Основное обновление Google в марте переместило видимость от агрегаторов.

Недавнее исследование, проведенное Amsive, показало, что веб-сайты, собирающие информацию из других источников — такие как агрегаторы и платформы, полагающиеся на контент, предоставляемый пользователями, — зафиксировали снижение своих позиций в поисковой выдаче Google после обновления Google в марте. В то же время, официальные веб-сайты брендов, государственные сайты и оригинальные создатели контента испытали увеличение видимости.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Лилия Рей из Amsive изучила более 2000 веб-сайтов, используя данные из SISTRIX и DataForSEO. Она сгруппировала эти сайты по типам предлагаемых ими продуктов, а затем сравнила их поисковую видимость до (27 марта) и после (8 апреля) недавного обновления Google, чтобы увидеть, как оно на них повлияло.

Amsive считает, что этот сдвиг приносит прямую выгоду брендам, отдавая приоритет контенту от компаний, которые *создают* продукты, а не контенту, найденному на сайтах с обзорами или платформах пользовательского контента.

SISTRIX фокусируется на том, насколько заметны ключевые слова в результатах поиска, а не просто на отслеживании трафика веб-сайта. Важно помнить, что несколько факторов могут влиять на эти оценки видимости.

Падение YouTube возглавило список проигравших.

YouTube испытал значительное падение видимости в поиске, потеряв 567 пунктов – это самое большое падение, которое когда-либо регистрировала Amsive для одного веб-сайта. Этот спад был примерно на 30% больше, чем падение в 435 пунктов, которое наблюдалось у Wikipedia во время декабрьского обновления Google, по словам Ray.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Она уточнила, что просмотры на YouTube вернулись к уровню, который был до увеличения в начале марта, но не достигли самой низкой отметки за всю историю.

Reddit потерял 64 пункта, Instagram потерял 48, а X потерял 46.

Категории шаблонов: Путешествия, Работа и Здоровье

Как человек, который годами следит за производительностью веб-сайтов в туристической индустрии, я заметил чёткий сдвиг. В последнее время крупные онлайн-туристические агентства и агрегаторы наблюдают снижение трафика – TripAdvisor упал на значительные 45 пунктов, Yelp потерял 33, а Expedia также упал на 33. Интересно, что сами гостиничные сети набирают обороты. Hilton показал рост на 4 пункта, Hotels.com вырос на 3.6, и даже Trivago добился увеличения на 3.2. Что *действительно* выделяется, так это производительность прямых источников. NPS.gov, веб-сайт Национальной парковой службы, вырос почти на 10 пунктов, и мы наблюдаем значительный рост на многих веб-сайтах аэропортов. Похоже, путешественники всё чаще обращаются напрямую к источнику.

Когда речь заходит о поиске работы, трафик на сайты поиска работы, такие как Indeed и ZipRecruiter, снизился. Тем временем, больше людей обратились к сайтам карьеры компаний и государственным доскам объявлений о работе. В частности, Indeed зафиксировал падение трафика на 18%, а ZipRecruiter — снижение на 13%. В отличие от этого, веб-сайт Бюро трудовой статистики (BLS.gov) привлек на 5,4% больше посетителей, USAJobs.gov зафиксировал увеличение на 16%, а страницы карьеры Disney и CVS Health испытали значительный рост с увеличением на 59% и 45% соответственно.

Категория здоровья показала смешанные результаты: GoodRx зафиксировала значительный рост на 55% (прибавив 9.5 пункта), а NIH.gov вырос на 9.3%. Однако, Cleveland Clinic упала на 12, WebMD на 9, а Mayo Clinic на 6.

Возвраты усложняют данные о проигравших.

Рэй заметил, что некоторые веб-сайты, изначально помеченные как проигравшие, быстро восстановились после обновления. В частности, Reddit и Indeed восстановили свою поисковую видимость, что позволяет предположить, что список ‘проигравших’ показывает лишь временные колебания во время процесса обновления, а не окончательные позиции в рейтинге.

Связь с предыдущими исследованиями

Как цифровой маркетолог, я вижу чёткую тенденцию в последнее время, и недавние данные это подтверждают. Мы только что проанализировали более 400 веб-сайтов, и это подтверждает то, что обнаружил Cyrus Shepard: сайты, которые на самом деле *помогают* людям решать задачи – предлагая инструменты или услуги, которые решают проблему – выигрывают в органическом поиске. Всё дело в полезности – предоставлении ценности, выходящей за рамки просто информации.

Рэй указывает на данные от Shepard в качестве доказательства, хотя их методы и различались. Shepard изучал, как оценки трафика из внешних источников совпадали с фактическим трафиком, в то время как Amsive отслеживал видимость SISTRIX конкретно во время обновления.

Анализ немецких интернет-данных, проведенный SISTRIX, показал схожую тенденцию: интернет-магазины и сайты коммунальных служб столкнулись со снижением видимости, но официальные правительственные сайты и известные бренды удержали свои позиции.

Почему это важно

Данные не объясняют, что Google изменил или причину этого изменения. Однако они показывают последовательную тенденцию в различных категориях, таких как путешествия, трудоустройство, здравоохранение, личные финансы и развлечения.

Веб-сайты, которые просто собирают или обсуждают контент, созданный где-либо еще, зафиксировали снижение просмотров, в то время как те, которые производят свой собственный оригинальный контент, испытали увеличение. Стоит проверить, сохраняется ли эта тенденция, когда вы анализируете данные своего собственного веб-сайта за тот же период.

Заглядывая в будущее

Google не объяснил специфику обновления ядра в марте. Изменения вступили в силу между 27 марта и 8 апреля, и данные от Amsive представляют собой единую точку зрения на видимость в течение этого времени.

Смотрите также

2026-05-03 23:40