Поисковый журнал

OpenAI, Meta, ByteDance лидируют по трафику AI ботов в издательском деле.

от

Akamai изучила, как ведут себя боты на базе искусственного интеллекта, анализируя данные о трафике, собранные её системами обнаружения ботов.

Почти половина всего трафика от AI-ботов (48%) приходилась на веб-сайты, связанные с коммерцией. Медиа-сайты – включая те, которые специализируются на публикации, видео, социальных сетях и вещании – были вторыми по популярности, привлекая 13% этого бот-трафика.

Издательские компании отвечали за 40% всей активности AI ботов в медиаиндустрии, опережая вещательные и стриминговые сервисы, на которые пришлось 29%.

OpenAI является крупнейшим источником автоматического трафика на медиа-сайты, при этом 40% его запросов направлены издателям. Это во многом связано с тем, что OpenAI управляет несколькими ботами: GPTBot, используемым для улучшения его моделей; OAI-SearchBot, поддерживающим поиски на базе ИИ; и ChatGPT-User, который получает текущую информацию.

Meta и ByteDance были второй и третьей по величине компаниями с точки зрения операций. Anthropic и Perplexity завершили первую пятерку, но работали в меньшем масштабе.

Почему Akamai утверждает, что боты-собиратели – большая проблема

Отчёт группирует AI ботов на четыре типа, основываясь на поведении.

Большая часть трафика от AI-ботов, наблюдаемого Akamai в медиа- и издательской отраслях, исходила от программ, используемых для обучения AI-моделей. Эти «обучающие краулеры» собирают контент, чтобы помочь в создании этих моделей, и они составляли 63% всей активности AI-ботов, направленной на медиакомпании во второй половине 2025 года.

Когда вы задаете вопрос AI-чатботу, программы, называемые fetcher bots, быстро извлекают соответствующие веб-страницы. Извлечение этих страниц составляло 24% их работы, а подготовка информации для чатбота (публикация) – 43%.

Akamai отмечает, что боты, используемые для быстрого получения контента для немедленных ответов – такие как те, которые приводят в действие чат-боты – представляют собой более непосредственную угрозу для доходов, чем боты, используемые для создания и обновления базовых AI-моделей. Это связано с тем, что когда эти ‘fetcher’ боты извлекают статью для ответа на вопрос, пользователи получают информацию напрямую, не посещая веб-сайт издателя.

Как издатели реагируют

Важно помнить, что Akamai предлагает решения по управлению ботами, и предложения в отчете совпадают с ее собственными предложениями и предложениями ее партнеров.

В отчете предлагается избегать полной блокировки веб-сайтов. В нем объясняется, что некоторые AI-компании готовы платить за разрешение на использование контента, а блокировка всего автоматизированного трафика устранит этот потенциальный источник дохода.

Заглядывая в будущее

Основная цель этого отчёта — разница между ботами, которые *обучают* ИИ, и теми, которые просто *получают доступ* к информации. Если вы заблокируете бота для обучения, это может повлиять на то, как модели ИИ будут учиться на вашем контенте в будущем. Блокировка бота-извлекателя означает, что ваш контент не будет отображаться в результатах поиска на базе ИИ немедленно.

Смотрите также

2026-04-09 07:39

Google подтверждает, что основной алгоритмический обновление за март 2026 года завершен.

от

Google завершил развертывание основного обновления от марта, как сообщает Google Search Status Dashboard.

Панель управления была последний раз обновлена 8 апреля в 6:12 утра по тихоокеанскому времени, подтверждая, что развертывание завершилось 8 апреля 2026 года. Весь процесс занял 12 дней, начиная с 2:00 утра по тихоокеанскому времени 27 марта.

Этот выпуск происходит в сроки, которые Google изначально предсказывала, и завершается быстрее, чем предыдущее крупное обновление в декабре 2025 года, на которое ушло 18 дней.

Что Google сказал об этом обновлении

Google описывает основной запланированный на март 2026 года обновление как стандартное обновление, предназначенное для улучшения результатов поиска за счет выделения полезного и релевантного контента с веб-сайтов всех видов.

Компания выпустила обновление без публикации в блоге, объясняющей его, конкретных целей изменений или каких-либо новых инструкций.

Основные обновления Google — это значительные изменения в том, как ранжируются результаты поиска. Эти обновления не сосредоточены на каком-либо конкретном контенте или нарушении правил, а скорее на общей переоценке качества веб-сайтов. В результате некоторые страницы могут ранжироваться выше, а другие могут опуститься в результатах поиска.

Три обновления за один месяц

Google внесла значительное количество изменений в то, как ранжируются веб-сайты, в марте. Это включало в себя крупное обновление, и это было третье подтвержденное обновление всего за чуть более месяца.

Google завершила своё февральское базовое обновление для Discover 27 февраля, что заняло в общей сложности 22 дня. Это ознаменовало первый случай, когда Google конкретно обозначила базовое обновление как ориентированное исключительно на Discover.

Последнее обновление спама было запущено 24 марта и завершено в течение 20 часов, что делает его самым быстрым обновлением такого рода, которое мы когда-либо отслеживали.

Основное обновление последовало двумя днями позже, 27 марта.

В статье Search Engine Journal Роджер Монтти предположил, что недавняя волна усилий по борьбе со спамом и основной апдейт, вероятно, были не случайными. Он объяснил, что борьба со спамом является естественной частью улучшения общего качества веб-сайтов, как подготовка основы перед точной настройкой поисковых рейтингов.

Как развертывание сравнилось с недавними основными обновлениями.

Выпуск в марте был вторым по продолжительности за последние пять масштабных основных обновлений.

Только обновление за декабрь 2024 года завершилось быстрее.

Почему это важно

Теперь, когда развертывание завершено, я наконец-то могу получить четкое представление о том, как недавние обновления повлияли на производительность веб-сайта. Google рекомендует подождать как минимум неделю после завершения развертывания, прежде чем анализировать данные в Search Console – это гарантирует, что я смотрю на полную и точную картину, а не только на первоначальные колебания.

Чтобы оценить влияние недавних обновлений, сравните производительность вашего веб-сайта за недели до 27 марта с неделями после 8 апреля. Имейте в виду, что обновление против спама завершилось 25 марта, поэтому любые изменения в рейтингах между 24 и 27 марта могут быть связаны с этим обновлением, а не с более поздним.

Если рейтинги вашего сайта снижаются после крупного обновления Google, это не обязательно означает, что вы сделали что-то не так. Эти обновления разработаны для переоценки качества контента в сети, поэтому некоторые страницы естественным образом улучшат свои позиции в рейтинге, а другие могут отстать.

Взгляд в будущее

Смотрите также

2026-04-08 17:09

GEO был изобретён на Sand Hill Road.

от

Я откладывал это.

Как SEO-эксперт, я не раз видел, как эта закономерность повторяется. Дело не в том, что объяснить её сложно, а скорее в том, что индустрия *всегда* быстро переключается на следующее большое событие. Появляется новый инструмент или тактика, все боятся упустить выгоду (FOMO), презентации обновляются, и вдруг мы все говорим на другом языке, чтобы отразить последнее модное словечко. Недавно я отметил, что создание контента с помощью AI часто ощущается как просто переупаковка старого контента с улучшенным письмом. Основная проблема не решается, она просто маскируется новой технологией. Весь этот цикл – погоня за последней аббревиатурой – работает на одном и том же предсказуемом механизме.

На этот раз, последняя тенденция не родилась из реальных выводов, сделанных экспертами. Вместо этого, она была создана инвесторами, продвинута с помощью техник для увеличения онлайн-активности и быстро принята профессионалами, которые боялись показаться устаревшими, а не верили в её истинную ценность.

Итак, мы здесь.

Инвестиционное обоснование

В мае 2025 года Andreessen Horowitz (a16z) опубликовала статью в блоге под названием ‘How Generative Engine Optimization (GEO) Rewrites the Rules of Search’. Статья, написанная партнерами Zach Cohen и Seema Amble, была опубликована в их новостной рассылке и стала общедоступной на их веб-сайте.

Недавний пост утверждал, что в индустрии поисковой оптимизации (SEO) происходит крупный сдвиг, оценивая рынок более чем в $80 миллиардов. В нём были выделены три инструмента – Profound, Goodie и Daydream – которые позволяют брендам видеть, как они представлены в результатах от AI. В посте прогнозировалось, что эти инструменты будут развиваться, позволяя компаниям совершенствовать свои собственные AI-модели и напрямую улучшать своё присутствие в поиске. Венчурная компания a16z широко распространила эту идею, даже заявив на своей официальной странице, что традиционный SEO приходит в упадок и на его место приходит новый подход.

Также: a16z является инвестором в Profound.

Эта статья в блоге разработана для того, чтобы заинтересовать людей определенной темой, что затем побуждает их искать инструменты, которые могут помочь. Эти инструменты, как случается, предлагаются нашей компанией. Это стратегия продаж, основанная на установлении лидерства в области знаний.

Знаменитое эссе Марка Андриссена «Software is eating the world» было не просто авторской статьей; оно казалось бизнес-планом, представленным в виде статьи. Недавний пост о GEO следует той же схеме: заметьте растущую тенденцию, представьте свои инвестиции как логичный ответ и затем опубликуйте контент, который представляет все это как установленный факт. Даже поддерживающие статьи отмечали это – например, Alts.co прямо заявили, что Andreessen Horowitz (a16z) подчеркивали важность GEO для продвижения своих собственных инвестиций.

Что происходит, когда никто не проверяет исходный код?

В марте 2026 года, примерно через десять месяцев после исходного события, кто-то в X описал публикацию в блоге как объёмный внутренний документ на 34 страницы, который a16z опубликовал без особого ажиотажа, отметив, что он получил всего около 200 просмотров. В публикации был освещён тревожный тренд: компании, занимающие первое место в Google, столкнулись с уменьшением органического трафика на 34% в течение года. Не важен человек, который поделился этой информацией; важно, что такие публикации демонстрируют повторяющийся паттерн.

Ничто из этого не реально.

Эта статья в блоге короткая – определённо не 34 страницы. Она находится в открытом доступе и не была выпущена тайно. Кроме того, вступительная строка и упомянутая цифра 34% на самом деле отсутствуют в статье. Вы можете проверить это прямо сейчас, чтобы убедиться.

Этот контент не был создан a16z. Кто-то обнаружил старую статью в блоге и представил её как новую, добавив вымышленные детали, чтобы сделать её более привлекательной в социальных сетях. Представление этого как ‘утекшей служебной записки’ привлекает внимание, а утверждение о низком количестве просмотров (‘200 просмотров’) создает ощущение срочности, а сфабрикованные данные делают её более правдоподобной.

Это было успешно. Люди охотно делились этой историей, активно её обсуждали и не стали проверять, правдива ли она на самом деле. Зачем им это делать? История была просто слишком захватывающей, чтобы подвергать её сомнению.

Дело не в том, чтобы насильно заставлять вещи работать вместе, а скорее позволить им естественным образом объединяться. И группа или идея становится устоявшейся и признанной сама по себе, без необходимости, чтобы кто-то официально её определял.

The Willing Participants

В то время как венчурные капиталисты и те, кто сосредоточен на повышении вовлечённости, играют свою роль, специалисты по SEO в конечном итоге являются главной причиной проблемы.

Популярный пост в X прекрасно иллюстрирует распространенное отношение в индустрии – и именно отношение, а не личность автора, имеет значение. Аргумент заключается в том, что клиенты и руководители компаний не хотят слышать, что ‘GEO’ – это просто переименованный SEO. Если вы представите это таким образом, вы рискуете показаться старомодным и даже можете потерять работу в пользу агентства, специализирующегося на GEO. Поэтому пост заключает, что лучше всего принять и продвигать этот новый подход, независимо от ваших личных чувств.

Речь идет не о том, эффективен ли GEO, точен ли он или даже полезен ли клиентам. Настоящая проблема заключается в том, что отказ от использования метки ‘GEO’ может стоить вам работы.

Охота за клиентами, замаскированная под карьерные консультации.

Что отличает SEO-специалистов – и делает их более ответственными – так это то, что они не просто реагируют на страхи индустрии, а активно наживаются на них. Они берут эти опасения по поводу сохранения актуальности и продают их клиентам и менеджерам, у которых нет опыта, чтобы подвергнуть сомнению утверждения. В то время как венчурные капиталисты запускают цикл страха, а те, кто сосредоточен на вовлечении, распространяют его, SEO-специалисты напрямую говорят клиентам, что им нужны конкретные стратегии – например, ‘GEO-стратегия для AI’ – даже когда они не могут чётко объяснить, что это на самом деле означает или как это будет измеряться.

SEO-специалисты часто вредят своей репутации не из-за неправильной интерпретации технических изменений, а из-за уверенного представления мнений по темам, которые они не до конца изучили, и из-за использования чужого языка, чтобы скрыть собственные ограниченные знания.

Те, кто лучше всего способен оценить ценность GEO как области, также быстрее всего принимают её. Однако слишком сильный акцент на изучении специфической терминологии отвлекает их от развития глубокого понимания, которое сделало бы их опыт поистине ценным. Как я уже обсуждал ранее, AI уже сокращает возможности для новичков получить практический опыт и развить критическое суждение. Эта постоянная потребность изучать новые аббревиатуры и термины ускоряет этот процесс, отдавая приоритет поверхностному знанию терминологии над подлинным пониманием и заменяя долгосрочный профессиональный рост простым соответствием текущим тенденциям.

Что на самом деле скрыто внизу

Забудьте о шумихе, вымышленных документах и давлении – если бы вы действительно рассматривали GEO, какие конкретные изменения вы бы внесли?

Как опытный SEO-специалист, я был действительно поражен недавней публикацией a16z. Интересно, что рекомендации, которые они предлагали для ‘GEO’ – что по сути является контент-маркетингом – не были чем-то новым! Это было хорошее резюме основных SEO-практик: такие вещи, как хорошо структурированное содержание, создание высококачественных обратных ссылок (они назвали их ‘earned media’), использование схемы разметки и установление тематического авторитета. Они даже рекомендовали четкий, лаконичный стиль письма с подтверждающими данными – и, честно говоря, это просто хорошее письмо, точка. Это подтверждает мою веру в то, что сильные принципы контента и SEO идут рука об руку.

Дэвид МакСвини работает в SEO уже очень давно – даже до того, как основатели многих новых ‘GEO’ компаний закончили школу. Он писал о тех же стратегиях, которые эти компании сейчас продвигают как новые (‘GEO’), например, о поддержании контента в актуальном состоянии, проведении цифрового PR, взаимодействии с сообществами и создании ссылок, и у него есть даты, подтверждающие, что он делал это первым. Он считает, что основная идея подхода ‘GEO’ заключается в извлечении прибыли из того факта, что многие предприятия не осознают, что поиск с использованием ИИ по-прежнему полагается на традиционные методы SEO.

Я видел, как это происходит много лет, и называть это ‘аферой’ почти слишком мягко. Обычно афера включает в себя нескольких недобросовестных участников, но это другое – это встроено в систему. Кто-то создает категорию, она искажается по мере продвижения, а затем все просто… принимают это. Дело не в том, что эта категория действительно *означает* что-то новое, а в том, что высказывание против нее может стоить вам карьеры. Риск быть честным просто выше, чем риск идти на поводу, и это действительно разочаровывающая реальность для человека, который долгое время строил веб-сайты и наблюдал за тем, как распространяется информация.

Вы не за рулём.

Как квалифицированному специалисту, важно знать, что означают аббревиатуры, откуда они взялись и как – если вообще – они влияют на вашу работу.

Понимание того, как работает ИИ – как он находит информацию и что можно отслеживать – позволит вам быть на шаг впереди. Вы избежите поспешного внедрения каждой новой тенденции только потому, что увидели её в сети, и вместо этого сможете принимать обоснованные решения о том, что действительно приносит пользу вашим клиентам и компании.

Если вы постоянно меняете свои планы, основываясь на последних тенденциях, которые продвигают венчурные капиталисты, вы всегда будете догонять. Вы будете менять направление при первом признаке новой идеи и тратить деньги на инструменты, которые используют ваши сомнения. Но это решение, которое вы принимаете, а не то, чего нельзя избежать.

Простое заявление об изменении интерфейса недостаточно, чтобы убедить людей купить программное обеспечение. Однако объяснение того, как новая панель управления сделает всё, что они делают сейчас, устаревшим и потребует перехода, *действительно* находит отклик у потенциальных клиентов.

Follow The Money

Венчурная фирма a16z получает прибыль, поскольку идея «геополитического риска» повышает интерес к компаниям, в которые они инвестировали. Стартапы, предлагающие инструменты, связанные с этим риском, получают новый рынок. Те, кто сосредоточен на привлечении внимания к этой теме, выигрывают от повышенной видимости, даже если она основана на сомнительной информации. И агентства, которые позиционируют себя как эксперты в области «геополитики», могут взимать более высокие цены за свои обычные услуги.

Люди, которые ничего не выиграют от этого, – те, кто уже отлично и качественно выполняет свою основную работу. Им не нужно очередное модное словечко; им нужно, чтобы индустрия признала разницу между продвижением и реальными, эффективными практиками.

В конечном итоге, клиенты расплачиваются за ненужную работу. Это часто происходит с SEO-услугами, когда появляются запросы, которые не входили в первоначальное соглашение или сложно доказать их ценность. Венчурные капиталисты создают спрос на эти дополнительные услуги, SEO-специалист их предоставляет (и добавляет наценку), а клиент платит – это как игра в испорченный телефон, где окончательные расходы ложатся на того, кто не понимает деталей.

Я ранее обсуждал проблемы, связанные с этими типами аналитических инструментов – они не могут предсказывать результаты с уверенностью, им сложно связать общие знания со конкретными данными, и идеи, которые они представляют, не всегда основаны на надежной методологии. Инструменты, выделенные в недавней записи в блоге, имеют те же фундаментальные слабости. Хотя панели управления визуально привлекательны и показывают меняющиеся цифры, вызывает сомнение, действительно ли эти цифры представляют собой значимые результаты, и у тех, кто продает эти панели управления, нет причин для расследования.

Настоящая проблема не получает должного внимания. После запуска AI Overviews от Google, крупные американские издатели зафиксировали падение трафика на 42% от пользователей, осуществляющих поиск в интернете – даже несмотря на то, что позиции в поисковой выдаче остались прежними. Это серьезная проблема, поскольку она наносит ущерб финансовой системе, поддерживающей создание онлайн-контента. Сосредоточение внимания на таких вещах, как ‘GEO’, не решает эту основную проблему; это просто отвлекает внимание, пока ситуация ухудшается.

В нашей индустрии всё движется всё быстрее и быстрее. Мы быстро переключились с фокуса на ‘AEO’ на ‘GEO’ – потребовалось всего около восемнадцати месяцев. И ещё через год мы, вероятно, увидим новое модное словечко, дополненное статьями, объясняющими его, поддельными внутренними документами и профессионалами, спорящими о том, стоит ли добавлять его в свои профессиональные профили.

Простое выполнение качественной работы и умение чётко объяснить свой процесс часто бывает достаточно. Однако, это сообщение кажется не таким убедительным при презентации инвесторам.

Смотрите также

2026-04-08 16:42

Почему товарные ленты не должны быть самой игнорируемой SEO-системой в электронной коммерции

от

Многие интернет-магазины уделяют большое внимание улучшению своих страниц категорий, получению обратных ссылок и оптимизации отдельных продуктов, но часто упускают из виду свои товарные фиды – данные, которые обеспечивают работу торговых объявлений и результатов поиска. Традиционно, товарными фидами управляли исключительно команды, проводящие кампании оплаты за клик (PPC). Однако, с развитием поиска на основе искусственного интеллекта, этого больше недостаточно, и товарные фиды требуют большего внимания.

В 2023 году Google Search Console улучшила отчёт о списках на вкладке Shopping, предоставив брендам больше информации о том, как их продукты отображались в Merchant Center.

Недавно OpenAI представила спецификацию Product Feed, чтобы помочь ChatGPT правильно отображать и показывать продукты. Однако, они с тех пор прекратили поддержку Instant Checkout и теперь изучают другие варианты.

Эти обновления интегрируют видимость товарного потока непосредственно с тем, как мы измеряем SEO-эффективность, рассматривая его как основную часть общей поисковой функциональности, а не просто как нечто, связанное с рекламой.

Эта статья объясняет, как товарные фиды могут принести пользу бизнесу и как они работают с поисковой оптимизацией (SEO).

Роль SEO в товарных лентах

Многие интернет-магазины создают товарные фиды, а затем не обновляют их, рассматривая это как разовую задачу. Однако эти фиды являются ценными источниками данных, которые при активном управлении могут значительно улучшить способ, которым продукты находятся в поисковых системах, торговых платформах и новых, основанных на искусственном интеллекте, торговых возможностях.

Базовый фид продуктов предоставляет поисковым системам необходимую информацию, но оптимизированный фид предоставляет более точные детали, помогая вашим продуктам появляться, когда люди конкретно ищут возможность купить. Улучшение данных о ваших продуктах связывает технические детали с тем, что действительно хотят клиенты, что приводит к большему количеству просмотров и кликов.

SEO может помочь оптимизировать каналы по четырем основным направлениям:

1. Семантическое Сопоставление Запросов

SEO-специалисты выходят за рамки простого использования названий продуктов. Они сосредотачиваются на фактических словах, которые люди используют при поиске, выясняя, что означают эти запросы и что пытаются найти клиенты.

Использование релевантных ключевых слов в начале названий продуктов и добавление подробных описаний – включая конкретные детали, такие как цвет, материал или способ использования продукта – помогает обеспечить отображение ваших продуктов, когда клиенты активно ищут именно то, что им нужно.

Пример:

Вместо «Мужская водонепроницаемая куртка Черная»

Вот SEO-оптимизированная запись в товарном потоке: ‘Brand X Мужская водонепроницаемая беговая куртка — Черная легкая функциональная оболочка’ – разработанная, чтобы помочь клиентам найти эту куртку при поиске в интернете.

2. Логика таксономии

Организация ваших продуктов с четкой системой имеет решающее значение. Если товары сложно найти, вы рискуете потерять потенциальных клиентов и продажи.

Улучшение организации и группировки товаров означает, что конкретные товары, такие как ‘тактические походные ботинки’, не будут теряться в широких категориях, таких как ‘общая обувь’.

Организация ваших товаров в чёткую, структурированную систему помогает нашим алгоритмам лучше понимать ваш каталог и определять целевую аудиторию для каждого товара. Мы автоматически категоризируем все отправленные вами товары.

Предоставление точной таксономии, заголовков, описаний и GTIN поможет Google правильно категоризировать ваши продукты с помощью атрибута [google_product_category].

3. Структурированные данные

Для Google Shopping структурированные данные необходимы – они надёжно связывают информацию на вашем веб-сайте с деталями продукта в вашем Merchant Center.

Структурированные данные позволяют поисковым системам, таким как Google, автоматически собирать информацию о продуктах непосредственно с вашего веб-сайта. Это помогает обеспечить точность данных. Например, если ваш фид продуктов показывает цену в 50 долларов, а ваши структурированные данные указывают 60 долларов, Google может отклонить вашу запись из-за несоответствия.

Многие успешные фиды продуктов используют структурированные данные для автоматического обновления цен и уровней запасов. Это особенно полезно во время распродаж – если вы проводите флеш-распродажу, Google может быстро обнаружить изменения и обновить ваши Shopping Ads, чтобы клиенты не переходили по ссылкам на товары, которых больше нет в наличии.

В агентской торговле агенты проверяют детали вашего продукта, чтобы убедиться, что он соответствует требованиям клиента.

Структурированные данные предлагают четкую, фактическую информацию, которая помогает определить, правильно ли настроен продукт, чтобы клиенты могли завершить покупку.

4. Аналитический Обзор

SEO-специалисты умеют выявлять скрытые проблемы на веб-сайтах, например, продукты, которые не отображаются должным образом. Они могут определить, вызваны ли эти проблемы отсутствием деталей, плохими изображениями или неясными описаниями, а затем предложить способы улучшения ситуации с течением времени.

С ростом популярности ИИ, то, насколько хорошо бренд управляет своими данными, становится все более важным для его репутации. Хорошие данные приводят к хорошим результатам ИИ, а плохие данные могут повредить имиджу бренда.

Добавление более подробной информации о вашем продукте может помочь вашему бренду появиться в голосовых поисках и улучшить его видимость в общих результатах онлайн-покупок.

Что интернет-магазины делают не так с оптимизацией товарных фидов?

Большинство проблем с товарными фидами возникают из-за того, что информация непоследовательна или не содержит достаточно деталей.

Основываясь на отзывах бренд-менеджеров, эта проблема, по-видимому, возникает из-за того, что команды не берут на себя четкую ответственность за конкретные платформы и не в полной мере осознают, насколько разрушительными могут быть эти несоответствия.

Как человек, который управлял бесчисленными товарными фидами, я узнал, что распространенная причина отклонения — несоответствие цен. В основном, если цена, указанная в вашем фиде, не совпадает с ценой на фактической странице продукта на вашем веб-сайте, ваш фид может быть помечен. Это простая вещь, но крайне важно, чтобы эти цены были согласованы!

Другие распространенные проблемы включают:

  • Автоматически сгенерированные заголовки Shopify.
  • Нет наслоения ключевых слов.
  • Несогласованные варианты.
  • Отсутствует GTIN/MPN.
  • Скудные описания.
  • Данные ленты не согласованы с SEO на странице.

Сильная производительность товарного фида часто зависит от опыта SEO-специалиста в технических деталях. Тот, кто регулярно проверяет и исправляет технические проблемы, поддерживает порядок в контенте и знает, как использовать структурированные данные для предоставления контекста, может быть невероятно ценным.

Как товарные фиды напрямую влияют на органическую и AI-видимость

Чем более подробную информацию вы включаете в описания своих товаров, тем выше ваши шансы появиться как в обычных результатах поиска, так и в тех, которые работают на основе AI.

Если в информации о вашем продукте отсутствуют ключевые детали, такие как размер, цвет, материал, совместимость или область применения продукта, он не только будет отображаться ниже в результатах поиска — он может вообще не отображаться при конкретных, детальных запросах, которые делают люди.

Поскольку люди используют всё более конкретные поисковые запросы – такие как «мужская водонепроницаемая куртка для трейлраннинга черного цвета, средний размер» вместо просто «мужская куртка для трейлраннинга» – способ представления информации должен стать более сложным, чем просто перечисление основных описаний.

Чтобы ваши продукты были видны в интернете, важно организовать информацию о них таким образом, чтобы она соответствовала тому, как клиенты на самом деле ищут и фильтруют. Тщательный и полный товарный фид увеличивает шансы на появление ваших продуктов в различных местах, от стандартных результатов поиска до функций на основе искусственного интеллекта.

Что на самом деле представляет собой оптимизация товарного фида.

SEO-специалистам необходимо понимать и внедрять несколько ключевых шагов для оптимизации товарных фидов.

Архитектура ключевых слов и намерений

SEO-специалистам следует подходить к товарным фидам так же, как к стратегии категорий и контента.

Чтобы найти лучшие ключевые слова, сосредоточьтесь на каждом конкретном продукте. Ищите слова, которые демонстрируют чёткое намерение совершить покупку, например, размер, материал, совместимость или для кого это предназначено. Затем включите эти детали в названия и описания ваших продуктов, чтобы помочь людям найти именно то, что они ищут.

Вместо использования стандартных названий продуктов из таких платформ, как Shopify, лучше писать их, основываясь на том, как люди на самом деле ищут продукты в интернете. Это означает использование слов и фраз, которые клиенты вводят в поисковые системы.

Согласование структурированных данных

SEO-специалистам также следует убедиться, что атрибуты ленты соответствуют структурированным данным на странице.

Регулярно проверяйте свой Merchant Center на наличие проблем, таких как отсутствующие идентификаторы товаров или несоответствия цен, и при необходимости обновляйте технические данные на вашем сайте. Это позволит поддерживать точность информации о ваших товарах и поможет поисковым системам правильно её понимать.

Стратегия консолидации вариантов

Это сильно опирается на гранулярную навигацию – с которой SEO-специалисты по электронной коммерции борются годами.

SEO-специалисты могут избежать дублированного контента и конкуренции по ключевым словам, решив, объединить ли похожие продукты под одной главной страницей или предоставить каждой вариации свою уникальную веб-страницу.

Это также обеспечивает точность и организованность результатов поиска, особенно когда у вас много продуктов, и облегчает поисковым системам их поиск и отображение.

Мониторинг здоровья ленты

Так же, как SEO-специалисты регулярно проверяют веб-сайты на наличие технических проблем и необходимость обслуживания, им также следует регулярно просматривать и управлять своими контентными лентами, чтобы убедиться, что все работает плавно.

Это означает регулярную проверку наличия проблем с вашей товарной лентой и исправление любых ошибок в Merchant Center, которые могут помешать отображению ваших продуктов.

Приоритизация готовности к поиску с помощью ИИ

Как эксперт по поиску, я очень рад потенциалу агентской коммерции – это огромная возможность для того, как мы будем совершать покупки и находить вещи в интернете в будущем. И честно говоря, товарные фиды будут *ключевыми* для того, чтобы всё это работало. Они станут основой, которая будет питать эти новые, основанные на искусственном интеллекте, торговые возможности.

Когда товарные фиды хорошо организованы и включают все правильные детали, это помогает поисковым системам точно понять, что представляет собой каждый продукт. Это важно, потому что системы искусственного интеллекта используют эту информацию, чтобы решить, какие продукты показывать, когда люди сравнивают варианты или ищут рекомендации.

Итоговые мысли

Как SEO-эксперт, я вижу огромный сдвиг в том, как мы думаем о товарных фидах. Они больше не предназначены только для запуска платных рекламных кампаний! Теперь они абсолютно критичны для того, как товары отображаются в органических результатах поиска – и, что еще более важно, для AI-powered торговых возможностей. По сути, ваш товарный фид *является* ключевой частью того, как люди находят ваши товары в сети в наши дни.

Неважно, насколько хорошо спроектированы ваши страницы категорий, они не могут исправить проблемы, вызванные неаккуратными или неорганизованными данными, когда их много.

Я внимательно следил за поисковыми трендами, и становится ясно, что всё меняется. Люди больше не просто вводят ключевые слова – они задают вопросы и напрямую сравнивают продукты в своих поисках. Из-за этого наличие действительно чёткой и хорошо организованной информации о продукте становится абсолютно важным. Если вы не облегчите поисковым системам понимание *точно* того, что вы продаёте, вы окажетесь позади. Это разница между брендом, который люди находят, и тем, который они пропускают.

Смотрите также

2026-04-08 15:12

Google утверждает, что может обрабатывать несколько URL-адресов для одного и того же контента.

от

Джон Мюллер из Google недавно объяснил, как Google обрабатывает дублирующиеся URL-адреса, которые могут появиться после реорганизации вашего веб-сайта. Он уточнил, как Google обрабатывает дублирующийся контент и какие факторы действительно важны, когда он решает, какие страницы индексировать и ранжировать в результатах поиска.

Опасения по поводу дублирующихся URL-адресов и влияния на ранжирование

Владелец веб-сайта обновил адреса своих веб-страниц, но затем заметил, что старые адреса всё ещё работают и отображаются в Google Search Console.

Пользователь Reddit беспокоился, что просьба к Google повторно просмотреть старые веб-страницы может создать путаницу или негативно повлиять на их позиции в поисковой выдаче.

Я недавно обновил дизайн своего веб-сайта и, в рамках этого, изменил веб-адреса для моих рецептов. Я удалил раздел ‘/recipe/’ из URL-адресов – так что вместо чего-то вроде ‘site.com/recipe/actualrecipe’, они теперь выглядят как ‘site.com/actualrecipe’. Однако, старые URL-адреса с ‘/recipe/’ все еще работают.

Я проверил Google Search Console (GSC) и был обеспокоен тем, что многие из моих рецептов не отображаются в результатах поиска. Казалось, это произошло из-за ошибки 5xx, которая возникала, когда мой веб-сайт был временно недоступен.

Я уже попросил Google повторно просмотреть много страниц, но начинаю думать, что он мог их избегать – возможно, потому что обнаружил дублирующийся контент.

Я беспокоюсь, что повторная проверка Google моих страниц с рецептами может создать проблемы с дублирующимся контентом и негативно повлиять на мои позиции в поисковой выдаче. Это обоснованное беспокойство?

Понятно, что может вызывать беспокойство тот факт, что одни и те же URL-адреса или контент появляются несколько раз, поскольку это может навредить вашим позициям в поисковой выдаче, особенно если Google Search Console отметит это как проблему индексации.

Google способен обрабатывать дублирующиеся URL-адреса.

Джон Мюллер из Google уточнил, что наличие нескольких URL-адресов с одинаковым контентом не повредит вашим позициям в поисковой выдаче. Он объяснил, что это часто случается в сети, и Google хорошо справляется с этим.

Всё в порядке, но наличие нескольких версий усложняет ситуацию (Google в конечном итоге выберет одну, но вам может потребоваться, чтобы использовалась конкретная).

Это совершенно нормально — и не повредит вашим позициям в поисковой выдаче — иметь несколько разных веб-адресов, указывающих на один и тот же контент. На самом деле, большинство веб-сайтов делают это. Большая часть технического SEO включает в себя тонкое направление поисковых систем с помощью последовательных сигналов, а затем проверку, чтобы убедиться, что они понимают.

Мюллер объясняет процесс выбора Google одного основного URL, когда существует несколько похожих для одного и того же контента. Он отмечает, что наличие нескольких URL, указывающих на идентичный контент, является распространенной проблемой в интернете.

  1. «Региональные варианты: например, фрагмент контента для США и Великобритании, доступный по разным URL-адресам, но по сути являющийся одним и тем же контентом на одном и том же языке
  2. Варианты устройств: например, страница с мобильной и десктопной версиями
  3. Протокольные варианты: например, HTTP и HTTPS версии сайта
  4. Функции сайта: например, результаты сортировки и фильтрации на странице категории
  5. Случайные варианты: например, демо-версия сайта случайно остается доступной для поисковых роботов»

Обычно можно встретить один и тот же контент, появляющийся в нескольких местах в интернете, и Google оснащён для работы с этим.

Технические SEO-сигналы

Как SEO-специалист, я знаю, что дублированный контент может быть головной болью, но Джон Мюллер из Google недавно уточнил, как они с этим справляются. По сути, Google автоматически выбирает *одну* версию страницы с дублированным контентом для отображения в результатах поиска – это их способ ‘канонизации’. Однако хорошая новость в том, что *мы* все еще имеем контроль! Мы можем сообщить Google, какой URL мы *предпочитаем* считать основным, что помогает обеспечить ранжирование правильной страницы. Важно указать наш предпочтительный ‘канонический’ URL, чтобы Google понимал наши намерения.

Техническое SEO фокусируется на помощи Google в понимании, какую версию вашей веб-страницы вы хотите показать в результатах поиска. Такие вещи, как внутренние ссылки, редиректы, правильное использование тега ‘rel=canonical’, а также последовательные карты сайта и 301 редиректы, все это выступает в качестве сигналов, направляющих процесс индексации Google.

Реальная проблема – смешанные сигналы.

Когда Джон Мюллер сказал, что Google проще позволить делать свою работу, он имел в виду, что постоянные запросы на повторное сканирование URL-адресов не помогают – Google найдет и проиндексирует страницы в свое время. Затем он затронул важность ‘предпочтений’, что относится к сигналам, таким как тег ‘rel=canonical’, помогающим Google понять, какая версия страницы является предпочтительной.

Техническое SEO часто заключается в усилении предпочтений.

Описывая техническое SEO как ‘шепот поисковым системам’, Мюллер подчеркивает важность мягкого направления поисковых систем, таких как Google. Это включает в себя четкое указание ваших предпочтительных URL-адресов, контента и наиболее важных страниц. Хотя Google в конечном итоге решает, что ранжировать, последовательные и четкие сигналы значительно увеличивают шансы на то, что он выберет желаемую вами версию.

Это отличная иллюстрация того, как работает SEO: обеспечение того, чтобы Google мог легко находить, читать и интерпретировать ваш контент. В своей основе SEO заключается в ясности и последовательности – в вашем письме, веб-адресах, ссылках внутри вашего сайта, организации вашего сайта и даже в базовом коде, включая использование семантического HTML, чтобы помочь Google понять, что означает каждая часть вашей страницы.

Использование семантического HTML облегчает поисковым системам, таким как Google, понимание наиболее важной информации на веб-странице. Это помогает Google идентифицировать основной контент, который затем используется для создания краткого резюме основной темы страницы.

Когда Google добавляет веб-страницу в результаты поиска, он определяет основной контент на этой странице. Если Google обнаруживает несколько страниц с почти идентичным контентом, он выбирает ту, которую считает наиболее полной и полезной для пользователей. Эта выбранная страница обозначается как ‘каноническая’ версия и проверяется веб-сканерами Google чаще, в то время как дублирующиеся страницы проверяются реже для повышения эффективности.

Техническое SEO и последовательность

Взглянув на общую картину, наличие дублирующихся URL обычно означает, что веб-сайт не организован должным образом. Хотя последовательность не всегда считается важной для SEO, на самом деле это так. Каждый раз, когда я создаю новый веб-сайт, я всегда планирую последовательность – от самих URL до тем контента – и то, как поддерживать эту последовательность по мере роста сайта и охвата большего количества тем. Речь идет о создании прочного, организованного фундамента с самого начала.

Основные выводы

  • Множественные URL-адреса к одному и тому же контенту не вызывают штрафов или понижения в рейтинге.
  • Google обычно выбирает одну версию для сохранения.
  • Владельцы сайтов могут повлиять на этот выбор посредством последовательных технических сигналов.
  • Реальная проблема — смешанные сигналы, а не дублирующийся контент сам по себе.
  • Техническое SEO часто сводится к усилению чётких предпочтений и мониторингу того, принимает ли их Google.
  • Вид SEO на уровне леса можно рассматривать как последовательный.

Смотрите также

2026-04-08 13:10