Поисковый журнал

Управление многочисленными веб-сайтами из одного экземпляра WordPress может быть достигнуто с помощью встроенной функции WordPress Multisite.

В этом посте я познакомлю вас с процессом настройки нового сайта WordPress или преобразования вашего текущего сайта WordPress в многосайтовую сеть.

Здесь я изложил пошаговую процедуру создания или обновления вашего веб-сайта WordPress до мультисайта WordPress.

Но перед этим давайте разберемся с основами WordPress Multisite.

Что такое мультисайт WordPress?

WordPress Multisite позволяет вам создавать и управлять несколькими веб-сайтами, используя одну настройку WordPress. По сути, он функционирует как главный центр управления обширной сетью сайтов.

В многосайтовой сети основные файлы и базы данных используются всеми сайтами, что позволяет сетевым администраторам эффективно контролировать и управлять несколькими веб-сайтами, используя всего одну учетную запись пользователя WordPress.

Предприятия выбирают решения Multisite в первую очередь из-за преимуществ, которые они предлагают с точки зрения снижения затрат и повышения эффективности. Это экономит время и пространство по сравнению с несколькими независимыми установками. По сути, это помогает предприятиям более эффективно управлять своими ресурсами, консолидируя свою деятельность под одной крышей.

Чтобы лучше узнать WordPress Multisite, давайте посмотрим на некоторые его важные особенности:

• Централизованное управление: позволяет вам контролировать все ваши веб-сайты с единой панели управления.
• Общие темы и плагины. Используйте свой веб-сайт где угодно после установки этих общих тем и плагинов.
• Управление пользователями. Позволяет создавать суперадминистраторов для контроля всей сети.
• Сопоставление доменов. Позволяет назначать уникальные домены каждому сайту в вашей сети.

Как работает мультисайт WordPress?

Чтобы полностью понять работу настройки WordPress Multisite, крайне важно ознакомиться с различными ролями пользователей WordPress и их уникальными характеристиками. В обычной установке WordPress обычно существует пять различных ролей пользователя:

• Администратор (Администратор сайта).
• Редактор.
• Автор.
• Участник.
• Подписчик.

В случае настройки WordPress Multisite в игру вступает дополнительная роль пользователя, называемая «суперадминистратор». Всего в этой системе предусмотрено шесть различных ролей пользователей.

• Суперадмин (владеть/контролировать – все сайты многосайтовой сети).
• Администратор (администратор сайта) – управляет одним сайтом сети.
• Редактор.
• Автор.
• Участник.
• Подписчик.

В моей роли специалиста по цифровому маркетингу, когда дело доходит до стандартной настройки WordPress, я отвечаю за управление только одним веб-сайтом в сети. Поскольку в этой сети размещен единственный сайт, я имею полный контроль и административный доступ исключительно к этому конкретному веб-пространству.

Менеджеры веб-сайтов имеют возможность создавать новые учетные записи пользователей, однако они ограничены сайтами, которыми они конкретно управляют. У них нет возможности устанавливать плагины или темы WordPress. Вместо этого они решают, какие из доступных опций следует активировать или деактивировать.

Однако в WordPress Multisite суперадминистратор имеет доступ к более чем одному веб-сайту.

Главный администратор, которого часто называют администратором веб-сети, контролирует всю коллекцию веб-сайтов, и сначала они включили функцию мультисайта.

Они также могут управлять административными настройками и информационными панелями всех веб-сайтов в сети, а суперадминистраторы дополнительно могут настраивать собственные сопоставления доменов.

Плюсы и минусы

Тщательно рассмотрев преимущества и недостатки использования WordPress Multisite, вам будет проще определить, подходит ли эта функция вашим уникальным требованиям и техническим возможностям.

Плюсы

• Простота управления: Благодаря установке Multisite вы можете управлять несколькими сайтами из одной панели администратора. Нет необходимости переключаться и логировать каждый сайт отдельно.
• Эффективные обновления. Вы можете применять основные обновления, обновления плагинов и изменения тем на всех своих веб-сайтах всего несколькими щелчками мыши.
• Упрощенное делегирование. WordPress Multisite позволяет назначать администраторов уровня сайта на сетевые сайты, чтобы упростить совместное использование задач по управлению сайтом.
• Масштабируемость. Самое лучшее в многосайтовых веб-сайтах — это то, что вы можете масштабировать их по мере роста вашего бизнеса, поскольку под одним URL-адресом разрешено неограниченное количество дочерних сайтов WP. Это также позволит вам удалить старые, которые не требуются, не затрагивая остальную часть сети.
• Целевой маркетинг и брендинг. Многосайтовые веб-сайты позволяют создавать индивидуальный подход для разных географических регионов, категорий продуктов и сегментов клиентов. Например, если вы занимаетесь SEO и построением ссылок, вы можете продвигать контент гораздо более релевантным географически или нишевым способом.
• Большой контроль. При использовании нескольких сайтов вы получаете больший контроль над использованием плагинов и тем для каждого сайта. Это снижает риск использования плохих плагинов или тем, которые могут поставить под угрозу безопасность или производительность всей сети.
• Удобство для SEO: Мультисайт WordPress также может помочь в SEO. Вы можете правильно структурировать свой веб-сайт и контент с учетом языков, местоположений, тем, продуктов/услуг и т. д. Хорошо структурированный веб-сайт помогает Google легко понять ваш веб-сайт. Кроме того, вы можете отслеживать и понимать, какая часть сайта работает хорошо (даже для обновлений алгоритмов Google), и соответствующим образом корректировать свою стратегию SEO.

Минусы

Вот некоторые недостатки использования мультисайта:

• Проблемы с производительностью. Одна из основных проблем многосайтового режима заключается в том, что пользователи могут столкнуться с проблемами производительности в ситуациях, когда на один сайт оказывается негативное влияние; это влияет и на другие сайты.
• Сложная кривая обучения. У мультисайтов есть свои сложности. Если вы не являетесь техническим экспертом, первоначальная настройка и управление могут оказаться для вас довольно сложной задачей.
• Ограниченная совместимость плагинов. Не все плагины совместимы с многосайтовой настройкой, что может ограничить ваши возможности. Фактически, для различных плагинов премиум-класса может потребоваться лицензия на каждый дочерний сайт, что может привести к увеличению стоимости.
• Проблемы резервного копирования и миграции. Миграция может оказаться сложной задачей, поскольку каждый сайт использует одну базу данных. Перенести один сайт из вашей сети очень сложно; поэтому убедитесь, что у вас есть надежная стратегия резервного копирования.

Варианты использования: когда использовать мультисайт WordPress

Вот несколько случаев, когда использование WordPress Multisite является хорошей идеей:

Франчайзинговый бизнес

Если у вас есть бизнес по франшизе, выбор Multisite может быть одним из лучших решений.

Каждая франшиза получит собственный веб-сайт, предоставляющий вам полную независимость в отношении их дизайна и функциональности.

Такие известные бренды, как Subway, McDonald’s, Domino’s и многие другие, используют эту стратегию, чтобы создать особую онлайн-идентичность для каждого из своих заведений, сохраняя при этом единообразие с более широким имиджем бренда.

Веб-сайты системы управления обучением (LMS)

Представьте себе сценарий университета, в котором каждый академический факультет имеет свое уникальное присутствие в Интернете. С помощью Multisite он предоставляет отдельные пространства для каждого отдела, обеспечивая единообразие общего имиджа бренда, а также предлагая централизованный контроль и управление.

Веб-сайты LMS (системы управления обучением) адаптированы для различных образовательных учреждений, таких как школы и университеты; однако они имеют общую организационную структуру и функции.

Многоязычные веб-сайты

Управление многочисленными веб-сайтами, ориентированными на международную аудиторию, может получить большую выгоду от использования функции WordPress Multisite. Это также обеспечивает эффективный метод контроля различных языковых версий одного сайта.

Каждый язык имеет свою специальную платформу, что упрощает процесс обработки переводов и контента для конкретного региона.

Сайты бизнеса или электронной коммерции

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал использовать WordPress Multisite для предприятий электронной коммерции. Эта универсальная функция позволяет вам создавать несколько экземпляров одного и того же интернет-магазина или сайта продукта, эффективно обслуживая различные рынки или определенные ниши.

Например, вы можете разработать отдельные веб-сайты, посвященные одному и тому же ассортименту продукции, принимая во внимание языковые и культурные различия. Кроме того, было бы полезно предоставить права администрирования сети представителям регионального бизнеса.

Интеграция социальной коммерции

WordPress Multisite может стать мощным инструментом для компаний, стремящихся использовать социальную коммерцию.

Компании могут настраивать свои продукты и рекламный контент, создавая на своем веб-сайте отдельные разделы для различных типов продуктов или групп клиентов, что позволяет им доставлять целевой контент определенным демографическим сегментам.

Кроме того, можно добавлять расширения, которые позволяют продавать товары напрямую через сайты социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, обеспечивая потребителям беспрепятственный процесс покупки.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто выступаю за использование мультисайтовых установок в различных контекстах. Например, они особенно полезны для правительственных сайтов, SaaS-предприятий, образовательных организаций, журналов и публикаций в средствах массовой информации, платформ электронной коммерции и многого другого — по сути, для любого сценария, где желателен хорошо структурированный веб-сайт с интуитивно понятным подходом.

Когда использование мультисайта WordPress не рекомендуется

Вот несколько сценариев, в которых вам, возможно, стоит внимательно рассмотреть возможность использования функции WordPress Multisite:

1. При управлении несколькими независимыми веб-сайтами с уникальным контентом, темами и плагинами может быть более эффективно управлять каждым сайтом индивидуально, а не через одну сеть из нескольких сайтов.
2. Если к вашим сайтам предъявляются разные требования к производительности, безопасности или настройке, использование отдельных установок может обеспечить лучший контроль над конкретными потребностями каждого отдельного сайта.
3. В ситуациях, когда вы ожидаете, что сотрудничество между различными веб-сайтами будет ограничено, запуск нескольких независимых установок WordPress может иметь больше смысла.
4. Наконец, если ваша команда новичок в управлении многосайтовыми сетями или не имеет опыта работы с их тонкостями, может быть проще и менее рискованно сначала управлять отдельными сайтами, прежде чем переходить к настройке нескольких сайтов.

<б>1. У вас разные требования к веб-сайту

Использование WordPress Multisite может быть не идеальным для веб-сайтов с разнообразными функциями, архитектурами, требованиями к плагинам или целями из-за потенциальных проблем совместимости.

Если вы управляете тремя отдельными секторами бизнеса, такими как здравоохранение, системы управления обучением (LMS) и программное обеспечение как услуга (SaaS), функциональность Multisite не принесет пользы в вашей ситуации.

<б>2. Не могу позволить себе достаточный хостинг

Чтобы предотвратить медленную скорость загрузки страниц на всех ваших веб-сайтах, крайне важно инвестировать в надежные хостинговые решения, специально разработанные для WordPress Multisite. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваш план хостинга соответствует поставленной задаче.

<б>3. Риски безопасности

В сети с несколькими сайтами все сайты используют общую базу данных, что может представлять угрозу конфиденциальности данных, поскольку информация не может быть изолирована. Более того, эта общая установка может не соответствовать конкретным нормативным стандартам в определенных отраслях.

Таким образом, если у вас есть проблемы с безопасностью, это может быть не идеальный выбор для вас.

<б>4. Не имейте постоянного программиста

Для малого бизнеса, у которого нет штатного программиста или ИТ-отдела, выбор Multisite может привести к большему количеству осложнений, чем преимуществ.

Настройка и обслуживание мультисайта требует более высокого уровня технических знаний из-за его сложности. Это означает, что устранение неполадок и решение любых потенциальных проблем может оказаться затруднительным без помощи эксперта.

Шаги по созданию мультисайта WordPress

При настройке мультисайта WordPress важно сначала выбрать структуру домена — предпочитаете ли вы настройку на основе поддоменов или настройку с использованием подкаталогов.

Example of Структура субдомена:
блог.website.com/
Великобритания.website.com/

Examples of Структура подпапок:
website.com/блог/
website.com/Великобритания/

Функциональность WordPress Multisite позволяет назначать отдельные домены каждому сайту в сети. Например, можно использовать сайт site.us для сайта, ориентированного на аудиторию в США, и сайт site.ca для сайта, ориентированного на Канаду.

Вы можете следовать этому руководству, чтобы настроить сопоставление доменов для вашего веб-сайта WordPress.

Если у вас есть все необходимое, вы можете начать процесс создания мультисайта WordPress.

Шаг 1. Включите функцию многосайтовой сети WordPress

1. Во-первых, убедитесь, что ваш текущий сайт WordPress обновлен и работает нормально.

2. Далее следуйте стандартной процедуре для установки нового экземпляра WordPress на ваш сервер или хостинг-платформу.

3. После успешной настройки новой установки вам необходимо преобразовать существующий веб-сайт в многосайтовую сеть, включив функцию «Мультисайт» на панели управления WordPress.

4. Для этого откройте файл wp-config.php вашего сайта и добавьте или измените определенные строки кода, необходимые для включения функции мультисайта.

5. После внесения необходимых изменений снова войдите в свою панель управления WordPress и перейдите к экрану «Настройка сети», чтобы завершить процесс.

6. После завершения настройки вы теперь можете управлять несколькими сайтами в рамках одной установки WordPress, эффективно преобразуя ее в многосайтовую сеть.

Но перед этим вам следует полностью создать резервную копию вашего сайта.

Выполните следующие действия, чтобы включить функцию Multisite:

1. Настройте FTP-соединение со своим веб-сайтом или Cpanel > файловым менеджером и отредактируйте файл wp-config.php.
2. Перейдите к файлу wp-config.php. Прокрутите вниз и добавьте этот код перед /*. Вот и все, прекратите редактирование! Приятного ведения блога. */. линия:

/* Multisite */ 
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

Сохраните изменения и закройте файл wp-config.php.

Шаг 2. Настройка многосайтовой сети

Прежде чем что-либо делать, вам необходимо деактивировать все ваши плагины, чтобы завершить процесс.

Затем перейдите на страницу Инструменты > Настройка сети.

В настоящее время у вас есть возможность настроить структуру мультисайта, используя либо поддомены (например, site1.yourwebsite.com), либо подкаталоги (например, yourwebsite.com/site1). Приняв решение, просто нажмите «Установить».

WordPress предоставит вам определенные фрагменты кода, которые необходимо включить в файлы wp-config.php и .htaccess вашего сайта.

Шаг 3. Отредактируйте файлы wp-config.php и .htaccess.

Чтобы продолжить внесение изменений, вам следует вставить указанный код прямо под строкой (код, который вы добавили ранее) в файл wp-config.php.

После этого откройте файл .htaccess и замените текущий контент свежим кодом из настройки WordPress Multisite.

Не забудьте сохранить изменения.

После завершения вам необходимо повторно войти на свой сайт, чтобы получить доступ к сети Multisite.

Шаг 4. Настройте параметры сети

После входа на свой сайт перейдите на панель управления сетью, чтобы добавить новые сайты или настроить параметры сети. Вы можете найти его, перейдя в «Мои сайты» > «Администратор сети» > «Панель управления».

Настройки и другие параметры такие же, как и при обычной установке WordPress.

Дело сделано. Вот как вы можете создать свой первый сайт в своей мультисайтовой сети.

Если вы хотите преобразовать существующий веб-сайт в мультисайт, выполните следующие действия.

Как преобразовать существующий сайт в мультисайт?

Благодаря стандартным настройкам WordPress позволяет преобразовать текущий сайт WordPress в многосайтовую настройку, используя поддомены в качестве конфигурации по умолчанию.

Если вы хотите преобразовать поддомен WordPress в мультисайт, просто следуйте инструкциям, приведенным ранее.

Но если вы хотите преобразовать существующий сайт в многосайтовую подпапку, выполните следующие действия:

(Совет для профессионалов: перед началом процесса сделайте полную резервную копию веб-сайта.)

Шаг 1. Включите функцию многосайтовой сети WordPress

Вам необходимо отредактировать файл wp-config.php и добавить этот код:

/* Multisite */ 
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

Перед строкой: /* Вот и всё, хватит редактировать! Приятного ведения блога. */

Шаг 2. Деактивируйте все плагины

Для этого перейдите в Панель управления > Плагины. Затем выберите все и деактивируйте их.

Шаг 3: Настройка сети

Вам необходимо обновить страницу, чтобы увидеть изменения.

После этого перейдите в раздел «Внешний вид > Настройка (редактор тем) > Функции темы», чтобы изменить файл «functions.php», и добавьте указанный код в его конец.

add_filter( 'allow_subdirectory_install', create_function( '', 'return true;' ) );

Сохраните это.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам найти и выбрать подпапку для вашего мультисайта. Для этого просто перейдите в раздел Инструменты > Настройка сети.

Затем выберите параметр «Подпапки» и нажмите кнопку «Установить».

Шаг 4. Включите сеть

Чтобы настроить новый мультисайт в WordPress, вам следует вставить предоставленный код в файлы wp-config.php и .htaccess, как показано в шаге 3.

Сделав это, вы можете создать свой первый сайт-подпапку. Для этого:

Откройте «Мои сайты» > «Администратор сети» > «Сайты».

Поздравляем! Вы успешно преобразовали свой сайт WordPress в мультисайт.

Многосайтовый WordPress: часто задаваемые вопросы

В чем разница между WordPress Multisite и управлением отдельными установками?

Каковы лучшие советы по управлению мультисайтом WordPress?

Подведение итогов

Создание многосайтовой сети WordPress напоминает проектирование виртуального парка развлечений, позволяя гостям с легкостью перемещаться по вашим различным предложениям.

Преобразование одного сайта WordPress в настройку нескольких сайтов в подкаталогах может быть эффективным подходом, особенно если вы работаете с многочисленными брендами, разрабатываете серию специализированных веб-сайтов или готовитесь к потенциальному расширению в будущем.

Используйте это руководство, чтобы создать мультисайт WordPress для вашего бизнеса.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Прогноз нефти

• Серебро прогноз

• Метка «Тесты поиска Google для вас»

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Google: основные обновления не влияют на изменение названия сайта

• Поиск Google Секция Знай Прежде чем Поехать

• Монета Pepe может снова взлететь в цене, или, возможно, просто заглохнуть — эксперты говорят, что ситуация сложная 😂🚀

2025-01-23 12:39

Google постоянно совершенствует свои стратегии подбора рекламных партнеров, уделяя особое внимание интеллектуальным, целенаправленным связям между рекламой и поисковыми запросами пользователей для более гибкого соответствия.

Благодаря этому переходу Google Ads стремится предложить рекламодателям гармоничное сочетание масштаба и управления, позволяя ключевым словам с фразовым соответствием охватывать более широкий диапазон поисковых запросов, соответствующих намерениям пользователя.

В последнее время были внесены изменения, в которых особое внимание уделяется «значительным синонимам» или подобным фразам, используемым при поиске. Эта стратегия в значительной степени опирается на интеллектуальное назначение ставок, позволяющее обеспечить экономичные результаты и отображать рекламу на основе более широкого спектра запросов, которые соответствуют намерениям пользователя, а не строго соответствуют конкретным словам.

Примеры фразовых совпадений

Пересмотренное определение фразового соответствия в 2024 году позволит показывать рекламу по запросам со схожим значением и намерениями пользователя, а не только по запросам с точными ключевыми словами.

Другими словами, если использовать ключевую фразу «экологичные чистящие средства», рекламные объявления могут появляться по таким запросам, как «экологичные чистящие средства» или «экологически чистые чистящие средства».

Несмотря на то, что эти вопросы могут не содержать точных слов в качестве ключевого слова, искусственный интеллект Google считает их релевантными, понимая синонимы и похожие фразы, тем самым расширяя область поиска без ущерба для качества результатов.

Следите за тем, насколько хорошо фразы сопоставляются, просматривая обновленный отчет о расширенных поисковых запросах, предоставляемый Google начиная с июня 2024 года.

Это обновление позволяет Google отображать результаты поиска по запросам с ошибками вместе с правильно написанными. В результате он обнаруживает примерно на 9% больше поисковых запросов, которые ранее были сгруппированы в категории «Другое».

Улучшив свою точку зрения, вы сможете более точно выявлять закономерности и устранять ненужные ключевые слова, тем самым собирая дополнительную информацию для точной настройки ваших кампаний для достижения максимальной эффективности.

Что такое фразовое соответствие в Google Ads?

Первоначально появление рекламы ограничивалось поисковыми запросами, которые точно следовали заданной последовательности ключевых слов.

Но из-за перехода Google к сопоставлению, основанному на намерениях, объявления теперь будут показываться, когда поисковые запросы соответствуют предполагаемому смыслу рекламодателя, стоящему за их ключевыми словами, а не только точным фразам или формулировкам.

Это означает, что объявления могут появляться, когда ключевые слова используются в поиске, независимо от того, является ли их значение явным или подразумеваемым, или если поиск пользователя представляет собой более подробную версию ключевого слова.

Пример гибкости фразового соответствия. Если ключевым словом с фразовым соответствием является «теннисная обувь», обновление 2024 года позволит показывать рекламу по таким поисковым запросам, как «[теннисная обувь для мужчин]» или «[спортивная обувь для мужчин]». женский теннис]».

Несмотря на то, что конкретные слова могут отличаться, ИИ Google может понять, имеют ли они схожую цель. Это позволяет рекламодателям получать более подходящие клики из более широкого диапазона поисковых запросов.

С помощью этого метода рекламодатели могут расширить охват аудитории по сравнению с точными совпадениями, сохраняя при этом большую степень контроля по сравнению с широким спектром совпадений.

Как опытный веб-мастер, я понял, что поддержание единообразия соответствия ключевых слов имеет решающее значение для релевантности объявлений. Для этого просто заключите ключевое слово в кавычки, например: «теннисная обувь». Это заставляет Google согласовывать наши объявления с различными интерпретациями семантического контекста ключевого слова, обеспечивая эффективный охват нужной аудитории.

Эта система, разработанная с учетом намерений пользователей, показывает рекламу, когда поисковые запросы точно соответствуют предлагаемому продукту или услуге. Это помогает рекламодателям расширить охват, сохраняя при этом высокий уровень релевантности.

Новые элементы управления брендом и тематический таргетинг во фразовом соответствии

Теперь Phrase Match делает упор на цели поиска пользователя, а не на точном сопоставлении слов, используя искусственный интеллект Google, чтобы сконцентрироваться на релевантности, а не на конкретных фразах.

Благодаря этой корректировке фразовое соответствие теперь может охватывать более широкий спектр пользовательских запросов, имеющих схожее значение, что делает тактическим подход к организации ключевых слов по темам.

Группировка ключевых слов по темам помогает рекламодателям эффективно контролировать объем и применимость объявлений внутри каждой группы.

Другими словами, при рекламе леггинсов для фитнеса релевантная группа объявлений может состоять из таких фраз, как «леггинсы для тренировок», «спортивные леггинсы» или «леггинсы для интенсивных тренировок».

Используя этот метод, ваши рекламные объявления будут появляться по поисковым запросам, которые показывают интерес к вашей конкретной категории продуктов, обеспечивая как точность, так и более широкую видимость.

В выпуске от июня 2024 года мы добавили больше возможностей для управления контролем бренда, повысив точность размещения рекламы благодаря двум инновационным функциям: возможность исключать определенные бренды из рекламы (исключение брендов) и возможность сосредоточить внимание на определенных брендах в рекламе (брендовые исключения). включения).

Исключения брендов

В этой конфигурации вы можете заблокировать показ рекламы, когда пользователи ищут определенные термины бренда, которые не соответствуют целям ваших кампаний.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю необходимым использовать инструменты, которые помогают мне отсеивать неважные ключевые слова, опечатки или небольшие вариации названия моего бренда. Эта универсальная функция без проблем работает со всеми типами соответствия и даже с динамическими поисковыми объявлениями (DSA), делая мои маркетинговые усилия более точными и эффективными.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я уделяю приоритетное внимание тому, чтобы моя реклама была актуальной и эффективной. Вот почему я тщательно использую исключение брендов, чтобы гарантировать, что моя реклама будет показана исключительно той аудитории, которая действительно заинтересована в предлагаемом мной контенте, а не тратить показы на нерелевантный трафик.

Включение бренда

В контексте ключевых слов с широким соответствием, включая конкретные бренды, реклама будет показываться исключительно по запросам, релевантным выбранным брендам.

Использование этого метода расширит охват аудитории, но при этом сосредоточится на поисковых запросах, связанных с брендом, тем самым сводя к минимуму нежелательные связи с брендом и максимизируя преимущества возможности широкого соответствия для увеличения охвата.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что контроль над брендингом важен для рекламодателей, и эти инструменты обеспечивают более точное управление позициями объявлений. Это становится особенно ценным по мере расширения фразового соответствия, охватывающего более широкое тематическое значение.

Однако важно отслеживать влияние исключения брендов на охват и коэффициенты конверсии.

Часто проверяйте и изменяйте настройки своего бренда, чтобы улучшить видимость вашего контента, гарантируя, что он остается высококачественным, подходящим и привлекательным для вашей аудитории.

Фразовое совпадение против. Другие типы совпадений

Фразовое соответствие обеспечивает гармоничный баланс, предлагая не слишком узкие (например, точное) целевые результаты, но и не слишком широкую сеть (как в случае с широким соответствием). Он представляет собой золотую середину между точным таргетингом и более широким охватом.

Для высокоточной рекламы идеально подходит стратегия точного соответствия. Этот метод гарантирует, что ваши объявления будут показываться только тогда, когда поисковые запросы точно соответствуют выбранному вами ключевому слову.

Вместо строгого соблюдения определенных ключевых слов широкое соответствие позволяет искусственному интеллекту Google исследовать дополнительные возможности конверсии, которые попадают в ваш диапазон ставок, даже если эти ключевые слова не связаны напрямую с вашими основными рекламными темами. Это особенно полезно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок и адаптивными поисковыми объявлениями.

Для рекламодателей, ищущих баланс между контролем и широким охватом, Phrase Match остается надежным выбором, сочетающим в себе таргетинг на основе намерений с подходящим набором опций.

Использование ключевых слов с широким соответствием может помочь вам добиться конверсий с меньшими затратами за счет использования автоматической релевантности Google, но очень важно внимательно следить за тем, чтобы предотвратить любое возможное несоответствие основным целям вашего бренда.

При изучении различных типов соответствия текущие данные об эффективности дают дополнительное понимание того, где каждый из них работает лучше всего в конкретных аспектах.

Проще говоря, анализ, проведенный Optmyzr в ноябре 2024 года, рассматривает важнейшие показатели эффективности для ключевых слов с точным, фразовым и широким соответствием. В нем подчеркиваются определенные преимущества, которые могут помочь в принятии обоснованных стратегических решений.

Анализ производительности типов совпадений

Анализ стратегических ключевых слов. Исследование Optmyzr, проведенное в ноябре 2024 года, выявило данные по 992 028 ключевым словам, распределенным по 15 491 рекламному аккаунту, подчеркнув явные преимущества, которыми обладает каждый тип соответствия ключевых слов.

• Точное соответствие. Обеспечивает высочайшую точность, максимальную рентабельность инвестиций в рекламу (415 %) и CTR (21,6 %).
• Фразовое соответствие: обеспечивает сбалансированный охват, второй по величине показатель рентабельности инвестиций в рекламу (314 %) и CTR (11,4 %).
• Широкое соответствие. Максимизирует экономически эффективный объем при минимальной рентабельности инвестиций в рекламу (278 %) и CTR (8,5 %), но самом высоком коэффициенте конверсии (8,52 %).

В нашем анализе примерно миллиона поисковых запросов мы обнаружили, что около 36% совпадающих фраз, 33% были точными совпадениями и 31% имели широкое определение.

Преимущества использования фразового соответствия

Почему стоит выбирать фразовое соответствие, а не точное и широкое соответствие?

Благодаря последним изменениям фразовое соответствие теперь распознает запросы, отражающие предполагаемое значение, так же, как это делает широкое соответствие. Возникает вопрос: почему рекламодатели продолжают выбирать фразовое соответствие, а не широкое и точное соответствие?

(Проще говоря, после обновлений фразовое соответствие работает так же, как широкое соответствие для поиска по намерениям. Поэтому возникает вопрос, почему рекламодатели по-прежнему предпочитают фразовое соответствие, когда они могут полагаться исключительно на широкое и точное соответствие.)

Объяснение коренится в том преимуществе, которое обеспечивает точное сопоставление, предлагая более точную и целенаправленную доставку по сравнению с более широким охватом, обеспечиваемым стандартным сопоставлением.

Использование широкого соответствия может привлечь большой объем трафика из различных поисковых запросов, но также может привести к появлению нерелевантных запросов, даже если внесены корректировки интеллектуального назначения ставок.

Фразовое соответствие обеспечивает сбалансированный подход, позволяя показывать объявления по запросам, тесно связанным с предполагаемыми ключевыми словами, исключая при этом термины, которые существенно не связаны или чрезмерно отклоняются от основной темы ключевого слова.

В высококонкурентных маркетинговых кампаниях особенно полезно, когда фразы могут быть точно адаптированы, поскольку сохранение актуальности и уловление разнообразных намерений пользователей иногда могут быть упущены из-за строгого таргетинга на точные совпадения.

Преимущества использования фразового соответствия

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть ценность Phrase Match в моей рекламной стратегии. Это позволяет мне ориентироваться на различные подходящие поисковые запросы, сохраняя при этом уровень контроля, который превосходит возможности широкого соответствия.

Еще раз: недавние достижения Google в области искусственного интеллекта позволяют плавно интегрировать фразовое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, обеспечивая более точное соответствие рекламы намерениям запроса. Такое согласование потенциально повышает рейтинг кликов и повышает общую эффективность кампании.

Эти улучшения позволяют фразовому сопоставлению расширить сферу применения, не теряя при этом внимания к релевантности, гарантируя, что оно улавливает вопросы, тесно связанные с темой продукта или услуги.

Рекламодатели, которым требуется сочетание широкого охвата и экономической эффективности, могут найти фразовое соответствие идеальным решением, особенно в высококонкурентных отраслях. Эффективно управляя поисковыми намерениями, рекламодатели могут повысить релевантность рекламы и сократить ненужные расходы.

Недостатки использования фразового соответствия

Фразовое соответствие, хотя и является гибким, имеет некоторые потенциальные недостатки.

Широкий охват потенциально может привести к несвязанным результатам, что приведет к ненужным расходам, если за ним не внимательно следить. Крайне важно использовать минус-слова, исключать определенные бренды и регулярно настраивать кампании, чтобы они оставались целенаправленными и доступными.

Совет эксперта. Используя исключение брендов и внимательно следя за условиями поиска, вы можете эффективно предотвратить клики по несвязанным объявлениям. Помните о слишком широких ключевых фразах, которые могут вызвать показ нерелевантных объявлений, что приведет к ненужным расходам на рекламу.

Когда использовать фразовое соответствие в ваших PPC-кампаниях

Фразовое соответствие может эффективно охватить различные релевантные запросы, избегая при этом слишком специфичной сегментации в вашей рекламной кампании.

Организация ключевых слов вашей кампании по связанным темам может повысить ее эффективность, поскольку алгоритмы Google теперь понимают и положительно реагируют на более широкие, но контекстуально релевантные варианты ключевых слов.

Сочетание широкого соответствия с фразовым соответствием может быть эффективным, особенно для крупномасштабных кампаний.

Проще говоря, использование более широкого соответствия в сочетании с интеллектуальным назначением ставок позволяет обнаружить потенциально новые области, тогда как фразовое соответствие гарантирует, что объявление остается связанным с определенной темой или темой, на которой оно сосредоточено.

Советы по фразовому совпадению для достижения успеха

Чтобы повысить эффективность использования ключевых слов с фразовым соответствием в ваших маркетинговых усилиях, подумайте о внедрении следующих сложных методов:

1. Минус-слова. Исключите нерелевантные поисковые запросы, которые могут привести к нежелательным кликам или ненужным расходам, добавив их как «минус-слова».

2. Модификатор широкого соответствия (BMM). Сгруппируйте связанные ключевые слова вместе с символом «+» (+ключевое слово), чтобы отразить синонимы, формы единственного и множественного числа, а также незначительные изменения термина в ваших поисковых запросах.

3. Фразовое соответствие с оператором «или». Используйте оператор «или» в терминах фразового соответствия, чтобы расширить область применения и повысить потенциальную видимость связанных поисковых запросов.

4. Ключевые слова с длинным хвостом. Сосредоточьтесь на длинных, конкретных фразах, которые посетители могут использовать, когда они ближе к совершению покупки или поиску подробной информации.

5. Скорректируйте свои стратегии назначения ставок на основе данных об эффективности каждого ключевого слова, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций (ROI).

6. Регулярно просматривайте и обновляйте списки ключевых слов, чтобы быть в курсе отраслевых тенденций, сезонных колебаний и активности конкурентов.

1. Используйте тематическое структурирование групп объявлений.

Группируйте свои рекламные объявления по отдельным темам или типам продуктов. Поступая таким образом, вы гарантируете, что ваши объявления будут появляться в ответ на поисковые запросы, точно соответствующие целям пользователя, что повысит релевантность и эффективность рекламы.

Объединив такие фразы, как «экологичные чистящие средства» и «экологичные чистящие средства» в одной рекламной группе, вы сможете лучше охватить потребителей, которые отдают приоритет экологическим проблемам и устойчивому развитию.

2. Внедрите передовые стратегии использования минус-слов.

Часто пересматривайте и расширяйте свой «список нерелевантных терминов», удаляя слова, которые не имеют значения или имеют низкую вероятность привести к конверсии.

Благодаря этому методу ваши рекламные объявления не будут появляться в нерелевантных поисковых запросах, тем самым повышая эффективность вашего рекламного бюджета и увеличивая вероятность того, что пользователи нажмут на них.

Если вы продаете товары высокого класса, исключение таких слов, как «недорого» или «распродажа», из вашей стратегии ключевых слов может помочь вам избежать привлечения покупателей с ограниченным бюджетом.

3. Используйте отчеты Google по поисковым запросам.

Анализируйте отчеты о поисковых запросах, чтобы получить представление о фактических запросах, по которым показываются ваши объявления.

Благодаря этому исследованию вы сможете обнаружить ненужные фразы и пометить их как «минус-слова», а также найти новые, подходящие для вашего внимания ключевые слова.

Частая проверка этих отчетов помогает скорректировать подход к ключевым словам, обеспечивая более точное соответствие поисковым намерениям пользователя.

4. Применяйте стратегии интеллектуального назначения ставок

Используйте интеллектуальные стратегии назначения ставок, такие как целевая ставка цены за конверсию (CPA) или целевая ставка рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), а также ключевые слова с широким соответствием.

Передовые методы искусственного интеллекта Google позволяют мгновенно корректировать ставки, увеличивая шансы на успешные конверсии и повышая эффективность инвестиций в рекламу.

Как эксперт по SEO, я бы сказал, что эта стратегия использует возможности искусственного интеллекта Google для динамической корректировки ставок в соответствии с контекстными сигналами, тем самым эффективно оптимизируя использование моего бюджета.

5. Проведите A/B-тестирование

Как эксперт по SEO, я всегда выступаю за проведение A/B-тестов по различным аспектам ваших маркетинговых кампаний, таким как рекламный контент, целевые страницы и язык призывов к действию, чтобы обеспечить оптимальную производительность и вовлеченность.

Проведение этих экспериментов позволяет нам выяснить, что вызывает отклик у ваших зрителей, что, в свою очередь, позволяет нам вносить улучшения на основе достоверных фактов, что в конечном итоге повышает эффективность наших маркетинговых усилий.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что использование сложных стратегий ключевых слов, таких как фразовое соответствие, может значительно расширить охват вашей рекламы наиболее подходящей аудитории. Такой подход не только оптимизирует видимость вашей рекламы, но и позволяет лучше управлять рекламными расходами, направляя их туда, где это наиболее важно.

Ключевые выводы

Проще говоря, изменения Google в 2024 году изменили принцип работы фразовых совпадений, расширив их влияние, но уменьшив уровень контроля рекламодателей над конкретным таргетингом. Переход к сопоставлению на основе искусственного интеллекта означает, что необходимы корректировки, поскольку кампании могут привлечь более широкий спектр трафика, который иногда отклоняется от точных намерений.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал оптимизировать вашу стратегию в соответствии с пересмотренными рекомендациями по фразовому соответствия, уделяя особое внимание фундаментальным передовым практикам:

1. Включите минус-слова, чтобы настроить результаты поиска для более целевой аудитории.
2. Используйте методы интеллектуального назначения ставок, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций (ROI) для каждого клика.
3. Структурируйте свои кампании, используя тематически организованные группы объявлений, обеспечивая релевантность и повышая общую эффективность.

Благодаря этой настройке искусственный интеллект Google помогает обнаруживать ценные поисковые запросы, которые точно соответствуют намерениям пользователя, но которые потенциально могут быть упущены из виду.

Ключевой вывод: хотя эти изменения могут показаться ограниченными, дальновидность и гибкость позволят вам эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и поддерживать сильное конкурентное преимущество благодаря оплате за клик (PPC). окружающая среда продолжает меняться.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Прогноз нефти

• Серебро прогноз

• Метка «Тесты поиска Google для вас»

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Google: основные обновления не влияют на изменение названия сайта

• Поиск Google Секция Знай Прежде чем Поехать

• Монета Pepe может снова взлететь в цене, или, возможно, просто заглохнуть — эксперты говорят, что ситуация сложная 😂🚀

2025-01-23 04:41

Google представляет улучшения в функции «Круг для поиска», повышая ее полезность как для специалистов по маркетингу, предприятий, так и для пользователей Android.

С помощью функции «Круг для поиска» вы можете легко выделить, нарисовать или коснуться чего-либо на дисплее телефона, чтобы начать поиск в Интернете, не переключая приложения.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что расширенные обзоры ИИ значительно расширили возможности инструмента, позволяя ему предоставлять более ценную информацию, особенно когда дело касается визуальных поисковых запросов. Это улучшение сделало мою работу проще и эффективнее.

Обзоры ИИ теперь охватывают больше визуальных поисковых запросов

Основное улучшение заключается в расширении возможностей AI Summary, которые теперь способны управлять более разнообразным набором результатов визуального поиска.

Вы можете легко выделить такие элементы, как популярные продукты, реклама конкурентов или логотипы магазинов, чтобы мгновенно получить обзор, созданный искусственным интеллектом.

Например, если вы встретите привлекательный продукт в публикации в социальной сети, просто отметьте его, чтобы было предоставлено краткое описание бренда, его цен, похожих товаров и дополнительных ресурсов для дальнейшего изучения.

При таком подходе исследование закономерностей, оценка конкурентов и отслеживание предпочтений аудитории становится проще.

Навигационные поиски

Как специалист по SEO, я воодушевлен улучшениями, которые Google вносит в Google Circle (Поиск), чтобы упростить ваш поиск информации. Теперь вы можете легко перейти к URL-адресу, написать электронное письмо или набрать номер телефона с молниеносной скоростью!

Инструмент «Круг для поиска» предназначен для идентификации номеров, электронных писем и веб-ссылок на вашем экране, позволяя выполнить действие одним щелчком мыши.

Почему это важно

Используя визуальный поиск, маркетологи могут получить представление о потребительских привычках и обнаружить потенциальные пути роста.

С помощью функции поиска Circle вы можете извлекать данные из различных источников, таких как обновления социальных сетей, конкурирующие ресурсы или реальные артефакты, такие как баннеры на мероприятиях или выставках продуктов.

Доступ к аналитической информации может помочь быстрее принимать решения на основе данных.

Доступность

Эти новые функции уже доступны для пользователей Android.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Прогноз нефти

• Серебро прогноз

• Метка «Тесты поиска Google для вас»

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Google: основные обновления не влияют на изменение названия сайта

• Поиск Google Секция Знай Прежде чем Поехать

• Монета Pepe может снова взлететь в цене, или, возможно, просто заглохнуть — эксперты говорят, что ситуация сложная 😂🚀

2025-01-22 23:08

Google начинает выпуск инструмента вопросов и ответов на основе искусственного интеллекта для бизнес-профилей на Google Maps для смартфонов.

Эта функция, скорее всего, заменит Google Q&A, который незаметно пропал в некоторых списках.

Функция ИИ «Спросить об этом местоположении» была первоначально представлена ​​в конце октября 2024 года вместе с несколькими другими улучшениями ИИ в Картах Google. Однако он еще не стал широко доступным или заметным.

В настоящее время вы можете заметить, что Google планирует в ближайшие месяцы представить аналогичные возможности в своей поисковой системе. Это включает в себя использование искусственного интеллекта для кратких обзоров и предоставление возможности задавать сложные вопросы о местах.

В настоящее время вы можете найти эту конкретную функцию в приложении Google Maps, спрятанную в разделе вашего профиля на вкладке «Обзор». Он расположен чуть ниже основной информации о названии компании, адресе, телефоне (NAP) и сводке отзывов.

Как это работает?

Узнайте о функциях карты: пользователи имеют возможность вводить открытые вопросы в строку поиска. Несмотря на то, что он предоставляет предлагаемые бизнес-ориентированные запросы, пользователи также могут задавать конкретные вопросы.

Для компаний, работающих в нескольких местах, конкретные используемые запросы могут сильно различаться в зависимости от местоположения. У этих предприятий часто мало общих запросов, и, хотя могут быть заданы схожие по звучанию вопросы, они могут дать слегка разные ответы.

Поле запроса может обрабатывать несколько вопросов одновременно. Однако чем больше вы задаете вопросов, тем выше вероятность того, что вам сообщат, что для ответа недостаточно информации об этом месте.

Запрос: часто картографические сервисы предоставляют набор из шести заранее заданных вопросов — аналогично функции Google «Люди также спрашивают», но адаптированной для локального поиска — как способ помочь пользователям быстрее находить ответы на свои потенциальные запросы.

В некоторых объявлениях нет вопросов, а в некоторых есть от двух до четырех предлагаемых вопросов.

Уже заданные вопросы различаются в зависимости от местоположения; даже места, связанные с одним и тем же брендом, имеют лишь небольшую степень сходства.

При исследовании примерно четырех-пяти сайтов магазинов было обнаружено, что лишь немногие из этих запросов повторялись.

Задавались ли мы вопросом, использовалась ли коллекция обзоров или наборы прошлых вопросов и ответов для создания этих готовых вопросов?

Как специалист по цифровому маркетингу, я углубился в сферу обратной связи с клиентами, загружая и изучая обзоры и контент вопросов и ответов, используя N-граммы, облака слов и даже полезный ChatGPT. К моему удивлению, между существующим контентом вопросов и ответов Google или обзорами и представленными заранее подготовленными запросами практически не было никакой связи.

Очевидно, что поисковик может задать любой вопрос ИИ.

Если Google обнаружит недостаточную информацию из атрибутов листинга, отзывов клиентов, собственного сайта компании или надежных внешних источников, вместо этого пользователь будет проинформирован: «У нас недостаточно подробностей об этом местоположении.

Не все категории

В то время как предстоящая традиционная функция вопросов и ответов охватывает широкий спектр категорий бизнеса, Ask Maps фокусируется конкретно на определенных категориях и ограничивается областями в Соединенных Штатах.

В нашем исследовании определенная характеристика, как правило, отсутствовала в профилях большинства поставщиков медицинских услуг, консультантов, агентств социальных услуг, центров ухода за беременными и учреждений реабилитации наркозависимых; однако вместо этого нам удалось обнаружить его в профилях стоматологов.

Эта характеристика не была заметна в категориях с высоким уровнем беспокойства или спама, таких как транспортные компании, слесари и гаражные ворота. Однако его можно было найти в категориях, в которых было меньше случаев спама, включая системы отопления, вентиляции и кондиционирования, кровельные и электрические услуги.

Предприятия, работающие в строго контролируемых секторах, таких как аптеки каннабиса, табачные изделия, торговцы огнестрельным оружием и платформы онлайн-знакомств, имели эту особую характеристику.

Основная категория списка определяет, появится ли эта функция или нет.

В моем районе каждое отделение YMCA имеет отдельную классификацию услуг. Тот, который уделяет особое внимание социальным услугам, не смог предоставить картографические услуги, тогда как все остальные филиалы это сделали.

Откуда информация?

Гугл говорит:

Все эти характеристики стали возможными благодаря мощным способностям Gemini в создании, логике и обобщении — способностям, основанным на надежных данных о 250 миллионах мест по всему миру и мудрости, собранной сообществом Карт.

При ответе на запросы Ask Maps Google сначала использует информацию из бизнес-профиля компании, отзывов клиентов и собственного веб-сайта, прежде чем углубляться во внешние источники контента.

Когда у Google были изображения из загрузок изображений GBP, имеющие отношение к ответу, они также были включены.

В данном сценарии мы поинтересовались любыми трудностями, с которыми столкнулись клиенты в этом автосалоне. В ответе указывалось, что информацию о таких проблемах можно найти на Carfax.com или на их странице в Facebook.

Удивительно, что, несмотря на то, что Google загружает инвентарь в Merchant Center, Ask Maps в настоящее время не может отвечать на вопросы о инвентаре продуктов. Эта информация также отображается в другом месте профиля.

Отзывы из Интернета

Понятно, что люди придают большое значение онлайн-обзорам, и Ask Maps предоставляет пользователям удобный способ просмотра обобщенных версий наиболее положительных и отрицательных отзывов, найденных в Google, а также дополнительных обзоров, полученных с различных других веб-сайтов.

Запрос, о котором идет речь, направленный на поиск информации об «онлайн-репутации» Barbara Oliver Jewelry, позволил получить синопсис (с использованием локальной схемы) прямо с их официального сайта, дополненный дополнительной информацией, полученной из Facebook.

Однако, несмотря на многочисленные попытки, ее обзоры Yelp так и не были опубликованы.

Ваш веб-сайт как источник данных

В этом видео демонстрируется умение Ask Maps отвечать на вопросы, которые традиционно требовали посещения веб-сайта компании в различных сценариях.

Работая специалистом по цифровому маркетингу, я недавно задал интригующий вопрос в профиле ювелирных изделий Барбары Оливер: «Что входит в создание индивидуального дизайна кольца?» Ответ, который я получил, был подробным, состоял из 118 слов и опирался на различные разделы и страницы веб-сайта Барбары Оливер. Это дало ценную информацию о процессе создания этих прекрасно созданных произведений.

Устаревшая поддержка Google «Вопросы и ответы»

Очевидно, что эта новая функция превосходит Google Q&A, запущенную еще в начале 2018 года. Многие ответы в Google Q&A обычно генерируются пользователями и могут быть повторяющимися, противоречивыми или неверными.

Сначала эта характеристика заметно появлялась в профиле компании при поиске, но в последнее время она стала располагаться ниже на странице.

Недавно кто-то из участников форумов поддержки Google был проинформирован о том, что используемая ими функция вопросов и ответов (Q&A) будет постепенно прекращена.

В нашем предыдущем письме мы упоминали, что функция вопросов и ответов прекращена для всех пользователей, независимо от их местоположения. В настоящее время нет независимого способа подтвердить эту информацию. Это изменение соответствует новым правилам Google, и в профилях, обновленных в соответствии с последними требованиями, не будет отображаться опция вопросов и ответов.

В настоящее время Ask Maps доступен исключительно на территории США. Его существующая структура может противоречить положениям Закона о цифровых рынках (DMA) в Европейском Союзе, что служит показателем значительного самофаворитизма в местных сервисах Google.

Маловероятно, что он посетит Европу в ближайшем будущем, но довольно скоро он может появиться где-то еще.

Реакция местной маркетинговой стратегии

Google продолжает продвигаться по пути создания все более интерактивного контента, основанного на искусственном интеллекте, для вашего бизнес-профиля в Google.

Вместо того, чтобы рассматривать свой профиль только как замену домашней страницы, рассмотрите возможность значительного его улучшения.

С функциональной точки зрения не имеет решающего значения, откуда приходят ваши лиды, будь то непосредственно из Google или с вашего собственного сайта. Однако, если есть возможность принести пользу Google, вам обязательно следует это сделать.

Веб-сайт

Работая интернет-маркетологом, я заметил, что когда пользователи задают вопросы в Google, они часто получают исчерпывающие и содержательные ответы.

Дэвид Мим, мой коллега, постоянно подчеркивал, что контент вашего веб-сайта можно более эффективно рассматривать как материал для обработки поисковыми системами и системами искусственного интеллекта.

Вы должны быть уверены, что ваш сайт имеет правильно организованную структуру и содержание.

Чтобы обеспечить исчерпывающие ответы на запросы клиентов о вашем бизнесе, крайне важно, чтобы предоставляемая информация касалась не только того, «что» вы делаете, но и того, «как», «где» и «эффективно» вы выполняете эти задачи.

Он должен не только рассказывать, но и показывать, предоставляя изображения и видео поверх текста.

Отзывы

Фотографии

В течение некоторого времени мы решительно выступали за размещение исключительных, первоклассных фотографий (и видео) не только на нашем сайте, но и в профилях компаний в Google.

Благодаря этому процессу достигается повышение вовлеченности (важный фактор для ранжирования) и максимизация конверсий (наша основная цель), и для достижения наилучших результатов крайне важно, чтобы ваши изображения постоянно обновлялись в обоих местах.

Нет более экономичного способа получить более высокую прибыль, чем отличные фотографии и видео.

Социальные профили

Первоначально Google проверяет данные, относящиеся к фунту стерлингов (Великобританский фунт), а затем тщательно изучает соответствующий бизнес-сайт. Однако, если запрос останется без ответа, Google продолжит собирать информацию из ваших связанных профилей в социальных сетях.

В наших испытаниях часто использовались Facebook и LinkedIn. Очень важно убедиться, что они актуальны и точно отражают характер ваших предложений, услуг и общий имидж.

Цитаты

Google обычно использует веб-ссылки, которые можно рассматривать как несвязанные упоминания брендов или местных организаций, найденные на различных веб-сайтах, чтобы более точно понять и идентифицировать местные организации.

Это совершенно очевидно на изображении ниже, когда мы задали вопрос о том, поддерживает ли владелец бизнеса местные волонтерские группы.

В новости и на официальном аккаунте в Facebook одного из ее работодателей были упоминания.

Чтобы расширить поиск потенциальных упоминаний, полезно проводить подобные запросы не только по собственному бизнесу, но и по прямым конкурентам. Это поможет вам раскрыть больше возможностей того, где вы потенциально можете найти такие ссылки.

Будущее местного

Поскольку действия «нулевого щелчка» в Картах Google становятся все более распространенными, количество посещений веб-сайтов для малых предприятий неизбежно снижается. Если эта тенденция сохранится без вмешательства, правительству, возможно, придется вмешаться и регулировать Google как монополию.

В некоторых отраслях, таких как издательское дело, доход от рекламы которого зависит от трафика, это может оказаться смертельным ударом на местном уровне. Тем не менее, вместо того, чтобы полагаться на веб-трафик, альтернативным вариантом может стать генерация потенциальных клиентов через бизнес-профиль Google, при условии, что вы следуете рекомендациям Google.

Хотя временами это может раздражать, мы считаем, что игра по-прежнему имеет для нас ценность. Потенциальные лиды, которые мы можем получить, значительны. Однако в современном цифровом мире Google требует определенного сочетания контента и сигналов для эффективного повышения вашего рейтинга (например, брендинга, обзоров и взаимодействия). Независимо от игры, эти элементы уже должны быть частью вашей стратегии.

Эта игра в Google становится всё более вертикальной – или, по крайней мере, поведение пользователей.

Чтобы по-настоящему преуспеть в этих условиях, важно понимать тенденции потребителей в вашем конкретном отраслевом сегменте и адаптировать все свои действия для удовлетворения их потребностей.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Прогноз нефти

• Серебро прогноз

• Метка «Тесты поиска Google для вас»

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Google: основные обновления не влияют на изменение названия сайта

• Поиск Google Секция Знай Прежде чем Поехать

• Монета Pepe может снова взлететь в цене, или, возможно, просто заглохнуть — эксперты говорят, что ситуация сложная 😂🚀

2025-01-22 15:39

По мере приближения к августу 2025 года, когда ожидается решение по первому антимонопольному делу Google, растет любопытство по поводу того, как все может измениться с приходом к власти недавно избранного президента США и новых чиновников Министерства юстиции.

Первоначальные признаки указывают на то, что антимонопольная стратегия администрации Трампа против крупных технологических корпораций, таких как Google, остается аналогичной стратегии администрации Байдена.

Причины их действий значительно отличаются от мотивов предыдущей администрации, однако недавние выборы президента Трампа в Министерство юстиции указывают на искреннюю приверженность расследованию деятельности Google, несмотря на потенциальные различия в предпочтительных решениях.

Прежде чем мы перейдем к этому, давайте подведем итоги того, что произошло на данный момент.

США против. Чехол для Google

К августу 2024 года судья Амит Мехта постановил в федеральном суде, что Google нарушила антимонопольные правила США, незаконно сохранив статус монополиста посредством эксклюзивных контрактов с такими фирмами, как Apple, что сделало Google поисковой системой по умолчанию на смартфонах и веб-браузерах по всему миру.

Более того, было установлено, что Google злоупотребил своим доминирующим положением на рынке в сфере общей текстовой поисковой рекламы. Это связано со способностью Google устанавливать цены на эти рекламные услуги выше, чем можно было бы разумно ожидать или достижимо в условиях конкурентного рынка.

Потенциальные средства правовой защиты для Google

Министерство юстиции подал две заявки с предложениями по устранению монопольных действий Google.

Возможные решения простираются от наложения ограничений на соглашения, в которых поисковая система Google устанавливается по умолчанию в браузерах и устройствах, до более радикальных шагов, таких как требование разделения Google как корпорации, что потребует принуждения к продаже браузера Google Chrome.

Альтернативные предложения, которые были выдвинуты, включают в себя обмен алгоритмом поиска Google с конкурентами, обязательное лицензирование рекламных каналов для конкурентов и отказ от контроля над операционной системой Android.

В своем последнем заявлении от 20 ноября 2024 года Министерство юстиции при Байдене прямо выразило предпочтение продаже Chrome, а также расторжению любых эксклюзивных контрактов с производителями браузеров и мобильных устройств.

Последствия прекращения использования Chrome особенно велики: его используют около двух третей пользователей Интернета во всем мире, и, как выяснилось в ходе нашего недавнего расследования, данные о кликах из Chrome вносят значительный вклад в обучение алгоритмов поиска Google с помощью Navboost. Это позволяет Google сохранить свое рыночное преимущество.

Потеря данных Chrome почти наверняка гарантирует совершенно другую поисковую систему Google.

Google представила свой ответ Министерству юстиции, утверждая, что предлагаемые меры выходят за рамки дела и потенциально могут помешать доминирующей роли Америки в технологических инновациях во всем мире.

Вместо этого они предложили заключить уникальные контракты с такими фирмами, как Apple и Mozilla, сохранив при этом гибкость в назначении отдельных поисковых систем по умолчанию для различных платформ и вариантов просмотра.

Кроме того, это предлагало производителям устройств Android возможность с самого начала устанавливать несколько поисковых систем и даже предварительно устанавливать приложения Google, за исключением Google Search и Chrome.

В мае 2025 года обе стороны собираются снова предстать перед судом для разрешения споров. Ожидается, что решение по этому вопросу будет обнародовано в августе 2025 года.

Что происходит сейчас

Возвращаясь к существующему вопросу: что произойдет, когда Трамп вступит в должность?

Первые признаки, такие как назначения Трампа на ключевые посты в Федеральной торговой комиссии и Антимонопольном отделе Министерства юстиции, намекают на то, что администрация намерена сохранять твердую позицию в отношении таких технологических гигантов, как Google, которые запутались в антимонопольных вопросах. Однако их подходы могут отличаться от существующих предлагаемых резолюций.

Соответствующие кандидаты Трампа

Трамп выдвинул ряд важных фигур, которые, как ожидается, будут формировать антимонопольную политику, уделяя особое внимание регулированию крупных технологических корпораций.

Эти встречи позволяют предположить, что давление на технологические компании, скорее всего, сохранится, что свидетельствует о неожиданном сотрудничестве между партиями. Известными назначенцами при Трампе являются:

• Гейл Слейтер: Слейтер, назначенный руководителем антимонопольного отдела Министерства юстиции, имеет опыт работы советником по политике избранного вице-президента Дж. Д. Вэнса и опыт работы в области технической политики в Национальном экономическом совете. В случае подтверждения она унаследует антимонопольное дело против Google.
• Эндрю Н. Фергюсон: Назначенный председателем Федеральной торговой комиссии (FTC), Фергюсон выразил намерение переоценить подход агентства к слияниям и поглощениям, которое было необычайно сильным в отношении слияний и поглощений, хотя при этом все еще поддержание надзора за доминирующими технологическими платформами.
• Марк Мидор: Назначенный на должность комиссара Федеральной торговой комиссии (эту должность ранее занимал Фергюсон), Мидор получил признание за свою позицию в поддержку правоприменения, особенно в отношении технологических компаний, в своей предыдущей работе в Юридическом комитете Сената США. Его предыдущая работа включает разработку законопроектов, направленных на борьбу с конкурентной практикой в ​​технологической отрасли.

Как специалист по цифровому маркетингу, я наблюдаю, что, несмотря на разное прошлое в Республиканской партии, эти кандидаты имеют общую точку зрения по одному ключевому вопросу: они являются ярыми сторонниками обеспечения соблюдения правил в отношении крупных технологических компаний.

Вместо того, чтобы придерживаться обычной позиции республиканцев, которая поддерживает бизнес и выступает против регулирования, действия Трампа здесь свидетельствуют о его твердой приверженности ограничению влияния технологических компаний, таких как Google.

Взгляды администрации Трампа на антимонопольное дело Google

Постоянная критика Трампа в адрес крупных технологических корпораций, таких как Google, остается постоянной темой с самого начала его президентства.

Почему он так ненавидит Google? Наиболее вероятными кажутся несколько причин:

1. Он заявил, что поисковая система «сфальсифицирована», поскольку публикует о нем негативные истории.
2. Он рассматривает ослабление крупных технологических компаний как способ продвижения «свободы слова» из-за их политики модерации дезинформации и утверждает, что результаты поиска предвзято относятся к консерваторам.

Хотя кажется, что президент Трамп часто выступает против Google, он также намекнул, что ликвидация Google потенциально может нанести вред компании вместо того, чтобы способствовать справедливости и конкуренции.

Он также выступил с предостережением, заявив, что разделение Google потенциально может сделать США менее грозными для международных держав, поскольку «Китай воспринимает Google как угрозу».

Он также дал понять, что ликвидация Google может сигнализировать о том, что США стали слабее для иностранных государств, учитывая тот факт, что «Китай относится к Google с опаской.

В других сферах государственного управления вице-президент Вэнс выступал за роспуск Google и похвалил председателя Федеральной торговой комиссии Лину Хан за ее настойчивую позицию в отношении антимонопольного регулирования.

Неизвестно, будут ли они выступать за разделение Google, но ясно то, что они намерены способствовать усилению конкуренции на рынке после вступления в должность.

Заключительные мысли

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, существует значительный разрыв во времени, простирающийся от вступления Дональда Трампа в должность до возобновления судебного иска против Google в мае 2025 года по поводу текущего дела.

Министерству юстиции (DOJ) важно обосновать свою позицию о том, что Google необходимо заставить продать Chrome, и если эта точка зрения изменится среди новых назначенцев Министерства юстиции, им придется объяснить, почему вместо этого предпочтительнее альтернативные решения.

Похоже, что, учитывая выбранных представителей, они планируют предпринять смелые шаги против Google, выступая за решения, которые они считают эффективными для содействия здоровой конкуренции.

Если вы считаете, что против Google следует принять меры, тот факт, что Трамп в настоящее время критикует Google, может принести вам пользу, даже если вы не обязательно разделяете его причины для этого.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Прогноз нефти

• Серебро прогноз

• Метка «Тесты поиска Google для вас»

• Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.

• Google: основные обновления не влияют на изменение названия сайта

• Поиск Google Секция Знай Прежде чем Поехать

• Монета Pepe может снова взлететь в цене, или, возможно, просто заглохнуть — эксперты говорят, что ситуация сложная 😂🚀

2025-01-22 13:39