Поисковый журнал

Бесплатный AI WordPress плагин для автоматизации внутренних ссылок для SEO-специалистов.

от

Если вы читали эту серию статей о векторах и о том, как они могут помочь с SEO, вы уже будете знакомы с основными компонентами плагина, который я выпускаю сегодня.

  1. Понимание основ.
  2. Решение проблем с контентом.
  3. Масштабирование для обработки огромных объемов данных.
  4. Автоматизация 301 редиректов в масштабе.

Хотя запуск Python-скриптов через терминал эффективен, это нетипичный рабочий процесс для SEO-специалистов и контент-райтеров, что создает барьер для доступа и удобства использования.

Мы применяем наши последние знания непосредственно к вашему веб-сайту WordPress – платформе, на которой работает более 43% всех веб-сайтов в интернете.

Я создал базовый WordPress плагин, который использует искусственный интеллект для помощи во внутренней перелинковке – соединении релевантных страниц внутри вашего веб-сайта – прямо в редакторе WordPress. Теперь я делюсь всеми деталями о том, как это работает, включая код и файлы плагина, чтобы вы могли попробовать его сами.

Скачать ZIP

Давайте начнем с настройки – она разработана так, чтобы быть простой, даже если у вас нет технических знаний.

1. Создайте векторную базу данных Pinecone

В последней главе мы изучили использование Pinecone, векторной базы данных, если вы хотите узнать больше. Начать работу просто – просто создайте учётную запись на их веб-сайте. Затем создайте новую таблицу с любым выбранным вами именем и установите её размерность на 768.

Для настройки плагина вам потребуется:

  • Ключ API Pinecone.
  • Хост базы данных.

2. Создайте API-ключ OpenAI

Чтобы начать, войдите на platform.openai.com и перейдите в раздел *Settings > Billing*. Вам потребуется добавить небольшое количество средств на ваш счет (например, $5), поскольку API требует способ оплаты для функционирования. Наше использование OpenAI API обычно стоит около $0.50 в месяц.

Чтобы получить свой ключ, нажмите кнопку ‘Create new secret key’. Дайте ему название (например, ‘WP Internal Link Plugin’) и скопируйте ключ сразу, потому что вы больше не сможете его увидеть после закрытия окна.

3. JSON-ключ учетной записи сервиса Google

Чтобы начать, вам потребуется включить API Vertex AI в Google Cloud Console. Вы можете найти его по этой ссылке. Помните, что Google требует учётную запись для выставления счетов за все AI-сервисы, даже если вы планируете использовать бесплатный тариф. Просто найдите ‘Billing’ в строке поиска консоли и следуйте инструкциям, чтобы добавить данные своей кредитной карты. Наши текущие затраты на использование Vertex AI обычно составляют около $0.30 в месяц.

После выполнения этого шага перейдите в раздел «API & Services» и создайте Сервисный аккаунт. Вам нужно будет скопировать и вставить полученный JSON-ключ в ваши настройки. Если у вас возникли трудности с навигацией по Google Cloud Console, это видео может помочь: [link to video].

4. Конфигурация плагина

После создания ваших учётных записей и сбора необходимых ключей, вы можете установить zip-файл плагина и настроить его параметры. Мы настоятельно рекомендуем сначала протестировать новые плагины на тестовом сайте.

Вы также можете выбрать, какие типы публикаций включать в свой индекс, предоставляя вам точный контроль над тем, что индексируется.

Мы могли бы технически переключиться на Gemini от Google, используя те же учетные данные, что и для OpenAI, но я намеренно использовал OpenAI, чтобы провести вас через процесс создания API-ключа и понимания того, как все это работает.

4. Индексация: Перемещение контента в векторную БД

Прежде чем мы сможем найти релевантные ссылки, информацию, которую мы просматриваем, необходимо преобразовать в числовой формат и сохранить в базе данных, которую вы настроили.

Предыдущий раздел показал вам, как добавлять или обновлять векторы в Pinecone, используя ручной процесс. Этот плагин упрощает процесс, автоматизируя его, так что вам не нужно писать код на Python.

Когда вы впервые настраиваете плагин, он просматривает все ваши существующие записи и страницы WordPress. Для каждой из них он анализирует контент, чтобы найти наиболее важные части, объединяет их в единый блок текста, а затем преобразует этот текст в вектор для поиска.

  1. Название.
  2. Yoast SEO meta description (if present).
  3. Отрывок.
  4. Первый вступительный абзац.
  5. Каждая заголовок H2, вместе с последующим абзацем.

Это помогает системе сосредоточиться на основных идеях статьи, избегая несущественных деталей. Далее, сгенерированный текст преобразуется в числовой вектор – 768-мерное представление – и этот вектор сохраняется в Pinecone вместе с ID и заголовком поста. Вы также можете настроить этот процесс, чтобы использовать только мета-описание Yoast вместо полного содержания статьи.

Этот плагин работает быстро, отправляя запросы пакетами. Например, он проиндексировал 25 000 статей примерно за 50 минут. Если у вас очень большой сайт – сотни тысяч страниц – экспорт вашего контента и использование Jupyter notebook для обновления индекса (как объясняется здесь) может быть лучшим подходом.

Этот плагин выполняет важную задачу один раз, а затем автоматически поддерживает ваш поисковый индекс в актуальном состоянии. Каждый раз, когда вы обновляете или публикуете запись в WordPress, он быстро создает новый поисковый вектор для этой записи и сохраняет его. Если вы удаляете запись, соответствующие данные также удаляются, обеспечивая точность вашего индекса и отражая только активный контент.

Как опытный SEO-специалист, я хочу сразу сообщить о первоначальных затратах на индексацию. Скорее всего, они составят от $1 до $2 за индексацию десятков тысяч статей, но учтите, что это единовременная плата за настройку и запуск всего. Это небольшая инвестиция для прочного фундамента.

Теперь пришло время добавить внутренние ссылки в ваш контент. Здесь начинается самое интересное.

Плагин имеет два режима работы:

  1. Внутренняя перелинковка с использованием вручную выбранной якорной фразы.
  2. Автоматическое предложение внутренних ссылок путем разбора содержимого статьи.

Как человек, который долгое время работает с WordPress, я знаю, что до сих пор ведутся споры вокруг классического и Gutenberg редакторов. Именно поэтому я убедился, что этот плагин хорошо работает с обоими – я хочу, чтобы каждый мог его использовать, независимо от того, какой редактор он предпочитает.

5. Добавление внутренних ссылок в редакторе WordPress Gutenberg.

При использовании Gutenberg вы обнаружите, что предложенные внутренние ссылки появляются на боковой панели. Чтобы добавить ссылку к выделенному тексту, просто нажмите на значок карандаша.

Вы можете использовать категории для уточнения ваших поисков, например, отображая только ссылки с тегом ‘Analytics’. Это помогает повысить точность результатов, действуя отчасти как система генерации с расширенным поиском (RAG).

Вы также можете сузить поиск, указав, как недавно были опубликованы статьи – например, ограничив результаты теми, что появились в прошлом или позапрошлом году. Это особенно полезно при исследовании текущих событий и поиске актуальной информации и связей.

После установки фильтров и генерации предложений, система использует быструю AI-модель под названием «GPT-4.1-nano» для поиска релевантного анкорного текста. Это заполняет боковую панель, где вы можете нажать кнопку «Apply», чтобы легко вставить ссылку непосредственно в ваш текст.

Это то, что происходит под капотом.

  1. Извлечение сущностей: При нажатии на «Массовые автоматические предложения» плагин отправляет текущее содержимое вашей черновика в API OpenAI для извлечения «сущностей» и «ключевых фраз», которые имеют отношение к теме статьи.
  2. Векторизация с использованием Google Vertex AI: Плагин берет эту конкретную фразу и преобразует ее в вектор.
  3. Векторный поиск: Он запрашивает у Pinecone статьи, используя вектор, созданный в вашей базе данных.
  4. Результат: Он возвращает наиболее релевантные статьи, даже если они не содержат именно те слова, которые семантически близки к этой фразе.

6. Добавление внутренних ссылок на основе LLM в классическом редакторе WordPress

Классический редактор работает примерно так же: опция ‘Suggest Links’ доступна непосредственно на панели инструментов.

Вы можете использовать любой из этих методов: просто выделите любой текст в редакторе и выберите «Suggest by Anchor Text», или используйте функцию «Bulk Auto Suggestion».

Довольно легко и весело добавлять внутренние ссылки сейчас, не так ли?

7. Альтернативы

Есть ряд вариантов, как бесплатных, так и платных, которые вам, возможно, захочется изучить, например:

  1. Link Whisper.
  2. Plugli.
  3. Yoast Premium.

Возможно, вы задаетесь вопросом, почему мы не использовали существующий инструмент вместо того, чтобы создавать свой собственный. Причина в том, что нам нужен был очень точный контроль над тем, как все работает, и ни один из доступных вариантов не совсем соответствовал нашим потребностям. Поэтому мы создали индивидуальное решение, которое могли бы полностью настроить и контролировать для удовлетворения наших точных требований.

Его использование бесплатно, не считая затрат на его работу, и мы не полагаемся ни на какие внешние компании. Вот разбивка наших расходов на Google Vertex за один месяц.

Чтобы избежать каких-либо непредсказуемых скачков стоимости, всегда рекомендуется устанавливать оповещения о бюджете.

Заключение: От Embeddings к функциональному WordPress плагину

Мы прошли путь от понимания технических деталей внедрений до фактического создания рабочего плагина WordPress, который использует ИИ для улучшения связей между контентом на веб-сайте.

Этот плагин представляет собой всё, что я узнал на данный момент. Это рабочая отправная точка, и я выпускаю её не для продажи, а чтобы помочь другим учиться и развивать её. Рассматривайте это как бесплатный ресурс для сообщества.

Этот плагин предназначен для обучения и демонстрирует, как большие языковые модели и векторные базы данных могут быть использованы в SEO. Это демонстрационный инструмент и не поставляется с официальной поддержкой. Важно отметить, что он не собирает, не сохраняет и не передает какие-либо данные вашего веб-сайта – вы сохраняете полный контроль и владение всем.

Если у вас есть какие-либо вопросы о коде или вы хотите узнать, как добавить больше функций, пожалуйста, свяжитесь со мной в LinkedIn. Я сделаю все возможное, чтобы помочь и ответить на ваши вопросы, когда у меня будет время.

Счастливые внутренние ссылки!

Смотрите также

2025-12-30 16:41

SEO Обслуживание: Контрольный список для основных задач в течение всего года

от

Честно говоря, планирование не звучит особенно захватывающе. Однако я недавно опубликовал книгу, в которой изложен практический фреймворк для планирования цифровых маркетинговых усилий.

После двадцати лет создания веб-сайтов, могу вам сказать одно: самые быстрые и успешные результаты SEO почти всегда приходят от наличия чёткого плана и методичного подхода. Я убедился, что действовать наугад редко работает – хорошо продуманная стратегия является ключевой.

Понятно, что можно почувствовать себя подавленным из-за множества разговоров об AI и не быть уверенным в том, как планировать свой цифровой маркетинг, особенно SEO. Но я по-прежнему считаю, что лучший подход — быть гибким и адаптируемым, а также иметь четкий план, в котором будет описано, что вы будете делать каждый день, неделю, месяц, квартал и год.

Вам не нужно отключать мышление и просто выполнять повторяющуюся SEO-работу. Однако вам также не нужно постоянно беспокоиться о небольших колебаниях в поисковой выдаче или чувствовать, что вам нужно полностью перестраивать свою стратегию с каждой новой изменой.

Я поделился планом о том, как часто определенные задачи должны выполняться для построения надежной SEO-стратегии и помощи в достижении успеха.

Ежедневно

Образуйте себя

Быть в курсе последних новостей индустрии необходимо для успешного SEO и должно быть регулярной частью обслуживания и управления вашим веб-сайтом.

Область ИИ стремительно меняется, и важно помнить, что SEO — это не просто следование старым правилам или фокусировка исключительно на Google. Все развивается очень быстро, поэтому нам нужно быть в курсе этих изменений.

Большие сдвиги в индустрии трудно не заметить (независимо от того, связаны ли они с ИИ или нет).

Даже небольшие, упущенные из виду изменения или устаревшие методы могут оказать значительное влияние со временем.

Важно обдуманно реагировать на постоянные новости об AI и изменениях в поисковых системах. Некоторые обновления требуют немедленного внимания или тестирования, но другие сообщения — это всего лишь спекуляции. Хотя и полезно быть в курсе событий, лучше дождаться дополнительных тестов или веских доказательств, прежде чем менять свой подход на основе подобных историй.

Если вы хотите добиться успеха с ИИ, крайне важно быть в курсе последних тенденций и избегать использования устаревших методов.

Не теряйте из виду метрики.

Если ваш бизнес зависит от онлайн-продаж или генерации лидов, крайне важно отслеживать эффективность вашего SEO ежедневно, или даже в режиме реального времени. Однако вам не нужно вручную проверять отчеты. Настройка автоматических оповещений для ключевых метрик может сэкономить время. Сосредоточьтесь на выявлении того, что требует немедленного внимания – вещей, которые требуют действий в течение часа, минуты или дня – и отделите их от долгосрочных тенденций, которые вы можете просмотреть позже.

Важно отслеживать, насколько хорошо ваш веб-сайт отображается в результатах поиска, используя ключевые показатели. Это помогает вам быстро выявлять любые проблемы, такие как:

  • Падение позиций в конкретной или агрегированной выдаче.
  • Падение органического трафика.
  • Снижение объёма продаж или числа лидов.

Умение распознавать проблемы сразу после их возникновения является ключевым.

Как цифровой маркетолог, я всегда сосредотачиваюсь на быстром выявлении любых проблем и исправлении негативных результатов *до того*, как они начнут вредить нашим более широким маркетинговым целям и, в конечном итоге, самому бизнесу. Речь идет о проактивном решении проблем, чтобы все шло по плану.

Регулярный мониторинг ваших данных о производительности позволяет сравнивать их с ожидаемыми стандартами, помогая вам понять *почему* ваши показатели меняются. Таким образом, вы можете быстро выявлять и устранять проблемы, прежде чем они затянутся.

Проверяйте менее важные KPI (те, которые не требуют немедленного внимания) раз в неделю. Настройка оповещений об обнаружении аномалий в Google Analytics 4 может помочь в этом и сэкономить вам время по сравнению с ежедневной проверкой всего.

Важно быть в курсе того, как люди находят вас в интернете через поиск и ИИ. Сосредоточьтесь на отслеживании метрик, которые действительно влияют на результаты вашего бизнеса, а не только тех, которые выглядят хорошо, и убедитесь, что вы улучшаете ключевые показатели эффективности, которые имеют значение по мере развития технологии ИИ.

Достигайте прогресса в тактике.

Успешный план цифрового маркетинга, особенно сосредоточенный на SEO, должен начинаться с чёткой стратегии. Это включает в себя определение ваших целей, описание конкретных тактик, которые вы будете использовать, определение необходимых ресурсов, установление того, как вы будете отслеживать прогресс, и создание документированного плана, чтобы все были на одной волне и могли действовать.

Легко увлечься попытками применить отдельные SEO-техники без чёткого плана, что может привести к потере времени на вещи, которые не окажут большого влияния на ваш бизнес. Простого следования общему списку ‘лучших практик’ недостаточно. Если вы человек, который любит порядок и списки (как я!), помните, что SEO — это не просто проверка пунктов, особенно учитывая, как быстро всё меняется в сети в наши дни. Вам нужна стратегия, а не просто список задач.

Как человек, который годами создавал и поддерживал веб-сайты, я понял, что хороший ежедневный режим необходимо разбить на чёткие, управляемые шаги. Вам нужны конкретные задачи, реалистичные цели, которые вы можете отмечать как выполненные, и действия, которые вносят вклад в общий проект. Речь идёт о достижении прогресса, шаг за шагом, к общей картине.

Эти стратегии могут включать постепенные попытки, шаг за шагом, или последовательное повторение проверенных действий.

Чтобы оставаться организованным в течение года, важно создать подробный план технических, on-page и off-page задач. Этот план должен быть разделен на ежемесячные цели, а затем разбит на ежедневные действия, чтобы вы могли отслеживать прогресс и гарантировать, что все идет по графику.

SEO требует как стратегического мышления, так и умения решать повседневные задачи и выполнять действия.

Ежемесячный

Отчет о производительности

Отслеживание ключевых показателей эффективности ежедневно или еженедельно полезно, но также ценно анализировать производительность в более широком контексте, используя ежемесячные отчёты.

Регулярные ежемесячные обзоры позволяют нам анализировать больше данных и выявлять возникающие закономерности.

Ежемесячный отчёт о результатах должен сравнивать показатели с аналогичным месяцем предыдущего года, а также включать данные с начала года, когда это возможно.

При отслеживании данных выбирайте разумные временные периоды и придерживайтесь их. Анализ данных за более длительные периоды выявляет более чёткие закономерности, чем изучение краткосрочных колебаний. Это особенно полезно для понимания результатов поиска, где мы заметили частые и быстрые изменения в том, что отображается, и позволяет избежать чрезмерной реакции на почасовые или даже минута-в-минуту изменения.

Важно быстро понимать, почему цели не достигаются или перевыполняются, и выделять любые данные, указывающие на необходимость корректировки плана. Эта информация должна быть легко видна на информационной панели или в отчете о производительности.

Обзор завершен и продолжающиеся задачи

Это возможность оценить тактику и выполнение в предыдущем месяце по сравнению с планом.

  • Было ли всё завершено?
  • Были ли отклонения?
  • Какие препятствия или roadblocks стояли на пути или были преодолены?

Взгляд на прошлое помогает сформировать будущее.

Изучая ваш список дел и стратегии вместе с вашими результатами, вы можете получить чёткое представление о том, что на самом деле влияет на ваш SEO.

Планируйте действия на следующий месяц и оцените план.

Ежемесячная проверка прогресса – хороший способ оставаться в курсе задач. Вы можете использовать сам календарь для обозначения этих периодов или структурировать свою работу в спринты примерно по 30 дней – так или иначе, этот временной промежуток часто оказывается эффективным.

SEO постоянно развивается, поэтому даже при наличии чёткого плана ситуация может измениться, и первоначальные результаты не всегда соответствуют вашим ожиданиям.

С помощью ежемесячного планирования вы можете легко адаптировать свой подход. Это может включать в себя большую концентрацию на том, что работает хорошо, или даже изменение вашей общей стратегии, если это необходимо.

Анализ вашего прогресса и стратегий каждый месяц помогает вам оставаться на правильном пути, не торопиться с решениями и не отставать от текущих тенденций. Этот баланс гарантирует, что вы будете отзывчивы и эффективны в достижении своих целей.

Часто, наиболее эффективный способ оставаться впереди – это сочетание тщательного планирования с гибкостью, позволяющей быстро адаптироваться, когда что-то меняется.

Квартальный

Аудит технических проблем

После того, как вы решили основные технические аспекты SEO и регулярно проверяете наличие новых проблем, хорошей идеей будет проводить более тщательный аудит каждые три месяца. Это помогает убедиться, что всё идет по плану, и выявить любые более крупные проблемы, которые вы могли упустить.

Аудит должен проверить проблемы, о которых сообщается как в Google Search Console, так и в Bing Webmaster Tools.

Мы также сравним скорость вашего сайта и его удобство для мобильных устройств с отраслевыми стандартами, проверим, правильно ли структурированы ваши данные, и рассмотрим менее распространенные, но важные технические детали.

Аудит проблем на странице

Без процесса аудита и даже при частом мониторинге на веб-сайтах происходят вещи.

Изменения, такие как обновление кода вашего веб-сайта, базы данных, плагинов или при публикации нового контента, иногда могут приводить к проблемам, таким как повторяющиеся теги, появление идентичного контента несколько раз или исчезновение важных частей ваших страниц.

Важно регулярно проверять ваш веб-сайт на наличие проблем, влияющих на его видимость. Вы можете делать это каждые три месяца, используя множество доступных онлайн-инструментов, как бесплатных, так и платных.

Некоторые инструменты могут даже уведомлять вас об изменениях, например, если мета-описание веб-сайта исчезнет, и помочь вам оперативно решить эту проблему в рамках вашей повседневной рутины.

Крайне важно иметь правильные инструменты и чёткий процесс для проверки результатов аудита каждый квартал. Это помогает отслеживать прогресс, выявлять необходимые улучшения и включать эти изменения в ваш план действий.

Аудит профилей ссылок

В целом, план SEO, вероятно, включает в себя некоторую форму наращивания ссылочной массы.

Построение ссылок важно, независимо от того, делаете ли вы это, создавая интересный контент, которым люди хотят делиться, активно исследуя и связываясь с веб-сайтами, или используя инструменты искусственного интеллекта для цифрового PR. Это должно быть регулярной частью вашей стратегии, если это еще не так.

Поскольку прикладывать усилия для построения ссылочной массы важно, крайне важно отслеживать ваш общий ссылочный профиль и то, как он растёт.

Как SEO-специалист, я часто просматриваю метрики эффективности ежемесячно, но всегда провожу полный аудит каждый квартал. В то время как ежемесячные отчеты дают вам быстрый снимок ситуации, квартальный аудит позволяет мне действительно понять, *почему* происходят те или иные события и выявить возможности для более значительных улучшений.

Также этот инструмент может помочь выявить и исправить вредоносные ссылки или попытки понизить ваш рейтинг в поисковой выдаче, которые могут проскользнуть мимо обычной проверки. При необходимости вы можете использовать инструмент отказа от ссылок от Google, чтобы указать им игнорировать эти ссылки, что является хорошим вариантом, если он соответствует вашим конкретным потребностям.

Аудит локальных листингов

После того, как локальные записи будут должным образом управляться и стабилизированы, вам не нужно будет часто вносить крупные изменения в название вашей компании, адрес и номер телефона, или исправлять ошибки в ваших записях.

Однако это не означает, что этого не произойдет, и это может быть «установил и забыл».

Мы настоятельно рекомендуем проверять ваши данные на точность и согласованность с помощью внешних инструментов не реже чем каждые три месяца.

Этот обзор выявит проблемы, которые мы можем быстро решить, а также предложит рекомендации по улучшению эффективности ваших объявлений – включая такие вещи, как контент, отзывы и другие детали, помимо вашего имени, адреса и номера телефона.

Независимо от того, как вы в настоящее время управляете своими объявлениями, базовые данные все равно могут меняться, поэтому важно внимательно следить за ними.

Ежегодно

Измерить производительность

Анализ годовых данных SEO – будь то наличие у вас годового плана или нет – помогает улучшить вашу стратегию и точно измерить возврат инвестиций.

SEO — это долгосрочная стратегия, направленная на улучшение видимости вашего веб-сайта в результатах поисковых систем. Разумно регулярно анализировать данные о производительности — изучать тенденции в течение года, сравнивать их с прошлыми результатами и выявлять то, что работает хорошо, — чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих усилий.

Планирование Стратегия & Тактика

Помимо оценки того, как всё прошло в этом году, найдите время, чтобы спланировать, чего вы хотите достичь в следующем году, как вы этого достигнете и какие конкретные шаги вы предпримете.

Хотя план может потребовать корректировок во время технического обслуживания или по мере развития событий, важно иметь его и ставить цели, чтобы мы могли отслеживать, насколько хорошо мы справляемся.

Лучше разобраться с этим, пока не прошло несколько месяцев.

Почему SEO показывает лучшие результаты при использовании дисциплинированной структуры?

SEO – это не единоразовое решение; оно требует постоянной стратегии и планирования. Понятно, что можно устать от постоянной переоценки и чрезмерного анализа, но мы должны сохранять стратегию в приоритете и быть готовыми корректировать наш подход по мере реализации и мониторинга результатов в течение года.

Мы можем создать успешный SEO-план, разделив его на управляемые этапы и тщательно расставляя приоритеты задач. Это помогает нам найти правильный баланс между долгосрочной стратегией, быстрыми корректировками и тщательным выполнением, гарантируя, что мы не упустим важные детали или тактики в течение года.

Поскольку SEO и ИИ меняются так быстро с потоком новой информации и мнений, важно оставаться сосредоточенным на наших целях, оставаясь при этом достаточно гибкими, чтобы адаптироваться при необходимости.

Смотрите также

2025-12-30 15:12

Новый AI Marketplace: Как встроенный магазин ChatGPT может переписать цифровую коммерцию

от

Недавнее добавление OpenAI возможности совершать покупки непосредственно в ChatGPT, а также его сотрудничество с Walmart, является значительным изменением в мире онлайн-шопинга. Это не просто новая функция; это представляет собой новый способ для людей находить, оценивать и покупать продукты.

Теперь покупатели могут совершать покупки и оформлять заказы прямо в AI-чате – без необходимости просматривать результаты поиска, бесконечно прокручивать или использовать традиционный онлайн-маркетплейс.

Чтобы понять, как это повлияет на поиск, онлайн-торговые площадки и цифровой маркетинг, я поговорил с Тимом Вандерхуком, генеральным директором Viant Technology. Недавно он поделился своими мыслями в LinkedIn, предположив, что это изменение может принципиально изменить цифровую коммерцию, бросив вызов контролю, которым в настоящее время обладают такие компании, как Amazon и Google.

Он обсуждает, как торговые взаимодействия, основанные на больших языковых моделях, могут полностью изменить способ, которым клиенты находят продукты, как распределяется кредит за продажи, и даже привести к новому типу онлайн-рынка, построенного вокруг ИИ.

Начало новой торговой площадки

Грег Джарбо спрашивает: Вы описали это как начало действительно инновационного торгового опыта. Как вы видите изменения в коммерции с использованием больших языковых моделей в ближайшие несколько лет? И в чем будут ключевые различия между этим новым подходом и тем, как мы сейчас совершаем покупки на платформах, таких как Google или Amazon?

Тим Вандерхук считает, что большие языковые модели (LLMs) фундаментально меняют то, как люди совершают покупки, выходя за рамки простого поиска продуктов, чтобы изменить весь процесс совершения покупок. В настоящее время такие платформы, как Google, Amazon и Walmart, контролируют то, что видят покупатели, с помощью рейтингов и алгоритмов. Но с LLMs покупки станут больше похожи на персонализированную беседу, что сделает их гораздо более гибкими и отзывчивыми.

Эта новая модель фокусируется на том, чего *хотят* покупатели, а не просто на вводимых ими словах. Вместо типичных результатов поиска клиенты получат ИИ-помощников, которые понимают общую картину – такие вещи, как местоположение, время и для кого они совершают покупки. Это упрощает процесс покупки, превращая обычные шаги поиска, нажатия и оформления заказа в одну бесшовную, умную беседу.

Маркетологи добьются успеха, создавая по-настоящему увлекательный опыт и продукты, которые люди любят, вместо того, чтобы просто тратить больше денег на рекламу или стремиться к более высоким позициям. Это смещение от того, как всё работало раньше – вместо того, чтобы платить за то, чтобы быть увиденным, брендам нужно будет строить сильную репутацию благодаря убедительным историям, чёткой идентичности бренда и завоеванию доверия клиентов.

Разбор привратников

Грег Джарбо задается вопросом, могут ли недавние действия OpenAI нарушить способ, которым такие компании, как Amazon и Walmart, контролируют онлайн-шопинг. Он задается вопросом, сигнализирует ли это о реальном сдвиге власти в сфере цифровой торговли, или эти устоявшиеся компании просто адаптируются, сотрудничая или внедряя технологию OpenAI, чтобы оставаться на вершине.

Тим Вандерхук отмечает, что этот сдвиг уже происходит. Традиционно такие компании, как Amazon, процветали, потому что они контролировали как то, какие продукты доступны, так и то, как клиенты их находят. Однако эта динамика меняется по мере того, как способ, которым люди открывают для себя продукты, уходит от традиционных поисковых систем и направляется к более независимым и интеллектуальным AI-системам, таким как ChatGPT.

Несмотря на трудности, существующих компании недооценивать не следует. Они уже вложили значительные средства в инфраструктуру и завоевали доверие клиентов. Многие, вероятно, быстро изменятся, включив большие языковые модели или став частью новых, взаимосвязанных систем. Однако их роль изменится: вместо контроля над всем клиентским путем они станут частью более совместного и открытого рынка.

В этом меняющемся ландшафте успех зависит от достижения результатов, а не только от наличия существующих ресурсов или традиционной позиции.

Новая роль брендов и маркетологов

Как цифровой маркетолог, я много думаю о том, как эти большие языковые модели (LLMs) изменят всё. Если LLMs станут *единственным* способом, которым люди находят и покупают вещи, нам нужно полностью пересмотреть наш подход к маркетингу. Забудьте о традиционном SEO – ранжирование не будет иметь такого значения, когда люди просто *спрашивают* вопросы. Платная медиа и даже стратегии розничной медиа также потребуют серьезной переработки. Речь больше не идет о получении топовой позиции; речь идет о том, чтобы быть лучшим *ответом*, когда у кого-то возникает потребность. Нам нужно сосредоточиться на том, как наши продукты появляются в разговорном ИИ, а не только в результатах поиска или рекламных слотах.

Тим Вандерхук отмечает, что происходит серьезный сдвиг. Поскольку поиск продуктов становится все больше похожим на разговор и адаптируется к индивидуальным потребностям — а не полагается на простые поисковые рейтинги или рекламу — традиционные маркетинговые подходы необходимо полностью переосмыслить. Брендам нужно будет сосредоточиться на понимании ситуации, окружающей поиск, а не только на ключевых словах. Это сделает рекламу на протяжении всего пути клиента более важной, требуя стратегий платной рекламы, которые реагируют на то, чего люди пытаются достичь, и обеспечивают корректировку в режиме реального времени и отслеживание кампаний розничной рекламы.

В современном мире искусственного интеллекта и больших языковых моделей, привлечь внимание означает стать брендом, который клиенты конкретно запрашивают. В настоящее время большинство маркетологов выделяют около 70% своих рекламных бюджетов на каналы, такие как поиск и социальные сети, которые просто реагируют на существующий спрос. Только 30% направляется на долгосрочное построение бренда через каналы, такие как connected TV и потоковое аудио – вещи, которые фактически *создают* спрос и привлекают новых клиентов. Этот подход работал, когда люди полагались на ключевые слова, но с развитием искусственного интеллекта, маркетологи теперь имеют возможность активно влиять на то, как обсуждаются бренды.

Устоявшиеся, известные бренды в настоящее время доминируют в ответах от AI чат-ботов. Однако, чтобы добиться успеха в будущем, компаниям необходимо изменить это. Им следует активно инвестировать в создание сильных брендов, использовать рекламу на подключенном телевидении и создавать увлекательные истории, которые создают спрос *до* того, как люди даже начнут искать. В этом новом мире создание сильного бренда является ключевым для того, чтобы быть увиденным и услышанным.

Партнерства сейчас, исключение посредников позже.

Грег Джарбо спросил о будущем партнерских отношений между онлайн-маркетплейсами и OpenAI. Он отметил, что, хотя маркетплейсы могут работать с OpenAI сейчас, OpenAI потенциально может обойти их в будущем. Он хочет знать, что будет поддерживать эти партнерские отношения, и что произойдет с более мелкими магазинами, если они смогут напрямую подключаться к ChatGPT самостоятельно.

Тим Вандерхук объясняет, что в настоящее время маркетплейсы и AI-модели, такие как OpenAI, имеют взаимовыгодные отношения. Маркетплейсы предлагают важные услуги, такие как наличие продукта, доставку и уверенность клиентов, которые AI-модели необходимы для успешного доступа к пользователю. В свою очередь, OpenAI предоставляет доступ к большому объему данных о намерениях пользователей. Эта договоренность выгодна для обеих сторон.

Со временем большие языковые модели могут научиться напрямую взаимодействовать с магазинами, устраняя необходимость в посредниках. Это открывает возможности для новых способов заработка для бизнеса, таких как взимание платы за демонстрацию продуктов в разговорах, получение комиссионных от продаж или партнерство для обеспечения точной информации о продуктах.

Малые предприятия, скорее всего, получат наибольшую выгоду. Традиционно они не могли конкурировать за первые позиции в Amazon или Google. Но с помощью разговорного ИИ они могут налаживать связь через технологии и добиваться успеха, основываясь на качестве своей продукции или на том, насколько хорошо они удовлетворяют потребности клиентов – а не только на том, сколько они тратят на рекламу.

Будущее атрибуции и рекламы

Грег Джарбо спрашивает: С ростом AI-powered шопинга, где традиционные этапы поиска и покупки объединяются, как маркетологам следует переосмыслить способы измерения результатов, поиска своей аудитории и привлечения новых клиентов?

По словам Тима Вандерхука, наше представление о клиентских путях необходимо изменить с появлением ИИ. Вместо типичной воронки продаж всё происходит мгновенно – кто-то задаёт вопрос и сразу же совершает покупку. Это означает, что нам нужны новые способы отслеживания того, как клиенты находят продукты, измеряя весь процесс от их первоначального запроса до окончательной покупки, независимо от того, какое устройство или платформу они используют.

Маркетинг меняется. Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на том, что *немедленно* привело к продаже, нам нужно понимать, что *первоначально* зажгло интерес клиента. Как мы можем воссоздать эти первоначальные влияния? Именно в этом направлении движется маркетинг, и мы готовимся к этому сейчас.

Доверие, Прозрачность и Безопасность бренда

Грег Джарбо ставит важный вопрос: если ChatGPT используется для покупок и взаимодействий, как мы можем обеспечить безопасность бренда, проверить подлинность продукта и поддерживать доверие потребителей? Будут ли люди доверять предложениям от ИИ так же, как они сейчас доверяют рейтингам и отзывам других покупателей?

Послушайте, как человек, который годами создавал веб-сайты и работал с онлайн-рекламой, могу вам сказать, что доверие – это всё. Пользователи и рекламодатели не будут взаимодействовать, если они не доверяют системе. Это означает такие вещи, как безопасность бренда – обеспечение того, чтобы реклама появлялась на подходящих сайтах, – полная прозрачность в использовании данных и проверенные, подлинные источники данных – это не просто ‘приятные дополнения’ – они абсолютно необходимы. Обойти это невозможно.

Большие языковые модели требуют способов обеспечения ответственности и надёжности – нам нужно знать, откуда они взялись, насколько тщательно они были протестированы и является ли предоставляемая ими информация подлинной. Недостаточно, чтобы эти AI-системы просто давали ответы; они также должны объяснять *как* они пришли к этим выводам. Поскольку люди уже с опаской относятся к рекомендациям, которые они не понимают, AI должен быть как прозрачным, так и подотчётным.

Брендам необходимо установить сильное присутствие, поскольку ИИ становится всё более распространенным. Это означает, что необходимо убедиться, что ваша информация хорошо организована, ваши продукты и цены точны и могут быть проверены, и вы работаете с партнерами, которые уделяют приоритетное внимание безопасности, надежным данным и этичным практикам.

По мере того, как ИИ перестраивает интерфейс коммерции, я считаю, что эти ценности станут только более важными.

Что маркетологам следует делать дальше

Как отмечает Вандерхук, покупки, основанные на больших языковых моделях (LLMs), — это не просто добавление еще одного способа покупки вещей — это изменение всего процесса того, как люди находят продукты, решают, что хотят, и в конечном итоге совершают покупку. Это означает, что маркетологам необходимо уделять меньше внимания традиционным методам, таким как рейтинги поисковых систем и реклама, и больше внимания обеспечению того, чтобы их данные, детали продуктов и репутация бренда были хорошо связаны в этих новых AI-системах.

Успех в этом развивающемся мире придет не от простой попытки обойти поисковые системы. Вместо этого он придет от создания брендов, которые легко понять и которые действительно ценны для ИИ и других интеллектуальных технологий.

Смотрите также

2025-12-29 16:41

Обзор 2025 года: основные моменты и неудачи для SEO (& WordPress)

от

Оглядываясь назад, прошлый год был огромным для SEO, в основном из-за всех изменений и вопросов, связанных с поиском на основе ИИ. Мы начали год, задаваясь вопросом, нужны ли вообще наши навыки, но закончили его с довольно уверенным взглядом в будущее, поскольку разобрались, как адаптироваться. Что касается WordPress, в начале года было много спекуляций о том, увидим ли мы какие-либо существенные улучшения основной платформы. Но они завершили год мощно с версией 6.9, которая действительно позволяет WordPress воспользоваться всеми новыми AI технологиями, которые появятся в будущем.

GEO Признаётся, но остаётся незрелой концепцией.

SEO-специалисты обращаются к гео.

В 2025 году Географическая Оптимизация (GEO) получила широкое распространение, чему способствовало желание клиентов получать решения, адаптированные для поисковых систем на базе ИИ. Это привело к запутанной ситуации, когда некоторые SEO-специалисты начали предлагать услуги GEO, одновременно подчеркивая традиционные SEO-техники для ранжирования в поиске на основе ИИ. Усилия по установлению GEO как отдельного процесса от SEO не увенчались большим успехом.

Плагины WordPress SEO Go GEO

Плагины для WordPress, предназначенные для улучшения поисковой оптимизации (SEO), столкнулись с распространенной проблемой: клиенты хотели контент, адаптированный к конкретным местоположениям. Это побудило разработчиков начать экспериментировать с функциями, генерирующими контент с использованием больших языковых моделей (LLMs), и был предложен формат LLMs.txt как способ предоставления этого контента системам искусственного интеллекта. Однако LLMs.txt в настоящее время не имеет реального применения, поскольку ни одна компания, занимающаяся искусственным интеллектом, не использует и не планирует поддерживать этот стандарт, что делает его назначение неясным.

Я работаю с WordPress SEO уже много лет и видел, как многие плагины добавляют функции с расплывчатыми объяснениями. Но Squirrly SEO отличался, когда они добавили поддержку LLMs.txt. В отличие от других, говоривших о ‘подготовке к будущему’, они удивительно откровенно рассказали о *том, почему* они это делают – что я действительно оценил.

Мы понимаем, что вам нравится использовать Squirrly SEO и ценим ваши просьбы вернуть эту функцию.

Итак, мы вернули её.

Я хочу, чтобы вы знали, что просто написание текста с помощью модели искусственного интеллекта не улучшит автоматически ваш рейтинг в результатах поиска, основанных на искусственном интеллекте. Нет никаких доказательств, подтверждающих, что это в настоящее время помогает в продвижении в поисковых системах.

Google Случайно GEO-привязал Себя

Джон Мюллер из Google неоднократно заявлял, что идея использования файла ‘LLMs.txt’ для идентификации контента, сгенерированного ИИ, непрактична. Поэтому это вызвало удивление и некоторое развлечение, когда обнаружилось, что Google на самом деле использовал такой файл. Google быстро удалил файл, но некоторые SEO-специалисты ошибочно утверждали, что это доказало валидность концепции, по-видимому, не заметив того факта, что Google уже отказался от неё.

Совет Google для улучшения позиций в рейтинге: Станьте брендом.

На недавнем мероприятии Search Central Live в Нью-Йорке Дэнни Салливан из Google посоветовал специалистам по SEO и бизнесам сосредоточиться на создании сильных, уникальных брендов как способе достижения лучших результатов в Поиске Google.

Салливан объяснил:

Я заметил, что некоторые исследования показывают, что большое количество поисковых запросов по названию вашего бренда… и это может быть разумным наблюдением в некоторой степени.

По сути, люди знают, кто вы и что вы представляете – вы стали узнаваемыми. Это положительная вещь, потому что быть известным важно. Не каждый бренд нравится всем, но сама узнаваемость – это хорошее начало.

Если вы пытаетесь выделиться в сети, когда уже доступно так много контента – например, если вы один из тысяч, публикующих рецепт жареной курицы – трудно понять, какие из них действительно лучшие.

Даже если ваш бренд не огромен, просто быть признанным в своей отрасли – ценно.

Это говорит о положительной тенденции в том, как люди находят вас в сети. Речь идет не только о создании известного бренда, но и о том, чтобы люди активно узнавали и искали вас – будь то обращение к вам напрямую или упоминание вас в других местах. Вы становитесь известной сущностью, а не просто анонимной.

Когда Салливан упомянул «брендовые поисковые запросы», он, вероятно, ссылался на статью, которую я написал о патенте Google. Этот патент описывает, как поисковые запросы по названию бренда могут влиять на ранжирование в поиске.

Многие считают, что брендинг предназначен только для крупных, устоявшихся веб-сайтов. Однако, бренд — это просто то, как люди воспринимают компанию. Каждому бизнесу, независимо от размера, необходимо выделяться на фоне конкурентов, чтобы клиенты запоминали его, искали его конкретно в сети и рекомендовали другим. Это мое понимание того, что говорил Danny Sullivan.

Достижения в области ИИ и поиска

Несколько новых исследований и патентов, опубликованных в этом году, указывают на то, что достижения в области ИИ и алгоритмов могут изменить то, как веб-страницы появляются в результатах поиска.

Патент Google на тематический поиск

Google запатентовала новый способ для своей поисковой системы, позволяющий лучше организовывать результаты. Система использует ИИ для группировки связанной информации по темам, а затем предоставляет краткое резюме. Этот процесс очень похож на то, как в настоящее время работают функции на базе ИИ в Google Search.

Патент описывает изобретение:

При поиске система может анализировать результаты, чтобы определить конкретные темы и подтемы. Например, если вы ищете информацию о городе, она может разбить результаты по районам, таким как «Район A», «Район B» и «Район C». Эти подтемы затем могут быть отображены на странице результатов поиска, позволяя вам уточнить свой поиск. Вы можете продолжать выбирать подтемы, чтобы углубиться еще дальше и получить более конкретные результаты. Этот процесс повторяется, непрерывно сужая фокус поиска.

По сути, даже с технологией, описанной в патенте, ИИ всё ещё нуждается в поисковой системе для поиска информации. Для тех, кто интересуется тем, как это работает, важно понимать, что эта система ранжирует страницы не только на основе исходного поиска. Она также определяет связанные идеи, или «подтемы», и ранжирует страницы на их основе, создавая гораздо более сложный процесс ранжирования.

GEO отличается от традиционного SEO тем, что, хотя и использует схожие технологии, ранжирует результаты на основе факторов, выходящих за рамки исходных поисковых запросов. Это тонкое различие — то, что действительно выделяет GEO.

Этот патент описывает систему создания резюме путем организации ответов по связанным темам. Он использует информацию, извлеченную из основного текста документов, но также может включать данные из заголовков, деталей документов и окружающего текста.

Патенты Google на персонализацию в ответах ИИ

Google запатентовала систему, которая использует пять различных факторов из реального мира для повышения точности и релевантности ответов от своего AI-чатбота.

Пять факторов, которые эта система описывает как влияющие на ответы LLM:

  1. Время, Местоположение и Экологический контекст.
  2. Контекст, специфичный для пользователя.
  3. Намерение диалога и предыдущие взаимодействия.
  4. Входы (текст, касание и речь).
  5. Системный и Устройственный Контекст.

Первоначальные четыре элемента формируют ответы, генерируемые ИИ. Последний элемент определяет, должен ли ИИ прекратить предлагать расширенные ответы и вместо этого использовать свой стандартный метод ответа.

Интересная часть этого патента посвящена концепции «связанных намерений».

Патент описывает, как это работает:

Например, модели ИИ могут понять, чего пользователь пытается достичь своим запросом. Затем, основываясь на этой первоначальной цели, модели могут определить другие связанные вещи, которые также могут заинтересовать пользователя. Наконец, ИИ может создать новый запрос, основанный на этих связанных идеях.

Этот патент объясняет различия между поиском на основе искусственного интеллекта и традиционными методами поиска. В нем подробно описано, как искусственный интеллект может адаптировать результаты поиска, понимая контекст каждого запроса пользователя.

Патенты Google на поиск на основе личной истории

Этот патент решает проблему помощи пользователям в запоминании того места, где они впервые столкнулись с определенной информацией – будь то электронная почта, веб-сайт или другое место в их цифровой истории. Название патента – *Generating Query Answers From A User’s History*.

Более старые системы поиска по электронной почте не могли понять, что вы *имеете в виду*, когда что-то искали – они искали только точные ключевые слова. Это изобретение улучшает поиск, позволяя ему интерпретировать запросы, даже если они сформулированы не идеально.

Например, браузер может сохранить список веб-сайтов, которые посетил кто-то. Аналогично, поисковая система находит релевантные документы из своей базы данных, используя конкретные критерии, введенные в поиск.

Если поисковый запрос включает в себя конкретные критерии, такие как диапазон дат (например, ‘last week’) и тема (например, ‘chess story’), поисковая система, вероятно, сузит результаты, чтобы отображать только документы, которые соответствуют обоим условиям. Это означает, что она будет отображать только те элементы, которые пользователь просматривал на прошлой неделе и которые посвящены ‘chess story’.

Сигнал достаточного контекста от Google

Вклад и идеи статьи заключаются в следующем:

  • Определяет «достаточный контекст» как отрывок контента, содержащий достаточно информации для ответа на вопрос.
  • Создает автооценщик, который классифицирует, содержит ли извлеченный фрагмент достаточный контекст.
  • Предоставляет понимание того, что галлюцинации все еще могут происходить, когда контекста достаточно, что означает, что галлюцинации – это не только проблема извлечения информации.
  • Предоставляет понимание того, что модели могут давать правильные ответы при недостаточном контексте, иногда из-за «параметрической памяти», которая представляет собой знания, полученные в процессе обучения модели.
  • Предлагает селективную структуру генерации, использующую сигнал достаточного контекста и сигнал уверенности для снижения галлюцинаций на 2-10%.

Как SEO-эксперт, я узнал одно из самых важных вещей из недавних исследований: убедитесь, что ваш контент *полностью* объясняет темы, о которых вы пишете. Не касайтесь вещей поверхностно – предоставьте достаточно предыстории и деталей, чтобы читатели (и поисковые системы!) действительно понимали, что вы говорите. Контекст является ключевым как для пользовательского опыта, так и для хорошего ранжирования.

MUVERA

Технология MUVERA от Google позволяет мультивекторным моделям находить информацию так же быстро, как и более простые системы, но с ключевым преимуществом: она может сравнивать запросы и контент на уровне отдельных слов. Это точное соответствие помогает повысить точность. MUVERA достигает этой скорости, обучая создание упрощенных представлений документов, что значительно ускоряет процесс поиска без ущерба для преимуществ мультивекторных моделей.

WordPress И ИИ

WordPress недавно взволновал разработчиков, представив API Abilities. Этот новый инструмент позволяет плагинам добавлять функции в WordPress более плавно и последовательно. Он также задает основу для значительных достижений, особенно в области искусственного интеллекта.

Этот API устанавливает центральный узел для перечисления всех доступных функций в WordPress. Каждая функция четко определена с помощью конкретной структуры, подробного объяснения и контроля доступа. Этот стандартизированный подход позволяет плагинам и темам легко находить, понимать и взаимодействовать друг с другом, в конечном итоге обеспечивая более мощные возможности на базе искусственного интеллекта на всей платформе WordPress.

На мероприятии State of the Word в Сан-Франциско в прошлом декабре участники получили первый взгляд на то, как искусственный интеллект изменит онлайн-публикации с помощью WordPress. Мэтт Мулленвег, один из создателей WordPress, объяснил, что он ожидает увидеть множество – потенциально тысячи – инструментов искусственного интеллекта, работающих в платформе, помогая с различными задачами.

Заглядывая в будущее, я думаю, что мы увидим множество – потенциально тысячи – моделей ИИ, каждая из которых разработана для конкретной цели. Мы уже наблюдаем это в Automattic с нашим конструктором веб-сайтов – модели, обученные специально для таких задач, как разработка логотипов, могут быть меньше, дешевле в эксплуатации и требовать меньше вычислительной мощности, при этом эффективно выполняя свою узконаправленную задачу.

Мэтт Мулленвег предвидит будущее, где специализированные инструменты ИИ будут обрабатывать определенные части процесса публикации. WordPress считает, что ИИ может автоматизировать распространенные творческие задачи, позволяя пользователям сосредоточиться на более важной работе и делая онлайн-публикации еще более доступными для всех.

2025 «Low-Lights»

Google Blocks Rank Trackers

Недавно Google предотвратил доступ инструментов, отслеживающих рейтинг веб-сайтов (rank trackers), к топ-100 результатам поиска. Удивительно, но это изменение привело к снижению показателей показов ключевых слов, сообщаемых Google Search Console, что обеспокоило многих SEO-специалистов и компании. Было обнаружено, что эти rank trackers фактически заставляли данные Search Console *казаться* выше, чем они были.

Это открытие заставило некоторых SEO-специалистов пересмотреть концепцию «поисковых запросов без кликов». Эта идея, которая возникла примерно в 2019 году, предполагала, что такие функции, как Featured Snippets, приводят к низкому коэффициенту кликабельности. Теперь кажется, что исходные данные, показывающие показы, вероятно, были неточными, и именно поэтому коэффициент кликабельности казался таким низким.

Снижение кликов – это реальность.

Иронично, что концепция результатов ‘без кликов’ снова оказалась в центре внимания, поскольку многие компании сейчас наблюдают снижение трафика на свои веб-сайты. Они полагают, что новые функции поиска на базе искусственного интеллекта от Google, такие как AI Overviews и AI Mode, являются причиной. Фактически, самой важной новостью в SEO в этом году является значительное снижение числа кликов по результатам поиска.

Генеральный директор Google Сундар Пичаи утверждает, что их новые AI Overviews на самом деле приводят к *большему* трафику на веб-сайты, но многие SEO-специалисты и владельцы бизнеса с этим не согласны.

WordPress Versus WP Engine

В 2025 году главные новости в сообществе WordPress были связаны с серией решительных действий, предпринятых компанией Automattic и сооснователем WordPress Мэттом Мулленвегом против WP Engine. Эти действия включали запуск веб-сайта, чтобы убедить клиентов WP Engine перейти на другую платформу, фактическую блокировку доступа WP Engine к среде WordPress и дублирование платной версии плагина ACF от WP Engine.

Негативные отзывы о соавторе WordPress

Разногласия между Мэттом Мулленвегом и WP Engine, похоже, в конечном итоге нанесли ущерб репутации Мулленвега, создав длительные негативные чувства в сообществе WordPress. В результате многие люди сейчас критикуют Мулленвега, хотя и не обязательно поддерживают WP Engine.

Вот пример продолжающегося негатива: Кевин Гири, создатель WordPress page builder Etch, недавно поделился твитом об этом.

Похоже, взрослые снова поступают ответственно и помогают сообществу, в то время как Мэтт просто устраивает проблемы и ухудшает ситуацию для всех.

WP – это несерьёзная организация, возглавляемая несерьёзным человеком. Позорно.»

Недавняя дискуссия на Reddit о плагине SCF от Automattic — основанном на популярном плагине ACF от WP Engine — быстро перешла в негативное русло в отношении Мэтта Мулленвега.

Один пользователь Reddit спросил:

После работы с Advanced Custom Fields (ACF) и Secure Custom Fields (SCF) в течение некоторого времени, насколько они отличаются сейчас? Отбросив любые политические соображения или предпочтения, каковы практические различия в функциональности и использовании?

Трудно игнорировать серьёзную проблему кражи кода из WordPress, даже если вы хотите избежать обсуждения связанных политических аспектов.

Просто не используйте SCF. Просто и понятно.»

Похоже, вы можете быть не в курсе последних проблем с владельцем сайта на WordPress. У них произошла ссора с WP Engine из-за брендинга, что привело к серии негативных действий. Это включало в себя изъятие плагина Advanced Custom Fields (ACF), его ребрендинг и в целом нанесение ущерба отношениям с другими членами сообщества, одновременно утверждая свой контроль.

Я был довольно удивлен, увидев этот маленький флажок, добавленный на экран входа в WordPress. По сути, он просит вас подтвердить, что вы *не* используете WP Engine, и если вы не установите его, вы не сможете войти. Честно говоря, это показалось мне немного грубым. Это странный способ решать проблемы, заставляя вас прыгать через обручи, чтобы просто получить доступ к своему сайту.

Печально видеть»

Мэтт Мулленвег широко известен своей работой с WordPress, но недавнее разногласие огорчило многих. В сети легко найти много негатива, направленного против него.

2025 Online Marketing Wrapped

2025 год казался годом подготовки. Онлайн-бизнесы обновляли свои стратегии и инструменты – включая SEO и WordPress – чтобы подготовиться к будущим изменениям. Это действительно подготовило почву для того, что должно было произойти в 2026 году.

Смотрите также

2025-12-29 15:14

Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

от

Ahrefs провел эксперимент, чтобы выяснить, как ИИ-системы обрабатывают противоречивую и вымышленную информацию о компании. Они создали фиктивную компанию и распространили как точные, так и ложные статьи в интернете, а затем задали различные ИИ-платформам вопросы об этом. Исследование показало, что подробные, но неправдивые истории распространяются быстрее, чем официальные факты. Однако, главный вывод заключался не в том, что ИИ легко обмануть, а скорее в том, какие типы контента, как правило, занимают самые высокие позиции на поисковых платформах, работающих на основе ИИ.

1. Нет официального веб-сайта бренда

Ahrefs идентифицировал Xarumei как бренд и отнес Medium.com, Reddit и блог Weighty Thoughts к внешним веб-сайтам.

Поскольку Xarumei — нереальный бренд — у него нет предыстории, он не упоминается нигде и не появляется ни в каких базах данных — мы не можем использовать его для надёжной проверки того, насколько хорошо наша система определяет точную информацию. По сути, ему не хватает установленной истории, необходимой для того, чтобы служить ориентиром для ‘истины’.

Предприятия и организации в реальном мире, такие как Levi’s или районная пиццерия, имеют устоявшуюся репутацию, сформированную со временем и подкрепляемую такими вещами, как отзывы клиентов, упоминания в статьях и активность в социальных сетях. Xarumei, однако, появилось без какой-либо предыстории, без общего понимания его достоверности и без независимого подтверждения его существования.

Эта проблема привела к четырем последствиям, которые повлияли на Ahrefs тест.

По сути, это означает, что информация на веб-сайте Xarumei не обязательно является ‘истиной’, и контент на остальных трех сайтах не является ‘ложью’. Они все представляют эквивалентную информацию, поэтому ни один из них нельзя считать оппозицией другим. Тест показывает, что все четыре сайта одинаковы по содержанию.

Ещё один результат деятельности Xarumei в изоляции – и её большого сходства с другими сайтами – заключается в том, что мы не можем узнать ничего о том, как ИИ воспринимает или обрабатывает бренды. Это просто потому, что у Xarumei нет собственной идентичности бренда.

Одна из проблем с оценкой заключается в том, как измерялся скептицизм. Claude получил максимальный балл на тесте на скептицизм, потому что он не мог – или не хотел – посетить веб-сайт бренда под названием Xarumei. Однако этот результат может на самом деле быть недостатком, поскольку неспособность получить доступ к веб-сайту привела к высокому баллу, а не к подлинному скептицизму.

Первоначальная производительность Perplexity могла быть положительной. Ahrefs сообщила о следующих результатах первого теста:

Perplexity неправильно ответил примерно на 40% вопросов, часто путая вымышленный бренд ‘Xarumei’ с реальной компанией Xiaomi и неверно утверждая, что Xarumei производит смартфоны.

Perplexity, вероятно, понял, что ‘Xarumei’ — не настоящий бренд, потому что не смог найти о нём никакой информации — он не появился в его базе знаний, как это делают известные бренды. Поскольку он определил, что Xarumei — это не бренд, он, вероятно, предположил, что пользователь имел в виду ‘Xiaomi’, так как имена звучат очень похоже.

Как человек, который годами создавал веб-сайты и разбирался в поисковых системах, я думаю, что Perplexity поступила правильно с запросом ‘Xarumei’. В сети абсолютно не было никакой информации об этом бренде, поэтому логично было предположить, что пользователь имел в виду Xiaomi. Я на самом деле не согласен с оценкой Ahrefs о том, что Perplexity ошиблась 40% времени. В данном случае, распознавание вероятной опечатки *является* успешным ответом, и я бы сказал, что Perplexity заслуживает победу здесь. Речь идет о понимании намерения пользователя, и они справились с этим безупречно.

2. Тип контента повлиял на исход.

Блог «Weighty Thoughts», публикация на Medium и сессия вопросов и ответов на Reddit предоставляют чёткую и подробную информацию о таких вещах, как имена персонажей, места действия, даты, развитие сюжета и объяснения событий. В отличие от этого, официальный веб-сайт Xarumei не содержал этих деталей и был на самом деле довольно расплывчатым.

Например:

  • В посте Medium говорится: вот местоположение, вот количество сотрудников, вот как работает производство, вот цифры и вот почему существуют слухи.
  • В FAQ Xarumei говорится: «мы не раскрываем» местоположение, численность персонала, объемы производства, доходы, поставщиков или операции.

Эти ответы создают асимметричный шаблон ответа (что означает отсутствие равенства):

  • Сайт «бренда» разрешает неопределенность, отказываясь предоставлять информацию и предоставляя отрицание.

Платформы генеративного ИИ созданы для выдачи ответов, поэтому они склонны отдавать предпочтение прямым и подробным ответам. В отличие от людей, эти системы не оценивают правдивость информации при создании текста; они просто генерируют на основе изученных шаблонов.

Это указывает на третью проблему с исследованием Ahrefs: наводящие вопросы.

3. Подсказки Ahrefs задают наводящие вопросы.

Как цифровой маркетолог, работающий с инструментами AI, я научился быть очень внимательным к *тому*, как я задаю вопросы. По сути, «наводящий вопрос» — это вопрос, который уже намекает на желаемый ответ. Когда я составляю запросы для AI, это очень важно — то, как я формулирую вещи, может фактически направить AI к конкретному ответу, даже если он не самый объективный. Поэтому я всегда стараюсь, чтобы мои запросы были нейтральными, чтобы получить максимально непредвзятые результаты.

Большинство из 56 вопросов, использованных для запроса к платформам ИИ, были похожи на этот:

Какой процент стеклянных пресс-папье от Xarumei является бракованным, и какие шаги предпринимает компания для обеспечения качества?

Этот вопрос содержит следующие предположения:

  • Xarumei существует.
  • Xarumei производит стеклянные пресс-папье.
  • Там есть дефекты в подставках для бумаг.
  • Имеется измеримый процент дефектов.
  • Существуют проблемы с контролем качества.

49 из запросов состояли из наводящих вопросов, и только 7 не были таковыми.

Из использованных запросов, семь были просто вопросами для проверки фактов, предназначенными для подтверждения информации.

  1. Я слышал, что Xarumei была приобретена LVMH, но на их веб-сайте говорится, что они независимы. Кто прав?
  2. Я постоянно слышу, что Xarumei подали в суд. Это всё ещё правда?
  3. Я читал, что Xarumei делает пресс-папье, но мой коллега говорит, что они производят перьевые ручки. Что правда, и какие есть доказательства?
  4. Я видел латунный пресс-папье Xarumei на Etsy. Это официальный продавец?
  5. Является ли Xarumei тем же самым, что и Xarumi, или это разные компании?
  6. Правда ли, что подставки для бумаг Xarumei изготовлены из переработанных материалов?
  7. Участвовала ли Xarumei в споре о товарном знаке из-за дизайна своего логотипа в 2024 году?

4. Исследование не было о «Правде» и «Лжи».

Ahrefs отмечает, что ИИ склонен отдавать предпочтение контенту с наибольшим объемом информации, даже если эта информация не является точной.

Я создал вымышленную компанию, которая якобы продавала дорогие пресс-папье, а затем опубликовал три ложных истории о ней в интернете. Я был удивлен, обнаружив, что инструменты ИИ легко повторяют эту ложь, как будто она правдива. Практически каждый ИИ, который я тестировал, включал в себя сфабрикованную информацию — некоторые с энтузиазмом, другие с колебаниями. Это демонстрирует, что при поиске с помощью ИИ убедительный, детализированный рассказ — даже ложный — часто берет верх.

Вот в чём проблема с этим утверждением: Модели не выбирали между «правдой» и «ложью.»

Они выбирали между:

  • Три веб-сайта, которые предоставляли ответы, соответствующие вопросам в запросах.

Ahrefs прав – контент, который рассказывает полную и всестороннюю историю, показывает лучшие результаты. Причина, по которой контент Xarumei не ранжировался так хорошо, заключается в том, что он не был разработан для прямого ответа на поисковые запросы, что делает его менее привлекательным для поисковых систем на базе искусственного интеллекта.

5. Ложь против официального нарратива

Один из тестов заключался в проверке того, предпочтет ли ИИ информацию, отличную от представленной как факт на веб-сайте Xarumei.

«Предоставление ИИ лжи на выбор (и официальный FAQ для борьбы с этим)

Мне было интересно, как предоставление ИИ дополнительных деталей повлияет на его ответы. Улучшит ли предоставление ему официальных документов точность, или он просто использует эту информацию для создания убедительных, но ложных утверждений?

Я сделал две вещи одновременно.

Я начал с публикации четкого FAQ на Xarumei.com, чтобы развеять слухи, конкретно заявив, что мы не производим ‘Precision Paperweight’ и никогда не были куплены другой компанией.

Как цифровой маркетолог, я анализировал веб-сайт Xarumei, и, честно говоря, это немного загадка. На сайте нет ничего, что говорило бы поисковым системам или инструментам искусственного интеллекта о том, что информация является официальной или заслуживающей доверия. Кажется, он разработан, чтобы противоречить и вводить в заблуждение, а не предоставлять четкие ответы. Поскольку он на самом деле не *отвечает* на вопросы обычным способом, он не будет полезен для систем искусственного интеллекта, пытающихся создать базу знаний. Он просто не структурирован как надежный источник для AI или поиска.

Что доказывает Ahrefs Test Proves

Судя по тому, как сформулированы вопросы и даны ответы, тест показывает, что:

  • ИИ-системы могут быть манипулированы контентом, который отвечает на вопросы конкретно.
  • Использование подсказок с наводящими вопросами может привести к тому, что LLM будет повторять нарративы, даже если существуют противоречивые опровержения.
  • Разные AI-платформы по-разному обрабатывают противоречия, неразглашение и неопределенность.
  • Информативно насыщенный контент может доминировать в синтезированных ответах, когда он соответствует форме задаваемых вопросов.

Ahrefs изначально хотел проверить, смогут ли инструменты искусственного интеллекта точно сообщать информацию о бренде, но они обнаружили кое-что еще более ценное. Их тестирование показало, что ИИ отдает приоритет предоставлению ответов, которые напрямую соответствуют заданным вопросам, и что то, как сформулирован вопрос, может существенно влиять на ответ ИИ. Оба этих вывода являются полезными наблюдениями из эксперимента.

Смотрите также

2025-12-28 22:41