Как человек, потративший годы на изучение цифрового ландшафта и оттачивание своего мастерства, я могу с уверенностью сказать, что традиционного подхода к исследованию контента – сосредоточения исключительно на том, что делают конкуренты – уже недостаточно. Хотя это может дать некоторую информацию, это все равно, что есть одну и ту же еду каждый день и каждый раз ожидать разного вкуса.
Ранние этапы SEO могут быть простыми, но для масштабирования результатов требуется обновленный подход.
Как это могло бы выглядеть?
Точно так же, как небольшие стартапы преуспевают, сосредотачиваясь на конкретных, конкурентных нишах по сравнению с более крупными корпорациями, эксперты по SEO и специалисты по контент-стратегии должны прилагать дополнительные усилия для создания отличительных, инновационных, специализированных стратегий.
Когда дело доходит до разработки стратегии, мы часто в первую очередь сосредотачиваемся на наблюдении за действиями наших соперников. Мы верим, что сможем выйти победителями, превзойдя их результаты.
Помните: мы побеждаем, когда сосредоточены на победе в игре, а не на том, как заставить конкурентов проиграть.
Итак, вот обновленный подход к нашей стратегии SEO, выходящий за рамки анализа конкурентов.
В этом сообщении блога мы углубимся в исследование контента, а не просто в анализ конкурентов, поскольку наш успех в SEO во многом зависит от качества и количества нашего контента.
Итак, что такое исследование контента помимо анализа конкурентов?
Большинство из нас анализируют наших конкурентов, чтобы разработать идеи для контента. Это легко и быстро.
Но…
Что, если ваши конкуренты занимают верхние позиции, но не отвечают намерениям пользователей?
Что, если ваши конкуренты могут не приносить достаточно трафика, несмотря на более высокий рейтинг?
Что, если ваши конкуренты привлекают огромный органический трафик, но недостаточно конверсий?
Кроме того, вполне возможно, что некоторые конкуренты значительно преуспевают с точки зрения ключевых показателей эффективности контента (KPI), что способствует их SEO-расширению.
Вам может показаться правдоподобным, что, приняв их тактику в течение шести месяцев, вы сможете повторить их достижения прошлого года.
Однако, устанавливая такие ограничения, вы потенциально препятствуете собственному росту. В конце концов, вполне возможно, что команды SEO и контента ваших конкурентов могут столкнуться с аналогичными проблемами; они могут даже бороться с теми же проблемами, что и вы.
Вот почему ваше исследование контента должно выходить за рамки анализа конкурентов.
При таком подходе мы не смотрим на то, какой контент написали конкуренты.
Чтобы не подражать им и не учиться на их ошибках, мы стремимся действовать так, чтобы действительно соответствовать нашим целевым сегментам аудитории, местоположениям, операционным структурам и секторам.
Используя «метод исследования контента, который превосходит анализ конкурентов», мы можем предложить оригинальные и инновационные идеи в наших исследованиях контента, тем самым принося значительную пользу как нашей аудитории, так и клиентам, и существенно расширяя охват наших усилий по SEO.
11 способов исследования контента помимо анализа конкурентов для увеличения рентабельности инвестиций в SEO
Вот одиннадцать методов, которые вы можете применить, используя эту методологию. Давайте рассмотрим каждый из них индивидуально, разбивая этапы и приводя соответствующие примеры.
1. Используйте Семраш
Нашим основным подходом к созданию контента всегда было тщательное исследование, поскольку оно закладывает основу для привлечения органического трафика.
Поскольку Semrush является полезным инструментом для многих членов команды Missive Digital, мы сразу приступаем к исследованию контента, а не к предварительному изучению сайтов конкурентов.
В наших исследованиях контента мы включаем различные ключевые слова, такие как начальные, актуальные термины, «длинные хвосты» и дополнительные ключевые фразы. Выбор основан на таких факторах, как популярность поиска, конкуренция ключевых слов и намерения пользователя.
Например, давайте используем «бриллиантовые аксессуары» в качестве ключевого слова на Semrush и применим необходимые фильтры на основе нашего плана SEO.
Ценный инструмент Semrush, который мы часто используем, — это исследование тем. Мы выбираем темы контента, которые прямо или косвенно имеют отношение к нашему сайту, обеспечивая последовательную и значимую связь.
2. Используйте Ahrefs
При проведении исследования контента наш подход с Ahrefs аналогичен подходу, используемому с Semrush, но мы дополнительно используем их инструмент Content Explorer для получения более целевых результатов.
Как эксперт по SEO, я расставляю приоритеты в своих усилиях, оценивая посещения страниц (трафик страниц) и источники обратных ссылок (эталонные домены). Эта стратегия позволяет мне точно определить поисковые запросы, которые потенциально могут привлечь как трафик, так и конверсии на мой сайт.
После этого мы также анализируем, как часто статья переиздается, что помогает нам спланировать, когда ее снова оптимизировать, исходя из ее прошлой эффективности и сроков.
3. Используйте Новости Google
Если в процессе проверки выясняется, что у клиента достаточно контента, мы ищем свежие идеи контента, изучая соответствующие темы новостей в Google.
Кроме того, в некоторых секторах прямых продаж потребителю (D2C), таких как ювелирные изделия, на тенденции часто влияют знаменитости, носящие эти изделия. Поэтому мы внимательно следим за обновлениями Новостей Google.
Sometimes, we prefer covering the news depending on the topics, while other times, we’ll check if these topics have any search volume and can be evergreen to continue driving us some value throughout.
Например, на скриншоте ниже показано ожерелье с буквой «B», которое Селена Гомес носила в честь своего парня.
We immediately check if there’s any search volume for “b necklace” on an SEO tool and see the screenshot below:
Бинго! Теперь нам нужно обсудить с командой клиента наш следующий контент.
4. Используйте «Люди также спрашивают», «Такжеспрашивается»
Учитывая, что многие клиенты B2B в сфере ИТ и SaaS, как правило, технически продвинуты, иногда нам может оказаться сложно понять предмет и разработать эффективную контент-стратегию.
Ресурсы «Люди также спрашивают» в Google Поиске и «AlsoAsked.com», предоставленные Марком Уильямсом-Куком, оказываются невероятно полезными при проведении наших исследований контента.
The only limitation we have with People Also Ask is that it provides a few Q&As for a topic until you click on one, while AlsoAsked provides an entire list in one go, which saves you time.
We now have too much to learn about a topic and create content on, right?
5. Проверьте Google Trends
Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, у вас есть тот или иной тренд.
В нашей SEO-индустрии SearchGPT является трендом.
Так что об этом стоит написать, чтобы воспользоваться ранним преимуществом и получить долю трафика.
Видите ли, многие об этом пишут:
It’s not just about writing;
people are sharing it on social media, too
.
Поэтому стоит постоянно следить за тенденциями через Google Trends.
6. Заходите в ChatGPT или Gemini
Имейте в виду, что наша задача — провести исследование контента, связанного с ChatGPT или Gemini, а не выбирать конкретные названия, которые они предлагают.
Вот пример запроса на исследование контента, адаптированного для поставщика программного обеспечения для обслуживания клиентов на основе чата, представленного на платформе ChatGPT:
А вот ответы ниже:
Учитывая, что темы не совсем соответствуют целевой аудитории (BPO), давайте вместо этого сосредоточимся на выявлении ключевых фраз или тем из предлагаемых идей:
- Уроки устаревшей компании-разработчика программного обеспечения для контакт-центров.
- Рынок программного обеспечения для контакт-центров в сегменте BPO.
- Оптимизация работы вашего контакт-центра.
- Как стимулировать инновации в вашем отделе поддержки клиентов?
- И еще.
7. Мониторьте социальные сети
Абсолютно! Мы все очень активно пользуемся социальными сетями. Следовательно, они служат ценными ресурсами для нашего исследования контента. Однако на данный момент мы не концентрируемся на наших конкурентах, присутствующих на этих платформах социальных сетей.
Эта вирусная тема X вдохновила нас на написание блога:
Точно так же эта статья об исследовании контента была вдохновлена моей недавней публикацией в LinkedIn:
Это примеры самостоятельно созданного контента для социальных сетей, который можно превратить в блоги.
Тем не менее, желательно постоянно отслеживать виды контента, обеспечивающие высокую видимость и взаимодействие с аудиторией в различных социальных сетях, таких как LinkedIn, Instagram и X, среди других.
Обязательно отдайте должное там, где это необходимо, признав, что идеи, которые вы представляете, основаны на их оригинальном содержании. Создаете ли вы сообщения в блоге или проводите вебинары, всегда не забывайте уделять им должное внимание.
8. Погрузитесь в отраслевые исследования
Увлекательный метод мозгового штурма по темам контента предполагает глубокое изучение комплексных исследований, касающихся вашей конкретной отрасли. Однако важно помнить, что этот процесс не имеет единого, окончательного подхода.
Чтобы генерировать многочисленные идеи контента для консалтинговой фирмы в области электронной коммерции, мы можем почерпнуть вдохновение из эксперимента HBR по ценообразованию в электронной коммерции.
- Почему бренды электронной коммерции должны перестать предлагать бесплатную доставку?
- X Преимущества отсутствия бесплатной или условной доставки.
- Бесплатная доставка против условной доставки.
В приведенном ниже исследовании Бродриджа о цифровой трансформации приведенные ниже темы могут стать тематическими кластерами, и каждый из них может иметь свои собственные темы контента, похожие на спицы.
Например, изучив одну иллюстрацию на тему искусственного интеллекта, можно выявить множество связанных тем.
9. Посетите отраслевые форумы/сообщества.
Значительную часть нашей клиентской базы составляют компании, занимающиеся информационными технологиями (ИТ), и мы полагались на такие платформы, как StackOverflow, для поиска идей по контенту.
Например, мы можем создать следующие тематические группы при освещении Flutter для нетехнической и технической целевой аудитории:
- Виджеты Flutter-анимации.
- Управление зависимостями Flutter.
- Зачем добавлять Firebase в ваше приложение Flutter?
- И еще.
Кроме того, вероятно, существуют многочисленные форумы или профессиональные сети, которые могут предоставить ценную информацию для создания контента для ваших клиентов или работодателей, исключая конкурентный анализ.
10. Сайт Google: reddit.com «моя тема»
Одна из таких уникальных идей Кунджала Чавана — ввести в Google site:reddit.com «моя тема». Давайте посмотрим, как выглядят идеи контента для нескольких тем:
Глядя на скриншот выше, ниже приведены темы, которые мы определенно можем создать:
- X самых популярных социальных сетей для электронной коммерции.
- Как использовать видеоподкасты для увеличения продаж в электронной коммерции?
- Как увеличить продажи в электронной коммерции, когда цифровой маркетинг кажется дорогим?
- И еще.
Так что да, подход Кунджала к исследованию контента потрясающий, и, исходя из этого, вы можете аналогичным образом использовать Google:
сайт: «ведущий сайт вашей отрасли», «тема»
Например:
- сайт: searchenginejournal.com «ai контент»
- сайт: quora.com «ai контент»
- сайт:practicalecommerce.com «продажи»
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я хотел бы сейчас переключиться и обсудить еще одну ценную стратегию исследования контента, которая выходит за рамки тщательного изучения конкурентов. Этот подход предполагает изучение связанных тем, тенденций и вопросов, которые интересуют вашу целевую аудиторию, что помогает нам создавать интересный и актуальный контент.
11. Посмотрите, что НЕ освещают конкурирующие сайты
Теперь вы можете задаться вопросом: «Разве вышеупомянутые способы исследования контента не были чем-то другим, кроме анализа конкурентов?»
Да, это способы исследования идей контента, кроме того, что написали конкуренты.
Однако я намерен выделить аспекты, которые ваши конкуренты в той же отрасли, ориентируясь на схожие группы ключевых слов и аудитории, похоже, намеренно избегают или не освещают широко.
Что такое сайт косвенной конкуренции?
Сайт непрямой конкуренции — это веб-страница, которая появляется в результатах поиска, связанная с вашей конкретной отраслью и поисковыми запросами целевой аудитории. Однако он не обязательно предлагает тот же продукт или услугу, что и ваш. Эти сайты могут быть торговыми площадками, информационными платформами или сайтами обзоров, на которых обсуждаются продукты вашей отрасли, но которые не могут напрямую конкурировать с вами.
Давайте возьмем веб-сайт Leadsquared.com для косвенного конкурентного анализа и выберем запросы, которые ранжируются после 50-й позиции и имеют сложность ключевых слов менее 29.
Выберите эти запросы и выполните поиск в Google: site:leadsquared.com «воронка продаж или воронка продаж».
Now, you’ll see that the website has no content on that topic; you can create that if that falls under your product/service offering and can target your audience and industry.
Короче говоря, вы можете охватить следующие темы:
- Воронка продаж против воронки продаж.
- Воронка продаж против маркетинговой воронки.
- Воронка продаж против маховика.
- И еще.
Просто убедитесь, что эти темы контента соответствуют вашим предложениям, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций.
Как исследование контента, выходящее за рамки анализа конкурентов, будет способствовать усилиям по SEO?
Когда вы выходите за рамки анализа конкурентов и переходите к исследованию контента, вы обнаруживаете несколько преимуществ:
- Вы получаете нишевые возможности. Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на том, что делают конкуренты, вы глубже понимаете свою целевую аудиторию и изучаете новые идеи контента, которые ваши конкуренты могли упустить. В таких сценариях вы получите лучшие результаты, поскольку конкуренция снижается.
- Вы создаете уникальный контент, ориентированный на конкретную аудиторию. Моя публикация в LinkedIn вызвала большой отклик, поскольку нашла отклик у аудитории. Это открыло нам нечто уникальное и специфическое для болевой точки оптимизаторов и контент-стратегов: создание идей контента для масштабирования результатов SEO с помощью не совсем обычного подхода. Такой контент помогает нам укреплять авторитет на рынке, который сегодня необходим для того, чтобы стать лидерами рынка.
- Вы извлекаете выгоду из новых тенденций. Если вы первым внедрите что-то, у вас есть огромный потенциал для успеха. Когда вы создаете свою контент-стратегию, ориентированную на новинки или тенденции в вашей отрасли, прежде чем они станут мейнстримом, вы с самого начала получаете больше внимания и даже повторяете взгляды в дальнейшем.
- Вы повышаете вовлеченность и лояльность. Вы можете выйти за рамки блогов, традиционного способа достижения результатов SEO. Видео, технические документы, тематические исследования, пользовательский контент и многие другие форматы контента могут сыграть ведущую роль в повышении вовлеченности пользователей и лояльности к бренду с помощью SEO.
- Вы зарабатываете обратные ссылки. Да, такой уникальный контент может потребовать меньше усилий для создания обратных ссылок, поскольку он может их заработать.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы предложить вам вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на конкурентах в области исследования контента, рассмотреть возможность изучения инновационных и оригинальных методов повышения рентабельности инвестиций в ваш контент (ROI). Вот несколько новых стратегий, которые могут оказаться полезными:
Просто помните две вещи: конкуренты не всегда правы, и вам не обязательно учитывать их при разработке стратегии SEO-контента.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться некоторыми мыслями о достижении основных этапов SEO. Конечно, вы можете копировать стратегии своих конкурентов, но если вы действительно хотите творить историю, это требует свежего и инновационного подхода.
Смотрите также
2024-08-29 14:39
