Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы, я должен признать, что последний тест Google по использованию формата главных карточек для запросов покупок и электронной коммерции вызвал у меня интерес. За прошедшие годы я видел, как Google внедрял множество изменений, некоторые из которых были более эффективными, чем другие. Однако этот новый формат карточек, похоже, меняет правила игры, особенно в сфере SEO электронной коммерции.
Google экспериментирует с новым макетом для покупок и поиска на онлайн-рынках. Вместо того, чтобы перечислять все продукты вместе, теперь они отображаются отдельно вместе с ценами слева. Справа вы можете найти популярные магазины и обзоры как в контентном, так и в видеоформате.
Броди Кларк наблюдал это явление и поделился некоторыми его примерами в заметках X и SERP. По его словам, «Google в настоящее время экспериментирует с обширным, многофункциональным разделом карточек, который появляется в верхней части результатов поиска по запросам, связанным с коммерцией. Это новое применение расширенной обработки карточек Google в секторе электронной коммерции, первоначально появится в именах знаменитостей в 2022 году, а затем распространится и на другие категории запросов». Действительно, я заметил этот формат в различных случаях использования, но он никогда раньше не применялся к результатам поиска по продуктам, покупкам или коммерции.
Вот один из его скриншотов:
Вот что я вижу по этому запросу:
Я скажу, что предпочитаю формат карты для этого запроса тому, который я получаю.
Броди добавил:
Интересно, что первые 8 результатов в таблице органических продуктов — это всего лишь списки, которые обычно появляются ниже на странице. Это делает представленные здесь продукты значительно более заметными и, вероятно, оказывает заметное влияние на CTR.
В области расширенных результатов вы найдете заранее заданный список 5 лучших известных магазинов, а также ссылки на полезную информацию или дополнительные страницы категорий в правом разделе расширенных карточек.
Оптимизация результатов листинга продавцов по-прежнему будет важной частью SEO электронной коммерции в 2024 году и далее, а этот настольный тест еще больше подтвердит преимущества интернет-магазинов в поддержании стратегии листинга продавцов.
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем бесчисленных причуд и обновлений Google Рекламы. Однако то, с чем недавно столкнулся Энтони Хигман, заставило меня в недоумении почесать седые волосы. Вид десяти дополнительных ссылок под одним рекламным листингом — это то, чего я никогда раньше не видел, даже во время ночных SEO-сессий.
«Google Реклама часто отображает несколько дополнительных ссылок под объявлением, это называется расширениями дополнительных ссылок. Однако я никогда не сталкивался с более чем 10 дополнительными ссылками в одном рекламном листинге. Google заявил, что показывать более 10 дополнительных ссылок не входит в их намерения, что предполагает это может быть глюк.
Проще говоря, Энтони Хигман продемонстрировал пример, связанный с поиском налоговых адвокатов или чего-то подобного на платформе. Он разместил снимок результата на LinkedIn; однако мне не удалось воспроизвести это самому.
В лучшем случае это то, что я вижу, и я пробовал это в нескольких браузерах.
Энтони сказал, что он был на Mac и использовал Chrome, как и я.
При этом, это действительно похоже на какую-то ошибку рендеринга…
Джинни Марвин, представитель Google Рекламы, ответила на это на X, сказав:
Привет, Энтони! Спасибо, что обратили на это наше внимание. Это не предусмотрено, и команда работает над решением этой проблемы. Подтверждаем, что количество дополнительных ссылок, которые могут отображаться вместе с объявлением, не изменилось.
Эй, Энтони, я ценю, что ты обратил на это внимание. Этого не должно было случиться, и в настоящее время мы работаем над решением. Уточняем: никаких обновлений относительно отображения дополнительных ссылок в рекламе не было.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что работа в этой отрасли сродни катанию на американских горках без привязных ремней безопасности. Недавнее обновление ядра Google в августе 2024 года было сумасшедшим, заставившим многих из нас цепляться за него изо всех сил.
Похоже, что у Google возникли трудности с принятием решения: учитывая нестабильность, которую мы наблюдали после основного обновления в августе 2024 года, эта волатильность привела к колебаниям поискового рейтинга для сайтов, похожих на ваш. Некоторые из вас, чей рейтинг в Поиске Google вырос во время обновления, теперь обнаруживают, что этот рост начал уменьшаться или исчезать.
Это похоже на то, что разворот (чего на самом деле не было) обращается вспять – если это имеет смысл.
Как упоминалось ранее, важные события произошли примерно 6, 10, 14 и 18 сентября. Однако колебания рынка сохранялись не только в эти конкретные дни, но и в периоды до и после них, поскольку это общая характеристика подобных ситуаций.
В этом повествовании я не буду приводить какие-либо рейтинги, составленные поставщиками услуг. Вместо этого я буду передавать разговоры, найденные в социальных сетях, где люди делились своим опытом проявления признаков выздоровления, только для того, чтобы эти улучшения впоследствии были отменены или исчезли после основного обновления.
Душераздирающе читать некоторые из этих постов, а Google тем временем молчит.
2025 год знаменует собой мою цель укрепить свой издательский бизнес с помощью алгоритмической проверки; это моя последняя попытка, прежде чем я объявлю об уходе. Честно говоря, это был утомительный путь, поскольку эта отрасль может быть невероятно сложной.
» Брэндон Салталамаккья (@iambrandonsalt), 19 сентября 2024 г.
Что касается волатильности. С одной стороны, некоторые веб-сайты, которые пережили спад после землетрясения 24 августа, теперь демонстрируют признаки восстановления. И наоборот, есть другие сайты, которые либо впервые испытывают всплеск, либо демонстрируют первые признаки падения — на эти сайты августовское обновление ядра существенно не повлияло. Вот несколько примеров:
» Гленн Гейб (@glenngabe), 15 сентября 2024 г.
Полезно, а не бесполезно.
» Грант Муха (@grant_mucha), 20 сентября 2024 г.
Замечали ли вы значительные колебания в рейтинге, подобные тем, которые наблюдались на начальных этапах основного обновления? С прошлого воскресенья на нашем веб-сайте наблюдаются перебои — похоже, мы потеряли весь прогресс, достигнутый после августовского основного обновления.
» Келлинс (@kellinfromod), 19 сентября 2024 г.
К сожалению, это фундаментальное изменение не оказалось полезным. Как пользователь, я не заметил никаких улучшений на странице результатов поисковой системы (SERP), и первоначальный положительный эффект на моих веб-сайтах постепенно вернулся. Как будто этого обновления вообще не было».
» Эбби Глисон (@abbysuegleason), 20 сентября 2024 г.
Приятно осознавать, что я не единственный, кто столкнулся с этой ситуацией. Однако я не в восторге от этого, потому что непредсказуемость заставляет меня усомниться в эффективности алгоритма. Но, надеюсь, вы поняли мою точку зрения.
» Кэти Берри ð¤…ð>>»ï’ (@thatkatieberry) 19 сентября 2024 г.
После завершения недавнего обновления я заметил резкое изменение траектории развития обоих наших веб-сайтов – на целых 180 градусов по сравнению с их первоначальной тенденцией восстановления. Такое развитие событий только усилило мое растущее разочарование в отношении этой, казалось бы, токсичной организации».
» RockAction (@allthewaywego22), 19 сентября 2024 г.
Посещаемость моего сайта в последнее время была такой: ðð ðð ð
» Франсин (@basicalmuppet), 19 сентября 2024 г.
Ага. Потерял все достижения, достигнутые за последние несколько дней».
» Марк Волшебник (@markthemagician), 19 сентября 2024 г.
В какой-то степени я могу проверить это утверждение. В то время как конкретные, менее конкурентоспособные термины, как правило, имеют стабильный рейтинг, для высококонкурентных общих терминов Google, похоже, изо всех сил пытается определить наиболее подходящие веб-сайты для размещения наверху страниц результатов поисковых систем (SERP). Фактически, я заметил, что результаты моего поиска меняются каждый раз, когда я просматриваю их в результатах поиска.
» Раду Юлиан (@RaduIulianM) 19 сентября 2024 г.
Аналогичные провалы наблюдаются и на веб-сайтах, которые мы отслеживаем. Похоже, что мог произойти быстрый переход от первоначальной агрессивной тактики к постепенной, успокаивающей стратегии, призванной успокоить скептиков».
» Тим Бушар (@timbouchard), 19 сентября 2024 г.
Кроме того, я заметил изменение. Кажется, что после недавнего обновления мой сайт снизился примерно на 20-30%. Однако за последние несколько дней поисковый трафик, похоже, вернулся на прежний уровень
«. Брендон Бошелл (@brendonboshell), 19 сентября 2024 г.
Гленн на самом деле продолжает и продолжает об этом:
Вот несколько местоположений HCU(X), которые либо остаются стабильными, либо стабилизировались. Некоторые из них в настоящее время переживают спад из-за недавней волатильности рынка, в то время как другие кажутся устойчивыми (хотя большинство из них все еще значительно ниже уровня сентября 2023 года). Следите за обновлениями».
» Гленн Гейб (@glenngabe), 15 сентября 2024 г.
Я замечаю, что все больше владельцев сайтов сообщают о колебаниях 6, 9 и 14 сентября, а некоторые вносят небольшие изменения в связи с августовским обновлением ядра. Ранее я обсуждал, как некоторые сайты HCU(X) упали после резкого роста, но теперь я обнаружил, что HouseFresh также переживает небольшой спад после роста.
» Гленн Гейб (@glenngabe), 16 сентября 2024 г.
Просто последние новости о сумасшедшей волатильности, которую мы наблюдаем после 6 сентября. Я пока не вижу, чтобы какой-либо из этих сайтов изменил курс. Многие видели большое движение 24 августа во время августовского обновления ядра, а затем курс изменился (рост, затем падение или наоборот). Я буду продолжать это отслеживать»,…
» Гленн Гейб (@glenngabe), 20 сентября 2024 г.
Обсуждаем колебания после августовского основного обновления Google: некоторые сайты HCU(X) пережили возрождение после августа, но, начиная с 6 сентября и позже, они снова начали падать. Это душераздирающе для владельцев сайтов, поскольку я не могу предсказать, продолжится ли это снижение…
» Гленн Гейб (@glenngabe) 20 сентября 2024 г.
Некоторые веб-сайты HCU(X) теперь меняют направление после резкого роста активности после августовского обновления ядра Google. Это довольно сложная задача для этих объектов, поскольку они серьезно пострадали (снижение более чем на 90%) в течение почти года, только затем начали восстанавливаться, и теперь они наблюдают новый спад. Следите за обновлениями.
— Гленн Гейб (@glenngabe), 22 сентября 2024 г.
Вот видео Гленна по этому поводу:
Конечно, многие из вас говорят то же самое в комментариях к этим историям.
Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем за плечами, я могу подтвердить развитие SEO и его влияние на оптимизацию изображений. Идеи Джона Мюллера из Google всегда поучительны, и его недавний акцент на важности страницы, на которой размещено изображение, находит глубокий отклик.
Проще говоря, обсуждая оптимизацию изображений для поисковых систем, таких как Google, Джон Мюллер подчеркнул, что важны как само изображение, так и его альтернативный текст. Однако он также подчеркнул, что страница, на которой размещено изображение, не менее значима. Эта информация помогает Google понять релевантность изображения по отношению к конкретному поисковому запросу.
Джон отметил, что, хотя изображение пляжа на веб-сайте обычно полезно для понимания его контекста, оно не дает много подробной информации. Однако если это изображение отображается на сайте отеля, это означает, что показанный пляж расположен рядом с отелем. На сайте фотографа предполагается, что у фотографа есть возможность делать снимки на рассматриваемом пляже. По сути, контекст изображения может дать ценную информацию о его связи с конкретными местами или людьми.
В теме на Reddit спросили:
Являются ли изображения альтернативными текстами по-прежнему актуальными для SEO, несмотря на развитие компьютерного зрения и распознавания изображений? Есть ли какая-либо информация о том, что Google или другие поисковые системы используют модели машинного обучения для сканирования изображений, а не полагаются на предоставленные пользователем замещающие тексты?
Вот как ответил Джон:
Для поиска изображений важен контекст, который получается из комбинации страница + изображение. Фотография пляжа может быть расслабляющим плакатом, это может быть пляж из отеля или место разлива химикатов. Знание того, что на изображении изображен пляж, на самом деле не дает достаточной исходной информации, чтобы можно было правильно отобразить его при поиске изображений. Многие из них исходят со страницы, а альтернативный текст уникален тем, что напрямую связывает изображение со страницей с контекстом.
Если ваш веб-сайт не является фотоагентством, трафик с фразы «фото пляжа» может быть не особенно выгодным, однако для отеля фраза «отель, расположенный на пляже X» может быть уместна. Стоит отметить, что остальная часть страницы может предоставлять дополнительный контекст, но значение атрибута alt дает уникальную возможность внести пояснения. Другими словами, если ИИ генерирует «фото пляжа» в качестве замещающего текста для изображения, вы не максимально используете потенциал замещающего текста, поскольку он может улучшить как пользовательский опыт, так и поисковую оптимизацию.
Так что да, страница, на которую встроено изображение, также важна по многим причинам.
Как создатель контента, который активно сотрудничал с YouTube в течение последних нескольких лет, я считаю недавние объявления YouTube просто воодушевляющими! Действительно интересно наблюдать за тем, как такая мощная платформа постоянно развивается, поддерживая и расширяя возможности таких авторов, как я.
18 сентября 2024 года на пирсе 57 прошла встреча «Сделано на YouTube». Здесь генеральный директор Нил Мохан, ключевые руководители и известные создатели контента представили девять инновационных функций и инструментов, предназначенных для расширения прав и возможностей авторов, стимулирования творчества, развития сообществ и стимулировать свои профессиональные усилия.
Вот краткий обзор объявлений:
Veo for Dream Screen: Dream Screen, который позволяет авторам создавать фоны для YouTube Shorts, вскоре будет дополнен технологией Google DeepMind, которая обеспечит более реалистичные фоны и отдельные видеоклипы.
Вкладка «Вдохновение».. Обновленная вкладка «Вдохновение» в Студии YouTube помогает авторам превращать тщательно подобранные предложения в полноценные проекты, а искусственный интеллект дорабатывает идеи, названия и миниатюры в соответствии с их стилем.
Сообщества: новая функция, которая позволяет авторам создавать на страницах своих каналов разделы, где они и их поклонники могут публиковать произведения искусства, делиться идеями и общаться друг с другом.
Центр сообщества. Это новое пространство в приложении YouTube Studio помогает авторам более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией с помощью предложений на основе искусственного интеллекта для ответов на комментарии.
Автоматическое дублирование. Автоматическое дублирование вскоре станет доступно большему количеству авторов. Оно позволит им добавлять аудиодорожки на разных языках, что сделает их контент более доступным во всем мире.
Ажиотаж: новый способ для зрителей поддержать мелких авторов, «раскручивая» их видео, чтобы помочь им появиться в еженедельной таблице лидеров, что повышает видимость и охват аудитории.
Покупки на YouTube. Программа покупок YouTube распространяется на авторов из Индонезии, Таиланда и Вьетнама после ее успеха в США и Южной Корее.
Gifts Powered by Jewels. Эта функция позволяет зрителям участвовать в прямых трансляциях вертикальных видеоформатов, предоставляя авторам еще один способ получения дохода.
Впечатления от большого экрана. Скоро авторы смогут структурировать свой контент по сезонам и сериям, что улучшит качество просмотра телепрограмм. Кроме того, функции автовоспроизведения на страницах каналов помогут привлечь зрителей с самого начала.
Если вам нужна дополнительная информация, перейдите по этой ссылке на мероприятие «Сделано на YouTube» или посмотрите видео ниже под названием «Новые функции YouTube: объяснение!» для подробного объяснения.
В видео директор по продуктам YouTube Йоханна Вулич объясняет, что успех на YouTube не имеет стандартного размера или формы, а, скорее, отражает уникальную креативность одаренных создателей контента и художников.
YouTube стремится предоставить авторам постоянные возможности индивидуально определить свой путь к успеху – будь то самовыражение, развитие сообщества или финансовая свобода.
Экран мечты с Veo от Google DeepMind
На мероприятии «Сделано на YouTube» на этой неделе выдающейся презентацией стал инновационный проект Google DeepMind — Veo.
Ранее YouTube представил Dream Screen — функцию, позволяющую создателям контента создавать бесконечное множество фонов, специально разработанных для YouTube Shorts.
В то время как миллионы авторов уже используют Dream Screen, YouTube объявил о своих планах интегрировать передовую модель создания видео Google DeepMind Veo в YouTube Shorts позднее в этом году.
С Veo авторы смогут создавать еще более захватывающие фоны.
Буктуберы смогут глубже погрузиться в сеттинг вечной сказки «Таинственный сад», а модельеры смогут быстро материализовать творческие, причудливые концепции для пристального внимания своих зрителей.
С помощью Veo создатели контента могут рассчитывать на то, что очень скоро смогут создавать автономные шестисекундные фрагменты видео, подходящие для коротких видео на YouTube.
Если, просматривая свои записи, вы чувствуете, что чего-то не хватает, чтобы все прошло гладко, вы можете быстро собрать единый клип, который легко сочетается с отснятым вами ранее материалом.
На продукции будет присутствовать водяной знак под названием SynthID, а также уведомление, в котором будет указано, что эти предметы были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Вкладка «Вдохновение» также претерпела изменения
YouTube также представил обновленную вкладку «Вдохновение».
Для 20,4 миллионов создателей контента YouTube по всему миру поиск новых идей может оказаться непростой задачей.
Другими словами, вкладка «Вдохновение» в YouTube Studio претерпевает трансформацию, превращая ее в инструмент для совместной работы с искусственным интеллектом для генерации творческих идей.
Система может помочь составить предложения по полноценным проектам по различным темам, таким как идеи видео, заголовки, эскизы и схемы проектов, адаптированные к вашему уникальному стилю.
Четыре новые функции для укрепления связей
YouTube признает уникальную связь между создателями контента и их преданной аудиторией. Чтобы способствовать еще более глубоким отношениям, они разработали четыре инновационных инструмента для укрепления этих связей.
<б>1. Сообщества
Пользователи могут воспринимать эту функцию как личный уголок на своем канале, где они могут обсуждать видео, демонстрировать творения фанатов и взаимодействовать с другими пользователями.
Сообщества транслируются на избранных каналах, а более широкий доступ запланирован на начало 2025 года.
<б>2. Ажиотаж
Новинкой для начинающих артистов является механизм, с помощью которого фанаты могут повысить заметность видео, выразив волнение или энтузиазм, тем самым увеличивая его потенциальное открытие.
Волнение или ожидание, ранее опробованное в Бразилии, Турции и Тайване, очень скоро распространится и на другие страны.
<б>3. Автоматическое дубляж
Встроенная функция автоматического дубляжа YouTube позволяет создателям контента создавать звуковые дорожки на разных языках, что делает их контент понятным для глобальной аудитории.
В ближайшем будущем вы обнаружите, что он может работать с расширенным набором языков, и в настоящее время они работают над новой функцией, которая сделает звук более аутентичным, имитируя тон и атмосферу для более захватывающего впечатления от прослушивания.
<б>4. Вкладка «Комментарии»
YouTube преобразует раздел комментариев в приложении YouTube Studio в «Центр сообщества», предназначенный для более значимого взаимодействия.
Для создателей контента отвечать на комментарии может показаться сложной задачей. Чтобы сделать этот процесс более плавным, YouTube представляет предложения с помощью искусственного интеллекта для более быстрого составления ответов, а также такие функции, как основные моменты сообщества и аналитика аудитории.
Три новых способа поддержать экономику авторов
Как говорится в отчете Oxford Economics, в 2022 году творческая среда YouTube принесла экономике США около 35 миллиардов долларов, и в этой процветающей индустрии в стране было занято около 390 000 штатных должностей.
По словам Волиха, сегодня YouTube стоит особняком как платформа, которая широко распределяет доходы среди создателей контента в различных форматах в больших масштабах. Партнерская программа YouTube платит больше, чем любая другая платформа монетизации авторов, и за последние три года она выплатила авторам, артистам и медиакомпаниям более 70 миллиардов долларов.
YouTube также представил три новые функции, призванные усилить поддержку экономики авторов:
<б>1. Драгоценности и подарки
YouTube представил интерактивные цифровые продукты, призванные повысить вовлеченность аудитории в прямом эфире и предложить артистам новый метод монетизации.
Начнём с того, что сначала мы представим эту функцию в США, уделив особое внимание вертикальным прямым трансляциям. Это изменение призвано облегчить взаимодействие зрителей, позволяя им выражать энтузиазм и активно участвовать, тем самым улучшая общее впечатление от прямой трансляции.
<б>2. Расширение торгового контента на YouTube
YouTube может похвастаться более чем четвертью миллиона создателей контента! Их партнерская программа в настоящее время доступна в США и Южной Корее, а YouTube планирует расширить свое присутствие на Индонезию, сотрудничая с Shopee.
В ближайшем будущем YouTube планирует расширить свою платформу на Таиланд и Вьетнам, тем самым предоставив большему числу создателей контента возможность продавать свою продукцию и расширять ее глобальный охват.
<б>3. Доступ в гостиные
Создатели контента отмечают значительный рост производства материалов, адаптированных для больших экранов, поскольку доходы от телевидения выросли более чем на 30% по сравнению с предыдущими годами.
Чтобы доставить удовольствие зрителям, YouTube реализовал такие функции, как категоризация контента по сезонам и сериям, что упростило процесс отслеживания любимых сериалов для пользователей.
Кроме того, YouTube обогащает просмотр телепередач, предлагая интересный контент с каналов авторов, улучшенную обработку подписки и удобный доступ к ссылкам в описаниях видео.
Самый большой резонанс для YouTube со времен Brandcast
На мероприятии YouTube в этом году они определенно не разочаровали! Демонстрировав не менее девяти новых функций на выставке Made on YouTube 2024, платформа вызвала настоящий ажиотаж, напоминающий ажиотаж вокруг Brandcast еще в мае.
Что это значит для YouTube?
Триумф YouTube во многом обусловлен его создателями. Эти люди несут ответственность за распространение своего творчества, рассказов и точек зрения на платформе. Фактически, каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов свежего контента.
Что это означает для брендов и их агентств?
Действительно, разработчикам контента удалось сделать YouTube вторым по посещаемости сайтом в мире, уступая только поисковой системе Google.
К сентябрю 2024 года YouTube имел более 2,5 миллиардов зрителей в месяц и ошеломляющий 1 миллиард часов видеоконтента, просматриваемого ежедневно. Между тем, популярная функция коротких видео YouTube Shorts в настоящее время набирает в среднем 70 миллиардов просмотров в день благодаря огромному числу вошедших в систему пользователей.
Бренды и их маркетинговые команды имеют возможность общаться с потенциальными клиентами, когда они исследуют, просматривают или смотрят видео на различных платформах, таких как поисковые системы, веб-сайты и YouTube.
Ранее на майской конференции Brandcast YouTube представил новые рекламные решения, подчеркнул влияние авторов и раскрыл достоверную статистику просмотров. Теперь, во время мероприятия Made on YouTube на этой неделе, они представили множество новых продуктов и усовершенствований, призванных дать авторам возможность создавать увлекательные сообщества, способствовать устойчивому бизнесу и демонстрировать креативность на своей платформе.
Точно так же, как признают поклонники фильма 1984 года «Охотники за привидениями», это сравнимо с крупнейшим межпространственным разломом со времен Тунгусского события 1909 года.
