
Недавний отчёт от Seer Interactive показывает, что, хотя показатель кликабельности для AI Overviews, упоминаемых брендами, значительно снизился (61%) между третьим и четвёртым кварталами, фактическое количество кликов на эти страницы осталось относительно стабильным.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Это большое падение, которое вы видите на панели управления, может показаться тревожным, но это не вся история. Подробный анализ, проведенный Seer, изучивший более 5,47 миллиона поисковых запросов по 53 различным брендам, раскрывает, что на самом деле происходит.
Что произошло в 4 квартале?
В течение сентября страницы, выделенные в AI Overviews, сгенерировали 15,8 миллиона просмотров и 398 798 кликов, что привело к коэффициенту кликабельности (CTR) в 2,52%.
В течение октября мы наблюдали значительный рост показов – они удвоились до 33,1 миллиона. В то время как количество кликов также немного увеличилось, достигнув 400 271, наш коэффициент кликабельности (CTR) снизился до 1,21%, поскольку количество показов росло гораздо быстрее, чем количество кликов.
Это не коллапс производительности, а математическая проблема, вызванная более быстрым ростом показов, чем кликов.
Ноябрь – это другая история.
Показатели за ноябрь выросли до 39,5 миллиона, но количество кликов снизилось до 301 783, а CTR упал до 0,76%.
Клики уменьшились, несмотря на то, что больше людей видели наши результаты, и наша аналитика не показывает нам причину. При рассмотрении последних трёх месяцев года эта тенденция приводит к изменению на 61%, что подчеркивает необходимость изучения каждого месяца отдельно в Search Console.
Что Провидец Не Может Вам Сказать
Агентство признает ключевую неопределенность: они не могут сказать, произошло ли увеличение упоминаний брендов в октябре из-за того, что Google чаще показывал AI Overviews для поисковых запросов, уже содержащих эти бренды, или из-за того, что сами бренды улучшили свои позиции в поисковой выдаче. Оба сценария возможны, и для определения того, какой из них является причиной, требуется более детальный анализ данных.
Веб-сайты с сопоставимой информацией сталкиваются с той же проблемой: увеличение просмотров положительно, когда они исходят из искреннего интереса, но вводят в заблуждение, если Google искусственно их увеличивает. Стандартные веб-панели часто не могут различить это без более глубокого анализа конкретных поисковых запросов, которые используют люди.
Как это соотносится с предыдущим охватом AIO CTR?
Исследования показывают, что когда AI Overviews от Google появляются в результатах поиска, показатели кликабельности (CTR) имеют тенденцию к снижению. Анализ Ahrefs 146 миллионов поисковых запросов показал, что AI Overviews появлялись примерно в 20,5% случаев и чаще встречались в поисковых запросах, направленных на получение информации или задающих вопросы.
Как человек, который внимательно следит за результатами поиска на протяжении многих лет, я заметил действительно тревожную тенденцию в отношении этих обзоров на основе искусственного интеллекта – то, что некоторые называют AIOs. Мы наблюдаем значительное снижение количества кликов по верхнему результату, когда появляются эти обзоры. В Германии исследование SISTRIX показало снижение коэффициента кликабельности на 59% для первой позиции. И здесь, в США, исследование Pew Research показало, что люди кликают по результатам примерно вдвое реже – 8% времени с AIOs по сравнению с 15%, когда они отсутствуют. Это серьезное изменение, и веб-мастерам определенно нужно об этом знать.
Как цифровой маркетолог, я изучил октябрьские данные Seer, и они заставили меня задуматься. Мы наблюдаем снижение показателей кликабельности (CTR) на страницах, которые мы указываем как источники. Главный вопрос: означает ли более низкий CTR *всегда* меньшее количество кликов, или это может означать, что мы получаем больше видимости с *тем же* количеством кликов? Это нюанс, который нам нужно учитывать при анализе производительности.
Другие интересные находки, достойные внимания
Страницы, содержащие упоминания брендов, получают примерно на 120% больше кликов каждый раз, когда они появляются в результатах поиска, по сравнению со страницами без этих упоминаний. Однако, страницы с упоминаниями брендов показывают на 38% худшие результаты, чем страницы, которые не используют AIO (предположительно, определенная поисковая технология). Хотя добавление упоминания бренда может улучшить количество кликов, это не обязательно вернет страницу к ее первоначальной позиции в рейтинге.
Согласно данным Seer, показатель кликабельности (CTR) для органических результатов поиска на основных поисковых страницах Google увеличился с 1,3% в декабре 2025 года до 2,4% в феврале 2026 года. Однако Seer не считает это истинным восстановлением, а скорее стабилизацией, и предостерегает от составления прогнозов, основанных только на данных за два месяца.
Почему это важно
Окей, я видел это очень часто: падение коэффициента кликабельности (CTR) в конце года может быть тревожным, но не паникуйте сразу. Прежде чем предположить, что что-то не так с вашим контентом или таргетингом, первое, что *я* делаю, — это проверяю ваши показы. Более низкий CTR при стабильном или даже увеличении показов просто означает, что вы получаете больше видимости, и меньший *процент* этих зрителей кликает — это не всегда признак проблемы. Всегда смотрите на показы в первую очередь!
В то время как бенчмарки могут дать вам общее представление о производительности, ваши собственные данные показывают, что происходит на самом деле. Например, если клики стабильны или увеличиваются быстрее, чем просмотры, это сигнализирует о другой проблеме, чем если они просто уменьшаются.
Заглядывая в будущее
Важно выяснить, приведут ли новые, более заметные AI Overviews к увеличению числа кликов по ссылкам, или веб-сайты, упомянутые в этих обзорах, просто получат больше просмотров без значительного увеличения числа посетителей.
Если эта тенденция продолжится, простого просмотра коэффициента кликабельности (CTR) может быть недостаточно для точной оценки реальной ценности представления в результатах поиска. Прежде чем судить, улучшает ли AI Overview результаты, важно учитывать видимость, клики и частоту, с которой ваш контент цитируется, как отдельные факторы. AI Overview может менять *то, как* мы измеряем успех, а не улучшать его на самом деле.
Смотрите также
- Основные плагины WordPress, которые должен иметь каждый сайт
- Руководство по robots.txt: лучшие практики для SEO
- Акции FESH. ДВМП: прогноз акций.
- Google Ads Mixed Campaign Type Experiments Live For Some
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Поиск Google поддерживает свойства неподходящих регионов для видео
- SEO-поддержка: контрольный список основных круглогодичных задач
- Акции JETL. Джетленд Холдинг: прогноз акций.
- Хватит фокусироваться на Google, настало время сосредоточиться на видимости
2026-04-26 08:10