Поисковый журнал

Давайте поговорим о внутренней перелинковке – о том, как соединение страниц внутри вашего веб-сайта может либо улучшить, либо ухудшить понимание поисковыми системами того, о чем ваш контент и насколько он достоверен.

Как можно определить, вредят ли внутренние ссылки веб-сайта его концентрации на конкретных темах, вместо того чтобы помогать ему устанавливать экспертность в этих областях?

Что такое тематический авторитет?

Тематический авторитет относится к тому, как поисковые системы оценивают экспертность веб-сайта по конкретной теме. Он основан на том, насколько всесторонне веб-сайт освещает эту тему и демонстрирует ли его контент последовательно свои знания.

Как на это влияют внутренние ссылки?

Внутренние ссылки играют жизненно важную роль в установлении вашего веб-сайта как авторитета в конкретных темах. Они контролируют, насколько сильно эти темы связаны с различными страницами на вашем сайте, и помогают поисковым системам понять, о чем каждая страница. Рассматривайте обратные ссылки как приносящие авторитет *на* ваш сайт – внутренние ссылки затем распространяют этот авторитет *по всему* сайту, концентрируя его на наиболее релевантных страницах и уточняя их основную направленность.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что создание внутренних ссылок имеет решающее значение. Когда вы связываете страницы на своем сайте, которые охватывают похожие темы, это действительно повышает то, как Google оценивает вашу экспертность по этим темам. Однако, если эти внутренние ссылки поступают отовсюду – со страниц, которые на самом деле не связаны друг с другом – это может фактически *повредить* вашему рейтингу, потому что это сбивает Google с толку относительно того, о чем ваша страница на самом деле. По сути, релевантные ссылки сигнализируют об авторитете, в то время как случайные ссылки его размывают.

Чтобы понять, как внутренние ссылки укрепляют экспертизу веб-сайта по теме, полезно знать о PageRank. Созданный основателями Google, Ларри Пейджем и Сергеем Брином в конце 1990-х годов, PageRank — это система, которая измеряет важность страницы, анализируя количество и качество ссылок, указывающих на неё. Эта идея важна при рассмотрении того, как внутренние ссылки могут помочь поисковым системам понять, о чём страница.

Насколько важны внутренние ссылки в отношении тематического авторитета?

Насколько полезны внутренние ссылки для установления экспертности страницы по теме, зависит от нескольких факторов.

Проходит ли ссылка ауторити?

Во-первых, важно проверить, может ли поисковая система проследовать по ссылке, или она включает в себя тег ‘nofollow’. Это также включает в себя теги, такие как ‘sponsored’. Имейте в виду, что эти теги являются лишь рекомендациями, а не строгими правилами, и Google не всегда им следует.

И страница, содержащая ссылку, и страница, на которую она указывает, должны быть доступны для поисковых роботов. Если хотя бы одна из страниц заблокирована файлом robots.txt, авторитет ссылки не будет учтен, поскольку поисковые системы не смогут её найти и оценить.

Где это размещено на странице?

Расположение ссылок на веб-странице может влиять на то, какой вес Google им присваивает. Ссылки, последовательно расположенные в нижних колонтитулах, например, обрабатываются иначе, чем те, которые встроены в основной контент страницы. Мартин Сплитт из Google уточнил, что Google учитывает размещение контента при определении темы страницы, отдавая приоритет основному контенту как наиболее важному сигналу.

Недавно Джон Мюллер из Google уточнил, что внутренние ссылки не приобретают и не теряют ценность просто в зависимости от того, где они появляются на веб-странице. Это может показаться противоречием предыдущим комментариям Лиззии Сплитт, но важно понимать, что они обсуждали разные вещи. Мюллер сосредотачивался на *ценности* ссылок в зависимости от местоположения, в то время как Сплитт говорила о том, как местоположение страницы влияет на то, как контент понимается и ранжируется по конкретной теме.

Основываясь на этой идее, ссылки внутри основного текста веб-страницы могут влиять на то, насколько эта ссылка сигнализирует об общей теме страницы.

Что такое якорь текста?

Текст, используемый для ссылки (или альтернативный текст для графической ссылки), сообщает поисковым системам, о чём страница, на которую она ведёт. Эти слова ссылки дают как пользователям, так и поисковым системам предварительный просмотр содержимого страницы, помогая поисковым системам понять, насколько страница релевантна конкретной теме.

Что является ссылкой, указывающей откуда и куда?

Ссылки между страницами, охватывающими схожие темы, также помогают установить экспертность целевой страницы. Например, если у вас есть страница об общих ремесленных хобби и другая, посвященная конкретно текстильному ремеслу, ссылка с первой на вторую укрепляет авторитет второй страницы по текстильному ремеслу для людей, ищущих эту тему.

Как оценить влияние вашей внутренней перелинковки на тематический авторитет

Внутренние ссылки повышают авторитет веб-сайта по теме, показывая поисковым системам, насколько релевантна каждая страница. Они также гарантируют, что положительные сигналы с других веб-сайтов ведут на правильные страницы вашего сайта.

Как SEO-эксперт, я часто смотрю дальше простого *наличия* внутренних ссылок и углубляюсь в то, какую ценность они на самом деле передают. Мы можем это фактически вычислить! Я учитываю такие вещи, как *где* на странице размещена ссылка – ссылки, расположенные выше, более ценны. Я также учитываю, сколько кликов требуется, чтобы добраться до связанной страницы с сильной, релевантной страницы на сайте. Наконец, и что важно, я оцениваю авторитетность страницы, *делающей* ссылку – ссылка со страницы, уже признанной авторитетной, имеет больший вес. Комбинируя эти факторы, мы можем получить гораздо более четкое представление о том, как внутренняя перелинковка повышает общую тематическую авторитетность страницы.

Это много математики.

Я предпочитаю прямой подход: давайте создадим процесс, который поможет вам хорошо понять экспертизу вашего веб-сайта, чтобы принимать обоснованные решения.

Вы можете выявить потенциальные проблемы, просмотрев несколько страниц вашего веб-сайта, либо охватывающих различные темы, либо фокусирующихся на конкретной теме, которую вы хотите улучшить.

1. Определите, откуда ваши страницы получают внутренние ссылки.

Начните с изучения вашего веб-сайта и сбора репрезентативного набора URL-адресов. Затем определите все ссылки в этих страницах, которые указывают на другие страницы на вашем сайте. Обязательно запишите как текст, используемый для каждой ссылки (anchor text), так и URL-адрес, на который она ведет.

2. Классифицируйте URL-адреса в тематических кластерах

Организуйте страницы вашего сайта по темам. Например, в магазине товаров для хобби сгруппируйте страницы о вязании, крючковом вязании, вышивке и ткачестве под основной категорией ‘Рукоделие’ и подкатегорией ‘Текстильное искусство’. Аналогично, страницы о вырубке, цифровой резке и лазерной резке будут относиться к ‘Рукоделию’ в подкатегории ‘Резка и гравировка’.

3. Проанализируйте, какая пропорция отслеживаемых внутренних ссылок каждого URL исходит из одной и той же темы и за пределами темы.

Как цифровой маркетолог, одна из моих задач — анализировать обратные ссылки. Я беру список ‘follow’ ссылок, которые мы экспортировали, и сравниваю их с URL-адресами веб-сайтов в наших основных тематических областях. Затем я категоризирую каждую обратную ссылку как ‘внутри’ нашей тематической семьи — то есть релевантную тому, чем мы занимаемся, — или ‘вне’ её, помогая нам понять качество и релевантность нашего ссылочного профиля.

Чтобы рассчитать долю ссылок на тему, разделите количество внутренних ссылок, относящихся к этой теме, на общее количество внутренних ссылок на сайте. Например, если на веб-сайте имеется 100 внутренних ссылок в целом, и 60 из этих ссылок находятся в категории «craft» (например, вышивка), то доля ссылок на тему составит 60/100, или 60%.

Я использую простое правило: если по крайней мере 75% внутренних ссылок веб-сайта указывают на страницы в пределах одного и того же основного раздела, это хороший признак того, что сайт эффективно утверждает свою экспертность по этой теме. Если менее 74% ссылок остаются в пределах одного и того же раздела, вероятно, есть возможности для улучшения того, как сайт связывает связанный контент.

Как оценить вклад анкорного текста ваших ссылок в вашу тематическую авторитетность

1. Извлеките текст привязки ссылок, указывающих на ваши URL-адреса.

При поиске ссылок на страницу отфильтруйте повторяющиеся элементы, такие как стандартная навигация в заголовке или нижнем колонтитуле, которые появляются на каждой странице. После этого получите текст, используемый для этих ссылок – либо текст привязки, либо ‘alt text’, если это ссылка на изображение.

2. Категоризируйте релевантность анкорного текста ссылок.

Затем проверьте, соответствуют ли слова, используемые в ссылке (так называемый ‘якорный текст’), содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Важно, чтобы они были релевантны!

Отсортируйте текст каждой ссылки в одну из трех категорий: «тематически релевантный», «тематически нерелевантный» или «общий». «Тематически релевантный» означает, что текст ссылки тесно соответствует содержанию страницы, на которую она ведет. «Тематически нерелевантный» означает, что текст ссылки не имеет отношения к теме связанной страницы. «Общий» относится к распространенным фразам, таким как «нажмите здесь» или ссылкам для навигации по страницам (например, номера страниц).

Изучая пример веб-страницы examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, вот как мы можем сгруппировать текст, используемый во внутренних ссылках:

Основная цель — получить множество ссылок с веб-сайтов, связанных с вашей темой, все указывающие на вашу веб-страницу и использующие описательный текст, соответствующий теме.

Оцените релевантность анкорного текста по отношению к общему объему анкорного текста.

Представьте, что страница получает 100 внутренних ссылок. Если 30 из этих ссылок используют анкорный текст, напрямую связанный с темой страницы, 20 используют нерелевантный текст, а 50 являются общими, то ‘оценка анкорного текста по теме’ страницы составит 30%. Это означает, что, хотя 60% ссылок в целом релевантны, только 30% используют анкорный текст, который фактически соответствует теме страницы.

3. Определите сочетание намерений в анкорном тексте.

Далее, вам нужно определить намерение текста привязки (anchor text).

При организации текста ссылок, подумайте о том, что *означает* этот текст и что пользователи, скорее всего, будут искать. Указывает ли текст ссылки на то, что связанная страница предоставляет информацию, продвигает продукт или позволяет совершить покупку?

Это важно, потому что это может сделать неясным, о чём на самом деле страница. Когда ссылки используют различные фразы, это сбивает с толку поисковые системы и пользователей относительно основной темы страницы.

Опираясь на предыдущий пункт, если ссылки на страницу используют различные фразы – некоторые, такие как «узнать больше о вышивке», а другие, такие как «купить инструменты для вышивки» – трудно определить, предназначена ли страница для информирования, продажи или облегчения транзакции. Это смешанное послание не является идеальным. Чёткий сигнал – например, когда большинство ссылок используют информационные фразы – указывал бы на целенаправленную, информационную цель.

Вместе вы хотите, чтобы анкорный текст демонстрировал высокую тематическую релевантность и низкий уровень смешения интентов.

Заключительные мысли

Когда вы применяете это ко множеству веб-страниц, вы можете понять, насколько хорошо ваши внутренние ссылки помогают установить экспертность вашего сайта по конкретным темам – и где они могут её ослаблять.

Смотрите также

• Акции BSPB. Банк Санкт-Петербург: прогноз акций.

• Чек-лист WordPress SEO: Подготовьтесь к (запуску) сайта

• Акции взлетают на фоне крипто-соглашения: История дикого рынка предсказаний.

• 4,10 миллиарда токенов SHIB уничтожено: Великая сага о сжигании криптовалюты!

• Какой самый низкий курс юаня к йене?

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и будущее контент-стратегии (Часть 3)

• 5 ключевых тенденций корпоративного SEO и искусственного интеллекта на 2025 год

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• 70% биткоина, 30% шока: формула кошелька миллиардера разоблачает финансовый парк юрского периода

2026-02-05 16:11

Как ссылки, упоминания и авторитет влияют на ранжирование и обнаружение ИИ

Поддержание сильной онлайн-репутации и постоянного присутствия по-прежнему имеет решающее значение для высоких позиций в результатах поиска, даже с ростом ИИ и изменениями во внешнем виде страниц поиска.

Как человек, который уже много лет разрабатывает веб-сайты и работает с поисковыми системами, могу сказать вам, что такие вещи, как ссылки, указывающие на ваш сайт, упоминания вашего бренда в сети и сигналы, показывающие Google, что вы являетесь надежным источником, *все еще* чрезвычайно важны. Google использует их, чтобы определить, кто заслуживает высокого ранга, будь то в традиционных результатах поиска или в новых, основанных на искусственном интеллекте. Главный вопрос для нас, занимающихся SEO, сейчас: на какие внестраничные стратегии нам действительно стоит сосредоточиться в течение следующих нескольких лет, чтобы оказать наибольшее влияние?

Многие SEO-усилия – это быстрые решения, которые не дают длительных результатов. В этой сессии Майкл Джонсон, основатель GrowResolve.com, представит пошаговый план по созданию эффективных стратегий внестраничной SEO-оптимизации. Этот вебинар посвящен устойчивым методам, которые повышают ваши позиции в поисковой выдаче, улучшают то, как ИИ воспринимает ваш бренд, и укрепляют долгосрочное доверие с вашей аудиторией – уходя от устаревших тактик, которые больше не работают.

Что Вы Узнаете

• Какие внестраничные сигналы будут давать результаты в 2026 году, включая ссылки, упоминания, тематический авторитет и доверие.
• Как разработать диверсифицированную off-page стратегию, не полагаясь на единственную тактику или поставщика.
• Масштабируемые подходы к построению ссылок для внутренних команд, включая Digital PR, партнерства и контент, основанный на бренде.

Save Your Spot

Почему стоит посетить?

Этот вебинар покажет вам, как получить максимальную отдачу от вашего внестраничного SEO, даже когда поисковые системы меняются. Вы узнаете простой, пошаговый план, чтобы повысить авторитетность вашего веб-сайта, сделать его видимым для большего количества людей и убедиться, что вы не тратите время на то, что не работает – все это направлено на успех в 2026 году.

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы узнать, как создавать стратегии внестраничной SEO, которые помогут вашему сайту завоевать устойчивый авторитет и улучшить его позиции в поисковой выдаче.

🛑 Не можете присутствовать в прямом эфире? Зарегистрируйтесь в любом случае, и мы отправим вам запись вебинара после его окончания.

Смотрите также

• Акции BSPB. Банк Санкт-Петербург: прогноз акций.

• Чек-лист WordPress SEO: Подготовьтесь к (запуску) сайта

• Акции взлетают на фоне крипто-соглашения: История дикого рынка предсказаний.

• 4,10 миллиарда токенов SHIB уничтожено: Великая сага о сжигании криптовалюты!

• Какой самый низкий курс юаня к йене?

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и будущее контент-стратегии (Часть 3)

• 5 ключевых тенденций корпоративного SEO и искусственного интеллекта на 2025 год

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• 70% биткоина, 30% шока: формула кошелька миллиардера разоблачает финансовый парк юрского периода

2026-02-05 12:09

Только что закончил анализ финансовых показателей Alphabet за 4 квартал 2025 года, и они оказались действительно сильными! Мы получили $113.8 миллиардов за квартал, что превысило прогнозы аналитиков. Более того, 2025 год стал для нас первым годом с общим доходом более $400 миллиардов. Google Search продолжает оставаться основным драйвером роста, увеличившись на 17% и достигнув $63.07 миллиардов за год – отличные результаты во всех областях.

Во время недавнего отчета о прибылях мы обсудили нашу стратегию превращения AI Mode в источник дохода. Мы также поделились некоторыми захватывающими новыми данными, показывающими, как ИИ влияет на то, как люди ищут – это довольно значительный сдвиг, и мы рады возможностям, которые он предоставляет.

Что происходит

Google Search и реклама принесли 63,07 миллиарда долларов, что на 17% больше, чем 54,03 миллиарда долларов, заработанных в последнем квартале 2024 года. В течение 2025 года рост доходов от Search неуклонно увеличивался, начиная с 10% в первом квартале и достигая 17% к четвертому кварталу.

По словам генерального директора Сундара Пичаи, Google Search показал рекордное использование в последнем квартале года. Он объяснил, что этот рост обусловлен новыми функциями AI, которые преобразуют то, как люди ищут информацию.

Пичай сказал в ходе звонка:

После запуска этих новых функций мы наблюдаем повышение вовлеченности: пользователи теперь ищут функции AI Mode в два раза чаще каждый день, чем когда они впервые стали доступны в США.

Когда люди используют поиск на основе искусственного интеллекта, их вопросы обычно в три раза длиннее, чем обычные поисковые запросы, и многие из этих запросов порождают дальнейшие вопросы.

Тестирование монетизации AI Mode

Google начинает изучать способы монетизации своих функций искусственного интеллекта, например, тестирование рекламы, которая появляется под ответами, сгенерированными искусственным интеллектом, по словам директора по развитию бизнеса Филиппа Шиндлера. В настоящее время они проводят больше тестов в этой области.

О Direct Offers, новой пилотной программе, Шинделер сказал:

Мы тестируем новую функцию Google Ads под названием Direct Offers. Она позволяет рекламодателям демонстрировать специальные предложения клиентам, которые активно ищут возможность совершить покупку, непосредственно в AI-powered experience.

Google также планирует запустить оформление заказа непосредственно в режиме AI Mode от избранных продавцов.

По словам Шиндлера, рост числа сложных вопросов, задаваемых с использованием ИИ, создает новые возможности для рекламы. Улучшенная способность Gemini понимать, что *имеют в виду* пользователи, позволила им показывать рекламу в этих более длинных и подробных запросах, извлечение прибыли из которых ранее было затруднительно.

YouTube Miss Explained

Доходы от рекламы на YouTube достигли 11,38 миллиарда долларов, увеличившись на 9%, но оказались ниже 11,84 миллиарда долларов, которые ожидали аналитики.

Шиндлер отнёс промах на перекрытие предвыборной рекламы из 4-го квартала 2024 года.

Основная причина замедления роста рекламных доходов в этом году заключалась в том, что мы сравнивали результаты с необычайно высокими расходами во время предыдущих выборов в США.

Он также отметил, что хотя больше подписок может означать меньше денег от рекламы, в конечном итоге это приносит пользу компании в целом. Когда люди выбирают YouTube Premium, это снижает доход от рекламы, но укрепляет бизнес в целом.

Что ещё произошло

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за последними финансовыми результатами Google. Их подразделение Cloud действительно взлетело, выросло на 48% до 17,66 миллиардов долларов! Еще более интересно, что Alphabet планирует масштабные инвестиции – от 175 до 185 миллиардов долларов – в такие вещи, как центры обработки данных, к 2026 году. Это почти вдвое больше, чем они тратят в этом году, и это сильно намекает на то, что мы скоро увидим гораздо больше ИИ, интегрированного в Search и во все их продукты. Это большой сигнал о том, куда движется цифровое пространство.

Почему это важно

Год назад, в последнем квартале 2024 года, Search показал рост на 12%. К первому кварталу 2025 года AI Overviews насчитывал 1,5 миллиарда ежемесячных пользователей, а рост Search замедлился незначительно до 10%. Сейчас Search снова растёт, с темпом 17%.

Во время звонка Google подчеркнул, что люди проводят больше времени на своих платформах. По словам Шиндлера, новые рекламные возможности создают дополнительный доход от поисков, извлечение прибыли из которых раньше было затруднительно.

Это монетизационная победа для Google. Компромисс, за которым стоит наблюдать, — это реферальный трафик.

Когда его спросили о каннибализации, Пичай сказал, что Google не видит никаких её признаков:

Как SEO-эксперт, я наблюдаю реальный сдвиг в том, как люди используют Google. Кажется, что всё сейчас сходится к более широкому спектру поисковых запросов – люди экспериментируют с более разнообразными и сложными запросами, чем когда-либо прежде. Это захватывающее время, потому что это означает, что нам нужно думать шире, чем просто о ключевых словах, и сосредоточиться на истинном понимании намерений пользователей.

Это может быть верно, когда люди ищут что-то напрямую. Однако вам нужно будет отслеживать данные вашего веб-сайта, чтобы увидеть, верно ли это для посетителей, приходящих с других веб-сайтов.

Заглядывая в будущее

Google считает, что его функции AI на самом деле увеличивают использование поиска, а не уменьшают его, и недавние финансовые результаты за четвёртый квартал, похоже, подтверждают это.

Пока неясно, как новый и улучшенный AI Mode повлияет на трафик, поступающий из рефералов, но ответы предоставит аналитика вашего веб-сайта.

Смотрите также

• Акции BSPB. Банк Санкт-Петербург: прогноз акций.

• Чек-лист WordPress SEO: Подготовьтесь к (запуску) сайта

• Акции взлетают на фоне крипто-соглашения: История дикого рынка предсказаний.

• 4,10 миллиарда токенов SHIB уничтожено: Великая сага о сжигании криптовалюты!

• Какой самый низкий курс юаня к йене?

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и будущее контент-стратегии (Часть 3)

• 5 ключевых тенденций корпоративного SEO и искусственного интеллекта на 2025 год

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• 70% биткоина, 30% шока: формула кошелька миллиардера разоблачает финансовый парк юрского периода

2026-02-05 06:10

Google Analytics никогда не был идеальным, но раньше казался более понятным.

Переход на Google Analytics 4 означал, что PPC-маркетологам пришлось изменить подход к анализу данных – дело было не только в поиске правильных отчетов, но и в совершенно новом подходе к пониманию эффективности.

Важные отчёты теперь сложнее найти и использовать. Некоторые из них требуют дополнительных шагов для доступа, а другие не так удобны в использовании, как раньше. Это серьёзная проблема для PPC-менеджеров, которые полагаются на быстрый доступ к данным.

Вам потребуется анализировать результаты, объяснять свои расходы и искать способы улучшить ситуацию, обычно без возможности создавать новые отчёты с нуля или тратить много времени на переключение между различными экранами.

Эта статья выделяет пять отчетов Google Analytics, которые по-прежнему невероятно полезны для контекстной рекламы (PPC). Эти отчеты помогают вам узнать, как ведет себя ваша аудитория, найти новые области для роста и показать, как ваши усилия по платной рекламе способствуют значимым бизнес-результатам.

1. Отчёт об аудитории

По мере того, как таргетинг по ключевым словам становится более гибким, а автоматизированные системы берут на себя всё больше задач по показу рекламы, понимание вашей аудитории становится всё более важным.

Отчет об аудиториях GA4 — это обновленная версия отчетов, основанных на интересах, от которых раньше зависели маркетологи, но теперь он основан на том, что люди действительно делают, а не на предположениях о том, что они могут захотеть.

Как эксперт по SEO и PPC, я считаю этот отчёт невероятно ценным для понимания того, как разные аудитории – как предварительно настроенные, так и созданные на заказ – показывают себя с точки зрения вовлечённости и конверсий. Особенно выделяется акцент на *действия*, которые совершают люди, а не просто на базовые демографические данные. Речь идёт о том, чтобы видеть, какие аудитории действительно приносят результаты, и это помогает мне оптимизировать кампании и получить максимальную отдачу от инвестиций.

Используйте этот отчёт для:

• Определите, какие аудитории приводят к реальным конверсиям, а не просто трафику.
• Сравните производительность между конвертерами, просмотрами корзин, повторными посетителями или пользователями с высокой вовлечённостью.
• Определите, какие аудитории заслуживают более агрессивных ставок или распределения бюджета.
• Создавайте и экспортируйте высокоэффективные аудитории непосредственно в Google Ads.

Этот отчёт предоставляет более чёткие и полезные сведения, чем старые методы сегментации аудитории, и он разработан для бесперебойной работы с современными кампаниями контекстной рекламы.

Чтобы найти этот отчёт, перейдите по пути: Отчёты > Пользователи > Атрибуты пользователей > Аудитории.

Этот отчёт работает лучше всего, если вы создали пользовательские аудитории в GA4. Это аудитории, которые вы определяете на основе поведения пользователей, и отличаются от предварительно созданных вариантов, таких как In-Market или Affinity аудитории, найденные в Google Ads.

Аудитории Google Analytics 4 (GA4) создаются с использованием данных, собранных непосредственно с вашего веб-сайта, таких как страницы, которые посещают люди, действия, которые они выполняют, или покупки, которые они совершают. Это делает их очень полезными для улучшения вашей рекламы с оплатой за клик (PPC), но вам нужно настроить их заранее.

2. Отчёт о поиске по сайту

Многие рекламодатели PPC не в полной мере используют отчет о поиске по сайту, но это мощный инструмент для развития ваших кампаний. Изучая, что люди ищут *после* перехода по вашему объявлению и попадания на ваш сайт, вы можете понять, что они действительно надеялись найти, и определить области, в которых ваш сайт не соответствует их потребностям.

В GA4 данные Поиска по сайту находятся в отслеживании событий, а не в отдельном отчете.

Для PPC-команд этот отчет может:

• Информированное расширение ключевых слов с использованием реального пользовательского языка.
• Выделите пробелы в продукте или контенте, влияющие на коэффициенты конверсии.
• Выявляйте несоответствия между рекламными сообщениями и ожиданиями на сайте.

Отчет о поиске по сайту также может показать командам разработчиков продуктов, ищут ли клиенты продукты, которых в настоящее время нет в наличии, выявляя потенциальные новые возможности.

Представьте, что вы управляете веб-сайтом, предлагающим свадебные приглашения, с хорошим разнообразием дизайнов, подходящих для разных свадебных тематик.

Отчёт о поиске по сайту показывает, что всё больше и больше людей ищут «rustic» (деревенские) вещи, но наши веб-дизайны не отражают этот стиль. Кажется, существует несоответствие между тем, что ищут посетители, и тем, что мы предлагаем визуально.

Это показывает, что существует интерес к этому продукту, что помогает маркетинговой команде решить, как двигаться дальше.

Чтобы найти отчёт «Поиск по сайту», перейдите в Отчёты > Вовлечённость > События.

Найдите событие «view_search_results» и нажмите на него.

После нажатия найдите карточку пользовательского параметра «search_term» на странице.

Несколько важных замечаний о данных поисковых запросов:

• Перед использованием этого отчета необходимо создать новое пользовательское измерение (с областью действия события) для заполнения результатов поиска.
• Google Analytics будет отображать данные только после достижения минимального порога агрегации.

Хотя он и не предлагает столько же деталей, как старый отчёт Site Search в Universal Analytics, эта новая версия всё ещё показывает, сколько раз каждый поисковый запрос был использован и сколько уникальных пользователей выполняли эти поиски.

3. Отчет по рефералам

Реферальный трафик часто игнорируется PPC-командами, что является упущенной возможностью.

Отчёт о перенаправлениях сообщает вам, какие веб-сайты отправляют трафик на ваш, и что делают эти посетители, когда попадают на него.

Чтобы найти этот отчёт, перейдите в Отчёты > Привлечение > Привлечение трафика.

Основные характеристики этого отчета могут:

• Определите сторонние сайты, направляющие трафик высокого качества.
• Создавайте аудитории на основе размещения для тестирования Display или Demand Gen.

Это экономичный способ безопасно протестировать новые PPC-кампании, поскольку веб-сайты, отправляющие рефералов, известны тем, что привлекают ценных посетителей на ваш сайт.

4. Top Conversion Paths Report

Нас, маркетологов, часто спрашивают о результатах кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда – то, что часто называют «Top of Funnel» маркетингом.

Руководители обычно сосредотачиваются на маркетинговых методах, которые уже показали положительные результаты. Это гарантирует, что они эффективно тратят деньги.

В современной экономике это важнее, чем когда-либо.

Этот отчёт Google Analytics помогает анализировать и интерпретировать поведение TOFU.

Если вы проводите какую-либо кампанию, кроме Search, этот отчет абсолютно необходим.

Маркетинговые усилия на платформах, таких как YouTube, медийная реклама и социальные сети (включая Meta, Instagram и TikTok), все имеют уникальные цели и задачи.

Кампании по времени суток (TOF) часто подвергаются критике за то, что не приносят результаты так быстро или эффективно, как поисковые кампании.

Как маркетологам, это может быть раздражающе слышать снова и снова.

Отчёт «Путь конверсий» показывает полный путь, который проходит клиент, от первого взаимодействия с вашим бизнесом до момента совершения покупки, и сколько времени занимает этот процесс.

Чтобы найти этот отчёт, перейдите в Реклама > Атрибуция > Пути конверсий.

При более детальном анализе эффективности кампаний я рекомендую:

• Включите оператор «И» в фильтр для «Сессионной кампании», специфичный для рассматриваемых кампаний TOF.

Мы поняли, что наши платные кампании в социальных сетях на самом деле играли более важную роль на ранних этапах пути клиента, чем мы изначально думали!

Ключевые особенности этого отчета могут:

• Определите количество точек касания до финальной конверсии.
• Анализируйте сложные взаимодействия пользователей на протяжении всего пути, когда задействовано несколько каналов (особенно для более длительных циклов продаж).
• Отчёт о засчитанных конверсиях на основе модели атрибуции.

Этот отчёт предоставляет данные, необходимые для обоснования запроса дополнительного финансирования для каналов верхней части воронки.

Выигрышная ситуация для всех заинтересованных сторон.

5. Отчет о событиях конверсии

Большинство рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC) сосредоточены на оптимизации только одной основной цели, такой как покупка. Хотя это практично для управления ставками, это обычно не показывает полной картины того, как платная реклама помогает генерировать доход.

Отчёт о событиях конверсии в Google Analytics 4 позволяет вам изучать *каждое* важное действие, которое совершают пользователи на вашем сайте, а не только последнее действие, которое официально учитывается как конверсия.

Для принятия решений по контекстной рекламе этот отчет помогает ответить на вопросы, на которые не может ответить сама Google Реклама, например:

• Какие действия постоянно происходят перед покупкой или отправкой лида.
• Имеют ли определенные кампании серьезные намерения, но не могут быть немедленно завершены.
• Как разные платные каналы влияют на раннюю вовлеченность и конечную конверсию.

Особенно важно помнить об этом, глядя на результаты кампаний на таких платформах, как Display, YouTube, Demand Gen и платных социальных сетях. Эти кампании могут *казаться* неэффективными, если вы сосредоточитесь только на последнем клике перед конверсией. Однако они часто играют жизненно важную роль в поощрении важных действий пользователей, таких как просмотр продуктов, посещение страниц с ценами, открытие форм или возвращение на ваш веб-сайт.

Чтобы найти этот отчет, перейдите по ссылке: Отчеты > Вовлеченность > События.

В Google Analytics 4 (GA4) то, как вы определяете конверсии в настройках своего аккаунта, напрямую влияет на данные о конверсиях, которые вы видите. В отличие от предыдущих версий, в GA4 нет простого фильтра для отображения *только* конверсий в отчете «События». Получение точных показателей конверсии зависит от правильной настройки событий с самого начала.

Этот отчет также может помочь определить, где потенциальные клиенты покидают процесс конверсии. Если кампания изначально вызывает большой интерес, но не приводит к завершенным продажам, проблема, скорее всего, не в том, *на кого* вы ориентируетесь или *сколько* вы предлагаете цену. Вместо этого это, вероятно, связано с опытом работы на вашей целевой странице, с тем, насколько легко заполнить форму или с тем, когда вы отслеживаете потенциальных клиентов.

Отчет «События конверсии» при использовании с фильтрами кампаний Google Ads позволяет менеджерам PPC продемонстрировать ценность кампании, даже если это не был последний шаг, который клиент предпринял перед конверсией.

Понимание более широкой картины часто является тем, что отличает прекращение маркетинговых усилий до того, как у них появится шанс, и предоставление возможности расти успешным, но недооцененным усилиям.

 

Превратите аналитику в лучшие решения PPC

Хотя Google Analytics полезен, большинство ежедневных улучшений PPC-кампаний фактически вносятся непосредственно в сами рекламные платформы, а не в Google Analytics.

Эти отчеты предлагают другой вид понимания. Они помогают специалистам по контекстной рекламе увидеть более широкую картину того, что происходит после того, как кто-то нажимает на рекламу: как посетители перемещаются по веб-сайту, как они взаимодействуют с различными его частями и какое поведение показывает, что они действительно заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Эти отчеты, создаваемые каждый месяц или квартал, выявляют тенденции, которые легко не заметить при ежедневном просмотре счетов. Они помогают вам принимать более правильные решения о том, на кого ориентироваться, более четко понимать эффективность и более уверенно обсуждать свой бюджет.

Если вы сосредоточитесь на отчетах Google Analytics, которые непосредственно решают ваши проблемы с оплатой за клик, это перестанет казаться утомительной задачей и начнет предоставлять ценную информацию, которая поможет вам добиться успеха.

Смотрите также

• Акции BSPB. Банк Санкт-Петербург: прогноз акций.

• Чек-лист WordPress SEO: Подготовьтесь к (запуску) сайта

• Акции взлетают на фоне крипто-соглашения: История дикого рынка предсказаний.

• 4,10 миллиарда токенов SHIB уничтожено: Великая сага о сжигании криптовалюты!

• Какой самый низкий курс юаня к йене?

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и будущее контент-стратегии (Часть 3)

• 5 ключевых тенденций корпоративного SEO и искусственного интеллекта на 2025 год

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• 70% биткоина, 30% шока: формула кошелька миллиардера разоблачает финансовый парк юрского периода

2026-02-05 05:11

Как SEO-эксперт, я наблюдаю за захватывающей тенденцией: некоторые разработчики сейчас адаптируют Markdown-доставку специально для AI-краулеров, таких как боты. Цель? Сократить использование токенов, что в конечном итоге делает сканирование и индексацию более эффективными. Это умный способ оптимизировать контент для AI, и я ожидаю, что мы увидим больше этого в будущем.

Джон Мюллер из Google настоятельно не рекомендовал практику прямой передачи файлов в формате Markdown AI-сканерам. Он высказал технические опасения на Reddit и прямо назвал этот подход «плохой идеей» на Bluesky.

Что происходит

Разработчик поделился на Reddit TechSEO, что планирует использовать Next.js для выявления AI-ботов, таких как GPTBot и ClaudeBot, при посещении ими веб-сайта. Вместо того, чтобы показывать этим ботам полную веб-страницу, система будет отправлять им простую версию контента в виде обычного текста.

Разработчик сообщил, что предварительные тесты показали снижение использования токенов на страницу на 95%. Они считают, что это улучшение позволит сайту обрабатывать больше запросов от AI-ботов, использующих генерацию с расширением извлечения (RAG).

Мюллер ответил серией вопросов.

Думаете ли вы, что поисковые системы правильно интерпретируют Markdown файл на веб-сайте, или они увидят его просто как обычный текст? Смогут ли они переходить по ссылкам внутри него? И какое влияние это окажет на структуру вашего веб-сайта – такие вещи, как внутренние ссылки, заголовки, подвалы и навигация? Одно дело отправить Markdown файл напрямую, но это кажется совсем другим, когда поисковая система ожидает HTML страницу, а получает текстовый файл вместо этого.

В Bluesky Мюллер был более прямолинеен. Он ответил эксперту по SEO Джоно Алдерсону, который считал, что преобразование страниц в простой Markdown удаляет важный контекст и организацию.

Мюллер написал:

Преобразование веб-страниц в markdown кажется бессмысленным. Поскольку большие языковые модели теперь могут обрабатывать изображения, почему бы не сохранять целые веб-сайты в виде картинок?

Олдерсон отметил, что преобразование веб-страницы в Markdown может привести к потере важной информации и её организации. Он рассматривает получение контента в формате Markdown как быстрое решение, а не долгосрочное.

Человек, который первым поделился этой идеей, объяснил, что большие языковые модели лучше понимают Markdown, чем HTML, предполагая, что это связано с тем, что они были широко обучены на коде. Однако это еще не доказано.

Почему это важно

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за советами Джона Мюллера, и он последователен в этом вопросе. Недавно он ответил на вопрос Лили Рей об создании отдельных Markdown или JSON-версий страниц для Large Language Models, и его ответ перекликался с тем, что он говорил раньше. В основном, он рекомендует отдавать приоритет чистому, хорошо структурированному HTML и разметке schema, а не создавать контент *специально* для ботов – то есть не создавать отдельные версии только для них. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваш основной HTML-контент был отличным, и это послужит всем, включая LLMs.

SE Ranking проанализировал 300 000 веб-сайтов и обнаружил, что наличие файла llms.txt, похоже, не влияет на частоту упоминания веб-сайта при генерации ответов моделями ИИ. Джон Мюллер из Google отметил, что этот файл аналогичен мета-тегу keywords, который основные поисковые системы официально не используют для ранжирования веб-сайтов или определения цитирований.

В настоящее время официальная документация от поисковых платформ не указывает на то, что создание контента специально для ботов – например, упрощенных версий веб-страниц с использованием Markdown – помогает улучшить поисковые позиции или получить больше цитирований. Гэри Мюллер из Google выразил аналогичные опасения в нескольких беседах, и данные от SE Ranking подтверждают это – они не обнаружили никаких доказательств того, что эти форматы, ориентированные на ботов, имеют какое-либо значение.

Заглядывая в будущее

Пока платформы искусственного интеллекта конкретно не запросят веб-страницы в формате Markdown, всё ещё лучше всего сосредоточиться на чистом HTML. Избегайте избыточного JavaScript, замедляющего загрузку контента, и используйте структурированные данные, когда платформы предоставляют чёткие рекомендации по этому поводу.

Смотрите также

• Акции BSPB. Банк Санкт-Петербург: прогноз акций.

• Чек-лист WordPress SEO: Подготовьтесь к (запуску) сайта

• Акции взлетают на фоне крипто-соглашения: История дикого рынка предсказаний.

• 4,10 миллиарда токенов SHIB уничтожено: Великая сага о сжигании криптовалюты!

• Какой самый низкий курс юаня к йене?

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и будущее контент-стратегии (Часть 3)

• 5 ключевых тенденций корпоративного SEO и искусственного интеллекта на 2025 год

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• 70% биткоина, 30% шока: формула кошелька миллиардера разоблачает финансовый парк юрского периода

2026-02-05 00:09