Поисковый журнал

Google перенесет все сервисы reCAPTCHA на облачную платформу

от

Google сообщает пользователям, что до конца года перенесет свой сервис reCAPTCHA в Google Cloud.

В электронном письме говорится, что все существующие ключи reCAPTCHA необходимо перенести в проекты Google Cloud.

Разработчик WordPress Джефф Старр поделился скриншотом отправленного электронного письма.

Начиная с этого года, сервис Google reCAPTCHA больше не будет бесплатным после 2025 года. В то же время потребуются некоторые изменения.

— Джефф Старр (@perishable) 29 января 2025 г.

Почему Google это делает?

Google утверждает, что этот шаг направлен на то, чтобы объединить всех клиентов reCAPTCHA под единым набором условий и цен.

Кроме того, Google хочет предоставить разработчикам доступ к новым функциям безопасности.

После переезда вы сразу же сможете использовать панели мониторинга Google Cloud для анализа данных, отслеживания, регистрации и ведения записей.

Поэтапное внедрение

Переход будет происходить поэтапно в течение года.

Вы будете регулярно получать электронные письма с уведомлением о том, когда придет время перенести ваши текущие ключи.

В этом случае Google сам инициирует процесс создания соответствующего проекта Google Cloud и подключения ключей для вас.

Чтобы минимизировать сбои, Google советует решать проблемы заранее. Активно перемещая ключи из reCAPTCHA Classic на платформу Google Cloud в соответствии с их инструкциями, вы можете сделать это эффективно.

Наглядное руководство по переносу ключей reCAPTCHA можно посмотреть в следующем видео:

Что это значит для бизнеса и разработчиков

  • Срок: Завершить все миграции к концу 2025 года.
  • Модель ценообразования: reCAPTCHA будет бесплатным до 10 000 оценок в месяц.
  • Повышенная безопасность: с новой настройкой Google Cloud вы получите улучшенные инструменты безопасности и управления.
  • Требуемые действия: Если вы используете reCAPTCHA, начните процесс миграции сейчас, чтобы обеспечить плавный переход и сохранить защиту от спама и злоупотреблений.

Тесса Хадсон, инженер-программист Google, подтверждает, что при использовании менее 10 000 оценок в месяц плата взиматься не будет.

Сообщение на форумах сообщества Google Cloud гласит:

Перенос ключа ничего не стоит, но ваше ежемесячное использование может соответствовать reCAPTCHA Standard или Enterprise. Вам будет выставлен счет только после того, как вы превысите 10 000 оценок в месяц. Любое использование ниже этого лимита будет по-прежнему бесплатным. Если вы еще не настроили выставление счетов в своем проекте Google Cloud, вы получите электронное письмо, когда достигнете 10 000 оценок, в котором будет указано, что ваши бесплатные оценки за месяц израсходованы, и вы не будете получать баллы reCAPTCHA для этого ключа до следующего месяца, если только вы не включите выставление счетов.

В отправленном вам электронном письме указана средняя сумма, которую вы использовали за последние 3 месяца. Введите эту цифру в наш инструмент ценообразования, чтобы оценить вашу обычную ежемесячную плату, предполагая, что ваше использование останется постоянным. Для получения полной информации о различных тарифных планах см. нашу таблицу цен.

Вы можете прочитать больше о том, как работает выставление счетов reCAPTCHA, здесь.”

Взгляд в будущее

Чтобы продолжить использование reCAPTCHA после окончания текущего года, рекомендуется подготовиться уже сейчас, перейдя на последнюю версию сервиса.

Это поможет избежать сбоев и позволит вам воспользоваться новыми функциями безопасности.

Смотрите также

2025-01-30 20:39

Кампании Google Demand Gen только что получили крупное обновление

от

Google делает большие шаги в своих кампаниях Demand Gen благодаря отзывам рекламодателей.

Если вы не знакомы с кампаниями по формированию спроса, то они были впервые представлены в 2023 году. Вскоре после этого Google решила прекратить поддержку Discovery Ads и перевести их в этот новый формат рекламной кампании.

Теперь кампании Demand Gen переживают новый виток развития, поскольку Google удваивает ставку на этот тип кампаний.

В этом важном обновлении Google представляет больше возможностей управления, расширенные возможности для творчества и функции, ориентированные на розничную торговлю, для рекламодателей.

Эта важная новость показывает, что Google предлагает рекламодателям расширенный контроль, превосходные инструменты для творчества и функции, ориентированные на розничную торговлю.

Независимо от того, используете ли вы Demand Gen в настоящее время или только планируете это сделать, эти обновления предлагают повышенную гибкость и передовые инструменты на базе искусственного интеллекта для повышения эффективности ваших маркетинговых кампаний.

Вот все, что вам нужно знать.

Больше контроля над тем, где будут появляться ваши объявления

Одним из самых больших изменений является введение расширенных элементов управления каналами.

Это позволяет рекламодателям более точно определять, где будут появляться их объявления Demand Gen.

Начиная с марта 2025 года, когда всем желающим станет доступна полная бета-версия, рекламодатели смогут:

  • Выбирайте конкретные места размещения на YouTube, Discover и Gmail
  • Показывайте рекламу исключительно на YouTube Shorts для вертикального просмотра
  • Используйте контекстно-медийную сеть Google (GDN), чтобы расширить охват более чем на 3 миллиона сайтов и приложений.

После внедрения рекламодатели смогут использовать весь пул доступных слотов для кампаний по формированию спроса, что позволит этим кампаниям потенциально охватить около 90% мирового интернет-пользователя.

При изменении параметров таргетинга для ваших кампаний не забудьте внимательно проверить все ваши настройки, поскольку неизвестно, включены ли уже последние места размещения в доступный инвентарь или вам вместо этого придется вручную включить их в настройки вашей кампании.

Мы сообщим больше информации, как только Google предоставит разъяснения.

Более сильные творческие улучшения для более высокой вовлеченности

Эффективный дизайн рекламы играет решающую роль в достижении впечатляющих результатов, часто предполагая использование различных видов активов в больших количествах.

Чтобы помочь рекламодателям масштабировать свой креативный результат, Google внедряет несколько улучшений.

  • Вертикальные рекламные изображения 9:16 для YouTube Shorts: это обновление выйдет в конце февраля 2025 года и позволит пользователям просматривать контент в полноэкранном режиме.
  • Автоматическое сокращение видео: это обновление будет выпущено в ближайшие несколько недель и позволит вам создавать более короткие версии ваших видео для оптимизации контента на разных площадках.
  • Улучшенный процесс создания рекламы: улучшенные элементы управления улучшением видео и внешний предварительный просмотр для более простого утверждения креативов.

Благодаря этим атрибутам рекламодатели могут адаптировать свои рекламные объявления для различных экранов, обеспечивая как адаптивность дизайна, так и свободу, необходимую для художественного самовыражения.

Функции, ориентированные на розничную торговлю, для более удобного совершения покупок

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад сообщить, что начиная с ближайших недель ритейлеры, использующие Google Merchant Center, получат возможность напрямую встраивать свои товарные фиды в кампании Demand Gen. Это означает более целевые и эффективные маркетинговые стратегии для всех нас!

Интеграция кампаний Merchant Center и Demand Gen помогает:

  • Более глубокое изучение продукта. Теперь потребители могут видеть полную информацию о продукте непосредственно в рекламе и могут переключаться между страницами с информацией о продукте.
  • Наличие товара на месте. Отображение наличия товара в режиме реального времени и предложений товаров помогает онлайн-покупателям находить ближайшие магазины.
  • Многоканальные ставки. Оптимизируйте свои кампании как для онлайн-продаж, так и для посещений магазинов.

Google теперь предлагает пробную версию, которая позволяет рекламодателям объединять данные о своих продуктах с местными предложениями. Это упрощает одновременное увеличение посещений магазинов и онлайн-продаж.

Новый отчет для сравнения Demand Gen и платных социальных сетей

Наконец, долгожданное дополнение для рекламодателей, работающих на нескольких платформах: в Google Ads появились новые столбцы отчетов!

Благодаря этим новым добавленным колонкам маркетологи теперь могут легко сравнивать и анализировать эффективность кампаний по формированию спроса наряду с платными социальными инициативами.

Новые столбцы включают в себя:

  • Конверсии по просмотрам для сопоставления с показателями социальной рекламы.
  • Изолированная отчетность о влиянии Demand Gen для отличия от других кампаний Google.

Глобальный запуск новейших функций отчетности для кампаний Demand Gen уже начался, поэтому следите за ними в своей текущей деятельности.

Целью последних отчетных измерений является обеспечение точности, чтобы предоставить более четкие указания относительно того, куда следует направлять средства для эффективной кросс-платформенной рекламы.

Окончательный переход от кампаний видеодействий

Как эксперт по SEO, я делюсь ценными идеями относительно последних обновлений Google Ads. Ранее было объявлено, что кампании Video Action будут постепенно сворачиваться, но теперь есть обновленная временная шкала и четкий путь для перехода этих типов кампаний в кампании Demand Gen.

  • Март 2025 г.: Google запустит инструмент обновления для переноса настроек и исторических знаний из кампаний Video Action в Demand Gen.
  • Апрель 2025 г.: Рекламодатели больше не смогут создавать новые кампании Video Action.
  • Июль 2025 г.: Google начнет автоматическое обновление всех оставшихся кампаний Video Action.

Маркетологи, переходящие на новые технологии как можно скорее, получат полный контроль над своими настройками, что позволит им мгновенно использовать новейшие функции Demand Generation, как только они станут доступны.

Что это значит для рекламодателей

Google усиливает свое внимание к формированию спроса, предлагая рекламодателям дополнительные ресурсы для повышения эффективности своих кампаний не только на YouTube и в контекстно-медийной сети, но и в других областях.

Благодаря этим улучшениям Demand Gen теперь может успешно конкурировать с рекламными платформами в социальных сетях благодаря расширенным возможностям целевого размещения, креативным улучшениям на основе искусственного интеллекта и обширным функциям интеграции с электронной коммерцией.

Интересно, как маркетологи приспособятся к этим новым тенденциям и изменятся ли их расходы на разных платформах, учитывая продолжающиеся дебаты о многих платных социальных сетях.

Если вы еще не исследовали Demand Gen, сейчас может быть идеальная возможность! Особенно с учетом того, что кампании Video Action должны исчезнуть навсегда. Начав раньше, чем позже, вы будете иметь больше контроля над результатами и эффективностью своей кампании в 2025 году.

Полное объявление Google можно прочитать здесь.

Смотрите также

2025-01-30 18:39

Спросите SEO-специалиста: сколько времени требуется для ранжирования Schema?

от

На этой неделе вопрос в рубрике «Задайте SEO» задала Мария из Иринджалакуды, Индия. Она спрашивает:

«Сколько времени требуется, чтобы схема появилась в SERP?»

Отличный вопрос, Мария, и на него легко ответить.

Когда поисковая система обновляет свой индекс, включая свежий контент с веб-страницы, которая включает Schema, Schema становится активной или «запускается» на позиции рейтинга поисковой системы немедленно. Это означает, что обновленная страница, полная с внедренной Schema, будет отображаться поисковой системой.

На авторитетных страницах, которые часто сканируются и обновляются, ожидание может длиться всего несколько часов. Однако для новых сайтов это может занять неделю или две. Важно отметить, что схема не влияет на рейтинг напрямую. Вместо этого ее роль заключается в информировании поисковых систем о содержании страницы, разделах на странице и, в некоторых случаях, о том, почему странице можно доверять.

Распространенное заблуждение относительно схем заключается в том, что они действуют как фактор ранжирования или мгновенное решение для повышения позиций вашего сайта в алгоритмах поисковых систем.

Использование схемы FAQ не повлияло на ваш внешний вид в результатах «Люди также спрашивают», так как Google прекратил поддержку этой функции. Однако внедрение схемы FAQ может помочь поисковым системам распознавать соответствующие вопросы для отображения под списком вашего веб-сайта на странице результатов поиска (SERP), тем самым увеличивая глубину вашего списка.

Если ваши веб-страницы в настоящее время не занимают высокие позиции в результатах поиска и качество их контента не на должном уровне, использование разметки schema не улучшит ваши позиции значительно. Однако, если ваши страницы уже ранжируются, включение правильного типа схемы может потенциально повысить вашу видимость с помощью избранных фрагментов и расширенных результатов поиска.

Если бы присутствовали схемы FAQ, ваши результаты поиска отличались бы вопросами, встроенными в них, делая ваш листинг более заметным по сравнению с другими. Эта видимость может привести к тому, что некоторые пользователи выберут ваш листинг, а не тот, который находится выше в списке, из-за его повышенной заметности.

Схема может помочь веб-сайтам с рецептами, обладающим высокой надежностью и выдающимся пользовательским опытом (UX), отображать свои рецепты в виде прокручиваемой коллекции изображений или карусели.

Если на вашей веб-странице в основном размещено видео, которое соответствует ее теме (как указано в заголовке и H1), использование схемы видеообъектов может помочь поисковым системам распознать его как ресурс по этой конкретной теме. Это может потенциально поднять видео в рейтинге поиска, сделав его видимым в разделах «Люди также спрашивают», «Что нужно знать» или в обычных результатах поиска видео.

Именно здесь схема может помочь с SEO, но повышение рейтинга за счет самой схемы маловероятно.

Схема не предназначена для того, чтобы помочь вам ранжироваться, она нужна для того, чтобы помочь поисковым системам узнать:

  • О чем ваша страница.
  • Кто создал контент или информацию на странице.
  • Запросы, по которым следует показывать ваши страницы, включают информацию, услуги и лиды, покупки в электронной коммерции, сравнения и обзоры, а также музыку, изображения, видео, звуки и мультимедиа.
  • Типы посетителей могут получить наилучшие впечатления от конкретной страницы или ее раздела.
  • Где вы предлагаете услуги, в какое время вы их предлагаете и для кого они лучше всего подходят.

Для локального бизнеса использование схемы, привязанной к местоположению, может помочь отобразить географические регионы, в которых доступны ваши услуги. Если ваш бизнес изменил часы работы, которые меняются в праздничные дни, вы можете использовать схему, чтобы продемонстрировать эти изменения.

Организационная структура позволяет связать ваш бренд с вашими социальными сетями, использовать такие ресурсы, как Викиданные, для установления тематических связей с продуктами или услугами, которые предоставляет ваша компания или издание, а также предоставлять платформу для авторов, руководителей и других ключевых фигур, чтобы продемонстрировать свою авторитетность путем признания и известности.

После пересмотра веб-страницы я всегда проверяю «Отчет об обнаружении и обновлении» в Google Search Console. Этот отчет показывает случаи, когда Google ищет новые страницы (Discover) или проверяет, было ли обновлено содержимое страницы (Refresh). Дата, включенная в отчет, оказывается полезной.

После обновления проверьте, отражаются ли какие-либо изменения в результатах поиска. Например, если вы изменили тег заголовка, вы можете отслеживать, когда обновленная версия становится видимой (если Google не сгенерирует ее для вас). То же самое относится к метаописанию. Я также использую такие инструменты, как Semrush, Ahrefs и Moz, чтобы определять, когда начинают появляться избранные фрагменты и расширенные результаты.

Сосредоточение внимания на данных сканирования, таких как обнаружение и обновление, а также обеспечение того, чтобы каждая страница вашего веб-сайта обеспечивала положительный пользовательский опыт, повышает вероятность того, что поисковые системы будут часто распознавать вашу схему, возможно, даже в тот же день.

Надеюсь, это поможет ответить на ваш вопрос. Спасибо за чтение.

Смотрите также

2025-01-30 15:39

Ask A PPC: как понять, что вы тратите слишком много?

от

В последнее время я получаю множество запросов о проверке счетов на предмет чрезмерных расходов, поэтому я хотел бы предоставить вам список вопросов, которые я использую при проверке счетов.

Обратите внимание, что это будет в значительной степени ориентировано на Google, но здесь все равно есть идеи для всех каналов.

Среди различных вопросов, которые вы можете рассмотреть, эти основные помогут определить потенциальные перерасходы:

1. Какова общая сумма расходов?
2. Сколько было потрачено на каждую категорию (например, еда, транспорт, развлечения)?
3. Были ли понесены какие-либо ненужные расходы?
4. Есть ли повторяющиеся расходы, которые можно было бы сократить или исключить?
5. Как текущие расходы соотносятся с доходами и целями сбережений?

Ответив на эти вопросы, вы лучше поймете свои финансовые привычки и потенциальные области для улучшения.

  • Являются ли действия по конверсии точными?
  • Стоимость клика выше средней?
  • Сколько исключений имеется?
  • Прагматичен ли бюджет по отношению к целям, которые его просят поддержать?

Точность действий по конверсии?

Одним из главных виновников перерасхода средств на самом деле является эффективность конверсий.

Если отслеживание конверсий неточно, вы можете непреднамеренно распределять слишком большую часть своего бюджета по разделам своего аккаунта, которые неэффективно его используют.

Вот наиболее распространенные причины, по которым отслеживание конверсии может пойти не так:

  • Двойной подсчет: это происходит, когда действие запускается несколько раз для одного и того же пользователя или когда несколько действий отслеживают одно и то же действие.
  • Значения конверсий не установлены: значение по умолчанию в 1 доллар подходит для кампаний запуска, но не полезно для долгосрочного успеха. Убедитесь, что вы либо опираетесь на микроконверсии, либо устанавливаете истинные значения конверсий, основанные на загрузках офлайн-конверсий.
  • Учет слишком многих/мало действий как основных: основные конверсии — это те, которые повлияют на ваши отчеты и ставки. Если вы установили слишком много или слишком мало основных, это может означать, что вы получаете ложные положительные или отрицательные результаты в своих метриках конверсии.

Чтобы проверить отслеживание конверсий, вам необходимо перейти в раздел целей в Google Ads.

Стоимость клика выше средней?

Низкие цены за клик (CPC) могут указывать на нерелевантные поисковые запросы или размещения, но высокие цены за клик также не следует упускать из виду. Они могут сигнализировать о:

1. Высококонкурентных ключевых словах
2. Нацеленности на определенные местоположения с высоким спросом на рекламу
3. Рекламе на сайтах или платформах с высоким трафиком
4. Ставках в часы пик или событиях, когда конкуренция интенсивна
5. Неэффективном таргетинге рекламы, например, ключевых словах с широким соответствием или плохой сегментации аудитории
6. Неопытном управлении рекламной кампанией
7. Отсутствие стратегий оптимизации

  • Ваши кампании вовлекают вас в непреднамеренные аукционы с более высокими ценами за клик.
  • В выбранных вами местах разброс аукционных цен слишком велик.
  • На рынок вышел новый конкурент, который повышает цены за клик.

Простой метод определения основной причины роста стоимости за клик (CPC) — это изучение отчетов, размещенных в разделе «Insights». Используя параметры доставки рекламы «When and Where», вы можете организовать размещение на основе их стоимости, что поможет вам выявить потенциальные проблемы.

Интересно, что места с меньшим объемом продаж иногда могут быть дороже, чем места с большим объемом продаж.

Обязательно оценивайте местоположения с точки зрения вероятности получения прибыли, а не эмоциональной привязанности.

Согласно нашему анализу поисковых запросов, «звуковая терапия тиннитуса» имеет тенденцию быть значительно более доступной по сравнению с лечением «постоянного звона в ушах».

Хотя оба варианта имеют спорную ценность для рекламодателя, в первом случае гораздо проще обосновать сохранение расходов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу не подчеркнуть ценность Auction Insights в отслеживании конкурентной среды. Он помогает мне быстро определять новых участников игры, а также предупреждает меня, когда появляется неожиданный контент, который, по-видимому, не соответствует моему стратегическому фокусу.

Если ваши расходы растут, это может быть связано с участием в конкурентных аукционах, где другие делают высокие ставки, или, возможно, вы даже участвуете в аукционах, которые вам не подходят.

Имеются ли исключения?

Удивительно, но не каждый бренд использует минус-слова, места размещения или исключения аудитории.

1. Это может быть связано с тем, что они полагаются на автоматизированные стратегии ставок или решают в большей степени полагаться на ИИ, или у них могут возникнуть проблемы с адаптацией к изменениям интерфейса и с тем, как исключить определенные элементы. 2. Причиной этого может быть их предпочтение тактике интеллектуальных ставок и доверие к ИИ или, в качестве альтернативы, трудности с управлением изменениями интерфейса и изучением того, как удалить определенные опции.

Минус-слова важны, поскольку они предотвращают траты и обеспечивают эффективное распределение бюджета.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто считаю важным стратегически исключать определенные места размещения и аудитории из своих кампаний для достижения оптимальных результатов. Эти исключения мест размещения могут быть основаны на определенных веб-сайтах или географических местоположениях. Например, я могу исключить показ своих объявлений на сайтах конкурентов или в областях, где моя целевая аудитория с меньшей вероятностью будет проживать.

С другой стороны, исключения аудиторий служат той же цели, но более целенаправленно. Используя собственные данные или аудитории, предоставленные рекламными сетями, я могу отфильтровывать существующих клиентов или лиц, которые близки, но не совсем соответствуют моему идеальному профилю клиента. Таким образом, я гарантирую, что мои маркетинговые усилия будут направлены на наиболее релевантных и потенциальных лидов, тем самым максимизируя эффективность моих кампаний по цифровому маркетингу.

Крайне важно не только проверять исключения на уровне аккаунта, но и тщательно проверять исключения кампаний и групп объявлений, особенно отрицательные ключевые слова. Это связано с тем, что исключения, установленные на этих более низких уровнях, могут оказать значительное влияние на эффективность ваших кампаний.

Performance Max позволяет исключать аудитории, но это необходимо делать на уровне кампании.

Вы можете настроить таргетинг только на новых клиентов в кампаниях PMax, выбрав аудитории, которые дали свое согласие и не включены в вашу существующую базу.

Если исключения не применяются и цена за конверсию (CPA) повышается или рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) снижается, вполне вероятно, что вы неоправданно тратите деньги на непродуктивные клики по рекламе.

Может ли бюджет поддержать поставленные вами цели?

Ненужные расходы могут возникнуть, когда у ваших кампаний слишком много целей (например, местоположения, аудитории или ключевые слова). Это происходит из-за различных аукционных издержек, связанных с каждой целью, и их индивидуальной ценности для бизнеса.

Если кампания направлена ​​на поддержку всех аспектов бизнеса, вполне возможно, что существует дисбаланс или неэффективность в распределении ее ресурсов.

В большинстве случаев, когда компания предоставляет несколько услуг стоимостью 500, 5000 и 2500 долларов США, вы обнаружите различные уровни прибыли и рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) для каждого предложения услуг.

Если все услуги являются частью одной маркетинговой кампании, обеспечение достаточного объема трафика для каждой отдельной услуги может оказаться сложной задачей.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал, что если ваш бизнес доставляет товары по всей стране и считает более удобным обрабатывать заказы из определенных регионов, может быть выгодно распределить ваши бюджеты на региональной основе для более эффективной работы. Эта стратегия верна даже при рассмотрении устоявшихся рыночных требований по сравнению с новыми.

Хотя ручное назначение ставок и цели, специфичные для группы объявлений, обеспечивают определенный баланс, важно отметить, что все группы объявлений используют один и тот же бюджет кампании.

По сути, те аспекты нашей деятельности, которые вносят наибольший вклад в продажи, получат преференциальный подход с точки зрения распределения бюджета. Следовательно, это могут быть более дорогие, но ценные компоненты нашего бизнеса, которые не получат своей справедливой доли, поскольку более доступные, высокообъемные области, как правило, преобладают.

И наоборот, вы можете не получить достаточного объема, поскольку более дорогие идеи возобладают.

Заключительные выводы

Часто возникают опасения по поводу чрезмерных расходов в кампаниях PPC. Но, посвятив некоторое время оценке своего аккаунта на предмет возможных препятствий и стратегических ошибок, вы сможете поддерживать оптимальную эффективность своего бюджета.

Запланируйте еженедельный обзор для проверки цен и позиций на аукционах, а также проводите комплексную оценку каждые три месяца, чтобы гарантировать последовательность наших целей.

Смотрите также

2025-01-30 13:39

Лучшие практики SEO при миграции веб-сайта для сохранения рейтинга и избежания распространенных ошибок

от

Перенос вашего сайта может иметь несколько мотивов. Например, вы можете захотеть повысить безопасность своего сайта, перейдя на другой хостинг, обновить внешний вид вашего бренда или улучшить пользовательский опыт.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда обеспечиваю плавный переход при обновлении своего сайта, придерживаясь процесса миграции, разработанного для сохранения рейтингов SEO, поддержания потока трафика и поддержания получения дохода.

Среди специалистов по SEO при миграции веб-сайтов часто возникает обеспокоенность по поводу возможной потери значительного объема веб-трафика, рейтингов в поисковых системах и вовлеченности пользователей в ходе этого процесса.

Как опытный веб-мастер, я всегда обеспечиваю реализацию стратегии миграции при переносе моего сайта на новый домен, хостинговую среду или систему управления контентом (CMS). Такой подход помогает мне избежать потери данных, падения производительности и неудобного простоя в процессе переноса.

В этом руководстве я расскажу вам о 16 лучших методах успешной миграции веб-сайта.

Процесс миграции веб-сайта: контрольный список из 16 шагов

Я разделю все задачи на три этапа: планирование, предмиграционный этап и этап после миграции.

Фаза 1: Планирование

Как и любое сложное, многогранное начинание, миграция веб-сайта требует тщательного рассмотрения. Обязательно пройдите следующие этапы перед началом процесса разработки:

1. Аудит и анализ структуры, контента и производительности вашего текущего сайта.
2. Определите цели для нового веб-сайта и любые необходимые изменения или улучшения.
3. Исследование и выбор наиболее подходящей платформы и инструментов для вашего нового сайта.
4. Планирование стратегии миграции, включая сроки и необходимые ресурсы.
5. Тщательное тестирование нового сайта, чтобы обеспечить плавный переход и минимальные помехи для пользователей.
6. Сообщите об изменениях заинтересованным сторонам и подготовьте все необходимые учебные материалы.
7. Запустите новый веб-сайт и внимательно следите за его производительностью на предмет любых проблем или областей, которые могут потребовать дальнейшего внимания.

1. Определите масштаб проекта

Для начала давайте составим список всех наших веб-страниц. Можете ли вы прояснить цели, стоящие за этой миграцией веб-сайта, и приблизительно, насколько большую часть сайта затронет это изменение?

Миграция вашего сайта обречена на провал, если у вас нет четко определенной цели и масштаба.

2. Определите команду миграции и обязанности

Чтобы обеспечить плавный ход выполнения проекта в вашей команде, обязательно создайте систему управления проектами, в которой все участники смогут легко контролировать выполнение своих обязанностей.

3. Управляйте ожиданиями различных отделов и заинтересованных сторон

Какие еще команды или области могут быть затронуты этим проектом, и кто все стороны, участвующие в процедуре миграции?

Этот вопрос можно перефразировать, чтобы сделать его более естественным и простым для прочтения:

* Какие отделы могут быть затронуты проектом, и кто составляет полный список заинтересованных сторон на этапе миграции?

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто сотрудничаю с различными командами, такими как дизайнеры, ИТ-персонал, тестировщики по обеспечению качества, контент-менеджеры, дизайнеры продуктов и коллеги-маркетологи. Вместе мы обеспечиваем успешную реализацию стратегий SEO и проектов по разработке.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, успех миграции веб-сайта зависит от характера вашей организации и количества отделов, которые должны сотрудничать для такого начинания. Плавный переход требует тщательной координации между различными командами, чтобы гарантировать минимальное нарушение вашего присутствия в сети.

Не стесняйтесь организовать встречу, где мы сможем обсудить необходимость встречи и наметить наши цели. Кроме того, это дает нам возможность узнать об их конкретных требованиях, что может помочь нам выбрать более подходящий домен (или систему управления контентом), который будет соответствовать нашим будущим потребностям.

Совет: обязательно четко изложите детали перехода, включая ожидаемые функциональные возможности, эстетику и общую производительность.

4. Определите сроки и дату запуска

Лучше всего запускать новый веб-сайт в периоды минимального трафика посетителей, чтобы у вашей команды было достаточно времени для решения любых непредвиденных проблем, которые могут возникнуть.

Выберите день с минимальным влиянием на вашу деятельность — либо в период затишья, либо когда деловая активность находится на самом низком уровне.

Вы также можете сделать это пакетно, а не переносить все страницы сразу.

Фаза 2: Предмиграционная стадия

На этом этапе мы создаем прочную основу для плавного перехода, стремясь уменьшить потенциальные проблемы во время или после процесса миграции.

5. Проведите детальную оценку рисков

Тщательно проверьте свои веб-страницы на наличие проблем, которые могут возникнуть до, во время или после миграции веб-сайта. Это может включать в себя снижение трафика, прерывание навигации пользователя, неисправные ссылки или другие технические сбои поисковой оптимизации (SEO).

Определите приоритетность рисков, влияющих на ваш бизнес, на основе их потенциального воздействия, используя простую трехуровневую шкалу (низкий, средний, высокий), и в первую очередь решайте наиболее приоритетные проблемы.

После этого разработайте практическую стратегию по снижению потенциального воздействия рисков. Некоторые полезные методы включают:

  • Перед миграцией сделайте резервную копию всего контента, метаданных и конфигураций.
  • Используйте матрицу оценки рисков для измерения рисков, связанных с процессом миграции веб-сайта, и его влияния на цели вашего бизнеса.
  • Используйте промежуточную среду для тестирования изменений перед их реализацией.
  • Реализуйте 301-редирект для всех измененных URL-адресов, чтобы сохранить их ценность для SEO.

6. Определите контрольные показатели производительности и настройте отслеживание

Чтобы установить базовый уровень для сравнения, тщательно проанализируйте текущую производительность вашего веб-сайта. Это даст вам что-то, с чем можно будет сравнить при внедрении любых будущих обновлений или редизайнов.

На этом этапе также полезно убедиться, что все важные ключевые слова, которые вы установили, также отслеживаются вашим инструментом ранжирования ключевых слов.

Понимание этого имеет решающее значение, поскольку позволяет вам определить, увеличились или уменьшились трафик/рейтинги после процесса миграции сайта.

7. Убедитесь, что разработчики и SEO согласуют свои действия по производительности

Если ваша миграция включает в себя технологическое обновление (например, переключение системы управления контентом, перемещение сервера или обновление веб-сайта), любезно сообщите своей команде разработчиков о ключевых показателях эффективности SEO, которые вы считаете приоритетными. Это может помочь снизить потенциальное негативное влияние миграции на ваши результаты SEO.

Чтобы обеспечить плавный переход во время этих миграций, важно, чтобы ваши разработчики знали, что им может потребоваться создать полные сопоставления со старых URL-адресов на новые. Невыполнение надлежащих перенаправлений может привести к значительному падению рейтинга в поисковых системах и негативно повлиять на органический трафик.

Другие проблемы, на которые следует обратить внимание:

  • Структура URL-адреса.
  • Внутренняя перелинковка.
  • Канонические теги.
  • Адаптивность к мобильным устройствам.
  • Структурированные данные.
  • Скорость страницы.

Лучше всего проанализировать всю эффективность SEO как до, так и после завершения миграции, что позволит сравнить результаты.

8. Документируйте все

Перед переносом сайта обязательно запишите все текущие настройки и конфигурации сервера, включая сведения о настройке DNS, настройках сети доставки контента (CDN) и особенностях хостинга.

Документация сервера имеет несколько преимуществ:

  • Это гарантирует, что новая серверная среда будет зеркальным отражением старой, и снижает риски несоответствий, которые могут привести к проблемам с производительностью.
  • Если после миграции возникнут какие-либо проблемы, подробная документация сервера поможет соответствующим группам легче их найти, диагностировать и устранить.
  • Он служит всеобъемлющим справочником для будущих миграций или обновлений сервера.

Использование таких инструментов, как Ansible, Puppet или Terraform, является обычной практикой среди профессионалов для создания и поддержки конфигураций сервера легко адаптируемым, понятным и отслеживаемым способом с использованием контроля версий.

1. Такие инструменты, как Git, могут помочь отслеживать изменения и способствовать эффективному сотрудничеству команды во время процессов миграции.
2. С такими инструментами, как Git, можно следить за изменениями и бесперебойно работать с вашей командой во время проектов миграции.
3. В процессе миграции инструменты контроля версий, такие как Git, могут помочь отслеживать внесенные изменения и способствовать совместной работе в командах.
4. Системы контроля версий, такие как Git, можно использовать как для мониторинга обновлений, так и для содействия эффективному сотрудничеству между командами во время миграции.
5. Такие инструменты, как Git, могут помочь отслеживать изменения и обеспечивать бесперебойную работу команды во время переходов миграции.

9. Настройте среду тестирования

Чтобы убедиться, что ваш сайт работает правильно, перед запуском рекомендуется создать и протестировать его в приватной среде, например, на другом сервере. Эту практику часто называют подготовкой пробной или предпроизводственной версии сайта, также известной как промежуточная среда.

Это точная копия вашего сайта, служащая тестовой средой, в которой вы можете экспериментировать с различными функциями, такими как темы, призывы к действию и плагины, гарантируя отсутствие влияния на производительность вашего активного сайта.

Промежуточная площадка дает возможность выявить и устранить любые возможные проблемы или несоответствия до начала процесса передачи, обеспечивая более плавный переход.

Безусловно, крайне важно ограничить публичный доступ к вашему тестовому сайту и не допустить немедленной индексации вашего нового контента поисковыми роботами.

Вот несколько вариантов ограничения доступа поисковых систем к вашему сайту:

— Напишите файл robots.txt, который запрещает поисковым системам, таким как Google, индексировать ваш сайт.

— Добавьте тег «noindex» к новым созданным URL-адресам, что исключит их из результатов поиска.

— Реализуйте защиту паролем с помощью .htpasswd, чтобы пользователям было необходимо входить в систему перед доступом к вашему сайту.

Выглядит это так:

После того, как все настроено должным образом, проведите технический SEO-анализ тестового (промежуточного) сайта, чтобы выявить и устранить любые проблемы, прежде чем переносить его на активный (рабочий) сайт.

Внимательно следите за незначительными проблемами, такими как неработающие ссылки на веб-страницы, отсутствующий альтернативный текст, неадекватные метазаголовки, дублирующиеся URL-адреса и т. д., и обязательно исправьте их до запуска вашего сайта в эксплуатацию.

В этом вам могут помочь сторонние SEO-инструменты, такие как Ahrefs, Semrush или Screaming Frog.

Напоминание: Всегда сохраняйте текущую резервную копию вашего сайта перед его клонированием. Это дает вам возможность вернуться к исходной версии позже.

10. Проведите инвентаризацию контента

Теперь пришло время составить полный обзор вашего существующего контента и страниц.

Выполнение инвентаризации контента означает, что вы можете проверить, не потерялось ли что-нибудь в процессе перехода. Кроме того, составление списка URL-адресов веб-страниц помогает обратить ваше внимание на любые текущие проблемы (например, мертвые ссылки или неправильные перенаправления), что позволяет вам исправить их до миграции.

Один из методов составления исчерпывающего перечня ваших веб-страниц и ресурсов контента заключается в использовании различных методов, включая:

1. Ручной просмотр: тщательно изучите каждую страницу вашего веб-сайта, записывая все соответствующие детали.
2. Автоматизированные инструменты: используйте программное обеспечение, которое может сканировать ваш сайт, автоматически идентифицируя все страницы и активы контента.
3. Аудит контента: периодически оценивайте качество, релевантность и эффективность вашего существующего контента, чтобы убедиться, что он соответствует вашим текущим целям и стратегиям.
4. Сопоставление ключевых слов: свяжите определенные ключевые слова с каждой страницей вашего сайта, чтобы лучше понять их направленность и улучшить поисковую оптимизацию (SEO).
5. Создание карты сайта: создайте визуальное представление структуры вашего веб-сайта, в котором перечислены все страницы и их взаимосвязи для более легкой навигации.

  • Извлечение всех ваших URL-адресов с помощью поискового робота.
  • Загрузка данных страницы из вашей CMS.
  • Экспорт URL-адресов из Google Search Console.

Убедитесь, что вы понимаете следующее: сканеры сайтов могут пропустить несвязанные, бесхозные страницы во время обычного сканирования, поскольку они не связаны напрямую с другими страницами сайта.

Кроме того, не забудьте выбрать страницы, которые имеют значительную ценность при составлении списка веб-адресов. Страницы с высокой ценностью содержат контент с четким намерением, имеют высокие показатели конверсии, привлекают значительный трафик и получают качественные ссылки с других сайтов.

Эти данные помогут вам узнать, каким страницам следует отдать приоритет, чтобы минимизировать влияние миграции.

Наконец, если вы намерены расширить свой текущий сайт за счет большего количества страниц и категорий, сейчас самое время убедиться, что они соответствуют текущей архитектуре вашего сайта. Если это невозможно, может потребоваться пересмотреть макет вашего сайта.

Совет профессионала: Чтобы улучшить вашу контентную стратегию, я настоятельно рекомендую создать визуальное представление структуры вашего веб-сайта, также известное как визуальная карта сайта. Этот инструмент поможет вам определить области на вашем сайте, где дополнительный контент может усилить его общую архитектуру и улучшить пользовательский опыт.

Обязательно отслеживайте важные ключевые слова, по которым ранжируются ваши ценные веб-страницы. Это позволит вам измерить вашу производительность как до, так и после миграции веб-сайта, как обсуждалось ранее.

11. Создайте карту перенаправления

После этого используйте свой список URL-адресов, чтобы решить, какие страницы следует перенести на новый сайт, какие можно объединить, а какие следует удалить.

Вместо того, чтобы ваш старый контент был доступен по его оригинальному URL, направляйте пользователей к обновленным или новым версиям с помощью ссылок перенаправления. Это означает, что если кто-то попытается получить доступ к старому контенту, он будет легко направлен на самую последнюю итерацию той же информации.

Начните план перенаправления с наиболее важных страниц, которые вы определили на предыдущем шаге.

Проще говоря, убедитесь, что каждая страница, перемещаемая на новый сайт, получает постоянный редирект (301). Этот тип редиректов сигнализирует о том, что страница была перемещена с исходного URL на другой. Кроме того, рейтинговая сила или авторитет старой страницы передаются новому сайту.

Чтобы обеспечить наилучший пользовательский опыт, важно, чтобы ваши URL-адреса направляли посетителей на наиболее подходящую страницу на переработанном сайте. Например, если у вас есть сайт example.com и вы хотите перенаправить его в другое место, постарайтесь направить URL-адрес на страницу, которая лучше всего соответствует содержанию или цели нового сайта.

  • Старый URL: example.com/old-page
  • Новый URL: example.com/new-page

В этом случае вы настроите перенаправление 301 с «example.com/old-page» на «example.com/new-page».

Кроме того, убедитесь, что старые URL-адреса не перенаправляются автоматически на вашу новую домашнюю страницу. Это может привести к ошибкам «soft 404», снижая общий авторитет ссылок и потенциально нанося вред вашим рейтингам в поисковой системе.

Если вам сложно найти подходящую новую страницу для перенаправления, рассмотрите возможность создания новой страницы или удаления старого URL-адреса.

В нашем предыдущем случае предположим, что у вас есть дополнительный URL (example.com/blog). Чтобы перенаправить этот URL на более позднюю версию страницы (example.com/new-page/blog), вы бы реализовали процесс перенаправления, который отправляет посетителей со старого URL на новый.

  • Старый URL: example.com/blog
  • Новый URL: example.com/new-page/blog

Тогда: «example.com/new-page/blog» должен перенаправлять 301 на «example.com/new-page».

Таким образом, каждый домен перенаправляется на наиболее релевантную страницу вашего сайта.

После того, как вы закончите создание плана перенаправления, пожалуйста, поделитесь обновленным списком новых сформированных URL-адресов со всей вашей маркетинговой командой. Это поможет им скорректировать ссылки кампании, когда новый веб-сайт будет запущен.

Напоминание: Проверьте перенаправления на тестовом сайте, чтобы убедиться, что они не ведут на URL-адрес, который уже перенаправлен.

Это явление известно как «цепные перенаправления», которое может сбить с толку роботов поисковых систем, когда они пытаются исследовать и каталогизировать веб-страницу.

Для достижения оптимальных результатов убедитесь, что ваши перенаправления прямые, и по возможности избегайте использования нескольких уровней перенаправления.

12. Проведите предварительные проверки

Чтобы убедиться в корректной работе вашего нового веб-сайта после его запуска, проведите серию тестов в тестовой среде перед его запуском.

Проконсультируйтесь с вашей командой SEO, чтобы убедиться, что следующие элементы соответствуют требуемым стандартам:

  • Тестовые перенаправления: Убедитесь, что все перенаправления правильно реализованы и функционируют должным образом. Это включает проверку перенаправлений 301 со старых URL-адресов на новые, чтобы избежать цепочек перенаправлений или мягких 404.
  • XML Sitemap: Убедитесь, что новый сайт содержит действительную XML sitemap. Используйте такие инструменты, как XML Sitemap Validator, для проверки ошибок и соответствия требованиям поисковой системы.
  • Файл robots.txt: Если вы добавили файл robots.txt в промежуточный файл, перенастройте его, включив страницы, которые вы хотите индексировать в поисковых системах.
  • Структура URL-адресов: Проверьте URL-адреса, чтобы убедиться, что они оптимизированы с использованием соответствующих ключевых слов и соответствуют лучшим практикам SEO.
  • Канонические URL-адреса: Все ли ваши канонические URL-адреса указывают на соответствующий вариант страницы? Объедините все дубликаты, чтобы сохранить четкую иерархию контента.
  • Структурированные данные: Внедрите структурированные данные (разметку схемы), чтобы помочь поисковым системам понимать содержимое ваших страниц и предоставлять пользователям содержательные результаты.
  • Коды статуса: Проверьте код статуса HTTP для всех страниц, чтобы убедиться, что они возвращают правильные ответы. Немедленно устраняйте любые ошибки 404 или другие связанные с ними проблемы.
  • Внутренние ссылки: Внутренние ссылки создают связи между вашими веб-страницами и распределяют ссылочный вес. Проверьте все внутренние ссылки, чтобы убедиться, что они целы и перенаправляют пользователей на нужный контент.
  • Теги заголовков, теги заголовков и метаописания: оптимизированы ли они для правильных ключевых слов? Соответствуют ли они лучшим практикам SEO? Просмотрите и обновите их соответствующим образом.

Рекомендация: рассмотрите возможность использования внешних SEO-ресурсов, таких как Ahrefs или Semrush, чтобы быстро проверить ваш сайт на наличие потенциальных проблем с SEO, которые могут помешать вам во время и после миграции.

Фаза 3: Запуск

Теперь, когда вы расставили все точки над «И», можно приступать к запуску своего сайта.

13. Запустите и продвигайте свой новый сайт

После запуска вашего веб-сайта крайне важно снять любые ограничения, которые вы установили для пользователей и поисковых систем в процессе строительства. Помните, что чем раньше вы осуществите переход, тем он будет выгоднее.

Во время перехода сайта крайне важно свести время простоя к минимуму. Это поможет сохранить трафик посетителей и сохранить доход, ограничив любые перерывы в обслуживании.

Давайте убедимся, что промежуточный сайт полностью открыт как для поисковых систем, так и для пользователей. Это означает удаление любых ограничений, таких как блоки robots.txt, директивы ‘noindex’ и требования пароля для предоставления полного доступа.

Кроме того, после миграции убедитесь, что ваши записи DNS указывают на правильные серверы.

Полезно координировать маркетинговые кампании PPC (Pay-Per-Click) с дебютом вашего веб-сайта. Эта стратегия не только транслирует ваш недавно запущенный сайт, но и может компенсировать любые временные падения органического трафика, которые могут возникнуть во время переходного периода.

Фаза 4: После миграции

В завершение дважды проверьте все изменения, чтобы убедиться, что они работают так, как ожидалось. Иногда переход может проходить не так гладко, и тогда вы определяете, нужны ли корректировки изменений или нужно вернуться к предыдущей версии веб-сайта.

Давайте рассмотрим несколько важных моментов:

14. Оптимизируйте производительность вашего сайта

Внимательно следите за недавно запущенным сайтом, чтобы убедиться, что все функции работают гладко. Обратите особое внимание на ключевые элементы, такие как обновленный файл robots.txt, XML-карта сайта, перенаправления, удобство для пользователя и аналитические данные, включая ваш последний файл robots.txt.

Кроме того, проанализируйте производительность вашего текущего веб-сайта по сравнению с его предыдущей версией. Часто можно столкнуться с кратковременным падением производительности, однако со временем ваши рейтинги в поисковых системах и веб-трафик должны восстановиться до исходного уровня.

Чтобы оптимизировать ваш сайт:

  • Используйте кэширование веб-сайта для хранения контента/данных, чтобы пользователи могли быстрее получать к ним доступ.
  • Используйте CDN (сеть доставки контента) для сокращения задержек и улучшения времени доставки контента.

Для достижения наилучших результатов минимизируйте файлы JavaScript, CSS и HTML, чтобы улучшить производительность сети доставки контента (CDN). Вы также можете использовать IPV6 (Internet Protocol версии 6) для повышения эффективности маршрутизации и сокращения времени доставки контента.

  • Оптимизируйте свои системы баз данных для улучшения скорости запросов, пользовательского опыта и общей производительности веб-сайта. Лучшие практики, такие как правильное индексирование, оптимизация таблиц данных, структурирование запросов, материализованные представления, вертикальное масштабирование и т. д., могут помочь базе данных обрабатывать сложные запросы без простоев.

Узнайте больше о настройке производительности базы данных.

15. Обновление технической документации

После запуска вашего веб-сайта важно просмотреть и обновить техническую документацию, чтобы убедиться, что она остается актуальной и точной.

В этом руководстве описаны шаги для плавного процесса перехода, помогающие предотвратить такие проблемы, как дублирование или потеря контента, неработающие или отсутствующие ссылки и т. д.

Кроме того, это способствует более быстрой командной работе между различными отделами и вовлеченными сторонами. Убедитесь, что ваша документация охватывает следующее:

  • Электронная таблица или карта ваших 301-редиректов, включая старые и новые ссылки.
  • Обновленная XML-карта сайта, в которой перечислены все необходимые страницы. Это важно для индексации поисковыми системами.
  • Теги заголовков и метаописания для всех страниц вашего сайта.
  • Отчет, показывающий показатели производительности до и после миграции. Вы также можете добавить свои основные рейтинги ключевых слов.
  • Состояние файла robots.txt, гарантирующее, что в результатах поиска индексируются только нужные страницы.

16. Внедрение основных методов технического обслуживания.

Наконец, установите регулярные процедуры обслуживания, чтобы гарантировать бесперебойную работу вашего сайта после резервного копирования. Таким образом, вы сможете выявлять и устранять мелкие проблемы на ранних этапах, не давая им перерасти в более серьезные.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на собственные наблюдения, используйте внешние инструменты SEO, такие как Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs и SEMrush для постоянной оценки. Эти инструменты помогут вам следить за ключевыми показателями эффективности и выявлять нарушения, которые могут повлиять на производительность вашего веб-сайта.

Эти инструменты позволяют получить представление о поведении пользователей на вашем сайте, а также дают представление об общей эффективности результатов поиска вашего сайта.

Совет: После обновления сайта обязательно переиндексируйте его, чтобы поисковые системы могли легко находить новый контент и обеспечить бесперебойную работу пользователя. Если вы не видите улучшений в важных показателях, таких как трафик или коэффициенты конверсии, исследуйте проблемы. Возможные причины могут включать неправильную реализацию стратегий SEO, неработающие ссылки, медленное время загрузки страниц или технические ошибки на сайте.

  • Страницы вашего старого сайта все еще индексируются.
  • Медленная загрузка.
  • Плохие перенаправления.
  • Отсутствуют внутренние ссылки.

Настройте целевые уведомления в Google Search Console для выявления проблем, которые могут повлиять на скорость или эффективность сайта, что позволит оперативно решать эти проблемы при их возникновении.

Заключительные мысли

Миграция веб-сайта может оказаться сложной задачей.

Следуя этим изложенным процедурам, вы будете в состоянии спланировать, осуществить и контролировать свой переход, одновременно снижая потенциальные опасности на этом пути.

Смотрите также

2025-01-30 04:41