5 Ключевых SEO и AI трендов для предприятий на 2026 год.

от

Корпоративное SEO в настоящее время претерпевает значительные изменения и привлекает много внимания. Ведущие издания, такие как Wall Street Journal, Forbes и Associated Press, сообщают о том, как поиск и SEO влияют на крупные бренды и их онлайн-присутствие, особенно с ростом AI.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как эксперт по SEO, я внимательно слежу за тем, как ИИ перестраивает поиск. В этой статье я собираюсь поделиться пятью основными тенденциями, которые, как я ожидаю, появятся в корпоративном SEO к 2026 году, а также дать практические советы, которые помогут вам адаптироваться и оставаться впереди. Моя цель — помочь вам подготовиться к предстоящему и обеспечить дальнейший успех.

Как изменился Enterprise SEO

К 2026 году то, как компании будут подходить к поисковой оптимизации (SEO), значительно изменится. Это связано с тем, что люди ищут и находят информацию новыми способами, используя как традиционные поисковые системы, так и инструменты искусственного интеллекта (AI), и весь процесс – от первоначального обнаружения до совершения покупки – развивается.

Предприятия осознают, что люди ищут информацию не так, как раньше. Вместо того, чтобы обращаться в одно место для поиска, пользователи теперь ведут беседы на множестве различных платформах, что делает поиск более сложным.

Хотя Google по-прежнему контролирует подавляющее большинство поискового рынка, рост инструментов на базе ИИ, таких как ChatGPT и Perplexity, меняет подход маркетологов к онлайн-видимости. Теперь они сосредотачиваются не только на высоких позициях в традиционных результатах поиска, но и на появлении в ИИ-поиске и больших языковых моделях.

Для крупных компаний сейчас необходимо оптимизировать то, как они отображаются во всех видах поиска. Это связано с тем, что новые AI-технологии, которые генерируют контент и предоставляют ответы, начинают формировать собственные взгляды, что влияет на то, будет ли бренд найден в сети и как его видят люди.

5 Важных тенденций Enterprise SEO и ИИ, за которыми стоит следить в 2026 году.

1. Основы SEO становятся краеугольным камнем успеха ИИ повсюду

Основы технического SEO окажутся необходимыми для агентной, GEO и AEO производительности.

Надёжная SEO-оптимизация необходима, чтобы быть замеченным ИИ. Если у вашего веб-сайта нет чистой технической настройки, хорошо организованной структуры и высококачественного контента, ИИ не сможет должным образом обработать или использовать вашу информацию. Рассматривайте оптимизацию для ИИ – используя генеративные и основанные на ответах подходы – не как замену SEO, а как развитие на его основе. И SEO, и оптимизация для ИИ работают лучше всего, когда развиваются вместе.

Оптимизация с помощью ИИ идет на шаг дальше, организуя веб-сайты и контент таким образом, чтобы помочь ИИ понимать и точно использовать информацию при создании ответов, включая правильное цитирование источников.

Базовая техническая SEO помогает ИИ понять контент вашего сайта. Представьте себе это как переводчика. Используя схему разметки, вы даете ИИ-поисковым системам четкое руководство о том, о чем ваш контент.

  • Подробные характеристики и особенности продукта.
  • Отзывы пользователей и рекомендации.
  • Опыт и квалификация создателей контента.

Оптимизация для Эры Агентности

Инструменты на основе искусственного интеллекта начинают искать в интернете *за* людей, получая информацию мгновенно, а не просто сохраняя ссылки для последующего использования. Данные от BrightEdge показывают, что эти инструменты сейчас обрабатывают около 33% всех органических поисков, и это число растет.

Инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как GPTBot, ClaudeBot, Perplexity Bot и Google-Extended, меняют то, как люди находят информацию в интернете. Эти инструменты лучше всего работают с простым текстом и не загружают сложные веб-сайты с JavaScript. Это означает, что предприятиям необходимо убедиться, что их информация легко доступна для этих AI ‘краулеров’, иначе они рискуют быть упущенными из виду растущим числом онлайн-пользователей. Чтобы добиться успеха сейчас, предприятиям необходимо сосредоточиться на ‘AI оптимизации’ – обеспечении того, чтобы AI мог быстро находить, понимать и использовать их информацию для помощи клиентам.

Ключевые области внимания:

  • Технические основы: Приоритезируйте скорость сайта, возможность сканирования и техническое состояние, чтобы агенты искусственного интеллекта могли получать доступ к вашему контенту в разговорах в реальном времени.
  • Структура контента: Четкая иерархия контента, описательная информация о продукте и логичная структура страницы помогают AI-агентам понимать ваши предложения и рекомендовать их.
  • Структурированные данные: Внедрите схему разметки, чтобы агенты точно понимали цены, наличие, отзывы и характеристики.
  • Протоколы, готовые к использованию ИИ: Примите такие стандарты, как серверы MCP и файлы llms.txt, чтобы направлять ИИ-краулеров к важному контенту эффективно.

2. Качество контента становится определяющим фактором для видимости ИИ.

E-E-A-T и разнообразие контента будут иметь большее значение, чем когда-либо, для SEO и успеха в области ИИ.

Советы по созданию контента для повышения видимости в AI.

  • Открывайте с помощью кратких, основанных на анализе обзоров.
  • Структура с плотными разделами и чёткими заголовками.
  • Начинайте с истории, а затем подкрепляйте данными – понятные анекдоты повышают вовлеченность и делают контент цитируемым.
  • Пишите для поглощения. Используйте вопросы, определения и краткие примеры, которые LLM могут усвоить.

Оптимизация для мультимодального поиска

Люди теперь ищут информацию не только с помощью текста. Комбинирование различных типов контента – таких как текст, голос, изображения и видео – стало нормой. BrightEdge обнаружил, что упоминания об AI Overviews на YouTube, связанные с электронной коммерцией, более чем удвоились, увеличившись на 121%.

  • Перепрофилируйте контент в различных форматах. Не полагайтесь исключительно на письменный контент.
  • Инвестируйте в контент, ориентированный на полезность: калькуляторы, шаблоны, контрольные списки и инструменты.
  • Делитесь контентом на каналах, из которых регулярно черпают информацию AI инструменты: Reddit, YouTube и ключевые социальные сети.
  • Реализуйте детальную техническую разметку для видео и изображений.

Создание для запроса с разветвлением

Как цифровой маркетолог, я вижу значительный сдвиг в том, как нам нужно думать о поиске. Простого высокого ранжирования больше недостаточно. Нам нужно создавать контент, который будет представлен *везде* – настоящий омниканальный подход – чтобы мы были рядом с клиентами, независимо от того, куда их приведет поиск. Бренды, которые действительно выделятся в этом новом ландшафте поиска на базе ИИ, – это те, которые четко демонстрируют, как их продукты напрямую решают проблемы клиентов. Люди начинают ожидать, что ИИ будет выступать в качестве персонализированного консультанта, рекомендуя *лучшее* решение для их конкретных потребностей, и нам нужно предоставлять эту информацию эффективно.

  • Перестраивайте стратегии вокруг персон аудитории и намерения пользователей.
  • Сопоставьте связанные вопросы и вариации, вызванные основными темами.
  • Создавайте взаимосвязанные контентные экосистемы, распределённые по платформам, чтобы все LLMs могли ссылаться на них.
  • Разрабатывайте контент как обучающие данные – извлекаемый, семантически богатый и читаемый машиной.

Публикация в различных форматах контента повышает стабильность цитирования:

  • Для Google AI: Сосредоточьтесь на визуальных материалах и оптимизации товарных лент. Пользователи находятся в режиме поиска и ожидают насыщенный продуктами опыт. Убедитесь, что структурированные данные обеспечивают включение в AI Overviews и интеграцию Shopping Graph.

3. Измерение авторитета бренда сместится от присутствия к восприятию.

Новые методы SEO и измерения с помощью ИИ развиваются от упоминаний бренда к тому, «как» они упоминаются.

Brand Sentiment And Trust

Пять необходимых метрик AI-поиска:

  • Частота упоминаний в ответах ИИ: Процент целевых запросов, в которых ваш бренд появляется в ответах ИИ.
  • Доля AI-конверсации: Ваша семантическая недвижимость в ответах ИИ по сравнению с конкурентами.
  • Эффективность запроса: Насколько хорошо ваш контент отвечает на запросы на естественном языке.
  • Скорость ответа на конверсию: Как быстро потенциальные клиенты, на которых повлиял ИИ, совершают конверсию.

Маркетологам необходимо сосредоточиться на создании влияния, тщательно прорабатывая способ представления информации об их бренде, чтобы и компьютеры, и люди воспринимали её так, как они хотят.

4. Успех на нескольких платформах требует новых подходов к SEO и маркетингу в отношении AI.

Организациям потребуются интегрированные SEO, медиа и PR стратегии.

Современный маркетинг невероятно сложен, и компаниям необходимо по-новому организовывать свои команды, чтобы добиться успеха. Это означает объединение экспертов в SEO, создании контента, веб-технологиях и искусственном интеллекте для слаженной работы.

Исследования BrightEdge показывают, что около 34% информации, которую системы ИИ считают важной, поступает из публикаций в области связей с общественностью, а еще 10% — из социальных сетей. Другими словами, то, как ваш бренд обсуждается в сети, существенно влияет на то, что ИИ выделяет о нем.

SEO объединяется с брендом и омниканальностью.

SEO становится неотъемлемой частью брендинга и омниканального маркетинга. Ключевые требования к интеграции:

  • Согласуйте платную и органическую коммуникацию. Реклама и резюме, созданные ИИ, часто появляются бок о бок.
  • Координируйте связи с общественностью и контент. Освещение со стороны третьих лиц напрямую влияет на цитирования ИИ.
  • Расширяйте упоминания бренда с помощью инфлюенсеров и аффилиатов для поисков, ориентированных на продукт.

Digital PR становится ключевым фактором успеха SEO и AI.

Как реализовать:

  • Относите объём брендированных поисковых запросов как к важнейшему показателю верхней части воронки.
  • Устанавливайте отношения с издателями, влиятельными лицами и платформами для обзоров.
  • Активизируйте внутренних лидеров мнений для интервью, подкастов и экспертных комментариев.
  • Отслеживайте видимость вашего ИИ и отслеживайте представление бренда на различных платформах.

5. Автоматизация становится неотъемлемой частью SEO и масштабирования ИИ.

Крупным предприятиям потребуется полагаться на автоматизацию для масштабирования SEO и AI производительности.

Следить за SEO становится невероятно сложно, особенно сейчас, когда нам приходится учитывать как традиционные поисковые системы, так и новые AI-платформы. Ручное управление такими вещами, как обеспечение доступности веб-сайтов для AI ‘краулеров’, быстрое исправление проблем с производительностью и создание достаточного количества контента, становится невозможным. Это замедляет производительность и негативно сказывается на результатах.

Автоматизация больше не является конкурентным преимуществом; это требование для выживания в эпоху ИИ.

  • Мониторинг видимости ИИ: Отслеживайте присутствие бренда на платформах ИИ автоматически. Ручная проверка невозможна в масштабе.
  • Оптимизация контента: Используйте инструменты искусственного интеллекта для выявления пробелов, оптимизации структуры и обеспечения соответствия контента стандартам читаемости для ИИ.
  • Техническое SEO: Автоматизированное исправление сайта для агентного сканирования, проверки схемы и мониторинга производительности по большим портфелям сайтов.
  • Отчетность и аналитика: Создавайте автоматизированные информационные панели, объединяющие традиционные SEO-метрики с данными AI-цитирования.

Использование ИИ правильно

Компаниям необходимы четкие внутренние правила и договоренности о том, как использовать ИИ для поисковой оптимизации и создания контента. Вот что это включает в себя:

  • Использование ИИ для получения аналитических данных, создания, оптимизации и автоматизации масштабирования.
  • Поддержание человеческого контроля над стратегией, контролем качества и голосом бренда.
  • Сочетание повышения эффективности с подлинностью. Контент, сгенерированный ИИ, сам по себе не принесет цитирования.
  • Создание рабочих процессов, которые сочетают в себе скорость искусственного интеллекта с человеческой экспертизой и сторителлингом.

Enterprise SEO Фокус на 2026 год

Google остаётся ведущей поисковой системой, поэтому она должна быть главным приоритетом для маркетологов – включая стандартные результаты поиска, AI Overviews и поисковый опыт на основе искусственного интеллекта. Однако, в 2026 году также будет важно отслеживать и улучшать производительность на новых поисковых и ответных системах на основе искусственного интеллекта, поскольку они набирают популярность.

Профессионалам SEO в сфере бизнеса необходимо сосредоточиться на:

  • Управление корпоративным SEO с учетом всех маркетинговых дисциплин: команды, ориентированные на бренд и сайт.
  • Внутреннее управление и согласование по использованию ИИ для SEO и контента.
  • Использование ИИ правильно для получения информации, создания, оптимизации и автоматизации масштабирования.
  • Управление заинтересованными сторонами CEO и CMO, направленное на понимание изменений в поиске и ИИ.

Для того чтобы SEO оставалось эффективным в 2026 году, необходимо сместить акцент с простого ранжирования в результатах поиска на построение подлинного влияния. Это означает сосредоточение на становлении признанным авторитетом в своей области и завоевании положительной репутации со стороны других надежных источников.

Смотрите также

2025-12-31 16:12