Поисковый журнал

Pew: 84% взрослых используют YouTube, поскольку рост платформы продолжается.

от

YouTube и Facebook по-прежнему являются самыми популярными платформами социальных сетей в США, но TikTok, Instagram, WhatsApp и Reddit все стабильно набирают пользователей, показывает новый отчет из Pew Research Center.

Недавний опрос более 5 000 взрослых американцев показал, что YouTube является самой популярной платформой социальных сетей, и 84% респондентов используют её. Facebook также широко используется, охватывая 71% взрослых. Instagram — третья по популярности платформа, которой пользуется половина взрослого населения Америки.

Что говорят данные.

Рост TikTok Продолжается

Больше взрослых в США используют TikTok, чем когда-либо прежде, с 37% пользователей на платформе – незначительный рост по сравнению с прошлым годом и почти вдвое больше, чем в 2021 году. Примерно 24% этих пользователей проверяют TikTok каждый день.

Instagram достигает вехи

Instagram сейчас используется половиной всех взрослых в США, что сопоставимо с показателем прошлого года, но выше, чем 40% в 2021 году. Он особенно популярен среди молодежи.

WhatsApp и Reddit привлекают пользователей

Больше людей используют WhatsApp – 32% сейчас, по сравнению с 23% в 2021 году. Популярность Reddit также возросла: сейчас им пользуется 26% людей, по сравнению с 18% четырьмя годами ранее.

Новые платформы демонстрируют ограниченный охват

В настоящее время 8% взрослого населения США используют Threads, в то время как 4% используют Bluesky и 3% используют Truth Social.

Частота использования варьируется в зависимости от платформы

Около половины взрослых (52%) используют Facebook ежедневно, и более трети (37%) проверяют его несколько раз в день. Почти столько же (48%) используют YouTube каждый день, причем 33% посещают сайт более одного раза.

TikTok используется ежедневно 24% взрослых, в то время как X (ранее Twitter) имеет 10% ежедневный уровень использования.

Демография платформ

Как человек, который разрабатывает веб-сайты и отслеживает поведение пользователей на протяжении многих лет, я вижу одну вещь совершенно ясно: возраст – самый важный фактор, определяющий, какие платформы используют люди. Я постоянно вижу огромные различия. Например, около 80% молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет находятся в Instagram, но это число падает до всего 19% для людей в возрасте 65 лет и старше. Мы видим аналогичные закономерности с Snapchat, TikTok и Reddit – молодое поколение доминирует на этих платформах, с очень небольшим пересечением со старшими возрастными группами. Это действительно значительный разрыв, который всегда проявляется в данных.

Хотя люди всех возрастов используют YouTube и Facebook, YouTube особенно популярен среди молодых взрослых – 95% из них пользуются им, по сравнению с 64% в возрасте 65 лет и старше.

Больше женщин, чем мужчин, используют такие платформы, как Facebook, Instagram и TikTok. Напротив, мужчины охотнее используют X (ранее Twitter) и Reddit. Что касается образования, взрослые с высшим образованием чаще используют Reddit, WhatsApp и Instagram по сравнению с теми, у кого образование не выше средней школы.

Почему это важно

Эти модели использования могут помочь сформировать ваши планы по распространению контента.

YouTube и Facebook отлично подходят для распространения вашего сообщения среди большого количества людей, но TikTok и Instagram, а также другие новые приложения, как правило, подключаются к более целевой, нишевой аудитории.

Поскольку люди разного возраста используют разные платформы, лучше создавать конкретный контент для каждой из них, вместо того, чтобы публиковать одно и то же на всех платформах.

Заглядывая в будущее

Результаты исследований Pew Research Center показывают медленный сдвиг в использовании социальных сетей, а не резкий. Молодые люди продолжают отдавать предпочтение платформам, таким как YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat и Reddit, в то время как люди старшего возраста по-прежнему в основном используют Facebook и YouTube.

Платформы, такие как Threads и Bluesky, всё ещё относительно небольшие, но они дают представление о том, куда могут пойти люди, заинтересованные в политических дискуссиях.

Текущие исследования и подробные объяснения Pew предоставляют отправную точку для отслеживания того, увеличатся ли эти различия, уменьшатся или останутся неизменными в ближайшие годы.

Смотрите также

2025-11-22 00:09

Тенденции Google CTR в 3 квартале: брендовые клики расходятся веером, более длинные запросы удерживаются.

от

Компания Advanced Web Ranking недавно опубликовала свой отчёт за 3-й квартал о коэффициентах кликабельности (CTR) в органической выдаче Google. Отчёт анализирует, как часто люди кликают на результаты поиска в зависимости от их позиции в рейтинге, рассматривая различные виды поисковых запросов и разные отрасли.

Компания проанализировала данные с июля по сентябрь и сравнила их с периодом с апреля по июнь. Поскольку данные поступают со всего мира, наблюдаемые тенденции отражают общую поисковую активность, а не только то, что происходит в конкретном регионе.

Вот что выделяется в отчете за этот квартал.

Брендовые настольные поиски смещают клики вниз по странице.

Наиболее заметное изменение в этом квартале проявляется в брендовых запросах на настольных компьютерах.

Как человек, который отслеживает результаты поиска уже много лет, я заметил действительно интересную тенденцию. Когда люди ищут *конкретно* название бренда, на первый результат стали кликать реже – примерно на 1,5% меньше, если быть точным. Но вот в чем загвоздка: позиции с второго по шестой наблюдают значительный рост кликов, в сумме почти на 8,7% больше. Похоже, что люди все чаще смотрят мимо первого места, когда ищут конкретную компанию.

Поисковые запросы общих тем оставались стабильными, что указывает на то, что это изменение в основном влияет на то, как люди находят информацию на страницах результатов брендовых поисков на компьютерах.

Коммерческие и локальные запросы теряют Top CTR.

Когда AWR анализировал результаты поиска, сгруппированные по намерениям пользователей, поисковые запросы по компаниям и локальной информации показали наиболее заметное падение в топ-рейтингах.

Поисковые запросы с намерением совершить покупку – те, которые включают слова, такие как ‘buy’ или ‘price’ – показали общее снижение коэффициента кликабельности (CTR) на 4,20 процентных пункта для первой и второй позиций на настольных компьютерах. Первая позиция испытала на себе большую часть этого снижения, потеряв 3,01 процентных пункта.

Поисковые запросы локальных результатов также снизились для топовых позиций. Первый результат показал снижение на 2.52 пункта на настольных компьютерах и на 2.13 пункта на мобильных устройствах.

AWR не определяет *почему* это происходит, но выделяет страницы результатов поиска, где расширенные результаты и другие функции часто занимают много места.

В третьем квартале лучшие органические результаты поиска для бизнеса и локальных запросов получили меньше кликов по сравнению со вторым кварталом.

Более длинные запросы остаются стабильными.

Длина запроса показывает ещё одно разделение, которое имеет значение для прогнозирования трафика.

Для поисковых запросов на компьютерах наблюдалось снижение коэффициента кликабельности для более длинных и конкретных поисковых терминов. В частности, двухсловные запросы показали снижение кликов на 1,22%, а трехсловные запросы – на 1,24% при отображении в самом верху результатов поиска.

AWR отмечает, что запросы из 4+ слов были единственной группой со стабильным CTR в этом квартале.

Когда люди искали на своих телефонах, более короткие запросы на самом деле стали пользоваться большей популярностью. В частности, однословные запросы поднялись на 1,52 позиции, когда появлялись в качестве первого результата.

В целом, быстрые и широкие поисковые запросы на компьютерах показали самые большие колебания в показателе кликабельности, в то время как более детальные поисковые запросы были более стабильными в течение третьего квартала.

Победители и проигравшие в индустрии

AWR отслеживал изменения CTR в 18 вертикалях и связал эти изменения с тенденциями спроса.

Отчет выделил несколько крупных изменений:

  • Искусство и развлечения показали самое резкое падение на одну позицию, с позиции 1 на десктопе упав на 5.13 пункта.
  • Путешествия показали самый сильный прирост, заняв 2-е место на десктопе с увеличением на 2.46 пункта.
  • Покупки показали перераспределение в верхней части. Позиция 1 на десктопе упала на 2.10 пункта, в то время как позиции 2 и 3 вместе набрали 2.83 пункта.

Мы наблюдаем, что коэффициенты кликабельности (CTR) не меняются одинаково для всех типов поисковых запросов. В некоторых областях, верхний результат получает почти все клики, в то время как в других клики распределяются между несколькими верхними результатами.

Почему это важно для вас

Q3 добавляет еще одну точку данных для объяснения изменений CTR, когда позиции в рейтинге остаются неизменными.

Когда люди ищут бренд напрямую на настольных компьютерах, лучший результат всё ещё получает большинство кликов, но он не захватывает такую большую долю этих кликов, как в прошлом квартале.

Если вы отслеживаете поисковые запросы по названию вашего бренда, обратите внимание, появляются ли ссылки на веб-сайты на нескольких различных страницах в результатах поиска.

Этот отчёт указывает на то, что веб-сайты, полагающиеся на быстрые, частые поиски на компьютерах, скорее всего, увидят изменения в количестве кликов от одного квартала к другому. В отличие от этих коротких поисков, более длинные поиски оставались стабильными по популярности в течение третьего квартала.

Взгляд в будущее

Отчёт AWR анализирует данные со всего мира и не указывает на одну конкретную причину изменений в показателях кликабельности. Однако, тенденции в третьем квартале заметны в определенных областях.

Всё больше людей кликают по брендированным десктопным объявлениям, даже если они не находятся в самом верху результатов поиска. Кроме того, реклама для бизнеса и локальные поисковые запросы всё чаще бросают вызов самому высокому органическому результату в плане видимости.

Смотрите также

2025-11-21 21:40

SEO Pulse: Gemini 3 прибыл и Adobe покупает Semrush

от

Вот ваш еженедельный Pulse: обновления этой недели охватывают изменения в том, как AI отображает контент, отслеживание интереса к бренду и то, как SEO-инструменты вписываются в вашу общую маркетинговую стратегию.

Google интегрировал свой новый ИИ Gemini 3 непосредственно в результаты поиска. В других технологических новостях, Adobe покупает Semrush за 1,9 миллиарда долларов. Кроме того, Google обновил Search Console с двумя новыми функциями: пользовательскими аннотациями, чтобы помочь вам отслеживать изменения, и фильтром, чтобы показывать вам поисковые запросы по вашему бренду.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Google представляет Gemini 3 в режиме AI в день запуска.

Google немедленно запустил Gemini 3 Pro в своей поисковой функции на основе искусственного интеллекта. Это первый случай, когда новая модель Gemini становится доступной в Поиске сразу после выпуска.

Gemini 3 Pro теперь доступен для участников Google AI Pro и Ultra в США в режиме AI Mode. Вы можете получить к нему доступ, выбрав «Thinking» в опциях модели. Google скоро сделает его доступным для всех пользователей в США, а те, у кого есть платные подписки, будут иметь более высокие лимиты использования.

Gemini 3 теперь доступен на нескольких платформах Google, включая AI Mode, приложение Gemini, AI Studio, Vertex AI и Antigravity. Он представляет собой улучшенные разработки для создания контента и более быструю систему обработки ваших запросов. Вскоре он автоматически будет выбирать лучшую модель Gemini 3 для ответа даже на самые сложные вопросы.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

With so many games launching every month, it’s easy to get lost in the noise. But a few titles are generating significant buzz and deserve your attention. Here’s a look at some of the most anticipated games of 2024 and beyond, and why SEOs should be keeping an eye on them.
Upcoming Games to Watch

Here are some of the biggest games on the horizon, along with potential SEO opportunities:

  • Kingdom Come: Deliverance 2: The sequel to the critically acclaimed RPG is set to launch in 2024. Expect a surge in searches for gameplay, walkthroughs, and lore.
  • Avowed: Obsidian Entertainment’s first-person fantasy RPG is highly anticipated by fans of Kingdom Come and Elders Scroll.
  • Marvel Rivals: This team-based multiplayer brawler is sure to attract a large audience.
  • Elden Ring: Although released in 2022, Elden Ring continues to be a popular search term, especially with the release of new DLC.
  • Dragon Ball: With the release of Dragon Ball: Sparking! ZERO, expect a spike in searches related to the franchise.
  • Fortnite: As always, Fortnite remains a dominant force in gaming, with constant updates and events driving search traffic.
  • Call of Duty (COD): The latest installment in the Call of Duty franchise will undoubtedly generate significant search volume.
  • Brawl Stars: This mobile game continues to be popular, especially among younger audiences.
  • Roblox: Roblox remains a massive platform for user-generated content, with millions of players searching for new experiences.
  • Olympus: A new and exciting adventure game.

SEO Opportunities

Here are a few ways SEOs can capitalize on these upcoming game releases:

  • Keyword Research: Identify relevant keywords related to each game, such as gameplay, walkthroughs, characters, and lore.
  • Content Creation: Create high-quality content that caters to players searching for information about these games.
  • Link Building: Build links from relevant websites to your content.
  • Monitor Trends: Keep an eye on search trends and adjust your strategy accordingly.

TopMob is a great place to stay up-to-date on the latest gaming news and trends. By paying attention to these upcoming game releases and implementing a solid SEO strategy, you can drive traffic and engagement to your website.

Gemini 3 делает ответы ИИ более интерактивными и менее похожими на простые текстовые ответы. Теперь Google может автоматически предлагать полезные инструменты, такие как калькуляторы, симуляции или диаграммы, непосредственно в ответе, в зависимости от вашего вопроса. Это означает, что пользователям может потребоваться реже переходить на другие веб-сайты, даже если ваш контент используется для предоставления ответа.

Морди Оберштейн, основатель Unify Marketing, объяснил в LinkedIn, как функции Gemini 3 вписываются в общие планы Google.

Он видит Gemini 3 не столько как лучшую модель, сколько как шаг к тому, как ИИ фундаментально изменит способ использования нами поисковых систем.

Search Console добавляет пользовательские аннотации в отчеты о производительности.

Google добавил новую функцию в отчеты о производительности Search Console: пользовательские аннотации. Теперь вы можете напрямую добавлять заметки к своим графикам трафика, чтобы объяснить такие вещи, как обновления веб-сайта или значимые события, которые могут повлиять на вашу поисковую производительность.

Чтобы добавить заметку к определённой дате на графике производительности, просто щелкните правой кнопкой мыши по этой дате, выберите ‘Add annotation’ и введите своё объяснение — до 120 символов.

Вот важные детали: Любой, кто имеет доступ к объекту, может видеть все добавленные к нему заметки. Каждый объект может содержать до 200 заметок, а более старые заметки — те, которым более 500 дней — будут автоматически удалены.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy to get lost in the noise. But there are a few titles that stand out, and these are the ones that SEOs should be paying attention to. Here are a few examples:

* Kingdom Come: Deliverance 2 — This is a highly anticipated sequel to a popular RPG. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to generate a lot of search traffic.
* Avowed — This is a new RPG from Obsidian Entertainment, the developers of Fallout: New Vegas. It’s likely to be a popular game, so SEOs should be tracking keywords related to this game as well.
* Marvel Rivals — This is a new fighting game from NetEase. It’s likely to be a popular game, so SEOs should be tracking keywords related to this game as well.
* Elden Ring — This is a popular action RPG that has been out for a while, but it’s still generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Elders Scroll — The next installment in the series is highly anticipated, so SEOs should be tracking keywords related to this game.
* Dragon Ball — A new game in the series is always a big deal, so SEOs should be tracking keywords related to this game.
* Fortnite — This is a hugely popular battle royale game, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Call of Duty — This is another hugely popular franchise, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* COD — See Call of Duty.
* Brawl Stars — This is a popular mobile game, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Roblox — This is a popular platform for creating and playing games, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Olympus — A new game that is generating a lot of buzz, so SEOs should be tracking keywords related to this game.

These are just a few examples, but there are many other games that SEOs should be paying attention to. The key is to stay up-to-date on the latest releases and to track keywords related to those games. DLC for popular titles is also a great opportunity to attract traffic.

By paying attention to these games, SEOs can help their clients attract more traffic and generate more leads. TopMob is a good resource for tracking these games.

Всегда было сложно легко увидеть, когда были внесены изменения в Search Console. Независимо от того, обновили ли вы шаблон, исправили ли техническую проблему или добавили новый контент, выяснение того, *когда* вы это сделали, часто означает копание в старых Jira-тикетах или истории чата неделями позже.

Как цифровой маркетолог, я обожаю, как пользовательские аннотации позволяют мне добавлять важный контекст *напрямую* на мои графики. Это невероятно полезно для визуального связывания изменений, которые я внёс – например, запуск кампании – с последующими изменениями в трафике веб-сайта. Это намного проще, чем просматривать отдельные заметки!

Броди Кларк, независимый консультант по SEO, отметил время в посте в LinkedIn:

Это действительно положительное изменение для Google Search Console. Это особенно полезно после недавних обновлений, например, когда удаление функции ‘#=100’ значительно повлияло на наши данные о показах и ранжировании. Эти новые аннотации отображаются непосредственно на ваших графиках, что позволяет легко визуально понимать ваши данные – просто помните, что любой, у кого есть доступ к ресурсу, может их видеть, поэтому сохраняйте их актуальными.

С общим пониманием команды могут быстро увидеть, почему изменился трафик веб-сайта, не нуждаясь в выяснении того, кто и когда вносил изменения.

Adobe приобретает Semrush за 1,9 миллиарда долларов наличными.

Adobe согласилась приобрести Semrush примерно за 1,9 миллиарда долларов наличными. Эта сделка теперь завершена.

Компания Adobe договорилась о покупке Semrush за 12,00 долларов за акцию, что примерно на 77% выше предыдущей закрывающей цены Semrush. После этой новости цена акций Semrush подскочила более чем на 70 процентов.

Советы директоров обеих компаний дали зелёный свет соглашению. Ожидается, что сделка будет завершена в первой половине 2026 года, при условии получения необходимых регуляторных и акционерных одобрений. После завершения Semrush станет частью подразделения Digital Experience компании Adobe, работая наряду с такими продуктами, как Adobe Experience Manager и Adobe Analytics.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy to miss out on potential opportunities. Here’s a look at some of the titles that are gaining traction and could be worth exploring from an SEO perspective:
Kingdom Come: Deliverance 2 is set to launch in 2024, and early interest is high. A strong SEO strategy will be crucial for capturing players searching for information about the game.
Avowed, the upcoming first-person fantasy RPG from Obsidian Entertainment, is also generating significant buzz. Optimizing content around keywords related to Elders Scroll and other similar titles could be beneficial.
Marvel Rivals, a new hero shooter from NetEase, is poised to become a major player in the competitive gaming scene. SEO efforts should focus on capturing players searching for information on its characters, abilities, and gameplay.

Several other titles are also worth monitoring:

  • Elden Ring continues to be a popular title, and there’s still potential to capture search traffic related to its DLC and guides.
  • Dragon Ball: New releases and updates in this franchise consistently generate high search volume.
  • Fortnite remains a dominant force in the gaming world, and optimizing content around its various seasons and events is essential.
  • Call of Duty (COD): Despite competition, COD continues to attract a large audience, and SEO is crucial for capturing players searching for information on the latest releases and updates.
  • Brawl Stars: This mobile game continues to be popular, and SEO efforts should focus on capturing players searching for guides and tips.
  • Roblox: With its massive user base, Roblox offers significant SEO opportunities for developers and content creators.
  • Olympus: Keep an eye on this emerging title.

Finally, don’t forget about TopMob. It’s important to stay informed about the latest releases and trends to maximize your SEO efforts.

Основные инструменты для улучшения поисковой оптимизации (SEO) и онлайн-видимости всё чаще объединяются в комплексные пакеты для крупных предприятий. Semrush, например, теперь отслеживает, как бренды появляются не только в поисковых системах, но и в AI-помощниках, что соответствует акценту Adobe на предоставлении полного представления об опыте клиентов и данных на всех платформах.

Илай Шварц, автор книги «Product-Led SEO», изложил стратегические последствия сделки в LinkedIn:

Сочетание Adobe и Semrush подчеркивает, что поисковая оптимизация (SEO) остается мощной маркетинговой стратегией, но ее истинная ценность не была в полной мере признана инвесторами – поэтому Adobe была готова заплатить высокую цену за Semrush. Реальная выгода заключается не только в том, чтобы *увидеть* в интернете, но и в понимании того, что происходит *после* того, как кто-то вас находит. Объединение поисковой видимости с детальным анализом данных создаст очень эффективный инструмент, и появятся значительные возможности для продажи дополнительных продуктов и услуг существующим клиентам.

Если вы используете Semrush, вы можете заметить более тесное взаимодействие с продуктами Adobe, что потенциально может дать преимущества тем, кто уже использует инструменты Adobe, но изменить ценность для других пользователей.

Google Search Console добавляет фильтр брендовых запросов.

Google добавил новую функцию в отчёт о производительности Search Console, которая помогает вам увидеть, какой объём трафика поступает из поисковых запросов по названию вашего бренда по сравнению с общими поисковыми запросами.

Вы можете найти опцию фильтрации под надписью ‘Фильтр по запросу’, и она применяется ко всем видам поиска – веб, изображениям, видео и новостям. Отчёт Insights теперь включает новый раздел, который показывает разбивку кликов по запросам вашего бренда и общим запросам.

Google использует искусственный интеллект для категоризации поисковых запросов по конкретным брендам. Это включает в себя распространенные опечатки, различные способы, которыми люди ищут бренд, и поиски продуктов или услуг бренда. Эта функция в настоящее время выпускается постепенно и доступна только для популярных брендов с значительным количеством поисковых запросов.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Различение трафика, приходящего от вашего бренда, и трафика, который не приходит, помогает вам понять, привлекают ли ваши усилия по SEO новых людей или просто вовлекают тех, кто уже о вас знает.

Рассматривайте небрендовые поисковые запросы как способ, которым люди находят вас, когда просто изучают варианты, а брендовые поисковые запросы – как людей, которые конкретно ищут *ваш* бизнес по названию. Отслеживая оба типа, вы можете измерить влияние своих маркетинговых усилий – увидеть, исходит ли рост от привлечения новых клиентов, повышения интереса к вашему бренду или их комбинации.

Mags Sikora, директор по SEO в Strategy for AI-Led SERPs, недавно выделила технический момент в посте в LinkedIn.

Важно отметить, что эта система не полагается на простое сопоставление ключевых слов. Google теперь использует искусственный интеллект для определения вашего бренда, даже на разных языках и несмотря на распространенные опечатки или незначительные вариации в том, как люди осуществляют поиск. Он может даже понимать запросы, которые напрямую не упоминают ваш бренд, но явно относятся к конкретному продукту или услуге, которые вы предоставляете.

Google признает, что его система иногда некорректно категоризирует поисковые запросы, поскольку идентификация бренда сложна и постоянно меняется. Однако этот фильтр влияет только на способ представления данных, а не на фактические позиции в поисковой выдаче.

Тема недели: Создание читаемого поиска с помощью ИИ

Каждая история на этой неделе посвящена упрощению визуализации и объяснению поиска на основе искусственного интеллекта.

Gemini 3 улучшает способ отображения результатов поиска, используя более гибкие, основанные на искусственном интеллекте макеты. Кроме того, новые функции, такие как пользовательские заметки и фильтр брендового поиска, помогают отслеживать обновления и понимать, какой интерес исходит непосредственно от вашего бренда, а какой – от общих поисковых запросов. Также партнерство Adobe с Semrush демонстрирует растущую тенденцию объединения SEO-данных с более широкими аналитическими инструментами.

На этой неделе фокус не на запуске новых функций. Вместо этого речь пойдет о том, как ваш бренд представлен в ИИ, как это присутствие развивается, и как превратить эти наблюдения в значимые результаты для вашей команды.

Смотрите также

2025-11-21 17:42

PPC Pulse: Nano Banana Pro, Анимация изображений и TopMob влиятельные лица в PPC.

от

На этой неделе в PPC-рекламе акцент был сделан на новые инструменты для создания рекламы и экспертов, стоящих за ними. Google Ads представила Nano Banana Pro, который помогает рекламодателям создавать более качественные и настраиваемые изображения.

Microsoft Ads недавно добавил такие функции, как Анимация изображений и Сравнение эффективности в Copilot, что упрощает понимание данных и визуальных элементов вашей рекламы. Кроме того, объявление о 100 самых влиятельных людях в PPC вызвало много дискуссий, особенно от таких экспертов, как Jyll Saskin Gales, о настоящем значении влияния в отрасли.

Вот более подробный взгляд на то, что изменилось и как это может повлиять на ваши аккаунты.

Nano Banana Pro Появляется в Google Ads

Google запустила Nano Banana Pro, новую мощную модель для создания и редактирования изображений. Она основана на технологии Gemini 3 Pro и сейчас интегрируется в популярные продукты Google, такие как Gemini, Workspace и Google Ads.

Эта новая версия является улучшением по сравнению с предыдущей Nano Banana, предлагая более точное мышление, более четкий текст на изображениях и более последовательную фирменную идентичность. Она создана для преобразования простых концепций в профессионально выглядящие изображения, сохраняя при этом уникальный стиль вашего бренда.

Google Ads выделяет Nano Banana Pro как инструмент в Asset Studio, который помогает рекламодателям создавать привлекательные визуальные эффекты непосредственно в настройке кампании. Он позволяет пользователям создавать и совершенствовать высококачественные изображения, настраивать такие элементы, как освещение и перспектива, и демонстрировать несколько продуктов одновременно – особенно полезно для кампаний Performance Max и Demand Gen.

Согласно посту Джинни Марвин, рекламодатели могут ожидать:

  • Лучшее соответствие бренду.
  • Больше творческого контроля.
  • Более качественный вывод и демонстрация нескольких продуктов.
  • Более простая итерация и тестирование.

Основное преимущество заключается в возможности быстро вносить изменения, сохраняя при этом полный контроль. Вместо постоянного повторного ввода инструкций вы можете взаимодействовать со своими дизайнами и легко обновлять такие вещи, как фоны, или адаптировать их для разных сезонов.

Почему рекламодателям следует обратить внимание

Как человек, который запускал множество веб-кампаний, могу сказать вам, что поддержание тестирования — это огромный творческий вызов. Особенно в случае визуально-ориентированных кампаний, таких как Performance Max, Shopping и Demand Gen, вам *всегда* нужны новые изображения и видео. Для многих брендов сложно постоянно предоставлять свежий контент, не влияя на его качество.

Nano Banana Pro стремится устранить это узкое место. Если он выполняет то, что заявляет Google, он должен помочь вам:

  • Масштабируйте производство изображений, оставаясь ближе к руководствам по бренду.
  • Создавайте брендированные «наборы» изображений для сезонных акций или продуктовых бандлов.
  • Улучшите текст внутри изображений для рекламных акций, заголовков и локализованного креатива.

Хотя ИИ предлагает новые возможности, важно помнить о некоторых ключевых моментах. Вам по-прежнему потребуются установленные фирменные руководства, процесс проверки и юридический надзор. Простого добавления водяных знаков на изображения, сгенерированные ИИ, недостаточно для удовлетворения требованиям утверждения, особенно в отраслях со строгими правилами.

Как SEO-эксперт, я рад протестировать Nano Banana Pro с Google Ads. Вот мой совет: начните с чёткого плана. Я рекомендую запустить несколько кампаний Performance Max или Demand Gen и создавать группы ресурсов *только* с использованием контента, сгенерированного ИИ. Затем внимательно сравните, как эти ИИ-ресурсы работают по сравнению с вашими текущими наиболее эффективными креативами. Рассматривайте Nano Banana Pro как инструмент для *ускорения* вашего творческого процесса, а не для замены отличной работы над брендингом, которую вы уже выполняете.

Microsoft Announces Image Animation And Performance Comparison

На той же неделе Microsoft объявила о своих обновлениях для креативных изображений: Image Animation.

С помощью Image Animation в Ads Studio вы можете легко создавать короткие видео из статичных изображений, используя предварительно разработанные шаблоны. Эта функция в настоящее время доступна во всем мире, за исключением материкового Китая, и помогает вам получить больше пользы от ваших существующих изображений, используя их в видеорекламе в сети Microsoft.

Microsoft представила новый инструмент под названием Performance Comparison. Согласно публикации в LinkedIn от представителя Microsoft, эта функция помогает пользователям получать более глубокое понимание своих данных и более эффективно обсуждать их.

Теперь, вместо ручного создания графиков и сводок в таблицах, вы можете просто попросить Copilot сравнить различные периоды времени, A/B-тесты, маркетинговые кампании или важные ключевые слова и получить чёткую письменную сводку вместе с полезными графиками.

Microsoft также объявила о новых функциях, позволяющих пользователям генерировать визуальные материалы с помощью API. С Copilot и Campaign Management API рекламодатели могут быстро создавать такие вещи, как фоновые изображения, медийную рекламу, видео и брендированный контент в больших количествах. Это особенно полезно для агентств и рекламодателей с большим объёмом работы, которые полагаются на автоматизированные инструменты, чтобы поддерживать свои маркетинговые материалы в актуальном состоянии.

Почему рекламодателям стоит обратить внимание

Если вашей команде нужно больше видеоконтента, но не хватает времени или денег, Image Animation может стать отличным решением. Он позволяет легко превращать существующие изображения в короткие, увлекательные видео без затрат и усилий, связанных с полноценным видеопроизводством.

Не полагайтесь на не вдохновляющую творческую работу – некачественные видео не добьются успеха сами по себе. Протестируйте эту новую функцию на вашем лучшем контенте, прежде чем использовать ее более широко.

The Performance Comparison tool – удивительно полезное дополнение. Многие PPC-специалисты в настоящее время тратят значительное время на анализ данных и создание отчетов. Copilot может быстро генерировать первоначальные сравнения, экономя часы и выявляя инсайты, которые вы могли бы иначе упустить.

Не забудьте дважды проверить свои данные и убедиться, что история, которую они рассказывают, имеет смысл. Хотя автоматизация может помочь быстрее анализировать информацию, она не может понимать такие вещи, как предпочтения ваших клиентов, внутренние цели или причины необычных результатов.

Обновления API будут особенно полезны для крупных рекламодателей. Командам, управляющим множеством различных рынков, лентами продуктов или брендами, теперь можно автоматически создавать вариации своих объявлений и поддерживать актуальность своих кампаний. Эта функция лучше всего подходит тем, у кого уже хорошо организованные данные о продуктах, последовательный брендинг и чёткие соглашения об именовании.

Список 100 лучших PPC-влиятельных лиц вызвал дискуссию.

PPC Survey недавно объявила свой список 100 лучших влиятельных лиц в pay-per-click маркетинге на 2025 год. Этот список будет использован для определения финального Top 50, на основе голосования в State of PPC survey и других важных критериев.

Как правило, экспертам необходимо сильное присутствие в LinkedIn – обычно не менее 2500 подписчиков – чтобы быть рассмотренными для этого списка. Однако PPCsurvey отмечает, что признание также можно заслужить благодаря публичным выступлениям, созданию ценного контента или популярным подкастам. Хотя отраслевых журналистов и тех, кто работает на рекламных платформах, приветствуется участие в списке, они не включаются в сами рейтинги.

Голосование продолжается до конца декабря. Многие из экспертов, номинированных на награды, ответили благодарностью, с юмором или признались, что немного сомневаются в том, что заслуживают признания.

Один пост в LinkedIn действительно привлек мое внимание среди всех остальных объявлений. Jyll Saskin Gales поделилась вдумчивым и честным взглядом на списки, ранжирующие людей по влиянию, и на то, как она лично определяет, что значит быть влиятельным.

Джилл также использовала пост, чтобы обсудить важность принятия ответственности. Она призвала людей изучить свои записи о голосовании и убедиться, что они поддерживают различные точки зрения, и призвала читателей подумать о влиянии, которое они могут оказать.

Почему рекламодателям следует обратить внимание

На первый взгляд, список «Топ 100» может показаться чем-то, что интересует только людей из конкретной отрасли. Однако эти списки на самом деле влияют на то, какие компании привлекают внимание других, какие идеи обсуждаются в презентациях и какие примеры демонстрируются клиентам.

Если вы видите много публикаций об этом списке, сейчас самое время проверить, откуда поступает ваша информация. Рассмотрите следующие вопросы:

  • Стоит ли мне подписываться на людей, которые работают над похожими проблемами, как и я, или только на самые известные имена?
  • Отражают ли голоса в моей ленте различные рынки, происхождение и размеры компаний?
  • Делюсь ли я идеями из узкого круга, или выделяю новых экспертов, которые помогли моей работе?

Вам не нужен официальный титул, чтобы внести вклад. Просто помощь коллеге, написание хорошо сформулированного электронного письма или объяснение нового процесса могут повлиять на то, как PPC выполняется в вашей сети.

Этот список предназначен для того, чтобы быть полезным ресурсом для поиска ценных PPC-инсайтов. Он может помочь вам наладить контакт с новыми людьми, а также побуждает задуматься о том, как вы используете свою собственную сеть и опыт.

На этой неделе в PPC: Креативность и влияние

Google и Microsoft работают над автоматизацией творческих задач и анализа данных. Nano Banana Pro предлагает инструменты для быстрого создания визуальных эффектов, соответствующих стилю бренда в маркетинговых кампаниях. Microsoft представляет функции, которые могут преобразовывать неподвижные изображения в видео и упрощать отчетность с помощью разговорных запросов.

Однако, списки, такие как Top 100, и публикации от людей, таких как Jyll, подчеркивают важный момент: успех приходит от людей, а не только от инструментов. Стратегии, которые вы разрабатываете, то, как вы общаетесь с другими, и качество вашей работы оказывают длительное влияние, которое никакая технология не может заменить.

Когда вы пробуете новые инструменты ИИ, такие как креативные модели и Copilot, стоит задуматься: уделяете ли вы столько же внимания тому, как *вы* влияете на других, сколько тому, как работают эти инструменты?

Смотрите также

2025-11-21 17:11

Чек-лист WordPress SEO: Подготовьтесь к (запуску) сайта

от

WordPress используется более чем на 40% всех веб-сайтов, и на то есть веские причины. Это платформа, которая одновременно мощная и удобная для пользователя, поэтому она хорошо подходит для всех — от начинающих до опытных разработчиков.

Несмотря на то, что WordPress прост в использовании, он не автоматически хорошо ранжируется в поисковых системах. Он предоставляет хорошую отправную точку, но вам нужно будет настроить его параметры, чтобы улучшить вашу видимость в результатах поиска.

Работая с WordPress более 12 лет, я хорошо понимаю, что делает веб-сайт успешным. Я своими глазами видел, как правильный хостинг может значительно улучшить скорость и надежность сайта, а также сталкивался с неприятными проблемами, вызванными конфликтами плагинов. За эти годы я выяснил, какие улучшения действительно имеют значение, а какие — просто пустая трата усилий.

Подобно тому, как важно знать данные вашего веб-сайта, есть некоторые базовые навыки WordPress, которые вам необходимо освоить, если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Это не быстрые решения – это основные выборы, которые определят, сможет ли ваш сайт добиться успеха в долгосрочной перспективе.

Как цифровой маркетолог, я знаю, насколько важна прочная основа для любого сайта на WordPress. Именно поэтому я собрал руководство по самым важным SEO-настройкам, которые следует приоритизировать с самого начала. Я проведу вас через такие вещи, как выбор хостинг-провайдера, который не навредит скорости вашего сайта, и выбор плагинов, которые являются одновременно эффективными и безопасными. Речь идет о том, чтобы правильно настроить основы, чтобы вы могли создать успешное онлайн-присутствие.

Эти базовые принципы важны, независимо от того, только ли вы начинаете веб-сайт или управляете давно существующим онлайн-изданием.

Заложив правильный фундамент

Поддержка WordPress может казаться непосильной задачей, особенно когда вы жонглируете множеством приоритетов.

Если бы платформа не справлялась с нагрузкой, она бы не создавала 70 миллионов новых публикаций каждый месяц. Однако, просто работать отличается от работы *хорошо* для поисковых систем.

Сложная часть заключается не в том, чтобы понять, *как* использовать WordPress, а в том, чтобы знать, какие технические решения действительно помогут вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска, – а какие не окажут никакого влияния.

Я потратил последние несколько лет на тестирование различных настроек веб-хостинга, настройку параметров кэширования и тестирование множества плагинов. Некоторые из этих изменений заметно улучшили скорость и отзывчивость веб-сайта, в то время как другие не оказали никакого влияния на пользовательский опыт или позиции в поисковых системах.

WordPress – отличный выбор для улучшения вашей поисковой оптимизации (SEO). Он гибкий, имеет огромную библиотеку плагинов для добавления функций и большое сообщество, готовое вам помочь. К тому же, вам не нужно уметь программировать, чтобы начать им пользоваться.

Достижение хороших позиций в поисковых системах требует усилий. Недостаточно просто создать веб-сайт – вам также необходимо понимать технические аспекты, такие как ваш хостинг, дизайн веб-сайта, плагины и как оптимизировать все для поисковых систем.

Вот что имеет значение, начиная с решений, которые вы принимаете до того, как ваш сайт даже выйдет в эфир.

Выбор веб-хостинга, который не обрушит ваши рейтинги

Выбор веб-хостинга — это первый технический шаг, который влияет на то, насколько хорошо ваш сайт WordPress ранжируется в результатах поиска, и это действительно важное решение.

Медленный или ненадежный веб-хостинг может вызывать проблемы, которые невозможно решить никакими настройками веб-сайта. Если ваш сайт загружается медленно – занимает десять секунд или больше – или часто выходит из строя при большом трафике, вы, вероятно, потеряете посетителей и увидите падение своих позиций в поисковой выдаче.

Если веб-сайт загружается слишком долго, посетители уйдут. Это не просто раздражает пользователей – это напрямую влияет на то, сколько денег зарабатывает сайт.

Базовый, недорогой хостинг может быть приемлем для простого личного веб-сайта. Однако, если вы запускаете профессиональный веб-сайт или блог, вам нужен хостинг-план, который может обрабатывать большое количество посетителей, надежно оставаться в сети и загружать страницы быстро каждый раз.

Перед выбором хостинг-провайдера оцените следующие факторы:

  • Поддержка и совместимость плагинов.
  • Частота создания резервных копий и процесс восстановления.
  • Доступность staging среды.
  • Распределение полосы пропускания.
  • Операционная система (Linux против Windows).
  • Качество общего сервера и соседи.

Понимание того, как хостинг влияет на SEO, может помочь вам сделать правильный выбор для потребностей вашего сайта.

Улучшение скорости вашего веб-сайта, Core Web Vitals и надежности может помочь повысить вашу поисковую оптимизацию (SEO).

Ускорение доставки контента с помощью CDN

Использование CDN (Content Delivery Network) может значительно улучшить скорость загрузки вашего веб-сайта, особенно если к нему обращаются пользователи со всего мира.

Сети доставки контента (CDN) хранят копии изображений, скриптов и стилей вашего веб-сайта на серверах в различных местах по всему миру. Когда посетитель получает доступ к вашему сайту, CDN автоматически предоставляет контент с сервера, ближайшего к нему, что ускоряет загрузку веб-сайта и улучшает его взаимодействие с пользователем.

Скорость загрузки веб-сайта важна для SEO, поскольку более быстрое время загрузки делает посетителей счастливее и улучшает ваши показатели Core Web Vitals. Веб-сайты, которые хорошо работают с Core Web Vitals, обычно занимают более высокие позиции в результатах поиска Google.

Выбор темы, которая работает с поисковыми системами.

Естественно выбирать тему WordPress, потому что вам нравится, как она выглядит. В конце концов, ваш веб-сайт должен быть визуально привлекательным.

Не судите о теме оформления исключительно по её внешнему виду. Некоторые привлекательные темы на самом деле плохо закодированы, что может замедлить работу вашего веб-сайта. Другие могут быть лишены важных функций, таких как структурированные данные или адаптивность для мобильных устройств.

Тема веб-сайта, которая хороша для поисковых систем (SEO), фокусируется на таких вещах, как хорошо написанный код и быстрая скорость загрузки. Эти технические аспекты на самом деле важнее, чем то, как выглядит сайт, потому что они влияют на то, насколько легко поисковые системы находят и ранжируют ваш контент.

При оценке тем обращайте внимание на следующие характеристики:

  • Чистый и быстрый код. Хорошо написанные темы загружаются быстрее и дают поисковым системам меньше для обработки.
  • Минимальные CSS и JavaScript файлы. Меньшее количество файлов означает меньше HTTP-запросов и более быструю загрузку страниц.
  • Простой и интуитивно понятный макет. Четкая навигация помогает пользователям и поисковым системам понимать структуру вашего сайта.
  • Адаптивный дизайн. Мобильная дружелюбность – фундаментальное требование.
  • Поддержка схемы разметки. Структурированные данные помогают поисковым системам понимать ваш контент.

SEO-оптимизированные темы WordPress:

  • GeneratePress ($59/год за GP Premium): Постоянно оценивается как одна из самых быстрых тем WordPress с минимальным размером DOM и высокой производительностью.
  • Astra ($49/год для Pro): Активная разработка с более чем 50 обновлениями за последний год, лёгкий дизайн и более 1 миллиона активных установок.
  • Kadence ($69/year for Kadence Pro): Предлагает функциональную бесплатную версию с. Активно разрабатывается, имеет более 400 000+ установок.
  • Blocksy ($69/year for Pro): Современная тема на основе React, оптимизированная для WordPress Full Site Editing. Легкая установка, около ~27KB.
  • Divi ($89/year): Полный визуальный конструктор с обширной библиотекой макетов. Divi 5 (в публичной бета-версии) предлагает полную переработку с улучшениями производительности.

Оптимизация для производительности Core Web Vitals

Как быстро загружается ваш веб-сайт, насколько он стабилен и насколько легко он реагирует на действия пользователей, теперь являются ключевыми факторами, определяющими его позицию в поисковых системах. Ваш выбор хостинга и темы значительно влияет на эти факторы, известные как Core Web Vitals.

Основные веб-показатели – это набор метрик, измеряющих пользовательский опыт, и включают в себя Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) и Cumulative Layout Shift (CLS). INP – самая новая из этих метрик, заменяющая First Input Delay (FID) в марте 2024 года, поэтому особенно важно сосредоточиться на её оптимизации.

Сайты на WordPress традиционно не демонстрировали такую же производительность, как другие, когда речь идет о Core Web Vitals – важных показателях для пользовательского опыта. В настоящее время менее половины (около 43%) сайтов на WordPress фактически соответствуют стандартам этих оценок. Однако это не означает, что ваш сайт на WordPress *не может* быть быстрым и показывать хорошие результаты.

Безусловно, можно добиться отличных показателей Core Web Vitals с WordPress, если выбрать подходящий хостинг, тему и методы оптимизации.

Настройка HTTPS и SSL-сертификатов

HTTPS является подтверждённым сигналом ранжирования для Google с 2014 года, и его важность со временем только возрастает. В наши дни наличие HTTPS — это не просто хорошая идея — это необходимо для любого веб-сайта, который хочет считаться надёжным.

Переход на HTTPS обеспечивает безопасность информации ваших посетителей и помогает им доверять вашему веб-сайту. Современные веб-браузеры теперь предупреждают людей, когда они попадают на небезопасные сайты, что потенциально может повредить вашей репутации ещё до того, как они увидят ваш контент.

Большинство хороших компаний, предоставляющих веб-хостинг, теперь предлагают бесплатные SSL-сертификаты, используя Let’s Encrypt. Если ваш хостинг-провайдер этого не делает, это может быть признаком плохого обслуживания.

Хотя настройка HTTPS обычно проста, важно перенаправить все обычные (HTTP) веб-адреса вашего веб-сайта на их безопасные (HTTPS) версии. Если вы этого не сделаете, поисковые системы могут рассматривать ваш сайт как содержащий дублированный контент, а посетители могут столкнуться с предупреждениями о безопасности.

Выбор правильного кэширующего плагина для скорости

Плагины кэша WordPress ускоряют ваш веб-сайт, сохраняя статическую копию ваших страниц. Вместо того, чтобы создавать каждую страницу каждый раз, когда кто-то посещает её, показывается сохраненная копия, что значительно ускоряет работу.

Как цифровой маркетолог, могу вам сказать, что скорость веб-сайта *действительно* важна. Мы говорим о измеримой разнице – сайт, загружающийся за две секунды, неизменно опередит сайт с загрузкой за семь секунд, как с точки зрения удобства использования, так и с точки зрения ранжирования в Google. Более быстрое время загрузки напрямую приводит к улучшению пользовательского опыта и повышению производительности в поисковых системах.

Как цифровой маркетолог, я убедился на собственном опыте, что не все плагины кэширования являются хорошим выбором. Хотя они *должны* ускорять работу, некоторые на самом деле создают риски для безопасности или конфликтуют с другими инструментами, в итоге вызывая больше головной боли, чем предотвращая.

Просто к сведению: Если вы используете премиального управляемого хостинг-провайдера, такого как Kinsta, WP Engine или SiteGround, вам не нужно устанавливать плагин кэширования. Эти сервисы уже имеют встроенное серверное кэширование, которое даже лучше, чем то, что может предложить плагин.

Мы не рекомендуем использовать W3 Total Cache на данный момент, поскольку в январе 2025 года была обнаружена серьезная уязвимость в системе безопасности (CVE-2024-12365). Хотя исправление доступно, существуют другие плагины кэширования, которые работают лучше и проще в настройке.

Если вы используете премиального управляемого хостинг-провайдера, такого как Kinsta, WP Engine или SiteGround, вам не нужно устанавливать плагин кэширования. Эти сервисы уже имеют встроенное кэширование на уровне сервера, которое даже эффективнее большинства плагинов.

Защита Вашего Сайта с Помощью Плагинов Безопасности

Безопасность – это не только защита вашего сайта от хакеров. Это также защита ваших позиций в рейтинге.

Послушайте, как человек, который годами управлял веб-сайтами, могу вам сказать, что взлом – это *плохо*. Google не шутит – они быстро удалят скомпрометированный сайт из результатов поиска, а это означает огромное падение трафика. Даже кратковременный взлом может серьезно навредить вашим показателям на протяжении месяцев. Именно поэтому безопасность – это не то, что можно пропустить – это абсолютно необходимо.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что защита их веб-сайта имеет решающее значение. Именно поэтому я рекомендую плагины безопасности – они действуют как бдительный охранник, постоянно проверяя наличие чего-либо вредоносного. Они не просто *обнаруживают* угрозы, они активно блокируют подозрительное поведение и предупреждают вас о потенциальных уязвимостях *до того*, как они могут повлиять на ваши позиции в рейтинге или пользовательский опыт. Всё дело в проактивной защите!

Установка основных SEO-плагинов

Существует множество отличных SEO-плагинов, поэтому самое важное — выбрать тот, который вам удобно использовать, и затем последовательно применять его к вашему веб-сайту.

Yoast SEO по-прежнему является самым популярным плагином для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче, используется более чем на 10 миллионах сайтов. Он упрощает важные задачи, такие как написание мета-описаний, создание карт сайта и добавление структурированных данных в ваш контент. Кроме того, он анализирует ваш контент по мере написания, предлагая предложения по улучшению. Помните, что необходимо поддерживать Yoast SEO в актуальном состоянии, чтобы защитить безопасность вашего сайта.

Эти плагины охватывают основные технические аспекты SEO для любого веб-сайта на WordPress. Они автоматически создают карты сайта, помогают вам писать эффективные мета-описания и заголовки страниц, добавляют специальный код для улучшения понимания вашего контента поисковыми системами и предлагают инструменты для управления ссылками внутри вашего сайта и перенаправления старых страниц.

Отправка вашей XML-карты сайта.

Как цифровой маркетолог, одним из первых действий после запуска веб-сайта WordPress является отправка его XML-карты сайта в Google Search Console. Это важный шаг, чтобы помочь Google обнаружить и просканировать все страницы на новом сайте.

Карта сайта — это как карта для поисковых систем, показывающая им все страницы вашего веб-сайта и то, как они связаны. Без неё поисковым системам приходится самостоятельно находить ваш контент, что занимает больше времени и может привести к пропуску некоторых страниц.

Большинство SEO-плагинов автоматически создают вашу XML-карту сайта. Обычно её можно найти по адресу [yoursite.com/sitemap.xml] или [yoursite.com/sitemap_index.xml].

После того, как вы получите URL-адрес вашей карты сайта, войдите в Google Search Console и добавьте его в раздел Sitemaps. Это облегчает Google сканирование вашего веб-сайта и быстрое добавление ваших страниц в результаты поиска.

Настройка постоянных ссылок правильно.

Отличные новости! WordPress теперь по умолчанию использует SEO-дружелюбные постоянные ссылки.

WordPress 4.2 обновил способ работы ссылок на ваши записи. Теперь по умолчанию ссылки создаются с использованием названия записи (например, example.com/post-name/), что помогает поисковой оптимизации без дополнительных усилий.

Если ваш веб-сайт работает не так, как ожидалось, особенно если он старый, проверьте настройки постоянных ссылок. Перейдите в Настройки > Постоянные ссылки и выберите ‘Название записи’ в качестве предпочтительной структуры. Избегайте использования устаревшей опции ‘Простой’, которая выглядит как ‘?p=123’.

Если вы обновляете ссылки на существующем веб-сайте, вам необходимо создать перенаправления, чтобы посетители не попадали на нерабочие страницы. Это детальный процесс, поэтому тщательное планирование имеет важное значение – не стоит сразу же бросаться и начинать вносить изменения.

Оптимизация изображений для скорости и SEO

WordPress упрощает оптимизацию изображений. Вы можете легко добавить описательный текст (alt text) и контролировать детали изображения, не прибегая к редактированию какого-либо кода.

Рекомендации по оптимизации изображений:

  • Называйте свои файлы изображений описательными фразами, богатыми ключевыми словами, перед загрузкой.
  • Напишите описательный alt-текст, который объясняет, что изображено на картинке.
  • Включайте название вашего бренда в метаданные изображения, когда это уместно.

Современные веб-браузеры отлично работают с форматами изображений, такими как WebP и AVIF. Эти форматы могут сделать ваши изображения на 25-35% меньше, чем JPEG, не ухудшая качество изображения. Переход на WebP или AVIF — отличный способ улучшить показатели производительности вашего веб-сайта.

Вы можете либо использовать плагины для автоматического преобразования и оптимизации изображений, либо преобразовать их самостоятельно перед загрузкой.

Настройка файла Robots.txt

Удивительно часто веб-сайты имеют неправильно настроенные файлы ‘robots.txt’, и это может помешать поисковым системам, таким как Google, находить и отображать ваши ключевые страницы.

Файл robots.txt используется для указания поисковым системам, какие страницы или разделы веб-сайта им разрешено сканировать. Хотя идея, лежащая в его основе, проста, она может стать сложной, если вы случайно заблокируете важный контент.

Robots.txt лучшие практики:

  • Блокируйте ненужные области: Запретите директорию /wp-admin/, чтобы предотвратить сканирование внутренних страниц поисковыми системами.
  • Сохраняйте ценный контент открытым: Убедитесь, что важные разделы сайта остаются доступными для сканирования, чтобы ваши страницы могли быть проиндексированы.
  • Включите карту сайта: Добавьте URL вашего XML-файла карты сайта в конце файла, чтобы помочь поисковым системам эффективно обнаруживать ваш контент.

Самое важное — убедиться, что вы не препятствуете поисковым системам видеть контент, который *вы хотите*, чтобы они нашли. Кажется простым, но многие веб-сайты по ошибке блокируют доступ к своему блогу или ключевым разделам.

Поддержание Вашей установки WordPress

Настройка WordPress — это только первый шаг. Регулярное обслуживание вашего сайта имеет решающее значение для защиты ваших позиций в поисковых системах и предотвращения превращения незначительных проблем в более серьезные.

Такие вещи, как исправление неработающих ссылок и создание резервных копий вашего веб-сайта, не самые захватывающие задачи. Однако, если вы не позаботитесь о них, вы можете потерять весь прогресс, который вы достигли, улучшая свой сайт.

К счастью, поддержание вашего веб-сайта в хорошей форме не обязательно должно занимать много времени. Постоянно выполняя несколько ключевых действий, вы можете поддерживать его работоспособность и обеспечивать высокие позиции в результатах поиска.

Регулярное создание резервных копий вашего сайта

Регулярное резервное копирование вашего веб-сайта имеет решающее значение. Уязвимость в системе безопасности или проблема с сервером могут стереть всю вашу упорную работу в мгновение ока.

Как часто вы должны создавать резервные копии своего веб-сайта, зависит от того, как часто вы его обновляете. Если вы вносите изменения ежедневно, создавайте резервную копию своего сайта ежедневно. Для сайтов, которые обновляются не так часто, еженедельных или ежемесячных резервных копий обычно достаточно.

Важнее иметь систему резервного копирования, чем беспокоиться о конкретном методе, который вы используете. Выберите тот, который вам наиболее удобен, и последовательно используйте его.

С нетерпением ждем.

Быть в курсе новостей WordPress может быть действительно сложно. С постоянным появлением новых плагинов, частыми обновлениями и постоянно меняющимися правилами поисковой оптимизации даже опытным пользователям легко почувствовать себя перегруженными.

Основные принципы успешного веб-сайта остаются неизменными. Сайт, который быстро загружается, безопасен, регулярно обновляется и надежно размещается, с простым дизайном и хорошо написанным контентом, будет неизменно показывать лучшие результаты, чем тот, которому не хватает этих качеств.

WordPress остаётся лучшим выбором для создания веб-сайтов, которые хорошо ранжируются в результатах поиска, при условии, что вы правильно его настроите. Это руководство предоставляет все стратегии, необходимые для построения этой прочной основы.

Смотрите также

2025-11-21 16:16