Поисковый журнал

Для убеждения клиентов в необходимости взаимодействия и покупки их продуктов или услуг, все бизнесы — будь то крупные или малые — должны внушать доверие и надежность относительно предлагаемой продукции или сервисов на своем целевом рынке.

Основной маркетинговый принцип постоянно демонстрируется, поскольку малые предприятия стремятся привлечь внимание соседних клиентов, используя разнообразные тактики оптимизации местных поисковых систем.

Власть относится к букве «А» в широко известном критерии E-E-A-T (экспертиза, опыт, власть и надежность), подробно описанному в Руководстве по оценке качества поиска от Google.

С точки зрения SEO эксперта, установление доверия крайне важно для любого бизнеса или организации в интернете. Чтобы гарантировать нашу заметность поисковыми системами вроде Google, нам необходимо продемонстрировать наш авторитет через релевантный, высококачественный контент и стратегические методы оптимизации. Таким образом мы повышаем вероятность появления наших сайтов на страницах результатов поисковых систем (SERP) и увеличиваем видимость в сети.

Авторитет местного бизнеса может быть создан несколькими способами, но наиболее значимыми являются следующие:

• Через полезный, качественный и хорошо структурированный контент он создает для своей целевой аудитории/клиентов.
• Посредством валидации своих предложений через отраслевые обратные ссылки на основной продукт, услугу или другой релевантный контент.
• Через взаимодействие с его контентом.
• Через подтверждение её «местности» через местное существование, вид, участие сообщества и вовлеченность.

Здесь мы уделяем особое внимание зачастую недооцененному и пренебрегаемому четвертому аспекту доминирования локального бизнеса.

Действительно, вы заметите, что такие факторы, как опыт, экспертность и надёжность, имеют значительное значение в данном контексте. Эти качества могут быть эффективно усилены посредством крепких партнёрств.

По сути, если компания стремится к сильному местному присутствию, ей следует активно участвовать в жизни своего сообщества как физически, так и онлайн, поскольку интернет-сообщество представляет собой расширение реального мира.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные стратегии поисковой оптимизации (SEO), такие как оптимизация по ключевым словам, создание контента и построение ссылок, умные предприниматели и цифровые маркетологи должны исследовать дополнительные методы для получения конкурентного преимущества на местном рынке.

Построение отношений с близлежащими компаниями через альянсы и совместные предприятия может существенно повысить ваш локальный интернет-рейтинг, тем самым расширяя цифровое присутствие и делая вас более заметным.

Здесь мы углубляемся в преимущества создания сотрудничества с близлежащими компаниями и учреждениями для расширения влияния, укрепления доверия и стимулирования прогресса.

Укрепление авторитета и доверия через партнерские отношения

Проще говоря, онлайн-авторитет означает, что люди верят в надежность, достоверность и компетентность вашего бренда в определенной сфере или регионе.

Для малого местного бизнеса всё это имеет значение.

Как специалист по поисковой оптимизации, могу заверить, что сотрудничество с уважаемыми и влиятельными игроками индустрии является мощной поддержкой моего присутствия, навыков и авторитета в цифровом ландшафте.

Поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение авторитетным сайтам, считая их более релевантными и повышая их расположение в бесплатных результатах поиска (органических) и местных списках (карты).

Вот как налаживание взаимных партнерских отношений с местными компаниями может способствовать укреплению авторитета.

Ко-брендинг и укрепление доверия

Сотрудничество с авторитетными местными бизнесами и организациями может создать эффект совместного брендинга.

Когда ваш бизнес или бренд ассоциируется с другими уважаемыми компаниями, которые знакомы потребителям, это обычно повышает восприятие его надежности, доверия и влияния.

Основанные организации, такие как торгово-промышленные палаты и международная сеть бизнеса (BNI), были созданы отчасти для того, чтобы помочь малым местным предприятиям расширить свое влияние, повысить доверие к ним и в конечном итоге добиться признания.

Несколько из этих учреждений предлагают классифицированные объявления онлайн, возможности для распространения контента (например, электронные рассылки или блоги) и награды за признание деловых успехов. Кроме того, они назначают персонал, чья роль заключается в помощи местным деловым партнерам эффективно использовать эти инициативы.

Для всех местных предприятий будет выгодно изучить возможности, предоставляемые этими критически важными локальными организациями.

Поддержание вашей листингов, контента или репутации на этой платформе может давать мощные локальные и тематически связанные подсказки поисковым системам.

Повышение базового членства крайне важно, но еще более выгодно для владельца бизнеса активно участвовать и увеличивать свою видимость как в местном сообществе, так и онлайн. Таким образом, он может максимально расширить свой охват и достичь успеха.

Работая совместно с предприятиями, имеющими схожие взгляды из сообщества, обе стороны имеют возможность продемонстрировать свои индивидуальные навыки и знания. Это сотрудничество можно представить на онлайн-платформах друг друга.

Вы можете добиться этого, используя такие методы, как публикация гостевых статей в других блогах, участие в общих вебинарах, организация или посещение очных встреч, а также временное управление другим аккаунтом на платформах социальных сетей. Каждый метод может способствовать укреплению вашего статуса надежного источника местной информации.

Для многих малых и местных предприятий поиск необходимого времени для создания привлекательного контента может стать серьезным препятствием в контент-маркетинге.

Как опытный вебмастер я обнаружил, что вдумчивое сотрудничество с другими владельцами бизнеса является практичным способом снизить постоянное требование к производству свежего контента.

В качестве иллюстрации соседский налоговый адвокат мог бы сотрудничать с близлежащей бухгалтерской службой или агентством по налоговым консультациям, чтобы составить регулярный информационный бюллетень по налоговому консультированию или ежегодный контрольный список для подготовки налоговой декларации. Обе компании могли бы внести вклад в этот совместный проект.

Синдикация контента и социальное сотрудничество

Хороший подход — находить темы и информацию, которые найдут отклик у читателей обеих сторон.

Хотя социальные сигналы вроде «лайков» и «репостов» не оказывают прямого влияния на ранжирование в Google, периодические одобрения ваших материалов партнерами через лайки, репосты или валидацию могут расширить охват. Эта возросшая видимость может привести к тому, что больше людей прочитают, лайкнут и репостят ваш контент вновь.

Местная автомастерская могла бы делиться полезными советами по обслуживанию автомобилей со своими клиентами через регулярный информационный бюллетень, который они могли бы получать от опытного механика в этом районе. В то же время этот механик мог распространять информацию о покраске и методах детализации через посты на Google Business Profile или социальных сетях.

Делиться контентом, будь то информация о местоположении или специфичные методы, потенциально может привести к созданию полезных локальных ссылок и упоминаний.

Обратные ссылки

Обратные ссылки остаются ценными в SEO, потому что поисковые системы рассматривают их как голоса доверия.

При возможности рекомендуется вставлять эти ссылки в соответствующий контекст, который согласуется с вашим партнерством и любыми релевантными товарами или услугами, которые вы предоставляете.

Например, местная автомастерская могла бы заключить союз с близлежащей мастерской по ремонту автомобилей широкого профиля. Они могут взаимно ссылаться на свои страницы услуг в интернете, предоставляя ценные рекомендации клиентам, ищущим надежные предложения.

Даже общая ссылка от местного партнера может предложить некоторые преимущества, поскольку она все же обеспечивает местную, если не конкретную, проверку.

Действительно, алгоритм Google достаточно продвинутый, чтобы распознавать случаи, когда один местный бизнес предоставляет ссылку на другой.

Все обратные ссылки (кроме тех, которые не имеют релевантной ценности), способствуют авторитету.

Поддержка местных организаций и мероприятий для получения ссылок

Участие в общественных группах, таких как организации по оказанию услуг, спортивные команды, социальные клубы или участие в мероприятиях района, может способствовать укреплению доверия и авторитета на местном уровне.

В общем, независимо от того, предлагаете ли вы финансовую помощь или волонтерскую работу, многие организации имеют веб-присутствие через свои сайты или социальные медиа платформы. Там можно поделиться информацией вроде логотипов, контактных данных, возможно краткого описания организации и обязательно ссылки для удобного доступа.

Упоминания, будь то с ссылками или без них, классифицируются как цитаты и могут иметь существенное значение.

Создание таких связей в интернете помогает укрепить ваше присутствие на местном уровне и служит дополнительным подтверждением того, что ваш бизнес активно участвует в жизни сообщества и поддерживает его.

Кроме того, если предположить одобрение от поддерживающих организаций, которые, вероятно, также стремятся получить выгодную местную известность, было бы полезно поделиться их контентом, ссылками на сайты, программами и мероприятиями на вашей платформе.

Как правило, информацию об участии вашей компании в жизни сообщества можно найти на странице «О нас» или специальном разделе сайта.

Местная конкуренция и дифференциация контента

Появление генеративных ИИ для создания контента вызвало опасения среди определенных групп относительно возможности нехватки «подлинной» информации. Хотя не рекомендуется, некоторые маркетологи могут делиться контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта, слово в слово.

Сотрудничество с местными партнерами может увеличить ценность предоставляемого ИИ, так как их идеи могут обогатить статьи по обслуживанию и часто задаваемые вопросы актуальной местной информацией.

Практический пример местного сотрудничества: фитнес-питание

Давайте рассмотрим простой пример совместного проекта между местными компаниями и исследуем преимущества такого сотрудничества.

The Collab

Местная фитнес студия сотрудничает со здоровым кафе, предлагая членам клуба специальное предложение на питание.

Как эксперт по SEO, я бы переформулировал это так: Рекомендую обратить внимание на кафе, предлагающие специальные скидки на занятия фитнесом при покупке здоровой пищи. Такие предложения четко обозначены на их сайтах и доступны через внутренние ссылки.

Дополнительно они каждую неделю совместно создают блог о здоровой еде с взаимными ссылками. Эти посты распространяются и рекламируются на их личных сайтах и в различных социальных сетях.

В заключение они организуют соревнование по здоровью в социальных сетях для своих клиентов. Это включает приглашение к публикации о личных изменениях в фитнесе и диете. Особенно стоит отметить, что эта инициатива также продвигается через другие социальные сети.

Результаты

• Объединенные, эти предприятия позиционировали себя как ведущие общественные активисты за здоровый образ жизни, укрепляя свой авторитет экспертов по благополучию.
• Блоги, связанные с их предложениями и основными страницами услуг, распространены через аккаунты в Facebook и Instagram друг друга, что вызывает рост позиций каждой бизнес-страницы при органическом поиске, а следовательно, увеличение органического поискового трафика и конверсий.
• Программа привлекает местных инфлюенсеров, которые публикуют пользовательский контент со ссылками на их предложения и блог-посты, тем самым расширяя свое влияние и авторитет.
• Задача здоровья и конкурс становятся трендовой темой на местных социальных платформах медиа, что приводит к лайкам и репостам, привлекая тем самым более широкую аудиторию.
• Сотрудничество создало обоюдно выгодный цикл — чем больше людей присоединялось к фитнес-студии, тем чаще они посещали кафе, и наоборот.

Практические шаги по созданию местных деловых партнерств

Учитывая преимущества сотрудничества с местными бизнесами, упомянутые ранее, давайте рассмотрим некоторые практические стратегии по укреплению партнерских отношений:

1. Определите потенциальных партнеров: Ищите предприятия, которые дополняют ваши товары или услуги и разделяют схожие ценности.
2. Установите дружеские отношения: Обратитесь к потенциальным партнерам для представления себя, обсуждения общих целей и создания дружественного контакта.
3. Предложите взаимовыгодное сотрудничество: Поделитесь идеями о том, как оба бизнеса могут сотрудничать для достижения совместных задач.
4. Четко определите ожидания: Явно сформулируйте роли, обязанности и результаты партнерства, чтобы гарантировать согласованность между обеими сторонами.
5. Регулярно общайтесь: Поддерживайте открытое и последовательное общение для решения любых возникающих вопросов и информирования друг друга о прогрессе.
6. Оценивайте и корректируйте по мере необходимости: Периодически переоценивайте партнерство, чтобы убедиться в его пользе для обеих компаний и вносить необходимые изменения.

Определение совместимых предприятий или организаций

Ищи компании и организации поблизости, чьи предложения хорошо сочетаются с твоими и которые имеют ту же клиентскую базу. Например, это могут быть предприятия связанные с налогами, автомобилями или здоровьем.

Убедитесь, что их принципы и цели продвижения совпадают с вашими. Такое соглашение станет прочной основой для успешного сотрудничества.

Вы, скорее всего, будете привлечены к бизнесу, который четко демонстрирует свое понимание и приверженность этой критически важной маркетинговой стратегии через сильное присутствие в интернете.

Краткий поиск в Google поможет быстро найти потенциальных партнеров, которых легко можно обнаружить по органическим результатам поиска.

Разработайте четкое ценностное предложение

Четко определить, что каждая сторона вносит на стол и какие возможны исходы.

Подумайте о способах взаимовыгодного сотрудничества из вашего взаимодействия, например, совместной производстве и делении контента, кросс-промоции друг друга, организации совместных мероприятий или использовании различных других стратегий.

Создать соглашение О партнерстве

Вместо этого давайте обсудим составление чёткого контракта, в котором подробно прописаны обязанности и обязательства всех участвующих сторон.

Используйте как онлайн, так и офлайн-каналы

Продвигайте свое партнерство через различные каналы, как онлайн, так и оффлайн.

Исходя из доступных ресурсов, таких как рекламные средства и бюджет, используйте свой веб-сайт, социальные сети, почтовые рассылки или платные клики, а также витринные материалы вроде вывесок и печатных материалов типа брошюр для эффективного продвижения ваших партнерств.

Совместная работа над контентом

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал чередовать расписание для наших еженедельных или ежемесячных совместных блогов и рассылок электронной почты. Такой подход позволяет эффективно распределить нагрузку, обеспечивая постоянный поток контента без перегрузки.

Это, без сомнения, найдет отклик у большинства местных владельцев бизнеса, которые обычно ограничены во времени.

Мониторинг, измерение и регулировка

Успешная стратегия цифрового маркетинга требует постоянной оценки для определения эффективных и неэффективных методов — это включает анализ контента, способов коммуникации и используемых платформ.

Ключевым аспектом вашей стратегии кампании является определение метрик для отслеживания и постановка целей, которых вы хотите достичь.

Начните с сосредоточения внимания на простых метриках, доступных всем участвующим сторонам, таких как количество подписок на рассылку новостей, посещения веб-страницы или показатели конкретных кампаний.

Как эксперт по SEO, я регулярно оцениваю свои органические позиции в поисковых результатах, трафик сайта (особенно внимание обращаю на рефералов от партнеров или локальных сайтов), взаимодействие с социальными сетями и метрики продаж для оценки эффективности моих стратегий.

Рассмотрите возможность создания уникальных брендированных URL или QR-кодов для каждого источника партнерского трафика или бизнес-партнера, чтобы облегчить их различение.

Для малого бизнеса часто несложно оценить рост подписчиков в социальных сетях или распространение разделяемого контента через наблюдение или устные отзывы.

Как эксперт по SEO, я всегда стремлюсь обеспечить то, чтобы аналитика предоставляла практические рекомендации. По этой причине я всегда готов предложить изменения и внести необходимые корректировки, если текущий подход не приносит желаемых результатов.

Планируйте, привлекайте, сотрудничайте, развивайтесь

Развитие вашего бизнеса в пределах локальной области подразумевает создание узнаваемого присутствия среди максимально возможного числа людей из сообщества.

Сотрудничество с похожими по мышлению неконкурирующими компаниями и институтами может быстро и эффективно повысить узнаваемость ваших идей как в цифровом пространстве, так и в реальной жизни.

Если вы будете тщательно выполнять это онлайн, результатом может стать увеличение как вашего ценного местного опыта, так и соответствующих знаний в области домена.

Потребители, особенно местные потребители, покупают у предприятий, которых они знают и которым доверяют.

При необходимости конкретных товаров или услуг среди нас распространена практика обращения за советом к друзьям, родственникам и профессиональным контактам.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто замечаю, что формирование прочных партнерств с уважаемыми компаниями служит эффективным мостом для достижения потенциальных клиентов, которые могут находиться вне моей прямой сети. Эти партнеры выступают в качестве надежных посредников, представляя мои услуги или продукты своей клиентуре, тем самым расширяя нашу взаимную охват и способствуя росту.

По сути, создание местного онлайн-авторитета и доверия требует активного участия и сохранения значимости в более широком цифровом сообществе, частью которого вы являетесь, таким образом, чтобы Google воспринимал это как подлинное и значимое.

Смотрите также

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Обновление алгоритма поиска Google для борьбы с явными дипфейками

• Высококачественные конверсии: как оптимизировать ваш вебсайт и увеличить рост

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Google Business Profiles исправил ошибку повторной верификации.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• ХАХАХА Открой абсурдность ценовых колебаний биткоина! ХАХАХА

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

2025-03-31 13:11

Джон Мюллер из Google объяснил концепцию EEAT (экспертиза, опыт, авторитетность и надежность) во время конференции Search Central Live NYC, подчеркнув ее важность для определенных веб-сайтов, но также разъяснил, что это не то, что специалисты по SEO могут просто внедрить на сайте. Джон Мюллер поделился мнениями о EEAT (обладание экспертизой, опытом, авторитетностью и надежностью) на мероприятии Search Central Live NYC. Он отметил значимость этого фактора для некоторых сайтов и подчеркнул, что его нельзя просто добавить в веб-сайт усилиями экспертов по SEO.

Связь EEAT с оценщиками качества и веб-сайтами YMYL

Джон Мюллер начал этот раздел с объяснения того, что EEAT (Экспертность, Авторитетность, Надежность) служит инструментом для сторонних оценщиков качества, чтобы предоставлять более объективную оценку качества результатов поиска. Он уточнил, что EEAT не была разработана для SEO как руководство по влиянию на ранжирование; напротив, он подчеркнул, что она работает иначе.

Важно отметить, что Мюллер указывает на то, что принцип E-E-A-T применяется алгоритмически к сайтам, которые занимаются темами, влияющими на здоровье и финансы. Google классифицирует такие сайты как категории «Ваше деньги или ваша жизнь» (YMYL).

Одним из способов оценки качества страниц мы используем метод EEAT, который означает Опыт (Experience), Экспертиза (Expertise), Авторитетность (Authoritativeness) и Надежность (Trustworthiness). Именно на эти критерии мы инструктируем наших внешних оценщиков обращать внимание при оценке страниц. Этот фактор также учитывается нами при работе с особо важными темами, например теми, которые помечены как ‘ваше деньги или жизнь’. В таких случаях нам кажется важным предоставлять пользователям контент, которому они могут доверять, поэтому мы ищем признаки надежности.

EEAT — это не то, что вы добавляете на веб-страницы

В своих последующих замечаниях он развеял мнение о том, что профессионал по SEO может включить E-A-T на своих веб-страницах. E-A-T не является чем-то, что можно просто добавить к сайту. Вместо этого это концепция или подход, который нельзя просто внедрить в свои усилия по SEO. Следовательно, если вы считаете добавление E-A-T частью своей стратегии SEO, возможно, вам стоит пересмотреть свое мнение, так как она не попадает под область SEO практик.

Иногда профессионалы SEO могут заявлять о включении EEAT в свои веб-страницы. Однако это не правильный подход. С сожалением сообщаю вам, что вы не можете разбрасывать опыт по своим страницам, как приправы. Это звучит совершенно нерационально.

Фото из Google Search Central Live NYC

EEAT не требуется на страницах, не относящихся к YMYL

В своей работе как эксперт по SEO я хотел бы подчеркнуть, что принцип Google EEAT (Экспертность, Авторитетность, Надежность) обычно не является тем, к чему они активно стремятся в повседневных веб-сайтах. Не поймите меня неправильно; если ваш контент показывает экспертизу и надежность, это замечательно, но алгоритмы Google специально не сканируют его на обычных сайтах, особенно на тех, где размещаются рецепты.

Очень важно изучить этот аспект с функциональной точки зрения, особенно при работе со сложными темами, так как это позволяет вам более прозрачно продемонстрировать текущие практики для блага вашей аудитории. При составлении рецепта печенья вряд ли необходимо включать информацию о том, что ‘этот автор печет печенье уже 27 лет’ в боковой панели; большинство людей смогут понять рецепт без этой дополнительной детали.

Основные выводы

Цель и область применения EEAT

Сторонние оценщики используют EEAT для оценки качества поисковых результатов. Вопреки распространенному мнению, она не была разработана компанией Google в качестве руководства по оптимизации для поисковой оптимизации.

Роль EEAT в темах YMYL

Google отдает предпочтение страницам, посвященным личным финансам или здоровью, которые часто называются ‘Your Money or Your Life’ (YMYL) темы, в соответствии с Руководством по оценке качества. Эти темы требуют высокой надежности и доверия для обеспечения безопасности и уверенности пользователей. Хотя Google не раскрывает явно используемые сигналы, крайне важно, чтобы эти качества были очевидны либо внутри самих сайтов, либо извне.

Заблуждения о EEAT в SEO

Джон Мюллер пояснил, что ЕЕАТ — не то, что SEO-эксперты могут просто «включить» на сайте как ключевые слова или внутренние ссылки. Попытка «включения ЕЕАТ» демонстрирует непонимание его роли в работе поисковых систем.

Веб-сайты EEAT и не YMYL

Говоря простыми словами, EEAT (Опытность, Авторитетность, Надежность) не обязателен для алгоритмов при работе с сайтами, которые не относятся к категории Your Money Your Life (YMYL), например, кулинарные блоги или другой незначительный контент. Хотя это может быть полезно в более широком контексте или для продвижения, демонстрируя опыт и авторитетность, это обычно не является значительным фактором ранжирования для большинства тем.

Акроним ЕЕАТ был создан для того, чтобы служить надежным стандартом для сторонних оценщиков, но часто остается незамеченным в обсуждениях SEO. Он не является необходимым для сайтов, которые не сосредоточены на темах «Ваше Деньги или Ваша Жизнь» (YMYL). Кроме того, важно отметить, что специалист по SEO не может напрямую включить ЕЕАТ в свою веб-страницу. Неправильные представления включают создание био с изображением, созданным ИИ, связывание его с вымышленным профилем LinkedIn и маркировку как соответствующий стандарту ЕЕАТ, что является неприемлемым. Доверие же достигается через репутацию и рекомендации, а не путем манипулирования профилями социальных сетей или обсуждения авторов на сайте в вводящих в заблуждение целях. Конкретные сигналы для стандарта ЕЕАТ остаются неясными многим.

Смотрите также

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Обновление алгоритма поиска Google для борьбы с явными дипфейками

• Высококачественные конверсии: как оптимизировать ваш вебсайт и увеличить рост

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Google Business Profiles исправил ошибку повторной верификации.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• ХАХАХА Открой абсурдность ценовых колебаний биткоина! ХАХАХА

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

2025-03-31 12:39

В прошлую пятницу Google внес существенное изменение в свою политику «Нечестного преимущества», о чем сообщил тихим, но мощным обновлением для своих рекламодателей.

Даже если формальная реализация запланирована на 14 апреля 2025 года, обсуждение этой темы уже началось, далеко не утихло и не было сдержано.

В сообществе PPC (Pay-Per-Click) сейчас активно обсуждаются различные точки зрения, вопросы и опасения. Тем не менее, это последнее событие не стало чем-то неожиданным.

Примерно месяц назад Google без особой шумихи подготовил почву для этого изменения, и многие даже не заметили.

Давайте разберёмся, что именно происходит, почему это важно и как реагируют рекламодатели.

Что изменил Гугл?

Это обновление направлено на контроль количества рекламных объявлений, отображаемых в одном конкретном рекламном месте.

Новый язык критически важен для понимания.

Вместо ограничения брендов в показе множества объявлений в разных местах мы больше обеспокоены тем, чтобы рекламодатели не скапливали множество объявлений в одном месте. Такая практика может потенциально подавить конкуренцию и несправедливо усилить их доминирующее положение.

На одной странице не запрещается полностью показывать несколько рекламных объявлений от одного и того же рекламодателя; вместо этого существует ограничение на конкретные ‘зоны размещения рекламы’.

Тем не менее, подобно многим рекомендациям в руководящих принципах рекламных кампаний Google, термин «одно место показа рекламы», похоже, имеет большой вес, заставляя рекламодателей задумываться над тем, как именно Google намерен понимать и применять это правило на практике.

Ключевой момент: Google уточняет, что не каждое нарушение приводит к немедленному прекращению аккаунта. Вместо этого рекламодателям дается предупреждение и как минимум неделя времени для исправления любых проблем перед возможным приостановкой.

Это дело имеет значение. Похоже, что Google стремится найти баланс, ужесточая свои политики и при этом предоставляя достаточную гибкость для рекламодателей в их корректировке.

Пропущенные хлебные крошки – Обновление документации февральского аукциона

Интересно, что это не первый раз, когда Google намекает на подобные изменения.

В феврале 2025 года рекламодатели обнаружили, что Гугл пересмотрел свои правила под названием «Понимание процесса ставок в Google Рекламе».

Пояснения прояснили, что Google проводит отдельные аукционы для каждого рекламного места, предполагая, что конкуренция за первое место отличается от той, которая происходит за последующие позиции, такие как второе, третье и так далее.

Джинни Марвин, работающая в качестве связующего звена для Google Ads, открыто обсудила изменения на LinkedIn обсуждениях. Возможно, изначально некоторые не заметили этого момента, но он кажется критически важным элементом последнего официального обновления Unfair Advantage.

По сути, Google уже подготовил почву для этих изменений месяц назад. Последнее обновление политики призвано закрепить правила, гарантируя что рекламодатели больше не смогут размещать несколько объявлений на одном месте, избегая проблемы «двойного показа» или накладывания объявлений.

Почему Google делает это и почему сейчас?

Цель Google здесь кажется двоякой:

1. Google стремится устранить ситуации, когда рекламодатели, партнёры или лица, управляющие несколькими аккаунтами, манипулируют системой путём участия в нескольких торгах одновременно, обеспечивая справедливость для всех участников.
2. Регулирование против недобросовестных партнерских практик – это правило специально направлено на партнеров по программе аффилиатов, которые нарушают условия своих партнерских программ, что становится все более актуальной проблемой в поисковой среде Google.

Безусловно, некоторые рекламодатели полагают, что существует дополнительная цель: обеспечить положительный опыт пользователей и, более конкретно, способствовать конкуренции среди рекламодателей для сохранения будущих доходов Google вместо того, чтобы позволять нескольким доминирующим игрокам отодвигать на второй план меньшие.

Рекламодатели дают смешанную реакцию на обновление Google

В пятницу после обеда обновление было отправлено по электронной почте рекламодателям, однако специалисты по маркетингу быстро воспользовались возможностью выразить своё мнение об обновлении.

Как Андреа Атцори, опытный веб-мастер, привыкший получать письма от Google, я решил поделиться своим мнением о недавнем обновлении в LinkedIn.

Ацзори отметил, что это изменение было прежде всего направлено на то, чтобы сделать вещи понятнее, а не на полное перевоплощение, поскольку он заметил того же рекламодателя в разных местах ранее.

Как специалист по цифровому маркетингу, я опубликовал краткий пост в LinkedIn, чтобы получить мнение и отзывы своих коллег-маркетологов о политике несправедливого преимущества.

Согласно Хопкинсу и его команде, несмотря на то что предложенное обновление может показаться разумным на бумаге, истинная ценность заключается в его влиянии на долю показов рекламы, анализ аукционов и фактическую эффективность кампании в реальном мире.

Судя по комментариям к посту Хопкинса, первоначальные реакции кажутся скептическими и вызывают вопросы.

Крис Чэмберс прокомментировал:

Эта ситуация может оказаться сложной при измерении показателей производительности, потому что в настоящее время она регистрируется как два показа и влияет на такие факторы, как доля показов и позиция в Auction Insights не только для вас, но и для ваших конкурентов. Однако видно, что рекламодатели с более высокой покупательной способностью внутри каждой специализации получат еще больше экранного пространства и смогут показывать свои объявления дважды, потенциально полностью вытеснив меньших соперников с первой страницы.

Стив Геренсер имел похожее мнение к мнению Чамберса:

Мне интересно, каким образом они планируют отслеживать людей, которые прыгают из одной рекламы в другую и затем к чему-то еще? Похоже на большую потерю денег или возможность для кого-то с существенными ресурсами захватить контроль.

Некоторые выражают опасения по поводу того, что даже после изменений богатые рекламодатели все еще могут сохранить контроль, тогда как малые предприятия надеются на то, что эти корректировки предоставят более равные возможности всем.

Что должны отслеживать рекламодатели

Вначале политика может показаться непримечательной, но есть несколько аспектов, на которые рекламодатели должны обращать пристальное внимание.

Изначально это может быть выгодным для малых и средних предприятий, теоретически говоря. Если Google ограничит количество объявлений от одной компании в одном месте, то возможно уменьшится влияние брендов с большим бюджетом, которые традиционно занимали видные позиции благодаря нескольким размещениям на вершине страницы. Это изменение могло бы обеспечить больше видимости для мелких рекламодателей.

Это может освободить место для других игроков, чтобы они получили видимость там, где ранее были вытеснены.

Однако многочисленные эксперты в области PPC рекламы на LinkedIn подчеркнули, что крайне важно понимать, как именно Google интерпретирует и применяет концепцию «уникального рекламного места» (unique ad position) в реальных сценариях.

В прошлом месяце Google объяснил, что каждая позиция объявления проводит отдельный процесс торгов. Таким образом, хотя теоретически возможно для бренда появляться в разных местах на одной и той же веб-странице, он не будет занимать одно и то же место одновременно.

Другими словами, хотя политика и предназначена для предотвращения монополии, это может не привести к снижению общего уровня экспонирования рекламодателей с существенными ресурсами.

Кроме того, такие изменения могут вызвать непредвиденные колебания в показателях, таких как доля показов и степень перекрытия в отчетах о Auction Insights. Например, если Google решит регулировать или снизить частоту появления нескольких объявлений от одного бизнеса в определенном месте, эти перемены могут произойти.

После апреля рекламодатели должны внимательно следить за тенденциями в данных о результатах аукционов и показателях охвата показов (Impression Share), чтобы определить, формируются ли какие-либо устойчивые паттерны.

Кроме того, аффилированным маркетологам и компаниям, использующим тактику нескольких аккаунтов или веб-сайтов, следует проявлять осторожность, поскольку пересмотренная политика подчеркивает обязательность соблюдения правил программы. Это означает, что теперь они не могут пытаться размещать многочисленные объявления для одного и того же предложения в одном процессе ставок под разными аккаунтами или сайтами.

Вместо того чтобы ждать предупреждения от Google, которое может привести к приостановке деятельности, было бы благоразумно заранее решать возможные проблемы соответствия требованиям, нежели столкнуться с неприятностями впоследствии.

Как эксперт по SEO, я часто сталкиваюсь с вопросами о том, как поисковые системы вроде Google относятся к многобрендовым или франшизным структурам. Если ваш бизнес состоит из нескольких суббрендов, аффилированных компаний или франшиз, вас может интересовать, будет ли Google рассматривать вашу деятельность как одну единицу или несколько в соответствии со своей политикой. Ответ может варьироваться, но важно понимать факторы, влияющие на то, каким образом Google классифицирует ваше онлайн-присутствие.

Этот пункт может существенно повлиять на ситуацию, особенно для крупных организаций или отраслей, таких как автомобильная промышленность, недвижимость или туризм.

Заключительные мысли: действительно ли это меняет правила игры?

Проще говоря, хотя изменения существенны, они выглядят скорее как официальное подтверждение уже действующих методов регулирования, чем как полный пересмотр или революционные правила.

Для сообщества Pay-Per-Click (PPC) важно задаться вопросом о том, как эти изменения проявятся в отчетах по аукционам и ежедневной производительности. Время покажет, будет ли это небольшим коррективом или началом более строгих мер против дублирования, поскольку рекламодатели анализируют практические данные во втором квартале и далее.

Несмотря на вашу точку зрения, это определённо стоит увидеть — особенно если вы когда-либо получали преимущество или сталкивались с конкуренцией из-за того, что кто-то занимал слишком много пространства в результатах поиска поисковой системы.

Смотрите также

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Обновление алгоритма поиска Google для борьбы с явными дипфейками

• Высококачественные конверсии: как оптимизировать ваш вебсайт и увеличить рост

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Google Business Profiles исправил ошибку повторной верификации.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• ХАХАХА Открой абсурдность ценовых колебаний биткоина! ХАХАХА

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

2025-03-31 00:40

Говоря проще, бизнес-подход SaaS обеспечивает как значительную масштабируемость, так и финансовый успех, однако это возможно только при сочетании с эффективной маркетинговой стратегией для роста.

Поскольку расходы на работу облачных приложений для брендов SaaS уменьшаются с ростом подписчиков, этим компаниям крайне важно обеспечить стремительный рост пользователей для поддержания конкурентного преимущества и снижения своих затрат.

Часто руководители маркетинга (CMO) прибегают к платной рекламе для стабильного трафика и конверсий. Однако я заметил существенный недостаток этого подхода: при остановке расходов на рекламу поток трафика также прекращается, что приводит к резкому сокращению роста новых клиентов.

В настоящее время мы сталкиваемся с длительными периодами продаж, обилием вариантов и высокими затратами на привлечение клиентов (CAC). Хотя платная реклама значительно способствует формированию нашего пути к продажам, она не является надежным долгосрочным решением для стимулирования роста.

Для непрерывного и устойчивого развития главные директора по маркетингу компаний с программными продуктами как услугой должны сосредоточиться на возможностях, которые выходят за рамки быстрых побед от платных промоакций.

Рассматривайте SEO не только как отдельную маркетинговую стратегию, но и как основополагающий план действий, который создает органическую популярность, снижает затраты на привлечение клиентов и становится все более мощным с каждым моментом.

Я убежден, что концентрация усилий на поисковой оптимизации (SEO) приводит к постоянному притоку потенциальных клиентов, искренне заинтересованных в бренде, повышает доверие к сайту и улучшает генерацию лидов. При этом снижается зависимость от роста рекламных расходов.

Для директоров по маркетингу, стремящихся создать надежную структуру роста, инвестиции в поисковую оптимизацию гарантируют постоянное присутствие вашего бренда перед потенциальными клиентами и ключевыми лицами, принимающими решения, особенно когда они активно ищут решения, аналогичные вашим.

SEO-техники, которые я предлагаю ниже, могут улучшить общие маркетинговые показатели независимо от того, продвигаете ли вы свой бизнес через PPC, электронную почту или социальные сети.

Давайте углубимся в некоторые характерные проблемы, с которыми сталкиваются главные маркетинговые директора (CMO) компаний, предоставляющих программное обеспечение как услугу (SaaS), и рассмотрим, каким образом поисковая оптимизация (SEO) может помочь им преодолеть эти трудности.

Тогда я предоставлю советы, которые помогут вам улучшить ваше присутствие в интернете и развивать ваш бизнес.

Уникальные цифровые вызовы для компаний SaaS

Эффективное масштабирование роста в сфере SaaS

Руководители по маркетингу SaaS (CMOS) и профессионалы в области маркетинга зачастую испытывают трудности с быстрым расширением своих бизнесов в сфере программного обеспечения как услуги (SaaS), чтобы соответствовать необходимому темпу роста и покрывать расходы, связанные с поддержкой их облачных приложений. SaaS CMOS и маркетологи должны развивать свои компании достаточно быстро, чтобы позволить себе затраты на эксплуатацию своего ПО в облаке.

Для сокращения общих расходов пользователей (Total Cost of Ownership или TCO), поставщики программного обеспечения как услуги (SaaS) должны стремиться к созданию эффективной инфраструктуры с хорошей масштабируемостью. Это означает проектирование систем таким образом, чтобы они могли обслуживать большее количество пользователей при более низких затратах, обеспечивая тем самым экономически эффективное решение для своих клиентов.

• Постоянно приобретает новых клиентов.
• Сохраняет существующие.
• Привлекает клиентов к взаимодействию друг с другом, используя программное обеспечение для создания полномасштабной сети.

К сожалению, платное размещение рекламы не помогает сократить затраты на эту модель, но также и не привлекает новых клиентов за пределами ограниченного диапазона, на который мы в настоящее время сосредоточены.

Стоит отметить, что бизнесы в сфере программного обеспечения как услуги (SaaS) обычно используют разнообразные стратегии для своих процессов биллинга и получения дохода. Эти стратегии часто включают предложение бесплатной пробной версии (фримиум), ежемесячной или годовой подписки (subscription) либо взимание платы за использование по фактическим объемам потребления, чтобы удовлетворить потребности клиентов.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул важность увеличения дохода через расширение для устойчивого роста компании. Продавая дополнительные услуги существующим клиентам в рамках премиальных планов, мы побуждаем их к повышению уровня своего опыта с нами. Кроме того, кросс-продажи позволяют нам предложить нашим покупателям сопутствующие товары или услуги, которые они могут посчитать ценными, что способствует более глубокой интеграции и расширению нашего бизнеса.

Как опытный вебмастер, я понял, что умело комбинируя эти тактики, могу способствовать долгосрочному росту дохода и поддерживать активное участие моей аудитории.

Для этого нам требуется кроссплатформенный маркетинговый подход, который обеспечивает естественное узнавание через различные каналы коммуникации.

2. Балансировка моделей поддержки клиентов и самообслуживания

Множество компаний, предоставляющих услуги по модели Software-as-a-Service (SaaS), используют различные подходы к организации своих бизнес-структур: например, системы самообслуживания, полностью управляемой поддержки и автоматизированных систем обслуживания клиентов.

Уровень поддержки, которую предоставляет поставщик SaaS, существенно влияет на затраты, связанные с обслуживанием и эксплуатацией их систем.

В настоящее время SaaS-компании интегрируют автоматизацию и кастомизацию на основе ИИ для повышения качества обслуживания клиентов. Эти интеллектуальные чатботы занимаются частыми вопросами, предоставляя немедленные решения, что позволяет сотрудникам поддержки сосредоточиться на более сложных проблемах.

В большом масштабе персонализация адаптирует предлагаемые решения к клиентам в соответствии с их предыдущим опытом, предпочтениями и действиями, тем самым увеличивая их удовлетворённость и лояльность.

Я заметил, что компании, предоставляющие услуги по модели Software-as-a-Service (SaaS), часто включают искусственный интеллект (AI) в свои службы поддержки клиентов. Это внедрение помогает оптимизировать процессы, ускорить реакцию и улучшить общее качество обслуживания для клиентов.

Как профессионал в области диджитал маркетинга, я могу подтвердить, что автоматизация на основе искусственного интеллекта упрощает мою работу за счет выполнения повторяющихся задач: создание email-кампаний, оценка потенциальных клиентов и классификация клиентов для более целенаправленного взаимодействия.

На общем уровне персонализация коммуникаций повышает их релевантность для пользователей и потенциальных клиентов, тем самым улучшая показатели взаимодействия и конверсии.

Если ваше решение Software-as-a-Service (SaaS), такое как Salesforce, известно своим сложным обучением, и вы применяете подход самообслуживания к поддержке клиентов, то вероятно потребуется выделить значительные ресурсы на создание учебных материалов и руководств, чтобы помочь клиентам эффективно освоить дополнительные предложения.

3. Максимизация LTV: Фокус на привлечение против удержания

При развитии сети SaaS-поставщика крайне важно не только сосредоточиться на привлечении новых клиентов, но и сохранять существующих.

Независимо от того, работает ваш бизнес на основе одноразовых транзакций или регулярных подписок, регулярное улучшение ваших предложений, запуск обновлений и обеспечение последовательного обслуживания клиентов являются важными для поддержания роста и увеличения удержания за счет повышения вовлеченности продукции и маркетинговой стратегии, подчеркивающей их ценность.

Поэтому компании программного обеспечения как услуги (SaaS) должны распределять ресурсы на гибкий маркетинговый подход, который откликается как у новых, так и у уже существующих клиентов различными способами. Данная стратегия направлена на минимизацию оттока клиентов путем акцента на эффективном вводе в эксплуатацию, активном вовлечении и превентивной поддержке.

4. Защита и использование вашего бренда в поисковых системах

Если большинство ваших ключевых терминов связано с конкретным программным обеспечением или брендом, это может создать сложности при попытках расширения аудитории, поскольку люди могут быть незнакомы с ними.

Для эффективного расширения узнаваемости бренда и лояльности клиентов, а также установления лидерства в индустрии, будут важны сочетание рекламы по модели PPC, построение ссылок и создание высококачественного контента.

Выравнивание SEO с путями покупателей и сигналами намерений

В конечном счёте различие между целями запросов, связанных с известными брендами и несколькими ключевыми словами, иногда может вызывать затруднения.

С моей точки зрения как опытного вебмастера, хочу подчеркнуть важность осознанного построения воронки продаж и контента с учётом намерений пользователя. Такой подход играет ключевую роль в улучшении ваших SEO-усилий в целом.

Преимущества SEO для устойчивого роста SaaS

Для компаний предоставляющих программное обеспечение как услугу (SaaS), которые стремятся минимизировать расходы и максимизировать прибыль путем использования эффекта масштаба со временем, наиболее подходящим стратегическим подходом представляется оптимизация органического поиска в поисковых системах (SEO).

Некоторые из преимуществ SEO для SaaS включают:

• Устойчивый масштабируемый рост: Создание предсказуемого потока потенциальных клиентов с высокой степенью намерения без зависимости от платной привлечения.
• Снижение затрат на привлечение клиентов (CAC): уменьшение зависимости от дорогостоящих PPC кампаний и повышение эффективности маркетинга.
• Более сильный бренд авторитета и видимости: доминирование в поисковой выдаче, позиционируя ваш бренд как идеальное решение в вашей отрасли.
• Повышение удержания клиентов и вовлеченности: использование авторитетного контента для обучения пользователей, улучшения адаптации и сокращения оттока.
• Повышенная многоканальная производительность: улучшение конверсии через платную рекламу, социальные сети и электронную почту путем согласования сообщений с данными органического поиска.

Как специалист по SEO хочу подчеркнуть, что качественный контент не только полезен для оптимизации поисковых систем (SEO). Он значительно усиливает другие маркетинговые каналы. Например, он предоставляет увлекательные ресурсы для кампаний по воспитанию лидов, стратегий ретаргетинга и генерации спроса через платную рекламу и email-маркетинг. Это благоприятствует как привлечению новых клиентов, так и удержанию существующих.

Главное понять, что SEO не сводится только к высоким показателям в поисковых системах; скорее, это контроль диалога вокруг вашего программного обеспечения через активное участие в дискуссии.

Повышение видимости вашего бренда SaaS в органических результатах поиска означает, что когда лица, принимающие решения, ищут решения с помощью поисковых систем, ваш бренд будет заметно выделяться по длинным ключевым словам — конкретным фразам, точно описывающим искомые ими решения.

Располагаясь авторитетом в своей области и создавая преданную группу клиентов благодаря сочетанию создания контента и оптимизации поисковых систем, вы можете расширить обширную сеть пользователей, что снижает затраты на хостинг и ускоряет темпы роста вашего бизнеса.

Давайте обсудим семь действенных стратегий SEO для генеральных директоров SaaS-брендов.

7 Практических Способов Масштабирования SaaS Бизнеса с Помощью SEO

Заложите основу SEO для масштабируемого роста

Приоритет пользовательского опыта имеет решающее значение. Создайте сайт, который позволит пользователям легко получать доступ к вашим продуктам для скачивания, обращаться в службу поддержки клиентов при необходимости и без труда просматривать контент.

Для вашего веб-сайта необходимы следующие технические основы:

• Протокол HTTPS.
• Мобильная оптимизация.
• Быстрая скорость загрузки страницы.
• Оптимизированные изображения (качество и размер).
• Очистить структуру веб-сайта.
• Значительный бюджет на сканирование.
• Основные показатели производительности сайта.
• Карта сайта в формате XML.
• Не выявлено проблем с дублированием контента.
• Тэги Hreflang для международных или мультиязычных пользователей.

С точки зрения Google, многие технические аспекты являются либо проходом, либо неудачей. Это означает, что они являются важными предварительными требованиями, которые должны быть выполнены для обеспечения оптимальной видимости в поисковых системах, поскольку их игнорирование может привести к низким позициям в рейтинге качества.

Когда у вас есть сильная основа для поисковой оптимизации (SEO), это значительно упрощает достижение высоких позиций в рейтинге поисковых систем для ценного контента. Это также помогает удерживать интерес посетителей и гарантирует, что они получают пользу от своего посещения.

2. Согласуйте стратегию SEO с пониманием и намерениями клиентов

• Команды продаж и маркетинга.
• Представители службы поддержки клиентов.
• Прямая обратная связь от опросов клиентов и интервью.

Теперь ваши персонажи покупателей или аватары будут различаться в зависимости от того, нацеливаетесь ли вы на пространство B2C или B2B.

В сфере бизнеса для потребителей (B2C), ваш профиль клиента (персона покупателя) формируется на основе различных демографических и личностных характеристик как руководящих принципов. Эти характеристики могут варьироваться от возраста, уровня дохода, местоположения до личных ценностей, интересов и поведения.

• Расположение.
• Возраст.
• Интересы
• Занятие.
• Уровень образования.

При маркетинге программного обеспечения для редактирования фотографий полезно создать отдельные персоны или профили пользователей для профессиональных фотографов, фрилансеров и любителей.

С моей точки зрения как эксперта по SEO при фокусировке на маркетинг в сфере B2B крайне важно определить конкретных лиц внутри организации, таких как менеджеры, ключевые лица, принимающие решения, основатели или обычные пользователи, как вашу целевую аудиторию.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я часто адаптирую свои стратегии под конкретные персоны (персонажи), такие как персонаж, ориентированный на программное обеспечение, разработанное для команд продаж и их менеджеров. В этом случае я бы разрабатывал кампании, отвечающие их уникальным потребностям и вызовам, обеспечивая тем самым, что наше ПО является незаменимым инструментом для оптимизации их процессов продаж и увеличения продуктивности.

Тем временем другая маркетинговая инициатива в сфере SEO может быть направлена на менеджеров по SEO, обдумывающих переход от текущих продуктов.

После составления списка потенциальных покупателей и их профилей вы можете разработать целенаправленные стратегии с практическими ответами, которые найдут отклик у каждого профиля, как на платных, так и на бесплатных рекламных платформах.

Преобразуйте трафик с помощью полной оптимизации поисковых систем (SEO)

Из моего опыта работы профессионалом в области цифрового маркетинга со специализацией на SaaS я вижу важность создания уникального контента. Это включает в себя адаптацию материалов под конкретные портреты покупателей (buyer personas), обеспечивая их эффективное взаимодействие с контентом. Также крайне важно обслуживать как текущих, так и потенциальных клиентов, создавая контент, который отвечает потребностям и интересам обеих групп для стимулирования роста и удержания.

Чтобы повысить свои шансы на продажу, полезно адаптировать ваш контент под каждый этап вашего уникального процесса продаж.

Осведомленность

Обратим внимание пользователей на возможные проблемы и представим наше программное обеспечение как потенциальное решение их трудностей. Это можно сделать через различные маркетинговые ресурсы, такие как:

1. Посты в социальных сетях: «Вы сталкиваетесь с трудностями управления задачами? Наше ПО создано для оптимизации вашей ежедневной активности!»
2. Email рассылки: «Откройте секрет того, как наше программное обеспечение может изменить ваш подход к работе и сделать жизнь проще для вас!»
3. Контент веб-сайта: «Прощайте беспорядочности и приветствуйте продуктивность! Узнайте больше о нашем ПО, которое решает организационные проблемы.»
4. Брошюры или флаеры: «Управляйте своим днем с помощью нашего удобного программного обеспечения, разработанного для преодоления ваших вызовов!»
5. Видеоматериалы: «Исследуйте мощь эффективных рабочих процессов с нашим программным обеспечением! Прощайте стресс и приветствуйте успех!»
6. Поды или вебинары: «Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать, как наше ПО может революционизировать вашу производительность и помочь вам справиться со всеми задачами!»

• Сообщения в блогах.
• Гостевые посты.
• Пресс-релизы.
• Усиленные посты в социальных сетях.
• Платная реклама.

Интерес

Создавайте интерес к вашим продуктам и находите способы взаимодействия с пользователями.

Эффективный подход может включать приглашение пользователей подписаться на нашу рассылку новостей или получать обновления по электронной почте, что способствует долгосрочному взаимодействию с ними.

В настоящее время было бы целесообразно связаться с пользователями через электронную почту или представить им всплывающее окно, предлагающее бесплатную электронную книгу, тематические исследования, отзывы, белые книги или другие ценные материалы по вашей продукции. Эти материалы должны не только информировать, но и вдохновлять на создание пользовательского контента и активное участие в сообществе.

Оценка/решение

Вступайте в диалог с пользователями, чтобы подтолкнуть их к совершению конверсии. Некоторые распространённые тактики включают:

• Бесплатные пробные версии.
• Ограниченные консультации.
• Демо-версии бесплатные.
• Бета-тестирование бесплатно.

Покупки и Лояльность

После того как клиент покупает один из ваших товаров, поддерживайте взаимодействие предоставляя ему уникальные предложения или информационные ресурсы, улучшая его опыт и обеспечивая удовлетворение.

Идеально, к настоящему моменту, вы должны уже создать значительную лояльность бренду, что приведет к органическому распространению информации и расширению сети.

Расставьте приоритеты ключевых слов с высоким влиянием на рост бизнеса.

В связи со значительными затратами на приобретение услуг для начинающих провайдеров программного обеспечения как услуги (SaaS), крайне важно разработать эффективную стратегию органических ключевых слов, которая привлечёт соответствующих веб-посетителей к вашему сайту.

Некоторые стратегии по созданию высококонверсионных ключевых слов и их правильному использованию включают:

• Определите список наиболее эффективных PPC-ключевых слов.
• Анализируйте, какие ключевые слова используют конкуренты в ставках и органических целях.
• Оптимизируйте под информационные ключевые слова (например, программное обеспечение для редактирования фотографий: «Как улучшить фотографию»)
• Используйте термины, связанные с интеграцией, если ваше ПО работает с другими продуктами.
• Сосредоточьтесь на преимуществах (например, увеличение, улучшение, автоматизация и т.д.).
• Список функций включает редактирование фотографий, удаление эффекта красных глаз и обрезку.
• Сегментируйте целевые ключевые слова по намерениям на разных этапах воронки продаж (например, информационные ключевые слова в верхней части воронки и ключевые слова о функциях/преимуществах для средней части контента).
• Оптимизируйте под меньший объем нишевых ключевых слов с меньшей конкуренцией, чтобы занять долю рынка.

Укрепите авторитетность домена стратегическими группами контента

Когда у вас есть список ключевых слов и практический план контента для вашей воронки продаж, сейчас настало время выполнить этот план.

Чтобы ваш контент выделялся среди продвинутых и жёстко конкурирующих продуктов Software as a Service (SaaS), крайне важно соблюдать принципы Google — E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитет и надежность).

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую организовать ваш контент в кластеры тем вокруг связанных тем. Такой подход не только укрепляет фокус на основных предметах, но и устанавливает экспертизу и всесторонне отвечает на множество пользовательских запросов.

ХубСпот служит отличной демонстрацией платформы для блогинга и программного обеспечения как услуги (SaaS), которая развивает сложные группировки контента, сосредоточенные на своих основных предложениях, таких как статьи и руководства по использованию различных продуктов.

Чтобы построить кластер по теме, выберите центральную идею или основной предмет, например, «Фотография», и затем разработайте набор связанных подтем.

Будучи опытным специалистом по SEO, я часто рекомендую создавать привлекательный контент, который не только обучает, но и тонко продвигает наши предложения. Например, представим себя представителем Adobe, который делится ценными инсайтами о фотографии. Я бы предоставил множество советов, направленных на улучшение навыков пользователей, одновременно демонстрируя возможности нашего основного продукта — Photoshop.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал вам воспользоваться форумами сообщества для укрепления взаимодействия и объяснения типичных сценариев решения проблем, связанных с вашими продуктами. Это не только усилит вовлеченность пользователей, но и покажет вашу заботу о их потребностях и удовлетворенности.

Используйте обратные ссылки, чтобы повысить доверие и рейтинг.

Как опытный вебмастер, я считаю ссылки не просто фактором повышения рейтинга в поисковых системах, а прежде всего эффективным средством продвижения. Другими словами, я верю в использование силы ссылок для расширения охвата и влияния моего контента, вместо того чтобы полагаться исключительно на них для улучшения позиции сайта в результатах поиска.

Следуя предоставленным мною рекомендациям, вы создадите множество ресурсов со ссылками (ссылочными активами), которые могут естественным образом привлекать обратные ссылки. Эти ресурсы затем можно использовать для продвижения, потенциально увеличивая вашу прибыль.

Однако, чтобы получить ранний доступ и создать ссылки на контент, следуйте нижеприведенным практическим советам.

• Гостевая статья на популярных блогах и веб-сайтах для создания ажиотажа.
• Продвигайте образовательный контент на платных каналах, таких как Facebook и Google.
• Отправьте образовательный контент по электронной почте релевантным людям в вашей отрасли, чтобы повысить осведомлённость.
• Проведите обзорные интервью с профессионалами индустрии.
• Продвигайте опросы и исследования через пресс-релизы или платные каналы.

Интеграция SEO с платным маркетингом, социальным медиа и приростом через продукты

Наконец-то объедините все эти стратегии в омниканальную стратегию.

Использование комбинации рекламы по модели Pay-Per-Click для увеличения видимости бренда, создания качественного контента для установления доверия и органической поисковой оптимизации для расширения клиентской базы является наиболее эффективным подходом при развитии нового бизнеса в сфере программного обеспечения как услуги (Software as a Service, SaaS).

Кроме того, сосредоточение внимания на распространении глубоких ресурсов, таких как технические статьи вместо рекламы, электронных писем, постов в социальных сетях и различных других платформ, может быть эффективной стратегией для повышения видимости сайта, приобретения обратных ссылок и увеличения посещаемости.

Комбинируйте исследование ключевых слов Pay-Per-Click и SEO для улучшения воронки продаж и разработки единого маркетингового подхода, который ведет пользователей от стадии осведомленности до принятия решения, обеспечивая их эффективное путешествие.

Итог

СЕО и SaaS не просто звучат похоже, но действительно идут рука об руку!

Хотя крайне важно использовать платную рекламу для первоначального узнавания бренда, эффективная стратегия SEO предлагает долгосрочное решение, которое уменьшает зависимость от платных платформ, позволяя естественным образом расширить влияние в сети более органичным способом.

Для предприятий SaaS инвестиции в поисковую оптимизацию (SEO) могут последовательно привлекать целевых и намеренных посетителей сайта. Эта стратегия не только повышает эффективность маркетинга, но также обеспечивает долгосрочную окупаемость инвестиций (ROI).

Смотрите также

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Обновление алгоритма поиска Google для борьбы с явными дипфейками

• Высококачественные конверсии: как оптимизировать ваш вебсайт и увеличить рост

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Google Business Profiles исправил ошибку повторной верификации.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• ХАХАХА Открой абсурдность ценовых колебаний биткоина! ХАХАХА

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

2025-03-30 01:11

На мероприятии Google Search Central Live NYC Джон Мюллер поделился, что они ежегодно проводят около 700 тысяч тестов для поддержания соответствия требованиям пользователей. Его обсуждение причин таких многочисленных тестов и обновлений позволяет специалистам SEO понять стремительные изменения в подходах Google. Это понимание должно побудить издателей и специалистов по SEO к мозговым штурмам стратегий для опережения ожиданий пользователей и внесения соответствующих корректировок.

Обновления не выполняются в изоляции

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я всегда подчеркиваю, что обновления алгоритмов поисковых систем не происходят изолированно. Вместо этого мы используем внешних экспертов для оценки наших тестов и новых разработанных обновлений алгоритма, предоставляя свежий взгляд.

Мюллер объяснил:

Для того чтобы оставаться в курсе событий, нам крайне важно не отставать от темпов динамичной активности интернета.

В отношении обновлений я считаю важным подходить к изменениям с осторожностью, поскольку внезапные переходы иногда могут быть болезненными. Когда речь идет об изменениях в поиске, основополагающий принцип всех наших модификаций состоит не в их произвольном введении на основе личных мнений, а в тщательном тестировании для обеспечения эффективности.

И один из способов, которым мы это делаем, заключается в совместной работе с так называемыми оценщиками качества.

Количество тестов и запущенных обновлений

Google ежегодно проводит множество тестов и вносит огромное количество обновлений.

Фотография, показывающая количество обновлений Google в год

Начиная с 2023 года, наши изменения касаются этого. Вероятно, количество запусков за прошлый год отражает эту тенденцию. К настоящему моменту мы осуществили более 4700 запусков и они происходят из более чем 700 тысяч тестов. Мы постоянно проводим тесты, поэтому вы можете оценить ежедневные активные тесты. Если предположить, что каждый тест длится примерно две недели в день, то одновременно проводится множество таких тестов.

Google говорит, что все зависит от ожиданий пользователей

Мюллер объяснил, почему Google проводит множество тестов и выпускает бесчисленное количество обновлений для своих поисковых результатов. Он подчеркнул, что это в первую очередь направлено на удовлетворение требований пользователей.

Кроме того, это означает, что когда пользователи исследуют результаты поиска, они иногда могут сталкиваться с небольшими вариациями. Как преданный SEO эксперт, я глубоко убежден в том, что наши непрерывные усилия по усовершенствованию и обновлению стратегий не направлены на усложнение задач для пользователей. Напротив, они основаны на понимании того, что ожидания интернет-пользователей постоянно развиваются, и мы стремимся соответствовать этим ожиданиям сегодня и завтра.

Вывод для издателей и оптимизаторов

Как опытный веб-мастер, я хочу пояснить, что Google не проводит бесчисленные тесты ежегодно с целью запутать специалистов по SEO и создателей контента. Напротив, эти неустанные эксперименты являются стратегическим шагом для предугадывания и удовлетворения потребностей пользователей, часто до того, как сами пользователи осознают эти потребности.

Исторически, SEO было адаптивным подходом, при котором маркетологи поисковых систем и издатели реагировали на обновления Google, корректируя свои сайты соответствующим образом. Однако фокус должен быть направлен на предвидение изменений в поведении потребителей, а не только на действия Google. Например, нужно ли ждать обновление доступности от Google перед тестированием возможности использования сайта с помощью программ чтения экрана? Или же лучше заранее проверить работу сайта для людей с дальтонизмом и внести необходимые изменения? Этот реактивный подход может быть улучшен путем проактивного внимания к пользовательскому опыту.

Одной из причин лидирующего положения компании Google во многих областях является то, что они не удовлетворялись следованием за другими; вместо этого часто проявляли инициативу. Например, до появления Gmail большинство провайдеров электронной почты ограничивали объем хранилища мегабайтами. Однако Google изменил ситуацию на рынке, предложив пользователям гигабайт свободного хранения данных, тем самым обогнав конкурентов.

Возможно, стоит пересмотреть объяснения Джона Мюллера относительно того, почему Google проводит многочисленные тесты и выпускает множество обновлений ежегодно. Если вы не готовились активно, это может быть идеальным моментом для рассмотрения стратегий адаптации к этим изменениям.

Выводы:

Объем и частота тестирования Google

• Google проводит свыше 700,000 тестов ежегодно.
• В 2023 году только эти тесты привели к более чем 4700 изменениям в Поиске.
• Тесты часто выполняются параллельно, с множеством активных одновременно.
• Этот том отражает непрерывный высокочастотный цикл разработки.

Почему Google запускает так много тестов

• Мотивация Google проводить так много тестов заключается в предвидении ожиданий пользователей.
• Несмотря на неудачи с искусственным интеллектом, количество тестов и изменений является причиной того, что Google остаётся сильным конкурентом.

Последствия для SEO-специалистов и издателей

• Ищите маркетологов и издателей, которые хотят идти в ногу с Google, следует рассмотреть возможность подражания подходу Google к пользователям и поиска путей предвидения поведения пользователей, ожиданий и трендов.
• Начните тестировать и улучшать сейчас, вместо того чтобы ждать обновления от Google перед учетом недостатков.
• Проведите аудит сайта с новой точки зрения.

Смотрите также

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Обновление алгоритма поиска Google для борьбы с явными дипфейками

• Высококачественные конверсии: как оптимизировать ваш вебсайт и увеличить рост

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Google Business Profiles исправил ошибку повторной верификации.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• ХАХАХА Открой абсурдность ценовых колебаний биткоина! ХАХАХА

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

2025-03-29 12:39