Поисковый журнал

Google добавляет предупреждение о спаме в документацию API индексирования

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в постоянно развивающейся среде Google, я не могу не оценить последнее обновление документации API индексирования. Новое предупреждение об обнаружении спама и возможных последствиях его неправильного использования является явным признаком того, что Google ужесточает контроль над теми, кто пытается обмануть систему.

Рекомендации Google по индексированию API были пересмотрены, и теперь в них содержится четкое предупреждение об обнаружении спама и возможных штрафах за ненадлежащее использование.

Изменение, внесенное в руководство по началу работы с API, подчеркивает стремление Google предотвратить неправомерное использование своих ресурсов индексирования.

Новое предупреждение направлено против злоупотребления API

Обновленная документация теперь содержит следующее утверждение:

Каждая публикация, отправленная через наш API индексирования, проходит тщательную проверку на спам. Если мы обнаружим неправомерное использование API, например создание нескольких учетных записей или превышение ограничений на использование, ваш доступ может быть ограничен.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что выход за пределы установленных ограничений на использование API или участие в действиях, которые Google считает злоупотреблениями, может нести определенные риски. Вот о чем нам следует помнить, чтобы обеспечить бесперебойную работу и поддерживать позитивные отношения с Google.

Контекст

API индексирования позволяет веб-сайтам мгновенно информировать Google о новых или обновленных объявлениях о вакансиях и потоковом видео в реальном времени, например, когда они создаются или удаляются.

Этот инструмент полезен для веб-сайтов с часто обновляемым контентом, поскольку он побуждает Google быстро сканировать и перечислять эти страницы.

Вместо этого обновленные рекомендации указывают на потенциальный сценарий злоупотреблений, при котором некоторые пользователи могут пытаться обойти системные ограничения с помощью таких тактик, как создание многочисленных учетных записей или использование альтернативных стратегий для превышения выделенных квот.

Потенциальное воздействие

Это обновление показывает, что Google активно отслеживает использование API индексирования.

Несоблюдение правил может привести к потере прав на использование этого инструмента, что потенциально ограничивает вашу способность управлять срочными обновлениями в ваших результатах поиска.

Соблюдайте требования

Чтобы соответствовать правилам Google Indexing API:

  • Соблюдайте ограничения квот; при необходимости запросите больше, но не используйте несколько учетных записей, чтобы обойти их.
  • Используйте API индексирования только для объявлений о вакансиях и прямых трансляций с точными структурированными данными.
  • Следуйте рекомендациям Google по API и общим правилам в отношении спама.
  • Используйте карты сайта вместе с API, а не в качестве замены.

Имейте в виду, что этот API не предназначен для более быстрого индексирования. Вместо этого следуйте инструкциям, чтобы обеспечить активный доступ.

Смотрите также

2024-09-12 01:08

Новый плагин WordPress упрощает достижение успеха

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что плагин Progress Planner от соучредителей Yoast меняет правила игры для всех, кто управляет сайтами WordPress. Поскольку я одновременно совмещал множество задач и проектов, я слишком хорошо знаю, как сложно сохранять концентрацию и мотивацию, особенно при удаленной или независимой работе.

Создатели Yoast представили инструмент, призванный помочь пользователям в организации задач, преодолении прокрастинации и минимизации отвлекающих факторов, что в конечном итоге облегчает им путь к успеху. Этот инструмент упрощает управление такими важными задачами, как обслуживание веб-сайта, публикация публикаций и обновление контента.

Почему этот плагин помогает пользователям добиться успеха

Одной из возможных причин, по которой некоторые веб-сайты не раскрывают весь свой потенциал, является отсутствие последовательности и постоянного развития. Создатели, которые придерживаются хорошо спланированной стратегии, как правило, видят лучшие результаты при поисковой оптимизации. Хотя достижение успеха может быть приятным, путь к нему не всегда бывает усыпан розами.

Немедленное вознаграждение является мощным мотиватором успеха. Этот новый плагин мгновенно приносит удовлетворение от достижений, поэтому он заслуживает серьезного внимания.

Ясность, фокус и достижения

Работать самостоятельно или с удаленной командой иногда может быть сложно из-за множества отвлекающих факторов. Хотя люди обычно сосредоточены на задаче, они, естественно, не могут придерживаться мысленного контрольного списка. Легче, когда задачи распределены, но правда в том, что мы должны взять на себя ответственность и ставить перед собой задачи, чтобы совершить великие дела.

Выдающаяся особенность последнего плагина Progress Planner заключается в его способности помогать пользователям разрабатывать путь к достижениям непосредственно на своем сайте WordPress, легко интегрируя этот инструмент в рабочее пространство, которое они уже используют.

Один из умных аспектов Progress Planner заключается в использовании геймификации, выдаче значков за выполненные задачи. Это служит мягким толчком, напоминая пользователям об их достижениях и мотивируя их продолжать работу. По сути, он предлагает положительное подкрепление, признавая выполнение задачи, действуя как мысленное «дай пять».

Управление вашим веб-сайтом становится более простым, поскольку он предлагает комплексное представление о ваших задачах, отслеживает ваш прогресс и поощряет вас с помощью функций, повышающих мотивацию.

Деньги — хороший мотиватор, но немедленная положительная обратная связь — мощный мотиватор для продвижения от достижения к достижению.

Бета-версия Планировщика прогресса

Плагин в настоящее время находится на стадии бета-тестирования, что делает шаг вперед от стадии альфа-версии, на которой проблемы решаются. Это означает, что плагин работает на полную мощность, собирая отзывы пользователей. Однако Планировщиком прогресса можно воспользоваться сразу, и он готов к выпуску 3 октября 2024 года.

Плагин можно использовать совершенно бесплатно, при этом в какой-то момент будет представлена ​​расширенная, многофункциональная версия.

Как энтузиаст SEO, я рад сообщить, что Progress Planner, инструмент, созданный совместно с провидцами Yoast, прямо сейчас можно легко получить из официального репозитория плагинов WordPress. Кроме того, он также удобно расположен на панели инструментов вашего плагина в области администрирования WordPress.

Прочитайте больше и загрузите плагин: Плагин Progress Planner на WordPress.org

Посетите веб-сайт Планировщика прогресса: Планировщик прогресса

Смотрите также

2024-09-11 20:08

Google интегрирует ссылки на интернет-архивы в результаты поиска

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я считаю, что интеграция новейших функций Google с Wayback Machine Интернет-архива меняет правила игры. Это обновление, которое позволяет пользователям получать доступ к архивным версиям веб-страниц непосредственно из результатов поиска Google, напоминает времена, когда дискеты правили цифровым миром.

Google представляет новое дополнение, позволяющее получить прямой доступ к Wayback Machine Интернет-архива из результатов поиска.

Сегодняшнее обновление позволяет пользователям получать заархивированные страницы веб-сайтов прямо из окна поиска Google.

Как получить доступ к этой функции

Новая функция является частью существующей функции Google «Об этой странице».

Чтобы получить доступ к ссылке Wayback Machine для определенного результата поиска, просто нажмите на три точки рядом с ней, затем выберите «Об этом результате», а затем «Подробнее об этой странице», где вы найдете ссылку.

Представитель Google объяснил причину обновления:

Понятно, что многие люди, даже те, кто работает в исследовательском секторе, ценят доступ к предыдущим версиям веб-страниц, если они доступны. Чтобы удовлетворить это предпочтение, мы включили ссылки на Wayback Machine Интернет-архива в раздел «Информация о странице».

Роль Интернет-архива

Как преданный своему делу профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда восхищался Интернет-архивом — этой замечательной некоммерческой организацией, выполняющей функции цифровой библиотеки. На протяжении более двух с половиной десятилетий компания тщательно сохраняет «фотографии» веб-сайтов с помощью своей машины Wayback Machine, гарантируя, что эти цифровые артефакты будут сохранены для потомков.

Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть свою точку зрения на важность этой интеграции, следуя комментариям Марка Грэма, директора Wayback Machine в Интернет-архиве.

Грэм отметил, что Интернет стареет, и многие ссылки теперь ведут на пустые цифровые пространства, например, на остатки прошлых предприятий или правительств. Природные явления, такие как катастрофы, и технологические достижения, такие как обновленные системы управления контентом, могут привести к исчезновению огромной части онлайн-истории. Это означает, что наш обычный опыт просмотра превращается в путешествие по исторической временной шкале Интернета.

Ограничения

Важно отметить, что эта функция будет доступна не для всех веб-сайтов.

Архивные ссылки не будут отображаться, если владелец авторских прав решит не разрешить архивирование или если веб-страница содержит контент, нарушающий политику платформы.

Подразумеваемое

Благодаря своему партнерству Google и Интернет-архив продвигаются вперед в повышении доступности исторических веб-материалов для публичного использования.

Такие инструменты полезны как исследователям, так и обычным пользователям, которые стремятся изучить эволюцию онлайн-данных в разные периоды.

Доступность

Пользователи могут сразу же использовать эту новую функцию, поскольку у них будет возможность получить доступ к архивным ссылкам через поиск Google из любой точки земного шара.

Смотрите также

2024-09-11 19:38

Google о том, когда не стоит беспокоиться о колебаниях трафика

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем за плечами я полностью согласен с советом Джона Мюллера. За прошедшие годы я видел бесчисленное количество случаев, когда владельцы сайтов были встревожены, казалось бы, резкими изменениями в трафике, но позже понимали, что это была всего лишь статистическая аномалия или всплеск, вызванный внешними факторами.

Недавно на Reddit старший поисковый аналитик Google Джон Мюллер предоставил утешительные рекомендации для людей, обеспокоенных изменениями в трафике веб-сайта.

Его идеи — напоминание о необходимости сохранять перспективу при анализе показателей эффективности сайта.

Проблема: нестабильность трафика

Пользователь Redditor выразил обеспокоенность по поводу производительности своего веб-сайта, упомянув несоответствия как в количестве посещений (кликов), так и в количестве его показов (показов).

Это беспокойство заставляет некоторых интерпретировать каждый скачок или падение как повод для тревоги.

Мюллер ответил обнадеживающим тоном, пояснив, что «количество щелчков совершенно минимально, поэтому даже небольшое увеличение на один или два кажется значительным, напоминающим большой пик».

Он сослался на математическую концепцию, известную как «Сильный закон малых чисел», цитируя Википедию: «Недостаточно малых чисел, чтобы удовлетворить многочисленные требования, предъявляемые к ним».

Что это значит?

Объяснение Мюллера подразумевает, что, казалось бы, небольшие корректировки могут иметь более существенное влияние при работе с относительно небольшими цифрами или количествами.

На сайтах с небольшим количеством посетителей в день даже один или два дополнительных клика могут привести к заметным скачкам или падениям при отображении на графике, создавая преувеличенное впечатление об активности.

Это явление менее заметно при использовании больших чисел. Как отметил Мюллер:

Вы заметите, что в этих результатах это значительно менее заметно, поскольку средние точки данных составляют около 150, поэтому колебания на несколько более или менее не вызывают значительного пика.

Ключевые выводы для веб-мастеров

  1. Учитывайте масштаб. Прежде чем паниковать из-за внезапного изменения трафика, примите во внимание реальные цифры. Падение на 50% может показаться тревожным, но если оно представляет собой изменение с 4 кликов до 2, это не повод для беспокойства.
  2. Ищите долгосрочные тенденции. Вместо того, чтобы зацикливаться на повседневных изменениях, сосредоточьтесь на долгосрочных тенденциях. Они с большей вероятностью указывают на реальные изменения в эффективности вашего сайта.
  3. Контекст решает все. Помните, что на ежедневный трафик могут влиять многие факторы: от сезонных изменений до текущих событий. Данные за один день редко рассказывают всю историю.
  4. Понимание нормальных колебаний. Некоторые изменения в трафике являются нормальными и ожидаемыми. Идеально стабильные модели трафика встречаются редко, особенно на небольших сайтах.

Хотя данные жизненно важны для понимания эффективности веб-сайта, не менее важно и то, как мы их интерпретируем.

Слишком резкая реакция на незначительные корректировки может вызвать нежелательный стресс и привести к принятию стратегических решений, которые могут быть не совсем целенаправленными.

Заключение

Идеи Мюллера представляют собой важнейшее руководство по эффективному анализу данных. Распознавание тонкостей небольших наборов данных и сохранение комплексной точки зрения помогает предотвратить неоправданную тревогу и позволяет вам делать более разумный выбор, располагая более качественной информацией.

Смотрите также

2024-09-11 17:38

Фаворитизм: Google еще больше усилил фактор бренда?

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как ситуация резко изменилась, особенно когда дело касается страниц результатов поисковых систем (SERP). Рост присутствия большего числа брендов в конкурентных пространствах ключевых слов — это тенденция, свидетелем которой я лично являюсь и которой я следую по отношению к многочисленным клиентам.

Google недавно увеличил видимость «брендов»?

В каждой презентационной презентации консалтинга есть слайд «Создайте сильный бренд». Мы все знаем, что «бренд» важен для SEO.

Мы все слышали цитату Эрика Шмидта: «Бренды — это решение, а не проблема. Бренды — это то, как вы сортируете помойную яму».

Влияние брендинга не ограничивается SEO. Вся индустрия бренд-маркетинга существует потому, что потребители ищут бренды, которым они доверяют.

Однако стоит отметить, что настроения, выраженные цитатой Шмидта в 2008 году, отражают разочарование, которое сегодня испытывают пользователи результатами поиска. В то время Google не был так хорош в понимании контента, как сейчас, и вместо этого больше полагался на поведение пользователей и базовые сигналы обратных ссылок.

Действительно, бренды добились роста, хотя и ограниченного определенными отраслями. Но давайте уточним, что именно представляет собой бренд? Бренд можно рассматривать как имя, символ, дизайн или их комбинацию, используемые в маркетинге продуктов или услуг, чтобы отличить их от других и создать уникальную индивидуальность в сознании потребителей.

Определение

В контексте SEO я определяю «бренд» как домен, который получает:

  • Значительный объем поиска бренда.
  • CTR выше ожидаемого.
  • Карта знаний.
  • Высокая запоминаемость бренда/NPS.
  • Растущее количество ключевых слов бренда.
  • Значительное количество релевантных обратных ссылок с якорным текстом бренда.

Как это может реализоваться в Поиске:

  • У брендов коэффициенты конверсии выше среднего, потому что пользователи больше доверяют брендам.
  • Пользователи ищут ключевые слова, сочетающие бренды, например «генератор названий брендов Shopify».
  • Вполне вероятно, что сигналы бренда перевешивают другие сигналы, поскольку крупным брендам сходит с рук больше.

Google предоставляет брендам преференции, потому что:

  • Пользователи хотят их. В том же интервью о выгребной яме Шмидт сказал: «Связь с брендом явно заложена жестко. Это настолько важно для человеческого существования, что никуда не денется. У этого должен быть генетический компонент».
  • Агрегаторы могут выступать в роли посредников, что менее полезно для поисковиков (например, метапоисковых систем).
  • Google конкурирует с большим количеством агрегаторов (вспомните Amazon/ритейлеров).

Последствия для SEO-агрегаторов могут быть серьезными.

В сценарии «Давид против Голиафа» я тщательно изучил 1000 ведущих веб-сайтов-победителей и побежденных за предыдущий год и обнаружил, что более крупные сайты расширяются быстрее, чем меньшие; однако это может быть связано не с их размером, а с тем, что они определили стратегии роста, которые они могут поддерживать в течение длительного периода времени.

Примечательно: «Продавцы электронной коммерции и поставщики контента понесли значительные потери, с другой стороны, такие бренды, как Lenovo, Sigma, Coleman и Hanes, стали более заметными, как упоминалось в моей следующей статье.

Более тщательно углубившись в группу из примерно 10 000 ключевых слов, которые я отслеживаю с помощью Semrush Enterprise Suite, становится очевидным, что в некоторых секторах за последний год произошли изменения.

Путешествия: больше брендов

Мода: неоднозначная картина

Кровати: неоднозначная картина

Финансы: больше брендов

Здоровье: неоднозначная картина

SaaS: больше брендов

Примечание:

  • Этот сдвиг затронул не только потребительские сферы, но и B2B.
  • Влияние на электронную коммерцию оценить труднее из-за доминирования бесплатных списков продуктов.
  • В сфере финансов такие крупные игроки, как Nerdwallet, потеряли большую заметность (возможно, их будет больше).

Кроме того, за последние два года три выдающихся, высококонкурентных термина претерпели значительные изменения на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эти небрендовые ключевые слова выделены красным:

Кредитные карты: больше брендов

Автострахование: больше брендов

Часы: больше брендов

Ответ

Вот как я работаю с компаниями, которые я не считаю признанными брендами:

Мы повышаем свою репутацию, анализируя отзывы с внешних платформ обзора, и если необходимы улучшения, мы создаем стратегию для решения этих проблем.

Google придает большое значение внешним мнениям рецензентов, как это обычно делают пользователи, и это видно по их практике включения этих обзоров в свою базу данных покупок или размещения их на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Мы инвестируем в маркетинг бренда и отслеживаем отзыв бренда/NPS по сравнению с конкурентами. Мы стремимся всегда быть немного лучше, и это является частью более широкой стратегии продукта.

С моей точки зрения, SEO и разработка продуктов тесно взаимосвязаны. Мы отслеживаем и инвестируем в случаи упоминания нашего бренда, а также в окружающий контекст, в котором он появляется (совместное появление).

Мы рассматриваем жесткие вызовы, когда речь идет о доменах с точным соответствием (EMD). Несмотря на то, что вы найдете множество примеров того, что они работают, а стоимость миграции очень высока, иногда переход на торговую марку является лучшим долгосрочным вариантом. Сколько запоминающихся EMD вы знаете?

Давайте рассмотрим баланс между посещениями брендовых и небрендовых веб-сайтов: наблюдается ли рост в обеих категориях? Если ваши брендовые поисковые запросы значительно отстают от небрендовых, это говорит о том, что ваш бренд, возможно, еще не устоялся.

Смотрим на ссылки и упоминания брендов. Хотя общие анкорные текстовые ссылки ценны, люди склонны недооценивать влияние ссылок брендов на главную страницу.

Один из способов перефразировать это в естественной и простой для понимания форме: действия, которые наиболее успешны в построении связей с брендом (в рамках этических норм), также помогают привлечь внимание к вашему бренду, что согласуется с более широкой маркетинговой стратегией вашего бизнеса. бренд.

Еще в 2008 году связи между брендами, вероятно, были решающим фактором бренда.

В настоящее время эти конкретные домены, как правило, связаны с поиском по торговым маркам, согласно исследованию Тома Кэппера на Moz. Похоже, что домены, пострадавшие во время обновлений полезного контента, имели значительный авторитет домена по сравнению с авторитетом бренда. Это предполагает большое количество ссылок, но относительно меньшее количество ссылок на сам бренд1.

Смотрите также

2024-09-11 16:38