Поисковый журнал

SEO на YouTube: как повысить рейтинг на YouTube

от

По моему скромному мнению, когда дело доходит до покорения огромного и постоянно меняющегося ландшафта SEO на YouTube, ключ заключается не только в овладении тонкостями алгоритмов или совершенствовании искусства дизайна миниатюр, но и в понимании сердцебиения вашей аудитории. Как опытный профессионал в области SEO, который видел больше обновлений Google, чем мне хотелось бы запомнить, я могу с уверенностью сказать, что лучшее SEO для YouTube — это хорошее видео.

Несмотря на то, что YouTube находится под одной крышей с Google, он работает независимо, используя разные стратегии для своих алгоритмов и методов обнаружения контента по сравнению с поиском Google.

Системы YouTube определяют приоритетность зрителей, анализируя личные вкусы и предпочтения пользователей, используя информацию, полученную на основе их моделей просмотра. В результате этого анализа создаются пользовательские списки воспроизведения видео, адаптированные специально для этого отдельного пользователя.

Как опытный веб-мастер, я могу вам сказать, что когда дело касается видеоконтента, я уделяю большое внимание видимым аспектам, таким как вовлечение и удовлетворенность пользователей, а не сосредотачиваюсь исключительно на метаданных. Качество самого видео, а также то, насколько хорошо оно находит отклик у зрителей, — вот что действительно важно в моей книге.

На YouTube вы найдете одну из многих платформ, предоставляющих видеоконтент. Можно оптимизировать свой контент для определенных ключевых слов или поисковых фраз, но при этом также уделяется большое внимание персонализированному опыту и удовлетворению пользователей.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что, хотя некоторые видео могут не преуспевать в результатах поиска, они все же могут привлекать посетителей с помощью альтернативных методов поиска на платформе. Интересно, что пользователи довольно редко отправляются в путешествие через поиск YouTube.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что восхождение на YouTube — это всего лишь часть сложной головоломки, которая включает в себя вас, ваш контент и ваших зрителей. Чтобы разработать успешную стратегию YouTube, важно расширить свой кругозор и учитывать факторы, выходящие за рамки рейтинга.

Как YouTube может принести пользу SEO

У YouTube есть два ключевых преимущества для SEO.

  1. YouTube — вторая по величине платформа социальных сетей с 2,5 миллиардами активных пользователей в месяц. Эффективная видеостратегия может повысить узнаваемость бренда и привлечь вашу аудиторию. Это также может создать уникальный поток доходов за счет рекламы и членства в каналах.
  2. Видео YouTube также могут появляться в обычных результатах поиска Google, а в поиске Google есть вкладка «видео». Видеостратегия может иметь решающее значение для пользовательского опыта, в зависимости от аудитории, которую вы обслуживаете, и того, как они предпочитают взаимодействовать.

Вам важно ознакомиться с алгоритмами YouTube, независимо от того, есть ли у вас специальная стратегия YouTube. Эти знания могут оказаться ценными в будущем.

YouTube, принадлежащий Google, предоставляет ценную информацию о факторах, которые Google высоко ценит, учитывая доступ ко всем показателям данных и пути пользователя. Хотя маловероятно, что алгоритмы YouTube и Google напрямую влияют друг на друга, у них схожие приоритеты из-за их взаимосвязанности внутри экосистемы Google.

Как эксперт по SEO, я пришел к выводу, что контролируемая среда SEO не полностью аналогична YouTube. Однако освоение тонкостей YouTube может значительно улучшить мои навыки SEO.

Как видео ранжируются на YouTube?

Чтобы разобраться в SEO для YouTube, важно понять, как работает алгоритм и какие факторы он подчеркивает при доставке видео. YouTube использует несколько систем, предназначенных для представления видео зрителям, каждая из которых имеет свои приоритеты.

Каждая система работает с разными шаблонами сигналов. Хотя существуют общие алгоритмические предпочтения, отдельные функции каждой системы придают этим сигналам различную важность.

Как правило, различные сигналы, которые использует YouTube, делятся на две категории:

  1. Персонализация.
  2. Производительность.

В этих категориях имеются сотни отдельных сигналов.

К сигналам, подпадающим под персонализацию, относятся:

  • История активности пользователя, привязанная к его учетной записи или браузеру.
  • История активности пользователя в текущем сеансе.
  • Подписки пользователя, понравившиеся видео, настройки уведомлений и другие сигналы взаимодействия.
  • Условия поиска, которые вводят пользователи.
  • Тип устройства.
  • Время суток.

К сигналам, которые подпадают под эффективность, относятся:

  • Общее количество часов просмотра.
  • Средняя продолжительность просмотра/процент просмотренного видео.
  • Опросы удовлетворенности пользователей.
  • Независимо от того, игнорируют ли пользователи видео или нажимают «не интересно».
  • Комментарии, лайки и подписки, которые генерирует видео.
  • Поведение пользователя во время просмотра видео (переход вперед или назад).
  • Поведение пользователя после просмотра видео (возврат к поиску, переход на новое видео и т. д.).

Для получения дополнительной информации посмотрите видео ниже:

Система рекомендаций

Первый аспект открытия, который мы собираемся обсудить, касается видеорекомендаций.

Этот термин охватывает два взаимосвязанных, но отдельных представления: персонализированное отображение домашней страницы и рекомендуемый видеопоток для пользователей.

Канал Creator Insider на YouTube объясняет, как здесь работают системы обнаружения.

Система главной страницы

Зайдя на YouTube, пользователи попадают на страницу, заполненную видеопредложениями, адаптированными специально к их предпочтениям.

Предложения подобраны с учетом их привычек просмотра, предпочтительного контента и каналов, на которые они подписаны, а также с учетом качества видео и оценок удовлетворенности пользователей, определенных нашими алгоритмами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал это так: «Когда зрители приходят на YouTube, я гарантирую, что они получат индивидуальные, очень релевантные предложения, основанные на их истории просмотров и предпочтениях.

Система рекомендуемых видео

Рекомендуемые видео, показанные во время текущего просмотра пользователем, имеют общие темы и классифицируются как предложения. Однако в этих предложениях используются отдельные подсказки, обеспечивающие оптимальное взаимодействие с пользователем в ходе текущего сеанса.

В видео рекомендованы разнообразные клипы, которые наверняка заинтересуют с учетом предыдущих действий зрителя.

Хотя сигналы качества и пользовательского опыта абсолютно учитываются в предлагаемых рекомендациях, они в большей степени ориентированы на удовлетворение непосредственных интересов и намерений пользователя.

Важно уловить ключевой момент видео, особенно когда мы углубляемся в различные аспекты алгоритма YouTube: «YouTube предлагает зрителям видео, а не зрители видео.

Поисковая система

Процесс обнаружения видео на YouTube связывает пользователей с релевантными видео, сопоставляя их поисковые запросы, что делает его функционирование чем-то похожим на то, как работает поиск Google, когда вы вводите запрос и получаете релевантные результаты.

История пользователя не так сильно влияет на то, чтобы оставаться открытым для того, что ему нужно в данный момент.

Вместо того, чтобы угадывать видео, которые можно предложить, он откладывает предложения до тех пор, пока не получит запросы пользователей, а затем использует соответствующие данные, такие как категории видео, отзывы пользователей и прошлые привычки просмотра, чтобы представить подходящие результаты.

Поиск YouTube, похоже, считается отдельной функцией. Он отдает приоритет трем основным показателям:

  • Релевантность. Насколько название, описание и содержание видео соответствуют запросу.
  • Вовлеченность. Статистика взаимодействия с видео, например время просмотра и другие сигналы пользователей.
  • Качество. YouTube также использует сигналы E-E-A-T — знакомую фразу для профессионалов в области SEO.

Система шорт

Система Shorts выделяется своим особым подходом. Хотя он разделяет некоторые фундаментальные принципы с другими системами, он сохраняет отдельную историю просмотров коротких видеороликов для каждого отдельного пользователя, отличая ее от истории длинных видеороликов.

По большей части сигналы персонализации для видео Shorts существенно отличаются от сигналов, используемых в других видеоформатах. Однако в некоторых аспектах может быть некоторое совпадение.

В разделе «Короткие видео» есть отдельная вкладка, а также он есть в других частях веб-сайта, например на главной странице, в результатах поиска и в областях рекомендаций.

Для получения дополнительной информации посмотрите короткометражки и алгоритм.

Система трендов

Вместо того, чтобы адаптировать контент на основе индивидуальных предпочтений, как это делает большинство систем, система Trending работает единообразно по всей стране, показывая одни и те же видео всем пользователям.

Вот что говорит YouTube о том, как выбираются популярные видео:

Каждый день на YouTube доступно множество отличных видеороликов, но в разделе «Тенденции» отображаются лишь избранные. Цель раздела «Тенденции» – выделить видео, которые:

<ул>

  • Привлекают широкий круг зрителей.
  • Не вводят в заблуждение, не являются кликбейтными или сенсационными.
  • Снимайте все, что происходит на YouTube и в мире.
  • Покажите разнообразие авторов.
  • В идеале — неожиданными или необычными.

    • Стремление к сбалансированному подходу включает в себя различные факторы. Чтобы достичь этого равновесия, мы принимаем во внимание несколько показателей, таких как, но не только:

    <ул>

  • Количество просмотров.
  • Как быстро видео набирает просмотры (т. е. «температура»).
  • Откуда приходят просмотры, в том числе за пределами YouTube.
  • Возраст видео.
  • Как выглядит это видео по сравнению с другими недавними загрузками с того же канала».

    • Факторы ранжирования алгоритма YouTube

    Чтобы понять, как работает система YouTube, важно знать, что она в первую очередь фокусируется на предпочтениях пользователя или, проще говоря, сосредоточена вокруг зрителя.

    Вспомните цитату из предыдущего:

    «Система рекомендаций YouTube находит видео для зрителей (а не зрителей для видео)».

    Каждый раз в центре внимания должны быть прежде всего зрители. Когда вы решаете, следует ли изменить значок или заголовок видео, менеджер по продукту YouTube предлагает этот подход.

    Изменение названия и значка видео может привести к изменению количества получаемых просмотров. Это происходит потому, что ваше видео выглядит по-другому для зрителей, что влияет на их взаимодействие с ним, когда оно появляется в качестве рекомендации. Наши системы адаптируют способ представления вашего видео зрителям на основе их реакции, а не только на изменении самого названия и значка.

    1. Время просмотра, вовлеченность и удовлетворенность

    В качестве специалиста по SEO я хотел бы подчеркнуть, что алгоритм YouTube уделяет приоритетное внимание двум ключевым факторам: вовлечению пользователей и удовлетворенности контентом.

    В этом отношении важны клики и просмотры, но наиболее важным является время просмотра, зависящее от удовлетворенности.

    Время просмотра можно представить несколькими способами:

    • Время, в течение которого пользователь смотрит видео.
    • Процент видео, которое смотрит пользователь.

    Общее время просмотра — довольно хороший показатель того, нравится ли пользователям видео. Однако процент видео, которое они смотрят, может быть лучшим показателем.

    Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить ценную информацию, предоставленную аналитикой YouTube для видео. В нем представлены ключевые показатели, такие как количество просмотров, общее время просмотра, измеряемое в часах, а также диаграмма, подобная этой: [вставьте рисунок здесь], предлагающая визуальное представление вовлеченности аудитории на протяжении всего видео.

    «На этом графике показана доля зрителей, которые взаимодействовали с видео, и время, когда они прекратили просмотр. Используйте его, чтобы оценить, насколько хорошо вашему видео удается увлечь и удержать интерес зрителей.

    Эти детали имеют большое значение для восприятия качества вашего видео зрителями, и система учитывает их при оценке того, насколько захватывающими и полезными оказываются ваши видео.

    YouTube использует данные об удовлетворенности пользователей в основном для обучения своих алгоритмов. Эти данные не влияют напрямую на отдельное видео, но, учитывая продолжительность просмотра и уровень удовлетворенности, алгоритмы учатся определять первоклассный контент.

    Чтобы максимизировать эффективность вашего контента на YouTube и повысить эффективность SEO-продвижения с помощью видео, основное и весьма эффективное правило заключается в следующем:

    Создайте хорошее видео, которое захочет посмотреть ваша аудитория.

    2. Вовлечение пользователей

    Факторы вовлеченности пользователей также имеют значение для ранжирования.

    • Переходит ли пользователь вперед во время видео.
    • Возвращается ли пользователь, чтобы пересмотреть раздел видео. (Это может привести к автоматическому появлению «наиболее воспроизводимого» раздела на временной шкале видео.)
    • Как ведет себя пользователь после окончания просмотра. Они:
      <ул>

    • Нажмите новое видео в списке предлагаемых видео?
    • Воспроизвести следующее видео в плейлисте?
    • Вернуться к поиску или главной странице?
    • Закрыть сеанс?

    3. Название и описание видео

    Подобно тому, как названия веб-сайтов помогают пользователям и поисковым системам определять релевантные результаты поиска, так и название видео играет важную роль в донесении ожидаемой тематики контента до зрителей и поисковых алгоритмов.

    Однако он действует не так, как вы могли бы ожидать. В первую очередь вам следует подумать о своем названии с точки зрения пользовательского опыта.

    Хотя использование ключевых слов важно, их использование будет иметь гораздо меньшее влияние, чем CTR, время просмотра и другие факторы вовлеченности и удовлетворенности.

    Что касается названия вашего видео, очень важно создать подходящее введение, которое найдет отклик у ваших предполагаемых зрителей.

    Убедитесь, что содержание вашего видео точно соответствует его названию, и постарайтесь как можно скорее оправдать ожидания, заданные заголовком в видео.

    Заголовки, оптимизированные для ключевых слов, могут принести больше вреда, чем пользы, если они создают нереалистичные ожидания или делают заголовок менее привлекательным из-за перенасыщения ключевыми словами или неуместной формулировки.

    Точно так же, как вы даете кому-то полезные объяснения, пишите описания так, чтобы это приносило пользу пользователям. Эти описания должны кратко излагать предмет и давать представление о том, с чем столкнется пользователь.

    Кроме того, он служит идеальным местом для добавления цитат из видео, предложений по соответствующему контенту для дальнейшего изучения и призывов к действию, например, посещения вашего веб-сайта, если ваш контент покажется им интересным.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть важность включения временных меток в описания видео. Эти временные метки служат полезными маркерами, упрощая зрителям навигацию по вашему контенту. Например, они могут выглядеть так: [00:30 — Ключевой момент 1] или [02:15 — Пошаговый процесс]. Таким образом, зрители смогут сразу перейти к тем частям, которые их интересуют больше всего!

    0:00 Введение

    0:52 Глава 1

    02:02 Глава 2

    Вместо использования «главы» рассмотрите возможность добавления заголовка, который четко описывает содержание или тему этого конкретного сегмента вашего видео. Это облегчит зрителям понимание и более эффективную навигацию по вашему контенту.

    При этом в описании видео автоматически добавляются разделенные главы на временную шкалу видео.

    Тщательно структурируя заголовки и временные метки глав вашего видео, вы, по сути, помогаете Google направлять пользователей прямо к нужным разделам вашего видео. Это видно по таким функциям, как «ключевые моменты», отображаемым в результатах поиска Google.

    As you can see in the next screenshot, the “key moments” appearing on Google Search are taken directly from the video description on YouTube:

    Это мощное SEO. Не стоит недооценивать эту функцию для SEO-запросов «как».

    Включение видеоконтента настоятельно рекомендуется для вашего подхода к SEO, поскольку оно может появиться не только в разделе «Видео», но и в более широком разделе «Все» результатов поиска Google, что увеличивает его видимость и потенциальный охват.

    Если вы не добавите видеоглавы вручную, Google может автоматически сгенерировать их на основе расшифровки. Однако более эффективно, если вы справитесь с этим процессом самостоятельно.

    4. Миниатюра

    Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность миниатюр в нашей стратегии видеоконтента. Хотя алгоритмы не читают их как текст, они играют решающую роль в определении рейтинга кликов и времени просмотра.

    Кроме того, выбранное вами название играет решающую роль в том, будут ли пользователи нажимать на видео или нет, и найдут ли они его удовлетворительным, основываясь на своих первоначальных ожиданиях от предоставленного изображения.

    Кроме того, стоит отметить, что, поскольку Google продолжает концентрироваться на мультимодальных нейронных сетях, возможно, в ближайшем будущем алгоритмы поймут, как миниатюрные изображения коррелируют с содержанием видео.

    Миниатюры играют важную роль в вовлечении зрителей, поскольку они влияют на реакцию алгоритма, основанную на взаимодействии пользователя с вашим видео. Поэтому крайне важно, чтобы ваша миниатюра привлекала внимание зрителей и одновременно вызывала соответствующие ожидания. Другими словами, хорошо продуманная миниатюра должна стимулировать клики и точно отражать содержание видео.

    Действительно, миниатюры играют решающую роль на YouTube. Это первые визуальные эффекты, с которыми сталкивается зритель, часто служащие самой быстрой порцией информации, используемой пользователем для принятия решения, кликать или нет. Поскольку люди склонны обрабатывать изображения быстрее, чем названия, они обычно уделяют больше внимания миниатюре, прежде чем сделать свой выбор.

    5. Видеоконтент

    Видеоконтент, конечно, является основным определяющим фактором качества и того, на что реагируют пользователи, поэтому именно на нем основаны данные об вовлеченности и удовлетворенности.

    Однако есть некоторые конкретные способы, которыми контент видео влияет на рейтинг.

    Время просмотра. Создание привлекательного видео приведет к конструктивному взаимодействию со зрителем и появлению признаков удовольствия или удовлетворенности.

    Чтобы сделать ваш контент более доступным для поиска на различных платформах, таких как поиск Google, поиск на YouTube и других, полезно включать ключевые термины или фразы в начало вашего сценария. Этот подход может помочь повысить релевантность вашего контента как для поисковых систем, так и для пользователей.

    Рекомендуется загрузить собственную расшифровку видео на YouTube для создания титров, поскольку ИИ будет совершать ошибки.

    Если ваш видеоконтент не соответствует указанному вами заголовку, он может быть труден для обнаружения или интереса для зрителей, что может повлиять на его общую эффективность.

    Аналогичным образом, использование миниатюры «кликбейт», которая вводит пользователей в заблуждение относительно контента, может привести к неудовлетворенности, что часто проявляется в аналитических данных.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда имею в виду, что гармония между названием моего видео и миниатюрой играет важную роль, но в конечном итоге действительно важно взаимодействие с пользователем. Хотя оптимизация метаданных имеет решающее значение, нашим главным приоритетом должно быть удобство взаимодействия с пользователем.

    Если у видео много кликов, но мало времени просмотра, это может означать, что зрители нашли видео достаточно привлекательным, чтобы кликнуть по нему, но недостаточно интересным, чтобы продолжить просмотр. И наоборот, если время просмотра велико, несмотря на меньшее количество кликов, это может указывать на то, что пользователи не находят ваш заголовок и миниатюру достаточно привлекательными, чтобы сначала нажать на видео.

    6. Подписчики и уведомления

    Члены аудитории играют ключевую роль в определении процветания канала, поскольку их действия влияют на эффективность свежего контента. Недавно загруженные видео становятся видимыми в разделе «Подписки» пользователей, подписавшихся на ваш канал.

    Более того, если ваши подписчики решат получать оповещения, они будут немедленно проинформированы о начале вашего видеопотока.

    В видеоролике Creator Insider Тодд Бопре, руководитель группы YouTube Growth and Discovery, объяснил, что канал подписки дает создателям некоторый контроль над факторами, влияющими на то, почему их видео могут быть неэффективными. Если вашим подписчикам это не нравится, вполне вероятно, что и другим тоже.

    Для новых авторов на YouTube есть команда и системы, помогающие найти аудиторию.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я сталкивался с интригующими системами, которые доставляют видео от создателей свежего контента новым группам зрителей с учетом их истории просмотров и личных предпочтений, по сути действуя в качестве пробного запуска или первоначального знакомства.

    Независимо от подхода, крайне важно изучить предварительные отзывы о видео от первых зрителей, чтобы убедиться, что оно соответствует их ожиданиям. Если этого не произойдет, YouTube может отказаться от дальнейшего продвижения видео из-за таких факторов, как качество, взаимодействие со зрителями и общая удовлетворенность.

    7. Теги не имеют значения

    Я чувствую, что это нужно сказать несколько раз.

    Теги не имеют значения.

    Теги не имеют значение.

    Если кто-то настаивает на том, что оптимизация тегов имеет решающее значение, он ошибается, и я был бы более чем рад обсудить с ним эту тему дальше.

    Советы по SEO на YouTube

    В качестве дополнения к вашей органической стратегии SEO или в качестве собственной стратегии YouTube может принести огромную отдачу.

    Но вам следует быть осторожными, рассматривая это как маркетинговый канал.

    Достижение успеха на YouTube во многом зависит от предпочтений вашей аудитории, поскольку современные зрители склонны с осторожностью относиться к маркетинговым стратегиям.

    Если ваша цель на YouTube — привлечь больше посетителей на свой веб-сайт или достичь другой цели за пределами платформы, это может оказаться сложной задачей по нескольким причинам.

    • Если пользователи сидят на YouTube, это потому, что они хотят смотреть видео. Если вы слишком агрессивно относитесь к попыткам конверсии за пределами платформы, это может отпугнуть зрителей.
    • Алгоритм YouTube отдает приоритет вовлечению и активности на платформе. Успешное видео должно побуждать пользователя посмотреть его целиком, а затем найти другое видео для просмотра, а не завершать сеанс и конвертировать.

    Использование YouTube для органического маркетинга не является запретным, но крайне важно изначально расставить приоритеты в предоставлении ценности вашим зрителям и развитии сообщества внутри платформы, если вы выбрали такой подход.

    При улучшении результатов обычного поиска на YouTube вместо этого может быть полезно просматривать видео в качестве вспомогательного или дополнительного подхода.

    Вместо этого убедитесь, что ваши видео приносят немедленную пользу и созданы для удобства зрителя, сохраняя информативность, а не откровенно рекламную информацию.

    Видео может служить сопровождением вашего материала, поскольку пользователям его легче усваивать по сравнению с текстом и статичными изображениями, или оно может эффективно функционировать в качестве альтернативного варианта для тех, кто находит видео более привлекательным.

    Сделать хорошее видео

    Все остальное в этой статье не имеет значения, если вы не сделаете хорошее видео.

    Это совет, которого мне не хватает во многих статьях типа «Советы по SEO для YouTube».

    Вместо перечисления всех шагов, необходимых для создания качественного видео, таких как планирование, написание и редактирование, позвольте мне просто сказать следующее: создайте захватывающее видео.

    Из этого следует целая куча вопросов о том, что на самом деле означают слова «хорошо» и «высококачественное», а также такие утверждения, как «это расплывчатый совет» и «это зависит от ситуации», но на самом деле я считаю, что это очень полезное утверждение-фильтр.

    Как эксперт по SEO, если вы не уверены в том, что представляет собой «качественное видео» в вашей конкретной нише и для вашей целевой аудитории, позвольте мне задать вам вопрос: задумывались ли вы когда-нибудь о ключевых элементах, которые делают видео привлекательным? информативен и адаптирован к предпочтениям вашей уникальной аудитории?

    Почему вы вообще рассматриваете видеостратегию?

    Как опытный эксперт по SEO, я бы порекомендовал определить пять фрагментов видеоконтента, созданных коллегами-создателями, которые находят большой отклик у моей целевой аудитории. После тщательного анализа я отмечу факторы, которые способствуют их успеху:

    Если ваша попытка не увенчалась успехом, еще раз взгляните на свою стратегию. Изучите, что делает видео эффективным, его функции и причины его популярности. Речь идет не о слежке за конкурентами; скорее, речь идет о понимании сути средства, которое вы собираетесь использовать.

    Создание хорошего видео поможет преодолеть плохую оптимизацию по любому из пунктов, обсуждаемых в этой или любой другой статье. Идеальная оптимизация не может преодолеть влияние плохого видео или видео, которое не нравится зрителям.

    Вместо того, чтобы сразу же подвергать сомнению оптимизацию ваших видео, когда они не набирают обороты, следует задаться более важным вопросом: «Соответствуют ли эти видео?

    Исследование аудитории

    Не начинайте исследование ключевых слов для видео, пока не проведете исследование аудитории.

    Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что YouTube не назначает зрителям видео случайным образом. Вместо этого он изучает предпочтения и историю просмотров каждого пользователя, создавая персонализированную подборку видео с учетом его уникальных интересов.

    Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность понимания того, для кого предназначен ваш видеоконтент. Это может означать сосредоточение внимания на определенном сегменте вашей текущей аудитории или даже на охвате совершенно новой группы зрителей. Знание целевой аудитории является ключом к созданию интересных и эффективных видеороликов, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

    Значительная часть потенциальной аудитории видео часто поступает из систем предложений, расположенных на главной странице, или из рекомендаций связанных видео.

    Крайне важно понять текущие интересы ваших зрителей, тщательно проанализировав их предпочтительный контент. Затем расширьте существующие темы на вашей платформе. Просматривая видео, относящиеся к вашей нише, вы можете определить вопросы, остающиеся без ответа, или области, где дополнительный контент будет полезен.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что создание правильного видео имеет важное значение для того, чтобы оно набрало популярность на YouTube. Алгоритм, лежащий в основе поиска на YouTube, уделяет большое внимание метаданным, но важно помнить, что удовлетворенность зрителей играет не менее важную роль.

    Видео, обсуждаемое в разделе «Система рекомендаций», показывает, что обучающие и практические видеоролики, как правило, получают большее количество просмотров посредством поиска.

    Чтобы эффективно охватить свою аудиторию, крайне важно понять не только ее вкусы и требования, но и способ, которым они могут столкнуться с вашим видеоконтентом.

    Каждое видео не предназначено для просмотра на YouTube, поэтому, если это не его цель, ему может быть сложно набрать популярность, если вы не учтете последовательность событий, с которыми зритель может столкнуться, когда он увидит ваше видео.

    Исследование ключевых слов

    Проведение исследования ключевых слов играет важную роль в видеороликах, предназначенных для YouTube или поиска Google. Хотя это остается важным, его влияние заметно снижается при рассмотрении системы рекомендаций YouTube.

    По сути, я хочу сказать, что продолжение исследований по этой теме по-прежнему имеет решающее значение для понимания языка, который используют люди. Однако существует предел тому, насколько вы можете оптимизировать эти системы, поскольку чрезмерная оптимизация потенциально может навредить вашим усилиям, особенно в контексте рекомендательных систем.

    Вот возможный способ перефразировать данный текст, сохранив его смысл и сделав его более доступным:

    Полезно максимизировать ценность вашего текущего метода исследования ключевых слов, но имейте в виду, что каждая платформа имеет свои уникальные шаблоны тенденций ключевых слов.

    Сосредоточьтесь на миниатюрах и заголовках

    Потратьте большую часть усилий по оптимизации на миниатюры и заголовки, поскольку они служат «крючками» для зрителей. То, как вы управляете этими факторами, во многом влияет на успех видео, причем качество самого видео является вторым по важности фактором.

    Названия первоклассного контента направлены на создание предвзятого мнения. Это понятие, или зацепка, должно заинтриговать читателей.

    Другими словами, убедитесь, что вы оправдываете ожидания зрителей. Если ваш видеоконтент соответствует названию и вы понимаете, что нравится вашей аудитории, исходя из ее предпочтений, то вы уже на пути к созданию популярного видео.

    Заголовки видео служат вашим основным ключевым словом, наряду с описанием и самим видеоматериалом. Миниатюры предоставляют наиболее значительную возможность привлечь внимание пользователей.

    Теперь YouTube проводит A/B-тестирование миниатюр видео на платформе. Это позволит вам узнать, что больше всего нравится вашим зрителям.

    Как следует из названия, убедитесь, что миниатюра соответствует содержанию видео. Эффектные миниатюры часто передают смысл того, о чем видео. Вот некоторые компоненты, которые, как правило, работают хорошо:

    • Люди с выражениями лиц или позами, соответствующими тону видео.
    • Ключевые слова, которые ваша аудитория поймет как неотъемлемую часть темы видео.
    • Художественное и метафорическое представление темы.
    • Придерживаться общей цветовой схемы или философии дизайна, используемых в других видеороликах, или выделяться из них.

    Могут работать несколько разных стилей и философий дизайна.

    Вот снимок очень популярного видео пользователя hbomberguy на YouTube под названием «Плагиат на YouTube», которое длится около 4 часов и имеет более 25 миллионов просмотров.

    Честно говоря, этот материал представляет собой исключительную демонстрацию преодоления широко распространенного представления о мимолетном сосредоточении внимания в Интернете — и его действительно стоит посмотреть от начала до конца, о чем свидетельствует мое внимание на протяжении всего фильма.

    Миниатюра кажется несколько шероховатой по краям, не так ли? Кажется, оно загромождено несколькими людьми, а на заднем плане скрывается странно тревожный мультяшный персонаж. Сам Хбомбергай выглядит скорее озадаченным, чем чрезмерно удивленным.

    Эта миниатюра эффективно задает настроение. Это момент, который следует учитывать, чтобы гарантировать, что ожидание вашей презентации соответствует силе вашего видео.

    Ниже приведены несколько видео результатов поиска, который мы провели ранее: [как дрессировать собаку].

    Обратите внимание, насколько разнообразны миниатюры: каждая из них эффективна по-своему, но при этом соответствует общей теме поиска. Я удалил спонсируемые результаты с дисплея.

    Верхний результат интересен. Я нахожу это громким и визуально непривлекательным, но оно явно работает.

    Неясно, значительно ли миниатюра увеличивает частоту кликов по видео или само видео настолько увлекательно, что миниатюра не имеет решающего значения. Однако, чтобы оказаться в числе лучших результатов, мы должны предположить, что он получает много кликов. Таким образом, рейтинг кликов (CTR) является благоприятным, и миниатюра играет в этом значительную роль.

    По сути, этот поиск больше фокусируется на четкости и визуальной привлекательности изображения, а не на его тоне.

    Я еще не просматривал ни одного из этих видео (и у меня нет собаки). Поэтому в системе может не хватить уникальных сведений обо мне для обширной персонализации. Однако имейте в виду, что результаты могут варьироваться от человека к человеку.

    So, we’re back to audience research and specific query research.
    Intent
    could be a deciding factor in how you approach thumbnails.

    Это будет последний пункт, потому что я начинаю многословен.

    Разделы комментариев важнее, чем вы думаете. У них есть масса функций, таких как возможность закреплять комментарии, которые могут дополнять видео.

    Вы можете закрепить комментарий, чтобы выделить конкретный призыв к действию для активно вовлеченных пользователей, которые прокручивают страницу до комментариев. Он также часто используется для выпуска исправлений и обновлений.

    Некоторые производители контента могут выбрать для выделения высказывания зрителей, которые они считают исключительно вдумчивыми, лестными или даже иногда провокационными.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда уделяю приоритетное внимание взаимодействию с комментаторами. Эти люди по разным причинам демонстрируют высокий уровень вовлеченности. Другими словами, они активно участвуют и вносят свой вклад в разговор, что является ценным активом в нашей работе.

    • Вы можете многое узнать о своей наиболее ценной аудитории из того, что они говорят.
    • Взаимодействие с ними создает чувство общности и обратной связи.

    Лучшее SEO на YouTube — это хорошее видео

    Я хочу вернуться к этому моменту, чтобы закончить статью.

    На самом деле все дело в видео и в том, какую ценность оно добавляет к пользовательскому опыту и вашему контенту.

    Благодаря видеоролику, который действительно соответствует интересам и увлечениям ваших зрителей, вам будет легче справиться с многочисленными трудностями.

    Ваш подход к видео всегда должен руководствоваться этим принципом, независимо от того, используете ли вы видео для органического повышения рейтинга в поисковых системах или для увеличения аудитории на YouTube.

    Смотрите также

    2024-11-29 15:41

    Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC

    от

    Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что освоение PPC-таргетинга похоже на поиск Святого Грааля онлайн-рекламы. Речь идет не только о создании широкой сети; речь идет о ловле правильной рыбы.

    Достижение успеха в текущей кампании PPC (Pay-Per-Click) предполагает гораздо больше, чем просто размещение рекламы перед зрителями; все дело в точном таргетировании на идеальную аудиторию с высокой точностью.

    Независимо от того, ориентируетесь ли вы на местных клиентов или на мировой рынок, эффективный таргетинг рекламы значительно повышает рентабельность инвестиций.

    В контексте использования таких сервисов, как Google Ads или Microsoft Ads, вы можете общаться с отдельными людьми, учитывая такие факторы, как:

    • Кто они (демография).
    • То, что они активно ищут.
    • Их интересы и хобби.
    • И еще.

    Благодаря навыкам управления разнообразными вариантами рекламы на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Ads, вы можете оптимизировать свои объявления так, чтобы они вызывали отклик у людей, которые более склонны реагировать или взаимодействовать.

    Давайте рассмотрим основные корректировки, которые вы можете внести, чтобы адаптировать свои кампании и обеспечить их максимальную эффективность.

    Поисковый таргетинг

    Начнем с самой распространенной формы таргетинга в Google и Microsoft Ads: поиска.

    Маркетинговые стратегии могут быть значительно улучшены за счет использования поисковых кампаний. Это позволяет охватить потенциальных клиентов в тот момент, когда они активно ищут товары или услуги в Интернете.

    Отображение рекламы на странице результатов поисковой системы (SERP) дает вам возможность ответить на вопрос пользователя и, возможно, убедить его совершить покупку.

    Итак, как вы появляются в этих результатах поиска?

    Делая ставки по ключевым словам.

    Что такое ключевые слова?

    Проще говоря, ключевые слова — это конкретные слова или фразы, которые рекламодатели используют для информирования поисковых систем, таких как Google и Microsoft, о поисковых запросах, по которым они хотели бы показывать свои объявления.

    Когда кто-то ищет в Google слово «синий диван», Google проверяет, настроили ли вы таргетинг или ставки для этого конкретного ключевого слова в своей учетной записи.

    Если да, то вы имеете право присутствовать на запросе. Если нет, то ваше объявление не будет показываться.

    Однако одного лишь наличия ключевого слова в вашей учетной записи недостаточно, чтобы оно отображалось по всем запросам «синий диван».

    Существует множество других факторов, влияющих на показ ваших объявлений по определенному запросу, например типы соответствия ключевых слов, минус-слова и ставки по ключевым словам, но это тема для другой главы.

    Динамические поисковые объявления

    Другой тип таргетинга в поисковых кампаниях называется динамическими поисковыми объявлениями или сокращенно DSA.

    Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что динамические поисковые объявления (DSA) существенно отличаются от традиционных ставок по ключевым словам. Вместо того, чтобы полагаться на определенные ключевые слова для таргетинга объявлений, DSA используют содержимое самого вашего веб-сайта для соответствия запросам пользователей. Этот подход может помочь устранить пробелы в вашей существующей стратегии ключевых слов, гарантируя, что ваши объявления по-прежнему будут показываться пользователям, которые ищут темы, на которые вы, возможно, еще не указали явный таргетинг, но которые по-прежнему актуальны для них.

    Контент для DSA (динамическое ускорение сайта), например заголовки и целевые страницы, создается автоматически с использованием текущего содержимого вашего веб-сайта. Это может значительно сократить время, необходимое в процессе первоначальной настройки.

    У вас есть возможность разрешить системе сканировать каждую веб-страницу, выбирать определенные страницы или предоставлять список по вашему выбору, гарантируя, что отображаемые объявления будут адаптированы к интересам пользователя.

    Возможно, вы предпочитаете, чтобы система не имела доступа к вашему разделу «Возврат и доставка», поскольку он не имеет прямого отношения к первоначальному запросу.

    Использование динамических поисковых объявлений может оказаться полезным, если вы стремитесь расширить сферу действия существующих рекламных кампаний в поисковой сети.

    Объявления создаются, чтобы помочь рекламодателям найти подходящие ключевые слова или темы, по которым в их кампаниях в настоящее время нет ставок, тем самым заполняя пробелы и гарантируя, что их объявления будут показываться по более релевантным поисковым запросам.

    Аудитории

    В дополнение к таргетингу в поисковой сети у нас есть таргетинг на аудиторию.

    Существует множество типов аудиторий, на которые можно ориентироваться в кампаниях в поисковой сети, в том числе:

    • Присутствующие на рынке.
    • Ремаркетинг.
    • Подробная демография.
    • И еще.

    Включив эти конкретные типы аудитории в поисковую кампанию, вы получаете возможность либо показывать свои объявления исключительно пользователям, которые соответствуют этой аудитории и ищут соответствующие ключевые слова, либо, альтернативно, повышать ставки для этих соответствующих аудиторий, продолжая при этом показывать рекламу пользователям, которые соответствуют только критериям таргетинга по ключевым словам.

    Адаптируя свои маркетинговые кампании к этим различным уровням аудитории, вы можете повысить их эффективность, разработав персонализированный опыт для пользователей, соответствующих этим сегментам.

    • Создание отдельной кампании, ориентированной только на этих пользователей.
    • Отрегулируйте текст объявления.
    • Настройка отдельных стратегий ставок.
    • И еще.

    Таргетинг в контекстно-медийной сети

    Рекламные объявления в контекстно-медийной сети Google (GDN) предлагают разнообразные методы таргетинга, которые можно разделить на две основные группы: на основе контента и с ориентацией на аудиторию.

    Контентный (или контекстный) таргетинг означает выбор целей на основе конкретного содержания или тематики веб-страницы или сайта.

    Как специалист по цифровому маркетингу, когда я выбираю таргетинг на контент, я, по сути, сигнализирую Google, что предпочитаю, чтобы мои объявления отображались с учетом конкретных характеристик контента.

    • Темы. Выбор тем для показа рекламы в контенте, связанном с определенной темой.
    • Места размещения. Выбор конкретного веб-сайта, приложения или видео для показа рекламы.
    • Ключевые слова. Выбор ключевых слов для показа вашего объявления, когда люди просматривают соответствующий контент на YouTube, на веб-сайтах или в приложениях.

    Выбирая таргетинг на аудиторию, вы, по сути, позволяете Google показывать вашу рекламу пользователям, поведение которых вы считаете значимым или релевантным.

    К этим сегментам аудитории относятся:

    • Подробная демография.
    • Близость.
    • Присутствующие на рынке.
    • Жизненные события.
    • Пользовательские сегменты.
    • Комбинированные сегменты.

    Давайте углубимся в каждый из этих сегментов аудитории для получения дополнительной информации.

    Тематический таргетинг

    Тематический таргетинг имеет один из самых широких возможностей таргетинга на контент.

    Рекламодатели могут выбирать темы из заранее определенного списка Google, который группирует соответствующие веб-сайты, места размещения рекламы и приложения в зависимости от их тематики.

    Можно охватить широкий спектр предметов, охватывающих такие области, как садоводство, программное обеспечение для бизнеса, экстремальные виды спорта и медицинские исследования.

    Существует множество основных тем, каждая из которых содержит несколько связанных подтем, призванных помочь вам выбрать подходящий контент для показа ваших объявлений.

    Таргетинг на места размещения

    Таргетинг на места размещения – один из самых узких вариантов таргетинга в КМС.

    Рекламодатели делятся с Google списком конкретных сайтов или приложений, на которых они предпочитают показывать свою рекламу. (или) посредством таргетинга на места размещения рекламодатели указывают веб-сайты или приложения, на которых они хотят показывать свою рекламу.

    Однако выбор определенных сайтов не означает автоматически, что ваше объявление будет показываться на них.

    Чтобы их платформа могла отображать вашу рекламу, она сначала должна быть частью рекламной сети Google, в частности AdSense.

    Таргетинг на ключевые слова

    В контекстно-медийной сети Google (GDN) ключевые слова также можно использовать в качестве параметра таргетинга, но имейте в виду, что их функция значительно отличается от той, которую вы найдете в поисковых кампаниях.

    В КМС при таргетинге по ключевым словам не используются типы соответствия.

    В конечном итоге они функционируют как ключевые слова с широким соответствием, охватывая более широкий диапазон потенциальных ключевых слов.

    Кроме того, при выборе таргетинга по ключевым словам в контекстно-медийной сети Google (GDN) он также учитывает контекст выбранных ключевых слов, что позволяет показывать ваши объявления на веб-сайтах, в приложениях и видеороликах, которые релевантны эти ключевые слова.

    Подробная демографическая информация

    Индивидуальный таргетинг на пользователей позволяет вам ориентироваться на отдельных лиц, учитывая данные, которые Google предполагает или выводит об их характеристиках.

    К этим категориям относятся:

    • Родительский статус.
    • Семейное положение.
    • Образование.
    • Статус домовладения.

    Каждая из этих категорий имеет подкатегории, которые помогают сузить круг тех, кого именно вы хотите охватить.

    При выборе родительской роли вы можете выбрать такие категории, как родители новорожденных, маленькие дети (малыши), учащиеся начальной школы, подростки (подростки) или взрослые потомки.

    Близость

    Сегменты аудитории с самым широким охватом в контекстно-медийной сети с самого начала были созданы так, чтобы напоминать телезрителей.

    Эти списки состоят из людей, которые могут проявлять предпочтения или интерес к определенным отраслям или развлечениям, например, «заядлые пользователи социальных сетей» или «частые любители реактивных самолетов».

    Эти группы работают оптимально, когда ваша цель — связаться с широкой аудиторией для повышения узнаваемости бренда.

    Присутствующие на рынке

    Аудитории, которые в настоящее время задействованы на рынке, можно сравнить с тематическим таргетингом, за исключением того, что они представляют собой заранее определенные группы людей, а не группы, сформированные системой таргетинга контента, предоставляемой Google.

    Эта аудитория состоит из людей, которые, по мнению Google, в настоящее время изучают или, точнее, «в процессе покупки» определенного продукта или услуги.

    Точно так же, как вы можете исследовать и выбирать конкретные темы, эти легкодоступные сегменты аудитории, которые представляют реальные рынки, можно просматривать и выбирать аналогичным образом.

    Многие из них также имеют подкатегории, позволяющие при необходимости перейти к более узкой группе людей.

    Включение этого слоя аудитории «заинтересованных на рынке» поможет более точно сфокусировать показ вашей рекламы, ориентируясь на людей, которые демонстрируют склонность к исследованиям наряду с теми, кто активно ищет.

    Жизненные события

    Таргетинг, ориентированный на жизненные события, позволяет охватить пользователей, демонстрирующих признаки или характеристики, типичные для значимых жизненных событий.

    С самого начала диапазон возможных жизненных событий со временем расширился, охватывая такие события, как:

    • Скоро покупка дома.
    • Скоро переезд или недавно переехал.
    • Скоро приступим к новой работе.
    • Скоро на пенсии или недавно вышел на пенсию.
    • И многое другое.

    Пользовательские сегменты

    Пользовательские сегменты совсем недавно заменили прежние аудитории «Особые намерения».

    Это позволяет рекламодателям создавать собственные списки пользователей, которые:

    • Иметь определенные интересы или намерения совершить покупку (с использованием ключевых слов).
    • Вы искали любой из этих терминов в Google.

    Кроме того, рассмотрите возможность расширения этих разделов, чтобы охватить людей, которые посещают определенные категории веб-сайтов или используют определенные виды приложений.

    Этот вид таргетинга идеально подходит для взаимодействия с пользователями, которые относятся к определенному сегменту или имеют определенную близость к продукту или услуге, которые вы предлагаете.

    Комбинированные сегменты

    Пытаясь связаться с идеальной аудиторией, наиболее эффективно использовать комплексный таргетинг на аудиторию, если пользователю необходимо соответствовать более чем одной категории или сегменту.

    В комбинированных сегментах они функционируют как оператор «и».

    Например, вы можете ориентироваться на пользователей на основе конкретных жизненных событий или сегментов рынка, которые им интересны, но, если быть более точным, они также должны вписываться в детальную демографическую группу.

    У вас также есть возможность исключать сегменты, чтобы лучше ориентироваться на вашего идеального клиента.

    Ремаркетинг

    Ремаркетинг – это способ взаимодействия с пользователями, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом.

    Вы можете использовать различные стратегии, чтобы использовать свои подразделения личных данных для целевой рекламы и максимизировать их потенциал в рамках вашей кампании с оплатой за клик (PPC).

    Начнем с самого распространенного метода: пикселей ремаркетинга.

    Ремаркетинг пиксельных аудиторий

    «Пиксель ремаркетинга» — это, по сути, крошечный фрагмент программного кода, который вы размещаете на своем сайте. Этот код идентифицирует людей, посетивших ваш сайт, и группирует их по определенным категориям данных, что позволяет вам показывать персонализированную рекламу именно этим людям.

    Собирая информацию от посетителей вашего сайта, вы можете создать индивидуальные маркетинговые группы для рекламных платформ, что позволит вам более точно нацелить свою рекламу.

    Кроме того, вы можете установить фильтры для этих списков, чтобы ориентироваться на определенную группу вашей аудитории.

    Часто используемый список называется списком «Клиенты» или «Клиенты» и включает в себя людей, которые совершили транзакцию на вашем веб-сайте или заполнили форму онлайн-запроса.

    Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение так: при разработке маркетинговой кампании этот список служит моим руководством для людей, которым не следует показывать мою рекламу. Другими словами, это помогает мне определить мою нецелевую аудиторию.

    Одним из часто используемых методов создания списков ретаргетинга является список «Некупленная корзина покупок», в который входят люди, которые посетили страницу корзины покупок, не совершив транзакции.

    Аудитории списков электронных адресов

    Другой тип списка ремаркетинга — аудитории электронных адресов.

    Списки, которые вы составили на основе своей собственной деловой активности, представляют собой наборы данных из первых рук, которые вы впоследствии загружаете на рекламные платформы.

    Существуют требования к тому, какие доступные поля можно загрузить для создания аудитории списков электронных адресов.

    Чтобы загрузить аудиторию списка клиентов, вы можете использовать любое из следующих полей:

    • Электронная почта.
    • Телефон.
    • Имя.
    • Фамилия.
    • Страна.
    • Почтовый индекс.
    • Идентификатор мобильного устройства.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую использовать этот формат списка, когда моя цель — связаться с контактами в моей системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или с людьми, которые еще не взаимодействовали с моим пикселем ремаркетинга.

    Импортированные аудитории Google Analytics

    Вы можете соединить свои учетные записи Google Analytics и Google Ads для бесшовной интеграции. Это позволяет переносить сегменты аудитории, разработанные в Google Analytics, напрямую в Google Ads.

    Google Analytics предлагает надежную коллекцию параметров сегментации пользователей, позволяющую создавать списки пользователей на основе таких факторов, как время, которое они проводят на определенной странице или сам конкретный сайт.

    Делая это, вы можете использовать взаимодействие сайта, порядок и другие сигналы, чтобы создать более сильную аудиторию для усилий по ретаргетингу.

    Аудитории ремаркетинга можно применять к кампаниям как единственную целевую группу пользователей или как слой модификатора ставок под названием «Наблюдение».

    Если вы хотите сосредоточиться исключительно на пользователях в этих конкретных списках, крайне важно выбрать «Фокусироваться на выборе», а не «Наблюдать».

    Аудитории ремаркетинга доступны как в поисковых, так и в контекстно-медийных кампаниях.

    Демография

    Уточнение выбора аудитории с помощью демографического таргетинга может со временем значительно повысить ваше влияние или гарантировать, что ваше сообщение эффективно достигнет желаемой демографической группы.

    Слои, используемые для таргетинга, основаны на деталях, предоставленных при создании профиля, а также на действиях или поведении пользователя.

    По сути, более эффективно использовать эти параметры таргетинга в качестве дополнительных уточнений для улучшения существующих, а не полагаться исключительно на них.

    Возраст и пол

    Вы можете найти демографические данные, полезные для таргетинга по всем рекламным форматам на платформах Google Ads и Microsoft Ads.

    Оба канала поддерживают модификаторы ставок в зависимости от возраста и пола пользователя.

    С помощью этих настроек вы можете наблюдать за эффективностью вашей рекламы среди определенных групп пользователей. Впоследствии вы можете повысить или понизить модификаторы ставок, чтобы соответственно повысить или уменьшить суммы ставок для этих конкретных групп пользователей.

    Семейный доход

    Пользователи, проживающие в США, имеют дополнительную возможность таргетинга, предоставляемую Google Ads, которая основана на семейном доходе.

    Данные для этих групп определяются средним доходом домохозяйства в данном регионе, поэтому это не точная наука, но это может быть отличным рычагом, если вы пытаетесь таргетировать пользователей на основе дохода.

    В интерфейсе Google Рекламы вы найдете эту опцию таргетинга в разделе «Аудитории», аналогично тому, как вы можете настроить демографические данные по возрасту и полу.

    В итоге

    По сути, таргетинг с оплатой за клик (PPC) заключается в том, чтобы ваше сообщение достигло нужной аудитории в оптимальный момент и таким образом, чтобы оно эффективно нашло у нее отклик.

    Как эксперт по SEO, я твердо верю, что превращение достойной кампании в исключительную зависит от понимания не только демографических данных, но и поведения. Умело используя имеющиеся в нашем распоряжении ресурсы таргетинга, мы можем раскрыть весь потенциал наших маркетинговых стратегий и добиться выдающихся результатов.

    Чем точнее вы настроите свой подход, тем больше вероятность того, что ваша реклама будет конвертироваться.

    Не стесняйтесь экспериментировать и корректировать свои стратегии таргетинга: незначительные изменения могут привести к значительным улучшениям.

    Смотрите также

    2024-11-28 15:39

    Обновление бизнес-профиля Google нацелено на доставку продуктов с возрастными ограничениями

    от

    Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что мое внимание привлекло последнее обновление Google правил бизнес-профиля для компаний в сфере обслуживания, продающих продукты с возрастными ограничениями. Не каждый день поисковый гигант вносит столь существенные изменения в свою политику.

    Google недавно изменил правила для бизнес-профилей на своей платформе, особенно для предприятий сферы услуг, предлагающих товары с контролируемым возрастом.

    В настоящее время компании, занимающиеся такими товарами, как алкоголь, каннабис, огнестрельное оружие и сопутствующие товары, должны работать из обычного офиса, чтобы управлять своими бизнес-профилями в Google.

    Об этом обновлении нас уведомил Стефан Сомборак на X:

    Google использует термин «Бизнес, связанный с…» вместо «Бизнес-продажа…», тем самым расширяя возможности реализации этого недавнего изменения.

    2/3

    — Стефан Сомборак (@StefanSomborac), 27 ноября 2024 г.

    Изменения в правилах ведения бизнеса в сфере обслуживания

    Новая политика Google теперь запрещает предприятиям, занимающимся товарами с возрастным ограничением, действовать исключительно как предприятия в сфере обслуживания.

    В обновленных правилах говорится:

    Компаниям, которые продают товары или услуги, требующие достижения покупателем определенного минимального возраста, например алкоголь, каннабис или огнестрельное оружие, не разрешается работать как предприятия, оказывающие услуги, без физической витрины.

    Это заметное изменение в том, как Google обрабатывает данные о компаниях для доставки и мобильных услуг.

    В политике выделяются два основных типа бизнеса:

    1. Предприятия в зоне обслуживания. Эти компании осуществляют доставку клиентам, но не имеют физического местоположения.
    2. Гибридные предприятия. Эти предприятия имеют физическое местоположение и предлагают услуги доставки или мобильные услуги.

    Ограничения зоны обслуживания

    Google сохраняет существующие ограничения в отношении зон обслуживания, в том числе:

    • Максимум 20 зон обслуживания на предприятие
    • Границы обслуживания ограничены примерно 2 часами езды от бизнес-базы.
    • Зоны обслуживания должны определяться по городу, почтовому индексу или конкретному географическому региону, а не по радиусу.

    Влияние на бизнес

    Данное обновление затрагивает некоторые виды бизнеса:

    • Мобильные службы доставки алкоголя
    • Службы доставки каннабиса
    • Торговцы оружием без физического магазина
    • Продавцы товаров с возрастными ограничениями, которые доставляют только

    Чтобы поддерживать свои бизнес-профили в Google, эти компании теперь должны убедиться, что у них есть физическое местоположение.

    Эта корректировка предназначена для правильной реализации проверки возраста и соблюдения правил, регулирующих конфиденциальные продукты и услуги.

    Что это значит

    Обновление политики направлено на устранение опасений по поводу продажи продуктов с возрастными ограничениями через предприятия, занимающиеся только доставкой.

    Это изменение в первую очередь затрагивает растущие варианты доставки каннабиса и алкоголя в некоторых городских районах, поскольку эти услуги со временем расширились.

    Смотрите также

    2024-11-28 07:08

    Поиск Google переживает спад в Великобритании, пользователи выражают низкое доверие к искусственному интеллекту

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем эволюции поисковых систем от рудиментарных текстовых систем до гигантов на базе искусственного интеллекта, которые могут отвечать на сложные вопросы и предсказывать наши потребности. Однако последняя тенденция внедрения ИИ в поиске меня одновременно заинтриговала и обеспокоила.

    В этом году влияние Google Search в Великобритании снизилось, поскольку количество охваченных пользователей упало с 86% до примерно 83%, согласно данным отчета Ofcom Online Nation.

    Это падение происходит по мере роста опасений по поводу надежности результатов поиска, генерируемых ИИ: лишь 18% пользователей выражают уверенность в их точности.

    Взлет и падение внедрения ИИ в поиске

    Популярность Bing от Microsoft резко возросла после интеграции ChatGPT в феврале 2023 года, достигнув к апрелю максимума проникновения на рынке Великобритании примерно в 46 %.

    К маю 2024 года он составил 39%, что все еще выше уровня, существовавшего до появления ИИ.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил сдвиг в поведении пользователей в сторону инструментов поиска на основе искусственного интеллекта. Поначалу был большой ажиотаж, но теперь, похоже, пользователи становятся более разборчивыми, когда дело доходит до результатов, полученных с помощью ИИ.

    Возникает разрыв доверия

    Несмотря на широкое распространение функций поиска ИИ, доверие остается проблемой:

    • Только 18 % пользователей из Великобритании считают результаты поиска с помощью ИИ надежными.
    • Более молодые пользователи (в возрасте 16–24 лет) демонстрируют немного более высокое доверие – 21 %.
    • Треть пользователей выражают нейтральную уверенность в результатах, полученных с помощью ИИ.
    • Мужчины проявляют большую уверенность в результатах поиска ИИ, чем женщины

    Демография и использование устройств

    В отчете показаны различия в поисковом поведении в зависимости от возрастных групп и устройств:

    • Google поддерживает охват 83 % на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах.
    • Google поддерживает 49% активных пользователей в день.
    • Охват Bing составляет 39%, в основном за счет пользователей настольных компьютеров.
    • Альтернативные поисковые системы, такие как DuckDuckGo, демонстрируют скромный рост (охват 3%).
    • Bing демонстрирует более высокую эффективность среди пользователей старшего возраста (43% среди пользователей старше 65 лет против 36% среди пользователей в возрасте 25–34 лет).
    • Доминирует мобильный поиск: Google охватывает 84 % мобильных поисковых запросов.
    • Использование настольных компьютеров остается более сильным среди традиционных поисковых систем, таких как Bing и Yahoo.
    • 69% взрослых онлайн-пользователей Великобритании ежедневно посещают хотя бы одну поисковую систему.

    Что это значит

    По мере приближения 2025 года поиск меняется с интеграцией искусственного интеллекта, но доверие пользователей остается важным.

    Ключевые моменты для поисковых маркетологов и создателей контента включают в себя:

    • Многие пользователи по-прежнему предпочитают традиционные методы поиска, несмотря на развитие искусственного интеллекта.
    • Проблемы доверия создают как проблемы, так и возможности для улучшения контента.
    • Различные возрастные группы влияют на то, как люди принимают и используют ИИ в поиске.
    • Успешная стратегия сочетает инструменты искусственного интеллекта с устоявшимися методами.

    Рассматривайте поиск с помощью ИИ как дополнительный уровень, а не как замену существующей практики.

    Сосредоточьтесь на качественном контенте и достоверной информации, разумно оптимизируя ИИ там, где он приносит пользу.

    Методология

    Отслеживание онлайн-опыта:

    • 7280 пользователей Интернета из Великобритании в возрасте от 13 до 84 лет.
    • Выставлено в мае-июне 2024 г. через панель YouGov.
    • Применен стандартный демографический вес

    Данные панели Ipsos iris:

    • Пассивное отслеживание 10 700 взрослых британцев
    • Отслеживает фактическое использование устройств на мобильных устройствах, планшетах и ​​настольных компьютерах.
    • Непрерывное измерение до мая 2024 г.
    • Охватывает использование дома и вне дома.

    Важно помнить, что на некоторые годовые анализы, особенно те, которые фокусируются на измерениях затраченного времени, могут повлиять изменения в методологии. Отслеживание Apple News началось в октябре 2023 года, что может повлиять на результаты сравнения некоторых платформ.

    Данные ориентированы на пользователей из Великобритании, поэтому на мировых рынках могут наблюдаться разные модели. Все оценки численности населения имеют стандартную погрешность.

    Смотрите также

    2024-11-28 04:38

    SEO-отчеты: какие метрики важны и как их правильно использовать

    от

    Как опытный SEO-специалист с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что создание убедительного SEO-отчета — это не просто подсчет цифр и анализ данных, но и создание увлекательного повествования, которое находит отклик у вашей аудитории.

    Для профессионалов в области SEO отчеты являются ключевой частью нашего набора инструментов коммуникации.

    В нашей работе мы уделяем время проведению семинаров и составлению отчетов, в которых описываются проекты и связанные с ними планы. Это ключевой аспект нашего подхода к получению одобрения и демонстрации ценности задач, которые мы берем на себя.

    Наши отчеты не менее важны.

    Где мы ошибаемся

    Как эксперты по SEO, мы иногда попадаем в одну ловушку: мы не можем рассматривать наши отчеты как инструменты для эффективного общения. Вместо этого мы можем прибегнуть к быстрым решениям и предположить, что данные четко передают суть проблемы. Однако мы часто упускаем из виду возможность неправильного понимания или неверного толкования.

    При правильном исполнении отчеты по SEO будут постоянно соответствовать сообщению, которое мы передавали во время наших тренингов, презентаций предложений и коммерческих предложений.

    Неправильно составленные SEO-отчеты могут привести к недоумению, тревоге и, в конечном итоге, к подрыву доверия среди наших заинтересованных сторон, поскольку они могут не полностью понимать представленные данные или стратегии.

    Для чего нужен отчет?

    При создании отчетов мы должны определить, что в отчете должно быть показано.

    Чтобы обсудить результаты конкретного проекта, важно вернуться к исходной теории или предположению, которым руководствовалось исследование.

    К каким конкретным целям мы стремились в нашем недавнем проекте? Каковы были установленные вехи и показатели достижения? Очень важно учитывать их все, даже те показатели, которые могут показаться не положительными.

    Это регулярный отчет, возможно, ежемесячный обзор нашей деятельности? Если да, то давайте обязательно обсудим не только аспекты SEO, на которые мы напрямую влияем, но и факторы, находящиеся вне нашего контроля, которые могут повлиять на колебания производительности. Было бы полезно представить в отчете более широкий контекст наших усилий по SEO.

    Это должно стать отправной точкой для выбора показателей отчета.

    Аспекты хорошего SEO-отчета

    Эффективный отчет по SEO содержит ценную информацию и рекомендации для будущих действий. Он включает подробную информацию, которая поможет читателю сделать осознанный выбор.

    Включите соответствующие данные

    Отчеты должны включать данные, имеющие отношение к рассматриваемой теме.

    Они не должны перегружать читателя ненужной информацией.

    Держите их краткими

    Отчеты должны быть достаточно краткими, чтобы можно было легко найти соответствующие данные и понимание.

    Краткость может быть разницей между прочтением отчета и его игнорированием.

    Стремитесь к краткости при обмене данными. Иногда график может более эффективно передавать информацию по сравнению с таблицей.

    Помните об аудитории

    Настраивайте отчеты в соответствии с требованиями предполагаемого пользователя. Это может быть как специалист по SEO, так и управляющий директор компании.

    Этим двум аудиториям могут потребоваться совершенно разные данные, чтобы объяснить прогресс SEO-деятельности.

    Необходимо учитывать потребности читателя отчета для принятия решения и определения следующих шагов. Коллеге-оптимизатору может понадобиться информация о том, какие страницы возвращают ошибку сервера 404, но управляющему директору, скорее всего, этого не понадобится.

    Сделайте их понятными

    Они не должны включать необъяснимый жаргон или ожидать, что читатели сделают выводы из статистики.

    При составлении отчетов учитывайте знакомство читателя с предметом. Избегайте чрезмерной зависимости от технических терминов, которые могут сбить с толку тех, кто не относится к отрасли, поскольку это может отбить у них желание полностью ознакомиться с контентом.

    С другой стороны, для тех, кто знаком с SEO, технические термины, такие как жаргон и аббревиатуры, могут сделать отчеты более краткими.

    Держите их беспристрастными

    SEO-отчеты — это форма внутреннего маркетинга. Их можно использовать, чтобы подчеркнуть всю хорошую работу по SEO, которая была проведена.

    Однако отчеты должны быть честными и беспристрастными. Им не следует замалчивать негатив.

    Снижение производительности с течением времени может выявить критические проблемы. Их не следует исключать из отчета, потому что они выглядят не очень хорошо. Они являются идеальным способом подкрепить ваши экспертные рекомендации для следующих шагов.

    Предоставьте понимание

    Сами по себе данные, скорее всего, окажутся бесполезными для большинства.

    Отчеты не должны быть просто цифрами. Необходимо также сделать выводы и выводы.

    Проще говоря, наша работа как эксперта по SEO — интерпретировать данные в отчете и предоставлять информацию, которая потенциально может повысить его ценность. Мы можем сделать это, предложив рекомендации или практические шаги для будущих улучшений на основе нашего анализа.

    Правильная отчетность по метрикам

    Неправильное использование показателей может привести к ошибочным суждениям. Например, «общий показатель отказов» веб-сайта может привести к ошибочным выводам.

    Проще говоря, отказ обычно определяется как одностраничное посещение веб-сайта, при котором не происходит никаких дальнейших действий или взаимодействий, кроме просмотра начальной страницы.

    Показатель отказов – это процент всех посещений сайта, закончившихся отказом.

    Показатель отказов страницы может дать ценную информацию, но в первую очередь, когда он анализируется вместе с другими данными в целях сравнения.

    Например, если в дизайн страницы вносятся изменения и показатель отказов возрастает, это может указывать на то, что пользователи сталкиваются с трудностями при навигации по измененному макету.

    Анализ только показателя отказов веб-страницы без учета других важных факторов может привести к неправильному толкованию.

    Например, если изменения, внесенные в страницу, направлены на то, чтобы посетителям было проще находить информацию, рост показателя отказов может означать, что обновленный дизайн эффективен.

    Разницу в показателе отказов нельзя использовать изолированно как меру успеха.

    Точно так же отчеты о среднем показателе отказов по всему веб-сайту обычно вводят в заблуждение.

    На некоторых веб-страницах сайта высокий процент выходов может происходить без каких-либо проблем; однако для других страниц это может сигнализировать о проблеме. Для иллюстрации рассмотрим пример, где:

    • На странице контактов может наблюдаться отказ многих посетителей, когда они находят номер телефона и покидают сайт, чтобы позвонить по нему.
    • Однако домашняя страница или страница продукта с высоким показателем отказов обычно является признаком того, что страница не отвечает потребностям пользователей.

    Отчеты должны быть направлены на то, чтобы сделать выводы на основе ряда показателей.

    Метрикам нужен контекст

    Лишь немногие показатели можно использовать изолированно, но при этом они позволяют получить точную информацию.

    Например, подумайте о сканировании и индексировании данных.

    Как специалист по SEO, отслеживание количества URL-адресов, которые мой сайт проиндексировал робот Googlebot, кажется разумным индикатором технического благополучия моего сайта, гарантируя, что он находится в оптимальной форме для рейтинга в поисковых системах.

    Хотя что это показывает, собственно?

    Увеличение количества сканируемых URL-адресов может указывать на то, что бот Google обнаруживает на вашем сайте дополнительные страницы, к которым он раньше не обращался. Если вы недавно разработали новые части своего веб-сайта, это может быть благоприятной схемой.

    Если вы продолжите расследование и обнаружите, что URL-адреса, к которым обращался бот Google, вызваны спам-атаками на вашем веб-сайте, то это действительно серьезная проблема.

    Само по себе количество веб-страниц, просканированных ботом, не дает четкого представления о технических аспектах веб-сайта. Для принятия точных суждений необходима дополнительная информация.

    Чрезмерная зависимость от показателей

    В отчетах по SEO некоторые показатели, такие как авторитет веб-страницы или домен веб-сайта, могут быть переоценены. Например, эти типы измерений можно часто упоминать.

    Сторонние измерения часто дают хорошую оценку способности веб-страницы занимать высокие позиции в результатах поисковых систем, но важно помнить, что они никогда не достигнут идеальной точности.

    Они могут помочь показать, улучшается ли сайт с течением времени, но только на основе расчетов этого инструмента отчетности.

    Как специалист по SEO, я часто считаю полезным использовать различные показатели, которые служат общей мерой эффективности моих усилий по укреплению авторитета. Тем не менее, эти показатели могут создавать проблемы при доведении до сведения руководителей, клиентов или других ключевых сторон, что потенциально может привести к недопониманию или неверному толкованию.

    Без четкого понимания того, что представляют собой эти оценки, существует риск того, что люди могут ошибочно считать их своими конечными целями SEO. Однако это не так.

    Целью является хорошая конвертация органического трафика. Эти два показателя не всегда будут коррелировать.

    Какие показатели имеют значение?

    Метрики, которые следует использовать вместе для иллюстрации эффективности SEO, зависят от цели отчета. Это также зависит от того, что нужно знать получателю.

    Иногда некоторые клиенты или руководители привыкли получать отчеты с конкретными показателями эффективности. Эти показатели могут быть неотъемлемой частью их общей системы отчетности, поэтому они ожидают найти именно эти показатели в получаемых отчетах.

    Полезно уточнить у получателя отчета, есть ли какая-либо конкретная информация, которая его интересует.

    Убедитесь, что отчет последовательно связан с коммерческими и рекламными целями бренда. Статистические данные, использованные в отчете, должны четко указывать, достигаются ли эти цели.

    Если зоомагазин стремится увеличить продажи «кормушек для домашних животных», соответствующие показатели для SEO-отчета могут включать:

    • Общий трафик страниц в папке www.example.com/pet-accessories/bowls/non-slip.
    • Органический трафик на эти страницы.
    • Общие и органические конверсии на этих страницах.
    • Общие и органические продажи на этих страницах.
    • Показатель отказов каждой из этих страниц.
    • Объем трафика на эти страницы из органических результатов поиска.

    По мере продвижения этот анализ прояснит, действительно ли усилия по поисковой оптимизации способствуют увеличению продаж нескользящих мисок для домашних животных путем достижения нашей цели.

    Органические отчеты о производительности

    Они должны включать данные, показывающие, достигаются ли цели бизнеса, маркетинга и SEO.

    В отчете об эффективности SEO (поисковая оптимизация) следует отдельно рассматривать органический поисковый канал, а также сравнивать его с другими каналами коммуникации.

    Благодаря этому действию мы узнаем, как другие маркетинговые каналы влияют на эффективность SEO. Кроме того, мы можем различить любые преобладающие тенденции или закономерности.

    Эти отчеты призваны помочь читателям оценить влияние недавних усилий по поисковой оптимизации (SEO) на посещения веб-сайтов, которые происходят естественным или органическим образом.

    Метрики для включения

    Вот некоторые хорошие показатели для отчетов об органической эффективности:

    Общее количество посещений

    Количество посещений сайта дает возможность сравнить посещения с органическим поиском.

    Можно заметить, снижается ли органический трафик, в то время как общий трафик растет, или, наоборот, органический трафик увеличивается, даже если общий трафик снижается.

    Анализ общей структуры трафика посещений веб-сайта может помочь определить, меняется ли его популярность в зависимости от сезона.

    Посещения трафика по каналам

    Анализ количества посещений по каждому маркетинговому каналу помогает определить, могут ли какие-либо другие каналы влиять на эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO).

    Например, появление новых PPC-объявлений в Интернете может означать каннибализацию органического поискового трафика.

    Все цели по трафику и органическому трафику

    Достигли ли посетители цели в аналитическом программном обеспечении веб-сайта?

    Изучение количества целей, достигнутых как с помощью органического, так и неорганического трафика, еще раз позволит нам определить, достигает ли органический трафик более высокий или более низкий уровень достижения целей по сравнению с другими маркетинговыми каналами.

    Это может помочь определить, имеет ли SEO-деятельность такой положительный эффект, как хотелось бы.

    Трафик на уровне страницы

    Чтобы провести более детальный анализ, сосредоточьтесь на страницах, которые претерпели недавние изменения, например, свежий контент или расширенные ключевые слова. Для этих конкретных страниц крайне важно отслеживать и сообщать статистику органического трафика. Этот подход предполагает более глубокое изучение процесса отчетности.

    Анализируйте тенденции обычных посещений сайтов за определенный период, а также любые связанные с ними конверсии на этих страницах, если это применимо, и действия, инициированные на них. Этот анализ поможет определить, привели ли последние усилия к эффективному увеличению органического трафика на эти конкретные веб-страницы или нет.

    Обычные сеансы целевой страницы

    На эти страницы попадают посетители после органического поиска. Они показывают нам, какие страницы привлекают на сайт больше всего органических посещений.

    Здесь вы можете обнаружить страницы с неиспользованным потенциалом генерации трафика, поскольку они еще не полностью оптимизированы.

    Полученный доход

    Если вы можете отследить выполняемую вами работу до дохода, который она приносит, это, вероятно, ключевой показатель эффективности, на котором вам следует сосредоточиться.

    В конечном счете, вопрос о том, способствует ли SEO увеличению доходов компании, имеет наибольшее значение для вашего руководителя и его начальника.

    Отчеты о рейтинге ключевых слов

    Примечание об отчетах о рейтинге ключевых слов: прежде чем включать их, подумайте, что они показывают.

    Сводное сообщение о том, что «ваш сайт появляется в результатах поиска по определенным ключевым словам», не дает ценной информации или практических идей о том, как двигаться дальше.

    • Какие ключевые слова?
    • Привлекают ли эти ключевые слова трафик на сайт?
    • Стоит ли их оптимизировать дальше?

    Метрики для включения

    Отчеты о рейтинге ключевых слов должны демонстрировать рост или снижение рейтинга для конкретных ключевых слов, под которые оптимизируется сайт.

    Лучше всего собирать данные непосредственно из первоисточников, таких как консоль поиска Google, поскольку это дает наиболее достоверную картину рейтинговой позиции веб-сайта.

    Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на конкретных словах или фразах, было бы более полезно изучить закономерности или тенденции. Другими словами, повышается ли рейтинг вашего сайта по запросам, которые приводят к конверсиям?

    Переход веб-сайта с первого места по 10 поисковым запросам на первое место по 20 запросам не обязательно показывает, как это может повлиять на доход сайта.

    В эпоху генеративной оптимизации двигателей бренд становится все более важным.

    Включение раздела о том, как поиск по бренду действует как прямой путь к конкретным продуктам, может оказаться полезным и поучительным.

    В моем примере с зоомагазином важно не только проверить рейтинг «Зоомагазина Хелен», но и изучить позиции таких фраз, как «миски для кошек из зоомагазина Хелен» и «кровати для собак из зоомагазина Хелен».

    Эти данные демонстрируют растущее доверие к вашему бренду и его предложениям, поскольку пользователи напрямую ищут ваш сайт с намерением совершить покупку.

    Отчеты о технических характеристиках

    Для хорошей эффективности SEO необходим веб-сайт, который можно легко сканировать и индексировать поисковыми системами.

    Это означает, что необходимы регулярные проверки для выявления всего, что потенциально может помешать появлению соответствующих веб-страниц на страницах результатов поисковых систем (SERP).

    Отчеты и аудиты отличаются тем, что аудит, особенно технический, предполагает изучение множества аспектов и их тщательное исследование.

    Проведение обширной технической оценки может включать широкий спектр аспектов. Целью этого процесса является выявление проблем и предложение способов улучшения функциональности и скорости веб-сайта.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю, что адаптация технического отчета к моей конкретной аудитории имеет решающее значение. Чтобы они полностью усвоили содержание, я подчеркну ключевые проблемы и проблемы, которые наиболее актуальны для них. Кроме того, я стремлюсь проиллюстрировать эффективность прошлых усилий по SEO, представляя данные об улучшении рейтинга, увеличении трафика и повышении вовлеченности пользователей.

    Фундаментальный аспект принятия решения о том, какие измерения включить в технический отчет, заключается в понимании прошлых событий, произошедших на объекте.

    При решении проблемы обязательно предоставьте данные или измерения, показывающие, насколько эффективным было решение.

    Если вы решили проблему, связанную с ловушкой для пауков в этом месте, поделитесь своими выводами на основе показателей сканирования и файлов журналов.

    Это может быть не обязательно для каждого технического отчета, но в данном случае может быть полезно.

    Если сайт загружается медленно, необходимо включить данные о скорости загрузки в технический анализ или отчет.

    Эффективным методом представления данных в техническом SEO-отчете может быть расположение предлагаемых действий в порядке приоритетности.

    Как эксперт по SEO, я всегда отдаю приоритет оперативному решению неотложных проблем. Обозначьте любые насущные проблемы как срочные, чтобы обеспечить их быстрое решение. С другой стороны, если проблемы могут подождать или решаться постепенно, обязательно четко определите и выделите их, чтобы они не ускользнули со временем.

    Техническое SEO может показаться непосильным для людей, которые не являются в нем экспертами.

    Разбивка проблем на приоритеты может сделать ваши отчеты более доступными и действенными.

    Метрики для включения

    Существуют определенные показатели, которые может быть полезно включить в отчет о технических характеристиках:

    Коды ответа сервера

    Мониторинг количества и доли страниц, которые не возвращают код статуса успеха 200 с течением времени, может оказаться полезным.

    Аудит сайта должен точно определить, какие страницы не возвращают код ответа 200.

    Возможно, было бы более целесообразным хранить эти данные в качестве дополнительной информации либо в приложении, либо вообще исключить их из основного отчета о технических характеристиках, поскольку они не могут принести прямую пользу предполагаемому читателю отчета.

    Со временем уменьшение количества кодов состояния, отличных от 200, может указывать на то, что любые технические сбои на сайте эффективно устраняются и исправляются.

    Если он пойдет вверх, то можно сделать вывод, что необходимо проводить дальнейшую работу.

    Скорость загрузки страницы

    Мониторинг средней скорости загрузки страниц вашего сайта может оказаться полезным. Это позволяет вам определить, увеличивается ли скорость загрузки сайта или остается прежней.

    Возможно, было бы полезно сосредоточиться на средней скорости загрузки пяти самых быстрых и самых медленных веб-страниц. Таким образом, мы можем определить, работают ли определенные шаблоны исключительно хорошо или некоторые требуют дополнительных усилий по оптимизации.

    Любые данные, указывающие на необходимость действовать

    Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность устранения потенциальных ошибок на веб-сайте. Эти проблемы потенциально могут помешать индексированию сайта поисковыми системами, что является важнейшим аспектом видимости в Интернете. Поэтому очень важно, чтобы мы отмечали эти ошибки на видном месте в наших отчетах, чтобы обеспечить немедленное внимание и устранение этих ошибок.

    Это может отличаться от отчета к отчету.

    Метриками могут быть данные сканирования, время простоя сайта, нарушенная разметка схемы и т. д. Также рассмотрите возможность включения этих показателей в последующие отчеты, чтобы показать, как исправления повлияли на производительность.

    Предупреждение

    По моим наблюдениям, технические показатели SEO можно воспринимать двояко: иногда они рассматриваются как не имеющие отношения к должностным обязанностям заинтересованных сторон, что приводит к тому, что они упускают из виду их значимость; в других случаях они рассматриваются как область SEO, которую заинтересованная сторона считает доступной и актуальной.

    Например, Core Web Vitals. Мы знаем, что основные веб-показатели не так уж важны для рейтинга. Тем не менее, я встречал многих разработчиков, которые фокусировались только на основных веб-показателях как показателе того, насколько хорошо настроен веб-сайт с точки зрения органического поиска.

    С моей точки зрения, причина заключается в том, что, поскольку эксперты по SEO обсуждают их все чаще, эти элементы предлагают простой технический аспект SEO, который заинтересованные стороны могут легко понять и повлиять на него.

    Они имеют смысл, их легко измерить и оптимизировать.

    К сожалению, иногда этим вопросам может уделяться чрезмерное внимание или значение. Инженеры могут посвятить все спринты минимальному постепенному улучшению показателей Core Web Vitals, предполагая, что каждое небольшое изменение оказывает значительное влияние.

    Обсуждая технические результаты SEO, помните о важности объяснения значимости данных, которые вы представляете. Необходимы ли эти данные для поддержания оптимальной функциональности веб-сайта (критические показатели)? Или это дополнительная информация, дающая дополнительную информацию (полезные показатели)?

    Обязательно укажите полный контекст показателей в своем отчете.

    Отчеты о построении ссылок

    Использование стратегии построения ссылок может принести веб-сайту преимущества, выходящие за рамки простого повышения его авторитета в поисковых системах; это также может внести существенный вклад в повышение видимости, трафика и общего присутствия в Интернете.

    Эффективные ссылки не только повышают видимость, но и привлекают посетителей на ваш сайт. Поэтому крайне важно записывать эти данные в отчеты по анализу ссылок, поскольку они служат эффективным индикатором достижений.

    Метрики для включения

    • Полученные URL-адреса ссылок: Какие ссылки были получены за отчетный период?
    • Ссылки, полученные в результате создания ссылок: Какие из полученных ссылок можно напрямую отнести к информационно-пропагандистской деятельности?
    • Ссылки, увеличивающие трафик. Какие из ссылок, полученных за период, привели к реферальному трафику и каков объем посещений?
    • Процент ценных и. Менее ценные ссылки. Какие из ссылок, полученных за этот период, помечены как «nofollow» или находятся на синдицированных и канонизированных страницах?

    У вас может возникнуть соблазн включить в эти отчеты оценку прочности страницы или домена. Если это помогает продемонстрировать эффективность информационно-пропагандистской кампании, это понятно.

    Имейте в виду, что ссылки с очень релевантных сайтов могут положительно повлиять на производительность вашего сайта, даже если эти сайты не имеют высокого уровня влияния.

    Избегайте отклонения ваших усилий по распространению информации из-за низкой оценки полученных ссылок на основе этих конкретных показателей.

    Заключение

    Чтобы создать эффективный SEO-отчет, думайте о нем как о повествовании. Сначала определите своих читателей — адаптируйте язык и сложность вашего отчета в соответствии с уровнем их понимания.

    Придумайте историю. Какое послание вы хотите передать с помощью этой статистики? Должна ли эта история включать в себя все неожиданные события и неожиданные события, и правдива ли она при обсуждении статистики в вашем анализе?

    Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть важность эффективного завершения нашего анализа. Если на основании этого отчета потребуются какие-либо последующие действия, давайте обязательно их четко обозначим. Кроме того, было бы полезно подчеркнуть ключевые моменты, которые, по нашему мнению, крайне важно запомнить заинтересованным сторонам в качестве основного вывода из наших выводов.

    Наконец, поищите отзывы о своих отчетах. Попросите заинтересованных лиц высказать свое мнение по отчету.

    Проверьте, соответствует ли предоставленная информация их требованиям или необходимы более подробные сведения. По сути, этот отчет подстроен под них. Если они не найдут в этом никакой пользы, ваши усилия по SEO могут оказаться под угрозой.

    Смотрите также

    2024-11-28 04:10