Поисковый журнал

Ноябрьское обновление ядра Google: 6 выводов из миллионов запросов

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся сфере поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что это последнее обновление алгоритма ядра Google — это американские горки, которые мы все узнали и полюбили. (или бояться).

BrightEdge, ведущая SEO-платформа, постоянно отслеживает и анализирует тенденции в более чем миллионе результатов поиска по ключевым словам, уделяя особое внимание изменениям в обзоре искусственного интеллекта Google и органическом поиске в рамках предстоящего обновления основного алгоритма в ноябре 2024 года. На основе этого анализа были выявлены шесть ключевых выводов, которые предлагают издателям и SEO-специалистам ценные рекомендации на данный момент.

Обзоры AI служат инструментом поиска. Это означает, что изменения в основном алгоритме поиска Google автоматически появляются в обзорах AI. Это связано с тем, что обзоры AI и результаты обычного поиска имеют много общего.

1. Перекрытие органического и AIO-цитирования

Одна интригующая закономерность, сохраняющаяся в этом месяце, связана со значительной корреляцией между сайтами, включенными в AIO, и теми, которые появляются в обычных результатах поиска. Это событие, первоначально замеченное в сентябре, стало весьма заметным, особенно в первой десятке результатов органического поиска. Контент, занимающий высокие позиции в органическом поиске, имеет хорошую вероятность быть цитируемым в AIO. Эта закономерность подразумевает, что Google может постепенно согласовывать цитирования AIO со своей формулой органического поиска.

Подход Google к согласованию результатов обычного поиска с искусственным интеллектом (AIO) остается предметом предположений, поскольку Google еще не предоставил официальных комментариев по этому поводу. Однако вполне возможно, что AIO утвердится в результатах органического поиска, которые становятся все более тесно связанными с актуальностью поискового запроса.

Один из способов перефразировать данный текст в более естественной и легко читаемой форме: патент Google на получение информации описывает метод организации веб-сайтов, который отражает органический рейтинг поиска Google с помощью поискового интерфейса на базе искусственного интеллекта. Тенденции, наблюдаемые BrightEdge, отражают эту гармонию между AI-поиском и ответами, которые, естественно, имеют высокий рейтинг.

2. Торговые запросы ранжируются по-разному

Тенденция к совпадению органических результатов и результатов AIO не проявляется в запросах, связанных с покупками.

Однако, в отличие от других типов поиска, эта закономерность не применима к запросам о покупках. Похоже, что страницы результатов органических поисковых систем (SERP) и результаты искусственного интеллекта (ИИ) по запросам о покупках все больше и больше расходятся. BrightEdge предполагает, что причина этого, вероятно, связана с включением дополнительных вспомогательных результатов в результаты искусственного интеллекта, что приводит к растущему несходству между органическими и основанными на искусственном интеллекте результатами поиска покупок.

Текущие корректировки алгоритма Google должны быть завершены примерно в течение двух недель. Между тем, технология Generative Parser от BrightEdge дает представление о том, как меняются результаты поиска, предлагая заглянуть в основную динамику, формирующую результаты поиска.

3. Тенденции к снижению перекрываются

Первоначально BrightEdge обнаружил, что примерно 8 ноября произошел небольшой рост (около 2,3%) совпадения между результатами обычного поиска и результатами, созданными искусственным интеллектом, но в следующие два дня эта тенденция изменилась (-3,7%). Когда было объявлено об обновлении, эта тенденция к снижению сохранилась.

4. Повышенная волатильность при перекрытии

После последнего обновления произошло значительное увеличение колебаний между результатами поиска Automated Insights Optimization (AIO) и обычным поиском. По мнению BrightEdge, эти сдвиги могут указывать на повторяющуюся тенденцию перераспределения. На мой взгляд, это может означать изменения как в AIO, так и в органических рейтингах, которые в конечном итоге стабилизируются. Масштаб изменений в нижней части рейтинга (позиции 21-30) намекает на высокую степень нестабильности.

  • Топ-10 позиций: увеличение волатильности на +10,6%.
  • Позиции 11–20: снижение волатильности на -5,9%.
  • Позиции 21-30: увеличение волатильности на +23,3%.

5. Отраслевые изменения

Следует подчеркнуть, что то, что сообщает генеративный анализатор BrightEdge, представляет собой изменения в реальном времени в миллионах результатов поиска, которые указывают на масштаб изменений в результатах поиска. Затем BrightEdge рассматривает конкретные отрасли и в настоящее время наблюдает значительные изменения в запросах электронной коммерции и заметные изменения в запросах, связанных с образованием.

<ул>

  • Электронная коммерция демонстрирует рост цитируемости на 22,1 %.
  • Образование с умеренной корректировкой -7,3%.
  • Здравоохранение сохраняет стабильность при сдвиге на -1,5 %.
  • Запись в сфере B2B Tech: изменение на 0,4 %.

    • 6. Шаблоны цитирования контента AIO

    Изменяющиеся тенденции дают предварительный, предварительный намек на типы поиска, которым Google уделяет особое внимание в этом последнем обновлении. Имейте в виду, что эти результаты являются динамичными и могут меняться по мере внедрения новых компонентов обновления.

    <ул>

  • «Образовательный контент обеспечивает большую стабильность.
  • Контент, ориентированный на продукт, демонстрирует более высокую волатильность.
  • Исследовательские сайты, демонстрирующие устойчивость.
  • Отраслевой опыт приобретает все большее значение».

    • Выводы из волатильности в реальном времени

    <ул>

  • «При создании контента отдавайте предпочтение истинной пользовательской ценности, а не оптимизации ключевых слов.
  • Не игнорируйте важность вашего контента, который может отсутствовать на первой странице по вашим целевым ключевым словам.
  • Внимательно отслеживайте цитируемость AIO, поскольку данные показывают, что могут быть некоторые колебания».

    • Причина для оптимизма?

    Многим людям трудно принять это обновление из-за сложных обстоятельств, с которыми столкнулись многие издатели в 2024 году. Например, платформа X (ранее известная как Twitter) часто критикуется за то, что Google отображает чрезмерное количество контента Reddit.

    Издатели в различных отраслях не очень тепло восприняли обзоры искусственного интеллекта Google по следующим причинам: Это может сбить с толку, когда ваш исходный контент перефразируется искусственным интеллектом Google, а затем объединяется в сводку, которая также включает аналогичный контент из других источников, включая конкурентов. Такое объединение часто приводит к созданию резюме, в котором трудно определить, чья работа представлена, а предоставленные ссылки на авторство обычно малы и их легко не заметить.

    Ранее в этом году The New York Times сообщила, что Фрэнк Пайн, исполнительный редактор Media News Group и Tribune Publishing (которая управляет в общей сложности 68 газетами), выразил обеспокоенность тем, что обзоры искусственного интеллекта Google «пожирают» контент и негативно влияют на издателей. .

    The Times процитировала его:

    Г-н. Пайн заявил, что новая функция «Обзоры ИИ» потенциально может ограничить первоначальных создателей контента. Похоже, что эта разработка приближает нас к созданию контента с помощью искусственного интеллекта, возможно, вытесняя «источники, из которых он был получен…»

    В настоящее время для всех будет более полезно, если мы не будем жаловаться и вместо этого сосредоточимся на наблюдении. Внимательно следите за результатами поиска, чтобы отслеживать любые изменения по мере развития событий, и обращайте внимание на данные.

    Узнайте больше об обновлении алгоритма Google Core в ноябре 2024 года и углубитесь в обзоры ИИ, перейдя по этой ссылке.

    Смотрите также

    2024-11-13 03:08

    Поисковая выдача Google без значков — это глюк

    от

    Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в сфере цифровых технологий, я могу с уверенностью сказать, что недавние отчеты о тестировании Google результатов мобильного поиска без значков и цветов вызвали у меня дрожь. Я видел достаточное количество тенденций в области SEO, которые приходят и уходят, и знаю, что любое изменение, влияющее на визуальные элементы в результатах поиска, может иметь серьезные последствия для трафика и видимости веб-сайта.

    Недавно было высказано предположение, что Google может экспериментировать с результатами мобильного поиска, исключающими значки и цветовые схемы, тем самым потенциально сводя на нет преимущества оптимизированного значка. Однако представитель Google опроверг эти утверждения, заявив, что это не был пробный запуск.

    Фавиконки в результатах поиска

    Проще говоря, термин «фавикон» — это сокращение от «любимый значок». Это маленькое изображение появляется на вкладках браузера, в закладках и в результатах поиска Google. Google советует издателям использовать значки размером минимум 32 на 32 пикселя.

    Отображение значков в результатах поиска Google незаметно помогает ранжируемым веб-сайтам привлечь внимание и привлечь трафик. Таким образом, если Google устранит эту функцию, это может означать еще одну потерю видимости для многих веб-сайтов, что потенциально усугубит их проблемы в поисковой сфере.

    Фавиконки отсутствуют?

    Лили Рэй опубликовала в Твиттере скриншот, показывающий, что в результатах поиска отсутствуют значки.

    Google тестирует органические результаты без значков и цветов.

    — Лили Рэй (@lilyraynyc), 8 ноября 2024 г.

    Кажется, что значки отсутствуют в результатах поиска, но оказывается, что причина была совсем в другом.

    Вице-президент Google по разработке Раджан Патель обратился в Twitter, чтобы уточнить, что показанные результаты поиска не такие, какими они должны быть. Он заявил, что такого рода результаты поиска предназначены для устройств с ограниченными возможностями, которые не могут обрабатывать сложные результаты.

    Как эксперту по SEO, мне интересно, был ли отключен JavaScript на устройстве, которое вы использовали, когда столкнулись с показанным опытом. Не могли бы вы рассказать мне о типе устройства, которое вы использовали? Похоже, что версия нашего сайта, отображаемая вам, — это та версия, которую мы представляем на устройствах более низкого уровня, которые могут не полностью поддерживать полноту нашей страницы результатов поиска.

    JavaScript не отключен. Для поиска я использую приложение Chrome или Google на iPhone 15 Pro под управлением iOS 18.1, но не могу вспомнить, какое именно.

    Раджан Патель предположил, что это мог быть неправильно спланированный эксперимент.

    Сбои в Google

    Похоже, что в Google произошла ошибка, и есть вероятность, что проблема могла быть связана с плохим подключением к Интернету или задержкой передачи данных (задержкой). Это могло привести к тому, что Google отреагировал так, как если бы запрос результатов поиска поступил с устройства низкого качества. По сути, этот инцидент демонстрирует сложность эффективного предоставления результатов поиска.

    Смотрите также

    2024-11-12 22:08

    Google Ad Manager запускает возможности курирования для агентств

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющейся среде цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что последние обновления Google в их Менеджере рекламы — это музыка для моих ушей (и ушей бесчисленного множества других агентств).

    Только что — Google объявляет о запуске новой возможности курирования для рекламодателей агентств.

    Изменения, внесенные в Google Ad Manager, направлены на упрощение процессов, уменьшение сложности и повышение производительности рекламных агентств.

    Эти изменения предоставляют агентствам новые инструменты и возможности, позволяющие им повысить эффективность рекламных операций и администрирования кампаний.

    По словам представителя Google Ads Джинни Марвин, процесс управления контентом с помощью Google Ad Manager должен дебютировать в Северной Америке, и ожидается, что в начале следующего года он распространится по всему миру.

    Позвольте мне поделиться основными моментами и обсудить, как они могут повлиять на наши рабочие процессы в будущем.

    Запуск курирования

    В недавнем сообщении в блоге Google объявила о запуске своего инструмента курирования.

    Google понимает, что рекламодателям сложно эффективно связаться со своей целевой аудиторией, поскольку они перемещаются по различным рекламным сетям и платформам.

    Благодаря процессу курирования маркетинговые агентства могут легко связываться с сотрудниками, чтобы находить индивидуальные пакеты инвентаря для аукционов. Кроме того, они могут беспрепятственно задействовать сегменты данных на своей собственной платформе Менеджера рекламы агентства.

    Агентства могут ожидать повышения точности и увеличения числа успешных совпадений, ориентируясь на свою аудиторию с помощью прогнозов.

    Еще один аспект, который появится в ходе этого запуска, — это повышение эффективности выставления счетов.

    Отныне Google Ad Manager берет на себя выставление счетов и платежи поставщикам данных и кураторам ресурсов, высвобождая административное время, которое раньше тратилось на составление отдельных счетов или управление отдельными процедурами оплаты.

    На момент объявления курирование поддерживает следующее:

    • Аудиджент
    • МСФО
    • Ливерамп
    • Лотаме
    • Мультилокальный
    • Пермутивный
    • ПраймАудиенс
    • Область применения3

    Более оптимизированные программные закупки для агентств

    Пользовательский интерфейс Google Ad Manager удобен для пользователя и позволяет агентствам легко отслеживать и оценивать кампании на нескольких платформах спроса (DSP).

    Кроме того, Google предлагает единый центр, где агентства могут находить новые предложения, получать выгоду от расширенной прогнозной аналитики и получать доступ к пакетным предложениям на различных платформах спроса (DSP), с которыми они сотрудничают.

    Google позволяет рекламным агентствам напрямую обсуждать условия с издателями, чтобы установить универсальный идентификатор сделки, который будет единообразно работать во всех каналах закупок агентства. В настоящее время эта функция доступна для приоритетных сделок и частных аукционов в Display & Video 360 и Yahoo.

    Согласно недавнему обновлению, в ближайшие месяцы мы представим поддержку гарантированных алгоритмических продаж и аналогичных платформ спроса.

    Важность этих обновлений для агентств

    В настоящее время маркетологи PPC одновременно управляют несколькими маркетинговыми платформами, справляются с растущими ожиданиями клиентов и работают в условиях более строгих ограничений по времени.

    Новейший инструмент Google Ad Manager для курирования направлен на облегчение рабочей нагрузки, позволяя рекламным агентствам работать бесперебойно и больше концентрироваться на получении достойных результатов.

    Для агентств PPC эти обновления имеют ощутимые преимущества и стратегические последствия:

    • Улучшение взаимоотношений с клиентами. Благодаря более подробной и настраиваемой отчетности агентства могут предлагать клиентам более прозрачное представление. Такая повышенная прозрачность может укрепить отношения с клиентами за счет укрепления доверия посредством прозрачности. Когда клиенты лучше информированы, агентства могут более эффективно демонстрировать свою ценность.
    • Масштабируемость стала проще. По мере роста агентств управлять большим количеством кампаний для нескольких клиентов становится все сложнее. Эти новые инструменты Менеджера рекламы предоставляют основу, упрощающую масштабирование операций.

    Заключительные мысли

    Курирование Google с помощью Менеджера рекламы представляет собой шаг вперед в удовлетворении растущих потребностей агентств.

    Для агентств PPC возможность автоматизировать процессы, управлять запасами и получать доступ к расширенной отчетности с большей гибкостью может привести к улучшению результатов и укреплению отношений с клиентами.

    Эти ресурсы позволяют организациям сконцентрироваться на своих основных приоритетах, таких как создание эффективных маркетинговых инициатив и достижение значительных результатов.

    Смотрите также

    2024-11-12 20:38

    Мартин Сплитт из Google: дублированный контент не влияет на качество сайта

    от

    Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последнее видео Google о дублированном контенте — это глоток свежего воздуха для многих владельцев веб-сайтов. Сообщество SEO бурно обеспокоено этой проблемой, и приятно услышать непосредственно от команды Search Central, что дублированный контент не оказывает негативного влияния на воспринимаемое качество сайта (хотя и создает эксплуатационные проблемы).

    Команда Google Search Central недавно опубликовала новую часть серии «SEO Simplified». В этом видео консультант по поиску Мартин Сплитт отвечает на частые вопросы, касающиеся дублированного контента, и предлагает администраторам сайтов полезные стратегии для эффективного решения таких проблем.

    Ключевые выводы

    Несмотря на опасения в сфере SEO, Google утверждает, что наличие схожего контента не оказывает негативного влияния на общую воспринимаемую ценность веб-сайта.

    Сплитт утверждает:

    Как специалист по SEO, я хотел бы прояснить распространенное заблуждение: хотя некоторые могут воспринимать дублированный контент как влияющий на качество сайта, на самом деле это не так. Однако это создает трудности для владельцев веб-сайтов, в первую очередь из-за проблем с эффективным контролем производительности дублирующих страниц.

    Однако это может создать несколько эксплуатационных проблем, которые должны решить владельцы веб-сайтов:

    • Сложность отслеживания показателей эффективности страницы.
    • Потенциальная конкуренция между похожими фрагментами контента.
    • Более медленная скорость сканирования, особенно в масштабе

    Сплитт добавляет:

    Если один и тот же тип контента появляется на вашем сайте несколько раз, это может привести к конкуренции между этими страницами и потенциально задержать сканирование поисковыми системами, особенно если это происходит широко. Хотя ситуация не идеальна, она также не является серьезным кризисом. Возможно, вы захотите просмотреть и объединить похожий контент, но не стоит слишком беспокоиться об этом.

    Три решения

    1. Внедрение канонических тегов

    Проще говоря, Splitt советует вам применять канонические теги в вашем HTML или указывать предпочтительные URL-адреса через заголовки HTTP при работе с идентичным контентом на нескольких страницах. Таким образом, поисковые системы смогут понять, какая версия является оригинальной, и соответствующим образом проиндексировать ее.

    Google рассматривает их скорее как рекомендации, чем команды, но они существенно влияют на выбор поисковой системы в отношении индексации.

    Сплитт уточняет:

    Владельцы веб-сайтов часто злоупотребляют этим тегом, из-за чего Google рассматривает его как рекомендацию, а не как уверенность. В результате Google может в любом случае выбрать другой URL.

    2. Управление внутренними ссылками и перенаправлениями

    Если Google выбирает канонические URL-адреса, отличные от указанных, владельцам веб-сайтов следует:

    • Просмотрите и обновите внутренние ссылки, чтобы они указывали на предпочтительные канонические URL-адреса.
    • Рассмотрите возможность внедрения 301 редиректа для внешних ссылок.
    • Убедитесь, что перенаправления настроены соответствующим образом для поддержания производительности сайта.

    3. Объедините похожий контент

    Самый стратегический подход предполагает объединение похожих страниц для:

    • Улучшите пользовательский опыт
    • Оптимизация отчетов Search Console
    • Уменьшите беспорядок на сайте

    Сплитт объясняет:

    Если вы заметили на своем сайте несколько страниц с почти идентичным содержанием, хотя Google не может классифицировать их как дубликаты, рассмотрите возможность их объединения. Это действие упрощает поиск информации для ваших пользователей, оптимизирует обработку данных в Google Search Console и наводит порядок на вашем сайте.

    Уведомления в консоли поиска

    Консоль поиска Google может помечать страницы с различными уведомлениями о дублирующемся контенте:

    • «Дублировать без канонического, выбранного пользователем»
    • «Альтернативная страница с правильным каноническим тегом»
    • «Дубликат Google выбрал другой канонический, чем пользовательский»

    Эти оповещения предполагают, что Google, возможно, каталогизировал ваш контент, используя альтернативные URL-адреса по сравнению с тем, что было первоначально запланировано.

    Международные аспекты SEO

    В международном контексте Сплитт делает упор на работу с идентичным контентом, заявляя, что это нормально, если версии на разных языках содержат схожий контент. Сложные системы Google эффективно справляются с такими случаями.

    Он заявляет:

    «Если вы заметили, что несколько страниц вашего веб-сайта содержат очень похожее содержание, по возможности объедините их. Это упростит поиск информации для пользователей, упростит создание отчетов в Google Search Console и наведет порядок на вашем сайте.

    Почему это важно

    В этом совете объясняется текущая точка зрения Google относительно дублированного контента, а также предлагаются предложения по эффективной организации контента и оптимизации структур URL-адресов для повышения производительности.

    Полное видео смотрите ниже:

    Смотрите также

    2024-11-12 19:08

    Google обновляет свою политику списков электронных адресов

    от

    Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы, я видел множество изменений в политике Google, и должен признать, что это привлекло мое внимание. Новое обновление политики списков электронных адресов является четким сигналом о том, что Google относится к конфиденциальности пользователей и опыту более серьезно, чем когда-либо прежде.

    Вчера Google уведомил рекламодателей об изменении их политики списков электронных адресов, которое вступит в силу с января 2025 года.

    Используя собственные данные о клиентах, рекламодатели могут расширить охват различных рекламных кампаний с помощью списков электронных адресов — функции, которая очень полезна и ценна для брендов.

    Новое изменение политики вводит новые стандарты, предназначенные для защиты пользовательского опыта. Читайте дальше, чтобы узнать больше об обновлении и о том, как рекламодатели могут подготовиться к изменениям.

    Обновление политики в отношении списков электронных адресов

    В разосланном электронном письме Google ясно дал понять, что любой рекламодатель, злоупотребляющий функцией электронных адресов, потенциально может потерять к ней доступ.

    Они цитируют такие вещи, как:

    • Возможность причинения вреда пользователям.
    • Создание плохого пользовательского опыта

    Если рекламодатели получат повторное нарушение этих пунктов, это может привести к блокировке аккаунта.

    В Google, напротив, подчеркнули, что блокировка за нарушение правил электронных адресов не произойдет сразу.

    Google предоставит рекламодателям уведомление или предупреждение, гарантируя, что они получат его как минимум за неделю до того, как будут предприняты какие-либо действия, ведущие к блокировке их аккаунта Google Рекламы.

    В моей недавней переписке с менеджерами по работе с клиентами Google Рекламы я уделил особое внимание их процессу получения отзывов о потенциальных нарушениях их политики списков электронных адресов. Вот краткое изложение с моей точки зрения как опытного веб-мастера:

    • Отзывы пользователей. Рекламодатели должны ожидать, что Google будет внимательно изучать отзывы пользователей, особенно если их объявления вызывают негативные реакции или сообщения о проблемах.
    • Распространенность или серьезность нарушений. Объявления, которые считаются оскорбительными или вводящими в заблуждение, могут привести к ограничениям на списки электронных адресов.
    • Неоднократные нарушения правил в отношении списков электронных адресов. Постоянные нарушения правил станут основанием для блокировки аккаунта.

    Планируется, что это обновление вступит в силу 13 января 2025 года.

    Что это значит для рекламодателей

    Для рекламодателей, использующих списки электронных адресов в своих торговых кампаниях в Google, это прекрасная возможность пересмотреть методы сбора пользовательских данных в настоящее время.

    Ниже приведены несколько примеров, которые помогут убедиться, что вы собираете пользовательские данные в рамках политики соответствия:

    • Прежде чем собирать адрес электронной почты (или любой другой тип данных) убедитесь, что вы получили согласие пользователя.
    • Проверьте настройки таргетинга и убедитесь, что вы не нацелены на лиц младше 18 лет.
    • Не делайте слишком персонализированную рекламу и следите за отзывами пользователей.
    • Обучите свою команду, чтобы все, кто участвует в управлении кампаниями Google Рекламы, понимали эти изменения.

    Нава Хопкинс из Optmyzr поделилась своим взглядом на политику в отношении списков электронных адресов, заявив:

    В недавнем обращении к нашим рекламодателям мы подчеркнули, что использование списков электронных адресов — это особое преимущество, а не право.

    Политика Google в отношении рекламы существует для повышения нашей эффективности. Однако если бренд нарушает эти правила, он рискует быть отозванным в любой момент.

    Проще говоря, предстоящие изменения в наших правилах создают гарантии для улучшения пользовательского опыта — аспекта, который Google неизменно считает решающим во всех своих сервисах.

    Чтобы обеспечить непрерывное использование списков электронных адресов, брендам следует уделять приоритетное внимание их актуальности, качеству и соблюдению рекомендаций.

    Смотрите также

    2024-11-12 18:38