Поисковый журнал

Новая структура SEO эры ИИ

от

Мне постоянно задают вопрос о том, как попасть в результаты поиска с использованием искусственного интеллекта. Будь то на конференциях, через LinkedIn или во время обучающих сессий, люди интересуются тем, что изменилось. По сути, они хотят знать, работают ли их текущие SEO-стратегии, какие новые навыки им нужно развивать и как оставаться актуальными. Сейчас время смуты – ландшафт цифрового маркетинга изменился настолько быстро, и все задаются вопросом, ценен ли их многолетний опыт. Именно поэтому я написал новую книгу, чтобы помочь внести ясность.

Они так и делают. Но не в тех пропорциях, что раньше. И не по тем же причинам.

Каждый раз, когда я описываю, как системы ИИ отбирают информацию, я получаю схожий ответ. Сначала люди облегченно вздыхают, узнав, что основные принципы по-прежнему применимы. Затем они немного волнуются, когда понимают, что задачи, которые они раньше считали дополнительными, теперь являются необходимыми. Наконец, они испытывают одновременно любопытство и беспокойство, узнавая о совершенно новой работе, которой не существовало всего несколько лет назад. Именно в этот момент страх отстать превращается в желание учиться. Задача не такая сложная, как кажется. Самая большая опасность – верить, что то, что работало в прошлом, продолжит работать и в будущем.

Эта трехслойная модель полезна, поскольку она наводит порядок в сложных изменениях. Она проясняет, что остается прежним, чему требуется дополнительное внимание, а что является совершенно новым. Это позволяет эффективно расставлять приоритеты в ваших усилиях. Конечно, я приветствую вашу точку зрения – независимо от того, согласны вы или нет. Я просто делюсь своим пониманием и уважаю другие взгляды.

Сегмент первый: Работа, переносимая из классического SEO

Опытным SEO-специалистам в этом первоначальном наборе рекомендаций нечего будет найти нового. Реальный сдвиг заключается не в *том*, что нужно делать, а в растущих последствиях неправильного выполнения. Современные системы искусственного интеллекта, такие как те, которые работают на LLM, требуют, чтобы веб-сайты были легкодоступны, использовали простой язык и последовательно фокусировались на релевантных темах. Если вы уже уделяете приоритет этим факторам, вы хорошо подготовлены.

Семантическое выравнивание

Вы уже умеете писать контент, который соответствует тому, что ищут пользователи, и эта способность идеально подходит для работы с ИИ. Основное различие заключается в том, что ИИ фокусируется на понимании *смысла* вашего контента, а не просто конкретных ключевых слов. Он проверяет, четко ли ваш текст отвечает на вопрос пользователя или решает его проблему. Забудьте о попытках впихнуть ключевые слова или использовать вычурный язык – если ваш контент полезен и сосредоточен на потребностях пользователя, ИИ это распознает. Если ваш текст отклоняется от темы или пытается охватить слишком многое сразу, ИИ проигнорирует его.

Прямые ответы

То, как веб-сайты раньше выделяли ключевую информацию с помощью сниппетов, на самом деле подготовило нас к тому, как работают большие языковые модели (LLMs). LLMs теперь отдают приоритет контенту, который немедленно предоставляет ответ, а затем подкрепляет его деталями. По сути, они рассматривают первые несколько предложений как сигнал о том, насколько надежна информация. Если ответ находится в самом начале, модель гораздо охотнее использует этот раздел. Скрытие ответа в длинных введениях означает, что его вероятность быть увиденным меньше. Это не о стиле письма; это о том, как модель снижает риск и неопределенность. Четкие, прямые ответы дают модели больше уверенности.

Техническая доступность

Наличие хорошо структурированного и легкодоступного веб-сайта остаётся крайне важным, и сейчас это становится ещё более важным с развитием ИИ. Если поисковая система не может правильно прочитать ваш контент, инструменты ИИ также не смогут его использовать. Даже лучший контент не будет иметь значения, если он скрыт за неряшливым кодом или труднодоступными URL-адресами. Поддерживайте чистоту вашего HTML, организуйте страницы логически, убедитесь, что ваши URL-адреса работают, и используйте чёткий файл robots.txt – эти основы теперь напрямую влияют на то, насколько хорошо ваш контент работает в поисковых и ответных системах на основе ИИ.

Свежесть контента

Поддержание актуальности информации особенно важно сейчас. Модели искусственного интеллекта отдают приоритет наиболее достоверному и стабильному пониманию темы. Если ваш контент верен, но устарел, система, скорее всего, выберет более свежую информацию из другого источника. Это особенно важно для таких тем, как законы, цены, здоровье, деньги и новые технологии. По мере развития тем ваш контент необходимо соответствующим образом обновлять.

Topical Authority

Сегмент Два: SEO-специалисты выполнили только частично работу, которую делали раньше.

Существует набор SEO-задач, которые раньше игнорировались или выполнялись непоследовательно. Хотя команды время от времени их решали, они не считались существенными. Теперь, с развитием GenAI, эти задачи невероятно важны. Они выходят за рамки простого улучшения контента; они значительно влияют на то, насколько эффективно находится информация, качество результатов поиска и то, как часто указываются источники.

Качество чанков

В прошлом важно было то, как информация располагалась на странице, поскольку люди привыкли быстро её просматривать. Теперь, с появлением моделей ИИ, важнее то, как информация сгруппирована в блоки, поскольку модели извлекают именно эти блоки, а не целые страницы. Наиболее эффективные блоки короткие и сфокусированные – в идеале от 100 до 300 слов – и охватывают одну чёткую идею. Попытки вместить слишком много идей в один блок или написание длинных, пространных абзацев затрудняют для ИИ поиск необходимого. Лучшие блоки лаконичны, хорошо организованы и легко понятны.

Entity Clarity

Традиционно, выбор имени для вашего продукта или бренда был просто вопросом стиля и последовательности. Но с развитием ИИ это стало технически важным. Модели ИИ учатся распознавать вещи, основываясь на том, как они названы и используются. Если вы измените свои правила наименования, ИИ запутается, что затруднит поиск вашего контента и снизит его полезность. Придерживаясь последовательного шаблона наименования, вы помогаете ИИ понимать и извлекать ваш контент более эффективно.

Готовые цитаты и факты

В прошлом, добавления статистики в контент было достаточно, чтобы установить достоверность. Теперь, с развитием ИИ, этого недостаточно. Системам ИИ нужна надежная, точная информация, которую они могут напрямую использовать без ошибок. Они процветают благодаря четким цифрам, пошаговым инструкциям, определениям и лаконичным объяснениям. Контент, богатый этими стабильными фактами, гораздо вероятнее будет использован ИИ. И наоборот, контент, который неясен или основан на мнениях, менее ценен.

Ясность важнее хитрости.

На протяжении долгого времени чёткое изложение было важно для поисковых систем, чтобы понимать, что ищут люди. Теперь, с появлением моделей ИИ, это помогает им связывать ваш контент с конкретными вопросами, которые задают пользователи. Использование чрезмерно креативного или сложного языка на самом деле может снизить точность работы ИИ. Вместо этого, сосредоточение на простом и прямом языке приводит к более надёжным результатам. Помните, вы не пытаетесь впечатлить ИИ – вам просто нужно быть ясным и прямолинейным.

Раздел третий: Работа, которая нова в эпоху ИИ и LLM.

Эта новая категория работы совершенно отличается от всего, с чем сталкивалась индустрия ранее – она просто не существовала на этом уровне спроса. Теперь это является важным фактором в том, насколько заметен бренд. В то время как многие компании еще не начали сосредотачиваться на этих задачах, именно это отличает бренды, которые появляются в результатах поиска AI, от тех, которые нет.

Chunk Level Retrieval

Большие языковые модели не оценивают целые страницы; они оценивают более мелкие сегменты текста. Эти сегменты конкурируют друг с другом при ответе на вопрос, особенно по одной и той же теме. Чтобы добиться успеха, каждый сегмент должен быть сфокусированным, чётко и лаконично охватывая одну идею. Чётко определённые, релевантные сегменты значительно повышают вероятность быть выбранными. Именно так контент становится видимым с помощью генеративного ИИ – эффективное извлечение информации является наиболее важным фактором.

Качество встраивания

В конечном счете, ваш контент преобразуется в числовое представление. Насколько хорошо организован, понятен и последователен ваш контент, напрямую влияет на качество этого представления. Хорошо структурированные абзацы приводят к точным и полезным результатам, в то время как запутанный или перемешанный контент создает ненадежные результаты. Четкие результаты последовательно появляются в результатах поиска, даже если они лишь немного лучше, чем у конкурентов. Нечеткие результаты теряются в шуме. Эта работа за кулисами имеет решающее значение для успеха с генеративным ИИ.

Сигналы извлечения

То, как вы форматируете свой текст, влияет на то, насколько AI ему доверяет. Такие вещи, как заголовки, метки, определения, нумерованные шаги и примеры, служат полезными ориентирами, позволяя AI связать вашу информацию с тем, что ищет пользователь. Четкая, предсказуемая структура также облегчает обработку и использование вашего контента AI, увеличивая вероятность того, что он выберет вашу информацию как лучший ответ.

Сигналы доверия машин

Большие языковые модели (LLM) оценивают надёжность иначе, чем поисковые системы, такие как Google или Bing. Они сосредотачиваются на таких вещах, как автор контента, опыт автора, подтверждающие доказательства (цитирования), источник информации и надёжные источники. LLM предпочитают контент, который минимизирует потенциальные риски для них. Предоставление чётких сигналов надёжности помогает модели уверенно использовать вашу информацию. И наоборот, если сигналы доверия отсутствуют, ваш контент может быть проигнорирован.

Структурированный Контекст

Модели искусственного интеллекта лучше понимают информацию, когда она хорошо организована. Использование чётких шагов, определений, переходов и заголовков помогает системе находить информацию и снижает количество ошибок. Последовательное форматирование делает ИИ более надёжным, что крайне важно для советов, технических инструкций и тем, связанных с юридическими или финансовыми вопросами.

Подведение итогов

Переход к Генеративному ИИ – это не полная переработка, а значительное изменение в том, как всё работает. Люди по-прежнему хотят того же – информации, вдохновения, продуктов, решений и уверенности – они просто находят их через новые системы, которые анализируют контент по-разному. Чтобы оставаться актуальным, вам нужно выйти за рамки старых стратегий и понять, как эти новые системы извлекают информацию, разбивают её на части и интерпретируют её смысл. Как только вы это сделаете, всё станет намного яснее.

Многие команды еще не полностью адаптировались к новому подходу. Они по-прежнему сосредоточены на традиционных тактиках SEO – таких как оптимизация отдельных страниц и использование ключевых слов – в то время как ИИ теперь анализирует контент гораздо более комплексно. Они улучшают формулировки, в то время как ИИ оценивает такие вещи, как достоверность и то, насколько четко представлена информация. Как только вы поймете, как ИИ оценивает контент на этих различных уровнях, вы перестанете делать предположения и начнете создавать контент, который находит отклик у того, как эти системы его фактически понимают.

Это не просто заполнение времени – это важная подготовка к следующим десяти годам инноваций. Бренды, которые начнут адаптироваться сейчас, будут постепенно получать преимущество. AI не поддается шумихе; он предпочитает ясность. Создавая высококачественный контент сегодня, вы обеспечите его дальнейший охват ваших клиентов там, где они будут искать его завтра.

Моя новая книга, «The Machine Layer: How to Stay Visible and Trusted in the Age of AI Search,» теперь доступна на Amazon.com. Я написал её, потому что понял, что традиционные способы измерения онлайн-успеха – такие как рейтинги, трафик веб-сайта и коэффициенты кликабельности – не так надежны, как раньше. Это не просто теоретическое изменение; ИИ сейчас определяет, какую информацию люди видят и которой доверяют, что означает, что некоторая экспертиза станет более заметной, а другая будет упущена из виду. В книге объясняется технология, лежащая в основе этих решений ИИ – включая такие концепции, как токенизация и векторные вложения – и предлагаются практические стратегии адаптации. Она предназначена для профессионалов, чья работа меняется, лидеров, пытающихся понять новые данные, и всех, кто чувствует себя потерянным, поскольку старые методы устаревают.

Смотрите также

2025-12-04 17:41

Как директорам по маркетингу следует расставлять приоритеты в бюджетах SEO в 1 квартале и первом полугодии 2026 года.

от

В 2025 году то, как люди искали информацию в интернете, резко изменилось. Поскольку ИИ стал основным способом поиска информации, брендам стало сложнее полагаться на традиционные результаты поиска, что сделало трафик веб-сайтов менее предсказуемым.

С возрастающими трудностями привлечения внимания в результатах поиска и непредсказуемым трафиком веб-сайтов, лидеры в области маркетинга столкнулись с растущим давлением, требующим подтверждения ценности своих бюджетов и поддержания роста. Это означало, что им необходимо было больше внимания уделять созданию сильных, надежных маркетинговых усилий непосредственно на своих собственных веб-сайтах и платформах, а не просто надеяться на высокие позиции в поисковой выдаче.

Компаниям необходимо последовательно появляться в поисковых системах и платформах на базе искусственного интеллекта. Им также необходимо улучшить способы создания и управления контентом, а также создать прочную техническую базу, которая хорошо работает как для людей, так и для ИИ.

Первый и второй кварталы 2026 года – это периоды, в которые необходимо финансировать и выполнять эти приоритеты.

Принципы бюджетирования SEO на 2026 год в первом квартале/первой половине года.

Как цифровой маркетолог, я планирую свой бюджет SEO на начало 2026 года и строю его вокруг нескольких ключевых идей. Я хочу сбалансировать поддержание стабильности и проверенных решений со свободой тестирования новых стратегий и проверки их эффективности. Всё сводится к поиску оптимального баланса между надёжностью и инновациями.

Защитите базовое распределение для основной SEO.

Это охватывает поддержание веб-сайта в технически исправном состоянии, обеспечение его бесперебойной работы, хорошей организации и актуальности контента. Эти важные задачи поддерживают все маркетинговые усилия, а их игнорирование создает риски, особенно учитывая, что способы поиска информации в интернете постоянно меняются.

Создайте отдельный экспериментальный горшок для открытия ИИ.

С инструментами искусственного интеллекта, такими как AI Overviews от Google, меняющими способы, которыми люди находят бренды, крайне важно выделить средства специально для тестирования контента, предназначенного для этих ответов искусственного интеллекта, создания сильной идентичности бренда в рамках этих ответов, адаптации к новым структурам данных и отслеживания эффективности ваших усилий в области искусственного интеллекта. Без выделенного финансирования эти важные задачи либо будут отложены, либо отвлекут ресурсы от другой критически важной работы.

Инвестируйте в измерения, которые объясняют реальное поведение пользователей.

Поскольку понимание того, как используется ИИ, всё ещё развивается и является непоследовательным, крайне важно отслеживать, как клиенты взаимодействуют с системами ИИ, когда эти системы упоминают бренд и какой контент влияет на эти взаимодействия.

Этот уровень понимания укрепляет способность директора по маркетингу защищать и корректировать бюджеты позднее в течение года.

Куда вложить деньги в первом квартале

Q1 — время построить прочный фундамент и подготовиться к предстоящим изменениям и возможностям. Усилия, которые мы приложим сейчас, напрямую повлияют на наши результаты в первой половине года.

Технические основы

Начните с того, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт технически исправен. Это означает улучшение его скорости, исправление любых проблем, которые мешают поисковым системам исследовать его, обновление способа внутренней перелинковки страниц и организацию вашего контента чётким образом. Поскольку искусственный интеллект и большие языковые модели нуждаются в надёжных данных, хорошо поддерживаемый веб-сайт имеет решающее значение для успеха всех ваших усилий по контенту, геолокации и отслеживанию.

Контент, насыщенный сущностями и основанный на вопросах.

Люди задают более сложные вопросы, и ИИ предпочитает контент, который хорошо объясняет вещи, тщательно отвечает на часто задаваемые вопросы и предоставляет глубокое освещение тем. Сосредоточьтесь на создании хорошо организованного контента, который решает реальные проблемы клиентов и помогает им в их опыте. Приоритетом должно быть ясность, полезность и надежность, а не просто создание большого количества контента.

Раннее ГЕО-экспериментирование

SEO и возможность быть найденным Большими Языковыми Моделями (LLMs) имеют много общего. Оба зависят от прочной технической базы, чёткой и последовательной информации о том, о чём ваш контент, и контента, который действительно полезен и понятен – как для людей, так и для машин. Рассматривайте обнаружение LLM как естественное развитие SEO; большинство усилий по улучшению вашего SEO также повысят то, насколько хорошо LLM находят и понимают ваш контент, просто делая его более ясным, организованным и релевантным.

Мы начинаем видеть интересные изменения в определенных отраслях. Например, технология под названием Agentic Commerce Protocol, или ACP, меняет то, как ИИ понимает и оценивает продукты, и даже как он совершает покупки.

Неважно, как вы это называете – GEO, AEO или LLMO – основная идея заключается в том, что бренды сейчас работают над тем, чтобы хорошо работать на многих различных платформах и поисковых системах. Каждая из этих платформ использует свой уникальный способ понимания того, что ищут люди.

Сейчас самое подходящее время, чтобы проверить, как ваш бренд отображается в результатах поиска и на других онлайн-платформах. Изучите сайты вопросов и ответов, поймите, как ваш бренд связан с различными сущностями в сети, и посмотрите, как поисковые системы интерпретируют ключевую информацию о вашем бренде. Этот первый взгляд поможет вам решить, куда инвестировать больше денег в первой половине года.

H1 Вид: Масштабирование того, что работает

H1 – это когда первые выводы из 1 квартала начинают перерастать в масштабируемые программы.

Внедрение успешных экспериментов в стандартные операционные процедуры (BAU)

Как только новые подходы, такие как использование ИИ или структурированный контент, начнут приносить положительные результаты, они должны стать стандартными частями вашей SEO-стратегии. Официальное закрепление этих практик помогает им постоянно улучшаться, не требуя постоянного обоснования финансирования.

Сокращение использования инструментов с низкой рентабельностью и реинвестирование в людей и процессы.

Многие организации перерасходуют средства на инструменты, которые не приносят значимой пользы.

H1 – это хорошее время, чтобы оценить, какими инструментами пользуется ваша команда, устранить избыточность и избавиться от платформ, которые не используются. Реинвестирование этих средств в вашу команду, создание более качественного контента и оптимизация процессов обычно приводит к гораздо лучшим результатам. Текущая гонка за добавление AI-функций от многих поставщиков инструментов, вероятно, замедлится, и наиболее ценные инструменты выделятся среди конкурентов.

Корректировка бюджетного микса по мере поступления данных

К концу первой половины года мы должны получить гораздо лучшее понимание того, что обеспечивает видимость и что действительно помогает людям находить и взаимодействовать с нашим контентом. Затем мы можем использовать эту информацию, чтобы скорректировать наши расходы – увеличить инвестиции в то, что работает хорошо, продолжать важные SEO-усилия, расширить популярный контент и сократить эксперименты, которые не приносят результатов.

Вопросы CMO перед утверждением

Когда лидеры маркетинга планируют свои расходы на SEO на 2026 год, окончательное решение должно учитывать как проактивные стратегии для повышения видимости, так и защитные меры для поддержания текущих позиций в рейтинге. Важно инвестировать как в новый рост, так и в поддержание существующего успеха.

Оборонительные стратегии помогают бренду поддерживать текущий успех, включая позиции в поисковой выдаче, производительность веб-сайта, последовательный контент и видимость как в поисковых системах, так и на платформах искусственного интеллекта.

Оффенсивные тактики направлены на повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и усиление присутствия бренда на платформах, где люди открывают для себя что-то новое.

Чтобы добиться успеха, маркетинговая стратегия нуждается как в сильной защите, так и в сильном наступлении. Без защиты своей доли рынка ваш бренд становится уязвимым, а без активного стремления к росту он рискует остаться незамеченным.

Movement описывает, как бренд меняется, чтобы оставаться актуальным, поскольку люди находят информацию новыми способами. Это включает в себя эксперименты с большими языковыми моделями на ранних этапах, расширение того, что представляет бренд, и обновление типов контента, который он использует.

Импульс в SEO достигается за счет последовательных инвестиций в его основы и постоянного улучшения пользовательского опыта при навигации по вашему веб-сайту. Речь идет о развитии предыдущих усилий для достижения лучших результатов с течением времени.

Руководителям маркетинга необходимо оценивать бюджеты, исходя из того, насколько хорошо они закладывают основу для долгосрочного успеха и поддерживают устойчивый рост.

Имея это в виду, директора по маркетингу (CMO) могут захотеть задать следующие вопросы перед утверждением какого-либо бюджета:

  • В какой степени этот бюджет уравновешивает оборонительную деятельность, такую как техническая стабильность и поддержка контента, с наступательными инициативами, расширяющими будущую видимость?
  • Насколько чётко план демонстрирует, откуда ожидается движение в начале 2026 года, и как импульс будет защищен и усилен в течение первого полугодия?
  • Какие элементы программы напрямую усиливают присутствие бренда на AI-поверхностях, GEO и других развивающихся поисковых системах?
  • Насколько эффективно предложенная контент-стратегия поддерживает как немедленные потребности пользователей, так и долгосрочный рост категории?
  • Как мы будем отслеживать изменения в узнаваемости бренда на различных платформах, включая традиционный поиск, ответы, основанные на искусственном интеллекте, и специализированные системы обнаружения?
  • Какие роли играют команды, процессы и данные первого уровня в поддержании движения и импульса, и достаточно ли они финансируются?
  • Какие улучшения в отчетности позволят руководству оценить успех как защитных, так и наступательных инвестиций к концу H1?

Смотрите также

2025-12-04 16:41

5 Причин Использовать Новый Плагин WordPress от Internet Archive

от

Большинство людей знают Internet Archive, или Wayback Machine, как способ просмотра старых версий веб-сайтов. Однако он предлагает гораздо больше, чем просто исторический просмотр. Archive.org на самом деле может помочь веб-сайтам улучшить взаимодействие пользователей с ними и повысить их позиции в поисковых системах пятью ключевыми способами. Новый плагин WordPress теперь позволяет легко воспользоваться этими преимуществами автоматически.

1. Авторские права, DMCA и бизнес-споры

Интернет-архив действует как постоянная, проверяемая запись, которая может помочь доказать, что вы создали что-то первым. Поскольку это независимая некоммерческая организация, невозможно ложно заявить о дате создания, что делает его надежным способом разрешения споров о том, кто изначально опубликовал контент.

2. Резервное копирование в худшем случае.

Всегда есть вероятность потерять контент вашего веб-сайта из-за таких проблем, как аппаратные сбои, атаки программ-вымогателей, уязвимости в системе безопасности или даже стихийные бедствия, такие как пожар. Хотя регулярное резервное копирование вашего веб-сайта в отдельное место — разумный шаг, неожиданные ошибки все же могут возникать.

Интернет-архив не облегчает загрузку целых веб-сайтов. Однако, несколько сервисов *действительно* предлагают эту функциональность. В прошлом, спамеры иногда использовали эти сервисы для восстановления старых, просроченных веб-сайтов, восстанавливая их предыдущее содержимое. Я лично не пробовал ни один из этих сервисов, поэтому не могу рекомендовать какой-либо конкретный, но они доступны, если поискать.

3. Исправить неработающие ссылки

Не редкость, когда веб-страница исчезает во время обновления веб-сайта, либо по ошибке, либо намеренно. Но что происходит, когда вы понимаете, что потерянная страница была довольно популярной, и другие сайты ссылались на неё? Каков лучший план действий в этой ситуации?

Я столкнулся с похожей ситуацией, когда менял адреса веб-сайта. Я удалил некоторые страницы, думая, что они больше не нужны, но позже обнаружил, что люди все еще используют ссылки на них. К счастью, Internet Archive позволил мне легко вернуть этот старый контент на мой новый веб-сайт, что помогло мне восстановить позиции в поисковой выдаче, которые эти страницы изначально заработали.

Архивирование старых страниц позволяет легко восстановить их на вашем текущем веб-сайте. Этот новый плагин автоматически архивирует каждую страницу, обеспечивая их доступность, если они вам понадобятся.

4. Может указывать на надёжность

Речь идет не о том, как работают поисковые системы или искусственный интеллект. Речь идет о создании доверия как с другими веб-сайтами, так и с вашей аудиторией. Веб-сайты, использующие спам-тактики, обычно не существуют долго. Наличие записи о вашем сайте на Archive.org может показать, что он существует уже некоторое время, и реальный бизнес может использовать эти архивные страницы, чтобы доказать свою долговечность и установить доверие.

5. Выявите испорченные ссылки.

Плагин Internet Archive Wayback Machine Link Fixer упрощает сохранение ваших веб-страниц в Archive.org. Каждый раз, когда вы публикуете новую страницу или обновляете существующую в WordPress, этот плагин автоматически создает архивную версию.

Полезной функцией этого плагина является его способность автоматически проверять все ссылки на вашем сайте, чтобы убедиться, что они все еще работают. Если ссылка указывает на неработающую страницу, плагин может автоматически обновить ее до сохраненной версии из Internet Archive.

  • «Автоматически сканирует исходящие ссылки в содержимом публикации
  • Проверяет Wayback Machine на наличие существующих архивов
  • Создает новые снимки, если архив не существует
  • Перенаправляет неработающие или отсутствующие ссылки на архивные версии
  • Архивирует ваши собственные публикации при обновлениях
  • Работает как с новым, так и с существующим контентом
  • Помогает поддерживать долгосрочную надежность контента и SEO»

Я не уверен насчет технического SEO, но реальная выгода, которую они часто упускают из виду, заключается в том, что это радует пользователей, а это всегда хорошо.

Wayback Machine Полезен Для Анализа Конкурентов

Internet Archive — отличный инструмент для отслеживания эволюции ваших конкурентов с течением времени. Он также может помочь вам определить, копируют ли они или сильно заимствуют ваш контент во время их регулярных обновлений.

The Wayback Machine позволяет исследовать ваших конкурентов, показывая их прошлые предложения и то, как они их представляли. Он также может показать, какие изменения они внесли во время редизайнов веб-сайтов, давая вам представление о том, что они считали важным.

Основные выводы

  • The Internet Archive предоставляет практическую пользу владельцам веб-сайтов, выходящую за рамки простого просмотра старых страниц.
  • Сохраненные снимки помогают решать бизнес-споры, восстанавливать утерянный контент, исправлять неработающие ссылки и повышать долгосрочную достоверность сайта.
  • История конкурентов и прошлые версии сайта становятся легко оцениваемыми благодаря Archive.org.
  • Плагин Wayback Machine для WordPress автоматизирует архивирование и помогает управлять битыми ссылками.
  • Использование Архива в проактивном режиме может улучшить пользовательский опыт и поддержать потребности, связанные с SEO, даже косвенно.

Эта статья демонстрирует, как Internet Archive может принести пользу SEO вашего веб-сайта, помочь вам анализировать конкурентов и улучшить пользовательский опыт, укрепляя доверие. Новый плагин WordPress теперь автоматизирует процесс архивирования и проверки ссылок, что делает его невероятно простым в использовании. В целом, Internet Archive является ценным инструментом для обеспечения надежности вашего веб-сайта, его легкого восстановления при необходимости и удобства для пользователей.

Плагин Wayback Machine Link Fixer для WordPress разработан компаниями Automattic и Internet Archive, что делает его надежным и хорошо поддерживаемым инструментом.

Скачать плагин WordPress для The Internet Archive

Как цифровой маркетолог, я часто сталкиваюсь с неработающими ссылками на веб-сайтах, особенно на старых. Чтобы исправить это, я рекомендую плагин ‘Internet Archive Wayback Machine Link Fixer’ для WordPress. Вы можете найти и установить его непосредственно из официального репозитория плагинов WordPress – он создан самими Internet Archive, поэтому это действительно надёжное решение.

Смотрите также

2025-12-04 13:40

Google Year In Search 2025: Gemini, DeepSeek в топе трендовых списков

от

Google опубликовал свой ежегодный отчет «Year in Search«, в котором освещаются темы, которые люди искали чаще всего и с наибольшим ростом интереса в течение года.

Инструменты искусственного интеллекта пользовались огромной популярностью в глобальных поисках, при этом Gemini был самой популярной темой в целом, а DeepSeek также вошел в десятку лидеров.

Этот ежегодный отчёт фокусируется на поисковых запросах, которые показали наибольший *рост* популярности с 2024 по 2025 год, а не просто на общем количестве поисков.

Инструменты ИИ лидируют в глобальных трендовых запросах

На протяжении 2025 года интерес к Gemini, AI-ассистенту от Google, резко возрос, сделав его самой популярной темой поиска во всем мире.

DeepSeek, китайская компания, занимающаяся разработкой ИИ, которая получила признание в начале этого года, недавно стала популярной темой во всем мире и в Соединенных Штатах, появившись среди самых популярных тем в обоих регионах.

Топ-10 глобальных трендовых поисковых запросов были:

  1. Gemini
  2. India vs England
  3. Charlie Kirk
  4. Club World Cup
  5. India vs Australia
  6. DeepSeek
  7. Asia Cup
  8. Иран
  9. iPhone 17
  10. Пакистан и Индия

Тенденции поиска в США показывают разные приоритеты.

Самый популярный контент в США отличался от мировых тенденций, где Чарли Кирк возглавил список, а многие развлекательные аккаунты заняли высокие позиции. Второе место заняла группа под названием KPop Demon Hunters.

Топ-10 трендовых запросов в США были:

  1. Charlie Kirk
  2. KPop Demon Hunters
  3. Labubu
  4. iPhone 17
  5. One Big Beautiful Bill Act
  6. Zohran Mamdani
  7. DeepSeek
  8. Правительственная приостановка работы
  9. FIFA Club World Cup
  10. Тарифы

Контент, сгенерированный ИИ, лидирует в трендах США.

Данные американского поиска показали значительный рост интереса к созданию контента с помощью ИИ в течение 2025 года, что стало основной тенденцией.

Топ тренды в США включали:

  1. AI action figure
  2. AI Barbie
  3. Святой воздушный шар
  4. AI Ghostface
  5. AI Polaroid
  6. Chicken jockey
  7. Bacon avocado
  8. Танец тревоги
  9. К сожалению, я действительно люблю
  10. Ghibli

Рост интереса к студии Ghibli, вероятно, обусловлен популярностью изображений, созданных искусственным интеллектом в сети, которые имитируют уникальный стиль анимации студии.

Новости & Текущие события

Популярные запросы в новостях отражали основные события года. Во всем мире люди чаще всего искали информацию о Los Angeles Fires, Hurricane Melissa, потенциальном запрете TikTok и избрании нового Папы Римского.

Недавние новости из США в основном были сосредоточены на проблемах внутри страны. Ключевыми темами стали предложенный ‘One Big Beautiful Bill Act’, торговые тарифы, прекращение работы правительства и лесные пожары в Лос-Анджелесе.

Почему это важно

Эти данные подчеркивают темы, которые привлекли наибольшее внимание пользователей в 2025 году. Сильное присутствие инструментов AI в глобальных трендах демонстрирует, что люди продолжают проявлять большой интерес к искусственному интеллекту.

Трендовые запросы различались в зависимости от региона. Во всем мире люди больше всего интересовались крикетом, в то время как в США были популярны развлечения и политические новости.

Заглядывая в будущее

Данные Google по запросам за год доступны на сайте трендов компании.

Проверка того, что сейчас популярно в сети, и сравнение этого с вашим запланированным контентом может показать, каких тем вам не хватает или где вы могли бы быстро обновить существующие материалы, чтобы оставаться актуальными.

Смотрите также

2025-12-04 11:09

Google AI Overviews: Как измерить показы и отслеживать видимость

от

Вы упускаете важные сведения об изменениях в результатах поиска Google из-за ограничений в Google Search Console. Это наносит ущерб вашей видимости.

AI Overviews теперь отображаются для многих поисковых запросов Google, но Search Console в настоящее время учитывает эти просмотры так же, как и просмотры из обычных результатов поиска.

Нет фильтров. Нет сегментации. Нет способа узнать, появляется ли ваш контент в AI Overviews.

Как SEO-эксперт, я заметил тревожную тенденцию: мои веб-сайты получают *больше показов* – количество показов растет – но люди на самом деле не переходят по результатам. Это означает, что мой коэффициент кликабельности (CTR) падает, и это происходит без очевидной причины. Это сигнал о том, что что-то не так, и мне нужно выяснить, почему люди видят мой контент, но не взаимодействуют с ним.

Виновник? AI Overviews, которые Search Console не позволяет отслеживать.

Эта статья рассматривает различные способы измерения эффективности AI Overviews. Она охватывает все, от простых, практических проверок до более продвинутых, автоматизированных инструментов, чтобы вы могли выбрать лучший метод для своей команды.

1. Проблема: В Google Search Console образовалось слепое пятно.

Google Search Console теперь объединяет показы AI Overview (AIO) в общий набор данных.

Google Search Console рассматривает каждое впечатление AI Overview как обычное впечатление.

Если при поиске вашего ключевого слова появляется AI Overview, он засчитывается как обычное поисковое впечатление и не отслеживается отдельно.

Как цифровой маркетолог, я полагаюсь на данные, и API Search Console отлично подходит, поскольку теперь он объединяет традиционные данные поисковой выдачи с частотой появления моего контента в новых AI Overviews. Таким образом, когда я проверяю количество показов, я получаю единое общее число, которое отражает *все* эти появления – это гораздо более полная картина видимости.

Это затрудняет создание точных отчётов для SEO-специалистов. Хотя панели управления отображают общее количество показов, они не разбивают их по количеству, полученному из AI Overviews от Google.

SEO-специалисты не могут фильтровать или изолировать частоту показа AIO, или то, цитируется ли их сайт в ответах.

В настоящее время Search Console не предоставляет способа отслеживать, как часто AI Overviews появляются в результатах поиска. Хотя вы можете анализировать данные на основе поисковых запросов, страниц, стран и устройств, нет фильтра для просмотра результатов, которые включали AI Overview.

Это создаёт пробелы в отчётности для агентств и внутренних команд. Анализ ROI становится неполным.

Агентства сталкиваются с невозможными разговорами с клиентами.

Почему количество показов увеличилось на 40%, а кликов всего на 5%?

Как SEO-эксперт, я постоянно получаю вопросы о том, отбирают ли AI Overviews клики у обычных результатов поиска. Честно говоря, *кажется*, что да, но самое неприятное заключается в том, что Search Console не предоставляет нам никаких конкретных данных, чтобы это доказать или даже оценить масштаб влияния прямо сейчас. Мы как бы действуем вслепую в этом вопросе.

Внутренним командам сложно понять, *почему* меняется производительность. Например, обновление работы AI Overviews может повлиять на его результаты, но без чётких данных об этих результатах команды могут неделями искать не те вещи, чтобы исправить проблему.

Смотрите также

2025-12-04 09:09