Поисковый журнал

Муллер из Google о SEO-гуру, которые являются «невежественными самозванцами».

от

Как человек, работающий в веб-маркетинге уже долгое время, я недавно наткнулся на очень содержательный пост в блоге от специалиста по поисковой оптимизации из Индии. Она говорила о том, как слово ‘guru’ бросается в мире SEO, и как это ощущается иначе – и, откровенно говоря, немного неуважительно – по сравнению с его традиционным значением на родине. Это действительно отозвалось во мне, и во многих других тоже. Даже Джон Мюллер из Google вмешался, поделившись тем, как *он* чувствует, когда люди называют себя ‘SEO gurus‘. Это спровоцировало хорошую дискуссию об уважении к культурному контексту и избежании потенциально вводящих в заблуждение заголовков.

Слово «Guru» используется не по назначению.

Преети Гупта недавно написала статью в блоге под названием «Мне не нравится, как слово «Guru» неправильно используется в индустрии SEO». В ней она объяснила истинное значение слова «guru» и раскритиковала то, как SEO-мир использует этот термин, утверждая, что это принижает значительную культурную важность слова в Индии.

В Индии слово «гуру» имеет значительный вес, и люди глубоко уважают тех, кто по-настоящему воплощает роль учителя или духовного наставника.

Истинный учитель подобен божественному творцу, зажигающему жажду знаний. Они также взращивают и помогают ученикам запоминать и применять то, что они изучают. Кроме того, учитель разрушает невежество и вредные шаблоны. В конечном итоге, Гуру воплощает высшую истину, которая присутствует прямо перед нами. С глубоким почтением я выражаю свое уважение такому замечательному учителю.

Она объяснила глубокое, традиционное значение слова ‘гуру’ и противопоставила его тому, как оно часто используется так называемыми SEO-экспертами, к которым она относится с подозрением из-за их сомнительных практик. Хотя она не хочет диктовать язык, она надеется, что люди будут использовать термин ‘guru’ с уважением и уместностью.

Термин ‘SEO guru’ часто используется двумя способами: чтобы раскритиковать кого-то как самозванного эксперта с легко поддающимися обману последователями, или чтобы искренне похвалить их навыки. Однако, я считаю, что это высокомерие и производит плохое впечатление, когда кто-то называет *себя* ‘SEO guru’.

Меня раздражает, когда SEO-специалисты называют себя «Гуру». По моему опыту, те, кто так делает, обычно не являются квалифицированными или честными специалистами.

Многие слова, кажется, теряют свою силу в наши дни, но мало какие, вероятно, имеют для вас такое личное значение, как слово «Guru».

Язык постоянно развивается, при этом изменения в том, как говорят люди, варьируются в зависимости от местоположения и времени. Значения слов тоже не фиксированы – они часто меняются, когда слова распространяются в разные страны и принимаются другими языками.

Самопровозглашенные гуру SEO

Вот тогда Джон Мюллер поделился своими мыслями о людях, которые называют себя SEO экспертами.

Всякий раз, когда кто-то называет себя экспертом по SEO, это обычно вызывает у меня тревогу. SEO – это не поле для мнений – это область, где все постоянно развивается, и никто не знает всех ответов. Настоящий профессионал признает, когда совершил ошибки, всегда учится и постоянно совершенствует свои навыки.

Ранд Фишкин прав – никто не может знать всё об SEO, и эта область постоянно развивается. В течение многих лет многие SEO-специалисты не следили за методами ранжирования Google. Хотя отрасль стала более осведомленной, до сих пор нет единого мнения о лучших стратегиях улучшения поисковой и AI-поисковой выдачи.

SEO — это система убеждений.

Я достаточно долго занимаюсь SEO, чтобы знать, что это *никогда* не был набор фиксированных правил. Вы найдете некоторых SEO-специалистов, которые так думают, но они упускают из виду более широкую картину: SEO постоянно развивается. То, что работало даже пять или восемь лет назад, часто устарело сейчас. Честно говоря, нет реального консенсуса по поводу ‘лучших практик’, кроме того, что предлагает Google, и даже это не дает гарантий. Это скорее рекомендации, которые *могут* дать вам шанс занять более высокие позиции – это никогда не бывает гарантированно.

SEO во многом основано на вере, и, вероятно, так будет всегда. Процесс ранжирования поисковой выдачи Google – это загадка: мы видим, что вкладываем и какие результаты получаем, но не *как* Google определяет эти рейтинги. Поскольку мы не можем быть уверены, что какое-либо конкретное действие улучшит рейтинги, нам остается только надеяться и верить, что так и будет. По сути, вера – это вера во что-то без конкретных доказательств, и именно к этому часто сводится SEO – поскольку факты не требуют веры.

Точный способ, которым Google ранжирует веб-сайты, является секретом, и поэтому никто не может утверждать, что является настоящим экспертом. То, что происходит внутри системы ранжирования Google, неизвестно никому за пределами компании, и именно там происходит настоящее «волшебство».

Учитывая все вышесказанное, кто действительно может назвать себя гуру в SEO?

Смотрите также

2026-04-07 12:10

ChatGPT Теперь Сканирует в 3.6 Раза Больше, чем Googlebot: Что Показывают 24 Миллиона Запросов

от

Этот пост был спонсирован Alli AI. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Распространённое мнение заключается в том, что Googlebot является основным веб-краулером, посещающим большинство веб-сайтов. Однако это больше не так.

В течение 55-дневного периода с января по март 2026 года мы изучили более 24 миллионов прокси-запросов с более чем 78 000 страниц на 69 веб-сайтах, используя платформу Alli AI. Наши данные показали, что краулер пользователей ChatGPT, разработанный OpenAI, сгенерировал в 3,6 раза больше запросов, чем Googlebot. Эта цифра не включает запросы от GPTBot, который является отдельным краулером OpenAI, используемым для обучения.

Вот как мы собрали данные: Мы идентифицировали веб-краулеров, проверяя их строки user agent и подтверждая их по известным IP-адресам. Мы отслеживали запросы к веб-сайтам на уровне прокси/CDN. Наши данные поступают с 69 веб-сайтов, в основном построенных на WordPress, и представляют собой широкий спектр различных отраслей и размеров. Вы можете найти полное объяснение наших методов в конце этого документа.

Вывод 1: AI Crawlers сейчас опережают Google в 3.6 раза, и ChatGPT лидирует в этой группе.

Когда мы ранжировали каждого идентифицированного краулера по объему запросов, результаты были однозначными:

Ранг Crawler Запросы Категория
1 ChatGPT-User (OpenAI) 133 361 AI Поиск
2 Googlebot 37 426 Традиционный поиск
3 Amazonbot 35 728 AI / Электронная коммерция
4 Bingbot 18 280 Традиционный поиск
5 ClaudeBot (Anthropic) 13 918 AI Поиск
6 MetaBot 10,756 Социальные
7 GPTBot (OpenAI) 8864 Обучение ИИ
8 Applebot 6794 AI Поиск
9 Bytespider (ByteDance) 6,644 Обучение ИИ
10 PerplexityBot 5,731 AI Поиск

ChatGPT-User сделал больше запросов, чем Googlebot, Amazonbot и Bingbot вместе.

Искусственный интеллект, управляемые боты, такие как ChatGPT-User, GPTBot и другие, учли 213 477 запросов, что значительно больше, чем 59 353 запроса от традиционных поисковых ботов, таких как Googlebot и Bingbot. Это означает, что AI боты сейчас делают в 3,6 раза больше запросов, чем традиционные поисковые боты в нашей сети.

Вывод 2: OpenAI использует 2 краулера (и большинство сайтов не знают разницы)

OpenAI использует два различных краулера с совершенно разными целями.

ChatGPT-User — это веб-краулер, который ищет в интернете актуальную информацию, когда люди задают вопросы ChatGPT. Этот процесс определяет, будет ли контент вашего веб-сайта включен в ответы ChatGPT.

GPTBot — это веб-краулер, используемый для обучения ИИ-моделей OpenAI. В то время как многие веб-сайты блокируют GPTBot с помощью файла с именем robots.txt, они иногда не блокируют ChatGPT-User — или блокируют один, но не другой — не осознавая, что это разные инструменты с разными эффектами.

В совокупности, краулеры OpenAI сделали 142 225 запросов: в 3.8 раза больше, чем у Googlebot.

Директивы robots.txt разделены:

User-agent: GPTBot      # Training crawler — feeds OpenAI's models
User-agent: ChatGPT-User # Retrieval crawler — fetches pages for ChatGPT answers

Вывод 3: AI Crawlers работают быстрее и надёжнее, но их объём увеличивается.

AI-боты значительно эффективнее в обработке запросов:

Crawler Среднее время ответа 200 Успешных Результатов
PerplexityBot 8мс 100%
ChatGPT-Пользователь 11мс 99,99%
GPTBot 12мс 99,9%
ClaudeBot 21мс 99,9%
Bingbot 42мс 98,4%
Googlebot 84ms 96,3%

Есть две основные причины этого. Во-первых, поисковые роботы на основе ИИ сосредоточены на поиске конкретных страниц, которые напрямую отвечают на вопрос пользователя, а не на исследовании всего веб-сайта. Они быстро находят то, что им нужно, и переходят к следующему. Во-вторых, хотя все наши роботы получают предварительно отрисованный контент, Googlebot исследует гораздо более широкий спектр страниц – включая старые из карт сайта и свои собственные записи. Этот более широкий поиск создает задержки из-за перенаправлений и обработки ошибок, которые более целенаправленные ИИ-роботы не испытывают.

Однако есть компромисс. Хотя каждый отдельный запрос к ChatGPT выполняется быстро и не потребляет много серверной мощности, огромное количество запросов в сумме создает значительную общую нагрузку. Даже при всего лишь 11 миллисекундах на запрос, с более чем 133 000 запросами, все равно стоит денег работа серверов – это просто другая структура затрат, чем у Googlebot, который делает меньше, но более требовательных запросов.

Вывод 4: Googlebot видит другую (худшую) версию вашего сайта.

Googlebot успешно сканирует веб-сайты в 96,3% случаев, в то время как AI-боты достигают почти идеальных результатов, что подчеркивает ключевое различие в том, как они работают.

Googlebot столкнулся с некоторыми проблемами при доступе к веб-сайтам, при этом 3% его запросов привели либо к заблокированным страницам (624 ответа), либо к страницам, которые не удалось найти (480 ошибок). В отличие от этого, ChatGPT-User успешно получил доступ практически ко всему (99,99%), а PerplexityBot показал 100% успешность.

Почему разрыв? Наиболее вероятное объяснение — возраст индекса и поведение сканирования, а не неправильная конфигурация сайта.

Как SEO-эксперт, я часто получаю вопросы о том, почему Googlebot продолжает обходить страницы, которые уже удалены. Дело в том, что Google построил *огромный* индекс за многие годы, и он постоянно повторно посещает страницы, которые уже знает – даже если эти страницы теперь возвращают ошибки, такие как 404 (удаленные страницы) или 403 (страницы, к которым он не может получить доступ). Это совершенно нормально для поисковой системы, работающей в таких огромных масштабах, но это означает, что значительная часть запросов Googlebot приходится на страницы, которых больше не существует. Это просто способ поддержания его индекса!

Инструменты поиска на базе ИИ, такие как ChatGPT, работают иначе. Они находят информацию, отвечая на то, что пользователи активно ищут, сосредотачиваясь на текущем, связанном контенте. Этот подход дает им значительное преимущество, приводя к высокоточным результатам.

Отраслевые отчеты подтверждают, что сканирование с помощью ИИ увеличилось в 15 раз в 2025 году.

Наши результаты соответствуют тому, что происходит во всей технологической индустрии. Cloudflare обнаружила огромное увеличение запросов, связанных с ChatGPT – более чем на 2800% по сравнению с предыдущим годом – и увидела более чем 15-кратный рост веб-сканирования на основе ИИ. Akamai определила, что OpenAI является крупнейшим оператором AI-ботов, обрабатывая более 42% всех запросов. Кроме того, исследования Vercel показали, что основные AI-сканеры в настоящее время не могут обрабатывать JavaScript.

Мы видим доказательства того, что этот сдвиг начинает происходить для активов, которые позволяют AI ботам получать доступ к их данным.

Ваша новая SEO-стратегия: Как провести аудит, очистку и оптимизацию для AI-краулеров

1. Проверьте свой файл robots.txt на наличие AI-краулеров уже сегодня.

Традиционно, файлы robots.txt создавались с упором на веб-краулер Google. Однако сегодня важно конкретно включать инструкции для более широкого спектра ботов, включая те, которые используются ChatGPT, GPT, Claude, Amazon, Perplexity, Apple, Bytespider и CCBot, а также расширенные краулеры Google.

Мы рекомендуем разрешить обоим типам веб-краулеров доступ к вашему сайту. ‘Краулеры извлечения’ (такие как от ChatGPT, Perplexity и Claude) и ‘обучающие краулеры’ (такие как GPTBot, CCBot и Bytespider) играют важную роль. Обучающие краулеры помогают моделям ИИ узнать о вашем бизнесе, продуктах и вашей специализации. Если вы заблокируете эти обучающие краулеры, ИИ может недостаточно узнать о вас, что снизит вероятность использования вашей информации при генерации ответов в будущем.

Если у вас есть конкретный контент, который необходимо исключить из обучения модели – например, частные исследования или материалы только для участников – используйте точные правила ‘Disallow’ для этих конкретных страниц вместо блокировки всего подряд.

2. Устраните устаревшие URL-адреса в Google Search Console

Наш анализ показывает, что Googlebot сталкивается с ошибками примерно в 3% случаев, в основном из-за ошибок ‘страница не найдена’ и ‘запрещено’. В отличие от него, краулеры на основе искусственного интеллекта почти всегда успешны. Эта разница, вероятно, связана с тем, что Googlebot повторно посещает старые веб-адреса, которые больше не активны. Однако эти неудачные попытки все равно потребляют ресурсы, которые можно было бы использовать для сканирования важных страниц.

Проверьте данные Google Search Console на наличие страниц, которые постоянно показывают ошибки ‘Не найдено’ (404) или ‘Запрещено’ (403). Если вы изменили какие-либо адреса страниц, создайте перенаправления, чтобы отправить посетителей на новые местоположения. Наконец, повторно отправьте карту сайта, чтобы помочь Google повторно просканировать ваш веб-сайт.

3. Рассматривайте доступность для AI-краулеров как отдельный SEO-канал

То, чтобы ваш контент отображался в ответах от ИИ-инструментов, таких как ChatGPT, Perplexity и Claude, становится ключевым способом привлечь внимание в интернете. Если эти инструменты не могут легко получить доступ к вашему контенту – особенно если ваш веб-сайт сильно зависит от JavaScript – вы не будете появляться в результатах поиска на основе ИИ.

Мы создали интерактивную панель мониторинга, которая показывает, как веб-краулеры на базе искусственного интеллекта взаимодействуют с реальным веб-сайтом. Она разбивает данные по тому, какие AI-платформы посещают сайт, как часто они это делают и какой процент от общего трафика они составляют. Вы можете ознакомиться с ней, чтобы увидеть практический пример этих данных.

4. Планируйте с учетом объема, а не только веса отдельных запросов.

AI-боты делают множество небольших и быстрых запросов к веб-сайтам. Например, один пользователь, ‘ChatGPT-User’, отправил более 133 000 запросов всего за 55 дней. В целом, общая нагрузка от этих AI-ботов, вероятно, сейчас выше, чем нагрузка от веб-краулера Google. Важно убедиться, что ваш веб-хостинг и сеть доставки контента (CDN) могут справиться с этим увеличением трафика. Наши данные показывают быстрое время отклика, поскольку Alli AI доставляет предварительно созданный, статический HTML напрямую из CDN, который может легко управлять большим объемом запросов, не перегружая ваш основной сервер.

Методология

Этот отчёт анализирует данные, полученные из более чем 24 миллионов HTTP-запросов через прокси. Эти запросы были обработаны платформой Alli AI во время обхода 69 различных веб-сайтов клиентов в период с 14 января по 9 марта 2026 года.

Мы идентифицировали веб-краулеров, проверяя их строки user agent и сравнивая используемые ими IP-адреса с публично указанными диапазонами. В частности, для краулеров OpenAI (GPTBot и ChatGPT-User) мы подтвердили, что запросы поступают с серверов OpenAI, проверяя их на соответствие официальным IP-адресам OpenAI. Это подтвердило, что все запросы GPTBot и почти все (99.76%) запросы ChatGPT-User были легитимными. Небольшое количество запросов, которые не соответствовали (0.24%) – те, которые использовали поддельные строки user agent – были отфильтрованы.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать об этих данных: Они включают только информацию от клиентов Alli AI, которые согласились разрешить сканирование. Мы не отслеживали сканеров, которые не идентифицировали себя. Кроме того, измеренные времена ответа поступают с нашего прокси-сервера, а не с оригинального веб-сервера.

О компании Alli AI

Alli AI обеспечивает серверную отрисовку, повышая эффективность работы искусственного интеллекта и поисковых роботов. В этом отчете используются данные из нашей сети, чтобы предоставить специалистам по SEO информацию о том, как меняются веб-краулеры.

TRY ALLI AI

Кредиты изображений

Изображения в посте: Изображения от Alli AI. Используются с разрешения.

Смотрите также

2026-04-07 08:13

Доверие к поиску на основе ИИ может снизиться с появлением рекламы, показывает опрос.

от

Недавнее исследование Ipsos, проведённое в феврале 2026 года, показывает, что почти 66% взрослых американцев меньше доверяли бы результатам поиска, если бы эти результаты включали рекламу.

Недавний опрос 1085 взрослых американцев показал, что 63% считают, что реклама может подорвать доверие, при этом 27% полностью согласны, а 36% — скорее согласны. Только 24% не согласились с этим утверждением.

Исследование Ipsos показало, что больше взрослых (52%) считают, что реклама делает процесс покупки *более* сложным, а не простым, в то время как только 36% придерживаются противоположного мнения, как сообщает Marketing Charts.

Опрос был посвящен потенциальным планам OpenAI по добавлению рекламы в ChatGPT. Исследование Ipsos показало, что использование инструментов поиска на основе ИИ не сильно изменилось с сентября, и чуть более половины взрослого населения США попробовали их.

Почему это важно

Стоит отметить, когда эти компании начали добавлять рекламу в свои AI-продукты. OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT для своих бесплатных и платных пользователей в феврале и планирует вскоре позволить рекламодателям самостоятельно управлять кампаниями. Google начала тестировать рекламу в своих AI-функциях к концу прошлого года и официально запустила рекламу в своих AI Overviews в октябре.

Первоначальные результаты теста рекламы ChatGPT неясны. Некоторые рекламодатели увидели коэффициент кликабельности около 0.91%, что ниже, чем средний показатель в 6.4% для Google Search. Однако эти цифры основаны на ранних отчётах, а не на формальном сравнении. Остаётся увидеть, подтвердятся ли первоначальные сомнения относительно эффективности рекламы ChatGPT по мере развития рекламных опций обеих платформ.

Заглядывая в будущее

Google и OpenAI оба увеличивают количество рекламы в своих продуктах на основе искусственного интеллекта, и недавние данные указывают на то, что люди начинают с опаской относиться к этой тенденции.

Во время телефонной конференции по итогам четвёртого квартала 2025 года, Google сообщила, что поисковые запросы с использованием её AI-функций занимают в три раза больше времени, чем обычные поисковые запросы, что потенциально создаёт больше возможностей для показа рекламы. Тем временем, OpenAI планирует предоставить большему числу рекламодателей доступ к своей платформе, выходя за рамки ограниченного тестирования.

Рекламодатели не задаются вопросом *если* их реклама будет появляться в результатах поиска с использованием ИИ — она уже появляется. Реальная проблема в том, как люди отреагируют, когда эта платная реклама станет более частой в этих поисках.

Смотрите также

2026-04-06 22:39

ChatGPT Search цитирует всё меньше сайтов, показывают данные.

от

По данным Resoneo, ChatGPT начал ссылаться примерно на 20% меньше веб-сайтов в своих ответах после того, как они заметили изменение в GPT-5.3 Instant в начале марта.

Этот анализ был проведён французской SEO-компанией и основан на данных, собранных Meteoria, AI-инструментом, который отслеживает онлайн-видимость. Meteoria отслеживала 400 поисковых запросов каждый день в течение 14 недель, что привело к набору данных из 27 000 ответов для сравнения.

Как вебмастер, я отслеживал наши последние изменения и заметил небольшое снижение разнообразия наших результатов поиска. До обновления каждый поиск обычно показывал результаты примерно с 19 различных веб-сайтов. Теперь это ближе к 15. Аналогично, раньше мы показывали около 24 уникальных веб-страниц на каждый поиск, но это число упало примерно до 19. Мы внимательно следим за этим, чтобы убедиться, что пользователи по-прежнему получают хорошее разнообразие результатов.

На протяжении всего периода мониторинга ChatGPT последовательно проверял один URL на домен. Хотя он и не посещал большее количество веб-сайтов в целом при генерации ответов, он тщательно исследовал каждый веб-сайт, который посещал.

Результаты поиска теперь склонны извлекаться из более широкого спектра веб-сайтов, поэтому сайты, *которые* показываются, получают более заметное освещение в каждом ответе.

Журналы сервера подтверждают закономерность.

Данные от Jérôme Salomon из Oncrawl подтверждают эти наблюдения посредством независимого анализа логов. Он отслеживал бота ChatGPT-User и обнаружил, что его активность сканирования уменьшилась. Хотя он все еще посещает некоторые веб-сайты, он сканирует в целом меньше страниц, и некоторые страницы больше не посещаются вообще. Частота посещений оставшихся страниц также снизилась.

Resoneo считает, что недавнее изменение в производительности ChatGPT связано с тем, что он теперь больше полагается на свою модель GPT-5.3 Instant. По словам компании, эта модель реже ищет информацию в интернете и указывает источники, чем предыдущие версии. Данные с серверов Oncrawl подтверждают снижение активности веб-краулинга за тот же период.

Недавний отчёт Search Atlas показал, что результаты поиска Google и источники, цитируемые ChatGPT, редко пересекаются, при этом типичное пересечение составляет всего 10-15% веб-сайтов, которые появляются в обоих.

Почему это важно

Мы зафиксировали снижение на 20% числа уникальных веб-сайтов, упоминаемых в ответах ChatGPT. Это означает меньшую конкуренцию за внимание в каждом ответе. Хотя общее количество цитируемых веб-сайтов уменьшилось, те, которые продолжают появляться, по-прежнему предоставляются примерно на том же уровне детализации.

Если вы отслеживаете веб-трафик, поступающий из ChatGPT, посмотрите на свою аналитику примерно за начало марта — в то время произошли изменения в модели, которые могут повлиять на ваши данные.

Заглядывая в будущее

Исследования Resoneo показывают, что новая модель GPT-5.4 использует веб-поиск для получения информации, уделяя особое внимание надежным веб-сайтам. Однако такое поведение не было включено в данные, которые они проанализировали, и охватывало только более старые версии модели – GPT-5.3 и более ранние.

Неясно, будет ли поверхность цитирования продолжать сужаться или расширится снова с появлением новых моделей.

Смотрите также

2026-04-06 16:39

Топ 6 поисковых систем: доля рынка и AI поисковые системы, за которыми стоит следить

от

На протяжении более десяти лет Google неизменно доминировал в глобальном поиске, занимая от 91% до 93% рынка. Индустрия поисковой оптимизации (SEO) разрабатывала свои практики, основываясь на этом стабильном доминировании.

Согласно данным StatCounter за март 2026 года, Google доминирует на рынке поисковых систем, обеспечивая 90.01% мирового трафика. Bing следует за ним с 4.98%, в то время как Yahoo, Yandex, DuckDuckGo и Baidu занимают 1.39%, 1.34%, 0.76% и 0.55% соответственно.

С 2015 года Google последовательно обрабатывает от 89% до 93% всех поисковых запросов. Хотя обычно этот показатель превышает 90%, его доля немного снизилась в последние три месяца 2024 года и снова в феврале 2026 года, прежде чем восстановиться в марте. Учитывая огромный объем поисковых запросов, которые обрабатывает Google, даже небольшое изменение на десятую долю процента представляет собой миллионы поисковых запросов.

Инструменты поиска на базе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Perplexity, становятся все более популярными и не всегда включаются в стандартные данные поиска. Кроме того, платформы, такие как Amazon и TikTok, обрабатывают все больше и больше поисковых запросов, которые не выполняются в традиционных поисковых системах, таких как Google.

1. Google

Google остаётся доминирующим поисковым движком во всем мире, обрабатывая около 90% всех поисковых запросов, как сообщает StatCounter. Большая часть доходов Alphabet – материнской компании Google – поступает от рекламы, отображаемой вместе с результатами поиска, и они постоянно разрабатывают новые функции, используя искусственный интеллект.

Как человек, который отслеживает веб-трафик уже много лет, могу сказать вам, что доля поискового рынка значительно варьируется в зависимости от того, где вы смотрите и какое устройство используют люди. Здесь, в США, Google доминирует с показателем около 84%, за ним следует Bing с чуть более 10% и Yahoo с почти 3%. В глобальном масштабе, на настольных компьютерах, доля Google немного снижается до примерно 82%, а Bing набирает немного, превышая 10%. Но на мобильных устройствах Google *действительно* сияет – они контролируют более 94% рынка там.

За прошедший год Google значительно изменил способ отображения результатов поиска с появлением AI Overviews. Это обобщения на основе искусственного интеллекта, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице поиска, ещё до того, как вы перейдете по ссылке. Исследования показывают, что всё больше людей находят ответы непосредственно в Google, не переходя на веб-сайты – такие поиски называются «поисками без кликов» (zero-click searches). Для бизнеса, стремящегося улучшить свою позицию в поисковой выдаче (SEO), это означает, что привлечь клики становится всё сложнее, несмотря на то, что сам Google остаётся популярным.

Любой, кто пытается быть найден в Google, сталкивается с общей проблемой в наши дни. Хотя Google по-прежнему отправляет много трафика, людям стало сложнее кликать на ваш веб-сайт, потому что Google часто отображает ответы непосредственно на странице поиска. Такие вещи, как Featured Snippets, разделы ‘People Also Ask’, локальные объявления, результаты покупок и AI-резюме, все появляются до или рядом с обычными результатами поиска. Кроме того, стоимость запуска рекламы растет, и даже высокие органические позиции не гарантируют, что кто-то кликнет на вашу ссылку, как это было раньше.

Давайте будем честны, цифры не изменились. Google по-прежнему обеспечивает подавляющее большинство трафика, и если бы мне пришлось вкладывать свой маркетинговый бюджет в одну поисковую систему, это был бы Google, без сомнений. Однако конкурировать за первые позиции становится все дороже, и Google предоставляет все больше ответов непосредственно на странице результатов поиска, что означает, что меньше кликов переходит на внешние веб-сайты. По этой причине я настоятельно рекомендую клиентам подумать о диверсификации своих стратегий и не класть все яйца в одну корзину.

2. Microsoft Bing

За последние два года Bing значительно увеличил свою долю на рынке поисковых систем по сравнению с другими устоявшимися игроками. В настоящее время он занимает 5,01% мирового рынка, его популярность намного выше в США, превышая 10%, и особенно на настольных компьютерах.

Microsoft расширяет возможности Bing, объединяя его широкую аудиторию с новым ИИ Copilot. Это добавляет чат-основанный ИИ-опыт к стандартным результатам поиска, предоставляя пользователям более интерактивный способ поиска информации.

Очевидно, что у Google значительно больший объём поисковых запросов, чем у Bing. Однако эта разница также означает меньшую конкуренцию между брендами за первые позиции в поисковой выдаче, что следует учитывать при решении о том, как потратить свой маркетинговый бюджет.

Важно отслеживать Bing не только ради его доли на рынке поисковых систем. ChatGPT использует Bing для поиска информации в интернете. Это означает, что контент, который хорошо ранжируется в Bing, также может появиться в ответах ChatGPT, работающих на базе искусственного интеллекта, что даст ему дополнительную видимость.

Улучшение вашего веб-сайта для Bing аналогично улучшению для Google. Оба поисковых движка заботятся о высококачественном контенте, ссылках с других веб-сайтов и скорости загрузки ваших страниц. Основные различия, которые видят SEO-эксперты, заключаются в том, как Bing и Google интерпретируют конкретные ключевые слова, как они обрабатывают мобильные и настольные версии веб-сайтов, и насколько они учитывают активность в социальных сетях. Если вы уже оптимизируете для Google, многие из этих усилий также пойдут на пользу Bing, но все равно хорошая идея ознакомиться с рекомендациями Bing, чтобы убедиться, что вы охватываете все аспекты.

Если вы уже используете Google Ads, попробовать Microsoft Ads — это простой следующий шаг. Вы можете легко импортировать свои существующие кампании Google Ads, экономя время на настройку. Затем вы сможете увидеть, как работают ваши объявления в Bing и настроить свои ставки и таргетинг, чтобы охватить пользователей Bing.

3. Yahoo

Yahoo занимает 1,39% глобальной доли рынка поисковых систем и 2,86% в США.

Yahoo и Bing сотрудничают на протяжении многих лет, что означает, что результаты поиска Yahoo фактически поступают из технологии Bing. Они используют один и тот же основной поисковый движок, но Yahoo выделяется благодаря своим популярным сервисам, таким как Yahoo Mail, Finance и News. Многие люди используют эти сервисы и ищут информацию непосредственно в Yahoo, а не переходят в Google.

Когда вы оптимизируете свой контент для Bing, вы автоматически охватываете пользователей Yahoo. Вместе, Bing и Yahoo составляют более 13% поискового рынка в США, что многие усилия SEO упускают из виду. Вам не нужна отдельная стратегия для Yahoo – то, что работает для Bing, также будет работать и для Yahoo.

Yahoo ценен в мире платной поисковой рекламы, потому что Microsoft Ads запускает кампании как в Bing, так и в Yahoo. Это позволяет охватить более широкую аудиторию, используя всего одну настройку, упрощая ваши рекламные усилия.

→ Дополнительное чтение: Новый Yahoo Scout AI Search возвращает классический вкус поиска, по которому скучают люди.

4. Yandex

Несмотря на то, что у Yandex относительно небольшая доля на мировом рынке поисковых систем – 1.34%, он невероятно важен в России. Данные StatCounter показывают, что Yandex обрабатывает около 72% всех поисковых запросов внутри страны. Для бизнеса, ориентированного на Россию или расположенного в ней, Yandex является основным поисковым движком – это не просто вторичный вариант.

Недавно раскрытый код показывает, что Yandex приоритизирует местоположение пользователя больше, чем Google, поэтому сосредоточение на локальной поисковой оптимизации имеет решающее значение для Yandex. Код также подтвердил, что такие факторы, как возраст веб-сайта, то, как недавно он был обновлен, и взаимодействие с ним пользователей – такие как кликабельность и время, проведенное на странице – все влияют на ранжирование. Реклама в Yandex часто может быть дешевле за клик, чем в Google или Bing из-за меньшей конкуренции. Однако, чтобы добиться успеха, вам нужен контент, специально созданный для местной аудитории, выходящий за рамки простых переводов, чтобы действительно понимать культуру.

Яндекс предоставляет инструменты для владельцев веб-сайтов, рекламную систему под названием Яндекс Директ и аналитику через Яндекс Метрику – всё это ориентировано на пользователей, говорящих на русском языке. В то время как SEO-специалистам, которые фокусируются на англоязычных сайтах, не нужно беспокоиться о Яндексе, это необходимо для тех, кто работает с русскоязычной аудиторией.

→ Дальнейшее чтение: Утечка факторов ранжирования поиска Yandex: Анализ.

5. DuckDuckGo

DuckDuckGo имеет небольшую, но растущую долю на рынке поисковых систем – около 0.76% во всем мире и 1.84% в Соединенных Штатах. В отличие от некоторых поисковых систем, которые пережили стремительный рост, рост DuckDuckGo был последовательным, привлекая пользователей, которые ценят свою конфиденциальность в интернете.

DuckDuckGo отличается от Google тем, что ставит во главу угла конфиденциальность пользователей – он не отслеживает ваши поисковые запросы и не создает персонализированную рекламу на основе вашей истории. Эта приверженность конфиденциальности принесла им преданных последователей. Особенно в Европе, где законы, такие как GDPR, сделали людей более осведомленными об онлайн-отслеживании, DuckDuckGo и другие поисковые системы, ориентированные на конфиденциальность, такие как Ecosia, постепенно набирают популярность.

DuckDuckGo действительно имеет рекламную систему, которая показывает рекламу на основе ключевых слов, которые люди ищут, и работает с Microsoft Advertising для показа этой рекламы. Компании в отраслях, где конфиденциальность особенно важна – например, здравоохранение, финансы или кибербезопасность – могут обнаружить, что реклама в DuckDuckGo помогает им взаимодействовать с клиентами, которые ценят конфиденциальность.

 

6. Baidu

Как человек, который отслеживает веб-трафик на протяжении многих лет, могу сказать вам, что Baidu – не маленький игрок только потому, что его доля на мировом рынке составляет около 0.55%. Эта цифра действительно отражает тот факт, что он подавляюще используется внутри Китая. Однако на внутреннем рынке Baidu огромен – данные StatCounter показывают, что они контролируют более 53% поискового рынка там и обрабатывают миллиарды поисков каждый день.

Baidu активно инвестирует в искусственный интеллект, особенно через свою серию больших языковых моделей ERNIE. К январю 2026 года его AI-ассистент достиг 200 миллионов ежемесячных пользователей, а компания запустила свою новейшую версию, ERNIE 5.0, в ноябре 2025 года. Начиная с апреля 2025 года, Baidu предоставил ERNIE Bot бесплатно для индивидуального использования. Как и AI Overviews от Google, Baidu теперь включает ответы на основе искусственного интеллекта непосредственно в результаты поиска.

Если вы пытаетесь охватить клиентов в Китае, наличие присутствия на Baidu необходимо. Однако оптимизация вашего контента для Baidu отличается от оптимизации для Google. Ваш контент должен быть на мандаринском языке, размещен на серверах в Китае и соответствовать китайским интернет-правилам. Система ранжирования поисковой выдачи Baidu также работает по-другому – такие факторы, как возраст вашего веб-сайта, ваши meta-теги и скорость загрузки ваших страниц, особенно важны для получения более высоких позиций.

→ Для дальнейшего изучения: Факторы ранжирования Baidu: Всестороннее исследование данных

Поисковые системы с искусственным интеллектом: ChatGPT Search и Perplexity

ChatGPT и Perplexity переживают стремительный рост пользовательской базы. OpenAI сообщила в феврале 2026 года, что ChatGPT используют 900 миллионов человек каждую неделю, что является увеличением по сравнению с 800 миллионами в октябре 2025 года. Аналогично, Perplexity обработала 780 миллионов поисковых запросов в мае 2025 года, почти утроив 230 миллионов поисковых запросов, которые она обработала годом ранее, по словам генерального директора Аравинда Сринаваса на Tech Summit Bloomberg в июне 2025 года.

Хотя ИИ начинает направлять больше посетителей на веб-сайты, он по-прежнему составляет относительно небольшую часть общего трафика. Недавний отчет от Conductor показал, что трафик, генерируемый ИИ, составляет чуть более 1% от общего числа посещений веб-сайтов в десяти различных отраслях, при этом ChatGPT отвечает за подавляющее большинство – около 87%. Однако другое исследование от SE Ranking показало, что трафик ИИ на веб-сайты значительно увеличился – примерно в семь раз – между началом 2024 года и серединой 2025 года.

Первичные результаты исследования Conductor дают нам первый взгляд на AI Overviews от Google. Их анализ более чем 21 миллиона поисковых запросов Google, сделанных в сентябре 2025 года, показывает, что AI Overviews появлялись в ответ примерно на 25% запросов, хотя это значительно варьировалось в зависимости от отрасли. Типы веб-страниц, представленных в этих обзорах, также различались в зависимости от отрасли. Неизвестно, будут ли эти тенденции такими же на других AI-платформах, как ChatGPT и Perplexity, что делает важным отслеживание вашей видимости во всех из них.

Во-первых, выясните, отображается ли ваш контент при генерации ответов ИИ-системами – многие SEO-инструменты теперь помогают в этом. После этого улучшение вашего контента для ИИ аналогично традиционным SEO-практикам. Сосредоточьтесь на создании чёткого, надёжного контента, который хорошо структурирован и чётко показывает, откуда поступает ваша информация.

Для получения дополнительной информации о развивающемся ландшафте поиска с использованием ИИ, ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим поисковым системам с ИИ.

Поиск за пределами традиционных поисковых систем.

Amazon

Хотя Amazon не указан StatCounter в качестве ведущей поисковой системы, это важнейшая платформа для всех, кто продает товары онлайн. Исследования постоянно показывают, что многие люди начинают поиск продуктов на Amazon – около 56% по данным Jungle Scout – вместо использования традиционных поисковых систем, таких как Google.

Поисковый алгоритм Amazon, часто называемый A10 продавцами (хотя изначально он был известен как A9), фокусируется на том, что пытаются купить клиенты. Хотя Amazon официально не объявлял ни о каких изменениях, продавцы и маркетинговые агентства заметили различия по сравнению со старыми версиями. Эти изменения, похоже, придают большее значение трафику, поступающему из-за пределов Amazon, и тому, насколько надежен и авторитетен продавец.

Брендам электронной коммерции необходимо найти правильный баланс между продажами на Amazon и привлечением трафика на свои собственные веб-сайты. Amazon может связать вас с покупателями, готовыми совершить покупку, но они контролируют клиентский опыт и взимают комиссию. Сосредоточение исключительно на поиске на Amazon означает, что вы не установите прямые связи со своими клиентами. Однако игнорирование Amazon означает упустить потенциальных покупателей, которые начинают поиск своих продуктов там.

Amazon позволяет компаниям оплачивать продвижение своих товаров с помощью рекламы, такой как Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display. Эта реклама появляется, когда люди ищут товары на Amazon и на страницах товаров, и вы платите только тогда, когда кто-то на нее нажимает. Если вы продаете товары, реклама на Amazon обычно является отдельным расходом от рекламы в Google или Microsoft, и вам потребуется провести отдельное исследование, чтобы найти правильные ключевые слова и установить ваши ставки.

TikTok

TikTok невероятно популярен, с более чем 170 миллионами пользователей в США и более чем 1,6 миллиардами по всему миру. Многие молодые люди сейчас используют его не только для развлечений, но и для получения рекомендаций, чтения обзоров и обучения тому, как что-то делать.

Как цифровой маркетолог, я внимательно следил за ситуацией с TikTok в США. Это была действительно неровная дорога! В 2024 году Конгресс принял закон, который, по сути, предписывал ByteDance, материнской компании TikTok, продать свои американские операции или рисковать быть заблокированной. Мы даже видели, как TikTok временно исчез в январе 2025 года. После множества продлений и переговоров, сделка наконец-то состоялась 22 января 2026 года. Теперь TikTok USDS Joint Venture LLC управляет делами, и она принадлежит на большинство американским инвесторам, таким как Oracle и Silver Lake. ByteDance все еще имеет небольшую часть пирога – около 19,9% – но контроль определенно теперь находится в руках американских компаний.

Теперь, когда вопрос о том, кому принадлежит TikTok, решен на данный момент, приложение продолжает оставаться популярным местом для открытия нового. В отличие от традиционных поисковых систем, система рекомендаций TikTok показывает вам видео на основе того, как люди с ними взаимодействуют — такие вещи, как лайки и репосты — а не только по ключевым словам. Это означает, что для того, чтобы ваш контент был замечен в TikTok, требуется другой подход, чем традиционная поисковая оптимизация (SEO). Такие вещи, как тип видео, которое вы делаете, как быстро вы привлекаете внимание зрителей и сколько вовлеченности получает ваше видео, важнее, чем ссылки с других веб-сайтов или авторитетность вашего веб-сайта.

Функция поиска TikTok – отличный способ для брендов быть обнаруженными. Люди используют её для поиска рекомендаций по продуктам, чтения отзывов о ресторанах, получения вдохновения для путешествий и обучения тому, как что-то делать. Видео, которые хорошо работают в поиске TikTok, обычно короткие, визуально привлекательные и напрямую отвечают на вопрос или решают проблему. Если ваша целевая аудитория моложе и вы создаете видеоконтент, стоит попробовать поиск TikTok, чтобы охватить её.

Что означают изменения доли рынка для вашей SEO-стратегии

Google остаётся доминирующим поисковым движком, но его доля рынка снижается. Инструменты поиска на основе искусственного интеллекта быстро набирают популярность, и другие платформы успешно достигают аудиторий, с которыми Google испытывает трудности в установлении связи.

Поскольку большинство людей используют Google для поиска, львиная доля вашего бюджета SEO должна быть направлена на него. Однако, с ростом AI Overviews от Google, вам также необходимо сосредоточиться на том, чтобы ваш контент был виден в этой функции.

Bing — это мощная поисковая система, которая часто остается незамеченной. Учитывая ее связь с веб-поиском ChatGPT и ее присутствие наряду с Yahoo, Bing фактически охватывает более широкую аудиторию, чем указывает ее общая доля рынка. Простым шагом, который многие веб-команды упускают из виду, является проверка их Bing Webmaster Tools, чтобы убедиться, что их сайт правильно проиндексирован — это простой способ повысить видимость.

Хотя пока что не так много людей используют поисковые системы на базе ИИ, их популярность быстро растёт. Важно проверить, отображается ли ваш контент, когда люди задают вопросы на платформах, таких как ChatGPT и Perplexity. Если нет, сосредоточьтесь на базовых принципах хорошего SEO – создании высококачественного и релевантного контента – чтобы улучшить свои шансы.

Важно сосредоточиться на платформах, адаптированных к вашей аудитории. Для продавцов товаров оптимизация для поиска на Amazon необходима. Если вы пытаетесь охватить более молодую аудиторию, крайне важно понимать, как они ищут информацию на TikTok. Поскольку Amazon и TikTok не работают как обычные поисковые системы, вам потребуется специальный план и бюджет для каждой из них.

Поисковые системы часто доминируют в определенных регионах. Например, Yandex является ключевым игроком в России, а Baidu — в Китае. Чтобы добиться успеха на этих рынках, компаниям необходимы местные команды, серверы внутри страны и глубокое понимание правил и инструментов, используемых на каждой платформе.

Данные говорят о том, что разумно изучить маркетинговые возможности, помимо только Google. Задача заключается в определении того, сколько усилий следует приложить к каждой платформе, что зависит от того, до кого вы пытаетесь дотянуться, вашей отрасли и того, чего вы хотите достичь. У каждого бизнеса будет свой уникальный ответ, но полагаться исключительно на одну поисковую систему в вашей стратегии больше не является хорошей идеей.

Смотрите также

2026-04-06 16:13