Как опытный эксперт по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я видел причуды и ошибки Google больше раз, чем могу сосчитать. Недавний всплеск отчета об эффективности поиска в Google Search Console для фильтра внешнего вида фрагментов продуктов заставил мое паучье чутье покалывать. Опять дежавю!
Кажется, отчет Google Search Console «Эффективность поиска» показывает еще одно увеличение данных при фильтрации по внешнему виду фрагмента продукта в поиске. Это явление также произошло в мае, что было связано с ошибкой, которую Google впоследствии устранил, и теперь, похоже, это происходит снова.
Изучив несколько учетных записей Google Search Console, я заметил увеличение количества отчетов, связанных с появлением фрагментов продукта в результатах поиска, начиная примерно с 13 или 14 августа. Вот один из примеров графиков, которые я проанализировал:
Хлоя Смит уведомила меня об этом сегодня утром по программе X, она сказала:
Кто-нибудь еще видел странное увеличение количества кликов/показов в поиске «Фрагмент продукта» в GSC?
Меня озадачивает, когда я замечаю, что на страницах продуктов отсутствуют элементы для нескольких клиентов, и, похоже, нет реализации схемы.
Она права — это может быть еще одна ошибка.
В прошлый раз это произошло, Джон Мюллер из Google сказал:
Люди здесь изучают детали этого, и это похоже на ошибку с нашей стороны в отчетах Search Console (и, кстати, похоже, это вообще не связано с обзорами ИИ, но я вижу, как это было бы заманчиво). Как только мы узнаем больше (а в идеале исправим это), мы, скорее всего, добавим аннотацию в Search Console и запись на странице аномалий данных.
Через несколько дней после этого Google внес некоторые изменения на свою страницу «Аномалии данных» в Search Console. В частности, они переработали раздел «Расширенные результаты», который раньше отображал информацию, но теперь помечен как удаленный.
15–27 мая (результаты поиска)
С 15 по 27 мая 2024 г. ошибка в системе журналирования влияла на отчеты Search Console по фрагментам продуктов. Следовательно, вы можете наблюдать рост количества кликов и показов в течение этого периода для типа внешнего вида поиска по фрагменту продукта в отчете об эффективности и наложения Показы в отчете с расширенными результатами по фрагменту продукта. Это всего лишь проблема регистрации, а не реальное увеличение количества кликов или показов.
Может быть, эта проблема всплыла раньше, или, возможно, это новая проблема или, возможно, вместо нее появилась совершенно новая функция?
Я не знаю. Когда я получу ответ, я обновлю эту историю.
Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в динамичной среде цифровой рекламы, я должен сказать, что последние анонсы Google Ads на DMEXCO оставили меня одновременно воодушевленными и слегка сбитыми с толку — как ребенка в кондитерской, которому только что вручили карту. в каждую кондитерскую города!
Как опытный эксперт в области SEO, я рад сообщить, что сегодня утром на выставке DMEXCO в Европе Google Ads представила множество новых функций и обновлений. Некоторые из этих интересных дополнений включают интеграцию минус-слов в кампании с максимальной эффективностью, новые инструменты анализа и отчетности, расширение возможностей искусственного интеллекта и многое другое!
Я просто выделю новости, чтобы их было легче пережевывать:
Минус-слова для максимальной эффективности. Google добавляет минус-слова на уровне кампании в кампании с максимальной эффективностью. Google сообщил нам, что это произойдет в начале 2022 года, и я думал, что это уже здесь, но что я знаю. Это произойдет к концу года.
Новая статистика и отчеты для PMax. Google предлагает подробную информацию об эффективности кампании PMax, включая (1) отчеты об охвате активов за третий квартал, (2) теперь доступна обновленная статистика эффективности, (3) Данные о целевом темпе и (4) отчеты о проценте полученных показов уже внедряются.
Креативные настройки формирования спроса. Настройка креативных предпочтений для контроля того, какие видео будут показываться и где сейчас разворачиваются кампании по формированию спроса (об этом было объявлено заранее на GML).
Управление поиском по бренду. Уже сейчас внедряется более строгий контроль над брендом при широком соответствии, а также возможность включать или исключать термины бренда, но об этом было объявлено заранее в июне.
Расширение инструментов генеративного искусственного интеллекта. Инструменты генеративного искусственного интеллекта в PMax и Demand Gen расширяются до шести новых языков: немецкого, французского, испанского, португальского, голландского и итальянского.
Расширение возможностей общения. К концу года возможности общения в Google Рекламе перейдут за пределы английского на немецкий, французский и испанский языки.
Вот несколько GIF-изображений последних двух пунктов в действии.
Генерация изображений AI:
Разговорный искусственный интеллект в Google Ad Experience:
Как человек, который уже много лет тонет в цифровой рекламе, я могу с уверенностью сказать, что установка целевой рентабельности инвестиций в рекламу — это все равно, что передать бразды правления вашими рекламными расходами опытному наезднику. Поначалу это может показаться пугающим, но поверьте мне, это меняет правила игры!
Добро пожаловать обратно в нашу серию статей о том, как начать работу с назначением ставок на основе ценности для маркетологов, привлекающих потенциальных клиентов!
1) Мы рассмотрели, выгодно ли это для вашей компании, определили ваш подход к данным и определили, что для вас считается конверсией.
Далее, давайте обсудим решающее решение, прежде чем применять метод назначения ставок, основанный на ценности: выбор подходящей стратегии назначения ставок для вашей кампании, ориентированной на привлечение потенциальных клиентов.
Одно из преимуществ назначения ставок на основе ценности заключается в его способности сосредоточиться на конверсиях, которые с большей вероятностью повысят доход или помогут вам достичь ваших уникальных бизнес-целей, будь то увеличение продаж, более высокая прибыль или повышение ценности, которую клиент приносит своим клиентам. все отношения с вашей компанией.
Установив разные значения для различных типов взаимодействия с пользователем, вы сможете более эффективно настроить свой подход к назначению ставок и сосредоточиться на конверсиях, которые приносят наибольшие результаты.
Назначение ставок на основе ценности означает, что ваши ставки основаны на фактической ценности каждой конверсии, будь то покупка, лид или любое конкретное действие на вашем веб-сайте. Таким образом, вы можете оптимизировать свои расходы для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций (ROI).
Стратегия назначения ставок, которую вы выбираете для оптимизации ценности, зависит от нескольких факторов. Посмотрите это двухминутное видео, чтобы получить краткий обзор, а затем продолжайте читать, чтобы погрузиться глубже.
Какую стратегию назначения ставок на основе ценности выбрать?
В аукционах, ориентированных на ценность, интеллектуальное назначение ставок оценивает ценность возможной конверсии для каждой ставки.
Если стратегия назначения ставок определит, что показ с большой вероятностью приведет к конверсии с высокой ценностью, будет назначена более высокая ставка.
Если эта стратегия назначения ставок определит, что показ вряд ли приведет к ценной конверсии, будет установлена более низкая ставка.
Используя информацию всех ваших маркетинговых кампаний, включая предоставленную вами ценность конверсий, можно использовать ставки на основе ценности для повышения эффективности и результативности кампании.
Кроме того, он использует текущие данные, такие как тип устройства, веб-браузер, географическое положение и время суток. Он имеет возможность изменять ставки в зависимости от того, принадлежит ли пользователь одному из ваших списков ретаргетинга.
Чтобы начать предлагать выгодные ставки, убедитесь в следующем:
Измерьте как минимум две уникальные ценности конверсии, оптимизированные для вашего бизнеса.
Совершить не менее 15 конверсий на уровне аккаунта за последние 30 дней. (Примечание. В системе формирования спроса должно быть не менее 50 конверсий за последние 35 дней, не менее 10 за последние семь дней или 100 конверсий за последние 35 дней.)
У вас есть два варианта стратегии назначения ставок, чтобы сообщить Google, как вы хотите оптимизировать ценность:
Максимизируйте ценность конверсии.
Увеличьте ценность конверсии с помощью целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Вот быстрый способ подумать о каждом, прежде чем мы углубимся дальше:
Максимальная ценность конверсии
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Цель
Максимизируйте ценность конверсий для определенного бюджета.
Максимизируйте ценность конверсий для достижения целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Когда
<ул>
Ваш приоритет — получить максимальную выгоду и потратить бюджет.
У вас нет конкретной цели по рентабельности инвестиций.
<ул>
У вас есть конкретная цель по рентабельности инвестиций.
Максимизируйте ценность конверсии
Этот вариант ориентирован на максимизацию ценности конверсии в рамках определенного бюджета.
Это идеальное решение для рекламодателей, которые уделяют большое внимание получению максимальной рентабельности инвестиций в пределах заранее определенного бюджета.
Рекламодатели часто начинают с этого, прежде чем переходить к стратегии целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Максимизируйте ценность конверсии при целевой рентабельности инвестиций в рекламу
Благодаря этому выбору вы можете определить конкретную цель рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) и указать Google Ads скорректировать ваши ставки для достижения этой цели, отдавая при этом приоритет максимально возможной ценности конверсии.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: почему ваш бюджет должен быть неограниченным
При назначении ставок с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу бюджет вашей кампании не должен быть ограничен или ограничен.
Поначалу это может показаться пугающим, но я здесь, чтобы успокоить вас. Это не означает потери контроля над бюджетом кампании. Вместо этого думайте об этом как о возможности более стратегически и эффективно управлять своими ресурсами.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – это рычаг управления вашими расходами.
Проще говоря, когда вы устанавливаете цель рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), вы даете Google указание не просто искать любую ценность в рамках заданного бюджета, но и стремиться к точному возврату инвестиций, который вы указали. .
Другими словами, когда средства ограничены, это может ограничить способность системы обнаружить следующую подходящую возможность конверсии, соответствующую вашей цели.
Установка целевой рентабельности инвестиций в рекламу
Вы можете выбрать, использовать ли рекомендованную целевую рентабельность инвестиций в рекламу или установить свою собственную.
Устанавливая целевую рентабельность инвестиций в рекламу, используйте в качестве ориентира рентабельность инвестиций в рекламу за последние 30 дней.
Рекомендуемые Google рекомендации по рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) определяются на основе анализа вашей недавней эффективности ROAS за последние пару недель.
Из этой рекомендации не учитываются показатели за последние несколько дней, чтобы учесть конверсии, выполнение которых может занять более суток после клика по объявлению или взаимодействия (например, заинтересованного просмотра).
Более подробную информацию о целевой рентабельности инвестиций в рекламу можно найти здесь.
Начните с эксперимента
Вместо того, чтобы сразу переходить к назначению ставок на основе ценности, рассмотрите возможность начать с пробного запуска с помощью эксперимента в кампании. Таким образом, вы сможете оценить эффективность ставок на основе ценности по сравнению с текущим методом назначения ставок на основе фактических данных и принять соответствующие обоснованные решения.
У вас есть два варианта создания эксперимента в кампании:
Эксперимент в один клик на странице рекомендаций
Вы можете увидеть предложения по внедрению ставок на основе ценности на странице рекомендаций.
Если наши расчеты показывают, что в вашей учетной записи отслеживается несколько различных значений ценности конверсии, советуем «Повысить эффективность ставок, отдавая приоритет максимальной ценности конверсии». Ожидается, что эта тактика принесет пользу вашему аккаунту.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал провести быстрый A/B-тест в один клик, чтобы оценить эффект стратегий назначения ставок, ориентированных на ценность, для конкретной рекламной кампании, над которой я работаю.
Пользовательский эксперимент
Кроме того, вы можете разработать индивидуальный сценарий тестирования для оценки ставок на основе ценности в рамках вашей рекламной кампании.
Убедитесь, что вы выбрали кампанию, которая имеет достаточный поток посетителей и коэффициенты конверсии, чтобы получить результаты, имеющие значимую статистическую значимость.
Настройте текущий эксперимент так, чтобы в нем применялся подход к назначению ставок на основе ценности, в то время как в основной кампании сохранялся текущий метод назначения ставок.
Ознакомьтесь с инструкциями здесь, чтобы настроить собственный эксперимент.
Как начать применять назначение ставок на основе ценности
Один из подходов — запустить систему, используя такую тактику, как установление более низкой целевой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) или выбор «Максимального увеличения конверсий» без установки конкретной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Если вы изначально решили отдать приоритет максимизации ценности конверсии, убедитесь, что настройки вашего бюджета соответствуют ежедневным лимитам расходов.
Перед оптимизацией выделите период нарастания
После начала назначения ставок на основе ценности подождите некоторое время для корректировки. В идеале это должно занять около двух недель или до тех пор, пока Google Реклама не завершит три цикла конверсии. Это дает системе возможность эффективно изучать и точно настраивать ваши ставки.
Чтобы получить точные результаты при оценке успеваемости, обязательно пропустите ранний этап экзамена для более достоверного понимания.
Мы рассмотрели все основы, необходимые для начала работы с назначением ставок на основе ценности.
В следующей части нашего обсуждения давайте углубимся в стратегии отслеживания и повышения вашей эффективности, чтобы вы могли создать ценность для своей организации.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последний шаг Google по расширению возможностей редактирования рекламных изображений с помощью искусственного интеллекта для различных типов кампаний является не чем иным, как революцией. На протяжении всей своей карьеры я совмещал бесчисленные творческие ресурсы и рекомендации по брендингу, стремясь к последовательности и оптимальной производительности. Эта новая функция обещает упростить процесс, сэкономить драгоценное время и потенциально повысить эффективность рекламы — мечта сбылась!
В ближайшем будущем рекламодатели, работающие с типами кампаний Google в поиске, медийной рекламе, приложениях и формировании спроса, могут рассчитывать на использование передовых инструментов искусственного интеллекта для редактирования рекламных изображений — функция, которая ранее была эксклюзивной для кампаний с максимальной эффективностью.
На маркетинговом мероприятии DMEXCO компания Google объявила о планах расширить доступность рекламных инструментов, использующих машинное обучение для создания креативного контента.
Это позволит маркетологам автоматизировать производство и оптимизацию визуальных ресурсов в больших масштабах.
Редактирование изображений с помощью искусственного интеллекта
Фундаментальная технология называется «Автоматизация автоматически редактируемых изображений Google» — инструмент, который автономно улучшает, редактирует и создает адаптируемые рекламные изображения, используя креативные материалы рекламодателя и спецификации брендинга для достижения оптимальных результатов.
Используя искусственный интеллект (ИИ), обученный стратегиям оптимизации рекламы, он может выполнять такие задачи, как:
Автоматическое изменение размера изображения для разных мест размещения рекламы
Удаление нежелательного фона с изображений товаров
Применение фирменных цветов, шрифтов и логотипов
Создание миниатюр видео и ресурсов для социальных сетей
Создание совершенно новых изображений из текстовых описаний
Человек в цикле
В автоматизированной системе рекламодатели сохраняют контроль, выбирая нужные версии посредством процесса «участия пользователя». Это позволяет им одновременно сравнивать несколько альтернатив, прежде чем публиковать контент.
Как эксперт по SEO, я всегда ищу инновационные инструменты, которые могут оптимизировать мой рабочий процесс и улучшить результаты. Одним из таких инструментов является редактирование изображений с помощью искусственного интеллекта, которое я использую для эффективного управления своими маркетинговыми кампаниями. Эта технология помогает мне оптимизировать креативные ресурсы для повышения эффективности рекламы, сохраняя при этом единообразие бренда по различным каналам. Это меняет правила игры для любого маркетолога, стремящегося сэкономить время и добиться успеха!
Скоро появятся новые языки
Помимо расширения визуальных рабочих процессов, Google планирует в течение следующих нескольких месяцев представить рекламные функции искусственного интеллекта на шести дополнительных языках, включая немецкий, французский, испанский, португальский, хинди и японский.
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся среде цифрового маркетинга, я должен сказать, что последние обновления Google для кампании с максимальной эффективностью подобны глотку свежего воздуха. Сосредоточение внимания на улучшениях отчетов о творческих ресурсах и оптимизации анализа эффективности меняет правила игры для рекламодателей, которые хотят эффективно оптимизировать свои кампании.
Во время мероприятия по цифровому маркетингу DMEXCO компания Google представила изменения, направленные на расширение возможностей воздействия и контроля для рекламодателей, использующих формат кампании с максимальной эффективностью.
Улучшения в отчетности по творческим ресурсам
Основное внимание уделяется расширению отчетности по креативным ресурсам, используемым в кампаниях с максимальной эффективностью.
На индивидуальном уровне новые показатели конверсии для ресурсов покажут, какие конкретные изображения, видео или фрагменты текста приводят к конверсиям.
Отчет «Охват активов», который выйдет в следующем месяце, определит неудовлетворительные категории активов и предложит улучшения, такие как включение большего количества заголовков или изображений для повышения эффективности рекламы.
Оптимизация анализа производительности
Google будет объединять аналитические отчеты о максимальной эффективности в единую перспективу, объединяя анализ, пояснения и предложения в одном месте, а не распределяя их по разным отчетам.
Данные новой системы «целевого отслеживания темпов» покажут, достигнет ли маркетинговая кампания желаемой цены за приобретение (CPA) или рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) для рекламодателя, путем мониторинга текущих темпов доставки. Будут выделены факторы, которые могут повлиять на эти результаты.
В отчеты с максимальной эффективностью также включена настройка представлений столбцов и визуализаций.
Показатели процента полученных показов
Google планирует внедрить показатели процента полученных показов специально для кампаний с максимальной эффективностью, которые работают в поисковой рекламе.
Сюда входит видимость как текстовых объявлений, так и бесплатных списков продуктов.
Дополнительные возможности управления рекламодателями
К концу этого года мы начнем этап бета-тестирования для расширения возможностей управления минус-словами на уровне кампании в наших поисковых кампаниях, учитывая отзывы пользователей.
В следующем месяце управление такими ресурсами, как типографика бренда, цвета и логотипы, перейдет из бета-фазы в общедоступное для всех пользователей.
Изменения были созданы, чтобы обеспечить большую ясность в отношении максимальной эффективности, позволяя рекламодателям лучше оценивать результаты и поддерживать единообразие своего бренда в этом процессе.
