ИИ только что предоставил PR его лучшую возможность в SEO, и большинство команд её упускают.

от

Я поделился недавними наблюдениями с Кэти Делахе Пейн, потому что она наблюдает за тем, как данные и коммуникация пересекаются, гораздо дольше, чем большинство людей в этой области. Её ответом была ссылка на пресс-релиз, оформленный как статья Yahoo Finance, и она просто спросила: «What are your thoughts?»

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Zen Media отметила, что ИИ наконец-то предоставляет PR-командам конкретные данные, чтобы показать, как их работа влияет на бизнес-результаты – то, что индустрия всегда считала трудным для доказательства. Я ответил, что это создает новую возможность для PR-специалистов, но многие слишком сосредоточены на простом выполнении запросов, чтобы воспользоваться ею.

Она ответила: «Печально, но правда.»

Возможность реальна.

Доказательства ясно показывают значительную выгоду от обмена информацией о ваших AI-решениях. Новое исследование от Stacker показывает, что распространение информации через заработанные медиа может увеличить количество цитирований AI в среднем на 239%. Бренды, у которых есть отзывы на платформах, таких как Trustpilot, G2 и Capterra, в три раза чаще упоминаются ChatGPT по сравнению с теми, у которых их нет.

Недавнее исследование Generative Pulse от Muck Rack показало, что упоминание в новостных статьях и обзорах – то, что традиционно известно как заслуженная медиа или PR – по-прежнему стимулирует значительную часть онлайн-дискуссий об AI, составляя 25% от всех упоминаний. Согласно исследованию, публикация в авторитетных изданиях, таких как Wirecutter или TechCrunch, оказывает большее влияние на узнаваемость бренда, чем всё, что они создают и публикуют самостоятельно.

PR Имеет сырье. Ему не хватает амбиций.

Соединение установлено: ИИ создаёт запись о том, откуда поступает информация. Теперь мы можем отслеживать, как часто бренд появляется в ответах, сгенерированных ИИ, и напрямую связывать эту видимость с его PR-усилиями. На протяжении многих лет Кэти подчёркивала, что влияние PR на бизнес должно быть продемонстрировано такими вещами, как убеждение, доверие и надёжность – факторами, в которых она давно верит, что *можно* измерить, если бы PR-индустрия просто приняла правильные технологии. Теперь эти инструменты доступны, и необходимость доказать ценность PR сильнее, чем когда-либо.

Почему PR-команды не возглавляют усилия по интеграции SEO и PR? Многие PR-специалисты по-прежнему работают реактивно – ждут указаний, запускают кампании и отчитываются о результатах, не стремясь активно к новым подходам. Компании, которые с наибольшей вероятностью преодолеют этот разрыв, – это те, где кто-то *вне* традиционного PR – например, SEO-эксперт, знакомый с заслуженными медиа, цифровой маркетолог, наблюдающий снижение трафика веб-сайта из-за результатов поиска на основе искусственного интеллекта, контент-стратег или владелец бизнеса, ориентированный на конверсии, – понимает, что построение онлайн-авторитета (через цитирования) и PR-стратегия теперь по сути одно и то же.

Что на самом деле представляет собой унифицированная стратегия?

Бренды, которые становятся хорошо известными и заслуживающими доверия источниками информации сегодня, создают долгосрочное преимущество. Создание такой репутации требует времени, но и сохраняется долго. Компании, которые первыми привлекают внимание ИИ, получают значительное преимущество, которое будет сложнее и дороже отнять у них позже.

Искусственный интеллект теперь предоставляет специалистам по связям с общественностью инструменты для реальной оценки их влияния и возможность играть более стратегическую роль в организациях. Ключевой вопрос сейчас в том, воспользуется ли PR этой возможностью, или первым отреагирует другой отдел.

Смотрите также

2026-05-06 15:39