googleupdate

9 проверенных способов улучшить эффективность вашей PPC-кампании

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что быть впереди всех в сфере PPC-рекламы – это не прогулка по парку. Это похоже на путешествие по лабиринту, наполненному постоянно меняющимися алгоритмами и тенденциями. Но не бойтесь, я научился принимать эти проблемы и превращать их в возможности!

Реклама с оплатой за клик (PPC) остается краеугольным камнем эффективных стратегий цифрового маркетинга.

Часто, когда мы начинаем работу над PPC-аккаунтом или кампанией, у нее есть некоторая история.

Независимо от того, получили ли мы его по наследству или нам было поручено его изучить, наша цель остается неизменной: подойти к нему с новой точки зрения, используя наши знания и отточенные способности.

Нам нужно разобраться в этом, чтобы исправить проблемы и улучшить производительность.

В сообщении, опубликованном в октябре прошлого года, я подчеркнул семь важнейших аспектов, которые необходимо улучшить, чтобы повысить эффективность наших маркетинговых кампаний с оплатой за клик (PPC).

В 2024 году появление передовых инструментов искусственного интеллекта, несомненно, изменило цифровую среду, заставив меня, опытного веб-мастера, постоянно корректировать и внедрять инновации в свои стратегии.

Более того, ужесточение законов о конфиденциальности существенно влияет на то, как собираются данные и извлекаются из них ценные сведения.

В нашем обновленном справочнике мы рассмотрим девять эффективных стратегий повышения успеха ваших PPC-кампаний с учетом последних изменений в системе.

Как эксперт по SEO, я всегда отдаю приоритет использованию новейших инструментов и знаний для точной настройки своих стратегий для достижения максимальной производительности и оптимальной окупаемости инвестиций. Таким образом, я гарантирую, что мои маркетинговые усилия принесут максимально возможный эффект.

Девять ключевых областей повышения эффективности PPC-кампаний

<б>1. Эффективность по местоположению

Часто игнорируемый, но очевидный метод разделения эффективности аудитории включает изучение географических мест, где проживают как ваши нынешние, так и потенциальные клиенты.

Скорее всего, вы увидите шаблоны для разных штатов, регионов и даже почтовых индексов.

Понятно, что демографические данные значительно различаются от места к месту, не так ли?

Разделите свою аудиторию, используя информацию о местоположении, чтобы настроить свои маркетинговые стратегии и лучше сосредоточиться на конкретных регионах. Например, увеличение количества транзакций, происходящих в богатых районах, может служить основанием для инвестирования большего количества ресурсов для привлечения таких клиентов.

Убедитесь, что настройки вашей кампании отражают эти нюансы, чтобы оптимизировать ее эффективность.

<б>2. Производительность по устройствам

Несмотря на растущее сходство пользовательского опыта на различных платформах и устройствах, важно отметить, что привычки пользователей могут заметно различаться на разных устройствах.

Хотя мобильные устройства продолжают доминировать в трафике, настольные компьютеры часто лидируют по конверсиям во многих отраслях.

Дело не только в размере и разрешении экрана, но также в контексте и причинах, по которым мы используем одно устройство вместо другого.

Как специалист по цифровому маркетингу, я регулярно анализирую данные о производительности устройств, чтобы получить представление о поведении и окружающей среде моей аудитории. Поступая так, я могу эффективно адаптировать свои сообщения и пользовательский опыт, гарантируя, что они найдут отклик у моей аудитории в правильном контексте.

Кроме того, координация этих данных с другими маркетинговыми агентствами повысит общую эффективность ваших рекламных усилий.

<б>3. Эффективность по сетям (поисковая сеть, поисковые партнеры и медийная реклама)

Выбор правильной сети может существенно повлиять на успех вашей кампании.

Обсуждение эффективности трафика с партнерских сайтов может занять много времени. Однако чаще всего генерируемый трафик настолько минимален, что по сравнению с общей производительностью аккаунта соответствующие затраты практически незначительны.

Другими словами, поскольку невозможно специально настроить таргетинг на поисковых партнеров, вопрос о том, следует ли нам включать или отключать их, становится отдельным решением.

С другой стороны, с контекстно-медийной сетью дело обстоит иначе; Обычно рекомендуется разделять рекламные кампании в поисковой и контекстно-медийной сети.

Как человек, который много лет занимается цифровым маркетингом, я своими глазами видел эволюцию онлайн-рекламы и ее влияние на поведение потребителей. Хотя поисковая сеть была надежным источником трафика с высоким уровнем намерений, я также был свидетелем мастерства контекстно-медийной сети в повышении узнаваемости бренда. Однако с неизбежным прекращением использования сторонних файлов cookie и наступлением будущего без файлов cookie, я считаю, мы находимся на пороге значительного изменения в нашем подходе к таргетированной рекламе.

Но даже если медийная реклама имеет высокую таргетинговую направленность, она является формой нарушения пользовательского опыта, и поэтому мы всегда должны учитывать это в наших креативах и сообщениях.

Кроме того, желательно использовать обе сети для адаптации маркетинговых подходов к клиентам и потенциальным клиентам на различных этапах жизненного цикла их клиентов. Это потребует установления уникальных стратегий, показателей эффективности (KPI) и целей, адаптированных к этим этапам.

<б>4. Эффективность аудитории

Часто авторитетные клиенты используют поисковые системы, чтобы быстро найти сайт и облегчить доступ к учетной записи, что составляет значительную часть общего трафика.

Несоблюдение необходимых мер предосторожности может привести к дорогостоящим кликам по объявлениям PPC из-за навигационных кликов. (В этом контексте «навигационные клики» относятся к кликам, которые предназначены для навигации по сайту, а не для взаимодействия с рекламой.)

Чтобы минимизировать ненужные расходы, которые не приводят к увеличению конверсий, рассмотрите возможность внедрения списков исключений.

Исходя из того, что я упоминал ранее, запрет сторонних файлов cookie означает, что у вас будет меньше возможностей нацеливать рекламу на конкретных людей или персонализировать ее, включая усилия по ретаргетингу.

Один из способов перефразировать это утверждение в более естественной и простой для понимания форме: таргетинг на аудиторию также можно применять путем разделения пользовательской базы (данных, которыми мы располагаем) на группы на основе общих характеристик или идентификаторов. Эти группы формируются на основе поведения, например, посетителей определенных страниц, и/или уровня вовлеченности, например, тех, кто потребляет много контента.

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность развития клиентских баз данных в свете развивающихся законов о конфиденциальности. Акцент на первичных данных возрастает, поэтому нам важно расставлять приоритеты и уделять время построению прочных отношений с нашими клиентами.

Но аудиторию также можно использовать для наблюдения, а не для таргетинга, как в приведенном выше примере.

Поскольку они не влияют на эффективность кампании, настоятельно рекомендуется расширить охват как можно большего числа подходящих зрителей.

После того, как мы соберем данные, они дадут нам важную информацию о том, какие части наиболее прибыльны и где можно внести улучшения для менее продуктивных групп. Таким образом, мы можем эффективно корректировать наши стратегии.

<б>5. Негативы и негативные списки

Важность ключевых слов остается значительной, но поскольку человеческий язык сложен и люди часто используют разные фразы при поиске, даже продвинутому ИИ может быть сложно уловить точное значение или цель запроса.

Мне, как опытному веб-мастеру, крайне важно постоянно совершенствовать свою стратегию ключевых слов, чтобы свести к минимуму вероятность соответствия нерелевантным поисковым запросам. Регулярное изучение и анализ имеющихся данных поисковых запросов является важной практикой в ​​этом процессе.

Несмотря на существующие ограничения, анализ отчетов о поисковых запросах дает ценную информацию о том, как Google воспринимает содержимое веб-сайта или страницы.

Поскольку Google продвигает переход к более широким типам соответствия и ключевым словам в рекламе, это позволяет снизить расходы, связанные с нерелевантными или менее релевантными поисковыми запросами, а также исключить термины, которые не соответствуют вашим маркетинговым целям.

Этот непрерывный процесс также помогает улучшить показатель качества и общую эффективность кампании.

<б>6. Функции, доступные (и применимые к учетной записи/кампании) на платформе

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что использование дополнительных функций, таких как расширения объявлений, может существенно повлиять на ваш показатель качества. И вот почему: включив расширения объявлений в свою рекламную стратегию, вы не только предоставляете пользователям более полный опыт, но и демонстрируете поисковым системам, что ваши объявления релевантны и ценны, тем самым повышая шансы на более высокий показатель качества.

Само собой разумеется, что сам по себе QS должен быть достаточно веской причиной.

Более того, поскольку платная реклама в поисковых системах, как правило, обходится дорого, не было бы разумно постоянно стремиться к оптимальному использованию доступного пространства страницы?

Если наши инвестиции значительны для участия, мы стремимся убедиться, что они ценны. Кроме того, наличие большего пространства в нашем распоряжении означает меньше места для конкурирующих компаний и рекламодателей.

Помимо основных функций, вы найдете и менее используемые, такие как возможность публиковать офлайн-преобразования данных (я объясню это вскоре) или проводить тесты, такие как проведение экспериментов и сравнений A/B.

Из-за стремления владельцев платформ к автоматизации ручные настройки становятся все более ограниченными.

Как специалист по SEO, я не могу переоценить важность использования машинного обучения и искусственного интеллекта в современном цифровом мире. Эти инструменты предоставляют нам ценную практическую информацию и возможности оптимизации, которые имеют решающее значение для успеха.

<б>7. Отслеживание конверсий

Точное отслеживание конверсий формирует основу успешных маркетинговых кампаний с оплатой за клик (PPC), и я бы сказал, что это один из наиболее важных аспектов. Крайне важно сосредоточиться на отслеживании соответствующих целей, чтобы наши результаты были точными и значимыми.

В сфере цифровой рекламы крайне важно, чтобы все действия поддавались количественной оценке, и рекламодатели должны брать на себя ответственность за успех или провал своих маркетинговых инициатив. По сути, мониторинг конверсий должен лежать в основе любого процесса принятия стратегических решений, связанных с размещением рекламы.

Часто мы сталкиваемся с PPC-аккаунтами и кампаниями, в которых отслеживание конверсий отсутствует или настроено неправильно, вместо этого используется неправильная конечная точка.

При условии, что наши конверсии запускаются и регистрируются правильно, вот несколько советов экспертов:

  • Используйте опцию сегментации в Google Рекламе, чтобы легко и быстро увидеть разбивку типов конверсий по кампаниям (см. пример ниже). На самом деле представление сегментации — чрезвычайно полезный, но сильно недооцененный инструмент!
  • Установите правильные цели конверсии для каждой кампании, используя стратегии назначения ставок «Целевая цена за действие» (CPA) или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (ROAS).
  • Настройте и используйте специальные столбцы для добавления различных точек конверсии и/или показателей эффективности, таких как цена за конверсию, рентабельность инвестиций (ROI) или рентабельность инвестиций в рекламу.

Помимо этого, значимость данных о конверсиях резко возросла, учитывая их роль в машинной оптимизации. Поэтому включение офлайн-конверсий и повышение эффективности конверсий стали незаменимыми стратегиями.

<б>8. Роль автоматизации и искусственного интеллекта

Роль маркетолога значительно изменилась с появлением искусственного интеллекта и автоматизации.

Сейчас крайне важно максимизировать эффективность этих технологий.

Автоматизированные системы могут анализировать и предоставлять полезную информацию из огромных объемов данных, с которыми не могут справиться ручные методы; только понимание и использование этих возможностей поможет маркетологам оставаться впереди.

<б>9. Правила использования собственных данных и конфиденциальности

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность этого вопроса: с введением более строгих законов о конфиденциальности полагаться на сторонние данные постепенно становится менее надежным. Следовательно, сбор первичных данных никогда не был более важным.

Создание и сохранение подробных баз данных клиентов открыто демонстрирует способность точно и индивидуально адаптировать маркетинговые усилия, соблюдая при этом правила конфиденциальности и повышая эффективность кампаний.

Заключение

В динамичном мире контекстной рекламы ключевое значение имеет постоянное совершенствование.

Постоянное обновление и точная настройка ваших подходов по этим девяти ключевым аспектам поможет вам поддерживать долгосрочный успех и улучшать результаты ваших проектов.

В прошлом, 2021 году я предложил принять принцип Парето в качестве стратегии. Это означает, что нужно отдавать приоритет усилиям в тех областях, которые принесут немедленные результаты, вместо того, чтобы слишком распыляться на все аспекты.

«Ищите те кампании и термины, на которые приходится большая часть рекламных расходов.

Вероятно, на 20 % из них приходится 80 % ваших исходящих расходов.

«Если ваши текущие стратегии или фразы достигают своих целей, повышение их эффективности может значительно ускорить ваш прогресс. Это может сделать вас ценным союзником финансового директора».

Как специалист по цифровому маркетингу, я твердо верю, что нам, людям, важно концентрироваться на стратегических 20% наших задач — аспектах, которые требуют творческого мышления и стратегического планирования. Остальные 80%, которые часто включают в себя повторяющиеся и трудоемкие задачи, могли бы быть более эффективно обработаны машинами или автоматизированными системами. Таким образом, мы можем оптимизировать нашу производительность и сосредоточиться на достижении превосходных результатов для наших клиентов.

Появление инструментов искусственного интеллекта и акцент на автоматизации существенно изменили работу маркетологов, потребовав от них умелого использования этих достижений. Между тем, законы о конфиденциальности подчеркивают важность сбора и использования собственных данных о клиентах (первичных данных).

Сейчас как никогда важно быть в курсе новейших инструментов и тенденций и быть готовым корректировать свои стратегии в соответствии с меняющимися требованиями вашей аудитории.

Основные выводы на 2024 год:

  • Расставляйте приоритеты в решениях, основанных на данных, используя новейшую информацию о производительности.
  • Регулярно обновляйте и совершенствуйте свои стратегии, чтобы оставаться впереди конкурентов.
  • Используйте весь спектр доступных функций и инструментов для максимизации эффективности кампании.
  • Адаптируйтесь к растущей роли автоматизации и искусственного интеллекта в контекстной рекламе.
  • Сосредоточьтесь на собственных данных, чтобы справиться с проблемами, возникающими в связи с правилами конфиденциальности.

Смотрите также

2024-08-14 11:39

Gemini от Google получит функцию «глубокого исследования»

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом мире, я нахожу объявление Google о функции Gemini «Deep Research» одновременно захватывающим и интригующим. Потенциал этого инструмента для оптимизации сбора и синтеза информации может революционизировать наш подход к исследованиям и анализу данных.

Google объявил о своих намерениях усовершенствовать своего помощника по искусственному интеллекту Gemini, добавив новую функцию под названием «Deep Research». Эта новость была опубликована в социальных сетях после завершения последнего мероприятия Made By Google.

Согласно заявлению Google, ожидается, что Gemini возьмет на себя сложные исследовательские задачи и соберет результаты в краткую, всеобъемлющую стратегию для вас.

Google планирует внедрить эту функцию в течение нескольких недель вместе с другими возможностями, продемонстрированными во время мероприятия.

Как человек, который много лет работал в сфере высоких технологий, я всегда рад новым разработкам и достижениям, особенно если они исходят от такого надежного бренда, как Google. Предстоящий запуск их помощника Gemini вызывает у меня интерес, поскольку он обещает вывести исследования и синтез информации на совершенно новый уровень.

— Google (@Google), 13 августа 2024 г.

Как работают глубокие исследования

Google продемонстрировал пример, иллюстрирующий, как эта новая функция может помочь владельцу ресторана из Сиэтла в изучении процедуры открытия уличного кафе.

В данном случае Gemini подробно описывает свою методологию составления руководства, включающего предварительные условия получения разрешения, процедуры подачи заявления, характеристики объекта, сроки, расходы и примеры из реальной жизни.

Gemini сообщает пользователю, что он исследует веб-страницы, проанализирует результаты и создаст полный отчет.

Потенциальные применения и ограничения

Однако Google не предоставил никаких образцов отчетов или подробностей о своих методах сбора данных.

Эта разработка может повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами и обрабатывают информацию.

Вопросы без ответа

Неизвестно, насколько широко Gemini сможет использовать свои исследовательские способности и как именно это может повлиять на поисковое поведение. Google не раскрыл подробную информацию о своих функциях, операциях или сроках запуска.

Мы будем следить за его эффективностью как исследовательского инструмента и наблюдать за любым возможным влиянием, которое оно может оказать на общую поисковую среду.

Смотрите также

2024-08-14 01:38

Исследование ChatGPT показало, что данные обучения не соответствуют реальному использованию

от

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я видел, как цифровой ландшафт развивается от модемов коммутируемого доступа к генераторам контента на базе искусственного интеллекта, таким как ChatGPT. Хотя эта технология, несомненно, впечатляет, важно понимать ее ограничения, особенно когда речь идет о реальных приложениях.

Согласно исследованию, проведенному Data Provenance Initiative, группой, в которую входят как независимые, так и академические исследователи, занимающиеся обеспечением прозрачности данных, похоже, существует несоответствие между типами данных, на которых обучался ChatGPT, и способами, которыми он обычно используется.

В результате анализа более 14 000 интернет-доменов было обнаружено, что основными источниками учебных материалов ChatGPT являются новостные статьи, справочные материалы, такие как энциклопедии, и сообщения в социальных сетях.

Фактически, в основном этот инструмент используется в творческом письме, мозговых штурмах и получении идей или разъяснений.

Как говорится в исследовании,

Хотя новостные сайты составляют почти 40 % общего контента, примечательно, что менее 1 % вопросов, задаваемых ChatGPT, касаются новостей или текущих событий.

Изучая больше о том, как люди взаимодействуют, исследователи углубились в привычки, показанные в коллекции чатов, известных как WildChat, которая включает диалог между 1 миллионом пользователей и ChatGPT. Они обнаружили, что примерно треть этих обменов информацией включала в себя творческие произведения, такие как рассказывание историй или сценарии ролевых игр.

Основываясь на моем личном опыте пользователя различных моделей искусственного интеллекта, выяснилось, что производительность ChatGPT может быть весьма непостоянной при выполнении разных задач. Похоже, это указывает на то, что его эффективность может сильно зависеть от того, насколько близко задача соответствует данным обучения модели. Как частый пользователь таких инструментов, я сам заметил эту закономерность и считаю, что это важный фактор, который следует учитывать при использовании ИИ для различных задач.

Маркетологам важно понимать, что такие модели, как ChatGPT, могут вызывать затруднения при создании контента о последних разработках, специализированных отраслях или уникальных темах из-за их общего характера.

Адаптация к сильным сторонам и ограничениям ChatGPT

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что понимание набора данных, на котором обучался ChatGPT, значительно расширяет мои возможности создавать запросы, которые максимально используют его возможности и в то же время обходят его ограничения. Эти знания позволяют мне эффективно адаптировать подсказки, обеспечивая более плодотворное взаимодействие с этим замечательным инструментом.

Как специалист по цифровому маркетингу, мне часто приходится уточнять детали, чтобы обеспечить ясность. Вот один из способов перефразировать это утверждение от первого лица:

В процессе создания контента с помощью искусственного интеллекта используйте такие инструменты, как ChatGPT, для генерации идей, таких как публикации в социальных сетях и темы электронных писем. Однако лучше оставить создание сложного специализированного контента, требующего глубоких отраслевых знаний, людям.

Используйте умелое создание подсказок для получения превосходных результатов, а также всегда проверяйте и совершенствуйте контент, созданный с помощью ИИ, для обеспечения качества.

Инструменты искусственного интеллекта могут ускорить мозговой штурм и процесс создания идей и контента, но они не могут обеспечить безупречные результаты. Крайне важно иметь человеческий контроль для обеспечения точности, поддержания согласованности бренда и адаптации контента для конкретных каналов коммуникации.

Заглядывая в будущее

Это исследование подчеркивает необходимость того, чтобы маркетологи были осторожны с инструментами искусственного интеллекта, такими как ChatGPT.

Чтобы максимизировать ваши контент-стратегии, важно понимать возможности и ограничения искусственного интеллекта (ИИ) и умело интегрировать это понимание с человеческими знаниями. Эффективно используя сильные стороны искусственного интеллекта и человеческого опыта, вы можете значительно повысить свою способность достигать ключевых показателей эффективности (KPI).

По мере развития этой области мы можем увидеть инструменты искусственного интеллекта, лучше адаптированные к реальным моделям использования.

А пока помните, что это помогает, но не заменяет экспертное заключение.

Смотрите также

2024-08-13 22:39

Монополия: решение против Google может принести пользу открытому Интернету

от


Как опытный наблюдатель за технологической индустрией с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я заинтригован потенциальной встряской, с которой может столкнуться Google из-за изменений в динамике рынка поисковых систем.

Спустя 4 года судебной тяжбы с Министерством юстиции судья Амит Мехта постановил, что Google незаконно монополизировала как рынок онлайн-поиска, так и рынок рекламы. Другими словами, самый процветающий стартап, известный на сегодняшний день, был объявлен вне закона в этих конкретных отраслях.

Хотя решение является существенным, настоящий слон в комнате вращается вокруг потенциальных последствий и того, может ли оно повлиять на поисковую оптимизацию (SEO).

Хотя я не могу предсказать будущее, я могу рассмотреть различные потенциальные результаты. Вполне вероятно, что эти события могут повлиять на поисковую оптимизацию (SEO) и общее состояние открытой сети.

Прежде чем мы углубимся, помните:

  1. Я не юрист и не эксперт по правовым вопросам.
  2. В своем мнении я полагаюсь исключительно на документы и выводы из судебного дела.
  3. Когда я говорю о «документе», я имею в виду меморандум судьи Мехты1.

Сценарии

Планирование сценариев — это искусство и наука предвидения множественных вариантов будущего.

На первом этапе нам необходимо четко определить основной вопрос: какие возможные последствия (последствия) могут возникнуть в результате судебного иска против Google и какие потенциальные последствия могут возникнуть для поисковой оптимизации (SEO)?

Второй шаг – определение движущих сил , влияющих на ключевой вопрос:

  • Юридические:
    <ул>

  • Судья Мехта приходит к выводу, что Google является незаконной поисковой монополией, а не рекламной монополией. Это важно.
  • Определяющий прецедентный иск против Microsoft в 90-х годах привел не к распаду компании, а к открытию API, обмену ключевой информацией и изменению деловой практики.

    • <дел>

  • Экономический:
    <ул>

  • Google сталкивается с конкуренцией в сфере рекламы со стороны Amazon, TikTok и Meta.
  • Google занимает превосходную долю рынка в сфере поиска, браузеров, мобильных ОС и других рынках.
  • Соглашения об эксклюзивности и распределении доходов между Google, Apple, Samsung, Mozilla и другими партнерами обеспечили Google огромный трафик и прибыль партнерам.
  • Технологические:
    <ул>

  • Apple согласилась не вводить инновации в области поиска, Spotlight и поиска устройств в обмен на долю дохода.
  • Большие языковые модели находятся в процессе изменения работы поиска и динамики отношений между пользователями, поисковыми системами и поставщиками контента.
  • Социальные сети. Молодое поколение использует TikTok для поиска и социальные сети для получения новостей и другой информации.
  • Политические:
    <ул>

  • Настроение «больших технологий» стало в основном негативным.
  • После почти двух десятилетий отсутствия антиконкурентных действий против технологических компаний иск Google может положить начало волне регулирования технологий.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это предложение для лучшей читаемости и от первого лица:

Проще говоря, для Google крайне важно как можно скорее расторгнуть все соглашения об эксклюзивности. Аналогичным образом, Apple должна предоставить пользователям свободу выбора предпочитаемой ими поисковой системы во время настройки устройства. Если Google продолжит эти контракты с Apple, они рискуют столкнуться с существенными штрафами за каждый дополнительный год.

В сценарии 2 Google придется разделить свою деятельность. Alphabet необходимо разделить активы, которые ограничивают доминирование Google в поиске, и поощрять новых конкурентов присоединяться к рынку.

  • YouTube — вторая по величине поисковая система (по мнению судьи, Google — крупнейшая поисковая система по тексту). Одновременное использование обеих компаний создает слишком много власти для одной компании.
  • Chrome и Android – возможно, Gmail – необходимо отказаться, поскольку они приучают пользователей выбирать Google и предоставляют важные данные о поведении пользователей. По словам основателя Шридхара Рамасвами, хорошим примером «ущерба» или привыкания является Neeva, которая потерпела неудачу, потому что не смогла убедить пользователей изменить свою привычку использовать Google.
  • Alphabet может оставить Карты, потому что есть конкуренция со стороны Apple.

Чтобы у каждого была возможность разрабатывать более эффективные поисковые системы, Google должен сделать данные о кликах пользователей общедоступными.

Как опытный пользователь Интернета с многолетним опытом работы в различных цифровых средах, я склоняюсь к убеждению, что второй и третий сценарии могут представлять потенциальную угрозу конфиденциальности потребителей. Мой скептицизм проистекает из прошлого опыта, когда, казалось бы, невинные действия в Интернете привели к нежелательному вторжению или утечке личной информации. С другой стороны, сценарий 1 кажется более вероятным, учитывая мои наблюдения за динамикой рынка, особенно в технологической отрасли.

Полигамия

В контексте сценария 1 рассмотрите потенциальные последствия для Google, Apple и Интернета, если Apple позволит пользователям выбирать предпочитаемую ими поисковую систему вместо использования Google по умолчанию во время настройки телефона.

1/ Последствия для Google

Google Search находится под значительным влиянием Apple, как показано в судебных документах. Стоит отметить, что значительные 28% поисковых запросов Google, выполняемых в США, происходят из браузера Safari, что составляет примерно 56% от общего объема поиска. Имейте в виду, что Apple каждую неделю обрабатывает впечатляющие 10 миллиардов поисковых запросов на всех своих устройствах. Из них около 8 миллиардов выполняются с помощью Safari, а 2 миллиарда — с помощью Siri и Spotlight.

«На устройствах Apple только около 7,6% поисковых запросов обрабатываются Google, когда пользователи загружают Chrome, тогда как Google обрабатывает около 10% поисковых запросов на устройствах Apple через собственное приложение Google Search App (GSA). Отсутствие эксклюзивного соглашения с Apple может существенно повлиять на Google».

В 2020 году Google подсчитал, что, если бы они больше не были поисковой системой по умолчанию в Safari, они вернули бы себе большую долю поисковых запросов на настольных компьютерах по сравнению с поисковыми запросами на мобильных устройствах. Это говорит о том, что люди, как правило, с меньшей вероятностью переключают свою поисковую систему по умолчанию на мобильные устройства.

Google может потерпеть серьезную неудачу, но, скорее всего, она сохранится благодаря устойчивости своего бренда. Пользователи могут не захотеть уходить, даже если они сталкиваются с менее оптимальными результатами поиска.

В 2020 году компания Google провела исследование по снижению качества и показало, что у компании не будет снижения доходов от поиска, даже если они существенно снизят качество своей поисковой службы. Точно так же, как способность повышать цены по своему желанию демонстрирует монопольный контроль, так же и свобода ухудшать качество продукции, не беспокоясь о потере клиентов. Тот факт, что Google может вносить изменения, не опасаясь ухода пользователей, является признаком его монопольной власти.

У большинства из вас возникли определенные чувства по поводу этого теста, когда я рассказал о нем в Твиттере.

2/ Последствия для Apple

Вряд ли суд запретит заключать новые эксклюзивные сделки только Apple; кажется более правдоподобным, что и Apple, и Google могут столкнуться с ограничениями при заключении таких дистрибьюторских соглашений.

Несмотря на то, что у Apple есть возможность сотрудничать с другой компанией, они не склонны к этому. Эдди Кью, старший вице-президент Apple по обслуживанию, ясно дал это понять в суде, заявив: «Майкрософт никогда не могла бы предложить сделку, которая бы заменила Google». «Они даже предложили Bing бесплатно нам и всей компании, но это было безрезультатно». Другими словами, они довольны своим нынешним порядком.

В ближайшем будущем Apple потеряет около 20 миллиардов долларов, что составляет около 11,5% ее недавней прибыли, из-за сокращения доходов от Google. По оценкам, за пятилетний период этот дефицит составит около 12 миллиардов долларов.

Проще говоря, в отчете Apple за 2018 год прогнозировалось, что если Apple отделится от Google и будет самостоятельно управлять 80 % поисковых запросов, она понесет убытки примерно в 12 миллиардов долларов в первые пять лет после отделения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что любые потенциальные изменения в бизнес-стратегии Apple могут существенно повлиять не только на их собственную прибыль, но и распространиться на других партнеров Google по распространению. Например, Mozilla, крупный игрок на рынке, получает более 80% своих доходов от Google. Без этой доли доходов Mozilla, возможно, будет сложно остаться на плаву.

3/ Последствия для Интернета

Разделение сделок Google по распространению может принести значительную пользу Интернету. Это может привести к тому, что больше пользователей будут посещать разные поисковые системы, тем самым потенциально более равномерно распределяя интернет-трафик между различными веб-сайтами.

  1. Поиск — это игра с нулевой суммой, которая подчиняется закону Ципфа в распределении кликов: первый результат получает намного больше кликов, чем второй, который получает больше, чем третий, и так далее.
  2. Теоретически вы можете получить практически неограниченный охват в социальных сетях, поскольку они настраивают ленту под аудиторию. В Google фид не настраивается, то есть по ключевому слову отображается ограниченное количество результатов.
  3. Если больше пользователей будут использовать другие поисковые системы на устройствах Apple, эти поисковые системы, не относящиеся к Google, получат больше трафика, который они смогут передать в Интернет.
  4. Если предположить, что не каждая поисковая система будет ранжировать один и тот же сайт наверху (иначе, какой в ​​этом смысл?), доступный объем трафика для веб-сайтов увеличится, поскольку теперь в нескольких поисковых системах появляется больше результатов поиска, из которых веб-сайты могут получать трафик.

Основной вопрос: «Сколько людей выбрали бы поисковые системы, не принадлежащие Google, если бы у них была такая возможность?» В 2020 году Google прогнозировал, что потенциально может потерять около 30 миллиардов долларов чистой выручки и более чем вдвое больше валовой выручки из-за потери примерно 30% поисковых запросов iOS и 70% поисковых запросов MacOS.

Чистая выручка — это сумма денег от продажи товаров или услуг за вычетом скидок, возвратов или вычетов. Поскольку у нас нет этого числа, нам приходится использовать общий доход в качестве потолка, поскольку мы знаем, что чистый доход должен быть ниже дохода.

Основываясь на моем многолетнем опыте работы в технологической отрасли и внимательном слежении за тенденциями рынка, я могу с уверенностью сказать, что общий доход Google за 2020 год составил ошеломляющие 182,5 миллиарда долларов. Для сравнения: если бы я заработал 30 миллиардов долларов, это составило бы около 16,5% их годового дохода. Однако, учитывая постоянный рост и расширение компании, я считаю, что фактическое число, вероятно, выше, чем предполагает этот расчет. Доминирование Google на рынке цифровой рекламы и ее различные инновационные проекты сделали ее одной из самых успешных компаний в мире, и меня всегда впечатляет их способность адаптироваться и оставаться на шаг впереди.

Вполне возможно, что другие поставщики поисковых систем могут получить часть потенциального дохода Google, как предполагает исследование, проведенное DuckDuckGo в 2019 году. Это исследование показывает, что доля мобильного рынка поисковых систем, не принадлежащих Google, потенциально может вырасти от 300% до 800%. если предоставлена ​​опция, которая будет установлена ​​в качестве выбора по умолчанию для пользователей.

Для опытного веб-мастера естественным последующим вопросом может быть: «Где может оказаться потерянный поисковый трафик Google?» Конечно, на ум приходят Bing и DuckDuckGo, а как насчет Perplexity и OpenAI? В области Search GPT это интригующий вопрос.

OpenAI может ожидать, что регулирующие органы разорвут эксклюзивное соглашение Google и Apple о поисковых системах, и при этом они стремятся быть включенными в качестве опции для поисковых систем на устройствах Apple.

Изначально, когда я писал это, я считал маловероятным, что OpenAI намеренно выпустит Search GPT с целью захвата части веб-трафика Apple. Однако с тех пор мои мысли по этому поводу изменились.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, мне интересно размышлять о потенциальном воздействии, если OpenAI удастся захватить всего лишь 10% текущего потока доходов Google в 30 миллиардов долларов. Этот гипотетический сценарий потенциально может покрыть более половины годовых операционных расходов OpenAI, которые в настоящее время составляют около 5 миллиардов долларов. Примечательно, что этот скачок роста будет достигнут без необходимости значительного дополнительного функционального развития, что является свидетельством силы и спроса на передовые решения искусственного интеллекта в сегодняшней цифровой среде. Действительно, время, кажется, на их стороне.

Основываясь на постановлении судьи Мехты, важно отметить, что системы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, фундаментально отличаются от поисковых систем, поскольку они не обладают основными функциями, такими как сканирование веб-страниц, индексирование и ранжирование, которые используют традиционные поисковые системы.

Как эксперт по SEO, я должен выразить свое несогласие, и я считаю, что оно существенно. Обычно большинство моделей Learning-to-Rank (LLM) основывают свои ответы на результатах поиска. Тем не менее, данные Google I/O 2023 проливают свет на развитие SEO, которое выходит за рамки этого.

Многие поисковые системы используют технологию, известную как поисковая расширенная генерация. Эта система сравнивает ответы искусственного интеллекта от больших языковых моделей с обычными результатами поиска, стремясь уменьшить количество случаев дезинформации или ложной информации, часто называемой «галлюцинациями».

Эффекты 2-го порядка

Я хочу продвинуть свои сценарии на шаг дальше, чтобы выявить эффекты 2-го порядка:

Могут ли устройства Apple и Android требовать от пользователей выбора предпочтительной поисковой системы во время установки, учитывая, что они контролируют значительную часть мобильного рынка и потенциально ограничивают поисковый трафик?

Внедрение универсальной политики для всех мобильных операционных систем может потребовать от Google предоставления пользователям возможности выбирать предпочтительные варианты, что может привести к потенциальной потере определенных преимуществ, связанных с владением Android.

Если бы Google пришлось расторгнуть все свои дистрибьюторские соглашения, у них осталось бы примерно 25 миллиардов долларов. Вопрос в том, как они будут использовать эти деньги? Может ли это послужить средством компенсации потенциальных потерь в 30 миллиардов долларов из-за значительного падения поискового трафика Apple? Одним из возможных сценариев может быть перераспределение средств на другие стратегические инвестиции или проекты для смягчения финансовых последствий.

В-третьих, при условии, что Apple не будет юридически связана контрактами, препятствующими инновациям, будет ли она потенциально разрабатывать собственную поисковую систему для таких функций, как Spotlight, Safari и Siri?

Вместо того, чтобы просто использовать языковые модели (LLM) без надлежащей настройки или оплаты, потенциально может быть более эффективным создать последующие функциональные возможности после реализации поиска и/или взимания платы за использование. Судебные протоколы показывают, что Apple ожидала, что ежегодные затраты на создание комплексной поисковой системы составят не менее 6 миллиардов долларов.

1

СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ АМЕРИКИ и др., Истцы, V. GOOGLE LLC, Ответчик.

2

Википедия: Корпорация Mozilla

3

Меню настроек поиска мгновенно увеличивает долю рынка конкурентов Google на 300-800%

Смотрите также

2024-08-13 17:09

Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в динамичной сфере SEO, я могу с уверенностью сказать, что этот год был одновременно сложным и поучительным. Информация, полученная из отчета о состоянии SEO, не только подтвердила мои собственные трудности, но и открыла мне глаза на возможности, которые я мог упустить из виду.

1. Используют ли другие SEO-эксперты различные возможности SEO? Сталкивались ли другие специалисты по SEO с такими же проблемами, как вы в этом году?

Каждый год мы публикуем наш всеобъемлющий отчет по SEO (теперь уже в четвертом издании), наполненный важными выводами о текущей ситуации и будущих направлениях поисковой оптимизации. Сюда входят ключевые проблемы, новые тенденции и практические стратегии, с которыми профессионалы SEO, включая вас, столкнулись за последний год, а также то, что они ожидают на предстоящий горизонт.

Узнайте, как ведущие поисковые команды решают проблемы. Загрузите полный отчет сегодня.

Главные проблемы в SEO: от контента до изменения алгоритмов

В 2023 году примерно 13,8% экспертов по SEO назвали создание контента своей главной задачей. Напротив, к 2024 году около 22,2% (значительный рост по сравнению с 8,6% в предыдущем году) опрошенных специалистов по SEO заявили, что их в первую очередь беспокоят корректировки алгоритмов.

Почему?

Проще говоря, создание высококачественного и специализированного контента само по себе уже не обеспечивает лидирующие позиции в результатах поисковых систем.

В связи с постоянными изменениями в алгоритмах Google важно проявлять гибкость и быть в курсе, чтобы оставаться актуальными.

Бюджетные ограничения: главное препятствие на пути к успеху

Результаты нашего исследования показывают, что бюджетные ограничения, о которых упомянули примерно 19,4% респондентов, названы наиболее существенным препятствием на пути к успеху в поисковой оптимизации (SEO), и эта проблема также является основной причиной, по которой 41,0% респондентов Опрошенные SEO-специалисты наблюдали, как клиенты прекращают сотрудничество.

Когда все ощущают финансовые затруднения, как вы можете получить преимущество?

  • Забудьте об обмане поисковой выдачи. Сосредоточьтесь на создании контента, который действительно будет служить вашему идеальному клиенту.
  • Сотрудничайте со своей маркетинговой командой, чтобы распространять этот контент на платформах, где ваша аудитория наиболее активна. Помните, правила Google могут измениться, но потребность в высококачественном, ценном контенте, который действительно удовлетворяет потребности, остается неизменной.
  • Подтвердите рентабельность инвестиций (ROI). Отслеживайте пути клиентов и определяйте, где вы получаете конверсии. Если вы не видите успеха, составьте план и предложите улучшить свои стратегии.

Узнайте, как преодолеть бюджетные барьеры, получив еще больше информации в полном отчете.

Ключевые выводы из опроса о состоянии SEO

Изменения в SEO-индустрии:

  • Согласно прогнозам 29,0% опрошенных, ИИ будет приводить к наиболее значительным изменениям в индустрии SEO.
  • 16,6% считают, что обновления Google останутся важным фактором.

Нарушения производительности:

  • 36,3% респондентов State of SEO считают, что генеративный ИИ на поисковых платформах и контент, создаваемый ИИ, станут серьезными революционными факторами в будущем.

Основные показатели SEO: адаптация к колебаниям

Углубляясь в данные отчета, вы заметите, что около одной пятой респондентов State of SEO 2025, включая меня, в первую очередь сосредотачиваются на отслеживании двух ключевых показателей SEO: рейтинга ключевых слов и органических просмотров страниц. Интересно, что немного меньшая часть, составляющая около 11,7% респондентов, в качестве основного показателя ориентируется на органические просмотры страниц.

В своей работе в качестве цифрового маркетолога я всегда гарантирую, что я не просто отслеживаю данные, но также создаю и добавляю бизнес-ценность к цифрам. Хотя на эти показатели иногда неизбежно влияют неконтролируемые факторы, крайне важно, чтобы мы активно строили наши стратегии таким образом, чтобы максимизировать ценность наших усилий по отслеживанию.

Сосредоточьтесь на качестве своего трафика и отдайте приоритет усилиям, направленным на привлечение качественных пользователей.

Востребованные навыки: ориентироваться в меняющейся среде SEO

Среди SEO-специалистов особенно сложно добиться навыков технического SEO (около 18,9%) и навыков анализа данных (около 14,8%).

Примерно один из каждых 6 респондентов отметил, что они больше всего ценят мягкие навыки при рассмотрении кандидатов на работу, и чуть меньше, примерно 1 из 7, подчеркнули важность способности кандидата разрабатывать и реализовывать стратегии SEO.

Хотите вырасти как профессионал SEO?

Развивайте редкие и желательные навыки.

Поскольку SEO продолжает смешиваться с различными областями маркетинга, исключительные способности к командной работе и владение другими профессиональными словарями могут значительно повысить вашу ценность.

Другие важные выводы

  • 69,8% специалистов по поисковой оптимизации обнаружили, что конкуренция в поисковой выдаче выросла за последние 12 месяцев.
  • Только 13,2% респондентов считают, что поиск с нулевым кликом приведет к значительным изменениям в индустрии SEO.
  • 50,0 % специалистов по SEO сообщили, что текучесть клиентов оставалась стабильной на протяжении 2024 г.

Получите свою версию прямо сейчас, чтобы глубже изучить препятствия, возможности и открытия, которые будут определять поисковую оптимизацию (SEO) в наступающем году.

Будьте в курсе, будьте впереди и сделайте 2025 год вашим лучшим годом в SEO!

Смотрите также

2024-08-13 16:38