Аналитика социальных каналов в Search Console: Что это значит для социальных сетей и поиска

Я следил за новой функцией, которую Google тестирует в Search Console – Social Channel Insights. Это может показаться незначительным, но, честно говоря, это довольно важное дело. Это сигнализирует о том, что Google все больше объединяет поисковые и социальные данные. Речь идет не только о показе социальных статистических данных; речь идет об использовании социальных сигналов для улучшения ранжирования вашего контента и его видимости в результатах поиска. Это сдвиг к более связанному пониманию онлайн-видимости.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Новая функция отчёта о социальных показателях демонстрирует, насколько хорошо веб-сайт работает в Google, предоставляя компаниям единое место для проверки важных метрик для поиска и того, насколько легко люди могут найти их в Интернете. Это изменение подчеркивает, насколько тесно связаны поиск и социальные сети. Вместо того, чтобы управлять ими отдельно, компаниям следует рассматривать поиск и социальные сети как работающие вместе для повышения их присутствия в Интернете и помощи людям в обнаружении их контента.

Более внимательный взгляд на тест Google по аналитике социальных каналов.

Мы изучали новые социальные метрики в Google Search Console Insights и обнаружили много добавленной информации. Похоже, эта функция пока недоступна всем – она появляется только для веб-сайтов, для которых Google определил их профили в социальных сетях. Для тех, у кого *есть* доступ, вот что они видят:

Общий охват от Google до ваших социальных каналов.
Эффективность контента в социальных сетях.
Запросы привлекают трафик на ваши социальные каналы.
Тенденции, такие как высокая средняя продолжительность или пост-рост.

В настоящее время наши данные социальных сетей, похоже, сильно сосредоточены на том, насколько хорошо они привлекают трафик на наш веб-сайт. Это не просто небольшое изменение; похоже, мы намеренно объединяем данные социальных сетей с данными поисковой производительности, чтобы лучше понять, как они работают вместе.

Означает ли это, что социальные сети оказывают большее влияние?

Google не обновляет свою поисковую систему просто ради развлечения. Каждое обновление указывает на то, что Google тестирует, постоянно стремясь оставаться ведущей поисковой системой.

Хотя Google прямо не заявлял, что лайки и репосты влияют на позиции в поисковой выдаче, это может говорить о том, что они признают, что люди все чаще находят информацию в таких местах, как ИИ и социальные сети, а не только в самом Google.

Способ, которым люди ищут информацию, меняется, появляется всё больше конкуренции за пределами традиционных поисковых систем, и Google реагирует на этот сдвиг. Недавние исследования показывают, что значительное количество американцев обращаются за поиском в социальные сети: почти 25% используют их как основной метод, а ещё 24% используют как поисковые системы, так и социальные сети. В мировом масштабе 78% пользователей интернета изучают бренды и продукты в социальных сетях, и большинство молодых потребителей (более 60% поколения Z) совершают покупки напрямую через платформы социальных сетей.

Покупатели обычно больше не начинают свой путь покупок с поисковых систем. Сейчас они с большей вероятностью используют инструменты искусственного интеллекта для сбора информации или проверяют отзывы и мнения в социальных сетях. Поисковые системы все чаще используются *после* первоначальных исследований — люди используют их для подтверждения деталей или поиска дополнительной информации перед совершением покупки.

Как аналитика социальных каналов может повлиять на социальные кампании.

Как SEO-эксперт, я заметил значительные изменения в том, как мы измеряем успех в социальных сетях. Долгое время все сводилось к накоплению лайков и комментариев. Хотя вовлеченность по-прежнему важна, Google теперь предоставляет нам прямые сигналы – прямо в Google Search Console – о том, что *действительно* влияет на наши рейтинги. Пришло время смотреть дальше поверхностных показателей и сосредоточиться на аналитике, которую Google выделяет!

Понимание того, как люди делятся вашим контентом в социальных сетях, помогает маркетологам увидеть, как он обнаруживается в интернете. Цель не просто в том, чтобы публиковать определенное количество; важно определить публикации, которые действительно оказывают влияние и распространяются.

Для социальных кампаний социальные аналитические данные могут помочь вам:

Определите, какие темы социального контента генерируют последующий поисковый спрос.
Используйте аналитику на уровне запросов, чтобы определить, что вы пишете и какое сообщение хотите донести.
Подчеркивая особую роль социальных сетей в обнаружении контента, а не просто в привлечении пассивных зрителей.
Более тесно координируйте работу с командами SEO в отношении запусков кампаний и промоакций, чтобы использовать растущий спрос.
Наделите маркетологов возможностью создавать контент, который находит отклик и соответствует тому, что пользователи, вероятно, будут искать дальше, позволяя вам быть на шаг впереди.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на типичных показателях социальных сетей, таких как комментарии, репосты и лайки, команды социальных сетей теперь могут использовать новые аналитические данные социальных каналов в Google Search Console, чтобы улучшить отображение их контента в онлайн-поиске.

Какие социальные сигналы мы хотели бы увидеть в следующем обновлении Google?

Для Google: Мы хотели бы поделиться некоторыми идеями о том, как предоставить маркетологам еще более глубокую аналитику, выходя за рамки простого отслеживания рефералов.

Социальные инсайты, которые могли бы существенно поддержать стратегии, ориентированные на обнаружение, включают:

Показатели скорости контента: Показывают, насколько быстро темы набирают популярность в социальных сетях до того, как возрастет поисковый спрос.
Индикаторы формата контента: Сообщите нам, какие форматы контента лучше всего работают для повышения видимости в поисковой выдаче, будь то короткие видео или статические публикации.
Индикаторы динамики тем: Помогают нам понять новые темы, привлекающие внимание на различных платформах.
Показатели создателя и ассоциации с брендом: Предоставьте нам больше прозрачности в отношении того, какие организации последовательно способствуют раннему обнаружению определенных тем.
Индикаторы трендов кросс-платформенного выравнивания: Показывают, когда несколько социальных экосистем одновременно сигнализируют о растущем интересе. Это помогает нам ковать железо, пока оно горячо.

С этими новыми сигналами SEO-специалисты могли бы заметить изменения в том, что ищут люди, намного раньше. Это позволило бы командам контента и социальных сетей создавать полезный и релевантный контент немедленно, вместо того, чтобы реагировать после того, как тренд уже прошел. В конечном итоге, это приносит пользу всем, поскольку ваши усилия принесут реальные, измеримые результаты.

Что маркетологам следует делать сейчас

Хотя в настоящее время это небольшое тестирование и не все предприятия затронуты, маркетологам все равно следует проверить свое присутствие в социальных сетях и общую стратегию. Важно обеспечить отличный клиентский опыт независимо от того, как клиенты взаимодействуют с вашим брендом.

Для подготовки маркетологам следует:

Аудит страниц, получающих наибольший трафик из социальных сетей. Эти сведения помогут определить, какие типы контента и темы привлекают больше всего посетителей, приходящих из социальных сетей.
Согласуйте контент-планы между командами социальных сетей и SEO. Начните разрушать барьеры между командами, обеспечивая прозрачность в межведомственных инициативах, таких как контент-план. Делая это, вы лучше создадите культуру сотрудничества и предоставите командам общие KPI, к которым они будут стремиться.
Преобразуйте высокоэффективный контент из социальных сетей в форматы, оптимизированные для поиска (и наоборот). Например, социальные видео, которые хорошо работают в поиске, можно встраивать в соответствующие записи в блоге, помогая вам получить больше ценности и долговечности из контента, который вы усердно создаете. Другой пример — пользовательский контент, преобразованный в часто задаваемые вопросы.
Отслеживайте возникающие социальные тренды. Социальные платформы, такие как TikTok и Instagram, могут служить индикаторами поиска, позволяя маркетологам предвидеть, что интересует потребителей больше всего и что привлекает их внимание.
Интегрируйте гибридную аналитику в отслеживание ваших показателей. AI оказывает влияние на маркетинг; однако люди по-прежнему играют ключевую роль в любых маркетинговых начинаниях. Аналитика, основанная на машинном обучении, может предоставить нам данные, но человеческая интерпретация и проверка по-прежнему необходимы. Только люди обладают силой и дальновидностью, чтобы оценивать нюансы, эмоции и инсайдерские знания, намного лучше, чем любая машина когда-либо могла бы.

Следующие шаги, которые необходимо предпринять с учетом аналитики социальных каналов

Хотя новая функция Social Channel Insights в Search Console от Google может показаться незначительной, она представляет собой более масштабный сдвиг в том, как Google рассматривает связь между поиском и маркетингом в социальных сетях. Она показывает, что Google начинает признавать, как эти две области могут обмениваться ценными данными и пониманием.

Поисковые системы теперь учитывают, как люди находят информацию и на что оказывают влияние в социальных сетях. Это означает, что маркетологи в социальных сетях и специалисты по SEO должны постоянно работать вместе как партнеры, а не только время от времени. Когда они это делают, они улучшат свою работу, будут более эффективно сотрудничать, повысят видимость и, в конечном итоге, получат лучшие результаты для своего бизнеса.

Маркетологи, которые тесно сотрудничают со специалистами по SEO, с большей вероятностью будут появляться в результатах поиска, когда клиенты активно ищут информацию, что приведет к повышению узнаваемости и, в конечном итоге, к увеличению бизнеса.

Смотрите также

2026-01-28 16:40