Поисковый журнал

Платная реклама не замедлилась в прошлом году. Скорее, платформы позаботились о том, чтобы мы оставались занятыми.

Недавно Google добавил больше инструментов, чтобы помочь людям создавать рекламу с использованием искусственного интеллекта. Они также улучшили отчетность для кампаний Performance Max и продолжают корректировать то, как ИИ влияет на результаты поиска и видимость.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за последними шагами крупных игроков. Microsoft активно внедряет ИИ, интегрируя инструменты непосредственно в их платформу Ads и Copilot, а также они изменили способ отслеживания результатов рекламодателями – что означает, что нам нужно адаптировать нашу отчетность. В Meta, в свою очередь, они удваивают усилия в отношении функций Advantage+, предоставляя им больше контроля, и становятся более строгими в отношении того, как *должны* создаваться креативы. Это означает, что нам нужно быть еще более стратегическими в дизайне рекламы, чтобы максимизировать эффективность на обеих платформах.

Мы также заметили растущий успех платформ, которые ранее не были крупными игроками. TikTok начал предлагать больше рекламы в результатах поиска, а Reddit продолжал улучшать свои возможности для охвата конкретных аудиторий и разработки эффективной рекламы.

Практики конфиденциальности постоянно менялись, и способы, которыми маркетологи могли таргетировать аудитории, продолжали развиваться. Традиционные методы измерения успеха становились менее надёжными, заставляя маркетологов переосмыслить, как они тестируют кампании, отслеживают эффективность и подтверждают результаты на всех платформах.

Направляясь к 2026 году, важно помнить, что прошлые успехи не гарантируют будущих результатов, и онлайн-платформы постоянно развиваются. Этот список выделяет наиболее важные изменения, происходящие сейчас, предлагая практические шаги, которые команды могут предпринять, чтобы оставаться впереди, не полностью перестраивая свои существующие стратегии.

Давайте рассмотрим стратегии, которым стоит уделить приоритетное внимание в этом году, и причины, по которым они заслуживают вашего внимания.

1. Примите переход к разговорному искусственному интеллекту в создании рекламы

Инструменты, такие как Gemini от Google и Copilot от Microsoft, облегчают и делают более интерактивным создание и улучшение рекламы.

Хотите узнать, может ли ИИ улучшить вашу рекламу? Начните с тестирования в небольшом масштабе. Используйте инструменты на базе ИИ внутри Google Ads для создания нескольких различных версий вашей рекламы и посмотрите, как они работают по сравнению с вашей обычной рекламой.

Если ваши рекламные объявления в настоящее время сильно зависят от призывов к действию, попробуйте позволить ИИ предлагать варианты, которые больше сосредоточены на рассказывании истории или выделении преимуществ вашего продукта. Затем проведите небольшую тестовую кампанию, чтобы оценить, насколько хорошо работают эти новые версии.

Как SEO-эксперт, я сейчас активно призываю клиентов использовать персонализацию рекламы, и, к счастью, ИИ делает это проще, чем когда-либо. Я говорю об использовании инструментов, которые позволяют вам вводить данные о вашей аудитории – такие вещи, как их местоположение или интересы – а затем автоматически создавать различные версии вашей рекламы специально для них. Речь идет о масштабировании персонализации, а не просто о ручном выполнении для нескольких сегментов.

Разрабатывайте отдельные рекламные объявления, адаптированные для различных групп людей, основываясь на их характеристиках и предпочтениях. Затем тестируйте различные версии, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Наконец, не забывайте регулярно проверять предложения, которые предоставляет ИИ – в идеале каждый месяц. Обращайте внимание на идеи, которые постоянно появляются, так как они могут выявить новые возможности или улучшения, о которых вы раньше не задумывались.

2. Улучшите таргетинг рекламы, помня о конфиденциальности данных.

Поскольку сторонние cookie становятся всё менее надёжными, в следующем году потребуются более умные методы таргетинга, которые будут хорошо работать, а также защищать конфиденциальность людей.

Как человек, который уже некоторое время разрабатывает веб-сайты, я обнаружил, что такие инструменты, как инструменты конфиденциальности от Google и таргетинг аудитории от Microsoft, действительно помогают мне связаться с людьми, с которыми я *хочу* связаться, а также гарантировать, что я соблюдаю все правила и нормы. Речь идет о том, чтобы донести сообщение до нужной аудитории ответственным образом.

Вы также можете использовать данные вашей CRM и веб-сайта, чтобы понять поведение клиентов и создать собственные целевые аудиторные группы.

Как SEO-эксперт, я вижу сейчас много возможностей с Customer Match. И Google, и Microsoft предлагают эти решения, поэтому разумно ознакомиться с их конкретными политиками и посмотреть, как вы можете использовать их для лучшего таргетинга и результатов. Сейчас самое время убедиться в своей соответствующей практике и максимизировать свой охват.

Чтобы завоевать доверие пользователей и собирать данные этично, используйте такие инструменты, как менеджеры согласия и уведомления о прозрачности. Несоблюдение этого требования может помешать вам использовать ценные данные первого уровня в рекламных платформах.

При запросе разрешения на отслеживание данных пользователей, полезно чётко объяснить, как вы будете использовать эти данные, и предоставить людям простой способ остановить отслеживание, если они этого захотят. Быть открытым и честным укрепляет доверие с вашими клиентами.

3. Оптимизируйте для размещения поисковой рекламы на основе искусственного интеллекта

Результаты поиска на базе искусственного интеллекта, такие как AI Overviews от Google, меняют места размещения рекламы и влияют на эффективность традиционной рекламы. Чтобы оставаться конкурентоспособными, важно внимательно отслеживать эти изменения и соответствующим образом корректировать свои рекламные стратегии.

С появлением этих новых рекламных мест, вот как оптимизировать ваши рекламные объявления с оплатой за клик для контента, созданного с помощью ИИ.

• Мониторинг CTR в размещениях, на которые повлиял ИИ: Начните отслеживать показатели кликабельности (CTR) рекламы, появляющейся в результатах, сгенерированных ИИ, по сравнению с традиционными поисковыми выдачами. Эта информация поможет вам понять, влияют ли размещения, сгенерированные ИИ, на вовлеченность пользователей, и выявить области для улучшения.
• Создавайте специализированные материалы для обзоров ИИ: Используйте изображения, заголовки и описания, разработанные для короткой продолжительности внимания. Например, включите привлекательное изображение и чёткий, лаконичный призыв к действию в вашу рекламу, чтобы повысить её привлекательность в этом новом месте размещения.
• Регулярно анализируйте результаты Performance Max: Кампании Performance Max от Google, включающие размещения на основе искусственного интеллекта, предоставляют информацию о том, какие комбинации работают лучше всего на разных каналах. Используйте эти данные для улучшения рекламы в других кампаниях, где доступны аналогичные размещения.

4. Интегрируйте многоканальные кампании, чтобы получить максимальный эффект.

Поскольку люди сейчас используют множество различных платформ и легко переключаются между ними, успешная реклама требует унифицированной стратегии, которая работает по всем каналам.

TikTok и Reddit теперь предлагают более продвинутые возможности для рекламы, позволяя маркетологам создавать кампании, которые бесшовно работают на обеих платформах.

Начните с создания визуального представления того, как ваши клиенты взаимодействуют с вами на всех платформах. Определите каждую точку контакта вашей аудитории с вашим бизнесом во всех этих различных каналах.

Если ваши клиенты находят товары в TikTok, но фактически покупают их через Google Shopping, убедитесь, что у вас сильное и последовательное присутствие на обеих платформах.

Еще один момент, который следует учитывать, — это использование платформенно-специфичных метрик для совершенствования вашей стратегии.

Каждая платформа социальных сетей отслеживает вовлеченность по-разному. Например, в TikTok вы можете увидеть, сколько человек досматривают ваши видео и сколько ставят лайки или комментируют – эти цифры помогают вам понять, насколько хорошо работает ваш контент.

LinkedIn, с другой стороны, — это место, чтобы сосредоточиться на налаживании связей и скорости ответа на сообщения.

Создавайте различный контент для каждой платформы, сосредотачиваясь на том, что лучше всего работает там. Не используйте одни и те же рекламные объявления везде и не надейтесь, что что-то приживется – успешная стратегия требует адаптации вашего подхода к каждому каналу.

5. Оптимизируйте творческую настройку с помощью редактирования изображений с использованием ИИ

Редактирование изображений с помощью искусственного интеллекта позволяет быстро адаптировать визуальные материалы, что необходимо при проведении кампаний, ориентированных на разные группы людей.

Чтобы получить наилучшие результаты от этих инструментов искусственного интеллекта, начните с создания шаблонов – это ускорит процесс их адаптации к вашим потребностям.

Создавайте или находите шаблоны на Canva, которые соответствуют вашему бренду, и легко настраивайте цвета, шрифты и текст для разных групп людей – и всё это с минимальными усилиями.

Шаблоны могут помочь вам поддерживать визуальную согласованность, адаптируясь к различным сегментам.

Чтобы улучшить ваши результаты, поэкспериментируйте с A/B тестированием на отредактированных ИИ изображениях. Создайте несколько различных версий одного и того же изображения и посмотрите, какая из них работает лучше.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что при A/B-тестировании креативов крайне важно тестировать варианты, которые *действительно* отличаются. Незначительные изменения не дадут вам значимых данных. Я сосредотачиваюсь на отслеживании того, какие визуальные стили получают больше всего кликов и вовлечённости – такие вещи, как изображения, цвета и макеты. Эти данные затем напрямую влияют на наши будущие дизайнерские решения, гарантируя, что мы всегда оптимизируемся для достижения наилучших результатов.

При рекламе в различных регионах используйте ИИ, чтобы адаптировать ваши изображения для лучшего взаимодействия с местной аудиторией.

Если вы размещаете рекламу в таких местах, как Нью-Йорк и Калифорния, ИИ может помочь вам создавать изображения, адаптированные к каждому местоположению – например, включая местные достопримечательности или изображения, соответствующие текущему сезону.

6. Улучшите отслеживание атрибуции и соответствующим образом скорректируйте ключевые показатели эффективности (KPI).

Мир, в котором используются несколько устройств, требует более совершенного отслеживания атрибуции для понимания всего пути клиента.

Как Enhanced Conversions от Google, так и Customer Insights от Microsoft предлагают более точное отслеживание данных по мере взаимодействия клиентов с вашим бизнесом, позволяя маркетологам лучше измерять успех и понимать, как люди вовлечены.

Сначала проверьте, может ли использование расширенных конверсий с данными вашего собственного веб-сайта принести пользу вашему аккаунту.

Enhanced Conversions помогают связать ваши Google Ads с реальными результатами, например, когда кто-то заполняет форму или совершает покупку. При настройке этого важно отслеживать фактические конверсии – такие как завершенные продажи – а не просто клики, чтобы ваши отчеты были более точными.

Кроме того, если вы всё ещё используете модели атрибуции «Последний клик», вы останетесь позади.

Вместо того, чтобы смотреть только на последнее действие клиента перед совершением покупки, важно понимать, как *все* ваши взаимодействия с ним способствуют продаже. Инструменты, такие как Google Analytics и отчеты об атрибуции Microsoft, могут помочь вам увидеть, какая реклама и точки касания сыграли роль в пути клиента и предоставить каждой из них заслуженную оценку.

Наконец, давайте поговорим о том, как вы измеряете успех. Пришло время обновить ваши ключевые показатели эффективности (KPI). Не сосредотачивайтесь исключительно на прямых покупках при оценке каждого маркетингового канала – посмотрите шире, чтобы получить полную картину.

Только в прошлом году в Северной Америке у среднего человека было 13 устройств – увеличение на 63% по сравнению с 2018 годом.

Люди сейчас используют множество различных устройств во время совершения покупок, что означает, что они чаще посещают веб-сайты, но реже совершают фактическую покупку. Неудивительно, что коэффициенты конверсии снижаются!

Если вы используете TikTok, чтобы познакомить новую аудиторию со своим брендом, не сосредотачивайтесь на измерении того, сколько людей что-то покупают. Вместо этого отслеживайте метрики, которые показывают, насколько хорошо люди узнают о вашем бренде.

Обратите внимание на важные цифры, такие как степень взаимодействия людей с вашим контентом, частота поиска вашего бренда и время, которое они проводят на вашем веб-сайте. Эти данные помогут вам понять, насколько эффективно ваши платформы укрепляют долгосрочную лояльность к бренду и способствуют росту.

7. Сделайте влиятельных лиц частью вашей маркетинговой модели

Маркетинг влияния все еще может быть эффективным, но это больше не случайная тактика. Он требует такого же тщательного планирования и стратегии, как и любой другой маркетинговый канал.

В 2025 году в Google Ads произошло значительное изменение с представлением Creator Partnerships. Эта функция помогает брендам находить YouTube-креаторов, которые уже говорят об их продуктах или разделяют схожие ценности. Бренды могут затем попросить этих креаторов подключить их контент напрямую к рекламе, что позволит использовать этот контент в рекламных кампаниях.

Это имеет значение, поскольку решает многие традиционные проблемы маркетинга влияния.

Теперь проводить кампании с авторами контента стало проще. Вы можете управлять всем – от поиска авторов и получения прав до публикации видео, создания списков ремаркетинга и измерения результатов – непосредственно в Google Ads, без необходимости использования дополнительных инструментов или процессов. Все интегрировано с вашими существующими рекламными усилиями.

Этот новый подход преображает инфлюенс-маркетинг. Вместо того, чтобы просто делиться контентом создателей как быстрой рекламой, рассматривайте это как основной медиа-канал – тот, который вы тщательно планируете, тестируете, измеряете и улучшаете со временем.

Если вы обнаружите другого автора с похожей аудиторией, поделитесь его видео и рассмотрите возможность использования ‘Partnership Ads’ для его продвижения. Затем тщательно отслеживайте, насколько хорошо оно работает по сравнению с вашей другой рекламой, используя те же стандарты для измерения успеха и управления вашим бюджетом.

Это не означает, что все коллаборации с инфлюенсерами должны проходить через Creator Partnerships. Однако, для брендов, действительно стремящихся к сотрудничеству с создателями контента, это сейчас самый прямой подход.

В то время как маркетинг влияния все еще может помочь вам привлечь новых клиентов, он должен быть ключевой частью вашей общей маркетинговой стратегии – подкрепленной данными – а не просто отдельной, небольшой кампанией.

8. Инвестируйте в принадлежащие бренду и развивающиеся медиаканалы.

Платформы социальных сетей могут меняться быстро и непредсказуемо, поэтому брендам необходимо сосредоточиться на создании более надежной маркетинговой стратегии. Это означает инвестирование в каналы, которыми они владеют, и в те, которые последовательно достигают аудитории, а не полагаться исключительно на постоянно меняющиеся алгоритмы.

Как вебмастер, я вижу своими глазами, что владение своей аудиторией – посредством таких инструментов, как списки email-рассылок, SMS-уведомления и ваша CRM – становится всё более и более важным, особенно с учётом всех изменений в правилах конфиденциальности. Эти каналы позволяют мне напрямую связываться с людьми, которые уже проявили интерес к моему бизнесу, и они на самом деле делают всё остальное, что я делаю – поисковую оптимизацию, социальные сети, рекламу – работать *лучше*. Чем лучше мои данные первого уровня, тем точнее я могу таргетировать свою аудиторию на всех этих платформах.

В то же время, новые медиаканалы становятся все проще тестировать и измерять.

Вам не обязательно присутствовать во всех социальных сетях. Просто выберите несколько, которыми пользуется ваша целевая аудитория, и попробуйте их с конкретными целями.

Следите за такими вещами, как увеличение количества поисковых запросов, улучшение результатов от ретаргетинговых объявлений и общие улучшения в том, как работают ваши различные маркетинговые каналы вместе. Если эти каналы помогают вашей платной рекламе, они должны стать постоянной частью вашего маркетингового плана.

Бренды, которые сейчас сосредоточены на создании прочной основы, не будут так сильно зависеть от какой-либо одной рекламной платформы. Это также поможет им поддерживать стабильные результаты, даже когда рекламные аукционы меняются, стоимость меняется, а параметры таргетинга обновляются в течение года.

Ваш план на 2026 год должен эволюционировать.

Платная реклама продолжит меняться в этом году, но путь вперед не должен казаться подавляющим.

Эти обновления демонстрируют трудности, с которыми маркетологи сталкиваются ежедневно при работе с поисковыми системами, социальными сетями, розничной рекламой и новыми платформами.

Эти обновления не требуют масштабной переработки. Вместо этого, они просто означают, что нам нужно быть более внимательными и стратегическими в том, как мы тестируем, отслеживаем результаты, создаём контент и выбираем лучшие платформы.

Рекламодатели, которые тщательно анализируют свои результаты, следят за изменениями на платформах и регулярно вносят небольшие улучшения, добьются наиболее надёжного успеха. В наступающем году менее важно пробовать каждую новую функцию, и более важно сосредоточиться на изменениях, которые действительно улучшают производительность.

Сосредоточившись на самом важном, вы будете хорошо подготовлены к тому, чтобы продолжать добиваться лучших результатов от своих кампаний, даже когда платформы меняются и обновляются.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Что такое показатель отказов и как его проверить

• Google Merchant Center Next получает поддержку дополнительных фидов

• Спросите SEO-специалиста: стоит ли мне удалять фунты стерлингов, если я продаю свой продукт по всей стране?

• Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году

• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2026-01-09 17:13

Вот что нового на этой неделе: мы рассматриваем, как крупное поисковое обновление в декабре повлияло на рейтинги, как платформы справляются с проблемами, вызванными ИИ, и разногласия по поводу точности информации о здоровье, созданной ИИ.

Первоначальные обзоры обновления от Google за декабрь указывают на то, что веб-сайты, ориентированные на конкретные темы, чаще появляются в результатах поиска. Руководители как Microsoft, так и Google, затронули вопросы качества ИИ. The Guardian подчеркнул опасения по поводу точности информации о здоровье, предоставляемой Google’s AI Overviews, а Google опроверг некоторые методы тестирования, использованные для поднятия этих опасений.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Обновление ядра за декабрь благоприятствует специалистам, а не универсалам.

Первичные обзоры обновления Google за декабрь указывают на то, что веб-сайты, ориентированные на конкретные темы — такие как издательское дело, онлайн-шопинг и программное обеспечение — чаще появляются в результатах поиска.

Недавний анализ, проведенный Aleyda Solís, показывает, что веб-сайты, ориентированные на конкретные темы, все чаще занимают более высокие позиции в результатах поиска, даже превосходя более широкие сайты и те, которые ориентированы на пользователей, находящихся на более поздних этапах процесса покупки.

После обновления в середине декабря некоторые веб-сайты отметили снижение частоты их появления в общих результатах поиска. В то же время, бренды, которые напрямую продают продукты или услуги – особенно в таких областях, как ecommerce и software – казалось, ранжировались выше, чем веб-сайты, которые предлагают обзоры или собирают ссылки на другие продукты.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s getting harder and harder to stand out. Here are a few titles that are getting a lot of hype and could be worth checking out:

* Kingdom Come: Deliverance 2 – The sequel to the popular medieval RPG is highly anticipated.
* Avowed – Obsidian Entertainment’s first-person fantasy RPG is generating buzz.
* Marvel Rivals – A new 6v6 superhero team brawler is in development.
* Elden Ring – The critically acclaimed action RPG continues to be a major draw.
* Elders Scroll – A new installment in the iconic series is always a big deal.
* Dragon Ball – The latest installment in the long-running franchise is sure to be popular.
* Fortnite – The battle royale phenomenon continues to evolve.
* Call of Duty – COD remains a dominant force in the gaming world.
* Brawl Stars – A popular mobile game that’s gaining traction.
* Roblox – A platform where players can create and play games.

These are just a few of the many games that are competing for attention. If you’re looking to reach a wider audience, it’s important to optimize your content for search engines. This includes using relevant keywords, creating high-quality content, and building backlinks. By doing so, you can increase your visibility and attract more players.

Don’t forget about DLC and updates. These can be a great way to keep players engaged and coming back for more. Make sure to promote them effectively through SEO.
Olympus is also a popular title that’s worth keeping an eye on.

Finally, remember that SEO is an ongoing process. It’s not something you can do once and forget about. You need to constantly monitor your results and make adjustments as needed. By doing so, you can ensure that your content remains visible and relevant to potential players. Consider TopMob for mobile game promotion.

Это обновление показывает, что веб-сайтам, охватывающим множество тем, становится все труднее занимать высокие позиции в результатах поиска, особенно по запросам, где люди хотят что-то купить или нуждаются в экспертной информации. Веб-сайты, которые фокусируются на одной теме, все чаще превосходят те, которые охватывают широкий спектр тем.

Google объясняет, что для оценки результатов изменений веб-сайта требуется время. В то время как некоторые обновления показывают эффект в течение нескольких дней, Google может потребоваться несколько месяцев, чтобы полностью подтвердить устойчивые улучшения. Google также часто вносит незначительные обновления в свои основные алгоритмы без публичного объявления.

На данный момент, примеры показывают, что фокусировка на конкретных темах работает лучше, чем охват широкого спектра тем, когда люди ищут что-то с чёткой целью.

Что говорят SEO-специалисты

Luke R., основатель Adexa.io, прокомментировал в LinkedIn:

Настоящие эксперты появляются, когда компании перестают просто пробовать что-то новое и сосредотачиваются на глубоком понимании потребностей своих клиентов. Бренды, которые глубоко понимают конкретную проблему для конкретного клиента, – те, кто добьётся успеха.

AYESHA ASIF, менеджер социальных сетей и контент-стратег, написала:

«Ранее страницы обобщенного типа выигрывали благодаря авторитету, но теперь глубина имеет большее значение, чем размер домена.»

Танос Лаппас, основатель Datafunc, добавил:

Это кажется, что начинается серьезный сдвиг в том, как поисковые системы определяют, что является надежным и полезным.

Многие участники той дискуссии сочли, что обновление вознаграждает глубокие статьи по конкретным темам, а не общие обзоры. Они также считали, что наличие специализированных знаний в нише важнее, чем просто наличие хорошо зарекомендовавшего себя веб-сайта, судя по приведенным примерам.

Расследование Guardian утверждает о неточностях в отношении здоровья, предоставляемых обзором на основе искусственного интеллекта.

Согласно The Guardian, группы по охране здоровья и эксперты проверили AI Overviews от Google, когда люди задавали медицинские вопросы, и обнаружили некоторую неточную информацию. Google ответил, что многие из проблемных примеров на самом деле были частичными скриншотами, а не полными обзорами. Они также утверждают, что большинство AI Overviews предоставляют правильную и полезную информацию, и что они постоянно работают над улучшением качества системы.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

На протяжении многих лет издатели упорно работали над созданием надёжного контента о здоровье, следуя рекомендациям Google. Теперь этот обзор внимательно изучает собственные сводки Google по вопросам здоровья, которые часто появляются первыми в результатах поиска, чтобы выяснить, соответствуют ли они тем же стандартам.

Что говорят организации здравоохранения.

Софи Рэндолл, директор Patient Information Forum, рассказала The Guardian:

Новая функция поиска на базе ИИ от Google иногда может показывать неверные медицинские советы прямо в верхней части результатов поиска, что может быть вредно для здоровья людей.

Анна Джуэлл, директор по поддержке, исследованиям и влиянию в Pancreatic Cancer UK, заявила:

Следование советам из результатов онлайн-поиска может привести к недостаточному потреблению калорий, что затруднит перенесение химиотерапии или необходимой, потенциально спасающей жизнь операции.

Генеральный директор Microsoft и инженер Google переосмысливают критику качества ИИ.

За одну неделю и генеральный директор Microsoft Сатья Наделла, и ведущий инженер Google Яана Доган затронули общую проблему в мире технологий. Наделла призвал индустрию оставить споры о простых и сложных решениях, а Доган предположила, что сопротивление новым технологиям часто проистекает из усталости от постоянной проверки новых вещей.

Сатья Наделла описал ИИ как инструменты, которые усиливают человеческие возможности, и предположил, что нам нужно найти новый баланс, теперь, когда эти инструменты существуют. Тем временем, публикация в X от Dogan предположила, что негатив по отношению к ИИ происходит из-за усталости от постоянного изучения новых технологий. Люди, отвечая на публикацию, поднимали вопросы, такие как нежелательные интеграции ИИ, расходы, опасения по поводу конфиденциальности и опасения, что инструменты ИИ не всегда надежны. Интересно, что эта дискуссия последовала за тем, как Merriam-Webster выбрал слово «slop» в качестве Слова 2025 года.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Некоторые люди могут рассматривать эти комментарии как изменение фокуса, от того, насколько хороши результаты на самом деле, к тому, что пользователи *ожидают* увидеть. Когда обсуждение переходит от опасений по поводу базовых ошибок к отполированным результатам, или отклоняет критику как просто усталость от темы, оно рискует игнорировать важные вопросы, такие как фактическая корректность, надёжность и то, как эти системы влияют на бизнес.

Важно наблюдать за тем, как компании реагируют на то, что говорят пользователи, и *как* они говорят о любых негативных отзывах. Ожидайте увидеть больше случаев, когда они представляют критику ИИ как проблему с *тем, как люди его используют*, вместо того, чтобы признавать проблемы с самим ИИ или бизнес-моделью, лежащей в его основе.

Что говорят отраслевые наблюдатели

Джез Корден, редактор Windows Central, раскритиковал описание Сатьей Наделлой искусственного интеллекта как инструмента для усиления человеческих способностей, назвав его либо чрезмерно оптимистичным, либо намеренно вводящим в заблуждение.

По словам Тома Уоррена, старшего редактора The Verge, генеральный директор Microsoft Сатья Наделла призывает людей перестать сосредотачиваться на негативных аспектах текущих технологий искусственного интеллекта. Наделла считает, что 2026 год станет критическим для развития искусственного интеллекта.

Обратная связь показывает несоответствие между тем, как руководители компании говорят об ИИ – как о чем-то революционном – и тем, как люди на самом деле воспринимают продукты на базе ИИ, что часто кажется неестественным или надуманным. Похоже, сам вопрос, возможно, просто выделил термин ‘AI’ больше, чем что-либо другое.

Тема Недели: Конкурирующие Стандарты

Все истории на этой неделе подчеркивают разницу в том, как мы оцениваем качество контента от издателей по сравнению с системами искусственного интеллекта, созданными самими платформами.

Судя по тому, что я вижу, основной алгоритмический обновление Google за декабрь, похоже, вознаграждает веб-сайты, которые *действительно* хорошо разбираются в конкретных темах, а не те, которые просто охватывают широкий спектр вопросов. Я также следил за репортажами The Guardian, и они высказывают обоснованные опасения по поводу точности AI Overviews от Google, особенно когда речь идет о информации о здоровье – соответствует ли она фактически собственным стандартам Google. И интересно, что недавние заявления Сатьи Наделла, похоже, позиционируют любые проблемы с качеством как вопрос привыкания пользователей к новым функциям, а не признание того, что в самом продукте могут быть проблемы.

На этой неделе обнаружился конфликт: к веб-сайтам предъявляются высокие стандарты, но платформы часто защищают свои AI-сгенерированные резюме, даже когда эти резюме неточны.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Что такое показатель отказов и как его проверить

• Google Merchant Center Next получает поддержку дополнительных фидов

• Спросите SEO-специалиста: стоит ли мне удалять фунты стерлингов, если я продаю свой продукт по всей стране?

• Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году

• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2026-01-09 16:41

С Новым годом и добро пожаловать в первый PPC Pulse за 2026 год! На этой неделе нас ждут интересные обновления: Reddit тестирует новую опцию автоматической рекламной кампании, Google расширяет свою программу Creator Partnerships, а Microsoft внедряет улучшенные функции таргетинга рекламы на основе данных.

Reddit представил Max Campaigns, новый, простой в использовании формат рекламы, который помогает предприятиям автоматически охватить более широкую аудиторию во всех рекламных пространствах Reddit.

Google обновил свою бета-программу Creator Partnerships, упрощая поиск создателей контента и управление запросами непосредственно в Google Ads.

Microsoft сотрудничает с Publicis Media Exchange и Epsilon для интеграции клиентских данных Epsilon непосредственно в Microsoft Advertising, предоставляя рекламодателям более точные возможности таргетинга.

Читайте дальше, чтобы узнать больше подробностей и понять, почему это важно для рекламодателей.

Reddit Ads представляет Max Campaigns

Reddit запустил новую функцию под названием Max Campaigns, которая автоматически управляет вашей рекламой, чтобы помочь вам охватить больше людей на всем Reddit.

Как digital-маркетолог, я очень рад Max Campaigns на Reddit. По сути, они избавляют от сложной работы по управлению кампаниями. Я просто задаю системе бюджет, мои рекламные креативы и то, чего я хочу достичь – например, больше конверсий – а технология Reddit автоматически обрабатывает все остальное, включая поиск нужной аудитории и корректировку ставок для достижения наилучших результатов в масштабе. Это огромная экономия времени и помогает мне сосредоточиться на стратегии.

Если вам кажется, что вы уже слышали что-то подобное, так и есть. Max Campaigns являются частью растущей тенденции в онлайн-рекламе, где системы автоматически обрабатывают большую часть процесса покупки – подобно Performance Max от Google или Advantage+ campaigns от Meta.

Сроки этого объявления имеют ключевое значение. За прошедший год Reddit усердно работал над улучшением своих рекламных инструментов, делая рекламу более визуально привлекательной и упрощая таргетинг на конкретную аудиторию. Max Campaigns кажутся естественным развитием, направленным на упрощение процесса покупки рекламы для рекламодателей.

Почему это важно для рекламодателей

Для рекламодателей, которые уже используют Reddit, Max Campaigns упрощают увеличение расходов без необходимости создавать сложные настройки рекламы.

Это особенно полезно для команд, которым старая рекламная система Reddit была сложна в использовании. Вместо создания и управления многими отдельными рекламными группами или очень специфическими параметрами таргетинга, Max Campaigns упрощают процесс, позволяя системе Reddit автоматически находить лучшие места для достижения результатов.

Тем не менее, это не ситуация, когда можно «установить и забыть».

Рекламодателям следует ожидать компромиссов, как и в случае с любым другим типом автоматизированной кампании.

Хотя автоматизация упрощает начало работы, она также может затруднить понимание того, что происходит, и поддержание полного контроля. При первом тестировании рекламы на Reddit особенно важно внимательно отслеживать, насколько хорошо работают объявления, где они появляются и не становятся ли они устаревшими, поскольку сообщества Reddit уникальны и не ведут себя как типичные платформы социальных сетей.

Основное преимущество Max Campaigns — возможность тестировать новые подходы, а не полностью перерабатывать существующие. Хотя они упрощают проведение экспериментов на Reddit, всё равно важно ставить разумные цели, предусмотреть меры предосторожности и определить, как вы будете измерять успех.

Google Ads расширяет бета-тестирование партнерства с создателями контента.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за Google Ads и рад поделиться тем, что они внесли действительно полезные обновления в свою бета-версию Creator Partnerships. По сути, они добавили инструменты, которые *значительно* облегчают рекламодателям поиск и работу с создателями контента – это большое улучшение в плане удобства использования и управления. Раньше было немного неудобно, но теперь все стало намного плавнее.

Обновление было впервые замечено Томасом Эккелем на LinkedIn.

Как человек, который годами помогает рекламодателям находить нужных людей для их кампаний, я действительно рад Creator Search. Он позволяет находить создателей контента напрямую, вводя ключевые слова – это огромное улучшение по сравнению со старым способом просмотра. Честно говоря, предыдущая система казалась оторванной от того, чего *на самом деле* пытаются достичь рекламодатели, но этот новый поиск делает поиск релевантных создателей контента намного более плавным и целенаправленным.

Рекламодатели теперь могут фильтровать авторов по:

• Количество подписчиков.
• Среднее количество просмотров.
• Местоположение.
• Предпочтительные способы связи.

Последнее обновление представляет Меню управления, чтобы помочь обрабатывать запросы от создателей контента. Это позволяет рекламодателям легко просматривать информацию о создателях – например, их имя, текущий статус, тему их запроса, когда требуется ответ и как с ними связаться – всё в одном месте.

Почему это важно для рекламодателей

Google всё чаще рассматривает создателей контента как ключевую часть того, как бренды тратят деньги на рекламу, а не просто как дополнительный элемент, который они добавляют.

Это обновление упрощает работу для рекламодателей, которые уже используют Demand Gen или рекламу YouTube. Ранее поиск и установление контакта с создателями контента означало использование отдельных таблиц или инструментов. Теперь Google интегрирует партнёрство с создателями контента непосредственно в рекламную платформу, что значительно упрощает этот процесс.

Это также важно для получения максимальной отдачи от вашей работы. Тщательно выбирая создателей контента, команды могут лучше гарантировать, что они соответствуют целям кампании, достигают нужной аудитории и демонстрируют сильные результаты.

Как SEO-эксперт, я обращаю на это пристальное внимание – это явный сигнал о том, куда движется Google. В мире, наводнённом рекламой, создатели последовательно пробиваются сквозь шум и привлекают внимание. Инвестиции Google в улучшенные способы поиска создателей говорят мне о том, что этот формат будет ещё *более* важным для будущих рекламных кампаний. Это огромная возможность для тех, кто может использовать её.

Имейте в виду, что это все еще новая технология – в настоящее время она находится в бета-тестировании. Мы все еще работаем над тем, как точно измерять результаты, связывать действия с конкретными усилиями и обрабатывать масштабное использование. Рассматривайте это как место для экспериментов, а не как полноценную замену вашим существующим партнерским отношениям с авторами контента.

Microsoft Announces New Data-Driven Targeting Capabilities

На CES, Microsoft Advertising объявила о партнерстве с Publicis Media Exchange и Epsilon. Это сотрудничество позволяет использовать данные Epsilon непосредственно в платформе Microsoft Advertising.

Программа Third-Party Search (3PS) от Publicis Media позволяет её клиентам использовать данные Epsilon о клиентах и целевых аудиториях при размещении рекламы на страницах результатов поиска Microsoft, на платформах нативной рекламы и в рекламных сетях.

Первоначальные тесты Microsoft с туристическими компаниями продемонстрировали многообещающие результаты, такие как повышение прибыльности рекламы (возврат на рекламные расходы) и возможность охватить потенциальных клиентов, которых нельзя было найти с помощью обычных методов таргетинга.

Это объявление подчеркивает постоянное внимание Microsoft к адаптации опыта для отдельных пользователей, при этом уважая и адаптируясь к меняющимся стандартам конфиденциальности.

Детали о том, кто эти аудитории и как рекламодатели могут их использовать, не были раскрыты, но я ожидаю, что больше информации будет доступно в ближайшее время, вероятно, в течение следующих нескольких недель или месяцев.

Почему это важно для рекламодателей

Это обновление показывает, что Microsoft сосредоточена на создании уникальных партнерских отношений с данными, а не просто на попытках конкурировать с Google, имея наибольший объем данных.

Эта функция позволяет крупным рекламодателям и агентствам, использующим данные Epsilon, более точно нацеливаться на аудиторию, выходя за рамки только того, что люди ищут. Это особенно полезно для таких отраслей, как туризм, финансы и розничная торговля, где клиенты взаимодействуют с брендами разными способами и на различных устройствах.

Я вижу значительные изменения в том, как мы достигаем людей онлайн. Мы уходим от простого таргетинга на тех, кто активно *ищет* что-то прямо сейчас. С ростом опасений по поводу конфиденциальности платформы становятся умнее в отношении того, кого они идентифицируют, используя более подробные данные и сотрудничая с партнерами для поддержания эффективной рекламной производительности. Речь идет о поиске новых способов связи с нужной аудиторией, уважая при этом конфиденциальность пользователей.

Даже если вы не будете сотрудничать с Publicis или Epsilon, эта новость все равно важна. Она показывает приоритеты Microsoft и дает представление о том, как их инструменты для охвата аудитории могут измениться в будущем.

Мы, вероятно, увидим больший акцент на обеспечении бесперебойной работы данных между различными системами, точном определении отдельных клиентов на разных платформах и формировании сотрудничества за пределами типичного охвата крупных рекламных платформ.

Тема недели: Платформы упрощают вход, а не стратегию.

Изменения на этой неделе облегчают начало, но вам все равно придется тщательно обдумывать то, что вы делаете.

Max Campaigns от Reddit упрощают запуск и развитие ваших рекламных кампаний, избавляя от необходимости сложных настроек. Однако рекламодателям всё ещё необходимо определить, что представляет собой успешный результат, отслеживать качество своих результатов и оценивать, действительно ли расширение охвата эффективно.

Недавние изменения Google в её программе Creator Partnerships упрощают поиск и связь с создателями контента, но они не решают такие проблемы, как отслеживание результатов, обеспечение соответствия создателя вашему бренду или поддержание успеха с течением времени.

Microsoft помогает рекламодателям охватить больше людей с помощью своих инструментов для совместной работы с данными, но рекламодателям все еще необходимо тщательно учитывать, насколько эти новые аудитории соответствуют их существующим стратегиям таргетинга.

Общая нить — это доступ, а не автоматизация в качестве замены суждения.

Теперь, когда настройка рекламных технологий становится проще, ключ к успеху заключается в том, чтобы рекламодатели чётко формулировали свои цели и внимательно отслеживали, достигаются ли эти цели.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Что такое показатель отказов и как его проверить

• Google Merchant Center Next получает поддержку дополнительных фидов

• Спросите SEO-специалиста: стоит ли мне удалять фунты стерлингов, если я продаю свой продукт по всей стране?

• Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году

• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2026-01-09 16:11

WordPress используется огромным количеством веб-сайтов. Однако, когда возникают проблемы с самой платформой, это подчеркивает риск зависимости от одной системы для стольких сайтов.

Хотя WordPress популярен, это не единственный способ создать и управлять веб-сайтом. Доступно много других издательских платформ, если вы ищете что-то другое.

Это руководство предоставляет обзор ведущих альтернатив WordPress в основных категориях веб-сайтов.

Мы разобрали каждый вариант, перечислив его основные функции, преимущества и недостатки. Мы учли такие факторы, как ваш бюджет, технические навыки и то, чего вы хотите достичь с помощью своего веб-сайта, чтобы помочь вам найти лучший выбор для *вас*. Кроме того, мы изучили отзывы и комментарии других пользователей о каждой платформе.

Хотя WordPress обеспечивает работу более 43% всех веб-сайтов, существует множество других отличных платформ, которые помогут вам создать отличный веб-сайт.

Платформы для создания веб-сайтов

1. Wix

Wix – отличный вариант для людей, малого бизнеса и предпринимателей, которым нужен профессиональный веб-сайт, но у которых нет большого технического опыта или средств для затрат.

Как цифровой маркетолог, я действительно ценю, насколько легко использовать эту платформу. Я могу быстро создавать и настраивать веб-сайты с помощью его интерфейса перетаскивания. У них есть тонны шаблонов и вариантов дизайна, поэтому я могу создать что-то отличное практически для любого клиента или проекта.

Как цифровой маркетолог, я часто рекомендую Wix клиентам, которые хотят сосредоточиться на создании своего бренда, а не на управлении технологиями. Wix берет на себя все, что происходит за кулисами – такие вещи, как обслуживание серверов и безопасность – чтобы мои клиенты могли тратить свое время на то, что действительно важно: развитие своего бизнеса.

Wix имеет бесплатный тарифный план, который позволяет создать веб-сайт, не платя, но он имеет некоторые ограничения – на вашем сайте будет отображаться брендинг Wix, и вы не сможете использовать свой собственный пользовательский веб-адрес.

Имейте в виду, что с Wix сложно изменить шаблон вашего веб-сайта после того, как вы начали его создавать – вам, по сути, придется перестроить сайт с нуля.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я внимательно слежу за Wix, и становится ясно, что они становятся действительно доминирующей силой. Цифры показывают значительный скачок – их доля рынка выросла почти на 29% только между концом 2024 и концом 2025 года. Это довольно впечатляющий рост, и он показывает, что они делают что-то правильно.

Комментарии и отзывы пользователей Wix

Разработчики и веб-мастера часто указывают на низкую производительность сайта как на основной недостаток Wix. Сайты Wix обычно плохо показывают себя в тестах скорости Google, что может расстраивать посетителей и негативно сказываться на позициях в поисковых системах. Это во многом связано с тем, что простой в использовании редактор Wix с функцией перетаскивания фокусируется на простоте, а не на создании эффективного кода.

По словам разработчиков, Wix предлагает ключевое преимущество и недостаток. Его простой в использовании визуальный редактор, привлекающий людей без опыта программирования, часто приводит к беспорядочному и неэффективному коду веб-сайта.

Переход с Wix может быть сложным. Платформа не позволяет экспортировать ваш веб-сайт, что означает, что вам пришлось бы начинать с нуля, если бы вы решили перейти к другому провайдеру.

Многие пользователи ценят службу поддержки Wix. Это особенно важно для владельцев малого бизнеса, у которых нет собственных технических экспертов. В конечном итоге, вопрос в том, более ли ценно получение помощи немедленно, чем сосредоточение на долгосрочной производительности веб-сайта.

Я работал со множеством конструкторов сайтов, и вот мое мнение о Wix: он вполне подходит для простых сайтов, где рейтинги в поисковых системах не являются главным приоритетом. Но если вы создаете бизнес, которому нужно расти и действительно конкурировать в сети – особенно на переполненном рынке – эти ограничения могут быстро стать проблемой. Вы столкнетесь с вещами, которые вы не можете настроить или оптимизировать, и это действительно может вас сдержать.

Основные характеристики:

Платформа включает в себя следующие возможности:

• Полное решение для хостинга.
• Не требуется самостоятельная установка программного обеспечения.
• Визуальный конструктор с функцией перетаскивания.
• Расширения, доступные через магазин приложений.
• Оптимизировано для мобильных устройств.
• Модуль блога.
• Функциональность интернет-магазина.
• Инструменты социальных сетей.

Pros:

Wix идеально подходит для начинающих и включает в себя множество бесплатных инструментов. Вы можете быстро создать веб-сайт, даже если не знаете ничего о кодировании.

Недостатки:

Пользователям сложно персонализировать шаблоны или перенести свой веб-сайт на другую платформу. Изменение шаблонов после того, как вы выбрали один, затруднительно и часто требует полной переработки дизайна.

2. Squarespace

Squarespace разработан для людей и малого бизнеса, которые хотят красивый, профессиональный веб-сайт, но не обладают навыками кодирования или техническим опытом.

Эта платформа — фаворит среди творческих профессионалов, таких как фотографы, художники и дизайнеры. Она известна своими визуально привлекательными шаблонами и современным, минималистичным стилем.

Squarespace предлагает тщательно отобранный ассортимент шаблонов, все разработанные для создания отполированного и профессионального внешнего вида. Хотя вариантов здесь не так много, как на некоторых платформах, вы можете быть более уверены, что ваш веб-сайт будет выглядеть качественно.

Wix позволяет вам сильно кастомизировать ваш сайт и предлагает огромный выбор приложений, в то время как Squarespace отдает приоритет оптимизированному опыту со встроенными функциями и последовательным внешним видом. Поскольку Squarespace включает в себя так много всего, пользователям часто не нужно добавлять дополнительные приложения, чтобы получить полноценный веб-сайт.

Комментарии и отзывы пользователей Squarespace

Squarespace позволяет быстро создавать визуально привлекательные веб-сайты. Это особенно полезно для портфолио или простых информационных сайтов, когда вы ограничены во времени. Однако некоторые профессиональные дизайнеры считают его возможности дизайна ограничивающими.

Пользователи разочарованы отсутствием контроля над интервалами, продолжающимися ошибками и отсутствием простых функций, таких как возможность убрать подчеркивание от кнопок. Дизайнеры часто обнаруживают, что система Squarespace не позволяет им создавать дизайны, которые они себе представляют.

Создание веб-сайтов, которые адаптируются к разным размерам экранов, может быть сложным. Иногда веб-сайты Squarespace некорректно отображаются на различных устройствах, таких как мониторы и планшеты, что приводит к проблемам с макетом. Исправление этих несоответствий для клиентов может занимать много времени.

Несмотря на то, что некоторым разработчикам сложно с ним работать, Squarespace — популярный выбор для создания веб-сайтов для клиентов, поскольку он позволяет клиентам легко вносить свои собственные обновления контента.

Люди всё больше разочаровываются растущей стоимостью подписок и дополнительными платежами за функции, которые обычно включены в другие сервисы, такие как хостинг адресов электронной почты с собственным доменом. Для интернет-магазинов с уникальными потребностями, Squarespace не предлагает достаточно встроенных функций, требуя от пользователей добавления плагинов. Shopify и BigCommerce, с другой стороны, обычно включают больше этих функций непосредственно в платформу.

Основные характеристики:

Платформа предоставляет:

• Профессионально разработанные шаблоны.
• Интегрированный хостинг и безопасность.
• Встроенная аналитика.
• Оптимизированный для мобильных устройств дизайн.
• Инструменты email-маркетинга.
• Возможности электронной коммерции.
• Функциональность блога.
• Интеграция с социальными сетями.
• Круглосуточная поддержка клиентов.
• Подключение пользовательского домена.

Pros:

Как SEO-эксперт, я часто рекомендую Squarespace клиентам, которые хотят красивый веб-сайт без крутой кривой обучения. Что мне действительно нравится, так это то, что их шаблоны не просто красивые – они профессионально разработаны и автоматически отлично смотрятся на любом устройстве. Кроме того, они встроили необходимые SEO-инструменты прямо с самого начала, что значительно облегчает моим клиентам возможность быть найденными в Google.

Недостатки:

По сравнению с некоторыми другими платформами, эта предлагает меньше свободы для настройки параметров, и цена может быстро расти по мере добавления новых функций. Она также не подключается к такому количеству внешних инструментов, как Wix.

3. Webflow

Webflow позволяет дизайнерам и разработчикам создавать полностью настраиваемые веб-сайты, не прибегая к написанию большого количества кода.

Эта платформа предлагает баланс между простыми в использовании конструкторами веб-сайтов и гибкостью пользовательского кодирования. Она позволяет дизайнерам использовать возможности CSS, HTML и JavaScript, не прибегая к написанию кода напрямую, всё через визуальный интерфейс перетаскивания (drag-and-drop).

Эта платформа позволяет создавать сложные анимации и взаимодействия, которые невозможны при использовании более простых инструментов.

Webflow сочетает в себе инструменты дизайна с системой хостинга и управления контентом, позволяя дизайнерам создавать структуры контента, которые идеально соответствуют их дизайнам.

Комментарии и отзывы пользователей Webflow

Разработчики рассматривают Webflow как путь для перехода на более продвинутый уровень, когда они перерастают более простые конструкторы.

Многие пользователи переходят на Webflow с Squarespace, потому что считают Squarespace слишком ограничивающим с точки зрения творчества. Они часто хотят больше контроля над деталями дизайна, например, возможность настраивать CSS.

Один пользователь метко назвал Webflow ‘визуализированным CSS’, что действительно отражает как его сильные стороны, так и сложность освоения. Он дает дизайнерам много контроля, но для эффективного использования необходимо понимать некоторые базовые принципы веб-разработки.

Главное преимущество Webflow перед конкурентами — это его система управления контентом. Пользователи особенно ценят его за такие стратегии, как программный SEO, который включает в себя автоматическое создание большого количества страниц из баз данных.

Webflow часто рассматривается как более мощный инструмент, чем новые инструменты, такие как Framer, особенно когда речь идет об управлении контентом и онлайн-продажах. Благодаря этим встроенным функциям и расширенным возможностям, Webflow может справляться со сложными веб-проектами, которые обычно требуют пользовательского кодирования.

Хотя стоимость подписки – это одна из затрат, владение платформой в долгосрочной перспективе может оказаться дороже. Многие разработчики берут 250 долларов и более каждый месяц за поддержание бесперебойной работы сайтов Webflow, занимаясь такими вещами, как обновления, исправление проблем и внесение индивидуальных изменений для клиентов.

Основные особенности:

Webflow предоставляет:

• Визуальная среда разработки.
• Настройка пользовательского CSS через визуальный интерфейс.
• Инструменты адаптивного дизайна.
• Встроенная CMS.
• Функциональность электронной коммерции.
• Инструменты анимации и взаимодействия.
• SEO-контроль.
• Хостинг включен.
• Опция экспорта кода.
• Шаблон маркетплейса.

Pros:

Webflow позволяет создавать профессионально выглядящие веб-сайты визуально, не нуждаясь в написании какого-либо кода самостоятельно. Он автоматически генерирует высококачественный, хорошо структурированный код, а также включает инструменты для создания впечатляющих анимаций.

Недостатки:

Эта платформа сложнее в освоении, чем базовые конструкторы веб-сайтов, поскольку полезно иметь некоторые знания в области веб-дизайна. Кроме того, хостинг сайта может быть дороже, особенно если у вас много посетителей.

4. Weebly

Weebly, теперь принадлежащая Square, — это удобная платформа, которая помогает малым предприятиям и частным лицам легко создавать веб-сайты.

Weebly, подобно Wix, позволяет создавать веб-сайты, просто перетаскивая элементы. Однако он разработан так, чтобы быть еще проще, предлагая меньше функций. Это отлично подходит для новичков в создании веб-сайтов, но тем, кто нуждается в более сложных инструментах, это может показаться ограничивающим.

Как человек, построивший множество веб-сайтов, я считаю Weebly действительно хорошим вариантом для малого бизнеса, особенно если они уже используют Square для приема платежей. Обе платформы работают вместе невероятно плавно – это действительно бесшовная интеграция, которая значительно упрощает жизнь.

Основные характеристики:

Weebly предлагает:

• Перетаскивание для создания.
• Мобильное приложение для управления сайтом.
• Встроенная электронная коммерция (на базе Square).
• Инструменты email-маркетинга.
• Основные SEO-функции.
• Бесплатный SSL-сертификат.
• Центр приложений для расширений.
• Возможности регистрации участников.
• Видео фоны.
• Доступен бесплатный план.

Преимущества:

Weebly прост в использовании и безупречно работает с Square для обработки платежей. Кроме того, они предлагают бесплатный тарифный план, чтобы вы могли его опробовать.

Недостатки:

Эта платформа не предлагает такого же уровня гибкости в дизайне, как Wix или Squarespace. Выбор её шаблонов также проще и ограниченнее.

Платформы, ориентированные на электронную коммерцию.

5. Shopify

Shopify — ведущая платформа для электронной коммерции, разработанная специально для того, чтобы помочь компаниям продавать продукты в Интернете.

Shopify был специально разработан для интернет-магазинов. Всё в нём, включая управление продуктами и расчёт стоимости доставки, направлено на то, чтобы помочь вам продавать товары в сети.

Эта платформа помогает поддерживать работу более 4 миллионов интернет-магазинов по всему миру, от малого бизнеса до крупных, известных брендов. Она берет на себя всю сложную техническую работу, связанную с управлением интернет-магазином – такие вещи, как безопасность, прием платежей и обеспечение безопасного процесса оформления заказа.

Комментарии и отзывы пользователей Shopify

Shopify часто хвалят владельцы интернет-магазинов за простую настройку и полные возможности электронной коммерции. Однако, эта сосредоточенность может быть ограничивающей, когда продавцы хотят настроить свои магазины функциями, выходящими за рамки того, что Shopify предлагает по умолчанию.

Люди отметили, что даже небольшие улучшения часто означают необходимость добавления большего количества приложений. Каждое новое приложение приносит дополнительные ежемесячные платежи, может замедлить работу системы и усложнить подключение всего.

Пользователи Reddit часто говорят о том, насколько дорогим может быть Shopify. Хотя Shopify кажется простым с его ежемесячной ценой, добавление комиссий за каждую продажу, стоимость приложений и даже просто покупка темы может быстро сделать его дороже других вариантов, особенно для малого бизнеса.

При выборе между Shopify и WordPress с WooCommerce часто говорят, что Shopify лучше подходит для бизнеса, ориентированного на продажу товаров, в то время как WordPress — более сильный выбор для веб-сайтов, которые уделяют приоритетное внимание контенту и *также* предлагают товары для продажи.

Как человек, который создал множество онлайн-магазинов, я обнаружил, что Shopify действительно сияет, когда продажа продуктов является *главным* фокусом вашего бизнеса. Он идеально подходит для этого. Но вот что я говорю клиентам: подумайте о том, что вы *действительно* продаете. Вы в основном продаете продукты, которым нужны подробные описания и изображения? Или ваш бизнес больше посвящен созданию отличного контента – например, публикаций в блогах или видео – и *включению* продуктов в этот контент? Это различие часто определяет, подходит ли Shopify.

Основные характеристики:

Shopify включает в себя:

• Хостинговая платформа электронной коммерции.
• Неограниченное количество продуктов.
• Множество каналов продаж (онлайн, социальные сети, личные встречи).
• Обработка платежей (Shopify Payments).
• Управление инвентарём.
• Инструменты для доставки и выполнения заказов.
• Маркетинговые и SEO-функции.
• Аналитика и отчётность.
• Мобильное приложение для управления магазином.
• Круглосуточная поддержка клиентов.
• Магазин приложений с 8000+ расширениями.
• Восстановление брошенных корзин.
• Скидочные коды и подарочные карты.

Pros:

Shopify разработана специально для интернет-магазинов и предлагает мощные инструменты для помощи в продажах, а также отличную поддержку клиентов. Она может легко масштабироваться вместе с вашим бизнесом, независимо от того, только ли вы начинаете или управляете крупной операцией.

Недостатки:

Ежемесячные затраты и комиссии за каждую продажу могут быстро возрасти. Внесение значительных изменений в ваш магазин может потребовать специальных знаний Shopify или дополнительных приложений.

6. BigCommerce

BigCommerce — это мощная платформа электронной коммерции, разработанная для более крупных предприятий, и хотя она является конкурентом Shopify, она предлагает другой набор функций и тарифных планов.

Shopify известен своей простотой использования и зависимостью от приложений для добавления функций, в то время как BigCommerce предлагает больше встроенных инструментов сразу. Это часто означает, что пользователям BigCommerce не нужно устанавливать столько дополнительных приложений, чтобы их магазины работали плавно.

BigCommerce подходит компаниям, испытывающим быстрый рост, или тем, кто продаёт большое разнообразие товаров с множеством различных опций.

Комментарии и отзывы пользователей BigCommerce

Платформы электронной коммерции рассмотрели BigCommerce на YouTube и сочли ее мощной и адаптируемой платформой. Однако они отметили, что ею может быть сложно пользоваться, ее ценообразование основано на объеме ваших продаж, и в ней нет встроенной системы для личных продаж.

Пользователи Reddit часто отмечают, что BigCommerce имеет больше встроенных функций, чем такие платформы, как Shopify. Хотя для его освоения может потребоваться немного больше усилий и он может быть дороже, это может быть хорошим выбором в зависимости от ваших конкретных потребностей.

BigCommerce имеет меньшую сеть разработчиков и агентств по сравнению с Shopify. Также онлайн-обсуждений BigCommerce меньше, что говорит о том, что платформой пользуется меньше людей. Эта ограниченная доступность квалифицированных специалистов может создать проблемы для бизнеса, которому требуются индивидуальные функции или непрерывная работа по разработке.

Основные характеристики:

BigCommerce предоставляет:

• Хостинговая платформа электронной коммерции.
• Отсутствуют комиссии за транзакции.
• Неограниченные продукты и пропускная способность.
• Многоканальные продажи.
• Встроенная фильтрация продуктов.
• Расширенные опции и варианты продукта.
• B2B функциональность.
• Сохранитель брошенных корзин.
• Постоянная корзина.
• Котировки доставки в режиме реального времени.
• Обзоры и оценки продуктов.
• Google AMP.
• SEO функции.
• Маркетинговые инструменты.

Преимущества:

Как SEO-эксперт, я часто рекомендую BigCommerce, потому что он сразу же оснащен мощными функциями – вам не нужно загружать дорогие приложения, чтобы получить надежный интернет-магазин. Кроме того, тот факт, что они не взимают комиссию за транзакции, является огромным преимуществом для компаний, совершающих много продаж. Это действительно складывается!

Недостатки:

Эта платформа сложнее в освоении, чем Shopify. Настройка дизайна требует немного больше технических навыков.

7. PrestaShop

PrestaShop отличается от платформ, таких как Shopify и BigCommerce, тем, что требует самостоятельного хостинга. Это означает, что вам нужно будет найти собственную веб-хостинговую компанию и самостоятельно решать технические вопросы управления сервером.

PrestaShop позволяет вам легко персонализировать ваш интернет-магазин с помощью огромного выбора тем и дополнений, доступных в его маркетплейсе.

Основные характеристики:

PrestaShop включает в себя:

• Бесплатно для загрузки и использования.
• Неограниченное количество продуктов.
• Управление несколькими магазинами.
• Поддержка нескольких языков и валют.
• Функция сравнения продуктов.
• Отслеживание брошенных корзин.
• Продвинутое управление инвентарем.
• Гостевая оплата.
• CMS страницы.
• SEO-friendly URLs.
• Маркетплейс аддонов для расширений.
• Международные платежные шлюзы.
• Адаптивные темы.

Преимущества:

Недостатки:

Как SEO-эксперт, я часто советую клиентам, что, хотя платформа может *выглядеть* отлично, важно учитывать постоянные усилия. Вам, вероятно, потребуются некоторые технические знания, чтобы все настроить и поддерживать бесперебойную работу. Кроме того, плата за хостинг и любые дополнительные функции или ‘премиум’ модули действительно могут увеличить общую стоимость с течением времени, поэтому хорошо учитывать их с самого начала.

8. Adobe Commerce (Magento)

Как человек, который создавал и управлял множеством интернет-магазинов, могу сказать, что Adobe Commerce – ранее известная как Magento – на самом деле ориентирована на более крупные компании. Это мощная платформа, но она разработана для обработки всей сложной работы, связанной с управлением крупным, сложным онлайн-бизнесом.

Эта платформа разработана таким образом, чтобы быть адаптируемой и легко справляться с огромными списками товаров, большим количеством продаж и сложными бизнес-процессами – вещами, с которыми многие другие платформы испытывают трудности.

Комментарии и отзывы пользователей Adobe Commerce

Magento — мощная платформа, но её сложность означает, что ошибки при настройке или разработке могут создать значительные проблемы и расходы в будущем. Однако, при правильной реализации экспертами, она предоставляет расширенные возможности, что делает её хорошим выбором для более крупных предприятий. Компаниям необходимо учитывать затраты на саму лицензию на программное обеспечение, где оно размещено, разработку и постоянную поддержку.

Adobe Commerce Cloud имеет несколько неоднозначную репутацию. Хотя он предлагает полностью управляемое решение, некоторые пользователи обеспокоены его стоимостью, производительностью и потенциальной привязанностью к экосистеме Adobe. Они задаются вопросом, стоят ли преимущества управляемой инфраструктуры Adobe дополнительных расходов по сравнению с запуском Magento на собственных серверах.

Основные характеристики:

Adobe Commerce предлагает:

• Платформа электронной коммерции для предприятий.
• Неограниченное количество продуктов и заказов.
• Поддержка нескольких магазинов и нескольких языков.
• Продвинутое управление каталогом.
• B2B функциональность.
• Сегментация клиентов.
• Инструменты персонализации.
• Конструктор страниц.
• Бизнес-аналитика.
• Архитектура, ориентированная на API.
• Возможности headless commerce.
• Интеграция автоматизации маркетинга.

Преимущества:

Adobe Commerce — это мощная платформа электронной коммерции, разработанная для предприятий со сложными потребностями и крупными интернет-магазинами. Она может легко управлять обширными каталогами продуктов и обрабатывать большой трафик веб-сайта, а также предлагает много возможностей для настройки.

Недостатки:

Эта платформа технически требовательна и может быть дорогой. Сложно настроить и поддерживать, обычно требуя выделенную команду разработчиков или внешнюю помощь.

Платформы CMS с открытым исходным кодом

9. Joomla

Эта платформа находит баланс между системами управления контентом, такими как WordPress и Drupal. Она предлагает больше готовых к использованию функций, чем WordPress, но с ней легче работать, чем с Drupal, который часто требует продвинутых технических навыков.

Как цифровой маркетолог, я часто рекомендую Joomla клиентам, которым нужна действительно надежная система управления пользователями. Хотя WordPress отлично подходит для многих задач, Joomla превосходит его при создании сложных сайтов, таких как форумы сообществ, социальные сети или порталы, где необходимы детальные разрешения и роли пользователей. Он просто предлагает больше встроенного контроля в этих областях.

Joomla User Comments And Reviews

В недавнем видео на YouTube на своем канале WebTech with Brett, Бретт отдал предпочтение пользовательскому опыту Joomla по сравнению с WordPress. Он отметил, что обе платформы работают одинаково, но у Joomla есть небольшое преимущество в виде более быстрой загрузки страниц.

Joomla не имеет большого присутствия на Reddit, но люди, которые ею пользуются, в целом согласны с тем, что она эффективно выполняет свои основные функции.

Основные характеристики:

Joomla предоставляет:

• Встроенная многоязычная поддержка.
• Продвинутое управление пользователями.
• Система меню.
• Система шаблонов.
• Каталог расширений.
• Менеджер медиа.
• Управление баннерами.
• Контактные формы.
• Управление статьями.
• SEO-оптимизированные URL-адреса.
• Версионирование контента.
• Уровни контроля доступа.
• Двухфакторная аутентификация.

Преимущества:

Joomla более мощная, чем WordPress, когда дело касается управления пользователями, и она легко поддерживает веб-сайты на нескольких языках. Это хороший выбор для создания сложных веб-сайтов с различными видами контента.

Недостатки:

10. Drupal

Эта платформа мощная, но требует сильных технических навыков. Однако она даёт разработчикам много свободы для создания сложных настроек контента и уникальных функций.

Drupal — это мощная платформа, используемая для создания сложных веб-сайтов для организаций, таких как правительства, университеты и крупные корпорации. Она достаточно гибкая, чтобы управлять любым типом контента и адаптироваться к любому рабочему процессу.

Новая версия CMS Drupal упрощает использование мощной платформы Drupal для людей без опыта программирования, при этом сохраняя все её расширенные функции для разработчиков.

Комментарии и отзывы пользователей Drupal

Сайты на Drupal требуют постоянного обслуживания и обновлений, которые лучше всего выполняются опытными разработчиками, что увеличивает общую стоимость. По этой причине Drupal часто лучше подходит для более крупных организаций с большими ресурсами.

Основные характеристики:

Drupal включает в себя:

• Высоко гибкая архитектура контента.
• Расширенные права пользователей.
• Система таксономии.
• Представления для создания запросов.
• Управление несколькими сайтами.
• Рабочий процесс и модерация.
• RESTful веб-сервисы.
• Поддержка нескольких языков.
• Модульная система для расширений.
• Тема оформления.
• Адаптивный дизайн.
• Разработка с акцентом на безопасность.
• Возможности Headless CMS.

Преимущества:

Drupal — мощная система для управления сложными веб-сайтами и способна легко справляться с большим количеством посетителей. Она известна своими надежными функциями безопасности и является хорошим выбором для крупных организаций.

Недостатки:

Эта платформа сложна в настройке и обслуживании, требуя высокого уровня технических навыков. На её освоение требуется время, а создание или настройка, как правило, обходится дороже, чем использование более простых систем управления контентом.

Платформы для ведения блогов

11. Ghost

WordPress начинался как инструмент для ведения блогов, но вырос в полноценную систему управления контентом. Ghost, однако, намеренно остался сосредоточен на помощи людям в публикации контента и создании бизнесов на основе членства.

Эта платформа имеет встроенные инструменты для управления подписками, рассылки информационных бюллетеней и приема платежей, что делает ее идеальной для создателей контента, которые хотят напрямую взаимодействовать со своими фанатами и клиентами.

Ghost может использоваться двумя способами: как полностью управляемый сервис под названием Ghost(Pro), или как программное обеспечение, которое вы устанавливаете и управляете самостоятельно на своих серверах.

Основные характеристики:

Ghost предлагает:

• Нативное управление членством.
• Встроенная функциональность рассылки.
• Интеграция платежей (Stripe).
• SEO-оптимизированная архитектура.
• Быстрая производительность.
• Современный редактор.
• Пользовательские темы.
• Многоязычная поддержка.
• Автоматизация электронной почты.
• Панель аналитики.
• API для пользовательских интеграций.
• Возможности Headless CMS.

Преимущества:

Ghost — это быстрая и оптимизированная платформа со встроенными инструментами для членства и рассылок. Она также предлагает современный, удобный редактор, который делает написание приятным.

Недостатки:

Эта платформа не имеет столько расширений и тем, как WordPress. Поскольку она в основном создана для публикации контента, это не лучший выбор для веб-сайтов с разными целями.

12. Средний

Medium — это платформа для обмена письменными работами, где акцент делается на качественном контенте и его продвижении, а не на множестве возможностей для изменения внешнего вида или функциональности.

Как SEO-эксперт, я часто объясняю клиентам, что Medium отличается от создания собственного веб-сайта. Это платформа, где вы создаете контент, но вместо того, чтобы самостоятельно привлекать весь трафик, вы подключаетесь к существующей аудитории Medium. Подумайте об этом как о встроенной аудитории, которая ждет, чтобы открыть для себя ваши работы – это мощный способ сделать ваш контент заметным!

Авторы на Medium могут охватить более широкую аудиторию, поскольку система платформы предлагает их статьи читателям, которым интересны связанные темы.

Программа партнёров Medium позволяет авторам получать оплату в зависимости от того, насколько много участников взаимодействуют с их работами, но большинство авторов не зарабатывают на ней больших денег.

Комментарии и отзывы пользователей Medium

Пользователи Reddit говорят, что Medium обеспечивает быстрый доступ к аудитории, но с ограниченной гибкостью.

Партнёрская программа позволяет авторам зарабатывать деньги в зависимости от того, насколько люди взаимодействуют с их работами, но для получения существенного дохода требуется последовательно публиковать контент и охватывать большую аудиторию. По этой причине многие авторы ищут другие способы заработка.

Если вы ставите приоритет на построение сильной репутации, обмен знаниями или утверждение себя в качестве эксперта – даже если вы не сосредоточены на немедленном заработке – преимущества использования Medium для охвата более широкой аудитории могут быть ценнее, чем любой небольшой доход, который вы могли бы получить. Medium лучше всего подходит писателям, которые рассматривают его как способ показать свои работы, а не как основной источник дохода.

Основные характеристики:

Medium предоставляет:

• Платформа для хостинга публикаций.
• Встроенная аудитория.
• Чистый опыт чтения.
• Система рекомендаций контента.
• Партнёрская программа для монетизации.
• Функция публикаций.
• Социальные функции (аплодисменты, комментарии).
• Email подписки.
• Мобильное приложение.
• Написание статистики.
• Импорт с других платформ.
• Не требуется хостинг или техническое управление.

Преимущества:

Medium позволяет вам мгновенно охватить встроенную аудиторию, не требуя каких-либо технических навыков. Вам не нужно беспокоиться о дизайне или хостинге – Medium позаботится обо всем.

Недостатки:

У вас ограничены возможности для настройки внешнего вида вашего контента или способов заработка на нём. Ваш контент размещается на веб-сайте Medium, а не на вашем собственном. Кроме того, изменения в системе Medium для показа контента могут существенно повлиять на количество людей, которые увидят вашу работу.

13. Блогер

Blogger — это бесплатная платформа для ведения блогов, принадлежащая Google, которая существует с 1999 года.

Как человек, который настроил множество веб-сайтов, могу сказать вам, что эта платформа отлично подходит для новичков. Она позволяет запустить блог, используя только самое необходимое, и самое лучшее – она совершенно бесплатна. Это действительно простой способ попробовать себя в ведении блога, не тратя никаких денег заранее.

Хотя Blogger не сильно изменился за эти годы, принадлежность Google гарантирует надежный хостинг и бесперебойную работу с другими инструментами Google.

Комментарии и обзоры от блогеров и пользователей

Из-за своих ограничений многие блогеры думают о переходе на платформы, такие как WordPress, которые предлагают больше возможностей. Хотя Blogger подходит для базовых, личных блогов, его ограниченные возможности настройки, малое количество плагинов и простые функции могут сдерживать рост.

Blogger легко подключается к другим инструментам Google и предоставляет надежный хостинг. Однако нечастые обновления и отсутствие новых функций указывают на то, что Google больше не уделяет платформе приоритетного внимания. Хотя это хорошее начало для начинающих блогеров, те, кто серьезно относится к ведению блогов, вероятно, захотят перейти на более часто обновляемую платформу.

Основные характеристики:

Блогер включает в себя:

• Бесплатная платформа для ведения блогов.
• Интеграция с аккаунтом Google.
• Поддержка пользовательского домена.
• Основные шаблоны.
• Интеграция AdSense.
• Статистика трафика.
• Система комментариев.
• Мобильное приложение.
• Отсутствие затрат на хостинг.
• Множество авторов.
• Запланированная публикация.
• Email posting.

Pros:

Blogger — это бесплатная платформа без ограничений на объем загружаемого контента. Она размещена на Google, поэтому надежна, и вы можете легко подключить ее к AdSense, чтобы зарабатывать деньги на своем блоге.

Недостатки:

Платформа предлагает ограниченные возможности дизайна и требует навыков кодирования (HTML/CSS) для персонализации. Она также кажется устаревшей и не имеет столько функций, сколько более новые варианты.

14. Substack

Substack — это онлайн-платформа, где писатели и журналисты могут создавать и отправлять информационные бюллетени непосредственно своим подписчикам, и она набирает большую популярность.

Эта платформа позволяет авторам создавать и отправлять email-рассылки, а также публиковать контент онлайн, всё в одном месте. Она упрощает получение платных подписчиков, избавляя от необходимости жонглировать различными веб-сайтами и email-сервисами.

Substack берет на себя все технические детали – такие как обработка платежей, отправка электронных писем и хостинг веб-сайтов – и взимает комиссию в размере 10% от любых денег, заработанных от платных подписок.

Основные характеристики:

Substack предоставляет:

• Платформа для новостных рассылок и публикаций.
• Инфраструктура доставки электронной почты.
• Обработка платежей по подпискам.
• Опыт чтения в интернете.
• Мобильное приложение для читателей.
• Хостинг подкастов.
• Функции сообщества.
• Дискуссионные темы.
• Рекомендационная сеть.
• Панель аналитики.
• Пользовательские домены.
• Несколько уровней подписки.

Преимущества:

Substack берет на себя все технические аспекты подписок на новостные рассылки и веб-сайты. Авторы могут сразу же начать публиковать, а платформа помогает людям находить их работы.

Недостатки:

Как SEO-эксперт, я часто советую клиентам, рассматривающим Substack. Вот в чем дело: они берут 10% от ваших доходов от подписки, *плюс* стандартные комиссии за обработку платежей. Важно помнить, что вы на самом деле не *владеете* своим списком подписчиков – им владеет Substack, что влияет на ваш долгосрочный маркетинговый контроль. И наконец, если вы ищете высоконастроенный внешний вид, возможности дизайна Substack довольно ограничены.

Платформы Headless CMS

15. Contentful

Contentful — это система управления контентом (CMS), которая работает иначе, чем традиционные. Она хранит сам контент отдельно от способа его отображения, предоставляя разработчикам свободу делиться этим контентом на любом веб-сайте, приложении или устройстве, используя простые подключения.

Как SEO-эксперт, я часто рекомендую Contentful клиентам, которым нужен гибкий способ управления контентом на различных платформах. По сути, он хранит всё как структурированные данные, что означает, что вы можете легко предоставить его на свой веб-сайт, мобильное приложение, цифровые вывески или практически *любой* канал, который только можно представить. Это огромное преимущество для организаций, которым нужна последовательная передача сообщений везде, но которые хотят свободы в настройке того, как этот контент выглядит на каждой платформе.

Контентные пользовательские комментарии и отзывы

Выбор подходящей headless CMS действительно зависит от требований вашего проекта. При работе с React разработчики обычно сосредотачиваются на таких вещах, как простота структурирования контента в CMS, скорость ответа ее API, удобство использования для разработчиков и, конечно же, стоимость.

Основные характеристики:

Contentful включает в себя:

• Архитектура Headless CMS.
• Моделирование и управление контентом.
• RESTful и GraphQL API.
• Многоязычная поддержка.
• Предварительные просмотры контента.
• Инструменты для рабочего процесса и совместной работы.
• Управление медиа.
• Веб-хуки для интеграций.
• Удобная для разработчиков документация.
• SDK для множества языков.
• Сеть доставки контента.
• Контроль версий.

Преимущества:

Contentful позволяет делиться контентом на любой платформе. Он создан для обеспечения роста и упрощает работу разработчикам благодаря своим надёжным API и чёткой документации.

Недостатки:

16. Sanity

Sanity — это система управления контентом (CMS), созданная для разработчиков, которым требуется большая гибкость. Она позволяет создать контент-платформу, которая работает именно так, как вы хотите, независимо от того, что вы создаете.

Эта платформа использует Sanity Studio, гибкий редактор, который можно настроить в соответствии с конкретными потребностями вашей команды и тем, как вы организуете контент.

Sanity помогает командам эффективно работать со сложным контентом, организуя информацию структурированным образом и позволяя всем сотрудничать в режиме реального времени.

Подобно Contentful, Sanity сохраняет ваш контент отдельно от способа его отображения. Это означает, что вы можете использовать его API для обмена контентом между веб-сайтами, приложениями и другими каналами.

Основные характеристики:

Sanity provides:

• Headless CMS с настраиваемой студией.
• Структурированное редактирование контента.
• Совместная работа в реальном времени.
• GraphQL и язык запросов GROQ.
• Content Lake для унифицированного хранения контента.
• Управление медиа с преобразованиями.
• История версий.
• Архитектура, ориентированная на API.
• Веб-хуки и интеграции.
• Удобные инструменты для разработчиков.
• Доступен бесплатный тариф.
• Portable Text для насыщенного контента.

Преимущества:

Как SEO-эксперт, я считаю Sanity действительно гибкой платформой. Больше всего мне нравится, насколько я могу настроить интерфейс редактирования под свой рабочий процесс, а его функции поиска невероятно мощные для контент-аудита и оптимизации. Кроме того, совместная работа в реальном времени — это революция в работе с контент-командами — все остаются на одной волне, буквально!

Недостатки:

17. Strapi

Strapi бесплатен в использовании и может быть размещен на ваших собственных серверах, что отлично подходит для компаний, которым нужен полный контроль над их системой управления контентом.

Strapi позволяет создавать как традиционные REST, так и современные GraphQL API, и вы можете разместить его на любой платформе, на которой работает Node.js.

Комментарии и отзывы пользователей Strapi

Strapi предоставляет пользователям полный контроль над их контентом, но требует некоторых усилий для обработки таких вещей, как обновления программного обеспечения, резервное копирование данных и обеспечение безопасности всего.

При развертывании полнофункциональных приложений, созданных с помощью Strapi, важно учитывать хостинг Node.js, варианты баз данных и способы обработки роста и увеличения трафика.

Разработчикам часто приходится управлять как серверной логикой, так и пользовательским интерфейсом, что делает это более сложным, чем использование таких платформ, как Contentful. В то время как опытные команды могут успешно справиться с этой задачей, организации, не обладающие сильными навыками DevOps, могут столкнуться с трудностями.

Основные характеристики:

Strapi предлагает:

• Самостоятельно размещаемая опция.
• Настраиваемая административная панель.
• Конструктор типов контента.
• Ролевой контроль доступа.
• Автоматическая генерация API (REST & GraphQL).
• Система плагинов.
• Медиа библиотека.
• Интернационализация.
• Webhooks.
• CLI разработчика.
• Гибкость баз данных (PostgreSQL, MySQL, SQLite, MongoDB).

Преимущества:

Недостатки:

Настройка и запуск программного обеспечения самостоятельно требует определенных технических навыков. Хотя само программное обеспечение бесплатно в использовании, вам все равно придется покрывать расходы на его хостинг и поддержку.

Генераторы статических сайтов

18. Хьюго

Hugo — это инструмент, который создает веб-сайты из простых текстовых файлов. Он генерирует стандартные HTML-страницы, что означает, что вы можете разместить свой сайт на любом веб-сервере, не нуждаясь в базе данных или сложном серверном коде.

Статические генераторы сайтов, такие как Hugo, создают веб-сайты, которые быстро загружаются, поскольку они доставляют готовые HTML-файлы. В отличие от традиционных систем управления контентом (CMS), им не нужно создавать каждую страницу каждый раз, когда кто-то запрашивает ее.

Hugo создан на языке программирования Go и знаменит своей скоростью. Он может быстро создавать веб-сайты с большим количеством страниц – даже с тысячами – всего за секунды.

Эта платформа идеально подходит для разработчиков, создающих документацию, технические блоги и веб-сайты, ориентированные на контент – особенно когда такие функции, как комментарии или обновления в реальном времени, не требуются.

Комментарии и отзывы пользователей Hugo

Hugo популярен среди разработчиков, потому что он невероятно быстро создает веб-сайты, что позволяет легко запускать даже крупные сайты. Эта скорость позволяет разработчикам почти сразу видеть изменения, что может значительно повысить их рабочий процесс. Многие считают, что время, затраченное на изучение системы шаблонов Hugo, оправдано благодаря преимуществам в производительности.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что Hugo фантастичен, если ваша команда знакома с такими вещами, как markdown, Git и использование командной строки. Однако, это может быть немного сложным для редакторов, которые привыкли к более визуальным платформам типа ‘что ты видишь, то ты и получаешь’ и мгновенным предпросмотрам. Все действительно зависит от технического уровня вашей команды.

Поскольку веб-сайт построен на статических файлах, добавление таких функций, как поиск, комментарии или контент, который изменяется автоматически, является сложным. Обычно это требует использования внешних сервисов или добавления пользовательского кода с помощью JavaScript.

Основные характеристики:

Hugo включает в себя:

• Генератор статических сайтов.
• Сверхбыстрое время сборки.
• Не требуется установка зависимостей (единый исполняемый файл).
• Гибкая организация контента.
• Система шаблонов.
• Встроенный сервер для разработки.
• Обработка изображений.
• Многоязычная поддержка.
• Короткие коды для пользовательского контента.
• Поддержка файлов данных.
• Тема оформления.
• Поддержка Markdown.
• Автоматические RSS-ленты.

Преимущества:

Hugo — это быстрый и надежный конструктор веб-сайтов, создающий быстрые и безопасные сайты. Поскольку он генерирует статические файлы, вы можете дешево размещать веб-сайты, используя простые хостинговые сервисы.

Недостатки:

Статические генераторы сайтов могут быть сложными в использовании и не идеальны для людей без технических навыков. Добавление функций, которые изменяются автоматически, часто требует либо оплаты внешних сервисов, либо создания их самостоятельно.

19. Jekyll

Jekyll — это инструмент для создания статических веб-сайтов. Он был изначально создан одним из сооснователей GitHub и бесшовно работает со службой GitHub Pages, предлагая бесплатный хостинг веб-сайтов.

Подобно Hugo, Jekyll создает веб-сайты, используя текстовые файлы. Однако он запрограммирован на Ruby и использует систему шаблонов Liquid.

Jekyll — это хорошо зарекомендовавший себя генератор статических сайтов, который существует уже некоторое время, и благодаря своему возрасту он может похвастаться широким спектром тем и плагинов, что делает его любимцем среди разработчиков.

Эта платформа часто используется для создания проектной документации, личных блогов и базовых корпоративных веб-сайтов, которым не нужны расширенные функции.

Jekyll User Comments And Reviews

Иногда Ruby может вызывать проблемы при настройке. Веб-сайты Jekyll требуют установленного Ruby, что делает их немного сложнее, чем Hugo, который представляет собой всего один файл. Команды, которым удобно работать с Ruby, могут это оценить, но другие могут предпочесть статические генераторы сайтов, созданные на языках, которые они уже знают.

Основные характеристики:

Jekyll предоставляет:

• Генератор статических сайтов.
• Интеграция с GitHub Pages.
• Система плагинов.
• Liquid templating.
• Поддержка Markdown.
• YAML front matter.
• Коллекции для типов контента.
• Поддержка Sass.
• Черновики публикаций.
• Настройка постоянных ссылок.
• Система тем.
• Интерфейс командной строки.
• Файлы данных.

Преимущества:

Jekyll легко работает с GitHub Pages, позволяя вам бесплатно разместить свой веб-сайт. Кроме того, существует большое сообщество, поддерживающее его, и множество готовых дизайнов и дополнений на выбор.

Недостатки:

Этот генератор сайтов работает медленнее, чем Hugo, особенно при работе с большими веб-сайтами. Ему также требуется установленный Ruby и иногда может быть сложно управлять его зависимостями.

Почему стоит рассмотреть альтернативы WordPress?

Хотя WordPress является самой популярной платформой для веб-сайтов, она не всегда является наилучшим вариантом. Многие владельцы веб-сайтов рассматривают другие варианты из-за конкретных потребностей и проблем.

• Опасения по поводу платформы: Проблемы внутри экосистемы WordPress вызвали неуверенность в направлении развития и стабильности платформы.
• Конкретные потребности: Хотя WordPress универсален, некоторые веб-сайты имеют особые требования, для которых лучше подходят другие платформы.
• Простота использования: Некоторые пользователи считают WordPress сложным, особенно если им не хватает технических навыков.
• Встроенные функции: Некоторые альтернативы поставляются со встроенными функциями, для которых WordPress требуются плагины.
• Соображения по производительности: Исследования от HTTPArchive показывают, что WordPress занимает последнее место среди основных CMS-платформ по показателям Core Web Vitals производительности.
• Философия кастомизации: Хотя WordPress предлагает множество опций кастомизации, некоторые пользователи предпочитают платформы, которые позволяют более детальный контроль над внешним видом и функциональностью.
• Простота: Другие платформы для публикации могут лучше подойти пользователям, которые хотят простую платформу для публикации контента, не сталкиваясь со сложностями управления веб-сайтом.

Понимание спора между WordPress/WP Engine

WordPress в настоящее время участвует в судебном разбирательстве с хостинговой компанией WP Engine, которое началось в сентябре 2024 года. Конфликт начался, когда Мэтт Мулленвег, соучредитель WordPress, публично выразил критику в адрес WP Engine на мероприятии WordCamp US. В результате WordPress ненадолго ограничил возможность WP Engine получать доступ к плагинам и темам на WordPress.org.

WP Engine подала в суд на кого-то, утверждая, что их шантажируют и оказывают несправедливое давление. Хотя суд временно вернул WP Engine доступ к своим системам, юридическая битва все еще продолжается.

Как выбрать альтернативу WordPress

Выбор лучшей альтернативы WordPress действительно зависит от того, что вам нужно и чего вы надеетесь достичь. Учитывайте эти моменты, принимая решение.

• Цель вашего веб-сайта: Определите его основное назначение. Это блог, интернет-магазин, портфолио или сложный корпоративный веб-сайт?
• Бюджет: Учитывайте свой бюджет на создание и поддержку вашего веб-сайта. Некоторые альтернативы бесплатны (Blogger, Drupal, Joomla), в то время как другие требуют подписок (Squarespace, Webflow) или взимают процентные сборы (Substack, Medium).
• Технические навыки: Оцените свои технические навыки и навыки своей команды. Некоторые альтернативы разработаны для пользователей с небольшим опытом программирования, в то время как другим может потребоваться больше технических знаний.
• Настройка и гибкость: Оцените, какой контроль вы хотите иметь над внешним видом и функциональностью вашего веб-сайта.
• Масштабируемость: Учитывайте потенциал роста вашего веб-сайта. Если вы ожидаете значительного увеличения трафика или расширения контента, выберите платформу, которая может масштабироваться в соответствии с вашими потребностями.
• Поддержка и сообщество: Изучите уровень поддержки и размер сообщества, окружающего каждую альтернативу.
• Хостинг: Решите, предпочитаете ли вы самостоятельно размещаемое решение или управляемую платформу.
• Особенности: Перечислите функции, необходимые вашему веб-сайту, такие как многоязычная поддержка, системы членства или расширенные вариации продуктов. Убедитесь, что выбранная вами альтернатива предлагает эти функции нативно или через расширения.
• SEO-возможности: Хотя Джон Мюллер из Google подтверждает, что выбор CMS не влияет на позиции в рейтинге, платформы различаются по простоте реализации лучших SEO-практик.

Какая платформа подходит именно вам?

Выбор лучшей альтернативы WordPress действительно сводится к поиску платформы, которая соответствует тому, чего вы хотите достичь. Речь идет о сопоставлении лучших функций платформы с вашими конкретными потребностями и целями.

Как цифровой маркетолог, я часто рекомендую Wix, Squarespace или Webflow клиентам, которым нужен простой способ создать веб-сайт. Каждая платформа имеет свои сильные стороны: я считаю, что Wix предлагает больше всего опций и функций в целом, что отлично подходит для настройки. Squarespace действительно сияет, когда дело доходит до красивых, визуально ориентированных дизайнов. И если клиент хочет действительно профессиональный, высококонтролируемый сайт *без* необходимости кодировать, я обычно предлагаю Webflow.

Когда дело доходит до простого написания и публикации контента, Ghost, Substack и Medium предлагают различные преимущества. Ghost идеально подходит для создателей, ориентированных на создание долгосрочного бизнеса на основе членства с email-рассылками. Substack упрощает взимание платы за подписки и доставку контента непосредственно читателям. Medium, с другой стороны, фокусируется на том, чтобы вашу работу увидело большое существующее сообщество, не требуя никакой технической настройки.

Когда дело доходит до создания интернет-магазина, Shopify является самым популярным выбором, предлагая полный набор инструментов и тысячи приложений, чтобы помочь предприятиям всех размеров. BigCommerce — хороший вариант для растущих компаний, поскольку включает в себя множество функций без дополнительных затрат на приложения. Для тех, кто нуждается в полном контроле или расширенных функциях для более крупных операций, PrestaShop и Adobe Commerce являются сильными претендентами.

Если вы издатель, ориентированный на быструю загрузку и хорошую производительность, статические генераторы сайтов, такие как Hugo и Jekyll, могут стать отличным выбором. Они работают, создавая ваш веб-сайт как статические файлы, а это означает, что им не нужно обращаться к базе данных. Хотя они требуют определенных технических навыков для использования, они особенно хорошо подходят для документации, технических блогов и контента, который не меняется очень часто.

Заглядывая в будущее

Способ создания веб-сайтов меняется, но WordPress остаётся самым популярным выбором. Однако такие платформы, как Wix, Squarespace и Shopify, становятся всё более распространёнными. С декабря 2024 года по декабрь 2025 года Wix показал значительный рост (28.9%), за которым последовали Squarespace (9.7%) и Shopify (3%). Интересно, что использование WordPress немного снизилось (2.9%). Это говорит о тенденции к более простым, комплексным решениям для веб-сайтов, которые требуют меньше технических знаний.

Выбор правильной веб-платформы зависит от ваших потребностей. Прежде чем принять решение, внимательно рассмотрите свои цели, сколько вы можете потратить и ваши технические навыки. Каждая платформа имеет сильные стороны, которые делают ее лучше подходящей для различных проектов. Лучшая платформа будет соответствовать тому, как вы работаете сейчас, тому, что вы создаете, и вашим будущим планам.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Что такое показатель отказов и как его проверить

• Google Merchant Center Next получает поддержку дополнительных фидов

• Спросите SEO-специалиста: стоит ли мне удалять фунты стерлингов, если я продаю свой продукт по всей стране?

• Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году

• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2026-01-09 15:26

Обзоры ИИ не отображаются с каждым результатом поиска Google, поскольку система всё ещё обучается. Она показывает их, когда считает, что они будут полезны, и удаляет, если люди, похоже, не находят их полезными.

В интервью CNN Робби Штайн, руководитель продукта Google Search, объяснил, что Google оценивает свои AI-powered summaries, отслеживая, как люди их используют, и будет показывать их реже для поисковых запросов, где они не полезны.

Как Google решает, когда показывать AI Overviews

По словам Стейна, AI Overviews отображаются, потому что системы Google определили, что они полезны, а не просто как стандартная функция.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я видел, как работают эти системы. Они разработаны так, чтобы быть умными – они действительно учатся, какие предложения действительно полезны для пользователей и показывают только их. Речь не о том, чтобы показывать *всё*; если кто-то задаёт очень простой вопрос или ищет конкретный сайт, длинный список предложений просто бесполезен, поэтому система не будет их отображать. Она фокусируется на релевантности, предлагая помощь только там, где она действительно нужна.

Он проиллюстрировал это конкретным примером: когда люди ищут спортсмена, они обычно хотят увидеть фотографии, узнать о его жизни и найти его профили в социальных сетях. Система обнаружила, что пользователи не считают AI Overview полезным для таких поисковых запросов.

По словам Стейна, система будет распознавать, когда её AI-обзоры не полезны людям – если пользователи не нажимают на них или не взаимодействуют с ними. Система отслеживает эти метрики и в результате перестанет показывать эти обзоры.

Что означают запросы «Under The Hood» для видимости

Штейн объяснил, что поисковая система Google не всегда ограничивается вашими точными ключевыми словами. Часто Google фактически запускает дополнительные поиски за кулисами, чтобы расширить область поиска, а затем предоставляет наиболее полезные результаты по вашему запросу.

Это может объяснить, почему вы иногда видите страницы, перечисленные в AI Overviews, даже если они не используют те же слова, что и ваш запрос. Система включает контент, который отвечает на связанные вопросы или предлагает полезную справочную информацию.

Когда вы ищете с помощью изображений, AI Overviews будут показывать соответствующие картинки. Если вы совершаете покупки, они свяжут вас с деталями продукта. По сути, AI адаптируется, чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию о том, о чём вы спрашиваете.

Где подходит AI Mode (Режим ИИ)

Штейн объяснил, что AI Mode предназначен для сложных вопросов, требующих диалога. Идея заключается в том, чтобы начать со стандартного поиска, проверить, отвечает ли первоначальное резюме на ваш вопрос, а затем перейти в AI Mode для более детального изучения.

По словам Штайна, режим ИИ был создан, чтобы помочь пользователям более подробно изучать сложные темы, например, при сравнении различных автомобилей или изучении решений для резервного питания.

При тестировании функций поиска на базе искусственного интеллекта, Google заметил, что люди задают гораздо более длинные вопросы – примерно в два-три раза длиннее обычных поисковых запросов. Пользователи также начали взаимодействовать с поисковой системой более естественным, разговорным образом, задавая последующие вопросы, как они это делали бы в разговоре.

Более детальные запросы к ИИ включали в себя более конкретные детали. Например, вместо простого вопроса «чем заняться в Нэшвилле», люди начали спрашивать о таких вещах, как «рестораны в Нэшвилле, которые допускают собак, имеют открытые посадочные места и могут разместить друга с аллергией».

Персонализация существует, но ограничена.

Режим ИИ уже включает в себя некоторые функции персонализации. Например, если вы часто выбираете видео в результатах поиска, вы можете заметить, что больше видео начинают появляться выше в ваших результатах.

Мы вносим некоторые корректировки, чтобы персонализировать взаимодействие для пользователей’, — объяснил Штайн. ‘Однако мы пока сохраняем эти изменения относительно небольшими, чтобы обеспечить стабильно хороший опыт для всех.

Google стремится предоставить единообразный опыт для всех, но также позволяет пользователям настраивать вещи в соответствии с их индивидуальными потребностями, когда это уместно.

Почему это важно

Исследование, проведённое в июле 2024 года, показало, что Google значительно снизил видимость своей функции AI Overview, от отображения на большом количестве поисковых запросов до примерно 8%. По словам Стейна, это изменение может быть связано с конкретной причиной.

Когда вы отслеживаете, как часто появляются функции на основе ИИ, изменения, которые вы видите от недели к неделе, могут быть связаны с тем, как люди используют различные типы вопросов, а не с тем, что сама система меняется.

Наша технология поиска может находить релевантный контент, даже если он не использует точные слова, которые вы искали. Это важно, когда вы изучаете причины падения коэффициента кликабельности (CTR), или когда вы создаете контент для запросов, которые, вероятно, запустят эти выделенные сводки в результатах поиска.

Заглядывая в будущее

Обзоры на основе искусственного интеллекта от Google занимают место в выдаче на основе полезности, а не отображаются по умолчанию.

В настоящее время возможности персонализации несколько ограничены. Однако наблюдается тенденция к созданию более индивидуальных впечатлений, сохраняя при этом единообразие для пользователей.

Посмотрите полное интервью со Штайн ниже:

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.

• Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.

• Что такое показатель отказов и как его проверить

• Google Merchant Center Next получает поддержку дополнительных фидов

• Спросите SEO-специалиста: стоит ли мне удалять фунты стерлингов, если я продаю свой продукт по всей стране?

• Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году

• Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2026-01-08 21:40