Поисковый журнал

Анализ немецких поисковых результатов, проведенный SISTRIX, показал, что после основного обновления Google в марте большее количество веб-сайтов зафиксировало падение в рейтингах, чем улучшение.

Наш анализ более 1300 доменов показал, что у 134 из них наблюдалось снижение поисковой видимости, в то время как у 32 — улучшение. SISTRIX выявил эти изменения, изучая домены со значительными изменениями видимости за последний год, используя ежедневные данные за последние 30 дней и визуально подтверждая каждую тенденцию.

Обновление началось 27 марта и завершилось 8 апреля, потребовав 12 дней для завершения. Это было первое крупное обновление Google к её основной системе ранжирования в 2026 году, и оно последовало за завершением спам-обновления марта 2026 года всего через два дня.

Данные SISTRIX охватывают конкретно немецкий поисковый рынок. Результаты на других рынках могут отличаться.

Что показывают данные

Онлайн-магазины понесли самые значительные потери, из 134 компаний 39 обанкротились. Эти потери затронули различные сферы бизнеса, включая моду (Cecil.de, снижение на 30%), электронику (Media-Dealer.de, снижение на 37%), садоводство (123Zimmerpflanzen.de, снижение на 27%) и предприятия, поставляющие другие компании. Даже известные немецкие бренды, такие как Notebooksbilliger.de и Expert.de, столкнулись со снижением, каждый из них упал примерно на 11%.

Несколько веб-сайтов для изучения языков испытали заметное падение видимости. Наибольшее снижение наблюдалось у verbformen.de (снижение на 30%) и bab.la (снижение на 22%). Другие сайты, включая korrekturen.de, studysmarter.de, linguee.de, openthesaurus.de и reverso.net, также зафиксировали снижение в диапазоне от 7% до 15%. Эти ресурсы обычно предоставляют инструменты для изучающих языки, такие как спряжение глаголов, переводы, синонимы и учебные пособия.

Согласно SISTRIX, веб-сайты с рецептами и контентом о еде пострадали от Featured Snippets Google и, в последнее время, от AI Overviews. Обновление в марте особенно затронуло несколько сайтов: kuechengoetter.de зафиксировал снижение трафика на 29%, schlemmer-atlas.de упал на 25%, а eatsmarter.de потерял 18%. Однако chefkoch.de, самый популярный сайт с рецептами в Германии, сохранил свой уровень трафика.

Gutefrage.net, немецкий сайт вопросов и ответов, похожий на Quora, столкнулся со значительным падением своей видимости в поисковой выдаче, потеряв около 24%. Видимость сайта снижается с середины 2025 года после достижения пика в 127. До недавних изменений его видимость составляла около 62, но сейчас она снизилась до 47. Аналогично, x.com также столкнулся с падением видимости на 25% в немецких результатах поиска.

Кто получил?

32 победителя в основном состояли из официальных веб-сайтов и известных брендов.

Audible.de показал наибольший рост видимости, взлетев на 172% с Индекса видимости примерно в 3 до более чем 8. Другие сайты, испытавшие прирост, включают ratiopharm.de (увеличение на 12%), commerzbank.de (увеличение на 11%) и правительственные веб-сайты, такие как hessen.de и arbeitsagentur.de (увеличение на 5-8%).

Трафик на веб-сайты четырёх крупных немецких аэропортов значительно увеличился. Аэропорт Штутгарта показал наибольший скачок — 22%, за ним следуют Кельн-Бонн (18%), Гамбург (17%) и Мюнхен (8%). По данным SISTRIX, этот устойчивый рост по нескольким аэропортам указывает на более широкую тенденцию в поисковой выдаче, а не просто на улучшения отдельных веб-сайтов.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за изменениями в поисковой среде, и недавние успехи ChatGPT и Bing в Германии интересны. Мы увидели увеличение видимости chatgpt.com на 32% и скачок bing.com на 19%. Однако важно отметить, что они начинали с очень низкой точки – их Visibility Index был ниже 5. SISTRIX предполагает, что это не обязательно связано с тем, что Google отдает предпочтение этим платформам, а скорее с тем, что больше людей активно ищут эти бренды по названию, что увеличивает их видимость.

Почему это важно

Эти немецкие данные сосредоточены на одном рынке, и наш метод включает только веб-сайты со значительным присутствием в сети – те, которые набирают более 1 балла по нашему Индексу Видимости. Это означает, что более мелкие веб-сайты не включены, но общие тенденции все еще полезно наблюдать.

Как человек, который годами следит за трафиком веб-сайтов, я недавно заметил кое-что действительно странное. Семь веб-сайтов, которые в основном делают одно и то же – помогают с языком и письмом – все одновременно заметили падение своих позиций в Google. Это заставляет меня задуматься: начинает ли Google рассматривать такие сайты как менее ценные? Или люди теперь получают то, что им нужно, от инструментов на основе искусственного интеллекта, поэтому они просто больше не ищут эти услуги? Сложно разобраться, но определенно кажется, что что-то меняется.

Если вы проверяете, как работает ваш веб-сайт после недавнего обновления Google в марте, Google рекомендует подождать целую неделю после завершения обновления, прежде чем делать какие-либо выводы. При сравнении посмотрите на производительность вашего сайта *до* 27 марта и сравните ее с производительностью *после* 8 апреля.

Заглядывая в будущее

В SISTRIX в работе новые исследования рынка. В настоящее время они отслеживают недавнее основное обновление в Великобритании и США, показывая, какие сайты набирают и теряют видимость, но пока не опубликовали полные результаты для этих стран.

Google не объяснил, что именно изменил основной обновление марта 2026 года. Как и все крупные обновления, некоторые веб-страницы могут улучшить свои позиции в поисковой выдаче, в то время как другие могут опуститься, поскольку Google переоценивает качество контента в сети.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции UPRO. Юнипро: прогноз акций.
• Локальная панель Google: поиск товаров с помощью камеры
• Как вы можете измерить основные веб-жизненные показатели
• Reddit анонсирует функции искусственного интеллекта и автоматизации своему рекламному менеджеру
• Руководство для покупателей на базе искусственного интеллекта Bing

2026-04-10 08:40

Как SEO-эксперт, я изучал, что отличает веб-сайты, которые *привлекают* органический трафик, от тех, которые его теряют. Недавно я проанализировал более 400 сайтов, и мои исследования, возглавляемые основателем Zyppy Сайрусом Шепардом, выявили пять ключевых характеристик, которые, похоже, являются сильными индикаторами успеха или неудачи за последний год. В основном, это то, на чем я теперь сосредотачиваюсь при аудите производительности сайта.

Шепард проанализировал веб-сайты, повторно изучив многие из тех, которые ранее были исследованы в отчёте Лили Рей об обновлении ядра в декабре. Они сгруппировали эти сайты по способам заработка, типу предлагаемого контента и другим характеристикам, а затем искали связи между этими функциями и изменениями в трафике веб-сайтов. Использованные цифры трафика являются оценками из внешних инструментов, а не официальными данными из Google Search Console.

Анализ выявил пять ключевых особенностей, которые были наиболее тесно связаны с увеличением трафика веб-сайта, основываясь на корреляции Спирмена.

1. Предлагает продукт или услугу: 70% выигрышных сайтов предлагали свой собственный продукт или услугу, по сравнению с 34% проигравших сайтов. Предложения, основанные на услугах, такие как подписки и цифровые товары, показали хорошие результаты наряду с физическими продуктами.
2. Позволяет выполнить задачу: 83% победителей позволяют пользователям выполнить задачу, которую они искали, по сравнению с 50% проигравших. Сайтам необязательно что-либо продавать, чтобы получить высокий балл здесь.
3. Собственные активы: 92% победителей владели чем-то трудно воспроизводимым, например, уникальными наборами данных, пользовательским контентом или специализированным программным обеспечением. Среди проигравших этот показатель составил 57%.
4. Чёткая тематическая направленность: Победители, как правило, глубоко освещали единственную узкую тему. Шепард отметил, что общая классификация «тематической направленности» не выявила различий между победителями и проигравшими, но ужесточение определения до глубины одной темы выявило закономерность.
5. Сильный бренд: 32% победителей имели высокий объём брендовых поисковых запросов по отношению к их общему трафику, по сравнению с 16% проигравших. Шепард измерил силу бренда, изучив 20 лучших ключевых слов каждого сайта на предмет навигационных брендовых терминов, используя данные Ahrefs.

Результаты показали чёткую закономерность: чем больше функций имел сайт, тем выше был его процент побед. Сайты без функций выигрывали 13,5% времени, в то время как те, у которых было все пять функций, достигли процента побед в 69,7%.

Что не коррелировало

Исследование также изучило аспекты, которые, по мнению Шепарда, должны были повлиять на трафик, но ни один из них не показал связи. К ним относились такие вещи, как личный опыт, индивидуальные мнения, контент, созданный пользователями, онлайн-сообщества и оригинальная информация.

Шепард предостерег от неверной интерпретации этих результатов.

Он предположил, что алгоритм Google может уже включать эти функции из предыдущих обновлений. Это означает, что они все еще могут быть важны, даже если наши данные не показывают четкой разницы в производительности между веб-сайтами, которые их имеют, и теми, у которых их нет.

Почему это важно

Исследования Шепарда показывают, что веб-сайты, предлагающие продукты, помогающие пользователям выполнять задачи или обладающие уникальными и труднокопируемыми ресурсами, как правило, демонстрировали увеличение предполагаемого органического трафика. В то время как исследование количественно определяет эту тенденцию, оно не доказывает, что эти факторы *вызывают* увеличение трафика.

После многих лет работы с веб-сайтами я усвоил ключевую вещь о повышении производительности: дело не в том, чтобы иметь *одну* выдающуюся функцию. Я видел данные, где сайт с одной сильной стороной показал лишь незначительно лучшие результаты (около 15%), чем сайт, у которого их не было вообще (13%). Реальная разница начала проявляться только тогда, когда у сайта было *три или более* функции, которые действительно выделяли его. По сути, это кумулятивный эффект – чем больше действительно хороших вещей вы предлагаете, тем большее влияние на ваш успех.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за обновлениями Google, и недавно Роджер Монти поделился некоторыми интересными наблюдениями с Search Engine Journal. Он заметил, что Google становится намного лучше в понимании *именно* о чём контент – их тематические классификации становятся невероятно точными. Особенно выделяется то, что основные обновления часто, похоже, направлены на повышение релевантного контента, который *заслуживает* более высоких позиций в рейтинге, а не просто на наказание сайтов за предполагаемые ошибки. Это изменение в том, как мы должны рассматривать эти обновления – меньше об избежании штрафов и больше об обеспечении того, чтобы наш контент действительно соответствовал намерениям пользователей.

Заглядывая в будущее

Как цифровой маркетолог, я изучил данные, и хотя мы наблюдаем некоторые интересные взаимосвязи между различными факторами – корреляции находятся в пределах от 0.2 до 0.4 – важно быть осторожным. Мы основываем эти выводы на оценках из внешних источников, а не на собственной прямой веб-аналитике. И просто потому, что мы видим связь, не означает, что одно автоматически *вызывает* другое. Нам нужно углубиться, чтобы подтвердить какие-либо реальные причинно-следственные связи.

Веб-сайты, которые продают продукты, часто преуспевают не только из-за того, как Google их ранжирует, но и потому, что люди склонны возвращаться к ним чаще, и другие веб-сайты с большей вероятностью будут ссылаться на них естественным образом.

Полный набор данных доступен каждому, что позволяет другим проверить наши результаты, используя свою собственную информацию.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции UPRO. Юнипро: прогноз акций.
• Локальная панель Google: поиск товаров с помощью камеры
• Как вы можете измерить основные веб-жизненные показатели
• Reddit анонсирует функции искусственного интеллекта и автоматизации своему рекламному менеджеру
• Руководство для покупателей на базе искусственного интеллекта Bing

2026-04-10 07:39

Все спешат внедрить ИИ. Но что в приоритете?

Заменяет ли генеративная оптимизация движка (GEO) традиционное SEO?

Стоит ли перераспределить бюджет из традиционного SEO на эксперименты с AI-контентом?

Узнайте, как сбалансировать ваши усилия по SEO с ростом поиска на основе ИИ в этом по запросу доступном вебинаре. Он поможет вам определить, на что сосредоточиться, исходя из специфики вашего бизнеса.

Прежде чем перераспределять бюджет SEO, подтвердите, где ИИ обеспечит дополнительный рост в структуре каналов.

Во время этой сессии Алекс Эрнандес и Орли Миллштейн из DAC обсуждают, почему простое добавление большего количества AI-оптимизаций не всегда приводит к росту. Они объяснят, как такие факторы, как ваша бизнес-модель, сложность вашего продукта и то, что испытывают ваши клиенты, определяют, следует ли вам уделять большое внимание AI, использовать сбалансированный подход или отдавать приоритет другим стратегиям.

Как человек, который годами создавал и управлял веб-сайтами, могу сказать вам, что одна из самых больших проблем – это понимание того, куда вкладывать своё время и деньги. Этот подход даёт вам надёжную основу для реальной оценки того, имеет ли смысл новый проект или обновление контента – рассматривая, насколько хорошо он соответствует вашим общим целям, готов ли ваш контент к запуску и, самое главное, вероятно ли, что он принесёт доход – *до* того, как вы начнёте перераспределять бюджеты или полностью менять свои планы. Речь идёт о принятии более разумных решений, а не просто о надежде на лучшее.

Как SEO-эксперт, я рад поделиться вебинаром, который я провёл по созданию AI-стратегии поиска. Он разработан, чтобы помочь вам *увеличить* вашу поисковую производительность с помощью AI, а не ослабить её. Вы можете посмотреть запись прямо сейчас и узнать, как использовать AI в своих интересах!

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции UPRO. Юнипро: прогноз акций.
• Локальная панель Google: поиск товаров с помощью камеры
• Как вы можете измерить основные веб-жизненные показатели
• Reddit анонсирует функции искусственного интеллекта и автоматизации своему рекламному менеджеру
• Руководство для покупателей на базе искусственного интеллекта Bing

2026-04-10 01:08

В следующий раз, когда вы попросите ИИ порекомендовать продукт, поставщика услуг или надежное программное обеспечение, учтите источник его ответа. Все чаще ИИ не берет информацию с официального сайта компании. Вместо этого он, вероятно, ссылается на комментарий пользователя Reddit, возможно, написанный полтора года назад, который другие пользователи сочли полезным и проголосовали за него.

Это не случайность. Это архитектура.

Эффект Reddit

Детали появились в начале 2024 года о том, как Reddit зарабатывает деньги на использовании своих данных в искусственном интеллекте. Google изначально согласилась платить Reddit около 60 миллионов долларов в год за доступ к постам и комментариям для обучения ИИ, и другие компании в области ИИ увеличили общую стоимость этих сделок до 203 миллионов долларов. Этот доступ позволяет таким компаниям, как Google, улучшать функции, такие как AI Overviews, и Reddit сейчас добивается лучших условий, утверждая, что его дискуссии в настоящее время недооценены, поскольку они являются ключевым компонентом инструментов ИИ, таких как ChatGPT и AI-powered answers от Google.

Почему работают сигналы сообщества для ИИ

Чтобы понять, почему онлайн-сообщества сейчас необходимы для предоставления хороших ответов ИИ, полезно учитывать одновременно две вещи.

Искусственные интеллекты обучаются на основе информации, которой люди делятся в сети, двумя основными способами. Один из них — это прямое обучение, когда онлайн-контент становится частью основных знаний модели. Другой — доступ к информации в режиме реального времени, извлечение контента по мере необходимости для ответа на конкретные вопросы или предоставления текущих деталей. Брендам гораздо сложнее быть замеченными, если они не присутствовали на этих платформах *до* того, как ИИ был первоначально обучен, поскольку их не будет как в базовых знаниях ИИ, так и в его способности находить актуальную информацию.

Сообщества, такие как Reddit, используют функции, такие как лайки, полезные ответы и продолжающиеся обсуждения, чтобы указать на качество. Системы обучения ИИ распознают эти сигналы и придают им вес. Например, OpenAI приоритизирует контент Reddit с как минимум тремя лайками, ранжируя его чуть ниже Wikipedia и профессиональных издателей. По сути, популярный Reddit-тред рассматривается как более надежный, чем большая часть контента, найденного в другом месте в интернете, потому что он представляет собой объединенное одобрение многих отдельных пользователей.

ИИ учится не только из официальных источников, но и воспринимает то, что говорят многие разные люди в сети. Когда несколько независимых источников указывают на одну и ту же информацию, это выглядит для ИИ иначе, чем если такое же утверждение делает один официальный источник. Это похоже на то, как работает сильная сеть ссылок – она показывает согласие, которое не было создано каким-либо одним человеком. Фактически, почти половина источников, которые использует ИИ сейчас, поступают с таких общественных платформ, как Reddit и YouTube, и большинство упоминаний брендов исходят с веб-сайтов, которые не принадлежат непосредственно этим брендам. Это говорит о том, что ИИ распознает и ценит информацию, поступающую из более широкого круга источников.

Риск манипуляций

Любая система, полагающаяся на общественное согласие, неизбежно привлечёт попытки манипулировать этим согласием, и эта система не является исключением. Как и в случае с поисковой оптимизацией (SEO), методы, которые когда-то делали ‘ссылочный спам’ выгодным, теперь используются для создания поддельной общественной активности, потому что те, кто понимает AI, знают, что эти сигналы отслеживаются.

Самый свежий и показательный пример этого произошел с ‘The Trap Plan’ в конце 2025 года. Маркетинговая компания попыталась продвинуть игру, разместив около 100 фальшивых комментариев на Reddit, которые выглядели как написанные реальными пользователями. Затем они написали статью в блоге, объясняя, как именно они это сделали. Скриншоты кампании быстро распространились в сети. Хотя статья в блоге была в конечном итоге удалена, ущерб репутации компании не был устранен. Обсуждение, идентифицирующее компанию, оставалось видимым в Google, появляясь в результатах поиска прямо рядом с настоящими новостными статьями – для всех, кто искал информацию о бренде.

Современные системы обнаружения фейковой активности намного лучше, чем раньше. Reddit использует автоматизированные инструменты для выявления подозрительных закономерностей, например, когда многие учётные записи публикуют сообщения одновременно, были недавно созданы, быстро набирают карму или делятся похожими комментариями. Модераторы также внимательно следят за скоординированными усилиями по манипулированию обсуждениями. Кроме того, сообщество Reddit резко негативно относится к искусственному консенсусу, и разоблачённые кампании обычно сталкиваются со значительной критикой, особенно если они пытались выглядеть подлинными.

Помимо индивидуальных маркетинговых усилий, существует более серьезная проблема в самой структуре онлайн-сообществ. Исследования показывают, что количество постов, сгенерированных ИИ на Reddit, растет – с 13% в 2024 году до 15% в 2025 году. Речь идет не только о компаниях, пытающихся обмануть систему; это широко распространенная проблема, которая загрязняет подлинные онлайн-разговоры. ИИ учится на контенте на Reddit, который *включает* все больше и больше материалов, сгенерированных ИИ, создавая цикл, в котором он имитирует человеческие мнения. Создание реального сообщества сейчас, до того как обнаружение ИИ станет лучше в фильтрации поддельного контента, – это разумный бизнес-ход. Искусственные сигналы не длятся так долго, как подлинные, и когда они терпят неудачу, последствия хуже, чем любые краткосрочные выгоды.

Что брендам действительно следует делать

Практический смысл не в том, чтобы «публиковать больше на Reddit». Это более точное утверждение.

Обратите внимание на то, что люди говорят о вашем бренде на таких сайтах, как Reddit, Stack Overflow, Quora и платформах с отзывами – но не сосредотачивайтесь только на своей репутации. Рассматривайте это как сбор ценной информации о том, как ваш бренд *воспринимается*. Идеи и язык, которые развиваются в этих общедоступных обсуждениях – включая распространенные мнения и опасения – это то, что системы AI, вероятно, будут использовать при ответе на вопросы о вашей компании. Например, если люди последовательно описывают ваш продукт как лучший для небольших команд, именно это и скажет AI, даже если в ваших официальных маркетинговых материалах говорится что-то другое.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю силу подлинной экспертизы. Забудьте о бесконечном производстве контента – вовлечение ваших экспертов в онлайн-сообщества, такие как Reddit и Stack Overflow, – это *огромно*. Когда они отвечают на вопросы, в которых действительно разбираются, и эти ответы получают лайки, это создает долгосрочный сигнал качества, который поисковые системы распознают со временем. Серьезно, один полезный, хорошо принятый ответ на релевантном форуме делает больше для вашего долгосрочного авторитета, чем десять публикаций в блоге. Эта подтверждение сообществом – это то, что вы просто не можете создать с помощью собственного контента – это настоящая вещь.

Сосредоточьтесь на создании контента, которым ваша аудитория захочет делиться и ссылаться на него. Такие вещи, как оригинальные исследования, чёткие сравнения данных и подробные тематические исследования с измеримыми результатами, гораздо эффективнее маркетинга. Когда люди искренне находят ваш контент полезным, это приводит к тем самым положительным упоминаниям, которые поисковые системы и ИИ распознают как надёжные. Хорошим правилом для взаимодействия с сообществом является предоставление ценного, нерекламного контента 80% времени и упоминание вашего продукта или услуги только тогда, когда это релевантное и честное решение конкретного вопроса.

Создание сильного присутствия в сообществе похоже на создание защитного барьера, требующего времени и последовательных усилий. В отличие от большинства маркетинговых усилий, хорошая репутация в сообществе растет постепенно и конкурентам сложно быстро ее скопировать. Бренд, который последовательно взаимодействует со своим сообществом в течение нескольких лет, развивает нечто действительно ценное, что нельзя купить или построить в одночасье.

The Review Layer

Большинство компаний знают, что общие звёздные рейтинги влияют на выбор покупателей. Однако, меньше людей осознают, что фактический текст отзывов – то, что говорят клиенты, что им нравится или не нравится, и как они сравнивают вас с конкурентами – теперь используется искусственным интеллектом для описания вашего бренда при формировании рекомендаций.

Данные показывают, откуда поступают отзывы. Большинство обзоров программного обеспечения для Perplexity появляются на G2 (75%). Когда речь идет об AI-связанных сервисах, Clutch является ведущим источником обзоров. Важно понимать, что общая популярность платформы и то, насколько легко AI может найти на ней обзоры, – это две разные вещи. Сосредоточение вашей стратегии обзоров на популярных платформах, где AI на самом деле не может получить доступ к обзорам, – это пустая трата усилий, независимо от того, сколько у вас обзоров.

Мы не говорим, что крупные обзоры на платформах не важны. Они по-прежнему сильно влияют на то, что покупают потребители, как находятся продукты в интернете и на общий имидж бренда. Однако, насколько полезен обзор для ИИ – то есть, может ли ИИ действительно *найти* и использовать информацию в нём – зависит от того, позволяет ли платформа ИИ получать к нему доступ. Это важно, потому что это меняет то, на каких платформах компаниям следует сосредоточиться на получении большего количества обзоров, если они хотят, чтобы эти обзоры отображались в результатах поиска на базе ИИ.

Автоматизированные веб-краулеры на основе ИИ не всегда соблюдают файл robots.txt веб-сайта, который используется для контроля доступа. Исследования Tollbit показывают, что это становится все большей проблемой – игнорирование этих правил увеличилось с 3,3% в конце 2024 года до более чем 13% в середине 2025 года. Это означает, что даже контент, который вы намереваетесь заблокировать, может быть доступен ИИ. Поэтому лучше всего исходить из предположения, что весь ваш онлайн-контент потенциально виден ИИ, и сосредоточить свои усилия по оптимизации на платформах, где вы конкретно хотите увеличить видимость для ИИ.

Общая картина

Принадлежность к сообществу всегда помогала укреплять доверие с клиентами. Теперь, вместо того чтобы полагаться на то, что бренды говорят о себе, системы рекомендаций напрямую обращаются к сигналам сообщества – таким вещам, как отзывы и обсуждения – чтобы решить, что предлагать. Эти сигналы становятся более важными, чем собственный маркетинг бренда.

Бренды, которые сейчас сосредотачиваются на создании реальных сообществ, создают долгосрочное преимущество. Подделать искреннее сообщество конкурентам сложно, а построить его быстро – ещё сложнее. Кроме того, системы искусственного интеллекта, которые люди все чаще используют для изучения покупок, на самом деле предпочитают бренды с сильными, устоявшимися сообществами, что делает выход на рынок для новичков дорогостоящим.

Хотите глубже изучить эти идеи? Ознакомьтесь с моей новой книгой на Amazon, The Machine Layer: How to Stay Visible and Trusted in the Age of AI Search. В ней объясняется всё, что я здесь освещаю, а также даются сведения о больших языковых моделях (LLMs) и о том, что мотивирует клиентов. В неё также включены практические фреймворки и упражнения, которые помогут вам улучшить коммуникацию и выстроить беседы внутри вашей команды.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции UPRO. Юнипро: прогноз акций.
• Локальная панель Google: поиск товаров с помощью камеры
• Как вы можете измерить основные веб-жизненные показатели
• Reddit анонсирует функции искусственного интеллекта и автоматизации своему рекламному менеджеру
• Руководство для покупателей на базе искусственного интеллекта Bing

2026-04-09 16:41

Как цифровой маркетолог, я заметил закономерность, когда новое агентство или консультант начинает работать над SEO клиента. Часто возникает изначальное ожидание, которое нуждается в проверке на реальность. Это то, над чем я постоянно работаю с клиентами с самого начала.

Обычно компании полагают, что найм новых экспертов немедленно улучшит результаты, почти как если бы смена поставщиков услуг автоматически исправляла прошлые проблемы. Однако это упускает из виду тот факт, что производительность в поисковых системах строится со временем, и предыдущие решения продолжают оказывать влияние.

Хотя небольшие, немедленные улучшения все еще возможны, важно помнить, что это лишь первые шаги, а не полные исправления. Такие вещи, как улучшенные заголовки страниц, обновленный контент и исправление простых проблем, могут помочь в краткосрочной перспективе, но они не решат более серьезные, лежащие в основе проблемы.

Слишком большая зависимость от этих простых решений может создать иллюзию прогресса, но на самом деле не устраняет лежащие в основе проблемы.

Наследуя историю, нельзя начинать с чистого листа.

Когда новая SEO-компания берется за сайт, они не начинают с чистого листа. Они всегда строят на основе того, что уже было сделано – предыдущие SEO-усилия, технические решения и существующий контент. Эта история, хорошая или плохая, – это то, что они фактически наследуют. Эта существующая ситуация – их истинная отправная точка, и она часто представляет больше ограничений, чем люди осознают.

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, что плохое SEO – это не просто отсутствие высоких позиций в выдаче – оно может создать долгосрочные проблемы. Если у сайта накопились плохие обратные ссылки, слабый или скопированный контент, или технические ошибки, поисковые системы это замечают и запоминают. Это формирует негативную ‘репутацию’, от которой трудно избавиться. Даже если мы внесем значительные улучшения позже, потребуется время, чтобы преодолеть существующие проблемы и увидеть эти улучшения в результатах поиска. Это как выбираться из ямы – чем лучше было первоначальное SEO, тем быстрее мы сможем выбраться!

Со временем прошлые решения значительно влияют на то, как поисковые системы видят и оценивают веб-сайты. Такие вещи, как покупка большого количества ссылок, создание множества неважных страниц или приоритет быстрых побед, могут иметь долгосрочные негативные последствия. В результате поисковые системы становятся более осторожными в своих оценках, что влияет как на существующий, так и на новый контент.

Часто веб-сайты накапливают ‘технический долг’ с течением времени – скрытые проблемы, которые не становятся очевидными, пока не появится новый эксперт, который внимательно их изучит. По мере расширения веб-сайтов они могут стать неорганизованными, что приводит к таким проблемам, как неработающие ссылки, медленная загрузка, дублирующийся контент и проблемы с отображением. Эти проблемы мешают поисковым системам сканировать и понимать сайт, поэтому их исправление имеет решающее значение, прежде чем пытаться улучшить производительность или расширить веб-сайт.

Стабилизация предшествует росту.

Когда мы начинаем работать над SEO веб-сайта, первые шаги заключаются в создании прочного фундамента, а не обязательно в достижении быстрых побед. Это означает тщательную проверку сайта на наличие технических проблем – вещей, которые мешают поисковым системам находить и понимать его контент – и обеспечение легкого доступа к наиболее важным страницам. Хотя эта фундаментальная работа имеет решающее значение, она не всегда приводит к немедленному повышению позиций в рейтинге, поэтому важно иметь реалистичные ожидания.

Восстановление доверия имеет решающее значение, особенно если веб-сайт ранее использовал сомнительные методы. Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые последовательно демонстрируют надёжность, и восстановление доверия требует времени – это не то, что происходит с помощью быстрых решений. Это требует постоянного улучшения вашего контента, ссылок, указывающих на ваш сайт, и организации вашего сайта, а также доказательства того, что вы предлагаете реальную ценность для посетителей.

Сила бренда как ограничивающий фактор

Насколько хорошо известен ваш бренд, может существенно повлиять на результаты поиска, даже если ваш веб-сайт технически безупречен. Веб-сайты с ограниченным присутствием в сети – то есть с небольшим количеством упоминаний на других сайтах и низким объемом поиска по названию бренда – часто сталкиваются с трудностями в достижении высоких позиций в рейтинге. Поисковые системы хотят показывать результаты для брендов, которые люди узнают и которым доверяют, поэтому сильное присутствие в сети имеет решающее значение.

Когда бренд не вкладывался в укрепление своих позиций, это усложняет работу любой новой SEO-команде. Им, вероятно, потребуется начать с дополнительных шагов, таких как digital PR и продвижение контента, чтобы бренд был замечен. Создание такой видимости требует времени и не происходит в одночасье, поэтому важно сосредоточиться на долгосрочном росте, а не на быстрых победах.

Легко разочароваться, когда первоначальные усилия в области SEO не сразу показывают результаты, такие как увеличение трафика веб-сайта или повышение позиций в рейтинге. Такие вещи, как аудит веб-сайта, очистка существующего контента и улучшение структуры сайта, не всегда заметны всем, но они имеют решающее значение для устранения основных проблем, которые сдерживают производительность. Без этой прочной основы любые улучшения от нового контента или обратных ссылок, вероятно, будут незначительными и недолговечными.

Ответственность и Коммуникация

Всё ещё важно, чтобы ваш SEO-подрядчик был подотчётен и прозрачен. Они должны чётко объяснить свою стратегию, начиная с анализа вашей текущей ситуации. Им также следует устанавливать достижимые сроки и подробно описывать, как они будут улучшать ваши позиции в поисковой выдаче. Открытая коммуникация, подобная этой, укрепляет доверие и держит всех в курсе прогресса на протяжении всего процесса.

Бизнесы часто недооценивают, сколько времени требуется, чтобы увидеть результаты, особенно когда речь идет о существующих проблемах веб-сайта. Первоначально усилия сосредотачиваются на устранении этих проблем и улучшении общего состояния веб-сайта. После этого вы начнете замечать небольшие признаки прогресса. Однако значительные улучшения в поисковой выдаче и трафике веб-сайта обычно требуют больше времени, развиваясь по мере того, как веб-сайт становится более стабильным и поисковые системы распознают постоянные положительные изменения.

Чтобы по-настоящему добиться успеха с SEO, важно изменить свое представление о нем. Прекратите искать быстрые победы и начните сосредотачиваться на долгосрочных стратегиях. Предыдущие SEO-решения – хорошие или плохие – уже повлияли на ваши результаты, и вы не можете изменить их в одночасье. Осознание этого позволяет компаниям строить устойчивый рост, а не просто гоняться за краткосрочной выгодой.

Долгосрочная перспектива

Наём SEO-компании – это не быстрое решение, а начало постоянных усилий. Чтобы получить наилучшие результаты, сначала нужно понять, где вы находитесь, приложить усилия к работе и поддерживать их последовательно. Это приводит к длительным улучшениям, а не к временным успехам, которые быстро исчезают.

SEO-результаты основаны как на проделанной ранее работе, так и на текущих усилиях, поэтому важно быть реалистичным в отношении того, чего можно достичь. Хотя новая SEO-команда может предложить ценные стратегии и рекомендации, они не могут мгновенно исправить последствия предыдущих SEO-практик. Они *могут* улучшить ваши позиции в поисковой выдаче со временем, но им нужна свобода и ресурсы для эффективной работы.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Акции UPRO. Юнипро: прогноз акций.
• Локальная панель Google: поиск товаров с помощью камеры
• Как вы можете измерить основные веб-жизненные показатели
• Reddit анонсирует функции искусственного интеллекта и автоматизации своему рекламному менеджеру
• Руководство для покупателей на базе искусственного интеллекта Bing

2026-04-09 15:40