ChatGPT Начнет Тестирование Рекламы В Соединенных Штатах

OpenAI объявила сегодня о том, что начнет показывать рекламу бесплатным и платным (ChatGPT Go) пользователям в США в ближайшие несколько недель. Это первый случай, когда реклама будет интегрирована непосредственно в интерфейс ChatGPT.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Этот тест случайно запускается одновременно с запуском ChatGPT Go в США. ChatGPT Go — это более дешевая опция подписки, стоимостью 8 долларов в месяц, и она уже предлагалась в других странах с августа.

План демонстрирует продуманную стратегию рекламы, включающую строгие правила относительно размещения рекламы, целевой аудитории и способов отличить рекламу от обычного контента ChatGPT.

OpenAI недавно объяснила свой новый процесс тестирования и обрисовала, почему эти изменения важны как для людей, использующих их сервисы, так и для тех, кто рекламируется через них.

Что тестирует OpenAI

OpenAI не запускает рекламу ChatGPT как часть масштабных изменений платформы или для начала получения большей прибыли в целом. Они тестируют рекламу в небольшом масштабе, с определенными правилами о том, где она появляется, и убеждаются, что она не мешает нормальной работе ChatGPT.

Вы можете увидеть рекламу внизу некоторых ответов. Она будет отображаться только в том случае, если есть соответствующий спонсируемый продукт или услуга, и будет четко обозначена как реклама, чтобы вы могли легко отличить её от обычных ответов. Вы также сможете закрыть её, если захотите.

Пользователи получат больше информации о причинах, по которым они видят конкретную рекламу, а также смогут полностью отключить персонализированную рекламу.

Так же важно, где реклама не будет появляться.

Как человек, который годами создаёт веб-сайты и управляет доверием пользователей, я был рад услышать позицию OpenAI относительно рекламы. Они чётко дали понять, что реклама не будет показываться лицам младше 18 лет, и держат её подальше от потенциально деликатных областей, таких как здоровье, психическое благополучие или политические дискуссии. Важно, что они также заверили пользователей, что ваши разговоры не будут передаваться рекламодателям, и у них нет планов продавать ваши данные. Это большая победа для конфиденциальности пользователей, и то, что я всегда ставлю в приоритет на сайтах, которыми управляю.

Тестирование таймингов рекламы с запуском Go Tier

Время объявления, кажется, не случайно.

В дополнение к объявлению о тестировании рекламы, OpenAI запустила ChatGPT Go в США.

За $8 в месяц Go предоставляет больше функций, чем бесплатная версия, но стоит дешевле наших премиум-планов. Вы получите расширенный доступ к обмену сообщениями, возможность создавать изображения, загружать файлы большего размера и больше места для хранения.

Реклама помогает финансировать как бесплатные, так и платные версии ChatGPT, позволяя большему количеству людей пользоваться сервисом с меньшими ограничениями без необходимости подписки на платный план.

OpenAI также подтвердила, что пользователи с подписками Pro, Business или Enterprise продолжат наслаждаться опытом без рекламы, подчеркивая, что эти платные планы по-прежнему предлагают лучший, непрерывный сервис.

Объяснение ограничений раннего тестирования рекламы.

OpenAI потратил столько же времени на объяснение того, чего реклама не будет делать, сколько и на то, что она будет.

Компания ясно дала понять, что реклама не повлияет на ответы, которые вы получаете от ChatGPT. Основное внимание уделяется предоставлению полезных и информативных ответов, а не продвижению продуктов или максимизации прибыли. В отличие от многих других платформ, они не пытаются удержать вас на сайте дольше или стимулировать повторное использование на основе рекламных целей.

Это значительное изменение по сравнению с типичной онлайн-рекламой. Вместо того, чтобы сначала добавлять рекламу к продукту, а затем выяснять, как заставить её работать, OpenAI пытается установить чёткие правила с самого начала.

Всё ещё неясно, останутся ли эти руководящие принципы эффективными в долгосрочной перспективе. Однако, прямолинейность первоначального плана показывает, что OpenAI признаёт важность осторожного подхода к этой ситуации.

Что говорят нам ранние форматы рекламы?

OpenAI поделилась двумя примерами форматов рекламы, которые планирует протестировать внутри ChatGPT.

Первый пример демонстрирует, как ChatGPT предлагает рецепты для ужина в мексиканском стиле. Сразу после предложений следует явно обозначенная реклама продукта из продуктового магазина, визуально отличающаяся от идей рецептов.

Этот пример показывает, как ChatGPT отвечает на вопрос о поездке в Санта-Фе, Нью-Мексико. Сразу после его ответа появляется спонсорский список отелей, четко обозначенный как реклама. Чат продолжается после этого, демонстрируя, что пользователи могут продолжать общаться с ChatGPT даже после просмотра рекламы.

Как человек, который внимательно следит за происходящим, я заметил рекламу, появляющуюся в самом низу ответов ChatGPT – чётко отделённую от фактического ответа. OpenAI объяснила, что они всё ещё экспериментируют с форматами рекламы, поэтому то, что вы видите сейчас, может отличаться от того, что вы увидите позже. Они просто тестируют различные варианты и выясняют, что работает лучше всего.

Почему это важно для рекламодателей

Это пока не то, что рекламодатели могут запланировать на данный момент.

В настоящее время OpenAI не предлагает способа приобрести доступ, не поделилась информацией о том, кто может его использовать, не имеет системы отслеживания результатов и не сообщила, когда больше людей смогут присоединиться к программе тестирования. Они заявили, что это не открытая платформа для использования кем бы то ни было на данный момент.

Как SEO-эксперт, я начинаю понимать, как реклама в этих целенаправленных, решающих проблемы беседах может создать совершенно новый способ, которым люди *discover* вещи в интернете. Это переход от простого показа рекламы *everyone* к показу действительно полезной рекламы людям, которые активно ищут решения. В такой среде нерелевантная или плохо сделанная реклама будет сильно выделяться – и не в лучшую сторону. Полезность будет главным, а таргетинг должен быть безупречным, чтобы добиться успеха.

Если эта новая платформа приобретет популярность, стратегии, которые в настоящее время преуспевают в поисковых системах и социальных сетях, вероятно, не будут здесь столь эффективны.

Как маркетологи реагируют на это на данный момент

Первичная реакция индустрии была сдержанной, а не панической.

Большинство комментариев признают, что реклама внутри ChatGPT была неизбежна в таком масштабе.

Лилия Рей выразила свое любопытство «увидеть, как это изменение повлияет на пользовательский опыт».

Большинство людей в комментариях к её посту не удивлены этим:

Многие люди сомневаются, может ли реклама оставаться действительно актуальной в долгосрочной перспективе, если нет постоянного стремления создавать больше рекламы. Эта обеспокоенность обоснована – опыт показывает, что успешная реклама почти всегда приводит к попыткам увеличить её охват.

Прямо сейчас это кажется скорее не полноценным рекламным запуском, а скорее экспериментом OpenAI, чтобы выяснить, можно ли интегрировать рекламу в чат-опыт, не подрывая доверие пользователей.

Более сильный сигнал для AI-платформ

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за действиями OpenAI. Они открывают ChatGPT для большего числа пользователей, что отлично, но они также идут по тонкому льду. Поддержание доверия пользователей – это *все*. ChatGPT стал настолько популярным, потому что люди полагаются на него в реальных вопросах, как в личной жизни, так и на работе. Введение рекламы – это нормально, но они абсолютно должны отделять эту рекламу от фактических ответов. Если кажется, что совет, который вы получаете, зависит от денег, это доверие быстро исчезнет. Это высокая планка, но она крайне важна для долгосрочного успеха.

Это обновление, помимо ChatGPT, предполагает, что продукты искусственного интеллекта могут подойти к зарабатыванию денег по-новому, в отличие от традиционных поисковых систем или социальных сетей. Вместо того, чтобы полагаться на рекламу как на основной источник дохода, они рассматривают её как способ помочь финансировать доступ, при этом всё ещё отдавая приоритет платным опциям подписки.

OpenAI заявляет, что будет корректировать способ показа рекламы на основе отзывов пользователей, как только тестирование начнётся в США.

Это в настоящее время мелкомасштабный тест, а не полный запуск с рекламой. Успех этих первоначальных ограничений будет важен не только для самого ChatGPT, но и для того, как мы ожидаем зарабатывать деньги на будущих платформах разговорного ИИ.

Смотрите также

2026-01-17 00:10