Поисковый журнал

Google улучшил свою функцию Search Live с добавлением Gemini 2.5 Flash Native Audio, что делает голосовые взаимодействия в Поиске более мощными и универсальными. Это обновление улучшает способ, которым Поиск отвечает на устные вопросы, делая ответы более естественными. Google делает акцент на голосе как на ключевом способе взаимодействия людей с Поиском, позволяя пользователям не только получать ту же информацию, что и при стандартном поиске, но и задавать вопросы об окружающем их мире и получать мгновенные голосовые переводы во время разговоров между людьми, говорящими на разных языках.

Google обновляет свои голосовые функции на этой неделе в США, чтобы они звучали более естественно. Вы также сможете замедлить голос, что будет полезно для таких вещей, как учебные пособия и уроки.

С помощью Live Search вы теперь можете вести естественный голосовой разговор с ИИ, чтобы получать мгновенную помощь и находить нужные вам веб-сайты. Мы недавно обновили его нашей самой продвинутой моделью Gemini, благодаря которой ответы ИИ звучат более разговорно и реалистично.

Более широкое развертывание Gemini Native Audio.

Это улучшение поиска является частью более масштабного обновления Gemini 2.5 Flash, которое предоставляет обработку аудио в реальном времени для различных продуктов Google, таких как Gemini Live (в приложении Gemini), Google AI Studio и Vertex AI. Обновлённая модель может понимать устную речь и естественно отвечать, делая разговоры более плавными и интерактивными. Хотя Google не назвала это моделью «speech-to-speech», это соответствует их предыдущему объявлению о технологии «Speech-to-Retrieval», которая использует машинное обучение, обученное на огромном количестве аудиоданных.

Эти обновления демонстрируют приверженность Google к тому, чтобы сделать аудио центральной функцией в своих продуктах, позволяя пользователям взаимодействовать с окружающим миром и узнавать о нём более легко и естественно, чем раньше.

Улучшения для голосовых систем

Google объявила, что последняя версия её модели Gemini 2.5 Flash более надёжна для создания голосовых систем. Теперь она более последовательно подключается к другим инструментам во время разговоров, понимает сложные запросы и запоминает сказанное в течение более длительных взаимодействий. Это означает, что голосовые помощники станут более надёжными и простыми в использовании в повседневных ситуациях, поскольку они будут менее склонны к неправильному пониманию команд или потере нити разговора.

Плавный разговорный перевод

Последнее обновление Gemini выходит за рамки обычного поиска и голосовой помощи, предлагая перевод речи в режиме реального времени. Оно может либо переводить текущие разговоры на другой язык, либо облегчать двусторонние беседы между людьми, говорящими на разных языках. Важно отметить, что оно сохраняет естественный поток и тон речи, что приводит к переводам, которые звучат более естественно и разговорно.

Как человек, который разрабатывал и управлял веб-сайтами на протяжении многих лет, я действительно впечатлен тем, что Google сделала с их функцией перевода. Дело не только в переводе слов; речь идет о том, чтобы сделать весь процесс бесшовным. Они охватили огромное количество языков, и система автоматически определяет, что говорят. Кроме того, она обрабатывает нескольких говорящих и даже фильтрует фоновый шум, что является революционным. Все это означает, что вам не нужно возиться с настройками или вручную запускать что-либо – это просто *работает* в фоновом режиме, почти как настоящий переводчик, облегчающий разговор. Это кажется невероятно естественным.

Голосовой поиск Реализация стремлений Google

Это обновление показывает, что Google продолжает совершенствовать голосовой поиск, стремясь к бесшовным человеко-машинным разговорам, как в сериале «Star Trek», который изначально вдохновил эту технологию.

Google объявляет о новой эре для голосового поиска.

Теперь вы можете вести более плавные и выразительные беседы, когда вы выходите в прямой эфир с помощью Search.

Улучшенные аудиомодели Gemini для мощного голосового взаимодействия

Gemini Live

5 способов получить помощь в режиме реального времени, используя прямые трансляции с функцией Search.

Смотрите также

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Золото прогноз

• Акции SVCB. Совкомбанк: прогноз акций.

• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Microsoft обманывает пользователей Bing, заставляя их думать, что они в Google

• Google: как узнать, видит ли Google навигацию с вкладками

2025-12-13 02:09

То, как люди используют Microsoft Copilot, зависит от того, находятся ли они за столом или пользуются телефоном.

Обзор компанией 37,5 миллиона бесед Copilot с января по сентябрь сосредоточен вокруг этой основной идеи.

Это исследование рассматривает, как люди используют Copilot на различных устройствах и в разное время суток. Исследователи автоматически отсортировали разговоры по темам и определили, чего пытаются достичь пользователи, без ручного прочтения сообщений.

Что говорится в отчете

На мобильных устройствах, Здоровье и Фитнес — самая распространенная тема в течение дня

Авторы суммируют разделение следующим образом:

Как цифровой маркетолог, я заметил действительно устойчивую тенденцию: здоровье – это *безусловно* самая популярная тема, которую люди ищут на своих телефонах. И речь идет не только о поиске фактов – люди активно ищут руководство и советы. Мы постоянно видим это, независимо от времени суток или месяца.

Люди используют настольные компьютеры предсказуемым образом. В то время как технологии – наиболее обсуждаемая тема в целом, разговоры о работе возрастают в обычные рабочие часы.

Они выделяют три различных способа взаимодействия людей с устройством: как часть их рабочего дня, как постоянный спутник и во время тихих, личных моментов.

В течение рабочего дня, газета сообщает:

• Между 8 утра и 5 вечера «Работа и карьера» обгоняет «Технологии» как главную тему на настольных компьютерах.
• Темы образования и науки набирают популярность в рабочее время по сравнению с ночным временем.

Газета отмечает изменение в том, что люди читают, когда не рабочее время. В частности, такие темы, как религия и философия, становятся более популярными в ночное и утреннее время.

Люди склонны больше говорить о программировании в течение недели, но обсуждения игр увеличиваются в выходные дни. Также наблюдается заметный всплеск разговоров об отношениях вокруг Дня Святого Валентина.

Оговорки относительно методологии

Несколько ограничений стоит иметь в виду.

Это предварительная версия исследования, что означает, что она еще не была проверена другими экспертами. В ней рассматривается, как обычные пользователи используют Copilot, но не включает данные от людей, использующих его в Microsoft 365 для работы, поэтому она не отражает использование Copilot в бизнес-среде.

Темы и намерения разговоров определяются автоматизированной системой, поэтому результаты показывают, как Microsoft классифицирует обсуждения, а не основываются на ручной проверке.

Почему это важно

Это исследование показывает, как люди используют AI чат-ботов в зависимости от ситуации. Когда люди пользуются своими телефонами, они склонны использовать чат-ботов для тем, связанных со здоровьем. При использовании компьютеров использование чат-ботов больше связано с рабочей деятельностью.

Исследователи связывают модель мобильного здравоохранения с тем, как люди используют свои телефоны. Они пишут:

Это указывает на то, что люди склонны постоянно использовать свои телефоны для отслеживания своего здоровья, независимо от того, что еще происходит в течение дня.

Главный момент в том, что люди не используют Copilot одинаково каждый раз. То, о чём люди спрашивают, и как они формулируют свои запросы, похоже, зависит от устройства, которое они используют, и от времени суток.

Заглядывая в будущее

То, как предприятия на самом деле используют эти результаты, может варьироваться, особенно в рамках Microsoft 365. Дальнейшие исследования, проведенные в реальных рабочих условиях и подтверждающие эти закономерности методами, выходящими за рамки собственного анализа данных Microsoft, помогли бы нам понять, насколько широко эти результаты могут быть применены.

Смотрите также

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Золото прогноз

• Акции SVCB. Совкомбанк: прогноз акций.

• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Microsoft обманывает пользователей Bing, заставляя их думать, что они в Google

• Google: как узнать, видит ли Google навигацию с вкладками

2025-12-12 20:09

Основное обновление за декабрь 2025 года – главная тема этой недели.

Вот что имеет значение для вашей работы.

Google выпускает основной обновление за декабрь 2025 года.

Google выпустила основной алгоритмический обновление за декабрь 2025 года, третье основное обновление за год.

Основные факты

Как вебмастер, я внимательно слежу за последним обновлением Google, которое начало распространяться 11 декабря. Говорят, что для полного воздействия на всех это может занять до трех недель. Это происходит после крупных основных обновлений, которые мы видели в марте и июне, и интересно, что Google только что обновил свою документацию об основных обновлениях, чтобы лучше объяснить более частые и небольшие изменения, которые они сейчас вносят.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

This week has been a whirlwind of game announcements, with showcases from Summer Game Fest, Xbox, Ubisoft, and more. Among the noise, it’s easy to miss important details. But if you’re an SEO, there are a few things you absolutely need to know.

Here’s a quick rundown:

New Game Announcements

Several major titles were unveiled, offering potential search traffic opportunities. Here are a few highlights:

• Kingdom Come: Deliverance 2: The sequel to the popular RPG was announced, promising a new wave of searches related to the game.
• Avowed: Obsidian Entertainment’s upcoming fantasy RPG is generating buzz and will likely attract a significant audience.
• Marvel Rivals: This team-based action game has the potential to become a major player in the competitive gaming scene.

Trending Games

Several existing games continue to dominate search trends:

• Elden Ring: Still a major force in the gaming world, with consistent search volume.
• Elders Scroll: Anticipation for the next installment remains high.
• Dragon Ball: Always a popular search term, especially with new releases and events.
• Fortnite: Continues to be a dominant force in the battle royale genre.
• Call of Duty: The latest installment, COD, is driving significant search traffic.
• Brawl Stars: A popular mobile game with a dedicated fanbase.
• Roblox: Remains a top search term among younger audiences.

What This Means for SEOs

These announcements and trends present several opportunities for SEOs:

• Content Creation: Create informative and engaging content around these games, targeting relevant keywords.
• Keyword Research: Identify high-volume, low-competition keywords related to these titles.
• Link Building: Earn backlinks from gaming websites and blogs.
• Monitor Trends: Stay up-to-date on the latest gaming news and trends.

Olympus is also gaining traction. DLC releases and updates will create further opportunities.

Don’t miss out on these potential search traffic gains. Pay attention to the gaming world and adapt your SEO strategy accordingly.

Если вы заметите значительные изменения в позициях вашего сайта в поисковой выдаче или в трафике на ваш сайт в ближайшие недели, это, вероятно, связано с этим обновлением.

Google регулярно вносит большие обновления в то, как он ранжирует веб-сайты. Эти обновления могут привести к улучшению или ухудшению позиций ваших страниц в результатах поиска, даже если вы не вносили никаких изменений на свой веб-сайт, поскольку Google переоценивает весь контент, чтобы определить его качество и релевантность.

Когда речь идет об обновлениях поискового алгоритма Google, время играет важную роль. Google недавно отметил, что они постоянно вносят небольшие корректировки. Декабрьское обновление происходит поверх этих регулярных изменений, что означает, что вы видите заметное обновление наряду с продолжающимися, тонкими изменениями.

Вместо того, чтобы быстро реагировать, лучший подход на данный момент — внимательно отслеживать ваши данные. Отметьте даты, когда обновление начнет оказывать влияние на ваши отчеты, и обратите внимание на то, как меняются ваши наиболее важные области контента. Сравнение этого поведения с тем, что вы наблюдали во время обновлений в марте и июне, поможет вам определить, связаны ли изменения с самим обновлением или с другими факторами, такими как сезонные тенденции, технические проблемы или корректировки ваших маркетинговых кампаний.

Это изменение сигнализирует о продолжающемся акценте на вознаграждении контента, который демонстрирует реальные знания, имеет четкую цель и предоставляет полезную, подробную информацию. Недавние обновления документации указывают на то, что Google может постепенно выявлять эти улучшения, а не только во время крупных обновлений.

Что говорят SEO-специалисты

Реакции в X были сосредоточены на сроках, ожиданиях и типе контента, который может появиться впереди.

Многие SEO-эксперты отреагировали на недавнее обновление Google с юмором, игриво предполагая, что оно может либо значительно улучшить, либо навредить веб-сайтам в напряженный праздничный сезон. Другие увидели в этом потенциальную победу для высококачественного, оригинального контента, созданного людьми, надеясь, что это обновление будет отдавать приоритет такой работе в результатах поиска.

Люди также заметили некоторые практические последствия обновления. Некоторые связали это с недавними задержками в отчётах о данных в Search Console, предполагая, что текущий застой теперь более понятен. Другие отметили, что это третье крупное обновление в этом году наряду со значительными инвестициями Google в AI, и что эти основные обновления теперь являются частью более масштабной серии изменений, а не всеобъемлющими событиями сами по себе.

Прочитайте наш полный обзор: Google выпустила основной апдейт за декабрь 2025 года.

Google подтверждает, что небольшие основные обновления происходят непрерывно.

Google недавно уточнил, что его поисковые рейтинги могут колебаться даже между его основными обновлениями ядра, а не только во время их проведения.

Основные факты

Документация Google теперь объясняет, что они регулярно вносят небольшие обновления в основной поисковый алгоритм, в дополнение к более крупным обновлениям, которые они объявляют несколько раз в год. Это изменение призвано помочь людям понять, что веб-сайты могут улучшить свои позиции в поисковой выдаче, внося улучшения, не дожидаясь объявления о крупном обновлении.

Хотя небольшие обновления ядра были кратко обсуждены в блоге в 2019 году, это первый раз, когда они были официально подробно описаны в документации к обновлениям ядра.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy to get lost in the noise. But there are a few titles that are already generating a lot of buzz, and that SEOs should be paying attention to. Here are a few of them:
Kingdom Come: Deliverance 2 — The sequel to the popular medieval RPG is set to release in 2024, and it’s already one of the most anticipated games of the year. SEOs should be tracking keywords related to the game, such as «Kingdom Come«, «medieval RPG», and «open world».
Avowed — Obsidian Entertainment’s upcoming first-person fantasy RPG is another title that SEOs should be keeping an eye on. The game is set in the world of Elders Scroll, and it’s expected to be a major hit. Keywords to track include «Avowed«, «first-person RPG», and «fantasy RPG».
Marvel Rivals — This upcoming hero shooter is sure to be a popular title, and SEOs should be tracking keywords related to the game, such as «hero shooter», «Marvel«, and «multiplayer».
Elden Ring — The DLC «Shadow of the Erdtree» is coming soon, and SEOs should be tracking keywords related to the expansion, such as «Elden Ring«, «Shadow of the Erdtree», and «open world RPG».
Dragon Ball — The latest installment in the Dragon Ball franchise is sure to be a hit, and SEOs should be tracking keywords related to the game, such as «fighting game», «Dragon Ball«, and «anime».
Fortnite — As always, Fortnite is a popular title that SEOs should be tracking. Keywords to track include «battle royale», «Fortnite«, and «multiplayer».
Call of Duty / COD — Call of Duty is another popular title that SEOs should be tracking. Keywords to track include «first-person shooter», «COD«, and «multiplayer».
Brawl Stars — This mobile game is gaining popularity, and SEOs should be tracking keywords related to the game, such as «mobile game», «Brawl Stars«, and «multiplayer».
Roblox — Roblox is a popular platform for creating and playing games, and SEOs should be tracking keywords related to the platform, such as «game creation», «Roblox«, and «multiplayer».
Olympus — Olympus is a popular map in Apex Legends, and SEOs should be tracking keywords related to the map, such as «battle royale», «Olympus«, and «map guide».

These are just a few of the many games that SEOs should be paying attention to. By tracking keywords related to these games, SEOs can help their clients reach a wider audience and increase their website traffic.

Это разрешает давний вопрос в мире SEO. Google восстанавливает позиции в поисковой выдаче не только во время крупных основных обновлений. Обновленный язык уточняет, что Google может распознавать и вознаграждать улучшения веб-сайтов в любое время, даже с небольшими обновлениями, которые он постоянно выпускает.

Если вы ждали крупного обновления Google, чтобы внести изменения в свой веб-сайт или контент, сейчас самое время начать обновление. Google просматривает контент несколько раз, поэтому вам не нужно ждать конкретного обновления, чтобы увидеть улучшения.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за обновлениями Google в этом году. Интересно наблюдать за запуском основного обновления в декабре, потому что ранее у нас были подтвержденные обновления только в марте и июне. Эти более длительные промежутки между обновлениями усложняли работу с моими клиентами – если на их сайты повлияло обновление в начале года, было трудно предсказать, когда мы увидим улучшения от любых внесенных нами изменений. Это декабрьское обновление дает нам еще одну четкую точку для оценки, но документация Google подчеркивает, что они разворачивают изменения непрерывно, а не только с помощью этих крупных обновлений.

Вместо того, чтобы просто ждать больших результатов, мы переходим к фокусу на постоянное улучшение и непрерывный мониторинг. Вам не нужно зацикливаться на каждой мелочи, но вы можете быть более уверены, что последовательные усилия в конечном итоге отразятся в данных.

Что говорят SEO-специалисты

Педро Диас, бывший член команды Google по поиску, считает, что Google достиг точки, когда ему больше не нужно публиковать объявления о каждой крупной обновление поиска. Некоторые эксперты предполагают, что это изменение связано с все более многоуровневыми системами ранжирования Google, где обновления являются непрерывными и тонкими, а не объявляются как отдельные события.

Это позволяет вносить постепенные улучшения вместо того, чтобы пытаться полностью переделать всё сразу. Вы можете непрерывно совершенствовать свой контент и пользовательский опыт, и рассматривать основные обновления Google как возможности для оценки вашего прогресса, а не как единственное время для внесения изменений.

Прочитайте наше полное освещение: Google подтверждает, что небольшие основные обновления происходят непрерывно.

Google Расширяет Список Предпочтительных Источников в Top Stories.

Ключевые факты

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every week, it’s easy to get lost in the noise. But some titles are consistently dominating the charts and capturing player attention. Let’s take a look at what’s hot right now.
Fortnite continues to be a powerhouse, with millions of players logging in daily. The game is constantly evolving with new content and collaborations, keeping players engaged.
Call of Duty remains a top contender, with the latest installment, COD Warzone, attracting a large and dedicated player base.
Brawl Stars is a mobile favorite, consistently ranking high in downloads and player engagement.
Roblox continues to be a popular platform for user-generated content, attracting players of all ages.
Elden Ring remains a popular choice for those seeking a challenging and immersive RPG experience.
Dragon Ball continues to be a beloved franchise, with new games and content constantly being released.

Looking ahead, there are several highly anticipated titles on the horizon. Kingdom Come: Deliverance 2 is set to release in 2024 and is already generating a lot of buzz.
Avowed, the upcoming RPG from Obsidian Entertainment, is also highly anticipated.
Marvel Rivals, the upcoming hero shooter from NetEase, is expected to be a major contender in the genre.

For fans of open-world RPGs, the next installment in the Elders Scroll series is sure to be a hit.

And finally, Kingdom Come fans will be excited to hear about the upcoming Kingdom Come: Deliverance 2.

Что говорят SEO-специалисты

Гарретт Сассман отмечает, что люди обычно предпочитают источники новостей, которым они уже доверяют. Эта функция просто подчеркивает эту предпочтительность и предоставляет издателям еще один способ расширить свою аудиторию в Google.

Google тестирует аналитику социальных каналов в Search Console

Google в настоящее время тестирует новую функцию в Search Console, которая отображает, насколько хорошо работают ваши публикации в социальных сетях, когда они появляются в Поиске Google.

Ключевые факты

Google тестирует новую функцию в Search Console, которая показывает, как ваш контент работает в социальных сетях. Это добавляет данные о кликах, просмотрах, популярных запросах, трендовых публикациях и местоположении вашей аудитории, всё в существующем отчёте Search Console Insights. Она автоматически извлекает информацию из социальных профилей, которые Google связывает с вашим веб-сайтом.

Этот эксперимент работает с ограниченным числом настроек, и вы не можете добавлять профили пользователей самостоятельно. Вы увидите эту функцию, только если Google Search Console распознает ваши каналы и попросит вас подключить их.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Раньше вы, вероятно, отслеживали эффективность своего веб-сайта и социальных сетей, используя разные инструменты. Эта новая функция объединяет эти данные в одном месте, помогая вам экономить время и понимать, как люди взаимодействуют с вашим контентом на обеих платформах.

Последние данные показывают, как люди находят ваши профили в социальных сетях через поиск, какие из ваших публикаций появляются в результатах поиска и какие регионы открывают для себя вас в социальных сетях, используя Google. Эта информация особенно полезна, если вы проводите маркетинговые кампании, сочетающие поисковую оптимизацию, контент для социальных сетей и сотрудничество с создателями контента.

Самым большим препятствием является доступность – если вы не получили приглашение в Google Search Console Insights для привязки ваших аккаунтов в социальных сетях, ваш веб-сайт не входит в первую группу, тестирующую эту функцию. Однако, все равно стоит отметить это как что-то, за чем нужно следить, особенно если вы регулярно работаете над тем, как контент из социальных сетей появляется в результатах поиска по названию вашего бренда или прямым запросам.

Что говорят SEO-специалисты

Пользователи LinkedIn в целом отреагировали положительно, оценив концепцию наличия всех данных о производительности веб-сайта и социальных сетей в одном месте. Многие сразу же поинтересовались возможностью получения аналогичных данных для таких функций, как AI Overviews и AI Mode в поиске.

Люди также задаются вопросом об объеме этих данных. Некоторые хотят узнать, будут ли они ограничены собственными сайтами Google, или будут включать другие платформы, такие как Instagram, LinkedIn и X. Также есть вопросы о том, как Google идентифицирует и связывает профили социальных сетей, и используются ли в этом процессе такие вещи, как структурированные данные или его Knowledge Graph.

Прочитайте наш полный обзор: Google тестирует аналитику социальных каналов в Search Console

Тема Недели: Основные Обновления В Разных Темпах

Общая тема на этой неделе — движение с двумя скоростями.

Существует два типа основных обновлений. Обновление декабря 2025 года — это крупное событие с конкретной датой запуска и занимает недели на полную реализацию, получая много внимания. Но также происходят более мелкие, более частые изменения, постоянно происходящие в фоновом режиме.

Это означает, что успех не определяется одним конкретным событием. Хотя крупные обновления все еще могут вызывать заметные изменения, они происходят в более широком контексте, где постоянные улучшения вознаграждаются, и пользователи активно выбирают предпочитаемые ими источники.

Смотрите также

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Золото прогноз

• Акции SVCB. Совкомбанк: прогноз акций.

• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Microsoft обманывает пользователей Bing, заставляя их думать, что они в Google

• Google: как узнать, видит ли Google навигацию с вкладками

2025-12-12 16:12

На этой неделе было выпущено несколько важных изменений в рекламных платформах PPC, которые повлияют на то, как мы отслеживаем результаты, разрабатываем стратегии и покупаем рекламное пространство.

Google запустил новый инструмент, который упрощает использование собственных данных с Google Ads. YouTube также обновил свои рекламные возможности для Shorts видео. И LinkedIn представил новый рекламный формат под названием Reserved Ads, предлагая рекламодателям больший контроль над тем, сколько они тратят и когда их реклама появляется.

Вот что выделилось и почему эти обновления важны для повседневной реализации.

Google запускает API Data Manager.

Google запустила новый API Data Manager, который позволяет рекламодателям легко делиться данными об офлайн-продажах и информации о клиентах непосредственно с Google Ads. Это упрощает отслеживание и повышает точность, особенно поскольку все больше компаний используют данные о приблизительных конверсиях.

Google объясняет, что этот API позволяет рекламодателям использовать свои собственные данные о клиентах для повышения эффективности их стратегий Smart Bidding. Он также упрощает процесс отслеживания конверсий, происходящих в офлайне, делая его менее сложным, чем раньше.

Джинни Марвин из Google Ads объяснила в LinkedIn, что это обновление направлено на то, чтобы упростить отслеживание результатов на различных платформах и внутри компаний.

Если вы работаете с командами продаж, сделками, которые долго закрываются, или с комбинацией онлайн- и личных продаж, это будет полезным улучшением. Более надёжные данные обычно приводят к лучшим результатам с вашими рекламными ставками.

Это также говорит о том, что Google упрощает рекламодателям отслеживание конверсий, особенно тем, кому было трудно делать это точно.

Почему это важно для рекламодателей

Маркетинговые платформы все больше сосредотачиваются на использовании данных, которые они собирают непосредственно от клиентов. Рекламодатели, которые по-прежнему управляют данными с помощью простых инструментов, таких как электронные таблицы или ручные процессы, рискуют стать менее эффективными.

Этот API позволяет командам быстрее реагировать на информацию, что крайне важно для эффективного Smart Bidding. Он также повышает точность данных, которые Google Ads получает, лучше отражая реальные бизнес-результаты.

Как SEO-эксперт, я рад этому обновлению! Это меняет правила игры для крупных команд, давая им больше контроля и адаптивности. Но что мне действительно нравится, так это то, как это расширяет возможности команд среднего размера, позволяя им, наконец, решить проблемы измерения, которые сдерживали их результаты. Речь идет о получении точных данных и повышении производительности, и это помогает нам именно это и делать.

YouTube Shorts внедряет новый рекламный опыт.

YouTube объявил о новых функциях для рекламодателей, чтобы усилить их кампании Shorts во время праздников.

Согласно исследованиям Kantar, опубликованным Google, реклама в YouTube Shorts с участием авторов увеличивает вероятность совершения покупки покупателями в среднем на 8,8% и стимулирует большие расходы, чем реклама на других платформах.

Эти обновления направлены на то, чтобы реклама в Shorts лучше сочеталась с обычными видео, а также предоставила предприятиям более эффективные инструменты для побуждения зрителей к действиям. Вот что нового:

• Google представляет комментарии к подходящей рекламе Shorts, чтобы бренды могли отвечать зрителям в более естественной среде.
• Авторы Shorts теперь могут напрямую ссылаться на веб-сайт бренда в брендовом контенте, что даёт зрителям более чёткий путь для получения дополнительной информации.
• Google также расширяет рекламу Shorts на мобильный веб, что добавляет еще одну площадку для размещения коротких видеороликов на ТВ, в интернете, на настольных компьютерах и в мобильных приложениях.

Почему это важно для рекламодателей

Короткие видеоролики остаются невероятно популярными, поэтому рекламодателям нужны рекламные площадки, которые могут охватить большое количество людей и также стимулировать какое-либо взаимодействие.

Эти изменения улучшают Shorts для команд, предоставляя более качественные данные и аналитику о том, как реагируют зрители. Новые функции и возможности привязки также дают брендам больше творческой свободы при планировании их праздничного и концегодного маркетинга.

LinkedIn представляет зарезервированную рекламу и новые творческие инструменты.

LinkedIn выпустил новые функции, разработанные для того, чтобы помочь компаниям охватить больше потенциальных клиентов и укрепить присутствие своего бренда. Эти обновления направлены на повышение эффективности и последовательности маркетинговых усилий.

Платформа вносит эти изменения, чтобы помочь брендам последовательно взаимодействовать с клиентами, признавая, что большинство людей сейчас активно не совершают покупок. Обновления предоставят рекламодателям более надежные результаты и более простые инструменты для создания и настройки их рекламы.

LinkedIn представил Reserved Ads, которые закрепляют самое первое рекламное место в лентах пользователей. Это гарантирует, что бренды последовательно достигают своей аудитории в лучшем месте, где люди с наибольшей вероятностью увидят их сообщение. LinkedIn утверждает, что эта новая функция обеспечивает предсказуемые просмотры рекламы и увеличивает шансы появления в верхней части ленты. Она работает с различными типами рекламы, включая видео, спонсорский контент от лидеров мнений, отдельные изображения и рекламу на основе документов.

LinkedIn теперь позволяет маркетологам персонализировать рекламу, используя информацию из профилей пользователей, такую как их имя, должность, отрасль или компания. Это позволяет создавать более адаптированные рекламные тексты.

Мы работаем над тем, чтобы сделать вашу рекламу более релевантной, не требуя создания новых макетов каждый раз. В настоящее время эти функции доступны только для аккаунтов, которые напрямую управляются LinkedIn.

Имейте в виду, что Reserved Ads и Ad Personalization предназначены специально для рекламодателей, у которых есть выделенный представитель LinkedIn.

Как цифровой маркетолог, я очень рад новым AI-powered функциям LinkedIn. Они представляют AI Ad Variants, которые, по сути, создают несколько различных вариантов рекламного текста из одной исходной идеи – экономя массу времени! Кроме того, они перерабатывают процесс создания рекламы, делая его более гибким, и мы должны увидеть это развернутым в начале 2026 года. Это значительно упростит A/B-тестирование и оптимизацию кампаний.

Как эксперт в области поиска и социальных сетей, я рад новой функции LinkedIn! Она позволяет таким рекламодателям, как я, загружать множество различных изображений, видео и вариантов рекламного текста. Затем система LinkedIn автоматически тестирует различные комбинации и разумно инвестирует больше бюджета в рекламу, которая действительно приносит результаты. Это огромная экономия времени и должно значительно повысить эффективность кампании.

Почему это важно для рекламодателей

LinkedIn продолжает углубляться в брендовую рекламу, и эти обновления отражают это направление.

Зарезервированная реклама помогает маркетологам уверенно планировать кампании, предназначенные для привлечения новых клиентов, что может быть сложно для компаний, работающих в сфере бизнеса для бизнеса (B2B). Между тем, использование персонализации и автоматизированных инструментов создания рекламы решает другую проблему: создание достаточного количества различных версий рекламы для поддержания хороших результатов в течение обычно более длительного времени, необходимого B2B-клиентам для совершения покупки.

Если ваша команда использует LinkedIn для повышения узнаваемости и привлечения потенциальных клиентов, эти инструменты могут упростить создание контента и обеспечить последовательное сообщение бренда, не усложняя процесс.

Истинная польза этих новых функций заключается в том, насколько бесшовно они будут работать с вашими текущими кампаниями и насколько эффективно они определят ваш лучший контент.

Тема недели: Платформы снижают трение.

Google, YouTube и LinkedIn недавно внесли обновления с общей целью: упростить процесс планирования, отслеживания результатов и создания контента.

Google упрощает способ, которым рекламодатели используют собственные данные для улучшения таргетинга рекламы. На YouTube они совершенствуют инструменты для Shorts видео, чтобы создать более плавный опыт для зрителей и брендов. А для B2B-маркетологов в LinkedIn фокус делается на повышении надежности и эффективности кампаний, без увеличения их рабочей нагрузки.

Как digital-маркетолог, я сосредоточен на упрощении работы для рекламодателей. Эти недавние изменения направлены именно на это – помощь в планировании кампаний, отслеживании результатов и внесении корректировок без лишних хлопот. Интеграция этих обновлений в ваш обычный процесс должна привести к более плавной реализации и более надёжным данным по мере приближения к 2026 году.

Смотрите также

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Золото прогноз

• Акции SVCB. Совкомбанк: прогноз акций.

• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Microsoft обманывает пользователей Bing, заставляя их думать, что они в Google

• Google: как узнать, видит ли Google навигацию с вкладками

2025-12-12 15:40

Google действительно побуждает рекламодателей использовать Performance Max. Это привлекательно, потому что он автоматически улучшает рекламу на всех платформах Google, используя искусственный интеллект. Однако это не всегда лучший вариант, и переход от традиционных Shopping кампаний без тщательного рассмотрения может фактически снизить ваши результаты.

B2B и отрасли с низкой конверсией нуждаются в иных подходах.

Проблема с PMax для сложных продаж.

Как SEO-эксперт, я видел, как кампании Performance Max действительно преуспевают, когда у них достаточно данных о конверсиях для работы. Машинное обучение, лежащее в основе этой системы, нуждается в *очень* большом количестве данных для действительно оптимизации и достижения наилучших результатов. Но это может быть сложно, когда вы работаете в отрасли, где продажи происходят нечасто, каждая продажа стоит дорого или процесс покупки занимает много времени – например, месяцы. Недостаток быстрых и стабильных данных о конверсиях действительно может затруднить способность Performance Max учиться и совершенствоваться.

Предприятия, продающие другим предприятиям – особенно те, которые имеют дело с дорогостоящим оборудованием, предметами роскоши или сложными процессами продаж – часто испытывают трудности с Google Performance Max. Проблема в том, что Performance Max нуждается в большом количестве данных о продажах для улучшения своей производительности. Если вы получаете всего несколько продаж в месяц, вместо сотен, система не может эффективно обучаться. Она остается в постоянной фазе обучения, делая предположения с ограниченной информацией. Хотя иногда она может угадать правильно, это обычно приводит к ухудшению результатов с течением времени.

Почему стандартный шопинг побеждает здесь

Стандартные торговые кампании позволяют вам:

• Внедрите ручное или целевое назначение ставок ROAS на основе вашей бизнес-аналитики, а не неполной картины Google.
• Отслеживайте и оптимизируйте микроконверсии, такие как запросы на ценовые предложения, загрузки каталогов или отправки контактных форм, которые действительно стимулируют воронку продаж B2B.

Ловушка Микро-Конверсий в Performance Max

Хотя Performance Max позволяет отслеживать небольшие шаги, которые предпринимают клиенты перед покупкой, это может быть рискованно. Если вы сосредоточите PMax на таких действиях, как ‘добавить в корзину’ или просмотрах страниц веб-сайта, система, скорее всего, попытается получить как можно больше таких действий, даже если это означает жертву качеством лидов. Это проблема для бизнеса, которому нужны высококачественные лиды, например, в B2B или отраслях, где продажи не быстрые и простые.

Что происходит дальше, — ваш рекламный бюджет начинает сильно склоняться в сторону контекстной и YouTube-рекламы, хотя эти платформы часто генерируют много конверсий, которые на самом деле не приводят к продажам. Контекстная реклама хороша для получения недорогих кликов и просмотров — кто-то, небрежно просматривающий веб-сайт, может случайно нажать или просмотреть вашу рекламу, что учитывается как конверсия, но он на самом деле не был заинтересован в покупке чего-либо.

Проблема качества канала

Это создаёт порочный круг:

• Дисплеи и YouTube генерируют большие объемы мягких конверсий (просмотры страниц, короткие посещения сайта, случайные клики).
• Performance Max интерпретирует это как успех и выделяет больше бюджета на эти каналы.
• Ваши расходы смещаются от трафика с высокой заинтересованностью в Покупках и Поиске.
• Вы оптимизируете то, что по сути является конверсиями шума, которые редко приводят к реальному доходу.

Это показывает, как рекламодатель с успешными кампаниями заметил неожиданный переток трафика к медийной рекламе. Это произошло потому, что они отслеживали слишком много незначительных действий как конверсии, что исказило данные.

Standard Shopping избегает этих ловушек, концентрируясь на пользователях, активно ищущих продукты. Это означает, что ваша работа по оптимизации напрямую улучшает результаты вашего бизнеса, вместо того чтобы сосредотачиваться на впечатляющих цифрах, которые на самом деле не приносят хорошую отдачу от ваших инвестиций.

Предотвращение размытия канала: Когда вам нужен только трафик из ленты (Feed-Only Traffic)

Проблема расширений

Распространенная проблема с кампаниями Performance Max заключается в том, что они автоматически размещают рекламу на всех платформах Google. Вы можете настроить кампанию, надеясь показывать Shopping ads, но ваши деньги могут быть потрачены на такие вещи, как баннеры, видеоролики YouTube или Discovery ads, – которые могут генерировать клики, не приводя к продажам или желаемым действиям.

Рекламодатели не всегда получают ожидаемые результаты. Они часто обнаруживают, что трафик из Shopping и Search-рекламы приводит к продажам, но Display-реклама показывает себя не так хорошо для их продуктов или бренда.

Поддержание Качества Трафика

Standard Shopping помогает вам связаться с клиентами, которые активно ищут что-то конкретное для покупки. Например, человек, ищущий ‘stainless steel refrigerator 36 inch’, вероятно, готов совершить покупку. Это сильно отличается от охвата людей, которые просто просматривают видео на YouTube и случайно видят вашу рекламу.

Используйте Standard Shopping, когда:

• Вашим продуктам требуется высокий покупательский интерес: сложные, обдуманные покупки, требующие активного исследования.
• Отображение трафика постоянно работает неэффективно: вы его протестировали, и он не работает для вашей категории.
• Вы хотите избежать проблем с безопасностью бренда: поддержание контроля над тем, где показывается ваша реклама, имеет значение для вашего бренда.

Например, небольшой магазин товаров для активного отдыха, специализирующийся на скалолазном снаряжении, обнаружил, что большая часть его продаж поступает от людей, которые нашли его через Google Shopping. Реклама на других платформах, таких как медийные сети и YouTube, приносила много дешевых кликов, но эти посетители обычно не были заинтересованы в покупке. Сосредоточившись на стандартных Shopping ads, розничный торговец мог сосредоточиться на привлечении клиентов, которые действительно были склонны совершить покупку.

Ошибка в понимании брендинга

Некоторые люди считают, что кампании Performance Max помогают повысить узнаваемость бренда на различных платформах, даже если реклама в Display и YouTube работает не очень хорошо. Хотя создание сильного бренда полезно для компаний с достаточным количеством денег, эта логика не выдерживает критики, если присмотреться к ней внимательнее.

Создание сильного бренда требует тщательного планирования. Это включает в себя создание эффективных маркетинговых кампаний, выбор правильных способов распространения этих кампаний, стратегическое размещение рекламы и отслеживание результатов, чтобы увидеть, насколько хорошо они повышают осведомленность, рассмотрение и то, как люди воспринимают бренд. Успешное брендирование является преднамеренным, отслеживаемым и ориентированным на достижение конкретных целей.

Performance Max не выполняет эти обещания. Утверждение, что он повышает узнаваемость бренда во время работы, – это просто оправдание расходов, а не реальная стратегия. Вы по сути платите за неконтролируемое и не отслеживаемое повышение узнаваемости бренда как побочный эффект кампании, которая должна быть сосредоточена на прямых результатах. Для ритейлеров с небольшой прибылью, которым необходимо видеть отдачу от каждого потраченного доллара, эти неожиданные расходы на бренд – не преимущество, а потраченные впустую деньги, представленные как выгода.

Послушайте, как человек, который создал множество веб-сайтов и запустил бесчисленное количество кампаний, я понял, что если вы действительно заботитесь о создании сильного бренда, вам необходимо инвестировать в кампании, *специально* разработанные для этой цели. Это означает, что вам нужно контролировать сообщения, места размещения вашей рекламы и то, как вы измеряете успех. Не попадайтесь в ловушку, позволяя кампаниям Performance Max от Google, с их автоматическим расширением в графическую рекламу, быть ошибочно принятыми за реальную стратегию построения бренда. Легко потеряться в алгоритме, но построение бренда требует осознанного контроля.

Гранулярный контроль с помощью стратегий назначения ставок по портфелю и ограничений ставок.

Разрыв в контроле в Performance Max

Performance Max campaigns – это отчасти загадка. Вы сообщаете Google желаемую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) или стоимость привлечения клиента (CPA), и он автоматически обрабатывает всё остальное. В отличие от других типов кампаний, у вас нет прямого контроля над такими вещами, как максимальные ставки за клик или установка лимитов расходов на конкретные продукты. Это затрудняет точное управление эффективностью.

Предприятия с небольшой прибылью или те, которые продают широкий ассортимент товаров с разным уровнем прибыли, просто не могут позволить себе потерять этот уровень контроля.

Стратегическое управление заявками

Стандартные торговые кампании поддерживают стратегии ставок портфеля, предоставляя вам мощные возможности:

1. Ограничения ставок для защиты маржи: Установите максимальные лимиты CPC, чтобы никогда не переплачивать за клик. Если ваша маржа не может поддерживать более $2 за клик на определенные продукты, вы можете установить это жесткое ограничение. PMax может превысить этот порог в погоне за своими целями обучения.
2. Оптимизация на уровне продукта: Создавайте отдельные кампании или группы объявлений для:

• Продукты с высокой прибылью против продуктов с низкой прибылью.
• Сезонные и вечнозеленые предметы.
• Различные бренды или категории продуктов с разной прибыльностью.

Практическое применение

Представьте себе магазин электроники, который продает все, от малоприбыльных товаров, таких как чехлы для телефонов (с прибылью в 5%), до высококлассных наушников, приносящих гораздо большую прибыль (40%). Вот как работает Standard Shopping:

• Товары с высокой маржой получают свою собственную кампанию с агрессивными ставками.
• Товары с низкой маржой имеют строгие ограничения на ставки для поддержания прибыльности.
• Товары со скидками работают по ручной ставке CPC с минимальными ставками.
• Портфельные стратегии обеспечивают достижение общих целей ROAS, соблюдая при этом экономику на уровне продукта.

Кампании Performance Max часто объединяют все ваши продукты в одну группу, что может привести к чрезмерным расходам на товары с низкой прибылью и недостаточным расходам на наиболее прибыльные. Хотя вы можете улучшить это, разделив продукты на сегменты внутри Performance Max и установив конкретные цели возврата инвестиций в рекламу (ROAS) – например, очень высокий ROAS для товаров с низкой маржой, чтобы стимулировать более низкие ставки – иногда лучше установить максимальную ставку за клик (CPC), чтобы предотвратить неожиданные расходы.

Стратегия отката: Почему вам нужна подушка безопасности

Не кладите все яйца в одну корзину.

Это распространённая ситуация: рекламодатель полностью переходит на кампании Performance Max, прекращает использование обычных кампаний Shopping и видит быстрое ухудшение результатов. Performance Max затем требуется много времени на обучение, что приводит к снижению трафика, и рекламодатель остаётся в попытках компенсировать упущенные продажи.

Если вы сильно полагаетесь на персонализированные метки и детальный таргетинг аудитории, проблема может остановить показ вашей рекламы. Наличие базовой, всегда активной торговой кампании, готовой к запуску, может быстро взять управление на себя и обеспечить бесперебойную работу.

Поддержание Вашего Запасного Варианта

Умные рекламодатели поддерживают Стандартные Торговые кампании как стратегический резервный вариант:

При тестировании Performance Max кампаний, не останавливайте полностью ваши существующие Standard Shopping кампании. Вместо этого, уменьшите их бюджеты примерно до 20-30% от того, что они были. Таким образом, если Performance Max не покажет такие же результаты, у вас все равно будет надежный источник трафика и продаж.

Как вебмастер, видевший большой трафик, позвольте мне сказать: не вносите изменений во время пиковых сезонов, таких как Черная пятница или праздники. Я всегда рекомендую придерживаться того, что *вы знаете* работает – обычно Стандартные торговые кампании – когда на кону доход. Я вижу, как многие рекламодатели возвращаются к Стандартным кампаниям в пиковые периоды, потому что они могут предсказать результаты. Также разумно иметь Стандартные торговые кампании в качестве страховки параллельно с вашими кампаниями Performance Max, на всякий случай, если с PMax что-то пойдет не так.

Если ваша кампания Performance Max работает неэффективно – а иногда так бывает – наличие подготовленной кампании Standard Shopping позволяет вам быстро улучшить результаты вместо того, чтобы создавать новую кампанию с нуля.

Ваши стандартные кампании «Покупки» собирают ценные данные с течением времени, включая их эффективность, коэффициенты конверсии и показатели качества. Удаление этих кампаний означает потерю всех накопленных знаний и аналитических данных.

Стратегия над Автоматизацией

Performance Max — это попытка Google создать полностью автоматизированную рекламу, но позволить системе работать без чёткого плана может быть дорогостоящей ошибкой.

Стандартные торговые кампании остаются важными инструментами для рекламодателей, которым необходимо:

• Контроль над ставками и распределением бюджета.
• Прозрачность в отношении того, что на самом деле обеспечивает результаты.
• Гибкость для оптимизации под их конкретную бизнес-модель.
• Защита от алгоритмических перерасходов.

Речь не о том, чтобы выбрать один вариант и игнорировать другой; речь о том, чтобы знать, когда каждый из них поможет вам достичь того, что вы хотите для своего бизнеса.

Перед переходом на Performance Max, спросите себя:

• Достаточен ли мой объём конверсии для машинного обучения?
• Готов ли я пожертвовать видимостью ради автоматизации?
• Требует ли моя бизнес-модель определенных элементов управления, которых нет в PMax?
• У меня есть запасной план, если производительность снизится?

Если вы согласились с чем-либо из вышеперечисленного, вам определенно следует использовать Стандартные торговые кампании в качестве регулярной части организации вашего аккаунта Google Ads.

Смотрите также

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Золото прогноз

• Акции SVCB. Совкомбанк: прогноз акций.

• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Microsoft обманывает пользователей Bing, заставляя их думать, что они в Google

• Google: как узнать, видит ли Google навигацию с вкладками

2025-12-12 15:12