Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом цифрового маркетинга за плечами, я должен сказать, что новые улучшения видео с помощью искусственного интеллекта от Google меняют правила игры! Эта функция, созданная человеком, который провел бесчисленные часы вручную, оптимизируя видео для различных кампаний, является глотком свежего воздуха.
Как специалист по цифровому маркетингу, я был в восторге от обновлений, которые Google представил ранее в этом году на своей платформе Google Ads. Эти новые инструменты на базе искусственного интеллекта сделали мою работу более эффективной, упростив различные аспекты рекламы.
Одна из этих новых функций — улучшения видео с помощью искусственного интеллекта.
Это неудивительно, поскольку видео составляет более 65% всего интернет-трафика.
Изучите дальше, чтобы узнать больше о руководстве по улучшению видео на основе искусственного интеллекта, которое может помочь в более плавном управлении и оптимизации ваших маркетинговых кампаний с оплатой за клик (PPC).
Как работают улучшения видео с помощью искусственного интеллекта?
Инструмент улучшения видео на базе искусственного интеллекта Google Ads автоматически оптимизирует ваши видео с помощью интеллектуальных методов автоматизации, предлагая многочисленные улучшения.
Имейте в виду, что улучшения видео активируются изначально, но вы можете отключить их в любое удобное для вас время.
Эту функцию можно найти в настройках вашей кампании Google Ads.
Чтобы настроить новую кампанию Google Рекламы, обратите внимание, что конкретная опция, о которой вы говорите, становится доступной только тогда, когда вы выбираете «Продажи» в качестве цели своей кампании и «Видео» в качестве типа кампании, которую вы хотите запустить.
Оттуда перейдите в «Дополнительные настройки», чтобы найти настройки улучшения видео AI:
Типы доступных улучшений
Последние достижения Google в области искусственного интеллекта предлагают маркетологам возможность усовершенствовать существующий видеоконтент по двум ключевым аспектам для улучшения.
№1: Дополнительные размеры и соотношения видео
Это первое улучшение позволяет вам конвертировать текущие пейзажные видео в альтернативные версии, подходящие как для вертикального, так и для квадратного аспекта, обеспечивая наилучшие впечатления от просмотра.
Новые размеры коэффициентов, которые может создать Google, включают:
1:1
4:5
9:16
Эта функция адаптирует новые размеры видео к потребностям мобильных зрителей, тем самым улучшая общее взаимодействие с пользователем.
№2: Используйте более короткие версии видеорекламы
Предположим, у вас есть отличный видеоресурс, но он может слишком долго удерживать внимание пользователя.
Этот инновационный метод редактирования видео использует искусственный интеллект Google, чтобы точно определить важные сцены в видео, тем самым создавая сокращенные версии, сохраняющие суть и визуальные эффекты исходного видео.
По данным Google, эти сокращенные видеоклипы начнут воспроизводиться автоматически, как только они будут одобрены по стандартам качества.
Каковы преимущества использования AI Video Enhancements?
Когда мы подходим к четвертому кварталу, время имеет решающее значение для каждого маркетолога.
Если вы или ваша команда ограничены во времени или у вас большая рабочая нагрузка, тестирование улучшений видео Google AI может стать ключевым помощником для ваших творческих ресурсов.
Некоторые ключевые преимущества тестирования улучшений видео включают в себя:
Сокращение рабочей нагрузки и бюджета
Убирает тяжелую работу по оптимизации объявлений вручную.
Может помочь повысить эффективность кампании
Может помочь улучшить конверсию
В итоге
Эти инструменты созданы для оптимизации процесса за счет автоматического создания видео различных размеров и соотношений сторон, а также сокращения более длинных видеорекламных объявлений. Это помогает сэкономить драгоценное время и свести к минимуму необходимость обширного ручного редактирования видео.
В последнем квартале года, когда маркетинговые команды находятся под большим давлением, использование улучшений видео на базе искусственного интеллекта Google может облегчить рабочую нагрузку, повысить эффективность кампании и, возможно, повысить коэффициент конверсии, и все это при соблюдении бюджетных ограничений.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, позвольте мне сказать вам, что быть в курсе последних тенденций и инструментов является ключом к успеху в этой постоянно меняющейся среде. И, дорогой читатель, если есть одна платформа, которая постоянно привлекает мое внимание своим инновационным подходом к взаимодействию, то это Snapchat!
Маркетинг в социальных сетях – это то, чтобы быть там, где находится ваша аудитория.
Если группа, к которой вы стремитесь, часто пользуется определенной социальной сетью, вам будет полезно также закрепиться там. Кроме того, если вы хотите привлечь более молодую аудиторию, Snapchat может оказаться эффективным маркетинговым инструментом для вашей компании.
Среди ведущих мировых социальных сетей Snapchat занимает пятое место, однако многие маркетологи часто неверно истолковывают и недооценивают его.
Если вы беспокоитесь о том, что не успеваете за этой платформой, будьте уверены, многие другие думают то же самое. Но не волнуйтесь, вы не отстаете от времени — вам просто нужно подробное руководство, чтобы начать работу, и это именно то, что я могу вам здесь предоставить.
В нашем обновленном руководстве по продвижению Snapchat мы подробно изучим приложение для обмена мультимедийными сообщениями, узнаем, кто является его пользователями, и предоставим вам тактику, необходимую для успешного включения его в ваши маркетинговые планы.
Зачем использовать Snapchat для маркетинга? (Это все еще актуально?)
Эффективные маркетологи используют любую возможность связаться с потенциальными клиентами, и Snapchat постоянно предоставляет для этого уникальные возможности.
В 2024 году Snapchat насчитывает более 406 миллионов активных пользователей в день, причем примерно 8 из 10 пользователей будут в возрасте 34 лет и младше. Эта платформа объединяет почти все население мира в возрасте от 13 до 24 лет и почти три четверти людей в возрасте от 13 до 34 лет в более чем 25 странах.
Это делает его идеальной платформой для таргетинга на миллениалов, поколение Z и, все чаще, на поколение альфа.
Хотя Snapchat не может похвастаться таким колоссальным количеством пользователей, как Facebook или YouTube, он неизменно обеспечивает высокий уровень вовлеченности пользователей. Согласно последним статистическим данным, средний пользователь Snapchat, как правило, открывает приложение более 40 раз в день и проводит на платформе около 30 минут каждый день. Это означает, что люди более активно взаимодействуют со своими социальными кругами в Snapchat, чем в любой другой социальной сети.
Как специалист по цифровому маркетингу, я нахожу интригующим тот факт, что, хотя большинство брендов активно представлены на таких платформах, как Facebook и Instagram, сфера деятельности Snapchat остается относительно неисследованной. Эта нетронутая территория предоставляет моему бренду прекрасную возможность выделиться и связаться с уникальной аудиторией, что может привести к значительному росту.
Преимущество Snapchat заключается в его акценте на аутентичности. Из-за ее временного характера и необработанного стиля контента компании могут использовать эту платформу для искреннего и мгновенного взаимодействия со своей аудиторией. Эта подлинная связь становится все более ценной в современном цифровом мире.
Более того, Snapchat не только оставляет свой след, но и становится серьезным конкурентом на арене социальной коммерции. Его уникальные функции дополненной реальности (AR) обеспечивают увлекательный процесс совершения покупок прямо в приложении, что отличает его от многих других платформ.
К настоящему моменту должно быть совершенно ясно, почему Snapchat может стать сильным дополнением к вашей маркетинговой стратегии. Итак, как начать? Давайте разберемся.
Как работает Snapchat? Краткий обзор
Тем, кто привык использовать такие платформы, как Facebook, Instagram или Twitter, пользовательский интерфейс Snapchat на первый взгляд может показаться удивительно другим.
Дизайн Snapchat выделяется; он создан с упором на быстроту, эксклюзивность и мгновенное создание контента. После запуска приложения вы сразу же перенаправляетесь к камере, что позволяет быстро и легко снимать и делиться видео и изображениями (так называемыми «снимками») в течение нескольких секунд.
После съемки снимков у вас есть возможность настроить их с помощью различных фильтров, наклеек и эффектов AR, прежде чем отправлять их лично выбранным друзьям или публиковать в своей «Истории», где они будут видны в течение 24 часов. Кроме того, появилась новая функция Spotlight, очень похожая на TikTok, позволяющая делиться короткими видеороликами с большей аудиторией.
В Snapchat приложение предоставляет различные дополнительные функции, такие как Snap Map, интеллектуальный диалоговый бот и эфемерные личные сообщения. По сути, эта платформа предлагает предприятиям множество инновационных и творческих средств для взаимодействия со своей аудиторией.
Какие бренды лучше всего подходят для маркетинга Snapchat?
Позвольте мне внести ясность: Snapchat подходит не каждому бренду. Есть причина, по которой она менее популярна, чем некоторые другие платформы социальных сетей. Тем не менее, если ваша целевая аудитория включает более молодых потребителей, об этом абсолютно стоит подумать.
Бренды, которые преуспевают в Snapchat, — это бренды с яркой, непринужденной атмосферой и упором на честность, оригинальность и инновации. Если ваш фирменный стиль носит формальный характер или вы связаны строгими правилами маркетинга, возможно, будет более полезно изучить другие платформы.
Компании, специализирующиеся на стиле жизни, моде, косметике, средствах массовой информации и технологических стартапах, как правило, добиваются успеха именно с этим конкретным приложением.
Действительно, у любого бренда, стремящегося создать увлекательный интерактивный контент с использованием функций Snapchat, есть реальный шанс, который хорошо соответствует предпочтениям его аудитории.
Как получить правильный «тон голоса» для Snapchat
Высказавшись ранее, важно отметить, что тон, используемый в Snapchat, имеет значительный вес. Учитывая его неформальный и беззаботный характер, слишком жесткий или деловой тон вряд ли принесет положительные результаты.
Вместо того, чтобы концентрироваться на формальном общении, вашему бренду было бы полезнее искренне привлекать пользователей и включать юмор в ваш контент.
Вот несколько советов, как добиться тона голоса в Snapchat:
Будьте осторожны: люди заходят в Snapchat, чтобы развлечься. Оставьте свою твердую коммерческую презентацию за дверью.
Уделяйте приоритетное внимание аутентичности. Здесь можно показать человеческую сторону вашего бренда, будь то с помощью пользовательского контента или закулисных снимков.
Вовлекайте, вовлекайте, вовлекайте: Snapchat предлагает множество интерактивных инструментов для непосредственного взаимодействия с пользователями, таких как опросы, вопросы и ответы и многое другое. Используйте их!
Как создать стратегию Snapchat для бизнеса
Чтобы разработать эффективную стратегию Snapchat, недостаточно случайно публиковать контент, не так ли? Абсолютно нет.
Для начала очень важно понять цели вашего бренда и предпочтения вашей целевой аудитории. Как только вы поймете это, сосредоточьтесь на создании контента, адаптированного для Snapchat, который будет эффективно привлекать этих людей. Вот простое руководство, которое поможет вам составить план Snapchat:
Решите, чего вы хотите достичь на платформе. Возможно, это узнаваемость бренда, создание сообщества или увеличение продаж. Как только вы узнаете свои цели, вы сможете строить свой подход к контенту вокруг них.
Знайте свою аудиторию. Как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, это имеет решающее значение.
Экспериментируйте и проявляйте творческий подход. Попробуйте свои силы с помощью различных инструментов Snapchat (например, Bitmoji, линзы AR, фильтры и т. д.), чтобы создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории. Не стоит просто выбирать один тип контента и соглашаться — вы можете (и должны) экспериментировать с различными видеороликами Snaps, Stories и Spotlight.
Будьте последовательны. Все великие маркетологи знают, что последовательность — это ключ к успеху. То же самое можно сказать и о Snapchat.
Сохраняйте баланс. Конечно, вы хотите продать свой бренд пользователям, но не зацикливайтесь на саморекламе. Убедитесь, что вы сочетаете органичное, увлекательное повествование с рассказом о себе.
Изучите (и следуйте) лучшим практикам Snapchat. Это несложно. Проведите время на платформе, чтобы найти то, что работает, и посмотрите, как вы можете использовать это в своей собственной стратегии.
Типы контента, которые лучше всего работают в Snapchat
В Snapchat ключевым моментом является содействие взаимодействию. Давайте посмотрим, как это отражается на практических приложениях. Ниже вы найдете несколько контент-стратегий, которые доказали свою эффективность на этой привлекательной платформе:
1. Краткий обзор и тизеры
Если вы представляете новый продукт или услугу, подумайте о том, чтобы вызвать ожидание в Snapchat! Привлеките своих подписчиков заманчивыми превью или краткими обзорами того, чего они могут ожидать в будущем.
Вместо того, чтобы напрямую продвигать свой продукт, вы можете тонко намекнуть на него, предложить краткий обзор или поделиться эксклюзивным закулисным контентом, чтобы вызвать интерес и волнение вашей аудитории Snapchat.
Warner Bros., например, использовала тизеры для продвижения своих будущих фильмов.
2. Закулисный контент
Говоря о «закулисной жизни», этот тип контента создан специально для Snapchat.
Раскрытие внутренней работы вашего бренда вашей аудитории может эффективно способствовать созданию атмосферы эксклюзивности, заставляя ее чувствовать себя частью элитной группы с особым доступом.
3. Пользовательский контент (UGC)
Проще говоря, Snapchat — идеальная платформа, на которой процветает контент, созданный пользователями. Поощряйте своих подписчиков делать свои собственные снимки, включающие ваши продукты или бренд, и добавляйте к этим творениям уникальный хэштег для облегчения идентификации. Если вам попадутся впечатляющие материалы, не стесняйтесь демонстрировать их в своих историях, тем самым повышая видимость пользовательского контента.
Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью заявить, что пользовательский контент (UGC) изменил правила игры в моих стратегиях. Это невероятно мощный инструмент для подтверждения доверия, повышения лояльности среди нашей аудитории и формирования более надежного и интерактивного социального сообщества.
Как опытный веб-мастер, я не могу не восхищаться такими брендами, как Javy Coffee, которые умело используют пользовательский контент (UGC) в своих маркетинговых стратегиях. Демонстрируя подлинные отзывы клиентов и трогательные истории об удовольствии, которое они получают от кофейного концентрата Javy, им удается создавать рекламу, которая действительно находит отклик у их аудитории. Такой подход не только укрепляет доверие, но и способствует формированию чувства общности вокруг бренда, делая его более узнаваемым и привлекательным.
4. Интерактивный контент
Что отличает Snapchat от многих других социальных сетей, так это высокий уровень интерактивности, предоставляющий брендам множество возможностей для активного участия!
Рассмотрите возможность создания увлекательных занятий для вашей аудитории, таких как быстрые опросы, забавные задания или настраиваемые фильтры дополненной реальности. Эти интерактивные элементы не только поощряют участие пользователей, но и обеспечивают приятный опыт взаимодействия с брендом. Кроме того, они могут генерировать для вас свежий пользовательский контент (UGC).
Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что в своей работе я сталкивался с инновационными стратегиями, которые действительно привлекают аудиторию. Возьми э.л.ф. Косметика, например. Они подняли пользовательский опыт на совершенно новый уровень, интегрировав линзы дополненной реальности с Bitmoji. Это позволило пользователям виртуально наносить макияж, что сделало это интерактивным и захватывающим путешествием для аудитории. Подобные дальновидные стратегии вдохновляют меня в нашем постоянно развивающемся цифровом мире.
5. Эксклюзивные предложения
Хотите оказать большое влияние на своих поклонников Snapchat? Покажите им немного признательности! Вариантов вознаграждения вашей аудитории множество, будь то специальные промокоды, заманчивые скидки или эксклюзивные анонсы предстоящих товаров.
Это выгодно не только им, но и вам. Это служит стимулом для людей продолжать взаимодействовать с вашим контентом и оставаться верными вашему бренду.
Реклама в Snapchat
В Snapchat органический контент играет решающую роль, но стоит отметить, что платформа также предоставляет уникальные и эффективные решения для платной рекламы. Недавно, в августе 2024 года, компания представила обновление своей рекламной платформы, предлагающее расширенную аналитику, усовершенствованные возможности таргетинга и дополнительные функции.
1. Реклама в Snapchat
Реклама, появляющаяся среди созданного пользователем контента, представляет собой полноразмерные вертикальные видеоролики, отображаемые на весь экран. Они напоминают истории Instagram и могут включать в себя интерактивные функции, например, когда пользователи проводят пальцем вверх для доступа к веб-сайту.
В рекламе Snapchat Армии Спасения демонстрировались реальные видеоролики о людях, на которых их услуги положительно повлияли. В этих видеороликах подчеркивались послания надежды и перемен, которые нашли глубокий отклик у зрителей. Они даже включили функцию пролистывания вверх, чтобы получить дополнительную информацию или сделать пожертвование, гарантируя, что контент будет не только интересным, но и практичным.
2. Спонсируемые линзы AR
Среди отличительных особенностей Snapchat — персонализированные линзы дополненной реальности (AR) — возможность для брендов создавать интересные и захватывающие впечатления.
Вы можете создавать Линзы, которые позволяют пользователям виртуально «примерять» продукты, например, создавать для людей юмористическую визуальную обстановку или даже заставлять их играть в игры. Иногда они могут даже реагировать на движения пользователей или окружающую среду.
Они могут быть невероятно захватывающими, вызывая высокий уровень вовлеченности пользователей – аналогично тому, чего Volkswagen добился, применив объектив AR, позволяющий пользователям просматривать свой электромобиль ID.3 в цифровом формате. Благодаря этой функции люди могли размещать виртуальную копию автомобиля в своем окружении, проверять его характеристики и даже изменять цвет.
3. Фильтры
Вы можете добавить эту готовую фирменную графику в свои снимки после их создания. Они не интерактивны, но предоставляют забавные визуальные элементы, которые позволяют пользователям оживить свой контент творческим подходом.
По собственному проекту компания Post Consumer Brands представила персонализированный фильтр Snapchat в качестве рекламной стратегии для своих хлопьев Honeycomb — и это было восхитительно на вкус!
4. Динамическая реклама
Динамическая реклама в Snapchat позволяет компаниям легко создавать и транслировать пользователям индивидуальную рекламу с учетом их онлайн-активности и взаимодействия с компанией. Например, если пользователь просматривает ваш веб-сайт, фокусируясь на определенной шляпе, Snapchat может показать ему рекламу, демонстрирующую этот самый предмет.
Людей, работающих в компаниях онлайн-торговли, может заинтересовать следующее: Вы можете настроить автоматическое создание рекламы, используя свои запасы продуктов, устраняя необходимость ручного труда.
Популярный модный бренд Free People внедрил динамическую рекламу, чтобы создавать персонализированную рекламу для своих пользователей. Анализируя, какие товары пользователи ранее просматривали на их сайте, они отображали таргетированную рекламу тех же продуктов в Snapchat. Эта стратегия привела к ошеломляющему росту спроса на эти конкретные товары на 396%.
5. Рекламные ролики
Как опытный эксперт по SEO, я часто рекомендую использовать видеорекламу без возможности пропуска в Snapchat, стратегически размещаемую в премиум-контенте, таком как Snap Originals.
Рекламные объявления бывают разной длины: от трех до шести секунд для стандартной рекламы или до 180 секунд для расширенной рекламы. Однако у зрителей есть возможность пропустить рекламу по истечении первых шести секунд, и они созданы для максимальной видимости.
Обычно они больше фокусируются на рассказывании историй, чем некоторые другие рекламные объявления в сети.
Давайте щелкать!
Абсолютно! Snapchat остается мощным маркетинговым инструментом, ориентированным на более молодую аудиторию; однако очень важно тщательно планировать и применять свою тактику.
Snapchat с его особым сочетанием увлекательного взаимодействия, уникальных творческих ресурсов и преданной базы пользователей предоставляет предприятиям многочисленные возможности для связи со своими идеальными клиентами.
Я надеюсь, что это руководство даст вам необходимое понимание и мотивацию для создания эффективного маркетингового плана Snapchat на 2024 год.
Теперь пришло время воплотить эти идеи в жизнь и начать свой путь к успеху.
Как опытный профессионал в области SEO, имеющий за плечами годы борьбы с цифровыми джунглями, я искренне поддерживаю использование инструментов аудита веб-сайтов для оптимизации ваших усилий по оптимизации. Такие инструменты, как WebSite Auditor, Screaming Frog, Lumar, Oncrawl или SE Ranking, были моими верными спутниками в навигации по лабиринту мира SEO.
Идея краулингового бюджета относится к важнейшему принципу SEO, особенно для обширных сайтов, содержащих миллионы страниц, или даже для небольших сайтов с тысячами, которые обновляются ежедневно. Все дело в управлении скоростью, с которой роботы поисковых систем могут эффективно исследовать и индексировать эти страницы.
Примером веб-сайта с миллионами страниц может служить eBay.com, а веб-сайтами с десятками тысяч страниц, которые часто обновляются, могут быть веб-сайты с обзорами пользователей и рейтингами, подобные Gamespot.com.
Из-за многочисленных обязанностей и проблем, с которыми сталкивается эксперт по SEO, сканирование сайта обычно задерживается или ему присваивается более низкий приоритет.
Но краулинговый бюджет можно и нужно оптимизировать.
В этой статье вы узнаете:
Как улучшить свой краулинговый бюджет.
Изучите изменения в краулинговом бюджете как концепции за последние пару лет.
Как специалист по SEO, я хотел бы обратить ваше внимание на проблему, которая может повлиять на ваш сайт, если на нем относительно небольшое количество страниц, но они не индексируются. Рекомендуется углубиться в общие причины проблем с индексацией, так как маловероятно, что в этом случае виноват краулинговый бюджет.
Что такое краулинговый бюджет?
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы описал свое понимание «бюджета сканирования» следующим образом: он представляет собой объем страниц на веб-сайте, которые сканеры поисковых систем (например, пауки и боты) решают исследовать в течение определенного периода. Другими словами, речь идет о том, насколько глубоко эти сканеры углубляются в наш сайт, гарантируя, что они не пропустят важный контент, а также не перегрузят его ненужными страницами.
При настройке краулингового бюджета необходимо учитывать несколько ключевых факторов. Например, важно найти тонкий баланс: с одной стороны, Googlebot должен стремиться не перегружать ваш сервер слишком большим количеством запросов, а с другой стороны, Google хочет тщательно изучить домен вашего веб-сайта.
Повышение оптимизации бюджета сканирования означает реализацию стратегий, которые повышают скорость и частоту доступа роботов поисковых систем к страницам вашего веб-сайта, тем самым повышая их общую эффективность.
Почему важна оптимизация бюджета сканирования?
Сканирование — первый шаг к появлению в поиске. Без сканирования новые страницы и обновления страниц не будут добавляться в индексы поисковых систем.
Частое посещение сканерами ваших веб-страниц означает более быстрое добавление обновлений и нового контента в индекс поисковой системы. Это приводит к сокращению времени на то, чтобы ваши стратегии оптимизации стали эффективными и повлияли на рейтинг вашего сайта.
Индекс Google охватывает бесчисленные миллиарды веб-страниц и ежедневно расширяется. По мере увеличения количества веб-сайтов поисковые системы стремятся сократить расходы на вычисления и хранение, замедляя скорость сканирования URL-адресов и индексируя меньшее количество веб-страниц.
Кроме того, растет ощущение необходимости снизить выбросы углекислого газа ради сохранения климата, и Google стремится разработать долгосрочный план, который повысит устойчивость и сократит выбросы углекислого газа.
Итак, давайте обсудим, как вы можете оптимизировать свой краулинговый бюджет в современном мире.
1. Запретить сканирование URL-адресов действий в robots.txt
Это может вас шокировать, но Google подтвердил, что блокировка URL-адресов не повлияет на скорость сканирования вашего сайта. Другими словами, Google продолжит сканировать ваш сайт в обычном темпе. Однако вы можете задаться вопросом, почему мы обсуждаем эту тему. Причина в том, что понимание того, как работает бюджет сканирования Google, может помочь оптимизировать ваш сайт для лучшей индексации и повышения производительности поисковых систем.
Если вы исключаете из сканирования несущественные URL-адреса, вы, по сути, даете Google указание чаще сканировать ценные разделы вашего веб-сайта.
Например, если на вашем веб-сайте есть функция внутреннего поиска с такими параметрами запроса, как /?q=google, Google будет сканировать эти URL-адреса, если на них откуда-то есть ссылки.
На веб-сайте электронной коммерции URL-адрес может выглядеть следующим образом: /filtered-products?color=red&size=small. Проще говоря, это означает, что когда вы фильтруете товары по цвету (например, красный) и размеру (например, маленький), веб-сайт генерирует уникальный URL-адрес для отображения этих конкретных товаров.
Эти параметры, обнаруженные в строках запроса, могут генерировать огромное количество различных вариантов URL-адресов, любой из которых Google может попытаться изучить.
Предоставленные URL-адреса в основном не содержат отдельного контента; вместо этого они просеивают уже имеющиеся у вас данные. Хотя это улучшает взаимодействие с пользователем, это менее полезно для сканирующего бота Google (Googlebot).
Разрешая Google доступ к этим URL-адресам, вы неоправданно расходуете свой бюджет сканирования, что может повлиять на общую возможность сканирования вашего сайта. Вместо этого, установив правила robots.txt для запрета этих URL-адресов, Google сосредоточит свои усилия на сканировании более полезных страниц вашего веб-сайта.
Вот как заблокировать внутренний поиск, фасеты или любые URL-адреса, содержащие строки запроса, через robots.txt:
Каждое правило запрещает URL-адреса с определенным параметром запроса, независимо от каких-либо дополнительных параметров, которые они могут иметь.
* (звездочка) соответствует любой последовательности символов (включая отсутствие).
? (Знак вопроса): указывает начало строки запроса.
=*: Соответствует знаку = и всем последующим символам.
Использование этого метода предотвращает повторение, гарантируя, что URL-адреса, содержащие такие разные параметры запроса, не будут индексироваться ботами поисковых систем.
Имейте в виду, что этот метод предотвращает любые URL-адреса с указанными символами, независимо от их положения. Это потенциально может непреднамеренно заблокировать URL-адреса. Например, параметры запроса, состоящие из одного символа, могут привести к блокировке всех URL-адресов, содержащих этот символ, даже если он находится в другом месте URL-адреса. Если вы хотите ограничить URL-адреса, содержащие определенный одиночный символ, вместо этого рекомендуется использовать комбинацию правил: таким образом вы можете более точно определить, какие URL-адреса следует запретить.
Disallow: *?s=*
Disallow: *&s=*
Критическое изменение заключается в том, что между символами «?» и «s» нет звездочки «*». Этот метод позволяет запретить определенные точные параметры «s» в URL-адресах, но вам придется добавлять каждый вариант индивидуально.
Включите эти рекомендации в свои отдельные сценарии, включающие URL-адреса, которые не предлагают эксклюзивный контент. Для иллюстрации: если у вас есть кнопки списка желаний, связанные с URL-адресами типа «?add_to_wishlist=1», обязательно заблокируйте такие URL-адреса с помощью этого метода:
Disallow: /*?*add_to_wishlist=*
Это простой и естественный первый и самый важный шаг, рекомендованный Google.
Предотвратив индексацию этих конкретных параметров, Google удалось уменьшить количество страниц с чрезмерно очищаемыми строками запросов. Это произошло потому, что Google сталкивался с многочисленными URL-адресами с различными значениями параметров, которые были бессмысленными, что приводило к неработающим или нерелевантным страницам.
Иногда поисковые системы все еще могут сканировать и перечислять URL-адреса, которые предположительно запрещены. Хотя это может показаться необычным, обычно это не повод для беспокойства. Это часто происходит, когда другие сайты ссылаются на эти конкретные URL-адреса.
Google подтвердил, что в этих случаях активность сканирования со временем снизится.
Избегайте применения «мета-тегов noindex» в целях блокировки, поскольку роботу Googlebot необходимо сделать запрос на проверку тега, что может неоправданно расходовать ваш краулинговый бюджет, поскольку требует выполнения запросов, даже если контент не предназначен для индексации.
1.2. Запретить URL-адреса неважных ресурсов в файле Robots.txt
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал вам рассмотреть возможность запрета файлов JavaScript, которые не влияют на дизайн или функциональность сайта. Эти дополнительные сценарии могут представлять потенциальную угрозу безопасности и непреднамеренно повлиять на производительность вашего сайта.
Если ваши файлы JavaScript выполняют задачу отображения изображений во всплывающем окне при клике пользователя, рассмотрите возможность их блокировки в файле robots.txt, чтобы поисковые системы, такие как Google, не тратили ресурсы на ненужное сканирование.
Вот пример правила запрета файла JavaScript:
Запретить: /assets/js/popup.js
Например, конечные точки REST API используются для обработки отправки форм. Предположим, у вас есть форма с URL-адресом действия «/api/form-submissions». Это пример того, как данные из отправленных форм могут быть отправлены на сервер с использованием этой структуры.
Вполне возможно, что эти URL-адреса могут быть проиндексированы Google. Поскольку они не имеют никакого отношения к аспекту отображения, было бы разумно запретить к ним доступ.
Запретить: /rest-api/form-submissions/
Поскольку многие безголовые CMS полагаются на REST API для динамической доставки контента, крайне важно обеспечить доступность этих конечных точек API.
Короче говоря, посмотрите на все, что не связано с рендерингом, и заблокируйте их.
2. Следите за цепочками перенаправления
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность понимания и устранения цепочек перенаправления. Видите ли, когда один URL-адрес указывает на другой URL-адрес, который затем снова перенаправляется (и так далее), вы получаете цепочку перенаправлений. Если этот процесс продолжится в течение некоторого времени, сканеры поисковых систем могут решить сократить свои потери и сразу перейти к конечному пункту назначения, потенциально пропуская по пути важный контент. Это может негативно повлиять на эффективность SEO вашего сайта. Всегда лучше оптимизировать перенаправление URL-адресов для более удобной работы в Интернете.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться обычным явлением в мире URL-адресов: иногда один URL-адрес (URL 1) ведет к другому (URL 2), который затем ведет к третьему (URL 3), и так вперед. Эту серию редиректов часто называют цепочкой. Однако важно отметить, что эти цепочки также могут образовывать бесконечные циклы, когда один URL-адрес перенаправляется обратно на другой, создавая циклический шаблон.
Избегать этого — разумный подход к здоровью веб-сайта.
В идеале вы могли бы избежать наличия хотя бы одной цепочки перенаправлений на всем вашем домене.
Однако выполнение такой задачи на огромном сайте может оказаться сложной задачей из-за вероятности возникновения как 301, так и 302 редиректов. К сожалению, вы не можете исправить перенаправления, возникающие из входящих обратных ссылок, поскольку у вас нет контроля над иностранными веб-сайтами.
Хотя случайное отклонение не вызовет особых проблем, расширенные пути и круговые узоры могут привести к проблемам.
Чтобы исследовать и решить проблемы с цепочками перенаправлений, вы можете рассмотреть возможность использования популярных инструментов SEO, таких как Screaming Frog, Lumar или Oncrawl. Эти инструменты помогут вам легче идентифицировать и найти цепи.
Оптимальный подход для исправления цепочки (ссылки) — исключить все URL-адреса, соединяющие начальную страницу с последней. Например, если ваша цепочка охватывает семь страниц, лучше всего перенаправить самый первый URL-адрес прямо на седьмую страницу.
Удобный метод минимизации цепочек перенаправлений — обновление внутренних ссылок в вашей системе управления контентом (CMS), которые в данный момент перенаправляются, с указанием их конечных пунктов назначения.
В зависимости от используемой вами системы управления контентом (CMS) могут применяться различные подходы; например, вы можете использовать определенный плагин при работе с WordPress. Если вы используете отдельную CMS, вам может потребоваться индивидуальное решение или проконсультироваться со своей командой разработчиков, чтобы помочь вам.
3. Используйте рендеринг на стороне сервера (HTML), когда это возможно.
В настоящее время, когда дело доходит до операций Google, их сканер использует самую последнюю версию Chrome, гарантируя, что он может легко воспринимать контент, созданный с помощью JavaScript, без каких-либо проблем.
Для Google крайне важно свести к минимуму затраты, связанные с вычислениями, стремясь по возможности находить наиболее эффективные решения.
Зачем выбирать JavaScript для генерации контента на стороне клиента, тем самым потенциально увеличивая вычислительную нагрузку для Google при сканировании ваших веб-страниц?
По этой причине, когда это возможно, вам следует придерживаться HTML.
Таким образом, вы не ухудшите свои шансы при использовании любого сканера.
4. Улучшите скорость страницы
Гугл говорит:
Возможность Google исследовать ваш веб-сайт ограничена такими факторами, как пропускная способность, время и количество доступных экземпляров робота Googlebot. Обеспечивая более быструю реакцию вашего сервера, вы можете помочь нам более эффективно получать доступ к большему количеству страниц вашего сайта.
Использование рендеринга на стороне сервера действительно полезно для повышения скорости страницы, однако крайне важно оптимизировать основные показатели Web Vital, особенно время ответа сервера, чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей.
5. Позаботьтесь о своих внутренних ссылках
Когда Google проверяет веб-страницу, он сканирует URL-адреса, отображаемые на этой странице. Важно отметить, что каждый отдельный URL-адрес рассматривается сканером как уникальная страница.
Чтобы обеспечить единообразие на вашем веб-сайте, направьте все внутренние ссылки, особенно в навигации, на вариант URL-адреса вашего сайта «www». Аналогичным образом убедитесь, что неканонические версии (без «www») также ссылаются на версию «www», чтобы избежать дублирования и потенциальных проблем с SEO.
Частой ошибкой, которую следует избегать, является забывание включить в URL закрывающую косую черту. Убедитесь, что все используемые вами внутренние ссылки также содержат косую черту, если ваши URL-адреса заканчиваются ею.
Если веб-сайт без необходимости перенаправляется с «https://www.example.com/sample-page» на «https://www.example.com/sample-page/», это вызовет два отдельных сканирования для каждого URL-адреса, что приведет к к увеличению рабочей нагрузки и неэффективности процесса сканирования веб-страниц.
Крайне важно убедиться, что на страницах с внутренними ссылками нет разрывов, поскольку они могут потреблять ваш бюджет сканирования и создавать мягкие страницы 404 (не найдено). Проще говоря, важно убедиться, что все ссылки на вашем веб-сайте ведут на работающие страницы, чтобы не тратить впустую выделенное для сканирования веб-страницы или не отображать страницы с ошибками, когда связанная страница не может быть найдена.
И если этого было недостаточно, они еще и навредили вашему пользовательскому опыту!
В данном случае я опять же за использование инструмента для аудита сайта.
Эти инструменты — Website Auditor, Screaming Frog, Lumar, Oncrawl и SE Ranking — являются отличными вариантами для проведения тщательного анализа веб-сайта.
6. Обновите карту сайта
Опять же, позаботиться о вашей XML-карте сайта — это действительно беспроигрышный вариант.
Ботам будет намного лучше и легче понять, куда ведут внутренние ссылки.
Используйте только те URL-адреса, которые являются каноническими для вашей карты сайта.
Также убедитесь, что он соответствует последней загруженной версии robots.txt и загружается быстро.
7. Внедрите код состояния 304.
Когда робот Googlebot обращается к URL-адресу, он включает заголовок «If-Modified-Since» с датой предыдущего посещения этого конкретного URL-адреса, предоставляя дополнительную информацию о том, когда он в последний раз проверял эту конкретную ссылку.
Если информация на вашей веб-странице остается неизменной с даты, указанной в «If-Modified-Since», вы можете передать сообщение о состоянии «304 Not Modified», не отправляя никакого тела ответа. Этот сигнал указывает поисковым системам, что содержимое страницы не было обновлено, что позволяет роботу Googlebot использовать ранее сохраненную версию файла при следующем посещении.
Однако при реализации кода состояния 304 есть предостережение, на которое указал Гэри Иллис.
соблюдайте осторожность. Пустые страницы, возвращаемые серверами со статусом 200 во время ошибок сервера, могут помешать сканерам выполнить повторное сканирование, что со временем приведет к постоянным проблемам с индексацией.
8. Теги Hreflang жизненно важны
Чтобы проанализировать различные языковые версии ваших веб-страниц, сканеры используют теги hreflang. Очень важно четко информировать Google о различных локализованных версиях ваших страниц.
Сначала поместите следующий HTML-код в заголовок вашей веб-страницы:
При указании URL-адреса рекомендуется использовать тег «». Это позволяет вам переходить на разные локализованные варианты одной и той же веб-страницы.
9. Мониторинг и обслуживание
Следите за журналами своего сервера и отчетом о статистике сканирования в консоли поиска Google, чтобы обнаружить любые необычные действия при сканировании и выявить потенциальные проблемы.
Если вы наблюдаете регулярное увеличение количества сканирований страниц 404, в большинстве случаев это может быть связано с проблемой, известной как бесконечное пространство для сканирования (тема, которую мы уже рассматривали ранее), или это может сигнализировать о других потенциальных проблемах, с которыми может столкнуться ваш веб-сайт.
Иногда может быть полезно объединить данные журнала сервера со статистикой Search Console, чтобы точно определить основную проблему.
Краткое содержание
Действительно, если вы размышляли над актуальностью оптимизации краулингового бюджета для вашего сайта, ответ, несомненно, будет утвердительным.
Концепция краулингового бюджета всегда должна быть ключевым фактором для каждого специалиста по SEO, как это было в прошлом и, вероятно, останется таковым в будущем.
Вполне вероятно, что эти предложения помогут вам увеличить бюджет сканирования и повысить эффективность SEO. Однако имейте в виду, что тот факт, что страницы сканируются, не означает, что они автоматически будут проиндексированы.
Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я имел удовольствие работать как с рендерингом на стороне сервера (SSR), так и с рендерингом на стороне клиента (CSR). Каждый из них имеет свои уникальные преимущества и недостатки, и выбор между ними во многом зависит от характера вашего проекта.
Улучшенная скорость загрузки веб-страниц существенно влияет на удобство работы пользователей и поисковую оптимизацию (SEO). Скорость загрузки страницы — важнейший компонент, который учитывает алгоритм Google.
Веб-дизайнер, работающий над пользовательскими интерфейсами, должен выбрать оптимальный метод отображения сайта, обеспечивающий быстрое взаимодействие и обновление контента в режиме реального времени.
Два популярных метода рендеринга включают рендеринг на стороне клиента (CSR) и рендеринг на стороне сервера (SSR).
Понимание разницы между рендерингом на стороне клиента и на стороне сервера полезно, поскольку каждый веб-сайт имеет уникальные потребности, что позволяет вам оптимизировать представление вашего сайта в соответствии с вашими бизнес-целями.
Google и JavaScript
Google предоставляет исчерпывающие ресурсы, подробно описывающие работу с JavaScript, при этом сотрудники Google часто делятся своими знаниями и отвечают на запросы, связанные с JavaScript, в различных средах, охватывая как формальные, так и неформальные каналы.
В подкасте Search Off The Record они рассказали о том, как Google обрабатывает рендеринг страниц для результатов поиска, даже со значительным количеством JavaScript.
Эта тема вызвала обширное обсуждение в LinkedIn, и вот две дополнительные идеи, почерпнутые из подкаста, а также из последующих разговоров:
Google не отслеживает, насколько дорого обходится рендеринг определенных страниц.
Google отображает все страницы для просмотра контента — независимо от того, использует он JavaScript или нет.
Полный комментарий Мартина Сплитта на LinkedIn по этому поводу был следующим:
Мы не отслеживаем стоимость отдельных страниц для нас. Многие части Интернета используют JavaScript для динамического добавления, удаления или изменения контента на страницах. В результате мы просто отображаем или «рендерингуем» страницу для просмотра всего ее содержимого. Независимо от того, использует ли страница JavaScript или нет, это не оказывает существенного влияния на нашу способность видеть весь контент, поскольку мы можем гарантировать полное представление только после отображения страницы.
Мартин также проверил наличие очереди и возможную задержку между парсингом и листингом, но это связано не только с тем, используется ли что-то JavaScript или нет. Также важно отметить, что проблема неиндексации URL-адресов не является загадочной, поскольку основной причиной является наличие JavaScript.
Общие рекомендации по JavaScript
Давайте удостоверимся, что мы придерживаемся общих лучших практик как для клиентских, так и для серверных методов, углубляясь в обсуждение их достоинств: это обеспечит бесперебойную работу.
Избегайте блокировки рендеринга.
Избегайте внедрения JavaScript в DOM.
Что такое рендеринг на стороне клиента и как он работает?
Рендеринг на стороне клиента — относительно новый подход к рендерингу веб-сайтов.
Его использование получило широкое распространение, когда библиотеки JavaScript начали его включать, причем Angular и React.js служат заслуживающими внимания примерами таких библиотек, используемых в этой конкретной технике рендеринга.
Он работает путем рендеринга JavaScript веб-сайта в вашем браузере, а не на сервере.
Вместо получения всего содержимого из полностью сформированного HTML-документа сервер предоставляет минимальный HTML-файл, который включает только необходимые файлы JavaScript.
Хотя первоначальная загрузка занимает некоторое время, последующие страницы будут загружаться быстро, поскольку для каждого маршрута не требуется новая HTML-страница.
Вместо независимой обработки логики и получения данных из API, веб-сайты, отображаемые на стороне клиента, выполняют все задачи автономно. Страница становится доступной после выполнения кода, поскольку каждая страница, которую посещает пользователь, и связанный с ней URL-адрес динамически генерируются на месте.
Процесс КСО выглядит следующим образом:
Пользователь вводит URL-адрес, который хочет посетить, в адресную строку.
Запрос данных отправляется на сервер по указанному URL-адресу.
При первом запросе клиента на сайт сервер доставляет статические файлы (CSS и HTML) в браузер клиента.
Клиентский браузер сначала загружает содержимое HTML, а затем JavaScript. Эти HTML-файлы подключают JavaScript, запуская процесс загрузки, отображая символы загрузки, определенные разработчиком пользователю. На этом этапе веб-сайт по-прежнему не виден пользователю.
После загрузки JavaScript контент динамически генерируется в браузере клиента.
Веб-контент становится видимым, когда клиент перемещается по веб-сайту и взаимодействует с ним.
Что такое серверный рендеринг и как он работает?
Рендеринг на стороне сервера — более распространенный метод отображения информации на экране.
Проще говоря, когда вы запрашиваете у своего веб-браузера конкретную информацию (например, нажимаете на ссылку), он отправляет запрос на сервер. Затем сервер собирает для вас персонализированные данные и создает полную веб-страницу HTML. Готовая страница затем возвращается на ваше устройство, где она отображается как веб-страница, которую вы видите.
Каждый раз, когда пользователь посещает новую страницу сайта, сервер повторяет весь процесс.
Вот как поэтапно происходит процесс SSR:
Пользователь вводит URL-адрес, который хочет посетить, в адресную строку.
Сервер передает браузеру готовый к отображению HTML-ответ.
Браузер отображает страницу (теперь она доступна для просмотра) и загружает JavaScript.
Браузер выполняет React, что делает страницу интерактивной.
Каковы различия между рендерингом на стороне клиента и на стороне сервера?
Основное различие между этими двумя подходами рендеринга заключается в алгоритмах их работы. CSR показывает пустую страницу перед загрузкой, а SSR отображает полностью визуализированную HTML-страницу при первой загрузке.
Рендеринг на стороне сервера имеет преимущество в скорости по сравнению с рендерингом на стороне клиента, поскольку устраняет необходимость в браузере обрабатывать обширные файлы JavaScript. В результате контент обычно становится видимым всего за несколько миллисекунд.
Поисковые системы могут сканировать ваш веб-сайт, чтобы улучшить его SEO, гарантируя, что ваши веб-страницы легко будут включены в результаты поиска. По сути, именно так веб-сайты статического рендеринга сайта (SSR) отображаются в браузере.
Однако рендеринг на стороне клиента — более дешевый вариант для владельцев веб-сайтов.
Такой подход снижает нагрузку на ваши серверы, поскольку делегирует задачу отображения контента клиенту (будь то бот или пользователь, стремящийся получить доступ к вашей веб-странице). Кроме того, он обеспечивает быстрое и увлекательное взаимодействие с веб-сайтом после начальной загрузки, улучшая взаимодействие с пользователем, предлагая богатые возможности взаимодействия с сайтом.
По сравнению с рендерингом на стороне сервера (SSR), рендеринг на стороне клиента (CSR) выполняет меньше обращений к серверу, поскольку вместо рендеринга каждой страницы заново, как в SSR, CSR обновляет только части страницы при возникновении переходов, производя переключение. между страницами быстрее.
Если сервер завален многочисленными одновременными запросами пользователей, ему может быть сложно сохранить свою структуру, подобно тому, как SSR (твердотельное реле) может погнуться или сломаться под чрезмерным давлением.
Недостатком CSR является более длительное время начальной загрузки. Это может повлиять на SEO; сканеры могут не дождаться загрузки контента и покинуть сайт.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть потенциальную проблему двухэтапного подхода: это может привести к отображению пустого содержимого на вашей странице из-за отсутствия содержимого JavaScript после первоначального сканирования и индексации HTML. Имейте в виду, что для правильного функционирования клиентского рендеринга (CSR) обычно требуется внешняя библиотека.
Когда использовать рендеринг на стороне сервера
Если вы хотите улучшить свою видимость в Google и занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), рендеринг на стороне сервера — это выбор номер один.
Веб-сайты, цифровые торговые площадки и приложения с простым дизайном, в которых меньше страниц, опций и обновлений данных в реальном времени, как правило, работают лучше благодаря своей оптимизированной структуре.
Когда использовать рендеринг на стороне клиента
Проще говоря, рендеринг на стороне клиента часто используется на динамических веб-сайтах, таких как платформы социальных сетей или чат-приложения. Причина этого в том, что контент на этих сайтах часто обновляется, и им необходимо быстро обрабатывать огромные объемы изменяющихся данных, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей в отношении высокой производительности.
Основное внимание здесь уделяется богатому сайту с большим количеством пользователей, при этом пользовательский опыт отдается приоритету над SEO.
Что лучше: рендеринг на стороне сервера или на стороне клиента?
Чтобы принять обоснованное решение о наиболее подходящем методе, важно учитывать как ваши требования к SEO, так и пользовательский опыт, а также ценность, которую предоставляет веб-сайт.
Рассмотрите текущий проект и подумайте, как выбранная вами презентация может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах (SERP) и общий пользовательский опыт вашего веб-сайта.
Как правило, CSR лучше подходит для динамических веб-сайтов, а SSR лучше всего подходит для статических веб-сайтов.
Частота обновления контента
Для сайтов, предлагающих быстро меняющиеся данные, таких как платформы азартных игр или Форекс, зачастую более эффективно реализовать клиентский рендеринг (CSR), а не серверный рендеринг (SSR), поскольку эти сайты часто обновляют свой контент каждую секунду. Однако выбор между CSR и SSR может зависеть от вашей стратегии привлечения пользователей; вы можете выбрать CSR только на определенных целевых страницах, а не применять его по всему сайту.
Повышение скорости сайта (SSR) работает лучше всего, когда контент вашего веб-сайта не требует активного взаимодействия с пользователем. Это повышает доступность, сокращает время загрузки страниц, улучшает поисковую оптимизацию (SEO) и усиливает интеграцию с социальными сетями.
Вместо этого позвольте мне сказать следующее: по сравнению с другими методами рендеринг контент-сервисов (CSR) предлагает доступное решение для визуализации веб-приложений. Его также проще создавать и управлять. Кроме того, он превосходно улучшает задержку первого входа (FID).
Можно сказать так: ключевой аспект CSR (корпоративной социальной ответственности) включает в себя обеспечение того, чтобы метатеги (заголовок, описание), канонические URL-адреса и теги Hreflang предоставлялись сервером в начале ответа HTML для сканеров поисковых систем. чтобы оперативно их обнаружить. Это не идеально, если они появляются только в окончательном HTML-коде.
Особенности платформы
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто обнаруживаю, что поддержка технологии CSR (клиентский рендеринг) обходится дороже. Это связано с тем, что почасовые ставки для разработчиков, владеющих продвинутыми языками, такими как React.js или Node.js, как правило, значительно выше, чем у их коллег, специализирующихся на более традиционных платформах, таких как PHP или WordPress.
Кроме того, вы найдете меньший выбор готовых плагинов или готовых решений, разработанных для рамок правил безопасности контента (CSR), в отличие от обширного разнообразия плагинов, которые могут использовать пользователи WordPress.
Если вы обдумываете автономную конфигурацию WordPress, такую как Frontity, помните, что для беспрепятственной настройки вам потребуются услуги не только разработчиков React.js, но и разработчиков PHP.
Эта настройка работает благодаря тому, что WordPress без управления использует React.js в пользовательском интерфейсе, хотя он продолжает зависеть от PHP для своих серверных операций.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда имею в виду, что не каждый плагин WordPress работает без проблем с безголовыми конфигурациями. Это может ограничить функциональность или потребовать дополнительных обходных решений в области кодирования.
Функциональность и назначение веб-сайта
Иногда нет необходимости выбирать только один подход, поскольку существуют смешанные варианты. Фактически, элементы как социальной ответственности (CSR), так и отзывчивости поисковых систем (SSR) могут быть включены в один и тот же сайт или страницу в Интернете.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что страницы описания моих продуктов на нашем онлайн-рынке динамически генерируются на стороне сервера. Это связано с тем, что эти страницы содержат статический контент, который необходимо быстро и легко сканировать и индексировать поисковыми системами, чтобы повысить нашу видимость и привлечь больше потенциальных клиентов.
В сфере электронной коммерции, если ваш сайт предлагает пользователям значительную персонализацию на нескольких страницах, может возникнуть проблема с созданием контента, отображаемого на стороне сервера (SSR), который смогут понять боты. В результате вам потребуется создать некоторый стандартный резервный контент специально для робота Googlebot, который работает без файлов cookie и без сохранения состояния.
Поскольку страницы учетных записей пользователей обычно не имеют отношения к результатам поисковых систем, вместо этого стратегия релевантности контента (CRS) может предложить более удобный интерфейс.
Приступая к ранним этапам разработки продукта, вы столкнетесь с двумя широко используемыми методами рендеринга веб-сайтов: рендеринг на стороне клиента (CSR) и рендеринг на стороне сервера (SSR). Крайне важно сделать выбор между этими методами, исходя из требований вашего проекта.
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел много изменений в алгоритмах и документации Google. Однако недавнее обновление документации Google Crawler — это то, что бросается в глаза не только потому, что это значительное изменение, но и потому, что оно решает общую проблему, с которой мы, специалисты по SEO, часто сталкиваемся — слишком много информации на одной странице может сделать ее перегруженной. и менее полезны для пользователей, которые ищут конкретные детали.
Google значительно обновил свое руководство по поисковому роботу, уменьшив размер основной вводной страницы и разделив контент на три новые специализированные страницы. Хотя журнал изменений предполагает незначительные изменения, был добавлен новый раздел, а главная страница обзора сканера существенно была переписана. Новые страницы предоставляют более целенаправленную информацию и расширяют общий охват тем, связанных с поисковым роботом Google.
Что изменилось?
В журнале изменений документации Google отмечены два изменения, но на самом деле их намного больше.
Добавлена обновленная строка пользовательского агента для сканера GoogleProducer.
Добавлена информация о кодировке контента.
Добавлен новый раздел о технических свойствах.
В этом разделе технических характеристик вы найдете совершенно новые детали, которых раньше не было. В поведение сканера не было внесено никаких изменений; однако, создав три тематические страницы, Google может расширить информацию на странице сводки сканера, не увеличивая ее размер.
Сканеры и сборщики Google могут обрабатывать несколько типов сжатия контента для эффективной передачи данных: gzip, deflate и Brotli (с аббревиатурой br). Каждый пользовательский агент Google указывает поддерживаемые кодировки в заголовке Accept-Encoding, который является частью каждого отправляемого запроса. Например, типичный заголовок может выглядеть так: «Accept-Encoding: gzip, deflate, br».
Помимо подробного описания сканирования с помощью HTTP/1.1 и HTTP/2, важно также отметить, что эти методы направлены на просмотр как можно большего количества веб-страниц, минимизируя при этом любую нагрузку на хост-сервер.
Какова цель реконструкции?
Изменение документации было необходимо, поскольку главная страница значительно расширилась. Добавление дополнительных деталей сканера только сделает его больше. Чтобы разместить более конкретный контент сканера и обеспечить больший объем общей информации на странице обзора, было решено разделить страницу на три отдельных раздела или подтемы. Выделение этих тем на отдельные страницы — это инновационный подход к обеспечению удобства обслуживания.
Из-за большого объема документации нам стало сложно добавлять более подробную информацию о наших сканерах и сборщиках, инициируемых пользователями, поскольку это ограничивало наши возможности по расширению.
Мы упростили документацию Google, включая рекомендации для их веб-сканеров и сборщиков, которые активируются пользователями. Мы также включили четкие метки, указывающие, на какой продукт влияет каждый сканер, и добавили примеры фрагментов robots.txt для каждого сканера, чтобы помочь с использованием токенов пользовательского агента. Основная часть контента осталась без изменений.
В журнале изменений изменения преуменьшаются, описывая их как реорганизацию, поскольку обзор сканера существенно переписан, а также созданы три совершенно новые страницы.
Как эксперт по SEO, я недавно усовершенствовал свой подход, разбив более крупные темы на подразделы. Таким образом, Google может легко индексировать и воспринимать каждую часть как уникальный фрагмент контента, а не просто расширять исходную страницу. Например, обзор, ранее озаглавленный «Сканеры и сборщики Google (пользовательские агенты)», был разделен на более специализированные страницы, обеспечивающие более четкое и полное понимание каждого аспекта.
Общие сканеры
Гусеницы для особых случаев
Сборщики данных, запускаемые пользователем
1. Обычные краулеры
Судя по заголовку, это часто встречающиеся веб-сканеры; некоторые из них связаны с GoogleBot, например Google-InspectionTool, который работает под именем пользователя GoogleBot. Каждый бот, которого вы видите здесь, следует рекомендациям, установленным в файле robots.txt.
Googlebot
Изображение робота Googlebot
Видео робота Google
Новости Googlebot
Google StoreBot
Google-InspectionTool
GoogleДругое
GoogleOther-Image
GoogleДругое-Видео
Google-CloudVertexBot
Google-расширенный
3. Краулеры для особых случаев
Здесь мы обсуждаем ботов, привязанных к конкретным продуктам. Они получают доступ к этим продуктам на основе пользовательских соглашений и работают с уникальных IP-адресов, отличных от тех, которые используются сканерами GoogleBot.
Список сканеров для особых случаев:
AdSense Пользовательский агент для файла Robots.txt: Mediapartners-Google
AdsBot Пользовательский агент для Robots.txt: AdsBot-Google
AdsBot для мобильных устройств Пользовательский агент для файла Robots.txt: AdsBot-Google-Mobile
API-Google Пользовательский агент для файла Robots.txt: API-Google
Безопасность Google Пользовательский агент для файла Robots.txt: Google-безопасность
3. Сборщики данных, запускаемые пользователем
На странице «Сборщики, запускаемые пользователем» описаны боты, которые активируются по запросу пользователя, что объясняется следующим образом:
Сборщики данных, инициируемые пользователем, активируются пользователями с целью сбора данных в службе Google. Например, Google Site Verifier реагирует на команды пользователя, или сайт на Google Cloud Platform (GCP) позволяет своим пользователям получать внешний RSS-канал. Поскольку эти действия инициируются пользователями, эти сборщики обычно игнорируют правила, указанные в файлах robots.txt. Основные технические характеристики веб-сканеров Google также распространяются на сборщики данных, инициированные пользователем.
Сборщик данных
Центр издателей Google
Google Читать вслух
Google Проверка сайта
Еда на вынос:
Страница сводки поискового робота Google могла оказаться слишком подробной и, следовательно, менее практичной, поскольку не всем нужна такая подробная страница; вместо этого они обычно ищут конкретную информацию. Теперь страница предлагает более четкую перспективу в качестве точки входа, позволяя пользователям более подробно изучать более конкретные подтемы, связанные с тремя типами сканеров.
Пересмотр этого подхода может дать ценные предложения о том, как оживить страницу, которая может работать неэффективно из-за чрезмерной детализации. Разделив обширную страницу на отдельные, автономные страницы, каждая тема может удовлетворить различные потребности пользователей, что потенциально повышает их полезность и увеличивает шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.
Мне кажется, что это изменение не является отражением какой-либо корректировки алгоритма Google; скорее, это, по-видимому, улучшение их документации для улучшения пользовательского опыта, что потенциально открывает путь для добавления дополнительной информации.
Прочтите новую документацию Google
Обзор сканеров и сборщиков Google (пользовательских агентов)
Список распространенных сканеров Google
Список сканеров Google для особых случаев
Список сборщиков Google, запускаемых пользователем
