AI Overviews сокращают органические клики на 38%, показало полевое исследование.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за AI Overviews от Google, и недавние данные из рандомизированного полевого эксперимента вызывают опасения. Мы наблюдаем значительное падение – около 38% – количества кликов на органические веб-сайты, когда эти AI-сводки появляются в результатах поиска. Интересно, что удовлетворенность пользователей, похоже, не сильно меняется при удалении этих сводок, что говорит о том, что люди не обязательно *нуждаются* в них, а просто видят их. Это означает, что AI Overviews влияют на трафик, и нам нужно понять, как адаптировать наши стратегии.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Недавно я наткнулся на интересную новую рабочую статью, опубликованную на SSRN исследователями из Indian School of Business и Carnegie Mellon University. Её авторы — Сахарш Агарвал и Аня Сен, и то, что действительно выделяет её, заключается в том, что это первый рандомизированный полевой эксперимент, который на самом деле *позволяет увидеть*, как Google’s AI Overviews меняют поведение людей при просмотре веб-страниц. Очень приятно видеть такое реальное тестирование.

Как шёл эксперимент

Как SEO-эксперт, я следил за некоторыми интересными исследованиями в последнее время. Агарвал и Сен провели исследование, используя расширение для Chrome, и я думаю, что методология заслуживает внимания. Они хотели понять поведение пользователей, поэтому набрали 1065 человек в США через Prolific и попросили их использовать Chrome на своих настольных компьютерах. Важно отметить, что они отобрали участников, чтобы убедиться, что они являются *активными* пользователями Chrome – то есть имеют солидный просмотровый журнал. Это было разумно, так как это дало им гораздо более репрезентативную выборку реальных пользователей Chrome на настольных компьютерах, а не просто всех, у кого есть учетная запись Google.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Участники исследования были разделены на три группы. Одна группа использовала Google Поиск как обычно. Другой группе была установлена расширение для браузера, которое автоматически удаляло функцию AI Overview. Третью группу направили на специальную версию Google, разработанную специально для поисковых запросов на основе искусственного интеллекта. Каждый участник принимал участие в исследовании в течение двух недель между январем и февралем 2026 года.

Перед началом исследования ученые официально зарегистрировали его в AEA RCT Registry. На протяжении всего исследования более 95% пользователей в группе Hide AIO не заметили никаких различий.

Что обнаружили исследователи

AI Overviews появились в ответ на 42% поисковых запросов. Когда эти обзоры были удалены, количество кликов по ссылкам значительно увеличилось, с 0.38 до 0.61 клика на поисковый запрос. Поисковые запросы, которые ранее вызывали AI Overviews, показали снижение количества кликов по обычным результатам поиска на 38%, и доля поисковых запросов, заканчивающихся без клика, увеличилась с 54% до 72%.

AI Overviews оказали наибольшее влияние, когда они появлялись в самом верху страницы результатов поиска – это происходило в большинстве случаев, примерно в 85% случаев. Удаление этих верхних обзоров почти удвоило количество кликов, которые люди делали на другие веб-сайты, но появление AI Overviews ниже на странице не изменило коэффициента кликабельности.

Платные клики по рекламе и частота поисковых запросов оставались стабильными, что говорит о том, что пользователи переключались между использованием AI Overviews и посещением веб-сайтов напрямую.

The User Experience Finding

Мы использовали опрос с шкалой от 1 до 5, чтобы понять, как люди относятся к своему поисковому опыту. Участники контрольной группы и те, кто вошел в группу Hide AIO, сообщили о схожем уровне удовлетворенности, сочли информацию аналогичного качества и испытывали примерно одинаковую легкость при поиске необходимого.

Исследователи обнаружили, что AI Overviews отбирают трафик у веб-сайтов, не заметно улучшая то, как пользователи взаимодействуют с информацией.

Как AI Mode сравнился?

Как люди, которые годами создают и оптимизируют веб-сайты, мы заметили четкую тенденцию в наших тестах: пользователи, которые взаимодействовали с версией нашего сайта на основе искусственного интеллекта, переходили по меньшему количеству исходящих ссылок. Мы также заметили значительное увеличение «нулевых» поисков – то есть люди находили то, что им нужно, непосредственно на странице и не переходили никуда. К сожалению, эти пользователи также сообщили о более низкой общей удовлетворенности своим опытом в конце тестового периода. Это говорит о том, что, хотя искусственный интеллект и предоставлял ответы, он не обязательно приводил к положительному пользовательскому пути в целом.

Исследователи признают, что эти результаты являются предварительными. Такие факторы, как прекращение участия пользователей в исследовании, удаление программного обеспечения или поиск альтернативных решений, могли повлиять на результаты.

Почему это важно

Большинство исследований, изучающих влияние AI Overviews на трафик веб-сайтов, показали связь, но не доказали прямую причинно-следственную связь. Например, Pew Research Center обнаружил, что люди переходили по результатам в 8% случаев, когда присутствовал AI Overview, по сравнению с 15% в его отсутствие. Ahrefs, используя данные из Google Search Console, сообщил, что когда появлялись AI Overviews, показатель кликабельности для страниц, которые обычно занимают высокие позиции, падал на 58%.

Это исследование использует новый подход, случайно показывая функцию AI Overviews некоторым пользователям, а другим нет, что позволяет нам определить её прямое влияние.

Лиз Рейд из Google утверждает, что AI Overviews снижают количество «отскоков» – когда пользователи нажимают на результат поиска, но быстро возвращаются на страницу поиска – но не предоставила никаких данных в поддержку этого утверждения о преимуществах для пользователей. Исследование, проведённое Агарвалом и Сеном, изучило аналогичный вопрос, используя рандомизированный эксперимент, и не выявило заметного улучшения удовлетворенности пользователей или простоты поиска информации.

Заглядывая в будущее

Я разместил черновик нашего исследования на SSRN, но важно знать, что оно еще не прошло рецензирование. Мы все еще анализируем данные и скоро добавим больше результатов. Как SEO-эксперт, я хочу быть прозрачным – вещи могут измениться по мере развития наших выводов, и я обязательно поделюсь обновлением, если это произойдет.

Смотрите также

2026-04-27 21:25