Поисковый журнал

Центр рекламодателей расширяется, Google уточняет Smart Bidding, Отчёт о состоянии PPC – PPC Pulse

от

Привет всем, это ваш эксперт по SEO и PPC с еженедельным обзором! Я погружаюсь в новинки в мире PPC, уделяя особое внимание тому, как агентства управляют доступом в Merchant Center, что происходит со стратегиями назначения ставок и как мы, PPC-маркетологи, все адаптируемся к постоянно меняющемуся ландшафту онлайн-рекламы. Давайте начнем!

Google полностью запустил Merchant Center для агентств в США и Канаде, сделав его доступным для всех пользователей после успешного периода тестирования. В других новостях, недавняя дискуссия в Google Ads разъяснила распространенные недопонимания о Smart Bidding и запуске новых рекламных кампаний. И, новый отчет под названием ‘State of PPC 2026’ предлагает информацию о том, как маркетологи в настоящее время используют ИИ и автоматизацию в своей рекламе с оплатой за клик.

Вот что произошло на этой неделе и почему это важно для рекламодателей.

Merchant Center For Agencies теперь доступен в США и Канаде.

Центр рекламы в Merchant Center от Google для агентств теперь общедоступен в Соединенных Штатах и Канаде.

Продукт был впервые протестирован с несколькими агентствами в конце 2024 года. В октябре 2025 года мы расширили доступ для более широкого круга партнеров. Теперь, с этим обновлением, мы открываем доступ ещё большему количеству агентств, которые помогают предприятиям электронной коммерции управлять своими интернет-магазинами через несколько аккаунтов Merchant Center.

Merchant Center для агентств позволяет агентствам управлять всеми аккаунтами Google Merchant Center своих клиентов из одного удобного места.

Платформа Google предлагает функции для отслеживания эффективности аккаунтов, быстрого выявления проблем с продуктами и поиска способов улучшения результатов для нескольких клиентских аккаунтов.

Ключевые возможности включают:

  • Единая панель мониторинга для нескольких аккаунтов Merchant Center.
  • Диагностика, выявляющая проблемы на уровне предметов и учётных записей.
  • Видимость возможностей оптимизации, таких как акции, конфигурация доставки и доступность товаров.
  • Инструменты надзора, позволяющие агентствам отслеживать состояние аккаунтов у клиентов.

Мы работаем над тем, чтобы помочь агентствам тратить меньше времени на управление несколькими аккаунтами Merchant Center и получать более чёткие сведения о любых проблемах, влияющих на их товарные объявления и рекламу в Google Shopping.

Хотя сейчас он предлагается в США и Канаде, вам всё ещё необходимо обратиться в Google, чтобы настроить учётную запись Merchant Center для агентств.

Почему это важно для рекламодателей

Проблемы с Merchant Center часто проявляются в виде падения производительности, а не явных технических ошибок.

Как SEO-эксперт, я часто вижу рекламодателей, разочарованных внезапным падением трафика или показов. То, чего они не всегда осознают, заключается в том, что проблема обычно не в их кампаниях Google Ads как таковых. Чаще всего это что-то в их Merchant Center – например, отклонения товаров, ошибки в вашем товарном потоке или неправильные настройки доставки. Эти проблемы могут серьезно ограничить видимость ваших продуктов в Google Shopping и других сервисах Google, и это первое, что я всегда проверяю при поиске и устранении причин снижения эффективности.

Когда агентства работают со многими клиентами электронной коммерции, отслеживание важных данных для каждого из них может занимать много времени и отнимать ресурсы от планирования эффективных маркетинговых кампаний.

Хотя централизованная система не избавляет от необходимости управлять потоками данных или устранять неполадки, она помогает вам быстрее выявлять проблемы и оперативно решать их, прежде чем они повлияют на ваши кампании.

Это подчеркивает тесную связь между точной информацией о продукте и успешными кампаниями Shopping и Performance Max. Более качественные данные о продукте обычно приводят к лучшим результатам кампании.

Что говорят специалисты по PPC

Представитель Google Ads Джинни Марвин объявила в LinkedIn, что новый Merchant Center для агентств упрощает и ускоряет управление несколькими аккаунтами Merchant Center. Он также позволяет агентствам легко отслеживать проблемы с продуктами для всех своих клиентов в одном месте.

Объявление получило много положительных отзывов от профессионалов PPC. Менехем Ани, генеральный директор JXT Group, выразил свой восторг, а Сара Стемэн поблагодарила команду, назвав это отличным обновлением.

Google возражает против предположений о «холодном старте» в смарт-биддинге.

В этом выпуске подкаста Ads Decoded компания Google ответила на часто задаваемые вопросы о Smart Bidding.

Джинни Марвин вела эпизод, приветствуя Кристину Парк и Карло Бухманна, которые оба являются менеджерами продуктов в Google Ads.

Основной темой для обсуждения был лучший способ для рекламодателей устанавливать ставки при запуске новых рекламных кампаний.

Рекламодатели традиционно начинали новые кампании, используя стратегии ручной ставки или опцию «Максимизировать клики» для сбора данных о производительности, а затем переходили на «Интеллектуальную ставку», когда становилось доступно достаточно информации.

Руководство Google ставит под сомнение этот подход.

Команда продукта предлагает рекламодателям обычно начинать со стратегии назначения ставок, к которой они стремятся в долгосрочной перспективе, например, с максимизации конверсий или достижения определенной стоимости привлечения клиента.

Google утверждает, что функции Smart Bidding не просто анализируют данные из одной конкретной рекламной кампании. Вместо этого они учатся на всех ваших кампаниях, что помогает им быстрее адаптироваться – даже когда вы запускаете новую.

Обсуждение также затронуло несколько других тем, связанных со ставками, включая:

  • Исследование «Умных ставок», функция, предназначенная для помощи кампаниям в обнаружении новых запросов за пределами существующих моделей назначения ставок.
  • Важность точных сигналов конверсии и входных значений.
  • Оценка эффективности кампании с учетом задержки конверсии.

Почему это важно для рекламодателей

Многие рекламодатели все еще не решаются в полной мере принять Smart Bidding, особенно при запуске новых кампаний или работе с аккаунтами, которые не получают много трафика. Раньше я чувствовал то же самое и, как правило, предпочитал использовать стратегию назначения ставок «Maximize Clicks» для новых кампаний, особенно для клиентов, с которыми мы только начали работать.

Руководство Google отражает то, как развивались системы платформы.

В наши дни системы строятся с упором на прямое участие рекламодателей с самого начала, вместо того, чтобы постепенно становиться более автоматизированными.

Это означает, что сейчас как никогда важно точно отслеживать конверсии, понимать ценность этих конверсий и убеждаться, что ваши рекламные кампании напрямую поддерживают общие бизнес-цели.

Если исходные данные, используемые для участия в аукционе, содержат ошибки или неполную информацию, просто корректировка вашего подхода к участию в аукционе позже не устранит основную проблему.

Что говорят профессионалы в области PPC

Когда Google Ads объявила тему своего последнего эпизода подкаста в LinkedIn, маркетологи ответили множеством интересных комментариев – некоторые были критическими, а другие – положительными.

Феликс Дюлер, управляющий директор Due Media GmbH, поделился опытом, полученным в работе с клиентами.

Спасибо, Ginny Marvin! Вот несколько моментов:

  1. Я обнаружил, что при переходе на стратегию назначения ставок на основе CPA или ROAS, или при настройке новых аккаунтов, трафик часто начинается очень низким и требует много времени для разгона. Вместо этого, начало с ‘микро’ конверсий и стратегии Conversion Max, кажется, работает намного лучше для небольших аккаунтов.
  2. Google часто предлагает увеличить CPA или снизить ROAS, а также рекомендует увеличить бюджеты. Однако эти предложения не всегда соответствуют общим бизнес-целям. Было бы полезно, если бы мы могли определить эти бизнес-цели в аккаунте, чтобы предложения Google были более релевантными.

Маурисио Ногера, основатель Tap Eat Solutions, сказал следующее о Smart Bidding:

Это действительно проницательное замечание о переходе к автоматическим ставкам. Меня интересует, как справляться с потенциальными недостатками – это немного ‘чёрный ящик’, и возникает вопрос о том, сколько контроля мы должны передать алгоритмам, и при этом убедиться, что мы не тратим деньги впустую. В частности, как нам поддерживать сильные списки отрицательных ключевых слов и внимательно следить за используемыми поисковыми запросами?

Важно сбалансировать улучшение рекламных креативов с внесением корректировок в ваши технические ставки. Я обнаружил, что даже отличная стратегия ставок не увенчается успехом, если сами ваши объявления не будут свежими и эффективными.

Отчёт State Of PPC 2026 Отражает Изменяющуюся Индустрию

На этой неделе был опубликован отчет State of PPC 2026, предлагающий информацию о том, как маркетологи ориентируются в текущем ландшафте оплаты за клик, помимо изменений, внесенных Google.

Этот отчёт собрал отзывы более чем от 1300 экспертов в области контекстной рекламы, что делает его самым всеобъемлющим обзором в своём роде на сегодняшний день.

Отчёт показывает, что то, как мы управляем PPC-кампаниями, меняется: в рекламные платформы добавляется всё больше автоматизации и функций искусственного интеллекта.

Например, в отчете показано, что LLM (большие языковые модели) теперь широко используются для выполнения общих задач PPC:

  • 59% респондентов используют AI для помощи в написании рекламных текстов, по сравнению с 42% ранее.
  • 39% используют ИИ для исследования ключевых слов, по сравнению с 27%.
  • 39% используют ИИ для написания электронных писем.
  • 35% используют ИИ для подведения итогов встреч, что является резким увеличением по сравнению с предыдущими 9%.
  • 34% используют ИИ для написания или редактирования сценариев, используемых в рабочих процессах PPC.

В отчете также отмечается новое поведение, возникающее у маркетологов.

Около 22% маркетологов, работающих с оплатой за клик (PPC), сейчас используют инструменты искусственного интеллекта (AI) для создания пользовательских процессов и простых приложений без необходимости написания традиционного компьютерного кода. Эта практика называется «vibe coding».

Почему это важно для рекламодателей

Отчёт показывает, что всё больше компаний начинают использовать ИИ, но в контексте рекламы с оплатой за клик (PPC) он в настоящее время помогает людям выполнять свою работу, а не работает полностью самостоятельно.

Маркетологи охотно внедряют ИИ для таких задач, как создание контента, исследования, анализ данных и оптимизация своей работы. Однако они реже используют его для таких вещей, как управление бюджетами или улучшение центральных частей своих маркетинговых кампаний.

В отчёте было установлено, что основная проблема заключается не в получении доступа к инструментам ИИ — а в доверии к результатам, которые они выдают. Даже при использовании ИИ, люди всё ещё должны проверять и подтверждать информацию, прежде чем использовать её в своей работе.

Что говорят профессионалы PPC?

Виннанд Мейер, соучредитель и генеральный директор TrueClicks, поделился запуском отчета в LinkedIn.

Публикация получила много положительных отзывов и благодарности в комментариях. Эшвин Балакришнан специально отметил, что это ценный ресурс, сказав: «В это было вложено много усилий, это очень нужная отправная точка для многих людей!»

Брук Уэллер, консультант по поиску с использованием ИИ в LinkedIn, назвала отчет «жидким золотом.»

Тема недели: Платформы все еще решают проблемы с операционной деятельностью.

Как человек, который уже некоторое время управляет PPC-кампаниями, я внедрил несколько обновлений на этой неделе. Они могут показаться несвязанными, но поверьте мне, они все работают вместе, чтобы улучшить работу под капотом – все, от настройки кампаний до отчетов.

Merchant Center для агентств ориентирован на упрощение управления аккаунтами для клиентов электронной коммерции.

Google по-прежнему предоставляет рекомендации, чтобы помочь рекламодателям получить максимальную отдачу от функций Smart Bidding, особенно при запуске новых кампаний.

Последний отчёт State of PPC показывает, как digital-маркетологи адаптируются к растущим сложностям запуска кампаний на различных платформах и с использованием разных инструментов.

Эти изменения подчеркивают текущий фокус для обеих платформ и маркетологов: оптимизацию процессов, улучшение данных, используемых для автоматизированных задач, и постоянную адаптацию к растущей сложности рекламы с оплатой за клик.

Смотрите также

2026-03-13 14:42

Google утверждает, что развертывает сотни незадокументированных краулеров.

от

Гэри Ильиэс и Мартин Сплитт из Google недавно обсудили Googlebot в подкасте, уточнив, что это не единое целое. Вместо этого он состоит из сотен различных сканеров, используемых в различных продуктах и сервисах Google, многие из которых неизвестны публике.

Что такое Googlebot

Googlebot — это веб-краулер Google, который используется для обнаружения и индексации контента в Интернете. Он сканирует общедоступные веб-страницы, следуя ссылкам, и добавляет информацию в индекс Google. Этот индекс используется для предоставления релевантных результатов поиска пользователям. По сути, Googlebot — это инструмент, который помогает Google понимать, о чем ваш сайт, чтобы он мог отображаться в результатах поиска, когда люди ищут информацию, связанную с вашим контентом. Важно понимать, как работает Googlebot, чтобы убедиться, что ваш сайт правильно индексируется и отображается в поиске. Например, для Kingdom Come: Deliverance 2 важно, чтобы Googlebot мог получить доступ ко всем страницам, содержащим информацию об игре, включая страницы с DLC и Elden Ring. В контексте Fortnite или Call of Duty, Googlebot должен индексировать страницы с информацией о последних обновлениях и турнирах. Также, Googlebot важен для игр, таких как Marvel Rivals, Avowed и Brawl Stars, где часто публикуются новые материалы. Влияние на Roblox и другие подобные платформы также существенно. В случае с Dragon Ball, Googlebot индексирует страницы с информацией о новых выпусках и событиях. Для игр серии Elders Scroll, важно, чтобы Googlebot мог получить доступ ко всем страницам с информацией об играх и обновлениях. COD и другие популярные игры также нуждаются в правильной индексации. TopMob – это отдельный сервис, не связанный с Googlebot. Olympus – также не связан с Googlebot.

Гэри объясняет, что «Googlebot» — это имя из ранних дней Google, когда они использовали только один веб-краулер. Хотя Google теперь использует множество различных краулеров для своих различных продуктов, оригинальное имя, Googlebot, осталось, хотя и больше не относится к единому объекту.

Он также уточняет, что Googlebot – это не вся система сканирования, и не единая сущность. Вместо этого, Googlebot – это всего лишь одна программа, которая подключается к более крупному, внутреннему сервису сканирования Google – фактической инфраструктуре, которая выполняет работу.

«Как я могу представить Googlebot? Как примерно выглядит наша инфраструктура сканирования?»

Название ‘Googlebot’ на самом деле немного вводит в заблуждение. Раньше оно было точным в начале 2000-х годов, когда у нас был только один продукт и, следовательно, один сканер. Но после запуска AdWords, а затем и других продуктов, нам потребовалось несколько сканеров. Теперь у нас работает множество различных сканеров.

В итоге мы назвали всю нашу систему сканирования ‘Googlebot’, но это было не совсем верно. ‘Googlebot’ конкретно относился только к одному компоненту – это не была вся инфраструктура сама по себе.

Инфраструктура ползания имеет название.

Гэри затем поделился, что внутренняя кодовая система веб-сканирования Google имеет внутреннее кодовое имя, но он не раскрыл, какое именно.

Как человек, который давно управляет веб-сайтами, хочу прояснить, как мы на самом деле сканируем веб. Люди часто спрашивают о ‘Googlebot’, но это не совсем название нашей основной системы сканирования. У нас есть внутреннее название для неё – давайте просто назовём её ‘Jack’ для простоты. Представьте ‘Jack’ как ‘Software as a Service’ – систему с API. По сути, мы можем использовать эти API для запроса информации с веб-сайтов по всему интернету. Речь идёт не об одном ‘боте’, а скорее о сервисе, который мы используем для получения веб-страниц.

При отправке этих запросов в систему вам также необходимо будет указать детали, такие как время ожидания ответа, user agent для идентификации и как соблюдать правила веб-сайта, указанные в его файле robots.txt. Это все важные настройки, которые необходимо сконфигурировать.

Как digital marketer, я часто работаю с API, и многие из них имеют встроенные настройки по умолчанию. Это означает, что вам не *всегда* нужно включать каждый параметр в ваши запросы, что делает всё аккуратным и оптимизированным. По сути, вы делаете запрос к серверу – будь то в облаке или в центре обработки данных – и он обрабатывает получение данных для вас или вашего приложения.

Этот инструмент существует уже давно, и его основная функция всегда оставалась прежней: безопасно извлекать информацию из интернета в рамках ограничений, установленных веб-сайтом. Проще говоря, он получает контент из сети, соблюдая все действующие ограничения.

Сотни краулеров SEO не знают об этом.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда знал, что система обхода Google сложнее, чем то, что доступно публично. Гари Ильес из Google подтвердил это – у них есть множество внутренних команд, использующих их инфраструктуру обхода для различных задач. В то время как мы, специалисты SEO, знакомы с основными краулерами Googlebot, потенциально существуют десятки, даже сотни других, работающих за кулисами, которые Google не документирует публично. Важно помнить, что то, что мы *знаем* о Googlebot – это лишь верхушка айсберга!

Как цифровой маркетолог, я заметил, что небольшие веб-краулеры – те, которые не привлекают к себе особого внимания – часто не имеют официальной документации. Просто непрактично отслеживать их все. Однако, как только краулер увеличивается в размере и начинает оказывать значительное влияние, он обычно подвергается проверке и должным образом документируется. Речь идет о расстановке приоритетов ресурсов, по сути.

Мы стремимся документировать большинство программ, которые Google использует для сбора информации из интернета, но из-за огромных масштабов Google, многим разным командам необходимо собирать данные. Это приводит к огромному количеству веб-краулеров – потенциально сотням – которые нам нужно отслеживать, включая специализированные.

Непрактично перечислять каждый веб-краулер на базовой HTML-странице. Поэтому мы сосредоточены на документировании значимых краулеров – тех, которые делают много запросов в интернет. Место на нашем сайте документации по краулерам, developers.google.com/crawlers, ограничено и лучше всего используется для важной информации.

Мы планируем охватить другие аспекты в будущем, но прямо сейчас наша документация фокусируется на основных веб-краулерах и конкретных методах получения данных просто потому, что у нас ограничено место.

Разница между Crawlers и Fetchers

Гэри отмечает, что хотя и краулеры, и фетчеры являются частью того, что люди знают как Googlebot, они не совсем одно и то же.

Вот простое объяснение: краулеры обрабатывают информацию группами, а фетчеры обрабатывают URL-адреса по одному. Вы предоставляете фетчеру один URL-адрес, и он извлекает только его. Он не может обработать список URL-адресов сразу.

Веб-краулеры непрерывно собирают URL-адреса и собирают информацию из интернета для вашей команды.

Как человек, который годами строил и поддерживал веб-сайты, у нас есть твердое правило о том, как мы обрабатываем запросы данных. Все, что мы извлекаем из внешних источников, должно быть вызвано действием пользователя или иметь кого-то, кто активно ждет эту информацию. Просто автоматически извлекать данные недостаточно; должна быть четкая связь с пользователем или процессом, ожидающим эту информацию. Это гарантирует, что мы не будем без необходимости загружать данные и уважать пользовательский опыт.

В то время как с краулерами это как просто сделай это, когда у тебя есть время.

Мартин и Гари упомянули, что они используют несколько внутренних веб-краулеров и средств извлечения данных, которые не документированы публично. Гари объяснил, что у него есть система, которая помечает краулеров, превышающих ежедневные лимиты сканирования и извлечения. Когда это происходит, он разбирается с ответственной командой, чтобы понять активность и убедиться, что она не непреднамеренная. Если краулер значительно увеличивает свою активность, Гари затем решает, нужно ли его документировать для широкого веб-сообщества.

Послушайте подкаст Search Off The Record здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=JpweMBnpS4Q

Смотрите также

2026-03-13 12:41

Уязвимость в Formidable Forms позволяет злоумышленникам платить меньше за дорогие покупки.

от

Уязвимость в безопасности популярного плагина WordPress Formidable Forms, используемого более чем на 300 000 веб-сайтах, позволяет злоумышленникам обходить проверки оплаты. Это затрагивает все версии плагина до версии 6.28. По сути, злоумышленник мог бы взять квитанцию об оплате на небольшую сумму и использовать ее для ложного подтверждения более крупной покупки.

Плагин Formidable Forms

Formidable Forms — это плагин WordPress, который позволяет легко создавать различные типы форм — такие как контактные формы, опросы и регистрационные формы — с помощью простого интерфейса перетаскивания. Он также позволяет веб-сайтам принимать платежи за такие вещи, как услуги, членство, цифровые загрузки и мероприятия, подключаясь к платёжным системам, таким как PayPal и Stripe.

Уязвим для неаутентифицированных злоумышленников

Эта уязвимость особенно опасна, поскольку воспользоваться ею может любой – злоумышленникам не нужны имя пользователя, пароль или доступ к какой-либо учетной записи. Отсутствие безопасности упрощает для злоумышленников использование проблемы с тем, как проверяются платежи.

Обнаружена уязвимость в системе безопасности, идентифицированная как CVE-2026-2890. Она считается проблемой высокой степени серьезности с оценкой 7.5 из 10.

Обход целостности платежа

Существует уязвимость в системе безопасности, поскольку она не проверяет детали платежа должным образом. Она полагается только на то, сообщает ли Stripe об успешном платеже, не проверяя сумму. Это позволяет злоумышленникам потенциально использовать подтверждение платежа на небольшую сумму для мошеннического одобрения более крупной покупки.

Функция `verify_intent()` просто проверяет, связан ли клиентский секрет с правильным пользователем. Она не связывает PaymentIntent с конкретной отправкой формы и не подтверждает, что взимаемая сумма является ожидаемой суммой.

В плагине Formidable Forms для WordPress существует уязвимость в системе безопасности (все версии до и включая 6.28), которая может позволить кому-либо обойти проверку платежа. Это происходит потому, что плагин полагается только на статус попытки платежа Stripe, не проверяя, соответствует ли оплаченная сумма ожидаемой цене. Кроме того, плагин проверяет право собственности на запрос платежа, но не связывает его с конкретной формой или действием, что делает возможным ложное подтверждение платежей.

Эта уязвимость позволяет злоумышленникам использовать завершенный, небольшой платеж для ложного подтверждения более крупного платежа, позволяя им избежать оплаты товаров или услуг.

Эта уязвимость позволяет злоумышленникам совершить небольшую первоначальную оплату, а затем использовать тот же запрос на оплату для одобрения более крупной покупки, не покрывая полную стоимость.

Этот недостаток не позволяет хакерам получить контроль над сервером или запускать на нем код. Однако он позволяет злоумышленникам получать продукты или услуги, не оплачивая полную цену.

Затронутые версии и патч

Wordfence рекомендует пользователям плагина Formidable Forms обновиться до версии 6.29 или более поздней. Это связано с тем, что все версии до и включая 6.28 имеют уязвимость в системе безопасности.

Смотрите также

2026-03-13 02:09

ChatGPT’s Default & Premium Models Search The Web Differently

от

Самая продвинутая модель ChatGPT, GPT-5.4 Thinking, часто цитирует веб-сайты компаний в своих ответах – 56% времени. В отличие от стандартной модели ChatGPT, используемой большинством пользователей, GPT-5.3 Instant, цитировала брендовые веб-сайты только 8% времени.

Тот же вопрос, другая стратегия поиска.

Когда его спросили о CRM-программном обеспечении, GPT-5.3 выполнил один общий поиск и сослался на techradar.com и designrevision.com. В отличие от него, GPT-5.4 провел целенаправленные поиски на сайтах конкретных поставщиков CRM – HubSpot, Salesforce и Attio – чтобы найти информацию о ценах. Затем он проверил G2 и Capterra на предмет отзывов клиентов.

GPT-5.4 обычно разбивала задачи на 8.5 более мелких шагов, часто сосредотачиваясь на конкретных областях знаний. Она также часто использовала оператор ‘site:’ в своих поисках – появляясь в 156 из 423 общих поисков – функция, которая не использовалась ни одной другой версией ChatGPT, которую мы тестировали.

Согласно документации OpenAI, функция поиска ChatGPT изменяет ваши запросы перед поиском, но не объясняет, как она выбирает, какие веб-сайты просматривать, или когда она конкретно осуществляет поиск на определенном сайте.

Где приземляются цитаты

GPT-5.3 часто использовал информацию из внешних источников. Более 32% его ссылок поступили из блогов и статей, при этом Forbes был процитирован чаще всего (15 раз), за ним следуют TechRadar и Tom’s Guide (по 10 цитатам).

GPT-5.4 был сосредоточен на различных типах веб-страниц. Чаще всего он ссылался на главные страницы брендов (22%), за которыми следовали страницы с ценами (19%), а затем страницы продуктов (10%).

Когда GPT-5.3 задавали вопросы, которые приводили к веб-поиску, он упоминал информацию о ценах с веб-сайтов 4 раза. GPT-5.4 сделал это 138 раз. Это говорит о том, что если компания скрывает свои цены и требует, чтобы посетители обращались в отдел продаж, GPT-5.4 может испытывать больше трудностей при предоставлении полезных сравнений.

Когда просили сравнить продукты, такие как HubSpot, Salesforce и Pipedrive, более старая модель GPT-5.3 никогда не ссылалась на официальные веб-сайты этих брендов. Однако, новая модель GPT-5.4 последовательно ссылалась на веб-сайты этих брендов – в 83% — 100% аналогичных сравнений.

Как это связано с позициями в поисковой выдаче

Writesonic использовал SerpAPI для проверки, отображались ли веб-сайты, на которые он ссылался, также в результатах поиска Google и Bing при поиске по тем же запросам.

При создании GPT-5.3 почти половина (47%) веб-сайтов, использованных в качестве источников, также отображалась в результатах поиска Google. Это указывает на то, что позиция веб-сайта в поисковой выдаче Google может дать некоторое представление о том, будет ли он использоваться моделью.

Когда тестировался GPT-5.4, 75% веб-сайтов, на которые он ссылался, не были найдены через стандартные поиски Google или Bing, используя те же вопросы. Это указывает на то, что GPT-5.4 может находить информацию более прямым способом, конкретно ища данные на определенных веб-сайтах, а не полагаясь на типичные результаты поиска. Однако, это не было подтверждено независимыми исследователями.

Почему это важно

Видимость бренда в ChatGPT может зависеть от того, какую модель использует пользователь.

Со стандартной версией модели, положительные отзывы и упоминания в СМИ, похоже, являются основным фактором получения цитирований. Однако для более продвинутой версии контент непосредственно от компании – особенно информация о ценах и деталях продукта – оказывает большее влияние.

Заглядывая в будущее

По мере того, как ChatGPT продолжает представлять новые модели, закономерности, выявленные здесь, могут измениться.

Смотрите также

2026-03-12 19:39

Google Maps запускает AI-разговорный поиск с Ask Maps

от

Google Maps получает новую функцию под названием Ask Maps. Работающая на базе Gemini AI, она позволяет задавать вопросы о местах и получать полезные, персонализированные предложения прямо на карте.

Эта новая функция теперь доступна на устройствах Android и iOS в США и Индии. Мы также планируем выпустить её для пользователей настольных компьютеров в ближайшее время.

Что делает Ask Maps?

С помощью Ask Maps вы можете просто вводить вопросы в Google Maps на обычном языке, и он будет использовать ИИ, чтобы дать вам полезные ответы. Например, вы можете спросить что-то вроде «Есть ли какие-нибудь освещенные теннисные корты, открытые сегодня вечером?» или «Где я могу быстро зарядить свой телефон, не стоя в очереди в кофейне?»

Посмотрите пример, предоставленный Google ниже:

Эта функция использует обширную базу данных Google, содержащую более 300 миллионов местоположений, и информацию от 500 миллионов пользователей для создания своих ответов.

Как человек, который создавал и управлял веб-сайтами на протяжении многих лет, я видел множество интеграций карт. Но Ask Maps отличается. Вместо того, чтобы просто показывать вам кучу синих ссылок или стандартных меток на карте, он фактически объединяет отзывы и ключевую информацию о бизнесе в один аккуратный ответ, вместе с визуальной картой. Это гораздо более чистый и полезный опыт для пользователей.

Мириам Дэниел, вице-президент и генеральный директор Google Maps, написала в сообщении в блоге:

Мы рады объявить о Ask Maps, новой функции, которая позволяет вам вести беседы и получать ответы на сложные вопросы, на которые традиционные карты не могли ответить.

Персонализация и функции действий

Google Maps может персонализировать результаты поиска на основе вашей прошлой активности, например, что вы искали или сохраняли. Например, если вы запрашиваете рекомендации ресторанов, он может запомнить, что вам нравится веганская еда, и показывать вам места, соответствующие вашим предпочтениям.

Как цифровой маркетолог, мне нравится, насколько легко Ask Maps позволяет пользователям совершать действия. Как только он предлагает место, люди могут забронировать столик, сохранить его на потом, поделиться им с друзьями или получить маршрут – всё это всего в несколько касаний. Это действительно бесшовный опыт, который стимулирует к действию.

Монетизация осталась без ответа.

Google ничего не говорил о размещении рекламы в Ask Maps. Однако, согласно отчету Associated Press, руководители Google не подтвердили и не опровергли, смогут ли предприятия в будущем платить за то, чтобы их записи отображались выше в предложениях Ask Maps.

В настоящее время Google отображает рекламу в Картах, например, выделенные места и результаты поиска. По мере развития Ask Maps, способ обработки платных размещений может изменить способ показа местных предприятий в его предложениях на основе искусственного интеллекта.

Обновление Иммерсивной Навигации

Я рад нескольким новым функциям Google Maps, которые внедряются. Во-первых, это ‘Ask Maps’, что довольно круто, но мне *действительно* нравится ‘Immersive Navigation’. По сути, она предоставляет вам 3D-вид во время получения инструкций, показывая вам фактические здания и ландшафт вокруг вас. Это значительно упрощает навигацию в городах – как будто у вас есть небольшой виртуальный гид!

Приложение теперь предлагает больше полезных функций, таких как голосовые подсказки, звучащие естественно, и возможность сравнивать различные маршруты – показывая вам преимущества и недостатки каждого, например, стоит ли платить за проезд по платным дорогам или иметь дело с пробками. Когда вы почти прибыли, вы увидите Street View вашего пункта назначения, предложения по парковке и даже помощь в поиске правильного входа в здание.

Immersive Navigation теперь доступна в США как на iPhone, так и на Android-телефонах. Мы также добавляем поддержку Apple CarPlay, Android Auto и автомобилей с Google built-in в течение следующих нескольких месяцев.

Почему это важно

Сегодняшнее объявление продолжает усилия Google по интеграции Gemini в большее количество своих продуктов. Изначально они добавили Gemini в Google Maps в ноябре, включив голосовое управление вождением и навигацию по достопримечательностям. В январе они расширили его использование, включив маршруты для пеших и велосипедных прогулок.

Карты теперь умеют не только прокладывать маршруты, но и с помощью Gemini помогают вам открывать местные достопримечательности и планировать целые поездки.

Предприятия проявляют любопытство относительно того, как Ask Maps решает, какие рекомендации показывать. Google объясняет, что функция использует информацию из своей базы данных мест и отзывы клиентов, но не раскрыла, как именно она выбирает или ранжирует предприятия, которые она выделяет.

Важно и то, как Google обрабатывает рекламу в Ask Maps. Хотя Google ничего не говорил о добавлении рекламы, руководители компании не исключают такую возможность в будущем. То, как Google зарабатывает на этой функции, может повлиять на то, какие предприятия предлагаются пользователям.

Заглядывая в будущее

Функция Ask Maps теперь доступна в США и Индии на устройствах Android и iOS, и вскоре станет доступной на компьютерах. Также сегодня запускается Immersive Navigation в США, и в течение следующих нескольких месяцев она будет расширена на большее количество совместимых устройств — включая iPhone, телефоны Android, CarPlay, Android Auto и автомобили со встроенным Google.

Смотрите также

2026-03-12 18:10