Добро пожаловать в PPC Pulse! Обновления этой недели от Google и Microsoft сосредоточены на улучшениях, происходящих под капотом.
Microsoft запустила новую торговую площадку для создателей контента, сигнализируя об изменении в том, как они планируют платить за контент, поскольку ИИ становится все более широко используемым.
Google обновила свои рекомендации, заявив, что стандартный тег больше не является предпочтительным методом. Кроме того, Google Ads представила новую функцию безопасности под названием multi-party approvals, чтобы помочь предотвратить несанкционированный доступ к аккаунтам.
Вот что важно для рекламодателей и почему.
Microsoft Ads объявляет о запуске Marketplace контента для издателей
Microsoft Ads и Microsoft AI недавно запустили Marketplace контента для издателей 3 февраля. Эта платформа помогает выдающимся создателям контента оставаться впереди в мире AI. Она устанавливает чёткий и открытый способ лицензирования их контента для разработчиков AI.
В недавнем посте в блоге Тим Франк, руководитель Microsoft, отвечающий за монетизацию ИИ, объяснил, почему это необходимо.
Первоначальный интернет работал благодаря тому, что издатели свободно делились информацией, а поисковые системы помогали людям её находить. Эта система нарушается искусственным интеллектом (ИИ), который часто предоставляет ответы непосредственно в ходе бесед. Кроме того, множество ценной информации теперь заблокировано за подписками или в частных базах данных. По мере того, как ИИ становится всё более центральным для сети, издателям необходимы чёткие и надёжные методы контроля над тем, как используется их лучший контент, и получения справедливой компенсации, когда он используется системами ИИ.
Эта платформа позволяет издателям устанавливать свои собственные правила использования их контента и зарабатывать деньги, когда он появляется в ответах, сгенерированных ИИ. Разработчики ИИ, со своей стороны, получают легкий доступ к широкому спектру лицензированного контента без необходимости вести индивидуальные переговоры с каждым издателем.
Microsoft объявила, что тестирование Copilot с высококачественным контентом привело к заметно лучшим ответам. Платформа также предлагает отчеты, показывающие издателям, как и где используется их контент, помогая им понять его ценность.
Почему это важно для рекламодателей
Важность Маркетплейса Контента Издателей заключается не в его текущих функциях, а скорее в том, что он говорит о будущем ИИ в рекламе.
Если AI-платформы начнут выделяться на основе качества своего контента, точность и ценность этого контента будут напрямую влиять на то, насколько хорошо нацелены рекламные объявления и насколько они релевантны пользователям.
Как человек, который годами создавал веб-сайты и управлял рекламными партнёрствами, я внимательно слежу за ситуацией с Copilot. Если Microsoft сможет быстро предложить более качественные рекламные места – то есть рекламу, которая действительно соответствует контенту и пользовательскому опыту – в то время как Google всё ещё заключает такие сделки с создателями контента, это даст Microsoft реальное преимущество. Они могут стать платформой номер один для рекламодателей, нацеленных на конкретные, высокодоходные ниши, где качество играет ключевую роль.
Что говорят профессионалы в области PPC
Я увидел, как Навах Хопкинс, работающая с Microsoft Ads, поделилась очень важными мыслями в LinkedIn о будущем ИИ и веб-сайтов. Она, по сути, сказала, что обеспечение оригинальности контента и уважение к людям является ключевым фактором для правильного использования ИИ в интернете. Что действительно отозвалось во мне, так это её акцент на *качественном* контенте – Microsoft, похоже, занимает позицию против тех, кто просто пытается разместить контент везде, даже если он неточный. На мой взгляд, это хороший подход.
Кристоф Вальдштейн, руководитель отдела продаж в Microsoft, выразил свой энтузиазм по поводу маркетплейса, отметив, что ободряет видеть множество высококачественных партнеров, вносящих свой вклад, поскольку AI agents становятся все более распространенными.
Участие в торговой площадке является необязательным, поэтому стоит понаблюдать за тем, сколько издателей решат присоединиться и приведет ли новая система лицензирования контента к лучшим результатам для рекламодателей, использующих платформу Microsoft.
Google утверждает, что стандартный тег больше не является рекомендуемой настройкой.
Google объявила, что рекламодателям больше не следует использовать стандартную настройку тегов. Они поделились этой информацией на платформах, таких как YouTube Shorts и LinkedIn.
Похоже, что традиционные методы веб-тегов устаревают, и Google Tag Gateway или полное серверное тегирование становятся предпочтительными вариантами.
Tag Gateway позволяет доставлять Google-теги с адреса вашего веб-сайта, а не с Google. Это делает ваши данные более надежными за счет минимизации сбоев из-за настроек конфиденциальности и блокировщиков рекламы, помогает файлам cookie дольше сохраняться в браузерах, таких как Safari, и классифицирует ваше отслеживание как поступающее непосредственно с вашего сайта, а не от третьей стороны.
Платформа расширяет возможности Tag Gateway посредством сотрудничества и интеграции с такими инструментами, как Webflow. Эти интеграции упрощают настройку, снижая потребность в технических навыках.
Теперь, благодаря Google Ads для Webflow, маркетологи могут отслеживать эффективность своих рекламных кампаний, используя собственные данные о клиентах, а также создавать и улучшать эти кампании непосредственно в Webflow.
Google заявила, что в скором времени внедрит больше интеграций с другими платформами.
Почему это важно для рекламодателей
По сути, рекламодатели с устаревшими системами отслеживания данных, вероятно, получают неточную информацию, даже не подозревая об этом. И по мере усиления защиты конфиденциальности веб-браузерами эта проблема, вероятно, усугубится.
Судя по тому, как Google делится этой информацией, похоже, что это пока лишь предложение, направленное на то, чтобы побудить больше рекламодателей использовать его. Я ожидаю, что в конечном итоге они сделают это обязательным.
Как цифровой маркетолог, я рассматриваю это как явный признак того, что использование устаревших настроек отслеживания действительно повредит качеству ваших данных. И в современном мире автоматических ставок сильные, надежные данные — это *все*, когда речь идет о достижении хороших результатов. Я слышал то же самое на прошлой неделе в первом эпизоде Ads Decoded — они подчеркнули, насколько важна сила данных для успеха.
Google подчёркивает, что обновление до Tag Gateway просто — рекламодатели могут легко интегрировать его с существующей сетью доставки контента (CDN) или системой управления контентом (CMS) через Google Ads, Google Analytics или Google Tag Manager. Этот упрощённый процесс направлен на устранение препятствий для малого бизнеса и поощрение большего количества рекламодателей к быстрому внедрению системы.
Что говорят профессионалы в области PPC
Большинство комментариев к публикации Google в LinkedIn согласны с переходом на Google Tag Gateway.
Александр Стамбари, эксперт по performance-маркетингу в ASBC Moldova, предоставил полезные отзывы и также указал на некоторые потенциальные проблемы с прозрачностью, которые, вероятно, беспокоили бы и других рекламодателей.
Некоторые специалисты по оплате за клик (PPC) критиковали Google Tag Manager ещё до того, как Google выпустил видео с его объяснением.
Люк Нугтерен, эксперт в области технологий отслеживания, недавно объяснил, почему он предпочитает серверное тегирование Google Tag Gateway. Он считает, что серверное тегирование предоставляет большие преимущества и позволяет проводить более комплексные измерения, поскольку оно не ограничивается инструментами Google и поддерживает пользовательские загрузчики.
Google Ads представляет многостороннее одобрение для изменений в аккаунте.
Google Ads представил новую функцию безопасности под названием многоуровневое утверждение. Это требует, чтобы второй администратор просматривал и подтверждал любые потенциально рискованные изменения в аккаунте, прежде чем эти изменения будут применены. Хана Кобзова, из PPCNewsFeed.com, первой заметила и объявила об обновлении на LinkedIn.
Для внесения изменений в доступ пользователей, таких как добавление, удаление или изменение ролей пользователей, требуется многостороннее одобрение. Когда запрашивается изменение, всем назначенным администраторам отправляется уведомление внутри платформы, и они должны одобрить или отклонить его. В настоящее время администраторы не будут получать уведомления по электронной почте, поэтому им необходимо войти на платформу для просмотра и управления этими запросами.
Если вы ничего не сделаете с запросом в течение 20 дней, он автоматически истечет. После истечения срока действия система заблокирует его, и вам придется начать все сначала, если изменение по-прежнему необходимо. Пользователи с правами только для чтения не должны проходить процесс утверждения.
Почему это важно для рекламодателей
Недавнее действие Google, по-видимому, является разумным ответом на растущее число взломанных аккаунтов Google Ads, о чём сообщали владельцы аккаунтов и агентства.
Послушайте, добавление еще одного или двух шагов всегда кажется хлопотным, я понимаю это. Но честно говоря, когда речь идет об обеспечении безопасности веб-сайта, небольшие дополнительные усилия — это небольшая цена, которую стоит заплатить. Я убедился за эти годы, что эти ‘раздражители’ обычно существуют по веской причине — чтобы защитить как мой сайт, так и моих пользователей.
Для агентств, работающих с несколькими клиентами, добавление или изменение доступа пользователей может создать много дополнительной работы. Требование двух администраторов для утверждения каждого изменения замедляет процесс настройки новых пользователей и затрудняет быструю выдачу доступа в срочных ситуациях.
В настоящее время Google Ads не отправляет уведомления по электронной почте, что является значительной проблемой. Если администраторы не часто проверяют систему, они могут пропустить запросы на одобрение и вызвать задержки с важными обновлениями аккаунта. Хотя Google, вероятно, добавит уведомления по электронной почте в будущем на основе запросов пользователей, прямо сейчас администраторам необходимо вручную проверять наличие ожидающих запросов.
Ещё один важный момент, который следует учитывать, — это то, что произойдёт, если до вашего единственного другого администратора не удастся дозвониться. Google заявляет, что его служба поддержки не может действовать от вашего имени — они не могут одобрять или отклонять запросы за вас. Таким образом, если ваш резервный администратор отсутствует или покинул компанию, вы не сможете продолжить, пока он не ответит или запрос автоматически не истечёт.
Что говорят профессионалы в области PPC
Многие рекламодатели, похоже, одобряют этот шаг от Google.
Дэн Кабаков, основатель Online Labs, заявил:
Хорошо, что Google наконец-то предпринимает действия. Агентства сильно пострадали от недавной волны атак по взлому аккаунтов.
Ана Костич, сооснователь Bigmomo, признала, что ситуация была разочаровывающей, но в конечном итоге положительной. Финтан Риордан, основатель VouchFlow.ai, прокомментировал, что он рад, что Google решает эту проблему.
Тема недели: Модернизация инфраструктуры может стать обязательным требованием.
Microsoft создаёт новую систему лицензирования контента в мире, который всё больше движется благодаря ИИ. Google призывает рекламодателей улучшить отслеживание результатов, переходя от традиционных тегов к новой системе под названием Tag Gateway. Наконец, новый многосторонний процесс утверждения добавляет дополнительную безопасность и меняет способ управления учетными записями пользователей.
Эти платформы показывают, что прежние методы больше не работают.
Смотрите также
2026-02-06 15:41
