Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последнее обновление Google Maps — это не что иное, как переломный момент для ритейлеров во всем мире. Благодаря возможности искать конкретные продукты и узнавать наличие товаров в ближайших магазинах в режиме реального времени эта функция призвана произвести революцию в том, как мы совершаем покупки, особенно во время курортного сезона.
Google недавно усовершенствовал Карты, чтобы обеспечить поиск по конкретным товарам, что идеально подходит для предстоящего праздничного шоппинга.
С помощью этой функции покупатели могут легко находить определенные продукты и определять розничных продавцов, у которых есть эти товары на складе поблизости.
Ключевые особенности
Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что мы улучшили нашу платформу! Теперь, используя Карты Google, вы можете легко искать товары прямо там и проверять состояние запасов в ближайших магазинах в режиме реального времени, что делает ваши покупки более удобными, чем когда-либо!
Покупатели могут найти широкий ассортимент товаров и получить немедленный доступ к местным пунктам самовывоза.
В своем объявлении Google заявляет:
Нет времени на подарок? Просто используйте Карты Google, чтобы найти местные магазины, предлагающие товары в последнюю минуту, такие как ракетки для пиклбола, настольные игры, мороженицы и многое другое. Таким образом, вы сможете сразу взять с собой все необходимое, не беспокоясь о пустых чулках!
Руководство по внедрению для розничных продавцов
Чтобы добиться успеха с помощью функции поиска товаров на Google Maps, ритейлерам следует сосредоточиться на трех ключевых компонентах.
1. Разметка структурированных данных
Видимость локального инвентаря зависит от правильного использования разметки Schema.org.
В примере ниже показано, что нужно, чтобы продукты были видны на Картах Google:
2. Управление запасами
Чтобы эта функция работала хорошо, важно точное отслеживание запасов.
Выполните следующие ключевые шаги, чтобы сохранить правильность ваших данных:
Регулярно синхронизируйте с Google Merchant Center.
Автоматизируйте обновление инвентаря.
Обновляйте инвентарь не реже одного раза в 24 часа.
3. Интеграция местоположения магазина
Точная информация о местоположении магазина поможет покупателям найти вас после знакомства с вашей продукцией.
Вот ключевые элементы, на которых следует сосредоточиться:
Убедитесь, что ваш бизнес-профиль в Google указан правильно.
Обеспечьте точность информации о геокодировании.
Регулярно обновляйте часы работы.
При необходимости измените настройки доступности самовывоза.
Заглядывая в будущее
Розничным торговцам, желающим максимально эффективно использовать эту функцию, рекомендуется выполнить следующие действия:
Проверьте настройку вашего Google Merchant Center.
Внедрите необходимые структурированные данные.
Проверьте передачу ваших данных.
Отслеживайте производительность с помощью Google Search Console.
Регулярно обновляйте фиды инвентаря.
Эта модификация может побудить большее количество покупателей посещать ваши обычные торговые точки не только во время праздничного сезона, но и круглый год.
Для получения дополнительной информации Google предоставляет подробные руководства в разделе справки Merchant Center.
Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде, я могу с уверенностью сказать, что эти руководства IAB появились как раз в нужное время! Постоянно меняющиеся точки соприкосновения с потребителями и сложность, которую они привносят в маркетинговые стратегии, были проблемой, с которой мы все сталкивались в тот или иной момент.
В современном цифровом мире люди связываются с бизнесом через различные каналы и гаджеты, включая социальные сети, онлайн-рекламу, видео на смартфонах, компьютерах, планшетах и смарт-телевизорах.
Такое разнообразие точек соприкосновения создает как возможности, так и сложности для маркетологов. Чтобы эффективно ориентироваться в этой ситуации, необходима надежная стратегия измерения.
Сегодня утром IAB представил пару руководств: «Руководство для маркетолога по использованию кросс-канальных показателей на разных платформах» и «Оптимальные методы кросс-канальных показателей для специалистов по маркетингу».
Я был бы рад поделиться некоторыми ценными маркетинговыми стратегиями и практическими советами, которые я узнал из этих ресурсов.
Пособие для маркетологов по внедрению межканального измерения
Книга IAB «Внедрение многоканального измерения для маркетологов» предлагает последовательный метод эффективного внедрения многоканального измерения, приводящий к благоприятным результатам.
В этом руководстве представлен тщательный метод построения целостного плана измерений, включающий установление целей и важнейших показателей эффективности (KPI), а также использование сложных методов атрибуции и соблюдение правил конфиденциальности.
Подчеркивая необходимость частых проверок и совместных усилий команд, этот подход позволяет специалистам по маркетингу оставаться в курсе рыночных тенденций и последовательно совершенствовать свои стратегии измерения.
Соблюдение этих рекомендаций позволяет маркетологам преодолевать распространенные препятствия, приобретать глубокие знания о своих маркетинговых стратегиях и повышать успех своего бизнеса.
Единый план межканальной оценки объединяет результаты кампании, позволяя специалистам по маркетингу определить индивидуальное влияние каждого канала на общий успех.
Для достижения эффективной стратегии межканального измерения важно тщательно планировать, интегрировать различные инструменты и постоянно стремиться к совершенствованию.
Избегая типичных ошибок и придерживаясь проверенных стратегий, маркетологи могут оптимизировать эффективность использования средств массовой информации, улучшить взаимодействие с клиентами и повысить общую эффективность бизнеса.
Приоритизация текущего прогресса путем проведения регулярных проверок, активного взаимодействия со всеми ключевыми сторонами и постоянного отслеживания меняющихся технологических тенденций имеет решающее значение для долгосрочных достижений в быстро развивающейся цифровой среде.
Ключевые моменты руководства включают в себя:
Установка четких целей и ключевых показателей эффективности. Определение SMART (конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и ограниченных по времени) целей и ключевых показателей эффективности имеет основополагающее значение для согласованности и ясности стратегий измерения. Также очень важно, чтобы эти показатели соответствовали стратегическим решениям — будь то таргетинг на аудиторию, сбор информации о потребителях, подготовка сообщений или разработка подходов к кампании.
Внедрение расширенной аналитики и моделей атрибуции. Выбор подходящих моделей атрибуции, использование прогнозной аналитики и машинного обучения помогают маркетологам точно оценить влияние каждого канала и усовершенствовать свои стратегии.
Обеспечение соблюдения конфиденциальности и целостности данных. Соблюдение законов о конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA, внедрение систем управления согласием и поддержание точности данных являются ключом к защите конфиденциальности пользователей и обеспечению надежности данных.
Содействие постоянному совершенствованию и сотрудничеству. Регулярные проверки данных, установление контрольных показателей производительности, привлечение заинтересованных сторон, содействие командному сотрудничеству и адаптация к отраслевым тенденциям имеют жизненно важное значение для постоянного совершенствования и повышения эффективности стратегий многоканального измерения.
Лучшие практики межканального измерения для маркетологов
Современный цифровой маркетинг стал сложным из-за того, что потребители взаимодействуют с брендами через множество платформ и гаджетов.
Эти точки соприкосновения включают, среди прочего, прямые покупки в СМИ, социальные сети и программные кампании на настольных компьютерах, в мобильных сетях, мобильных приложениях и подключенных телевизорах. Это требует комплексного подхода к измерению для достижения единого представления о эффективности маркетинга по всем каналам.
Межканальное измерение — это не только техническая необходимость, но и стратегический приоритет.
Успешные маркетологи оттачивают свои навыки, собирая информацию об общей эффективности своих маркетинговых усилий, точно настраивая распределение бюджета на средства массовой информации и улучшая взаимодействие с клиентами.
Консолидированный взгляд на взаимодействие с клиентами расширяет возможности выбора на основе данных, что приводит к увеличению прибыли, повышению успешности конверсии и повышению преданности бренду.
С другой стороны, достижение гармоничной точки зрения не лишено трудностей. Точной оценке могут помешать такие барьеры, как изоляция данных, сложная процедура присвоения кредитов, технологические ограничения и законы о конфиденциальности.
В этой статье я поделюсь своим опытом специалиста по SEO, предоставив вам действенные советы и стратегии для решения распространенных проблем. Внедряя эти передовые методы, мы можем создать надежный подход к многоканальным измерениям, который будет процветать в сегодняшней постоянно развивающейся цифровой среде.
Почему межканальное измерение важно для рекламодателей и агентств брендов
Межканальное измерение важно для рекламодателей и агентств брендов по нескольким причинам:
Всестороннее понимание пути потребителя. Он показывает, как различные точки соприкосновения способствуют успеху рекламы, что позволяет маркетологам увидеть весь путь клиента и понять, как каждое взаимодействие влияет на конверсии.
Эффективное распределение бюджета. Определив наиболее эффективные каналы, рекламодатели могут более эффективно распределять бюджеты, обеспечивая направление инвестиций в каналы с самой высокой рентабельностью инвестиций.
Усовершенствованные креативные стратегии. Межканальная информация позволяет маркетологам совершенствовать креативные стратегии и обмен сообщениями. Оценивая эффективность контента на разных платформах, они могут адаптировать сообщения так, чтобы они лучше находили отклик у целевой аудитории.
Количественная оценка маркетингового воздействия. Преодоление разрозненности данных и использование передовых моделей атрибуции помогает рекламодателям количественно оценить истинный эффект своих усилий, предоставляя четкие доказательства рентабельности инвестиций и оправдывая расходы на рекламу.
Соблюдение конфиденциальности и доверие. В мире, где конфиденциальность ориентирована на соблюдение конфиденциальности, строгое соблюдение правил обработки данных укрепляет доверие потребителей и защищает репутацию бренда.
Принятие обоснованных решений. Эффективное многоканальное измерение позволяет рекламодателям принимать решения на основе данных, что приводит к более успешным стратегиям, повышению лояльности к бренду и лучшим бизнес-результатам.
Почему межканальное измерение важно для издателей и платформ
Для издателей и платформ межканальное измерение имеет решающее значение по следующим причинам:
Демонстрация ценности для рекламодателей. Он предоставляет подробные данные об эффективности, показывающие, как ваши каналы способствуют успеху кампании, повышают привлекательность ресурсов и строят доверительные отношения с покупателями.
Ускорение роста доходов. Подчеркивая эффективность своих медиаресурсов с помощью анализа перекрестных каналов, вы можете стимулировать рост доходов, поскольку рекламодатели, скорее всего, будут инвестировать в высокоэффективные каналы.
Оптимизация контента и доставки рекламы. Анализ межканальных взаимодействий позволяет совершенствовать контент и рекламные стратегии, повышая вовлеченность пользователей и максимизируя эффективность рекламы для лучшего удовлетворения потребностей рынка.
Определение высокоэффективного контента. Благодаря точной атрибуции и аналитике издатели могут определять наиболее эффективные форматы контента, что позволяет им корректировать и оптимизировать предложения в соответствии с предпочтениями аудитории и тенденциями рынка.
Обеспечение соблюдения конфиденциальности. Строгие методы обеспечения конфиденциальности защищают пользовательские данные, поддерживая репутацию платформы, и обеспечивают соблюдение нормативных требований.
Сохранение конкурентоспособности. На рынке, основанном на данных, эффективное многоканальное измерение позволяет издателям оставаться конкурентоспособными, способствуя инновациям и постоянному совершенствованию, обеспечивая исключительную ценность для рекламодателей и аудитории.
Во время первоначального изучения этих находчивых руководств мне удалось почерпнуть несколько ценных стратегических советов и практических тактик, которые, я считаю, будут способствовать моему пути веб-мастера.
Как опытный специалист по SEO с более чем десятилетним практическим опытом, я могу с уверенностью сказать, что наличие хорошо структурированного веб-сайта похоже на хорошо организованный шкаф: благодаря ему все становится легче находить и управлять им!
Наш сегодняшний вопрос исходит от Ли, который спросил:
Что касается тематических кластеров, какое значение имеют структуры URL-адресов или пути к страницам? Обычно мы размещаем главную или «основную» страницу в главном меню, но вместо этого в разделе блога часто встречаются подтемы.
Они связаны между собой ссылками, но путь к странице не соответствует идеальному направлению основной темы/подтемы/подподтемы».
Этот вопрос превосходен, он углубляется в несколько важных аспектов поисковой оптимизации (SEO), которыми нам часто трудно овладеть в совершенстве.
Давайте начнем с рассмотрения тематических кластеров и путей к страницам.
Что такое тематические кластеры?
Тематические кластеры — это организационный метод организации веб-страниц, показывающий, как они взаимосвязаны внутри одного веб-сайта.
По сути, это группа страниц сайта, посвященных одной и той же теме.
Основная статья (или «основная страница») дает всесторонний взгляд на предмет, предлагая общую точку зрения. Дополнительный контент («страницы кластера») глубже погружается в отдельные подтемы, связанные с предметом.
Например, в вашем зоомагазине может быть обширное руководство по игрушкам для кошек, в котором подробно описывается, как эти игрушки способствуют здоровью кошек, и демонстрируются различные типы игрушек, отвечающие различным предпочтениям кошек.
После этого вы обнаружите, что перемещаетесь по подробным страницам, посвященным каждой категории игрушек, информации об игрушках, вредных для кошек, распространенных игровых привычках кошек и смежных темах.
Пересмотр этой структуры контента помогает веб-администраторам создавать подробные, актуальные тексты, всесторонне освещающие различные аспекты темы.
На основной странице вы можете сосредоточиться на ответах на общие вопросы по теме, которую люди часто ищут изначально. Между тем, страницы кластера предназначены для решения более подробных и конкретных вопросов, связанных с этой темой, которые обычно менее распространены, но все же ценны.
Оптимизируя наш сайт с помощью релевантных ключевых слов и высококачественного контента, я стремлюсь сделать наш бренд авторитетным голосом в нашей отрасли. Это позволяет нам лучше реагировать на поисковые запросы пользователей, повышая нашу видимость и привлекая более целевой трафик.
Ключевым моментом является связывание страниц вместе, чтобы поисковые роботы понимали взаимосвязь между содержанием основной страницы и страницами кластера.
Причины, по которым пути к страницам могут быть важны для тематических кластеров
Теперь о путях страниц.
Обратите внимание, что я не упомянул структуру URL-адресов в приведенном выше объяснении.
По сути, опорно-кластерная структура функционирует преимущественно посредством связей. Способ соединения этих веб-страниц указывает на их связь друг с другом, а не на последовательность путей к страницам.
Проще говоря, пути к страницам относятся к сегментам URL-адреса, которые появляются после имени домена. Например, в URL-адресе www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys сегмент «cats/toys/catnip-toys» является путем.
Они могут упростить структурирование навигации
Пути к страницам могут быть полезны для организации внутренней части веб-сайта.
Когда контент веб-сайта аккуратно организован и логически сгруппирован, становится ясно, какие страницы следует связывать ссылками.
Например, навигационные ссылки гораздо проще создавать программно, если они просто следуют структуре папок, показанной в URL-адресе.
Как опытный веб-мастер, я понял, что тот факт, что навигационная цепочка отражает структуру URL-адреса сайта, не обязательно означает, что так и должно быть. Иногда требуется некоторое стратегическое планирование, чтобы решить, какие страницы логически следуют друг за другом в последовательности ссылок.
Они могут помочь с организацией вашего сайта
Точно так же, как четкая и интуитивно понятная организация файлов упрощает их классификацию, расположение вашего контента в простой структуре папок также упрощает организацию ваших URL-адресов.
Рассматривая пример зоомагазина, предположим, что есть веб-страница, посвященная одежде для собак: на веб-сайте Helen’s Pet Store (www.helenspetstore.com) есть раздел одежды для собак по этому адресу: www.helenspetstore.com/dog-apparel.
Если все наши предметы одежды для собак хранятся в этой конкретной папке, это может выглядеть следующим образом:
Если вы хотите запретить роботу Googlebot доступ к каким-либо URL-адресам в папке «/dogs/clothes/», вы можете легко сделать это, вставив строку «запретить» в файл robots.txt, запрещающую роботу Googlebot сканировать эти конкретные URL-адреса. Вот пример того, как это может выглядеть:
Запретить: /собаки/одежда/
При другом подходе, если я организую страницы продуктов независимо от структуры папок, например: www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs, этот URL-адрес не будет подпадать под действие предыдущего правила, что позволит роботу Googlebot продолжайте ползать по нему, несмотря на это.
Давайте представим себе сценарий, в котором на вашем сайте имеется множество страниц, посвященных одежде для собак. Если вы хотите запретить роботу Googlebot доступ к этим многочисленным страницам, задача мгновенно усложняется.
Они могут облегчить анализ
Изучая приведенный пример более внимательно, стоит отметить, что организация папок полезна для оценки эффективности этих веб-страниц с помощью таких инструментов, как Google Search Console и Google Analytics.
Изучая папку, расположенную по адресу «/dogs/clothes/», можно легко отслеживать производительность всех отдельных страниц одежды для собак, например страниц продуктов, поскольку все соответствующие данные хранятся в этом конкретном месте.
Если страницы товаров не расположены в папке «/dogs/clothes/», проверка их производительности не будет охватывать производительность каждой отдельной страницы продукта в отдельности.
Они могут повлиять на вовлеченность пользователей
Есть аргументы в пользу того, что структура URL-адресов может повлиять на вовлеченность пользователей.
Это гораздо более обширная тема, но прежде чем делать что-то радикальное, например, менять URL-адреса просто для включения в них более описательных папок, учтите, что мы видим URL-адреса в результатах поиска все меньше и меньше, особенно на мобильных устройствах.
Они могут быть второстепенным фактором ранжирования
Опять же, следует учитывать небольшой момент: URL-адреса с ключевыми словами могут иметь незначительный фактор ранжирования.
Я бы не советовал вносить это изменение на ваш сайт, но считаю важным упомянуть об этом.
Их можно использовать в качестве якорного текста.
Стоит отметить, что иногда вместо использования слов или фраз в качестве ссылок (известных как якорный текст), издатели могут напрямую ссылаться на сам URL-адрес.
Включив соответствующие ключевые слова в свой URL-путь, вы можете помочь поисковым системам легче понять контекст контента связанной страницы. Это может дать краткое представление о том, что представляет собой связанная страница.
По сути, сам URL-адрес становится текстом привязки.
Причины, по которым URL-пути не важны для тематических кластеров
Есть несколько причин, по которым пути к страницам не так важны, как мы иногда думаем.
Для обозначения иерархии сайтов
В мире SEO часто возникает путаница: иерархия веб-сайта = структура вашего URL-адреса.
По сути, организация папок вашего веб-сайта указывает на иерархию родительских и дочерних страниц, а также на значимость каждой из них. Но на самом деле все гораздо сложнее.
Четкая, удобная для пользователя структура папок выгодна по множеству причин, как было указано ранее, но она не обязательно требует, чтобы ваш веб-сайт отображал иерархию для правильной работы.
Учитывая пути, по которым пользователи и поисковые системы исследуют веб-сайт, в основном они переходят по ссылкам. На мой взгляд, структура этих связей внутри сайта дает более четкое представление об отношениях и иерархии между его страницами.
Чтобы дать контекст
Некоторые люди могут утверждать, что URL-пути обеспечивают контекст для содержимого страницы, позволяя сделать вывод о вероятной тематике веб-страницы, такой как www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs, даже не нажимая на нее. на этом.
Действительно! Удобный для пользователя URL-адрес, безусловно, предоставляет некоторый контекст, но он, вероятно, не будет предлагать значительно больше контекста, чем URL-адрес типа www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.
Стоит ли сосредоточиться на пути к странице?
Абсолютно! При разработке веб-сайта с нуля очень важно учитывать структуры URL-адресов (пути к страницам) для всех моментов, о которых я упоминал ранее.
В ответ на вопрос Ли относительно расположения раздела оперативной поддержки на текущем веб-сайте отдельно от главной страницы кластера, мой ответ отрицательный (или просто «нет»).
Если ссылки, соединяющие эти веб-страницы, надежны и последовательны, и присутствуют такие факторы, как соответствующий текст привязки и контекст, связанный с контентом, обычно нет необходимости реструктурировать URL-адреса текущих страниц, чтобы они соответствовали «оптимальной» организации папок.
Риски изменения путей к страницам
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться важным советом: рассматривая возможность внесения изменений в структуру URL-адресов (пути к страницам) страниц, которые в настоящее время активны, сканируются и индексируются, имейте в виду, что такие изменения несут в себе присущие риски. .
Изменяя веб-адреса (URL-адреса), вы даете сигнал автоматизированному боту Google (Googlebot) распознать, что новый адрес содержит тот же контент, что и предыдущий. В результате робот Googlebot будет отдавать приоритет индексированию и ранжированию нового URL-адреса, а не старого.
Это не просто случай реализации 301-редиректа со старого URL-адреса на новый. 301 редирект — это всего лишь сигнал канонизации.
Новый URL-адрес рекомендуется сканерам поисковых систем, чтобы он имел приоритет при индексировании и ранжировании по сравнению с существующим.
Однако, если вы допустите ошибки с другими сигналами индексации и ранжирования, Google может не принять это во внимание.
Например, если вы продолжаете подключать старый веб-адрес к внутренним ссылкам вашего сайта, он может задерживаться в результатах поиска на более длительный период.
Несмотря на то, что и пользователи, и боты Google в конечном итоге попадают в один и тот же конечный пункт назначения, ясно, что первоначальный URL-адрес остается значимым, поскольку об этом свидетельствует перенаправление.
Пути к страницам важны, но учтите риски внесения изменений
Подводя итог, можно сказать, что хорошо организованный веб-сайт имеет много преимуществ.
Создавая структуру веб-сайта с нуля, я всегда учитывал иерархию страниц. Это упрощает выполнение различных задач в дальнейшем.
Хотя конкретный URL-путь не может существенно повлиять на рейтинг контента, решающее значение имеет правильное рассмотрение других важных факторов. Проще говоря, правильная SEO-оптимизация в целом важнее, чем слишком большое внимание к точной структуре URL-адресов.
Если вы изменяете значительное количество URL-адресов важных страниц, было бы более уместно называть этот процесс «перемещением веб-сайта» или «миграцией URL-адресов».
Обеспечьте хорошо структурированную систему контроля и защиты, подходящую для данного проекта. Проверьте свои внутренние соединения, обновите карты сайта XML и реализуйте все необходимые перенаправления.
Предоставьте роботу Google как можно больше доказательств того, что новые URL-адреса достойны ранжирования.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно развивающейся сфере SEO, я могу с уверенностью сказать, что методы «черной шляпы», изложенные в этой статье, не только недолговечны, но также неэтичны и вредны как для пользовательского опыта, так и для целостность Интернета в целом.
Чтобы сохранить свою позицию ведущей глобальной поисковой системы, Google необходимо постоянно совершенствовать свой алгоритм поиска, чтобы гарантировать, что он предоставляет ценные результаты для пользователей.
Для этой цели Google предлагает Google Search Essentials, гарантируя, что как веб-разработчики, так и специалисты по SEO хорошо разбираются в правилах игры.
Конечно, есть множество людей, которые хотят выиграть игру, не следуя ее правилам.
Тактика, которую они используют, известна как «черное SEO».
Черная шляпа SEO получила свое название от старых ковбойских фильмов, где плохие парни носят черную шляпу.
Недобросовестные SEO-специалисты, знакомые с рекомендациями по оптимизации поисковых систем, иногда используют хитрые тактики, прямо не упомянутые в рекомендуемых методах Google, чтобы получить преимущество над конкурентами.
Напротив, те, кто практикует «белое» SEO, сосредотачиваются на создании ценного контента, проводят обширный анализ ключевых слов и стремятся к высшим позициям на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Google преуспевает в обнаружении и наказании неэтичных стратегий SEO, известных как тактика «черной шляпы», однако это не удерживает некоторых людей от их использования. По мере развития технологий продолжают появляться инновационные методы, что вынуждает Google активизировать усилия по противодействию им.
Чтобы избежать возможных наказаний, вот список из 13 неэтичных методов SEO, которых следует избегать:
Полезно узнать о методах черного SEO, поскольку некоторые действия могут быть непреднамеренными с вашей стороны. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша практика этична и соответствует требованиям.
Методы создания ссылок «черной шляпы»
1. Покупка ссылок
Получение качественной обратной ссылки может помочь поисковым системам, таким как Google, более четко понять содержание и цель вашего веб-сайта. Такая ясность упрощает представление вашего сайта в качестве релевантного результата поиска, когда пользователи ищут темы, соответствующие вашему контенту.
Выбор купленных ссылок противоречит фундаментальным правилам поиска Google. По мнению Google, эта практика, как правило, неэффективна.
Если вас уличат в нарушении определенных правил, потенциальные последствия включают в себя как автоматические, так и ручные штрафы, которые могут повлиять на отдельные веб-страницы или, в более серьезных случаях, на весь ваш веб-сайт.
Google отслеживает ссылки, которые, скорее всего, были куплены, и те, которые были заработаны.
Кроме того, обычно лучше избегать сайтов, предлагающих ссылки на продажу, поскольку Google на удивление легко обнаруживает необычные закономерности — даже на своих собственных платформах.
По этой причине Google создал форму, которая поможет вам дезавуировать ссылки.
Изучив свои обратные ссылки, вы сможете отделить себя от любых сомнительных веб-сайтов, которые могут быть для вас бесполезны.
2. PBN
PBN — это веб-сайты, которые ссылаются друг на друга.
Еще в 1990-х и начале 2000-х они были невероятно распространены, особенно на фан-сайтах, посвященных телешоу, фильмам, музыкальным исполнителям и так далее.
Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что намеренное создание ссылок с целью обмануть алгоритмы для повышения рейтинга известно как «схема ссылок». Учитывая быстрое развитие искусственного интеллекта, современные поисковые системы научились выявлять и наказывать подобные манипулятивные модели.
3. Спам в комментариях
Можно разместить ссылку на свой сайт в области комментариев на другом веб-сайте, однако лучше воздержаться от этого, если только ссылка не уместна или не ценна для обсуждаемого разговора.
Если вы продолжите использовать комментарии в первую очередь для создания ссылок, есть вероятность, что вас могут принять за спамера и в результате вам грозят штрафы. Создание ссылок через комментарии, как правило, не является эффективной стратегией.
4. Ссылки в нижнем колонтитуле
Нижний колонтитул — это главное место для ссылки, поскольку нижние колонтитулы появляются на каждой странице веб-сайта.
Если вы регулярно вставляете ссылки в нижнем колонтитуле, содержащие рекламные ключевые слова, существует большая вероятность, что Google может обнаружить эту практику и в результате наложить штрафы на ваш сайт.
5. Скрытые ссылки
Вы можете подумать, что можете скрыть ссылку в тексте вашего веб-сайта или сделать ссылку того же цвета, что и фон, но Google заметит и накажет вас за попытку обмануть систему.
Кроме того, чрезмерное использование несвязанных ссылок может снизить вероятность того, что Google направит посетителей к вашей целевой аудитории, поскольку это ослабляет внимание к релевантности темы.
Обманчиво скрытые ссылки являются нарушением правил Google. Это означает:
Никакого скрытия текста за изображением.
Не оставляйте текст за пределами экрана с помощью CSS или JavaScript.
Не используйте размер шрифта 0.
Не нужно делать один маленький символ, например точку, ссылкой.
Полный список неестественных типов ссылок можно найти в этой статье.
С появлением искусственного интеллекта создание больших объемов контента с помощью чат-ботов стало проще, чем когда-либо.
Использование ИИ для создания контента в больших масштабах без ручной проверки противоречит установленным правилам Google.
С другой стороны, некоторые ранние последователи ИИ в области черного SEO, вместо обеспечения надлежащего человеческого контроля, автоматически генерировали огромные объемы контента.
В результате многочисленные веб-сайты, которые были идентифицированы как рассылающие спам, созданный искусственным интеллектом, больше не были видны в результатах поиска после того, как Google пересмотрела свой алгоритм для обнаружения таких шаблонов.
Ниже показано, как выглядит штраф от Google за спам, созданный искусственным интеллектом.
7. Раскрутка статей и очищенный контент
Раскрутку или очистку статей можно выполнять вручную, но современные методы часто используют искусственный интеллект и сложное программное обеспечение, что затрудняет обнаружение.
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть, что некачественный контент снижает целостность сети, что приводит к потенциальным штрафам со стороны поисковых систем, таких как Google.
8. Клоакинг
Клоакинг — это старый черный трюк, который используется до сих пор: используйте Flash или анимированную страницу, чтобы скрыть информацию, которую ваши посетители могут увидеть только в HTML.
Обмануть Google незамеченным сложно, поскольку он анализирует данные Google Chrome, что позволяет ему просматривать окончательную версию веб-страницы, которую видят пользователи, и сравнивать ее с собственной просканированной версией.
Если Google поймает вас на маскировке, вы получите штраф.
9. Страницы дорвеев
Страницы дорвеев — это форма маскировки.
Они предназначены для ранжирования по определенным ключевым словам, но затем перенаправляют посетителей на другие страницы.
Они также известны как:
Страницы моста.
Страницы портала.
Переход по страницам.
Страницы шлюза.
Страницы входа.
10. Парсинг результатов поиска и симуляция кликов
Использование автоматизированных инструментов для сбора результатов поисковых систем с целью оценки рейтинга нарушает правила Google по борьбе со спамом.
Часто этот процесс происходит вместе с извлечением веб-страниц (или интеллектуальным анализом данных). Здесь автоматизированная программа собирает информацию из результатов поиска Google, отображаемых в первых 10 местах, в первую очередь для автоматического переформатирования или перефразирования контента.
Один из методов создания спама включает создание автоматизированного программного обеспечения, или «бота», который перемещается по поисковой системе Google и нажимает на результаты поиска, чтобы искусственно завышать рейтинг кликов.
Они пытаются обмануть поисковые системы, заставив их поверить в то, что определенные страницы имеют более высокую популярность или релевантность, чем они есть на самом деле, что является формой манипуляции. Эта тактика может на мгновение повысить воспринимаемый уровень активности веб-сайта, но она категорически противоречит правилам, установленным Google.
11. Скрытый контент
Подобно скрытому соединению, скрытый контент относится к информации, которая сопоставлена с цветом фона или размещена за пределами экрана с помощью методов CSS.
Стратегия направлена на объединение множества связанных ключевых фраз, ключевых слов с длинным хвостом и слов со схожим значением на одной веб-странице.
Безусловно, алгоритм Google достаточно умен, чтобы отличать ключевые слова, являющиеся частью основного контента, от тех, которые скрыты или скрыты.
Дополнительные способы отображения контента на вашем сайте не всегда могут быть намеренно добавлены владельцем сайта, но могут поступать из различных других источников.
Вы можете опубликовать гостевой пост от кого-то, кто содержит скрытый контент.
Ваша система комментирования может быть недостаточно строгой и, как следствие, не обнаруживать скрытый контент.
Ваш веб-сайт может быть взломан, и хакеры могут разместить на нем скрытый контент. Это также известно как паразитный хостинг.
Не весь скрытый контент, например аккордеоны или вкладки, запрещен.
Проще говоря, часть контента является приемлемой, если ее могут видеть как пользователи, так и веб-сканеры (поисковые системы).
Примером может быть контент, который виден только посетителям мобильных устройств, но скрыт для посетителей настольных компьютеров.
12. Наполнение ключевыми словами
Если бы SEO сводилось только к использованию ключевых слов, то блока ключевых слов было бы достаточно, чтобы занять первое место.
Чтобы обеспечить первоклассные результаты, Google предпочитает контент, богатый ключевыми словами, связанными по смыслу.
Таким образом, алгоритм будет стремиться генерировать контент более высокого стандарта, а не просто выглядеть качественным, но лишенным содержания.
13. Спам в расширенных сниппетах
Расширенные фрагменты — это подробные фрагменты информации, отображаемые на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эти расширенные фрагменты могут повысить видимость вашего сайта, что приведет к увеличению рейтинга кликов (CTR) в результатах поиска и, в конечном итоге, к увеличению веб-трафика на ваш сайт.
Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не подчеркнуть универсальность и возможность манипулирования схемами, которые мы используем для создания этих фрагментов. Этой теме даже посвящена подробная страница поддержки Google.
Как специалист по цифровому маркетингу, я должен уточнить, что, хотя получение ручных мер из-за неправильного использования структурированных данных не повлияет напрямую на рейтинг вашего сайта, оно имеет последствия. В частности, он удаляет все расширенные фрагменты, которые появлялись на страницах результатов поисковых систем (SERP) вашего веб-сайта, придавая ему более простой и простой вид по сравнению с другими списками.
Итог
Нечестный или недобросовестный подход может принести временную выгоду, но это сомнительно с этической точки зрения, поскольку в долгосрочной перспективе оно имеет тенденцию ухудшать качество и безопасность Интернета.
Однако овладение правильным подходом часто требует понимания и неправильного. Вот почему каждый этический эксперт по SEO должен быть знаком с более темной тактикой черного SEO.
Таким образом, вы знаете, как избежать этого.
Как эксперт по SEO, я могу заверить вас, что если ваш сайт постигнет нежелательное наказание или вы решите изменить свою стратегию, всегда есть путь к восстановлению с помощью санкций Google.
Как опытный контент-маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что овладение этими 10 навыками контент-маркетинга является ключом к успеху в этой постоянно развивающейся цифровой среде. В каждом новом проекте я использую эти навыки, как старого друга — они стали моими надежными товарищами в мире создания контента.
Хотите охватить больше своей целевой аудитории, связаться с ней и провести значимое взаимодействие?
Качественный контент-маркетинг может стать для вас идеальным решением.
Но прошли те времена, когда просто писали и выпускали контент.
Эффективный контент-маркетинг требует различных навыков и стратегий, если вы хотите сделать все правильно.
Если вы стремитесь оживить свой бренд и вызвать любопытство среди потенциальных клиентов, вот список из десяти основных способностей и тактик, которые окажутся полезными.
1. Знайте свою аудиторию и эффективно ориентируйтесь на нее
Обсудите с кем-нибудь контент или контент-маркетинг, и вы, вероятно, обнаружите, что они сразу же упомянут таргетинг на аудиторию как важный аспект.
Но что на самом деле означает таргетинг на аудиторию? И почему это важный навык контент-маркетинга?
Первоначально определите характеристики ваших предполагаемых читателей, поймите их распорядок дня, поймите их основные проблемы и узнайте, чем они занимаются или планируют заниматься во время взаимодействия с вашим контентом.
Как специалист по SEO, я рекомендую использовать полученную информацию для создания привлекательного контента, адаптированного для каждой конкретной платформы и предпочтительной демографической группы пользователей. Это обеспечивает оптимальное взаимодействие и видимость.
Возьмем, к примеру, блог Shoe Snob.
Содержание фотоцентрично. На странице мало отвлекающих факторов, а повествование и текст плотные и фрагментированные.
Темы варьируются от историй сапожников, советов по уходу и всей инсайдерской информации, которую любитель сделанной на заказ и первоклассной мужской обуви, дизайнер обуви или сапожник может захотеть узнать об объектах своей навязчивой идеи.
Эти функции многое говорят нам о читателях блога.
Как опытный веб-мастер, я бы рискнул сказать, что наши уважаемые подписчики блога Shoe Snob — это проницательная группа, владеющая визуальным оформлением, и часто у них плотный график. Они наслаждаются контентом, который мы предоставляем, как восхитительной передышкой, очень похожей на кратковременный побег в очереди за ценным и дорогим кофе.
В блоге отсутствуют обсуждения о скромной жизни, доступных покупках, экономичном производстве обуви или оценках повседневной обуви, которую обычно можно найти в ближайшем универмаге.
Почему это? Похоже, эти темы не соответствуют предпочтениям целевой аудитории блога. На самом деле обсуждение подобных тем может даже привести к потере интереса читателей.
Для Джастина Фитцпатрика, автора блога, речь идет о роскоши, эмоциональной связи и страсти к брендам, а также о мелких деталях, которые большинство из нас вряд ли заметят в мужской классической обуви – на языке, соответствующем опыту аудитории.
Понятно, что, особенно когда речь идет о брендах B2B или таких продуктах, как страхование (которые непривлекательны визуально), можно подумать об отказе от обширного исследования аудитории и таргетинга. Однако важно помнить о важности понимания своей аудитории даже в этих случаях, поскольку это может существенно повлиять на вашу маркетинговую стратегию и успех.
Но это может стать фатальной ошибкой для вашего контент-маркетинга.
Даже если вы продаете продукцию другой компании, эта компания управляется и формируется людьми, от которых вам нужно привлечь внимание.
2. Поймите, как стратегия бренда влияет на контент.
Несоответствие между контентом и усилиями по контент-маркетингу, а также общей стратегией бренда потенциально может принести больше вреда, чем пользы.
Чтобы эффективно развивать свои способности в контент-маркетинге, крайне важно понять, как четко определенная стратегия бренда может формировать мощный контент.
Когда дело доходит до контента, надежные контент-стратегии, ориентированные на бренд, состоят из шести основных элементов:
Основы бренда. Что важно для компании, например, имидж, который она хочет создать, и т. д.
Раскрытие аудитории и позиция бренда – насколько бренд соответствует рынку.
Ключевые слова и язык. Как компания хочет, чтобы люди находили ее бренд, и какой язык она будет использовать.
Укрепление авторитета – выглядеть экспертом и лидером в выбранной теме.
Создание контента. Любая контент-стратегия должна быть управляемой, доступной, устойчивой, масштабируемой и эффективной.
Организация. Использование календаря редакционных и издательских работ, а также отслеживание и измерение после публикации для поддержания и управления вашей контент-стратегией.
3. Рассмотрите SEO, поиск и поисковые системы
SEO и поиск необходимы для того, чтобы вас можно было найти, получить трафик, повысить авторитет и общий рост.
Чтобы гарантировать эффективность ваших стратегий контент-маркетинга, крайне важно не игнорировать этот важный навык контент-маркетинга, даже если вы не являетесь опытным профессионалом в этой области.
К концу января 2023 года количество поисковых запросов по таким словам, как «подарки», выросло на целых 45%, тогда как количество запросов, содержащих слово «подарки», увеличилось на 15% по сравнению с предыдущим годом. Этот всплеск интереса привел к впечатляющим транзакциям на сумму 47 миллиардов долларов за две недели после Рождества.
Таким образом, поиск растет и становится все более важным, а не снижается.
Чтобы извлечь выгоду из веб-поиска, очень важно учитывать различные факторы SEO, улучшая свои способности в контент-маркетинге. Вот некоторые ключевые области, на которых следует сосредоточиться:
Исследование ключевых слов.
ИИ и как очеловечить ваш контент.
Создание ссылок.
Создание авторитета.
Актуальность темы и экспертность.
Структура сайта, производительность сайта и аналитика.
4. Очеловечьте свой контент
По мере того, как вы погружаетесь в мир контент-маркетинга, вам не потребуется много времени, чтобы понять, что использование контента, созданного ИИ, может быть довольно сложной задачей.
Чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего контента, вам следует придерживаться фундаментальных рекомендаций по SEO, создавать привлекательный и увлекательный контент для ваших читателей, а также оптимизировать удобство вашего контента для пользователя. Таким образом, вы сможете достичь баланса между поисковой оптимизацией и привлекательностью для читателей.
Однако вам также необходимо выделиться из толпы и превзойти своих конкурентов.
Чтобы сделать ваш контент более дружелюбным к человеку, узнайте, как:
Создавайте контент, который поддерживает путь пользователя, а не поисковые системы или разделы воронки.
Используйте каналы связи с клиентами и социальные сети, чтобы понять свою аудиторию и связаться с ней. Затем используйте его для продвижения своего контента.
Привлекайте внутренних экспертов. Собственный поиск не только позволяет сделать отличный контент более доступным, но и аудитории нравится видеть страсть вашего бренда к тому, что он делает.
Используйте разумный подход, переходите на личности и имейте свое отношение. Индивидуальность и брендинг жизненно важны, но не менее важна и информация, которую вы предоставляете. Убедитесь, что это что-то ценное для ваших читателей, и не бойтесь рассказывать истории, чтобы построить эмоциональные связи.
Добавляйте личные видео в самые эффективные статьи.
Одним из лучших примеров всех этих советов по гуманизированному контенту в действии является ежегодная рождественская контент-кампания от WestJet.
5. Занимайтесь рассказыванием историй и творческим письмом
Чтобы эффективно вовлекать и находить отклик у вашей аудитории, важно, чтобы вы умели рассказывать захватывающие истории.
Повествования не только вызывают эмоциональный отклик у аудитории, но также предоставляют читателям возможность визуализировать себя, используя ваш продукт или услугу.
Хотите усилить свой контент-маркетинг с помощью сторителлинга?
Создавайте интересный и правдоподобный контент. Для этого изучите свою аудиторию, поймите ее опыт и создайте контент, соответствующий этим знаниям.
Имейте четкое сообщение. Как и реклама, каждая история или фрагмент контента нуждается в цели и четком сообщении, которое вы хотите донести до своей аудитории.
Выберите правильный тип истории. Вам нужно установить эмоциональную связь? Заставить читателя действовать? Передавать ценности, особенность или концепцию? Создать сообщество?
Выберите правильную платформу и носитель. Если вы хотите поделиться несколькими статистическими данными, видео может быть не лучшим вариантом. Продавать отпуск? YouTube или TikTok могут работать лучше, чем Reddit или блог.
Знайте, с чего начать и где остановиться. Ваш контент должен появляться в нужном месте на пути клиента и подталкивать читателей к следующему шагу. Что читателям делать дальше?
Организация и структурирование. Планируйте контент заранее. Убедитесь, что ваши истории имеют сюжетную линию, имеют смысл и помогают читателям или взглядам получить опыт.
6. Проведите исследование
Исключительный контент предлагает зрителям уникальные идеи или взгляды на темы, которые обычно им недоступны.
Чтобы найти эту информацию, вы должны быть готовы к глубоким исследованиям – а это означает гораздо больше, чем просто поиск статистики.
7. Улучшите свои навыки собеседования
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что нырнуть с головой в незнакомую территорию может показаться пугающим, но глубокие знания по предмету не всегда являются предпосылкой для успеха. На самом деле, даже если вы только начинаете, вам еще есть чему поучиться и исследовать, и каждый новый опыт приносит с собой возможности для роста и совершенствования. Так что не расстраивайтесь, если чувствуете, что вам нужно многое наверстать – примите участие в процессе обучения, задавайте вопросы и наблюдайте, как развиваются ваши навыки!
Действительно, начало изучения определенного предмета новичком имеет свои преимущества, например, подход к нему с незамутненной точки зрения из-за отсутствия предвзятых представлений.
Хотя очень важно хорошо разбираться в предмете, позвольте мне подчеркнуть важность овладения техниками проведения собеседований. Эти навыки незаменимы, когда речь идет об эффективном контент-маркетинге.
Вот несколько советов:
Подготовка
Как специалист по цифровому маркетингу, готовящийся к собеседованию, я гарантирую, что хорошо разбираюсь в предмете. Я помню о трудностях и препятствиях, с которыми могут столкнуться потенциальные кандидаты в этой области, и стремлюсь рассмотреть их в ходе нашего обсуждения.
Поймите свои приоритеты для читателей, отрасли и человека, у которого вы берете интервью.
Составьте серию хорошо структурированных и содержательных вопросов, направленных на решение одной проблемы или достижение определенной цели.
Установить цель собеседования
Вы ищете совета у опытного человека, хотите узнать об его повседневном опыте, найти решения или прояснить конкретные вопросы или построить с ним значимые отношения?
Определите цель вашего интервью, структурируйте его в виде плана и исключите любые вопросы или детали, которые не помогают в достижении этой цели.
Будьте представительны и создайте комфорт для интервьюируемого
Неизбежные паузы, плохая связь, беспокойство и различные социальные факторы могут нарушить плавность процесса собеседования и потенциально исказить собираемые вами данные.
Возможно, вы захотите использовать методы когнитивного интервью, адаптированные из уголовных расследований для журналистики.
Запишите свой разговор
По сути, человеческий мозг сортирует информацию по значимости, направляя нас к тому, что заслуживает нашего внимания и воспоминания.
Когда вы сосредотачиваетесь на заметках, обдумываете технические детали интервью и испытываете беспокойство, ваше внимание значительно сужается. Такая концентрация может привести к упущению из виду важных деталей или скрытых значений.
Чтобы оптимизировать процесс и повысить точность и понимание данных интервью, рассмотрите возможность записи сеансов для дальнейшего использования при необходимости.
Будьте точны и попросите разъяснений
Разные люди либо обожают изюм в булочках с корицей, либо предпочитают его отсутствие. Точно так же, как мнения об изюме могут быть разными, так же могут различаться и интерпретации слов и идей.
Если информация, собранная во время интервью, кажется неясной или вы не уверены в чем-то, что упомянул собеседник, не стесняйтесь обращаться за дополнительными разъяснениями.
Одним из эффективных способов перефразировать это было бы так: неразумно отрицать что-то как ложное или намеренно искажать чужие утверждения.
8. Измеряйте и отслеживайте все
Измерить что-либо, как правило, несложно. Сложная часть измерения и отслеживания — это измерение и отслеживание правильных вещей.
Каждый год отчет SEJ о состоянии SEO выявляет общие расхождения среди специалистов по SEO относительно целей, которые они преследуют, тактики, которую они используют, и показателей, которые они отслеживают для достижения успеха.
Контент-маркетологи и маркетинг не являются исключением.
Другими словами, если вы стремитесь увеличить количество конверсий (продаж или регистраций), вы можете рассмотреть возможность использования контент-маркетинга. Например, вы можете снять видео о своем бизнесе по производству гидромассажных ванн.
В этом конкретном случае сосредоточение внимания только на данных о трафике только для видео может привести к ошибке. Эти цифры представляют собой лишь часть более широкого повествования.
Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на количестве просмотров, я рекомендую отслеживать рейтинг кликов и анализировать данные о трафике, чтобы получить представление о том, кто взаимодействует с моим контентом и куда они перемещаются после этого. Этот подход предлагает ценную информацию для оптимизации будущих стратегий контента.
И это очень важно: не прекращайте анализ по щелчку мыши.
Каждый визит зрителя — это лишь один шаг в большом путешествии, и это путешествие имеет значение.
Возвращаясь к предыдущему примеру, возможно, что ваше видео не привлекло столько кликов или конверсий по сравнению с другими примерами.
Откиньте слой или два назад, и вы можете обнаружить, что ограниченные конверсии, которые у вас были, стоили значительно больше, чем обычно, и ваши посетители, как правило, возвращаются на ваш сайт чаще, чем средний посетитель сайта.
Хотя статистика трафика может свидетельствовать о том, что ваше видео не имело хороших результатов, более пристальное изучение пользовательского опыта показывает, что оно на самом деле было весьма успешным, поскольку привлекло целевую, ценную и заинтересованную аудиторию.
9. Целенаправленно переупаковывайте контент
Планируя создание контента, подумайте о различных методах и форматах его распространения, чтобы заинтересовать людей.
Благодаря тщательной подготовке вы собираете изображения, видео, аудиоклипы, профессиональную информацию и все необходимые ресурсы для распространения и рекламы вашего контента на нескольких платформах, стремясь получить максимально возможную отдачу от инвестиций (ROI).
Вместо бездумного дублирования контента на нескольких платформах стратегически распределяйте его в подходящее время и в нужном месте.
)
Об этом сообщает официальный документ.
Подкаст.
Статьи по данным, не вошедшим в основные отчеты.
Инфографика.
Карусели для социальных сетей.
Видеоклипы.
Определенная информация может быть распространена до подготовки всеобъемлющего отчета, что будет стимулировать дискуссию и вызывать ожидание. Эти ранние выпуски часто содержат интригующие подробности о секторе SEO.
После публикации отчета впоследствии предоставляются дополнительные материалы, чтобы стимулировать любопытство, поделиться соответствующими ссылками и представить результаты.
Следовательно, вместо того, чтобы просто привлекать внимание в течение недели, эти отчеты продолжают привлекать трафик и информировать читателей в течение нескольких месяцев с минимальными дополнительными инвестициями.
10. Выделяйтесь, гармонируя
Один из наиболее распространенных советов — копировать успешный контент и делать то, что делают другие.
Имеет смысл, не так ли?
В конце концов, SEO, хорошее письмо и другие навыки — это лучшие практики, которым вам нужно следовать. У вашей аудитории также есть предпочтения, ожидания и требования.
Ваш контент должен в какой-то степени выглядеть так же, как и все остальные.
Но вот в этом совете проблема: никто не выделится, если все поступают одинаково.
Таким образом, умение сливаться с толпой и при этом выделяться является важным навыком для контент-маркетинга.
Вместо того, чтобы копировать то, что уже успешно, соберите несколько случаев, когда контент был успешным на определенной платформе или у определенной аудитории, а затем исследуйте, чтобы понять, почему они вызывают эффективный отклик.
Получив эти сведения, не стесняйтесь разрабатывать и экспериментировать с уникальным контентом, который выделяет вас среди других, сохраняет оригинальность и отвечает требованиям вашей целевой аудитории.
Заключение
Эффективный маркетинг – это больше, чем просто выбор правильной темы или качественного письма.
Улучшение и применение этих десяти основных возможностей контент-маркетинга может значительно повысить эффективность вашего контента в привлечении релевантных посетителей и установлении значимых связей с вашей целевой аудиторией, что в конечном итоге позволит вам опередить конкурентов в вашей области.
