На протяжении более десяти лет Google неизменно доминировал в глобальном поиске, занимая от 91% до 93% рынка. Индустрия поисковой оптимизации (SEO) разрабатывала свои практики, основываясь на этом стабильном доминировании.
Согласно данным StatCounter за март 2026 года, Google доминирует на рынке поисковых систем, обеспечивая 90.01% мирового трафика. Bing следует за ним с 4.98%, в то время как Yahoo, Yandex, DuckDuckGo и Baidu занимают 1.39%, 1.34%, 0.76% и 0.55% соответственно.
С 2015 года Google последовательно обрабатывает от 89% до 93% всех поисковых запросов. Хотя обычно этот показатель превышает 90%, его доля немного снизилась в последние три месяца 2024 года и снова в феврале 2026 года, прежде чем восстановиться в марте. Учитывая огромный объем поисковых запросов, которые обрабатывает Google, даже небольшое изменение на десятую долю процента представляет собой миллионы поисковых запросов.
Инструменты поиска на базе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Perplexity, становятся все более популярными и не всегда включаются в стандартные данные поиска. Кроме того, платформы, такие как Amazon и TikTok, обрабатывают все больше и больше поисковых запросов, которые не выполняются в традиционных поисковых системах, таких как Google.
1. Google
Google остаётся доминирующим поисковым движком во всем мире, обрабатывая около 90% всех поисковых запросов, как сообщает StatCounter. Большая часть доходов Alphabet – материнской компании Google – поступает от рекламы, отображаемой вместе с результатами поиска, и они постоянно разрабатывают новые функции, используя искусственный интеллект.
Как человек, который отслеживает веб-трафик уже много лет, могу сказать вам, что доля поискового рынка значительно варьируется в зависимости от того, где вы смотрите и какое устройство используют люди. Здесь, в США, Google доминирует с показателем около 84%, за ним следует Bing с чуть более 10% и Yahoo с почти 3%. В глобальном масштабе, на настольных компьютерах, доля Google немного снижается до примерно 82%, а Bing набирает немного, превышая 10%. Но на мобильных устройствах Google *действительно* сияет – они контролируют более 94% рынка там.
За прошедший год Google значительно изменил способ отображения результатов поиска с появлением AI Overviews. Это обобщения на основе искусственного интеллекта, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице поиска, ещё до того, как вы перейдете по ссылке. Исследования показывают, что всё больше людей находят ответы непосредственно в Google, не переходя на веб-сайты – такие поиски называются «поисками без кликов» (zero-click searches). Для бизнеса, стремящегося улучшить свою позицию в поисковой выдаче (SEO), это означает, что привлечь клики становится всё сложнее, несмотря на то, что сам Google остаётся популярным.
Любой, кто пытается быть найден в Google, сталкивается с общей проблемой в наши дни. Хотя Google по-прежнему отправляет много трафика, людям стало сложнее кликать на ваш веб-сайт, потому что Google часто отображает ответы непосредственно на странице поиска. Такие вещи, как Featured Snippets, разделы ‘People Also Ask’, локальные объявления, результаты покупок и AI-резюме, все появляются до или рядом с обычными результатами поиска. Кроме того, стоимость запуска рекламы растет, и даже высокие органические позиции не гарантируют, что кто-то кликнет на вашу ссылку, как это было раньше.
Давайте будем честны, цифры не изменились. Google по-прежнему обеспечивает подавляющее большинство трафика, и если бы мне пришлось вкладывать свой маркетинговый бюджет в одну поисковую систему, это был бы Google, без сомнений. Однако конкурировать за первые позиции становится все дороже, и Google предоставляет все больше ответов непосредственно на странице результатов поиска, что означает, что меньше кликов переходит на внешние веб-сайты. По этой причине я настоятельно рекомендую клиентам подумать о диверсификации своих стратегий и не класть все яйца в одну корзину.
2. Microsoft Bing
За последние два года Bing значительно увеличил свою долю на рынке поисковых систем по сравнению с другими устоявшимися игроками. В настоящее время он занимает 5,01% мирового рынка, его популярность намного выше в США, превышая 10%, и особенно на настольных компьютерах.
Microsoft расширяет возможности Bing, объединяя его широкую аудиторию с новым ИИ Copilot. Это добавляет чат-основанный ИИ-опыт к стандартным результатам поиска, предоставляя пользователям более интерактивный способ поиска информации.
Очевидно, что у Google значительно больший объём поисковых запросов, чем у Bing. Однако эта разница также означает меньшую конкуренцию между брендами за первые позиции в поисковой выдаче, что следует учитывать при решении о том, как потратить свой маркетинговый бюджет.
Важно отслеживать Bing не только ради его доли на рынке поисковых систем. ChatGPT использует Bing для поиска информации в интернете. Это означает, что контент, который хорошо ранжируется в Bing, также может появиться в ответах ChatGPT, работающих на базе искусственного интеллекта, что даст ему дополнительную видимость.
Улучшение вашего веб-сайта для Bing аналогично улучшению для Google. Оба поисковых движка заботятся о высококачественном контенте, ссылках с других веб-сайтов и скорости загрузки ваших страниц. Основные различия, которые видят SEO-эксперты, заключаются в том, как Bing и Google интерпретируют конкретные ключевые слова, как они обрабатывают мобильные и настольные версии веб-сайтов, и насколько они учитывают активность в социальных сетях. Если вы уже оптимизируете для Google, многие из этих усилий также пойдут на пользу Bing, но все равно хорошая идея ознакомиться с рекомендациями Bing, чтобы убедиться, что вы охватываете все аспекты.
Если вы уже используете Google Ads, попробовать Microsoft Ads — это простой следующий шаг. Вы можете легко импортировать свои существующие кампании Google Ads, экономя время на настройку. Затем вы сможете увидеть, как работают ваши объявления в Bing и настроить свои ставки и таргетинг, чтобы охватить пользователей Bing.
3. Yahoo
Yahoo занимает 1,39% глобальной доли рынка поисковых систем и 2,86% в США.
Yahoo и Bing сотрудничают на протяжении многих лет, что означает, что результаты поиска Yahoo фактически поступают из технологии Bing. Они используют один и тот же основной поисковый движок, но Yahoo выделяется благодаря своим популярным сервисам, таким как Yahoo Mail, Finance и News. Многие люди используют эти сервисы и ищут информацию непосредственно в Yahoo, а не переходят в Google.
Когда вы оптимизируете свой контент для Bing, вы автоматически охватываете пользователей Yahoo. Вместе, Bing и Yahoo составляют более 13% поискового рынка в США, что многие усилия SEO упускают из виду. Вам не нужна отдельная стратегия для Yahoo – то, что работает для Bing, также будет работать и для Yahoo.
Yahoo ценен в мире платной поисковой рекламы, потому что Microsoft Ads запускает кампании как в Bing, так и в Yahoo. Это позволяет охватить более широкую аудиторию, используя всего одну настройку, упрощая ваши рекламные усилия.
→ Дополнительное чтение: Новый Yahoo Scout AI Search возвращает классический вкус поиска, по которому скучают люди.
4. Yandex
Несмотря на то, что у Yandex относительно небольшая доля на мировом рынке поисковых систем – 1.34%, он невероятно важен в России. Данные StatCounter показывают, что Yandex обрабатывает около 72% всех поисковых запросов внутри страны. Для бизнеса, ориентированного на Россию или расположенного в ней, Yandex является основным поисковым движком – это не просто вторичный вариант.
Недавно раскрытый код показывает, что Yandex приоритизирует местоположение пользователя больше, чем Google, поэтому сосредоточение на локальной поисковой оптимизации имеет решающее значение для Yandex. Код также подтвердил, что такие факторы, как возраст веб-сайта, то, как недавно он был обновлен, и взаимодействие с ним пользователей – такие как кликабельность и время, проведенное на странице – все влияют на ранжирование. Реклама в Yandex часто может быть дешевле за клик, чем в Google или Bing из-за меньшей конкуренции. Однако, чтобы добиться успеха, вам нужен контент, специально созданный для местной аудитории, выходящий за рамки простых переводов, чтобы действительно понимать культуру.
Яндекс предоставляет инструменты для владельцев веб-сайтов, рекламную систему под названием Яндекс Директ и аналитику через Яндекс Метрику – всё это ориентировано на пользователей, говорящих на русском языке. В то время как SEO-специалистам, которые фокусируются на англоязычных сайтах, не нужно беспокоиться о Яндексе, это необходимо для тех, кто работает с русскоязычной аудиторией.
→ Дальнейшее чтение: Утечка факторов ранжирования поиска Yandex: Анализ.
5. DuckDuckGo
DuckDuckGo имеет небольшую, но растущую долю на рынке поисковых систем – около 0.76% во всем мире и 1.84% в Соединенных Штатах. В отличие от некоторых поисковых систем, которые пережили стремительный рост, рост DuckDuckGo был последовательным, привлекая пользователей, которые ценят свою конфиденциальность в интернете.
DuckDuckGo отличается от Google тем, что ставит во главу угла конфиденциальность пользователей – он не отслеживает ваши поисковые запросы и не создает персонализированную рекламу на основе вашей истории. Эта приверженность конфиденциальности принесла им преданных последователей. Особенно в Европе, где законы, такие как GDPR, сделали людей более осведомленными об онлайн-отслеживании, DuckDuckGo и другие поисковые системы, ориентированные на конфиденциальность, такие как Ecosia, постепенно набирают популярность.
DuckDuckGo действительно имеет рекламную систему, которая показывает рекламу на основе ключевых слов, которые люди ищут, и работает с Microsoft Advertising для показа этой рекламы. Компании в отраслях, где конфиденциальность особенно важна – например, здравоохранение, финансы или кибербезопасность – могут обнаружить, что реклама в DuckDuckGo помогает им взаимодействовать с клиентами, которые ценят конфиденциальность.
6. Baidu
Как человек, который отслеживает веб-трафик на протяжении многих лет, могу сказать вам, что Baidu – не маленький игрок только потому, что его доля на мировом рынке составляет около 0.55%. Эта цифра действительно отражает тот факт, что он подавляюще используется внутри Китая. Однако на внутреннем рынке Baidu огромен – данные StatCounter показывают, что они контролируют более 53% поискового рынка там и обрабатывают миллиарды поисков каждый день.
Baidu активно инвестирует в искусственный интеллект, особенно через свою серию больших языковых моделей ERNIE. К январю 2026 года его AI-ассистент достиг 200 миллионов ежемесячных пользователей, а компания запустила свою новейшую версию, ERNIE 5.0, в ноябре 2025 года. Начиная с апреля 2025 года, Baidu предоставил ERNIE Bot бесплатно для индивидуального использования. Как и AI Overviews от Google, Baidu теперь включает ответы на основе искусственного интеллекта непосредственно в результаты поиска.
Если вы пытаетесь охватить клиентов в Китае, наличие присутствия на Baidu необходимо. Однако оптимизация вашего контента для Baidu отличается от оптимизации для Google. Ваш контент должен быть на мандаринском языке, размещен на серверах в Китае и соответствовать китайским интернет-правилам. Система ранжирования поисковой выдачи Baidu также работает по-другому – такие факторы, как возраст вашего веб-сайта, ваши meta-теги и скорость загрузки ваших страниц, особенно важны для получения более высоких позиций.
→ Для дальнейшего изучения: Факторы ранжирования Baidu: Всестороннее исследование данных
Поисковые системы с искусственным интеллектом: ChatGPT Search и Perplexity
ChatGPT и Perplexity переживают стремительный рост пользовательской базы. OpenAI сообщила в феврале 2026 года, что ChatGPT используют 900 миллионов человек каждую неделю, что является увеличением по сравнению с 800 миллионами в октябре 2025 года. Аналогично, Perplexity обработала 780 миллионов поисковых запросов в мае 2025 года, почти утроив 230 миллионов поисковых запросов, которые она обработала годом ранее, по словам генерального директора Аравинда Сринаваса на Tech Summit Bloomberg в июне 2025 года.
Хотя ИИ начинает направлять больше посетителей на веб-сайты, он по-прежнему составляет относительно небольшую часть общего трафика. Недавний отчет от Conductor показал, что трафик, генерируемый ИИ, составляет чуть более 1% от общего числа посещений веб-сайтов в десяти различных отраслях, при этом ChatGPT отвечает за подавляющее большинство – около 87%. Однако другое исследование от SE Ranking показало, что трафик ИИ на веб-сайты значительно увеличился – примерно в семь раз – между началом 2024 года и серединой 2025 года.
Первичные результаты исследования Conductor дают нам первый взгляд на AI Overviews от Google. Их анализ более чем 21 миллиона поисковых запросов Google, сделанных в сентябре 2025 года, показывает, что AI Overviews появлялись в ответ примерно на 25% запросов, хотя это значительно варьировалось в зависимости от отрасли. Типы веб-страниц, представленных в этих обзорах, также различались в зависимости от отрасли. Неизвестно, будут ли эти тенденции такими же на других AI-платформах, как ChatGPT и Perplexity, что делает важным отслеживание вашей видимости во всех из них.
Во-первых, выясните, отображается ли ваш контент при генерации ответов ИИ-системами – многие SEO-инструменты теперь помогают в этом. После этого улучшение вашего контента для ИИ аналогично традиционным SEO-практикам. Сосредоточьтесь на создании чёткого, надёжного контента, который хорошо структурирован и чётко показывает, откуда поступает ваша информация.
Для получения дополнительной информации о развивающемся ландшафте поиска с использованием ИИ, ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим поисковым системам с ИИ.
Поиск за пределами традиционных поисковых систем.
Amazon
Хотя Amazon не указан StatCounter в качестве ведущей поисковой системы, это важнейшая платформа для всех, кто продает товары онлайн. Исследования постоянно показывают, что многие люди начинают поиск продуктов на Amazon – около 56% по данным Jungle Scout – вместо использования традиционных поисковых систем, таких как Google.
Поисковый алгоритм Amazon, часто называемый A10 продавцами (хотя изначально он был известен как A9), фокусируется на том, что пытаются купить клиенты. Хотя Amazon официально не объявлял ни о каких изменениях, продавцы и маркетинговые агентства заметили различия по сравнению со старыми версиями. Эти изменения, похоже, придают большее значение трафику, поступающему из-за пределов Amazon, и тому, насколько надежен и авторитетен продавец.
Брендам электронной коммерции необходимо найти правильный баланс между продажами на Amazon и привлечением трафика на свои собственные веб-сайты. Amazon может связать вас с покупателями, готовыми совершить покупку, но они контролируют клиентский опыт и взимают комиссию. Сосредоточение исключительно на поиске на Amazon означает, что вы не установите прямые связи со своими клиентами. Однако игнорирование Amazon означает упустить потенциальных покупателей, которые начинают поиск своих продуктов там.
Amazon позволяет компаниям оплачивать продвижение своих товаров с помощью рекламы, такой как Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display. Эта реклама появляется, когда люди ищут товары на Amazon и на страницах товаров, и вы платите только тогда, когда кто-то на нее нажимает. Если вы продаете товары, реклама на Amazon обычно является отдельным расходом от рекламы в Google или Microsoft, и вам потребуется провести отдельное исследование, чтобы найти правильные ключевые слова и установить ваши ставки.
TikTok
TikTok невероятно популярен, с более чем 170 миллионами пользователей в США и более чем 1,6 миллиардами по всему миру. Многие молодые люди сейчас используют его не только для развлечений, но и для получения рекомендаций, чтения обзоров и обучения тому, как что-то делать.
Как цифровой маркетолог, я внимательно следил за ситуацией с TikTok в США. Это была действительно неровная дорога! В 2024 году Конгресс принял закон, который, по сути, предписывал ByteDance, материнской компании TikTok, продать свои американские операции или рисковать быть заблокированной. Мы даже видели, как TikTok временно исчез в январе 2025 года. После множества продлений и переговоров, сделка наконец-то состоялась 22 января 2026 года. Теперь TikTok USDS Joint Venture LLC управляет делами, и она принадлежит на большинство американским инвесторам, таким как Oracle и Silver Lake. ByteDance все еще имеет небольшую часть пирога – около 19,9% – но контроль определенно теперь находится в руках американских компаний.
Теперь, когда вопрос о том, кому принадлежит TikTok, решен на данный момент, приложение продолжает оставаться популярным местом для открытия нового. В отличие от традиционных поисковых систем, система рекомендаций TikTok показывает вам видео на основе того, как люди с ними взаимодействуют — такие вещи, как лайки и репосты — а не только по ключевым словам. Это означает, что для того, чтобы ваш контент был замечен в TikTok, требуется другой подход, чем традиционная поисковая оптимизация (SEO). Такие вещи, как тип видео, которое вы делаете, как быстро вы привлекаете внимание зрителей и сколько вовлеченности получает ваше видео, важнее, чем ссылки с других веб-сайтов или авторитетность вашего веб-сайта.
Функция поиска TikTok – отличный способ для брендов быть обнаруженными. Люди используют её для поиска рекомендаций по продуктам, чтения отзывов о ресторанах, получения вдохновения для путешествий и обучения тому, как что-то делать. Видео, которые хорошо работают в поиске TikTok, обычно короткие, визуально привлекательные и напрямую отвечают на вопрос или решают проблему. Если ваша целевая аудитория моложе и вы создаете видеоконтент, стоит попробовать поиск TikTok, чтобы охватить её.
Что означают изменения доли рынка для вашей SEO-стратегии
Google остаётся доминирующим поисковым движком, но его доля рынка снижается. Инструменты поиска на основе искусственного интеллекта быстро набирают популярность, и другие платформы успешно достигают аудиторий, с которыми Google испытывает трудности в установлении связи.
Поскольку большинство людей используют Google для поиска, львиная доля вашего бюджета SEO должна быть направлена на него. Однако, с ростом AI Overviews от Google, вам также необходимо сосредоточиться на том, чтобы ваш контент был виден в этой функции.
Bing — это мощная поисковая система, которая часто остается незамеченной. Учитывая ее связь с веб-поиском ChatGPT и ее присутствие наряду с Yahoo, Bing фактически охватывает более широкую аудиторию, чем указывает ее общая доля рынка. Простым шагом, который многие веб-команды упускают из виду, является проверка их Bing Webmaster Tools, чтобы убедиться, что их сайт правильно проиндексирован — это простой способ повысить видимость.
Хотя пока что не так много людей используют поисковые системы на базе ИИ, их популярность быстро растёт. Важно проверить, отображается ли ваш контент, когда люди задают вопросы на платформах, таких как ChatGPT и Perplexity. Если нет, сосредоточьтесь на базовых принципах хорошего SEO – создании высококачественного и релевантного контента – чтобы улучшить свои шансы.
Важно сосредоточиться на платформах, адаптированных к вашей аудитории. Для продавцов товаров оптимизация для поиска на Amazon необходима. Если вы пытаетесь охватить более молодую аудиторию, крайне важно понимать, как они ищут информацию на TikTok. Поскольку Amazon и TikTok не работают как обычные поисковые системы, вам потребуется специальный план и бюджет для каждой из них.
Поисковые системы часто доминируют в определенных регионах. Например, Yandex является ключевым игроком в России, а Baidu — в Китае. Чтобы добиться успеха на этих рынках, компаниям необходимы местные команды, серверы внутри страны и глубокое понимание правил и инструментов, используемых на каждой платформе.
Данные говорят о том, что разумно изучить маркетинговые возможности, помимо только Google. Задача заключается в определении того, сколько усилий следует приложить к каждой платформе, что зависит от того, до кого вы пытаетесь дотянуться, вашей отрасли и того, чего вы хотите достичь. У каждого бизнеса будет свой уникальный ответ, но полагаться исключительно на одну поисковую систему в вашей стратегии больше не является хорошей идеей.
Смотрите также
2026-04-06 16:13
