PPC-маркетологи всегда рады новым инструментам автоматизации, Smart Bidding и функциям искусственного интеллекта от Google. Однако, эти вещи не решат реальные проблемы, которые вредят аккаунтам: ошибки, которые совершают люди, проблемы с веб-сайтом, бюджеты, которые тратятся слишком быстро, неточные данные о конверсиях и проблемы с безопасностью бренда, только чтобы назвать несколько.
Вот где на помощь приходят скрипты Google Ads.
Как SEO-эксперт, могу сказать вам, что скрипты – это незаслуженно забытые герои любой успешной кампании. Подумайте о них как об автоматизированных помощниках, которые выполняют утомительные, повторяющиеся задачи – освобождая ваш бюджет и поддерживая ваши аккаунты в отличной форме. Они также работают как система раннего предупреждения, оповещая вас о потенциальных проблемах *до* того, как они превратятся в дорогостоящие кризисы. Лучшая часть? Они бесплатны в использовании, абсолютно безопасны для тестирования, и теперь, благодаря достижениям в области ИИ, каждый может создавать или настраивать их – без необходимости программирования! Серьезно, даже *я* могу их построить, а я не разработчик!
Если вы управляете аккаунтами Google Ads, использование скриптов может сэкономить вам время и уменьшить вероятность ошибок. Без них вы, вероятно, тратите больше усилий, чем необходимо, и можете совершать ошибки, которых можно избежать.
Я здесь, чтобы рассказать вам сегодня: На каждой учетной записи должны быть запущены скрипты Google Ads. Вот почему:
1. Автоматизируйте рутинную работу (нудные задачи, которые отнимают вашу жизнь)
У всех специалистов по PPC есть несколько задач, которые им действительно нравятся, но гораздо более длинный список вещей, которые им просто необходимо делать. К счастью, существуют инструменты – скрипты – которые могут выполнять эти повторяющиеся, отнимающие много времени задачи, не требующие творческого подхода, но все же нуждающиеся в завершении.
Давайте рассмотрим несколько примеров и включим несколько бесплатных скриптов.
Бюджетирование и темпы развития
Ежедневные расходы Google могут быть непредсказуемыми. В некоторые дни они могут использовать только 60% вашего бюджета, в то время как в другие дни они могут вырасти на 180%. Это нормально в некоторых случаях, но это может быть проблемой, если вашему клиенту нужны стабильные расходы и жёсткие бюджетные ограничения.
Скрипт управления расходами помогает вам контролировать бюджет вашей рекламы в Google Ads, отслеживая ежедневные и ежемесячные расходы. Он прогнозирует ваши окончательные расходы и уведомляет вас, если вы превышаете бюджет или отстаете от плана. Эта система раннего предупреждения позволяет вам вносить изменения в бюджет вручную или автоматически, предоставляя вам больше контроля и предотвращая неприятные сюрпризы.
Вместо того, чтобы надеяться на благоразумность Google, скрипты с фиксированным бюджетом гарантируют, что ваш бюджет будет соблюден.
Исправление Ваших Лентов Товаров
После многих лет управления веб-сайтами, позвольте мне сказать вам, что товарные фиды *всегда* выходят из строя – и почти всегда в самое неподходящее время. Я говорю о пиковых сезонах, таких как Черная пятница или Рождество. Это просто факт жизни для тех, кто управляет интернет-магазином.
Вместо того, чтобы вам приходилось проверять тысячи товаров вручную, наша система выполняет работу за вас. Она автоматически находит отсутствующие или неверные коды товаров до того, как они вызовут проблемы, определяет неработающие ссылки на веб-сайте, которые снижают ваши продажи, и выделяет популярные товары, которые неожиданно были помечены как недействительные.
Скрипты могут выявлять недостающие детали продукта, такие как размеры и цвета, что важно для показа покупателям релевантных результатов. Они также могут автоматически обновлять заголовки продуктов на основе того, что люди на самом деле ищут, что приводит к повышению видимости и более точным совпадениям для покупателей.
Проще говоря, скрипты Google Ads помогают поддерживать порядок и эффективность вашего товарного фида, что является ключевым фактором для успешных кампаний Shopping и Performance Max.
Автоматизированная Отчётность
Ручная отчетность допустима для одной учетной записи. Возможно, для двух. Но больше? Нет, спасибо.
Если вы встретите PPC-менеджера, которому искренне нравится составлять отчеты для клиентов, пожалуйста, дайте мне знать – они большая редкость!
Вместо того, чтобы создавать отчеты вручную с помощью слайдов, скриншотов и электронных таблиц, скрипты могут автоматизировать весь процесс. Они могут создавать ежедневные, еженедельные и ежемесячные отчеты о производительности, отправлять данные напрямую в Google Sheets и генерировать четкие сводки – все без каких-либо ручных усилий. Кроме того, они создают информационные панели о тенденциях в режиме реального времени и могут даже работать с AI для написания и отправки клиентских писем, содержащих отчет и краткое резюме самых важных результатов.
Вы получаете единообразную отчетность, не жертвуя своими выходными.
2. Повысьте эффективность аккаунта и сократите неэффективные расходы.
Скрипты — это не только про скорость; они на самом деле позволяют вещам работать лучше. Они могут обнаруживать проблемы, которые упускают из виду люди, и немедленно их исправлять.
Анализ поисковых запросов и исключение N-грамм
N-gram анализ – удивительно эффективная PPC-стратегия. Она работает путем разделения поисковых запросов на группы слов, помогая вам определить, где вы можете тратить деньги впустую.
Вместо того, чтобы тратить часы на просмотр отчетов о поисковых запросах, инструмент может автоматизировать этот процесс. Он анализирует поисковые запросы, разбивая их на короткие фразы, чтобы найти закономерности, которые не приводят к конверсиям. Это помогает выявить неэффективные фразы и даже автоматически предложить или добавить негативные ключевые слова для повышения эффективности.
Если вы видите много поисковых запросов по таким терминам, как ‘free’ (бесплатно), ‘DIY’ (сделай сам) или ‘near me’ (рядом со мной), это признак того, что ваш бюджет истощается. Распознавание этой тенденции позволяет вам решить проблему и внести необходимые корректировки.
Приостановка неконвертируемых товаров в Shopping & PMax
Ни у кого нет времени вручную проверять тысячи SKU.
Как эксперт по SEO и PPC, я часто использую скрипты для автоматической оптимизации кампаний. Например, я могу настроить так, чтобы продукты приостанавливались, если они тратят деньги, но не приносят продаж – это быстро останавливает кровотечение. Я также использую их для выявления неэффективных продуктов и перемещения их в новую кампанию с более точным таргетингом, стремясь к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу (tROAS) и более низким ставкам за клик. Речь идет о максимальной эффективности и ROI.
Это особенно важно для PMax, который охотно тратит деньги на продукты, на которые вы бы не хотели, чтобы он тратил.
Исключение плохих мест размещения дисплеев
То, какие продукты фактически представлены в магазинах, может быстро меняться, и внимательное изучение ваших данных о продажах, вероятно, выявит несоответствия.
К сожалению, такие проблемы, как фейковые клики, мошеннические лиды и небезопасные рекламные среды, происходят ежедневно в онлайн-дисплейной рекламе.
Скрипты действительно доказывают свою ценность здесь. Вместо того, чтобы вам вручную проверять некачественные размещения рекламы, скрипт может автоматически находить и удалять их из ваших рекламных кампаний. Он может блокировать вредоносные сайты, включая те, которые связаны с неподобающим контентом или угрозами безопасности, а также приложения, которые истощают ваш бюджет, не принося результатов. Эта автоматическая фильтрация может сократить потери от рекламных расходов на 20%–60%, в зависимости от того, где показывается ваша реклама и как настроен ваш аккаунт.
Ваш бренд будет вам благодарен.
3. Предотвратите дорогостоящие ошибки, прежде чем они сожгут деньги
Скрипты отлично справляются с выявлением проблем на ранних стадиях – до того, как ваши бюджеты исчезнут или Smart Bidding даст сбой.
Broken Link Checker
Как SEO-эксперт, могу сказать вам, что ничто не убивает производительность вашего сайта быстрее, чем неработающие ссылки. Именно поэтому я всегда рекомендую использовать проверяющий ссылки – это спасение для поиска и исправления этих проблемных URL-адресов до того, как они навредят вашему рейтингу и пользовательскому опыту.
Как цифровой маркетолог, я всегда ищу способы проактивно выявлять проблемы до того, как они повлияют на мои кампании. Именно поэтому я люблю использовать этот скрипт – он автоматически проверяет все конечные URL-адреса в моих кампаниях на наличие таких проблем, как неработающие ссылки (ошибки 404), неожиданные перенаправления и медленно загружаемые страницы. Лучшая часть? Он отмечает эти проблемы *немедленно*, позволяя мне исправить их до того, как они мне обойдутся в деньги или расстроят мою аудиторию.
Вы избегаете сжигания бюджета и раздражения потенциальных клиентов.
Приостановка рекламы из-за отсутствия товаров на складе
Покупка кликов по продуктам, которых нет в наличии – это классическая боль электронной коммерции.
В целом, правильно поддерживаемый Shopping feed позволяет избежать этой проблемы. Однако, при использовании стандартных Search ads, вам необходимо использовать автоматизацию для отслеживания проблем, так как встроенной защиты нет.
Скрипты помогают поддерживать бесперебойную работу вашего интернет-магазина, постоянно проверяя ваши страницы товаров. Они определяют, когда товары отсутствуют на складе, конкретные опции недоступны или товары больше не продаются. Когда проблема обнаружена, скрипт автоматически останавливает рекламу этих товаров, а затем возобновляет ее, как только товар снова появится в наличии. Это предотвращает потерю денег на рекламу недоступных товаров и обеспечивает хороший опыт для ваших клиентов.
Монитор отслеживания конверсий
Если отслеживание эффективности вашей рекламы перестает работать, это вызывает серьезные проблемы – особенно с функциями интеллектуальной ставки Google. Интеллектуальная ставка полагается на точные данные и становится неэффективной, как только эти данные теряются.
Скрипт мониторинга может помочь вам быстро выявить проблемы с отслеживанием конверсий. Он ищет такие вещи, как внезапное падение конверсий, необычные скачки из-за дублированных данных, отсутствующие данные или проблемы с тем, как работают ваши теги отслеживания. Предупреждая вас об этих проблемах немедленно, скрипт позволяет исправить их до того, как они негативно повлияют на ваши стратегии автоматического назначения ставок.
Поверь мне: когда отслеживание конверсий ломается, ты хочешь быть первым, кто узнает.
Некоторые личные примеры из реальной жизни
Если вы все еще не уверены, позвольте мне рассказать вам о некоторых случаях, когда скрипты действительно помогли мне.
Оповещения о взломе аккаунтов (кошмарный сценарий пятницы в 17:55)
Каждый PPC-менеджер это испытал.
Я получил уведомление об одном из моих клиентов: их реклама была приостановлена, потому что они потратили весь ежемесячный бюджет. Чтобы возобновить рекламу, им необходимо увеличить лимит расходов.
Уведомление пришло поздно в пятницу, когда никто не отслеживал аккаунт. Google также не отправил email-оповещение.
Без моего скрипта мы бы не обнаружили проблему до понедельника, что обошлось бы клиенту в ценные выходные доходы.
Как SEO-эксперт, я сильно полагаюсь на скрипты, чтобы поддерживать бесперебойную работу кампаний моих клиентов. Представьте их как мгновенные оповещения – они действуют как круглосуточный сторожевой пёс, немедленно уведомляя меня, если реклама перестаёт показываться, возникают проблемы с оплатой или если лимиты расходов достигаются неожиданно. Они также отмечают любые приостановки аккаунтов или кампании, которые приостанавливаются по неизвестным причинам. Вместо того, чтобы узнавать об этих проблемах через часы или даже дни, скрипты сообщают мне *мгновенно*, как только что-то идёт не так, что имеет решающее значение для поддержания производительности и предотвращения потери дохода.
Вот в чём дело: уведомления Google не всегда поступают вовремя. Скриптовые оповещения поступают вовремя.
Мониторинг истории изменений (Защита вашей учётной записи от людей)
Самые большие риски для вашего аккаунта Google Ads часто исходят от неавторизованных пользователей, автоматизированных инструментов, которые вы недостаточно тщательно проверили, или небольших, незаметных изменений, которые проникают со временем – например, предложений, которые автоматически применяются в ваше отсутствие.
Как SEO-эксперт, я своими глазами видел, как легко всё может пойти не так с отслеживанием. У меня был клиент, который установил новый инструмент отслеживания в выходные, и он незаметно изменил настройки отслеживания их аккаунта. Это полностью сломало отслеживание конверсий! Если бы мы этого не заметили, их данные были бы неверными, а Smart Bidding от Google оптимизировался бы на основе неточной информации, что привело бы к падению их показателей. Именно поэтому я полагаюсь на скрипты – они помогают предотвратить эти скрытые проблемы и поддерживать всё в бесперебойной работе.
Как SEO-специалист, я сильно полагаюсь на отслеживание изменений на веб-сайтах, и мой скрипт оповещений немедленно отметил это редактирование. К счастью, он предупредил нас сразу, предотвратив любое негативное влияние на наши рейтинги или трафик. Это было близко, но мы поймали это вовремя!
Отслеживание изменений в вашей учётной записи — это не паранойя. Это выживание.
Нет причин не использовать скрипты.
Использование скриптов полностью полезно и не стоит ничего. Они безопасны в использовании благодаря функции предварительного просмотра от Google, которая позволяет протестировать их перед применением каких-либо изменений. Кроме того, они невероятно просты – часто для начала достаточно просто скопировать и вставить. А если вам нужно их изменить, инструменты искусственного интеллекта могут помочь вам легко изменить или расширить практически любой скрипт за секунды.
Итоговый вывод: Скрипты теперь являются важной PPC инфраструктурой.
Управление Google Ads без использования скриптов рискованно. Вы *можете* обойтись, но гораздо лучше иметь все инструменты в наличии, чтобы обеспечить успех.
Если вы хотите, чтобы ваши кампании Google Ads работали эффективно, были надёжными и избавляли вас от головной боли, скрипты Google Ads необходимы. Они действуют как автоматизированный монитор, предоставляя анализ данных, контроль качества и круглосуточную защиту от потенциальных проблем и недовольных заинтересованных сторон.
Хватит тратить бюджет впустую. Хватит работать усерднее, чем нужно. Начните использовать скрипты.
Смотрите также
2025-12-23 16:42
