Поисковый журнал

Google подтверждает, что небольшие обновления ядра происходят непрерывно.

от

Google недавно добавил детали в свою документацию, объясняя, как его поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются и улучшаются.

Это обновление проясняет, что Google постоянно пересматривает свои системы, в том числе с помощью небольших, регулярных обновлений. Эти изменения могут неожиданно повлиять на позиции веб-сайтов в поисковой выдаче.

Что нового

В журнале изменений документации добавление описывается следующим образом:

Мы расширили нашу справочную документацию об основных обновлениях, чтобы объяснить, как Google регулярно улучшает свои результаты поиска – включая небольшие обновления – и что это означает для производительности вашего сайта.

Google заявила о цели изменения:

Google хочет дать понять, что владельцы веб-сайтов, которые улучшают свой контент, могут увидеть улучшение позиций в результатах поиска быстрее, без необходимости ждать крупного запланированного обновления.

Google вкратце упомянул небольшие основные обновления в публикации в блоге 2019 года о основных обновлениях, но это первый раз, когда они объяснили эту идею напрямую в официальной документации для этих обновлений.

Почему это важно

Недавнее обновление документации Google показывает, что рейтинги веб-сайтов подвержены изменениям не только во время крупных, объявленных обновлений. Улучшение вашего контента может фактически изменить ваши рейтинги в любое время, вам не нужно ждать крупного обновления Google, чтобы увидеть результаты.

Время здесь играет важную роль. На данный момент Google выпустил только два основных обновления в этом году, в марте и июне. Это несмотря на более ранние указания на то, что они планировали выпускать основные обновления чаще.

Хотя крупные обновления выходят лишь каждые несколько месяцев, знание того, что небольшие улучшения постоянно вносятся, побуждает владельцев веб-сайтов вносить изменения немедленно, вместо того чтобы откладывать их.

Если на ваш веб-сайт повлияли предыдущие обновления, и вы внесли корректировки, вам не нужно развертывать конкретное обновление для исправления проблемы. Вы можете восстановиться без него.

Заглядывая в будущее

Документация Google по основным обновлениям теперь чётко объясняет, что изменения в ранжировании не происходят мгновенно. Некоторые изменения могут быть заметны в течение нескольких дней, в то время как Google может потребоваться несколько месяцев, чтобы убедиться, что веб-сайт последовательно предоставляет полезный контент.

Если вы отслеживаете, как ваш веб-сайт восстанавливается после обновления Google, продолжайте проверять данные в вашей Search Console. Не ждите просто официальных объявлений о завершении обновления. Хотя улучшения не всегда означают более высокие позиции в рейтинге, время, необходимое для изменения позиций, не ограничивается периодом, когда Google активно объявляет об обновлении. Это может занять больше времени.

Смотрите также

2025-12-10 01:39

YouTube AI Enforcement Questioned As Channels Get Restored

от

YouTube-креаторы обеспокоены автоматизированной системой модерации платформы, которая использует искусственный интеллект. Многие сообщают о неожиданном закрытии своих каналов по причинам, таким как спам или мошенничество, и когда они подают апелляцию, их запросы быстро отклоняются с помощью общих, предварительно написанных ответов.

Иногда YouTube-каналы восстанавливаются только после того, как автор привлекает внимание к проблеме на платформах, таких как X (ранее Twitter) или Reddit. YouTube сообщил авторам, что они не обнаружили масштабных проблем с удалением каналов, и что лишь небольшое количество этих решений в конечном итоге меняется.

Существует разрыв между позицией YouTube и опытом создателей контента, который является причиной дебатов.

Что сообщают создатели контента.

Схема, прослеживаемая в тредах X и Reddit, следует аналогичной последовательности.

YouTube-каналы закрываются по причинам, таким как рассылка спама, использование вводящих в заблуждение тактик и мошенничество. Когда создатели обжалуют эти решения, они часто получают быстрый отказ со стандартным, бесполезным ответом. Даже если канал восстановлен, создателям обычно не сообщают, почему он был изначально заблокирован или как избежать подобных проблем в будущем.

YouTube-блогер по имени «Chase Car», который специализируется на новостях об электромобилях, столкнулся с неприятной ситуацией. Он поделился на форуме r/YouTubeCreators тем, как его канал сначала был отмечен и потерял возможность монетизации из-за автоматической системы. Последующий просмотр человеком восстановил его, но спустя месяцы канал был неожиданно заблокирован за якобы рассылку спама.

Создатель контента обратился в организацию по разрешению споров, одобренную ЕС, со ссылкой на Закон о цифровых услугах. Организация постановила, что решение YouTube об удалении контента было неверным. Однако, по последней информации, YouTube не отреагировал на это решение.

Каналы восстановлены после привлечения внимания общественности.

Некоторые каналы, которые были ранее удалены, были восстановлены после того, как люди обсудили их ситуации в социальных сетях.

Как SEO-эксперт, я следил за очень интересным случаем в X (ранее Twitter). Киноаналитический канал под названием Final Verdict внезапно потерял свой аккаунт из-за спама – настоящий кошмар для любого контент-мейкера! К счастью, после того, как они поделились произошедшим, и это получило распространение в сети, X фактически восстановил их аккаунт. Это хорошее напоминание о том, насколько важна видимость в социальных сетях, даже при столкновении с проблемами платформы.

Канал The Dark Archive, посвященный расследованиям преступлений, ненадолго был удален, прежде чем его восстановили. Это произошло после того, как канал публично упомянул TeamYouTube.

ProkoTV, популярный стример, временно лишился доступа к прямым трансляциям из-за ложного срабатывания спам-фильтра. Служба поддержки YouTube быстро признала ошибку и исправила её, восстановив его возможность вести прямые трансляции.

Эти исправленные решения доказывают, что YouTube иногда допускает ошибки в своих действиях по обеспечению соблюдения правил. Также похоже, что обращение в X (ранее Twitter) может служить еще одним способом обжаловать эти решения.

YouTube признаёт некоторые ошибки.

В некоторых случаях YouTube или его представители публично признавали ошибки.

Dexerto сообщило, что YouTube-канал с более чем 100 000 подписчиков был заблокирован из-за комментария, который автор оставил на другом аккаунте, когда ему было 13 лет. Позже YouTube принесло извинения, признав, что блокировка была ошибкой.

Техно-ютубер Enderman, у которого 350 000 подписчиков, неожиданно столкнулся с блокировкой своего канала. Он объяснил, что автоматическая система ошибочно связала его с другим аккаунтом, который был заблокирован. Игровой новостной сайт Dexerto сообщил об этой проблеме после того, как она привлекла внимание на X (ранее Twitter).

Официальная позиция YouTube

YouTube формулирует свои действия по обеспечению соблюдения правил иначе, чем описывают создатели контента.

Наша политика в отношении спама, мошенничества и вводящего в заблуждение контента объясняет, как мы обрабатываем мошенническую деятельность, выдачу себя за других, искусственное повышение вовлеченности и неточную информацию. Мы можем предпринять действия в отношении всего канала, если он существует главным образом для нарушения наших правил.

YouTube заявляет, что большинство блокировок аккаунтов подтверждаются при апелляции. Хотя они считают свой процесс надежным, они признают, что небольшое количество аккаунтов было заблокировано ошибочно и было восстановлено.

Как цифровой маркетолог, я знаю, что многие авторы беспокоятся о блокировке канала. YouTube на самом деле имеет программу ‘Second Chances’ – она позволяет некоторым из нас, потерявших канал больше года назад, начать всё с чистого листа с новым каналом, *если* мы соответствуем определённым требованиям. Важно понимать, что эта программа не вернёт старые видео или подписчиков – это действительно чистый лист.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я внимательно слежу за новостями о планах YouTube по внедрению AI-модерации. Их генеральный директор недавно сообщил, что они продвигаются вперед в расширении этих AI-инструментов, несмотря на то, что некоторые авторы выразили обеспокоенность. Похоже, что YouTube приоритизирует масштабирование своих возможностей принудительного исполнения с помощью AI, несмотря на полученные отзывы.

Почему это важно

Если YouTube является ключевой частью вашей онлайн-стратегии, эти проблемы с аккаунтами вызывают беспокойство. Потеря канала означает потерю всего – вашей аудитории, ваших видео и вашего потенциального дохода. И когда апелляции кажутся обработанными роботами, трудно понять *почему* что-то произошло или как это исправить.

Дело о Chase Car демонстрирует, что ИИ может обратить первоначальное правильное решение человека даже спустя несколько месяцев. Создателям, которые недостаточно известны, может быть сложно решать проблемы, если стандартные процедуры обжалования не работают.

Заглядывая в будущее

Цифровой закон об услугах Европы позволяет людям обжаловать решения о модерации контента независимым группам. Недавнее дело, известное как дело Chase Car, может показать, как платформы будут реагировать, когда эти группы вынесут решения против них.

YouTube утверждает, что его процесс апелляций является надлежащим способом решения разногласий в отношении соблюдения правил в отношении контента. Несмотря на опасения, высказанные создателями контента, компания не сообщила о каких-либо предстоящих изменениях в том, как она модерирует контент.

Следите за официальным справочным форумом YouTube, чтобы узнать последнюю информацию о том, как обжаловать решения или понять их правила.

Смотрите также

2025-12-10 01:10

Итак, вы хотите установить платный доступ? (So You Want To Paywall?)

от

Как смерть и налоги, кажется неизбежным, что крупные технологические компании будут использовать в своих интересах малый бизнес и создателей контента. С тем, как всё больше и больше поисков происходит без того, чтобы пользователи даже переходили по ссылкам, и контент используется без разрешения в их собственных целях, есть только один разумный ответ.

За плату.

Мы стремимся создать систему, в которой ценности обмениваются напрямую, уменьшая нашу зависимость от внешних платформ. Цель — быть максимально независимыми – подобно безопасности самообеспечения, например, автономной хижины или уютного, привычного пространства. Платный доступ предоставляет такое же ощущение контроля и безопасности, и это невероятно ценно.

Основываясь на моём опыте управления веб-сайтами, стало ясно, что полагаться на этот конкретный источник – не лучшая стратегия. Они просто не заинтересованы в том, чтобы направлять к нам посетителей, и это проблема, которую нам нужно решить.

TL;DR

  1. Доход от подписчиков по своей сути более ценен для бизнеса, поскольку он предсказуем. Доход от подписок и рекламодателей неравноценны.
  2. Не закрывайте всё за плату. Используйте динамические/дозированные платные стены и оставляйте платформы с высокой досягаемостью и, как правило, более низким качеством, такие как Google Discover, бесплатными для подписки по электронной почте.
  3. Успех подписки зависит от вашего УТП – будь то эксклюзивные данные, глубокий анализ узкой ниши или определенная атмосфера – вам необходимо выделиться.
  4. Опыт клиента и понимание вашей аудитории имеют значение. Создавайте привыкающие связи и продукты. Станьте неотъемлемой частью их жизни.

Но как насчет нашего трафика?

Вероятно, вы видите снижение посещаемости веб-сайта, но, честно говоря, вы теряете их уже некоторое время. И в конечном итоге, больше посетителей не автоматически означает больше дохода.

Для поддержания высоких позиций в поисковой выдаче в долгосрочной перспективе необходимо реальное вовлечение пользователей. Navboost анализирует 13 месяцев данных – рассматривая такие факторы, как хорошие и плохие клики, качество кликов, время, которое пользователи проводят на странице, и их действия там – чтобы определить наиболее полезный контент для каждого поиска. Он делает это для каждого поиска в отдельности.

Платные стены обычно отталкивают широкое участие аудитории. Хотя они могут демонстрировать высокую вовлеченность от небольшой группы, готовой платить, они неэффективны для охвата более широкой аудитории.

В ультра-персонализированном мире вам все равно стоит хорошо относиться к людям, которые действительно важны.

Наши данные чётко показывают, как платные стены влияют на позиции в поисковой выдаче. Обычно, в течение трёх-четырёх месяцев, позиции начнут стабильно снижаться, в конечном итоге стабилизируясь на гораздо более низком уровне. Поддержание видимости затем требует значительных усилий – отличного контента, эффективного маркетинга и продуманного подхода ко всему, что вы делаете – только чтобы заслужить каждый клик.

Google Discover — это платформа, которая изучает, что нравится людям, и показывает им контент на основе этого — то есть она очень персонализированная. Хотя большая часть трафика из Discover поступает не от прямых кликов и обычно имеет более низкое качество, постепенно появится небольшая группа очень вовлечённых пользователей, и именно у этих людей вы потенциально можете попросить подписаться через платную подписку (paywall).

Делайте контент свободно доступным для всех, создавайте собственные прямые каналы для связи со своей аудиторией, а затем предлагайте премиальный, платный контент своим самым преданным фанатам. Платформа обрабатывает персонализацию опыта для каждого пользователя.

Сосредоточьтесь на получении максимальной выгоды от рекламы и подписок по электронной почте для большей части вашей аудитории, но также обращайте внимание и развивайте отношения с вашими самыми лояльными клиентами.

Существует психологический аспект, который следует учитывать. Как только бренд приобретает репутацию использования платных стен, люди реже переходят по ссылкам, потому что они уже предвидят – или не предвидят – доступ к контенту.

Вероятно, это усугубляется со временем, поэтому вам следует уточнить, какие статьи находятся в свободном доступе.

Достаточно ли хорош наш контент?

Успех в SEO не гарантирован и действительно зависит от тех уникальных преимуществ, которые вы предлагаете. Доступно множество бесплатной информации, но большая её часть не очень качественная. Пока общее качество не ухудшится ещё больше, ситуация должна оставаться под контролем.

Я уже не молод, и я увлечен языками. Создание действительно отличных письменных материалов – задача сложная, часто затмеваемая контентом, который более привлекателен визуально. Лучший контент, однако, рассчитан на всех – тех, кто быстро просматривает, тех, кто читает тщательно, тех, кто предпочитает слушать, и тех, кто просто хочет получить быстрый ответ.

Сегодня создать контент, который понравится всем, проще, чем когда-либо. Чтобы добиться успеха, сосредоточьтесь на трех ключевых вещах: сделайте ваш контент осмысленным и понятным, публикуйте регулярно и действительно знайте, для кого вы его создаете. Если вы будете делать это, ваш контент имеет хорошие шансы на успех.

Только потому, что возможно создавать качественный контент, не означает, что это просто. Если вы работаете с традиционным издателем, вы можете почувствовать себя неподготовленным к текущей ситуации. Конкуренция за внимание людей жестокая, и полагаться только на текст недостаточно для достижения успеха в наши дни.

К счастью, успешные сервисы по подписке не всегда зависят от красивого письма. Они могут процветать, предлагая эксклюзивные данные, подробный анализ рынка или просто быть искренне увлекательными.

Подписки бывают самых разных форм и размеров.

После многих лет разработки веб-сайтов я понял, что успех действительно сводится к нескольким ключевым вещам: знанию вашей целевой аудитории, наличию солидной маркетинговой стратегии, чёткому определению вашего места на рынке и, самое главное, наличию уникального торгового предложения. Вам абсолютно *необходимо* понимать, с кем вы разговариваете, и давать им причину выбрать *вас*. Как мой хороший друг Барри всегда говорит, если люди могут легко забыть о вашем существовании, у вас проблемы.

Как мы узнаем, будут ли люди платить?

Разные страны имеют очень разные подходы к оплате новостей. Скандинавские страны, например, лидируют в этой области, значительно опережая большинство других. Чтобы по-настоящему понять ситуацию, важно изучить конкретные рынки.

  • Сколько людей в настоящее время платят за новости?
  • Какая демографическая группа людей платит?
  • Насколько насыщен рынок уже?
  • Какова ваша ниша?

Неудивительно, что люди с большим количеством денег охотнее платят за новости. В целом, люди с более высокими доходами склонны тратить больше на все виды покупок.

Шокирующе, я знаю.

Однако, это не вся картина. Новостные организации в Норвегии и других скандинавских странах традиционно пользуются высоким уровнем доверия со стороны своих читателей. Они также никогда не полагались на бесплатное распространение газет в течение нескольких дней. В современном мире дезинформации, построение доверия и демонстрация опыта, авторитета и надёжности (часто называемые E-E-A-T) имеют решающее значение.

Несмотря на широкую критику, почти 24 миллиона человек в Великобритании всё ещё платят лицензионный сбор BBC, который фактически финансирует её новостное освещение. (Некоторые могут пошутить о предполагаемой предвзятости или текущих культурных тенденциях в репортажах BBC.)

Культурные и общественные факторы действительно имеют значение. Как и ваше понимание рынка.

В эпоху некачественного контента платить за что-то хорошее – не плохое дело.

Макро— и микрофакторы оказывают влияние.

Вы можете контролировать только то, что под вашим контролем. Но не следует игнорировать более широкую обстановку.

Как цифровой маркетолог, я вижу своими глазами, как кризис стоимости жизни – как здесь, в Великобритании, так и по всему миру – действительно влияет на поведение потребителей. Со всем происходящим в геополитическом плане, деньги людей просто не тянутся так далеко. Это означает, что такие вещи, как подписки, все чаще рассматриваются как необязательные, как удовольствие, а не необходимость.

Действительно ли подписка стоимостью 20 или 30 фунтов стерлингов в месяц стоит больше, чем более дешевая, например, Netflix или Spotify за 10 фунтов стерлингов? Важно это учитывать. Что заставило бы кого-то подписаться на подписку и, что более важно, продолжать платить за нее месяц за месяцем?

Мы конкурируем не только с другими издательскими компаниями. Несмотря на то, что люди проводят больше времени, глядя на экраны и потребляя контент, чем когда-либо прежде, видео становится все более популярным, и все больше людей становятся создателями контента.

Это буквально рынок, оценивающийся почти в полтриллиона долларов.

Традиционные издатели обычно не преуспевают в этих областях. Хотя некоторые, такие как Wired с его индивидуальными подписками на журналистов, добились недавнего успеха, устоявшимся издателям необходимо изменить свой подход.

Ваши цены, то, как вы относитесь к клиентам, и общий опыт, который вы предоставляете, имеют решающее значение. Скорее всего, клиентам не *нужен* ваш продукт или услуга, поэтому важно создать плавный и приятный опыт, который заставит их почувствовать себя ценными и побудит их стать клиентами.

Важно установить связь со своей аудиторией. Вам не нужно гадать, чего они хотят – построение искренних отношений достижимо, и заставить людей почувствовать, что их слышат, невероятно ценно.

Постарайтесь понять, что для них наиболее важно, их бюджет и любые препятствия, мешающие им двигаться вперед.

Стоит ли закрывать всё за плату?

Как цифровой маркетолог, я усвоил, что контент должен служить различным целям – не каждый материал предназначен быть высококачественным предложением, несмотря на то, что говорят некоторые журналисты. Полное закрытие вашего веб-сайта, по моему опыту, создает слишком изолированное присутствие в сети. Важно оставаться доступным.

  • Коммерческий контент: Если у вас контент, основанный на партнерских программах, использование платной подписки — сомнительное решение. Это может быть и не неправильно само по себе, но подумайте, перевешивают ли преимущества недостатки. Обычно это хороший способ привлечь пользователей к вашему основному контенту. И приносит некоторый доход.
  • Контент, который можно найти в другом месте: Вечнозеленый контент, сопоставимый по качеству с тем, что уже существует в более широком корпусе, не является прибыльной возможностью. Я бы утверждал, что предоставление этого контента в свободном доступе имеет больше преимуществ, чем недостатков. Вы всегда можете снять плату за доступ к 100 лучшим альбомам всех времен, но оставить более богатые, индивидуальные обзоры альбомов за платой.
  • Платформы с более низким качеством: Пользователь, пришедший с платформы, такой как Discover, гораздо менее склонен к конверсии, чем тот, кто пришел из органического поиска. Поэтому подумайте о роли, которую каждая платформа играет в вашей экосистеме доступа к контенту.
  • Платная стена против подписки на рассылку: Гораздо проще превратить людей из базы подписчиков рассылки в платных подписчиков, чем из платной стены на странице. И путь пользователя при этом гораздо менее прерывистый. Создание собственного канала никогда не будет плохой идеей, поэтому подумайте, насколько вовлечены пользователи и не была бы электронная почта более эффективной отправной точкой.

Тип платной подписки имеет значение (сейчас больше, чем когда-либо).

LLMs не уважают платные стены. Как оказалось, Google тоже.

Я, лично, ошеломлён.

Недавно Google попросил издателей, взимающих плату за доступ к своему контенту, изменить способ его блокировки. Предпочтительный ими метод, использующий JavaScript, заключается в отправке полного содержимого статьи вместе с первоначальным ответом сервера, даже для платных подписчиков.

Google заявляет, что у них возникают трудности с разграничением оригинального и скопированного контента. Это означает, что проблема не в их технологиях, а в контенте, который создается. Они – и, вероятно, другие AI модели – учатся на этом контенте, даже если мы этого не хотим.

Common Crawl — это огромный сборник данных с веб-сайтов, предоставленный для исследований. Однако его часто используют люди в технологической индустрии, которые хотят получить бесплатный доступ к информации вместо того, чтобы платить за неё.

Согласно их генеральному директору;

И это ещё не всё. Даже если вы блокируете нежелательных ботов, используя сеть доставки контента (CDN), ваш контент всё равно может быть распространен где-либо ещё, если у вас есть партнерские отношения с другими веб-сайтами. Эти партнерские отношения, вероятно, означают, что ваш контент распространяется за пределы вашего собственного сайта.

Интернет не является абсолютно безопасным, поэтому, если вы разрабатываете веб-сайт или онлайн-систему, лучше всего включить защиту на стороне сервера.

Что такое подходящая плата за доступ для меня?

Я обсудил различные виды платных подписок и их преимущества и недостатки. В большинстве случаев я считаю, что наиболее эффективными для издателей являются счётные или динамические платные подписки. Как минимум, freemium-подход – предложение некоторого контента бесплатно для привлечения читателей – является хорошей стратегией.

И вы не сможете их привлечь, если просто жестко закроете всё платной стеной.

Относитесь к этому как к полноценному маркетинговому плану. Понимайте, откуда приходит ваша аудитория, сколько вашего контента она уже видела и с большей вероятностью она подпишется на рассылку или столкнётся с платной стеной (paywall).

После многих лет управления веб-сайтами я могу сказать одно наверняка: создание надёжного email-списка *всегда* будет эффективнее строгой платной подписки в долгосрочной перспективе. Речь идёт о развитии отношений, а не просто о блокировке доступа. Вы получите гораздо более стабильные результаты, связываясь с людьми по email, чем просто требуя оплату сразу.

Основываясь на моём опыте, концентрация на привлечении людей к регистрации на бесплатные аккаунты и последующем развитии отношений с ними часто приводит к большему количеству конверсий. Всё сводится к созданию надёжного пути клиента – направлению их через процесс и демонстрации ценности с течением времени. Это более длительная игра, но она обычно окупается лучше, чем стремление к немедленным продажам.

Как мне это настроить?

Издатели имеют несколько вариантов управления платными стенами, включая такие опции, как Leaky Paywall, Zephr и Piano. Существует множество различных систем.

Наиболее эффективные решения бесшовно работают с вашими текущими инструментами, позволяют настроить опыт для каждого пользователя, блокируют раздражающую рекламу и предлагают гибкие способы контроля доступа к контенту.

Крупные издательские компании обычно выбирают надёжные решения с подробным анализом данных и инструментами управления клиентами. Небольшим издателям часто достаточно более простых и доступных вариантов. Лучший подход — выяснить, что подходит именно для ваших конкретных потребностей.

Особенно когда речь идет о ежемесячных расходах и вариантах распределения доходов.

Как можно оценить влияние?

Вам нужно установить несколько ключевых моментов:

  • Среднее ожидаемое снижение трафика.
  • Последующая потеря существующих доходов (вероятно, связанных с рекламой, но могут быть и более широкие коммерческие последствия).
  • Средняя стоимость подписки (и ожидаемый коэффициент конверсии).
  • LTV вашего клиента.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что концентрация на пожизненной ценности клиента (LTV) меняет правила игры. Это переводит наш фокус с простого привлечения большого количества посетителей на построение действительно прибыльных отношений с лояльными клиентами. Это действительно подчеркивает тот факт, что не каждый клиент или подписчик одинаков – некоторые намного ценнее других, и нам нужно это понимать.

Платная реклама помогает вам получить больше подписчиков, поскольку она охватывает более широкую аудиторию. Однако многие потенциальные подписчики все равно остаются незамеченными. Чтобы действительно удержать их, вам нужен отличный продукт – как в том, что вы предлагаете, так и в том, как вы его продвигаете – плюс плавный, простой опыт и отличная поддержка клиентов, чтобы минимизировать любые препятствия.

Как digital-маркетолог, я обнаружил, что хотя поиск и каналы, которыми мы непосредственно владеем – такие как списки email-адресов – не достигают такого же количества людей, они невероятно ценны. Это связано с тем, что эти пользователи активно искали *нас*, или даже приветствовали нас в своем почтовом ящике. Это означает, что лиды, которые мы получаем из этих источников, обычно более высокого качества, даже если абсолютное количество конверсий может быть ниже по сравнению с более широкими рекламными усилиями.

Так что вы просто не можете относиться ко всем одинаково.

Заключительные мысли

Постоянный доход от подписчиков невероятно ценен, потому что он надёжен и помогает компаниям планировать будущее. Именно поэтому бизнес, основанный на подписках, стал таким популярным. Каждый заработанный от подписчика фунт стоит больше, чем большинство других видов дохода, и заслуживает того, чтобы быть основным направлением для вашей компании.

Не полагайтесь только на один вариант подписки. Предложение разнообразия планов может привлечь разных клиентов и побудить их возвращаться снова и снова. Ключ в том, чтобы постоянно предоставлять им что-то ценное.

Головоломки, рецепты, короткие и длинные видео и т. д.

Компании получают доход различными способами. Наличие разнообразных источников дохода помогает предприятиям выдерживать трудности, как масштабные экономические сдвиги, так и более мелкие, конкретные проблемы. Многие издатели столкнутся с трудностями в ближайшие годы, но вы можете защитить свой бизнес, понимая свою аудиторию, экспериментируя с новыми услугами и сосредотачиваясь на том, что доказывает свою успешность. Как только вы найдете что-то, что работает, сделайте это регулярной частью своей стратегии.

Может показаться удивительным, но люди естественным образом хотят чувствовать связь с другими. Хотя хороший онлайн-опыт важен, построение реальных связей также является ключевым.

Смотрите также

2025-12-09 17:43

Почему упал органический трафик? Вот как сегментировать данные.

от

Как SEO-специалисту, нет ничего более тревожного, чем внезапное падение органического трафика. Когда посещения веб-сайта из поисковых систем уменьшаются, люди естественным образом захотят узнать причину.

Найти правильные ответы не всегда легко, и это потому, что SEO само по себе является сложным процессом.

Успешный SEO-анализ зависит от тщательного изучения данных, чтобы выявить источник любых падений производительности и понять причины их возникновения.

Представьте себе исследование SEO как детективное расследование. Подобно тому, как детективу необходимо собирать улики перед раскрытием дела, вам нужно собирать и организовывать данные – или ‘сегментировать’ их – чтобы понять, что происходит с поисковой эффективностью вашего веб-сайта.

Как цифровой маркетолог, мне часто приходится глубоко анализировать данные о производительности. В этой статье я поделюсь некоторыми техниками, которые я использую для анализа этих данных и выявления инсайтов, которые могут помочь мне решать проблемы и улучшать результаты.

Использование данных для подтверждения наличия проблемы с SEO

Тот факт, что органический трафик снизился, не обязательно означает, что это проблема с SEO.

Прежде чем мы начнем анализировать данные для выявления проблем, нам сначала нужно подтвердить, есть ли вообще проблема с нашим SEO.

Это проблема отслеживания?

Во многих случаях то, что выглядит как резкое падение трафика, является просто проблемой с отслеживанием на сайте.

Чтобы проверить, работает ли отслеживание должным образом, нам нужно проверить несколько моментов в данных.

Первое – это стабильные выпуски на всех каналах.

Если вы заметили значительное снижение показателей в вашей электронной почте, рекламе и других каналах, совпадающее с падением органического трафика, вероятно, это означает, что ваша система отслеживания настроена неправильно.

Мы также проверяем, совпадают ли данные, которые у нас есть внутри компании, с данными, указанными в Google Search Console. Любые расхождения могут указывать на проблему.

Это нормально видеть некоторые различия между данными вашего сайта и органическим трафиком, сообщаемым Google Search Console. Однако, если эти различия значительно больше, чем обычно, для определенного периода, вероятно, это означает, что есть проблема с вашей настройкой отслеживания.

Это проблема бренда?

Органический трафик из Google делится на два основных лагеря:

  • Брендовый трафик: Трафик, генерируемый пользовательскими запросами, включающими название бренда.
  • Небрендовый трафик: Трафик, генерируемый запросами пользователей, не зависящими от бренда.

SEO-усилия в основном влияют на трафик от людей, ищущих общие термины, в то время как кампании по повышению узнаваемости бренда оказывают большее влияние на тех, кто конкретно ищет вашу компанию.

Если кто-то ищет конкретный бренд, он уже знает, что он существует. Это означает, что он либо ранее совершал покупки у этого бренда, либо видел его в рекламе, связях с общественностью или социальных сетях.

Если бренд сокращает свой маркетинг в определенных областях, он охватит меньшую аудиторию. Следовательно, меньше людей будут искать этот бренд онлайн, потому что меньше людей о нем знают.

Или, если клиенты разочаруются в бренде, то будет меньше людей, использующих поиск, чтобы вернуться на сайт.

В любом случае, это не проблема SEO. Но чтобы это подтвердить, нам нужно отфильтровать данные.

В Google Search Console проверьте отчёт Performance и отфильтруйте поисковые запросы, включающие название вашего бренда. Сравните эти данные с аналогичным периодом прошлого года (или аналогичным временным промежутком с учётом сезонных изменений). Затем повторите этот процесс для поисковых запросов, которые *не* включают название вашего бренда.

Если люди все еще находят ваш веб-сайт через общие поисковые запросы, но меньше людей ищут непосредственно название вашего бренда, то, вероятно, проблема заключается в узнаваемости или репутации вашего бренда.

Это сезонный спрос?

Самый очевидный пример сезонного спроса — праздничные покупки на сайтах электронной коммерции.

Рассмотрим ювелирные изделия в качестве примера. Люди обычно покупают их только для особых случаев, а не как регулярную покупку. Мы можем увидеть подтверждение этой закономерности, изучив данные из Google Trends.

Судя по поисковым запросам по слову «jewelry» за последние пять лет, очевидно, что наибольший интерес наблюдается в ноябре и декабре.

Как сайт, продающий ювелирные изделия, конечно, трафик в первом квартале будет ниже, чем в четвёртом.

Я использую сильный пример, чтобы это проиллюстрировать, но на самом деле сезонные закономерности распространены и часто довольно мягкие. Они могут влиять на бизнес неожиданными способами, даже на тот, о котором вы бы не подумали, что он подвержен влиянию сезонов.

Чтобы действительно увидеть, как это влияет на ситуацию, проверьте данные органического поиска по годам. Есть ли схожие взлёты и падения в закономерностях?

Чтобы действительно понять, есть ли у нас проблема с SEO, нам следует сравнить текущие данные с данными за тот же период прошлого года.

Это спрос отрасли?

SEO-специалистам необходимо отслеживать как производительность собственного веб-сайта, так и то, что происходит в более широком онлайн-мире. Ключевой частью этого является понимание того, насколько люди ищут темы и продукты, на которых сосредоточен их бренд.

Предприятия постоянно сталкиваются с меняющимися тенденциями, устаревшими технологиями и меняющимися предпочтениями клиентов. По мере сокращения потенциальной клиентской базы, это естественным образом приводит к меньшему количеству кликов и посещений веб-сайта.

Подумайте о камерах. Когда камеры телефонов начали предлагать лучшее качество, меньше людей покупали выделенные цифровые камеры. В результате, онлайн-поиски этих камер также уменьшились.

Они снова становятся популярными среди молодежи, что приводит к увеличению онлайн-поисков и усилению конкуренции за внимание.

Google Trends наглядно демонстрирует эти силы в действии: интерес снижается по мере улучшения технологий, но возрастает, когда меняются интересы общества.

Если мы видим снижение интереса к определенным отраслям, продуктам или темам, нам нужно определить, соответствует ли какая-либо потеря органического трафика для нашего бренда этому общему снижению.

Съедает ли платная поисковая реклама органический поиск?

Как вебмастер, я видел это бесчисленное количество раз: даже если вы получаете отличные органические позиции в рейтинге, ваша реклама *всегда* будет отображаться выше на странице результатов поиска. Это означает, что если вы запускаете рекламу по ключевым словам, по которым вы уже ранжируетесь, то эта реклама естественным образом будет привлекать больше кликов. Это просто принцип работы результатов поиска – видимость в самом верху является ключевой.

Если компании увеличат свои расходы на контекстную рекламу, они могут увидеть результаты на нескольких важных страницах поисковой выдачи Google.

Представьте, что веб-сайт получает большую часть своего бесплатного трафика с нескольких ключевых страниц продуктов. Если компания затем начинает запускать рекламу в результатах поиска по тем же продуктам, некоторые люди, которые бы кликнули на бесплатную запись, вместо этого кликнут на платную рекламу.

Это изменение может заметно повлиять на объём трафика из поисковых результатов. Однако люди, ищущие информацию в интернете, всё ещё находят те же веб-страницы, используя те же поисковые запросы.

Я видел, как это происходит довольно часто на протяжении многих лет. Если ваши основные страницы стабильно показывают хорошие результаты – демонстрируя увеличение трафика – даже если органический поисковый трафик, кажется, снижается, не паникуйте! Это не обязательно означает, что вы *теряете* органических посетителей. Скорее всего, происходит следующее: вы просто *перенаправляете* этот трафик – люди находят вас через другие каналы, такие как платная реклама или социальные сети, вместо того, чтобы напрямую через Google. Общий трафик остается стабильным, просто источник меняется.

Сегментирование данных для выявления SEO-проблем

Как только мы убедимся, что падение трафика веб-сайта вызвано проблемой с поисковой оптимизацией, мы можем начать расследование конкретной причины.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я усвоил, что нарезка и анализ ваших данных – рассмотрение их с разных точек зрения – имеет решающее значение. Именно так вы действительно находите, где что-то идет не так, и замечаете тенденции, которые могли бы упустить. Как только вы определили эти проблемные области, вы наконец-то можете углубиться, выяснить *почему* они происходят, а затем разработать план по исправлению ситуации. Речь идет о том, чтобы добраться до первопричины, а не просто лечить симптомы.

URL

Большинство SEO-специалистов отслеживают органический трафик своего веб-сайта по конкретным страницам. Это помогает им выявлять страницы с низкой эффективностью и понять, как их улучшить.

Этот инструмент также определяет тенденции на нескольких страницах, что упрощает определение источника более крупных проблем. Например, падение трафика на несколько страниц продуктов может указывать на проблему с шаблоном дизайна страницы.

Группировка данных по URL становится действительно полезной, когда мы рассматриваем ее вместе с информацией о конверсиях. Это помогает нам понять, что работает, а что нет.

Действительно ли нас волнует этот трафик?

Просто получение кликов недостаточно; они должны приводить к значимым действиям, таким как покупки или просмотры рекламы. Для веб-сайтов, таких как новостные издания, однако, просто получение посетителей является ценным, потому что эти посетители будут видеть рекламу на сайте, что генерирует доход.

Однако, если трафик веб-сайта не способствует напрямую основным целям бренда, таким как продажи или лиды, то это, по сути, бесполезные усилия.

Статьи в блоге, которые привлекают большое количество посетителей благодаря ранжированию по популярным поисковым запросам, могут быть основным источником трафика веб-сайта. Если ранжирование одной из этих статей снижается, вы можете потерять значительную часть этого трафика.

Но пользователи, вводящие эти высокочастотные ключевые слова, могут оказаться не очень квалифицированными потенциальными клиентами.

Анализ того, насколько хорошо посетители конвертируются на различных посадочных страницах, может показать брендам, влияет ли снижение трафика на их доход.

Лучший способ понять – обратиться к атрибуции.

Атрибуция по первому касанию измеряет ценность целевой страницы, отслеживая конверсии, к которым она в конечном итоге приводит. Клиенты часто посещают веб-сайт несколько раз, прежде чем совершить покупку, и этот метод помогает показать влияние этого первого посещения.

Атрибуция последнего касания подсвечивает органические страницы, на которые пользователи попадают непосредственно перед совершением покупки. И эта информация, и атрибуция первого касания полезны для понимания пути клиента!

Запрос

Анализ скорости обработки поисковых запросов с конкретными терминами или по определённым темам может показать вам, где следует приоритизировать улучшения. Это широко известная практика.

Часто вы можете быстро выявить проблемы, сравнивая данные в Google Search Console за разные периоды времени. Просто отсортируйте по наибольшему падению кликов и ищите явные тенденции – например, являются ли запросы с самым большим снижением по сути одними и теми же поисковыми терминами?

Если вы не видите чётких тенденций и множество различных запросов снижаются, тогда объединение похожих тем может быть полезным.

Кластеризация тем с помощью ИИ

Кластеризация тем на основе искусственного интеллекта может быстро выявить связи между поисковыми запросами, демонстрирующими снижение эффективности.

Проверьте Google Search Console и проанализируйте эффективность поиска по запросам. В частности, обратите внимание на любые падения количества кликов или среднего рейтинга по сравнению с предыдущим годом.

Затем сохраните свой список поисковых запросов и используйте программу машинного обучения, чтобы организовать их в связанные группы или тематические кластеры.

Как человек, который давно занимается управлением веб-сайтами, я обнаружил, что анализ того, как поисковые системы группируют темы, которые охватывает мой сайт, может быть очень полезным. По сути, это показывает мне, где я теряю позиции – где мой веб-сайт больше не воспринимается как эксперт в определенных областях. Это отличный способ выявить области, которые нуждаются в обновлении или улучшении контента.

Это также помогает определить, где улучшить контент и внести другие изменения, что в конечном итоге может укрепить вашу экспертность в этих темах или продуктах.

Определение намерения пользователя

Люди ищут разные вещи с разными целями, в зависимости от того, что они вводят в строку поиска. Мы можем в целом разделить эти поисковые намерения на четыре основных типа.

Намерение пользователя Цель
Информационный
(Верхняя часть воронки)		 Пользователи ищут ответы на вопросы, объяснения или общие знания о темах, продуктах, концепциях или событиях.
Коммерческий
(Середина воронки)		 Пользователи заинтересованы в сравнении продуктов, чтении отзывов и сборе информации перед принятием решения о покупке.
Транзакционный
(Нижняя часть воронки)		 Пользователи стремятся выполнить конкретное действие, например, совершить покупку, зарегистрироваться для услуги или загрузить файл.
Навигационный Пользователи, знакомые с брендом, используют поисковую систему как ярлык для поиска конкретного веб-сайта или веб-страницы.

Понимая, чего пытаются достичь пользователи, мы можем точно определить, где наш веб-сайт не соответствует их потребностям. Это помогает нам быстро выявлять и диагностировать проблемы с производительностью, сосредотачиваясь на том, как эти проблемы влияют на пользовательский опыт.

Если большинство поисковых запросов, по которым вы теряете клики и позиции в рейтинге, – это вопросы, на которые люди ищут информацию, это говорит о том, что ваш контент в блоге нуждается в улучшении. Однако, если эти запросы связаны с продуктами, которые люди хотят купить, вам следует пересмотреть страницы ваших продуктов, чтобы убедиться в их эффективности.

Google Search Console не сообщает вам *почему* люди ищут определенные вещи, а только то, что они их ищут. Именно здесь может помочь SEO-инструмент. Если вы отслеживаете рейтинг ключевых слов и подключили Google Search Console к инструменту, вы можете увидеть, какие поисковые запросы снижаются в рейтинге и понять, что ищут пользователи, когда ищут эти запросы.

Если нет, вы все равно можете получить необходимые данные, используя комбинацию GSC и инструмента, такого как Ahrefs.

Устройство

Этот обзор данных о производительности довольно прост, но его так же легко упустить из виду!

Если снижение производительности в основном происходит на настольных компьютерах или мобильных устройствах, изучение данных, специфичных для устройств, может выявить технические или пользовательские проблемы с этими платформами.

При рассмотрении любых снижений важно учитывать их в связи с общей картиной. Давайте посмотрим на данные веб-сайта…

Первоначальные данные, похоже, указывают на проблему с работой веб-сайта на компьютерах, но важно учитывать числа в процентах, чтобы получить более чёткое представление.

Настольный компьютер: 1 – (648/1545) x 100 = снижение на 58 %.

Мобильные: 1 – (149/316) x 100 = 52% снижение

Хотя количество кликов с настольных устройств упало более значительно, чем количество кликов с мобильных устройств, темпы снижения сопоставимы для обоих. Это говорит о том, что проблема не связана с конкретным типом устройства.

Поисковая видимость

Расширенные результаты и специальные функции на странице результатов поиска (SERP) могут помочь вашему веб-сайту быть замеченным и привлечь больше посетителей. Вы можете использовать раздел «Внешний вид в поиске» в Google Search Console, чтобы отслеживать, какой трафик вы получаете из этих улучшенных результатов.

  • Форумы.
  • AMP Главная история (AMP страница + разметка статьи).
  • Образование Вопросы и Ответы.
  • FAQ.
  • Объявление о вакансии.
  • Детали работы.
  • Список торговцев.
  • Фрагмент продукта.
  • Вопросы и ответы.
  • Отрывок обзора.
  • Галерея рецептов.
  • Видео.

Вот полный список функций, которые могут улучшить результаты поиска (предоставлено SchemaApp). Однако фильтры, которые вы видите, будут применяться только к областям, где ваш веб-сайт в настоящее время ранжируется.

Обычно Google может выдавать такие результаты поиска, поскольку веб-сайты часто содержат чётко организованную информацию. Однако вопросы и ответы, переведённые результаты и видео являются исключением из этого правила.

Если вы видите значительное снижение трафика из определенного типа результатов поиска, скорее всего, это означает, что есть проблема со структурированными данными, обеспечивающими работу этой функции.

Вы можете найти отчеты о проблемах со структурированными данными в разделе «Улучшения» Google Search Console. Исключением являются фрагменты продуктов — ищите их в разделе «Покупки» вместо этого. Имейте в виду, что эти отчеты будут отображаться в меню слева, только если Google фактически обнаружил структурированные данные на вашем веб-сайте.

Отчёт о фрагментах продукта объясняет, почему определённые фрагменты не работают должным образом, и предлагает рекомендации по улучшению хороших фрагментов.

Понимание этой информации полезно, когда вы начинаете разбираться в причинах снижения трафика из определенных функций поиска Google. Похоже, Google обычно может находить и использовать информацию о продуктах на ваших страницах, но добавление более подробной информации к этим данным может еще больше улучшить производительность.

Рекомендованные сниппеты

Когда расширенные сниппеты впервые появились, они значительно изменили внешний вид страниц результатов поиска и вызвали заметное снижение числа кликов по стандартным органическим ссылкам.

AI Overviews сейчас вызывают аналогичное снижение количества кликов. Недавние данные от Seer показывают, что коэффициент кликабельности упал на 61% для поисковых запросов, где появляется AI Overview (что происходит в 21% всех поисковых запросов). Этот эффект особенно заметен для поисковых запросов, где люди ищут информацию.

Если ваши позиции в поисковой выдаче практически не изменились, но вы наблюдаете снижение трафика на сайт, стоит проверить, не вызваны ли изменения на страницах результатов поиска этим снижением.

Google Search Console не предоставляет данные по специальным результатам поиска, таким как выделенные фрагменты и AI Overviews, но вы можете получить эту информацию из других инструментов.

С помощью Semrush вы можете использовать отчёт «Обзор домена», чтобы увидеть, отображается ли ваш веб-сайт в расширенных сниппетах по ключевым словам, по которым он ранжируется.

Проверьте, появились ли AI-генерируемые краткие содержания в результатах поиска по запросам, по которым вы наблюдаете снижение посещаемости веб-сайта. Если ваш контент не включен в эти краткие содержания, вам нужно выяснить, как добиться его включения.

Тип поиска

Поиск по типу — полезный способ исследования падения трафика веб-сайта, даже если ваши позиции в рейтинге не изменились. Он помогает определить, почему вы можете получать меньше посещений, несмотря на то, что все еще отображаетесь высоко в результатах поиска.

Google Search – это не только ввод вопросов. Поиск по изображениям также является его большой частью. Я лично довольно часто использую Google Images, и уверен, что многие другие тоже.

Проанализируйте данные о производительности для каждого типа поиска, чтобы выявить те, которые вызывают наибольшие замедления. Как только вы их определите, проведите дальнейшее расследование, чтобы понять первопричину проблемы.

Рассмотрите изображения как хороший пример: одна строка в вашем файле robots.txt может помешать Google получить доступ к папке, полной изображений. Когда эти изображения будут удалены из Google Image Search, вы также потеряете любой веб-трафик, поступающий из этих результатов поиска.

Мы не знали, что искать эту проблему, пока не разделили данные соответствующим образом!

География

Если у бизнеса есть физическое местоположение в определенных городах или штатах, он, вероятно, уже использует инструмент для отслеживания того, насколько хорошо он работает в этих регионах.

Даже предприятия, которые работают только онлайн, должны обращать внимание на данные о местоположении, такие как информация о городе или штате. Снижение производительности в определенной области должно побудить вас выяснить, что там происходит.

Страна

Даже если компания ведет бизнес только в одной стране, трафик на ее веб-сайт может поступать не только оттуда. С помощью Google Search Console вы можете проверить, откуда снижается трафик – это может быть основная страна компании или совершенно другое место.

Если веб-сайт находится в другой стране, учтите, важно ли это. Издатели, вероятно, больше ценят международных посетителей, чем компании, которые в основном продают товары внутри своей страны.

Localization

Если данные показывают только информацию на уровне страны, изменения в показателях на конкретных рынках могут легко остаться незамеченными. Это определенно происходит, и значительные сдвиги на крупных рынках могут оказать большое влияние на общий трафик!

BrightLocal, Whitespark, и Semrush — это инструменты, которые предлагают более детальный анализ ранжирования SERP, чем Google Search Console, позволяя вам видеть результаты на уровне города.

Вы можете определить разницу в рейтинге между городами, изучив несколько ключевых слов, которые испытали наибольшее падение количества кликов.

Как SEO-специалист в Университете Финикса, онлайн-школе, я был бы, вероятно, очень рад увидеть, что мы занимаем первое место в США по запросам ‘online business degree’.

Если я присмотрюсь повнимательнее, я могу забеспокоиться, увидев, что нашего веб-сайта нет на первой странице результатов поиска Google для людей в Денвере, Колорадо.

…or Raleigh, North Carolina.

Выявляйте проблемы быстрее, используя ИИ для анализа данных.

При исследовании внезапного падения трафика веб-сайта, крайне важно разбить данные на более мелкие группы. Люди от природы хорошо замечают тенденции и аномалии, которые могут упустить автоматизированные системы.

Однако, обратное тоже верно. С инструментами обнаружения аномалий вы получаете лучшее из обоих миров.

Обнаружение аномалий помогает вам быстро выявлять и устранять проблемы при использовании с мониторингом и оповещениями. Оно также позволяет обнаруживать скрытые закономерности в данных при изучении проблем после их возникновения.

Этот процесс помогает убедиться, что ваш анализ является тщательным и может даже выделить области, в которых вы могли бы углубиться.

Этот инструмент Colab от Sam Torres может помочь вам настроить ваш сайт!

Поздравляем, вы близки к закрытию этого дела.

Подобно тому, как посоветовал бы Шерлок Холмс при решении тайны, — большая ошибка делать поспешные выводы, прежде чем у вас будут факты. Как только вы соберете нужную информацию, истина — и кто несет ответственность — обычно становится ясной.

Как человек, который годами работал с веб-сайтами, я узнал, что разбиение данных на более мелкие сегменты кардинально меняет ситуацию, когда нужно выяснить *почему* что-то происходит. Это позволяет мне гораздо быстрее и с большей уверенностью выявлять потенциальные проблемы. Вместо того, чтобы гадать, я могу сосредоточиться на доказательствах, что экономит мне кучу времени, позволяет быстрее находить решения и, в конечном итоге, помогает мне исправлять ошибки и возвращать всё в нормальное русло гораздо быстрее.

И хотя руководство может быть не в восторге от падения трафика, им наверняка понравится это.

Смотрите также

2025-12-09 17:16

Спросите SEO-специалиста: Цифровой PR или традиционное наращивание ссылок, что лучше?

от

Вопрос этой недели для SEO-специалиста:

«Должны ли SEO-специалисты уделять больше внимания цифровому PR, чем традиционному линкбилдингу?»

В наши дни ‘digital PR’ часто просто означает ‘link building‘ – это способ, которым SEO-специалисты перебрендировали существующую услугу. Однако подлинные связи с общественностью, будь то онлайн или через традиционные СМИ, оказывают большее влияние, поскольку они сосредоточены на налаживании контактов с целевыми клиентами и конкретными группами людей. Это создает реальную ценность и помогает увеличить доход.

Вот как бы я объяснил клиенту разницу между цифровым PR и линкбилдингом.

  • Digital PR: Получение освещения бренда и упоминаний в СМИ, нишевых публикациях, отраслевых журналах, нишевых блогах и на веб-сайтах, которые не допускают гостевые публикации, оплаченные ссылки или непроверенные публикации, с целью повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика из контента.
  • Линкбилдинг: Получение ссылок с веб-сайтов как способ попытаться повысить позиции в поисковой выдаче (SERP). Трафик по ссылкам, продажи по ссылкам и т.д. не отслеживаются, и качество веб-сайта может быть сомнительным.

Сосредоточение на цифровом PR постоянно превосходит традиционное наращивание ссылок, потому что это настоящая бизнес-стратегия, а не способ быстро улучшить позиции в поисковой выдаче. Хотя ссылки по-прежнему важны, старые тактики наращивания ссылок стали неэффективными и даже вредными по мере развития поисковых систем. Мы отошли от активного *создания* ссылок и теперь уделяем приоритетное внимание созданию высококачественного контента, который естественным образом привлекает ссылки и освещение в СМИ. Этот органический подход повышает ценность веб-сайта для пользователей, что поисковые системы признают и вознаграждают более высокими позициями.

Создание ссылок на ваш веб-сайт без отслеживания их влияния на трафик и продажи — рискованный шаг, который в конечном итоге может навредить вашему сайту. Хотя быстрое получение большого количества ссылок — подобно быстрому созданию контента с помощью AI-инструментов или путем спиннинга статей — может привести к первоначальному росту, этот рост часто неустойчив и может быстро исчезнуть.

Поэтому, прежде чем мы купим ссылку, опубликуем спонсорский контент или вступим в партнерство, мы всегда рассматриваем следующие вопросы:

  • Есть ли активная аудитория на этом веб-сайте, которая также возвращается на него через брендовый поиск информации?
  • Является ли аудитория этого веб-сайта частью нашей клиентской базы?
  • Будет ли статья, которую мы предлагаем или в которой нас упоминают, полезна пользователю, и является ли наш продукт или услуга естественной частью публикации, а не навязанной?
  • Нас устраивает, если ссылка будет nofollow или sponsored, если мы платим за её включение?

Если все вышеперечисленные пункты верны, мы можем уверенно поделиться ссылкой. Сильная и возвращающаяся аудитория говорит о том, что люди доверяют этому источнику информации. И если их читатели или посетители похожи на нашу целевую аудиторию, то разумно охватить их через сайт, который они уже посещают.

У нас может быть ценная информация, но делиться ею не привлечет клиентов, если она не связана с тем, что их в данный момент интересует. Мы предпочитаем предлагать наш опыт и продвигать наш веб-сайт только тогда, когда существует четкая связь между рассматриваемой темой и тем, что мы предлагаем, гарантируя, что люди обращаются к нам, потому что это напрямую связано с их потребностями.

Когда речь заходит о нашей конечной цели, мы сосредотачиваемся на привлечении людей на веб-сайт и привлечении клиентов – а не просто на получении ссылок. Владельцы веб-сайтов контролируют это, и мы призываем их следовать рекомендациям Google. Мы рады, если они помечают ссылки как спонсорские или nofollow, если они так решают. Это самое важное, что нужно запомнить. Попытки манипулировать результатами поиска с помощью ссылок неэффективны; создание сильного бренда, который люди активно ищут, гораздо мощнее. Это всегда наша главная цель с Digital PR и линкбилдингом – увеличить количество поисковых запросов самого бренда.

Итак, это заставляет задуматься, куда нам обратиться за цифровым PR?

Источники для получения цифровых PR-упоминаний и ссылок

Перед запуском кампании Digital PR мы выявляем и составляем списки ключевых людей и веб-сайтов для связи.

  • Средства массовой информации: Известные бренды, такие как журналы, новостные сайты и местные СМИ, которые известны каждому в регионе, среди клиентов или в стране и мире. Единственное условие, которое мы применяем, — это наличие у них активной категории, а не просто нескольких статей. Активная категория означает, что это что-то достаточно интересное для их читательской аудитории, во что они инвестируют, поэтому наши клиенты могут быть там.
  • Отраслевые издания: Конференции, ассоциации и некоммерческие организации, а также инсайдеры отрасли будут иметь веб-сайты и печатные издания, распространяемые среди членов. Search Engine Journal можно считать отраслевым изданием для SEO и PPC индустрии, то же самое относится к SEO Roundtable и некоторым сообществам, таким как Webmaster World. Они публикуют контент, непосредственно релевантный для специалистов по поисковой оптимизации, и имеют активных пользователей, поэтому, если бы я был поставщиком услуг SEO или инструментов, я бы искал возможности для публикации здесь и в идеале для получения ссылок.
  • Нишевые Сайты и Блогеры: Нет недостатка в нишевых сайтах и создателях контента. Трюк заключается в том, чтобы найти те, которые публично не разрешают гостевые публикации, рекламные статьи и т. д., и которые не ссылаются на не нишевые веб-сайты и контент. Это включает в себя сайты, которые были взломаны и подверглись внедрению ссылок. Даже если их «авторитет» равен нулю, есть ценность, если они осуществляют контроль качества, и все ссылки и упоминания заслужены.

Несмотря на то, что вы можете слышать, построение ссылок не устарело – ссылки по-прежнему важны для онлайн-видимости. Однако вам больше не нужно активно *искать* ссылки. Вместо этого сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который привлекает заинтересованную аудиторию и стимулирует трафик и доход. Эта долгосрочная стратегия действительно улучшит ваши позиции в поисковых системах и поможет вам расти.

Смотрите также

2025-12-09 17:17