Поисковый журнал

Ваш приобретенный контент проигрывает комментарию незнакомца в Reddit.

от

В следующий раз, когда вы попросите ИИ порекомендовать продукт, поставщика услуг или надежное программное обеспечение, учтите источник его ответа. Все чаще ИИ не берет информацию с официального сайта компании. Вместо этого он, вероятно, ссылается на комментарий пользователя Reddit, возможно, написанный полтора года назад, который другие пользователи сочли полезным и проголосовали за него.

Это не случайность. Это архитектура.

Эффект Reddit

Детали появились в начале 2024 года о том, как Reddit зарабатывает деньги на использовании своих данных в искусственном интеллекте. Google изначально согласилась платить Reddit около 60 миллионов долларов в год за доступ к постам и комментариям для обучения ИИ, и другие компании в области ИИ увеличили общую стоимость этих сделок до 203 миллионов долларов. Этот доступ позволяет таким компаниям, как Google, улучшать функции, такие как AI Overviews, и Reddit сейчас добивается лучших условий, утверждая, что его дискуссии в настоящее время недооценены, поскольку они являются ключевым компонентом инструментов ИИ, таких как ChatGPT и AI-powered answers от Google.

Почему работают сигналы сообщества для ИИ

Чтобы понять, почему онлайн-сообщества сейчас необходимы для предоставления хороших ответов ИИ, полезно учитывать одновременно две вещи.

Искусственные интеллекты обучаются на основе информации, которой люди делятся в сети, двумя основными способами. Один из них — это прямое обучение, когда онлайн-контент становится частью основных знаний модели. Другой — доступ к информации в режиме реального времени, извлечение контента по мере необходимости для ответа на конкретные вопросы или предоставления текущих деталей. Брендам гораздо сложнее быть замеченными, если они не присутствовали на этих платформах *до* того, как ИИ был первоначально обучен, поскольку их не будет как в базовых знаниях ИИ, так и в его способности находить актуальную информацию.

Сообщества, такие как Reddit, используют функции, такие как лайки, полезные ответы и продолжающиеся обсуждения, чтобы указать на качество. Системы обучения ИИ распознают эти сигналы и придают им вес. Например, OpenAI приоритизирует контент Reddit с как минимум тремя лайками, ранжируя его чуть ниже Wikipedia и профессиональных издателей. По сути, популярный Reddit-тред рассматривается как более надежный, чем большая часть контента, найденного в другом месте в интернете, потому что он представляет собой объединенное одобрение многих отдельных пользователей.

ИИ учится не только из официальных источников, но и воспринимает то, что говорят многие разные люди в сети. Когда несколько независимых источников указывают на одну и ту же информацию, это выглядит для ИИ иначе, чем если такое же утверждение делает один официальный источник. Это похоже на то, как работает сильная сеть ссылок – она показывает согласие, которое не было создано каким-либо одним человеком. Фактически, почти половина источников, которые использует ИИ сейчас, поступают с таких общественных платформ, как Reddit и YouTube, и большинство упоминаний брендов исходят с веб-сайтов, которые не принадлежат непосредственно этим брендам. Это говорит о том, что ИИ распознает и ценит информацию, поступающую из более широкого круга источников.

Риск манипуляций

Любая система, полагающаяся на общественное согласие, неизбежно привлечёт попытки манипулировать этим согласием, и эта система не является исключением. Как и в случае с поисковой оптимизацией (SEO), методы, которые когда-то делали ‘ссылочный спам’ выгодным, теперь используются для создания поддельной общественной активности, потому что те, кто понимает AI, знают, что эти сигналы отслеживаются.

Самый свежий и показательный пример этого произошел с ‘The Trap Plan’ в конце 2025 года. Маркетинговая компания попыталась продвинуть игру, разместив около 100 фальшивых комментариев на Reddit, которые выглядели как написанные реальными пользователями. Затем они написали статью в блоге, объясняя, как именно они это сделали. Скриншоты кампании быстро распространились в сети. Хотя статья в блоге была в конечном итоге удалена, ущерб репутации компании не был устранен. Обсуждение, идентифицирующее компанию, оставалось видимым в Google, появляясь в результатах поиска прямо рядом с настоящими новостными статьями – для всех, кто искал информацию о бренде.

Современные системы обнаружения фейковой активности намного лучше, чем раньше. Reddit использует автоматизированные инструменты для выявления подозрительных закономерностей, например, когда многие учётные записи публикуют сообщения одновременно, были недавно созданы, быстро набирают карму или делятся похожими комментариями. Модераторы также внимательно следят за скоординированными усилиями по манипулированию обсуждениями. Кроме того, сообщество Reddit резко негативно относится к искусственному консенсусу, и разоблачённые кампании обычно сталкиваются со значительной критикой, особенно если они пытались выглядеть подлинными.

Помимо индивидуальных маркетинговых усилий, существует более серьезная проблема в самой структуре онлайн-сообществ. Исследования показывают, что количество постов, сгенерированных ИИ на Reddit, растет – с 13% в 2024 году до 15% в 2025 году. Речь идет не только о компаниях, пытающихся обмануть систему; это широко распространенная проблема, которая загрязняет подлинные онлайн-разговоры. ИИ учится на контенте на Reddit, который *включает* все больше и больше материалов, сгенерированных ИИ, создавая цикл, в котором он имитирует человеческие мнения. Создание реального сообщества сейчас, до того как обнаружение ИИ станет лучше в фильтрации поддельного контента, – это разумный бизнес-ход. Искусственные сигналы не длятся так долго, как подлинные, и когда они терпят неудачу, последствия хуже, чем любые краткосрочные выгоды.

Что брендам действительно следует делать

Практический смысл не в том, чтобы «публиковать больше на Reddit». Это более точное утверждение.

Обратите внимание на то, что люди говорят о вашем бренде на таких сайтах, как Reddit, Stack Overflow, Quora и платформах с отзывами – но не сосредотачивайтесь только на своей репутации. Рассматривайте это как сбор ценной информации о том, как ваш бренд *воспринимается*. Идеи и язык, которые развиваются в этих общедоступных обсуждениях – включая распространенные мнения и опасения – это то, что системы AI, вероятно, будут использовать при ответе на вопросы о вашей компании. Например, если люди последовательно описывают ваш продукт как лучший для небольших команд, именно это и скажет AI, даже если в ваших официальных маркетинговых материалах говорится что-то другое.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю силу подлинной экспертизы. Забудьте о бесконечном производстве контента – вовлечение ваших экспертов в онлайн-сообщества, такие как Reddit и Stack Overflow, – это *огромно*. Когда они отвечают на вопросы, в которых действительно разбираются, и эти ответы получают лайки, это создает долгосрочный сигнал качества, который поисковые системы распознают со временем. Серьезно, один полезный, хорошо принятый ответ на релевантном форуме делает больше для вашего долгосрочного авторитета, чем десять публикаций в блоге. Эта подтверждение сообществом – это то, что вы просто не можете создать с помощью собственного контента – это настоящая вещь.

Сосредоточьтесь на создании контента, которым ваша аудитория захочет делиться и ссылаться на него. Такие вещи, как оригинальные исследования, чёткие сравнения данных и подробные тематические исследования с измеримыми результатами, гораздо эффективнее маркетинга. Когда люди искренне находят ваш контент полезным, это приводит к тем самым положительным упоминаниям, которые поисковые системы и ИИ распознают как надёжные. Хорошим правилом для взаимодействия с сообществом является предоставление ценного, нерекламного контента 80% времени и упоминание вашего продукта или услуги только тогда, когда это релевантное и честное решение конкретного вопроса.

Создание сильного присутствия в сообществе похоже на создание защитного барьера, требующего времени и последовательных усилий. В отличие от большинства маркетинговых усилий, хорошая репутация в сообществе растет постепенно и конкурентам сложно быстро ее скопировать. Бренд, который последовательно взаимодействует со своим сообществом в течение нескольких лет, развивает нечто действительно ценное, что нельзя купить или построить в одночасье.

The Review Layer

Большинство компаний знают, что общие звёздные рейтинги влияют на выбор покупателей. Однако, меньше людей осознают, что фактический текст отзывов – то, что говорят клиенты, что им нравится или не нравится, и как они сравнивают вас с конкурентами – теперь используется искусственным интеллектом для описания вашего бренда при формировании рекомендаций.

Данные показывают, откуда поступают отзывы. Большинство обзоров программного обеспечения для Perplexity появляются на G2 (75%). Когда речь идет об AI-связанных сервисах, Clutch является ведущим источником обзоров. Важно понимать, что общая популярность платформы и то, насколько легко AI может найти на ней обзоры, – это две разные вещи. Сосредоточение вашей стратегии обзоров на популярных платформах, где AI на самом деле не может получить доступ к обзорам, – это пустая трата усилий, независимо от того, сколько у вас обзоров.

Мы не говорим, что крупные обзоры на платформах не важны. Они по-прежнему сильно влияют на то, что покупают потребители, как находятся продукты в интернете и на общий имидж бренда. Однако, насколько полезен обзор для ИИ – то есть, может ли ИИ действительно *найти* и использовать информацию в нём – зависит от того, позволяет ли платформа ИИ получать к нему доступ. Это важно, потому что это меняет то, на каких платформах компаниям следует сосредоточиться на получении большего количества обзоров, если они хотят, чтобы эти обзоры отображались в результатах поиска на базе ИИ.

Автоматизированные веб-краулеры на основе ИИ не всегда соблюдают файл robots.txt веб-сайта, который используется для контроля доступа. Исследования Tollbit показывают, что это становится все большей проблемой – игнорирование этих правил увеличилось с 3,3% в конце 2024 года до более чем 13% в середине 2025 года. Это означает, что даже контент, который вы намереваетесь заблокировать, может быть доступен ИИ. Поэтому лучше всего исходить из предположения, что весь ваш онлайн-контент потенциально виден ИИ, и сосредоточить свои усилия по оптимизации на платформах, где вы конкретно хотите увеличить видимость для ИИ.

Общая картина

Принадлежность к сообществу всегда помогала укреплять доверие с клиентами. Теперь, вместо того чтобы полагаться на то, что бренды говорят о себе, системы рекомендаций напрямую обращаются к сигналам сообщества – таким вещам, как отзывы и обсуждения – чтобы решить, что предлагать. Эти сигналы становятся более важными, чем собственный маркетинг бренда.

Бренды, которые сейчас сосредотачиваются на создании реальных сообществ, создают долгосрочное преимущество. Подделать искреннее сообщество конкурентам сложно, а построить его быстро – ещё сложнее. Кроме того, системы искусственного интеллекта, которые люди все чаще используют для изучения покупок, на самом деле предпочитают бренды с сильными, устоявшимися сообществами, что делает выход на рынок для новичков дорогостоящим.

Хотите глубже изучить эти идеи? Ознакомьтесь с моей новой книгой на Amazon, The Machine Layer: How to Stay Visible and Trusted in the Age of AI Search. В ней объясняется всё, что я здесь освещаю, а также даются сведения о больших языковых моделях (LLMs) и о том, что мотивирует клиентов. В неё также включены практические фреймворки и упражнения, которые помогут вам улучшить коммуникацию и выстроить беседы внутри вашей команды.

Смотрите также

2026-04-09 16:41

Почему ваш новый SEO-подрядчик не может строить на сломанном фундаменте

от

Как цифровой маркетолог, я заметил закономерность, когда новое агентство или консультант начинает работать над SEO клиента. Часто возникает изначальное ожидание, которое нуждается в проверке на реальность. Это то, над чем я постоянно работаю с клиентами с самого начала.

Обычно компании полагают, что найм новых экспертов немедленно улучшит результаты, почти как если бы смена поставщиков услуг автоматически исправляла прошлые проблемы. Однако это упускает из виду тот факт, что производительность в поисковых системах строится со временем, и предыдущие решения продолжают оказывать влияние.

Хотя небольшие, немедленные улучшения все еще возможны, важно помнить, что это лишь первые шаги, а не полные исправления. Такие вещи, как улучшенные заголовки страниц, обновленный контент и исправление простых проблем, могут помочь в краткосрочной перспективе, но они не решат более серьезные, лежащие в основе проблемы.

Слишком большая зависимость от этих простых решений может создать иллюзию прогресса, но на самом деле не устраняет лежащие в основе проблемы.

Наследуя историю, нельзя начинать с чистого листа.

Когда новая SEO-компания берется за сайт, они не начинают с чистого листа. Они всегда строят на основе того, что уже было сделано – предыдущие SEO-усилия, технические решения и существующий контент. Эта история, хорошая или плохая, – это то, что они фактически наследуют. Эта существующая ситуация – их истинная отправная точка, и она часто представляет больше ограничений, чем люди осознают.

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, что плохое SEO – это не просто отсутствие высоких позиций в выдаче – оно может создать долгосрочные проблемы. Если у сайта накопились плохие обратные ссылки, слабый или скопированный контент, или технические ошибки, поисковые системы это замечают и запоминают. Это формирует негативную ‘репутацию’, от которой трудно избавиться. Даже если мы внесем значительные улучшения позже, потребуется время, чтобы преодолеть существующие проблемы и увидеть эти улучшения в результатах поиска. Это как выбираться из ямы – чем лучше было первоначальное SEO, тем быстрее мы сможем выбраться!

Со временем прошлые решения значительно влияют на то, как поисковые системы видят и оценивают веб-сайты. Такие вещи, как покупка большого количества ссылок, создание множества неважных страниц или приоритет быстрых побед, могут иметь долгосрочные негативные последствия. В результате поисковые системы становятся более осторожными в своих оценках, что влияет как на существующий, так и на новый контент.

Часто веб-сайты накапливают ‘технический долг’ с течением времени – скрытые проблемы, которые не становятся очевидными, пока не появится новый эксперт, который внимательно их изучит. По мере расширения веб-сайтов они могут стать неорганизованными, что приводит к таким проблемам, как неработающие ссылки, медленная загрузка, дублирующийся контент и проблемы с отображением. Эти проблемы мешают поисковым системам сканировать и понимать сайт, поэтому их исправление имеет решающее значение, прежде чем пытаться улучшить производительность или расширить веб-сайт.

Стабилизация предшествует росту.

Когда мы начинаем работать над SEO веб-сайта, первые шаги заключаются в создании прочного фундамента, а не обязательно в достижении быстрых побед. Это означает тщательную проверку сайта на наличие технических проблем – вещей, которые мешают поисковым системам находить и понимать его контент – и обеспечение легкого доступа к наиболее важным страницам. Хотя эта фундаментальная работа имеет решающее значение, она не всегда приводит к немедленному повышению позиций в рейтинге, поэтому важно иметь реалистичные ожидания.

Восстановление доверия имеет решающее значение, особенно если веб-сайт ранее использовал сомнительные методы. Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые последовательно демонстрируют надёжность, и восстановление доверия требует времени – это не то, что происходит с помощью быстрых решений. Это требует постоянного улучшения вашего контента, ссылок, указывающих на ваш сайт, и организации вашего сайта, а также доказательства того, что вы предлагаете реальную ценность для посетителей.

Сила бренда как ограничивающий фактор

Насколько хорошо известен ваш бренд, может существенно повлиять на результаты поиска, даже если ваш веб-сайт технически безупречен. Веб-сайты с ограниченным присутствием в сети – то есть с небольшим количеством упоминаний на других сайтах и низким объемом поиска по названию бренда – часто сталкиваются с трудностями в достижении высоких позиций в рейтинге. Поисковые системы хотят показывать результаты для брендов, которые люди узнают и которым доверяют, поэтому сильное присутствие в сети имеет решающее значение.

Когда бренд не вкладывался в укрепление своих позиций, это усложняет работу любой новой SEO-команде. Им, вероятно, потребуется начать с дополнительных шагов, таких как digital PR и продвижение контента, чтобы бренд был замечен. Создание такой видимости требует времени и не происходит в одночасье, поэтому важно сосредоточиться на долгосрочном росте, а не на быстрых победах.

Легко разочароваться, когда первоначальные усилия в области SEO не сразу показывают результаты, такие как увеличение трафика веб-сайта или повышение позиций в рейтинге. Такие вещи, как аудит веб-сайта, очистка существующего контента и улучшение структуры сайта, не всегда заметны всем, но они имеют решающее значение для устранения основных проблем, которые сдерживают производительность. Без этой прочной основы любые улучшения от нового контента или обратных ссылок, вероятно, будут незначительными и недолговечными.

Ответственность и Коммуникация

Всё ещё важно, чтобы ваш SEO-подрядчик был подотчётен и прозрачен. Они должны чётко объяснить свою стратегию, начиная с анализа вашей текущей ситуации. Им также следует устанавливать достижимые сроки и подробно описывать, как они будут улучшать ваши позиции в поисковой выдаче. Открытая коммуникация, подобная этой, укрепляет доверие и держит всех в курсе прогресса на протяжении всего процесса.

Бизнесы часто недооценивают, сколько времени требуется, чтобы увидеть результаты, особенно когда речь идет о существующих проблемах веб-сайта. Первоначально усилия сосредотачиваются на устранении этих проблем и улучшении общего состояния веб-сайта. После этого вы начнете замечать небольшие признаки прогресса. Однако значительные улучшения в поисковой выдаче и трафике веб-сайта обычно требуют больше времени, развиваясь по мере того, как веб-сайт становится более стабильным и поисковые системы распознают постоянные положительные изменения.

Чтобы по-настоящему добиться успеха с SEO, важно изменить свое представление о нем. Прекратите искать быстрые победы и начните сосредотачиваться на долгосрочных стратегиях. Предыдущие SEO-решения – хорошие или плохие – уже повлияли на ваши результаты, и вы не можете изменить их в одночасье. Осознание этого позволяет компаниям строить устойчивый рост, а не просто гоняться за краткосрочной выгодой.

Долгосрочная перспектива

Наём SEO-компании – это не быстрое решение, а начало постоянных усилий. Чтобы получить наилучшие результаты, сначала нужно понять, где вы находитесь, приложить усилия к работе и поддерживать их последовательно. Это приводит к длительным улучшениям, а не к временным успехам, которые быстро исчезают.

SEO-результаты основаны как на проделанной ранее работе, так и на текущих усилиях, поэтому важно быть реалистичным в отношении того, чего можно достичь. Хотя новая SEO-команда может предложить ценные стратегии и рекомендации, они не могут мгновенно исправить последствия предыдущих SEO-практик. Они *могут* улучшить ваши позиции в поисковой выдаче со временем, но им нужна свобода и ресурсы для эффективной работы.

Смотрите также

2026-04-09 15:40

Генеральный директор Google предсказывает, что поиск станет менеджером AI-агентов.

от

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за направлением Google в отношении ИИ, и Сундар Пичаи недавно пролил свет на то, как это влияет на поиск. Он по сути задал действительно важный вопрос: если ИИ теперь может *делать* вещи – планировать, действовать и выполнять задачи – что это означает для будущего поиска, каким мы его знаем? Это огромный сдвиг, и мы все пытаемся понять, что это значит для того, как люди находят информацию в интернете.

Информационные запросы могут стать поиском AI-агентов.

Как SEO-эксперт, я много думал о будущем поиска в последнее время. Недавно один интервьюер задал действительно проницательный вопрос: является ли поиск все еще *продуктом* – чем-то, что мы активно используем для *поиска* информации – или он эволюционирует во что-то совершенно другое, теперь, когда ИИ действительно может *делать* вещи за нас, вместо того, чтобы просто давать нам список ссылок? Это большой сдвиг, и я думаю, что мы находимся на пороге серьезных изменений в том, как люди взаимодействуют с информацией в интернете.

Как вы видите эволюцию поиска? Будет ли он просто способом предоставления информации, станет ли самостоятельным продуктом или просто одним из многих способов, которыми люди взаимодействуют с окружающим миром?

Если бы Сундар Пичаи поговорил с профессионалами в области публикации и SEO, они, вероятно, оспорили бы его заявление. Он объяснил, что поиск не заменяется, а постоянно развивается, чтобы включать новые функции и соответствовать меняющимся потребностям пользователей.

«Я чувствую, что в поисковой сфере с каждым сдвигом вы можете делать с ней всё больше.

И нам нужно усваивать эти новые возможности и продолжать развивать границы продукта.

Я разрабатываю веб-сайты уже давно, и стало совершенно ясно одно: мобильные устройства всё изменили. Подумайте об этом – люди в движении, часто используют свои телефоны во время поездок на работу, например, выходя из метро. Им нужна информация *сейчас* – направления, ближайший ресторан, что угодно. Из-за этого ожидания пользователей действительно изменились. То, что работало несколько лет назад, просто больше не подходит; вы постоянно адаптируетесь, чтобы не отставать.

В будущем многие поиски информации станут больше похожи на то, как помощник выполняет задачи за вас. Вместо того, чтобы просто искать вещи, вы сможете начать несколько проектов и позволить системе обрабатывать их одновременно.

Если кто-то ищет в интернете информацию о человеке, выходящем из нью-йоркского метро, покажет ли Google стандартную веб-страницу в качестве результата, или обработает информацию и предоставит сводный ответ?

Этот второй пример исключает пользователя из процесса поиска и ставит агентов непосредственно у руля. По сути, он рассматривает веб-страницы как просто необработанные данные.

Будет ли существовать Search через десять лет?

Отвечая на вопрос о будущем поиска, Сундар Пичаи объяснил, что через десять лет многие поисковые запросы будут обрабатываться системами искусственного интеллекта, выступающими в роли персональных помощников. Вместо простого предоставления ссылок, поиск, вероятно, станет способом координации этих AI-помощников и выполнения дел за вас.

Точный вопрос, который ему задали:

«Будет ли существовать поиск через десять лет?»

«Он постоянно развивается. Поиск был бы менеджером агентов, верно, где вы делаете много вещей.

Я думаю, в некотором смысле, я использую антигравитацию сегодня, и у вас есть куча агентов, которые что-то делают.

И я вижу, как поиск делает версии этих вещей, и вы делаете много всего.»

Затем интервьюер попытался вернуть Пичаи к основному вопросу о том, как может выглядеть поиск через десять лет. Однако Пичаи не стал прямо говорить о том, сохранится ли текущая модель поиска.

С новыми функциями поиска на базе искусственного интеллекта люди теперь проводят более глубокие исследования. Это немного отличается от простых поисков, но пользователи быстро привыкают к изменениям.

Так что я думаю, люди будут выполнять длительные задачи, которые могут быть асинхронными.»

Он представлял себе новый вид поиска, который не просто выдаёт список ссылок. Вместо этого он обрабатывает задачи, включающие несколько шагов, и может запускать несколько процессов одновременно. Однако странно, что он обсуждает поиск, не упоминая ни разу веб-сайты или веб-страницы – то, что мы обычно ищем *for*.

Что происходит? Его следующий ответ проясняет ситуацию.

Кто блоха, а кто собака?

Это вопрос о том, будет ли старый способ поиска в конечном итоге заменен. Вместо простого поиска информации, поиск может эволюционировать в полезного помощника, становясь основным способом нашего взаимодействия с технологиями. Традиционный поисковый блок, каким мы его знаем, может не существовать в будущем.

Сандар Пичаи объяснил, что предсказать будущее технологий, даже всего на пять или десять лет вперёд, теперь невозможно. Всё меняется настолько быстро – как сама технология, так и то, как люди её используют – что лучший подход – просто адаптироваться к постоянным изменениям.

Устройства будут выглядеть и функционировать совершенно иначе в будущем. Способ, которым мы подключаемся к ним и взаимодействуем с ними, значительно изменится. Хотя легко растеряться, пытаясь предсказать что-то далекое, мы достигли точки, когда сосредоточение на следующем году является реалистичным и значимым. Темпы изменений настолько быстры, что простое планирование на короткий срок действительно захватывает.

Раньше люди часто планировали будущее, представляя, как все будет через пять лет. Однако сейчас все меняется настолько быстро – особенно с новыми технологиями – что прогнозы надежны лишь на около года.

Я верю, что все будет развиваться позитивно, и мы сейчас наблюдаем период роста. Многие люди не осознают, что это не ситуация, когда выигрыш одного человека является проигрышем другого. Потенциальные выгоды и возможности на самом деле быстро увеличиваются.

Это кажется сложным, если рассматривать это как ситуацию с нулевой суммой. Это может произойти, если вы не совершенствуетесь или ваш продукт не меняется со временем.

Мы расширяем границы как в области поиска, так и с нашей новой технологией Gemini, и хотя некоторое пересечение будет, они также очень разные. Я считаю, что полезно развивать обе технологии и использовать их уникальные сильные стороны.

Генеральный директор Google гарантирует, что компания остаётся актуальной, уделяя приоритетное внимание быстрой адаптации и рассматривая изменения как возможность, а не как угрозу.

Это может сработать для Google, но что насчет веб-сайтов?

Как SEO-эксперт, я часто говорю компаниям, что им нужно быть невероятно адаптивными – то, что я называю «конкурентной гибкостью». Слишком многие застревают в реагировании на изменения вместо того, чтобы проактивно лидировать. Иронично, но когда мы говорим о том, кто *действительно* выигрывает от создания контента в интернете, это не мы – это Google. Мы создаем контент, но Google извлекает из него прибыль, по сути, «питаясь» нашей работой.

Что насчет веб-сайтов?

Интервью длилось более часа, и Сундар Пичаи ни разу не говорил о веб-сайтах. Он упомянул ‘web pages’ пару раз – один раз, когда обсуждал, как технологии помогают нам понимать информацию, и снова в качестве примера кого-то, ищущего что-то после выхода из станции метро. Однако в обоих случаях он не говорил о том, как Google Search находит web pages в ответ на поисковый запрос.

Учитывая, сколько людей ежедневно используют Google Search, удивительно, что генеральный директор редко говорит о веб-сайтах, которые появляются в его результатах.

Смотрите также

2026-04-09 14:41

Разрушение контентных и SEO-силосов для построения авторитета сущностей в AI-поиске.

от

Этот пост спонсируется Victorious, и выраженные взгляды принадлежат спонсору.

Чтобы получить лучшие результаты от обычных и основанных на искусственном интеллекте поисковых систем, нам нужно изменить подход к поисковой оптимизации и то, как наши команды сотрудничают.

Создатели контента и SEO-специалисты всегда лучше всего работали вместе. Теперь, с ростом поисковых систем на базе ИИ, которые отдают приоритет экспертности, для этих команд как никогда важно сотрудничать. Этот подход помогает им именно это и делать.

Почему AEO делает SEO и совместную работу над контентом неотъемлемой частью процесса?

Традиционно, создатели контента и специалисты по SEO стремились улучшить рейтинг веб-сайта в результатах поиска, но они часто работали отдельно. Теперь, с развитием поисковых систем ответов, для этих команд еще более важно сотрудничать. Совместная работа помогает установить более прочные связи между веб-сайтом и соответствующими темами, увеличивая его шансы на появление в результатах поиска.

Что такое AEO?

AEO, или оптимизация генеративного поиска, фокусируется на упрощении понимания веб-сайтов для ИИ и использовании их контента. Речь идет об улучшении как самого контента, так и технической структуры веб-сайта для повышения частоты, с которой ваш бренд узнается и упоминается в сети. Это требует тесного сотрудничества между командами SEO и контента, с акцентом на четкое определение того, что представляет собой ваш бренд, установление связи между связанными идеями и создание высококачественного, подробного и хорошо организованного контента.

Это сотрудничество строится на идее фокусировки на ключевых темах, или сущностях. Когда команды контента и SEO работают вместе, чтобы установить эти темы как авторитетные, они могут создавать всеобъемлющий контент и получать больше признания из внешних источников.

Как сущности обеспечивают общую структуру.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я понял, что поиск – это уже не только про ключевые слова. Речь идет о *сущностях* – по сути, об отдельных вещах или концепциях, которые поисковые системы действительно могут понять. Подумайте об этом так: ключевое слово – это просто слово, а сущность – это *вещь* с качествами и связями с другими вещами. Например, если я говорю о ‘customer onboarding’, это сущность, и она естественным образом связана с такими вещами, как ‘user adoption’, скорость, с которой люди начинают использовать продукт (‘time to value’), и, в конечном итоге, ‘customer success’. Если вы хотите, чтобы ваш бренд хорошо ранжировался, вам нужно утвердиться как авторитет *в* этих сущностях – именно это сейчас действительно привлекает внимание.

Что такое Entity Authority?

Поисковые системы оценивают авторитетность сущности по трем измерениям:

  • Распознавание: Могут ли они определить, к каким сущностям обращается ваш контент?
  • Отношения: Понимают ли они, как эти сущности связаны?

Эти стандарты помогают командам эффективно работать вместе. Когда обе команды сосредотачиваются на установлении чёткого источника информации, они усиливают сигналы, на которые поисковые системы полагаются для определения надёжности и экспертности.

Почему ни одна из команд не может сделать это в одиночку.

SEO и контент-команды могут обе работать над оптимизацией по конкретным темам, но им необходимо сотрудничать, чтобы быть по-настоящему эффективными. Если SEO фокусируется только на технических аспектах без глубокого, всестороннего контента, результаты будут слабыми. Аналогично, если контент-команды создают исчерпывающий контент без правильной технической настройки и внешних ссылок, он не будет ранжироваться так хорошо. Как сильный контент *и* надёжная техническая основа являются необходимыми для установления авторитета.

Применение принципов авторитета сущностей на практике

Начните с определения 3-5 ключевых областей, в которых вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известен. Затем последовательно создавайте контент и наращивайте ссылки, которые фокусируются на этих конкретных темах. Вместо того, чтобы пытаться охватить слишком много несвязанных идей, сосредоточьте свои усилия по SEO и контенту на укреплении этих основных областей, чтобы поисковые системы чётко связывали ваш бренд с ними.

Как выглядит ориентированный на сущности совместный рабочий процесс

Наш подход использует четырехэтапный процесс, чтобы помочь командам попробовать различные стратегии и улучшить их, основываясь на том, насколько хорошо они работают.

Этап 1: SEO проводит исследование сущностей.

Эффективное SEO начинается с определения ключевых тем, связанных с тем, что предлагает бизнес. Используя инструменты, анализирующие язык, такие как Natural Language API от Google или Semrush, мы создаем числовую ‘карту’ того, как эти темы связаны друг с другом. Это помогает нам обнаружить связанные предметы, которые могут установить бизнес как авторитет, а также выявить возможности, на которые конкуренты не уделяют достаточно внимания.

Этап 2: SEO и контент-команды анализируют пробелы в контенте и расставляют приоритеты по влиянию.

Обе команды оценивают полноту вместе:

  • Охватывает ли контент различные форматы (исследования, руководства, сравнения, инструкции)?
  • Учитывает ли он различные этапы пути покупателя?
  • Создаёт ли это глубину, которую системы ИИ распознают как авторитет?

Затем команды договариваются о том, как они будут измерять успех. Им необходимо определить, что означает для их контента быть признанным лучшим источником по конкретным темам, и определить ключевые показатели для отслеживания улучшений, также учитывая, насколько хорошо их контент работает в настоящее время. Этот общий фреймворк гарантирует, что все работают над достижением одних и тех же целей.

К концу этого этапа команды должны разработать чёткий контент-план, который перечисляет все запланированные материалы, какие сущности они поддерживают, когда они будут опубликованы и как мы будем отслеживать улучшения в авторитете этих сущностей.

Где большинство команд терпят неудачу

Команды по созданию контента и поисковой оптимизации (SEO) часто работают раздельно, с разными целями и способами отслеживания прогресса. Команды контента обычно уделяют приоритетное внимание созданию контента и привлечению людей к взаимодействию с ним, в то время как SEO-команды сосредоточены на улучшении позиций в поисковой выдаче и наращивании ссылочной массы. Когда эти команды не согласованы, усилия могут стать дезорганизованными и менее эффективными.

Когда все сосредотачиваются на одних и тех же основных темах, это помогает обеим командам эффективно работать вместе. Это общее понимание гарантирует, что усилия в создании контента, продвижении и решении проблем будут скоординированы и направлены к одним и тем же целям.

Фаза 3: Обе команды выполняют план.

Как SEO-эксперт, я сосредотачиваюсь на том, чтобы вдохнуть жизнь в контент и сделать его видимым. Это означает не только публикацию отличных материалов, но и обеспечение того, чтобы поисковые системы *понимали*, о чём они. Я делаю это, добавляя специальный код, называемый schema markup, который уточняет, как различные темы в контенте связаны друг с другом. Я также тщательно анализирую и улучшаю внутренние ссылки на страницах, группируя связанные темы вместе. Наконец, я создаю обратные ссылки – ссылки с других веб-сайтов – используя anchor text, который имеет отношение к этим темам и нацелен на публикации, которые уже их освещают. Всё это о том, чтобы показать поисковым системам *значение*, скрытое в контенте.

Мы сосредотачиваемся на координации контента вокруг общих тем, а не отдельных материалов. Это означает, что команды контента и SEO должны сотрудничать, чтобы создать сильный авторитет по этим темам.

Фаза 4: Команды оценивают производительность и уточняют план.

Команды работают вместе, чтобы отслеживать, насколько хорошо всё внедряется на практике, и оценивать силу онлайн-присутствия их бренда. Это помогает им увидеть, увеличивает ли их работа узнаваемость бренда и положительно влияет ли на прибыль компании.

Они будут отслеживать, как улучшаются позиции по релевантным ключевым словам, поскольку лучшая видимость в результатах поиска может привести к большему количеству AI цитирований. Они также отслеживают, когда функция AI Overview цитирует информацию при поиске вещей, связанных с конкретным брендом – например, при поиске «[brand] лучшие практики» или «[brand] решения» – и как часто бренд упоминается в ответах AI.

В то время как такие вещи, как посещения веб-сайта и объёмы продаж, говорят вам о том, как всё прошло *в конечном итоге*, команды сначала обращают внимание на ранние признаки, чтобы улучшить свою стратегию. Они либо придерживаются того, что работает, вкладывают больше усилий в области, которые показывают хорошие результаты, либо меняют свой подход к тем, которые не работают.

Пример: Сущность планирования ресурсов в действии

Вместе они уделяют приоритетное внимание:

  • Решение: Руководства по внедрению для различных командных структур

В течение следующих трех месяцев команда контента будет публиковать запланированные материалы. В то же время, команда SEO добавит структурированные данные, улучшит ссылки между связанными страницами на веб-сайте и получит ссылки с веб-сайтов по управлению проектами на различные страницы – не только новые. Затем они будут отслеживать позиции в органической поисковой выдаче, брендовый поисковый трафик и частоту, с которой контент цитируется системами искусственного интеллекта.

Пришло время перейти к структурированному экспериментированию.

Работа вместе с акцентом на сущности – это не следование строгому набору правил. Вместо этого, это способ протестировать различные подходы. Команды должны экспериментировать, чтобы увидеть, какие связи между сущностями повышают их онлайн-авторитет, какие типы контента чаще всего цитируются ИИ, и какие методы линкбилдинга помогают ИИ быстрее распознавать эти сущности.

Этот рабочий процесс – хорошее начало, но вам следует ожидать, что вам придется его корректировать по ходу дела. Некоторые темы будут набирать популярность быстрее, чем другие, и вы можете быть удивлены тем, какие части клиентского пути привлекут больше всего внимания. То, как быстро вам нужно создавать ссылки, будет зависеть от вашей конкуренции, а лучшие способы измерения успеха, вероятно, изменятся по мере того, как поисковые системы становятся умнее.

BOOK YOUR AEO STRATEGY SESSION

Кредиты изображения

Смотрите также

2026-04-09 08:11

OpenAI, Meta, ByteDance лидируют по трафику AI ботов в издательском деле.

от

Akamai изучила, как ведут себя боты на базе искусственного интеллекта, анализируя данные о трафике, собранные её системами обнаружения ботов.

Почти половина всего трафика от AI-ботов (48%) приходилась на веб-сайты, связанные с коммерцией. Медиа-сайты – включая те, которые специализируются на публикации, видео, социальных сетях и вещании – были вторыми по популярности, привлекая 13% этого бот-трафика.

Издательские компании отвечали за 40% всей активности AI ботов в медиаиндустрии, опережая вещательные и стриминговые сервисы, на которые пришлось 29%.

OpenAI является крупнейшим источником автоматического трафика на медиа-сайты, при этом 40% его запросов направлены издателям. Это во многом связано с тем, что OpenAI управляет несколькими ботами: GPTBot, используемым для улучшения его моделей; OAI-SearchBot, поддерживающим поиски на базе ИИ; и ChatGPT-User, который получает текущую информацию.

Meta и ByteDance были второй и третьей по величине компаниями с точки зрения операций. Anthropic и Perplexity завершили первую пятерку, но работали в меньшем масштабе.

Почему Akamai утверждает, что боты-собиратели – большая проблема

Отчёт группирует AI ботов на четыре типа, основываясь на поведении.

Большая часть трафика от AI-ботов, наблюдаемого Akamai в медиа- и издательской отраслях, исходила от программ, используемых для обучения AI-моделей. Эти «обучающие краулеры» собирают контент, чтобы помочь в создании этих моделей, и они составляли 63% всей активности AI-ботов, направленной на медиакомпании во второй половине 2025 года.

Когда вы задаете вопрос AI-чатботу, программы, называемые fetcher bots, быстро извлекают соответствующие веб-страницы. Извлечение этих страниц составляло 24% их работы, а подготовка информации для чатбота (публикация) – 43%.

Akamai отмечает, что боты, используемые для быстрого получения контента для немедленных ответов – такие как те, которые приводят в действие чат-боты – представляют собой более непосредственную угрозу для доходов, чем боты, используемые для создания и обновления базовых AI-моделей. Это связано с тем, что когда эти ‘fetcher’ боты извлекают статью для ответа на вопрос, пользователи получают информацию напрямую, не посещая веб-сайт издателя.

Как издатели реагируют

Важно помнить, что Akamai предлагает решения по управлению ботами, и предложения в отчете совпадают с ее собственными предложениями и предложениями ее партнеров.

В отчете предлагается избегать полной блокировки веб-сайтов. В нем объясняется, что некоторые AI-компании готовы платить за разрешение на использование контента, а блокировка всего автоматизированного трафика устранит этот потенциальный источник дохода.

Заглядывая в будущее

Основная цель этого отчёта — разница между ботами, которые *обучают* ИИ, и теми, которые просто *получают доступ* к информации. Если вы заблокируете бота для обучения, это может повлиять на то, как модели ИИ будут учиться на вашем контенте в будущем. Блокировка бота-извлекателя означает, что ваш контент не будет отображаться в результатах поиска на базе ИИ немедленно.

Смотрите также

2026-04-09 07:39