Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел взлеты и падения контент-маркетинга. Поверьте мне, нет ничего более обескураживающего, чем видеть, как ваши конкуренты опережают вас в рейтинге, потому что они публикуют сообщения постоянно, в то время как вы изо всех сил пытаетесь найти время для публикации хотя бы одного блога в месяц.
Завести блог может любой, у кого есть подключение к Интернету.
Простое ведение блога не приведет автоматически к привлечению посетителей, клиентов или внимания. Чтобы он процветал, вам следует постоянно добавлять в него новый контент, например кормить голодное животное, чтобы он оставался интересным и привлекал аудиторию.
Как эксперта по SEO, меня часто спрашивают об идеальной частоте публикаций в блогах. Чтобы по-настоящему стать свидетелем значительных результатов, какое место лучше всего опубликовать?
Давайте будем честными: не существует ни волшебного числа, ни универсального ответа.
По сути, все сводится к определению вашей специализированной области (ниши), масштаба ваших подписчиков и степени, в которой ваш контент выделяется и стимулирует взаимодействие, а не к сходству с подавляющим большинством контента, доступного в Интернете, который, как правило, обрабатывается моделями искусственного интеллекта. как ChatGPT, и извергался повторяющимся и единообразным образом.
Затем крайне важно найти правильный график публикаций, подходящий для вашего индивидуального блога.
Поддержание оптимального графика публикаций зависит от множества аспектов. Однако очень важно понимать, что постоянное оставление вашего блога без присмотра на длительные периоды (недели или месяцы) может иметь неблагоприятные последствия как для рейтинга в поисковых системах, так и для вашей читательской базы.
Факторы, которые следует учитывать
Начнем с простых факторов.
Первоначально подумайте над своими основными целями. Чего вы стремитесь достичь с помощью своего блога? Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, зарекомендовать себя как эксперта, стимулировать продажи или, возможно, что-то совсем другое?
Как специалист по цифровому маркетингу, я сталкивался с многочисленными проблемами при партнерстве с другими людьми в маркетинговых усилиях B2B. Одним из наиболее распространенных препятствий является поиск партнеров, которые действительно понимают наши конкретные потребности и цели. Однако кажется, что, четко определив наши цели, мы можем значительно повысить наши шансы найти идеальное совпадение.
Далее подумайте о своих предполагаемых читателях. Привыкли ли они к случайным ежедневным обновлениям или предпочитают подробные технические руководства, публикуемые реже? Стиль общения ежедневной новостной платформы существенно отличается от стиля блога, который специализируется на подробных технических руководствах, и этот принцип справедлив и в обратном направлении.
Даже блог малого бизнеса может добиться значительного роста благодаря ведению блога. Это вопрос поиска правильного ритма как для вас, так и для вашей целевой аудитории.
Зрелость блога
Создание нового блога похоже на посадку маленького саженца в огромном цифровом ландшафте Интернета. Чтобы помочь ему вырасти и утвердиться, требуется значительная забота и преданность делу.
Регулярная публикация нескольких хорошо продуманных записей в блоге каждую неделю может помочь создать восходящий тренд и увеличить ваше присутствие в Интернете, тем самым быстрее привлекая внимание Google.
После того как блог зарекомендовал себя, получив высокий рейтинг по конкретным темам и поисковым запросам, он может получить выгоду от публикации контента реже.
Рассмотрим, как мое агентство ведет блог для двух разных клиентов, оказывающих услуги: один занимается борьбой с вредителями, а другой занимается ремонтом автомобильных стекол. Тематика совершенно разная.
Компания по борьбе с вредителями может рассказать о всех видах сезонных вредителей, советах по профилактике, домашних средствах и даже о последних отраслевых правилах. Несмотря на то, что автомобильное стекло по-прежнему важно, оно не имеет такого же разнообразия потенциальных тем для блогов. Важно это понять.
С моей точки зрения, полученной благодаря сотрудничеству как с отдельными блоггерами, так и с малым бизнесом за последние десять лет, планирование адаптировано к конкретным целям. Отдельные блоггеры часто не придерживаются регулярного ритма публикаций, тогда как те, кто сосредоточен на расширении своего присутствия в Интернете, обычно придерживаются более структурированного графика. Они более тщательно совершенствуют свой контент, чтобы удовлетворить разнообразные цели.
Может быть, вам будет полезно обновить расписание контента? Возможно, этот момент дает прекрасную возможность оценить показатели производительности и составить план публикации, который лучше соответствует вашим целям.
Глубина и сложность контента
Это имеет большее значение, чем думают многие люди. Вы пишете короткие, запоминающиеся сообщения в блоге или подробные руководства, для составления которых требуется много исследований и усилий?
По наблюдениям нашего агентства, статьи объемом от 1000 до 1500 слов обычно эффективно поддерживают интерес читателя, но при написании крайне важно не зацикливаться слишком сильно на количестве слов.
Стремитесь создавать информативный и полезный контент, но не раздутый и не повторяющийся.
Чтобы тщательно разобраться со сложными темами, убедитесь, что глубина важнее частоты. Если сокращение частоты публикаций поможет создать исключительный контент для вашей аудитории, сделайте это.
Здесь тематические кластеры могут существенно помочь в более эффективной организации вашей работы и создании богатой коллекции контента, ориентированной на ключевые темы, о которых вы хорошо осведомлены.
Вместо того, чтобы ставить перед собой амбициозную цель, было бы более реалистично думать, что вы или ваша команда сможете публиковать несколько выдающихся публикаций в блоге каждую неделю.
Однако сохранение этих темпов в долгосрочной перспективе невозможно, если не будет создана подходящая сеть помощи. Сколько часов в день или неделю вы реально можете посвятить исследованию, составлению и совершенствованию своей работы?
Это часто связано с целями.
Для малого бизнеса и отдельных блоггеров, стремящихся к росту, поддержание стабильных и устойчивых темпов расширения кажется разумным.
Для людей, стремящихся значительно улучшить свой SEO и сосредоточившихся на определенных сегментах клиентов, важно поддерживать регулярный ритм (частоту) при публикации контента, адаптированного к этим темам и стилям.
Если вы хотите ускорить производство контента, возможно, за счет привлечения большего количества штатных авторов или делегирования задач, агентство стратегического контента может помочь вам значительно ускорить этот процесс.
Наше агентство постоянно публикует более 100 блогов каждый месяц для широкого круга клиентов, включая малые предприятия, ориентированные на услуги, а также крупные предприятия электронной коммерции с доходами в миллионы. Это позволяет им больше концентрироваться на своих основных компетенциях.
Безусловно, использование ИИ для создания стратегии и плана необходимо для сокращения затрачиваемого времени (хотя оно не должно заменять сам окончательный процесс разработки!).
Частота публикаций в блоге: побеждает количество или качество?
В мире блогов как создание большого объема (количества), так и поддержание первоклассного качества имеют свои преимущества. Создание большего количества блогов увеличивает вашу видимость в поисковых системах, поскольку у них больше контента для сканирования, анализа и соответствующего ранжирования.
Вместо этого рассмотрите возможность публикации меньшего количества статей, но сосредоточьтесь на создании комплексного, вневременного контента, который будет оставаться ценным в течение длительного периода времени.
В конце концов, мы приходим к беспристрастной стратегии: регулярно публиковать в блогах первоклассные статьи, оптимизированные для поисковых систем.
Точно так же, как это имеет решающее значение в любой маркетинговой деятельности, знание вашей целевой аудитории существенно влияет на результаты. Посетителями блога нашего агентства обычно являются опытные интернет-маркетологи или предприниматели, ищущие исчерпывающую информацию и инновационные решения.
Это означает, что нам может сойти с рук публикация один-два раза в неделю.
Для клиентов с более высоким оттоком контента публикация несколько раз в неделю имеет решающее значение для сохранения позиции в рейтинге. У нас есть один клиент, который еженедельно публикует пять-семь новых длинных блогов!
Конкуренция с другими экспертами: авторитет здания
Как опытный веб-мастер, я понял, что поисковые системы, такие как Google, фокусируются не только на качестве контента и регулярных обновлениях; они постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Другими словами, они постоянно что-то путают, держат нас в напряжении, предлагая новые факторы, которые следует учитывать для оптимальной эффективности SEO.
В 2023 году ведущая компания по поисковым системам внесла несколько значительных улучшений, как показано на этом снимке экрана на их веб-сайте. Очень важно помнить, что поисковая оптимизация (SEO) включает не только первоначальную настройку; он требует постоянного обслуживания, чтобы предотвратить его устаревание.
Вот в чем дело: в такой высококонкурентной нише, как инвестиционные услуги, страхование или юриспруденция, публикация раз в месяц просто не поможет.
Чтобы выделиться среди хорошо зарекомендовавших себя брендов с обширным контентом, надежными стратегиями SEO и значительным влиянием в отрасли, крайне важно повысить свою заметность. Частые публикации в блоге вашего бренда могут стать мощным инструментом, который поможет вам идти в ногу с конкуренцией.
Изучите частоту, глубину и популярность контента, публикуемого известными деятелями в желаемой вами нише. В частности, изучите, как часто они публикуют сообщения, степень их охвата и объем трафика, который привлекают их публикации.
Обязательно анализируйте предоставленную статистику, но всегда стремитесь разработать свой собственный уникальный подход к созданию контента. Избегайте подражания другим, поскольку это приводит к однообразию и препятствует развитию отличительного голоса и привлекательного содержания. Вместо этого примите индивидуальность!
Чтобы укрепить доверие к моему контенту, крайне важно подкрепить каждый аргумент и деталь соответствующей статистикой, примерами, а также внутренними или внешними ссылками. Такой подход не только подтверждает достоверность информации, но и делает ее более полезной для читателей. Стремление к интеллектуальному лидерству является ключом к установлению авторитета, даже если обновления происходят реже.
Обновление старого контента может существенно способствовать повышению авторитета и привлечению посетителей обратно к статьям, которые раньше были успешными, но с тех пор потеряли свою привлекательность.
В недавнем посте под названием «Методы распада и возрождения контента» я обсуждал методы поддержания свежести и актуальности контента. Google предпочитает контент, который был недавно изменен. Это может включать в себя доработку существующих статей или полную реструктуризацию данных, деталей или представления для более точного соответствия потребностям пользователей.
Улучшение контента на веб-страницах, которые находятся чуть ниже первой страницы, может дать положительные результаты, предоставив вам более значительное преимущество в вашей конкурентной нише.
В качестве руководителя отдела контента в Scribe, инновационной платформе документации на базе искусственного интеллекта, я возглавил проект по модернизации существующего контента. Сочетая свежий, привлекательный язык с обновлениями, мы добились значительного увеличения веб-трафика, улучшения видимости в поисковых системах и, что наиболее важно, более высоких показателей конверсии.
Дополнительные факторы
| Фактор |
Как это влияет на частоту |
Что вам следует делать |
| Ваша способность писать быстро и эффективно |
Влияет на вашу способность создавать большое количество контента за короткий период. |
Рассмотрите возможность аутсорсинга, если вам нужно увеличить производство контента. |
| Ваш бюджет |
Ограничивает ваши возможности нанимать авторов или использовать платные инструменты. |
Начните с малого, с нескольких качественных изделий, и постепенно увеличивайте их, насколько позволяет ваш бюджет. |
| Какую социальную активность вы хотите |
Регулярный контент дает вам больше возможностей поделиться в социальных сетях и потенциально привлечь посетителей. |
Подумайте, какие сообщения в блоге наиболее привлекательны для выбранных вами каналов. Постоянно продвигайте свою статью, используя заманчивые выдержки или цитаты из каждой статьи, чтобы стимулировать клики. |
| Ваша контент-стратегия |
Следует обозначить темы, типы публикаций и план продвижения, которым необходимо следовать для достижения наилучших результатов. |
Переоцените, работает ли текущая стратегия и есть ли возможность ее оптимизировать или изменить, чтобы максимизировать потенциал. |
Последовательность в публикации имеет решающее значение
Представьте себе, что вы постоянно публикуете новый контент каждый день в течение нескольких недель, но затем не обновляете свой блог в течение нескольких месяцев.
В современную цифровую эпоху нестандартный метод может оказаться для вас скорее вредным, чем полезным. Завести личный блог и регулярно публиковать контент стало проще, чем раньше.
Обычно компании придерживаются более строгого графика, чтобы активизировать свои маркетинговые инициативы и привлечь больше потенциальных клиентов.
Это может отпугнуть ваших читателей и потенциально снизить привлекательность вашего контента для поисковых систем.
Google ценит веб-сайты, которые регулярно публикуют свежий высококачественный контент. Поддержание постоянного графика обновлений демонстрирует приверженность и помогает укрепить доверие как между посетителями, так и среди алгоритмов поисковых систем.
Оптимизация для SEO: факторы, которые следует учитывать
Правильные ключевые слова имеют решающее значение для SEO, с этим никто не спорит. Однако перегрузка вашего контента всеми возможными релевантными ключевыми словами может не принести вам желаемого высшего рейтинга; вместо этого это может привести к негативным последствиям.
Плавно добавляйте основные фразы в свой контент, не перегружая его жаргоном, и используйте технические термины только в том случае, если вы уверены, что ваша аудитория с ними знакома.
Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам по возможности подключать соответствующий внутренний контент на вашем сайте, создавая плавный, а не повторяющийся поток. Эта практика не только улучшает пользовательский опыт, но и способствует поисковой оптимизации.
Улучшая неэффективные сообщения в блогах для лучшей видимости в поисковых системах и обеспечивая небольшой импульс старым веб-страницам, вы также можете рассмотреть возможность размещения ссылок на заслуживающие доверия внешние ресурсы. Не уклоняйтесь от этого!
Кстати, вот несколько интересных фактов: всего 3% блоггеров постоянно публикуют сообщения ежедневно! Возможно, об этом стоит помнить, когда вы обдумываете напряженный график работы, чтобы доминировать в определенной области.
В этом случае отдавайте предпочтение качеству, а не количеству, не только ради вашего спокойствия, но и для создания прочной репутации вашего бренда.
Более половины всех брендов, которые публикуют контент ежедневно, видят сильные и стабильные результаты.
Если вам удастся поддерживать строгий график публикаций с подробным содержанием в свежем блоге, у вас будут хорошие возможности быстро подняться в рейтинге поисковых систем по сравнению с теми, кто придерживается менее требовательного графика.
Институт контент-маркетинга утверждает, что эффективный контент-маркетинг часто зависит от командной работы. Многие организации фактически объединяют услуги фрилансеров и маркетинговых агентств для облегчения создания контента.
На какой аспект вы оказываете большее влияние – собственный график или контент-стратегии конкурентов? Вместо того, чтобы тратить время на сравнение, сосредоточьтесь на своем собственном прогрессе.
Вместо того, чтобы подражать их успеху, постарайтесь превзойти их, представляя уникальные точки зрения на существующие знания или создавая оригинальный контент, который затрагивает неизведанные территории в производстве вашего контента.
Продвижение контента на социальных платформах
Легко увлечься механикой SEO и подумать, что публикации оптимизированных сообщений в блоге достаточно для привлечения трафика. Социальные сети могут стать здесь вашим лучшим другом.
Публикация нового контента в таких сетях, как LinkedIn и Facebook, помогает повысить заметность и сохранить ваше присутствие среди более широкой группы людей.
Более того, регулярно публикуя свежий, ценный и полезный контент в своем блоге, вы предоставите своим читателям более привлекательный материал. В результате это побуждает их повторно посетить ваш сайт, увеличивает органический трафик, повышает видимость и помогает повысить узнаваемость бренда.
Чтобы повысить вовлеченность и привлечь больше читателей, убедитесь, что все ссылки в описаниях ваших публикаций четко видны и по ним легко щелкнуть. Это особенно важно для популярных тем в блогах, таких как списки, рецепты, пошаговые руководства и мнения, которые поощряют общение.
Возможно, вам будет интересно узнать, что действительно нравится вашей аудитории, поскольку эти знания помогут вам разработать контент, который им действительно понравится в будущем.
Преобразование контента блога в короткие, привлекательные видеоклипы для платформ социальных сетей может эффективно привлечь внимание и поддержать ваше присутствие с помощью чего-то более динамичного, чем стандартные письменные записи.
Не сбрасывайте со счетов и силу электронного маркетинга в привлечении внимания к контенту блога. Своевременная рассылка подписчикам по электронной почте последних публикаций за неделю может дать вам необходимое преимущество.
Поиск идеальной частоты публикаций в блоге — это не просто цифры, а достижение идеального баланса. В первую очередь стремитесь к последовательности и создавайте высококачественный контент для достижения целей публикации.
После этого вы создадите прочную основу для своего контента, которая поможет улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, привлечь больше посетителей и достичь ваших амбициозных маркетинговых целей или целей расширения аудитории.
Часто задаваемые вопросы
Каково идеальное количество постов в блоге в месяц?
Это действительно зависит от вашей ниши, аудитории и того, чего вы стремитесь достичь с помощью своего блога. Начните с одного-двух постов в неделю, затем посмотрите, как они работают, и масштабируйте их по мере необходимости.
Как часто мне следует публиковать сообщения в своем блоге в 2024 году и в дальнейшем?
Сколько блогов мне следует публиковать в неделю?
С моей точки зрения, как опытного веб-мастера, очень важно начать с прочной основы — создать две первоклассные публикации в блоге, чтобы подготовить почву. Однако, если вы обнаружите, что способны опубликовать пять сообщений в блоге, дерзайте! Оптимальная частота публикаций в блогах варьируется от одного сайта к другому. Поэтому я рекомендую поэкспериментировать, чтобы понять, что лучше всего подходит вашей аудитории, и соответствующим образом скорректировать ее, чтобы поддерживать постоянный ритм, который находит у них отклик.
Как регулярно вести блог?
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я подчеркиваю важность регулярности публикаций в своем блоге, будь то раз в месяц или два раза. Последовательность здесь является ключевым моментом, поскольку она помогает установить доверие с вашей аудиторией и повышает эффективность SEO.
Смотрите также
2024-11-13 14:39
