Поисковый журнал

Microsoft опубликовала новые рекомендации по дублирующемуся контенту, предназначенные для поисковых систем на базе искусственного интеллекта.

Microsoft объясняет, что системы искусственного интеллекта иногда группируют очень похожие веб-страницы вместе. Это может повлиять на то, контент какой конкретной страницы используется, когда ИИ создает сводки.

Как системы искусственного интеллекта обрабатывают дубликаты

Фабрис Канель и Кришна Мадхаван, ведущие менеджеры продуктов в Microsoft AI, написали:

Большие языковые модели часто объединяют очень похожие веб-страницы в группы и выбирают только одну, чтобы представить их все. Если различия между этими страницами незначительны, модель может выбрать более старую версию или не ту конкретную страницу, которую вы хотели выделить.

Если у вас есть несколько страниц с похожим контентом, страница, которую Google показывает как основную, может быть устаревшей версией, страницей с кодами отслеживания или версией, предназначенной для определенного местоположения – ни одна из которых, возможно, не должна быть публично отображена.

Microsoft отмечает, что многие AI-опыты полагаются на результаты поиска. Если эти результаты содержат много дублированного контента, ответы AI могут стать неясными или запутанными в результате.

Как дубликаты могут снизить видимость ИИ

Microsoft излагает несколько способов, которыми дублирование может помешать.

Как цифровой маркетолог, я уделяю особое внимание ясности намерений. Это распространенная проблема, когда мы случайно создаем несколько страниц на нашем сайте, которые говорят практически одно и то же – одни и те же ключевые слова, похожие заголовки и описания. Это сбивает с толку поисковые системы! Им сложно понять, какая страница *действительно* лучше всего отвечает на запрос пользователя, и даже если они выбирают правильную, сигналы ранжирования размываются по всем похожим страницам. Это действительно вредит нашим SEO-усилиям.

Ключевой проблемой является то, как представлены страницы. Когда у вас есть несколько страниц, охватывающих схожий контент, они начинают конкурировать друг с другом за то, чтобы быть основным результатом, показанным пользователям.

Microsoft различает действительно уникальные страницы и те, которые лишь немного отличаются. Наличие нескольких страниц имеет смысл, если каждая из них служит разной цели. Однако, если страницы имеют лишь небольшие изменения, ИИ может не распознать их как отдельные, самостоятельные страницы.

Как SEO-специалист, я своими глазами убедился, что дублированный контент может серьезно навредить вашему сайту. Microsoft указывает на ключевую проблему: когда поисковые роботы тратят время на индексацию *одного и того же* контента по нескольким URL-адресам, это замедляет скорость, с которой они обнаруживают и индексируют ваш *обновленный* контент. По сути, это создает задержку в отображении этих важных изменений в результатах поиска. Крайне важно избегать дублированного контента, чтобы обеспечить эффективную индексацию и обновление вашего сайта поисковыми системами.

Категории дублируемого контента Microsoft Highlights

Руководство указывает на нескольких завзятых нарушителей.

Иногда одна и та же статья появляется на нескольких веб-сайтах. Это может затруднить определение того, где статья появилась впервые. Microsoft предлагает попросить своих издательских партнеров использовать «канонические теги» – они сообщают поисковым системам, какая версия статьи является оригинальной. Они также рекомендуют делиться краткими обзорами статей вместо всей статьи, когда это возможно.

При создании нескольких страниц кампаний для одной и той же цели, но с небольшими различиями, Microsoft рекомендует выбрать одну основную страницу для сбора всех ссылок и взаимодействия с пользователями. Затем используйте канонические теги на других версиях и объедините или удалите любые старые страницы, которые не предлагают уникальный контент.

Та же проблема возникает и с локализацией веб-сайтов. Если региональные страницы почти идентичны, поисковые системы могут рассматривать их как дублированный контент. Microsoft рекомендует вносить реальные и существенные изменения при локализации – например, использовать различные термины, релевантные примеры, соблюдать местные законы или предоставлять конкретную информацию о продукте для каждого региона.

Технические дубликаты также существуют и часто возникают по причинам, таким как различия в веб-адресах – например, различные URL-параметры, использование HTTP или HTTPS, различия в регистре, дополнительные слеши в конце адреса, версии страниц, предназначенные для печати, или общедоступные тестовые версии сайта.

Роль IndexNow

Microsoft указывает на IndexNow как способ сократить цикл очистки после консолидации URL-адресов.

IndexNow позволяет поисковым системам быстро узнавать об обновлениях вашего веб-сайта – будь то объединение страниц, корректировка способов их идентификации или удаление дубликатов. Это означает, что в результатах поиска будет меньше устаревших или неверных страниц, и ответы, основанные на искусственном интеллекте, с большей вероятностью будут использовать самую актуальную информацию.

Основной принцип Microsoft

Canel и Madhavan написали:

Устраняя дублированный контент и чётко указывая единственную предпочтительную версию каждой страницы, вы помогаете поисковым системам лучше понимать ваш веб-сайт и показывать пользователям наиболее релевантные результаты.

Сосредоточьтесь сначала на оптимизации вашего контента, а затем на оптимизации технических аспектов. Такие вещи, как стандартные URL-адреса, редиректы, языковые теги и отправка в IndexNow могут помочь, но они наиболее эффективны, когда у вас нет большого количества очень похожих страниц.

Почему это важно

Появление одного и того же контента в нескольких местах напрямую не вызывает штрафных санкций. Вместо этого, это может затруднить понимание поисковыми системами того, о чём ваш контент, и показать его нужным людям, что в конечном итоге снижает его видимость.

Если вы не используете корректные канонические теги, статьи, опубликованные на других веб-сайтах, могут продолжать обгонять ваш оригинальный контент в результатах поиска. Аналогично, слегка отличающиеся версии ваших собственных страниц могут конкурировать друг с другом за позиции в рейтинге, если они не предлагают действительно уникальную ценность. И если ваши региональные страницы недостаточно различны, поисковые системы могут испытывать трудности с показом правильной версии пользователям в каждом местоположении.

Регулярная проверка вашего веб-сайта может помочь вам найти и исправить дублирующийся контент. Microsoft рекомендует использовать Bing Webmaster Tools для выявления таких проблем, как повторяющиеся заголовки и другие признаки перекрытия контента.

Заглядывая в будущее

Поскольку ИИ всё чаще предоставляет прямые ответы, становится всё сложнее игнорировать необходимость знать, откуда изначально взялась эта информация – какая веб-страница лучше всего представляет тему.

Удаление очень похожего контента может повлиять на то, какую версию вашей информации использует ИИ при предоставлении ответа. По сути, это помогает ИИ выбрать лучший и наиболее точный источник.

Смотрите также

• Акции RBCM. РБК: прогноз акций.

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

• Акции MSNG. Мосэнерго: прогноз акций.

• Как использовать XML -сайты, чтобы повысить SEO

• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

• Mullenweg спросил, сможет ли он адаптироваться к изменениям.

• Google назвал точную причину, почему негативное SEO не работает

• Выпуск основного обновления Google в августе 2024 года — будут ли небольшие сайты снова в рейтинге?

2025-12-19 21:10

Этот выпуск Pulse освещает несколько тем: прогресс и оставшиеся улучшения для AI Mode, влияние новейшей модели Google на поиск, и факторы, влияющие на то, как часто упоминаются AI-опыты.

По словам Ника Фокса из Google, 75 миллионов человек используют AI Mode каждый день. Однако, персонализированные функции, анонсированные на недавнем мероприятии I/O, всё ещё тестируются внутри компании и пока недоступны для публики.

Недавно Google выпустила Gemini 3 Flash, которая быстрее и эффективнее. Согласно исследованиям Ahrefs, функции AI Mode и AI Overviews иногда показывают разные источники информации для своих данных.

Вот что важно для вас, что произошло на этой неделе.

AI-режим от Google достигает 75 миллионов ежедневных пользователей, но персонализированный контекст все еще задерживается.

Ник Фокс из Google объявил, что AI Mode теперь имеет 75 миллионов пользователей по всему миру ежедневно. Однако некоторые функции, которые были представлены на мероприятии I/O семь месяцев назад, все еще тестируются внутри компании и пока недоступны для публики.

Ключевые факты:

Я слушал подкаст AI Inside, и Лиз Фокс из Google упомянула, что они всё ещё работают над тем, чтобы добавить персональный контекст в AI Mode – например, подключение к Gmail и другим приложениям Google. К сожалению, она не назвала конкретной даты, когда мы можем ожидать этого. Это определённо в плане разработки, но на данный момент это всё ещё в процессе работы.

Почему это важно

Когда речь заходит об улучшении AI Mode, важно понимать его текущие ограничения. Хотя идея о том, что AI Mode автоматически получает доступ к таким вещам, как ваша электронная почта и календарь, привлекательна, эта функциональность пока недоступна. На данный момент вам все равно придется вручную предоставлять дополнительные детали при задавании сложных вопросов.

Это смещает акцент на самое важное. Хотя контент по-прежнему должен тщательно отвечать на подробные вопросы пользователей, технология, которая обычно персонализирует результаты и удерживает пользователей в среде Google, пока не функционирует в полном объеме.

Тот факт, что 75 миллионов человек используют платформу ежедневно, имеет решающее значение для понимания того, как движется трафик. Режим AI вышел за рамки простого теста и теперь является основной функцией, которая продолжает развиваться. Поскольку пользователи вводят гораздо более длинные запросы – в два-три раза длиннее, чем обычные поиски – очевидно, что они участвуют в беседах, а не просто быстро ищут факты. Это влияет на тип контента и степень его детализации, чтобы наилучшим образом удовлетворить их потребности.

Что говорят люди

AI Inside поделился дополнительными основными моментами в LinkedIn:

Ник Фокс отмечает, что успех с новыми AI-функциями Google похож на то, как вы преуспеваете в обычном Поиске Google: сосредоточьтесь на создании высококачественного веб-сайта с отличным контентом.

… сосредоточьтесь на создании для пользователей и создании контента, который находит отклик у человеческих читателей.»

https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:ugcPost:7406725647303081986

Google запускает Gemini 3 Flash с повышенной производительностью

Google недавно выпустила Gemini 3 Flash, новую AI-модель, разработанную для быстрой производительности и эффективности, и уже интегрировала её в свой поисковый движок.

Ключевые факты:

Gemini 3 Flash быстрее и эффективнее, чем предыдущие версии, демонстрируя лучшие результаты в тестировании. Теперь он используется автоматически в приложении Gemini и при использовании функций ИИ в Поиске.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

This week has been a whirlwind of gaming news, with reveals at Summer Game Fest, Xbox Games Showcase, and more. Here’s a quick rundown of some of the biggest announcements, with a focus on what could impact search.

New Games Announced

• Kingdom Come: Deliverance 2: The sequel to the popular historical RPG was announced with a stunning cinematic trailer.
• Avowed: Obsidian Entertainment revealed more gameplay of their first-person fantasy RPG.
• Marvel Rivals: A new 6v6 superhero team brawler was revealed.
• Elden Ring: The highly anticipated DLC, «Shadow of the Erdtree,» finally has a release date.

Games With Potential Search Impact

While all of these games will likely generate search traffic, a few stand out as having particularly high potential:

• Elden Ring: With the release of «Shadow of the Erdtree,» expect a surge in searches for guides, builds, and lore.
• Kingdom Come: The announcement of Kingdom Come: Deliverance 2 will likely drive searches for the original game and related content.
• Fortnite: The game continues to be a search powerhouse, and new collaborations and events always generate buzz.
• Call of Duty (COD): New COD titles and updates consistently rank high in search results.

What This Means for SEOs

As an SEO, it’s important to stay on top of these gaming announcements. Here’s why:

• Content Opportunities: New game releases and DLC create opportunities to create valuable content, such as guides, reviews, and walkthroughs.
• Keyword Research: Pay attention to the keywords people are using to search for these games.
• Trending Topics: Gaming is a popular topic, and staying on top of trends can help you attract more traffic.

Keep an eye on these games and the keywords associated with them. You might be surprised at the search traffic potential!

Как эксперт в области SEO, я внимательно слежу за запуском Gemini 3 Flash, и он дает нам реальное представление о будущем того, как Google будет обновлять свои поисковые продукты с помощью ИИ. Что вызывает восторг, так это скорость – мы больше не говорим о многомесячном ожидании между выпуском новой модели ИИ и ее фактическим влиянием на функции поиска. Теперь, похоже, Google может развертывать обновления практически мгновенно, что означает, что функции на базе ИИ могут меняться и улучшаться гораздо быстрее. Это меняет правила игры для понимания того, как будет развиваться поиск, и того, как нам нужно адаптировать наши SEO-стратегии.

Быстрое время отклика имеет решающее значение для хорошего пользовательского опыта с функциями ИИ, такими как AI Mode и Overviews. Если эти функции работают медленно, люди, скорее всего, перестанут ими пользоваться и вернутся к обычным результатам поиска. Более быстрые ИИ-модели также позволяют вести более естественные, диалоговые беседы, что может побудить пользователей чаще осуществлять поиск.

Что говорят люди

Робби Штайн, старший вице-президент по продуктам Google Search, опубликовал информацию о развертывании на LinkedIn:

С 3 Flash вы получаете мощные аналитические навыки Gemini 3 Pro, предоставляемые с быстрой скоростью Google Search. Это означает, что AI Mode теперь может понимать даже ваши самые сложные вопросы – учитывая все ваши конкретные потребности – и давать вам чёткие, понятные ответы, дополненные ссылками для дальнейшего изучения.

Рианнон Белл, возглавляющая направление пользовательского опыта в Google Search, объявила, что теперь больше людей получат доступ к Gemini 3 Pro. Она объяснила, что эта версия Gemini может значительно улучшить способ отображения результатов поиска.

Моя команда постоянно работает над улучшением полезности наших разработок, и с Gemini 3 Pro мы можем полностью переработать способ, которым результат поиска предоставляет полезную информацию.

Хема Бударажу, возглавляющая управление продуктами для Google Search, подчеркнула, насколько быстро и разумно работает поисковая система.

Мы постоянно работаем над тем, чтобы наши продукты были одновременно быстрыми и интеллектуальными. Сегодня мы рады сообщить, что Gemini 3 Flash теперь обеспечивает работу режима ИИ в Поиске по всему миру. Кроме того, мы расширяем доступ к нашим более мощным моделям – Gemini 3 Pro теперь доступен всем пользователям в США.

Режим ИИ и обзоры ИИ ссылаются на одни и те же URL-адреса только 13,7% времени.

Ahrefs изучил 730 000 поисковых запросов и обнаружил, что AI Mode и AI Overviews от Google часто приходят к одним и тем же общим выводам (в 86% случаев). Однако, они редко извлекают информацию с одних и тех же веб-сайтов – только примерно в 13,7% случаев.

Ключевые факты:

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Here’s a look at some of the biggest games coming in 2024 and beyond, and how they could impact search.

With so many huge releases on the horizon, it’s important to stay ahead of the curve and understand how these games might influence search trends.

Here are some of the biggest titles to watch:
Kingdom Come: Deliverance 2: The sequel to the popular medieval RPG is set to release in 2024, and it’s likely to generate a lot of search interest.
Avowed: This first-person fantasy RPG from Obsidian Entertainment is also slated for release in 2024 and could be a major search driver.
Marvel Rivals: The upcoming team-based action game is expected to generate a lot of buzz and search volume.
Elden Ring: The highly anticipated sequel to the critically acclaimed Elden Ring is sure to be a major search term.
Elders Scroll: The next installment in the legendary series is also expected to generate a lot of search interest.
Dragon Ball: The latest installment in the popular series is sure to be a major search term.
Fortnite: The popular battle royale game is always a major search term, and it’s likely to continue to be so in the future.
Call of Duty / COD: The latest installment in the popular series is sure to be a major search term.
Brawl Stars: The popular mobile game is always a major search term, and it’s likely to continue to be so in the future.

These are just a few of the many games that are coming out in the coming years, and it’s important to stay up-to-date on the latest releases in order to stay ahead of the curve.

Don’t forget to keep an eye on DLC releases and updates for existing games, as these can also drive search traffic.

And of course, Roblox and Olympus continue to be popular search terms, so it’s important to keep an eye on those as well.

By staying up-to-date on the latest gaming releases, SEOs can help their clients reach a wider audience and drive more traffic to their websites.

Тот факт, что ваш контент появляется в AI Overviews от Google, не гарантирует, что он появится в AI Mode, даже если оба отвечают на один и тот же поиск с похожими деталями. Это отдельные системы для выделения источников, а не одна и та же система, представленная двумя разными способами.

Примерно 14% перекрывающегося охвата, веб-сайты могут демонстрировать различные результаты в зависимости от того, где они отображаются. Успех в одной области не гарантирует такого же успеха в других.

Что говорят люди

Despina Gavoyannis, старший специалист по SEO в Ahrefs, подвёл итоги на LinkedIn:

Тема недели: Поиск на основе ИИ на практике, а не в теории.

Каждая история на этой неделе показывает, как AI-поиск переходит от обещаний к оперативной реальности.

С 75 миллионами пользователей ежедневно и быстрым развертыванием Gemini 3 Flash, очевидно, что функции ИИ от Google теперь полностью функциональны и широко доступны, а не просто проекты на стадии тестирования. Небольшая задержка в доступе к личной информации подчеркивает разницу между тем, что обещала Google, и тем, что доступно в настоящее время. Недавнее исследование также показывает, что даже схожие AI-системы работают по-разному.

На этой неделе сосредоточьтесь на оптимизации для AI-поиска таким, каким он существует *сейчас*, а не таким, каким он может быть в будущем. Это означает адаптацию вашего подхода к тому, как AI Mode и AI Overviews функционируют в настоящее время – например, использование более длинных, общих поисковых терминов, тот факт, что AI-модели постоянно обновляются, и понимание того, что оптимизация для каждого AI-опыта (например, AI Mode против AI Overviews) требует разной стратегии.

Функции, которые Google обещала на I/O, ещё не появились, но 75 миллионов человек уже используют то, что есть.

Смотрите также

• Акции RBCM. РБК: прогноз акций.

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

• Акции MSNG. Мосэнерго: прогноз акций.

• Как использовать XML -сайты, чтобы повысить SEO

• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

• Mullenweg спросил, сможет ли он адаптироваться к изменениям.

• Google назвал точную причину, почему негативное SEO не работает

• Выпуск основного обновления Google в августе 2024 года — будут ли небольшие сайты снова в рейтинге?

2025-12-19 17:12

Этот выпуск PPC Pulse содержит два ключевых обновления: в Apple Ads теперь доступно больше инвентаря, и Google подтвердил, что точные соответствия ключевых слов не будут использоваться для показа рекламы в AI Overviews.

Apple объявила о дополнительных рекламных размещениях в результатах поиска App Store в начале 2026 года.

Google заявила, что AI Overviews не будет показывать результаты по запросам с использованием точного соответствия ключевых слов, даже если вы также делаете ставки на те же ключевые слова как на широкое соответствие в своей учетной записи.

Эти изменения подчеркивают продолжающуюся тенденцию: в то время как в результатах поиска на различных платформах появляется все больше продуктов, рекламодатели обнаруживают, что у них меньше контроля над тем, где и как появляются их объявления.

Читайте далее, чтобы узнать больше подробностей и понять, почему это важно для рекламодателей.

Apple Search Ads Добавит Новые Места Размещения Поиска в 2026 Году.

Apple объявила, что начнет показывать больше рекламы в результатах поиска в App Store, начиная с 2026 года. В настоящее время реклама появляется только в самом верху результатов поиска. Вскоре вы увидите ее ниже по странице для более широкого спектра поисковых запросов, предоставляя большему числу рекламодателей возможность появляться.

• Около 65% загрузок из App Store происходят непосредственно после поиска.
• App Store посещает 800 миллионов еженедельных посетителей.
• Более 85% посетителей скачивают хотя бы одно приложение во время своего визита.
• Текущие результаты поиска рекламы демонстрируют конверсию 60% и выше в верхней части результатов.

Как было объявлено, рекламодателям не нужно вносить какие-либо изменения в свои кампании, чтобы воспользоваться новыми рекламными местами. Apple заявляет, что реклама будет автоматически учитываться, и вы не можете специально нацеливаться на эти места или платить за них дополнительно. Формат рекламы и способ выставления счетов останутся прежними.

Расширение уже большого года для Apple

Эти улучшения говорят о том, что Apple Ads становится более мощным маркетинговым инструментом, поэтому запланированное расширение рекламного пространства в 2026 году кажется логичным следующим шагом.

Почему это важно для рекламодателей

Как вебмастер, я узнал, что, хотя получение большего количества позиций для вашего сайта *может* повысить общую видимость, это также вносит некоторую непредсказуемость. Вы обычно можете рассчитывать на то, что первая позиция будет показывать стабильные результаты, но эти дополнительные позиции? Они часто привлекают другой тип трафика – людей, которые прокручивают страницу результатов дальше вниз и, возможно, ищут что-то немного другое. Это компромисс между стабильностью и потенциальным охватом.

Рекламодателям следует ожидать постепенного увеличения установок в сочетании с несколько более широкими колебаниями эффективности.

Поскольку вся реклама будет использовать один и тот же базовый дизайн, такие вещи, как детали рекламы, качество вашей страницы продукта и ваша стратегия стоимости за размещение будут иметь большее влияние на то, насколько хорошо работает ваша реклама.

Google подтверждает, что точные совпадения ключевых слов не подходят для обзоров с использованием ИИ.

На этой неделе Джинни Марвин из Google Ads получила несколько вопросов на X (ранее Twitter) о том, будут ли точные соответствия ключевых слов работать с рекламой в AI Overviews.

Marvin объявил в X (ранее Twitter), что точные соответствия ключевых слов больше не будут использоваться для показа рекламы в AI Overviews от Google. Это объясняет, почему многие рекламодатели заметили, что даже если они делают ставки по поисковому запросу, используя как точное, так и широкое соответствие, только ключевые слова с широким соответствием имеют право на участие в рекламных аукционах в AI Overviews.

После того, как Арпан Банерджи опубликовал обновление в LinkedIn, оно быстро распространилось, привлекая больше внимания к теме в сообществе PPC.

Это может привести к тому, что рекламодатели увидят больше поисковых запросов, вызванных широкими соответствиями ключевых слов, чем они ожидали, даже для терминов, которые, по их мнению, должны соответствовать только точно. Кроме того, AI Overviews обрабатываются Google по-другому, используя отдельный набор правил для определения того, когда они появляются. Поскольку Google не предоставляет конкретные данные для AI Overviews, бывает трудно понять, связаны ли изменения в эффективности рекламы с этой новой системой.

Почему это важно для рекламодателей

Это обновление даёт понять, что типы совпадений работают не одинаково внутри поверхностей, управляемых искусственным интеллектом.

Традиционное представление о том, что использование точных ключевых слов гарантирует целенаправленные результаты, неверно для AI Overviews. Вместо этого, более широкие ключевые слова являются основным способом охвата пользователей, что может повлиять на то, как расходуется ваш бюджет, как организованы ваши кампании, как понимаются поисковые запросы и как вы измеряете успех.

Рекламодатели могут заметить изменения в частоте использования определенных поисковых запросов, особенно тех, где они очень строго относятся к точному соответствию таргетинга.

Тема этой недели: Управление поиском выглядит иначе, чем раньше.

Эти недавние изменения демонстрируют последовательную тенденцию: платформы увеличивают количество мест, где появляются поисковые запросы, но рекламодатели теряют контроль над тем, где именно показывается их реклама.

Apple создает новые рекламные возможности, но не разрешает обычный процесс назначения ставок. Аналогично, Google показывает некоторые результаты поиска через свою функцию AI Overviews, которая не использует традиционное назначение ставок на основе ключевых слов. Оба этих изменения сигнализируют об уходе от старой системы таргетинга рекламы на основе конкретных ключевых слов, ставок и рекламных мест, и о переходе к более интеллектуальному, автоматизированному подходу.

Рекламодатели не потеряют свою способность связываться с аудиторией, но то, как они это делают, меняется. Успех будет зависеть от наличия точных данных, релевантного рекламного контента, сильных данных о клиентах и чётко определенных целевых групп. Эти изменения также подчеркивают необходимость адаптивности для рекламодателей, поскольку новые платформы и возможности будут постоянно появляться.

Смотрите также

• Акции RBCM. РБК: прогноз акций.

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

• Акции MSNG. Мосэнерго: прогноз акций.

• Как использовать XML -сайты, чтобы повысить SEO

• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

• Mullenweg спросил, сможет ли он адаптироваться к изменениям.

• Google назвал точную причину, почему негативное SEO не работает

• Выпуск основного обновления Google в августе 2024 года — будут ли небольшие сайты снова в рейтинге?

2025-12-19 17:14

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что когда вы действительно объединяете свои усилия по поисковой оптимизации (SEO) и социальным сетям, это меняет правила игры. Они перестают работать изолированно и начинают усиливать друг друга, что значительно повышает вашу видимость в результатах поиска. Как будто всё просто встаёт на свои места!

Традиционно, команды SEO и социальных сетей работали раздельно, с небольшим взаимодействием. Команды SEO концентрировались на улучшении позиций веб-сайта с каждым новым обновлением Google, в то время как команды социальных сетей фокусировались на управлении онлайн-присутствием бренда и ответе на комментарии.

Эти различные области — такие как маркетинг, обслуживание клиентов и продажи — должны работать вместе бесшовно, а не функционировать раздельно. То, как люди взаимодействуют с брендом в социальных сетях, теперь также является фактором, который поисковые системы учитывают при определении того, является ли веб-сайт заслуживающим доверия и предоставляет ли он полезную информацию.

Недавние обновления Google отдают приоритет полезному контенту, и это меняет то, что вы видите в результатах поиска. Теперь вы, скорее всего, найдете ответы из онлайн-сообществ, таких как Reddit и Quora, появляющиеся вверху, особенно если эти ответы получили много вовлеченности – например, комментариев и лайков – от других пользователей.

Сегодняшний маркетинг полагается на сочетание поисковой оптимизации (SEO) и социальных сетей для создания взаимосвязанной стратегии. Это гарантирует, что ваше сообщение достигнет более широкой аудитории на всех платформах. Работая вместе, SEO и социальные сети помогают вашему бизнесу появляться выше в результатах поиска, повышают узнаваемость бренда и доносят последовательное сообщение до клиентов, где бы они ни взаимодействовали с вашим брендом.

Почему Поиск и Социальные сети должны быть вместе

Поиск и социальные сети работают лучше всего в сочетании. Вместо того, чтобы быть отдельными стратегиями, они должны подкреплять друг друга, чтобы повысить ваш маркетинг и улучшить позиции в поисковых системах. При интеграции они создают лучший опыт для клиентов – от их первоначального поиска до чтения отзывов, что в конечном итоге помогает им принять решение о покупке.

Вот как эта синергия может выглядеть на практике.

1. Социальное взаимодействие зажигает искру открытия

Десять лет назад простые синие текстовые ссылки были стандартом в интернете. Теперь социальные сети часто являются первым местом, куда люди обращаются при поиске продуктов – даже раньше, чем поисковые системы. Исследования GWI показывают, что почти половина поколения Z (46%) начинает исследование продуктов с социальных сетей, а не Google. Однако многие из этих пользователей в конечном итоге используют поисковые системы для подтверждения деталей и сравнения вариантов, которые они нашли в социальных сетях.

Социальные сети не должны сосредотачиваться только на развлечениях или следовании тому, что популярно в данный момент. Вместо этого, они должны напрямую отвечать на вопросы ваших клиентов. Успешные маркетологи отслеживают, о чём люди говорят в интернете, чтобы выяснить, что они ищут в связи с их продуктами или услугами. Затем они работают со своими SEO-командами, чтобы убедиться, что этот язык появляется в их контенте – как в изображениях, так и в тексте – а также улучшают то, как всё работает за кулисами на их веб-сайтах.

Поскольку то, что люди говорят в интернете, часто предсказывает рост поискового интереса, крайне важно для руководителей маркетинга, специалистов SEO и команд социальных сетей отслеживать беседы на предмет внезапного увеличения активности вокруг новых тем. Это позволяет им быстро создавать ценный контент и использовать первоначальный ажиотаж для достижения результатов.

2. Поиск якорей и поддержание импульса

Социальные сети быстро меняются – то, что популярно сегодня, может стать устаревшей новостью завтра. Улучшение вашего рейтинга в поисковых системах требует времени и последовательных усилий. Комбинирование этих двух подходов дает вам как немедленное внимание, так и долгосрочные результаты. В то время как пост в социальных сетях может быстро вызвать много шума, хорошо разработанная веб-страница, посвященная той же теме, может продолжать привлекать клиентов и стимулировать продажи в течение длительного времени.

Gong, компания, которая получает около 2,2 миллиона посетителей в месяц из поисковых систем (по данным SimilarWeb), активно работает над увеличением числа своих подписчиков в LinkedIn. Вместо того, чтобы направлять читателей блога на демонстрации продаж или другие статьи, Gong призывает их подписаться на LinkedIn, и эта стратегия оказывается успешной.

Gong имеет сильное присутствие в LinkedIn с более чем 315 000 подписчиков, что значительно больше, чем у его конкурента, Chorus, у которого примерно треть от этого числа. Gong также постоянно публикует от 10 до 15 раз в неделю, и эта частая активность приносит впечатляющие результаты – многие публикации получают тысячи лайков и комментариев. Этот уровень вовлечённости Google признаёт и вознаграждает, увеличивая шансы Gong появляться выше в результатах поиска.

3. Общие данные создают точность

Разделение данных SEO и социальных сетей затрудняет понимание общей эффективности и определение того, что действительно эффективно. Объединение этих данных позволяет маркетологам выявлять успехи и неудачи, видеть, какой контент обеспечивает хорошую рентабельность инвестиций, и решать, какой контент нуждается в улучшении. Это также выявляет полезные тенденции, такие как популярные публикации, которые не находятся в поиске, или сообщения в блогах, которые привлекают клики, но не распространяются в социальных сетях.

Когда команды объединяют эти различные точки зрения, они получают полное понимание того, насколько хорошо они работают. Это более глубокое понимание приводит к более эффективной работе, улучшенным результатам и более высокой рентабельности инвестиций.

Как создать межканальную синергию?

Заставить команды SEO и социальных сетей эффективно работать вместе требует усилий. Когда команды привыкли работать раздельно, необходим четкий план и общий подход. Вот пять стратегий, которые помогут им сотрудничать без проблем.

1. Общие цели

Объедините свои SEO и команды социальных сетей с помощью чёткого плана, убедившись, что они разделяют одни и те же измеримые цели. Когда обе команды сосредоточены на общих целях – таких как повышение узнаваемости бренда и охват целевой аудитории – это повышает общую производительность компании.

И SEO, и команды социальных сетей стремятся повысить видимость, поэтому им следует отслеживать, как часто их название бренда, хэштеги и ключевые слова видны в Интернете – как в результатах поиска, так и в социальных сетях. Когда эти команды разделяют общие цели, они с большей вероятностью будут сотрудничать и помогать друг другу добиться успеха. Такой общий подход устраняет конкуренцию и побуждает их работать вместе для достижения роста.

2. Планируйте контент вокруг сигналов

Сосредоточение внимания исключительно на том, что лучше всего для компании внутри, обычно неэффективно. Прислушиваясь к разговорам на всех платформах, маркетологи могут обнаружить возможности для увеличения продаж, которые они могли бы упустить. Команды социальных сетей используют мониторинг, чтобы понимать текущие настроения и тенденции, в то время как специалисты по SEO анализируют данные поиска, чтобы предвидеть будущие потребности. Когда эти данные объединяются, создатели контента могут разрабатывать привлекательный, своевременный контент, который находит отклик у аудитории в тот самый момент, когда она готова к взаимодействию.

Отслеживая ранние обсуждения в социальных сетях, мы можем предсказать, что люди будут искать в будущем. Это позволяет вам создавать контент, который предвосхищает спрос и позволяет оставаться впереди конкурентов.

3. Реализовать систему ретрансляции контента.

Успешные бренды рассматривают поисковую оптимизацию и маркетинг в социальных сетях как взаимодополняющие силы. Они сотрудничают для достижения общих бизнес-целей, функционируя как единая команда. Вот разбивка того, как эта совместная контент-стратегия работает, когда она выполняется эффективно:

1. Social Spark: Команды социальных сетей создают цепочку экспертных мнений, опрос или тему для начала разговора в надежде привлечь интерес и вовлечь аудиторию.
2. Поисковый Фонд: На основе ответов, социальные команды передают эти сведения для создания более подробной статьи в блоге или целевой страницы. SEO помогает оптимизировать контент, чтобы улучшить шансы появления в поисковой выдаче.
3. Социальное подкрепление: Как только материал был оптимизирован для поиска, поделитесь им в социальных сетях с контекстом, ориентированным на аудиторию (вы спросили, мы ответили/проанализировали).
4. Поиск Усиления: Встраивайте высокоэффективный социальный контент (такой как цитаты, видео или пользовательский контент) на страницы для получения более богатых сигналов. Используйте структурированные данные, чтобы сообщить поисковым системам, что это за контент и как его индексировать.

Контент наращивает себя, создавая цикл, где вовлеченность, положительные отзывы и установленная экспертиза взаимно усиливают друг друга. Этот эффект растет со временем и на разных платформах, что означает, что контент продолжает набирать ценность спустя долгое время после первой публикации.

4. Объедините ИИ с человеческим опытом

Искусственный интеллект не предназначен для замены навыков и творческого мышления людей — это инструмент, помогающий предприятиям принимать более взвешенные решения. Когда речь идет о таких платформах, как социальные сети и поисковые системы, ИИ может анализировать, как используется язык, и выявлять изменения в настроениях клиентов. Например, если люди неоднократно жалуются на длинные очереди в вашем ресторане быстрого питания в Мемфисе, ИИ может выявить эту проблему, чтобы вы могли ее решить до того, как она нанесет ущерб вашей репутации или прибыли.

ИИ также может точно определить, когда ваши самые популярные публикации в социальных сетях приводят людей к поиску вашего бренда, или когда разговоры о ваших продуктах или услугах начинают набирать обороты в сети. Эта интеллектуальная технология мгновенно оповещает вашу команду, чтобы вы могли быстро воспользоваться этими моментами.

5. Согласование лидерства и культурных изменений

Руководителям маркетинга необходимо развивать сотрудничество между своими командами SEO и социальных сетей, обеспечивая понимание всеми цели и методы их совместных усилий. Это может включать в себя:

• Проведение двухнедельных встреч с обеими командами для ознакомления обеих команд с общими целями и приоритетами.
• Создание «промежуточных ролей», таких как Audience Insights Manager.
• Признание общих побед (например, контент, который занял высокие позиции и стал вирусным в TikTok).
• Прозрачность в отношении того, над чем работают обе команды и к чему они стремятся.
• Очные мероприятия по тимбилдингу, позволяющие обеим командам наладить общение вне работы.

Сильная, совместная корпоративная культура необходима для создания эффективных команд, удержания сотрудников и достижения бизнес-целей. Если командная работа кажется обременительной или приводит к плохой коммуникации между командами, как производительность, так и удовлетворенность сотрудников снизятся.

6. Примите менталитет экосистемы.

Когда маркетинговые команды получают свои данные, корпоративную культуру и цели, работающие вместе, их организация начинает функционировать плавно и динамично. Усилия в поисковых и социальных сетях затем будут подкреплять друг друга, помогая вашему бизнесу процветать в долгосрочной перспективе. Это создает более адаптивный бизнес, который может лучше справляться с изменениями в поисковых алгоритмах Google. Устраняя барьеры между командами, вы перейдете от медленного прогресса к эффективным, скоординированным действиям.

Реальный пример: Синергия социальных сетей и поиска в действии

Работая с популярной мексиканской сетью быстрого питания, я заметил, что сотни их ресторанов получали очень смешанные отзывы в интернете. Мы собрали всю обратную связь от клиентов, выяснили, на что люди постоянно жаловались и что хвалили, и в конечном итоге улучшили их общую онлайн-репутацию.

Как цифровой маркетолог, я действительно горжусь результатами, которых мы достигли для этого клиента всего за два месяца. Мы увидели значительный рост их онлайн-репутации – их средний рейтинг звёзд вырос с 4.2 до 4.4, а количество пятизвёздочных отзывов увеличилось на 32%. Более того, за этот период они не получили ни одного однозвёздочного отзыва! Мы быстро заметили тенденцию к более положительным отзывам, что говорило нам о том, что местные команды гораздо быстрее и эффективнее реагируют на комментарии и опасения клиентов.

Более положительные отзывы и более высокие оценки не только помогли бизнесу чаще появляться в Поиске Google и Картах, но и укрепили доверие в социальных сетях. Люди часто делятся своим опытом – как хорошим, так и плохим – на платформах, таких как Facebook и Instagram, и положительные отзывы могут значительно повысить репутацию бренда.

Улучшения в онлайн-отзывах и активная поддержка клиентов в социальных сетях помогли нам быть более заметными в поисковых системах и на социальных платформах. Эта комбинация укрепила доверие клиентов, влияя на их решения на каждом этапе их пути. Это демонстрирует, насколько эффективно работают поисковые системы и социальные сети вместе – это приводит к увеличению видимости и, в конечном итоге, к лучшим результатам.

Ориентированный на будущее: Алгоритмическая конвергенция поиска и социальных сетей

Сегодня поиск в интернете и использование социальных сетей плавно объединяются. TikTok является основной платформой для поиска нового, а новые AI Overviews от Google начинают очень напоминать ленты социальных сетей. Кроме того, контент из социальных платформ и онлайн-форумов теперь чаще появляется в результатах поиска Google.

Эффективное SEO означает поддержание чёткости и последовательности вашего сообщения – как с точки зрения его значения, так и с точки зрения ощущений – когда клиенты изучают ваш бренд в интернете, независимо от того, где они находятся или чем занимаются.

Руководителям по маркетингу следует задать себе следующие вопросы:

• Как нам создать единую карту сигналов? Как ваша аудитория переходит от обнаружения к намерению? Какие социальные триггеры приводят к каким поисковым поведениям?
• Как нам централизовать нашу структуру прослушивания?
  Позволяет ли наша платформа социального прослушивания интегрироваться с нашей технологией поисковой аналитики?
• Как мы можем создать оперативные рабочие процессы, чтобы использовать популярные темы, прежде чем это сделают наши конкуренты?
• Нужно ли нам пересмотреть частоту наших отчетов? Как перейти от отчетов, основанных на каналах, к информационным панелям, основанным на намерениях, которые отслеживают популярные темы на различных платформах?
• Слишком ли мы полагаемся на ИИ? Используем ли мы человеческое суждение для создания повествований, которые соответствуют голосу и этике нашего бренда?

Поисковая оптимизация и маркетинг в социальных сетях больше не являются отдельными задачами. Они должны работать вместе как единая стратегия, усиливая друг друга для достижения еще больших результатов, чем если бы они решались независимо.

Смотрите также

• Акции RBCM. РБК: прогноз акций.

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

• Акции MSNG. Мосэнерго: прогноз акций.

• Как использовать XML -сайты, чтобы повысить SEO

• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

• Mullenweg спросил, сможет ли он адаптироваться к изменениям.

• Google назвал точную причину, почему негативное SEO не работает

• Выпуск основного обновления Google в августе 2024 года — будут ли небольшие сайты снова в рейтинге?

2025-12-19 16:42

Недавно я слушал подкаст Big Technology Podcast, и Сэм Альтман показался немного нерешительным, когда его напрямую спросили о том, как OpenAI планирует стать прибыльной. Он не дал чёткого или уверенного ответа, что я посчитал интересным.

Примерно на 36-й минуте интервью интервьюер спросил о финансах OpenAI. Сэм Альтман объяснил, что, хотя доходы растут, компания все еще работает в убыток из-за высоких затрат на обучение своих AI-моделей. Он отметил, что они стали бы прибыльными раньше, если бы не инвестировали так много в расширение своих возможностей обучения.

Сэм Альтман объяснил, что опасения по поводу расходов OpenAI были бы оправданы только в том случае, если бы компания накопила значительные вычислительные ресурсы, которые не смогла бы превратить в прибыль.

Хорошо, давайте углубимся в финансовые показатели. Хотя выручка определённо растёт, наши вычислительные затраты растут ещё быстрее. Прогнозы, которые я вижу, показывают, что OpenAI движется к убыткам примерно в $120 миллиардов в период с настоящего момента до 2028 или 2029 года, после чего мы, как ожидается, достигнем прибыльности. Как SEO-эксперт, понимание этих цифр имеет решающее значение — это влияет на наш маркетинговый бюджет и то, насколько агрессивно мы можем преследовать стратегии роста. Нам нужно продемонстрировать ROI, чтобы оправдать дальнейшие инвестиции, и это означает согласование наших SEO-усилий с генерацией доходов, даже в этот период высоких вычислительных затрат.

Итак, расскажите немного о том, как это меняется? Где произойдёт поворот?»

Как опытный SEO-специалист, я не раз наблюдал подобное развитие событий. Наша стратегия проста: мы вкладываем значительные средства в первоначальное обучение модели, но прогнозируем, что увеличение доходов от развертывания этих моделей – в частности, деньги, заработанные на использовании их для ‘inference’ – быстро превысит эти затраты на обучение. По сути, мы тратим на создание, но стремимся заработать гораздо, гораздо больше взамен.

Мы были бы прибыльными гораздо раньше, если бы наши затраты на обучение не росли так быстро. Однако мы намеренно вкладываем значительные средства в обучение этих больших моделей, полагая, что это окупится в долгосрочной перспективе.

Затем интервьюер более прямо спросил Олтмана о том, как OpenAI станет прибыльной, указав на $1,4 триллиона расходов компании по сравнению с $20 миллиардами дохода. Это был сложный вопрос, не из легких.

Я хотел бы чётко объяснить, как будут работать эти цифры, чтобы все раз и навсегда поняли.

Я обнаружил, что искренне любить всех невероятно сложно – почти невозможно, для меня и большинства людей, которых я знаю.

У многих людей есть естественное чувство к математике, но быстро понимать экспоненциальный рост в уме часто бывает трудно.

Похоже, эволюция снабдила нас сильными навыками ментальной математики для многих задач, но понимание экспоненциального роста не было одним из них.

Мы уверены, что сможем продолжать быстро наращивать выручку в обозримом будущем. Однако, наш текущий прогноз показывает, что этот рост невозможен без достаточной вычислительной мощности.

Как цифровой маркетолог, я постоянно осознаю, во сколько нам обходятся наши вычислительные ресурсы. Прямо сейчас мы сильно ограничены этими затратами, и это напрямую влияет на нашу выручку. Если мы когда-либо окажемся с большим количеством неиспользуемой вычислительной мощности, которая не приносит хорошую отдачу, я думаю, что разумно сделать паузу и пересмотреть нашу стратегию, чтобы убедиться, что все работает эффективно.

Мы изучили множество различных сценариев и уверены, что получим лучшую производительность за ту же цену, поскольку наши усилия по снижению вычислительных расходов продолжают приносить плоды.

Мы наблюдаем рост как со стороны индивидуальных потребителей, так и со стороны бизнеса. У нас запланировано много новых типов услуг, которые мы еще не выпустили, и мощные вычисления необходимы для того, чтобы все это стало возможным.

Мы всегда испытывали дефицит вычислительных мощностей. Это всегда ограничивало то, что мы можем делать.

Я считаю, что это, вероятно, продолжится, но я надеюсь минимизировать это. Со временем я хотел бы увидеть, как это уменьшается, поскольку я уверен, что мы можем предложить отличные продукты и услуги и построить успешный бизнес.

Как цифровой маркетолог, я вижу путь к устойчивости OpenAI совершенно ясно. Мы рассчитываем на пару ключевых моментов: во-первых, на то, что более крупные предприятия внедрят их технологии, а во-вторых, на то, что люди и компании будут готовы платить за доступ к ChatGPT через API. По сути, идея заключается в том, что доходы из этих источников покроют затраты на разработку и эксплуатацию – речь идет о финансировании будущего за счет создаваемой нами ценности.

«Да, это в планах.»

Сэм Альтман уточнил, как оценивать, становятся ли расходы OpenAI чрезмерными. Он говорит, что реальная проблема заключается не в текущих убытках или крупных инвестициях, а скорее в том, есть ли у них вычислительная мощность, которая не используется или не приносит дохода.

Согласно объяснению, OpenAI не ограничивается тем, сколько люди готовы платить, а своей способностью увеличивать вычислительную мощность. Позднее вопрос прояснил этот момент, и Сэм Альтман подтвердил, что компания рассчитывает на растущий доход от индивидуальных пользователей, предприятий и новых продуктов, чтобы в конечном итоге покрыть свои расходы.

Успех OpenAI зависит от постоянного поиска клиентов, готовых платить за его вычислительную мощность по мере расширения его возможностей. Если это продолжится, компания будет процветать, но если нет, её ресурсы в конечном итоге будут исчерпаны.

Посмотрите интервью, начиная примерно с 36-й минуты:

Смотрите также

• Акции RBCM. РБК: прогноз акций.

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

• Акции MSNG. Мосэнерго: прогноз акций.

• Как использовать XML -сайты, чтобы повысить SEO

• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

• Mullenweg спросил, сможет ли он адаптироваться к изменениям.

• Google назвал точную причину, почему негативное SEO не работает

• Выпуск основного обновления Google в августе 2024 года — будут ли небольшие сайты снова в рейтинге?

2025-12-19 16:10