Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что инвестирование в структурированные данные, такие как Schema Markup, — это один из самых разумных шагов, которые вы можете сделать для своего веб-сайта. Речь идет не только о привлечении большего трафика или увеличении конверсий; речь идет о том, чтобы оставаться на шаг впереди и выделяться среди конкурентов.
Проще говоря, Schema Markup — это важный метод SEO для компаний, стремящихся сохранить свою конкурентоспособность в современной поисковой среде.
Внедрение надежной разметки Schema может позволить брендам улучшить эффективность SEO за счет:
- Помощь поисковым системам в понимании, контекстуализации и устранении неоднозначности контента на их сайте, что позволяет поисковым системам показывать пользователям более точные результаты и привлекать на их сайт больше качественного трафика.
- Достижение улучшенных результатов поиска, особенно расширенных результатов в Google, которые, как доказано, повышают рейтинг кликов на веб-страницах.
Проще говоря, реализация эффективной стратегии может потребовать много терпения и усилий. Более того, успешная реализация требует сотрудничества между отделами контента, ИТ и SEO.
В этой статье мы поможем вам определить, готов ли ваш бизнес к такому подходу, и предложим вам оптимальный момент для начала этого предприятия.
Готов ли ваш сайт к разметке Schema?
Как опытный веб-мастер, позвольте мне поделиться некоторыми фундаментальными компонентами, которые необходимы для того, чтобы ваш сайт обеспечивал прибыльный возврат инвестиций (ROI). Вот на чем мы сосредоточимся:
Прежде чем предпринимать какие-либо действия, убедитесь, что ваш сайт имеет надежную техническую базу SEO. Ключевые элементы включают, но не ограничиваются этим, возможность сканирования страниц вашего сайта поисковыми системами, такими как Google, быструю загрузку вашего сайта и оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств.
Улучшение определенных технических аспектов вашего сайта может помочь повысить его видимость, когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашим контентом. Игнорирование этих факторов может означать, что вы не увидите наилучших результатов от своих усилий.
Помимо технических аспектов SEO, убедитесь, что ваш сайт содержит достаточно контента, который можно преобразовать в разметку схемы.
На протяжении многих лет Google подчеркивал важность полезного, ориентированного на людей контента и даже сделал его частью своей основной системы ранжирования. Этот подход также требует надежного, полезного и ориентированного на людей контента.
Готов ли ваш контент к разметке Schema?
Контент для достижения богатых результатов
Исторически сложилось так, что более высокий рейтинг кликов наблюдался при применении структурированных данных, поскольку это приводило к тому, что страницы отображали расширенные или «богатые» результаты в Google.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться своим пониманием того, что влечет за собой богатый результат. По сути, это обновленный результат поиска, который демонстрирует дополнительные детали, такие как рейтинги, цены или изображения, внутри самого поиска.
В настоящее время доступно более 30 различных расширенных результатов, каждый из которых требует соблюдения определенных атрибутов Schema.org и стандартов контента. Имейте в виду, что вы можете структурировать данные только для контента, видимого на вашей веб-странице, поэтому убедитесь, что на вашем сайте есть необходимый контент для использования этих необходимых свойств Schema.org.
Чтобы получить фрагмент обзора для профиля вашего врача, необходимо, чтобы контент включал такие сведения, как количество полученных оценок, средний рейтинг, общее количество отзывов и, в частности, кто такой врач.
Контент для подробного описания ваших объектов
Помимо сосредоточения внимания на богатых результатах, контент вашего веб-сайта также должен охватывать основные «предметы» или «элементы», которые являются неотъемлемой частью вашей организации.
По сути, сущности представляют собой важные детали, которые ваши потенциальные клиенты должны знать о вашей организации, что позволяет им эффективно взаимодействовать с вами или совершать у вас покупки.
Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам эффективно оптимизировать свой сайт, чтобы он четко отражал тонкости ваших объектов. Это влечет за собой структурирование информации таким образом, чтобы поисковые системы могли легко понять подробности об этих объектах и их связях с другими элементами Интернета.
Когда поисковые системы станут лучше понимать и интерпретировать смысл вашего контента, они смогут отображать его для поисковых запросов, которые тесно связаны или схожи по контексту.
Если ваш контент достаточно всеобъемлющий, чтобы предоставлять глубокую информацию и точную интерпретацию, это может привести к увеличению количества кликов.
Контент, отформатированный для масштабирования
Для более крупных веб-сайтов макет страницы также является важным фактором контента, который следует учитывать перед выполнением разметки. Мы рекомендуем иметь единый макет страницы для каждого набора страниц, если вы хотите сделать это в большом масштабе.
Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую использовать единообразные компоненты Adobe Experience Manager (AEM) на всех страницах продукта для оптимального взаимодействия с пользователем и плавной интеграции фирменного стиля нашего бренда.
Использование этого метода позволяет поставщикам и вашей команде технической поддержки эффективно применять его в больших масштабах, обеспечивая единообразие и точность.
Подводя итог, вот что вам нужно иметь, прежде чем приступить к разметке:
- Прочная основа SEO.
- Надежный и полезный контент.
- Контент отформатирован для масштабирования.
Хорошие новости: если вы это сделали, вы будете готовы начать свое путешествие.
Ключевые события, указывающие на то, что пора приступить к разметке схемы
Пожалуй, нет лучшего времени, чтобы начать применять эту стратегию, чем сейчас.
Как опытный веб-мастер, я понял, что наступает момент, когда определенные вехи и интуитивные моменты подсказывают, что нашей организации пора засучить рукава и приступить к процессу внедрения.
Ваша организация ожидает постепенного роста числа потенциальных клиентов из органического поиска
Лучшее время для того, чтобы начать это делать, может стать естественным ходом вашего маркетингового пути.
Упомянув еще одну возможную формулировку, вот как вы могли бы перефразировать это утверждение естественным и простым для понимания языком: ваши специалисты по SEO создали надежную структуру для нашего сайта, команда по контенту постоянно создает первоклассный контент, наша веб-страница работает довольно хорошо. , и именно этот веб-сайт играет решающую роль в увеличении конверсий.
Если ваши маркетинговые усилия достигли определенного уровня зрелости, инвестиции в организованные данные могут обеспечить дополнительный импульс, необходимый вашему веб-сайту, чтобы работать еще лучше.
Привлекая на ваш сайт больше качественных посетителей, повышая рейтинг кликов и конверсий, это не только увеличивает общий доход, но и дает вам преимущество перед конкурентами на страницах результатов поисковых систем (SERP), что делает вас лучшим выбором. .
В Schema App мы наблюдали значительный рост трафика для наших корпоративных клиентов (от 10% до 30%) после принятия этой конкретной стратегии. Интересно, что рост еще более заметен на страницах, которым удалось добиться хороших результатов.
Если вы можете отслеживать свои конверсии, для вас это измеримый способ показать своим руководителям, как ваша команда продвигается вперед.
Вашей организации необходимо подготовиться к поиску с помощью ИИ
В сфере поиска информации искусственный интеллект и обширные языковые модели меняют ситуацию. Благодаря этим достижениям многие руководители маркетинга начинают обдумывать стратегии соответствующей адаптации.
Включая разметку Schema, вы, по сути, конвертируете контент на своем сайте в формат, который поисковые системы и боты с искусственным интеллектом могут легко понять, что упрощает им переваривание предоставленной информации.
Как опытный веб-мастер, я всегда тщательно структурирую разметку своего сайта, чтобы четко обозначить связи между его различными компонентами. Этот процесс эффективно создает семантическую сеть или граф знаний для моего веб-контента, позволяя поисковым системам и пользователям лучше понимать взаимосвязи и иерархию информации на моем веб-сайте.
Графы знаний служат основой для больших языковых моделей, позволяя вашей организации определять, как поисковые системы ИИ интерпретируют ваш контент. Они также функционируют как универсальная структура данных, которая поддерживает внутренние разработки искусственного интеллекта и улучшает оптимизацию вашего контента.
Если ваша организация стремится подготовиться к поиску с помощью ИИ, сейчас идеальный момент для реализации этого подхода.
Вы создаете новый веб-сайт, проводите консолидацию или ребрендинг веб-сайта.
Часто маркетинговые группы проводят капитальный ремонт веб-сайта в рамках ребрендинга, стремясь гармонизировать свое присутствие в сети для сплоченного и продуманного взаимодействия с пользователями.
Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что изменение названия или URL-адреса нашей компании потенциально может привести к падению органического трафика. Это связано с тем, что поисковым системам может быть сложно связать нашу новую личность с предыдущей, что приведет к снижению видимости нашего контента.
К счастью, вы можете решить эту проблему, используя разметку схемы, чтобы информировать поисковые системы о внесенных вами изменениях.
При проведении ребрендинга не забудьте сообщить поисковым системам о своей новой личности, используя атрибут «alternateName». Кроме того, используйте атрибут «sameAs», чтобы указать, что предыдущий и текущий бренды являются одним и тем же.
Как только вы перейдете на новый бренд, не стесняйтесь использовать атрибут «legalName», чтобы указать новое название бренда. Кроме того, измените атрибуты «alternateName» и «sameAs», чтобы они были связаны с предыдущим названием бренда.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, мне, возможно, придется провести ребрендинг, который включает переход на новую систему управления контентом (CMS). Это изменение становится еще более убедительным, если мы рассмотрим преимущества, которые оно может принести нашей деятельности и общей стратегии.
Вы переходите на новую систему управления контентом
Переход на новую систему управления контентом обычно требует изучения структуры и внешнего вида вашего текущего контента на каждой странице.
Сейчас прекрасная возможность начать его использовать. Информация, представленная на вашей странице, демонстрирует существенные преимущества, которые вы можете получить, и аспекты, которые вы можете улучшить за счет ее оптимизации.
Создавая свой новый сайт, убедитесь, что вы создали прочную базу SEO, создаете богатый и разнообразный контент и используете масштабируемый шаблонный контент. После запуска вы готовы отправиться в захватывающее приключение и полностью раскрыть его потенциал.
Готовы ли вы начать делать разметку схемы?
Это может быть типичный шаг в вашей экспедиции по цифровому маркетингу, особенно с учетом эпохи развитого генеративного искусственного интеллекта.
Это также может быть способом уменьшить потери трафика во время ваших проектов по ребрендингу или миграции CMS.
Чтобы обеспечить наилучшие результаты, рекомендуется создать надежную техническую базу SEO для вашего сайта и сначала создать высококачественный контент, прежде чем внедрять стратегии разметки схемы.
Следуя этому методу, вы успешно получите глубокую информацию и создадите комплексную сеть контекстной рекламы, полностью воспользовавшись преимуществами, предлагаемыми этим подходом.
Смотрите также
2024-10-14 13:39
