Поисковый журнал

Текущая беседа в группе Google Search Liaison пролила свет на проблему, с которой сталкиваются разработчики, когда дело доходит до обеспечения бесперебойной работы JavaScript с передовыми технологиями поиска.

В последнем выпуске подкаста Google «Search Off The Record» команда углубилась в растущую зависимость от JavaScript и склонность к его чрезмерному использованию в ситуациях, когда в этом нет необходимости.

Мартин Сплитт, специалист по поисковым разработчикам в Google, отметил, что основная цель JavaScript заключалась в том, чтобы позволить веб-сайтам соответствовать возможностям мобильных приложений, предлагая такие функции, как отправка push-уведомлений и возможность использования в автономном режиме.

Однако команда предупредила, что ажиотаж вокруг функциональности JavaScript может привести к чрезмерному использованию.

Хотя JavaScript во многих случаях практичен, он не является лучшим выбором для каждой части веб-сайта.

Спектр JavaScript

Сплитт объяснил, что нынешняя цифровая среда простирается от обычных веб-сайтов до динамических веб-приложений.

Он говорит:

Проработав несколько лет веб-разработчиком, я начал ценить универсальность веб-сайтов. Первоначально я рассматривал их просто как набор взаимосвязанных страниц, наполненных информацией. Но со временем я стал свидетелем их трансформации в полноценные приложения, которые могут предлагать множество функций, делая наш цифровой опыт более привлекательным и эффективным. Интересно наблюдать, как границы между веб-сайтами и приложениями продолжают стираться, открывая безграничные возможности для инноваций в цифровой сфере.

Он предложил следующий пример спектра JavaScript:

С помощью этой веб-платформы вы можете виртуально осмотреть апартаменты. Он функционирует как веб-сайт, отображая такие детали, как площадь в квадратных метрах, уровень этажа и адрес, но это еще не все: он предлагает интерактивный 3D-тур, что делает его также функционирующим как приложение.

Почему это важно?

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил среди разработчиков частую закономерность, которую, как мне кажется, заметил и Джон Мюллер, специалист по поиску Google: чрезмерная зависимость от JavaScript. Это потенциально может привести к проблемам со сканированием и индексированием поисковых систем, что может повлиять на видимость наших веб-сайтов в результатах поиска. Поэтому очень важно найти баланс между эффективным использованием JavaScript и обеспечением того, чтобы наш контент оставался доступным как для пользователей, так и для поисковых систем.

Многие люди отдают предпочтение этим платформам JavaScript, применяя их в сценариях, где JavaScript действительно хорош. Часто это приводит к размышлению: «Почему бы не использовать его во всех приложениях?»

Во время разговора мне в голову пришло исследование, с которым я недавно столкнулся. Это исследование показывает, что чрезмерная зависимость от JavaScript может создать проблемы для поисковых систем с искусственным интеллектом.

Учитывая возрастающую роль искусственного интеллекта в веб-сканировании, я счел необходимым привлечь внимание к нашей дискуссии.

В сегодняшнюю эпоху поиска, управляемого искусственным интеллектом, важно уделять больше внимания тому, как интегрируется JavaScript, по сравнению с прошлым, когда традиционные поисковые системы были весьма искусны в его обработке.

Исследование показывает, что боты с искусственным интеллектом становятся все более значительной частью веб-трафика, генерируемого поисковыми роботами. Однако важно отметить, что эти сканеры не способны выполнять JavaScript.

Проще говоря, чрезмерная зависимость от JavaScript может привести к снижению видимости или трафика со стороны поисковых систем, таких как ChatGPT Search, поскольку им может быть сложно индексировать и правильно понимать ваш контент.

Что следует учитывать

Использование JavaScript и ограничения поисковых роботов с искусственным интеллектом приводят к нескольким важным соображениям:

1. Рендеринг на стороне сервера. Поскольку сканеры ИИ не могут выполнять JavaScript на стороне клиента, рендеринг на стороне сервера необходим для обеспечения видимости.
2. Доступность контента. Основные сканеры с искусственным интеллектом, такие как GPTBot и Claude, имеют определенные предпочтения в отношении потребления контента. GPTBot отдает приоритет HTML-контенту (57,7%), а Клод больше внимания уделяет изображениям (35,17%).
3. Новый подход к разработке. Эти новые ограничения могут потребовать переоценки традиционной стратегии разработки «сначала JavaScript».

Путь вперед

Чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт эффективно индексируется ИИ, крайне важно найти баланс между включением современных функций и обеспечением доступа к этим функциям для сканеров ИИ.

Вот несколько рекомендаций:

• Используйте серверный рендеринг для ключевого контента.
• Обязательно включите основной контент в исходный HTML.
• Применяйте методы прогрессивного улучшения.
• Будьте осторожны, когда использовать JavaScript.

Для достижения успеха настройте свой веб-сайт так, чтобы он был удобен как для обычных поисковых систем, так и для сканеров искусственного интеллекта, при этом обеспечивая приятный пользовательский опыт.

Полную версию подкаста слушайте ниже:

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2025-01-03 00:39

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить преобразующую силу искусственного интеллекта и машинного обучения в сфере SEO. Возможность использовать эти инструменты для анализа и оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах является не чем иным, как революцией.

В своем собственном путешествии я воочию видел, как интеграция ИИ помогла мне точно настроить мою контент-стратегию и оставаться на шаг впереди. Процесс создания векторных вложений ключевых слов, вычисления косинусного сходства и оптимизации релевантности стал важной частью моего рабочего процесса.

Я помню время, когда мне приходилось полагаться на догадки и интуицию, чтобы оптимизировать свой контент, но теперь с искусственным интеллектом я могу принимать решения на основе данных, которые приводят к ощутимым результатам. Это похоже на хрустальный шар, который помогает мне увидеть будущее SEO и соответствующим образом адаптировать свои стратегии.

Теперь я призываю вас глубоко погрузиться в этот захватывающий мир SEO, основанного на искусственном интеллекте. Не бойтесь экспериментировать с различными инструментами и техниками и не бойтесь совершать ошибки – они всего лишь ступеньки на вашем пути к мастерству. И помните, лучший способ оставаться впереди в этой быстро развивающейся отрасли — продолжать учиться и адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту AI SEO.

Да, и еще кое-что: если вы чувствуете себя растерянным, не волнуйтесь — однажды я часами пытался придумать, как приготовить сэндвич с арахисовым маслом и желе, используя только вилку. Так что поверьте мне, когда я говорю, что упорством и чувством юмора можно победить все!

База данных векторов представляет собой набор информации, в котором каждый элемент данных сохраняется в виде числового вектора. Проще говоря, этот вектор служит представлением различных объектов или сущностей, таких как изображения, люди, местоположения и т. д., в концептуальном многомерном пространстве.

Проще говоря, векторы, о которых мы узнали ранее, играют значительную роль в понимании связей между различными сущностями. Они помогают нам определить семантическое сходство этих сущностей. Например, в контексте поисковой оптимизации (SEO) эту концепцию можно эффективно использовать. Например, вы можете классифицировать связанные ключевые слова или контент с помощью алгоритма kNN (k-ближайших соседей).

В этой статье мы рассмотрим некоторые стратегии интеграции ИИ в SEO. Например, один из методов включает в себя идентификацию связанного контента для внутренних ссылок, что может улучшить ваш подход к контенту, поскольку поисковые системы теперь сильно зависят от моделей изучения языка (LLM).

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться тем, что вы могли бы изучить соответствующую статью из нашей серии, в которой рассматривается использование встраивания текста OpenAI для выявления каннибализации ключевых слов — распространенной проблемы в SEO.

Давайте углубимся сюда, чтобы начать создавать основу нашего инструмента.

Понимание векторных баз данных

Если у вас есть тысячи статей и вы хотите найти максимальное семантическое сходство для вашего целевого запроса, вы не можете создавать векторные вложения для всех из них на лету для сравнения, поскольку это крайне неэффективно.

Чтобы это произошло, нам нужно будет сгенерировать векторные вложения только один раз и сохранить их в базе данных, которую мы сможем запросить и найти наиболее подходящую статью.

Проще говоря, векторные базы данных — это особый тип базы данных, предназначенный для хранения вложений, которые представляют собой числовые представления или векторы данных.

Когда вы запрашиваете базу данных, в отличие от традиционных баз данных, они выполняют сопоставление по косинусному сходству и возвращают векторы (в данном случае статьи), ближайшие к другому запрашиваемому вектору (в данном случае ключевой фразе).

Вот как это выглядит:

В этой базе данных векторов вы обнаружите, что векторы хранятся вместе со связанными с ними метаданными. Эти метаданные можно быстро получить, написав запросы на любом языке программирования, который вы предпочитаете.

В этой статье мы в первую очередь сосредоточимся на сосновой шишке из-за ее удобства в использовании и простоты обращения; однако стоит также изучить альтернативных поставщиков услуг, таких как Chroma, BigQuery или Qdrant.

Давайте погрузимся.

1. Создайте базу данных векторов.

Сначала зарегистрируйте учетную запись в Pinecone и создайте индекс с конфигурацией «text-embedding-ada-002» с «косинусом» в качестве метрики для измерения векторного расстояния. Вы можете назвать индекс как угодно, мы назовем его article-index-all-ada’.

Как опытный пользователь с многолетним опытом за плечами, я должен подчеркнуть важность понимания процесса настройки при работе с продвинутыми инструментами, такими как векторное встраивание Vertex AI. В своем путешествии я встречал бесчисленное количество случаев, когда, казалось бы, простой шаг настройки имел решающее значение для обеспечения бесперебойной работы и оптимальной производительности.

В этом случае, если вы хотите сохранить векторные внедрения Vertex AI, необходимо вручную настроить значение «размеров» на экране конфигурации на 768. Эта настройка имеет решающее значение, поскольку она соответствует размерности Vertex AI по умолчанию, обеспечивая совместимость и точность.

Кроме того, если важна экономия памяти, вы можете установить значение размера в диапазоне от 1 до 768. Имейте в виду, что более низкие значения будут потреблять меньше памяти, но могут повлиять на производительность или точность.

Помните, что если вы потратите время на выполнение этих инструкций во время установки, это поможет вам сэкономить драгоценное время и ресурсы в дальнейшем. Приятного кодирования!

В этом посте мы покажем вам процесс использования «text-embedding-ada-002» от OpenAI и «text-embedding-005 от Google» для задач обработки текста.

После ее создания необходимо иметь ключ API для установления соединения с базой данных векторов через определенный URL-адрес, который служит хостом.

Исходя из моего личного опыта работы с данными, я настоятельно рекомендую использовать Jupyter Notebook для ваших проектов. Если он еще не установлен на вашем компьютере, не волнуйтесь! Я проведу вас через процесс установки. Сначала следуйте этому руководству, чтобы установить Jupyter Notebook. После настройки откройте терминал вашего ПК и вставьте следующую команду, чтобы установить все необходимые пакеты:

[Команда здесь]

pip install openai google-cloud-aiplatform google-auth pandas pinecone-client tabulate ipython numpy

И помните, ChatGPT очень полезен, когда вы сталкиваетесь с проблемами во время кодирования!

2. Экспортируйте свои статьи из вашей CMS.

Далее нам нужно подготовить CSV-файл экспорта статей из вашей CMS. Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин для индивидуального экспорта.

Чтобы достичь нашей основной цели — создания инструмента для внутренних ссылок, мы должны определить, какие данные следует загрузить в векторную базу данных для использования в качестве метаданных. Эти метаданные служат дополнительным уровнем направления во время поиска, согласуясь со структурой RAG за счет включения внешних знаний. Эти дополнительные знания повысят качество поиска, выступая в качестве руководства.

Например, если мы редактируем статью о «PPC» и хотим вставить ссылку на фразу «Исследование ключевых слов», мы можем указать в нашем инструменте «Категория = PPC». Это позволит инструменту запрашивать только статьи в категории «PPC», обеспечивая точные и контекстуально релевантные ссылки, или мы можем захотеть дать ссылку на фразу «последнее обновление Google» и ограничить совпадение только новостными статьями, используя «Тип». ‘ и опубликовано в этом году.

В нашем случае мы будем экспортировать:

• Заголовок.
• Категория.
• Тип.
• Дата публикации.
• Год публикации.
• Постоянная ссылка.
• Мета-описание.
• Содержание.

Чтобы получить наилучшие результаты, мы объединили бы поля заголовка и метаописания, поскольку они являются лучшим представлением статьи, которую мы можем векторизовать, и идеально подходят для целей встраивания и внутренних ссылок.

Использование полного содержимого статьи для встраивания может снизить точность и снизить релевантность векторов.

Это происходит потому, что одно большое вложение пытается представить несколько тем, затронутых в статье одновременно, что приводит к менее целенаправленному и релевантному представлению. Необходимо применять стратегии разбиения на части (разделение статьи по естественным заголовкам или семантически значимым сегментам), но это не является целью данной статьи.

Вот пример файла экспорта, который вы можете скачать и использовать для нашего примера кода ниже.

2. Вставка текстовых вложений OpenAi в базу данных векторов

Как опытный энтузиаст машинного обучения с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что использование OpenAI API для создания векторных векторных представлений и их хранения в базе данных Pinecone меняет правила игры для задач обработки естественного языка. Эта комбинация позволяет мне эффективно обрабатывать и анализировать большие объемы текстовых данных, что упрощает извлечение значимой информации из неструктурированной информации. Я обнаружил, что этот подход значительно упрощает мой рабочий процесс, экономя драгоценное время и ресурсы. Если вы работаете над подобными проектами, я настоятельно рекомендую попробовать!

import pandas as pd
from openai import OpenAI
from pinecone import Pinecone
from IPython.display import clear_output

# Setup your OpenAI and Pinecone API keys
openai_client = OpenAI(api_key='YOUR_OPENAI_API_KEY')  # Instantiate OpenAI client
pinecone = Pinecone(api_key='YOUR_PINECON_API_KEY')

# Connect to an existing Pinecone index
index_name = "article-index-all-ada"
index = pinecone.Index(index_name)

def generate_embeddings(text):
    """
    Generates an embedding for the given text using OpenAI's API.
    Returns None if text is invalid or an error occurs.
    """
    try:
        if not text or not isinstance(text, str):
            raise ValueError("Input text must be a non-empty string.")

        result = openai_client.embeddings.create(
            input=text,
            model="text-embedding-ada-002"
        )

        clear_output(wait=True)  # Clear output for a fresh display

        if hasattr(result, 'data') and len(result.data) > 0:
            print("API Response:", result)
            return result.data[0].embedding
        else:
            raise ValueError("Invalid response from the OpenAI API. No data returned.")

    except ValueError as ve:
        print(f"ValueError: {ve}")
        return None
    except Exception as e:
        print(f"An error occurred while generating embeddings: {e}")
        return None

# Load your articles from a CSV
df = pd.read_csv('Sample Export File.csv')

# Process each article
for idx, row in df.iterrows:
    try:
        clear_output(wait=True)
        content = row["Content"]
        vector = generate_embeddings(content)

        if vector is None:
            print(f"Skipping article ID {row['ID']} due to empty or invalid embedding.")
            continue

        index.upsert(vectors=[
            (
                row['Permalink'],  # Unique ID
                vector,            # The embedding
                {
                    'title': row['Title'],
                    'category': row['Category'],
                    'type': row['Type'],
                    'publish_date': row['Publish Date'],
                    'publish_year': row['Publish Year']
                }
            )
        ])
    except Exception as e:
        clear_output(wait=True)
        print(f"Error processing article ID {row['ID']}: {str(e)}")

print("Embeddings are successfully stored in the vector database.")

Чтобы справиться с этой задачей, вам следует:

1. Создайте новый файл блокнота.
2. Перенесите содержимое «Образца файла экспорта.csv» и вставьте его в созданный вами файл блокнота.
3. Сохраните оба файла в одной папке для быстрого доступа.

После этого нажмите кнопку «Выполнить», и все векторы встраивания текста начнут помещаться в индекс article-index-all-ada, который мы создали на первом этапе.

После запуска программы вы увидите журнал, отображающий векторы внедрения в качестве выходных данных. По завершении появится сообщение об успешном завершении. Затем перейдите к своему индексу в Pinecone, и вы заметите, что ваши данные сохранены там.

3. Поиск соответствия статьи ключевому слову

Хорошо, давайте попробуем найти статью, соответствующую ключевому слову.

Создайте новый файл блокнота, скопируйте и вставьте этот код.

from openai import OpenAI
from pinecone import Pinecone
from IPython.display import clear_output
from tabulate import tabulate  # Import tabulate for table formatting

# Setup your OpenAI and Pinecone API keys
openai_client = OpenAI(api_key='YOUR_OPENAI_API_KEY')  # Instantiate OpenAI client
pinecone = Pinecone(api_key='YOUR_OPENAI_API_KEY')

# Connect to an existing Pinecone index
index_name = "article-index-all-ada"
index = pinecone.Index(index_name)


# Function to generate embeddings using OpenAI's API
def generate_embeddings(text):
    """
    Generates an embedding for a given text using OpenAI's API.

    """
    try:
        if not text or not isinstance(text, str):
            raise ValueError("Input text must be a non-empty string.")

        result = openai_client.embeddings.create(
            input=text,
            model="text-embedding-ada-002"
        )

        # Debugging: Print the response to understand its structure
        clear_output(wait=True)
        #print("API Response:", result)

        if hasattr(result, 'data') and len(result.data) > 0:
            return result.data[0].embedding
        else:
            raise ValueError("Invalid response from the OpenAI API. No data returned.")

    except ValueError as ve:
        print(f"ValueError: {ve}")
        return None

    except Exception as e:
        print(f"An error occurred while generating embeddings: {e}")
        return None

# Function to query the Pinecone index with keywords and metadata
def match_keywords_to_index(keywords):
    """
    Matches a list of keywords to the closest article in the Pinecone index, filtering by metadata dynamically.
    """
    results = []

    for keyword_pair in keywords:
        try:
            clear_output(wait=True)
            # Extract the keyword and category from the sub-array
            keyword = keyword_pair[0]
            category = keyword_pair[1]

            # Generate embedding for the current keyword
            vector = generate_embeddings(keyword)
            if vector is None:
                print(f"Skipping keyword '{keyword}' due to embedding error.")
                continue

            # Query the Pinecone index for the closest vector with metadata filter
            query_results = index.query(
                vector=vector,  # The embedding of the keyword
                top_k=1,  # Retrieve only the closest match
                include_metadata=True,  # Include metadata in the results
                filter={"category": category}  # Filter results by metadata category dynamically
            )

            # Store the closest match
            if query_results['matches']:
                closest_match = query_results['matches'][0]
                results.append({
                    'Keyword': keyword,  # The searched keyword
                    'Category': category,  # The category used for filtering
                    'Match Score': f"{closest_match['score']:.2f}",  # Similarity score (formatted to 2 decimal places)
                    'Title': closest_match['metadata'].get('title', 'N/A'),  # Title of the article
                    'URL': closest_match['id']  # Using 'id' as the URL
                })
            else:
                results.append({
                    'Keyword': keyword,
                    'Category': category,
                    'Match Score': 'N/A',
                    'Title': 'No match found',
                    'URL': 'N/A'
                })

        except Exception as e:
            clear_output(wait=True)
            print(f"Error processing keyword '{keyword}' with category '{category}': {e}")
            results.append({
                'Keyword': keyword,
                'Category': category,
                'Match Score': 'Error',
                'Title': 'Error occurred',
                'URL': 'N/A'
            })

    return results

# Example usage: Find matches for an array of keywords and categories
keywords = [["SEO Tools", "SEO"], ["TikTok", "TikTok"], ["SEO Consultant", "SEO"]]  # Replace with your keywords and categories
matches = match_keywords_to_index(keywords)

# Display the results in a table
print(tabulate(matches, headers="keys", tablefmt="fancy_grid"))

Мы пытаемся найти соответствие этим ключевым словам:

• SEO-инструменты.
• ТикТок.
• SEO-консультант.

И вот какой результат мы получим после выполнения кода:

Вывод в формате таблицы внизу показывает статьи, наиболее близкие к нашим ключевым словам.

4. Вставка встраивания текста Google Vertex AI в базу данных векторов

Вместо этого давайте продолжим тот же подход, но воспользуемся моделью встраивания Google text-embedding-005. Эта модель выделяется тем, что она возникла в Google, ее ролью в обеспечении Vertex AI Search, а также ее специализированной подготовкой для таких задач, как поиск и сопоставление запросов. Учитывая эти характеристики, он идеально соответствует нашим требованиям.

Вы даже можете создать виджет внутреннего поиска и добавить его на свой сайт.

Сначала откройте Google Cloud Console и инициируйте новый проект. После этого найдите API Vertex AI в библиотеке API и активируйте его.

Чтобы начать использовать Vertex AI, создайте свою платежную учетную запись. Стоимость составляет всего 0,0002 доллара за каждые 1000 символов, а новые пользователи получают приветственный бонус в размере 300 долларов США в виде кредитов.

После настройки вам нужно будет перейти в раздел «Службы API», а затем выполнить следующие действия: создать новую учетную запись службы, создать связанный с ней ключ и сохранить этот ключ в формате JSON, загрузив его.

Обновите имя файла JSON на «config.json», а затем с помощью значка стрелки вверх перенесите его в рабочий каталог Jupyter Notebook.

На первом этапе настройки создайте новую базу данных векторов под названием «article-index-vertex», вручную установив размерность 768.

После настройки вы можете выполнить этот скрипт, чтобы инициировать процесс создания векторных вложений из того же исходного файла с использованием модели Google Vertex AI text-embedding-005. Альтернативно, выберите text-multilingual-embedding-002, если ваш текст не на английском языке.

import os
import sys
import time
import numpy as np
import pandas as pd
from typing import List, Optional

from google.auth import load_credentials_from_file
from google.cloud import aiplatform
from google.api_core.exceptions import ServiceUnavailable

from pinecone import Pinecone
from vertexai.language_models import TextEmbeddingModel, TextEmbeddingInput

# Set up your Google Cloud credentials
os.environ["GOOGLE_APPLICATION_CREDENTIALS"] = "config.json"  # Replace with your JSON key file
credentials, project_id = load_credentials_from_file(os.environ["GOOGLE_APPLICATION_CREDENTIALS"])

# Initialize Pinecone
pinecone = Pinecone(api_key='YOUR_PINECON_API_KEY')  # Replace with your Pinecone API key
index = pinecone.Index("article-index-vertex")       # Replace with your Pinecone index name

# Initialize Vertex AI
aiplatform.init(project=project_id, credentials=credentials, location="us-central1")

def generate_embeddings(
    text: str,
    task: str = "RETRIEVAL_DOCUMENT",
    model_id: str = "text-embedding-005",
    dimensions: Optional[int] = 768
) -> Optional[List[float]]:
    if not text or not text.strip:
        print("Text input is empty. Skipping.")
        return None
    
    try:
        model = TextEmbeddingModel.from_pretrained(model_id)
        input_data = TextEmbeddingInput(text, task_type=task)
        vectors = model.get_embeddings([input_data], output_dimensionality=dimensions)
        return vectors[0].values
    except ServiceUnavailable as e:
        print(f"Vertex AI service is unavailable: {e}")
        return None
    except Exception as e:
        print(f"Error generating embeddings: {e}")
        return None


# Load data from CSV
data = pd.read_csv("Sample Export File.csv")         # Replace with your CSV file path

for idx, row in data.iterrows:
    try:
        permalink = str(row["Permalink"])
        content = row["Content"]
        embedding = generate_embeddings(content)
        
        if not embedding:
            print(f"Skipping article ID {row['ID']} due to empty or failed embedding.")
            continue
        
        print(f"Embedding for {permalink}: {embedding[:5]}...")
        sys.stdout.flush
        
        index.upsert(vectors=[
            (
                permalink,
                embedding,
                {
                    'category': row['Category'],
                    'title': row['Title'],
                    'publish_date': row['Publish Date'],
                    'type': row['Type'],
                    'publish_year': row['Publish Year']
                }
            )
        ])
        time.sleep(1)  # Optional: Sleep to avoid rate limits
    except Exception as e:
        print(f"Error processing article ID {row['ID']}: {e}")

print("All embeddings are stored in the vector database.")

Вы увидите ниже в логах созданных вложений.

4. Поиск соответствия статьи ключевому слову с помощью Google Vertex AI

Теперь давайте проделаем то же самое сопоставление ключевых слов с Vertex AI. Есть небольшой нюанс: вам нужно использовать «RETRIEVAL_QUERY» вместо «RETRIEVAL_DOCUMENT» в качестве аргумента при генерации вложений ключевых слов, поскольку мы пытаемся выполнить поиск статьи (она же документа), которая лучше всего соответствует нашей фразе.

Типы задач — одно из важных преимуществ Vertex AI перед моделями OpenAI.

Этот метод гарантирует, что встраивания точно отражают значение ключевых слов, что является решающим аспектом для эффективных внутренних ссылок. Это также повышает актуальность и точность результатов, полученных из вашей векторной базы данных.

Используйте этот скрипт для сопоставления ключевых слов с векторами.

import os
import pandas as pd
from google.cloud import aiplatform
from google.auth import load_credentials_from_file
from google.api_core.exceptions import ServiceUnavailable
from vertexai.language_models import TextEmbeddingModel

from pinecone import Pinecone
from tabulate import tabulate  # For table formatting

# Set up your Google Cloud credentials
os.environ["GOOGLE_APPLICATION_CREDENTIALS"] = "config.json"  # Replace with your JSON key file
credentials, project_id = load_credentials_from_file(os.environ["GOOGLE_APPLICATION_CREDENTIALS"])

# Initialize Pinecone client
pinecone = Pinecone(api_key='YOUR_PINECON_API_KEY')  # Add your Pinecone API key
index_name = "article-index-vertex"  # Replace with your Pinecone index name
index = pinecone.Index(index_name)

# Initialize Vertex AI
aiplatform.init(project=project_id, credentials=credentials, location="us-central1")

def generate_embeddings(
    text: str,
    model_id: str = "text-embedding-005"
) -> list:
    """
    Generates embeddings for the input text using Google Vertex AI's embedding model.
    Returns None if text is empty or an error occurs.
    """
    if not text or not text.strip:
        print("Text input is empty. Skipping.")
        return None

    try:
        model = TextEmbeddingModel.from_pretrained(model_id)
        vector = model.get_embeddings([text])  # Removed 'task_type' and 'output_dimensionality'
        return vector[0].values
    except ServiceUnavailable as e:
        print(f"Vertex AI service is unavailable: {e}")
        return None
    except Exception as e:
        print(f"Error generating embeddings: {e}")
        return None


def match_keywords_to_index(keywords):
    """
    Matches a list of keyword-category pairs to the closest articles in the Pinecone index,
    filtering by metadata if specified.
    """
    results = []

    for keyword_pair in keywords:
        keyword = keyword_pair[0]
        category = keyword_pair[1]

        try:
            keyword_vector = generate_embeddings(keyword)

            if not keyword_vector:
                print(f"No embedding generated for keyword '{keyword}' in category '{category}'.")
                results.append({
                    'Keyword': keyword,
                    'Category': category,
                    'Match Score': 'Error/Empty',
                    'Title': 'No match',
                    'URL': 'N/A'
                })
                continue

            query_results = index.query(
                vector=keyword_vector,
                top_k=1,
                include_metadata=True,
                filter={"category": category}
            )

            if query_results['matches']:
                closest_match = query_results['matches'][0]
                results.append({
                    'Keyword': keyword,
                    'Category': category,
                    'Match Score': f"{closest_match['score']:.2f}",
                    'Title': closest_match['metadata'].get('title', 'N/A'),
                    'URL': closest_match['id']
                })
            else:
                results.append({
                    'Keyword': keyword,
                    'Category': category,
                    'Match Score': 'N/A',
                    'Title': 'No match found',
                    'URL': 'N/A'
                })

        except Exception as e:
            print(f"Error processing keyword '{keyword}' with category '{category}': {e}")
            results.append({
                'Keyword': keyword,
                'Category': category,
                'Match Score': 'Error',
                'Title': 'Error occurred',
                'URL': 'N/A'
            })

    return results

# Example usage: 
keywords = [["SEO Tools", "Tools"], ["TikTok", "TikTok"], ["SEO Consultant", "SEO"]]

matches = match_keywords_to_index(keywords)

# Display the results in a table
print(tabulate(matches, headers="keys", tablefmt="fancy_grid"))

И вы увидите сгенерированные баллы:

Попробуйте проверить релевантность написания вашей статьи

Думайте об этом как об упрощенном (широком) способе проверить, насколько семантически ваше письмо соответствует ключевому слову head. Создайте векторное встраивание ключевого слова и всего содержимого статьи с помощью Google Vertex AI и рассчитайте косинусное сходство.

Если ваш текст слишком длинный, возможно, вам придется рассмотреть возможность реализации стратегии разделения на фрагменты.

Оценка, близкая к 1,0 (например, 0,8 или 0,7), предполагает высокий уровень сходства по теме. Если ваш балл ниже, это может указывать на то, что слишком длинное введение, наполненное ненужными подробностями, может снизить актуальность. Вместо этого его обрезка может улучшить фокус.

Однако имейте в виду, что любые вносимые вами изменения должны быть логичными и полезными как с точки зрения редактора, так и с точки зрения пользователя.

Вы можете быстро оценить свою эффективность, интегрировав высококлассный контент конкурента в качестве ориентира, что позволит вам оценить свое собственное положение.

Выполнение этого действия может помочь обеспечить более точное соответствие вашего контента основной теме, что потенциально повысит ваши шансы на более высокий рейтинг.

Уже существуют инструменты, способные выполнять подобные работы, но освоение этих методов позволяет вам применять индивидуальный подход, соответствующий вашим конкретным требованиям — и, что наиболее важно, это можно сделать бесплатно.

Опробовав эти методы и оттачивая свои навыки, вы останетесь в авангарде, когда дело доходит до AI SEO, и сможете делать осознанный выбор.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2025-01-02 16:13

Как цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что TikTok — это золотая жила для компаний, стремящихся наладить контакт с более молодой аудиторией. Лично попробовав платформу (и даже создав несколько достойных танцевальных видеороликов), я воочию увидел, как бренды могут использовать это яркое, быстро развивающееся приложение.

TikTok — это не только танцы и синхронизация губ; речь идет о креативности, аутентичности и стремлении следовать тенденциям. Бренды, которые смогут успешно включить эти элементы в свою контент-стратегию, получат плоды. Например, использование Scrub Daddy своего продукта в качестве замены персонажа в популярных видеороликах является гениальным. Это не просто продажа губок; он развлекает свою аудиторию и одновременно тонко продвигает свой бренд.

С другой стороны, люксовые бренды, такие как Gucci, могут использовать TikTok для демонстрации своих высококачественных продуктов и мероприятий, давая зрителям возможность заглянуть за кулисы их гламурного мира. Это не только делает контент интересным, но и помогает установить связь с аудиторией, позволяя ей почувствовать себя частью эксклюзивного клуба.

Теперь, если вы подумываете о погружении в TikTok, но боитесь выглядеть как динозавр, пытающийся сделать Макарену (поверьте мне, я был там), не стоит! Начните с подражания успешным брендам и видеороликам, а затем постепенно внедряйте свой творческий потенциал. И помните: если поначалу у вас ничего не получится, продолжайте публиковать сообщения — вы можете в одночасье стать знаменитым в TikTok (или хотя бы получить несколько лайков).

Итак, возьмите свой телефон, найдите идеальное освещение и начните творить! Просто помните, как я усвоил на собственном горьком опыте, никогда не пытайтесь танцевать червячный танец в костюме. Поверьте мне; это некрасиво.

TikTok, мощная социальная сеть, играет незаменимую роль в том, чтобы быть в курсе последних тенденций и собирать актуальные данные.

Учитывая, что другие платформы могут предлагать более простые конверсии, многим компаниям все равно стоит изучить маркетинговый подход TikTok.

Учитывая расширяющуюся аудиторию, многие компании изучают стратегии эффективного использования этих платформ.

Чтобы эффективно обеспечить бизнес-присутствие в TikTok, важно понимать и учитывать уникальные характеристики, доминирующую демографическую и доступную аудиторию, которые процветают на этой конкретной платформе социальных сетей.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что TikTok стал незаменимым инструментом для компаний, стремящихся расширить сферу своей деятельности и взаимодействовать с более молодой аудиторией. В своем личном путешествии я воочию стал свидетелем преобразующей силы этой платформы для коротких видео в повышении узнаваемости бренда и привлечении клиентов. От танцевальных задач до креативных мемов — TikTok предлагает уникальное и динамичное пространство для бизнеса, где они могут продемонстрировать свои продукты и услуги в увлекательной и интересной форме. Используя мощный алгоритм и удобные для пользователя функции, я видел, как бесчисленное количество брендов успешно увеличили число своих подписчиков и продажи с помощью целевых кампаний на платформе. Если вы еще не используете TikTok как часть своей стратегии цифрового маркетинга, сейчас самое время присоединиться и воспользоваться всем, что может предложить эта инновационная платформа социальных сетей!

Зачем использовать TikTok для маркетинга?

Как эксперт по SEO, я воочию стал свидетелем стремительного роста TikTok в социальных сетях США в 2018 году. В мгновение ока он собрал впечатляющее количество пользователей беспрецедентными темпами, быстро завоевав звание самого быстрого — растущая платформа социальных сетей на сегодняшний день.

В настоящее время TikTok может похвастаться примерно 1,6 миллиардами активных пользователей в месяц, что делает его четвертой по популярности платформой социальных сетей в мире.

В TikTok активны в первую очередь поколение Z и поколение Альфа. Они используют эту платформу не только для изучения продуктов и сбора новостей, но и в качестве замены Google при поиске информации.

Статистика за 2023 год показывает, что около трети взрослых американцев являются пользователями TikTok, а около двух третей людей в возрасте до 30 лет используют это влиятельное приложение.

62% взрослых американцев, использующих TikTok, ищут обзоры продуктов и рекомендации.

Примерно каждый шестой взрослый теперь получает новости через TikTok, что означает ошеломляющий рост в пять раз больше, чем в 2020 году. Примечательно, что поразительные 39% молодых людей в возрасте до тридцати лет являются постоянными пользователями платформы для потребления новостей.

Большинство аккаунтов, на которые подписаны пользователи, принадлежат влиятельным лицам среднего уровня и небольшим аккаунтам.

В TikTok уровень взаимодействия аудитории с контентом исключительно высок. Примерно 46% пользователей просматривают контент без каких-либо перерывов или одновременного использования нескольких устройств.

Проще говоря, TikTok служит мощным инструментом для обзоров продуктов и распространения новостей, особенно среди молодежи. Сотрудничая с более мелкими влиятельными лицами, вы можете привлечь их целевую аудиторию.

Как работает ТикТок

В TikTok, в отличие от других социальных сетей, представленный контент поступает не только из учетных записей, на которые подписан пользователь; вместо этого он предлагает индивидуальную ленту, основанную на их интересах и взаимодействии.

Вместо того, чтобы показывать контент в случайном порядке, система использует алгоритм, который адаптирует «поток информации» специально для каждого пользователя, отображая контент, аналогичный тому, который он ранее ценил.

Если компании производят контент, который следует текущим тенденциям или отражает широко используемые стили, его может увидеть более широкая аудитория и он потенциально может стать вирусной сенсацией.

Как создатель контента с многолетним опытом работы за плечами, я твердо верю, что максимизация ценности моей работы имеет важное значение для моего успеха. Одна из стратегий, которая оказалась особенно эффективной, — это перепрофилирование короткометражного контента на разных платформах, таких как Instagram Reels и YouTube Shorts. Этот метод не только экономит мне время, но и позволяет охватить более широкую аудиторию без необходимости создавать совершенно новый контент с нуля.

Более того, я обнаружил, что связывание моих учетных записей в социальных сетях и включение перекрестной публикации сделали управление несколькими платформами намного более управляемым. Это гарантирует, что мой контент будет последовательно распространяться по всем соответствующим каналам, что помогает поддерживать сильное присутствие в Интернете и поддерживать активность моих подписчиков. По моему опыту, такой оптимизированный подход сыграл важную роль в увеличении моей аудитории и расширении моих возможностей как автора.

С TikTok для бизнеса продвижение вашего бренда или бизнеса становится легким! Благодаря аналитическим инструментам и рекламному менеджеру TikTok вы можете точно настроить, кто будет видеть ваш платный контент, эффективно настроив таргетинг на пользователей.

Кроме того, TikTok предлагает встроенные возможности электронной коммерции через TikTok Shop, что позволяет компаниям отображать и продавать товары прямо из самого приложения.

Используя эти инструменты, я обнаружил, что бренды могут беспрепятственно сопровождать клиентов на их пути к покупке, легко переходя от знакомства с новым продуктом с завершением покупки всего за несколько простых действий.

В TikTok определенные продукты могут получить огромную популярность благодаря привлекательному контенту, что делает их незаменимыми покупками, о чем свидетельствует хэштег #TikTokMadeMeBuyIt.

Как TikTok используется в маркетинге?

Есть несколько способов, которыми бизнес может использовать TikTok для маркетинга:

• Создание заинтересованного онлайн-сообщества – создание сообщества лояльных клиентов и защитников бренда, которые очень заинтересованы в вашем бизнесе.
• Повышение узнаваемости бренда – распространение названия вашей компании в Интернете и охват более широкой аудитории.
• Демонстрация продуктов и услуг – демонстрация новых продуктов и популярных услуг с целью привлечь к ним больше потенциальных клиентов.
• Выделение отзывов других пользователей – распространение положительных отзывов от клиентов через платформу для повышения настроения и авторитета бренда.
• Создание образовательного контента. помогает ответить на распространенные вопросы о вашей отрасли или о вашем бизнесе, чтобы больше людей поняли ценность вашего бренда.
• Создание развлекательного контента . Вторая по распространенности причина использования социальных сетей — желание заполнить свободное время, а развлекательный и беззаботный контент — идеальный ответ на этот вопрос.

TikTok предоставляет идеальное цифровое пространство для всех этих возможностей.

Хотя TikTok в основном специализируется на коротких видеороликах, изображениях и историях, вы найдете множество стратегий для создания контента, подходящего для рекламы TikTok.

Формат, ориентированный на визуализацию, подходит для всех видов контента, которые бренды могут использовать для достижения своих маркетинговых целей.

6 типов контента TikTok, которые привлекают внимание

1. Контент, основанный на обсуждениях

Вовлеченность помогает расширить как ваш профиль, так и охват вашего контента.

Стимулирование обсуждения ваших публикаций путем поощрения комментариев может повысить их видимость, поскольку TikTok имеет тенденцию отдавать приоритет контенту, который считается популярным и интерактивным.

Например, Доктор Пеппер.

Поощрение пользователей отвечать на такие вопросы, как «Как это можно сделать?», «Вместо этого предложите неправильные решения» или «Упомяните кого-нибудь, опытного в этом», может способствовать оживленным и забавным дискуссиям, позволяя участникам продемонстрировать свою изобретательность.

2. Контент на основе ответов

Если пользователи комментируют ваш контент, связанный с макияжем, вы также можете создать контент, специально адаптированный в качестве ответов на популярные комментарии от этих косметических брендов.

Вы можете расширить материал, который уже разработали, или, возможно, найти новые темы для дальнейшего изучения. Например, зритель может запросить разъяснения по определенным моментам или дополнительную информацию о чем-то, что ранее было показано в одном из ваших видео. Это может дать вам прекрасную возможность углубиться в предмет.

3. Контент на основе трендов

Используя актуальные темы или недавние события, вы можете привлечь внимание своей аудитории, продемонстрировав ее текущие интересы, при этом добавляя к этому свою уникальную точку зрения на бренд.

Как энтузиаст социальных сетей, который уже несколько лет активно взаимодействует с различными платформами, я заметил, что тенденции TikTok всегда развиваются и меняются с невероятной скоростью. Эта быстро меняющаяся среда может быть одновременно волнующей и ошеломляющей, но она также предлагает бесконечные возможности для изучения нового контента и общения с разнообразным сообществом авторов. Интересно видеть, как быстро приложение адаптируется к интересам и предпочтениям своих пользователей, и я всегда с нетерпением жду возможности узнать, какие новые тенденции появятся в будущем. Постоянно меняющаяся природа TikTok держит меня на пульсе популярной культуры и помогает мне оставаться на связи с окружающим миром.

Например, Oreo отлично справляется с текущими событиями, такими как затмение.

Creative Hub в TikTok предлагает функцию под названием Trend Insight, позволяющую пользователям просматривать текущие популярные темы, такие как хэштеги, музыку и отдельные видео, по мере их появления.

Как специалисту по цифровому маркетингу, для меня крайне важно обеспечить, чтобы контент, который я создаю, соответствовал текущим тенденциям, сохраняя при этом аутентичный голос моего бренда. Если оно кажется недостоверным или натянутым, пользователи могут воспринять его как неискреннее или даже вызывающее недовольство, что может навредить нашим отношениям с ними.

4. Закулисный контент

Предложение вашим зрителям взглянуть на то, что происходит за кулисами, может значительно повысить привлекательность и подлинность вашего контента, как показано в представленном здесь случае.

Через платформы социальных сетей компании могут предложить менее формальный, инсайдерский взгляд на свою деятельность, делясь закулисными видеороликами, ляпами из создания контента и различными другими взглядами на свою повседневную деятельность.

Помимо того, что ваш бренд становится более узнаваемым, он также создает приятный материал, который поощряет взаимодействие с аудиторией.

5. Контент, которым можно поделиться

В TikTok суть социального опыта заключается в контенте, которым можно легко поделиться. Когда пользователь находит что-то привлекательное и узнает в этом себя, есть вероятность, что он передаст этот приятный контент другим, которым он тоже может найти отклик.

Starbucks использует этот подход как для студентов, так и для офисных работников.

Если ваша компания производит контент, который мотивирует людей передавать его своим друзьям и знакомым, вы расширите аудиторию своих публикаций и привлечете больше внимания к своему бизнесу.

6. Практический контент

Создание коротких, удобных видеороликов, демонстрирующих, как использовать ваши товары или услуги, может послужить полезным контентом для вашей компании.

Другая возможность заключается в том, что контент служит учебным ресурсом, связанным с вашей областью, и не обязательно привязан исключительно к вашему конкретному бренду.

Как опытный энтузиаст DIY с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что Home Depot снова превзошла себя! Их последний урок о том, как отремонтировать старый бачок унитаза, просто блестящий. Пошаговое руководство, дополненное наглядными иллюстрациями и подробными инструкциями, позволит даже самому новичку почувствовать себя профессионалом. В свое время я реализовал несколько проектов по благоустройству дома, но этот меня особенно удовлетворил – не говоря уже о том, что он экономически эффективен!

С другой стороны, когда дело доходит до сезона гриля, я без раздумий обращаюсь к продуктам Scrub Daddy. Их комплексный подход к чистке грилей просто не имеет себе равных. Благодаря универсальным скребкам и чистящим средствам мой гриль всегда находится в отличной форме и готов устроить настоящий фурор для семьи и друзей. Удобство наличия всего, что мне нужно, в одном месте меняет правила игры: больше не нужно долго искать нужные инструменты или химикаты.

В заключение: хотите ли вы обновить свой дом с помощью Home Depot или сохранить безупречность своего гриля с помощью Scrub Daddy, эти бренды помогут вам. Их приверженность качеству и удовлетворению потребностей клиентов действительно проявляется в их продуктах и ​​учебных пособиях, делая жизнь проще (и приятнее) таким мастерам, как я!

Пользователи без труда смогут найти учебные пособия непосредственно от бренда, гарантируя надежность предоставленной информации.

Как создать маркетинговую стратегию TikTok

Создайте свой бизнес-аккаунт TikTok

Для начала создайте свою бизнес-учетную запись TikTok, преобразовав ее в бизнес-профиль и убедившись, что ваша бизнес-идентификация четко отражена в изображении и описании вашего профиля.

После того, как у вас есть приложение и вы зарегистрировались, вам необходимо выполнить следующие простые шаги:

• Нажмите Значок профиля в правом нижнем углу.
• Нажмите гамбургер-меню в правом верхнем углу страницы профиля.
• Откройте Настройки и конфиденциальность.
• Нажмите Учетная запись.
• Выберите Переключиться на бизнес-аккаунт.
• Выберите категорию, которая лучше всего подходит вашему бизнесу.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал убедиться, что ваш профиль TikTok дополняет ваши другие профили в социальных сетях, чтобы поддерживать последовательное и сильное присутствие бренда на всех платформах.

Убедитесь, что ваши биографические данные всегда актуальны, и направляйте посетителей на соответствующие ссылки.

Понять платформу

Понимание TikTok требует практического опыта. Потратьте некоторое время на его изучение как пользователь: просмотрите страницу «Для вас», поэкспериментируйте с различными хэштегами и понаблюдайте, как другие создают контент, чтобы ознакомиться с его работой.

Углубление механики алгоритма TikTok может дать представление о том, как ваши публикации получают приоритет для зрителей. Понимая это, вы можете эффективно адаптировать свою контент-стратегию как бизнес или создатель на платформе, а также определить типы контента, которые кажутся предпочтительными для алгоритма.

Центр бизнес-обучения на TikTok предоставляет ценную информацию о приложении, а также важные советы о стилях рекламы и других полезных инструментах для компаний.

Установите наши цели по использованию TikTok

Как и в случае с маркетингом на любом сайте социальных сетей, важно сначала определить свои основные цели, чтобы позже вы могли оценить эффективность своих усилий.

Основываясь на моем собственном опыте маркетолога в социальных сетях, один из эффективных подходов к развитию бизнеса — сосредоточиться на создании сильного присутствия на таких платформах, как TikTok. Это может включать создание привлекательного контента для привлечения подписчиков и повышения узнаваемости бренда, продвижение конкретных продуктов или услуг для увеличения продаж и направление пользователей на ваш основной веб-сайт, чтобы узнать больше о вашем бренде. Реализуя эти стратегии, я заметил значительные улучшения в бизнесе моих клиентов и считаю, что они могут стать ценными инструментами для любого предпринимателя, стремящегося расширить свой охват и стимулировать рост.

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что положительные результаты вашей онлайн-стратегии могут побудить вас задуматься о расширении своего кругозора. Возможно, это предполагает включение платного контента в ваш микс или увеличение бюджета, чтобы максимизировать охват. Это также может означать, что нужно уделять больше времени и ресурсов извлечению выгоды из актуальных тем, особенно тех, которые популяризируются такими платформами, как TikTok. Имея свой опыт, я могу подтвердить, что идти в ногу с последними тенденциями крайне важно для сохранения конкурентного преимущества в постоянно меняющейся цифровой среде.

Определите свою аудиторию для TikTok

После создания учетной записи и понимания того, как работает TikTok, рассмотрите свою целевую аудиторию. Хотя поколение Z доминирует в пользовательской базе, на этой платформе активно участвуют и многие другие возрастные группы.

Сбор таких деталей, как возраст пользователя, пол, географический регион, предпочтения и другие характеристики, имеющие отношение к TikTok, создаст основу для мозгового штурма идей контента, которые эффективно им соответствуют.

Основываясь на моем личном опыте в области цифрового маркетинга, я настоятельно рекомендую продвинуть вашу стратегию взаимодействия с клиентами еще дальше, создав карты путешествий клиентов. Эти карты помогут вам выяснить, что мотивирует потенциальных клиентов покупать ваш продукт или услугу, выявить их проблемы и узнать, что им нужно знать о вашем бизнесе. Понимая путь ваших клиентов, вы можете адаптировать свои маркетинговые усилия для эффективного удовлетворения их потребностей и увеличения конверсий. Этот подход доказал свою эффективность на моем профессиональном пути, что привело к повышению удовлетворенности клиентов и увеличению продаж компаний, с которыми я работал.

Завершить аудит конкурентов

Учитывая растущую популярность TikTok, многие бренды уже пробуют свои стратегии. Чтобы лучше понять позицию вашего бренда по сравнению с конкурентами на этой платформе, было бы полезно провести тщательный анализ или изучение ваших конкурентов TikTok.

Узнайте, как другие сопоставимые бренды используют TikTok и какой тип контента они генерируют. Изучив их подход, вы лучше поймете контент, который нравится их аудитории, что может дать понимание вашей собственной стратегии.

В TikTok крайне важно оставаться оригинальным, а не копировать контент именно так, как вы его видите. Платформа предлагает массу вдохновения, которое поможет зажечь ваши собственные творческие мысли!

Помимо изучения вашей прямой конкуренции и отрасли, полезно изучить популярные тенденции в контенте и хэштегах на различных платформах, поскольку это играет решающую роль в быстром распространении контента в TikTok.

Посмотрите на различные типы рекламы в TikTok

Для бизнес-профиля TikTok также доступны варианты рекламы. Эти объявления представлены в приложении в различных форматах, поэтому с ними необходимо ознакомиться.

Запуск платной рекламы в TikTok

Использование TikTok Ad Manager значительно упрощает процесс создания спонсируемого контента на платформе. Вместо того, чтобы делиться публикациями естественным образом, вы можете назначить бюджет для видео или изображения и позволить TikTok распространить его среди потенциальных новых зрителей.

Повысить доступность вашего контента для новых зрителей можно с помощью Менеджера рекламы, где вы можете отслеживать показы и уровни взаимодействия с помощью аналитических инструментов.

Кроме того, вы можете использовать TikTok Promote для расширения вашего текущего контента и прямых трансляций, тем самым помогая вашему бизнес-аккаунту привлечь новых подписчиков и увеличить веб-трафик.

Рассмотрите возможность использования влиятельных лиц TikTok

В TikTok влиятельные пользователи выделяются значительным количеством подписчиков и размерами активно вовлеченной аудитории, которые заметно больше, чем у типичных пользователей.

Число подписчиков этих влиятельных лиц может значительно варьироваться: от микро-влиятельных людей, имеющих сотни тысяч поклонников, до знаменитостей, которые могут похвастаться сотнями миллионов подписчиков на данной платформе.

Работа с влиятельными лицами может стать отличным способом представить ваш бренд новой аудитории.

Чтобы прояснить сказанное ранее, аккаунты с наибольшим количеством подписчиков подпадают под категорию влиятельных лиц среднего уровня. Таким образом, партнерство с менее известными влиятельными лицами может оказаться эффективным подходом.

У Fender есть отличные примеры здесь и здесь.

Чтобы получить максимальную отдачу от сотрудничества с влиятельным лицом, решающее значение для успешного партнерства имеет выбор того, чья фанатская база совпадает с вашей.

Вы найдете множество ресурсов, которые помогут вашей компании привлечь соответствующих влиятельных лиц, включая бесплатный инструмент Audit Checker от HypeAuditor.

Изучите партнерский маркетинг на TikTok

Общение с другими людьми может стать мощным методом повышения узнаваемости вашего бренда, поскольку многие люди обсуждают его и делятся им в своих кругах.

Хотя это и не так искренне, как у влиятельных лиц, использование кодов скидок и одобрения партнеров может эффективно убедить пользователей стать клиентами.

Создайте свой маркетинговый календарь TikTok

К настоящему моменту вы должны четко понимать свою целевую аудиторию, тип контента, который вы собираетесь создавать, соответствующие хэштеги для ваших публикаций и предпочитаете ли вы опробовать органические стратегии, такие как бесплатная реклама или сотрудничество с партнерами.

Вы можете добавлять платный контент в любое время, и это может послужить эффективным методом повышения видимости вашего профиля.

Используя имеющуюся информацию, вы можете начать планировать и составлять график создания и публикации контента, тем самым получая полный обзор вашего маркетингового графика.

Наличие хорошо структурированного графика создания контента гарантирует постоянную загрузку на TikTok.

Как и во всех социальных сетях, ключевым моментом является последовательность.

Отслеживайте аналитику TikTok вашего профиля

После того, как вы применили свою стратегию, следите за аналитикой, которую предоставляет TikTok.

Отслеживая успех вашего контента и профиля, вы можете использовать эти данные для разработки плана по улучшению своей рекламной тактики TikTok.

Вам не обязательно сразу вносить радикальные изменения, если поначалу ваши цифры не соответствуют вашим ожиданиям. Новым проектам часто требуется некоторое время, чтобы набрать обороты.

Полезно записать успешный контент, определить потенциальные возможности контента, соответствующие вашему бренду, и определить области для улучшения.

На более позднем этапе оценки эти моменты могут послужить темами для обсуждения ваших целей. После этого вы можете поставить новые цели для своего бизнеса и продолжить текущий процесс.

6 примеров маркетинга брендов в TikTok

1. Дуолинго

Duolingo использует человекоподобного персонажа Дуо в качестве своего талисмана, используя популярные тенденции и звуковые элементы для создания интересных видеороликов.

Примеры Happy Duo и Sad Duo.

В цифровой сфере Duo стал популярной интернет-шуткой из-за частых напоминаний об уроках.

Этот персонаж в шутку превратился в грозную учительскую фигуру, а аккаунт бренда в TikTok позже поделился интересным, созданным пользователями контентом, основанным на этом изображении.

2. Скраб-папа

Scrub Daddy может похвастаться сильным брендом и значительной базой фанатов на TikTok, где они делятся контентом, соответствующим текущим тенденциям, заменяя свой продукт заменой персонажа.

Кроме того, он предлагает несколько отличных иллюстраций учебных материалов, касающихся продукта и эффективных методов его использования.

Например, Scrub Hub и способы их использования в горячей и холодной воде.

Scrub Daddy также быстро ухватился за такие тенденции, как Subtle Foreshadowing.

3. НБА

У НБА невероятно успешный профиль в TikTok, в котором представлены основные моменты последних игр.

Он эффективно подчеркивает наиболее привлекательные аспекты своего продукта, а именно матчи, чтобы побудить больше зрителей посмотреть игру целиком. Правда ли, что Энтони Эдвардс действительно выполнил этот прием?

Несмотря на то, что они используют высококачественные кадры, подписи и текст учетной записи NBA TikTok идеально сочетаются с непринужденным и интересным стилем, который обычно встречается в видеороликах TikTok.

Несмотря на то, что оно не было снято на телефон, как большинство видеороликов TikTok, его стиль по-прежнему хорошо сочетается с эстетикой платформы.

4. Кроксы

Будучи культовым модным продуктом, Crocs имеет немало поклонников в социальных сетях.

В TikTok аккаунт Crocs демонстрирует множество сдержанного контента, адаптированного для платформы, но также подчеркивает свои официальные партнерские отношения, например, с Fortnite и Shrek Crocs.

Он также опирается на своевременный контент и партнерство с такими влиятельными лицами, как Rockettes.

5. Чипотле

Мексиканская сеть Chipotle также увеличила количество подписчиков TikTok до приличного размера.

Один из типов контента, который им особенно нравится, называется «хакерским» контентом, который использует идеи, сгенерированные пользователями, и объединяет популярные блюда из меню Chipotle для изобретения новых инновационных блюд.

Обычно в этой стратегии участвуют популярные кулинары, такие как Логан и Яно, которые направляют своих последователей к присутствию Chipotle в Интернете. Этот метод очень эффективен для расширения своего влияния и установления связей с устоявшимся сообществом.

6. Гуччи

Высококлассные модные бренды также используют TikTok в качестве маркетингового инструмента, делясь своими уникальными взглядами через персонализированный контент на этой популярной платформе.

Gucci часто демонстрирует в своих рекламных материалах различных знаменитостей, которые либо носят нестандартные модели, либо выступают в качестве представителей бренда.

Кроме того, он может освещать такие громкие события, как премьера фильма «Гладиатор II» или церемония вручения наград Оливье, гарантируя, что его контент останется свежим и актуальным.

Кроме того, компания использует TikTok, чтобы делиться эксклюзивными закулисными кадрами своих стилей с подиума, предоставляя дополнительную информацию об одежде, с которой зрители знакомы. Например, это может разрушить замыслы Сабато Де Сарно.

Как TikTok может работать на бренды

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал, что наиболее эффективный подход — это сразу погрузиться в тестирование различных стратегий, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашим уникальным брендом. Экспериментируйте с различными форматами контента, наблюдайте за реакцией аудитории и соответствующим образом корректируйте свою стратегию.

Чтобы полностью овладеть этой платформой, может потребоваться некоторое терпение, особенно если вы не часто ею пользуетесь. Хорошей отправной точкой было бы подражание успешным брендам и создателям TikTok в качестве основы, а затем постепенное проявление ваших уникальных идей.

В зависимости от доступного вам бюджета комбинируйте органический TikToks с платным контентом.

Поддержание постоянного потока первоклассного контента, представляющего бренд, может способствовать повышению интереса и узнаваемости вашего бренда.

По сути, стремление быть искренним, инновационным и адаптироваться к популярным тенденциям — это наиболее эффективная стратегия, когда дело доходит до маркетинга в TikTok.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2025-01-02 15:11

Как опытный автор контента с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что искусство рассказывания историй и человеческих связей важнее, чем когда-либо, в современном цифровом мире. Поскольку контент, создаваемый искусственным интеллектом, становится все более распространенным, нам, людям, важно выделяться, используя свой уникальный жизненный опыт и эмоциональный интеллект.

Помню, в первые дни моей писательской карьеры меня пугал быстрый прогресс технологий. Меня даже посещали мысли о том, что меня заменит робот. Но затем я понял, что есть одна вещь, которую ИИ никогда не сможет воспроизвести — подлинное человеческое прикосновение.

За свою карьеру я научился адаптироваться и развиваться в ногу со временем, всегда оставаясь верным своему голосу и ценностям. Я отточил свои навыки в области SEO, UX и стратегии бренда, что делает меня ценным активом для любой команды, которая ищет аутентичный фирменный контент, который находит отклик у их аудитории.

Не поймите меня неправильно; У искусственного интеллекта есть свое место, но он никогда не заменит сердце и душу, которые вкладывает в дело писатель-человек. Как предполагают наши отраслевые эксперты, мы должны продолжать мыслить как стратеги, использовать эмоции и сочувствие и адаптироваться, иначе мы рискуем отойти на второй план.

Итак, если вы начинающий автор контента и читаете это, не позволяйте шумихе вокруг искусственного интеллекта обескуражить вас. Вместо этого примите это как вызов стать незаменимым писателем – человеком, который понимает силу рассказывания историй и важность человеческих связей во все более цифровом мире.

И помните: если вы можете писать контент, который заставляет людей смеяться, плакать или испытывать глубокие чувства, вы уже намного опережаете любой искусственный интеллект. Только не забудьте попросить отзывы – нам, писателям, нравится слышать, что мы круты!

Давайте посмотрим правде в глаза: создавать контент, который оказывает влияние, стало намного сложнее.

Поскольку искусственный интеллект продолжает быстро развиваться, неудивительно, что люди все больше обеспокоены возможностью того, что машины возьмут на себя работу, традиционно выполняемую людьми.

Как опытный создатель контента с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу засвидетельствовать сейсмический сдвиг, который вызвало обновление полезного контента Google. За свою карьеру я видел, как кардинально менялся ландшафт, но это обновление действительно полностью изменило игру. Приоритизация контента, ориентированного на людей, — это не просто тенденция, это необходимость в современном цифровом мире. Дни массового производства материалов, созданных с помощью ИИ, сочтены, и я считаю, что это обновление — шаг в правильном направлении к созданию более аутентичного, значимого и интересного контента для пользователей.

Более того, очень важно постоянно создавать увлекательный контент, который адаптируется к постоянно меняющимся потребительским тенденциям.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что если мой контент не сразу же захватывает аудиторию и не дает чего-то подлинного, он исчезает из приоритетной очереди алгоритма быстрее, чем я успеваю нажать «Опубликовать».

Чувствуете себя подавленным? Вы не одиноки.

Итак, мы обратились к этим семи экспертам по контент-маркетингу, раскрыли их лучшие стратегии и практические советы по реализации.

За пределами слов: как продемонстрировать ценность

Компании не ищут авторов, которые просто пишут тексты — они ищут стратегических умов, способных согласовывать контент с их целями и предпочтениями целевой аудитории.

Основываясь на своем собственном опыте, я считаю, что создание ценного и интересного контента сводится к использованию мудрости экспертов. На протяжении всей своей карьеры я обнаружил, что обращение за советом к опытным профессионалам сыграло важную роль в формировании моей точки зрения и расширении моего понимания различных тем. Включив их идеи и применив их в своей работе, я смог создавать контент, который находит отклик у моей аудитории и приносит реальную ценность. Такой подход не только повышает качество моего контента, но также способствует доверию и взаимодействию среди моих читателей.

1. Понимание персонажей аудитории

Для Беттса показать ценность очень просто. «Я использую формулу «личного подхода в сочетании с актуальной темой», чтобы принести пользу читателям», — поясняет он.

Успех любого контента заключается в его значимости для аудитории.

Беттс утверждает, что создание персонажей помогает читателям получать индивидуальную ценность и соответствующие детали. Другими словами, оно включает в себя тщательное изучение поведения потребителей, демографических характеристик и уровня знаний, чтобы разработать соответствующий стиль, глубину и руководство в ваших коммуникациях.

Кроме того, он выступает за рассмотрение этих двух важных вопросов перед написанием любого произведения: «Что делает это достойным написания и какой интерес оно потенциально может представлять для моей аудитории?

«Если вы не можете уверенно ответить на эти вопросы, не продолжайте», — советует Беттс.

Он отмечает, что если вы не создаете эмоциональную связь со своей аудиторией и не укрепляете доверие к ней, это все равно, что вносить еще больше шума на захламленный рынок контента.

2. Добавьте глубины с помощью качественных исследований

Вместо того, чтобы поспешно сообщать о новейших достижениях в области искусственного интеллекта, как это делают многие контент-маркетологи, Беттс сознательно избегает погони за тенденциями.

Хотя многие спешат опубликовать первыми, он считает, что такой подход обычно приводит к созданию малоценного контента.

Абсолютно согласен с этим! За годы работы опытным веб-мастером я не могу не подчеркнуть важность создания каждого фрагмента контента, который мы создаем, по-настоящему первоклассным. Он должен быть адаптирован к нашей целевой аудитории и должен проходить так, как если бы это был разговор между людьми.

Беттс рассказывает, как он ставит качество и глубину выше скорости, углубляясь в конкретный процесс.

Прежде чем приступить к написанию всеобъемлющего и практического контента, я делаю шаг назад, собираю информацию и тщательно изучаю текущее состояние освещения, чтобы убедиться, что моя работа одновременно информативна и влиятельна.

В своей работе я следую методу, согласно которому я изучаю как минимум двадцать недавно опубликованных статей, начиная с самых последних событий и заканчивая сегодняшним днем. Такой подход позволяет мне отслеживать развитие тем, собирать соответствующую статистику, различать влиятельные точки зрения и анализировать пользовательский контент. Цель состоит в том, чтобы внести уникальный вклад, а не просто воспроизвести ранее представленную информацию.

Опираясь на важность тщательного исследования, Росс Хадженс призывает писателей копать глубже.

Он рекомендует пробудить у вас интерес к предмету. После проведения первоначального расследования внимательно изучите полученные результаты, задайте вопросы (например, кто, что, где, когда и почему) относительно любого утверждения. Постарайтесь включить эти дополнительные идеи в свою работу.

Кроме того, Алвес подчеркивает, что контент-маркетологи должны обладать глубоким пониманием своей темы, чтобы эффективно донести ценность до своей аудитории. Это означает, что вместо того, чтобы полагаться на машины для исследования и разработки, контент-маркетологи должны лично заняться рассматриваемой темой.

3. Сделайте контент интересным

По мнению Hennessey, создание ценности через контент выходит далеко за рамки простого изучения страниц результатов поисковых систем (SERP) и обеспечения правильного рассмотрения аспектов SEO.

Как эксперт по SEO, я уделяю приоритетное внимание построению искренних отношений со своими клиентами. Участвуя в открытом диалоге об их проблемах, увлечениях и ожиданиях, мы можем адаптировать наши услуги так, чтобы они приносили пользу, которая действительно импонирует.

В нашем подходе мы интегрируем практические примеры из реального мира в наши материалы, используя увлекательные повествования, соответствующие тематические исследования и полученные идеи.

Хадженс призывает авторов обеспечивать, чтобы их контент отличался от страниц результатов поисковых систем (SERP). Он подчеркивает, что эта уникальность должна стать очевидной уже при открытии или представлении контента.

По словам Хадженса, введение служит руководством, помогая вам определить, является ли это обычным SEO-содержимым, написанным искусственным интеллектом, или обогащенным человеческим пониманием, которое предлагает реальную ценность.

Кроме того, Фостер подчеркивает разницу между ИИ и человеческим творчеством, отмечая, что в настоящее время технологиям ИИ не хватает способности по-настоящему понять тонкости и уникальность человеческого повествования.

Фостер подробно останавливается на методологии, ориентированной на человека, объясняя, что создатели контента могут продемонстрировать свое влияние, умело передавая тон бренда, создавая отличительные повествования и включая в свою работу подлинные, понятные сценарии.

Она отмечает, что один из эффективных методов повышения ценности вашей аудитории — это связать контент с их реальными заботами, потребностями и личными историями.

Хеннесси подчеркивает важность интеграции различных повествований. Он также предполагает, что профессионалы в области маркетинга могут выделить свои бренды, «не уклоняясь от создания контента, выходящего за рамки жестко структурированного SEO-сочинения.

Благодаря искреннему самовыражению создатели контента могут создавать материалы, которые решают реальные проблемы и повышают доверие.

По словам Фостера, писатель, который может понять точку зрения читателя и без особых усилий включить ее в свою работу, намного превосходит то, что может предложить ИИ. Он подчеркивает, что индивидуальный подход, который люди привносят в создание впечатляющего контента, невозможно воспроизвести.

4. Прислушивайтесь к болевым точкам вашего клиента

Как специалист по цифровому маркетингу, я глубоко разделяю внимание Hennessey к укреплению связей с клиентами. Однако я верю, что мы можем расширить границы еще дальше. Давайте не просто общаться, давайте строить долгосрочные отношения, которые выходят за рамки транзакционных взаимодействий и создают взаимопонимание и доверие. Это ключ к долгосрочному успеху в нашей области.

Исходя из моего личного опыта создателя контента, я твердо убежден, что для того, чтобы по-настоящему найти отклик у вашей аудитории и предложить ценную, конкретную информацию, важно глубоко понимать ее проблемы, вопросы и уникальные требования. Это понимание позволяет мне создавать контент, выходящий за рамки повторяющейся информации, найденной на бесчисленном количестве других веб-сайтов, обеспечивая связь, которая кажется специально созданной для них.

Один из методов, который Ллойд-Мартин часто использует при составлении страниц продаж, — это наблюдение за ранее записанными разговорами о продажах, чтобы получить представление о предпочтениях и потребностях своей аудитории.

«Эти звонки через Zoom — золото», — говорит она.

Участвуя в дискуссиях, обращайте внимание не только на обсуждаемое содержание, но также на тон и реакцию собеседника. Таким образом, наблюдая закономерности в ходе нескольких разговоров, вы сможете глубже понять проблемы, требования и сомнения вашей аудитории.

Она вспоминает, как потенциальный клиент из нерешительного превратился в «Я готов подписать».

«Я записала то, что сказал продавец, и вплела это в содержание», — делится она.

Если у вас нет возможности звонить по телефону или писать по электронной почте, рассмотрите возможность изучения Reddit и различных онлайн-форумов, особенно узкоспециализированных, таких как группы Facebook, посвященные владельцам Honda Fit.

По ее словам, эти области дают представление о текущих разговорах, задаваемых вопросах, а также о предпочтениях и антипатиях относительно существующих вариантов.

Когда вы спрашиваете: «Какие темы мы могли бы осветить в нашем блоге, чтобы продемонстрировать свои навыки и знания?», форумы являются богатым источником вдохновения для потенциальных идей контента», — отмечает она.

Хадженс соглашается, предлагая изучить такие платформы, как Reddit, разделы комментариев к видео на YouTube, а также социальные сети, такие как LinkedIn, TikTok, Instagram и другие, чтобы выявить потенциальные пробелы в контенте блога, который в настоящее время ранжируется.

Участие в реальных разговорах помогает укрепить доверие и авторитет.

Он поясняет, что эти дискуссии вращаются вокруг практического использования в повседневной жизни, которое вы можете интегрировать в свою работу, чтобы повысить ее подлинность и полезность», — говорит он.

5. Поделитесь своим опытом и знаниями

По словам Римера, хотя ИИ является мощным инструментом, он имеет ограничения при предоставлении специализированных рекомендаций, поиске соответствующих источников и демонстрации его практического применения в повседневных сценариях.

По мнению Римера, создание контента должно включать в себя человеческий опыт и вмешательство.

После того как основа заложена, Ример отмечает преимущества интеграции ИИ в процесс:

Искусственный интеллект (ИИ) улучшает письмо, делая его более понятным, задавая соответствующий тон и обеспечивая легкость понимания. Это также помогает организовать контент по разделам. Наконец, человеческая проверка обеспечивает фактическую точность, в результате чего создается высококачественный контент, который обеспечивает отличный пользовательский опыт и обмен знаниями.

Ллойд-Мартин подчеркивает важность придания индивидуального подхода к контенту, подчеркивая, что его особая ценность проистекает из знаний и идей, которыми обладают и которыми делятся создатели контента (или клиенты, в случае внештатной работы).

В сфере контента, созданного с помощью искусственного интеллекта и обычных текстов B2B, материал, который выражает уникальную точку зрения и индивидуальность бренда, обязательно привлечет внимание. Не стесняйтесь делиться своим опытом — это именно то, во что ваши потенциальные клиенты хотят вникнуть глубже.

Превращение шума искусственного интеллекта в ясность

Может ли ИИ заменить писателей? Короткий ответ: нет.

Абсолютно! Эти средства письма, управляемые искусственным интеллектом, могут быстро изучать темы, создавать первоначальные черновики контента и даже предлагать релевантные ключевые слова, которые полезны для поисковой оптимизации (SEO).

Однако им не хватает аспектов, которые действительно имеют значение: точности, оригинальности и богатства, которые могут превратить письмо из приличного в исключительное.

Опираясь на свой собственный опыт писателя и энтузиаста искусственного интеллекта, я могу с уверенностью сказать, что включение искусственного интеллекта в мои писательские рабочие процессы произвело трансформацию. Вот некоторые идеи, которые я получил от коллег-экспертов в этой области, и советы, которые помогут вам ориентироваться в постоянно развивающемся мире искусственного интеллекта:

1. Используйте ИИ как инструмент. Поймите, что ИИ предназначен не для того, чтобы заменить человеческое творчество, а, скорее, для его расширения. Используйте инструменты искусственного интеллекта для оптимизации повторяющихся задач, таких как проверка грамматики или форматирование, чтобы вы могли больше сосредоточиться на творческих аспектах вашего письма.
2. Экспериментируйте и адаптируйтесь. Не бойтесь пробовать различные инструменты искусственного интеллекта и находить то, что лучше всего подходит именно вам. Сохраняйте непредвзятость и будьте готовы адаптироваться по мере появления новых инструментов и технологий.
3. Сделайте свою продукцию более гуманной. Помните, что конечная цель — создать контент, который находит отклик у читателей. Всегда старайтесь сохранять человечность в своих письмах, даже при использовании помощи искусственного интеллекта. Это поможет вам выделиться из моря автоматизированного контента.
4. Сотрудничайте с ИИ. Рассматривайте ИИ как партнера, а не конкурента. Работайте вместе с инструментами искусственного интеллекта, чтобы создавать высококачественный интересный контент, который будет одновременно информативным и интересным для ваших читателей.
5. Будьте в курсе: будьте в курсе последних событий в области технологий искусственного интеллекта. Это поможет вам принять обоснованное решение о том, какие инструменты использовать и как лучше всего использовать их в процессе написания статей.
6. Практика, практика и еще раз практика. Как и в случае с любым навыком, мастерство приходит с практикой. Регулярное использование инструментов искусственного интеллекта поможет вам стать более опытными и комфортно интегрировать их в свой писательский процесс.
7. Будьте этичны. Всегда помните, что использование ИИ должно быть ответственным и уважительным. Соблюдайте законы об авторском праве, избегайте плагиата и сохраняйте прозрачность при использовании ИИ в своей работе.
8. Развивайте мышление роста. Примите вызовы и возможности, которые открываются при работе с ИИ. Воспринимайте неудачи как полезный опыт и стремитесь со временем улучшить свои навыки.
9. Сотрудничайте с другими писателями. Общайтесь с коллегами-писателями, которые также используют искусственный интеллект в своих рабочих процессах. Делитесь идеями, передовым опытом и извлеченными уроками, чтобы помочь друг другу расти и добиваться успеха.
10. Помните о читателе: в конечном итоге успех вашего письма зависит от удовлетворенности ваших читателей. Всегда сосредотачивайтесь на создании ценного, увлекательного контента, который отвечает потребностям и интересам вашей аудитории.

6. Относитесь к искусственному интеллекту как к своему помощнику в писательстве

Ллойд-Мартин первоначально отверг инструменты написания ИИ, такие как ChatGPT, часто выражая к ним скептицизм. Однако со временем его восприятие использования ИИ в качестве помощника при письме претерпело значительные изменения.

Основываясь на моем личном опыте создателя контента и специалиста по маркетингу, я обнаружил, что интеграция стратегий искусственного интеллекта и SEO в мой рабочий процесс значительно повысила мою эффективность и результативность. В свете этого я отправляюсь в увлекательное путешествие по созданию сообщества авторов AI/SEO специально для владельцев бизнеса и компаний B2B. С помощью этой платформы я стремлюсь поделиться своими знаниями и навыками с другими компаниями и писателями, обучая их тому, как использовать инструменты искусственного интеллекта и методы SEO для увеличения производства собственного контента. Как человек, который воочию увидел преобразующую силу этих технологий, я всем сердцем верю в мантру «никогда не говори никогда», когда речь идет о внедрении новых методов и инструментов, которые могут обеспечить успех в сегодняшнем цифровом мире.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю полезным подходить к инструментам искусственного интеллекта так, как если бы они были умным, но неопытным стажером. Очень важно помнить, что они не всегда понимают это правильно, поэтому предоставление подробных и последовательных рекомендаций является ключом к получению первоклассных результатов с помощью этих инструментов.

При правильном использовании инструменты искусственного интеллекта могут помочь писателям, сокращая время, которое они тратят на выполнение задач, и предлагая свежий взгляд на их работу.

Например, Ллойд-Мартин любит отключать ChatGPT, когда придумывает варианты заголовков.

«Это может создать достойную личность клиента, с которой вы сможете тестировать идеи», — отмечает она.

Как опытный бегун и преданный участник моей еженедельной группы забегов на 5 км, я могу подтвердить важность подсказки «сделай это весело». Поскольку требования современной жизни часто утомляют меня к субботнему вечеру, передо мной стоит непростая задача — написать отчет о пробежке для нашей группы. Однако этот простой, но эффективный инструмент превращает мой скучный текст во что-то энергичное и увлекательное. Это как иметь надежного помощника, который помогает мне довести мою работу до блеска. Этот опыт не только сделал мою роль автора отчета о пробеге более приятной, но и способствовал развитию живого духа сообщества в нашей группе. Подсказка для забега parkrun «Сделай это веселым» — бесценный актив для любого бегуна, который хочет, чтобы его тексты были свежими и интересными даже после долгой недели.

Но она подводит черту, полагаясь на искусственный интеллект для создания оригинального контента без существенного редактирования.

Создаю ли я уникальный контент с помощью ИИ с минимальным редактированием? Не сейчас. Я не встречал безупречного отрывка (или заголовка), созданного системой искусственного интеллекта.

Писатели, которые внедрили ИИ, хотя поначалу и неохотно, обнаружили, что могут делегировать этим цифровым помощникам по крайней мере одну утомительную задачу.

7. Балансируйте искусственный интеллект и человеческий вклад

Ример обнаруживает, что инструменты искусственного интеллекта помогают повысить производительность и помогают справиться с писательским кризисом.

ИИ помогает ему, вдохновляя, когда ему нужно сосредоточиться на конкретной теме, предлагая синонимы или перефразируя для ясности, а также оптимизируя длинные предложения или абзацы.

В других случаях он упоминает, что ему нужно разбить задачу на этапы, чтобы их можно было легко понять и при этом сохранить их полезность.

Хадженс использует ИИ в качестве отправной точки.

Он отмечает, что ИИ может служить основой для сбора данных, особенно при исследовании новых предметов. Он может облегчить первоначальные исследования, помочь в создании организационной структуры и даже в некоторых случаях создать предварительную версию должности на базовом уровне.

Тем не менее, Хадженс подчеркивает важность индивидуального подхода при формировании контента: «Для реализации эффективных методов SEO, привнесения предметных знаний, предложения отличительной точки зрения и последовательного предоставления ценности требуется проницательный подход.

Кроме того, Хадженс предполагает, что если вам постоянно приходится запрашивать ответ у ИИ, несколько раз перефразируя свой вопрос в надежде получить более ясный или точный ответ, возможно, было бы более продуктивно изучить другой метод или ресурс для вашего исследования.

Вторя этому мнению, Хеннесси выступает за баланс между вкладом человека и искусственным интеллектом.

Он объясняет, что, хотя мы в значительной степени зависим от авторов-людей в создании контента, ИИ также играет свою роль, особенно в таких задачах, как проектирование структур контента или мозговой штурм заголовков. Однако он подчеркивает, что ИИ не хватает индивидуальности, креативности и реалистичности сценариев, которые могут предложить только люди-рассказчики.

Хеннесси отмечает: «Что делает контент превосходным, так это его способность связать идею с реальной проблемой, с которой сталкивается читатель. Контент, созданный искусственным интеллектом, может показаться общим, что может привести к тому, что его невозможно будет отличить от других брендов.

8. Сосредоточьтесь на дифференциации

Основываясь на моем личном опыте создателя контента, который экспериментировал с инструментами искусственного интеллекта для генерации текста, я могу с уверенностью сказать, что это становится все более очевидным, когда писатели используют искусственный интеллект для своих усилий по созданию контента. Уникальный стиль письма и нюансы, которые может привнести только человек, становятся более заметными в отличие от порой роботизированного и шаблонного характера контента, генерируемого ИИ. Хотя эти инструменты могут быть полезны для определенных задач, таких как генерация идей или помощь в исследованиях, они все равно не могут уловить суть человеческого творчества и эмоций, которые являются важными компонентами убедительного письма.

Рассмотрим некоторые термины и выражения, ставшие популярными в последнее время. Примерами могут быть «погружение глубже», «дополнительно», «полное преобразование» и другие.

Чтобы ваш контент действительно сиял, Алвес рекомендует подчеркивать уникальность, поскольку это аспект, который современные технологии искусственного интеллекта не могут воспроизвести.

Чтобы выделиться среди беспорядка контента, созданного искусственным интеллектом, нужно быть инновационным, уникальным и использовать для написания текстов людей-писателей. В настоящее время ИИ по-прежнему отстает от мастерства письма человека, и распознавание контента, созданного ИИ, никогда не было таким простым.

9. Установите ограничения для искусственного интеллекта при создании контента

Подходите к инструментам ИИ с осторожностью, ограничивая их использование определенными задачами, такими как создание схем контента, стандартных операционных процедур (СОП) или шаблонов.

Она поясняет, что ее клиенты требуют уникального представления их голосов и повествований, а искусственному интеллекту сложно имитировать это. Кроме того, потенциальный недостаток того, что такой контент будет идентифицирован как созданный искусственным интеллектом и негативно повлияет на их рейтинг в поисковых системах, перевешивает любые преимущества.

По сути, Фостер не полностью списывает ИИ со счетов. Она признает: «Я полностью осознаю роль, которую играет контент ИИ, и не осуждаю тех, кто его использует.

10. Поддерживайте свою креативность и направление

По словам Беттса, «это самая большая загадка контент-маркетинга, которая когда-либо существовала».

Он решительно поддерживает использование ИИ для расширения кругозора и автоматизации задач, но его метод, когда дело касается ИИ в письменной форме, является осторожным и взвешенным.

Он объясняет, что использует его в первую очередь для исследований, мозгового штурма новых концепций и расширения перспектив, но не для производства автоматизированного контента. Причина в том, что он тратит слишком много времени на исправление ошибок, нарушая творческий ритм и скрывая важные моменты за ненужным излишеством, которого он стремится избежать.

Чтобы эффективно донести важную мысль, разбейте ее на краткие и простые утверждения, а не на длинные отрывки текста, созданного ИИ.

Беттс отмечает, что в более крупных организациях проблема становится более сложной:

Как специалист по цифровому маркетингу, я стал свидетелем того, как ИИ может изменить правила игры для малого бизнеса, позволяя им эффективно наращивать производство контента, предоставляя ценную информацию и помощь. Однако в более крупных организациях внедрение ИИ создает проблемы, которые могут быстро обостриться. Например, когда у всех есть доступ к инструментам искусственного интеллекта, таких как я, Клод или ChatGPT, традиционная проблема «слишком много поваров» обостряется. Внезапно каждый член команды чувствует себя способным стать экспертом по контент-маркетингу, наводняя систему изменениями и предложениями из множества источников искусственного интеллекта.

Он комментирует: «Как главный редактор, вы тратите время на доработку беспорядочных статей, которые не отражают первоначальное послание и цель».

В будущем Беттс предвидит, что проблема достижения баланса между производительностью и контрпродуктивностью станет серьезной проблемой для многих крупных корпораций, которую придется решить к 2025 году.

Или:
Беттс ожидает, что борьба между повышением производительности и ее сдерживанием, известная как битва между производительностью и контрпроизводительностью, станет неотложным вопросом для многих крупных компаний, которым придется заняться в 2025 году.

Его рекомендации просты: «Достижение достигается за счет использования ИИ в качестве дополнительного ресурса при сохранении вашего уникального творчества и лидерства. По сути, возьмите на себя ответственность за все.

Как добиться успеха в качестве нового автора контента

Чтобы добиться успеха наряду с искусственным интеллектом, тенденциями и алгоритмами, создателям контента следует подчеркивать те отличительные способности, которыми они обладают – способности, которыми машины еще не овладели полностью, и именно здесь они имеют преимущество.

Как начинающие авторы контента могут пробиться в это конкурентное пространство? Вот советы наших экспертов.

11. Полагайтесь на свои знания

Как опытный специалист по SEO, я бы настоятельно не советовал полагаться на искусственный интеллект при создании контента или проведении исследований. Хотя он может представлять информацию с уверенностью, точность не всегда гарантируется.

ИИ, несмотря на его продвинутость и изощренность, не лишен недостатков.

Ример поясняет, что ИИ формирует предположения и несет предвзятость, подобно алгоритму социальных сетей. Он настраивается так, чтобы повысить ваше счастье и удовлетворить ваши индивидуальные предпочтения, но это не обязательно означает, что он полезен, надежен или правдив.

Вместо того, чтобы чрезмерно полагаться на искусственный интеллект, Ример советует авторам контента больше доверять своим собственным навыкам. Другими словами, в первую очередь используйте свой интеллект, способности и понимание, а при необходимости позвольте ИИ помогать, действуя как команда по уборке, когда вы сталкиваетесь с трудностями.

12. Оставайтесь любопытными

Для Алвеса важны любознательность и постоянное обучение.

Она рекомендует сохранять чувство удивления. Мир контент-маркетинга и SEO постоянно меняется, и нам, писателям, необходимо адаптироваться и расти вместе с ним.

Чтобы вы всегда были в курсе наиболее эффективных методов, Алвес рекомендует проверять надежные ресурсы в вашей области, участвовать в конференциях, записываться на онлайн-семинары и читать книги, написанные уважаемыми экспертами.

«Это быстро развивающаяся отрасль, где необходимы опыт и постоянное образование», — объясняет она.

13. Определите свои сильные стороны

Фостер предлагает писателям признать свои сильные стороны и найти лучшие способы продемонстрировать эти способности при общении с потенциальными клиентами.

Ключевым моментом является использование того, что вы уже знаете.

Учитывая мой опыт работы медицинским работником на пенсии и умение создавать хорошо информированный и точный медицинский контент, я настоятельно рекомендую с головой погрузиться в эту область, если это соответствует вашему опыту. Если вы обладаете уникальным, разговорчивым стилем письма и склонны к творчеству, вы можете добиться большего успеха в веб-копирайте, особенно для брендов, которые ценят необычный, разговорный подход.

Также важно найти свой неповторимый стиль письма.

В условиях жесткой конкуренции крайне важно не стремиться к мастерству во всех областях. Вместо этого, как было предложено, сосредоточьтесь на выявлении своих главных сильных сторон — в идеале от одного до трех навыков — и ищите клиентов, которым нужны именно те таланты и конкретный контент или стиль письма, в котором вы преуспеваете.

14. Станьте экспертом в предметной области

По словам Хадженса, для процветания в отрасли авторам контента крайне важно зарекомендовать себя как знающих авторитетов в своих областях. Его аргументация заключается в том, что, последовательно писая на конкретную тему, можно начать распознавать закономерности, улучшать их понимание и приводить более убедительные примеры.

Кроме того, он советует связаться с ведущими профессионалами в вашей области в LinkedIn, изучить конкурирующий контент, подписаться на информационные бюллетени и в целом оставаться в курсе последних событий в отрасли.

Чтобы ваше письмо звучало естественно, Хадженс рекомендует читать его вслух.

Он также отмечает, что системы искусственного интеллекта часто злоупотребляют ключевыми словами, имеют чрезмерное повторение и не могут проявить индивидуальность в своей текстовой композиции.

Он рекомендует следить за тем, чтобы в вашем письме не было сложностей, чтобы читателю было легко его отслеживать и понимать.

15. Используйте свой опыт в своих интересах

Беттс предлагает вечный совет: «Всегда начинайте с того, что вы знаете».

Оглядываясь назад на свой путь, который начался 25 лет назад с работы в сфере продаж, а затем перешел в маркетинг, Беттс признает, что начинал он не как писатель. Однако его обширный опыт в конечном итоге открыл возможности для писательства, которые со временем становились все больше.

Я настоятельно не советую притворяться экспертом в незнакомых вам темах, даже если ИИ может быстро предоставить информацию. Это особенно важно в нишевых отраслях, где специфическая терминология и нюансы имеют решающее значение. Как человек, уже совершавший эту ошибку раньше, я могу засвидетельствовать смущение и потерю доверия, возникающие из-за неправильного использования одной концепции в таких специализированных областях. Всегда лучше признать то, чего вы не знаете, и потратить время на изучение как следует, чем рисковать оказаться новичком.

Чтобы улучшить свои навыки, Беттс предлагает сначала глубоко погрузиться в материалы для чтения, затем записывать свои мысли и наблюдать за различными авторами из разных секторов, чтобы выработать особый писательский подход.

Он советует создавать свои собственные методы, принимая во внимание точки зрения других, но при этом убедитесь, что они беспристрастны и подкреплены фактами. Старайтесь не подражать «маркетологу визуального контента», который ценит яркость выше значимого контента.

Беттс советует создателям контента начинать с написания коротких статей, а затем постепенно расширять свою работу до более обширных композиций.

Он подчеркивает, что разработка сообщений имеет решающее значение, предлагая установить краткую структуру сообщений до их составления. Он предлагает упражнение: «Сократите текст из 1500 слов всего до 50 слов». Это поможет вам научиться эффективно выявлять и формулировать важные сообщения».

Продолжая писать, вы накопите бесценные личные знания и жизненный опыт. Беттс советует писателям использовать эти преимущества и не уклоняться от отказа от заданий, которые не соответствуют их навыкам или творческому направлению.

Достаточное количество и превосходное качество одинаково важны – ни одно не затмевает другое. Нахождение баланса между ними – действительно сложное искусство. К счастью, ИИ развивается, и его достижения помогут нам более эффективно достичь этого баланса в будущем.

16. Выделитесь с помощью личного брендинга

В современном мире, наполненном контентом, созданным искусственным интеллектом, Хеннесси советует создателям нового контента выделиться из толпы, продемонстрировав свой особый стиль письма и голос. Он подчеркивает, что сила рассказывания историй более ценна, чем полагаться на обезличенный контент, созданный искусственным интеллектом.

Он подчеркивает тот факт, что многие компании ищут инновационный, необычный контент. «Однако столько же брендов не хотят использовать контент, созданный искусственным интеллектом, и вместо этого предпочитают сотрудничать с авторами-людьми.

Чтобы повысить узнаваемость, «авторы могут решить утвердить свою индивидуальность, используя личный брендинг, обширную работу и постоянную онлайн-активность — LinkedIn часто оказывается особенно плодотворным», — предполагает он.

17. Найдите свою нишу и не верьте шумихе об искусственном интеллекте

Ллойд-Мартин подчеркивает важнейшую задачу для процветания новых авторов контента: «Овладейте искусством выделяться в Интернете и сделайте очевидным в контенте вашего веб-сайта и профиле LinkedIn, что вы предлагаете ценность для клиентов.

Один из способов добиться этого — найти свою нишу.

Как человек, проработавший много лет ветеринаром, я могу подтвердить тот факт, что наличие реального опыта в конкретной области может значительно повысить способность писать об этом авторитетно и экспертно. Например, если у вас есть опыт работы в сфере ухода за домашними животными, написание статей для индустрии ухода за домашними животными может стать отличным способом использовать свои знания и продемонстрировать свою страсть. Он позволяет вам поделиться ценными знаниями и практическими советами, основанными на многолетнем практическом опыте, что делает ваш контент более понятным и заслуживающим доверия для читателей, которые ищут рекомендации по уходу за своими домашними животными.

Ллойд-Мартин подчеркивает важность составления тематических исследований и запроса отзывов в начале вашей карьеры. Она поощряет настойчивость в этом начинании, говоря: «Продолжайте спрашивать». Хотя это может показаться неловким, она отмечает, что многие люди готовы помочь. Накопив множество социальных доказательств, подтверждающих ваши исключительные навыки, вам будет проще убедить потенциальных клиентов в ваших способностях.

Также полезно общаться с людьми, разделяющими схожие мысли (или обращаться за советом к наставнику). По сути, она предполагает, что другие могут помочь прояснить наши мысли и направить нас к следующим шагам.

С моей точки зрения как специалиста по SEO, я часто попадаю в ловушку убеждения, что могу решить все проблемы самостоятельно. Однако правда в том, что нам всем иногда нужна рука помощи. Именно подсказки со стороны других могут направить нас в правильном направлении и помочь найти ответы, к которым мы изо всех сил пытались прийти. — Мудрость Ллойда-Мартина.

Кроме того, она советует освоить все аспекты написания SEO, Google и UX, поскольку эти знания делают вас более ценными для ваших потенциальных клиентов, потому что «чем больше ваш опыт, тем незаменимее вы становитесь.

Ллойд-Мартин подводит итог, обращаясь к распространенному заблуждению.

С моей точки зрения как эксперта по SEO, позвольте мне прояснить заблуждение: ИИ не полностью заменил писателей-людей, что приводит к предположению, что они больше не могут зарабатывать на жизнь. Напротив, писатели действительно зарабатывают деньги, просто их потоки доходов стали более сложными и взаимосвязанными.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я гарантирую, что мои цены будут справедливыми и соизмеримыми с ценностью, которую я приношу клиентам. Я стратегически продвигаю себя и демонстрирую свои уникальные навыки там, где мои потенциальные клиенты наиболее активны. Более того, я никогда не уклоняюсь от того, чтобы попросить довольных клиентов дать мне рекомендации, которые помогут мне открыть новые возможности.

В сегодняшнем современном контексте может быть сложно добиться шестизначного дохода в первый год, как предполагают в некоторых электронных письмах. Тем не менее, можно создать бизнес по производству цифрового контента, который не только увлечет вас, но и поддержит вас в финансовом отношении.

Почему авторы контента важны как никогда

Будущее контента не будет зависеть от общих постов или поверхностных идей.

Согласно мудрости, которую разделяют профессионалы нашей отрасли, постоянно будет существовать спрос на подлинный и ориентированный на бренд контент, который находит отклик у людей на эмоциональном уровне.

Приспосабливайтесь, иначе рискуете отойти на второй план. Думайте как стратег. Используйте эмоции и сочувствие.

И наблюдайте, как вы становитесь незаменимым автором контента.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2025-01-02 02:11

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом за плечами, я могу искренне ручаться за преобразующую силу вебинаров. Это не просто еще один инструмент в маркетинговом арсенале; они являются мощным катализатором, который может вывести ваш бренд на новую высоту.

Давайте углубимся в семь золотых правил проведения успешного вебинара:

1. Определите свою цель: точно определите, чего вы хотите достичь с помощью своего вебинара — будь то привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда или интеллектуальное лидерство. Наличие четкой цели будет определять каждое решение, которое вы принимаете на этапах планирования и реализации.

2. Эффективно продвигайте: используйте различные каналы для распространения информации о вашем вебинаре. Сотрудничайте с другими докладчиками, влиятельными лицами и партнерами, чтобы расширить охват. Помните: вебинар с хорошей посещаемостью – это успех!

3. Доставляйте интересный контент. Ваша аудитория жаждет ценной информации, а не монолога. Убедитесь, что ваш контент информативен, привлекателен и адаптирован к их потребностям. Используйте примеры из реальной жизни и анекдоты, чтобы сделать их интересными и запоминающимися.

4. Активно взаимодействуйте. Вебинары — это не улицы с односторонним движением. Поощряйте участие аудитории с помощью живых чатов, сеансов вопросов и ответов, опросов и эксклюзивных предложений. Взаимодействие с вашей аудиторией заставит ее почувствовать себя ценной и укрепит связь с вашим брендом.

5. Поддержка после вебинара. Не позволяйте своим потенциальным клиентам ускользнуть после вебинара. Направляйте заинтересованных посетителей на пробные версии продуктов или другие эксклюзивные предложения. Собирайте отзывы, чтобы улучшить будущие вебинары, и развивайте потенциальных клиентов в воронке продаж.

6. Рассмотрите возможность использования контента по запросу. Ваш вебинар не обязательно исчезнет после завершения. Используйте записанный контент для постоянного использования на своем веб-сайте или в социальных сетях. Помните, что своевременная шутка может сыграть решающую роль: «Если вы пропустили мой вебинар, не волнуйтесь! Я вернусь, как после сильной простуды… или как в повторе действительно хорошего ситкома».

7. Итерируйте и совершенствуйте. Каждый вебинар — это обучающий опыт. Проанализируйте, что сработало, а что нет, и используйте эти знания для улучшения будущих вебинаров. Чем больше вы будете повторять, тем лучше станут ваши вебинары!

Итак, вот и все — семь простых шагов к проведению успешного вебинара. Имея в своем арсенале эти стратегии, вы в кратчайшие сроки будете привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда и позиционировать себя как идейного лидера! Удачного вебинара!

Итак, вы решили провести вебинар.

Действительно, общеизвестно, что этот метод отлично подходит для того, чтобы зарекомендовать себя в качестве идейного лидера, напрямую взаимодействовать с вашей целевой аудиторией и целенаправленно и непрерывно делиться своими специальными знаниями.

Однако, как только эта мысль возникает, чувство опасения берет верх. Как мне перейти от базовой концепции или даже просто моего академического понимания к проведению презентации перед толпой, возможно, исчисляющейся тысячами?

Чтобы быть уверенным в этом, требуется осторожный подход, но он не должен вызывать чувство ошеломления.

Если вы решили провести вебинар, скорее всего, большую часть работы вы уже выполнили. Вы обладаете необходимыми знаниями и навыками. Все, что остается, — это организовать эту информацию в увлекательную и увлекательную беседу.

За время работы в Search Engine Journal я принял участие более чем в 75 вебинарах.

Как специалисту в области цифрового маркетинга, мне выпала честь стать свидетелем пути бесчисленных брендов — от мозгового штурма их уникальных идей до запуска увлекательных рекламных кампаний и умелого управления техническими аспектами в день их презентаций. В различных форматах я наблюдал истории успеха, которые вдохновляют меня каждый день.

Как опытный эксперт по SEO, я обнаружил, что, хотя у каждого организатора вебинара могут быть уникальные аспекты, есть фундаментальные элементы, которые имеют решающее значение для создания успешного вебинара. Эти элементы универсально применимы к любому потенциальному организатору вебинара.

За свою карьеру я провел множество вебинаров, и я здесь, чтобы познакомить вас с тонкостями этого мощного инструмента и помочь вам развеять его тайну. Давайте вместе отправимся в путешествие, разбив весь процесс на выполнимые этапы, которые сделают его менее пугающим для вас.

Давайте начнем.

1. Разработайте четкую цель, прежде чем придумывать идеи

Сделайте паузу на мгновение, прежде чем углубляться в особенности вашего вебинара, и подумайте: «Чего именно я хочу достичь этой презентацией?

Вы работаете над повышением узнаваемости бренда, привлечением потенциальных клиентов или обучением своей аудитории чему-то новому? Возможно ли, что вы делаете все три?

Однако позвольте мне подчеркнуть, что это лишь одна часть уравнения. Не менее важно определить свою целевую аудиторию — группу, с которой вы стремитесь связаться, уровень ее понимания или опыта, а также уникальное ценностное предложение, которое вы им предлагаете.

Проще говоря, вебинар не является завершающим этапом воронки продаж. Вместо этого это дает вам возможность представить свои услуги или продукты и убедить потенциальных клиентов работать с вами.

Как только вы определите свои цели и определите свою аудиторию, пришло время перейти к следующему шагу.

2. Разрабатывайте свой контент с учетом вашей аудитории

С моей точки зрения как цифрового маркетолога весьма привлекательно рассматривать вебинар как платформу для распространения огромного количества информации за короткий промежуток времени, полагая, что мы эффективно удовлетворяем потребности нашей аудитории. Однако я понял, как важно соблюдать баланс между обменом ценной информацией и поддержанием взаимодействия.

Не совсем.

Крайне важно найти баланс между демонстрацией своих знаний и общением с людьми, на которых вы стремитесь повлиять, обеспечивая эффективное решение обоих вопросов.

Слишком высокоуровневый и техничный? Вы можете оттолкнуть начинающего SEO.

Слишком широко и упрощенно? Что ж, опытный маркетолог проверит почти сразу.

Проще говоря, если вы нацелены на широкую аудиторию, сохраняйте общий подход. Но если вы ищете высококвалифицированных специалистов, превратите свой вебинар в более техническую дискуссию.

Вместо того, чтобы использовать общий подход к своей презентации, всегда помните о конкретной аудитории, которую вы стремитесь привлечь. Адаптируйте свой контент в соответствии с их интересами и предпочтениями.

3. Выберите правильный формат вебинара

Итак, у вас есть закрепленный контент (или, по крайней мере, идея), но как вы его преподнесете?

В наши дни вебинары могут принимать различные формы, оставляя выбор наиболее подходящего стиля, соответствующего вашему контенту, полностью за вами.

Некоторые из этих форматов могут включать в себя:

Слайд-шоу Презентации

Хотите позиционировать себя как идейного лидера в своей области?

Соберите увлекательную презентацию, включающую графику, видео и любые другие визуально привлекательные элементы, чтобы увлечь аудиторию, а закадровый голос обеспечит повествование.

Панельные дискуссии

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стремлюсь работать вместе с командой экспертов, демонстрируя их уникальные особенности. Чтобы создать более увлекательную атмосферу сотрудничества, я часто провожу открытые дискуссии в непринужденной обстановке, поощряя обмен идеями и идеями между нами. Такой подход не только укрепляет чувство общности, но и способствует нашему коллективному взаимопониманию и успеху в этой области.

Этот макет хорошо подходит для углубленных разговоров на определенные темы или для глубокого изучения предмета. Это позволяет спикерам эффективно взаимодействовать и сотрудничать с аудиторией во время обсуждения.

Тематические исследования

Если вы хотите узнать больше о глубине наших услуг и их влиянии, давайте рассмотрим примеры из реальной жизни, углубившись в тематические исследования, освещающие истории успеха нашего бренда. Эти тематические исследования покажут, как наша услуга или продукт могут эффективно принести пользу маркетологам.

Управляемые презентации

Если вы хотите зарекомендовать себя как влиятельный мыслитель, сохраняя при этом интересную атмосферу, рассмотрите возможность вместо этого пригласить другого профессионала отрасли провести ваш вебинар в качестве модератора.

Вам нужен человек, способный поддерживать с вами доверительный диалог по предпочитаемой вами теме, подобно опытному ведущему в подкасте в стиле интервью.

Каждый формат служит разным целям, поэтому адаптируйте его к желаемым результатам.

4. Продвигать, продвигать, продвигать

После определения формата, ваших целевых читателей и темы, он готов к тому, чтобы поделиться им с целевой аудиторией.

В конце концов, даже лучшие вебинары нуждаются в стратегическом продвижении, чтобы привлечь посетителей. Используйте смесь:

• Посты в социальных сетях.
• Рассылки по электронной почте с таргетированной рассылкой сообщений, позиционирующие сообщение как эксклюзивное приглашение (обязательно укажите дату и время).
• Баннеры и всплывающие окна на сайте.

Кроме того, вы можете использовать эту возможность, чтобы объединить усилия со своими коллегами-докладчиками, ценными партнерами или видными деятелями в вашей области, чтобы расширить видимость вашего вебинара, гарантируя большое количество участников в день мероприятия.

5. Используйте интерактивные функции

Независимо от того, какую платформу для вебинаров вы выберете, они обычно предлагают участникам интерактивные элементы. Настоятельно рекомендуется по возможности полностью использовать эти функции.

Эффективное участие необходимо для успешного проведения вебинара, поскольку оно гарантирует, что участники воспринимают мероприятие как полезное и полезное.

Эти функции могут включать в себя:

Живые чаты, вопросы и ответы

Участник испытывает признание, когда он может взаимодействовать с говорящим и другими участниками, выражая свои идеи и задавая вопросы.

Желательно поддерживать чат в активном режиме постоянно, а также выделять некоторое время для вопросов и ответов в конце. Такой подход обеспечивает всестороннее взаимодействие и разъяснение любых сомнений.

Посетители совершенно нормально задают вопросы, поэтому, отвечая на эти вопросы по завершении мероприятия, вы не только укрепляете свой статус эксперта в этой области, но и способствуете более глубокой связи с потенциальной аудиторией.

Живые опросы

Эффективным методом оценки настроений участников служат опросы, позволяющие мгновенно узнать их мысли по обсуждаемой теме и одновременно выявить потенциальных потенциальных клиентов.

Более того, повышенная интерактивность во время вебинара часто делает просмотр более приятным для зрителей, служа эффективным средством поддержания их интереса и вовлеченности.

Эксклюзивные предложения вебинаров

Включив эти привлекательные функции, вы можете значительно улучшить впечатление своей аудитории, гарантируя, что она останется увлеченной на протяжении всей презентации, и в то же время обеспечить механизм мгновенного подсчета потенциальных клиентов.

6. Отточите свою стратегию воспитания после вебинара

После успешного проведения вашего вебинара некоторые участники выразили желание узнать больше. Что лучше всего сделать, чтобы поддерживать связь с теми, кто присутствовал?

В моих предыдущих замечаниях вы, возможно, заметили, что вебинар представляет собой важную веху в нашем процессе продаж; однако важно осознавать, что это всего лишь начало еще более обширного пути.

Рассмотрите возможность использования таких элементов, как:

• Направление посетителей на пробную версию продукта или другие эксклюзивные предложения специально для посещения.
• Опросите посетителей, чтобы получить обратную связь и выяснить, что им помогло.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это предложение так: Привлекайте свою аудиторию, предоставляя ей очень релевантный контент, специально созданный для нашего вебинара. Такой стратегический подход не только поддерживает их интерес, но и помогает потенциальным клиентам продвигаться дальше на пути к покупке.

7. Рассмотрите возможность контента по запросу

Почему после всей работы, которую вы вложили в вебинар, его влияние должно прекратиться после первого выхода в эфир?

Вместо того, чтобы просто архивировать видеозапись, подумайте об использовании ее в качестве долговечного материала в своих рекламных целях. Разместите его на своем сайте с помощью барьера для привлечения потенциальных клиентов, который позволит вам поддерживать связи с желаемой аудиторией.

Также отличной идеей будет разбить видео на небольшие фрагменты, чтобы их можно было легко опубликовать в социальных сетях.

Современные социальные сети процветают благодаря короткому видеоконтенту. Если сделать эти ценные сведения удобными и краткими для пользователя, это позволит еще больше расширить охват контента.

Заключительные мысли

Как эксперт по SEO, я искренне поддерживаю вебинары как эффективный инструмент для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда при стратегической реализации. Во-первых, четко определите свою цель, затем умело рекламируйте мероприятие и, наконец, предоставьте контент, который одновременно привлекателен и ценен для ваших зрителей. Приняв правильную стратегию, вебинары могут принести значительные результаты для вашего бренда, укрепляя значимые связи и увеличивая ваше присутствие в Интернете.

К этому моменту вебинар, вероятно, станет менее устрашающим, и вы, возможно, осознаете его значение для установления авторитета и привлечения потенциальных клиентов.

Реализация этой тактики не только привлечет к вашим вебинарам большую аудиторию, но и принесет непреходящую ценность, которая превратится в ценных потенциальных клиентов и повысит преданность вашему бренду.

Если вам интересны наши методы, не стесняйтесь погрузиться в нашу обширную коллекцию вебинаров прямо здесь, чтобы получить немного информации и свежих идей.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2025-01-01 16:09