googleupdate

Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что освоение PPC-таргетинга похоже на поиск Святого Грааля онлайн-рекламы. Речь идет не только о создании широкой сети; речь идет о ловле правильной рыбы.

Достижение успеха в текущей кампании PPC (Pay-Per-Click) предполагает гораздо больше, чем просто размещение рекламы перед зрителями; все дело в точном таргетировании на идеальную аудиторию с высокой точностью.

Независимо от того, ориентируетесь ли вы на местных клиентов или на мировой рынок, эффективный таргетинг рекламы значительно повышает рентабельность инвестиций.

В контексте использования таких сервисов, как Google Ads или Microsoft Ads, вы можете общаться с отдельными людьми, учитывая такие факторы, как:

  • Кто они (демография).
  • То, что они активно ищут.
  • Их интересы и хобби.
  • И еще.

Благодаря навыкам управления разнообразными вариантами рекламы на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Ads, вы можете оптимизировать свои объявления так, чтобы они вызывали отклик у людей, которые более склонны реагировать или взаимодействовать.

Давайте рассмотрим основные корректировки, которые вы можете внести, чтобы адаптировать свои кампании и обеспечить их максимальную эффективность.

Поисковый таргетинг

Начнем с самой распространенной формы таргетинга в Google и Microsoft Ads: поиска.

Маркетинговые стратегии могут быть значительно улучшены за счет использования поисковых кампаний. Это позволяет охватить потенциальных клиентов в тот момент, когда они активно ищут товары или услуги в Интернете.

Отображение рекламы на странице результатов поисковой системы (SERP) дает вам возможность ответить на вопрос пользователя и, возможно, убедить его совершить покупку.

Итак, как вы появляются в этих результатах поиска?

Делая ставки по ключевым словам.

Что такое ключевые слова?

Проще говоря, ключевые слова — это конкретные слова или фразы, которые рекламодатели используют для информирования поисковых систем, таких как Google и Microsoft, о поисковых запросах, по которым они хотели бы показывать свои объявления.

Когда кто-то ищет в Google слово «синий диван», Google проверяет, настроили ли вы таргетинг или ставки для этого конкретного ключевого слова в своей учетной записи.

Если да, то вы имеете право присутствовать на запросе. Если нет, то ваше объявление не будет показываться.

Однако одного лишь наличия ключевого слова в вашей учетной записи недостаточно, чтобы оно отображалось по всем запросам «синий диван».

Существует множество других факторов, влияющих на показ ваших объявлений по определенному запросу, например типы соответствия ключевых слов, минус-слова и ставки по ключевым словам, но это тема для другой главы.

Динамические поисковые объявления

Другой тип таргетинга в поисковых кампаниях называется динамическими поисковыми объявлениями или сокращенно DSA.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что динамические поисковые объявления (DSA) существенно отличаются от традиционных ставок по ключевым словам. Вместо того, чтобы полагаться на определенные ключевые слова для таргетинга объявлений, DSA используют содержимое самого вашего веб-сайта для соответствия запросам пользователей. Этот подход может помочь устранить пробелы в вашей существующей стратегии ключевых слов, гарантируя, что ваши объявления по-прежнему будут показываться пользователям, которые ищут темы, на которые вы, возможно, еще не указали явный таргетинг, но которые по-прежнему актуальны для них.

Контент для DSA (динамическое ускорение сайта), например заголовки и целевые страницы, создается автоматически с использованием текущего содержимого вашего веб-сайта. Это может значительно сократить время, необходимое в процессе первоначальной настройки.

У вас есть возможность разрешить системе сканировать каждую веб-страницу, выбирать определенные страницы или предоставлять список по вашему выбору, гарантируя, что отображаемые объявления будут адаптированы к интересам пользователя.

Возможно, вы предпочитаете, чтобы система не имела доступа к вашему разделу «Возврат и доставка», поскольку он не имеет прямого отношения к первоначальному запросу.

Использование динамических поисковых объявлений может оказаться полезным, если вы стремитесь расширить сферу действия существующих рекламных кампаний в поисковой сети.

Объявления создаются, чтобы помочь рекламодателям найти подходящие ключевые слова или темы, по которым в их кампаниях в настоящее время нет ставок, тем самым заполняя пробелы и гарантируя, что их объявления будут показываться по более релевантным поисковым запросам.

Аудитории

В дополнение к таргетингу в поисковой сети у нас есть таргетинг на аудиторию.

Существует множество типов аудиторий, на которые можно ориентироваться в кампаниях в поисковой сети, в том числе:

  • Присутствующие на рынке.
  • Ремаркетинг.
  • Подробная демография.
  • И еще.

Включив эти конкретные типы аудитории в поисковую кампанию, вы получаете возможность либо показывать свои объявления исключительно пользователям, которые соответствуют этой аудитории и ищут соответствующие ключевые слова, либо, альтернативно, повышать ставки для этих соответствующих аудиторий, продолжая при этом показывать рекламу пользователям, которые соответствуют только критериям таргетинга по ключевым словам.

Адаптируя свои маркетинговые кампании к этим различным уровням аудитории, вы можете повысить их эффективность, разработав персонализированный опыт для пользователей, соответствующих этим сегментам.

  • Создание отдельной кампании, ориентированной только на этих пользователей.
  • Отрегулируйте текст объявления.
  • Настройка отдельных стратегий ставок.
  • И еще.

Таргетинг в контекстно-медийной сети

Рекламные объявления в контекстно-медийной сети Google (GDN) предлагают разнообразные методы таргетинга, которые можно разделить на две основные группы: на основе контента и с ориентацией на аудиторию.

Контентный (или контекстный) таргетинг означает выбор целей на основе конкретного содержания или тематики веб-страницы или сайта.

Как специалист по цифровому маркетингу, когда я выбираю таргетинг на контент, я, по сути, сигнализирую Google, что предпочитаю, чтобы мои объявления отображались с учетом конкретных характеристик контента.

  • Темы. Выбор тем для показа рекламы в контенте, связанном с определенной темой.
  • Места размещения. Выбор конкретного веб-сайта, приложения или видео для показа рекламы.
  • Ключевые слова. Выбор ключевых слов для показа вашего объявления, когда люди просматривают соответствующий контент на YouTube, на веб-сайтах или в приложениях.

Выбирая таргетинг на аудиторию, вы, по сути, позволяете Google показывать вашу рекламу пользователям, поведение которых вы считаете значимым или релевантным.

К этим сегментам аудитории относятся:

  • Подробная демография.
  • Близость.
  • Присутствующие на рынке.
  • Жизненные события.
  • Пользовательские сегменты.
  • Комбинированные сегменты.

Давайте углубимся в каждый из этих сегментов аудитории для получения дополнительной информации.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг имеет один из самых широких возможностей таргетинга на контент.

Рекламодатели могут выбирать темы из заранее определенного списка Google, который группирует соответствующие веб-сайты, места размещения рекламы и приложения в зависимости от их тематики.

Можно охватить широкий спектр предметов, охватывающих такие области, как садоводство, программное обеспечение для бизнеса, экстремальные виды спорта и медицинские исследования.

Существует множество основных тем, каждая из которых содержит несколько связанных подтем, призванных помочь вам выбрать подходящий контент для показа ваших объявлений.

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения – один из самых узких вариантов таргетинга в КМС.

Рекламодатели делятся с Google списком конкретных сайтов или приложений, на которых они предпочитают показывать свою рекламу. (или) посредством таргетинга на места размещения рекламодатели указывают веб-сайты или приложения, на которых они хотят показывать свою рекламу.

Однако выбор определенных сайтов не означает автоматически, что ваше объявление будет показываться на них.

Чтобы их платформа могла отображать вашу рекламу, она сначала должна быть частью рекламной сети Google, в частности AdSense.

Таргетинг на ключевые слова

В контекстно-медийной сети Google (GDN) ключевые слова также можно использовать в качестве параметра таргетинга, но имейте в виду, что их функция значительно отличается от той, которую вы найдете в поисковых кампаниях.

В КМС при таргетинге по ключевым словам не используются типы соответствия.

В конечном итоге они функционируют как ключевые слова с широким соответствием, охватывая более широкий диапазон потенциальных ключевых слов.

Кроме того, при выборе таргетинга по ключевым словам в контекстно-медийной сети Google (GDN) он также учитывает контекст выбранных ключевых слов, что позволяет показывать ваши объявления на веб-сайтах, в приложениях и видеороликах, которые релевантны эти ключевые слова.

Подробная демографическая информация

Индивидуальный таргетинг на пользователей позволяет вам ориентироваться на отдельных лиц, учитывая данные, которые Google предполагает или выводит об их характеристиках.

К этим категориям относятся:

  • Родительский статус.
  • Семейное положение.
  • Образование.
  • Статус домовладения.

Каждая из этих категорий имеет подкатегории, которые помогают сузить круг тех, кого именно вы хотите охватить.

При выборе родительской роли вы можете выбрать такие категории, как родители новорожденных, маленькие дети (малыши), учащиеся начальной школы, подростки (подростки) или взрослые потомки.

Близость

Сегменты аудитории с самым широким охватом в контекстно-медийной сети с самого начала были созданы так, чтобы напоминать телезрителей.

Эти списки состоят из людей, которые могут проявлять предпочтения или интерес к определенным отраслям или развлечениям, например, «заядлые пользователи социальных сетей» или «частые любители реактивных самолетов».

Эти группы работают оптимально, когда ваша цель — связаться с широкой аудиторией для повышения узнаваемости бренда.

Присутствующие на рынке

Аудитории, которые в настоящее время задействованы на рынке, можно сравнить с тематическим таргетингом, за исключением того, что они представляют собой заранее определенные группы людей, а не группы, сформированные системой таргетинга контента, предоставляемой Google.

Эта аудитория состоит из людей, которые, по мнению Google, в настоящее время изучают или, точнее, «в процессе покупки» определенного продукта или услуги.

Точно так же, как вы можете исследовать и выбирать конкретные темы, эти легкодоступные сегменты аудитории, которые представляют реальные рынки, можно просматривать и выбирать аналогичным образом.

Многие из них также имеют подкатегории, позволяющие при необходимости перейти к более узкой группе людей.

Включение этого слоя аудитории «заинтересованных на рынке» поможет более точно сфокусировать показ вашей рекламы, ориентируясь на людей, которые демонстрируют склонность к исследованиям наряду с теми, кто активно ищет.

Жизненные события

Таргетинг, ориентированный на жизненные события, позволяет охватить пользователей, демонстрирующих признаки или характеристики, типичные для значимых жизненных событий.

С самого начала диапазон возможных жизненных событий со временем расширился, охватывая такие события, как:

  • Скоро покупка дома.
  • Скоро переезд или недавно переехал.
  • Скоро приступим к новой работе.
  • Скоро на пенсии или недавно вышел на пенсию.
  • И многое другое.

Пользовательские сегменты

Пользовательские сегменты совсем недавно заменили прежние аудитории «Особые намерения».

Это позволяет рекламодателям создавать собственные списки пользователей, которые:

  • Иметь определенные интересы или намерения совершить покупку (с использованием ключевых слов).
  • Вы искали любой из этих терминов в Google.

Кроме того, рассмотрите возможность расширения этих разделов, чтобы охватить людей, которые посещают определенные категории веб-сайтов или используют определенные виды приложений.

Этот вид таргетинга идеально подходит для взаимодействия с пользователями, которые относятся к определенному сегменту или имеют определенную близость к продукту или услуге, которые вы предлагаете.

Комбинированные сегменты

Пытаясь связаться с идеальной аудиторией, наиболее эффективно использовать комплексный таргетинг на аудиторию, если пользователю необходимо соответствовать более чем одной категории или сегменту.

В комбинированных сегментах они функционируют как оператор «и».

Например, вы можете ориентироваться на пользователей на основе конкретных жизненных событий или сегментов рынка, которые им интересны, но, если быть более точным, они также должны вписываться в детальную демографическую группу.

У вас также есть возможность исключать сегменты, чтобы лучше ориентироваться на вашего идеального клиента.

Ремаркетинг

Ремаркетинг – это способ взаимодействия с пользователями, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом.

Вы можете использовать различные стратегии, чтобы использовать свои подразделения личных данных для целевой рекламы и максимизировать их потенциал в рамках вашей кампании с оплатой за клик (PPC).

Начнем с самого распространенного метода: пикселей ремаркетинга.

Ремаркетинг пиксельных аудиторий

«Пиксель ремаркетинга» — это, по сути, крошечный фрагмент программного кода, который вы размещаете на своем сайте. Этот код идентифицирует людей, посетивших ваш сайт, и группирует их по определенным категориям данных, что позволяет вам показывать персонализированную рекламу именно этим людям.

Собирая информацию от посетителей вашего сайта, вы можете создать индивидуальные маркетинговые группы для рекламных платформ, что позволит вам более точно нацелить свою рекламу.

Кроме того, вы можете установить фильтры для этих списков, чтобы ориентироваться на определенную группу вашей аудитории.

Часто используемый список называется списком «Клиенты» или «Клиенты» и включает в себя людей, которые совершили транзакцию на вашем веб-сайте или заполнили форму онлайн-запроса.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение так: при разработке маркетинговой кампании этот список служит моим руководством для людей, которым не следует показывать мою рекламу. Другими словами, это помогает мне определить мою нецелевую аудиторию.

Одним из часто используемых методов создания списков ретаргетинга является список «Некупленная корзина покупок», в который входят люди, которые посетили страницу корзины покупок, не совершив транзакции.

Аудитории списков электронных адресов

Другой тип списка ремаркетинга — аудитории электронных адресов.

Списки, которые вы составили на основе своей собственной деловой активности, представляют собой наборы данных из первых рук, которые вы впоследствии загружаете на рекламные платформы.

Существуют требования к тому, какие доступные поля можно загрузить для создания аудитории списков электронных адресов.

Чтобы загрузить аудиторию списка клиентов, вы можете использовать любое из следующих полей:

  • Электронная почта.
  • Телефон.
  • Имя.
  • Фамилия.
  • Страна.
  • Почтовый индекс.
  • Идентификатор мобильного устройства.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую использовать этот формат списка, когда моя цель — связаться с контактами в моей системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или с людьми, которые еще не взаимодействовали с моим пикселем ремаркетинга.

Импортированные аудитории Google Analytics

Вы можете соединить свои учетные записи Google Analytics и Google Ads для бесшовной интеграции. Это позволяет переносить сегменты аудитории, разработанные в Google Analytics, напрямую в Google Ads.

Google Analytics предлагает надежную коллекцию параметров сегментации пользователей, позволяющую создавать списки пользователей на основе таких факторов, как время, которое они проводят на определенной странице или сам конкретный сайт.

Делая это, вы можете использовать взаимодействие сайта, порядок и другие сигналы, чтобы создать более сильную аудиторию для усилий по ретаргетингу.

Аудитории ремаркетинга можно применять к кампаниям как единственную целевую группу пользователей или как слой модификатора ставок под названием «Наблюдение».

Если вы хотите сосредоточиться исключительно на пользователях в этих конкретных списках, крайне важно выбрать «Фокусироваться на выборе», а не «Наблюдать».

Аудитории ремаркетинга доступны как в поисковых, так и в контекстно-медийных кампаниях.

Демография

Уточнение выбора аудитории с помощью демографического таргетинга может со временем значительно повысить ваше влияние или гарантировать, что ваше сообщение эффективно достигнет желаемой демографической группы.

Слои, используемые для таргетинга, основаны на деталях, предоставленных при создании профиля, а также на действиях или поведении пользователя.

По сути, более эффективно использовать эти параметры таргетинга в качестве дополнительных уточнений для улучшения существующих, а не полагаться исключительно на них.

Возраст и пол

Вы можете найти демографические данные, полезные для таргетинга по всем рекламным форматам на платформах Google Ads и Microsoft Ads.

Оба канала поддерживают модификаторы ставок в зависимости от возраста и пола пользователя.

С помощью этих настроек вы можете наблюдать за эффективностью вашей рекламы среди определенных групп пользователей. Впоследствии вы можете повысить или понизить модификаторы ставок, чтобы соответственно повысить или уменьшить суммы ставок для этих конкретных групп пользователей.

Семейный доход

Пользователи, проживающие в США, имеют дополнительную возможность таргетинга, предоставляемую Google Ads, которая основана на семейном доходе.

Данные для этих групп определяются средним доходом домохозяйства в данном регионе, поэтому это не точная наука, но это может быть отличным рычагом, если вы пытаетесь таргетировать пользователей на основе дохода.

В интерфейсе Google Рекламы вы найдете эту опцию таргетинга в разделе «Аудитории», аналогично тому, как вы можете настроить демографические данные по возрасту и полу.

В итоге

По сути, таргетинг с оплатой за клик (PPC) заключается в том, чтобы ваше сообщение достигло нужной аудитории в оптимальный момент и таким образом, чтобы оно эффективно нашло у нее отклик.

Как эксперт по SEO, я твердо верю, что превращение достойной кампании в исключительную зависит от понимания не только демографических данных, но и поведения. Умело используя имеющиеся в нашем распоряжении ресурсы таргетинга, мы можем раскрыть весь потенциал наших маркетинговых стратегий и добиться выдающихся результатов.

Чем точнее вы настроите свой подход, тем больше вероятность того, что ваша реклама будет конвертироваться.

Не стесняйтесь экспериментировать и корректировать свои стратегии таргетинга: незначительные изменения могут привести к значительным улучшениям.

Смотрите также

2024-11-28 15:39

Обновление бизнес-профиля Google нацелено на доставку продуктов с возрастными ограничениями

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что мое внимание привлекло последнее обновление Google правил бизнес-профиля для компаний в сфере обслуживания, продающих продукты с возрастными ограничениями. Не каждый день поисковый гигант вносит столь существенные изменения в свою политику.

Google недавно изменил правила для бизнес-профилей на своей платформе, особенно для предприятий сферы услуг, предлагающих товары с контролируемым возрастом.

В настоящее время компании, занимающиеся такими товарами, как алкоголь, каннабис, огнестрельное оружие и сопутствующие товары, должны работать из обычного офиса, чтобы управлять своими бизнес-профилями в Google.

Об этом обновлении нас уведомил Стефан Сомборак на X:

Google использует термин «Бизнес, связанный с…» вместо «Бизнес-продажа…», тем самым расширяя возможности реализации этого недавнего изменения.

2/3

— Стефан Сомборак (@StefanSomborac), 27 ноября 2024 г.

Изменения в правилах ведения бизнеса в сфере обслуживания

Новая политика Google теперь запрещает предприятиям, занимающимся товарами с возрастным ограничением, действовать исключительно как предприятия в сфере обслуживания.

В обновленных правилах говорится:

Компаниям, которые продают товары или услуги, требующие достижения покупателем определенного минимального возраста, например алкоголь, каннабис или огнестрельное оружие, не разрешается работать как предприятия, оказывающие услуги, без физической витрины.

Это заметное изменение в том, как Google обрабатывает данные о компаниях для доставки и мобильных услуг.

В политике выделяются два основных типа бизнеса:

  1. Предприятия в зоне обслуживания. Эти компании осуществляют доставку клиентам, но не имеют физического местоположения.
  2. Гибридные предприятия. Эти предприятия имеют физическое местоположение и предлагают услуги доставки или мобильные услуги.

Ограничения зоны обслуживания

Google сохраняет существующие ограничения в отношении зон обслуживания, в том числе:

  • Максимум 20 зон обслуживания на предприятие
  • Границы обслуживания ограничены примерно 2 часами езды от бизнес-базы.
  • Зоны обслуживания должны определяться по городу, почтовому индексу или конкретному географическому региону, а не по радиусу.

Влияние на бизнес

Данное обновление затрагивает некоторые виды бизнеса:

  • Мобильные службы доставки алкоголя
  • Службы доставки каннабиса
  • Торговцы оружием без физического магазина
  • Продавцы товаров с возрастными ограничениями, которые доставляют только

Чтобы поддерживать свои бизнес-профили в Google, эти компании теперь должны убедиться, что у них есть физическое местоположение.

Эта корректировка предназначена для правильной реализации проверки возраста и соблюдения правил, регулирующих конфиденциальные продукты и услуги.

Что это значит

Обновление политики направлено на устранение опасений по поводу продажи продуктов с возрастными ограничениями через предприятия, занимающиеся только доставкой.

Это изменение в первую очередь затрагивает растущие варианты доставки каннабиса и алкоголя в некоторых городских районах, поскольку эти услуги со временем расширились.

Смотрите также

2024-11-28 07:08

Поиск Google переживает спад в Великобритании, пользователи выражают низкое доверие к искусственному интеллекту

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем эволюции поисковых систем от рудиментарных текстовых систем до гигантов на базе искусственного интеллекта, которые могут отвечать на сложные вопросы и предсказывать наши потребности. Однако последняя тенденция внедрения ИИ в поиске меня одновременно заинтриговала и обеспокоила.

В этом году влияние Google Search в Великобритании снизилось, поскольку количество охваченных пользователей упало с 86% до примерно 83%, согласно данным отчета Ofcom Online Nation.

Это падение происходит по мере роста опасений по поводу надежности результатов поиска, генерируемых ИИ: лишь 18% пользователей выражают уверенность в их точности.

Взлет и падение внедрения ИИ в поиске

Популярность Bing от Microsoft резко возросла после интеграции ChatGPT в феврале 2023 года, достигнув к апрелю максимума проникновения на рынке Великобритании примерно в 46 %.

К маю 2024 года он составил 39%, что все еще выше уровня, существовавшего до появления ИИ.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил сдвиг в поведении пользователей в сторону инструментов поиска на основе искусственного интеллекта. Поначалу был большой ажиотаж, но теперь, похоже, пользователи становятся более разборчивыми, когда дело доходит до результатов, полученных с помощью ИИ.

Возникает разрыв доверия

Несмотря на широкое распространение функций поиска ИИ, доверие остается проблемой:

  • Только 18 % пользователей из Великобритании считают результаты поиска с помощью ИИ надежными.
  • Более молодые пользователи (в возрасте 16–24 лет) демонстрируют немного более высокое доверие – 21 %.
  • Треть пользователей выражают нейтральную уверенность в результатах, полученных с помощью ИИ.
  • Мужчины проявляют большую уверенность в результатах поиска ИИ, чем женщины

Демография и использование устройств

В отчете показаны различия в поисковом поведении в зависимости от возрастных групп и устройств:

  • Google поддерживает охват 83 % на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах.
  • Google поддерживает 49% активных пользователей в день.
  • Охват Bing составляет 39%, в основном за счет пользователей настольных компьютеров.
  • Альтернативные поисковые системы, такие как DuckDuckGo, демонстрируют скромный рост (охват 3%).
  • Bing демонстрирует более высокую эффективность среди пользователей старшего возраста (43% среди пользователей старше 65 лет против 36% среди пользователей в возрасте 25–34 лет).
  • Доминирует мобильный поиск: Google охватывает 84 % мобильных поисковых запросов.
  • Использование настольных компьютеров остается более сильным среди традиционных поисковых систем, таких как Bing и Yahoo.
  • 69% взрослых онлайн-пользователей Великобритании ежедневно посещают хотя бы одну поисковую систему.

Что это значит

По мере приближения 2025 года поиск меняется с интеграцией искусственного интеллекта, но доверие пользователей остается важным.

Ключевые моменты для поисковых маркетологов и создателей контента включают в себя:

  • Многие пользователи по-прежнему предпочитают традиционные методы поиска, несмотря на развитие искусственного интеллекта.
  • Проблемы доверия создают как проблемы, так и возможности для улучшения контента.
  • Различные возрастные группы влияют на то, как люди принимают и используют ИИ в поиске.
  • Успешная стратегия сочетает инструменты искусственного интеллекта с устоявшимися методами.

Рассматривайте поиск с помощью ИИ как дополнительный уровень, а не как замену существующей практики.

Сосредоточьтесь на качественном контенте и достоверной информации, разумно оптимизируя ИИ там, где он приносит пользу.

Методология

Отслеживание онлайн-опыта:

  • 7280 пользователей Интернета из Великобритании в возрасте от 13 до 84 лет.
  • Выставлено в мае-июне 2024 г. через панель YouGov.
  • Применен стандартный демографический вес

Данные панели Ipsos iris:

  • Пассивное отслеживание 10 700 взрослых британцев
  • Отслеживает фактическое использование устройств на мобильных устройствах, планшетах и ​​настольных компьютерах.
  • Непрерывное измерение до мая 2024 г.
  • Охватывает использование дома и вне дома.

Важно помнить, что на некоторые годовые анализы, особенно те, которые фокусируются на измерениях затраченного времени, могут повлиять изменения в методологии. Отслеживание Apple News началось в октябре 2023 года, что может повлиять на результаты сравнения некоторых платформ.

Данные ориентированы на пользователей из Великобритании, поэтому на мировых рынках могут наблюдаться разные модели. Все оценки численности населения имеют стандартную погрешность.

Смотрите также

2024-11-28 04:38

SEO-отчеты: какие метрики важны и как их правильно использовать

от

Как опытный SEO-специалист с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что создание убедительного SEO-отчета — это не просто подсчет цифр и анализ данных, но и создание увлекательного повествования, которое находит отклик у вашей аудитории.

Для профессионалов в области SEO отчеты являются ключевой частью нашего набора инструментов коммуникации.

В нашей работе мы уделяем время проведению семинаров и составлению отчетов, в которых описываются проекты и связанные с ними планы. Это ключевой аспект нашего подхода к получению одобрения и демонстрации ценности задач, которые мы берем на себя.

Наши отчеты не менее важны.

Где мы ошибаемся

Как эксперты по SEO, мы иногда попадаем в одну ловушку: мы не можем рассматривать наши отчеты как инструменты для эффективного общения. Вместо этого мы можем прибегнуть к быстрым решениям и предположить, что данные четко передают суть проблемы. Однако мы часто упускаем из виду возможность неправильного понимания или неверного толкования.

При правильном исполнении отчеты по SEO будут постоянно соответствовать сообщению, которое мы передавали во время наших тренингов, презентаций предложений и коммерческих предложений.

Неправильно составленные SEO-отчеты могут привести к недоумению, тревоге и, в конечном итоге, к подрыву доверия среди наших заинтересованных сторон, поскольку они могут не полностью понимать представленные данные или стратегии.

Для чего нужен отчет?

При создании отчетов мы должны определить, что в отчете должно быть показано.

Чтобы обсудить результаты конкретного проекта, важно вернуться к исходной теории или предположению, которым руководствовалось исследование.

К каким конкретным целям мы стремились в нашем недавнем проекте? Каковы были установленные вехи и показатели достижения? Очень важно учитывать их все, даже те показатели, которые могут показаться не положительными.

Это регулярный отчет, возможно, ежемесячный обзор нашей деятельности? Если да, то давайте обязательно обсудим не только аспекты SEO, на которые мы напрямую влияем, но и факторы, находящиеся вне нашего контроля, которые могут повлиять на колебания производительности. Было бы полезно представить в отчете более широкий контекст наших усилий по SEO.

Это должно стать отправной точкой для выбора показателей отчета.

Аспекты хорошего SEO-отчета

Эффективный отчет по SEO содержит ценную информацию и рекомендации для будущих действий. Он включает подробную информацию, которая поможет читателю сделать осознанный выбор.

Включите соответствующие данные

Отчеты должны включать данные, имеющие отношение к рассматриваемой теме.

Они не должны перегружать читателя ненужной информацией.

Держите их краткими

Отчеты должны быть достаточно краткими, чтобы можно было легко найти соответствующие данные и понимание.

Краткость может быть разницей между прочтением отчета и его игнорированием.

Стремитесь к краткости при обмене данными. Иногда график может более эффективно передавать информацию по сравнению с таблицей.

Помните об аудитории

Настраивайте отчеты в соответствии с требованиями предполагаемого пользователя. Это может быть как специалист по SEO, так и управляющий директор компании.

Этим двум аудиториям могут потребоваться совершенно разные данные, чтобы объяснить прогресс SEO-деятельности.

Необходимо учитывать потребности читателя отчета для принятия решения и определения следующих шагов. Коллеге-оптимизатору может понадобиться информация о том, какие страницы возвращают ошибку сервера 404, но управляющему директору, скорее всего, этого не понадобится.

Сделайте их понятными

Они не должны включать необъяснимый жаргон или ожидать, что читатели сделают выводы из статистики.

При составлении отчетов учитывайте знакомство читателя с предметом. Избегайте чрезмерной зависимости от технических терминов, которые могут сбить с толку тех, кто не относится к отрасли, поскольку это может отбить у них желание полностью ознакомиться с контентом.

С другой стороны, для тех, кто знаком с SEO, технические термины, такие как жаргон и аббревиатуры, могут сделать отчеты более краткими.

Держите их беспристрастными

SEO-отчеты — это форма внутреннего маркетинга. Их можно использовать, чтобы подчеркнуть всю хорошую работу по SEO, которая была проведена.

Однако отчеты должны быть честными и беспристрастными. Им не следует замалчивать негатив.

Снижение производительности с течением времени может выявить критические проблемы. Их не следует исключать из отчета, потому что они выглядят не очень хорошо. Они являются идеальным способом подкрепить ваши экспертные рекомендации для следующих шагов.

Предоставьте понимание

Сами по себе данные, скорее всего, окажутся бесполезными для большинства.

Отчеты не должны быть просто цифрами. Необходимо также сделать выводы и выводы.

Проще говоря, наша работа как эксперта по SEO — интерпретировать данные в отчете и предоставлять информацию, которая потенциально может повысить его ценность. Мы можем сделать это, предложив рекомендации или практические шаги для будущих улучшений на основе нашего анализа.

Правильная отчетность по метрикам

Неправильное использование показателей может привести к ошибочным суждениям. Например, «общий показатель отказов» веб-сайта может привести к ошибочным выводам.

Проще говоря, отказ обычно определяется как одностраничное посещение веб-сайта, при котором не происходит никаких дальнейших действий или взаимодействий, кроме просмотра начальной страницы.

Показатель отказов – это процент всех посещений сайта, закончившихся отказом.

Показатель отказов страницы может дать ценную информацию, но в первую очередь, когда он анализируется вместе с другими данными в целях сравнения.

Например, если в дизайн страницы вносятся изменения и показатель отказов возрастает, это может указывать на то, что пользователи сталкиваются с трудностями при навигации по измененному макету.

Анализ только показателя отказов веб-страницы без учета других важных факторов может привести к неправильному толкованию.

Например, если изменения, внесенные в страницу, направлены на то, чтобы посетителям было проще находить информацию, рост показателя отказов может означать, что обновленный дизайн эффективен.

Разницу в показателе отказов нельзя использовать изолированно как меру успеха.

Точно так же отчеты о среднем показателе отказов по всему веб-сайту обычно вводят в заблуждение.

На некоторых веб-страницах сайта высокий процент выходов может происходить без каких-либо проблем; однако для других страниц это может сигнализировать о проблеме. Для иллюстрации рассмотрим пример, где:

  • На странице контактов может наблюдаться отказ многих посетителей, когда они находят номер телефона и покидают сайт, чтобы позвонить по нему.
  • Однако домашняя страница или страница продукта с высоким показателем отказов обычно является признаком того, что страница не отвечает потребностям пользователей.

Отчеты должны быть направлены на то, чтобы сделать выводы на основе ряда показателей.

Метрикам нужен контекст

Лишь немногие показатели можно использовать изолированно, но при этом они позволяют получить точную информацию.

Например, подумайте о сканировании и индексировании данных.

Как специалист по SEO, отслеживание количества URL-адресов, которые мой сайт проиндексировал робот Googlebot, кажется разумным индикатором технического благополучия моего сайта, гарантируя, что он находится в оптимальной форме для рейтинга в поисковых системах.

Хотя что это показывает, собственно?

Увеличение количества сканируемых URL-адресов может указывать на то, что бот Google обнаруживает на вашем сайте дополнительные страницы, к которым он раньше не обращался. Если вы недавно разработали новые части своего веб-сайта, это может быть благоприятной схемой.

Если вы продолжите расследование и обнаружите, что URL-адреса, к которым обращался бот Google, вызваны спам-атаками на вашем веб-сайте, то это действительно серьезная проблема.

Само по себе количество веб-страниц, просканированных ботом, не дает четкого представления о технических аспектах веб-сайта. Для принятия точных суждений необходима дополнительная информация.

Чрезмерная зависимость от показателей

В отчетах по SEO некоторые показатели, такие как авторитет веб-страницы или домен веб-сайта, могут быть переоценены. Например, эти типы измерений можно часто упоминать.

Сторонние измерения часто дают хорошую оценку способности веб-страницы занимать высокие позиции в результатах поисковых систем, но важно помнить, что они никогда не достигнут идеальной точности.

Они могут помочь показать, улучшается ли сайт с течением времени, но только на основе расчетов этого инструмента отчетности.

Как специалист по SEO, я часто считаю полезным использовать различные показатели, которые служат общей мерой эффективности моих усилий по укреплению авторитета. Тем не менее, эти показатели могут создавать проблемы при доведении до сведения руководителей, клиентов или других ключевых сторон, что потенциально может привести к недопониманию или неверному толкованию.

Без четкого понимания того, что представляют собой эти оценки, существует риск того, что люди могут ошибочно считать их своими конечными целями SEO. Однако это не так.

Целью является хорошая конвертация органического трафика. Эти два показателя не всегда будут коррелировать.

Какие показатели имеют значение?

Метрики, которые следует использовать вместе для иллюстрации эффективности SEO, зависят от цели отчета. Это также зависит от того, что нужно знать получателю.

Иногда некоторые клиенты или руководители привыкли получать отчеты с конкретными показателями эффективности. Эти показатели могут быть неотъемлемой частью их общей системы отчетности, поэтому они ожидают найти именно эти показатели в получаемых отчетах.

Полезно уточнить у получателя отчета, есть ли какая-либо конкретная информация, которая его интересует.

Убедитесь, что отчет последовательно связан с коммерческими и рекламными целями бренда. Статистические данные, использованные в отчете, должны четко указывать, достигаются ли эти цели.

Если зоомагазин стремится увеличить продажи «кормушек для домашних животных», соответствующие показатели для SEO-отчета могут включать:

  • Общий трафик страниц в папке www.example.com/pet-accessories/bowls/non-slip.
  • Органический трафик на эти страницы.
  • Общие и органические конверсии на этих страницах.
  • Общие и органические продажи на этих страницах.
  • Показатель отказов каждой из этих страниц.
  • Объем трафика на эти страницы из органических результатов поиска.

По мере продвижения этот анализ прояснит, действительно ли усилия по поисковой оптимизации способствуют увеличению продаж нескользящих мисок для домашних животных путем достижения нашей цели.

Органические отчеты о производительности

Они должны включать данные, показывающие, достигаются ли цели бизнеса, маркетинга и SEO.

В отчете об эффективности SEO (поисковая оптимизация) следует отдельно рассматривать органический поисковый канал, а также сравнивать его с другими каналами коммуникации.

Благодаря этому действию мы узнаем, как другие маркетинговые каналы влияют на эффективность SEO. Кроме того, мы можем различить любые преобладающие тенденции или закономерности.

Эти отчеты призваны помочь читателям оценить влияние недавних усилий по поисковой оптимизации (SEO) на посещения веб-сайтов, которые происходят естественным или органическим образом.

Метрики для включения

Вот некоторые хорошие показатели для отчетов об органической эффективности:

Общее количество посещений

Количество посещений сайта дает возможность сравнить посещения с органическим поиском.

Можно заметить, снижается ли органический трафик, в то время как общий трафик растет, или, наоборот, органический трафик увеличивается, даже если общий трафик снижается.

Анализ общей структуры трафика посещений веб-сайта может помочь определить, меняется ли его популярность в зависимости от сезона.

Посещения трафика по каналам

Анализ количества посещений по каждому маркетинговому каналу помогает определить, могут ли какие-либо другие каналы влиять на эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO).

Например, появление новых PPC-объявлений в Интернете может означать каннибализацию органического поискового трафика.

Все цели по трафику и органическому трафику

Достигли ли посетители цели в аналитическом программном обеспечении веб-сайта?

Изучение количества целей, достигнутых как с помощью органического, так и неорганического трафика, еще раз позволит нам определить, достигает ли органический трафик более высокий или более низкий уровень достижения целей по сравнению с другими маркетинговыми каналами.

Это может помочь определить, имеет ли SEO-деятельность такой положительный эффект, как хотелось бы.

Трафик на уровне страницы

Чтобы провести более детальный анализ, сосредоточьтесь на страницах, которые претерпели недавние изменения, например, свежий контент или расширенные ключевые слова. Для этих конкретных страниц крайне важно отслеживать и сообщать статистику органического трафика. Этот подход предполагает более глубокое изучение процесса отчетности.

Анализируйте тенденции обычных посещений сайтов за определенный период, а также любые связанные с ними конверсии на этих страницах, если это применимо, и действия, инициированные на них. Этот анализ поможет определить, привели ли последние усилия к эффективному увеличению органического трафика на эти конкретные веб-страницы или нет.

Обычные сеансы целевой страницы

На эти страницы попадают посетители после органического поиска. Они показывают нам, какие страницы привлекают на сайт больше всего органических посещений.

Здесь вы можете обнаружить страницы с неиспользованным потенциалом генерации трафика, поскольку они еще не полностью оптимизированы.

Полученный доход

Если вы можете отследить выполняемую вами работу до дохода, который она приносит, это, вероятно, ключевой показатель эффективности, на котором вам следует сосредоточиться.

В конечном счете, вопрос о том, способствует ли SEO увеличению доходов компании, имеет наибольшее значение для вашего руководителя и его начальника.

Отчеты о рейтинге ключевых слов

Примечание об отчетах о рейтинге ключевых слов: прежде чем включать их, подумайте, что они показывают.

Сводное сообщение о том, что «ваш сайт появляется в результатах поиска по определенным ключевым словам», не дает ценной информации или практических идей о том, как двигаться дальше.

  • Какие ключевые слова?
  • Привлекают ли эти ключевые слова трафик на сайт?
  • Стоит ли их оптимизировать дальше?

Метрики для включения

Отчеты о рейтинге ключевых слов должны демонстрировать рост или снижение рейтинга для конкретных ключевых слов, под которые оптимизируется сайт.

Лучше всего собирать данные непосредственно из первоисточников, таких как консоль поиска Google, поскольку это дает наиболее достоверную картину рейтинговой позиции веб-сайта.

Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на конкретных словах или фразах, было бы более полезно изучить закономерности или тенденции. Другими словами, повышается ли рейтинг вашего сайта по запросам, которые приводят к конверсиям?

Переход веб-сайта с первого места по 10 поисковым запросам на первое место по 20 запросам не обязательно показывает, как это может повлиять на доход сайта.

В эпоху генеративной оптимизации двигателей бренд становится все более важным.

Включение раздела о том, как поиск по бренду действует как прямой путь к конкретным продуктам, может оказаться полезным и поучительным.

В моем примере с зоомагазином важно не только проверить рейтинг «Зоомагазина Хелен», но и изучить позиции таких фраз, как «миски для кошек из зоомагазина Хелен» и «кровати для собак из зоомагазина Хелен».

Эти данные демонстрируют растущее доверие к вашему бренду и его предложениям, поскольку пользователи напрямую ищут ваш сайт с намерением совершить покупку.

Отчеты о технических характеристиках

Для хорошей эффективности SEO необходим веб-сайт, который можно легко сканировать и индексировать поисковыми системами.

Это означает, что необходимы регулярные проверки для выявления всего, что потенциально может помешать появлению соответствующих веб-страниц на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Отчеты и аудиты отличаются тем, что аудит, особенно технический, предполагает изучение множества аспектов и их тщательное исследование.

Проведение обширной технической оценки может включать широкий спектр аспектов. Целью этого процесса является выявление проблем и предложение способов улучшения функциональности и скорости веб-сайта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю, что адаптация технического отчета к моей конкретной аудитории имеет решающее значение. Чтобы они полностью усвоили содержание, я подчеркну ключевые проблемы и проблемы, которые наиболее актуальны для них. Кроме того, я стремлюсь проиллюстрировать эффективность прошлых усилий по SEO, представляя данные об улучшении рейтинга, увеличении трафика и повышении вовлеченности пользователей.

Фундаментальный аспект принятия решения о том, какие измерения включить в технический отчет, заключается в понимании прошлых событий, произошедших на объекте.

При решении проблемы обязательно предоставьте данные или измерения, показывающие, насколько эффективным было решение.

Если вы решили проблему, связанную с ловушкой для пауков в этом месте, поделитесь своими выводами на основе показателей сканирования и файлов журналов.

Это может быть не обязательно для каждого технического отчета, но в данном случае может быть полезно.

Если сайт загружается медленно, необходимо включить данные о скорости загрузки в технический анализ или отчет.

Эффективным методом представления данных в техническом SEO-отчете может быть расположение предлагаемых действий в порядке приоритетности.

Как эксперт по SEO, я всегда отдаю приоритет оперативному решению неотложных проблем. Обозначьте любые насущные проблемы как срочные, чтобы обеспечить их быстрое решение. С другой стороны, если проблемы могут подождать или решаться постепенно, обязательно четко определите и выделите их, чтобы они не ускользнули со временем.

Техническое SEO может показаться непосильным для людей, которые не являются в нем экспертами.

Разбивка проблем на приоритеты может сделать ваши отчеты более доступными и действенными.

Метрики для включения

Существуют определенные показатели, которые может быть полезно включить в отчет о технических характеристиках:

Коды ответа сервера

Мониторинг количества и доли страниц, которые не возвращают код статуса успеха 200 с течением времени, может оказаться полезным.

Аудит сайта должен точно определить, какие страницы не возвращают код ответа 200.

Возможно, было бы более целесообразным хранить эти данные в качестве дополнительной информации либо в приложении, либо вообще исключить их из основного отчета о технических характеристиках, поскольку они не могут принести прямую пользу предполагаемому читателю отчета.

Со временем уменьшение количества кодов состояния, отличных от 200, может указывать на то, что любые технические сбои на сайте эффективно устраняются и исправляются.

Если он пойдет вверх, то можно сделать вывод, что необходимо проводить дальнейшую работу.

Скорость загрузки страницы

Мониторинг средней скорости загрузки страниц вашего сайта может оказаться полезным. Это позволяет вам определить, увеличивается ли скорость загрузки сайта или остается прежней.

Возможно, было бы полезно сосредоточиться на средней скорости загрузки пяти самых быстрых и самых медленных веб-страниц. Таким образом, мы можем определить, работают ли определенные шаблоны исключительно хорошо или некоторые требуют дополнительных усилий по оптимизации.

Любые данные, указывающие на необходимость действовать

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность устранения потенциальных ошибок на веб-сайте. Эти проблемы потенциально могут помешать индексированию сайта поисковыми системами, что является важнейшим аспектом видимости в Интернете. Поэтому очень важно, чтобы мы отмечали эти ошибки на видном месте в наших отчетах, чтобы обеспечить немедленное внимание и устранение этих ошибок.

Это может отличаться от отчета к отчету.

Метриками могут быть данные сканирования, время простоя сайта, нарушенная разметка схемы и т. д. Также рассмотрите возможность включения этих показателей в последующие отчеты, чтобы показать, как исправления повлияли на производительность.

Предупреждение

По моим наблюдениям, технические показатели SEO можно воспринимать двояко: иногда они рассматриваются как не имеющие отношения к должностным обязанностям заинтересованных сторон, что приводит к тому, что они упускают из виду их значимость; в других случаях они рассматриваются как область SEO, которую заинтересованная сторона считает доступной и актуальной.

Например, Core Web Vitals. Мы знаем, что основные веб-показатели не так уж важны для рейтинга. Тем не менее, я встречал многих разработчиков, которые фокусировались только на основных веб-показателях как показателе того, насколько хорошо настроен веб-сайт с точки зрения органического поиска.

С моей точки зрения, причина заключается в том, что, поскольку эксперты по SEO обсуждают их все чаще, эти элементы предлагают простой технический аспект SEO, который заинтересованные стороны могут легко понять и повлиять на него.

Они имеют смысл, их легко измерить и оптимизировать.

К сожалению, иногда этим вопросам может уделяться чрезмерное внимание или значение. Инженеры могут посвятить все спринты минимальному постепенному улучшению показателей Core Web Vitals, предполагая, что каждое небольшое изменение оказывает значительное влияние.

Обсуждая технические результаты SEO, помните о важности объяснения значимости данных, которые вы представляете. Необходимы ли эти данные для поддержания оптимальной функциональности веб-сайта (критические показатели)? Или это дополнительная информация, дающая дополнительную информацию (полезные показатели)?

Обязательно укажите полный контекст показателей в своем отчете.

Отчеты о построении ссылок

Использование стратегии построения ссылок может принести веб-сайту преимущества, выходящие за рамки простого повышения его авторитета в поисковых системах; это также может внести существенный вклад в повышение видимости, трафика и общего присутствия в Интернете.

Эффективные ссылки не только повышают видимость, но и привлекают посетителей на ваш сайт. Поэтому крайне важно записывать эти данные в отчеты по анализу ссылок, поскольку они служат эффективным индикатором достижений.

Метрики для включения

  • Полученные URL-адреса ссылок: Какие ссылки были получены за отчетный период?
  • Ссылки, полученные в результате создания ссылок: Какие из полученных ссылок можно напрямую отнести к информационно-пропагандистской деятельности?
  • Ссылки, увеличивающие трафик. Какие из ссылок, полученных за период, привели к реферальному трафику и каков объем посещений?
  • Процент ценных и. Менее ценные ссылки. Какие из ссылок, полученных за этот период, помечены как «nofollow» или находятся на синдицированных и канонизированных страницах?

У вас может возникнуть соблазн включить в эти отчеты оценку прочности страницы или домена. Если это помогает продемонстрировать эффективность информационно-пропагандистской кампании, это понятно.

Имейте в виду, что ссылки с очень релевантных сайтов могут положительно повлиять на производительность вашего сайта, даже если эти сайты не имеют высокого уровня влияния.

Избегайте отклонения ваших усилий по распространению информации из-за низкой оценки полученных ссылок на основе этих конкретных показателей.

Заключение

Чтобы создать эффективный SEO-отчет, думайте о нем как о повествовании. Сначала определите своих читателей — адаптируйте язык и сложность вашего отчета в соответствии с уровнем их понимания.

Придумайте историю. Какое послание вы хотите передать с помощью этой статистики? Должна ли эта история включать в себя все неожиданные события и неожиданные события, и правдива ли она при обсуждении статистики в вашем анализе?

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть важность эффективного завершения нашего анализа. Если на основании этого отчета потребуются какие-либо последующие действия, давайте обязательно их четко обозначим. Кроме того, было бы полезно подчеркнуть ключевые моменты, которые, по нашему мнению, крайне важно запомнить заинтересованным сторонам в качестве основного вывода из наших выводов.

Наконец, поищите отзывы о своих отчетах. Попросите заинтересованных лиц высказать свое мнение по отчету.

Проверьте, соответствует ли предоставленная информация их требованиям или необходимы более подробные сведения. По сути, этот отчет подстроен под них. Если они не найдут в этом никакой пользы, ваши усилия по SEO могут оказаться под угрозой.

Смотрите также

2024-11-28 04:10

YouTube представляет инструменты искусственного интеллекта для преодоления творческих блоков

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последнее обновление YouTube на вкладке «Вдохновение» — не что иное, как революция! Потратив бесчисленные часы на мозговой штурм идей контента и исследование предпочтений аудитории, этот новый инструмент на базе искусственного интеллекта обещает значительно упростить этот процесс.

YouTube обновляет вкладку «Вдохновение» — функцию, призванную помочь создателям контента лучше понимать своих зрителей и соответствующим образом совершенствовать свой контент.

В недавно выпущенном видео компания продемонстрировала будущие возможности искусственного интеллекта, которые будут реализованы в ближайшие несколько месяцев.

Вкладка «Вдохновение», изначально задуманная как вспомогательное средство для исследования, в настоящее время помогает создателям точно определить предпочтения зрителей и области, в которых может не хватать контента.

Новые функции искусственного интеллекта призваны повысить креативность и упростить создание контента.

Персонализированные идеи и понимание аудитории

На обновленной вкладке «Вдохновение» вы найдете пять индивидуальных идей для вашего канала.

Каждая концепция имеет миниатюрное изображение (миниатюру), заголовок, краткое описание (сводку) и данные о взаимодействии с аудиторией (данные об интересах аудитории), что позволяет вам оценить ее актуальность и привлекательность для вашей конкретной аудитории.

Кроме того, у вас есть возможность ввести в командную строку любую тему, а затем ИИ предложит предложения, адаптированные к вашему конкретному запросу.

На «Площадке идей» вы можете персонализировать свою идею, изучая ее под разными углами.

Выберите один из предложенных ракурсов или введите свой собственный.

Playground также предлагает варианты отмены и повтора, чтобы вы не потеряли свою работу.

На игровой площадке у вас есть возможность просматривать контуры и мини-превью (миниатюры) и перемещаться по ним. Система искусственного интеллекта предложит предложения по доработке ваших тем для обсуждения. Вы можете вносить изменения во всю структуру или сконцентрироваться на отдельных сегментах по своему усмотрению.

Альтернативные варианты существуют как для заголовков, так и для миниатюр. Вы можете получить изображения для использования в качестве фона или настроить их перед загрузкой, чтобы иметь представление о том, как они будут выглядеть.

Доступность

Вкладка «Вдохновение» — это обновленная вкладка «Тенденции», ранее бывшая вкладка «Исследования». Это будет центральный центр, где вы сможете использовать ИИ для мозгового штурма идей, схем, заголовков, эскизов и концепций.

YouTube намерен представить эти функции в ближайшие месяцы. Имейте в виду, что эти функции пока не доступны широкой аудитории, поскольку YouTube в настоящее время тестирует их и собирает отзывы от создателей.

Полную демонстрацию смотрите ниже:

Смотрите также

2024-11-28 03:38