Основательница Orainti, Aleyda Solis, изучила 87 миллионов поисковых запросов с помощью ИИ и обнаружила, что большинство людей кликают на локальные результаты поиска вместо стандартных глобальных, в 10 разных странах.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Она проанализировала более 57 000 веб-сайтов, используя данные из Similarweb, сосредоточившись на тех, которые получают трафик после того, как пользователи переходят по ссылкам в ответах, сгенерированных ИИ. Это известно как «слой, производящий клики».
Это исследование показывает, что простое наличие известного мирового бренда не гарантирует высокие позиции в результатах поиска на основе искусственного интеллекта.
Основной шаблон
За пределами США местные веб-сайты с устоявшейся репутацией, как правило, получают больше кликов. Например, Bol.com является ведущим сайтом электронной коммерции в Нидерландах, MercadoLivre в Бразилии, Bahn.de в Германии и Lefrecce.it в Италии – все они показывают лучшие результаты, чем международные гиганты, такие как Amazon или Booking.com.
По словам Солиса, результаты поиска выделяют источники, которые фактически содержат информацию, а не просто отдают предпочтение известным брендам. Например, Lefrecce обладает конкретными деталями маршрутов поездов из Милана в Рим, которых нет у Booking.com. Это означает, что видимость информации в AI-поиске часто зависит от наличия сильных, локальных источников данных.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Разные вертикали, разные правила.
Когда люди совершают покупки онлайн, всего пять веб-сайтов получают половину всех кликов, и Amazon является одним из ключевых игроков. Финансовая индустрия более рассредоточена, с активностью на 17 различных веб-сайтах. Путешествия – наиболее фрагментированы, при этом 47 веб-сайтов делят между собой клики. Хотя финансы кажутся сосредоточенными, Stripe является ведущей платежной платформой в большинстве стран, в основном потому, что её используют предприятия, разработчики и другие компании, а не отдельные потребители.
В Германии и Италии PayPal является самой популярной платежной платформой. Когда люди используют ИИ для изучения финансовых тем, инвестиции являются ключевой областью, а TradingView является ведущей платформой в этой области во многих странах. Туристическая индустрия более фрагментирована, и нет единого доминирующего игрока. В Италии Amazon доминирует в онлайн-шопинге, получая более 46% кликов, а в сочетании с Temu они составляют более половины всего трафика. Чтобы достичь 50% кликов, связанных с путешествиями, в Великобритании, необходимо изучать данные с 129 различных веб-сайтов.
Рост неравномерный.
Несмотря на общий рост, в отчете показана значительная потеря клиентов во многих областях. 50 самых успешных веб-сайтов продемонстрировали ежемесячный рост примерно на 20% для онлайн-шопинга, 25% для финансовых услуг и почти 30% для путешествий. Однако существенная часть – от 30% до 40% – ведущих веб-сайтов в нескольких рынках на самом деле сократилась. Например, в секторе онлайн-шопинга Испании 21 из 49 ведущих веб-сайтов потеряли клиентов, а во французском финансовом секторе – 22 из 50.
Как цифровой маркетолог, я научился быть осторожным при оценке средней производительности доменов. Всего несколько сайтов с огромными, внезапными скачками – я видел это на примере доменов вроде azulviagens.com.br и innovasport.com – могут сильно исказить цифры и создать впечатление о тренде, которого на самом деле нет. Гораздо полезнее смотреть на *momentum* – как сайты меняются с течением времени. Домен, который снижается в рейтинге, на самом деле заслуживает больше внимания, чем тот, который постоянно находится в топ-50.
Почему это важно
Бренды, работающие в нескольких странах, обнаруживают, что их основные конкуренты в AI-powered поиске часто отличаются от тех, на кого они ориентируются при традиционной поисковой оптимизации (SEO).
Когда люди в Италии планируют путешествия на поезде, они часто используют Lefrecce.it. В Нидерландах Bol.com — популярный сайт для онлайн-шопинга. А в Германии Bahn.de — основной веб-сайт для путешествий на поезде.
Солис предлагает задать простой вопрос во время аудита: В каждом регионе, кто контролирует данные – такие как операционная информация, списки продуктов и установленные связи – на которые полагается ИИ для категоризации вещей?
Взгляд в будущее
Как цифровой маркетолог, я просматривал новый отчёт, и он действительно указывает на три ключевые области, в которых международные бренды отстают. Кажется, нам нужно сосредоточиться на том, чтобы быть видимыми в результатах поиска на основе искусственного интеллекта – например, в избранных фрагментах и голосовом поиске. Нам также нужно улучшить то, как мы привлекаем клики, вероятно, за счёт более эффективных рекламных стратегий и SEO. И наконец, и это огромно, нам нужно действительно *владеть* отношениями с клиентами – строить прямые связи, вместо того чтобы полагаться на платформы. Это те области, в которых я думаю, мы можем оказать наибольшее влияние прямо сейчас.
Solis планирует обновлять анализ данных каждый месяц. Следующее обновление покажет, сохранится ли наблюдаемая тенденция с локальными доменами.
Смотрите также
- Поиск Google поддерживает свойства неподходящих регионов для видео
- Дикое путешествие XRP: быки против сопротивления в криптоцирке
- Google: основные веб-показатели не так важны, как некоторые могут подумать
- Чтобы преодолеть турбулентность ИИ, директора по маркетингу могут применить модель маховика.
- Google Analytics добавляет новую функцию совместного использования сегментов
- Изменения в Google Бизнес Профилях Добавляют Обновления к Постам
- Окно поиска Google «Другие люди»
- Какой самый низкий курс фунта к швейцарскому франку?
- Как эффективно использовать SEO-бюджет во время простоев
- Страницы издателей Google Discover с возможностью подписки, социальными обновлениями и последними публикациями
2026-04-30 16:44