Поисковый журнал

Мюллер из Google: Бесплатный хостинг поддоменов затрудняет SEO.

от

Как digital-маркетолог, я всегда консультирую клиентов по лучшим практикам SEO, и в последнее время я подчеркиваю потенциальные подводные камни использования бесплатного субдоменного хостинга. Джон Мюллер из Google отметил, что даже если вы делаете *всё* остальное правильно с вашим веб-сайтом, бесплатный субдомен может создать избегаемые SEO-проблемы. Это просто добавляет лишний слой сложности, который вам не нужен, и может препятствовать вашим позициям в поисковой выдаче.

Издатель обратился на Reddit, потому что их веб-сайт отображается в Google, но не появляется при обычных поисках. Они используют Digitalplat Domains, бесплатный сервис, предоставляющий поддомены, указанные как общедоступные, и искали совета по этому вопросу.

Что происходит

Мюллер объяснил владельцу веб-сайта, что их техническая настройка, вероятно, не является проблемой. Настоящая проблема заключается в том, где они решили разместить свой сайт.

Он написал:

Предложение бесплатных поддоменов часто приводит к всплеску спама и некачественных веб-сайтов. Поддерживать хороший стандарт для этих сайтов сложно, особенно когда нет финансирования или персонала, выделенного для контроля качества.

Основная проблема заключается в том, как связаны эти сайты. Бесплатные хостинговые сервисы часто размещают множество различных веб-сайтов на одних и тех же серверах, что затрудняет поисковым системам отделение качественного контента от низкокачественного или нежелательного материала.

Мюллер добавил:

Это означает, что вы будете размещать свою недвижимость на веб-сайте, который может привлечь ненадёжных арендаторов. Это может затруднить для поисковых систем определение того, является ли ваш сайт высококачественным и отличным от конкурентов.

Он также предостерег от использования дешевых доменных расширений по тем же причинам. Когда доменное расширение заполоняется сайтами низкого качества, это создает те же проблемы.

Мюллер также выделил конкуренцию со стороны другого контента как потенциальную проблему. Веб-сайт, о котором идет речь, пишет на тему, которую многие известные издатели уже подробно осветили, извлекая выгоду из многолетнего существующего контента.

Вы пишете на тему, которая уже широко обсуждалась в интернете. Существует большая конкуренция, и уже доступно много похожих веб-сайтов. Чтобы занять место в результатах поиска, вам нужно продемонстрировать, что делает ваш контент уникальным и ценным.

Почему это важно

Рекомендация Роберта Мюллера следует общему тренду, который я заметил. Гэри Ильиэс из Google ранее выдал аналогичное предупреждение: он объяснил, что если доменное расширение (TLD) перегружается спамом, поисковые системы могут прекратить обработку карт сайта с этих веб-сайтов.

Использование бесплатного поддомена может быть сложным. Хотя существует список, предназначенный для того, чтобы сообщить Google, что каждый поддомен является отдельным веб-сайтом, Google всё равно считает их тесно связанными. Если большинство поддоменов на одном хосте низкого качества или спамные, Google может быть сложно распознать ваш сайт как хороший.

Если вы думаете об использовании бесплатного хостинга для тестирования идеи веб-сайта, имейте в виду следующее: сама платформа бесплатного хостинга влияет на то, насколько хорошо работает ваш сайт. Поисковые системы оценивают ваш веб-сайт, основываясь на всем остальном, размещенном на той же платформе, поэтому важно учитывать более широкий контекст.

Также важно учитывать сложность конкуренции с существующими веб-сайтами. Новым сайтам, выходящим на популярные направления, предстоит сложная борьба, независимо от выбранного доменного имени. Как отмечает Джон Мюллер из Google, авторитетные издатели накопили годы ценного контента, и именно в этом заключается настоящая работа – создание чего-то существенного, чтобы выделиться.

Заглядывая в будущее

Мюллер предположил, что поисковая видимость не должна быть первым приоритетом для новых издателей.

Если вам нравится создавать контент подобного рода и вы считаете, что это то, что нужно людям, то поделитесь своим сайтом и начните создавать сообщество. Не сосредотачивайтесь сначала на позициях в поисковых системах – полезный и уважаемый веб-сайт строится посредством прямого взаимодействия, и не каждому веб-сайту нужно быть огромным по популярности.

Если вы новый издатель, сосредоточьтесь на привлечении трафика напрямую, продвигая свой контент и взаимодействуя со своей аудиторией. Хорошие позиции в поисковых системах обычно приходят позже, когда ваш сайт уже набрал обороты благодаря этим и другим методам.

Смотрите также

2026-01-19 10:41

Google On Phantom Noindex Errors In Search Console

от

Недавно Джон Мюллер из Google отреагировал на сообщения об ошибках ‘phantom noindex‘, появляющихся в Google Search Console. Он подтвердил, что эти ошибки могут быть вполне законными.

Noindex в Google Search Console

Директива ‘noindex’ в файле robots сайта – это мощная команда, которую Google действительно выполняет. Это один из основных способов, с помощью которого владельцы веб-сайтов могут указать Google не включать определенные страницы в результаты поиска.

Иногда Google Search Console сообщает, что не может проиндексировать страницу, утверждая, что есть тег ‘noindex’, который этому препятствует – даже когда вы не можете найти такой тег в коде страницы. Это может сбить с толку, но такое случается время от времени.

Как SEO-эксперт, одна из наиболее озадачивающих ошибок, которые я часто вижу в Google Search Console (GSC), — это сообщение ‘Submitted URL marked ‘noindex». Звучит странно, правда? По сути, Google сообщает вам, что обнаружил тег ‘noindex’ на странице, которую *вы хотите* проиндексировать. Это предупреждение о том, что вы случайно (или намеренно, но неправильно) сообщили Google, что не следует показывать эту страницу в результатах поиска, хотя вы отправили ее на индексацию. Это подчеркивает конфликт между тем, что вы сказали Google сделать (отправить на индексацию), и тем, что сама страница говорит Google (не индексируй меня!).

  • Сайт запросил у Google индексацию страницы через запись в Sitemap.
  • Страница отправила Google сигнал не индексировать её (через директиву noindex).

Search Console иногда показывает сообщение о том, что Google не может проиндексировать страницу, даже если владелец веб-сайта или SEO-специалист не видит никаких технических проблем, вызывающих эту проблему в коде страницы. Это запутанное предупреждение, потому что оно не всегда отражает то, что происходит на сайте.

Человек, задавший вопрос, опубликовал пост в Bluesky:

Noindex Отображается Только Для Google

Джон Мюллер из Google объяснил, что на страницах, которые он просматривал, где возникала эта проблема, всегда присутствовал тег ‘noindex’, указывающий на то, что Google уже знал, что эти страницы не следует индексировать.

Я сталкивался с ситуациями, когда тег ‘noindex’ присутствовал, но Google всё равно показывал страницу в результатах поиска – это может быть непросто выяснить. Если у вас есть примеры URL-адресов, пожалуйста, пришлите их мне в личные сообщения.

Хотя Мюллер не объяснил причину, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы выяснить, что происходит, и исправить проблему.

Как устранить ошибки Phantom Noindex

Как SEO-эксперт, я уже сталкивался с этой проблемой: иногда страница может *казаться* имеющей тег noindex в Google, даже если в данный момент его там нет. Это часто происходит из-за кэширования. Предположим, страница *раньше* была помечена как noindex. Кэш на стороне сервера (например, используемый плагинами WordPress) или CDN (например, Cloudflare) мог сохранить эти старые инструкции ‘noindex’. Googlebot, поскольку он часто пересматривает сайты, все еще может получать эту кэшированную, устаревшую инструкцию, в то время как когда *вы* посещаете страницу, вы видите текущую, правильную версию. По сути, это случай, когда старые инструкции застревают в системе!

Проверить HTTP-заголовки просто. Несколько онлайн-инструментов могут помочь, например, тот, что на KeyCDN или SecurityHeaders.com.

Код ответа сервера 520 — это код, который отправляется Cloudflare при блокировке пользовательского агента.

Скриншот: 520 Cloudflare Код ответа

Ниже представлен снимок экрана кода ответа 200 сервера, сгенерированного cloudflare:

Скриншот: Код ответа сервера 200

Я использовал два разных инструмента для проверки одного и того же веб-адреса. Один инструмент показал сообщение «заблокировано» (код 520), в то время как другой показал, что все в порядке (код 200). Это демонстрирует, что Cloudflare может реагировать по-разному в зависимости от того, как он проверяется. Чтобы получить надежный результат, лучше всего использовать несколько инструментов и посмотреть, последовательно ли вы получаете сообщение «заблокировано» от Cloudflare.

Если веб-страница отображает отличное от кода страницы содержимое, вам необходимо, чтобы Google сам просмотрел страницу так, как она обычно отображается. Лучший способ сделать это — отправить URL в инструмент Google Rich Results Test. Это запускает сканирование страницы Google с использованием собственных серверов и IP-адреса. Если сервер (или сеть доставки контента) отправляет сигнал о том, что страницу не следует индексировать, тест это обнаружит. Помимо проверки структурированных данных, Rich Results Test также показывает HTTP-ответ и снимок того, что именно Google видит на странице.

Когда вы запускаете URL через Google Rich Results Test, запрос:

  • Происходит из центров обработки данных Google: бот использует реальный IP-адрес Google.
  • Проходит обратную проверку DNS: Если сервер, плагин безопасности или CDN проверяет IP-адрес, он должен разрешаться обратно в googlebot.com или google.com.

Если на странице присутствует тег ‘noindex’, наш инструмент не сможет отобразить какие-либо структурированные данные. Вместо этого вы увидите сообщение, например, «Страница не подходит» или «Ошибка сканирования». Если это произойдет, нажмите на ссылку «Посмотреть подробности» или разверните сообщение об ошибке. Это покажет вам, что тег ‘noindex’ является причиной, например, указанием «Robots meta tag: noindex» или просто «‘noindex’ обнаружен в robots meta tag.»

Этот метод не выдает себя за обычного пользователя Google; вместо этого он идентифицирует себя, используя user agent ‘Google-InspectionTool/1.0’. Это полезно, потому что если сервер блокирует доступ на основе IP-адреса, этот метод все равно сможет его обнаружить.

Если случайно добавленный тег ‘noindex’ намеренно блокирует Google от сканирования вашего сайта, вы можете протестировать это, имитируя сканер Google. Вы можете сделать это, используя расширение Google User Agent Switcher для Chrome, или настроив такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы он идентифицировал себя как Googlebot. Это поможет вам определить, нацелен ли тег конкретно на Google.

Скриншот: Chrome User Agent Switcher

Ошибки Phantom Noindex в Search Console

Эти ошибки могут быть неприятными для решения, но не сдавайтесь! Попробуйте пройти по шагам, описанным ниже, чтобы помочь выявить причину проблемы.

Смотрите также

2026-01-18 02:40

ChatGPT Начнет Тестирование Рекламы В Соединенных Штатах

от

OpenAI объявила сегодня о том, что начнет показывать рекламу бесплатным и платным (ChatGPT Go) пользователям в США в ближайшие несколько недель. Это первый случай, когда реклама будет интегрирована непосредственно в интерфейс ChatGPT.

Этот тест случайно запускается одновременно с запуском ChatGPT Go в США. ChatGPT Go — это более дешевая опция подписки, стоимостью 8 долларов в месяц, и она уже предлагалась в других странах с августа.

План демонстрирует продуманную стратегию рекламы, включающую строгие правила относительно размещения рекламы, целевой аудитории и способов отличить рекламу от обычного контента ChatGPT.

OpenAI недавно объяснила свой новый процесс тестирования и обрисовала, почему эти изменения важны как для людей, использующих их сервисы, так и для тех, кто рекламируется через них.

Что тестирует OpenAI

OpenAI не запускает рекламу ChatGPT как часть масштабных изменений платформы или для начала получения большей прибыли в целом. Они тестируют рекламу в небольшом масштабе, с определенными правилами о том, где она появляется, и убеждаются, что она не мешает нормальной работе ChatGPT.

Вы можете увидеть рекламу внизу некоторых ответов. Она будет отображаться только в том случае, если есть соответствующий спонсируемый продукт или услуга, и будет четко обозначена как реклама, чтобы вы могли легко отличить её от обычных ответов. Вы также сможете закрыть её, если захотите.

Пользователи получат больше информации о причинах, по которым они видят конкретную рекламу, а также смогут полностью отключить персонализированную рекламу.

Так же важно, где реклама не будет появляться.

Как человек, который годами создаёт веб-сайты и управляет доверием пользователей, я был рад услышать позицию OpenAI относительно рекламы. Они чётко дали понять, что реклама не будет показываться лицам младше 18 лет, и держат её подальше от потенциально деликатных областей, таких как здоровье, психическое благополучие или политические дискуссии. Важно, что они также заверили пользователей, что ваши разговоры не будут передаваться рекламодателям, и у них нет планов продавать ваши данные. Это большая победа для конфиденциальности пользователей, и то, что я всегда ставлю в приоритет на сайтах, которыми управляю.

Тестирование таймингов рекламы с запуском Go Tier

Время объявления, кажется, не случайно.

В дополнение к объявлению о тестировании рекламы, OpenAI запустила ChatGPT Go в США.

За $8 в месяц Go предоставляет больше функций, чем бесплатная версия, но стоит дешевле наших премиум-планов. Вы получите расширенный доступ к обмену сообщениями, возможность создавать изображения, загружать файлы большего размера и больше места для хранения.

Реклама помогает финансировать как бесплатные, так и платные версии ChatGPT, позволяя большему количеству людей пользоваться сервисом с меньшими ограничениями без необходимости подписки на платный план.

OpenAI также подтвердила, что пользователи с подписками Pro, Business или Enterprise продолжат наслаждаться опытом без рекламы, подчеркивая, что эти платные планы по-прежнему предлагают лучший, непрерывный сервис.

Объяснение ограничений раннего тестирования рекламы.

OpenAI потратил столько же времени на объяснение того, чего реклама не будет делать, сколько и на то, что она будет.

Компания ясно дала понять, что реклама не повлияет на ответы, которые вы получаете от ChatGPT. Основное внимание уделяется предоставлению полезных и информативных ответов, а не продвижению продуктов или максимизации прибыли. В отличие от многих других платформ, они не пытаются удержать вас на сайте дольше или стимулировать повторное использование на основе рекламных целей.

Это значительное изменение по сравнению с типичной онлайн-рекламой. Вместо того, чтобы сначала добавлять рекламу к продукту, а затем выяснять, как заставить её работать, OpenAI пытается установить чёткие правила с самого начала.

Всё ещё неясно, останутся ли эти руководящие принципы эффективными в долгосрочной перспективе. Однако, прямолинейность первоначального плана показывает, что OpenAI признаёт важность осторожного подхода к этой ситуации.

Что говорят нам ранние форматы рекламы?

OpenAI поделилась двумя примерами форматов рекламы, которые планирует протестировать внутри ChatGPT.

Первый пример демонстрирует, как ChatGPT предлагает рецепты для ужина в мексиканском стиле. Сразу после предложений следует явно обозначенная реклама продукта из продуктового магазина, визуально отличающаяся от идей рецептов.

Этот пример показывает, как ChatGPT отвечает на вопрос о поездке в Санта-Фе, Нью-Мексико. Сразу после его ответа появляется спонсорский список отелей, четко обозначенный как реклама. Чат продолжается после этого, демонстрируя, что пользователи могут продолжать общаться с ChatGPT даже после просмотра рекламы.

Как человек, который внимательно следит за происходящим, я заметил рекламу, появляющуюся в самом низу ответов ChatGPT – чётко отделённую от фактического ответа. OpenAI объяснила, что они всё ещё экспериментируют с форматами рекламы, поэтому то, что вы видите сейчас, может отличаться от того, что вы увидите позже. Они просто тестируют различные варианты и выясняют, что работает лучше всего.

Почему это важно для рекламодателей

Это пока не то, что рекламодатели могут запланировать на данный момент.

В настоящее время OpenAI не предлагает способа приобрести доступ, не поделилась информацией о том, кто может его использовать, не имеет системы отслеживания результатов и не сообщила, когда больше людей смогут присоединиться к программе тестирования. Они заявили, что это не открытая платформа для использования кем бы то ни было на данный момент.

Как SEO-эксперт, я начинаю понимать, как реклама в этих целенаправленных, решающих проблемы беседах может создать совершенно новый способ, которым люди *discover* вещи в интернете. Это переход от простого показа рекламы *everyone* к показу действительно полезной рекламы людям, которые активно ищут решения. В такой среде нерелевантная или плохо сделанная реклама будет сильно выделяться – и не в лучшую сторону. Полезность будет главным, а таргетинг должен быть безупречным, чтобы добиться успеха.

Если эта новая платформа приобретет популярность, стратегии, которые в настоящее время преуспевают в поисковых системах и социальных сетях, вероятно, не будут здесь столь эффективны.

Как маркетологи реагируют на это на данный момент

Первичная реакция индустрии была сдержанной, а не панической.

Большинство комментариев признают, что реклама внутри ChatGPT была неизбежна в таком масштабе.

Лилия Рей выразила свое любопытство «увидеть, как это изменение повлияет на пользовательский опыт».

Большинство людей в комментариях к её посту не удивлены этим:

Многие люди сомневаются, может ли реклама оставаться действительно актуальной в долгосрочной перспективе, если нет постоянного стремления создавать больше рекламы. Эта обеспокоенность обоснована – опыт показывает, что успешная реклама почти всегда приводит к попыткам увеличить её охват.

Прямо сейчас это кажется скорее не полноценным рекламным запуском, а скорее экспериментом OpenAI, чтобы выяснить, можно ли интегрировать рекламу в чат-опыт, не подрывая доверие пользователей.

Более сильный сигнал для AI-платформ

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за действиями OpenAI. Они открывают ChatGPT для большего числа пользователей, что отлично, но они также идут по тонкому льду. Поддержание доверия пользователей – это *все*. ChatGPT стал настолько популярным, потому что люди полагаются на него в реальных вопросах, как в личной жизни, так и на работе. Введение рекламы – это нормально, но они абсолютно должны отделять эту рекламу от фактических ответов. Если кажется, что совет, который вы получаете, зависит от денег, это доверие быстро исчезнет. Это высокая планка, но она крайне важна для долгосрочного успеха.

Это обновление, помимо ChatGPT, предполагает, что продукты искусственного интеллекта могут подойти к зарабатыванию денег по-новому, в отличие от традиционных поисковых систем или социальных сетей. Вместо того, чтобы полагаться на рекламу как на основной источник дохода, они рассматривают её как способ помочь финансировать доступ, при этом всё ещё отдавая приоритет платным опциям подписки.

OpenAI заявляет, что будет корректировать способ показа рекламы на основе отзывов пользователей, как только тестирование начнётся в США.

Это в настоящее время мелкомасштабный тест, а не полный запуск с рекламой. Успех этих первоначальных ограничений будет важен не только для самого ChatGPT, но и для того, как мы ожидаем зарабатывать деньги на будущих платформах разговорного ИИ.

Смотрите также

2026-01-17 00:10

AI Поиск в 2026 году: План из 5 статей GEO & SEO для современной видимости

от

Как SEO-эксперт, я наблюдаю самое значительное изменение в том, как люди находят контент за десятилетия. Генеративные инструменты искусственного интеллекта – такие как ChatGPT, Gemini и даже AI-powered поиск, как Perplexity – полностью меняют правила игры. Больше недостаточно просто пытаться занять первое место в результатах поиска. Теперь нам нужно сосредоточиться на том, чтобы наши бренды и продукты были представлены *внутри* ответов, генерируемых искусственным интеллектом, где эти инструменты собирают информацию со всего веба. Речь идет о том, чтобы стать частью синтеза, а не просто списка ссылок.

Сейчас фокус смещается на то, что называется оптимизацией генеративного движка, или GEO. Вместо простого создания большого количества контента, успех теперь зависит от оригинальности, ясности и демонстрации реальных знаний. Компании, которые выделяются, инвестируют в уникальные исследования, делятся отличительной точкой зрения и обеспечивают последовательность своих сообщений во всех своих материалах – от руководств по продуктам до полезных статей и отраслевых аналитических данных.

Чтобы получить эти преимущества, маркетологам необходимо создавать контент, который поисковые системы могут легко понять, подтвердить как точный и использовать в качестве ссылки, а также убедиться, что он привлекает людей, до которых они пытаются достучаться.

Ниже представлены три руководства, которые помогут сориентироваться в этой новой реальности.

1. Руководство по контенту: Создавайте информацию, которую ИИ может анализировать, контекстуализировать и которому он может доверять.

Модели искусственного интеллекта теперь используют графы знаний вместо простого поиска ключевых слов. Эти графы точно определяют ключевые объекты – такие как люди, продукты или идеи – и показывают, как они связаны между собой, помогая ИИ понимать контекст и давать лучшие ответы. Если ваш контент чётко выделяет эти ключевые объекты и их связи, он с большей вероятностью появится, когда ИИ создаёт контент.

Делайте контент простым для интерпретации ИИ.

Это означает упор на ясность и структуру:

  • Используйте естественный язык.
  • Структурируйте заголовки и используйте логическую иерархию информации.
  • Укрепите ключевые концепции с помощью списков и форматов вопросов и ответов.
  • Пишите короткие, хорошо организованные абзацы.

Эти стратегии улучшают поисковую оптимизацию (SEO) и локальный поиск (GEO), упрощая для ИИ понимание контента и связей между идеями, снижая путаницу.

Продемонстрируйте реальную экспертизу

Создавайте взаимосвязанную тематическую глубину.

Не публикуйте отдельные статьи. Вместо этого создавайте группы взаимосвязанного контента, ориентированные на ключевые темы, в которых специализируется ваш бренд. Тщательно освещая темы и связывая связанную информацию, вы зарекомендуете себя как ведущий авторитет и поможете поисковым системам лучше понять опыт вашей компании.

Используйте ответы ИИ в качестве входных данных для исследований.

Отслеживайте, как ИИ отвечает на вопросы, связанные с вашим брендом. Определите области, в которых ваш бренд не упоминается, и используйте эти пробелы для направления создания контента. Рассматривайте это как более умный и детальный способ увидеть, о чем спрашивают люди в вашей отрасли – подобно функции «Другие также спрашивают», но более информативный.

2. Технический справочник: Убедитесь, что ИИ может правильно получать доступ и интерпретировать ваш контент.

Чтобы добиться успеха в сети сегодня, вам нужно убедиться, что ИИ может легко находить и понимать ваш контент. Если ИИ не может получить доступ к вашему веб-сайту или приложению или правильно отобразить его, он не будет отображаться в результатах поиска. Это означает, что вам нужно уделять особое внимание доступности, скорости и хорошей организации вашего цифрового контента.

Обеспечьте AI-краулерам четкий доступ.

Обычно компании непреднамеренно блокируют AI-ботов, таких как ChatGPT и Perplexity, в настройках своего веб-сайта. Обеспечение доступа этих ботов к вашему сайту важно для получения точных результатов от инструментов на основе искусственного интеллекта.

Учитывайте ограниченную отрисовку JavaScript

Многие AI-программы не могут обрабатывать JavaScript, поэтому они могут не видеть контент вашего веб-сайта. Использование серверного рендеринга или предварительного рендеринга гарантирует, что его смогут увидеть как люди, так и AI.

Используйте структурированные данные щедро.

Разметка схемы, которая добавляет структурированные данные на ваш веб-сайт, облегчает поисковым системам и ИИ понимание вашего контента. Это может привести к улучшению видимости в таких функциях, как панели знаний и связанные поиски.

Оптимизируйте мультимедиа с помощью метаданных

ИИ пока недостаточно хорошо понимает такие вещи, как видео и изображения, поэтому предоставление текстовых описаний – например, расшифровок видео, альтернативного текста для изображений и подробных метаданных – по-прежнему очень важно. К счастью, инструменты ИИ могут помочь командам быстро создавать эти описания, значительно упрощая процесс.

Поддерживайте скорость и  производительность сайта

И пользователи, и поисковые системы предпочитают веб-сайты, которые быстро загружаются и работают плавно. Core Web Vitals от Google – отличный стандарт, к которому стоит стремиться при создании быстрого и качественного онлайн-опыта.

3. Руководство по авторитету: Усиление сигналов, которые модели используют для определения того, кому доверять

Зарабатывайте цитирования с помощью высококачественного контента.

Делиться проницательным, оригинальным контентом повышает ваши шансы быть замеченным как экспертами, так и ИИ, что приводит к большему количеству цитирований и более широкому признанию.

Ключевым преимуществом использования генеративного ИИ является его способность раскрывать свои источники. Эта прозрачность позволяет вам видеть, какие веб-сайты, онлайн-сообщества и публикации являются наиболее влиятельными, помогая вам эффективно фокусировать свои маркетинговые и контент-стратегии.

Поддерживайте единообразные сообщения на всех каналах.

ИИ путается, когда информация представлена непоследовательно. Чтобы помочь ему понять, используйте одинаковые сообщения и общий подход на всех ваших платформах – ваш веб-сайт, справочные документы, социальные сети и любые другие онлайн-профили.

Поддерживайте авторитетные собственные медиа-профили

Наличие точной информации на платформах, таких как Wikipedia, Wikidata и отраслевых веб-сайтах, помогает установить ваш бренд как заслуживающий доверия и улучшает то, как он понимается системами искусственного интеллекта. Убедитесь, что вы часто проверяете и обновляете эти профили, чтобы поддерживать последовательность ваших сообщений.

Создано для людей и машин.

Сегодня маркетологам необходимо убедиться, что люди могут легко находить их контент в интернете. Это означает создание контента, который хорошо ранжируется в поисковых системах (SEO), появляется в локальных поисках (GEO) и действительно привлекает читателей.

Создание эффективного маркетинга сегодня требует как воображения, так и сильных технических навыков. Top marketers теперь полагаются на хорошо организованный контент, чёткую и последовательную коммуникацию, а также на твердое понимание того, как работают инструменты ИИ, такие как генеративный ИИ, что позволяет им охватывать аудиторию на всех платформах.

Узнайте, как использование структурированного контента и искусственного интеллекта позволяет командам contentful.com легко управлять и автоматизировать поисковую и локальную оптимизацию, что приводит к повышению онлайн-видимости.

Смотрите также

2026-01-16 19:10

SEO Pulse: Дебаты UCP, Gemini для трендов, опасения по поводу Health AIO

от

Вот что нового на этой неделе: Google продолжает разрабатывать торговые возможности на базе искусственного интеллекта с акцентом на помощь со стороны агентов. Они также добавили помощника на базе Gemini в функцию Explore Google Trends и, похоже, решают проблемы, поднятые на прошлой неделе, касающиеся точности AI Overviews при использовании для поиска информации о здоровье.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Универсальный Коммерческий Протокол (UCP) Приближает Оформление Заказа Агентом.

Недавно Google запустила Universal Commerce Protocol, новый открытый стандарт, разработанный для того, чтобы позволить AI-помощникам обрабатывать покупки на различных веб-сайтах и в магазинах. Они представили это примерно во время розничной конференции NRF, подчеркнув, что это система, работающая в фоновом режиме для AI-шоппинга, а не новый продукт, который клиенты будут использовать напрямую.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за этой историей, и она интересна по нескольким причинам. Она действительно подчеркивает видение Google относительно будущего торговых возможностей на основе искусственного интеллекта. Но она также вызвала распространенные дебаты о персонализации и ценообразовании. Некоторые люди обеспокоены тем, что разговоры Google о ‘персонализированном увеличении продаж’ кажутся немного похожими на ценообразование на основе слежки. Google отвергает эту идею, объясняя, что ‘увеличение продаж’ просто означает показ клиентам более дорогие варианты, и они заявили, что их программа Direct Offers на самом деле не повысит цены.

Почему это важно

Я слежу за разработкой Google функций AI-шоппинга в Search и Gemini с самого начала. Очевидно, что они постоянно работают над тем, чтобы охватить больше этапов всего процесса покупок – от первоначальных исследований и сравнения продуктов до завершения покупки – непосредственно на своих собственных платформах.

Для тех, кто работает в сфере электронной коммерции, до сих пор неясно, какой уровень контроля у вас есть над клиентским путем через традиционное SEO, насколько это зависит от товарных фидов и точных данных, и насколько это определяется собственными товарными объявлениями Google. Хотя Universal Cart Pages (UCP) не дает окончательного ответа, он предлагает более четкое понимание того, в каком направлении движутся события.

Что говорят SEO-специалисты

Наиболее интересные дискуссии на этой неделе сосредоточены вокруг двух основных вопросов: опасностей, с которыми сталкиваются потребители, и практических деталей того, как вещи создаются и приводятся в действие.

В отношении обеспокоенности по поводу этих практик, Линдси Оуэнс, глава Groundwork Collaborative, подчеркнула, как компании используют данные для установления разных цен для разных клиентов – тактику, иногда называемую «персонализированным увеличением продаж». Ли Хепнер, юрист American Economic Liberties Project, поддержал эту обеспокоенность, предположив, что потенциал индивидуального ценообразования является основной политической проблемой с этими системами.

Мани Фазели, вице-президент по продуктам Shopify, объяснил, что Shopify рассматривает Универсальную Оплату (UCP) как способ представить собой полный процесс совершения покупок, выходящий за рамки просто обработки платежей. Он также подчеркнул, что UCP позволяет продавцам сохранять важные, пользовательские функции, которые они внедрили в свой процесс оформления заказа.

Хейко Хотц, эксперт по генеративному ИИ в Google Cloud, просто объяснил для тех, кто разрабатывает AI-агентов: агенты преуспевают в обдумывании вещей, но испытывают трудности во взаимодействии с веб-сайтами. Эрик Зёферт, аналитик мобильной индустрии, добавил, что конечная цель — обеспечить прибыльность поиска клиентов, превращения их в покупателей и улучшения результатов при использовании платной рекламы.

Google Trends Explore получает предложения Gemini.

Google Trends получает новый вид для своей страницы Explore. Новая боковая панель, работающая на Gemini, будет предлагать связанные темы поиска и упрощать процесс их сравнения.

Google выпустила обновление, которое теперь может автоматически находить и сравнивать популярные поисковые тренды. Вы можете проверить до восьми различных поисковых запросов одновременно и увидеть больше информации о том, что ищут люди – как популярные запросы, так и новые тренды – для каждого из них. Это обновление в настоящее время выпускается.

Почему это важно

Google продолжает делать Trends более полезным для этапа обнаружения в исследовании ключевых слов.

Google Trends — полезный инструмент, но на уточнение ваших поисковых запросов может потребоваться время, когда вы начинаете с широкой концепции. Новая функция Gemini в Trends, похоже, направлена на то, чтобы упростить это. Для создателей контента, которые используют Trends на этапах планирования, это может помочь им быстро группировать похожие темы и определять, когда интерес к этим темам достигает пика и спадает в течение года.

Что говорят люди

Йосси Матиас, возглавляющий Google Research, выделил новую функцию Gemini, которая отображается как боковая панель. Эта панель помогает пользователям, предлагая связанные поисковые запросы, позволяя им сравнивать до восьми поисков одновременно и предлагая более широкий обзор как популярных, так и трендовых поисков.

SEO-специалисты изначально полагают, что это изменение упрощает поиск связанных поисковых запросов в инструменте Explore, но на данный момент отзывы ограничиваются первоначальными реакциями и не содержат подробностей.

Health AI Overviews сталкиваются с новой критикой после репортажа Guardian.

После сообщений в The Guardian о неточной и потенциально опасной медицинской консультации от его AI Overviews, Google временно удалил эту функцию из определенных поисковых запросов, связанных со здоровьем.

Почему это важно

Ранее я освещал расследование Guardian, и оно подчеркивает повторяющуюся проблему: по мере того, как AI Overviews используются в более чувствительных областях, продолжают возникать проблемы. Отдельные данные также показывают, что поисковые запросы, связанные со здоровьем, финансами и другими важными жизненными решениями – часто называемые темами ‘Your Money or Your Life’ – с большой вероятностью будут отображать AI-сгенерированные сводки.

Как цифровой маркетолог, одна из самых больших проблем, с которыми я сталкиваюсь в отношении AI Overviews от Google, – это понимание того, как измерить их влияние. Сложно подтвердить, какую информацию они извлекают по определенной теме, и эта информация может фактически меняться каждый раз, когда кто-то выполняет поиск. Особенно если вы работаете в чувствительной области, такой как здравоохранение или финансы – то, что мы называем YMYL – возникает реальный вопрос, помогают ли эти AI-резюме или вредят доверию, которое мы так усердно выстраивали с нашим контентом.

Что говорят люди

Форум информации о пациентах выразил обеспокоенность по поводу недавнего расследования, отметив, что его директор, Софи Рэндалл, предупредила, что сводки поисковых систем на базе ИИ могут демонстрировать неверную информацию о здоровье на видном месте, что потенциально может подвергнуть опасности благополучие людей.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за недавними проблемами с AI Overviews от Google. Pancreatic Cancer UK публично подтвердили, что они участвуют в расследовании случая, когда AI Overview представил неверную информацию. Судя по тому, что я вижу, эксперты в медицинской области рассматривают это как особенно серьезный случай, когда AI ошибается – это не просто еще один типичный сбой AI, а потенциально вредная ошибка со значительными последствиями. Они делятся материалами Guardian об этой проблеме, подчеркивая серьезность ситуации.

Тема недели: Слой «Сделано за вас» продолжает расти.

Каждая история на этой неделе показывает, как Google добавляет больше слоев между запросом и пунктом назначения.

UCP интегрирует процесс оформления заказа непосредственно в платформы Google. Последнее обновление Trends помогает пользователям легче находить то, что они ищут, в инструментах Google. Кроме того, новые данные отчетов о состоянии здоровья показывают влияние AI-powered сводок, появляющихся в верхней части результатов поиска по вопросам, связанным со здоровьем.

Как digital-маркетолог, я вижу растущую обеспокоенность по поводу контроля. Чем больше Google управляет внутри своих собственных платформ – таких вещей, как страницы результатов поиска и YouTube – тем сложнее мне точно отслеживать, какое влияние мои маркетинговые усилия *на самом деле* оказывают, и что произошло *до того*, как кто-то даже попал на мой веб-сайт. Сложнее доказать ROI, когда так много происходит ‘под капотом’ с алгоритмами и интерфейсами Google.

Смотрите также

2026-01-16 18:18