Поисковый журнал

Построение ссылок эволюционировало.

При работе над внестраничной SEO необходимо изменить наше мышление. Вместо того чтобы просто *увеличивать* авторитет нашего веб-сайта, мы должны сосредоточиться на *доказательстве* того, что наш бренд заслуживает доверия и компетентен.

Отличный способ добиться этого — использовать цифровую связь с общественностью. Она позволяет брендам, как крупным, так и небольшим, быть представленными на авторитетных веб-сайтах.

Это простое руководство по созданию цифровых PR-кампаний, которые помогут привлечь внимание к вашему бренду, независимо от его размера.

Что такое Digital PR линкбилдинг?

Цифровой PR и линкбилдинг включает в себя получение ссылок с авторитетных веб-сайтов путем публикации интересных и ценных историй – таких как новые данные, исследования или контент, который соответствует текущим тенденциям.

В отличие от традиционного охвата аудитории, digital PR фокусируется на:

• Разработка повествования
• Аналитика, основанная на данных
• Активы, готовые для журналистов
• Стратегическое медиа-таргетирование
• Построение авторитета в масштабе

Когда этот процесс выполнен правильно, он укрепляет доверие к вашему бренду, а не просто создает ссылки. Это особенно важно, учитывая, как сегодня развиваются поисковая оптимизация и инструменты «всё в одном». Имейте в виду, что ИИ напрямую не ранжирует веб-сайты; он оценивает, насколько они кажутся надежными.

Вот простое руководство по созданию стратегии цифрового PR, которая повысит вашу авторитетность как для поисковых систем, так и для языковых моделей искусственного интеллекта.

Шаг 1: Начните с повествования, а не с рекламного предложения.

Большинство кампаний по цифровому PR терпят неудачу, потому что они начинаются с сообщения о продукте.

Как SEO-эксперт, я часто говорю клиентам, что при обращении к журналистам забудьте о перечислении функций или новостях компании. Журналистов это не интересует. Они ищут захватывающие истории, которые действительно найдут отклик у *их* читателей – именно это привлекает их внимание и в конечном итоге приносит вам освещение.

Как SEO-эксперт, я постоянно вижу эту ошибку: кампании, которые начинаются с разговоров *о* компании, вместо того чтобы сосредотачиваться на аудитории. Начинать с «Вот что мы предлагаем» или хвастаться тем, насколько мы хороши, сразу же промахивается. Медиа, и все чаще поисковые системы, не о *вас*; речь идет о той ценности, которую вы предоставляете *им*. Вам нужно начинать с решений их проблем, а не с саморекламы.

Вместо этого, успешное построение ссылок посредством цифрового PR начинается с определения:

• Напряжение, которое испытывает ваша аудитория.
• Тенденция, набирающая обороты.
• Заблуждение, которое стоит оспорить.
• Финансовая, культурная или эмоциональная точка боли.
• Сезонная или своевременная беседа

Это требует смены мышления.

Вместо того, чтобы спрашивать:

Как нам получить ссылки на эту сервисную страницу?

Ask:

Какие проблемы стоят перед нашей аудиторией, и как мы можем предложить полезные и ценные перспективы по этим вопросам?

Эта разница меняет всё.

В центре вашего внестраничной SEO не должен быть алгоритм. Он должен быть направлен на людей.

Пример: Поднятие местного бренда через универсальную болевую точку

Ремонтная компания из Южной Калифорнии стремилась улучшить свое присутствие в сети – как в традиционных результатах поиска, так и с помощью новых инструментов искусственного интеллекта – посредством цифровых связей с общественностью. Многие компании сразу думают о получении освещения в местных новостях, но реальность такова, что у большинства компаний нет естественно интересных историй для СМИ.

Вместо этого мы сосредоточили кампанию на универсальной проблеме домовладельцев: сожалении о ремонте.

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, насколько сильно влияют понятные, близкие опыты на эффективность контента. Почти каждый либо *сталкивался* с серьёзной проблемой в доме, либо боится, что это произойдёт. Эта общая эмоциональная связь – это то, что заставляет контент на эти темы так сильно резонировать с аудиторией – он актуален для культуры и люди связывают его с личным опытом.

Исследование было посвящено:

• Что домовладельцы хотели бы знать перед ремонтом.
• Наиболее распространённые финансовые ошибки
• Дорогие улучшения, которые не приносят ROI.
• Эмоциональные стрессоры, связанные с домашними проектами

Теперь история была не о компании.

Речь шла о:

• Принятие финансовых решений
• Сожаление потребителя
• Домашняя инвестиционная стратегия

Это углы, которые активно освещают журналисты, пишущие о стиле жизни, личных финансах и недвижимости.

Результат?

Освещение в крупных изданиях, включая Martha Stewart, GoBankingRates, MSN и Yahoo.

Для местного подрядчика эти размещения были не просто обратными ссылками; они были сигналами легитимности.

И это основной урок.

Успех в Digital PR заключается не в размере вашего бренда… Речь идет о том, какую историю могут рассказать ваши данные.

Даже небольшой бизнес может стать национальным конкурентом, превратив свои специализированные знания в захватывающую историю, которая связывается с чувствами людей.

Шаг 2: Разработайте привлекательный заголовок, достойный внимания СМИ.

Не каждая тема становится историей.

Как SEO-эксперт, я понял, что чтобы ваша кампания действительно привлекла внимание и хорошо ранжировалась, ей нужно что-то особенное – «крючок», который затрагивает то, о чём люди уже говорят. Подумайте о культурных моментах, сильных эмоциях или о том, что сейчас в тренде *прямо сейчас*. Это заставляет людей взаимодействовать и, в конечном итоге, получать вам ценные позиции.

Сильные PR-зацепки в цифровой сфере часто включают в себя:

• Удивительные данные
• Поколенческие инсайты
• Финансовые последствия
• Спорные или контринтуитивные открытия
• Сезонная актуальность
• Межотраслевые кроссоверы

Журналисты хотят найти интересные и удивительные идеи для статей, которые привлекут читателей к их материалам.

Пример: Сочетание культуры знакомств с заботой о зрении

Мы начали обсуждения с онлайн-продавцом очков летом 2025 года. Поначалу они посчитали, что их бизнес – продажа очков – не особо заслуживает внимания, и, возможно, они были правы. Однако, очки и зрение удивительным образом связаны со многими увлекательными аспектами жизни, такими как то, как люди используют визуальные сигналы при знакомствах.

 

Уход за глазами и свидания могут показаться не связанными, но эта кампания умело связала их с более широкими обсуждениями о связи и о том, чего хотят разные поколения.

Опрос показал, что многие представители поколения Z считают, что зрительный контакт создает более близкую связь, чем прикосновения.

Этот вывод стал заголовком.

Кампания привела к более чем 500 упоминаниям в СМИ, включая публикации в New York Post и Toronto Sun. Статьи также широко распространялись через Yahoo и продвигались на местных радиостанциях.

Эффективнее связать ваш бренд с тем, что люди уже любят, чем фокусироваться на очень специфической, ограниченной аудитории. Когда ваш бренд становится актуальным для повседневной жизни и популярной культуры, вы с большей вероятностью привлечете внимание СМИ.

Шаг 3: Создайте цифровые PR-материалы, которые журналисты смогут использовать немедленно.

Даже самая сильная идея столкнётся с трудностями, если реализация создает трение.

При проведении цифрового PR и попытках получить ссылки, помните, что ваш самый ценный инструмент – это не только сама информация, но и полный, готовый к использованию пакет для СМИ. Если журналисту приходится тратить время на поиски истории, переписывание ваших тезисов, понимание ваших данных или уточнение того, что вы сказали, они гораздо менее вероятно захотят её осветить.

Цифровые PR-активы должны быть созданы с учетом реалий новостной повестки дня.

Это означает структурирование вашего контента для немедленной полезности.

Эффективные рекламные материалы обычно включают в себя:

• Четко структурированные данные с прозрачностью методологии.
• Готовые экспертные комментарии в коротких, цитируемых фрагментах.
• Удобоваримая статистика, отформатированная для быстрого извлечения.
• Увлекательные, готовые к публикации заголовки.
• Чистые, простые визуальные эффекты, которые подчеркивают ключевые моменты.
• Краткие сводки в стиле руководства вверху
• Пунктные тезисы, которые могут стать подзаголовками.
• Контекст вокруг «почему это важно» для более широкой аудитории

Как SEO-эксперт, я всегда говорю, что дело не в упрощении контента, а в том, чтобы сделать его *находимым*. Моя цель — уменьшить объем работы для писателей и редакторов, гарантируя им быстрый и легкий доступ к информации, необходимой для создания увлекательных историй. Речь идет об эффективности и расширении их возможностей, а не об ухудшении качества контента.

Журналисты работают наперегонки со временем, часто одновременно работая над несколькими материалами. Они заняты, получают много нерелевантных предложений по темам и должны быть краткими. Если вы упростите им работу, вы увеличите шансы на то, что они освещают вашу историю.

Рассматривайте ваш актив как частично предварительно отредактированный.

Спросите себя:

• Может ли журналист выдернуть статистику, не переформатировав её?
• Готов ли экспертный цитат к публикации?
• Отражает ли заголовок явно неожиданный или привлекательный аспект?
• Достаточно ли методология надёжна, чтобы выдержать проверку?
• Понятна ли сюжетная линия в первые 30 секунд просмотра?

Если ответ — да, вы значительно увеличили свои шансы на освещение.

Пример: Структурирование для подбора

Как цифровой маркетолог, я усвоил, что создание материалов для СМИ – это не просто *наличие* хороших данных – это о том, чтобы сделать их мгновенно полезными для журналистов. Им нужно иметь возможность взять то, что мы предоставляем, и сразу же использовать это, не тратя много времени на очистку, выяснение смысла или проведение дополнительных исследований. По сути, нам нужно сделать всю тяжёлую работу *за* них.

Мы в Resolve недавно изучили, как люди используют поиск и как эти привычки эволюционируют. Исследование было проведено в мае 2025 года и предоставляет информацию об этих изменениях.

Вот как это исследование иллюстрирует эффективное создание активов:

1. Чёткие, легко читаемые выводы с цифрами, которые могут процитировать журналистыМы не прятали инсайты в абзацах, а использовали чётко обозначенные проценты, которые подсвечивали статистику, необходимую журналистам для их статьи.

Журналисты часто используют статистику вроде этой в своих заголовках, подзаголовках или списках – это удобный способ для них включить данные в свои репортажи.

Как цифровой маркетолог, я всегда стараюсь представить данные в виде убедительного повествования – то, что я называю «историей поведения». Это крайне важно, поскольку делает результаты понятными для более широкой аудитории, включая репортеров, освещающих образ жизни, технологии, бизнес и поиск. Вместо простого представления абстрактных цифр, это подчёркивает основные тенденции, которые влияют на жизнь людей, делая историю гораздо более привлекательной и достойной освещения в новостях.

1. Логическая иерархия и язык, готовый к заголовкам
   Исследование организовало свои пункты от широкого опыта (изменения в поведении при поиске) к конкретным действиям (что важно для пользователей). Эта иерархия отражает структуру статей, что облегчает журналистам plug and play.
2. Доверие и надёжность встроены
   Поскольку исследование включало подробности методологии (объём выборки, даты и демографические данные), оно прошло порог надёжности, который журналисты ищут перед цитированием исследований. Без этой прозрачности данные остаются неиспользованными.

Шаг 4: Нацеливайте медиа стратегически (а не широко).

Массовые рассылки – это не digital PR, это спам.

Стратегическое нацеливание включает в себя:

• Определение журналистов по специализации
• Согласование углов с интересами аудитории
• Настройка тем писем
• Своевременное обращение с учётом сезонной актуальности
• Вдумчиво продолжая

В кампании по знакомствам охват был сегментирован:

• Редакторы лайфстайла получили углы, ориентированные на близкие отношения.
• Финансовым репортерам представили последствия трендов поколений.
• Сценаристы отношений получили фрейминг, основанный на психологии.

Основные данные остались прежними. Угол изменился.

Эта адаптивность – то, что масштабирует размещения.

Почему Digital PR и линкбилдинг важны как никогда ранее

Насколько легко ваш веб-сайт появляется в результатах поиска, теперь сильно зависит от таких факторов, как уровень доверия к вашему бренду, частота упоминаний в интернете и качество веб-сайтов, которые на него ссылаются.

Результаты поиска, основанные на искусственном интеллекте, отдают предпочтение брендам, которые последовательно упоминаются и уважаются в известных публикациях.

Digital PR link building находится на пересечении:

• SEO авторитет
• Создание бренда
• Заработанные медиа
• Культурная значимость

Этот подход отличается от типичного наращивания ссылок тем, что он ценит инновационные идеи и продуманное планирование больше, чем просто получение большого количества ссылок.

Итоговые мысли

Бренды, которые последовательно получают авторитетное освещение в СМИ, не просто охотятся за обратными ссылками.

Они строят повествования.

Они выявляют культурные пересечения.

Они разрабатывают истории, которые журналисты хотят опубликовать.

Цифровой PR и наращивание ссылочной массы – это не тактика.
Это конструирование авторитета.

Как только это станет налаженным процессом, это позволит даже небольшим брендам получить признание со стороны крупных изданий.

Get 5 Free Digital PR Concepts, Now!

Кредиты изображения

Изображения в публикациях: Изображения от Resolve Marketing. Пользователь с разрешением.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Поиск релевантных тем в Google
• Какой самый низкий курс евро к филиппинскому песо?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

2026-03-11 08:12

Что они нашли

Недавний опрос 1200 руководителей бизнеса в США показал, что 73% полагаются на рекомендации коллег при принятии решений о покупках для бизнеса. Это значительно больше, чем доверие к веб-сайтам поставщиков (55%), поисковым системам (54%), сайтам с обзорами (46%), AI-чатам (39%) или социальным сетям (36%).

Существует явная разница в том, насколько люди доверяют другим людям по сравнению с AI-чатботами. Только около 18% опрошенных используют чатботов при изучении бизнес-продуктов или услуг, и многие из тех, кто ими пользуется, сомневаются в получаемой информации. Основными проблемами, которые упоминали пользователи, были предоставление чатботами неточной информации (41%) и предоставление информации, которая противоречила сама себе (40%).

Исследования, проведенные как IAB, так и Talk Shoppe, показывают, что потребители испытывают ограниченное доверие к рекомендациям по покупкам, сделанным ИИ, указывая на то, что они часто перепроверяют информацию – закономерность, наблюдаемая даже за пределами контекста бизнес-к-бизнесу.

Что покупатели действительно ценят

Люди считают отзывы реальных пользователей наиболее полезными, при этом 37% считают их «очень ценными». Видеодемонстрации оказались близко позади, набрав 32%. Обсуждения в сообществе и отчеты от отраслевых аналитиков были столь же ценны для 27% респондентов, в то время как технические документы и краткие обзоры были признаны наименее ценными, получив 17%.

Если ваша компания до сих пор использует закрытые white papers для генерации лидов, важно знать, что только 17% лидеров B2B считают их эффективными. Недавнее исследование, проведенное TopRank Marketing и Ascend2, охватившее 797 лидеров, показало, что оригинальные исследования гораздо лучше привлекают внимание и укрепляют доверие, чем типичный контент, позиционируемый как экспертное мнение.

Эти результаты показывают, что клиенты отдают приоритет подлинному опыту и достоверным данным, а не просто привлекательной презентации.

Покупатели проводят исследования самостоятельно.

Согласно недавнему отчету, подавляющее большинство – 83% – лиц, принимающих решения о покупках для бизнеса, проводят собственные исследования в интернете, прежде чем обращаться к торговым представителям.

Большинство исследований проводятся быстро, причем 65% людей завершают их за неделю или меньше. Однако более 30% требуется несколько недель или больше, чтобы принять решение, особенно при выборе программного обеспечения, профессиональных услуг или HR-решений.

Почему это важно

Эти данные показывают, что при создании контента для корпоративных покупателей они склонны больше доверять беседам со своими коллегами, отзывам клиентов и обсуждениям в соответствующих сообществах, чем материалам напрямую от поставщика.

Недавний отчёт LinkedIn об B2B-маркетинге показал, что 94% ведущих маркетологов считают доверие необходимым условием успеха. В отчёте также выделены области, в которых покупатели в настоящее время формируют это доверие.

Заглядывая в будущее

Наше исследование доверия между коллегами соответствует тому, что показывают другие исследования о том, как предприятия принимают решения о покупках. Однако термин «рекомендации коллег» охватывает широкий спектр. В отчете прямой разговор с коллегой приравнивается к онлайн-комментарию от незнакомца, и это важное различие, которое следует учитывать при использовании этих данных.

Полный отчёт доступен на Reddit for Business.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Поиск релевантных тем в Google
• Какой самый низкий курс евро к филиппинскому песо?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

2026-03-10 20:39

Федеральный судья временно заблокировал Perplexity AI от использования своих автоматизированных инструментов для браузера для доступа к учетным записям Amazon, требующим пароль. Это предотвращает доступ Perplexity AI к системам Amazon без разрешения.

Как профессионал в сфере цифрового маркетинга, я следил за последними юридическими новостями, и судья окружного суда США только что вынес решение в пользу Amazon. По сути, судья считает, что Amazon, вероятно, выиграет свой иск против Perplexity AI. В результате Perplexity теперь заблокировано создание учетных записей для доступа к функциям ИИ и им необходимо удалить все данные Amazon, которые они собрали, используя что-то под названием Comet. Это значительная победа для Amazon в защите своих данных и контроле доступа к своим услугам.

В ноябре Amazon подала иск против Perplexity, утверждая, что компания совершила мошенничество, представив свой инструмент на базе ИИ, Comet, как обычный браузер Chrome. Amazon утверждает, что Perplexity намеренно скрывала природу Comet как ИИ при совершении онлайн-покупок.

Что предписал суд

Судебный приказ запрещает Perplexity использовать свои инструменты искусственного интеллекта, такие как Comet, для доступа к областям систем Amazon, требующим пароль.

Судья Чесни заявил в постановлении, что Amazon предоставил убедительные доказательства того, что Perplexity, используя свой браузер Comet, получил доступ к учетным записям пользователей Amazon. Этот доступ произошел с согласия пользователя, но без одобрения Amazon.

На данном этапе судебного разбирательства суд установил, что согласие пользователя и разрешение платформы — это две разные вещи. Простое предоставление Comet данных для входа в Amazon не давало Comet автоматического разрешения использовать эти данные в системе Amazon.

Как специалист по цифровому маркетингу, я внимательно слежу за делом Amazon против Perplexity. Судья вынес решение в пользу Amazon в отношении предварительного запрета, установив, что Perplexity намеренно продолжала практику, нарушающую права Amazon. Важно отметить, что судья установил, что Amazon понесет реальный и длительный ущерб, если эти практики не будут немедленно прекращены – то есть мы выполнили юридические требования для этого запрета. Perplexity по сути признала, что не изменит свое поведение без судебного приказа, что укрепило необходимость немедленных действий.

Суд отклонил немедленный запрос Perplexity о приостановке дела до апелляции, но дал компании семь дней, начиная с 9 марта, чтобы обратиться в вышестоящий суд (Девятый апелляционный округ) с просьбой приостановить дело. Суд решил, что Perplexity не должна будет вносить залог, пока она рассматривает эту апелляцию.

Ответ Amazon’а

По словам представителя Amazon Лары Хендриксон, судебный приказ остановит доступ Perplexity к магазину Amazon без разрешения, что является ключевым шагом в защите клиентов и обеспечении надёжных покупок.

На протяжении всего судебного процесса Amazon настаивал на том, что любой, кто продает на ее платформе через третью сторону, должен быть четко идентифицирован и иметь разрешение Amazon. Компания также заявила, что выступает против практик Comet, которые, по ее мнению, обеспечивали гораздо более низкое качество покупок и обслуживания клиентов. Генеральный директор Amazon Энди Джасси объяснил, что, хотя они и ожидали сотрудничества с третьими сторонами в конечном итоге, это будет происходить на условиях, которые они установят.

Background

В октябре Amazon юридически потребовал от Perplexity прекратить делать свой инструмент Comet похожим на стандартный браузер Chrome и чётко маркировать функции, работающие на основе искусственного интеллекта, при использовании на платформах Amazon.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за случаем Perplexity AI и Comet. Perplexity утверждала, что поскольку Comet получает доступ к данным *через* учётные записи пользователей – по сути, действуя *от* имени этих пользователей – он должен наследовать те же разрешения. Они представили это как пользовательский агент, просто делающий то, что сам пользователь мог бы сделать. Однако суд пока не согласился с этой логикой, по крайней мере, не на этой ранней стадии судебного разбирательства. Это важный момент, поскольку он влияет на то, как мы думаем о доступе к данным и ответственности, когда речь идёт об AI-инструментах и учётных записях пользователей.

В ноябре Amazon подала в суд на Perplexity, утверждая, что компания незаконно получила доступ к её компьютерам. Amazon утверждает, что этот несанкционированный доступ поставил под угрозу данные клиентов и ухудшил процесс покупок на её сайте. Иск был подан в соответствии с федеральными законами и законами штата Калифорния, касающимися компьютерного мошенничества.

Perplexity ответила на иск, заявив, что её функция Comet просто выполняет задачи, которые клиенты конкретно просят её сделать, такие как добавление товаров в корзину или завершение покупки. Они сравнили жалобу Amazon с попыткой платформы помешать пользователям использовать виртуальных помощников для помощи им.

Почему это важно

Это решение даёт первоначальное представление о том, как суды могут рассматривать ситуации, когда программы искусственного интеллекта получают доступ к учётной записи пользователя на другой платформе без разрешения этой платформы.

Как человек, который занимается разработкой веб-сайтов и работой с онлайн-платформами уже много лет, я вижу действительно большое изменение. Речь идет не только об Amazon и Perplexity. OpenAI’s ChatGPT уже позволяет пользователям совершать покупки напрямую, а Google, Microsoft и Shopify разрабатывают подобные инструменты ‘agentic commerce’ – по сути, ИИ, который может делать покупки за вас. Основная проблема заключается в том, что всем этим новым инструментам потребуется подключение к различным платформам, и, откровенно говоря, не все платформы будут довольны этим подключением. Это потенциальное столкновение, которое не за горами.

Первоначальное решение суда рассматривать разрешение пользователя и одобрение платформы как отдельные юридические требования создает новый прецедент для будущих юридических споров. Если эта логика будет подтверждена, AI-программы, получающие доступ к учетным записям, где пользователи вошли в систему, могут потребовать одобрения как от пользователя *и* от платформы, предоставляющей услугу, а не только от пользователя.

Безопасность является ключевой проблемой с Comet. В прошлом августе Brave сообщила об уязвимости, которая позволяла хакерам получать информацию из других открытых вкладок браузера. Amazon подчеркнул эти проблемы безопасности в своей юридической жалобе, утверждая, что Comet представляет риск для клиентов.

Недавнее исследование, проведенное Search Engine Journal, показало, что браузеры на базе ИИ, такие как Comet, генерируют веб-трафик, который выглядит точно так же, как активность обычного браузера Chrome. Это затрудняет для маркетологов точное отслеживание посещений веб-сайтов и вызывает опасения относительно того, могут ли веб-сайты определить, когда ИИ просматривает вместо человека.

Заглядывая в будущее

Временный судебный приказ остается в силе, пока продолжается судебный процесс. Perplexity имеет время до 16 марта, чтобы обратиться в вышестоящий суд с просьбой приостановить действие приказа до его вступления в силу.

Этот судебный иск определит, применим ли Закон о мошенничестве и злоупотреблениях в компьютерных системах (CFAA) в случаях, когда программы искусственного интеллекта, следуя инструкциям пользователя, получают доступ к веб-сайтам. Решение суда может существенно повлиять на то, как инструменты автоматизированных покупок и другие автоматизированные инструменты взаимодействуют с веб-сайтами, которые не предоставили конкретного доступа для этих программ.

Perplexity не комментировала публично судебный запрет.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Поиск релевантных тем в Google
• Какой самый низкий курс евро к филиппинскому песо?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

2026-03-10 20:10

Искусственный интеллект полностью преобразует мир SEO. Он меняет не только *внешний вид* результатов поиска, но и то, как люди находят, понимают и доверяют брендам на платформах, которые они используют ежедневно для получения информации и принятия решений. Это означает, что SEO-специалистам необходимо пересмотреть свои стратегии, инструменты, которые они используют, и то, как они определяют успех – старые способы измерения результатов просто не работают в этом новом поисковом пространстве.

Сосредоточение исключительно на таких вещах, как клики и позиции в поисковой выдаче, больше не является хорошей мерой успеха. Все чаще люди узнают о брендах и изучают их через источники, *отличные* от веб-сайтов, поэтому эти традиционные метрики не дают полной картины.

Как цифровой маркетолог, я заметил значительный сдвиг в нашем подходе к SEO. Долгое время всё сводилось к хорошему ранжированию в списке результатов поиска. Мы сосредотачивались на ключевых словах, создании контента и построении ссылок, чтобы привлечь людей, когда они *уже* искали что-то конкретное – когда они знали, что у них есть проблема и активно искали её решение. В основном речь шла о том, чтобы быть видимым, когда кто-то знал, что ему нужно.

Искусственный интеллект меняет то, как люди находят информацию. Вместо того, чтобы отправлять пользователей на несколько веб-сайтов, он предоставляет один прямой ответ. Хотя это может означать меньше кликов по этим ссылкам, это на самом деле увеличивает частоту, с которой бренды видят и запоминают. Речь не о потере трафика на веб-сайт; это шанс создать спрос. Когда бренд включается в ответ, сгенерированный ИИ, он сразу же рассматривается потенциальным покупателем, повышая узнаваемость бренда даже для тех, кто с ним не знаком.

Почему AI-видимость создает спрос, а не просто трафик

Классическое SEO отлично справлялось с поиском людей, *уже* что-то ищущих. Оно помогало им в процессе изучения различных вариантов и определения того, что им нужно, в конечном итоге направляя их к решению.

Искусственный интеллект теперь вовлекается гораздо раньше в процесс принятия решений клиентом. Он влияет на то, как люди понимают свои варианты и делают выбор *до того*, как они даже начинают изучать конкретных поставщиков. Это смещает действия, которые раньше происходили позже в процессе продаж, в самое начало. Все больше и больше людей используют ИИ для исследований, сравнения решений и поиска того, что лучше всего подходит им. В результате, бренды, которые постоянно упоминаются и рекомендуются ИИ, начинают формировать то, что клиенты ожидают от хорошего продукта или услуги.

Постоянное воздействие бренда постепенно делает его знакомым и вызывающим доверие. К тому времени, когда кому-то нужно принять решение, бренд воспринимается как устоявшийся, а не как неизвестный. Именно так создается спрос внутри повседневных систем и платформ, которыми люди уже пользуются.

Этот тип рекламы отличается от традиционных методов, поскольку он встроен непосредственно в инструменты, которые люди используют ежедневно – такие как смартфоны и голосовые помощники. Это не просто изменение в технологиях; это изменение в том, как люди естественным образом находят и потребляют информацию.

Как это меняет роль SEO

Поскольку ИИ теперь обрабатывает больше задач по суммированию, фильтрации и предоставлению рекомендаций, успешное SEO меняется. Вместо простой оптимизации отдельных веб-страниц становится решающим создание бренда, который ИИ может легко понять, которому можно доверять и который можно использовать повторно в различных ситуациях и поисковых запросах.

Это изменение наиболее заметно в том, как мы отошли от сосредоточения исключительно на ключевых словах. Хотя ключевые слова по-прежнему важны, они больше не являются основным способом организации информации. Современные системы AI больше заинтересованы в понимании *что* представляет собой бренд, *что* он делает, *где* работает и *какие* вопросы решает.

Эта тенденция в SEO означает, что брендам необходимо иметь очень чёткое и последовательное присутствие в сети. Им следует чётко сообщать о том, что они предлагают, как это используется и что их отличает, во всём веб-контенте. Это иногда может быть сложно, поскольку может потребоваться баланс между чётким брендингом и необходимостью высокоэффективных продающих страниц.

ИИ-системы теперь полагаются на такие вещи, как цитирования, общие мнения, обзоры и подтвержденные факты – по сути, на те же сигналы, которые мы традиционно используем для ранжирования информации. Однако это уже не просто факторы ранжирования; это доказательство того, что ИИ может уверенно использовать информацию при формировании ответов. Если ИИ не уверен в основных фактах о компании, он вряд ли порекомендует ее. Но если он *может* проверить эти факты, эта компания становится надежным источником, который ИИ будет использовать снова и снова.

Это означает, что SEO-командам необходимо пересмотреть свои стратегии. Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на том, какое место занимает веб-сайт в результатах поиска, им следует уделять приоритетное внимание созданию контента, который действительно устанавливает экспертность в теме, получает упоминания из авторитетных источников и поддерживает последовательное сообщение бренда во всей сети.

То, как бренды контролируют свою историю, меняется. Ранее они влияли на неё через результаты поиска, но теперь ИИ создаёт нарратив напрямую. Это означает, что SEO-специалистам необходимо тесно сотрудничать с командами маркетинга и коммуникаций, чтобы обеспечить последовательную и понятную передачу сообщений, а также чётко донести несколько ключевых преимуществ – облегчая ИИ точное суммирование информации о бренде.

Что брендам нужно делать по-другому.

Вместо того, чтобы сначала сосредотачиваться на ключевых словах, брендам следует начать с определения того, кто они и что они отстаивают. Им необходимо понимать, как поисковые системы и другие онлайн-платформы воспринимают их в настоящее время, и убедиться, что это восприятие является последовательным и точным.

Наибольшее влияние ИИ проявляется на ранних этапах, ещё до того, как люди начинают искать конкретных поставщиков. Это происходит, когда они только начинают понимать, какие у них проблемы. Если ваш бренд появляется, когда они исследуют эти первоначальные вопросы, вы можете сформировать их понимание проблемы и закрепиться в их сознании *до* того, как они начнут рассматривать решения. Это формирует осведомленность и предпочтение до создания любого списка потенциальных поставщиков.

Чтобы добиться успеха, лучше специализироваться, чем пытаться охватить всё. Рассеивание внимания делает ваше сообщение неясным, в то время как сосредоточение на конкретных вопросах и точках зрения даёт системам искусственного интеллекта более чёткий и полезный сигнал.

Этот сдвиг направлен на создание последовательного и понятного сообщения бренда, вместо попыток ранжироваться по многочисленным ключевым словам. Цель состоит в том, чтобы чётко сообщить, чем вы занимаетесь, кому служите и почему это важно – всё в одном запоминающемся предложении, которое можно использовать последовательно.

Это изменение требует от нас переосмыслить, как мы измеряем успех SEO. Сосредоточение исключительно на позициях в рейтинге и кликах не будет точно отражать ценность AI, поскольку его истинное влияние заключается в формировании предпочтения бренду и определении того, что люди ищут *до* того, как они даже начнут поиск.

Командам следует сосредоточиться на общей картине, анализируя тенденции в брендовых поисковых запросах, прямых посещениях веб-сайта, качестве лидов и общем успехе клиентов. Когда отчетность включает эти факторы, становится очевидно, что повышение видимости AI стимулирует спрос, превращая SEO из простой задачи в ключевую стратегию для устойчивого роста.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Поиск релевантных тем в Google
• Какой самый низкий курс евро к филиппинскому песо?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

2026-03-10 19:40

SEO для электронной коммерции стал уникальным по сравнению с такими областями, как B2B или местный бизнес, во многом благодаря появлению специальных функций в результатах поиска (SERPs). Однако многие компании по-прежнему оценивают свою эффективность на основе традиционных рейтингов. Поскольку данные Google в одиночку не дают полной картины – требуя дополнительных инструментов для полного понимания – некоторые розничные продавцы в Интернете ошибочно полагают, что они преуспевают, когда на самом деле отстают.

Как цифровой маркетолог, я постоянно сталкивался с этой проблемой, но было сложно точно определить её причину. Чтобы разобраться в этом, я углубился в данные, используя Audience Key, платформу отслеживания электронной коммерции. За девять месяцев я проанализировал более 4000 ключевых слов и почти 40 000 наименований товаров, чтобы действительно понять, что происходит.

Сетки продуктов получают более высокий CTR, чем органические результаты.

Сетки товаров в Google Поиске – это не просто ещё один элемент для отслеживания; они сигнализируют о полном переходе Google из поисковой системы в онлайн-торговую платформу. Я слежу за этой тенденцией некоторое время, и она основывается на более ранних наблюдениях о том, как Google начал объединять традиционные результаты веб-поиска с торговыми объявлениями.

Как эксперт по SEO, я анализировал показатели кликабельности, и данные довольно ясны: сетки продуктов показывают более высокую эффективность, чем традиционные результаты поиска. Фактически, мой анализ данных из Advanced Web Ranking показывает, что органические CTR фактически *уменьшаются* примерно на 50%, когда пользователям представляются сетки продуктов вместо стандартного списка результатов поиска. Это означает, что если вы хотите повысить видимость и получить больше кликов, оптимизация для появления в сетках продуктов — разумный шаг.

Цифры подтверждают то, что Броди Кларк и я наблюдали – сетки продуктов могут давать очень высокие показатели кликабельности, иногда до 58%. Мои клиенты также испытывают аналогичные результаты.

Мой анализ результатов поиска для онлайн-шоппинга показал, что изображения и списки продуктов уже становились наиболее заметными функциями. Теперь, с сетками продуктов, эта тенденция достигла своего пика. Традиционные текстовые результаты поиска отодвигаются так далеко вниз по странице, что они больше не являются основным способом, которым люди находят продукты – они стали больше похожи на вторичные варианты навигации по странице.

Сетки продуктов это:

• Фильтрация: Пользователи могут сузить поиск по цене, бренду, состоянию и функциям, не покидая страницу результатов поиска.
• Визуальный приоритет: Качественные изображения товаров выходят на первый план, а не мета-описания.
• Динамичный: Обновление контента происходит по мере сканирования Google вашего фида Merchant Center, а не при повторной индексации вашей страницы.
• Коммерческие: Они появляются только в результатах поиска с намерением совершить покупку, создавая двухъярусную систему поиска.

Размещения в сетке продуктов выросли на 82% за 9 месяцев.

Google теперь уделяет приоритетное внимание визуально насыщенным товарным объявлениям – таким как изображения и видео – в результатах поиска, предоставляя им гораздо большую заметность, чем стандартным текстовым объявлениям.

В мае 2025 года среди этих брендов было зарегистрировано в общей сложности 1 825 размещений в сетке.

К февралю 2026 года это число взлетело до 3 321 – рост на 82% всего за девять месяцев.

Фактически, 96% всех SERP в этом наборе данных показывают сетки продуктов!

• 40% поисковой выдачи отображают только одну сетку товаров.
• 32% показывают две сетки.
• 22% показывают три.
• 6% показывают четыре или более.

Интересно, что мы зафиксировали снижение на 4% количества случаев, когда несколько карточек товаров появляются вместе на одной странице результатов поиска Google за последние девять месяцев.

Пример из практики: 4 бренда, борющиеся за первое место

Эта акция демонстрирует, что происходит, когда бренды не успевают за текущими тенденциями. Рассматривая поисковые запросы в Google для ноутбуков, мы можем увидеть это на примере сравнения четырех компаний, продающих восстановленные компьютеры.

Как цифровой маркетолог, я некоторое время наблюдаю за Discount Computer Depot, и исторически они доминировали в результатах поиска. Еще в начале 2026 года они были настоящим лидером в SEO, захватывая более 87% – это 4,6 миллиона из 5,2 миллиона – из топ-3 органических позиций для стандартных поисковых запросов.

Тем не менее, их присутствие в сетке продуктов практически отсутствует, составляя всего 2,4% (80/3,321).

Хотя Back Market появляется лишь в небольшом проценте самых высоких результатов поиска (1,7%), он доминирует в визуальном отображении продуктов, появляясь в 59% этих сеток.

Back Market значительно увеличил своё присутствие в результатах поиска – известные как ‘grid placements’ – вырос с 745 в мае 2025 года до 1 960 к февралю 2026 года. Этот рост позволил Back Market обойти Newegg по видимости в поиске к концу 2025 года.

Данные чётко демонстрируют, что устаревшие, устоявшиеся рейтинги не обязательно означают сильные показатели в современных результатах поиска. Как показывает график, продукты, представленные в сетчатых макетах, появляются гораздо реже, чем традиционные результаты поиска.

В то время как некоторые компании, такие как PC Liquidation, успешно улучшают свои позиции по ключевым поисковым запросам, это не приводит к повышению видимости их товарных предложений. Эти два типа результатов поиска – стандартные веб-страницы и сетки товаров – работают независимо друг от друга.

Newegg и другие компании замечают то же самое, что и Back Market: традиционные поисковые рейтинги становятся менее распространенными, в то время как все больше продуктов появляются непосредственно в разделах покупок.

Сравнение Back Market и Discount Computer Depot показывает новую конкурентную среду.

Back Market преуспел не просто за счет улучшения традиционных методов, а благодаря пониманию того, что рынок фундаментально изменился.

Organic Rank And Grid Presence Are Independent Systems

Вот что отличает победителей в сетке продуктов от традиционных победителей SEO:

Как цифровой маркетолог, я убедился, что получение правильных *данных* важнее остроумных текстов, когда речь идет об описаниях продуктов. Хотя хорошие описания по-прежнему полезны, Google отдает приоритет чистому, полному и хорошо структурированному потоку данных в вашем Merchant Center. Они отошли от необходимости расшифровывать код веб-сайта и теперь хотят информацию в формате, который они могут легко читать и обрабатывать – думайте о машиночитаемых атрибутах, а не о вычурной прозе.

Сосредоточение внимания на великолепной визуализации более эффективно, чем создание большого количества обратных ссылок. Хотя сильные обратные ссылки всё ещё помогают с традиционными поисковыми рейтингами, они не имеют большого значения, когда клиенты просматривают списки продуктов. В этих пространствах именно высококачественные изображения, конкурентоспособные цены и хорошие рейтинги продавцов действительно привлекают клики и стимулируют продажи.

Когда покупатели быстро сравнивают цены, такие вещи, как срок существования вашего веб-сайта или его общая авторитетность, не имеют большого значения. Самая низкая цена – пока доставка разумная – будет привлекать покупателей. Это меняет наше представление о привлечении трафика в интернете, делая акцент на цене, а не на традиционной поисковой оптимизации.

Как digital-маркетолог, я вижу реальный сдвиг в приоритетах. Забудьте об одержимости on-page SEO, таком как мета-описания и теги заголовков – теперь оптимизация вашего Merchant Center – это то, что важно. Такие вещи, как создание эффективных шаблонов названий продуктов, обеспечение точности ваших GTIN и поддержание низкого уровня ошибок в фиде, являются новыми ключевыми факторами ранжирования. Удивительно, сколько ecommerce SEO-специалистов я встречаю, у которых даже *нет* доступа для управления аккаунтом Merchant Center своей компании – огромный просчет, на мой взгляд.

Это выходит за рамки простого изменения поисковых запросов. Как я объяснил в своей статье «Как компенсировать снижение трафика», если фокусировка на ключевых словах продукта не работает, вам нужно расширить свой подход. Это означает изучение различных типов страниц, создание новых категорий и создание полезного контента, который достигает пользователей в самом начале их исследовательского процесса.

Страницы категорий выигрывают в сетках; Страницы продуктов редко квалифицируются.

Когда я анализировал страницы, которые ранжирует Google, стало очевидно, что он значительно больше предпочитает страницы категорий и листингов — например, страницы, отображающие коллекции продуктов — чем отдельные страницы продуктов.

• Страницы категорий: 3 367 экземпляров (~97% отфильтрованных данных).
• Страницы продуктов: 90 экземпляров (~3% от отфильтрованных данных).

Страницы продуктов часто лучше ранжируются в результатах поиска по очень конкретным запросам, таким как подробные технические характеристики или точные номера моделей оборудования. Это менее распространено для общих ключевых слов.

• Ключевые слова, такие как «17 inch desktop monitor,» «19 computer screen,» и «20in computer monitor» входят в число основных терминов, которые успешно запускают определенные страницы продуктов.
• Поиски конкретных сборок, таких как «computer dell optiplex» или «computer desktop hp i7,» также приводят к страницам отдельных продуктов, а не к широким категориям.

Ключевые слова, указывающие на намерение совершить покупку (‘price-intent’ keywords), часто появляются вместе с результатами поиска, которые показывают сразу много товаров. Это говорит о том, что когда люди готовы к покупкам, поисковые системы, как правило, отображают больше товаров на странице.

• Максимальная плотность сетки: Ключевые слова, такие как «gaming desktop price,» «lenovo laptops prices,» и «cheap laptop» постоянно вызывают максимум четыре сетки продуктов.
• Визуальная конкуренция: Эти ключевые слова представляют собой запросы от покупателей, нацеленных на сравнение, и Google отвечает на них, заполняя поисковую выдачу визуальными сетками продуктов для облегчения быстрого сравнения цен.

Разрыв в измерениях делает проблему невидимой.

На протяжении многих лет SEO для электронной коммерции разделилось на две отдельные дисциплины:

1. Традиционное SEO будет всё больше фокусироваться на информационном контенте, брендовых запросах и поисковых запросах с длинным хвостом – областях, где сетки продуктов не доминируют. Именно здесь важны авторитетность, глубина контента и техническая оптимизация.
2. Оптимизация Торгового центра становится собственной специализацией, ориентированной на качество фида, точность данных о продуктах, конкурентную ценовую стратегию и создание визуальных активов. Это больше похоже на управление торговой площадкой, чем на SEO.

Самая большая проблема с этим изменением заключается в том, что нам потребуется дорогостоящее внешнее программное обеспечение для эффективного отслеживания его прогресса.

Google Search Console отслеживает, как ваш веб-сайт появляется в стандартных результатах поиска Google, в то время как Merchant Center фокусируется на данных для ваших товарных предложений. Однако, эти инструменты не работают вместе, что затрудняет получение полной картины. Например, вы не можете легко найти ответы на простые вопросы, такие как…

• Какой процент моей поисковой видимости приходится на сетки продуктов по сравнению с традиционными результатами?
• Как коррелируют сетчатые размещения с показателями конверсии?
• Теряю ли я традиционные рейтинги из-за того, что получаю места в сетке, или, несмотря на это?

Даже при проверке фрагментов товаров и объявлений продавцов в Search Console, вы не можете напрямую сравнить, как отображаются сетки товаров по сравнению с традиционными результатами веб-поиска.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Поиск релевантных тем в Google
• Какой самый низкий курс евро к филиппинскому песо?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

2026-03-10 17:11