Поисковый журнал

От запуска к масштабированию: стратегии бюджета PPC для всех этапов кампании

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что составление бюджета платных поисковых кампаний — одна из тех задач, которые требуют как искусства, так и науки. Искусство заключается в понимании целей бизнеса, а наука предполагает освоение тонкостей алгоритмов рекламной платформы.

Мы склонны составлять бюджеты на основе основных целей и реальных сроков бизнеса.

Логично, что наши повседневные приоритеты определяют, куда мы инвестируем наши маркетинговые средства и как быстро мы их тратим.

С другой стороны, многие люди упускают из виду работу рекламной платформы, принимая решения о выделении основного бюджета, расширения и менее срочных расходов.

Чрезмерные инвестиции на раннем этапе могут привести к неудачным маркетинговым кампаниям, а прошлые успешные кампании могут оказаться неэффективными после периода остановки.

Мы собираемся потратить некоторое время на обсуждение:

  • <ул>
  • Механика бюджетов.
  • Сколько вложить в начале.
  • Как масштабировать кампании, не тормозя их.
  • Как сохранить кампании с более низким приоритетом.

Цель этой статьи – избегать выражения личных взглядов на стратегии работы с клиентами.

В этом обсуждении мы рассмотрим различные пути, которые могут привести к финансовой выгоде. Хотя я лично склоняюсь к определенным вариантам, основанным на надежных данных, основное внимание здесь уделяется просто управлению бюджетом.

Поэтому я планирую продолжать уделять внимание Google и Microsoft, но стоит отметить, что некоторые из этих моментов могут быть актуальны и для Meta, Amazon и LinkedIn.

Механика бюджетов

Прежде чем мы углубимся в основную тему, важно установить основу того, как работают бюджеты.

Проще говоря, рекламодатели могут устанавливать ограничения бюджета для своих кампаний на ежедневной, ежемесячной или общей (пожизненной) основе. Если вы выберете ежедневный бюджет, и Google, и Microsoft стремятся равномерно распределить ваши расходы в течение примерно 30,4 дней.

Если вы планируете инвестировать в кампанию 2500 долларов США каждый месяц, вам следует установить дневной бюджет примерно в 82,24 доллара США.

Несмотря на то, что дневной лимит расходов может достигать 164,48 долларов США в день в течение 30,4 дней, вам не следует превышать общий бюджет в 2500 долларов США за этот период.

Если вам нужен больший контроль, рассмотрите возможность внедрения портфельных стратегий назначения ставок, которые позволяют устанавливать минимальные (минимальные ставки) и максимальные (ограничения ставок) цены.

Минимальные ставки гарантируют, что вы сделаете ставку, достаточную для участия в аукционе.

Когда бюджет вашей кампании несколько ограничен по сравнению с вашими целями, и есть искренние опасения, что Google или Microsoft могут снизить свои ставки, чтобы сохранить ваш бюджет.

Установка максимальных ставок (ограничений) помогает предотвратить чрезмерные расходы во время аукциона, поскольку они действуют как ограничения, гарантирующие, что вы не переинвестируете одним щелчком мыши, когда цены внезапно неожиданно вырастут.

Пики часто происходят при реализации дорогостоящих концепций или при установлении более строгой цели рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

Если вам нужно подробное руководство по теме ставок, прочтите эту статью, которая глубоко углубляется в эту тему.

Сколько инвестировать в начале

Теперь, когда у нас есть базовый план, давайте поговорим о начальных бюджетах.

При составлении стартового бюджета необходимо учитывать два основных фактора:

  • Является ли аккаунт совершенно новым или уже существуют кампании, которые могут придать ему эффект ореола?
  • Является ли эта кампания проверкой или основной частью моего аккаунта?

Мораль этой ситуации открыта для обсуждения, но в целом верно, что свежие маркетинговые инициативы во вновь созданных аккаунтах, как правило, стоят дороже, чем в уже существующих. Это связано с тем, что рекламным платформам для оптимизации работы требуются данные, а когда вы начинаете с нуля, вам не хватает:

  • Пороги конверсии аккаунта.
  • Значимые показатели качества ваших кампаний.
  • Установлены списки исключений и исключений мест размещения.

Для моих первоначальных кампаний на вновь созданных учетных записях я обычно откладываю дополнительные 20% в качестве буфера. Этот период, продолжающийся около трех-четырех недель, позволяет кампаниям стабильно собирать данные и помогает мне выявлять и минимизировать ненужные расходы.

После того, как кампании начнут генерировать достаточное количество конверсий с запланированной скоростью, я скорректирую бюджеты в соответствии с ожидаемым бюджетом, при условии, что выполняются следующие условия:

  • Доля показов, потерянная в бюджете, составляет менее 5 %.
  • Заинтересованные стороны не жаждут большего объема и довольны текущей ценой за конверсию и рентабельностью инвестиций в рекламу.

Если мы начинаем новую кампанию в уже созданной учетной записи, которая собрала надежные данные в течение как минимум 90 дней и имеет подтвержденные конверсии, я скорректирую бюджет в соответствии с нашими заранее определенными целями и ожидаемыми результатами.

Перед началом кампании важно провести обсуждение, охватив следующие ключевые моменты:

  • Сколько потенциальных клиентов/продаж мы получаем в настоящее время и как это число может вырасти без каких-либо операционных изменений?
  • Будут ли клиенты всегда стоить одну и ту же сумму или стоимость будет динамической?
  • Существуют ли кардинально разные коэффициенты конверсии в зависимости от того, как взаимодействует клиент, или они по сути одинаковы?

Чтобы гарантировать достаточный бюджет для ежедневного получения достаточного количества кликов, вам следует стремиться к объему, который приносит достаточное количество потенциальных клиентов высокого качества. Это число имеет решающее значение, поскольку оно запускает процесс конверсии.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что эти инструменты позволят вам аккуратно организовать ваши предложения продуктов и услуг, гарантируя, что они четко определены с точки зрения прибыли и доступности. Такая организация значительно снизит риск возникновения противоречивых целей, которые могут негативно повлиять на эффективность бюджета.

В конечном счете, очень важно помнить, что даже если бюджеты на тестирование могут быть меньше обычных, они все равно должны соответствовать определенным минимальным требованиям.

Как опытный веб-мастер, если ваш дневной бюджет не вмещает хотя бы десять кликов, возможно, вас ждет разочарование. Коэффициент конверсии 10 % весьма впечатляет для небрендового поиска, и полагаться на коэффициент конверсии более 10 %, закладывая бюджет только на менее десяти кликов в день, может быть рискованно.

Как масштабировать кампании, не разрушая их

Если кампания продемонстрировала успех, возможно, вам придется разработать стратегию ее дальнейшего расширения. Вливать больше средств одновременно – обычно не лучший подход.

В некоторых ситуациях кампании могут работать исключительно хорошо, за исключением потери процента полученных показов из-за бюджетных ограничений. Однако, как правило, значительное увеличение бюджета приводит к повышению цены за клик (CPC) при минимальном улучшении конверсий.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что увеличение бюджета для кампаний с высоким процентом полученных показов дает мне возможность делать более уверенные ставки, тем самым повышая мои шансы занять более высокие позиции и максимизировать прибыль.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал регулярно проверять ваши кампании. Если вы заметили, что по крайней мере 15 % вашего процента показов теряется из-за бюджетных ограничений, возможно, будет полезно постепенно увеличивать бюджет на 5–10 % каждую вторую неделю, пока вы не достигнете потери процента показов из-за бюджета в 5 %. . Эта стратегия поможет сделать ваши объявления более заметными и потенциально повысить эффективность кампании.

Вам просто нужно быть осторожным с периодами обучения, если вы используете интеллектуальное назначение ставок.

Для прохождения периода обучения требуется около пяти дней, и уровень беспорядка в эти периоды, как правило, выше у более молодых пользователей. Другими словами, когда учетная запись только что создана, лучше всего подходить к ее управлению с осторожной и консервативной стратегией.

Для кампаний, которые могут похвастаться широким охватом, рост подразумевает изучение методов повышения интереса или расширения кругозора за счет углубления в услуги или рынки, которые ранее выходили за рамки бюджета.

Это может означать использование нескольких слоев в кампании с максимальной эффективностью, если вы не знаете, как создавать видео- и медийные кампании. Это также может означать новые поисковые кампании или кампании по формированию спроса. Основные показатели успеха, которые вы ищете:

  • Начинает ли ваша первоначальная поисковая кампания терять долю показов из-за бюджета (т. е. теперь больше людей ищут)?
  • Появляются ли новые типы клиентов (способы поиска, вопросы, может ли ваша компания обратиться к ним и т. д.)?
  • Сохраняются ли в ваших первоначальных кампаниях CPC/CPA, но при этом наблюдается рост числа потенциальных клиентов?

Как сохранить кампании с более низким приоритетом

Неизбежно, что бизнес-приоритеты будут меняться, и кампаниям, возможно, придется отказаться от бюджета.

Однако есть несколько действительно важных механизмов, которые следует учитывать при принятии решения о том, что делать с малоэффективной/приоритетной кампанией.

Если есть вероятность, что вам придется использовать его снова в будущем (поскольку вы оцениваете что-то, требующее финансовых ассигнований), уменьшите бюджет до суммы, которая не будет потрачена.

Продление перерывов в предвыборной кампании сверх дня или двух может поставить под угрозу их способность эффективно функционировать после возобновления.

Несмотря на то, что высокобюджетные кампании могут легче справиться с этим риском благодаря большому объему данных, которые они собирают, важно отметить, что восстановление может занять от одного до трех месяцев.

Сведение расходов к нулю в бюджете и исключение данных по конкретной рекламной кампании в настройках ставок может помочь минимизировать потенциальные риски.

Для предприятий, которые работают на сезонной основе, использование настроек сезонности позволяет рекламным платформам понять причину увеличения ваших расходов. Это помогает им предвидеть и подготовиться к значительному всплеску активности.

Заключительные выводы

Составление бюджета — это больше, чем просто определение суммы, которую вы хотите потратить в месяц.

Успешные маркетологи должны найти баланс между техническими аспектами (например, пониманием алгоритмов рекламной платформы) и стратегическими целями (включая использование данных о бренде).

Когда для достижения желаемых результатов важна скорость, разумно расставьте приоритеты вложения своего бюджета, выбрав практические каналы.

И наоборот, если эффективность процесса конверсии вызывает беспокойство, возможно, вместо этого придется выбрать вариант постепенного увеличения бюджета.

Независимо от того, как вы управляете своим бюджетом, помните, что всегда есть возможность защитить его и направить на достижение конкретных целей, устанавливая лимиты и ограничения.

Смотрите также

2024-11-18 14:09

Пользователи Google Analytics 4 (GA4) сообщают о проблемах со сбором данных

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я сталкивался с многочисленными проблемами в аналитике, но текущая проблема со сбором данных в Google Analytics 4 (GA4) — это проблема, которую следует оставить без внимания. Работая с клиентами на разных континентах, я разочарован тем, что так много владельцев веб-сайтов сталкиваются с похожими проблемами, особенно потому, что точные данные являются основой принятия обоснованных решений.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил тревожную тенденцию среди пользователей Google Analytics 4 (GA4): глобальную проблему сбора данных, которая, похоже, существенно влияет на веб-сайты. Многие из нас наблюдают снижение посещаемости веб-сайтов, а у некоторых падение достигает 50% с 13 ноября. Это вызывает настоящий переполох в сообществе цифрового маркетинга, поскольку мы стремимся принимать обоснованные решения на основе точных данных.

Проблема вызвала дискуссии на форумах поддержки Google и в социальных сетях.

Ключевые вопросы

Многие менеджеры веб-сайтов указали на несоответствия, которые они наблюдали между данными отчетов Google Analytics 4 (GA4) и фактическим трафиком, который получают их сайты.

В отличие от меньших цифр, отображаемых в GA4, сравнение с Google Search Console и другими аналитическими инструментами показывает, что трафик остается на обычном уровне.

Один пользователь объяснил серьезность проблемы:

С 13 ноября данные были неполными и отображали только 4445 пользователей. Однако при дальнейшем изучении с помощью Search and Discover в Google Search Console выяснилось, что с сайтом взаимодействуют более 13 000 пользователей.

Отслеживание в реальном времени не пострадало, что позволяет предположить, что проблема влияет на исторические данные.

Технические детали

Расследования показывают, что данные передаются в BigQuery для пользователей с подключенными учетными записями.

Тем не менее, это решение представляет собой лишь часть головоломки, поскольку интеграция пользователей GA4 с BigQuery не получила широкого распространения.

Сроки совпадают с обновлениями системы атрибуции Google в середине ноября, но официальная связь пока не установлена.

Затронутые показатели включают в себя:

  • Общие объемы трафика
  • Данные атрибуции канала
  • Показатели целевой страницы
  • Отслеживание событий

Как эксперт по SEO, я заметил тревожную тенденцию, о которой сообщают владельцы сайтов из разных стран, таких как Тайвань и различные европейские регионы. С 13 ноября эти веб-мастера постоянно сталкиваются с проблемами потери данных. Это тревожное событие, которое требует немедленного внимания и расследования.

Как и на Тайване, они столкнулись с проблемой дорожного движения. В частности, 13 ноября произошло неожиданное падение объёма трафика, а с 14 по 17 ноября он упал на 20–30 % по сравнению с аналогичными днями прошлого месяца.

Замечено, что, хотя аналитика в реальном времени отображает прогнозируемый объем трафика, исторические данные с 13 ноября указывают примерно на половину фактического количества посетителей сайта.

«Обычно я просматриваю данные двухдневной давности в текущий день. Однако я заметил, что посещаемость моего сайта составляет всего около 50%. Мне интересно, есть ли у кого-нибудь еще подобный опыт?

Почему это важно

Этот перерыв создает трудности для компаний, которые зависят от GA4 в плане бизнес-аналитики и отчетности.

Многие организации часто испытывают трудности с оценкой эффективности и принятием решений, когда им не хватает надежных исторических данных.

Несмотря на множество пользовательских форумов и дискуссий по этому поводу, Google еще не публично прояснил проблему и не подтвердил, будут ли потерянные данные из затронутых учетных записей восстановлены позже.

Мы продолжим следить за этой ситуацией и предоставлять обновления по мере поступления информации.

Смотрите также

2024-11-18 08:38

Когда использовать Nofollow для ссылок, а когда нет

от

По своему скромному опыту SEO-профессионала я видел эволюцию ссылочных стратегий, и позвольте мне сказать вам, что это были настоящие американские горки!

Nofollow был представлен еще в 2005 году и возник как реакция на спам-комментарии в блогах.

Удивительно, но специалисты по поисковой оптимизации однажды попытались повлиять на PageRank Google на своих веб-сайтах, точно так же, как они пытаются контролировать другие аспекты жизни.

Проще говоря, атрибут nofollow указывает поисковым системам, таким как Google, что они не должны учитывать или отдавать должное связанной странице в своих рейтингах. Это означает, что связанный контент не получает одобрения исходного сайта.

Вместо размещения в метатеге уровня страницы, как это делалось ранее с помощью кода ««, теперь это более часто используется применительно к отдельным ссылкам.

Что означает Nofollow?

Nofollow — это атрибут rel .

Атрибут rel определяет связь или ассоциацию между веб-страницей, содержащей ссылку, и веб-страницей, на которую ведет ссылка.

Вот пример базовой ссылки nofollow:

Я использую этот тип продукта.

Google советует нам:

Если другие значения ссылок не подходят или вы предпочитаете, чтобы Google не связывал ваш сайт со связанной страницей и не сканировал ее с вашего сайта, используйте для этих ссылок значение nofollow. Вместо этого для внутренних ссылок на вашем сайте используйте правило запрета robots.txt.

Однако nofollow по ссылке не является гарантией того, что Google не найдет эту страницу. Google получает информацию из ссылок nofollow и может обнаруживать и индексировать ссылки nofollow. Проблема в том, проходит ли ссылка PageRank.

У Диксона Джонса есть отличная статья о PageRank для начинающих, но вот краткий вывод:

Хотя публичный доступ к PageRank был закрыт в 2016 году, предполагается, что этот показатель по-прежнему доступен поисковым инженерам Google. Независимо от того, какие еще алгоритмы Google может использовать, вполне вероятно, что PageRank по-прежнему играет роль во многих их системах сегодня.

Nofollow становится подсказкой

Начиная с марта 2020 года Google сообщил, что рассматривает атрибут nofollow как предложение, а не как команду. Это означает, что, когда вы включаете nofollow, вы выражаете Google свое желание, чтобы ссылка не передавала PageRank. Однако Google оставляет за собой право игнорировать это предпочтение.

Многие SEO-специалисты подозревали, что это так, но это подтвердилось.

(Интересно, что Bing заявил, что всегда воспринимал nofollow как подсказку.)

Помимо этого обновления, Google представил два дополнительных атрибута rel для уточнения цели ссылки: rel=»sponsored» и rel=»ugc».

Когда использовать rel=»sponsored»

Этот атрибут используется для идентификации платного контента или платных ссылок.

  1. Реклама и баннеры.
  2. Рекламные посты или статьи.
  3. Ссылки в контенте, созданном в рамках сотрудничества.
  4. Любая ссылка, которую обменивают на деньги, услуги или товары.

Пример:

В этой статье мне было предложено обсудить аналогичный продукт, найденный по адресу: [https://www.example.com/product] (это спонсируемый пост).

Когда использовать rel=»ugc»

Этот атрибут используется для идентификации пользовательского контента, такого как сообщения на форуме или комментарии в блоге.

  1. Ссылки в разделах комментариев.
  2. Ссылки в сообщениях на форуме.
  3. Ссылки в профилях пользователей или биографии.
  4. Ссылки в обзорах или отзывах, отправленных пользователями.

Пример:

Я использую продукт, аналогичный этому, который можно найти по адресу https://www.example.com/product [в моих комментариях/сообщениях на форуме]. (Естественный и легко читаемый парафраз)

В приведенном примере вы добавили атрибут nofollow к двум недавно введенным атрибутам. Это означает, что эти новые атрибуты могут функционировать вместе с атрибутом nofollow.

Если ваши ссылки не относятся к категории «новые», но вы не одобряете их содержание, просто добавьте атрибут «nofollow», чтобы исключить Google из рассмотрения вашей поддержки этих ссылок.

Когда использовать rel=»nofollow»

Более подробно ознакомиться с тем, что говорит Google о квалификации исходящих ссылок, можно здесь.

Проще говоря, nofollow традиционно использовался для ссылок, которым не нужно было передавать рейтинг, но теперь его следует использовать только в том случае, если не применяются ни атрибуты «sponsored», ни атрибуты «UGC», и вы хотите предотвратить ссылка от влияния на рейтинг.

Google указывает, что использование атрибута nofollow вместо других атрибутов допустимо, хотя и не является предпочтительным. Если вы работаете таким образом, нет немедленной необходимости пересматривать атрибуты ссылок, но начать использовать соответствующую категоризацию будет полезно для продвижения вперед.

Что считается платной ссылкой?

Позвольте мне кратко пояснить концепцию платных ссылок: ведутся споры о точном определении платной ссылки, поскольку не все согласны с ее природой.

Однако ранее Google описывал платные ссылки как включающие следующие типы ссылок:

…»…вместо того, чтобы использовать наличные, люди могут обменивать деньги на ссылки внутри контента или предлагать товары/услуги в обмен на ссылки. Другой подход — предоставление бесплатных продуктов лицам, которые соглашаются писать обзоры, включающие в себя ссылка.

Кажется, может возникнуть некоторое недоразумение, поскольку некоторые люди считают, что если они не заплатили напрямую за размещение конкретной ссылки, но заплатили веб-мастеру за публикацию контента, содержащего ссылку, то такое соединение не считается платным. связь. Однако это не совсем точно. Компенсация за публикацию контента, содержащего ссылки, при определенных обстоятельствах все равно может квалифицироваться как платная ссылка.

По мнению Google, это по-прежнему платная ссылка.

Схемы ссылок

Вот краткий обзор текущего списка того, что представляет собой схему ссылок:

  • Покупка или продажа ссылок для целей ранжирования. Это включает в себя:
    <ул>

  • Обмен денег на ссылки или публикации, содержащие ссылки.
  • Обмен товаров или услуг на ссылки.
  • Отправка кому-либо продукта в обмен на то, что он напишет о нем и вложит ссылку.
  • Чрезмерный обмен ссылками («Ссылка на меня, и я дам ссылку на вас») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок.
  • Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт.
  • Требование ссылки как часть Условий обслуживания, контракта или аналогичного соглашения без предоставления стороннему владельцу контента возможности выбора квалификации исходящей ссылки.
  • Текстовые рекламные объявления или текстовые ссылки, которые не блокируют рейтинг.
  • Рекламные ролики или нативная реклама, при которой оплата производится за статьи, содержащие ссылки, которые имеют рейтинг, или ссылки с оптимизированным якорным текстом в статьях, гостевых постах или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например:

    Для тех, кто планирует свадьбу, на выбор предлагается множество обручальных колец. Чтобы сделать ваш важный день особенным, важно выбрать идеальное кольцо, которое соответствует вашему стилю и бюджету. Кроме того, вам понадобится купить красивые цветы и потрясающее свадебное платье, чтобы завершить образ.

  • Некачественные ссылки на каталоги или сайты-закладки.
  • Ссылки с большим количеством ключевых слов, скрытые или некачественные ссылки, встроенные в виджеты, которые распределены по различным сайтам.
  • Широко распространенные ссылки в футерах или шаблонах различных сайтов.
  • Комментарии на форуме с оптимизированными ссылками в публикации или подписи, например:

    Спасибо, это отличная информация!
    – Пол
    Пицца Пола, пицца в Сан-Диеголучшая пицца в Сан-Диего

  • Создание малоценного контента в первую очередь с целью манипулирования сигналами ссылок и ранжирования.

Раньше я копался в архивах Wayback Machine, чтобы узнать, как Google обрабатывал схемы ссылок в разные моменты времени.

Многое осталось неизменным, однако примечательный раздел 2013 года выделяется как нечто, что стоит сохранить, поскольку в нем содержится ценная информация о том, чего _не_ делать при создании ссылок.

В статьях некоторые ссылки размещаются без явной связи, например:

К сожалению, это все еще обычное дело.

Когда не следует использовать Nofollow

Если вы определите, что ссылка не служит манипулятивным инструментом для повышения PageRank, нет необходимости помечать ее атрибутом nofollow.

Некоторые веб-мастера настолько боятся наказания, что отключают все исходящие ссылки.

По моему мнению, в этом нет необходимости, если только ваш сайт не предназначен только для продажи ссылок.

А как насчет Дофоллоу?

Его не существует.

Если ссылка не имеет атрибута nofollow, она автоматически переходит.

Если на веб-странице в метатеге robots специально не указано «noindex», поисковые системы, такие как Google, могут сканировать и индексировать ее. Для получения более подробной информации обратитесь к руководству Google по этому вопросу.

Какую ценность приносит ссылка Nofollow?

Хотя ссылка nofollow не может напрямую повысить ваш рейтинг в поисковых системах, рассмотрение ее как предложения, а не правила потенциально может способствовать лучшему размещению в результатах поиска.

Как опытный эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что ссылки nofollow являются неотъемлемым компонентом хорошо сбалансированного ссылочного профиля. Веб-сайт без каких-либо ссылок nofollow может показаться необычным в глазах алгоритмов поисковых систем, предполагая неестественную или манипулируемую структуру ссылок.

Одним из преимуществ ссылок nofollow является то, что они полезны для привлечения трафика и часто генерируют больше трафика, чем многочисленные ссылки, на которые вы переходите.

Разве получение упоминания или ссылки из The New York Times без обратной ссылки (ссылки nofollow) не принесет вам удовлетворения?

Я знаю, что сделал бы это.

Как я могу узнать, сколько у меня ссылок Nofollow?

Все основные инструменты сообщат вам, сколько у вас ссылок с nofollow и Followed.

Вот несколько примеров того, как это выглядит.

Ареф

Величественный

Семраш

Как узнать, что ссылка имеет Nofollow

Я не люблю использовать много плагинов, поэтому склоняюсь сразу к коду.

Я проверяю, есть ли nofollow в коде моей ссылки.

Ниже приведен пример из этого поста.

 Screaming Frog
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Majestic

    • Однако некоторые плагины могут выделять nofollows:

    Подробное SEO-расширение

    Плагин Ahrefs для Chrome

    Расширение Nofollow для Igoreware

    Использовать Nofollow или не Nofollow?

    Подписаться:

    • Гостевой пост: если только они не публикуют в больших масштабах. Это настоящий гостевой пост, за который вы не платите.
    • Ссылка на профили в социальных сетях.

    Nofollow:

    • Если вы продали ссылку.
    • Если кто-то заплатил вам за публикацию их контента.
    • Если вы каким-либо образом нервничаете, что вас могут оштрафовать за ссылку.
    • Ссылка на человека, который разработал ваш сайт, по всему сайту, хотя многие люди будут переходить по ссылкам на названия компаний.
    • Виджеты.

    Nofollow в реальном мире

    Давайте посмотрим правде в глаза. Мы, SEO-специалисты, не всегда придерживаемся правил.

    Мы манипулируем всем, что хорошо работает, и постепенно это становится бесполезным или опасным.

    Итак, используют ли люди значения nofollow, UGC и спонсируемые значения, как того хочет Google?

    Время покажет.

    Смотрите также

    2024-11-18 01:39

    Поисковый эксперимент Google с искусственным интеллектом: «Узнайте больше»

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что новый эксперимент Google по поиску с использованием искусственного интеллекта Learn About — не что иное, как революция. Став свидетелем эволюции поисковых систем от алгоритмов, основанных на ключевых словах, к семантическому пониманию, а теперь и к исследованию на основе искусственного интеллекта, я действительно впечатлен этим новым направлением.

    Google недавно представила тихий запуск пробной версии AI Search под названием «Learn About». Этот инновационный метод исследования объединяет информацию, предоставляет возможности навигации по связанным темам и использует интерактивные списки. Прокручивая глубже, вы в конечном итоге наткнетесь на ссылки, указывающие на контент, созданный людьми.

    Этот инновационный метод поиска стимулирует любопытство, постоянно предлагая дополнительные аннотации и связи с пользовательским контентом, создавая ощущение навигации по страницам интерактивной детской книги с разветвленным повествованием, поскольку сюжетная линия меняется в зависимости от вашего выбора.

    Инициатива обучения Google

    Поиск «Learn About AI» интегрирован в программу исследований и обучения Google, которая служит образовательным центром. Эта программа предоставляет доступ к соответствующим проектам Google Labs, посвященным образованию, включая функцию «Узнайте об искусственном интеллекте».

    • Узнайте о
    • Шиффбот
    • осветить
    • НоутбукLM

    Пилотная программа (ранний доступ к продуктам искусственного интеллекта для детей от 12 лет и старше)

    Инструменты для образовательных исследований (инструменты, которые позволяют учащимся сочинять музыку или совершать виртуальное путешествие на Марс, и все это в рамках обучения ИИ)

    Откройте для себя и улучшите свои знания

    Пользовательский интерфейс интерактивного списка

    При изучении меню Интерактивного списка используются визуальные средства, такие как изображения, что делает его более привлекательным, поскольку люди, как правило, ориентированы на визуальное восприятие. Такой подход ускоряет понимание, поскольку картинка поддерживает и уточняет написанную информацию.

    Снимок экрана навигационного меню интерактивного списка

    Вопросы вызывают сводку и подробное навигационное меню, которое называется интерактивным списком. Эти результаты поиска ведут к связанным темам и более подробным сводкам, а также интерактивным спискам.

    Непосредственно под интерактивными списками вы найдете сегмент с надписью «Откройте для себя больше контента», который включает ссылки на различный контент, такой как видео YouTube и другие веб-сайты, каждый из которых курируется людьми.

    Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: под ссылками на исходный контент вы найдете ряд кнопок, предлагающих варианты «Упростить», «Исследовать больше» или «Получить изображения». Под этими вариантами вы увидите всплывающие окна с дополнительными поисковыми запросами по связанным темам.

    Снимок экрана раздела «Изучите связанный контент»

    Кроме того, слева вы найдете навигационное меню, предлагающее вам углубиться в наш список интерактивного меню.

    Скриншот левой навигации

    Доступность Узнать о

    Как эксперт по SEO, я хотел бы сообщить, что рекомендуемый мною ресурс «Узнайте больше» доступен исключительно для лиц в возрасте 18 лет и старше на территории США. Также важно отметить, что эта платформа работает преимущественно на английском языке.

    Интересно, что он также отвечает на вопросы на испанском языке, но затем быстро стирает испанский ответ и заменяет его заявлением о том, что он еще не говорит на этом языке. Но если вы зададите ему вопрос на английском языке, а затем еще один вопрос на испанском языке, он может ответить на вопрос на английском языке и предоставить ссылки на испаноязычный контент, созданный людьми. Как показано на изображении ниже, Google Learn About не только понимает и отвечает на запрос на испанском языке.

    Одним из ваших навыков будет понимание запросов с опечатками, таких как замена «comer» на правильное написание «comer».

    Могли бы вы съесть рыбий глаз?» (Это перефраз оригинального предложения, сохраняющий тот же смысл.)

    Снимок экрана запроса на испанском языке в Learn About

    Контроль конфиденциальности

    Функция «Узнать больше» от Google включает настройки конфиденциальности, которые подробно описаны в пользовательском соглашении, которое необходимо принять перед использованием «Узнать информацию».

    Этот ресурс предоставляет информацию о том, как Google обрабатывает запросы, советует не задавать деликатные или личные вопросы, а также предлагает рекомендации по управлению данными, хранящимися в Learn About. Кроме того, в нем поясняется, что, хотя оценщики-люди могут просматривать информацию, предоставленную Learn About, все личные данные будут удалены перед доступом.

    «Google хранит информацию о вашей активности в вашем аккаунте Google в течение 18 месяцев.

    У вас есть возможность удалить данные Learn About в любой момент. Для этого просто нажмите кнопку настроек, расположенную рядом с изображением вашей учетной записи Google в разделе «Информация», а затем выберите «Удалить активность».

    Чтобы обеспечить высокое качество результатов и улучшить наши предложения (в том числе передовые модели машинного обучения, подобные тем, которые используются в Learn About), оценщики-люди тщательно изучают, маркируют и уточняют обсуждения, которые вы ведете в Learn About. Мы уделяем приоритетное внимание вашей конфиденциальности на протяжении всей этой процедуры. В рамках этого обязательства мы отключаем ваши беседы «Learn About» от вашего аккаунта Google, прежде чем они будут проверены или аннотированы этими оценщиками.

    Важно избегать раскрытия конфиденциальной информации в наших обсуждениях. Сюда входит информация, которую вы не хотели бы использовать другими, например рецензентами или такими компаниями, как Google, с целью улучшения наших предложений, услуг и возможностей искусственного интеллекта.

    Google Узнайте о SEO и SEO

    На данный момент неясно, будет ли эта функция в конечном итоге включена в поиск Google. Однако, поскольку он связан с Google Learning Initiative, есть вероятность, что он может превратиться в инструмент исключительно для учебных целей.

    Попробуйте Learn About — экспериментальный проект Google Labs.

    Смотрите также

    2024-11-16 17:38

    WP Engine обостряет юридическую битву с Automattic и Mullenweg

    от

    Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы в отрасли за плечами, я могу с уверенностью сказать, что обостряющаяся судебная тяжба между WP Engine (WPE) и Automattic является хрестоматийным примером того, как корпоративное соперничество пошло наперекосяк. Доказательства, представленные в исправленной федеральной жалобе WP Engine, рисуют четкую картину продуманной кампании, направленной на то, чтобы нанести вред бизнесу WPE, отношениям с клиентами и даже переманить ее сотрудников.

    WP Engine повысил ставки в своей федеральной жалобе, указав на запуск Automattic сайта WP Engine Tracker как на доказательство намерения нанести вред WP Engine и потенциально подвергнуть клиентов киберугрозам. В измененную жалобу включены более поздние действия, предпринятые Мулленвегом для подкрепления своих аргументов.

    Небрежное и несанкционированное раскрытие данных клиентов компанией Automattic подчеркивает нашу необходимость принятия временного запретительного судебного приказа, чего мы и добивались. WP Engine потребовал немедленно удалить эти данные и с нетерпением ожидает назначенного на 26 ноября судебного заседания по поводу этого запрета.

    Юридическая жалоба дополнена дополнительными доказательствами

    WP Engine (WPE) подала иск в федеральный суд с просьбой вынести предварительное постановление, запрещающее Мэтту Малленвегу и Automattic совершать действия, которые негативно влияют на бизнес WPE и отношения с клиентами. Эта первоначальная жалоба была дополнена дополнительными деталями, чтобы подкрепить обвинения против Mullenweg и Automattic.

    «Речь идет о злоупотреблении властью, вымогательстве и жадности».

    Впоследствии, по мере появления новых доказательств, становится все более очевидным, что Automattic и Mullenweg постоянно совершают вредоносные действия в отношении WP Engine (WPE), причем эта закономерность продолжает оставаться бесконтрольной.

    С момента этого инцидента обвиняемые продолжают усиливать свою борьбу, запуская агрессивную стратегию по краже программного обеспечения, клиентов и рабочей силы моей веб-платформы (WPE). Фактически, всего несколько дней назад обвиняемые не оставляли места для двусмысленности относительно своих дальнейших действий:

    По оценкам, с тех пор, как начались проблемы с WPE, десятки тысяч их клиентов ушли. Похоже, что в ближайшие недели они потенциально могут потерять более 8% своего бизнеса. По сути, мы рассматриваем это как конфликт, и наша цель — систематически уничтожать их клиентскую базу, одного за другим, и захватывать каждого возможного клиента. Если бы WPE больше не существовало, мы бы с радостью приветствовали этих клиентов, и на самом деле мы уже привлекли многих из них.

    Сайт WP Engine Tracker используется в качестве доказательства

    Недавно Automattic запустила сайт WordPressEngineTracker.com под названием WP Engine Tracker, целью которого является побудить клиентов WordPress Engine переключаться на сервисы. Сайт предоставляет ссылки на специальные предложения со скидками и гарантирует беспрепятственный переход к альтернативным хостинг-провайдерам.

    Кроме того, ответчики создали веб-страницу на WordPress.org, на которой рекламировались «Предложения и скидки» как стратегия, призванная убедить клиентов WPE прекратить сотрудничество с WPE и вместо этого выбрать услуги хостинга, предоставляемые конкурентами Automattic, такими как WordPress.com. и прессованный. Впоследствии они также включили ссылки на другие конкурирующие хостинговые компании.

    Сайт WordPress Engine Tracker отмечает растущее число веб-сайтов, которые прекратили использовать WP Engine (WPE) после публичной критики Мэтта Малленвега 21 сентября, которая ознаменовала начало того, что он назвал «ядерной» битвой против их службы веб-хостинга. В обновленных материалах судебного дела дата, упомянутая на этом сайте, используется в качестве еще одного доказательства связи Automattic со стратегическими усилиями, направленными на причинение ущерба бизнес-операциям WP Engine.

    Похоже, что на прошлой неделе Ответчики создали веб-сайт www.wordpressenginetracker.com, чтобы похвастаться своими достижениями в нанесении ущерба WPE. На этом сайте представлены все домены, размещенные на @wpengine, и указано их ежедневное уменьшение. С 21 сентября с платформы ушло около 15 080 сайтов.

    Дата 21 сентября была выбрана не случайно. Это произошло на следующий день после того, как Ответчики объявили о самопровозглашенной ядерной войне – признание того, что потери клиентов были прямым результатом несправедливых действий Ответчиков. Это беспрецедентное нападение на WPE и ее клиентов привело к тому, что Ответчики разместили на своем уничижительном веб-сайте загружаемый файл под названием «Все сайты [WPE] готовы к новому дому». По сути, это был список клиентов WPE, который фактически предлагал другим использовать и переманивать клиентов WPE во время продолжающихся атак Ответчиков на WPE.

    Целью этих обвинений является сбор существенных доказательств, подтверждающих утверждение WP Engine о том, что Automattic намеренно работает против деловых интересов WP Engine.

    WPE обвиняет Automattic в дополнительном вреде

    Новый иск против Automattic включает в себя утверждение о том, что электронная таблица, доступная для загрузки на сайте WP Engine Monitoring, содержит конфиденциальные данные, которые не являются общедоступными, что потенциально может нанести непосредственный ущерб клиентам WPE.

    «К сожалению, загружаемый файл содержит конфиденциальную информацию о доменных именах клиентов WPE, включая серверы разработки, тестирования и предпроизводства. Эти серверы предназначены только для внутреннего использования и не предназначены для публичного доступа. Фактически, многие из этих серверов намеренно скрыты от общедоступных результатов поиска, поскольку они небезопасны и не полностью функциональны, а их информация конфиденциальна или конфиденциальна.

    Публикуя эти данные, Ответчики потенциально поставили под угрозу эти этапы разработки, тестирования и подготовки к производству, сделав их уязвимыми для взлома и незаконного проникновения.

    Сайт WP Engine Tracker — часть более широкой стратегии

    В пересмотренном иске, поданном WPE, утверждается, что сайт WP Engine Tracker является частью более широкого плана, направленного на нанесение ущерба бизнесу WP Engine, который также включает в себя убеждение сотрудников WP Engine уйти в отставку. В обновленном судебном документе содержится дополнительная информация о том, что веб-сайт WP Engine Tracker является лишь одним из аспектов более крупной схемы, направленной на причинение вреда бизнесу WPE.

    В обновленный документ добавлены следующие новые утверждения в качестве доказательства претензий WPE:

    Вместо того чтобы просто вмешиваться во взаимодействие с клиентами WPE, Automattic активизировала свою стратегию, активно пытаясь нанять большое количество сотрудников WPE. Похоже, это попытка подорвать деятельность WPE, создав неопределенность относительно будущего компании и побудив сотрудников WPE перейти на Automattic.

    Документ включает в себя снимок экрана с предложением по электронной почте, отправленным сотруднику и призывающим его присоединиться к Automattic.

    Скриншот доказательств, представленных в измененной жалобе

    Эскалация федеральной жалобы

    Измененная жалоба WP Engine против Mullenweg и Automattic ссылается на Закон Шермана (запрещающий монополизацию для поддержания конкурентного рынка), Закон Лэнхэма (регулирующий товарные знаки, ложную рекламу и недобросовестную конкуренцию) и Закон о компьютерном мошенничестве и злоупотреблениях (решающий проблему несанкционированного доступа к компьютеру и киберпреступления). Поправки связывают недавние действия Мулленвега и Automattic, такие как создание веб-сайта WP Engine Tracker, непосредственно с их заявлениями, превращая атаки Мулленвега на WP Engine в доказательства.

    Ознакомьтесь с измененной федеральной жалобой здесь: (PDF).

    Смотрите также

    2024-11-16 04:09