googleupdate

В этом тексте описан маркетинговый проект, в котором сообщество пожилых людей, имевшее хорошую репутацию, но нуждавшееся в помощи в охвате своей целевой аудитории и имевшее ограниченный бюджет, работало с агентством цифрового маркетинга. Агентство проанализировало аудиторию и рекомендовало начать с поисковой оптимизации (SEO) вместо дорогостоящей рекламы Google. Несмотря на трудности с оптимизацией старого веб-сайта, небольшие первоначальные инвестиции привели к появлению новых потенциальных клиентов и возможному росту бизнеса. Мораль этой истории такова: лучше сделать что-то, чем ничего, даже при ограниченном бюджете, и что небольшие успехи могут привести к большим достижениям в будущем. Автор также упоминает процесс планирования СНВ Кори и книгу, доступную на Amazon для получения дополнительной информации.

---

Как эксперт по SEO, я понимаю, что мы живем во время беспрецедентных отвлечений и потрясений в мире цифрового маркетинга. Изменения происходят с поразительной скоростью, но важно не упускать из виду важность наличия хорошо документированного, действенного и подотчетного плана для ваших усилий по SEO. Поступая так, вы сможете уверенно ориентироваться в постоянно меняющейся ситуации и достигать оптимальных результатов.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться с вами пятиэтапным процессом, описанным в новой книге Кори Морриса, для создания эффективных планов цифрового маркетинга, в которых приоритет отдается рентабельности инвестиций (ROI) и результатам бизнеса, оставаясь при этом адаптируемыми к постоянно меняющимся условиям. ландшафт цифрового и поискового маркетинга. Давайте углубимся в процесс планирования СНВ:

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал перефразировать это следующим образом: В журнале поисковых систем вы найдете уникальный взгляд на начальный этап метода планирования СТАРТ – буква «S» означает стратегию. Здесь мы углубимся в суть этого основополагающего этапа, разбивая его четыре ключевых компонента.

Глава 3: S значит стратегия

В процессе планирования СНВ этап стратегии имеет важное значение, поскольку он включает в себя наиболее обширную работу. Последующие этапы опираются на заложенную основу и решения, принятые на этом этапе.

Успешная стратегия цифрового маркетинга разрабатывается в несколько ключевых этапов: анализ предыдущих маркетинговых усилий, проведение тщательного аудита, проведение комплексных исследований и постановка четких целей. Понимание прошлого маркетингового ландшафта, оценка текущей ситуации и определение желаемого будущего направления являются важными компонентами для создания эффективного плана цифрового маркетинга.

Как опытный веб-мастер, я бы описал первый шаг нашей четырехкомпонентной стратегии следующим образом: на начальном этапе «профиля» мы глубоко вникаем в суть нашего проекта или кампании. Мы собираем важные данные и уточняем ключевые концепции, чтобы заложить прочную основу для последующих этапов. Это может показаться элементарным, но сбор точной и всеобъемлющей информации с самого начала имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы наши последующие усилия принесли плоды.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что создание успешной маркетинговой кампании — это нечто большее, чем просто создание запоминающихся слоганов или привлекательной графики. Это сложный процесс, который требует тщательного планирования и опыта для эффективного выполнения. Например, решающими шагами являются определение команды, ответственной за проект, и описание конкретных продуктов или услуг, которые мы стремимся продавать. Более того, определение идентичности нашего бренда и определение сегментов целевой аудитории являются одинаково важными элементами этого усилия. Однако важно помнить, что даже при всей подготовке все равно существует риск неправильного толкования. Это может быть непросто, но как опытный веб-мастер я горжусь тем, что задаю правильные вопросы и справляюсь с этими сложностями, чтобы наши маркетинговые усилия находили отклик у целевой аудитории.

Понимание нашей целевой аудитории имеет решающее значение. Нам необходимо определить их личности, расшифровать их покупательские привычки и наметить пути, которыми они следуют при совершении покупки.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что, хотя любому человеку может быть легко разбрасываться демографической информацией или целевой аудиторией, реальность становится намного сложнее по мере расширения бизнеса. Достижение консенсуса относительно того, что предлагает ваша компания, кто ваши идеальные клиенты и связанные с этим расходы могут оказаться серьезной проблемой.

Как опытный веб-мастер, я делюсь с вами этими идеями, чтобы избежать потенциальных препятствий в более мелких деталях и способствовать более глубокому пониманию представленных концепций. Если процесс кажется простым, не стесняйтесь исследовать его дальше и подтвердить свое понимание.

Как опытный веб-мастер, я понимаю важность этапа аудита в моей стратегии цифрового маркетинга. Тщательно взглянув на то, чего мы достигли в прошлом, и изучив наши нынешние усилия, мы можем получить полное понимание того, что было эффективным, а что нет, и причины этих результатов. Этот шаг имеет решающее значение для создания основы нашего будущего плана успеха. Процесс аудита может занять много времени, но полученная информация неоценима.

При документировании исторической деятельности важно иметь доступ как к прошлым, так и к текущим сетям и платформам. Получив доступ, вы можете углубиться в расследования, такие как аудит технических аспектов поискового маркетинга, таких как платный поиск и SEO, изучение контента и веб-систем, а также анализ платформ электронного маркетинга на основе предыдущих действий и существующих ресурсов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что углубление в тщательное исследование является третьим важным шагом в процессе формулирования стратегии. До сих пор наше основное внимание уделялось определению нашей идентичности и прошлых достижений. Однако на этом этапе важно расширить наш кругозор и получить представление, выходящее за рамки наших собственных данных и точек зрения.

Как опытный веб-мастер, я верю в необходимость сбора исчерпывающей информации, которая будет способствовать реализации наших онлайн-стратегий. Внутри нашей организации я сотрудничаю с отделами маркетинга, продаж, эксплуатации, продуктовыми командами и другими ключевыми заинтересованными сторонами, чтобы получить ценную информацию. Кроме того, мы углубляемся во внешние исследования, изучая новые открытия и проверяя предположения о конкурентах, целевой аудитории и будущих возможностях.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что определение целей — это последний важный элемент в разработке эффективной маркетинговой стратегии. Имея четкое понимание идентичности нашего бренда, текущего положения на рынке и имеющихся у нас потенциальных возможностей, мы можем сотрудничать для достижения достижимых целей. Возможно, мы начали с предвзятых целей или, возможно, на данном этапе нам нужно начинать с нуля.

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность этого этапа в нашем путешествии по цифровому маркетингу. Именно здесь мы согласовываем наши усилия с целями вашего бизнеса, понимая роль маркетинга в их достижении. Ставя реалистичные цели и согласовывая ожидания, мы обеспечиваем прочную основу для успеха нашей стратегии при переходе от мозгового штурма к реализации.

«У НАС ПРОБЛЕМА» История производителя кровли премиум-класса

Компания по производству кровельных материалов высокого класса обратилась к нам с уникальной проблемой. Марси, их менеджер по маркетингу, в прошлом добилась больших успехов в области SEO, маркетинга веб-сайтов и электронной почты, а также обширных кампаний, привлекающих трафик на их веб-сайты как для домовладельцев, так и для подрядчиков, что стимулировало их продажи.

За последние несколько лет Марси работала с несколькими маркетинговыми фирмами в поисках услуг SEO. Ее опыт варьировался от исключительного до менее чем удовлетворительного. В какой-то момент она добилась превосходных результатов. Однако были также случаи, когда агентствам не хватало достаточных знаний или преданности делу SEO. Марси тогда еще не до конца это осознавала, но SEO было для этих фирм всего лишь статьей расходов. Работа была проделана, и ее веб-сайт сохранил приличный рейтинг в поисковых системах и трафик, избегая при этом каких-либо серьезных тревожных сигналов.

Однажды, проверяя свою Google Analytics, Марси обнаружила снижение общего трафика. Хорошо разбираясь в функциях платформы, она почти сразу определила проблему как проблему SEO. SEO-трафик падал, но она не могла определить причину.

Агентство не сообщает об отсутствии проблем с их точки зрения. Марси не обнаружила никаких ошибок на сайте. Тем не менее, она заметила ошеломляющее снижение рейтинга в поиске Google. Этот спад подтверждается снижением трафика, конверсий и количества отправленных форм, доходящих до отдела продаж.

Несколько лет назад мы работали над проектом в другой компании. Она вспомнила нашу прошлую совместную работу и связалась со мной. Я считаю ее признание моего опыта в решении вопросов SEO значимым комплиментом. Когда я готовился выступить с докладом о решении проблем SEO на конференции в Кремниевой долине, она связалась со мной.

После выступления я долго беседовал с Марси по телефону. Ирония заключалась в том, что по мере того, как мы обсуждали одни и те же вопросы, я все больше осознавал необходимость всестороннего анализа нашей ситуации.

Как опытный веб-мастер, я собрал свою команду обратно к чертежной доске, и вместе мы решили тонкости проблем нашего веб-сайта. Всего за два коротких дня мы раскопали две критические проблемы, которые лежали под поверхностью и были скрыты от глаз большинства зрителей. Наш тщательный аналитический аудит позволил нам копнуть глубже и выявить эти неуловимые проблемы.

Я поделился нашими открытиями с Марси и ее генеральным директором, подчеркнув, что эта проблема может оказать серьезное пагубное влияние на их бизнес, если ее не решить.

Вместо «Мы представили три варианта. Один заключался в техническом решении проблем на существующем сайте. Однако мы стремились к чему-то большему, чем просто краткосрочные решения и большая отдача от инвестиций. Таким образом, мы предложили два дополнительных плана: средний план решение и комплексный план создания нового веб-сайта. Последний не только устранит текущие проблемы, но и стратегически улучшит некоторые элементы».

Как эксперт по SEO, я очень рад решению моих клиентов инвестировать в новый веб-сайт вместе с нами. Это была не просто разовая сделка, а скорее начало постоянного партнерства. Вместе мы посвятили себя оптимизации их SEO и выходу за пределы предыдущих ограничений, не просто восстанавливая то, что было потеряно, но и прокладывая новые пути вперед. Я горжусь тем, что стал свидетелем этого развития и увидел, как наши прогнозы воплощаются в жизнь, что привело к их значительному росту.

В конечном итоге бизнес получил историческую цену при продаже и получил похвалы от коллег по отрасли за свои достижения. Основная идея состоит в том, чтобы противостоять самоуспокоенности текущим положением дел и признать, что не каждый профессионал, называемый «экспертом по SEO», обладает одинаковым набором навыков. Проведение тщательного аудита играет ключевую роль в выявлении основных проблем и, что более важно, в закладывании основы для устойчивого процветания.

«МЫ ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ ЭТО ПРАВИЛЬНО» Продолжающаяся история сообщества пенсионеров

Джамаал, который работал директором по приему и маркетингу в роскошном пенсионном сообществе, был тем, кто познакомился с Google. Это учреждение функционировало как сообщество постоянного ухода, предлагая широкий спектр услуг для активных пожилых людей. В нем были отдельные жилые помещения, обеды в изысканно оформленных ресторанах с блюдами, приготовленными шеф-поваром, увлекательная программа мероприятий, уютный паб и комплексные медицинские услуги, такие как проживание с престарелыми и квалифицированный уход.

Как эксперт по SEO, я бы предложил перефразировать это следующим образом: я заметил, что они пользуются звездной репутацией в местном сообществе и широко известны. Однако расширение охвата целевой аудитории имеет решающее значение для их роста. Эта аудитория может состоять из потенциальных жителей или влиятельных лиц, которые окажут влияние на следующее поколение.

Когда происходит важное событие и приходит время найти конкретный тип жизненной ситуации, участники этого события могут быть менее информированы и не готовы к необходимым обсуждениям со своими близкими на решающем этапе жизни. Они были предназначены для перехода от исследования к применению в процессе поступления.

Несмотря на то, что эта организация была процветающим элитным заведением, она действовала без корыстных побуждений, вместо этого сосредоточившись на благотворительности и щедрости. Операционные фонды были ограничены, а маркетинговые ресурсы скудны, однако они осознавали необходимость оказания влияния.

Когда Джамаал обратился к нам, он выразил свое затруднительное положение следующим образом: «Я знаю о ваших обширных возможностях в цифровом маркетинге. Я считаю, что мне нужен ряд услуг под этим общим термином. Даже новый веб-сайт есть в моем списке. Однако мой финансовые ресурсы в настоящее время ограничены».

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал это так: «Мы понимаем, что нашим клиентам часто приходится начинать с малого. Чтобы максимизировать прибыль и оказать значительное влияние, мы сначала определяем ключевые области и концентрируем на них наши усилия. Как только мы Видя прогресс, мы расширяем наши стратегии, выделяя больше бюджета и изучая новые возможности».

В нашем случае, придя к сценарию, мы провели углубленное исследование целевой аудитории. Эта группа обладала обширной информацией о своей отрасли и деятельности, что было впечатляюще. Однако, несмотря на свой опыт, они столкнулись с трудностями в понимании концепций цифрового маркетинга. Таким образом, это предоставило нам ценную возможность вмешаться и дать рекомендации.

Я уже был на вашем месте раньше: я обращался к нескольким провайдерам веб-хостинга только для того, чтобы столкнуться с дорогостоящими предложениями и отсутствием интереса к поиску индивидуального решения, которое обеспечило бы максимальную отдачу от моих инвестиций.

Мы вернулись к ним и порекомендовали: «Вам следует начать с SEO».

Я усмехнулся про себя, когда услышал, что этот совет контрастирует с тем, что предлагали другие агентства. Они настоятельно рекомендовали начать с ежемесячного бюджета Google Ads в размере 100 000 долларов США.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал: «Вместо того, чтобы вкладывать значительные средства в новый сайт, подумайте о том, чтобы начать свои усилия по SEO с уже существующего. Он может быть устаревшим, но при тщательной оптимизации вы все равно сможете добиться значительных результатов».

Стремясь привлечь больше потенциальных клиентов для веб-сайта в будущем, мы осознали важность повествования эффективной истории, обеспечения точного контента и улучшения некачественного сайта, хотя это и трудоемкий процесс. Все, что требовалось, — это охватить небольшую аудиторию в подходящий момент, чтобы она нашла отклик в истории, осознала значимость содержания и была достаточно соблазнительна, чтобы лично посетить наше заведение.

Как специалист по цифровому маркетингу, я много работал, чтобы вызвать интерес и привлечь потенциальных клиентов для нашего бизнеса. Как только мы накопили прочную основу, пришло время обсудить перспективу создания нового веб-сайта. Одновременно мы можем изучить возможность активации дополнительных маркетинговых каналов, чтобы расширить охват и привлечь более широкую аудиторию. Наконец, мы тщательно учтем различные элементы плана успеха цифрового маркетинга, чтобы обеспечить долгосрочные достижения.

В конце концов их бизнес расширился, как и маркетинговый бюджет. Впоследствии они были переданы крупной больничной системе, что позволило им процветать и широко распространять свою информацию.

Мораль этой истории такова: всегда лучше что-то сделать, чем ничего.

Если вы работаете с ограниченным бюджетом, имейте в виду, что самые очевидные или дорогостоящие решения не всегда могут быть самыми эффективными. Вместо этого приложите усилия, чтобы глубже изучить данные и раскрыть скрытые возможности. Выполняя тяжелую работу, вы можете найти творческие способы распределения своих ресурсов.

Видя небольшие успехи один за другим, вы можете двигаться к большим достижениям.

Если вы заинтересованы в углублении своего понимания планирования цифрового маркетинга, в частности, концепции Кори START и практических методов ее применения, которые более подробно изложены с дополнительными анекдотами и инструкциями для каждого этапа в его подробном руководстве, рассмотрите возможность приобретения и загрузки книги с сайта Амазон сейчас.

В течение ограниченного времени до 17 июля версия для Kindle будет стоить всего 99 центов.

Смотрите также

• Google: заманчиво оптимизировать показатели инструментов; Нет ярлыков для SEO
• Публикации в Google Business Profiles Объединяют изображения, улучшенные с помощью искусственного интеллекта
• 8 из 10 видеороликов брендов в TikTok не привлекают внимание
• Google заявляет, что временные аномалии влияют на сканирование Googlebot
• Великий поворот: почему агентства заменяют PPC предсказуемым SEO
• Издатели утверждают, что Google использовал их данные для обмана, судебный иск Raptive.
• ДжейПи Морган против Близнецы: Сказка о гигантах банковского дела и двойных нарушителях спокойствия 💸
• Резкое падение Bitcoin: утонет ли он в супе за $60k? 🍲💰
• WordPress объявляет об AI Agent Skill для ускорения разработки
• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

2024-07-11 12:39

Как опытный эксперт по SEO, я в восторге от недавнего обновления Google функции «Переведенные результаты». Добавление восьми новых языков (арабского, гуджарати, корейского, персидского, тайского, турецкого, урду и вьетнамского) меняет правила игры для издателей, расширяя их охват все более глобальной аудитории.

---

Google недавно пересмотрела свои правила, указав включение восьми новых языков в функцию перевода результатов. Это расширение позволяет издателям охватить более широкую и разнообразную аудиторию и предоставляет посетителям автоматический перевод на их родной язык.

Результаты, переведенные Google

Поиск Google предлагает функцию «Переведенные результаты», которая мгновенно переводит ссылки на заголовки и метаописания на местный язык пользователя. Это позволяет пользователям получать доступ к веб-сайтам, написанным на разных языках, как если бы они изначально были опубликованы на их родном языке. Если пользователь нажмет на переведенную ссылку на результат, вся веб-страница будет для него автоматически переведена.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: когда вы нажимаете на результат поиска с переведенной меткой Google, вы, по сути, открываете исходную веб-страницу, которая на самом деле не размещается на Google. переводы. Перевод осуществляется либо с помощью Google Translate, либо с помощью встроенной функции перевода вашего браузера. Следовательно, все JavaScript, изображения и другие элементы страницы поддерживаются так же, как если бы вы посетили сайт напрямую, без использования инструмента перевода.

Эта функция выгодна издателям, поскольку делает их веб-сайт доступным для более широкой аудитории.

Функция поиска доступна на большем количестве языков

Согласно обновленной документации, Google недавно расширил доступность этой функции, включив в нее восемь дополнительных языков.

Люди, использующие следующие языки, теперь могут легко получить доступ к более широкому выбору веб-сайтов благодаря автоматизированному процессу.

Список добавленных языков

• арабский
• Гуджарати
• Корейский
• персидский
• тайский
• турецкий
• Урду
• вьетнамский

Почему это заняло так много времени?

Удивительно, что Google еще не перевел результаты поиска на известные языки, такие как турецкий, арабский или корейский. Я обратился к известному международному эксперту по SEO Кристоферу Шину (профиль в LinkedIn), чтобы узнать, почему внедрение могло быть отложено в случае корейского языка.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что Google столкнулся с серьезными проблемами на рынке Южной Кореи, когда дело дошло до доминирования в поисковых системах. Во многом это можно объяснить сильным присутствием местных конкурентов, в частности Naver и Kakao, которые исторически удерживали значительную долю рынка под своими прежними названиями, и Daum был одним из них.

Поворотный момент в доминировании Google в Южной Корее произошел, когда все большее число студентов и путешественников, которые использовали Google в качестве основной поисковой системы за границей, вернулись домой. По возвращении они осознали достоинства и недостатки местных поисковых порталов и предлагаемой ими информации. В то же время все большее число южнокорейских компаний, таких как Samsung и Hyundai, расширяли свои усилия по маркетингу и продажам по всему миру. Следовательно, значение Google как мощного инструмента как для частных лиц, так и для корпораций в Южной Корее возросло.

Хотя Naver остается ведущей поисковой системой с точки зрения использования, она в основном используется не для поиска ответов на конкретные вопросы. Эти действия включают в себя покупки и чтение обзоров.

Как эксперт по SEO, я твердо убежден, что расстановка рыночных приоритетов играет важную роль в задержке внедрения переведенных результатов поиска Google. В численном выражении население Южной Кореи составляет примерно 52 миллиона человек, и это число сокращается из-за снижения рождаемости.

Одним важным аспектом, который я хотел бы подчеркнуть, является сложность корейского языка, которая создает дополнительные трудности при создании инструмента перевода, который просто имитирует базовую английскую версию. Хотя мы в нашей команде в основном используем современное письмо хангыль, Южная Корея также использует символы ханджа китайского происхождения. Раньше мои коллеги полагались на Google Translate, но все они выразили недовольство и предпочли Papago от Naver из-за его превосходной производительности. Однако с появлением ChatGPT конкурентное преимущество Google стало менее заметным.

Еда на вынос

В 2024 году у издателей были непростые отношения с Google. Выпуск обзоров искусственного интеллекта и обновления основного алгоритма 2024 года в сочетании с отсутствующими миниатюрами изображений в блогах с рецептами не оставили места для позитивных изменений. Однако в этом последнем объявлении есть и положительная сторона: оно открывает новые возможности для отображения контента издателей на разных языках, расширяя их охват.

Прочитайте обновленную документацию здесь:

Переведенные результаты в Google Поиске

Смотрите также

• Google: заманчиво оптимизировать показатели инструментов; Нет ярлыков для SEO
• Публикации в Google Business Profiles Объединяют изображения, улучшенные с помощью искусственного интеллекта
• 8 из 10 видеороликов брендов в TikTok не привлекают внимание
• Google заявляет, что временные аномалии влияют на сканирование Googlebot
• Великий поворот: почему агентства заменяют PPC предсказуемым SEO
• Издатели утверждают, что Google использовал их данные для обмана, судебный иск Raptive.
• ДжейПи Морган против Близнецы: Сказка о гигантах банковского дела и двойных нарушителях спокойствия 💸
• Резкое падение Bitcoin: утонет ли он в супе за $60k? 🍲💰
• WordPress объявляет об AI Agent Skill для ускорения разработки
• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

2024-07-11 12:40

В этой статье мы обсудим шесть эффективных стратегий, которые помогут снизить показатель отказов вашего сайта и улучшить взаимодействие с пользователем. Вот краткий обзор:

---

Страницы с высоким показателем отказов могут вызывать разочарование, но показатель отказов может быть полезным инструментом.

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда кажущийся высокий показатель отказов в Google Analytics 4 (GA4) не коррелировал напрямую с неэффективными веб-сайтами или страницами. Однако важно помнить, что конфигурация по умолчанию GA4 для расчета показателя отказов может не соответствовать вашему конкретному сценарию использования.

Если вы только изучаете показатель отказов, я настоятельно рекомендую сначала прочитать это руководство.

Повышенные показатели отказов могут сигнализировать о проблемах с удобством использования или контентом вашего веб-сайта, которые, если их эффективно решить, могут значительно повысить эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO), хотя сам показатель отказов не оказывает явного влияния на SEO.

Диагностировать причины высокого показателя отказов и улучшить его может быть сложно.

На некоторых веб-страницах ожидаемый и вполне объяснимый значительный показатель отказов. Однако следует избегать чрезмерно высокого показателя отказов, особенно на страницах, называемых «денежными страницами».

Возможные объяснения высокого показателя отказов

Ниже приведены 12 распространенных причин высокого показателя отказов, а также шесть способов это исправить.

<б>1. Страница медленно загружается

Как опытный веб-мастер, я в восторге от последнего дополнения Google к показателям Core Web Vitals: Interaction to Next Paint (INP). Это обновление еще раз подчеркивает важность скорости сайта. INP измеряет время с момента взаимодействия пользователя с вашим сайтом (например, нажатия кнопки) до следующей перерисовки экрана. Сосредоточив внимание на этом показателе, мы можем гарантировать, что наши сайты обеспечивают удобство взаимодействия с пользователем, сохраняя интерес посетителей и возвращая их снова и снова.

Медленно загружающаяся страница может стать огромной проблемой для показателя отказов.

Скорость сайта является частью алгоритма ранжирования Google. Так было всегда.

Google отдает приоритет контенту, который обеспечивает приятный пользовательский опыт, и понимает, что медленный веб-сайт может привести к неблагоприятному взаимодействию.

Стремление к быстрой информации является важной мотивацией обширной работы Google над избранными фрагментами и «сводками AI».

Если ваша страница загружается дольше 2,5 секунд, посетителям может надоесть и уйти.

Исправление скорости сайта — это путь длиною в жизнь для большинства профессионалов в области SEO и маркетинга.

Но положительным моментом является то, что с каждым дополнительным исправлением вы должны видеть постепенное увеличение скорости.

Проверьте скорость страницы (в целом и для отдельных страниц) с помощью таких инструментов, как:

• Google PageSpeed ​​Insights.
• Об этом сообщает Маяк.
• Пингдом.
• GTmetrix.

Ваш сайт получит от них индивидуальные предложения, включая такие методы, как сжатие изображений, минимизация внешних скриптов и использование кеширования браузера для повышения производительности.

<б>2. Самодостаточный контент

Иногда ваш контент достаточно эффективен, чтобы люди могли быстро получить то, что им нужно, и вернуться!

Это может быть замечательная вещь.

Возможно, вам удалось полностью увлечь потребителя контента своим интересным контентом на несколько драгоценных моментов.

Или, возможно, у вас есть целевая страница, которая требует от пользователя только заполнения короткой формы для потенциальных клиентов.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал проверить показатели «Время на странице» и «Средняя продолжительность сеанса» в Google Analytics, чтобы оценить, является ли ваш показатель отказов поводом для беспокойства. Эти показатели дают представление о том, как долго пользователи взаимодействуют с вашими веб-страницами, прежде чем покинуть их или предпринять дальнейшие действия. Высокий показатель отказов не всегда указывает на проблему, если пользователи проводят на странице достаточно времени и проводят продуктивные сеансы.

Другой эффективный подход к исследованию потенциальной проблемы с высоким показателем отказов включает проведение тестов взаимодействия с пользователем и A/B-тестов.

Проведение длительного периода времени на вашей странице указывает Google на то, что пользователь нашел ваш контент ценным и соответствующим его поисковому запросу.

Если вы хотите получить рейтинг по этому конкретному поисковому запросу, такое намерение пользователя — золото.

Если пользователь проводит на странице минимальное время, около минуты или меньше (что характерно для хорошо продуманных целевых страниц с быстрыми формами призыва к действию), подумайте о том, чтобы побудить его изучить некоторые релевантные статьи в блоге или просмотреть соответствующие видеоролики кампании, как только они заполнили форму.

В Google Analytics 4 (GA4) определение воспроизведений видео как «ключевых событий» приведет к тому, что сеансы будут классифицироваться как «вовлеченные», а не как «отказы».

<б>3. Непропорциональный вклад нескольких страниц

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда одни страницы моего сайта имели значительно более высокий показатель отказов, чем другие. Эти страницы могут отвлекать посетителей, не привлекая их эффективно. Чтобы выявить и устранить эту проблему, важно внимательно изучить содержание, дизайн и взаимодействие с пользователем этих страниц. Внося необходимые улучшения, мы можем повысить вовлеченность пользователей и потенциально снизить общий показатель отказов нашего веб-сайта.

К счастью, Google понимает разницу между ними.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал интерпретировать следующий сценарий следующим образом: если мои целевые страницы с одним призывом к действию (CTA) эффективно соответствуют ожиданиям пользователей, но приводят к быстрому выходу после того, как пользователи совершают действие, тогда как мой контент более длинной формы страницы демонстрируют более низкие показатели отказов, то кажется, что мой подход работает нормально.

Важно провести дальнейшее расследование и выяснить, действительно ли это так или определенные веб-страницы с высокими показателями отказов действительно отпугивают большое количество пользователей.

Откройте Google Аналитику. Перейдите в раздел Поведение > Содержание сайта > Целевые страницы и отсортируйте их по Показатель отказов.

Рассмотрите возможность добавления расширенного фильтра для удаления страниц, которые могут исказить результаты.

Мое практическое правило — определить минимальный порог объема, который важен для страницы.

Выберите количество посещений, соответствующее потребностям вашего веб-сайта, будь то 100 или 1000. Затем нажмите кнопку «Дополнительно» и установите фильтр так, чтобы отображались данные только для сеансов, превышающих это число.

Перейдите к отчетам «Исследование» и выберите в качестве показателей «Показатель отказов» и «Сеансы», а параметр «Целевая страница».

Вместо фильтрации по определенному количеству сеансов, например 100 или 50 для вашего конкретного проекта, рассмотрите возможность уточнения результатов поиска по количеству сеансов. Это означает, что вы исключите из анализа веб-страницы с меньшим количеством посещений.

Вот видео инструкция, как это сделать:

<б>4. Вводящий в заблуждение заголовок и/или метаописание

Проверьте, эффективно ли ваш тег заголовка и метаописание передают суть контента веб-страницы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность предоставления точного и последовательного контента на нашем веб-сайте. Когда посетители попадают на страницу, ожидая найти информацию по определенной теме, но обнаруживают, что она не соответствует их ожиданиям, они могут разочароваться и покинуть сайт. Чтобы этого не произошло, я рекомендую провести тщательное исследование ключевых слов и убедиться, что каждая веб-страница оптимизирована с использованием точных и релевантных заголовков, метаописаний и контента. Таким образом, посетители будут иметь четкое представление о том, что они могут ожидать найти на каждой странице, что снизит вероятность возврата и повысит вовлеченность и удовлетворенность.

Если это была непреднамеренная ошибка или попытка манипулировать системой для получения большего количества кликов по ключевым словам (разочаровывающее поведение!), то, к счастью, это можно легко исправить.

Либо просмотрите содержимое своей страницы и соответствующим образом измените тег заголовка и метаописание.

Или перепишите контент в соответствии с поисковыми запросами, по которым вы хотите привлечь посетителей.

Стоит проверить метаописания, которые Google автоматически генерирует для вашей веб-страницы для популярных поисковых запросов. Если Google изменит ваше метаописание и негативно повлияет на его качество, у вас есть возможность предпринять корректирующие действия.

<б>5. Пустая страница или техническая ошибка

Если показатель отказов на вашей веб-странице необычно высок и посетители остаются на ней очень короткое время, возможно, страница отображается неправильно, показывает ошибку (например, 404) или просто пуста.

Чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем, изучите предпочтительные платформы и устройства просмотра вашей основной аудитории. Например, рассмотрите возможность тестирования с помощью Safari на настольных компьютерах и мобильных устройствах, а также Chrome на мобильных устройствах.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал посетить вкладку «Охват» в консоли поиска Google, чтобы получить ценную информацию с точки зрения Google относительно любых потенциальных проблем с вашим веб-сайтом.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал решить проблему, которая потенциально может привести к тому, что Google незамедлительно удалит вашу веб-страницу из результатов поиска. Вы можете исправить это самостоятельно или проконсультироваться с кем-то, знающим в этой области. Игнорирование таких проблем может привести к неблагоприятным последствиям для вашей видимости в Интернете.

<б>6. Неверная ссылка с другого сайта

Несмотря на то, что вы все правильно выполнили для типичных или пониженных показателей отказов от органического поиска, вы можете неожиданно столкнуться с более высокими, чем ожидалось, показателями отказов от реферального трафика.

Веб-сайт, ссылающийся на ваш, может пересылать трафик, который не соответствует вашей целевой аудитории, либо описательный текст и контекст ссылки могут быть неточными.

Иногда это результат небрежного копирайтинга.

Автор или издатель связался с вашим сайтом не в той части текста или вообще не имел в виду ссылку на ваш сайт.

Сначала обратитесь к автору статьи.

Если они не отреагируют или не смогут внести изменения после публикации статьи, вы можете довести этот вопрос до сведения редактора или веб-мастера сайта для получения дополнительной помощи.

Вежливо попросите их удалить ссылку на ваш сайт или обновить контекст, в зависимости от того, что имеет смысл.

(Совет. Вы можете легко найти их контактную информацию в этом руководстве.)

К сожалению, похоже, что упомянутый веб-сайт может использовать против вас вредные методы SEO, возможно, из-за недоброжелательности или просто для развлечения.

Вместо «Возможно, они ссылались на ваше «Руководство по усыновлению щенка» с анкорным текстом «БЕСПЛАТНАЯ СХЕМА БЫСТРОГО РАЗБОГАТЕЛЯ»», вы могли бы сказать: «Ссылка на ваше «Руководство по усыновлению щенка» была помечена как « БЕСПЛАТНАЯ СХЕМА БЫСТРОГО РАЗОГАЧЕНИЯ», когда она была опубликована».

<б>7. Партнерская целевая страница или одностраничный сайт

Ваша основная цель как партнера — перенаправить посетителей с вашего сайта на платформу продавца, чтобы получать комиссию от любых продаж.

В этих случаях вы делаете свою работу правильно, если у страницы более высокий показатель отказов.

Если вы создаете простой веб-сайт, например целевую страницу электронной книги или сайт личного портфолио, он обычно будет спроектирован как одностраничный макет.

Такие сайты обычно имеют очень высокий показатель отказов, поскольку больше некуда идти.

Google часто идентифицирует хорошо работающие веб-сайты, которые эффективно удовлетворяют потребности пользователей, даже если ответы на их запросы предоставляются быстро (например, такие сайты, как WhatIsMyScreenResolution.org, являются примером этого).

<б>8. Низкокачественный или недостаточно оптимизированный контент

Посетители могут уходить с вашего сайта, потому что ваш контент просто плохой.

Подумайте о том, чтобы коллега или друг, которому вы доверяете, тщательно изучил вашу страницу с критической и беспристрастной точки зрения.

Как опытный SEO-эксперт с большим опытом в контент-маркетинге и копирайтинге, я бы рекомендовал перефразировать текст, перефразируя исходные идеи своими словами, сохраняя при этом смысл. Такой подход позволяет мне сохранить суть сообщения, делая его более привлекательным и легким для понимания и взаимодействия с моей целевой аудиторией. Поступая так, я могу повысить общее качество своего контента, улучшить его поисковую оптимизацию и повысить его потенциал по привлечению и удержанию большей онлайн-читательской аудитории.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы предложил перефразировать это так: «Возможно, ваш контент первоклассный, но он не может быть полностью оптимизирован для онлайн-потребления или адаптирован для привлечения вашей конкретной целевой аудитории».

• Вы пишете простыми предложениями (например, школьники или доктора наук)?
• Легко ли его сканировать с большим количеством тегов заголовков?
• Четко ли он отвечает на вопросы?
• Включили ли вы изображения, чтобы разбить текст и облегчить восприятие?

Написание для Интернета отличается от написания для офлайн-публикаций.

Совершенствуйте свои навыки онлайн-копирайтинга, чтобы увеличить время, которое люди тратят на чтение вашего контента.

Альтернативное объяснение может заключаться в том, что качество вашего контента в целом не на должном уровне или что он может не заинтересовать ваших читателей.

Подумайте о том, чтобы привлечь опытного копирайтера-фрилансера или специалиста по контент-стратегии, такого как я, чтобы он помог вам превратить ваши концепции в привлекательный контент, который эффективно привлекает и конвертирует вашу аудиторию.

<б>9. Плохой или неприятный UX

Вы бомбардируете людей рекламой, всплывающими окнами с опросами и кнопками подписки по электронной почте?

Отделам маркетинга и продаж может быть трудно устоять перед привлекательностью элементов, богатых CTA, но чрезмерное их использование потенциально может отпугнуть посетителей.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что Google Core Web Vitals уделяет значительное внимание улучшению пользовательского опыта. Эти показатели важны не только для ранжирования в поисковых системах; они также играют решающую роль в определении удовлетворенности посетителей вашего сайта.

Ваш сайт сбивает с толку в навигации?

Вашим гостям может быть интересно углубиться в ваш контент, но им может быть сложно найти конкретные публикации из-за отсутствия поля поиска или пунктов меню, которые трудно нажать на мобильных устройствах.

Как интернет-маркетологи, мы знаем наши веб-сайты вдоль и поперёк.

Легко забыть, что то, что нам кажется интуитивным, недоступно нашей аудитории.

Убедитесь, что вы избегаете типичных ошибок дизайна, и попросите профессионального веб-дизайнера или UX-дизайнера оценить ваш сайт на предмет любых потенциальных проблем, которые они могут выявить.

<б>10. Страница не оптимизирована для мобильных устройств

В действительности, хотя эксперты по SEO признают важность наличия веб-сайта, удобного для мобильных устройств, этот принцип не всегда реализуется.

В 2017 году Google объявил, что начнет отдавать предпочтение мобильным версиям веб-сайтов при индексировании. Однако значительное количество сайтов еще не соответствуют критериям, позволяющим считаться мобильными.

Неоптимизированные веб-сайты выглядят некачественно на мобильных устройствах как с точки зрения визуальной привлекательности, так и с точки зрения скорости загрузки.

Это рецепт высокого показателя отказов.

Хотя на вашем веб-сайте используется адаптивный дизайн, он может оказаться неудобным для мобильных устройств, когда они заходят на него со своих устройств.

В некоторых случаях важные данные на веб-странице могут быть скрыты из поля зрения, когда страница настроена для просмотра на мобильном устройстве, что требует от пользователей прокрутки вниз для полного доступа к ней.

Мобильные пользователи больше не видят заголовки, похожие на их поисковые запросы, при переходе на ваш сайт; вместо этого им отображается навигационное меню вашего сайта.

Предполагая, что страница не предлагает того, что им нужно, они возвращаются в Google.

Если вы столкнулись с веб-страницей с высоким показателем отказов и без видимых на первый взгляд проблем, попробуйте получить к ней доступ на мобильном устройстве для дальнейшего изучения.

Вы также можете проверить наличие проблем с мобильными устройствами в Google Search Console и Lighthouse.

<б>11. Глубина контента

Google может давать людям быстрые ответы с помощью избранных фрагментов и панелей знаний.

Но только вы можете дать людям глубокий, интересный, взаимосвязанный контент, который выходит за рамки этого.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал убедиться, что контент на вашем веб-сайте достаточно привлекателен и убедителен, чтобы побудить посетителей исследовать другие страницы. Создавая захватывающие заголовки, используя убедительный язык и предоставляя ценную информацию, вы можете создать беспрепятственный пользовательский опыт, который будет стимулировать исследование. Помните, конечная цель — поддерживать интерес пользователей к вашему бренду, что в конечном итоге приведет к тому, что они узнают больше о том, что вы предлагаете.

Обеспечьте интересные, релевантные внутренние ссылки и дайте им повод остаться.

А для тех, кто хочет получить быстрый ответ, дайте им краткое изложение TL;DR вверху.

<б>12. Просить слишком многого

Важно не запрашивать сразу или без необходимости конфиденциальную информацию, такую ​​как номера кредитных карт, номера социального страхования, сведения о личной пенсии или имена детей. Вместо этого установите доверие и наладьте взаимопонимание с человеком, прежде чем углубляться в такие конфиденциальные вопросы.

Ваш пользователь еще вам не доверяет!

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что потенциальные посетители могут относиться к недавно обнаруженному сайту со здоровой дозой скептицизма, учитывая распространенность мошеннических сайтов в Интернете. Чтобы завоевать доверие и развеять их опасения, важно, чтобы веб-сайт выглядел профессионально, предоставлял четкую и точную информацию о его целях и отображал прозрачные контактные данные. Кроме того, получение доверенного сертификата SSL и обеспечение безопасных транзакций могут помочь установить доверие и защитить пользовательские данные. Предприняв эти шаги, вы сможете создать гостеприимную среду, которая успокоит посетителей и побудит их к дальнейшему изучению вашего сайта.

Увидев большое всплывающее окно с запросом информации, многие люди сразу же откажутся.

Ваша задача — завоевать доверие среди посетителей.

Если вы последуете этому, вы принесете удовлетворение своей аудитории и сами почувствуете снижение показателей отказов. С вашей стороны будет установлено доверие и взаимодействие, а ваши посетители оценят ценность вашего контента.

В любом случае, если это делает пользователей счастливыми, Google это нравится.

Советы по снижению показателя отказов

Независимо от причины высокого показателя отказов, вот набор эффективных стратегий, которые помогут его снизить:

<б>1. Переработайте тег заголовка и мета-описание

В некоторых случаях ваша веб-страница может быть поистине исключительной. Он может похвастаться безупречным дизайном и всеми функциями, которые понравятся вашим зрителям.

На сайте электронной коммерции вы найдете интересное описание продукта, изображения, отправленные клиентами, а также профессиональные фотографии, подлинные отзывы пользователей, раздел вопросов и ответов и слайд-шоу, демонстрирующее соответствующие товары.

Единственное, что работает против вас, — это несоответствующий тег заголовка и/или метаописание.

В таких ситуациях ваш список задач будет кратким и несложным. Продолжайте и настройте свои метатеги, чтобы они соответствовали содержимому вашей веб-страницы. Браво!

<б>2. Убедитесь, что ваш контент соответствует ожиданиям

В других случаях ваш тег заголовка и мета-описание переоценивают ваш контент.

Как специалист по цифровому маркетингу, я признаю важность согласования моего контента со страницами результатов поисковых систем (SERP), чтобы обеспечить удобство работы с пользователем. В таких ситуациях я бы рекомендовал пересмотреть свой контент, чтобы он точно отражал и соответствовал ключевым словам и фразам, которые потенциальные зрители используют в своих поисках. Такой подход не только повышает вероятность привлечения релевантного трафика, но также обеспечивает прозрачность и доверие вашей аудитории.

Не называйте свою страницу «полным руководством», если это короткий пост с тремя советами.

Не называйте себя «лучшим» пылесосом, если в ваших отзывах пользователей указан трехзвездочный рейтинг.

Вы поняли идею.

Кроме того, сделайте свой контент читабельным:

• Разбивайте текст большим количеством пробелов.
• Добавление вспомогательных изображений.
• Пишу короткими предложениями.
• Использование хорошего, чистого дизайна.
• Не бомбардировать посетителей слишком большим количеством рекламы.

Помните: проверка орфографии — ваш друг!

<б>3. Держите важные элементы в верхней части страницы

Иногда контент на вашей странице идеально соответствует информации, представленной в теге заголовка и метаописании. Однако это может быть не сразу очевидно для вашей аудитории.

Когда люди заходят на сайт, они сразу же производят первое впечатление.

Вы хотите, чтобы это первое впечатление подтвердило все, что, по их мнению, они увидят, когда приедут.

Яркий H1 должен соответствовать заголовку, который они читают в Google.

Если это сайт электронной торговли, фотография должна соответствовать описанию продукта, которое они видели в Google.

Кроме того, убедитесь, что всплывающие окна или реклама не закрывают эти элементы.

<б>4. Минимизируйте несущественные элементы

Как опытный веб-мастер, я настоятельно не советую перегружать посетителей вашего сайта чрезмерными всплывающими окнами, навязчивой рекламой или нежелательным контентом. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении удобного для пользователя опыта, отвечающего их интересам и потребностям.

Визуальное перегруженность может привести к тому, что посетители отскочат.

Какой призыв к действию наиболее важен для страницы? Убедительно подчеркните это.

Все остальное делегируйте на боковую панель или в нижний колонтитул.

Редактировать, редактировать, редактировать!

<б>5. Помогите людям быстрее добраться туда, куда они хотят

Хотите побудить людей больше просматривать ваш сайт?

Облегчите им задачу.

• Используйте поиск на сайте с интеллектуальным поиском, полезными фильтрами и оптимизированной страницей «Результаты не найдены».
• Переработайте навигационное меню и проведите A/B-тестирование того, насколько сложные и простые раскрывающиеся меню влияют на показатель отказов.
• В свои длинные статьи включите оглавление с якорными ссылками, которые переведут читателей прямо к разделу, который они хотят прочитать.

6. Если есть сомнения, протестируйте

Вы можете не знать, какие изменения вам нужно внести, чтобы исправить показатель отказов.

Угадай, что? Это нормально.

Используйте A/B и многовариантное тестирование, чтобы помочь вам.

Чтобы узнать, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории, попробуйте различные модификации. Предлагайте альтернативные названия, заголовки, контент, визуальные эффекты, аранжировку и дизайн, чтобы наблюдать за их реакцией.

Заключение

Имейте в виду, что показатель отказов — лишь один из многочисленных SEO-показателей, доступных для мониторинга.

Я устаю, просто думая об этом!

К счастью, Google Analytics поможет вам не сбиться с пути.

Каким бы ни был ваш показатель отказов, это вполне поправимо.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал реализовать определенные стратегии, которые помогут снизить высокий показатель отказов и улучшить взаимодействие с пользователем.

Итак, сегодня уделите немного времени оптимизации своего сайта.

Изучите показатели отказов ключевых веб-страниц и подумайте, какие упомянутые стратегии потенциально могут улучшить эти показатели.

Удачи!

Смотрите также

• Google: заманчиво оптимизировать показатели инструментов; Нет ярлыков для SEO
• Публикации в Google Business Profiles Объединяют изображения, улучшенные с помощью искусственного интеллекта
• 8 из 10 видеороликов брендов в TikTok не привлекают внимание
• Google заявляет, что временные аномалии влияют на сканирование Googlebot
• Великий поворот: почему агентства заменяют PPC предсказуемым SEO
• Издатели утверждают, что Google использовал их данные для обмана, судебный иск Raptive.
• ДжейПи Морган против Близнецы: Сказка о гигантах банковского дела и двойных нарушителях спокойствия 💸
• Резкое падение Bitcoin: утонет ли он в супе за $60k? 🍲💰
• WordPress объявляет об AI Agent Skill для ускорения разработки
• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

2024-07-11 02:10