Поисковый журнал

Данные основного обновления Google Discover: местные издатели потеряли охват.

от

Новые данные из инструмента DiscoverSnoop подтверждают и опровергают более ранние выводы об недавнем обновлении Discover от Google. Анализ подтверждает некоторые тенденции, замеченные NewzDash, но не согласен с другими.

Отчёт DiscoverSnoop проанализировал, как издатели выступили до и после обновления. Он сравнил количество статей и вовлечённость аудитории за неделю с 26 января по 1 февраля с неделей со 2 по 8 марта. Этот анализ отличается от предыдущего отчёта NewzDash, который рассматривал данные с момента, когда обновление ещё внедрялось.

DiscoverSnoop — это платная услуга, предоставляющая информацию о расходах по карте Discover. Этот отчёт использует данные, собранные собственной системой отслеживания DiscoverSnoop.

Кто потерял видимость

Несколько издателей зафиксировали значительное снижение частоты появления их статей в ленте Discover – более 20% в некоторых случаях – и также отметили снижение показателей вовлеченности аудитории.

Yahoo значительно потеряла видимость в результатах поиска, при этом её статьи появлялись почти вдвое меньше раз, чем раньше. В результате её показатель аудитории упал на 62%, что привело к падению с третьего на девятое место в рейтинге DiscoverSnoop. Снижение началось в сентябре и усугубилось после крупного обновления поисковой системы.

Просмотры для Fox News, Fox Business и Fox Weather снизились более чем на 40%. Forbes зафиксировал падение частоты появления своих статей на 21%, а оценка аудитории упала на 67%. В отчёте указывается, что и Fox, и Forbes уже наблюдали снижение показателей до этого недавнего изменения.

Twitter (сейчас X) столкнулся со значительным снижением частоты появления статей на платформе – на 22% – и зафиксировал падение аудитории на 32%. Это отличается от более ранних выводов NewzDash, которые указывали на то, что публикации из официальных источников фактически становились более заметными в разделе ‘Discover’ Twitter во время первоначального внедрения изменений. Разница во времени сбора каждого набора данных может объяснить эти противоречивые результаты.

Местные издатели потеряли национальный охват.

Как SEO-эксперт, одной из самых поразительных вещей, которую я увидел в этом отчете, была производительность местных издателей. В частности, Syracuse.com испытал значительное падение – они потеряли 36% своих позиций по ключевым словам для статей и увидели, как их общий показатель аудитории рухнул на целых 80%. Это действительно тревожное снижение и подчеркивает проблемы, с которыми сталкиваются местные новостные сайты в поддержании своей онлайн-видимости.

Однако, когда DiscoverSnoop проанализировал данные по штатам, количество просмотров в Нью-Йорке осталось относительно стабильным. Снижение числа зрителей произошло главным образом за счет трансляций из штатов Флорида и Калифорния. Мы наблюдали аналогичную тенденцию с cbs6albany.com.

Google объявила об обновлении, направленном на приоритетное отображение контента с веб-сайтов в стране пользователя. Однако, данные из DiscoverSnoop указывают на то, что изменение сделало больше, чем просто добавило локальные результаты. Похоже, что оно ограничило масштабы распространения контента с этих веб-сайтов за пределы их собственного региона.

Эта находка соответствует данным, которые мы ранее опубликовали из NewzDash. В них показалось, что веб-сайты, посвященные конкретно Нью-Йорку, появлялись примерно в пять раз чаще в новостной ленте Нью-Йорка по сравнению с лентой Калифорнии.

Исследование DiscoverSnoop предлагает другую точку зрения. Оно указывает на то, что местные издатели столкнулись со значительным снижением их общей видимости после первоначального периода.

После обновления количество показов нашей рекламы в видео на YouTube увеличилось на 15%, с 16 283 до 18 803. Как это часто бывает, этот отчёт показывает, что собственные платформы Google, такие как YouTube, обычно не подвергаются негативному влиянию этих основных обновлений.

Где Данные Конфликтуют

DiscoverSnoop сообщает, что Geediting.com зафиксировал значительный рост после недавнего обновления, при котором их статьи стали появляться более чем в пять раз чаще, а оценка аудитории увеличилась в девять раз.

DiscoverSnoop заметил, что более 75% заголовков статей Geediting начинаются с фразы «Psychology says.» Это было удивительно, потому что сайт, похоже, не соответствует стандартам Google для высококачественного контента – того, который должен был выделить недавний обновление.

Согласно данным NewzDash, собранным во время начальной фазы развертывания, список статей Geediting, который ранее занимал примерно #14 место в лентах пользователей, упал примерно до #153 после обновления.

Вероятно, время сбора данных объясняет полученные результаты. Активность редактирования могла снизиться во время процесса развертывания, а затем увеличиться после него. Альтернативно, два используемых инструмента могли измерять разные части того, как контент распространяется на Discover.

Parade.com также показал хорошие результаты в анализе DiscoverSnoop, зафиксировав увеличение количества размещенных статей на 208% и заметный скачок показателей аудитории на 1300%. Среди других изданий, показавших улучшение, были Axios, Fortune, Newsweek и The Wall Street Journal.

Почему это важно

Если вы публикуете контент, ориентированный на конкретный город или регион, и в последнее время заметили снижение трафика из Google Discover, проверьте, происходит ли снижение в основном за пределами вашей основной аудитории. Некоторые издатели не потеряли трафик Discover в целом, но наблюдают меньше трафика из штатов, на которые они конкретно не нацелены, как, например, с Syracuse.com.

При сравнении данных о производительности из разных отчётов, убедитесь, что вы понимаете временной промежуток, который использовала каждая компания для своих измерений. Результаты могут значительно отличаться в зависимости от того, были ли данные собраны в процессе развёртывания или после его завершения.

Заглядывая в будущее

Неясно, будет ли Google продолжать выпускать отдельные обновления специально для Discover. В настоящее время последнее обновление в феврале затрагивает только пользователей в Соединенных Штатах, просматривающих контент на английском языке, хотя Google планирует расширить его на другие страны и языки в какой-то момент – они просто не объявили сроки.

Смотрите также

2026-03-13 17:10

Начало или управление волной

от

Я ранее делился некоторыми мыслями об этом в LinkedIn, и получил хороший отклик. Поэтому я решил немного подробнее рассказать об этом здесь.

На мой взгляд, это очень хороший способ представить, как можно извлечь реальную выгоду из трендов.

Полезность нашего стандартного, откровенно довольно скучного, информационного контента снижается. Хотя он хорошо нам служил какое-то время, мы уходим от длинных статей, просто отвечающих на базовые вопросы, такие как «Во сколько X?».

Или, по крайней мере, так и должно быть.

Мы переходим к новой фазе SEO, которая требует более сильных маркетинговых навыков и более тщательного подхода к созданию контента – фокусируясь на его истинной ценности и способах, которыми люди будут его находить.

TL;DR

  1. Если вы первые на месте происшествия, оперативно и качественно освещайте историю. Создайте волну.
  2. Оцените, достаточно ли простого освещения тренда в новостной ленте, или вам следует «направлять» спрос.
  3. Вечнозеленый контент ни в коем случае не умер, но требует больше усилий.
  4. Вам следует стремиться к созданию спроса на ваш контент и на ваш бренд (личный или иной) с помощью этого метода.

Ценность больше не та, какой была.

Результаты, которые мы получали несколько лет назад, уже не такие хорошие, особенно когда люди ищут информацию или сравнивают вещи.

Если вы продолжаете создавать контент, на который легко ответить с помощью ИИ или который не предлагает ничего нового или особенного, вы, вероятно, столкнетесь с трудностями.

Но, Google Zero — это куча старого мусора.

Для многих брендов это по-прежнему самая важная и эффективная платформа, особенно когда клиенты активно их ищут. Хотя это может быть и не тем способом, которым люди изначально вас находят, крайне важно иметь сильное присутствие там, когда они это делают.

Тебе бы лучше заняться чем-то действительно хорошим и отличным. Чем-то с небольшой изюминкой.

Осуждено ли вечнозелёное содержание? (Is Evergreen Content Doomed?)

Его не нужно удалять, а просто полностью переделать. Нам больше не нужны базовые руководства, если кто-то не приложит много дополнительных усилий, чтобы сделать их по-настоящему исключительными.

Я был действительно впечатлён в последнее время некоторыми исключительными работами от издателей, которые, очевидно, уделили время и ресурсы созданию чего-то уникального и запоминающегося.

Мы фокусируемся на подлинных экспертах и увлекательном видеоконтенте. Наша цель — создавать контент, который поддерживает интерес людей и заставляет их возвращаться за новыми выпусками, предлагая заслуживающие доверия мнения и качественные, долговечные темы образа жизни — уровень контента, которого очень мало кто может достичь.

В целом, простые объяснения не очень популярны у аудитории. Я давно не считаю их эффективными, но это лишь моё мнение. Прежде чем создавать что-то самому, стоит убедиться, что ваше будет лучше того, что уже существует.

Хотя раздел часто задаваемых вопросов был популярен в прошлом, теперь мы можем создавать гораздо более привлекательный контент. Добавление визуальных элементов, таких как уникальные изображения, данные или видео, значительно улучшит их, обеспечивая ценность как на нашем веб-сайте, так и в других местах. Такой подход также помогает сделать наш бренд более понятным и продемонстрировать людей, которые за ним стоят.

Большинству людей помогает простое объяснение перед тем, как погружаться в сложные вопросы. С таким количеством конфликтов, происходящих по всему миру, чёткий, базовый анализ имеет решающее значение для понимания реальной ситуации.

Удовлетворение волны спроса.

Важно следить за происходящим. Если вы не можете первыми сообщить о чем-то новом, вам нужно быть более стратегичными в том, как вы реагируете.

Насколько я вижу, у вас есть три варианта:

  1. Ты начинаешь волну. Твои конкуренты еще не поняли эту новую «тенденцию», и ты можешь стать первопроходцем.
  2. Ты направляешь волну. Истории были опубликованы на эту тему. В новостном плане основы были освещены, но историю все еще можно развить. Ты можешь создать новый угол зрения.
  3. Волна схлынула. Спрос начал замедляться. Даже падать. Это момент, чтобы понять, можете ли вы еще что-то добавить (и создать) ценного.

Во всех этих сценариях всё равно лучше быть правым, чем первым.

В этом сценарии вам потребуется несколько вещей:

  1. Google Trends.
  2. Glimpse (есть и бесплатная версия).
  3. Некоторая нечёткая степень критического мышления.

Для тех, кто беспокоится, думаю, что два из трёх, вероятно, в порядке.

Чтобы лучше понять, насколько популярной будет тема или ключевое слово со временем, вы можете использовать такие инструменты, как новая функция «возникающие тренды» от Keywords Everywhere (она бесплатная) или Exploding Topics (который также имеет бесплатную опцию). В отличие от Google Trends, который показывает, что популярно *прямо сейчас*, эти инструменты помогают вам увидеть долгосрочный интерес.

Glimpse подключается напрямую к Google Trends, и несмотря на некоторые недостатки, это отличный способ проверить, как часто люди ищут что-либо прямо в инструменте. То же самое относится и к Keywords Everywhere – он также очень полезен для просмотра объемов поиска.

Не спонсируется, просто полезные инструменты.

Практический Пример

Давайте рассмотрим хорошо известную, противоречивую фигуру в качестве примера, чтобы проиллюстрировать этот процесс.

Джои Бартон в настоящее время является популярной темой в сети после очередного ареста. Новости быстро привлекли много внимания и освещаются многими крупными новостными организациями.

Важные новости уже привлекают много внимания. Сейчас речь идёт не о *создании* популярности истории, а о направлении разговора. Ключ в том, чтобы понять, предлагает ли *ваша* интерпретация истории что-то новое и стоящее.

Заинтересуется ли ваша аудитория?

В этом сценарии я бы подумал о таких историях, как:

  • История арестов Джои Бартона в изображениях.
  • Анализ: Уголовное прошлое Джои Бартона выглядит мрачно.
  • Почему давать слово таким хулиганам, как Joey Barton, опасно для нашего общества.
  • Интервью с человеком, который знает настоящего Бартона (не того, что в заголовках).

Эти истории разработаны, чтобы использовать текущие тенденции и имеют потенциал для хороших результатов в поисковой выдаче и ленте Discover. Самое главное, что они предлагают уникальную точку зрения, укрепляя ваш авторитет в своей области. Они также тесно связаны с текущими событиями, но не являются прямыми новостными репортажами.

Если вы издатель, работающий по модели платной подписки, это критически важно для будущего успеха.

Если ваша аудитория интересуется темой, вам следует освещать её как прямую новость. Хотя всегда лучше предоставлять новую информацию, иногда простого освещения истории достаточно.

Как цифровой маркетолог, я всегда спрашиваю себя: даже если эта кампания сейчас вызывает много шума, действительно ли она приведет к увеличению доходов? Недостаточно просто заставить людей говорить – мне нужно видеть положительное влияние на наши продажи.

Почему это важно сейчас

Google помогает людям находить такие компании, как ваша, в интернете. Поскольку привлечь клики с помощью простой информации становится все сложнее, мы сосредотачиваемся на более эффективных стратегиях, чтобы вы были замечены.

Итак, вам нужно выйти и создать спрос.

  • Определите, в чём ваша уникальность.
  • Выставь свои вещи на показ.
  • Проваливайся публично (это не так уж и плохо).
  • Попробуй что-то новое, экспериментируй.
  • Выстраивайте отношения с людьми в индустрии (они будут делиться вашим контентом, если он не ерунда).
  • Выделитесь.

Это, в общем и целом, так работают технологические компании. Заманивают вас и закрываются, когда они вам нужны.

Превосходный пример Ahrefs

Команда Ahrefs поделилась очень хорошим примером этого. Они создали спрос.

В ближайшие несколько лет успех в маркетинге и SEO будет все больше зависеть от наличия именно этого набора навыков.

Они увидели, что AI Overviews в тренде. Большая новость.

Ahrefs воспользовался текущими событиями, создав связанный контент. Они использовали свои обширные ресурсы данных для создания интереса к теме.

И они не остановились только на странице компании. Они активно продвигали себя, создавая сильные личные бренды, которые хорошо отражаются на Ahrefs в целом. Такие люди, как Tim Soulo, Ryan Law и Louise Linehan, стали хорошо известными фигурами в индустрии. Честно говоря, я не слежу за официальными аккаунтами Ahrefs, но я *действительно* взаимодействую с этими людьми.

Я заметил значительный сдвиг в том, как люди используют поиск. Теперь они ищут не просто ответы, а *конкретно* экспертов и ресурсы, которым они доверяют. Это означает, что стать настоящим авторитетом в своей нише важнее, чем когда-либо – не только для традиционных поисковых систем, но и по мере того, как платформы искусственного интеллекта становятся все более востребованными. Люди активно ищут признанных лидеров мнений и надежную информацию, и именно там заключается настоящая видимость.

Они успешно использовали тренд, превратив его во что-то практичное и широко принятое. Это было время процветания и мирных успехов.

Смотрите также

2026-03-13 16:41

Данные AI Mode, Ask Maps и Брендированные запросы выходят в эфир – SEO Pulse

от

Вот что нового на этой неделе: мы обновили функциональность соединений в режиме ИИ, улучшили списки местных предприятий в Картах и добавили функции в Search Console.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Google AI Mode Self-Citations Tripled, With More Organic Links

Последний отчёт SE Ranking о результатах поиска Google на основе искусственного интеллекта показывает, что Google всё чаще ссылается на собственные веб-сайты, что является заметным увеличением по сравнению с предыдущим отчётом девять месяцев назад.

Вот что изменилось: Самоссылки в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, значительно увеличились, подскочив с 7% до 21%. Ранее эти ссылки в основном перенаправляли пользователей на страницы Google Business Profile. Теперь они чаще ведут на обычные страницы результатов поиска Google.

Почему это важно

Сейчас около 20% источников, отображаемых при генерации ответов ИИ, указывают на веб-сайты Google, а не на другие сайты. Эта тенденция, аналогичная той, которую мы наблюдали с AI Overviews, показывает, что Google направляет больше пользовательской активности на свои собственные платформы.

Хотя режим AI — относительно недавняя разработка, общая концепция кажется хорошо устоявшейся. Возможно, по мере того, как больше веб-сайтов будут ссылаться на контент Google, вы можете заметить уменьшение количества ссылок, указывающих на ваш собственный.

Что говорят люди

Морди Оберштейн, руководитель отдела бренда в SE Ranking, написал в LinkedIn:

Он также объяснил, что поскольку изменение затрагивает ссылки из Google Business Profile, это теперь проблема, которая выходит за рамки просто локального бизнеса.

Google Maps запускает Ask Maps с Gemini

Как SEO-эксперт, я очень рад новой функции Google ‘Ask Maps’. По сути, она позволяет вам общаться с Google Maps на обычном языке – вы можете задавать ей вопросы о местах, например, ‘Какие хорошие итальянские рестораны поблизости?’ или ‘Покажи мне кофейни с Wi-Fi’, и она предоставит вам рекомендации прямо на карте. Это огромный шаг к более естественному поиску и лучшему пользовательскому опыту, что Google всегда ставит в приоритет – и это здорово для SEO!

Ask Maps — это новая функция, использующая информацию Google о местах и отзывах, чтобы предоставить вам полезные ответы. Она учится на основе ваших прошлых поисков и сохраненных местоположений, чтобы персонализировать результаты. На данный момент вы можете использовать её в США и Индии.

Почему это важно

Предприятия, которые работали над своими онлайн-отзывами и профилями, могли бы извлечь большую выгоду из Ask Maps. У него есть потенциал выделить их более эффективно, чем традиционные списки в картах. Однако Google не поделился подробностями о том, как он выбирает, какие предприятия показывать, или предложит ли он платное размещение в этих рекомендациях.

Рейд утверждает, что Google теперь может понимать аудио и видео напрямую.

Лиз Рид, возглавляющая Google Search, недавно объяснила, как искусственный интеллект влияет на способность Google организовывать информацию и адаптировать результаты поиска для каждого пользователя.

По словам Рейд в интервью подкасту Access, продвинутый ИИ от Google теперь может понимать аудио и видео, а не только текст. Она также упомянула, что Google изучает способы приоритезации контента от изданий, на которые пользователи уже подписаны и за которые платят.

Почему это важно

Долгое время Google испытывал трудности с эффективным отображением подкастов и видео в результатах поиска, главным образом из-за того, что он фокусировался на названиях и письменных расшифровках. Теперь, по словам Рейда, это начинает меняться, потенциально предоставляя больше внимания аудио- и видеоконтенту, который не получал достаточного внимания в поиске на протяжении многих лет.

Если у вас есть платная стена, ранжирование с учётом подписки помогает гарантировать, что ваш контент будет показан в первую очередь людям, которые уже являются подписчиками, вместо того, чтобы быть скрытым от них, как это часто бывает, когда большинство пользователей не могут к нему получить доступ.

Что говорят люди

Слободан Манич из Web Performance Tools объяснил, что Google теперь понимает контент *внутри* аудио- и видеофайлов, а не только информацию *о* них. Google также учитывает разные языки и является ли пользователь подписчиком при отображении результатов поиска.

Manić написал в LinkedIn:

Google разрабатывает новый ИИ, который действительно может понимать содержание видео и подкастов, выходя за рамки простого преобразования их в текст. По словам Элизабет Рейд из Google, их последние модели ИИ могут анализировать стиль, смысл и общее качество аудио и видео, что позволяет добиться гораздо более глубокого понимания. Это также позволяет реализовать такие функции, как поиск контента на разных языках и настройка результатов поиска на основе ваших подписок.

Фильтр брендовых запросов в Search Console теперь доступен для всех подходящих сайтов.

Фильтр брендовых запросов теперь доступен для всех пользователей в Google Search Console. Джон Мюллер из Google недавно объяснил, как работает фильтр, в ответ на вопросы от сообщества.

Вот что вам нужно знать: Этот фильтр использует искусственный интеллект для автоматической категоризации поисковых запросов как относящихся к вашему бренду или общих запросов, даже если есть опечатки или пользователи ищут только названия продуктов. В настоящее время он не включает данные из небольших разделов вашего веб-сайта или сайтов с низкой видимостью. Джон Мюллер из Google подтвердил, что нет планов разрешить владельцам веб-сайтов контролировать, какие поисковые запросы считаются брендовыми.

Почему это важно

Вам не нужно использовать сложный код (например, регулярные выражения), чтобы разделить трафик от людей, которые нашли вас благодаря брендингу, и тех, кто открывает вас впервые. Google теперь обрабатывает это автоматически, предоставляя вам более чёткую картину того, откуда идёт ваш рост – новые клиенты или существующие.

Что говорят SEO-специалисты

Эли Шварц, автор книги «Product-Led SEO», написал в LinkedIn:

SEO-команды теперь могут чётко продемонстрировать, как их работа улучшает видимость по запросам, *не* напрямую связанным с брендом. Это также позволяет руководителям компаний получить более точную картину эффективности SEO, отсекая любые попытки замаскировать результаты трафиком, связанным с брендом.

Роджер Монтти отметил, что Google уже заявляет, что его фильтры отмечают неправильно написанные слова, что означает, что форма ручной проверки может быть не такой полезной, как улучшение способности ИИ правильно идентифицировать контент в первую очередь.

Тема недели: Путь от запроса до вашего сайта становится всё длиннее.

Google добавляет больше шагов между поиском и вашим сайтом, и добавил новые на этой неделе.

В последнее время Google меняет принцип работы поиска. Год назад типичный поиск приводил людей к новостным статьям и веб-сайтам. Теперь функции искусственного интеллекта Google все чаще показывают информацию непосредственно со страниц Google, а не перенаправляют пользователей на внешние издательства. Аналогично, когда вы используете Google Maps для поиска местных предприятий, вы теперь взаимодействуете с чат-ботом искусственного интеллекта, а не видите простой список результатов.

Как SEO-эксперт, я изучал, как Google на самом деле решает, какой контент показывать. Дело больше не только в ключевых словах. Они проводят гораздо более глубокую оценку *перед* тем, как даже рассматривать ваш сайт. И важно понимать, что даже такие вещи, как фильтр брендовых запросов – который кажется полезным на поверхности – на самом деле работают на базе ИИ Google, делая суждения о вашем бренде, которые в конечном итоге находятся вне вашего контроля. Это напоминание о том, что нам нужно сосредоточиться на создании действительно ценного контента, который ИИ Google признает как авторитетный.

По отдельности, каждое изменение, которое мы внесли, казалось логичным. Но взглянув на общую картину, я заметил, что наш сайт на самом деле становится *сложнее* для поиска через поисковые системы на этой неделе. Нам нужно выяснить, где мы теряем позиции.

Смотрите также

2026-03-13 16:11

Центр рекламодателей расширяется, Google уточняет Smart Bidding, Отчёт о состоянии PPC – PPC Pulse

от

Привет всем, это ваш эксперт по SEO и PPC с еженедельным обзором! Я погружаюсь в новинки в мире PPC, уделяя особое внимание тому, как агентства управляют доступом в Merchant Center, что происходит со стратегиями назначения ставок и как мы, PPC-маркетологи, все адаптируемся к постоянно меняющемуся ландшафту онлайн-рекламы. Давайте начнем!

Google полностью запустил Merchant Center для агентств в США и Канаде, сделав его доступным для всех пользователей после успешного периода тестирования. В других новостях, недавняя дискуссия в Google Ads разъяснила распространенные недопонимания о Smart Bidding и запуске новых рекламных кампаний. И, новый отчет под названием ‘State of PPC 2026’ предлагает информацию о том, как маркетологи в настоящее время используют ИИ и автоматизацию в своей рекламе с оплатой за клик.

Вот что произошло на этой неделе и почему это важно для рекламодателей.

Merchant Center For Agencies теперь доступен в США и Канаде.

Центр рекламы в Merchant Center от Google для агентств теперь общедоступен в Соединенных Штатах и Канаде.

Продукт был впервые протестирован с несколькими агентствами в конце 2024 года. В октябре 2025 года мы расширили доступ для более широкого круга партнеров. Теперь, с этим обновлением, мы открываем доступ ещё большему количеству агентств, которые помогают предприятиям электронной коммерции управлять своими интернет-магазинами через несколько аккаунтов Merchant Center.

Merchant Center для агентств позволяет агентствам управлять всеми аккаунтами Google Merchant Center своих клиентов из одного удобного места.

Платформа Google предлагает функции для отслеживания эффективности аккаунтов, быстрого выявления проблем с продуктами и поиска способов улучшения результатов для нескольких клиентских аккаунтов.

Ключевые возможности включают:

  • Единая панель мониторинга для нескольких аккаунтов Merchant Center.
  • Диагностика, выявляющая проблемы на уровне предметов и учётных записей.
  • Видимость возможностей оптимизации, таких как акции, конфигурация доставки и доступность товаров.
  • Инструменты надзора, позволяющие агентствам отслеживать состояние аккаунтов у клиентов.

Мы работаем над тем, чтобы помочь агентствам тратить меньше времени на управление несколькими аккаунтами Merchant Center и получать более чёткие сведения о любых проблемах, влияющих на их товарные объявления и рекламу в Google Shopping.

Хотя сейчас он предлагается в США и Канаде, вам всё ещё необходимо обратиться в Google, чтобы настроить учётную запись Merchant Center для агентств.

Почему это важно для рекламодателей

Проблемы с Merchant Center часто проявляются в виде падения производительности, а не явных технических ошибок.

Как SEO-эксперт, я часто вижу рекламодателей, разочарованных внезапным падением трафика или показов. То, чего они не всегда осознают, заключается в том, что проблема обычно не в их кампаниях Google Ads как таковых. Чаще всего это что-то в их Merchant Center – например, отклонения товаров, ошибки в вашем товарном потоке или неправильные настройки доставки. Эти проблемы могут серьезно ограничить видимость ваших продуктов в Google Shopping и других сервисах Google, и это первое, что я всегда проверяю при поиске и устранении причин снижения эффективности.

Когда агентства работают со многими клиентами электронной коммерции, отслеживание важных данных для каждого из них может занимать много времени и отнимать ресурсы от планирования эффективных маркетинговых кампаний.

Хотя централизованная система не избавляет от необходимости управлять потоками данных или устранять неполадки, она помогает вам быстрее выявлять проблемы и оперативно решать их, прежде чем они повлияют на ваши кампании.

Это подчеркивает тесную связь между точной информацией о продукте и успешными кампаниями Shopping и Performance Max. Более качественные данные о продукте обычно приводят к лучшим результатам кампании.

Что говорят специалисты по PPC

Представитель Google Ads Джинни Марвин объявила в LinkedIn, что новый Merchant Center для агентств упрощает и ускоряет управление несколькими аккаунтами Merchant Center. Он также позволяет агентствам легко отслеживать проблемы с продуктами для всех своих клиентов в одном месте.

Объявление получило много положительных отзывов от профессионалов PPC. Менехем Ани, генеральный директор JXT Group, выразил свой восторг, а Сара Стемэн поблагодарила команду, назвав это отличным обновлением.

Google возражает против предположений о «холодном старте» в смарт-биддинге.

В этом выпуске подкаста Ads Decoded компания Google ответила на часто задаваемые вопросы о Smart Bidding.

Джинни Марвин вела эпизод, приветствуя Кристину Парк и Карло Бухманна, которые оба являются менеджерами продуктов в Google Ads.

Основной темой для обсуждения был лучший способ для рекламодателей устанавливать ставки при запуске новых рекламных кампаний.

Рекламодатели традиционно начинали новые кампании, используя стратегии ручной ставки или опцию «Максимизировать клики» для сбора данных о производительности, а затем переходили на «Интеллектуальную ставку», когда становилось доступно достаточно информации.

Руководство Google ставит под сомнение этот подход.

Команда продукта предлагает рекламодателям обычно начинать со стратегии назначения ставок, к которой они стремятся в долгосрочной перспективе, например, с максимизации конверсий или достижения определенной стоимости привлечения клиента.

Google утверждает, что функции Smart Bidding не просто анализируют данные из одной конкретной рекламной кампании. Вместо этого они учатся на всех ваших кампаниях, что помогает им быстрее адаптироваться – даже когда вы запускаете новую.

Обсуждение также затронуло несколько других тем, связанных со ставками, включая:

  • Исследование «Умных ставок», функция, предназначенная для помощи кампаниям в обнаружении новых запросов за пределами существующих моделей назначения ставок.
  • Важность точных сигналов конверсии и входных значений.
  • Оценка эффективности кампании с учетом задержки конверсии.

Почему это важно для рекламодателей

Многие рекламодатели все еще не решаются в полной мере принять Smart Bidding, особенно при запуске новых кампаний или работе с аккаунтами, которые не получают много трафика. Раньше я чувствовал то же самое и, как правило, предпочитал использовать стратегию назначения ставок «Maximize Clicks» для новых кампаний, особенно для клиентов, с которыми мы только начали работать.

Руководство Google отражает то, как развивались системы платформы.

В наши дни системы строятся с упором на прямое участие рекламодателей с самого начала, вместо того, чтобы постепенно становиться более автоматизированными.

Это означает, что сейчас как никогда важно точно отслеживать конверсии, понимать ценность этих конверсий и убеждаться, что ваши рекламные кампании напрямую поддерживают общие бизнес-цели.

Если исходные данные, используемые для участия в аукционе, содержат ошибки или неполную информацию, просто корректировка вашего подхода к участию в аукционе позже не устранит основную проблему.

Что говорят профессионалы в области PPC

Когда Google Ads объявила тему своего последнего эпизода подкаста в LinkedIn, маркетологи ответили множеством интересных комментариев – некоторые были критическими, а другие – положительными.

Феликс Дюлер, управляющий директор Due Media GmbH, поделился опытом, полученным в работе с клиентами.

Спасибо, Ginny Marvin! Вот несколько моментов:

  1. Я обнаружил, что при переходе на стратегию назначения ставок на основе CPA или ROAS, или при настройке новых аккаунтов, трафик часто начинается очень низким и требует много времени для разгона. Вместо этого, начало с ‘микро’ конверсий и стратегии Conversion Max, кажется, работает намного лучше для небольших аккаунтов.
  2. Google часто предлагает увеличить CPA или снизить ROAS, а также рекомендует увеличить бюджеты. Однако эти предложения не всегда соответствуют общим бизнес-целям. Было бы полезно, если бы мы могли определить эти бизнес-цели в аккаунте, чтобы предложения Google были более релевантными.

Маурисио Ногера, основатель Tap Eat Solutions, сказал следующее о Smart Bidding:

Это действительно проницательное замечание о переходе к автоматическим ставкам. Меня интересует, как справляться с потенциальными недостатками – это немного ‘чёрный ящик’, и возникает вопрос о том, сколько контроля мы должны передать алгоритмам, и при этом убедиться, что мы не тратим деньги впустую. В частности, как нам поддерживать сильные списки отрицательных ключевых слов и внимательно следить за используемыми поисковыми запросами?

Важно сбалансировать улучшение рекламных креативов с внесением корректировок в ваши технические ставки. Я обнаружил, что даже отличная стратегия ставок не увенчается успехом, если сами ваши объявления не будут свежими и эффективными.

Отчёт State Of PPC 2026 Отражает Изменяющуюся Индустрию

На этой неделе был опубликован отчет State of PPC 2026, предлагающий информацию о том, как маркетологи ориентируются в текущем ландшафте оплаты за клик, помимо изменений, внесенных Google.

Этот отчёт собрал отзывы более чем от 1300 экспертов в области контекстной рекламы, что делает его самым всеобъемлющим обзором в своём роде на сегодняшний день.

Отчёт показывает, что то, как мы управляем PPC-кампаниями, меняется: в рекламные платформы добавляется всё больше автоматизации и функций искусственного интеллекта.

Например, в отчете показано, что LLM (большие языковые модели) теперь широко используются для выполнения общих задач PPC:

  • 59% респондентов используют AI для помощи в написании рекламных текстов, по сравнению с 42% ранее.
  • 39% используют ИИ для исследования ключевых слов, по сравнению с 27%.
  • 39% используют ИИ для написания электронных писем.
  • 35% используют ИИ для подведения итогов встреч, что является резким увеличением по сравнению с предыдущими 9%.
  • 34% используют ИИ для написания или редактирования сценариев, используемых в рабочих процессах PPC.

В отчете также отмечается новое поведение, возникающее у маркетологов.

Около 22% маркетологов, работающих с оплатой за клик (PPC), сейчас используют инструменты искусственного интеллекта (AI) для создания пользовательских процессов и простых приложений без необходимости написания традиционного компьютерного кода. Эта практика называется «vibe coding».

Почему это важно для рекламодателей

Отчёт показывает, что всё больше компаний начинают использовать ИИ, но в контексте рекламы с оплатой за клик (PPC) он в настоящее время помогает людям выполнять свою работу, а не работает полностью самостоятельно.

Маркетологи охотно внедряют ИИ для таких задач, как создание контента, исследования, анализ данных и оптимизация своей работы. Однако они реже используют его для таких вещей, как управление бюджетами или улучшение центральных частей своих маркетинговых кампаний.

В отчёте было установлено, что основная проблема заключается не в получении доступа к инструментам ИИ — а в доверии к результатам, которые они выдают. Даже при использовании ИИ, люди всё ещё должны проверять и подтверждать информацию, прежде чем использовать её в своей работе.

Что говорят профессионалы PPC?

Виннанд Мейер, соучредитель и генеральный директор TrueClicks, поделился запуском отчета в LinkedIn.

Публикация получила много положительных отзывов и благодарности в комментариях. Эшвин Балакришнан специально отметил, что это ценный ресурс, сказав: «В это было вложено много усилий, это очень нужная отправная точка для многих людей!»

Брук Уэллер, консультант по поиску с использованием ИИ в LinkedIn, назвала отчет «жидким золотом.»

Тема недели: Платформы все еще решают проблемы с операционной деятельностью.

Как человек, который уже некоторое время управляет PPC-кампаниями, я внедрил несколько обновлений на этой неделе. Они могут показаться несвязанными, но поверьте мне, они все работают вместе, чтобы улучшить работу под капотом – все, от настройки кампаний до отчетов.

Merchant Center для агентств ориентирован на упрощение управления аккаунтами для клиентов электронной коммерции.

Google по-прежнему предоставляет рекомендации, чтобы помочь рекламодателям получить максимальную отдачу от функций Smart Bidding, особенно при запуске новых кампаний.

Последний отчёт State of PPC показывает, как digital-маркетологи адаптируются к растущим сложностям запуска кампаний на различных платформах и с использованием разных инструментов.

Эти изменения подчеркивают текущий фокус для обеих платформ и маркетологов: оптимизацию процессов, улучшение данных, используемых для автоматизированных задач, и постоянную адаптацию к растущей сложности рекламы с оплатой за клик.

Смотрите также

2026-03-13 14:42

Google утверждает, что развертывает сотни незадокументированных краулеров.

от

Гэри Ильиэс и Мартин Сплитт из Google недавно обсудили Googlebot в подкасте, уточнив, что это не единое целое. Вместо этого он состоит из сотен различных сканеров, используемых в различных продуктах и сервисах Google, многие из которых неизвестны публике.

Что такое Googlebot

Googlebot — это веб-краулер Google, который используется для обнаружения и индексации контента в Интернете. Он сканирует общедоступные веб-страницы, следуя ссылкам, и добавляет информацию в индекс Google. Этот индекс используется для предоставления релевантных результатов поиска пользователям. По сути, Googlebot — это инструмент, который помогает Google понимать, о чем ваш сайт, чтобы он мог отображаться в результатах поиска, когда люди ищут информацию, связанную с вашим контентом. Важно понимать, как работает Googlebot, чтобы убедиться, что ваш сайт правильно индексируется и отображается в поиске. Например, для Kingdom Come: Deliverance 2 важно, чтобы Googlebot мог получить доступ ко всем страницам, содержащим информацию об игре, включая страницы с DLC и Elden Ring. В контексте Fortnite или Call of Duty, Googlebot должен индексировать страницы с информацией о последних обновлениях и турнирах. Также, Googlebot важен для игр, таких как Marvel Rivals, Avowed и Brawl Stars, где часто публикуются новые материалы. Влияние на Roblox и другие подобные платформы также существенно. В случае с Dragon Ball, Googlebot индексирует страницы с информацией о новых выпусках и событиях. Для игр серии Elders Scroll, важно, чтобы Googlebot мог получить доступ ко всем страницам с информацией об играх и обновлениях. COD и другие популярные игры также нуждаются в правильной индексации. TopMob – это отдельный сервис, не связанный с Googlebot. Olympus – также не связан с Googlebot.

Гэри объясняет, что «Googlebot» — это имя из ранних дней Google, когда они использовали только один веб-краулер. Хотя Google теперь использует множество различных краулеров для своих различных продуктов, оригинальное имя, Googlebot, осталось, хотя и больше не относится к единому объекту.

Он также уточняет, что Googlebot – это не вся система сканирования, и не единая сущность. Вместо этого, Googlebot – это всего лишь одна программа, которая подключается к более крупному, внутреннему сервису сканирования Google – фактической инфраструктуре, которая выполняет работу.

«Как я могу представить Googlebot? Как примерно выглядит наша инфраструктура сканирования?»

Название ‘Googlebot’ на самом деле немного вводит в заблуждение. Раньше оно было точным в начале 2000-х годов, когда у нас был только один продукт и, следовательно, один сканер. Но после запуска AdWords, а затем и других продуктов, нам потребовалось несколько сканеров. Теперь у нас работает множество различных сканеров.

В итоге мы назвали всю нашу систему сканирования ‘Googlebot’, но это было не совсем верно. ‘Googlebot’ конкретно относился только к одному компоненту – это не была вся инфраструктура сама по себе.

Инфраструктура ползания имеет название.

Гэри затем поделился, что внутренняя кодовая система веб-сканирования Google имеет внутреннее кодовое имя, но он не раскрыл, какое именно.

Как человек, который давно управляет веб-сайтами, хочу прояснить, как мы на самом деле сканируем веб. Люди часто спрашивают о ‘Googlebot’, но это не совсем название нашей основной системы сканирования. У нас есть внутреннее название для неё – давайте просто назовём её ‘Jack’ для простоты. Представьте ‘Jack’ как ‘Software as a Service’ – систему с API. По сути, мы можем использовать эти API для запроса информации с веб-сайтов по всему интернету. Речь идёт не об одном ‘боте’, а скорее о сервисе, который мы используем для получения веб-страниц.

При отправке этих запросов в систему вам также необходимо будет указать детали, такие как время ожидания ответа, user agent для идентификации и как соблюдать правила веб-сайта, указанные в его файле robots.txt. Это все важные настройки, которые необходимо сконфигурировать.

Как digital marketer, я часто работаю с API, и многие из них имеют встроенные настройки по умолчанию. Это означает, что вам не *всегда* нужно включать каждый параметр в ваши запросы, что делает всё аккуратным и оптимизированным. По сути, вы делаете запрос к серверу – будь то в облаке или в центре обработки данных – и он обрабатывает получение данных для вас или вашего приложения.

Этот инструмент существует уже давно, и его основная функция всегда оставалась прежней: безопасно извлекать информацию из интернета в рамках ограничений, установленных веб-сайтом. Проще говоря, он получает контент из сети, соблюдая все действующие ограничения.

Сотни краулеров SEO не знают об этом.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда знал, что система обхода Google сложнее, чем то, что доступно публично. Гари Ильес из Google подтвердил это – у них есть множество внутренних команд, использующих их инфраструктуру обхода для различных задач. В то время как мы, специалисты SEO, знакомы с основными краулерами Googlebot, потенциально существуют десятки, даже сотни других, работающих за кулисами, которые Google не документирует публично. Важно помнить, что то, что мы *знаем* о Googlebot – это лишь верхушка айсберга!

Как цифровой маркетолог, я заметил, что небольшие веб-краулеры – те, которые не привлекают к себе особого внимания – часто не имеют официальной документации. Просто непрактично отслеживать их все. Однако, как только краулер увеличивается в размере и начинает оказывать значительное влияние, он обычно подвергается проверке и должным образом документируется. Речь идет о расстановке приоритетов ресурсов, по сути.

Мы стремимся документировать большинство программ, которые Google использует для сбора информации из интернета, но из-за огромных масштабов Google, многим разным командам необходимо собирать данные. Это приводит к огромному количеству веб-краулеров – потенциально сотням – которые нам нужно отслеживать, включая специализированные.

Непрактично перечислять каждый веб-краулер на базовой HTML-странице. Поэтому мы сосредоточены на документировании значимых краулеров – тех, которые делают много запросов в интернет. Место на нашем сайте документации по краулерам, developers.google.com/crawlers, ограничено и лучше всего используется для важной информации.

Мы планируем охватить другие аспекты в будущем, но прямо сейчас наша документация фокусируется на основных веб-краулерах и конкретных методах получения данных просто потому, что у нас ограничено место.

Разница между Crawlers и Fetchers

Гэри отмечает, что хотя и краулеры, и фетчеры являются частью того, что люди знают как Googlebot, они не совсем одно и то же.

Вот простое объяснение: краулеры обрабатывают информацию группами, а фетчеры обрабатывают URL-адреса по одному. Вы предоставляете фетчеру один URL-адрес, и он извлекает только его. Он не может обработать список URL-адресов сразу.

Веб-краулеры непрерывно собирают URL-адреса и собирают информацию из интернета для вашей команды.

Как человек, который годами строил и поддерживал веб-сайты, у нас есть твердое правило о том, как мы обрабатываем запросы данных. Все, что мы извлекаем из внешних источников, должно быть вызвано действием пользователя или иметь кого-то, кто активно ждет эту информацию. Просто автоматически извлекать данные недостаточно; должна быть четкая связь с пользователем или процессом, ожидающим эту информацию. Это гарантирует, что мы не будем без необходимости загружать данные и уважать пользовательский опыт.

В то время как с краулерами это как просто сделай это, когда у тебя есть время.

Мартин и Гари упомянули, что они используют несколько внутренних веб-краулеров и средств извлечения данных, которые не документированы публично. Гари объяснил, что у него есть система, которая помечает краулеров, превышающих ежедневные лимиты сканирования и извлечения. Когда это происходит, он разбирается с ответственной командой, чтобы понять активность и убедиться, что она не непреднамеренная. Если краулер значительно увеличивает свою активность, Гари затем решает, нужно ли его документировать для широкого веб-сообщества.

Послушайте подкаст Search Off The Record здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=JpweMBnpS4Q

Смотрите также

2026-03-13 12:41