Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и будущее контент-стратегии (Часть 3)

Традиционно, поисковая оптимизация была сосредоточена на двух отдельных целях: сделать веб-сайты удобными для сканирования Google и предоставить ценный контент для людей. Однако этот простой подход больше не эффективен.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Новый подход

Цифровой мир переживает значительные изменения. Раньше инновации в основном продвигали несколько ключевых игроков, но теперь мы наблюдаем формирование совершенно нового ландшафта.

Google остаётся ведущей поисковой системой, используя сложную технологию для организации и приоритизации онлайн-контента. Люди затем играют ключевую роль в распространении информации, делясь ею с другими через социальные сети и личные связи.

Я собираюсь поделиться совершенно новым способом создания контента. Я расскажу об идеях и реальных примерах того, как эти стратегии работали для некоторых из моих самых крупных клиентов.

SEO, ориентированное на действия

Небольшое дополнение к моим предыдущим статьям на эту тему: «Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и рабочие процессы для генерации идей (Часть 1)» и «Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и рабочие процессы для аудита (Часть 2).»

Как вебмастер, следящий за поисковыми тенденциями, я узнал много нового о том, что называют «Агентным SEO». По сути, это создание контента, который не просто удовлетворяет алгоритмам Google, но и отлично работает с ИИ-чатботами и поиском в диалоговом режиме. Речь идет о структурированном, динамичном контенте, который предвидит, что *спрашивают* пользователи – а не только то, что они вводят в поисковую строку.

Подход к созданию контента основан на трех ключевых принципах:

Как цифровой маркетолог, я вижу, что обогащение данных – такие вещи, как разметка Schema.org и семантические теги – становятся все более важными. По сути, эти теги помогают поисковым системам и искусственному интеллекту понимать *значение* информации на наших веб-сайтах, что облегчает извлечение ключевых деталей и, в конечном итоге, обеспечивает лучшие результаты. Речь идет о предоставлении контекста данным, и это большая победа как для видимости, так и для эффективности использования таких инструментов, как языковые модели.

Ответы должны быть разбиты на короткие, самодостаточные разделы. Это облегчает обработку и использование информации агентами искусственного интеллекта, использующими генерацию с расширением поиска (RAG). Представьте себе строительство из LEGO — каждая деталь (или блок контента) должна быть независимой и пригодной для повторного использования.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю силу полиморфизма в веб-дизайне. По сути, это означает, что каждая страница должна иметь возможность изменять свою презентацию в зависимости от того, *кто* на нее смотрит. Подумайте об этом — ‘посреднику по покупкам’ (например, боту, сравнивающему цены) нужна другая информация, чем ‘медицинскому агенту’ (специалисту здравоохранения). Чтобы по-настоящему оптимизировать пользовательский опыт и позиции в поисковой выдаче, контент должен адаптироваться к этим различным потребностям. Речь идет о предоставлении *правильного* контента *правильному* пользователю, и это огромный фактор ранжирования.

Если ваш контент не оптимизирован для работы с искусственным интеллектом, вы отстаете от конкурентов.

Однако, если ваш сайт оптимизирован для поисковой оптимизации, вы уже сделали значительный шаг вперед.

Основы: Генеративное SEO и граничное SEO

Чтобы понять, как это развивалось, сначала нужно рассмотреть две ключевые идеи: создание контента для поисковых систем (генеративное SEO) и оптимизацию для локального поиска (Edge SEO).

Генеративное SEO

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже много лет, я обнаружил, что генеративное SEO действительно меняет правила игры. По сути, оно позволяет мне использовать искусственный интеллект для создания действительно полезного и глубокого контента. Это автоматизирует большую часть процесса написания, но, что важно, все равно предоставляет контент, который одновременно соответствует тому, что ищут люди, и имеет высокое качество. Это большая помощь в поддержании моих сайтов, наполненных полезной информацией.

Я давно занимаюсь веб-разработкой, и поверьте мне, идея автоматического создания контента для поисковой оптимизации не нова. Такие вещи, как перефразирование контента, существуют уже очень давно. Но то, что происходит сейчас с искусственным интеллектом, отличается. Мы наблюдаем реальный скачок в качестве – невозможно пролистать LinkedIn, не увидев статьи и публикации, которые либо полностью написаны ИИ, либо значительно с помощью него. Это большое изменение в том, как контент создается в интернете.

Оптимизация для поисковых систем

Edge SEO использует технологии, такие как сети доставки контента, чтобы ускорить время загрузки веб-сайтов и упростить тестирование улучшений контента и производительности в большом масштабе.

Эти два метода хорошо работают вместе, но все еще представляют собой базовый подход к автоматизации SEO. Важно помнить, что прекращение обновлений контента и полагание исключительно на традиционное A/B-тестирование после создания контента ограничивает полный потенциал проекта.

Настоящий прогресс достигается за счет использования систем, которые могут меняться и адаптироваться, преодолевая эти недостатки.

Передовое SEO-агентство

Edge SEO кардинально изменил наше представление о контенте веб-сайтов. Теперь система может мгновенно обновлять контент, основываясь на этих трех факторах:

Прежде всего, определяется намерение пользователя и используется для адаптации контента. Система способна анализировать поведенческие сигналы, чтобы корректировать сообщение в реальном времени.
Далее рассмотрим влияние сезонности поисковой выдачи на изменения. Когда Google отдает приоритет определенным тенденциям по конкретному запросу, контент автоматически адаптируется, чтобы воспользоваться этими изменениями.
В заключение, мгновенные технические оптимизации, вызванные сигналами Core Web Vitals, гарантируют поддержание производительности.

Давайте рассмотрим страницу продукта в качестве примера. Если Google показывает, что покупатели ищут такие термины, как «экологичный» или «экономичный», страница автоматически обновит свои заголовки, описания и изображения, чтобы отразить эти популярные тенденции.

Мы ожидаем, что система будет постоянно тестировать эти различные варианты как с помощью поисковых систем, так и с реальными пользователями, собирая информацию о производительности почти мгновенно.

Алгоритм выбирает наиболее эффективный вариант, основываясь на частоте кликов, месте отображения и частоте достижения желаемого результата, постоянно улучшая показатели со временем.

Представьте, что у вас есть посадочная страница для ‘Беговых кроссовок’. Вместо одной версии вы создаете семь, каждая из которых фокусируется на разном преимуществе – например, цена, производительность обуви, комфорт, экологичность, стиль, долговечность или новые технологии. Умная система затем автоматически показывает посетителям версию, которая, скорее всего, им понравится, основываясь на том, откуда они пришли (например, из Google) и как они взаимодействуют со страницей.

Три конкретных применения

Эти идеи можно сразу же применить в ряде важных отраслей. Позвольте мне поделиться тремя примерами продуктов, которые мы сейчас тестируем.

Страницы товаров в интернет-магазинах не являются статичными – они автоматически обновляются в зависимости от того, что ищут люди, сколько единиц товара есть в наличии и что, кажется, нравится каждому покупателю. Они меняются, чтобы лучше соответствовать текущим тенденциям и индивидуальному поведению клиентов.

Например, представьте себе веб-сайт каршеринга с 20 000 различными городскими страницами.

Наши веб-страницы автоматически меняются в зависимости от того, что Google знает о пользователях и местных тенденциях. Например, страница для запроса ‘Аренда автомобиля Ницца’ показывает больше кабриолетов и положительные отзывы семей в летние месяцы. Зимой она переключается на акцент на автомобили с полным приводом и продвижение нашей услуги ‘аренда автомобиля для горной местности’.

Отличный пример того, как технологии меняют новости – использование крупных новостными организациями так называемых «живых статей». Эти статьи постоянно обновляются с учетом последней информации.

Эти статьи автоматически обновляются самой свежей информацией, поэтому вы всегда будете видеть актуальный контент без необходимости ручного обновления. Хотя мы по-прежнему сосредоточены на создании контента нашими профессиональными авторами, мы используем искусственный интеллект, чтобы поддерживать всё в актуальном состоянии.

Сайт с промокодами теперь содержит более 3000 страниц магазинов, которые автоматически обновляются с последними предложениями и распродажами.

Когда Amazon объявляет о своей распродаже Prime Day, соответствующие веб-страницы автоматически обновляются с баннерами и таймерами обратного отсчета. Система также отслеживает предложения с сайтов-партнеров и мгновенно создает оптимизированный контент. Аналогичным образом, за три недели до Черной пятницы страницы, посвященные «промокодам Zalando», автоматически обновляются, чтобы включать специальные разделы и улучшенное ключевое таргетирование.

К новой эре SEO

SEO развивается в сторону создания контента, который постоянно обновляется и изменяется, чтобы соответствовать поисковому алгоритму Google. Это означает значительные изменения в подходах к работе, и многие SEO-компании, с которыми мы сотрудничаем, уже начали использовать этот новый подход.

Маркетологам необходимо перестать мыслить категориями отдельных страниц и начать сосредотачиваться на том, как все работает вместе как гибкая система. Это означает изучение новых навыков и инструментов, а также переосмысление нашей общей маркетинговой стратегии.

Как цифровой маркетолог, я вижу, что агентный SEO перестает быть просто модным словом – это фундаментальный сдвиг в нашем подходе к поиску. Онлайн-ландшафт стремительно меняется, и те из нас, кто действительно понимает и внедряет эти идеи, смогут выделиться и победить в будущем. Речь идет о том, чтобы быть на шаг впереди и привлекать внимание в перенасыщенной среде.

Смотрите также

2025-09-22 15:11