Поисковый журнал

Вы, вероятно, создали свой Профиль компании в Google некоторое время назад – вы добавили своё местоположение, выбрали, чем занимается ваш бизнес, и, возможно, даже попросили оставить несколько отзывов. Затем вы решили, что всё сделано, и это вполне разумно. В то время этого казалось достаточно.

Вот ключевое изменение: если вы не активно управляете своим профилем Google Business Profile, вы отстаете от конкурентов. Google превратил его из простого онлайн-каталога в платформу для постоянного взаимодействия, и компании, которые не адаптируются, незаметно теряют свои позиции в локальных результатах поиска – часто даже не осознавая этого.

Это верно для всех видов местных предприятий – от магазинов до врачебных кабинетов, ресторанов, спортзалов и поставщиков услуг, таких как сантехники и салоны красоты. Если ваш профиль Google Business Profile не показывает, что вы открыты и активно поддерживаете его, вы упускаете потенциальных клиентов, которые ищут вас в интернете.

Давайте обсудим, почему устаревший способ создания профилей клиентов ушёл в прошлое, чем Google его заменил и какие действия вам необходимо предпринять сейчас.

Когда «Set It And Forget It» Действительно Работало

Помните ранние дни онлайн-справочников? Чтобы быть добавленным в список, нужно было указать ваше имя, адрес и номер телефона, выбрать категорию бизнеса и надеяться на лучшее. Google использовал эти записи, чтобы понять, где физически расположены предприятия. В то время самым важным было наличие последовательной информации – вашего NAP – во многих различных онлайн-справочниках. Если вам удавалось добиться совпадения деталей вашего бизнеса примерно на 50 сайтах, вы были в хорошей форме!

Это сработало просто потому, что этого и требовалось от Google – подтверждение того, что вы проживаете по указанному адресу. Компания не проверяла ничего сверх этого.

The New Table Stakes (And Why They’re Not Enough)

Основные элементы локального поискового ранжирования не изменились, они просто стали минимальными требованиями. Наиболее важными факторами для появления в результатах локального поиска остаются выбор правильной основной категории для вашего профиля Google Business Profile, ваше расстояние от ищущего и включение релевантных ключевых слов в название вашей компании. Однако, поскольку большинство компаний сейчас хорошо выполняют эти вещи, они больше не дают вам значительного преимущества перед вашими конкурентами.

В отчете подчеркивается, что то, как люди взаимодействуют с бизнесом онлайн – такие вещи, как публикации, фотографии, клики, звонки и отзывы – становятся все более важными для Google. Google сейчас уделяет приоритетное внимание компаниям, которые демонстрируют постоянную активность и вовлеченность.

Вот ключевой вывод: поддержание актуальности графика работы вашего бизнеса теперь является важным фактором, влияющим на то, как Google ранжирует вас в локальных результатах поиска – это пятое по важности условие! Ваш график работы – это не просто полезная информация для клиентов; Google использует его, чтобы решить, где показывать ваш бизнес. Исследования, проведенные Joy Hawkins и BrightLocal, показывают, что предприятия, указанные как закрытые, как правило, ранжируются ниже. Не устанавливайте график работы один раз и не забывайте о нем! Проверяйте его каждые три месяца, добавляйте специальные часы работы на праздники *до* наступления праздников и подумайте о том, не из-за неточного графика вы теряете потенциальных клиентов.

Наличие отшлифованного онлайн-профиля с согласованной информацией об имени, адресе и номере телефона, а также с высоким рейтингом – это хорошее начало, но этого недостаточно само по себе. Это как произвести отличное первое впечатление своим внешним видом, а затем не суметь донести свою ценность – нужно сделать больше, чем просто *выглядеть* хорошо, чтобы по-настоящему впечатлить.

Сдвиг Google: от списков к живому взаимодействию

Изменения Google в том, как компании отображаются в поиске, не случайны. Они наблюдали за тем, как люди используют интернет. Вместо того, чтобы просто изучать компании, большинство пользователей теперь ищут конкретную потребность и готовы принять решение. Люди спрашивают: ‘Кто может помочь мне *прямо сейчас*?’ – это меньше о изучении вариантов и больше о поиске немедленного решения.

Google разработала Google Business Profile как способ для клиентов активно взаимодействовать с предприятиями. Для ритейлеров это означает, что информация о товарах из Merchant Center отображается непосредственно в Google Search и Maps, показывая текущую доступность. Предприятия, предоставляющие услуги, теперь могут обрабатывать бронирования, отвечать на вопросы и собирать отзывы непосредственно на своей странице, что помогает улучшить их видимость. Рестораны могут отображать меню, текущее время ожидания и ссылки на бронирование. Google отдает приоритет предприятиям, которые поддерживают свою информацию в актуальном состоянии и активно взаимодействуют с клиентами на платформе.

Независимо от того, продаете ли вы товары, такие как походные ботинки, или предлагаете услуги, такие как помощь в разводе, ключ к успеху в Google – это постоянная релевантность и активность. То, как это выглядит, будет варьироваться в зависимости от вашего бизнеса, но цель – заслужить расположение Google – остается прежней.

Сигналы, которые действительно двигают иглу.

Обзор скорости, а не только объема обзоров.

Отзывы всегда были важны для бизнеса, но новые данные показывают, что они становятся еще более решающими. Не только недавние отзывы улучшают ваш рейтинг в поисковой выдаче, но и помогают клиентам выбирать вас вместо конкурентов, у которых тот же общий звездный рейтинг. Исследования показывают, что содержание отзывов становится все более важным для локальных результатов поиска – быть замеченным – это о местоположении, но завоевание первого места зависит от того, что люди говорят о вашем бизнесе.

Вот как получить больше отзывов: Включите запрос отзывов в свой обычный бизнес-процесс. Запрашивайте их в течение 24 часов после завершения услуги или продажи, когда опыт все еще свеж в памяти. И обязательно отвечайте на *все* отзывы – как хорошие, так и плохие – в течение 48 часов. Ваши ответы показывают, что вы вовлечены в работу с клиентами и не сосредоточены только на своем онлайн-образе.

Не обрабатывайте запросы большими партиями каждый месяц и не отправляйте всем одно и то же шаблонное благодарственное письмо. Как Google, так и клиенты могут заметить безличные ответы.

Даже если у двух юридических фирм одинаковый средний звездный рейтинг, та, которая получает 12 отзывов за три месяца, посылает гораздо более сильный сигнал поисковым системам, чем та, которая получает 12 отзывов за три года.

GBP Posts: Наименее используемый сигнал свежести

Многие компании вообще не используют публикации в Google Business Profile, или они могут сделать одну публикацию в январе, а затем больше никогда её не обновлять. Это большая ошибка! Публикации – такие как специальные предложения, обновления, события или новости компании – дают Google понять, что ваш профиль актуален и активно поддерживается.

Как цифровой маркетолог, я всегда говорю своим клиентам, что последовательность – это ключ к успеху, поэтому стремитесь публиковать хотя бы раз в неделю. Но не публикуйте просто *что угодно* – свяжите свой контент с событиями в режиме реального времени! Подумайте о сезонных акциях, которые вы проводите, проектах, которые вы только что завершили, достижениях вашей команды или даже местных мероприятиях, в которых вы участвуете. И когда вы проводите ограниченное по времени предложение, обязательно используйте специальный формат поста ‘Offer’ – указание даты окончания создает ощущение срочности и позволяет людям знать, что информация актуальна.

Не стоит просто повторять старые приветственные сообщения. Не публикуйте сообщения отрывочно – сделайте социальные сети неотъемлемой частью вашей рутины, как и любые другие маркетинговые усилия. Также используйте специальные типы публикаций, такие как Events и Offers, поскольку Google отображает их более заметно в вашем бизнес-профиле, чем обычные обновления.

Фотографии: Свежесть имеет такое же значение, как и качество.

Исследования Birdeye по Google Business Profiles показывают, что профили с фотографиями получают значительно больше кликов на веб-сайты, запросов о прокладке маршрута и телефонных звонков. Поддержание актуальности ваших фотографий и видео имеет решающее значение – недавний контент обеспечивает гораздо более высокую вовлеченность, чем старые фотографии. Простого наличия большого количества фотографий недостаточно; регулярное добавление новых сигнализирует клиентам о том, что ваш бизнес активен и актуален.

Как цифровой маркетолог, одно из первых, что я делаю для своих клиентов, — планирую регулярную загрузку фотографий — как минимум два раза в месяц. Мы сосредотачиваемся на *реальном* контенте: недавних проектах, команде за работой, как сейчас выглядит офис и на том, что в сезоне. Если вы предоставляете услуги, фотографии строительных площадок, особенно снимки «до и после», невероятно ценны. Они подлинные, конкретные и всегда работают лучше, чем общие стоковые фотографии.

Избегайте редких, больших выгрузок фотографий — загрузка 50 фотографий только раз в год неэффективна. Воздержитесь от общих стоковых фотографий или чрезмерно постановочных снимков; высококачественные, аутентичные изображения имеют решающее значение, и анализ конкурентов показывает, что они значительно влияют на то, как люди воспринимают ваш бизнес. Наконец, не игнорируйте фотографии, которые загружают клиенты — взаимодействуйте с ними, отвечая или удаляя любые неподходящие.

Бронирование и обмена сообщениями: Замыкание цикла внутри Google

Google работает над тем, чтобы пользователи продолжали искать информацию в рамках собственных сервисов. Для локального бизнеса это означает максимальное использование всех доступных функций в вашем Google Business Profile, таких как онлайн-бронирование, ссылки на записи и раздел вопросов & ответов. Эти функции полезны не только для клиентов – они показывают Google, что ваш бизнес активен и приносит реальные результаты. Когда кто-то бронирует напрямую через ваш профиль, это сигнализирует Google, что ваша запись работает хорошо.

Если ваш бизнес принимает записи, облегчите клиентам возможность бронирования напрямую по ссылке (Google работает с сервисами, такими как Booksy, Vagaro и OpenTable). Также, заранее отвечайте на 3-5 наиболее часто задаваемых вопросов ваших клиентов в разделе вопросов и ответов – таким образом, вы контролируете повествование и предоставляете точную информацию.

Не пренебрегайте разделом вопросов и ответов. Оставление вопросов без ответа – или, что еще хуже, неправильные ответы от других – подрывает доверие и означает, что вы упускаете возможность установить связь со своей аудиторией.

Для розничных продавцов: Информация об остатках в режиме реального времени – это отдельная категория.

Если вы продаете товары, которые можете доставить, все предыдущие советы остаются в силе. Однако у вас есть одно дополнительное преимущество, которого нет у бизнесов, основанных на услугах: вы можете отслеживать и использовать текущие уровни запасов в своих интересах.

Google подключил Merchant Center к вашему профайлу Google Business, чтобы ваши товары могли отображаться непосредственно в Поиске Google и на Картах.

Вот что нужно сделать: Начните с фокусировки на ваших 50 самых популярных продуктах – тех, которые люди активно ищут. Убедитесь, что эти объявления верны и активны, прежде чем добавлять все остальное. Также добавьте специальный код (schema markup) на ваши страницы продуктов, чтобы Google понимал, что вы продаете, обеспечивая согласованность между вашим веб-сайтом и вашей товарной лентой.

Не обновляйте свой товарный фид только раз в неделю, думая, что этого достаточно. Всегда проверяйте наличие ошибок в Merchant Center – проблемы с вашим фидом могут негативно сказаться на производительности, даже если вы этого не осознаете. Также помните, что поддержание актуальности вашего фида с запасами важно не только для платной рекламы. Это также помогает вам получить бесплатную видимость ваших товаров в Google Search, Google Maps и вашем Бизнес-профиле.

AI Layer: Почему это имеет большее значение, чем когда-либо.

Что делает это особенно важным, так это то, что данные профиля компании Google Business Profile (GBP) теперь используются напрямую для обеспечения работы локального поиска на основе искусственного интеллекта, выходя за рамки стандартных списков карт.

Результаты поиска, основанные на искусственном интеллекте от Google, учитывают такие факторы, как актуальность и положительность онлайн-отзывов, новизна фотографий, активность бизнеса в сети, точное время работы и полная информация об услугах. Недавний отчёт Whitespark подчеркнул важность цитирований и сигналов, основанных на сущностях, показав, что они являются тремя из пяти основных факторов, влияющих на видимость в AI-поиске. Компании, которые поддерживают актуальные и согласованные профили Google Business, с большей вероятностью появятся в ответах, генерируемых искусственным интеллектом. И наоборот, устаревшие или неполные профили не только снижают шансы компании появиться в традиционном пакете карт, но и могут сделать их полностью невидимыми в AI-поисках.

Рассматривайте каждое изменение, которое вы вносите в свой профиль Google Business, не просто как способ улучшить свой рейтинг в результатах локального поиска, а как информацию, которая помогает ИИ понимать и рекомендовать ваш бизнес. Поддержание актуальности времени работы, добавление новых фотографий, ответы на отзывы и предоставление подробных описаний ваших услуг — это не просто хорошие практики — это важные данные, которые ИИ использует для уверенной рекомендации вашего бизнеса потенциальным клиентам.

Что измерять

Как только вы активно управляете своим профилем, отслеживайте, что действительно движется:

Отслеживание того, как люди взаимодействуют с вашим профилем — например, совершают звонки, запрашивают маршруты, переходят на ваш веб-сайт или делают бронирования — помогает вам понять, что наиболее эффективно для достижения результатов.

При отслеживании отзывов важно смотреть не только на общее количество. Учитывайте, сколько новых отзывов вы получаете каждый месяц и как оперативно вы на них отвечаете.

Наблюдение за тем, как люди взаимодействуют с вашими публикациями в Google Business Profile – например, количество просмотров и кликов – позволяет вам понять, какой контент находит отклик у ваших местных клиентов. Если вы ритейлер, также отслеживайте, сколько раз просматриваются ваши продукты (product impressions) и сколько людей посещают ваш магазин после просмотра вашего профиля (store visit conversions).

Эффект нарастающего эффекта

Как эксперт в области локального SEO, я своими глазами видел, как последовательное управление вашим профилем Google Business Profile (GBP) создает мощный эффект снежного кома. Всё дело в нарастающих сигналах. Когда вы регулярно публикуете, это говорит Google о том, что ваш бизнес активен и заслуживает доверия. Постоянный поток новых отзывов укрепляет это доверие ещё больше. Свежие фотографии привлекают внимание и повышают вовлеченность. И вот ключевой момент: более высокая вовлеченность приводит к улучшению позиций в поиске. Эти лучшие позиции, в свою очередь, привлекают больше людей к вашему профилю, что приводит к ещё *большему* количеству отзывов и взаимодействий – которые, в свою очередь, ещё больше улучшают ваши позиции. Теперь эти сигналы помогают не только с традиционным поиском. Они также питают системы искусственного интеллекта, которые фундаментально меняют то, как местные предприятия находятся в сети. По сути, последовательное управление GBP важнее, чем когда-либо.

В наши дни, чтобы быть замеченным на местном уровне, больше зависит от построения отношений и доверия, чем от простого использования правильных ключевых слов. Устаревшие онлайн-профили могут фактически повредить вашей репутации, в то время как регулярно обновляемые — укрепляют её.

Предприятия, которые просто выполняют формальные действия со своим профилем в Google Business Profile, уступают конкурентам, которые занимают их место в результатах локального поиска. Те, кто последовательно активен в своем профиле – публикуют обновления, получают отзывы, добавляют фотографии, поддерживают свою информацию в актуальном состоянии и (для магазинов) делятся информацией об остатках товаров в режиме реального времени с Google – создают сильное и долгосрочное присутствие в сети, которое трудно преодолеть, независимо от того, находят ли их пользователи через обычные списки карт или через поиск на основе искусственного интеллекта.

Это разрыв. Единственный вопрос в том, на какой стороне вы хотите быть.

Смотрите также

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
• Ответы на вопросы по SEO на YouTube
• Советы по проведению платных кампаний в СМИ в строго регулируемых отраслях
• Не упустите шанс! Откройте для себя шокирующие 6% APR на упакованный BTC сегодня! 💰👀
• Анализ динамики цен на криптовалюту PENGU: прогнозы PENGU
• Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

2026-03-29 15:42

Это вторая статья в серии из пяти частей о том, как сделать так, чтобы веб-сайты хорошо работали с ИИ. Первая статья объяснила, как мы отошли от традиционного SEO к новому подходу под названием AAIO, и почему это изменение важно. В этой статье вы узнаете, как именно ИИ выбирает контент, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы повысить шансы вашего веб-сайта на выбор.

ИИ не ранжирует страницы. Он выбирает фрагменты.

Традиционный поиск ранжирует целые страницы. AI-поиск делает что-то принципиально иное.

Вот ключевой вывод: ИИ не просто выбирает лучшую веб-страницу и отображает её. Вместо этого он собирает наиболее релевантные фрагменты информации с нескольких страниц и объединяет их в один ответ. Это означает, что даже если ваша страница занимает высокие позиции в Google, ИИ может её не использовать, если информация не представлена в легко извлекаемых разделах.

Данные подтверждают чёткую тенденцию: ИИ направляет всё больше и больше трафика на веб-сайты. Недавний отчёт (январь 2026 года), анализирующий более 13 770 доменов и 17 миллионов взаимодействий с ИИ, показывает, что ИИ сейчас составляет чуть более 1% от всех посещений веб-сайтов, и эта цифра увеличивается примерно на 1% каждый месяц. Microsoft отметила огромный скачок в 357% в перенаправлениях, обусловленных ИИ, на популярные веб-сайты в июне 2025 года, составив 1,13 миллиарда посещений. Хотя эти цифры могут показаться небольшими сейчас, они растут очень быстро.

AI Overviews теперь появляются примерно в 25% всех поисковых запросов Google и почти в 50% запросов, связанных со здравоохранением. Поскольку эти ответы на основе искусственного интеллекта становятся все более распространенными, информация, которую они отображают, должна откуда-то поступать – и компании задаются вопросом, будет ли эта информация взята с их веб-сайтов.

Исследование: Что на самом деле цитируют.

Удивительно, но использование уверенного или убедительного стиля письма не заставило ИИ чаще замечать контент. ИИ не поддается влиянию того, *как* что-то сказано, а ориентируется на то, является ли информация фактической и точной.

Вслед за этим, в 2025 году наблюдался всплеск исследований, которые подвергли эти концепции испытанию, используя реальные AI-системы, а не только симуляции.

Как специалист по цифровому маркетингу, я слежу за исследованиями, посвященными тому, что на самом деле заставляет генеративный ИИ ‘работать’. Недавнее исследование от Carnegie Mellon, под названием AutoGEO (октябрь 2025 г.), углубилось в эту тему, используя автоматизированный анализ. Результаты оказались весьма значительными – мы говорим об улучшении производительности до 50.99% только за счет адаптации к тому, что, по-видимому, предпочитают эти движки. И это стабильно для различных моделей ИИ: им нужен контент, который всесторонне охватывает темы, является фактической правдой *и* подкрепляет это ссылками, хорошо организован с четкими заголовками и списками и напрямую отвечает на вопросы, которые задают люди. Это действительно подчеркивает важность качественного, структурированного контента для максимизации наших результатов с помощью ИИ.

Как цифровой маркетолог, я следил за недавним анализом фреймворка GEO-16 от сентября 2025 года, и результаты действительно проницательны. Они изучили более 1700 реальных цитат из таких поисковых функций, как Brave, Google AI Overviews и Perplexity, и выявили 16 ключевых вещей на вашем веб-сайте, которые повышают вероятность того, что на него будут ссылаться как на источник. Удивительно, но технические аспекты имеют огромное значение! Три главных фактора? Это такие вещи, как обеспечение актуальности ваших метаданных, использование семантического HTML и внедрение структурированных данных. Это действительно показывает, что правильная настройка технической стороны on-page SEO так же важна, как и создание отличного контента.

Недавнее исследование, проведённое Колумбийским и MIT (ноябрь 2025 г.) в области контента для электронной коммерции, показало, что большинство распространённых техник переписывания – 10 из 15 протестированных – либо не помогали, либо фактически ухудшали результаты. Стратегии, которые *действительно* работали, были сосредоточены на честности, понимании того, что хотят пользователи, и выделении на фоне конкурентов. Речь идёт о предоставлении реальной ценности, а не просто об использовании уловок.

В ходе всех этих исследований стало ясно одно: системы искусственного интеллекта лучше всего реагируют на контент, который является чётким, точным и хорошо организованным. Они не впечатлены маркетинговым шумом, попытками убеждения или простым повторением ключевых слов.

Структура контента, привлекающая цитирования

В соответствии с исследованиями и рекомендациями Microsoft и Google, вот что делает контент пригодным для цитирования в качестве источника.

Как цифровой маркетолог, я сейчас действительно сосредотачиваюсь на структуре заголовков. Это стало супер важно! Я использую чёткие, описательные заголовки H2 и H3, чтобы разбить свой контент, убеждаясь, что каждый из них фокусируется на одной конкретной идее. Microsoft отмечает, что сильные заголовки действуют как сигналы для ИИ, помогая ему понять, где заканчивается одна мысль и начинается другая. Общие заголовки, такие как ‘Learn More’ или ‘Overview’, просто не дают ИИ достаточно информации. Вместо этого я выбираю заголовки, которые чётко указывают тему раздела, например, ‘How AI Parses Content Differently Than Search Engines’ – это говорит системе *точно*, чего ожидать.

Искусственные интеллекты лучше всего работают с информацией, представленной в виде вопросов и прямых ответов. Фактически, ИИ часто может напрямую использовать эти пары вопросов и ответов при генерации ответов. Если вы хотите, чтобы ИИ было легко использовать ваш контент, структурируйте его с помощью чётких вопросов, за которыми следуют их ответы – это помогает ИИ понимать и эффективно использовать информацию.

Структурируйте свой контент для облегчения сканирования и использования искусственным интеллектом. Используйте маркированные списки, нумерованные списки, таблицы и четкие шаги. Искусственный интеллект может легко извлекать ключевую информацию из этих форматов, в отличие от длинных абзацев, где важные детали могут быть потеряны.

Переходите сразу к сути. Начните с предоставления самой важной информации в первую очередь, а затем добавляйте детали и предысторию. Например, если кто-то хочет узнать оптимальную температуру для выпечки хлеба, не начинайте с длинной истории хлеба – сразу скажите им, что это 375°F. В противном случае они могут найти ответ быстрее на другом веб-сайте.

Убедитесь, что каждый раздел является полным и понятным сам по себе. Подумайте об этом так: системы искусственного интеллекта будут извлекать отдельные части вашего контента, поэтому каждый раздел должен иметь смысл, даже если он не читается вместе с остальной частью страницы. Если раздел опирается на информацию из более ранних частей, его вероятность быть выбранным снижается.

Microsoft предупреждает, что системы искусственного интеллекта часто не могут видеть контент, скрытый на веб-страницах. Это означает, что важная информация, спрятанная в таких вещах, как раскрывающиеся меню или вкладки, может быть пропущена. Чтобы убедиться, что ИИ может получить доступ к ключевым деталям, держите их непосредственно видимыми в основном тексте вашей веб-страницы, а не скрытыми за взаимодействиями.

Сигналы авторитета для ИИ

E-E-A-T – что означает Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness – больше не ограничивается Google. Системы искусственного интеллекта в целом ищут эти качества, даже если они не называют их конкретно ‘E-E-A-T’.

Microsoft заявляет, что для достижения хороших результатов контент должен быть новым, заслуживающим доверия, хорошо организованным и понятным для компьютеров. Что касается ясности, они подчеркивают использование точного языка. Слова, такие как «innovative» или «eco-friendly», не полезны, если не подкреплены конкретными деталями. Аналогично, фразы, такие как «next-generation» или «cutting-edge», бессмысленны для AI без надлежащего контекста.

Schema Markup: From Text To Knowledge

Microsoft подчеркнул важность схемы в недавнем посте, объяснив, что это код, который преобразует обычный текст в организованные данные, которые компьютеры могут легко понять. Схема, по сути, маркирует ваш контент – идентифицируя его как, например, продукт, обзор, FAQ или событие – предоставляя ИИ четкий контекст вместо того, чтобы требовать от него делать предположения. Как отметил Кришна Мадхаван, схема невероятно полезна, потому что она позволяет системам точно понимать вашу информацию без необходимости угадывать.

Исследования подтверждают это: хорошо структурированные данные являются ключевым фактором в том, как часто системы ИИ ссылаются на источник, занимая место среди наиболее важных элементов, таких как актуальная информация и то, как контент отформатирован на веб-странице.

Типы схем, которые наиболее важны для видимости ИИ:

• Страница FAQ для контента в формате вопросов и ответов (напрямую соответствует тому, как ИИ форматирует ответы).
• Как сделать для пошаговых инструкций.
• Продукт с Предложением, Совокупной Оценкой и Отзывом для электронной коммерции.
• Статья/Запись в блоге для контента с четким указанием авторства и дат.
• Организация для деловой идентификации.

Чтобы обеспечить быстрое и точное обнаружение поисковыми системами вашего обновленного контента, используйте IndexNow вместе со структурированными данными. Как объясняет Bing, IndexNow сигнализирует о том, *что* контент изменился, а структурированные данные уточняют *что* именно изменилось. Использование обоих методов вместе помогает поисковым системам быстрее и эффективнее индексировать ваш сайт.

Разрешения для краулеров: Кто получает доступ

Поисковые системы на основе искусственного интеллекта работают, используя различные программы для сканирования веб-сети, и обычно позволяют вам управлять как тем, как они учатся, так и тем, что они могут искать. Вот руководство о том, каким источникам разрешить доступ.

Разумная конфигурация robots.txt может разрешить поисковым роботам, но заблокировать обучение:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: ChatGPT-User
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

OpenAI обеспечивает наиболее чёткое разделение ботов. Вы можете разрешить OAI-SearchBot (чтобы ваш контент отображался в поиске ChatGPT), блокируя при этом GPTBot (чтобы он не использовался для обучения модели). У Google менее детальные настройки: блокировка Google-Extended предотвращает обучение Gemini, но не влияет на AI Overviews, которые используют Googlebot.

Как цифровой маркетолог, я действительно впечатлен конкретными рекомендациями OpenAI по взаимодействию с ИИ. Они рекомендуют, и я согласен, что следование лучшим практикам WAI-ARIA является ключевым. По сути, это означает четкую маркировку всех интерактивных элементов – кнопок, меню, форм, всего – чтобы ChatGPT мог понять, что каждый из них делает и плавно перемещаться по вашему сайту. Это здорово, потому что подчеркивает, что разработка для доступности *is* разработка для совместимости с ИИ – это по сути одна и та же работа, что является победой для всех!

Важно знать о потенциальной проблеме с Perplexity. Хотя они заявляют, что соблюдают правила веб-сайтов относительно того, к чему разрешено обращаться краулерам (задокументировано в `robots.txt`), Cloudflare сообщила в августе 2025 года, что Perplexity может использовать скрытые веб-краулеры, которые меняют IP-адреса и притворяются разными браузерами, чтобы игнорировать эти правила. Это утверждение оспаривается, но об этом следует помнить.

В настоящее время Perplexity уникален тем, что выплачивает издателям за контент, используемый на его платформе. В рамках своей программы Comet Plus издатели получают 80% дохода, генерируемого прямыми посещениями, когда их контент цитируется в поисковых запросах и в результате действий, совершаемых агентами Perplexity.

Google против Microsoft: Две философии

Контраст между Google и Microsoft в отношении AEO достаточно велик, чтобы стать отдельной историей.

Совет Google относительно попадания в результаты поиска с использованием искусственного интеллекта прост: сосредоточьтесь на хороших SEO-практиках. Согласно их официальным рекомендациям, нет необходимости в каких-либо специальных технических работах или дополнительном кодировании. Они конкретно заявляют, что вам не нужно создавать какие-либо новые типы файлов или использовать разметку, специфичную для искусственного интеллекта, чтобы быть рассмотренным для этих функций.

Google предлагает создавать контент, который полезен, заслуживает доверия и ориентирован на людей – демонстрируя экспертность, опыт, авторитетность и надёжность (E-E-A-T). Также подчеркивается использование стандартного форматирования данных, обеспечение хорошего пользовательского опыта на ваших страницах и охват фундаментальных технических аспектов веб-дизайна. Эти рекомендации не специфичны для контента, сгенерированного ИИ; они применяются ко всем веб-сайтам.

Microsoft делится своей стратегией успеха. Их запись в блоге от октября 2025 года и руководство от января 2026 года предлагают практические советы, охватывающие все, от того, как структурировать заголовки и форматировать контент, до рекомендуемых схем и примеров из реальной жизни – например, как писать описания для AEO и GEO продуктов. Они также предостерегают от скрытия контента во вкладках или меню и объясняют, как рассматривать просканированные данные, каналы продуктов и данные с живого сайта как отдельные слои.

Разница заключается отчасти в том, где находится каждая компания на рынке. Google контролирует большую часть поискового рынка, поэтому у неё нет веских причин помогать веб-сайтам улучшаться для функций искусственного интеллекта, которые могут привести к меньшему количеству кликов. Microsoft, с Bing, имеющим гораздо меньшую долю рынка, выигрывает, предоставляя веб-сайтам причины оптимизировать именно для своей поисковой системы.

Вот ключевой момент: советы Microsoft касаются не только Bing. Идеи о хорошо организованном контенте, чётких заголовках, легко распространяемых форматах, использовании schema markup и установлении себя в качестве эксперта применимы ко *всем* AI-системам. Следование этим рекомендациям улучшит производительность вашего контента с AI, даже Google – хотя Google не признаёт этого открыто.

Измерение видимости ИИ

Как SEO-эксперт, я обнаружил, что одна из самых больших проблем на данный момент – отслеживание поиска на основе ИИ. С традиционным SEO, Google Search Console был нашим основным инструментом для понимания производительности. Но когда речь заходит о поиске на основе ИИ – такие вещи, как SGE и другие результаты, управляемые ИИ – данные в настоящее время разбросаны, и нет единого центрального места, чтобы увидеть, как всё работает. Это, мягко говоря, фрагментированный ландшафт.

Ahrefs изучил более 1,9 миллиона ссылок в AI Overviews от Google и обнаружил, что большинство (76%) исходят с веб-сайтов, уже появляющихся на первой странице результатов поиска Google. Типичный цитируемый веб-сайт обычно ранжируется примерно на позиции номер 2. Хотя сильные позиции в поисковой выдаче все еще помогают странице попасть в AI Overviews, быть самым высокоранжированным результатом не гарантирует цитирование.

AI Overviews оказывают большое влияние на трафик веб-сайтов. Данные показывают, что когда Google показывает AI Overview, количество кликов по верхнему результату поиска значительно снижается – примерно на 58% по данным Ahrefs и на 61% по данным Seer Interactive. Однако, если ваш веб-сайт *указан* в самом AI Overview, вы можете увидеть *увеличение* количества кликов на 35%. Это означает, что включение в AI Overview становится более важным, чем традиционные поисковые позиции.

Для отслеживания формируется ландшафт инструментов:

Как digital-маркетолог, я был действительно поражён недавними данными от Conductor – их отчёт за январь 2026 года показал, что огромные 87.4% всего referral-трафика, управляемого искусственным интеллектом, в настоящее время поступают из ChatGPT. Очевидно, что ChatGPT является доминирующим игроком на данный момент, поэтому пристальное отслеживание этого источника трафика как никогда важно.

Key Takeaways

• ИИ выбирает фрагменты, а не страницы. Структурируйте свой контент в самодостаточные, извлекаемые разделы с описательными заголовками, которые сигнализируют о начале и конце каждой идеи.
• Заработанные медиа доминируют в брендовом контенте в AI-цитированиях. Пресс-освещение, сторонние обзоры и авторитетные упоминания на других веб-сайтах имеют больший вес, чем ваши собственные страницы. Создавайте присутствие за пределами вашего домена.
• Схема разметки – это усилитель эффективности. Схемы FAQPage, HowTo, Product и Article делают ваш контент машиночитаемым. Используйте в паре с IndexNow для обеспечения актуальности.
• Следуйте примеру Microsoft, даже для Google. Google говорит: «Просто делайте хорошую SEO». Microsoft предоставляет конкретные, действенные рекомендации, которые улучшают контент для каждой AI-системы, включая системы Google.
• Разделяйте обучение и поиск в вашем robots.txt. Разрешите поисковым роботам (OAI-SearchBot, Bingbot, PerplexityBot), блокируя при этом обучающих роботов (GPTBot, Google-Extended), если это ваш выбор. У вас больше контроля, чем вы думаете.

Старая школа SEO была сосредоточена на достижении высоких позиций в результатах поиска. Современный подход, называемый AEO, отличается: он заключается в том, чтобы стать лучшей, наиболее заслуживающей доверия информацией, которую поисковые системы выбирают для отображения. Это не о быстром решении, а о наличии хорошо организованного, точного контента, который ИИ может легко понять и использовать в качестве источника.

Хорошо, так в следующем разделе я собираюсь разобрать основные технологии, которые делают возможным этот новый ‘agentic web’. Мы рассмотрим такие вещи, как MCP, A2A, NLWeb и спецификацию AGENTS.md – по сути, как все эти части работают вместе, чтобы позволить AI-агентам действительно функционировать в сети. Я объясню, как они подключаются и что заставляет их работать, основываясь на моем опыте создания и интеграции этих систем.

Смотрите также

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
• Ответы на вопросы по SEO на YouTube
• Советы по проведению платных кампаний в СМИ в строго регулируемых отраслях
• Не упустите шанс! Откройте для себя шокирующие 6% APR на упакованный BTC сегодня! 💰👀
• Анализ динамики цен на криптовалюту PENGU: прогнозы PENGU
• Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

2026-03-28 15:14

Интернет быстро эволюционирует за пределы базового сканирования поисковыми системами. Мы вступаем в новую эру, где ИИ может самостоятельно взаимодействовать с веб-сайтами – заполнять формы, совершать покупки и даже вести переговоры напрямую с системами сайта. В то время как SEO-специалисты обсуждают такие вещи, как блокировка ИИ-ботов или адаптация к инструментам, таким как ChatGPT, продвинутые ИИ-агенты – такие как Google’s WebMCP и Google-Agent – уже здесь и меняют то, как используются веб-сайты.

Web становится агентивным.

Интернет в том виде, в котором большинство людей воспринимают его сегодня – просмотр с помощью кликов и прокрутки – быстро устаревает. Его заменяет новая версия, где автоматизированные программы, или ‘агенты’, берут на себя инициативу.

Google недавно представила специальный идентификационный тег для своих агентских сервисов. Когда агент, работающий на инструментах Google (например, Project Mariner), посещает ваш веб-сайт, он теперь будет использовать этот новый тег для самоидентификации.

Это только начало. Агенты будут делать гораздо больше, чем просто просматривать веб-сайты, как человек.

Лиз Рид описывает веб, где агенты делают большую часть просмотра.

В недавнем интервью глава поисковой системы Google, Лиз Рейд, поделилась своим убеждением, что люди всегда будут ценить человеческое общение. Она предположила, что это может привести к будущему, где AI-агенты будут часто общаться друг с другом.

Последняя статья в блоге Google описывает несколько протоколов AI, которые мы все должны немедленно понять:

У меня был отличный разговор с Лиз Мичик, участницей Search Bar, об этом:

https://www.youtube.com/watch?v=i_sAhytJFg8

WebMCP позволит агентам использовать ваш веб-сайт нативно.

Традиционные веб-браузеры медленные, потому что они обрабатывают информацию визуально, как и человек. Следующее поколение веб позволит программам напрямую взаимодействовать с функциями веб-сайтов, что значительно ускорит работу.

WebMCP — значительный прогресс, и я считаю, что всем SEO-специалистам следует обратить на это внимание. Он позволяет AI-агентам взаимодействовать с вашим веб-сайтом напрямую и в реальном времени.

Как это выглядит?

Одно очевидное преимущество — это автоматическое и точное заполнение форм захвата лидов с помощью ИИ. Однако я считаю, что мы увидим еще более интересные приложения, когда выпустим собственных AI agents. Например, я разработал агентов специально для SEO (хотя пока не сделал их общедоступными). Я мог бы предоставить доступ к ним через сервис подписки, но я представляю себе более вероятный сценарий, когда ваши агенты смогут взаимодействовать с моими через WebMCP. Они могли бы вести переговоры о ценах и даже сотрудничать, чтобы стать лучше в своих задачах.

Поиск Превращается в AI Поиск

По словам Ника Фокса из Google, поиск развивается в сторону поиска на базе ИИ, а приложение Gemini предназначено для того, чтобы быть личным помощником. Он также объяснил, что Google теперь рассматривает AI Mode и AI Overviews как по сути одну и ту же функцию.

Я продолжаю возвращаться к этой статье NYT, опубликованной три года назад.

Некоторые люди говорили, что Google реагирует из страха перед ChatGPT, но я считаю, что их планы простирались гораздо глубже. Идея сети, которая предвидит и действует от вашего имени – то, что они называют «agentic web» – не была внезапной реакцией; она разрабатывалась годами.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты с конца 90-х, я всегда смотрел на это так: мы, создатели контента, по сути, предоставляли Google данные, необходимые для разработки его ИИ. Взамен мы получали бесплатный трафик и деньги от рекламы – довольно выгодная сделка. Но я думаю, что это соглашение меняется. Старые отношения, когда мы предоставляем контент, а Google отправляет пользователей, больше не такие надежные.

Почему это самое захватывающее время для работы в SEO.

Переход от веб-дизайна, ориентированного на людей, к веб-дизайну, ориентированному на агентов искусственного интеллекта, может показаться пугающим, если вы отслеживаете только позиции ключевых слов. Однако это на самом деле огромная возможность – самая большая с тех пор, как были впервые созданы поисковые системы. С технологиями, такими как WebMCP и UCP, мы движемся дальше простого получения кликов; мы сосредотачиваемся на прямых результатах, более легких покупках и автоматической генерации лидов. Создатели, которые научатся тому, как эти агенты искусственного интеллекта работают с веб-сайтами, откроют эффективность и охват, намного превосходящие возможности человеческих посетителей. Отношения между создателями и Google изменились, но потенциал для создания удивительных вещей в этом новом веб-пространстве, работающем на искусственном интеллекте, невероятно захватывает.

Мой Совет

Трудно сказать, как всё пойдёт с этой новой волной веб-опыта, основанного на искусственном интеллекте – даже такие эксперты, как Google, всё ещё разбираются в этом. Но вот мой совет:

• Ознакомьтесь с WebMCP и поймите, как это работает.
• Если вы занимаетесь электронной коммерцией, узнайте всё, что можно, об UCP.
• Начните изучать кодирование настроения, используя такие инструменты, как Claude Code, AI Studio от Google или мой любимый, Antigravity. (Если вы являетесь участником моего платного сообщества, я только что опубликовал полное руководство по использованию Antigravity в Learning Hub.)
• Сосредоточьтесь на захватывающих возможностях, которые предоставляет ИИ, вместо того, чтобы позволять СМИ и социальным сетям уводить вас в сторону! Никто не знает, что ждет нас в будущем, но я уверен, что те, кто будет углубленно изучать и научится использовать ИИ во благо, добьются большого успеха.

Смотрите также

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
• Ответы на вопросы по SEO на YouTube
• Советы по проведению платных кампаний в СМИ в строго регулируемых отраслях
• Не упустите шанс! Откройте для себя шокирующие 6% APR на упакованный BTC сегодня! 💰👀
• Анализ динамики цен на криптовалюту PENGU: прогнозы PENGU
• Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

2026-03-27 16:40

Вот что нового на этой неделе: изменения в том, как ваши заголовки отображаются в Google Поиске, обзор наших защит от спама и обновления о том, как мы определяем контент, созданный искусственным интеллектом.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Google тестирует возможности ИИ для переписывания заголовков в поиске.

Google в настоящее время экспериментирует с использованием искусственного интеллекта для переписывания заголовков непосредственно в обычных результатах поиска. Этот тест использует аналогичные технологии, которые Google ранее использовала для заголовков с поддержкой искусственного интеллекта в своей ленте Discover, до того, как эти заголовки были классифицированы как отдельная функция.

Вот основные моменты: Google описала эксперимент как ограниченный по масштабу. Измененные заголовки не упоминали, что Google их изменила. Google также указала, что более широкое распространение может не включать контент, сгенерированный искусственным интеллектом, но не уточнила, что будет использовано вместо него.

Почему это важно

Google изначально преуменьшала важность заголовков с использованием ИИ в Discover, а затем быстро начала относиться к ним как к стандартной функции. Теперь они применяют тот же подход к обычным результатам поиска. В настоящее время нет возможности отключить эту тестовую функцию, и примеры показывают, что Google фактически изменяет содержание заголовков, а не только их внешний вид.

Что говорят издатели и специалисты по SEO.

Bastian Grimm, основатель Peak Ace AG, написал в LinkedIn:

Более ранние изменения были направлены на то, чтобы названия точно отражали то, что ищут люди, избегали обрезания текста и улучшали ясность. Этот новый тест использует ИИ для переписывания названий специально для привлечения внимания, и примеры показывают, что дело не только в форматировании – он фактически меняет звучание названия и то, на что делается акцент. Это значительное изменение. Простое сопоставление поискового запроса с названием отличается от того, когда ИИ Google переписывает его, чтобы попытаться получить лучшие результаты.

Brodie Clark, независимый SEO-консультант, написал в LinkedIn:

Честно говоря, одной из самых больших проблем, которые я заметил в этом процессе, было то, что иногда менялись заголовки статей, но новые версии неточно отражали суть статьи. У нас даже были случаи, когда форматирование — например, написание каждого слова с большой буквы — полностью скрывало первоначальный смысл.

Нилай Патель, главный редактор The Verge, написал в Bluesky:

Послушайте, как человек, который разрабатывает веб-сайты уже много лет, я действительно разочарован тем, что делает Google. Они вмешиваются в классические результаты поиска – те десять синих ссылок, которые мы все знаем – и фактически *переписывают* заголовки веб-сайтов, даже наших! Честно говоря, это просто выглядит ужасно, и это очень плохой пользовательский опыт. Это невероятно раздражает, мягко говоря.

Джеймс Балл, который освещает политику для The New World Opinion и является научным сотрудником в Tech Policy Press и Demos, поделился публикацией в Bluesky, сказав:

Google меняет способ отображения статей в результатах поиска, и эти изменения иногда приводят к ошибкам. Это удивительно, потому что еще несколько лет назад Google, вероятно, избежал бы этого из-за опасений расстроить издателей. Заставляет задуматься, достаточно ли влияния у СМИ на технологические компании, чтобы заставить Google изменить это снова.

Прочитайте нашу полную статью: Google протестировал AI-заголовки в Discover. Теперь он тестирует их в Поиске.

Обновление спама за март 2026 года завершено менее чем за 20 часов.

Google завершил развертывание своего крупного обновления по борьбе со спамом 25 марта, начав 24 марта. Это обновление произошло гораздо быстрее, чем предыдущие, и оно затрагивает все веб-сайты и языки по всему миру.

Обновление началось в полдень по тихоокеанскому времени 24 марта и завершилось в 7:30 утра по тихоокеанскому времени 25 марта. Google не вводил никаких новых правил относительно спама с этим изменением. Интересно, что люди не сообщали о каких-либо заметных изменениях в результате.

Почему это важно

Обновление произошло быстро и завершилось, что делает 24 и 25 марта лучшими датами для проверки данных вашей Search Console. Существующие правила Google для спама остаются в силе, так как ничего нового добавлено не было.

Что говорят специалисты по SEO

Найлеш Пансурия, ведущий контент-команду и команду SEO Guru99, написал в LinkedIn:

Я слежу за обновлениями Google в течение пятнадцати лет, и я никогда не видел, чтобы одно происходило так быстро. Последнее обновление спама, выпущенное 24 марта 2026 года, было полностью реализовано 25 марта – заняв всего 19 часов 30 минут. Это значительно быстрее, чем предыдущие обновления: обновление августа 2025 года заняло 27 дней, обновление декабря 2024 года заняло 7 дней, а обновление октября 2022 года заняло 48 часов. Оно завершилось так быстро, что многие SEO-специалисты даже не поняли, что оно началось.

Прочитайте наш полный обзор: Google начинает развертывание обновления спама за март 2026 года.

Google добавляет метки контента с использованием ИИ и ботов к структурированным данным.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за последним обновлением Google к своим рекомендациям по структурированным данным для форумов и страниц вопросов и ответов. Они добавили новые свойства и, что важно, способ для владельцев веб-сайтов конкретно идентифицировать контент, который был создан ИИ или ботами. Это очень важно, поскольку прозрачность становится все более важной для Google, и правильная маркировка контента, сгенерированного ИИ, может повлиять на то, как ваши страницы индексируются и ранжируются.

Почему это важно

Google теперь предлагает веб-сайтам, таким как форумы и сайты вопросов и ответов, способ идентифицировать контент, созданный ИИ или автоматизированными ботами. Однако использование этой функции в настоящее время является необязательным – это рекомендация, а не требование.

Что говорят специалисты по SEO

Ян-Виллем Боббинк, основатель WebGeist, написал в LinkedIn:

Ознакомьтесь с нашим полным обзором: Google добавляет метки ИИ & Ботов в Форум, структурированные данные Q&A.

Bing связывает поисковые запросы с указанными страницами.

Инструменты Bing для вебмастеров теперь показывают, какие именно страницы используются для ответов на поисковые запросы с помощью функций искусственного интеллекта. Эта новая функция, расположенная на информационной панели AI Performance, позволяет вам видеть, какие поиски вызвали цитирования с вашего веб-сайта, а также какие страницы цитируются для конкретных поисков.

Вы можете изучить, как Copilot, сводки Bing AI и некоторые функции партнёров используют информацию, нажав на конкретные вопросы, чтобы увидеть использованные источники, или нажав на источник, чтобы увидеть, какие вопросы он поддерживает. Имейте в виду, что отображаемая информация в настоящее время является образцом и не представляет собой полную запись.

Почему это важно

Эта функция позволяет связывать данные цитирования на основе искусственного интеллекта непосредственно со страницами вашего веб-сайта. Понимая, какие страницы и фразы цитируются, вы можете приоритизировать улучшения контента, чтобы повысить видимость вашего сайта в AI-поисках.

Google’s Search Console теперь показывает обзоры на основе искусственного интеллекта и данные о том, как ИИ влияет на эффективность поиска, но пока не показывает, какие источники Google использовал для создания этих AI-резюме на уровне отдельных страниц.

Что говорят SEO-специалисты

Алейда Солис, международный SEO-консультант и основатель Orainti, написала в LinkedIn:

Новые инструменты Bing для веб-мастеров теперь предлагают AI Performance Dashboard, который показывает вам, какие именно страницы используются в качестве источников для конкретных поисковых запросов, и наоборот, какие поисковые запросы приводят людей на ваши страницы. Это обновление является прямым результатом отзывов сообщества – большое спасибо Кришне Мадхавану, Фабрису Канелю и команде! Вы можете найти больше деталей в разделе комментариев.

Навах Хопкинс, специалист по рекламе в Microsoft Advertising, написала в LinkedIn:

Когда вы проверяете «запросы для обоснования», вы можете увидеть точные фразы, которые ИИ использовал для поиска и цитирования контента с вашего веб-сайта. Это помогает вам понять, как ИИ интерпретирует то, что ищут люди. Если ИИ цитирует ваш контент, это означает, что ваш веб-сайт появляется в его результатах поиска. Отчет о цитировании на уровне страницы показывает, какие из ваших страниц способствуют этой видимости.

Прочитайте наш полный обзор: Панель управления Bing AI отображает привязку запросов к указанным страницам.

Тема недели: Google ужесточает контроль над тем, как отображается контент.

На этой неделе три из четырех статей освещают усиление контроля Google над тем, как информация отображается и организуется в его сервисах.

Искусственный интеллект Google теперь может переписывать заголовки ваших страниц, как они отображаются в результатах поиска. Недавно они завершили крупное обновление для борьбы со спамом менее чем за 20 часов — это их самое быстрое развертывание на сегодняшний день. Кроме того, новые функции предлагают веб-сайтам указывать, создан ли контент человеком или искусственным интеллектом.

В отличие от Google, который становится все более строгим в отношении того, как отображается контент, Bing предлагает издателям больше данных о том, как их контент используется в результатах поиска с поддержкой искусственного интеллекта. Это обеспечивает более четкое понимание того, какие страницы отвечают на конкретные запросы – чего в настоящее время нет в предложении Google.

Смотрите также

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
• Ответы на вопросы по SEO на YouTube
• Советы по проведению платных кампаний в СМИ в строго регулируемых отраслях
• Не упустите шанс! Откройте для себя шокирующие 6% APR на упакованный BTC сегодня! 💰👀
• Анализ динамики цен на криптовалюту PENGU: прогнозы PENGU
• Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

2026-03-27 15:41

Добро пожаловать в еженедельный PPC Pulse.

Как вебмастер, я рад последним обновлениям! Мы наблюдаем улучшенную видимость для кампаний Performance Max, что отлично для максимальной отдачи от наших рекламных расходов. Google Analytics также становится умнее с новыми инструментами, которые помогают мне более эффективно планировать и управлять своими бюджетами. А самая большая новость? Google Ads теперь позволяет мне создавать видео прямо на платформе – это огромная экономия времени и открывает множество творческих возможностей!

Вот что было объявлено на этой неделе и почему это важно для ваших кампаний.

Google добавляет больше видимости и контроля к Performance Max.

Google недавно обновил Performance Max, чтобы учесть две ключевые области, в которых пользователи хотели улучшений: больше контроля над кампаниями и более понятные отчеты.

Рекламодатели теперь могут удалять существующие списки клиентов из таргетинга рекламы. Это помогает командам, ориентированным на привлечение новых клиентов, избегать показа рекламы людям, которые уже являются клиентами.

На стороне отчётности, Google добавил:

• Отчет о бюджете
• Расширенная информация об аудитории, включая демографические данные.
• Отчетность о размещении, сегментированная по сети

Почему это важно для рекламодателей

Исключение существующих клиентов из вашей рекламы помогает избежать показа рекламы людям, которые уже совершили покупку у вас, но это работает только в том случае, если ваши списки клиентов актуальны. Новые функции отчетности более полезны, предоставляя рекламодателям более четкое представление о том, как тратятся их деньги, до кого они доносят свою рекламу и где появляется эта реклама.

Это обновление помогает командам, которые уже используют кампании Performance Max, упрощая мониторинг их прогресса. Однако оно не даёт вам полного контроля над каждой деталью кампании.

Что говорят профессионалы PPC?

Энтони Саймонетти с нетерпением ждёт узнать больше об обновлениях кампаний Performance Max, а Optifeed приветствует возросшую прозрачность, которую они приносят.

Google Analytics представляет Планировщик сценариев и Прогнозы

Google Analytics запустил два новых инструмента в рамках своей функции межканального бюджетирования:

• Планировщик сценариев для построения перспективных бюджетных моделей
• Прогнозы для отслеживания того, соответствуют ли текущие кампании запланированным целям.

Эти инструменты прогнозируют будущие конверсии, доход и расходы на рекламу по всем вашим маркетинговым каналам, даже тем, которые находятся за пределами Google, если вы предоставляете информацию о затратах.

В настоящее время эта функция доступна только ограниченному числу пользователей, так как мы все еще тестируем ее. Чтобы соответствовать требованиям, рекламодателям обычно требуется как минимум год данных из различных маркетинговых платформ и соблюдение нескольких других критериев.

Почему это важно для рекламодателей

Традиционно, планирование и отслеживание результатов осуществлялись с использованием различных инструментов. Эти новые инструменты помогают преодолеть этот разрыв, особенно для маркетологов, которые управляют рекламой на нескольких платформах, а не только Google Ads.

Рекламодатели теперь могут планировать свои бюджеты и отслеживать свои расходы в одном месте – на той же платформе, которую они используют для создания отчетов. Это облегчает командам, работающим с несколькими рекламными каналами, быструю адаптацию своих стратегий во время проведения кампании.

Основным недостатком является надёжность. Результаты хороши настолько, насколько хороши данные, на которых они основаны, и насколько последовательны эти данные с течением времени. Это означает, что прогнозы не будут действительно полезны для многих пользователей.

Veo представляет создание AI-видео в Google Ads

Google представила Veo, свою генеративную видеомодель, внутри Asset Studio в Google Ads.

Рекламодатели могут легко создавать короткие видео для рекламы — такие, как те, что используются для Demand Gen — просто загружая всего три изображения.

Каждое загруженное изображение может генерировать видео от Veo длительностью до 10 секунд.

Google подчёркивает, насколько быстро и креативно этот новый инструмент позволяет вам работать, и он запускается вместе с Nano Banana Pro. Идея заключается в упрощении создания видео, позволяя вам создавать множество различных видео без необходимости в полноценной производственной команде.

Почему это важно для рекламодателей

Креативное производство стало узким местом для многих команд, особенно в отношении видео.

Основное изменение заключается в акценте на количестве. Google все больше побуждает рекламодателей одновременно тестировать множество различных версий объявлений. Это помогает им соответствовать ожиданиям клиентов, хотя этим объявлениям все еще может потребоваться редактирование и улучшение.

Что говорят профессионалы в области PPC

Я был действительно рад тому, как хорошо сработал этот пост – он привлек внимание многих рекламодателей. Мы увидели более 340 репостов и потрясающие 70 комментариев только от анонса в LinkedIn.

André Felizol поделился:

Бренды, которые действительно смогут выделиться, будут наиболее успешными. Поскольку ИИ упрощает создание видео из изображений, всё рискует выглядеть одинаково. Компании, которые будут отдавать приоритет креативным и уникальным способам демонстрации своей продукции, в конечном итоге выйдут победителями.

Как веб-мастер, я очень рад начать тестирование Veo 3 для своих клиентов – Брук Хесс испытывает то же самое. Томас Эккель уже пошел дальше и создал рабочий демо, что просто замечательно! Это дает нам отличное преимущество в оценке того, как эта платформа будет работать для всех.

Мне очень не терпится это попробовать, особенно после того, как я увидел превью первой версии Veo на Google Marketing Live в прошлом году.

Тема недели: Больше способов планировать, управлять и строить.

Обновления этой недели поддерживают более активную роль для рекламодателей.

Google расширил Performance Max новыми способами контроля и отслеживания результатов. Они также добавили больше функций планирования в Analytics и улучшили инструменты для создания креативов в Google Ads.

Рекламодатели все чаще способны активно влиять на результаты, а не просто реагировать на то, что происходит после этого.

Смотрите также

• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
• Ответы на вопросы по SEO на YouTube
• Советы по проведению платных кампаний в СМИ в строго регулируемых отраслях
• Не упустите шанс! Откройте для себя шокирующие 6% APR на упакованный BTC сегодня! 💰👀
• Анализ динамики цен на криптовалюту PENGU: прогнозы PENGU
• Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• SEO-мошенничество, когда вы платите Google, чтобы исправить свой рейтинг в поиске

2026-03-27 14:40