Поисковый журнал

В недавней беседе в подкасте Лиз Рейд, вице-президент Google Search, объяснила, как большие языковые модели (LLMs) влияют как на контент, который Google может включать в свой поисковый индекс, так и на то, как она персонализирует поисковые рейтинги для каждого пользователя.

В недавнем интервью подкасту Лиз Рейд из Google объяснила, что новая технология искусственного интеллекта позволяет Google лучше понимать контент как аудио, так и видео. Она также обсудила потенциальное будущее, в котором результаты поиска будут персонализированы в зависимости от того, за какие сервисы платят пользователи.

Что нового

Мультимодальное понимание расширяет возможности Google по индексации.

По словам Рейда, способность больших языковых моделей обрабатывать различные типы контента – такие как изображения и аудио – позволяет им обрабатывать информацию, которая исторически представляла сложность для Google.

Рейд сказал ведущим:

Большие языковые модели впечатляют тем, что они могут обрабатывать различные типы информации, такие как аудио и видео, намного лучше, чем предыдущие технологии. Эта способность понимать несколько форм контента является значительным шагом вперед.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Она пошла дальше, описывая, как Google теперь может выйти за рамки простой транскрипции при анализе видео.

Теперь у вас будет гораздо более чёткое понимание как аудио-, так и видеоконтента. Помимо простого чтения транскрипта видео, вы сможете уловить общий смысл, стиль и другие важные детали.

Рейд указал на постоянную проблему с поиском: он не всегда хорошо работает для людей, не говорящих на английском языке. В таких странах, как Индия, где многие говорят на хинди и других местных языках, часто не хватает информации в этих языках в интернете. В прошлом было просто слишком сложно и дорого переводить весь интернет на каждый язык. Но теперь большие языковые модели (LLMs) делают это возможным.

Большие языковые модели позволяют переводить информацию с одного языка на другой, сохраняя её смысл, эффективно делая информацию более доступной во всем мире.

Компания Google работала над этим изменением уже некоторое время. В октябре 2025 года Рейд объяснил изданию Wall Street Journal, что Google изменил способ ранжирования результатов поиска, чтобы показывать больше коротких видео, обсуждений и контента, создаваемого пользователями.

Эти комментарии также помогают нам понять функцию Audio Overviews от Google, тестирование которой началось в Search Labs в июне прошлого года. Она создает голосовые сводки, работающие на основе искусственного интеллекта, о том, что вы находите при поиске.

Всего несколько лет назад сделать аудиоконтент доступным для поиска было нереально. В 2021 году Google и KQED экспериментировали с преобразованием аудио в текст, но технология была недостаточно точной, особенно в отношении имен и местных терминов. Однако, недавние заявления Рейда указывают на то, что эта проблема теперь решена.

Поиск с учётом подписки может изменить способ персонализации результатов.

Как SEO-эксперт, я думаю, что действительно умным шагом, который Google мог бы сделать, было бы приоритетное отображение пользователям контента, к которому они *уже* имеют доступ. Допустим, кто-то подписался на один новостной источник, но 20 статей на ту же тему находятся за платной стеной где-либо еще. Google должен легко показывать статью из источника, за который они *платят*, а не расстраивать их контентом, который они не могут прочитать. Это практический способ улучшить пользовательский опыт и вознаградить подписки.

Нам нужно показывать клиентам ту услугу, за которую они действительно заплатили, а не выделять опции, к которым у них нет доступа.

Почему это важно

Google улучшает свои поисковые возможности, чтобы лучше понимать различные типы контента, такие как подкасты и видео. Ранее Google в основном полагался на такие вещи, как названия и расшифровки, чтобы понимать эти форматы. Теперь Google может напрямую анализировать сам звук и видео, что означает, что более разнообразный контент может быть обнаружен через поиск и обеспечивает более точное понимание его ценности.

Google становится лучше в демонстрации визуального контента, такого как изображения и видео, что является хорошей новостью для брендов и создателей, которые сосредоточены на этих форматах – наконец-то он встречает аудиторию там, где она уже проводит свое время.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами с подписками, могу сказать вам, что адаптация результатов поиска к индивидуальным подписчикам – это *огромная* возможность. Подумайте об этом – если поисковые системы понимали бы, кто платит за доступ, они могли бы показывать этим пользователям контент, который они *действительно* могут видеть. Это стало бы революцией для поддержания лояльности подписчиков и, что крайне важно, для того, чтобы наш контент, защищенный оплатой, действительно находился теми, кто готов за него платить. Прямо сейчас отличный контент часто зарывается просто потому, что находится за платной стеной, но более разумный подход к поиску мог бы это исправить.

Заглядывая в будущее

Рейд не уточнила, когда эти улучшения станут доступны. Она подчеркнула, что возможность поиска по различным типам контента уже работает, в то время как персонализированный опыт на основе подписок планируется, и некоторая основа для этого уже заложена.

Google I/O состоится 19 и 20 мая. Согласно недавнему подкасту, Google добивается значительного прогресса в разработке новых функций, и хотя разработка продвигается быстрыми темпами, некоторые из них могут быть не завершены до апреля – но все же могут быть анонсированы на мероприятии.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к южноафриканскому рэнду?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.

2026-03-07 23:10

Выбор лучшей рекламной сети с оплатой за клик (PPC) — это важный шаг, который существенно влияет на эффективность вашей рекламы.

Как SEO-эксперт, я узнал, что каждая рекламная сеть – подумайте о Google, Facebook, TikTok и других – привлекает разную аудиторию. Они также предлагают уникальные типы рекламы, и некоторые из них лучше подходят для конкретных целей, чем другие. Например, Google отлично подходит для охвата людей, которые активно *ищут* что-то, в то время как платформы, такие как TikTok, преуспевают в повышении узнаваемости бренда с помощью видео. Что действительно изменилось в последнее время, так это рост роли ИИ в этих сетях. Поскольку ИИ сейчас обрабатывает так много, стало еще *более* важно знать, какие платформы действительно достигают ваших целей, и где они могут оказаться не лучшим выбором.

Эта статья представляет обзор десяти популярных рекламных сетей с оплатой за клик (PPC). Мы рассмотрим потенциальный охват каждой платформы, типы людей, с которыми она связывает, предлагаемые стили рекламы, что отличает её от других, как она использует искусственный интеллект и какие рекламные кампании получат наибольшую выгоду – всё это, чтобы помочь вам выбрать лучшее место для инвестирования ваших рекламных средств.

Пожалуйста, имейте в виду, что когда мы упоминаем ‘PPC ad networks‘, они на самом деле предлагают различные методы оплаты, помимо просто оплаты за клик – включая варианты, основанные на показах, просмотрах видео или конверсиях. Мы фокусируемся на известных платных рекламных платформах.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

1. Google Ads

Как человек, который годами занимается управлением веб-сайтами и онлайн-рекламой, могу вам сказать, что Google Ads – это платформа, к которой обращаются большинство из нас. Это просто потому, что Google охватывает огромное количество людей – их реклама появляется повсюду! И поскольку Google – крупнейшая поисковая система, они предоставляют рекламодателям массу различных способов связи с потенциальными клиентами.

Как веб-мастер, я обнаружил, что подход Google к рекламе действительно эффективен. Он сочетает в себе традиционные поисковые объявления с медийными объявлениями, которые появляются в огромной сети – Google Display Network, или GDN. Мы говорим о более чем двух миллионах веб-сайтов, видео и приложений, где ваша реклама потенциально может достичь клиентов. Это огромный охват и позволяет добиться большой видимости.

Таргетинг на аудиторию дисплейной сети часто используется для повышения узнаваемости бренда, повторного вовлечения посетителей веб-сайта и привлечения новых клиентов на самом раннем этапе процесса покупки.

Как SEO-эксперт, я часто использую демографический таргетинг в своих кампаниях. Хорошая новость заключается в том, что как поисковая, так и контекстная реклама позволяют мне сосредоточиться на определенных группах людей на основе таких факторов, как возраст, пол, наличие детей и доход семьи. Это мощный способ охватить нужную аудиторию!

Таргетирование рекламы на определенные демографические группы уменьшает количество людей, которые ее увидят, но помогает гарантировать, что те, кто ее увидит, с большей вероятностью будут заинтересованы.

• Охват: Крупнейшая PPC-сеть с миллиардами ежедневных поисков и широким охватом через Google Search, YouTube, Discover, Maps и Google Display Network.
• Демография: Широкая и разнообразная, все возрастные группы, гендеры и интересы по всему миру.
• Форматы рекламы: Текстовые объявления, Адаптивные объявления, Графические объявления, Реклама приложений, Видеореклама, Реклама товаров и Объявления с прямым вызовом.
• Уникальные возможности: Обширный охват через Google Поиск, YouTube и Google Display Network, надежное таргетирование и аналитика, глубокая интеграция ИИ и оптимизации.
• Интеграция ИИ: Унифицированное машинное обучение обеспечивает работу Smart Bidding, автоматизацию Performance Max, оптимизацию в режиме реального времени на аукционах и AI Max для Search во всех сервисах Google.
• Наилучший вариант рекламодателя: Лучше всего подходит для охвата широкой аудитории с трафиком с высоким намерением, гибким таргетингом и подробными данными о производительности.

2. Microsoft Ads

Хотя Google является самой популярной поисковой системой в мире, Bing является сильным вторым игроком, обрабатывая более 23 миллиардов поисковых запросов на компьютерах каждый месяц.

Microsoft Audience Network демонстрирует медийную и нативную рекламу. Он предлагает различные варианты таргетинга, включая ремаркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт, охват клиентов, активно изучающих сопутствующие продукты, сопоставление с вашими существующими списками клиентов, поиск похожих аудиторий и использование данных LinkedIn, среди прочего.

Microsoft Advertising использует свое партнерство с Yahoo для показа поисковой рекламы в Bing, Yahoo и сети других веб-сайтов. Он также показывает рекламу на продуктах Microsoft, таких как Edge, Windows и Outlook. Рекламодатели могут таргетировать определенные аудитории в LinkedIn, ориентируясь на такие вещи, как компания человека, отрасль или должность. Кроме того, Bing предоставляет результаты веб-поиска для определенных голосовых помощников.

Microsoft Ads позволяет рекламодателям легко начать использовать платформу, позволяя им импортировать кампании напрямую из Google Ads. Это упрощает управление кампаниями и гарантирует, что ваша реклама останется согласованной на обеих платформах.

• Охват: Значительный объём за счёт поисковых систем Bing, Yahoo и AOL, охватывающий пользователей на принадлежащих Microsoft и партнерских ресурсах.
• Демография: Microsoft Advertising сообщает о широкой поисковой аудитории, при этом большая часть пользователей (73%) моложе 45 лет и относительно сбалансированное соотношение полов. По данным Microsoft, более одной трети пользователей имеют высшее образование, более одной трети относятся к верхнему квартилю дохода домохозяйств, и многие являются членами семейных домохозяйств.
• Форматы рекламы: Реклама для установки приложений, Расширенные текстовые объявления, Динамические поисковые объявления, Microsoft Advertising в Bing Smart Search, Аудиторные объявления, Мультимедийные объявления, Объявления товаров, Адаптивные поисковые объявления и Вертикальные объявления.
• Уникальные возможности: Интеграция с Bing, Yahoo и AOL, конкурентоспособные цены за клик и таргетинг на профили LinkedIn.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, расширение аудитории и оптимизацию доставки в Поиске и Сети Microsoft Audience Network, при этом Copilot помогает в создании и оптимизации кампаний.
• Наилучший вариант рекламодателя: Рекламодатели, ориентированные на работающих профессионалов и лиц, принимающих решения в домохозяйствах, включая семьи с более высоким располагаемым доходом. Хорошо работает для B2B, услуг и обдуманных покупок, особенно в средах, ориентированных на настольные компьютеры, и продуктах, принадлежащих Microsoft.

3. Meta Ads

Meta Ads помогает компаниям подключаться к нужным клиентам в Facebook и Instagram, используя данные об их интересах и действиях. Платформа движется в сторону отказа от ручного выбора целевых аудиторий и теперь больше полагается на автоматизированные системы, которые изучают и улучшают эффективность рекламы, основываясь на поведении пользователей и вероятности совершения ими покупки.

При рекламе вы можете сосредоточиться на определенных группах людей, основываясь на таких факторах, как их возраст, интересы, поведение в интернете и взаимодействие с вашим контентом. Meta позволяет повторно привлекать людей, которые уже проявили интерес – независимо от того, посещали ли они ваш веб-сайт, совершали ли какие-либо действия на вашей платформе или находятся ли в списке клиентов, который вы предоставляете. Meta Pixel помогает отслеживать активность на вашем веб-сайте, а списки клиентов позволяют напрямую обращаться к существующим клиентам.

• Охват: Рекламная экосистема Meta охватывает Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Только Facebook сообщает о более чем 3,07 миллиардах ежемесячных активных пользователей, в то время как Instagram сообщает примерно о 3 миллиардах ежемесячных активных пользователей, предлагая масштабный охват на платформах Meta.
• Демография: Согласно данным DataReportal, рекламная аудитория Facebook насчитывает 2,28 миллиарда человек по всему миру. Анализ показывает, что средний возраст пользователей Facebook в 2025 году находится в диапазоне от 25 до 34 лет, при этом мужчины в возрасте от 25 до 34 лет составляют наибольшую долю активных пользователей Facebook в этот период.
• Форматы рекламы: Рекламные изображения, Видеореклама, Карусельные объявления, Коллекционные объявления, Реклама в Stories и Реклама в Explore.
• Уникальные особенности: Широкий охват размещения на платформах Meta, гибкость креативов, разработанных для мобильных устройств, и автоматизация с помощью Advantage+ Shopping и инструментов оптимизации кампаний.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает автоматизацию Advantage+, оптимизируя расширение аудитории, размещение, распределение бюджета и доставку креативов в режиме реального времени во всех ресурсах Meta.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Хорошо подходит для рекламодателей электронной коммерции, прямых продаж потребителям и брендов, стремящихся к масштабированию с помощью коротких видео и каналов, особенно для создания спроса на верхнем и среднем этапах воронки.

4. LinkedIn Ads

LinkedIn насчитывает более 1,2 миллиарда профессиональных пользователей, включая почти всех генеральных директоров компаний из списка Fortune 500. Большая часть (78%) руководителей бизнеса, продающих другим предприятиям, утверждает, что подтверждение возврата инвестиций сейчас важнее, чем когда-либо.

• Охват: Глобальная сеть профессионалов, охватывающая практически все отрасли, размеры компаний и уровни руководства, с сильным проникновением среди лиц, принимающих решения, и лидеров мнений.
• Демография: В основном профессиональная аудитория, включая лиц, принимающих бизнес-решения.
• Форматы рекламы: Спонсорский контент, спонсорские сообщения, формы генерации лидов и текстовые и динамические объявления.
• Уникальные особенности: Профессиональный таргетинг по должности, компании, отрасли, уровню и навыкам, а также возможности генерации лидов и маркетинга, ориентированного на учетные записи.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, расширение аудитории и оптимизацию доставки, с использованием оценки релевантности на основе ИИ и прогнозирования эффективности в кампаниях Sponsored Content и Lead Gen.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для B2B-маркетологов, ориентированных на генерацию лидов, аккаунт-ориентированный маркетинг и охват подтвержденных лиц, принимающих решения, для продуктов и услуг, требующих серьезного обдумывания.

5. TikTok Ads

TikTok быстро стал ведущей платформой социальных сетей, особенно популярной среди молодежи. Это приложение, известное своими короткими видео, изменило способ, которым люди находят контент в интернете, и открыло новые возможности для брендов для связи с аудиторией посредством привлекательной и развлекательной рекламы.

Рекламная платформа TikTok фокусируется на привлечении внимания посредством креативного контента, популярных трендов и информации, которую приложение собирает о пользователях, а не на том, чтобы пользователи активно искали что-то конкретное.

• Объём: Более 1.6 миллиарда ежемесячно активных пользователей по всему миру.
• Демография: Склоняется к более молодой аудитории, с высокой концентрацией среди поколения Z и миллениалов, а также имеет высоко вовлечённую, разнообразную глобальную пользовательскую базу. Согласно исследовательскому центру Pew, использование TikTok особенно высоко среди молодых взрослых в Соединённых Штатах, примерно половина из 18- до 29-летних используют платформу ежедневно.
• Форматы рекламы: In-Feed ads, TopView, Branded Mission, Spark Ads и Promote.
• Уникальные особенности: Обнаружение контента на основе алгоритмов, рекламные форматы, основанные на трендах, и встроенный опыт коротких видео, разработанные для вовлечения пользователей мобильных устройств.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает рекомендации контента, доставку рекламы, автоматизированные ставки и Smart Performance Campaigns, оптимизируя рекламу на основе сигналов вовлеченности и конверсии.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, ориентированных на поколение Z и миллениалов, с целью повышения узнаваемости и создания спроса, особенно для тех, кто может использовать короткие видео, тренды и креатив в стиле создателей контента.

6. Amazon Advertising

Amazon Advertising помогает компаниям, продающим на Amazon, находить покупателей, когда они уже готовы совершить покупку. Поскольку это происходит в торговой среде Amazon, это отличный способ увеличить продажи и привлечь больше внимания к вашим продуктам.

• Объём: Amazon сообщила о чистых продажах в размере 213,4 миллиарда долларов в 4 квартале 2025 года, что указывает на значительный объём электронной коммерции. Это предоставляет рекламодателям доступ к покупателям с высоким намерением, которые активно изучают и сравнивают продукты.
• Демография: Поколение Z является ключевой демографической группой для платформы.
• Форматы рекламы: Спонсируемые товары, Спонсируемые бренды, Фирменные магазины, Amazon Live, Видео- и аудиореклама, Медийная реклама, Наружная реклама и Реклама на устройствах.
• Уникальные возможности: Таргетинг на основе продуктов и ключевых слов, напрямую связанный с покупательским поведением, с отображением рекламы рядом с результатами поиска, страницами сведений о продуктах и сопутствующими размещениями.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает автоматическое назначение ставок, моделирование релевантности для покупателей и оптимизацию производительности, корректируя ставки и показ в режиме реального времени на основе вероятности конверсии и сигналов о покупке.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Идеально подходит для рекламодателей электронной коммерции и розничной торговли, ориентированных на увеличение прямых продаж, особенно для брендов с установленными списками продуктов, стремящихся привлечь покупателей с высокой готовностью к покупке.

7. X Ads (ранее Twitter Ads)

X Ads позволяет рекламодателям взаимодействовать с людьми на быстро развивающейся социальной платформе, ориентированной на новости, текущие события и тренды в культуре.

Рекламные кампании X сосредоточены на таких целях, как повышение узнаваемости вашего бренда, стимулирование людей к размышлениям о вашем продукте и, в конечном итоге, увеличение продаж. Эти объявления появляются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Вы можете нацеливаться на определенные группы людей, основываясь на их демографических данных, интересах и даже на том, что они, вероятно, купят.

Как SEO-эксперт, я обнаружил, что продвигаемая реклама невероятно универсальна. Вы действительно можете выделить её, комбинируя текст, изображения, видео и даже карусельные форматы. Отлично то, что вы также можете напрямую добавлять призывы к действию – например, побуждение к загрузке приложений или посещению веб-сайтов – прямо в самой рекламе, что делает их суперэффективными.

• Объём: 561 миллион ежемесячно активных пользователей по всему миру.
• Демография: По состоянию на февраль 2025 года, аудитория X имеет тенденцию к молодому возрасту: 37,5% в возрасте от 25 до 34 лет и 32,1% в возрасте от 18 до 24 лет.
• Форматы рекламы: Рекламные объявления, Вертикальные видео-объявления, X Amplify, X Takeovers, X Live, Динамические объявления о товарах, Коллекционные объявления и X Ad Features.
• Уникальные возможности: Таргетинг на разговоры в реальном времени, размещение на основе трендов и возможность продвигать публикации, аккаунты и события по мере их возникновения.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, таргетинг по интересам и ведение бесед, а также оптимизацию доставки, чтобы согласовать рекламу с сигналами вовлеченности в режиме реального времени и актуальными темами.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, продвигающих своевременный контент, живые мероприятия, запуски и культурные события, где критически важна видимость в реальном времени и вовлечение, основанное на взаимодействии.

8. Pinterest Ads

Pinterest — это платформа, которую люди используют для поиска вдохновения, идей и вещей, которые они хотят купить. Она отличается от других социальных сетей тем, что пользователи обычно приходят на Pinterest, когда планируют что-то или хотят совершить покупку, что делает её отличным местом для обнаружения бизнеса.

Pinterest особенно эффективен для брендов, которые специализируются на темах образа жизни, таких как дизайн интерьера, мода, красота и еда, и многие рекламодатели в этих областях увидели отличные результаты.

• Объем: Более 600 миллионов ежемесячно активных пользователей по всему миру.
• Демография: Аудитория Pinterest на 70% состоит из женщин, с сильным представительством среди пользователей в возрасте 18-44 лет и растущим сегментом поколения Z, который сейчас составляет 42% от общего числа пользователей.
• Форматы рекламы: Стандартное изображение, Реклама-викторина, Реклама-витрина, Premiere Spotlight, Idea ad, Collections, Карусель, Видеореклама с максимальной шириной и Стандартная видеореклама.
• Уникальные особенности: Визуальный поиск и обнаружение, просмотр, основанный на намерениях, и нативные интеграции покупок, которые выводят продукты во время моментов вдохновения и планирования.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение обеспечивает персонализированные рекомендации, автоматическое назначение ставок и релевантность покупок, подбирая рекламу к интересам пользователей на основе поисковых запросов, сохранений и поведения при взаимодействии.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Хорошо подходит для брендов в категориях образа жизни, розничной торговли и электронной коммерции, стремящихся повлиять на рассмотрение и совершение покупки посредством визуального вдохновения и открытия.

9. Реклама Reddit

Рекламные объявления Reddit позволяют подключаться к очень активным сообществам – более 100 000 из них – ориентированным на конкретные интересы. Люди на Reddit активно обсуждают все, от хобби до проблем, которые они пытаются решить, и даже то, что они планируют купить. Поскольку эти сообщества, называемые сабреддитами, охватывают практически любую тему, какую только можно представить, Reddit предоставляет уникальную рекламную среду, отличную от других социальных медиа платформ.

В отличие от простого просмотра, Reddit побуждает пользователей активно участвовать в беседах. Это делает его отличным местом для брендов, чтобы налаживать связь с реальными обсуждениями и понимать, что действительно интересует людей.

• Объём: 116 миллионов ежедневных активных уникальных посетителей в тысячах сообществ, основанных на интересах.
• Демография: Аудитория Reddit смещена в сторону более молодого возраста, при этом большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет. Согласно исследованиям Pew Research, взрослые до 30 лет входят в число наиболее активных пользователей платформы, и ее аудитория известна сильным интересом к технологиям и нишевым сообществам.
• Форматы рекламы: Реклама произвольного формата, Реклама-изображение, Реклама-видео, Карусельные объявления, Реклама в формате беседы, Реклама товаров и AMA.
• Уникальные особенности: Таргетинг на основе сообществ через сабреддиты, таргетинг по ключевым словам и интересам, а также размещения, которые органично вписываются в ленты обсуждений.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, контекстное размещение рекламы и оптимизацию доставки, сопоставляя рекламу с релевантными разговорами, темами и моделями вовлечения.
• Наилучшее соответствие для рекламодателя: Лучше всего подходит для брендов, стремящихся к повышению узнаваемости, рассмотрению и вовлечению в рамках конкретных сообществ по интересам, особенно для продуктов или услуг, которые выигрывают от обучения, обсуждения или социального доказательства.

10. Apple Search Ads

Apple Search Ads позволяет вам рекламировать ваше приложение прямо в App Store, связывая вас с людьми в тот момент, когда они ищут новые приложения. Поскольку он фокусируется на пользователях, которые активно ищут, это отличный способ привлечь больше людей к загрузке и использованию вашего приложения на iPhone и iPad.

Apple Search Ads позволяет брендам рекламироваться непосредственно в результатах поиска App Store, создавая безопасную среду, где пользователи уже ищут приложения – что приводит к лучшим результатам для мобильных рекламодателей.

• Объем: Глобальный охват в App Store, с 800 миллионами еженедельных посетителей, ищущих приложения на устройствах iOS.
• Демография: Пользователи iOS охватывают широкий возрастной диапазон. Политика платформы Apple не позволяет таргетировать пользователей младше 18 лет, и рекламодатели часто ассоциируют пользователей iOS с высокой мобильной вовлеченностью и покупательной способностью выше среднего.
• Форматы рекламы: Реклама на вкладке Today, реклама на вкладке Search, реклама в результатах поиска и реклама на страницах продуктов.
• Уникальные возможности: Размещение в нативном магазине приложений, таргетинг на основе ключевых слов и прямая интеграция с метаданными приложений и поведением при поиске.
• Интеграция ИИ: Машинное обучение поддерживает автоматические ставки, сопоставление релевантности и Search Match, который использует ИИ для сопоставления объявлений с релевантными поисковыми запросами на основе метаданных приложений и сигналов о намерениях пользователей.
• Наилучший вариант для рекламодателя: Идеально подходит для разработчиков приложений и мобильных рекламодателей, ориентированных на привлечение качественных установок, подписок или действий в приложении в экосистеме iOS.

Выбор лучших рекламных платформ для вашего бизнеса

Выбор лучших платных рекламных платформ имеет решающее значение для развития вашего бизнеса. Мы обсудили несколько PPC рекламных сетей, каждая из которых имеет разную аудиторию, рекламные опции и способы связи с потенциальными клиентами в Интернете. Чтобы добиться успеха, вам нужно знать, где ваша целевая аудитория ищет информацию, как она взаимодействует с контентом и что мотивирует ее на протяжении всего пути покупки.

Выбор лучшей платформы для вашего бизнеса зависит от того, что вы продаете, кого вы пытаетесь охватить и чего вы хотите достичь с помощью своего маркетинга. Некоторые платформы отлично подходят для охвата клиентов, которые уже ищут, чтобы купить, в то время как другие лучше подходят для того, чтобы помочь людям узнать ваш бренд и рассмотреть ваши варианты.

При выборе лучших платформ, подумайте о том, как ведет себя ваша целевая аудитория, чего вы хотите достичь с помощью своих кампаний и сколько ручной работы вы готовы выполнять. После запуска ваших кампаний, последовательный просмотр данных о производительности и внесение улучшений являются ключевыми для достижения долгосрочного успеха.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к южноафриканскому рэнду?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.

2026-03-07 03:15

Google вносит изменения в свою функцию поиска на базе искусственного интеллекта, называемую AI Mode. Робби Штайн, вице-президент Google Search, объявил, что обновление будет показывать больше прямых ссылок на оригинальные веб-сайты с рецептами, когда люди ищут рецепты. Это происходит после критики в том, что AI Mode объединял рецепты таким образом, что не должным образом признавал оригинальных авторов.

Изменение отображения рецептов в режиме ИИ

Google теперь показывает привлекательные превью рецептов прямо в результатах поиска. При нажатии на превью, выдвигается панель с картинками и кратким обзором. Оттуда вы можете легко перейти на полный веб-сайт рецепта для получения более подробной информации.

Робби Стейн подтвердил, что это обновление уже активно. Когда я протестировал его, используя похожие поисковые запросы к его примеру (‘easy recipes for two’), появилась панель рецептов, что, как я полагаю, он и имел в виду. В этом режиме ИИ, сначала появляется краткое содержание, и вам нужно прокрутить вниз, чтобы увидеть кликабельные изображения.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Скриншот режима ИИ без изображений для нажатия

Прокрутка страницы вниз открывает новую тему с изображениями, по которым можно кликнуть.

Скриншот изображений режима ИИ, по которым можно кликать

Текущий результат режима AI неявно показывает, что изображения кликабельны. Они выглядят просто как украшение, и пользователи могут не понять, что при нажатии на них откроется панель справа с подробной информацией о каждом блюде. Отсутствие ясности может помешать пользователям легко получить больше информации.

Скриншот панели режима ИИ с рецептом.

Объявление от Робби Стейна из Google

Робби Штайн из Google публично признал комментарии, которые они получили относительно того, как функция AI Mode предлагает блюда.

Мы прислушиваемся к вашим отзывам о рецептах, генерируемых в режиме AI, и улучшаем способ, которым мы связываем вас с оригинальными рецептами в сети. Теперь, когда вы ищете что-то вроде «легкие ужины на двоих», вы можете нажать на блюдо, чтобы увидеть ссылки на веб-сайты, откуда был взят рецепт, а также краткое описание, чтобы получить представление.

Мы работаем над тем, чтобы показывать более полезные детали, такие как время приготовления, непосредственно в результатах поиска рецептов – люди, которые протестировали эту функцию, говорят, что она помогает им выбрать, что приготовить. Мы будем продолжать улучшать это, поэтому следите за обновлениями.

Мы прислушались к вашим отзывам о рецептах, которые предлагает AI Mode, и улучшаем то, как мы связываем вас с оригинальными авторами рецептов в сети. Теперь, когда вы ищете что-то вроде «легкие ужины на двоих», вы можете нажать на блюдо, чтобы найти ссылки на веб-сайты с полным рецептом, а также…

— Robby Stein (@rmstein) March 4, 2026

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к южноафриканскому рэнду?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.

2026-03-07 02:09

Недавнее исследование, проведённое SE Ranking, которое проанализировало 1,3 миллиона примеров, показало, что ответы Google с использованием искусственного интеллекта теперь ссылаются на самих себя более чем в три раза чаще, чем девять месяцев назад.

В июле отчет об AI Mode от SE Ranking показал, что 5% ссылок, сгенерированных AI Mode, вели на веб-сайты, принадлежащие Google. Из этих ссылок Google подавляющее большинство – 97% – вели на профили компаний в Google Business Profiles.

Источники, которые Google использует в своих ответах с использованием ИИ, меняются. Новые данные от SE Ranking показывают, что 59% этих цитат теперь поступают из традиционных органических результатов поиска. Профили Google Business по-прежнему составляют значительную часть – 36%, в то время как остальные цитаты указывают на Google Support (1,7%), Google Flights (0,1%) и различные другие сервисы Google (3%).

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Почему изменение состава имеет значение.

Троекратное увеличение примечательно, но более полезным является то, что содержат эти цитаты.

Изначально, результаты, основанные на искусственном интеллекте (AI Mode), значительно предпочитали информацию из профилей компаний в Google Business Profiles, что означало, что система часто ссылалась на себя в локальном поиске. Однако, недавние данные указывают на то, что AI Mode от Google теперь получает самоссылки из более широкого круга источников, выходя за рамки только локальных бизнес-каталогов.

Новый AI-режим, похоже, также показывает ссылки из обычных результатов Google Search, что означает, что он может быть полезен для более широкого спектра поисковых запросов, а не только для тех, кто ищет локальную информацию.

Эта находка соответствует недавним тенденциям в работе органических результатов поиска и функций на основе искусственного интеллекта. Исследование, проведенное Ahrefs, показало, что AI Mode и AI Overviews указывали на одни и те же веб-страницы всего 13% времени, даже когда они представляли схожую информацию.

Недавнее исследование Ahrefs показало, что 38% ссылок в топ-10 органических результатов поиска приходилось на обзоры, созданные искусственным интеллектом.

Даже когда функции на основе искусственного интеллекта упоминают Google как источник, они теперь с большей вероятностью будут ссылаться на обычные результаты веб-поиска, а не только на другие страницы Google, такие как бизнес-листинги.

Анализ ниши

SE Ranking проанализировал 20 ниш и обнаружил, что Google был самым часто упоминаемым доменом в 19 из них.

Контент, связанный с путешествиями, упоминался чаще всего (53,18%), за ним следуют Развлечения и Хобби (48,74%) и Недвижимость (30,54%). Google также был ведущим источником, даже в более конкретных областях, таких как Финансы (5,13%) и Страхование (6,48%).

Единственная область, в которой одна платформа явно выделялась, — это поиск карьеры и работы. Indeed упоминался в три раза чаще, чем Google, для этой цели, а LinkedIn также был популярным выбором.

Эти новые данные основываются на предыдущих исследованиях SE Ranking о ссылках Google на собственные сайты в AI Overviews. Тот более ранний отчёт показал ссылки Google в 43% этих обзоров. Хотя текущий показатель в 17% для AI Mode снизился по сравнению с июнем, он более чем утроился по сравнению с 5%.

Методологические заметки

В феврале SE Ranking проанализировал более 68 000 ключевых слов и обнаружил более 1,3 миллиона упоминаний, используя свой Инструмент исследования ключевых слов и AI Tracker.

Чтобы быть откровенным, SE Ranking предлагает инструменты на базе искусственного интеллекта, которые отслеживают видимость в поисковых системах, а AI Mode Tracker, упомянутый в этом отчете, является одним из них.

Заглядывая в будущее

Скачок с 5% до 17% в отчётах SE Ranking указывает на тенденцию, за которой стоит следить по мере развития технологий AI.

Когда речь заходит о регулярных SEO-задачах, структура вашего контента является наиболее важным фактором. Если Google сейчас показывает органические позиции в сниппетах результатов поиска, то производительность вашего веб-сайта в традиционном поиске по-прежнему влияет на то, как он появляется в результатах AI-поиска.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к южноафриканскому рэнду?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.

2026-03-06 20:09

Вот что важно для вас и вашей работы.

Обзор ИИ и цитаты со страниц с самыми высокими позициями упали до 38%.

Вот что показывают данные: Ahrefs недавно обнаружил значительное падение количества страниц, которые одновременно цитируются *и* высоко ранжируются в Google. Ранее 76% цитируемых страниц также появлялись в топ-10 результатов поиска по тому же запросу. Теперь это число упало до 38%. Оставшиеся цитируемые страницы примерно поровну распределены между ранжированием на страницах 11-100 (около 31.2%) и за пределами страницы 100 (около 31%). Другое исследование BrightEdge показало еще меньшее совпадение – всего 17%, хотя оно использовало другой подход и данные, чем Ahrefs.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Почему это важно

Всего семь месяцев назад попадание в топ-10 результатов поиска и показ в обзорах AI от Google обычно шли рука об руку. Теперь около двух третей источников, которые Google использует для AI Overviews, на самом деле не ранжируются в топ-10 традиционных результатов поиска по тому же запросу.

Ahrefs объясняет некоторые различия в данных, говоря, что они стали лучше понимать и интерпретировать информацию, что затрудняет прямое сравнение. Они также отмечают, что Google разбивает один поиск на несколько более мелких поисков и использует информацию со страниц, которые часто появляются во всех из них. Ahrefs также указывает на то, что Google обновил свои AI Overviews с помощью Gemini 3 в январе, что важно учитывать при анализе данных.

Данные от Ahrefs показывают, что YouTube — веб-сайт, который чаще всего используется в качестве источника в AI Overviews от Google, и его присутствие увеличилось на 34% за последние шесть месяцев. Этот тренд также был подтвержден исследованиями от SE Ranking и Ahrefs в декабре.

Что говорят люди

Луиза Лайнхан, контент-маркетолог в Ahrefs и автор исследования, поделилась основным выводом в посте в LinkedIn.

Google показывает результаты с меньшего количества страниц непосредственно на странице результатов поиска. В настоящее время около 38% результатов поступают непосредственно с главной страницы поиска, но Google ожидает, что к июлю 2025 года это число упадет примерно до 76%.

AI Overviews Теперь Запускаются Почти Половину Всех Поисковых Запросов

Согласно BrightEdge, AI Overviews увеличились на 58% за последний год и теперь появляются почти в половине (48%) всех Google-поисков, которые они отслеживают.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за влиянием AI Overviews, и изменения значительны. Мы наблюдаем огромный скачок в появлении AI Overviews для образовательных запросов – всего с 18% до колоссальных 83%. B2B tech также наблюдает значительный сдвиг, переходя с 36% до 82%. Рестораны испытывают аналогичную тенденцию, с AI Overviews, теперь появляющимися для 78% поисковых запросов, по сравнению с 10%. Здравоохранение уже было довольно высоким – 72%, но оно поднялось еще выше до 88%. Однако, важно помнить, что классические результаты поиска по-прежнему доминируют – они появляются более чем для половины всех запросов, что означает, что органические позиции по-прежнему обеспечивают полный опыт для большинства пользователей.

Почему это важно

В то время как AI Overviews быстро растут (рост на 58%), тот факт, что более половины всех поисковых запросов (52%) все еще не отображают их, может быть более важным для вашей стратегии. AI Overviews теперь являются основным результатом для поисковых запросов в таких областях, как образование, бизнес-технологии, здравоохранение и рестораны. Однако в других областях традиционные поисковые рейтинги по-прежнему являются наиболее важным фактором.

BrightEdge обнаружил схожие результаты с Ahrefs, с примерно 17% перекрытием в топ-10 поисковых результатов, которые они проанализировали. Роджер Монти отметил, что AI Overviews теперь занимают в среднем более 1200 пикселей, что означает, что первый традиционный поисковый результат часто скрыт ниже того, что вы видите на стандартном компьютерном экране. Даже если обычные поисковые результаты все еще появляются, внешний вид страницы значительно изменился.

Что говорят люди

Грант Бартел, старший менеджер по SEO в Walker Sands, написал в посте в LinkedIn:

Больше недостаточно просто занимать высокие позиции в результатах поиска. Теперь вам также необходимо создавать контент, который ИИ будет выделять и использовать в своих сводках и обзорах.

Google удаляет руководство по доступности JavaScript, называя его устаревшим.

Google удалил руководство по дизайну доступности из своей базовой JavaScript SEO документации, объяснив, что информация устарела и больше не полезна.

Вот что изменилось: Google раньше рекомендовал разработчикам тестировать свои веб-сайты с отключенным JavaScript, используя текстовые браузеры, такие как Lynx. Они удалили этот совет, поскольку JavaScript больше не создает проблем для Google Search. Современные вспомогательные технологии также хорошо работают с JavaScript сейчас. Google обновляет это руководство с конца 2025 года.

Почему это важно

На протяжении многих лет эксперты рекомендовали тестировать веб-сайты с отключенным JavaScript, и Google когда-то поддерживал этот совет в своей официальной документации. Однако эта документация больше не доступна.

Страница продолжает объяснять, что JavaScript-контент проходит дополнительный этап обработки перед индексацией, и что рендеринг страниц на сервере обычно происходит быстрее как для пользователей, так и для поисковых систем. Однако недавние обновления сместили фокус с общих предупреждений на практические советы о том, как реализовать эти методы. Google недавно добавил рекомендации по использованию канонических URL-адресов и уточнил, как тег ‘noindex’ работает со страницами на основе JavaScript.

Просто имейте в виду, что это в основном относится к веб-краулеру Google, Googlebot. Другие поисковые краулеры – и те, которые используются AI-системами – могут обрабатывать контент, созданный с помощью JavaScript, по-другому.

Bing переписывает правила для вебмастеров, чтобы охватить Copilot и ответы ИИ.

Microsoft полностью пересмотрела свои Правила для веб-мастеров Bing. Обновленные правила теперь охватывают не только то, как контент ранжируется в традиционных результатах веб-поиска, но и то, как он используется, когда Copilot создает ответы на основе искусственного интеллекта и отображает информацию.

Ключевые факты: Переработка подробно описывает, как каждая метадиректива влияет на опыт работы с ИИ. Руководство Bing гласит, что NOARCHIVE предотвращает использование контента в ответах Copilot и в результатах обоснования. Разделы об злоупотреблениях были переименованы и расширены. «Keyword Stuffing» стало «Keyword Stuffing и искусственно сконструированный язык», а новый раздел «Prompt Injection и манипулирование ИИ» охватывает попытки вмешательства в языковые модели Bing.

Bing стал более гибким в отношении контента, созданного ИИ. Они также уточнили, что уменьшение количества кликов не обязательно указывает на снижение позиций в поисковой выдаче.

Почему это важно

Это подробное объяснение показывает вам, как именно контролировать то, что Copilot отображает в своих ответах. Хотя Google утверждает, что AI Overviews и AI Mode используют аналогичные элементы управления предварительным просмотром, как и обычный Google Search, они пока не предоставили столь детальную информацию.

Тег NOARCHIVE является хорошим примером того, как вы можете контролировать отображение вашего контента в функциях Bing с поддержкой искусственного интеллекта, таких как Copilot. Он не позволяет Bing использовать ваш контент в своих ответах и результатах поиска, что идёт дальше, чем просто блокировка доступа к кэшированным страницам. Наряду с недавно выпущенной Bing панелью управления производительностью искусственного интеллекта, это дает вам инструменты для управления и отслеживания видимости вашего контента в результатах поиска Bing с использованием искусственного интеллекта.

Bing выявил новый тип онлайн-издевательств, называемый ‘prompt injection’. Исследователи Microsoft обнаружили, что 31 компания тайно использовала эту технику в кнопках ‘Summarize with AI’, чтобы несправедливо влиять на рекомендации, основанные на искусственном интеллекте, как подробно описано в отчете за февраль.

Тема недели: Разрыв между рейтингами и видимостью в ИИ становится всё шире и более измеримым.

Стратегии достижения высоких позиций в традиционных результатах поиска и те, которые используются для появления в поисковых системах на базе ИИ, начинают расходиться. Становится очевидным, что им требуются разные подходы.

Согласно данным Ahrefs, количество общих цитирований среди страниц, занимающих лидирующие позиции, значительно уменьшилось – с 76% до 38% всего за семь месяцев. BrightEdge, используя другие данные, обнаружил еще более значительное падение, сообщив о снижении до 17%.

AI Overviews теперь появляются почти в 50% всех поисковых запросов, поэтому эта проблема влияет на все большую и большую часть веб-трафика. Google обновляет свои рекомендации по SEO для JavaScript, уходя от общих предупреждений и предлагая более подробные инструкции. Bing предоставляет инструменты для контроля над тем, как ваш контент отображается в их ответах на основе искусственного интеллекта, и показывает, откуда взята информация, в то время как инструменты Google для отслеживания производительности в результатах искусственного интеллекта все еще довольно ограничены.

Мы получаем более качественные данные и инструменты для анализа работы поисковых систем на основе ИИ, но становится сложнее предсказать, как традиционные SEO-тактики повлияют на ваш рейтинг.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к южноафриканскому рэнду?
• Google: #1 Запуски Google Ads в 2025 году
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.

2026-03-06 16:41