googleupdate

Недавно Google сделала фильтр брендовых запросов в Search Console доступным для всех соответствующих веб-сайтов. Это вызвало много вопросов от SEO-специалистов, и Джон Мюллер из Google отвечает на них.

Фильтр брендовых запросов Google позволяет вам изучать поисковые запросы, включающие название вашего бренда и приводящие посетителей на ваш сайт из результатов поиска. Эти запросы ценны, поскольку они показывают конкретные слова и фразы, которые люди используют при поиске вашего бизнеса в Интернете, помогая вам понять, как пользователи воспринимают ваш веб-сайт и улучшить поисковую оптимизацию (SEO).

Брендовые запросы

Брендовые запросы — это поисковые термины, которые люди используют в Google и включают название вашего бренда, даже если они допускают ошибку в написании, или ищут ваши конкретные продукты или услуги. Вы можете найти данные об этих запросах в Отчёте о производительности в Google Search Console, где вы можете фильтровать результаты, чтобы отображать только брендовые или небрендовые поиски.

Ответы на вопросы о фильтре брендовых запросов

Google Search Central недавно сделала свой фильтр брендовых запросов доступным для всех соответствующих веб-сайтов, и первым вопросом, который задали все, было то, что делает сайт подходящим для этого фильтра.

Этот фильтр не работает на конкретных страницах внутри веб-сайта (например, в постах блога) или на веб-сайтах, которые не получают много просмотров.

Добавление запросов к брендированному фильтру запросов.

Пользователь поинтересовался возможностью изменения или расширения фильтра, так как заметил, что некоторые отслеживаемые запросы не отображаются в результатах.

«Не сейчас, ну, если не считать создание нового узнаваемого бренда :).»

Похоже, фильтр бренда может не распознавать поисковые запросы, включающие название бренда, даже если пользователь не предоставил много деталей. Предоставление пользователям возможности добавлять или рекомендовать запросы для включения в фильтр могло бы быть полезным решением.

Иша Мендиратта задала два вопроса, один из которых касался рекомендации брендированных поисковых запросов для мониторинга.

Isha спросила:

В настоящее время Google, по-видимому, автоматически категоризирует бренды, но владельцы веб-сайтов не имеют контроля над этим процессом. Они не могут добавлять различные версии названия своего бренда, распространенные опечатки или аналогичные брендовые ключевые слова.

Есть ли какие-либо планы разрешить настройку брендовых запросов на каком-либо уровне в будущем?»

На данный момент у нас нет планов позволить пользователям настраивать вещи, но мы всегда рады услышать ваши предложения в рамках инструмента!

Проблема с этим вопросом заключается в том, что официальная документация Google утверждает, что она уже отображает неправильно написанные названия брендов. Следовательно, создание формы со множеством различных вариантов ключевых слов, вероятно, не приведет к появлению этих опечаток в фильтре брендов.

Брендовый запрос — это поиск, который выполняет пользователь, включая в него название вашего бренда, например, поиск самого ‘Google’. Он также охватывает вариации или распространенные опечатки вашего бренда (например, ‘Gogle’), или поиски конкретных продуктов или услуг, которые вы предлагаете, такие как ‘Gmail’.

Брендовые результаты показывают, как часто люди находят ваш веб-сайт после поиска вашего бренда или продуктов, которые вы продаете (например, ‘Gmail’ при поиске ‘google.com’).

Как вебмастер, я обнаружил, что если вы не видите опечатки в ваших поисковых данных, то обычно это одно из двух. Либо никто *на самом деле* не ищет эти неправильно написанные термины, либо Google автоматически исправляет их для пользователей еще до того, как произойдет поиск. Это то, что я всегда учитываю при анализе поисковых запросов.

Второй вопрос Иши касался того, когда инструмент отслеживания бренда начал предоставлять данные.

Мы заметили, что данные, показывающие разницу между брендовыми и небрендовыми результатами, становятся доступными только начиная с 21 февраля для нескольких отслеживаемых нами веб-сайтов.

Значит ли это, что категоризация не применяется к прошлым данным, и мы не можем разделить поисковые запросы до этой даты на брендовые и небрендовые категории?

Отчёт показывает, когда началось отслеживание данных, если прокрутить его назад. По мере того, как веб-сайт становится популярнее, он в конечном итоге также начнёт собирать эти данные.

Это предполагает, что отчёт будет пустым, если никто не будет искать по брендовым ключевым словам.

«Есть ли способ обучить ИИ включать определенные термины как брендированные?»

Мюллер ответил «нет», пока что нет.

Причины, по которым брендинг важен

Кто-то поднял важный вопрос в конце разговора: как это может повлиять на исследование ключевых слов?

Вот несколько причин, почему фильтр брендовых запросов полезен.

После многих лет управления веб-сайтами я понял, что создание сильного бренда на самом деле заключается в последовательном распространении информации о нём. Многие люди зацикливаются на сложных стратегиях наращивания ссылочной массы, но, честно говоря, простое представление вашего бренда потенциальным клиентам там, где они уже находятся, может быть невероятно эффективным. Это означает такие вещи, как реклама, упоминания в релевантных статьях, участие в отраслевых подкастах или даже присутствие на продуктовых конференциях. Это то, что SEO-специалисты часто упускают из виду, но это всегда было основой моего подхода к маркетингу – последовательное воздействие формирует узнаваемость и доверие.

Как только бренд набирает популярность, он часто опирается на свой собственный успех, поскольку довольные клиенты распространяют информацию и рекомендуют его другим.

Почему разделение показателей бренда и небрендовых запросов полезно

1. Небрендовые запросы обычно отражают эффективность ключевых слов. Рост или падение этих запросов имеет значение для диагностики проблем, связанных с SEO, хотя изменения в брендинговом маркетинге могут повлиять на общий состав запросов.
2. Брендовые запросы могут отражать осведомленность, знакомство и удовлетворенность клиентов. Тенденции с течением времени могут коррелировать с силой бренда или эффективностью маркетинга. На мой взгляд, когда пользователи включают название бренда вместе с продуктом или услугой, это может указывать на уровень доверия или комфорта с этой компанией.
3. Разделение этих двух типов запросов предотвращает маскировку вышеуказанных двух причин низкой производительности поиска.
4. Брендовые запросы полезны для оценки эффективности не-ссылочных и чисто маркетинговых усилий в поиске.
5. Разделение брендовых запросов от небрендовых помогает визуализировать более чёткую линию тренда (спрос на бренд и органическая конкурентоспособность), что может быть полезно для прогнозирования будущих результатов.
6. Снижение узнаваемости бренда может быть полезно в качестве раннего предупреждения о том, что конкурент улучшает свое влияние на потенциальных клиентов и покупателей.

Смотрите также

• Акции FESH. ДВМП: прогноз акций.
• Волатильность рейтинга Google в поисковых запросах обострилась 22-23 апреля.
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции GMKN. Норникель: прогноз акций.
• Руководство по стратегии органического SEO: как повысить видимость в поиске и стимулировать рост
• Акции GECO. Генетико: прогноз акций.
• Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.
• Почему WordPress 6.6.1 был отмечен как вредоносное троянское ПО
• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
• Google расширяет доступность рекламы на первой позиции на YouTube

2026-03-12 12:40

WordPress недавно выпустил версию 22.7 Gutenberg, его блочного редактора, с несколькими обновлениями, предназначенными для упрощения редактирования и подготовки к будущему искусственного интеллекта в WordPress. Эти изменения направлены на улучшение общего опыта редактирования и закладывание основы для будущих функций искусственного интеллекта, запланированных на 2026 год.

Улучшенный опыт редактирования

Пользовательские CSS-селекторы для Block-разработчиков

С Gutenberg 22.7 разработчики блоков теперь могут указывать пользовательские CSS-селекторы в файле конфигурации блока (block.json). Это позволяет функции Global Styles нацеливаться и стилизовать конкретные части *внутри* блока, а не только весь блок целиком, предоставляя более точный контроль над внешним видом.

Раньше, когда вы добавляли пользовательский CSS через Global Styles, это обычно влияло только на основной контейнер блока. Теперь разработчики имеют больше контроля: они могут применять пользовательские стили непосредственно к конкретным элементам *внутри* блока, например, к определённому заголовку или ссылке, даже если у блока сложная структура.

Предварительный просмотр изменений стиля в редакторе.

Базовые блоки контента, такие как заголовки, изображения, абзацы и кнопки, теперь имеют различные встроенные варианты стилей. Вы также можете увидеть живой предварительный просмотр этих изменений стиля, чтобы точно знать, как все будет выглядеть, прежде чем сделать их постоянными.

Как цифровой маркетолог, я рад недавнему обновлению! Теперь, когда я корректирую стили, я могу мгновенно просмотреть, как эти изменения будут выглядеть непосредственно в редакторе. Это огромная экономия времени, потому что я могу видеть эффект своей работы до того, как сделать её активной. Кроме того, теперь мы можем использовать эти вариации стилей с шаблонами, даже когда работаем в режиме только контента, что дает нам еще большую гибкость в дизайне.

Обновления, связанные с ИИ

Соединители

Это обновление представляет новую страницу «Подключения» в настройках (Настройки > Подключения), где вы можете легко управлять своими AI-ключами и данными для входа.

Мы представили новую страницу «Подключения» в административной области, где пользователи могут просматривать и управлять своими подключениями. Мы также сделали возможным для плагинов добавление своих собственных подключений через расширения. Обратите внимание, что эти функции в настоящее время экспериментальные.

Gutenberg Content Guidelines

WordPress недавно представил Руководства по контенту, ключевую функцию для управления тем, как ИИ взаимодействует с вашим веб-сайтом. Хотя она и не ориентирована исключительно на ИИ, это ценный инструмент для тех, кто использует функции на базе ИИ.

Как вебмастер, я рад сообщить, что мы только что выпустили новую функцию для сайтов WordPress. Мы добавили специальный инструмент – REST API и новый тип контента – который позволяет вам легко создавать и контролировать правила для всего контента на вашем веб-сайте. По сути, это дает вам гораздо более гибкий способ управления тем, что появляется где и как оно себя ведет, на всем вашем сайте.

Поддерживайте единообразие и соответствие вашему бренду контента вашего сайта с помощью централизованного хаба в WordPress, который предоставляет руководства и контекст для всех инструментов публикации.

Большинство веб-сайтов уже имеют правила относительно того, как должен выглядеть и ощущаться контент – такие вещи, как стиль письма, организация страниц, какие изображения использовать и как сделать сайт доступным для всех. Но эти руководства обычно хранятся в отдельных документах, таких как PDF-файлы или вики, а не непосредственно в WordPress. Это затрудняет их поиск авторам при создании контента, а также усложняет соблюдение этих правил инструментами – или даже людьми.

Руководства по контенту предназначены не только для AI; это основополагающий набор правил, которым должен следовать *каждый*. Хотя AI может извлечь выгоду из этих руководств, сами руководства не зависят от AI. Наличие централизованного, общего источника стандартов упрощает их поиск, адаптацию и использование для любого, кто создает или проверяет контент – будь то человек-писатель или редактор, плагин программного обеспечения или AI-ассистент.

1. Согласованность между авторами и инструментами.
2. Более управляемое поведение ИИ.
3. Ограничители для агентов.

Эта основополагающая система обеспечивает согласованную основу для всех частей нашей платформы. Она позволяет вам легко перемещать правила между веб-сайтами, повторно использовать их в различных настройках или использовать их в качестве шаблона при создании новых.

Совместная работа в реальном времени теперь включена автоматически, что соответствует принципам работы WordPress 7.0. Однако, если пользователь ранее выбрал отключить её, эта настройка по-прежнему будет учитываться. Этот релиз, Gutenberg 22.7, также включает в себя множество исправлений ошибок и улучшений.

Прочитайте об обновлении здесь:

Что нового в Gutenberg 22.7?

Смотрите также

• Акции FESH. ДВМП: прогноз акций.
• Волатильность рейтинга Google в поисковых запросах обострилась 22-23 апреля.
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции GMKN. Норникель: прогноз акций.
• Руководство по стратегии органического SEO: как повысить видимость в поиске и стимулировать рост
• Акции GECO. Генетико: прогноз акций.
• Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.
• Почему WordPress 6.6.1 был отмечен как вредоносное троянское ПО
• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
• Google расширяет доступность рекламы на первой позиции на YouTube

2026-03-12 02:40