Почему новый «Google-Agent» от Google — это самое большое изменение в мышлении в истории SEO.

Интернет быстро эволюционирует за пределы базового сканирования поисковыми системами. Мы вступаем в новую эру, где ИИ может самостоятельно взаимодействовать с веб-сайтами – заполнять формы, совершать покупки и даже вести переговоры напрямую с системами сайта. В то время как SEO-специалисты обсуждают такие вещи, как блокировка ИИ-ботов или адаптация к инструментам, таким как ChatGPT, продвинутые ИИ-агенты – такие как Google’s WebMCP и Google-Agent – уже здесь и меняют то, как используются веб-сайты.

Web становится агентивным.

Интернет в том виде, в котором большинство людей воспринимают его сегодня – просмотр с помощью кликов и прокрутки – быстро устаревает. Его заменяет новая версия, где автоматизированные программы, или ‘агенты’, берут на себя инициативу.

Google недавно представила специальный идентификационный тег для своих агентских сервисов. Когда агент, работающий на инструментах Google (например, Project Mariner), посещает ваш веб-сайт, он теперь будет использовать этот новый тег для самоидентификации.

Это только начало. Агенты будут делать гораздо больше, чем просто просматривать веб-сайты, как человек.

Лиз Рид описывает веб, где агенты делают большую часть просмотра.

В недавнем интервью глава поисковой системы Google, Лиз Рейд, поделилась своим убеждением, что люди всегда будут ценить человеческое общение. Она предположила, что это может привести к будущему, где AI-агенты будут часто общаться друг с другом.

Последняя статья в блоге Google описывает несколько протоколов AI, которые мы все должны немедленно понять:

Протокол Что это значит. Влияние на бизнес
MCP Модель Контекстный Протокол Позвольте агентам безопасно получать доступ к вашим серверным данным.
А2А Agent2Agent Включает коммуникацию и транзакции между ботами.
UCP Универсальный протокол коммерции Позволяет машине купить ваш продукт напрямую из поисковой выдачи.
A2UI Агент к Пользовательскому Интерфейсу Автоматически создает новые визуальные макеты для пользователей.
AG-UI Взаимодействие агента с пользователем Промежуточное ПО для потоковой передачи данных ИИ в режиме реального времени.

У меня был отличный разговор с Лиз Мичик, участницей Search Bar, об этом:

https://www.youtube.com/watch?v=i_sAhytJFg8

WebMCP позволит агентам использовать ваш веб-сайт нативно.

Традиционные веб-браузеры медленные, потому что они обрабатывают информацию визуально, как и человек. Следующее поколение веб позволит программам напрямую взаимодействовать с функциями веб-сайтов, что значительно ускорит работу.

WebMCP — значительный прогресс, и я считаю, что всем SEO-специалистам следует обратить на это внимание. Он позволяет AI-агентам взаимодействовать с вашим веб-сайтом напрямую и в реальном времени.

Как это выглядит?

Одно очевидное преимущество — это автоматическое и точное заполнение форм захвата лидов с помощью ИИ. Однако я считаю, что мы увидим еще более интересные приложения, когда выпустим собственных AI agents. Например, я разработал агентов специально для SEO (хотя пока не сделал их общедоступными). Я мог бы предоставить доступ к ним через сервис подписки, но я представляю себе более вероятный сценарий, когда ваши агенты смогут взаимодействовать с моими через WebMCP. Они могли бы вести переговоры о ценах и даже сотрудничать, чтобы стать лучше в своих задачах.

Поиск Превращается в AI Поиск

По словам Ника Фокса из Google, поиск развивается в сторону поиска на базе ИИ, а приложение Gemini предназначено для того, чтобы быть личным помощником. Он также объяснил, что Google теперь рассматривает AI Mode и AI Overviews как по сути одну и ту же функцию.

Я продолжаю возвращаться к этой статье NYT, опубликованной три года назад.

Некоторые люди говорили, что Google реагирует из страха перед ChatGPT, но я считаю, что их планы простирались гораздо глубже. Идея сети, которая предвидит и действует от вашего имени – то, что они называют «agentic web» – не была внезапной реакцией; она разрабатывалась годами.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты с конца 90-х, я всегда смотрел на это так: мы, создатели контента, по сути, предоставляли Google данные, необходимые для разработки его ИИ. Взамен мы получали бесплатный трафик и деньги от рекламы – довольно выгодная сделка. Но я думаю, что это соглашение меняется. Старые отношения, когда мы предоставляем контент, а Google отправляет пользователей, больше не такие надежные.

Почему это самое захватывающее время для работы в SEO.

Переход от веб-дизайна, ориентированного на людей, к веб-дизайну, ориентированному на агентов искусственного интеллекта, может показаться пугающим, если вы отслеживаете только позиции ключевых слов. Однако это на самом деле огромная возможность – самая большая с тех пор, как были впервые созданы поисковые системы. С технологиями, такими как WebMCP и UCP, мы движемся дальше простого получения кликов; мы сосредотачиваемся на прямых результатах, более легких покупках и автоматической генерации лидов. Создатели, которые научатся тому, как эти агенты искусственного интеллекта работают с веб-сайтами, откроют эффективность и охват, намного превосходящие возможности человеческих посетителей. Отношения между создателями и Google изменились, но потенциал для создания удивительных вещей в этом новом веб-пространстве, работающем на искусственном интеллекте, невероятно захватывает.

Мой Совет

Трудно сказать, как всё пойдёт с этой новой волной веб-опыта, основанного на искусственном интеллекте – даже такие эксперты, как Google, всё ещё разбираются в этом. Но вот мой совет:

  • Ознакомьтесь с WebMCP и поймите, как это работает.
  • Если вы занимаетесь электронной коммерцией, узнайте всё, что можно, об UCP.
  • Начните изучать кодирование настроения, используя такие инструменты, как Claude Code, AI Studio от Google или мой любимый, Antigravity. (Если вы являетесь участником моего платного сообщества, я только что опубликовал полное руководство по использованию Antigravity в Learning Hub.)
  • Сосредоточьтесь на захватывающих возможностях, которые предоставляет ИИ, вместо того, чтобы позволять СМИ и социальным сетям уводить вас в сторону! Никто не знает, что ждет нас в будущем, но я уверен, что те, кто будет углубленно изучать и научится использовать ИИ во благо, добьются большого успеха.

Смотрите также

2026-03-27 16:40

Google тестирует заголовки, генерируемые ИИ, и выпускает обновление для борьбы со спамом – SEO Pulse

Вот что нового на этой неделе: изменения в том, как ваши заголовки отображаются в Google Поиске, обзор наших защит от спама и обновления о том, как мы определяем контент, созданный искусственным интеллектом.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Google тестирует возможности ИИ для переписывания заголовков в поиске.

Google в настоящее время экспериментирует с использованием искусственного интеллекта для переписывания заголовков непосредственно в обычных результатах поиска. Этот тест использует аналогичные технологии, которые Google ранее использовала для заголовков с поддержкой искусственного интеллекта в своей ленте Discover, до того, как эти заголовки были классифицированы как отдельная функция.

Вот основные моменты: Google описала эксперимент как ограниченный по масштабу. Измененные заголовки не упоминали, что Google их изменила. Google также указала, что более широкое распространение может не включать контент, сгенерированный искусственным интеллектом, но не уточнила, что будет использовано вместо него.

Почему это важно

Google изначально преуменьшала важность заголовков с использованием ИИ в Discover, а затем быстро начала относиться к ним как к стандартной функции. Теперь они применяют тот же подход к обычным результатам поиска. В настоящее время нет возможности отключить эту тестовую функцию, и примеры показывают, что Google фактически изменяет содержание заголовков, а не только их внешний вид.

Что говорят издатели и специалисты по SEO.

Bastian Grimm, основатель Peak Ace AG, написал в LinkedIn:

Более ранние изменения были направлены на то, чтобы названия точно отражали то, что ищут люди, избегали обрезания текста и улучшали ясность. Этот новый тест использует ИИ для переписывания названий специально для привлечения внимания, и примеры показывают, что дело не только в форматировании – он фактически меняет звучание названия и то, на что делается акцент. Это значительное изменение. Простое сопоставление поискового запроса с названием отличается от того, когда ИИ Google переписывает его, чтобы попытаться получить лучшие результаты.

Brodie Clark, независимый SEO-консультант, написал в LinkedIn:

Честно говоря, одной из самых больших проблем, которые я заметил в этом процессе, было то, что иногда менялись заголовки статей, но новые версии неточно отражали суть статьи. У нас даже были случаи, когда форматирование — например, написание каждого слова с большой буквы — полностью скрывало первоначальный смысл.

Нилай Патель, главный редактор The Verge, написал в Bluesky:

Послушайте, как человек, который разрабатывает веб-сайты уже много лет, я действительно разочарован тем, что делает Google. Они вмешиваются в классические результаты поиска – те десять синих ссылок, которые мы все знаем – и фактически *переписывают* заголовки веб-сайтов, даже наших! Честно говоря, это просто выглядит ужасно, и это очень плохой пользовательский опыт. Это невероятно раздражает, мягко говоря.

Джеймс Балл, который освещает политику для The New World Opinion и является научным сотрудником в Tech Policy Press и Demos, поделился публикацией в Bluesky, сказав:

Google меняет способ отображения статей в результатах поиска, и эти изменения иногда приводят к ошибкам. Это удивительно, потому что еще несколько лет назад Google, вероятно, избежал бы этого из-за опасений расстроить издателей. Заставляет задуматься, достаточно ли влияния у СМИ на технологические компании, чтобы заставить Google изменить это снова.

Прочитайте нашу полную статью: Google протестировал AI-заголовки в Discover. Теперь он тестирует их в Поиске.

Обновление спама за март 2026 года завершено менее чем за 20 часов.

Google завершил развертывание своего крупного обновления по борьбе со спамом 25 марта, начав 24 марта. Это обновление произошло гораздо быстрее, чем предыдущие, и оно затрагивает все веб-сайты и языки по всему миру.

Обновление началось в полдень по тихоокеанскому времени 24 марта и завершилось в 7:30 утра по тихоокеанскому времени 25 марта. Google не вводил никаких новых правил относительно спама с этим изменением. Интересно, что люди не сообщали о каких-либо заметных изменениях в результате.

Почему это важно

Обновление произошло быстро и завершилось, что делает 24 и 25 марта лучшими датами для проверки данных вашей Search Console. Существующие правила Google для спама остаются в силе, так как ничего нового добавлено не было.

Что говорят специалисты по SEO

Найлеш Пансурия, ведущий контент-команду и команду SEO Guru99, написал в LinkedIn:

Я слежу за обновлениями Google в течение пятнадцати лет, и я никогда не видел, чтобы одно происходило так быстро. Последнее обновление спама, выпущенное 24 марта 2026 года, было полностью реализовано 25 марта – заняв всего 19 часов 30 минут. Это значительно быстрее, чем предыдущие обновления: обновление августа 2025 года заняло 27 дней, обновление декабря 2024 года заняло 7 дней, а обновление октября 2022 года заняло 48 часов. Оно завершилось так быстро, что многие SEO-специалисты даже не поняли, что оно началось.

Прочитайте наш полный обзор: Google начинает развертывание обновления спама за март 2026 года.

Google добавляет метки контента с использованием ИИ и ботов к структурированным данным.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за последним обновлением Google к своим рекомендациям по структурированным данным для форумов и страниц вопросов и ответов. Они добавили новые свойства и, что важно, способ для владельцев веб-сайтов конкретно идентифицировать контент, который был создан ИИ или ботами. Это очень важно, поскольку прозрачность становится все более важной для Google, и правильная маркировка контента, сгенерированного ИИ, может повлиять на то, как ваши страницы индексируются и ранжируются.

Почему это важно

Google теперь предлагает веб-сайтам, таким как форумы и сайты вопросов и ответов, способ идентифицировать контент, созданный ИИ или автоматизированными ботами. Однако использование этой функции в настоящее время является необязательным – это рекомендация, а не требование.

Что говорят специалисты по SEO

Ян-Виллем Боббинк, основатель WebGeist, написал в LinkedIn:

Ознакомьтесь с нашим полным обзором: Google добавляет метки ИИ & Ботов в Форум, структурированные данные Q&A.

Bing связывает поисковые запросы с указанными страницами.

Инструменты Bing для вебмастеров теперь показывают, какие именно страницы используются для ответов на поисковые запросы с помощью функций искусственного интеллекта. Эта новая функция, расположенная на информационной панели AI Performance, позволяет вам видеть, какие поиски вызвали цитирования с вашего веб-сайта, а также какие страницы цитируются для конкретных поисков.

Вы можете изучить, как Copilot, сводки Bing AI и некоторые функции партнёров используют информацию, нажав на конкретные вопросы, чтобы увидеть использованные источники, или нажав на источник, чтобы увидеть, какие вопросы он поддерживает. Имейте в виду, что отображаемая информация в настоящее время является образцом и не представляет собой полную запись.

Почему это важно

Эта функция позволяет связывать данные цитирования на основе искусственного интеллекта непосредственно со страницами вашего веб-сайта. Понимая, какие страницы и фразы цитируются, вы можете приоритизировать улучшения контента, чтобы повысить видимость вашего сайта в AI-поисках.

Google’s Search Console теперь показывает обзоры на основе искусственного интеллекта и данные о том, как ИИ влияет на эффективность поиска, но пока не показывает, какие источники Google использовал для создания этих AI-резюме на уровне отдельных страниц.

Что говорят SEO-специалисты

Алейда Солис, международный SEO-консультант и основатель Orainti, написала в LinkedIn:

Новые инструменты Bing для веб-мастеров теперь предлагают AI Performance Dashboard, который показывает вам, какие именно страницы используются в качестве источников для конкретных поисковых запросов, и наоборот, какие поисковые запросы приводят людей на ваши страницы. Это обновление является прямым результатом отзывов сообщества – большое спасибо Кришне Мадхавану, Фабрису Канелю и команде! Вы можете найти больше деталей в разделе комментариев.

Навах Хопкинс, специалист по рекламе в Microsoft Advertising, написала в LinkedIn:

Когда вы проверяете «запросы для обоснования», вы можете увидеть точные фразы, которые ИИ использовал для поиска и цитирования контента с вашего веб-сайта. Это помогает вам понять, как ИИ интерпретирует то, что ищут люди. Если ИИ цитирует ваш контент, это означает, что ваш веб-сайт появляется в его результатах поиска. Отчет о цитировании на уровне страницы показывает, какие из ваших страниц способствуют этой видимости.

Прочитайте наш полный обзор: Панель управления Bing AI отображает привязку запросов к указанным страницам.

Тема недели: Google ужесточает контроль над тем, как отображается контент.

На этой неделе три из четырех статей освещают усиление контроля Google над тем, как информация отображается и организуется в его сервисах.

Искусственный интеллект Google теперь может переписывать заголовки ваших страниц, как они отображаются в результатах поиска. Недавно они завершили крупное обновление для борьбы со спамом менее чем за 20 часов — это их самое быстрое развертывание на сегодняшний день. Кроме того, новые функции предлагают веб-сайтам указывать, создан ли контент человеком или искусственным интеллектом.

В отличие от Google, который становится все более строгим в отношении того, как отображается контент, Bing предлагает издателям больше данных о том, как их контент используется в результатах поиска с поддержкой искусственного интеллекта. Это обеспечивает более четкое понимание того, какие страницы отвечают на конкретные запросы – чего в настоящее время нет в предложении Google.

Смотрите также

2026-03-27 15:41

Google добавляет Планировщик сценариев, обновления Performance Max и Veo – PPC Pulse

Добро пожаловать в еженедельный PPC Pulse.

Как вебмастер, я рад последним обновлениям! Мы наблюдаем улучшенную видимость для кампаний Performance Max, что отлично для максимальной отдачи от наших рекламных расходов. Google Analytics также становится умнее с новыми инструментами, которые помогают мне более эффективно планировать и управлять своими бюджетами. А самая большая новость? Google Ads теперь позволяет мне создавать видео прямо на платформе – это огромная экономия времени и открывает множество творческих возможностей!

Вот что было объявлено на этой неделе и почему это важно для ваших кампаний.

Google добавляет больше видимости и контроля к Performance Max.

Google недавно обновил Performance Max, чтобы учесть две ключевые области, в которых пользователи хотели улучшений: больше контроля над кампаниями и более понятные отчеты.

Рекламодатели теперь могут удалять существующие списки клиентов из таргетинга рекламы. Это помогает командам, ориентированным на привлечение новых клиентов, избегать показа рекламы людям, которые уже являются клиентами.

На стороне отчётности, Google добавил:

  • Отчет о бюджете
  • Расширенная информация об аудитории, включая демографические данные.
  • Отчетность о размещении, сегментированная по сети

Почему это важно для рекламодателей

Исключение существующих клиентов из вашей рекламы помогает избежать показа рекламы людям, которые уже совершили покупку у вас, но это работает только в том случае, если ваши списки клиентов актуальны. Новые функции отчетности более полезны, предоставляя рекламодателям более четкое представление о том, как тратятся их деньги, до кого они доносят свою рекламу и где появляется эта реклама.

Это обновление помогает командам, которые уже используют кампании Performance Max, упрощая мониторинг их прогресса. Однако оно не даёт вам полного контроля над каждой деталью кампании.

Что говорят профессионалы PPC?

Энтони Саймонетти с нетерпением ждёт узнать больше об обновлениях кампаний Performance Max, а Optifeed приветствует возросшую прозрачность, которую они приносят.

Google Analytics представляет Планировщик сценариев и Прогнозы

Google Analytics запустил два новых инструмента в рамках своей функции межканального бюджетирования:

  • Планировщик сценариев для построения перспективных бюджетных моделей
  • Прогнозы для отслеживания того, соответствуют ли текущие кампании запланированным целям.

Эти инструменты прогнозируют будущие конверсии, доход и расходы на рекламу по всем вашим маркетинговым каналам, даже тем, которые находятся за пределами Google, если вы предоставляете информацию о затратах.

В настоящее время эта функция доступна только ограниченному числу пользователей, так как мы все еще тестируем ее. Чтобы соответствовать требованиям, рекламодателям обычно требуется как минимум год данных из различных маркетинговых платформ и соблюдение нескольких других критериев.

Почему это важно для рекламодателей

Традиционно, планирование и отслеживание результатов осуществлялись с использованием различных инструментов. Эти новые инструменты помогают преодолеть этот разрыв, особенно для маркетологов, которые управляют рекламой на нескольких платформах, а не только Google Ads.

Рекламодатели теперь могут планировать свои бюджеты и отслеживать свои расходы в одном месте – на той же платформе, которую они используют для создания отчетов. Это облегчает командам, работающим с несколькими рекламными каналами, быструю адаптацию своих стратегий во время проведения кампании.

Основным недостатком является надёжность. Результаты хороши настолько, насколько хороши данные, на которых они основаны, и насколько последовательны эти данные с течением времени. Это означает, что прогнозы не будут действительно полезны для многих пользователей.

Veo представляет создание AI-видео в Google Ads

Google представила Veo, свою генеративную видеомодель, внутри Asset Studio в Google Ads.

Рекламодатели могут легко создавать короткие видео для рекламы — такие, как те, что используются для Demand Gen — просто загружая всего три изображения.

Каждое загруженное изображение может генерировать видео от Veo длительностью до 10 секунд.

Google подчёркивает, насколько быстро и креативно этот новый инструмент позволяет вам работать, и он запускается вместе с Nano Banana Pro. Идея заключается в упрощении создания видео, позволяя вам создавать множество различных видео без необходимости в полноценной производственной команде.

Почему это важно для рекламодателей

Креативное производство стало узким местом для многих команд, особенно в отношении видео.

Основное изменение заключается в акценте на количестве. Google все больше побуждает рекламодателей одновременно тестировать множество различных версий объявлений. Это помогает им соответствовать ожиданиям клиентов, хотя этим объявлениям все еще может потребоваться редактирование и улучшение.

Что говорят профессионалы в области PPC

Я был действительно рад тому, как хорошо сработал этот пост – он привлек внимание многих рекламодателей. Мы увидели более 340 репостов и потрясающие 70 комментариев только от анонса в LinkedIn.

André Felizol поделился:

Бренды, которые действительно смогут выделиться, будут наиболее успешными. Поскольку ИИ упрощает создание видео из изображений, всё рискует выглядеть одинаково. Компании, которые будут отдавать приоритет креативным и уникальным способам демонстрации своей продукции, в конечном итоге выйдут победителями.

Как веб-мастер, я очень рад начать тестирование Veo 3 для своих клиентов – Брук Хесс испытывает то же самое. Томас Эккель уже пошел дальше и создал рабочий демо, что просто замечательно! Это дает нам отличное преимущество в оценке того, как эта платформа будет работать для всех.

Мне очень не терпится это попробовать, особенно после того, как я увидел превью первой версии Veo на Google Marketing Live в прошлом году.

Тема недели: Больше способов планировать, управлять и строить.

Обновления этой недели поддерживают более активную роль для рекламодателей.

Google расширил Performance Max новыми способами контроля и отслеживания результатов. Они также добавили больше функций планирования в Analytics и улучшили инструменты для создания креативов в Google Ads.

Рекламодатели все чаще способны активно влиять на результаты, а не просто реагировать на то, что происходит после этого.

Смотрите также

2026-03-27 14:40

Google Begins Rolling Out March 2026 Core Update

Google недавно запустила основное обновление марта 2026 года, о чём было объявлено на панели статуса Google Search. Обновление начало разворачиваться в 2:00 по тихоокеанскому времени 27 марта и, как ожидается, будет полностью завершено в течение двух недель.

Мы только что запустили основное обновление за март 2026 года. Мы обновим страницу отслеживания изменений в рейтинге, как только оно будет полностью развернуто.

— Google Search Central (@googlesearchc) March 27, 2026

Что Google подтвердил

Google не объяснила точно, что было обновлено в этом основном обновлении. Как они обычно делают, они только объявили о времени его развертывания, а не о том, какие факторы ранжирования или типы веб-сайтов были затронуты.

Google недавно завершила развертывание обновления спама за март 2026 года, и теперь они выпускают основное обновление, также запланированное на март 2026 года.

Почему это важно

Если вы заметите изменения в поисковой выдаче в ближайшие несколько дней, Google подтвердил, что они в настоящее время выпускают крупное обновление своей системы ранжирования.

Во время основных обновлений вы можете наблюдать колебания в рейтингах многих различных веб-сайтов по мере внедрения изменений. Google не предоставил никаких дополнительных подробностей об этом конкретном обновлении на данный момент.

Заглядывая в будущее

Google оценивает, что обновление займет до двух недель для полного запуска, что означает, что позиции в поиске могут продолжать колебаться до начала апреля. Может быть сложно определить, являются ли какие-либо изменения в поисковой видимости постоянными или просто временными эффектами обновления, пока процесс не будет завершен.

Смотрите также

2026-03-27 14:09

Wikipedia Запрещает Использование Контента, Сгенерированного ИИ

Википедия ввела новые правила против использования ИИ для написания или редактирования статей, с ограниченными исключениями для базовых правок и переводов. Они признают, что трудно обнаружить контент, написанный ИИ, основываясь на том, как он написан, и не объяснили, как они планируют выявлять текст, сгенерированный инструментами ИИ.

Нарушение основных принципов контента Wikipedia.

Недавно опубликованные правила теперь ограничивают использование инструментов искусственного интеллекта, таких как LLMs, заявляя, что это нарушает их правила контента, хотя они и не указывают конкретно, какие именно. Однако, просмотрев эти правила, становится ясно, что они, вероятно, ссылаются на политику, касающуюся обеспечения проверяемости информации, избежания оригинальных исследований и поддержания нейтральной точки зрения.

  1. Редакторам разрешено использовать LLM для перевода статей из Википедии на другом языке в Английскую Википедию, но они должны следовать рекомендациям, изложенным в Wikipedia:LLM-assisted translation.»

Чтобы выявить контент, сгенерированный ИИ, новые рекомендации Википедии советуют проверять, соответствует ли он их основным правилам контента, и просматривать последние вкладки редактора, внесшего изменения.

Смотрите также

2026-03-27 12:38