Поисковый журнал

Мартин Сплит из Google о том, почему страницы не индексируются

от

Как опытный профессионал в области SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последнее видео Google «SEO Made Easy» — это глоток свежего воздуха для владельцев веб-сайтов, борющихся с загадочным статусом «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано». в консоли поиска Google.

Недавно, во время эпизода видеоуроков Google «SEO Made Simple», специалист по поиску Мартин Сплитт затронул распространенную проблему, с которой часто сталкиваются многие менеджеры веб-сайтов.

Он пояснил значение статуса «Обнаружено — не проиндексировано», обнаруженного в консоли поиска Google.

Эта классификация может сбивать с толку, но новое видео Сплитта проясняет проблему.

Понимание процесса индексирования

Первоначально Notes отмечает, что Google обычно не индексирует все страницы веб-сайта, и это не следует интерпретировать как негативный сигнал. Затем он объясняет последовательность шагов, которым следует веб-страница в поисковой системе Google:

  • Обнаружение: робот Googlebot идентифицирует URL-адрес с помощью карт сайта или ссылок.
  • Очередь: URL-адрес помещается в очередь для будущего сканирования и потенциального индексирования.
  • Сканирование: робот Googlebot получает страницу с сервера и анализирует ее.
  • Индексирование. Страница либо переходит в статус «Сканировано – в настоящее время не проиндексировано», либо становится частью индекса.

Причины статуса «Обнаружено – в настоящее время не проиндексировано»

В видео обозначены три основные причины, по которым страницы могут оставаться в этом статусе:

  1. Приоритет сканирования. Робот Googlebot может сосредоточиться на других URL-адресах, что приводит к ожиданию новых найденных страниц.
  2. Технические проблемы. Производительность сервера может влиять на сканирование, особенно для больших сайтов. Медленные ответы или ошибки HTTP 500 могут привести к тому, что робот Googlebot снизит скорость сканирования, чтобы предотвратить перегрузку сервера.
  3. Ценность контента. Наиболее частой причиной является отсутствие содержания или качества контента. Если Google заметит тенденцию к неадекватному контенту, он может отказаться от индексации определенных страниц.

Решение проблемы

Splitt предоставляет следующие рекомендации владельцам веб-сайтов, обеспокоенным страницами в таком статусе:

  1. Подождите немного, так как некоторые страницы могут просто ожидать сканирования.
  2. Просмотрите отчет «Статистика сканирования» в Search Console, чтобы узнать показатели производительности сервера.
  3. Сотрудничайте с хостинг-провайдерами для решения проблем на стороне сервера.
  4. Повысьте качество контента на затронутых страницах.
  5. Улучшите внутренние ссылки, чтобы лучше интегрировать новый контент с существующими страницами.

Почему это важно

Статус «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано» важен для владельцев сайтов и специалистов по SEO, потому что:

  • Это означает, что страницы не отображаются в результатах поиска, что ухудшает видимость и трафик.
  • Это помогает расставить приоритеты в SEO, показывая, на чем сосредоточиться.
  • Он может указывать на более широкие проблемы с качеством сайта или техническими проблемами.
  • Решение этих проблем может дать вам преимущество перед конкурентами.

Как это может вам помочь

Для решения проблем «обнаружено, но не проиндексировано»:

  • Аудит содержания: Увеличьте тонкие страницы.
  • Повысьте производительность сервера. Обеспечьте плавное сканирование.
  • Определите приоритет ключевых страниц. Сосредоточьтесь на ценном контенте.
  • Улучшите внутренние ссылки: помогите роботу Google перемещаться и понимать структуру сайта.
  • Отслеживайте GSC: будьте в курсе проблем индексирования.
  • Наберитесь терпения: хорошее SEO требует времени.

Следуя рекомендациям, изложенным в недавнем видеоролике Google, реализация этих шагов повысит вашу видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP) и усилит ваше присутствие в Интернете.

Полное видео смотрите ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=Q5kYrmzNhcU

Смотрите также

2024-08-21 00:38

Гэри Иллис из Google продолжает предупреждать о проблемах с параметрами URL

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу засвидетельствовать повторяющийся кошмар, которым параметры URL-адресов стали для таких специалистов по SEO, как я. Я помню дни, когда мы могли наивно полагать, что поисковые системы без труда просканируют и проиндексируют каждую веб-страницу. Однако времена изменились, и крупные сайты и интернет-магазины теперь борются с этой широко распространенной проблемой.

Недавно Гэри Иллис из Google поднял распространенную проблему в SEO, о которой он также упомянул во время подкаста Google в своем аккаунте LinkedIn.

Проблема? Параметры URL-адреса вызывают трудности поисковых систем при сканировании веб-сайтов.

Как опытный веб-мастер, я столкнулся с общей проблемой крупных веб-сайтов и интернет-магазинов: когда к URL-адресу добавляется несколько переменных, он может генерировать массив различных веб-адресов, каждый из которых указывает на идентичный контент. Эта проблема, часто называемая дублированием URL-адресов, может создавать проблемы при управлении и оптимизации присутствия сайта в Интернете.

Это может затруднить поисковые системы, снизив их эффективность при правильном сканировании и индексации сайтов.

Загадка параметров URL-адреса

И в подкасте, и в обновлении LinkedIn Иллиес поясняет, что URL-адреса могут включать неограниченное количество параметров, причем каждый параметр приводит к уникальному URL-адресу, несмотря на то, что все они ведут к одному и тому же контенту.

Он пишет:

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я начал понимать тонкости структур URL-адресов и методы их расширения. Одна вещь, которая никогда не перестает меня удивлять, это то, как, казалось бы, простой URL-адрес, такой как «/path/file», можно расширить до более сложных версий, таких как «/path/file?param1=a» или даже «/path/file?param1=». a¶m2=b». Несмотря на различия во внешнем виде, эти варианты потенциально могут содержать одно и то же содержание. Это свидетельство гибкости и адаптируемости в веб-разработке — навыка, который я считал незаменимым на протяжении всей своей карьеры.

«Каждый [это] отдельный URL-адрес с одинаковым содержанием», — отметил Иллиес.

Случайное расширение URL и его последствия

Иногда поисковые системы могут попытаться получить доступ к несуществующим страницам вашего веб-сайта — явление, которое Джон Мюллер называет «ложными URL-адресами».

Они могут появиться из-за таких вещей, как плохо закодированные относительные ссылки. То, что начинается как сайт обычного размера с примерно 1000 страницами, может превратиться в миллион фантомных URL-адресов.

Этот взрыв фейковых страниц может вызвать серьезные проблемы. Сканеры поисковых систем могут сильно ударить по вашим серверам, пытаясь просканировать все эти несуществующие страницы.

В конечном счете, если ваши веб-страницы не сканируются и не добавляются в базы данных поисковых систем эффективно, это может негативно повлиять на ваши позиции в результатах поиска.

Иллиес утверждает:

Иногда вы можете непреднамеренно создать большое количество ложных URL-адресов, что может увеличить общее количество URL-адресов со спокойных 1000 до ошеломляющего 1 миллиона. Этот приток может привлечь сканеров, которые неожиданно создают нагрузку на ваши серверы и потенциально вызывают такие проблемы, как поломка труб и свист, раздающийся слева и справа. Одной из частых причин являются плохие относительные ссылки. Однако robotxt может оказаться полезным инструментом в таких ситуациях.

Больше всего пострадали сайты электронной коммерции

В недавнем сообщении LinkedIn об интернет-магазинах прямо не упоминалось, однако в ходе последующего разговора в подкасте стало ясно, что этот конкретный вопрос действительно важен для сайтов электронной коммерции.

Эти веб-сайты обычно используют параметры URL-адреса для отслеживания, фильтрации и сортировки продуктов.

Следовательно, вы можете столкнуться с несколькими разными веб-адресами (URL), ведущими на одну и ту же страницу продукта. Эти варианты URL-адресов отражают выбор цвета, размера и происхождения клиента.

Смягчение проблемы

Иллиес постоянно рекомендует использовать robots.txt для решения этой проблемы.

В подкасте Иллиес выделил возможные исправления, такие как:

  • Создание систем для обнаружения повторяющихся URL-адресов
  • Лучшие способы для владельцев сайтов сообщить поисковым системам о структуре их URL-адресов.
  • Более разумное использование файла robots.txt для управления ботами поисковых систем

Устаревший инструмент параметров URL-адресов

Как опытный веб-мастер, я имел возможность внимательно следить за развитием Google, и в недавнем обсуждении подкаста Джон Мюллер пролил свет на прошлые усилия Google по решению этой конкретной проблемы. Среди этих усилий был ныне несуществующий инструмент параметров URL-адресов в Search Console.

Этот инструмент позволял веб-сайтам указывать, какие параметры важны, а какие можно игнорировать.

Отвечая на вопрос в LinkedIn, можно ли вновь представить этот инструмент, Иллиес выразил сомнение относительно его реальной эффективности.

Он заявил, что, хотя теоретически инструмент может работать, на практике это не так, поскольку пользователям сложно управлять своими собственными настройками, что очень похоже на управление параметрами с помощью файла robots.txt.

Последствия для SEO и веб-разработки

Эта продолжающаяся дискуссия со стороны Google имеет несколько последствий для SEO и веб-разработки:

  1. Бюджет сканирования. Для крупных сайтов управление параметрами URL может помочь сэкономить бюджет сканирования, гарантируя сканирование и индексацию важных страниц.
  2. Архитектура сайта. Разработчикам, возможно, придется пересмотреть структуру URL-адресов, особенно для крупных сайтов электронной коммерции с многочисленными вариантами продуктов.
  3. Фасетная навигация. Сайты электронной коммерции, использующие фасетную навигацию, должны учитывать, как это влияет на структуру URL-адресов и возможность сканирования.
  4. Канонические теги. Канонические теги помогают Google понять, какую версию URL следует считать основной.

Почему это важно

Как специалист по SEO, я заметил, что Google выражает обеспокоенность по поводу проблем с параметрами URL на различных платформах, демонстрируя свою приверженность поддержанию высокого качества результатов поиска.

Постоянное обновление этих технических деталей имеет решающее значение для специалистов отрасли, чтобы гарантировать, что они будут оставаться релевантными в результатах поиска.

Тем временем желательно активно управлять URL-адресами и обеспечивать понятную навигацию для веб-сканеров, поскольку Google продолжает работать над своими решениями.

Смотрите также

2024-08-20 22:39

Как разработать выигрышную стратегию SEO

от

Тщательно изучив изложенный стратегический процесс и углубившись в работы различных гуру стратегии, я почувствовал вдохновение и вооружился свежим взглядом. Как опытный профессионал, познавший множество бизнес-ландшафтов, я не могу не провести параллели между этой стратегической схемой и моим собственным опытом.

Проще говоря, кажется, что «стратегия» часто неверно истолковывается в сфере SEO, однако она имеет значительный вес среди других аспектов. Если вы посмотрите раздел «SEO-стратегия», вы обнаружите, что большинство статей вместо этого сосредоточены на методах. Я понимаю почему; тактика может быть более привлекательной. Однако имейте в виду, что стратегии оказывают глубокое влияние на вашу эффективность SEO.

ОДНАКО сосредоточение внимания на тактике без стратегии увеличивает риск:

  • Расстановка приоритетов неправильной тактике.
  • Уступка доли рынка новичкам.
  • Упущенные важнейшие возможности и угрозы.
  • Делать то, что делают другие вместо того, чтобы  делать это лучше.
  • Не получение поддержки SEO со стороны лиц, принимающих решения, или клиентов.
  • Сердечная болезнь.

Ладно, последнее может быть неправдой. Но другие есть. Я видел это много раз. Это некрасиво.

В эпоху, когда обновления алгоритмов происходят часто и жестко, сводки ИИ сокращают количество кликов, а на страницах результатов поисковых систем (SERP) доминируют форумы, рисковать — это то, что вы просто не можете себе позволить. Однако, как ни странно, похоже, что все это делают. Я тоже попал в эту схему: после разработки стратегий SEO для таких компаний, как Ramp, Reddit, Nextdoor и Hims, в течение последних двух лет я заметил, что статья, изначально размещенная по этому URL, была слишком технической, поэтому я полностью ее пересмотрел. это.

Я увидел разницу между «нет» и «элегантной стратегией». Хорошие стратегии SEO воплощают в себе структуру, которая использует возможность изменений, фокусируется на рычагах воздействия и красиво объединяет тактику в логическую структуру.

Чтобы вывести стратегию на передний план SEO, я делюсь с вами:

  • Четкое определение того, что такое стратегия и как она работает.
  • Система из 5 вопросов, которую я использую для разработки стратегий SEO.
  • Бесчисленные заметки из книг и практический опыт, накопленный мною за многие годы1

Что на самом деле представляет собой SEO-стратегия

Стратегия SEO представляет собой план преодоления ключевых препятствий при максимизации своих уникальных сильных сторон в конкурентной среде поисковой оптимизации.

После многих лет попыток понять эту концепцию я в конце концов нашел превосходное объяснение бизнес-стратегии в книге Ричарда Румельта под названием «Хорошая стратегия, плохая стратегия». По его словам, суть стратегии состоит из трех ключевых компонентов:

  1. Диагностика ключевых проблем, которые необходимо преодолеть
  2. Руководящие политики, определяющие способы преодоления проблем
  3. Последовательные действия по реализации политики

Множество убедительных примеров убедили меня в том, что эту структуру следует принять, особенно для целей поисковой оптимизации (SEO). Я придаю фреймворку Раммельта свежий, дружелюбный оттенок:

  1. Испытание
  2. Подход
  3. Действия

Упрощенное объяснение: Стратегия SEO определяет препятствия, которые компания должна преодолеть путем тщательного анализа ситуации. Это предлагает направление, в котором компания должна двигаться, чтобы преодолеть это препятствие. Этот план называется «Метод». Наконец, стратегия SEO определяет конкретные «шаги», необходимые для реализации метода и преодоления препятствий. Хотя задача остается прежней, метод может быть изменен, а шаги могут полностью измениться в зависимости от новых идей.

В книге под названием «Оригиналы» Адам Грант отмечает, что способность адаптироваться в своих действиях на самом деле может быть мощной чертой.

Команды, переоценившие свои подходы на полпути, показали себя примерно на 80 % лучше, чем команды, которые изначально обсуждали стратегии. Это одно из объяснений того, почему перерывы между таймами могут иметь такое значительное влияние в таких видах спорта, как баскетбол и футбол: они дают тренерам возможность корректировать стратегии, когда команды наиболее открыты для изменений.

О том, что стратегия хорошо продумана, можно судить по четырем показателям:

  • Слои: элементы строятся друг на друге.
  • Уловка: максимизация конкурентного преимущества.
  • Простота: сосредоточьтесь на решении основной проблемы.
  • Изменение: капитализация изменений в технологиях, конкурентах, поведении потребителей и других областях.

Вызов

Вызов стоит на пути к достижению ваших целей и воплощает в себе «почему», стоящее за тем, что вы делаете. Задача стратегии — найти и решить основную задачу.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я твердо верю, что определение задачи является краеугольным камнем эффективной стратегии SEO. Этот первоначальный шаг задает курс для наших последующих действий и решений, поэтому очень важно сделать его правильно, чтобы избежать ненужной траты времени и ресурсов. Чтобы обеспечить успех, я выступаю за тщательное исследование рынка с упором на понимание нашей позиции, потребностей клиентов и стратегий конкурентов. Углубляясь в коренные причины проблем, а также в экосистемы, в которых они существуют, мы можем принимать обоснованные решения, которые приведут к разработке надежной и успешной стратегии SEO.

Подход

Стратегия относится к конкретным методам или шагам, предпринятым для решения основной проблемы. Это система, которая направляет ваши действия, используя существующие сильные стороны и выявляя новые возможности. Неправильная оценка стратегии может привести к отсутствию целенаправленности, что приведет к действиям, которые не смогут эффективно решить основную проблему.

Подход четко определяет, где ваши инвестиции, а где нет. Решить, чего вы не будете делать, так же важно, как и решить, что вы будете делать, потому что каждая стратегия — это вопрос выбора. Вот почему я назвал эту структуру «Пять решений». Не делая трудный выбор, вы можете не сосредоточиться на правильных вещах.

Обзор стратегии выявляет потенциальные ловушки, связанные с выбранной вами методологией, и указывает области, где дела могут пойти не так, как планировалось. Каждое решение несет в себе определенный уровень риска. Заблаговременное распознавание и устранение этих рисков поможет снизить вероятность неудачи.

Для достижения успеха крайне важно принять уникальную стратегию. Вместо того, чтобы идти по тому же пути, что и ваши конкуренты, вам следует стремиться делать что-то по-другому. Эта отличительность может предложить конкурентное преимущество или асимметрию, которая выделяет вас на рынке. Заниматься той же деятельностью, что и ваши конкуренты, и надеяться превзойти их — все равно, что вступить в бесконечную битву на истощение и неустанное стремление к операционной эффективности. Вместо этого дифференциация позволяет создать большую ценность, более высокие цены и увеличить размер прибыли.

  • Фокус.
  • Репутация.
  • Сетевые эффекты.
  • Более сильные инструменты/автоматизация/системы.
  • Быть первым, кто что-то делает или замечает.

Чтобы решить главную проблему на рынке кормов для домашних животных, вы решаете воспользоваться опытом своей команды (например, наличием в штате ветеринаров). Вы предпочитаете вкладывать деньги в создание руководств по кормам для домашних животных, а не сосредотачиваться на целевых страницах категорий и продуктов. Посетители этих руководств затем перенаправляются на целевые страницы, где продаются ваши продукты.

Действия

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что «Действия» — это практические шаги, которые вы предпринимаете для реализации стратегии, направленной на решение основной проблемы. Здесь все становится более конкретным. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на «крутых тактиках» или «привлекательных трюках», ваши действия должны соответствовать стратегии и поставленной задаче. Вы поймете, что находитесь на правильном пути, когда ваши действия дополняют друг друга, укрепляя ваш общий подход.

Обратите внимание, что могут существовать альтернативные стратегии решения основной проблемы, такие как концентрация на оптимизации категорий и страниц продуктов. Тем не менее, возможно, что эта стратегия не сможет эффективно решить вашу основную задачу, поскольку в этих областях уже доминируют мощные конкуренты. Поэтому важно принять уникальный подход, который будет использовать ваши сильные стороны.

Примеры SEO-стратегий от Instacart, Substack и Adobe

Instacart служит платформой, которая связывает клиентов с продуктовыми магазинами (как видно из подробного примера). Хотя Instacart была основана в 2012 году, решающий поворотный момент произошел во время вспышки COVID-19, когда все больше людей начали покупать продукты онлайн.

  • Задача: завоевать продуктовый рынок во время пандемии в условиях сильной конкуренции.
  • Подход: таргетинг на ключевые слова «магазины» и «поблизости».
  • Действия: создайте специальные целевые страницы с расширенными возможностями фрагментов.

Вместо того чтобы работать как традиционная сеть супермаркетов, Instacart решила использовать эту тенденцию, выступая в качестве платформы, объединяющей различные продуктовые магазины. Они стремились выделиться благодаря мотивационному редакционному контенту, но упустили возможность повысить свою известность с помощью идей рецептов. Однако Kroger сумел их превзойти в 2022 году, а Costco остается значительно впереди на рынке.

Substack функционирует как платформа, позволяющая журналистам и авторам публиковать свои информационные бюллетени и блоги, как подробно описано в тематическом исследовании.

  • Задача: собрать на своей платформе критическую массу высококлассных писателей.
  • Подход. Привлеките больше трафика к публикациям, сделав платформу более удобной для поиска.
  • Действия: индексируемые страницы профиля, оптимизированные URL-адреса, модули внутренних ссылок и тематические целевые страницы, которые служат центрами поиска для информационных бюллетеней для пользователей и поисковых систем.

В 2024 году Substack по популярности сравнялся с WordPress, но по-прежнему значительно отстает от Medium, трафик которого значительно упал с начала 2021 до середины 2023 года.

По сути, Adobe, известная как программная платформа высшего уровня, обслуживает как дизайнеров, так и маркетологов (как подробно описано в примере). В течение некоторого времени его рост был устойчивым, чему способствовал редакционный контент и инструменты привлечения потенциальных клиентов. Однако органический трафик достиг потолка, в то время как конкурент Canva начал претендовать на большую долю рынка.

  • Задание: прорваться через пробку.
  • Подход. Запустите платформу стоковых фотографий для удовлетворения новых намерений пользователей.
  • Действия: оптимизируйте стоковые фотографии и целевые страницы.

Adobe удалось вернуть себе первое место по органическому трафику в 2024 году после многих лет отставания.

Пример, не связанный с SEO: Tesla

Вместо запуска экономичного массового электромобиля (EV) Tesla стратегически дебютировала на рынке электромобилей, предложив в качестве первоначального предложения автомобиль высокого класса, как показано в их секретном генеральном плане. Причина такого решения?

  • Tesla нужно было производить меньше автомобилей, и она смогла усовершенствовать свой подход к производству электромобилей, ориентируясь на сегмент роскоши.
  • Автомобили премиум-класса облегчили финансирование НИОКР.
  • Tesla создала свой бренд и привлекла внимание многих людей, воспользовавшись дефицитом товаров. Дополнительные трюки, такие как разработка родстера, «чтобы победить бензиновый спортивный автомобиль, такой как Porsche или Ferrari, в схватке друг с другом», помогли укрепить желание.

Как опытный веб-мастер, оглядываясь назад, я могу вспомнить, что стратегия нашей компании всегда заключалась в использовании бюджетных моделей. Перенесемся в сегодняшний день: удивительно видеть, как Tesla удалось захватить половину доли рынка в отрасли.

Просто и эффективно.

Не путайте тактику со стратегией

Выполняя свою роль как внутреннего менеджера, так и внешнего консультанта, я часто сталкиваюсь с четырьмя заблуждениями о стратегии SEO.

1/ Стратегия — это не просто набор методов. Чтобы уточнить, в моем бесплатном курсе под названием «Разработка выигрышной стратегии SEO» я утверждаю, что «методы не защищают, потому что их можно воспроизвести». Однако похоже, что большинство статей в Интернете, обсуждающих стратегию SEO, сосредоточены исключительно на методах, а не на самой стратегии. Техники действительно являются частью стратегии, но они не составляют всей стратегии.

В одной известной компании руководитель однажды прокомментировал: «Мне кажется, что это множество действий без четкого контекста», увидев предложенную мной «стратегию». Проблема заключалась в том, что я не предоставил основу (проблему и решение), чтобы тактика была понятной. В результате они потеряли смысл. Сделав шаг назад и переоценив свой стиль презентации, я пересмотрел свой подход и представил стратегию, которая привела нас к успеху.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы уточнить, что стратегия — это не просто карта или план действий. Дорожная карта, по сути, представляет собой подробное руководство, в котором указано, какие тактики важны в конкретное время и кто должен их применять. С другой стороны, стратегия определяет все поле битвы и обеспечивает формулу победы.

Следующие артефакты являются планами, а не стратегиями:

  • Дорожные карты тем
  • Редакционные календари
  • Требования к контенту
  • Технические аудиты
  • Годовые цели
  • и т. д.

Стратегия – это не просто цель; скорее, он представляет собой дорожную карту для достижения цели. Эта дорожная карта описывает выбор, который необходимо сделать, и шаги, которые необходимо предпринять для успешного достижения цели, но это не само число.

4/ Стратегия не является операционной эффективностью. Тактика, дорожные карты и цели могут быть частью стратегии, но операционная эффективность – это способ управления организацией. Мне очень нравится работать над операционной эффективностью, потому что это эффективно и действенно.

Как опытный веб-мастер, я попадал в ловушку, приравнивая операционную эффективность к стратегическому планированию, чаще, чем хотелось бы признать. Однако такой подход неизбежно приводит к игре на истощение, потому что вы просто пытаетесь делать то, что делают другие, но лучше. Ловушка здесь в том, что вам будет сложно идти в ногу с ветеранами отрасли, которые уже завоевали значительное преимущество.

5 вариантов стратегии SEO

В этой статье я стремлюсь предоставить вам простую, но эффективную структуру стратегии SEO, которую часто упускают из виду из-за отсутствия доступных вариантов в Интернете. Я назвал его Пять ключевых решений и предлагаю вам инструменты для создания уникальной и успешной стратегии SEO.

 5 вариантов  – это набор жизненно важных решений, которые вы должны принять, чтобы разработать дифференцированную стратегию SEO, определив свою задачу, подход и действия.

1/ Насколько эффективным может быть SEO в нашей компании?

Стратегия не имеет ценности, пока она не будет реализована на практике. Для того чтобы это реализовать, необходимо создать заметную разницу. Если SEO не оказывает существенного влияния на компанию, вы можете не получить достаточно поддержки и ресурсов для реализации уникального подхода. Потенциальное влияние на ваш бизнес является вашей основной задачей.

Определите финансовый эффект, например, существующие или прогнозируемые доходы от поисковой оптимизации (SEO) или дополнительный доход, который может принести SEO при сокращении расходов на рекламу.

Как опытный веб-мастер, я всегда оцениваю потенциальное влияние поисковой оптимизации (SEO), оценивая, соответствуют ли прогнозируемый трафик веб-сайта и доход в течение последующих 6–36 месяцев стратегическим целям компании или они достаточно значительны, чтобы оказать ощутимое влияние на его рост.

Ключевые вопросы:

  • Мы компания B2B или B2C?
  • Конкурируем ли мы на новом или устоявшемся рынке?
  • Какой канал приносит наибольший доход?

Значительный эффект возникает, когда SEO приносит 20% дохода компании. Минимальное влияние возникает, когда объем поиска по важнейшим ключевым словам не приводит к существенным возможностям для бизнеса.

2/ Интегратор или агрегатор?

Вопрос заключается в том, чтобы классифицировать компанию как SEO-интегратора или агрегатора в зависимости от того, кто генерирует ее контент. SEO-агрегатор использует пользовательский контент (UGC) или элементы инвентаря, такие как продукты электронной коммерции, местоположения или цифровые товары, для масштабирования усилий по SEO. С другой стороны, если компания создает собственный контент с использованием штатных или внештатных авторов, она считается SEO-интегратором.

Разница имеет решающее значение, поскольку каждый тип масштабирует SEO по-своему и имеет в своем арсенале разные рычаги, что приводит к определенным конкурентным преимуществам и подходам. Ваш тип определяет ваш подход.

Ключевые вопросы:

  • Кто создает контент?
  • Какие задачи, подлежащие исполнению, решает наш продукт?
  • Можем ли мы масштабироваться до агрегаторов в качестве интегратора или наоборот?

Как давний пользователь различных онлайн-платформ, я оценил удобство и эффективность таких сервисов, как Instacart и Substack. Instacart произвел революцию в моем опыте покупок продуктов, объединив многочисленные супермаркеты и продуктовые магазины в одно простое в использовании приложение, сэкономив мне драгоценное время и энергию. Аналогичным образом, Substack сделал чтение и получение информации проще, чем когда-либо прежде, объединяя статьи из широкого спектра источников в одном месте.

3/ На каких ключевых намерениях и темах мы концентрируемся?

Изначально для любой компании важно сконцентрироваться на ограниченном количестве важных намерений и тем пользователей, чтобы преуспеть в SEO. Со временем компании часто сталкиваются с проблемами SEO, когда их веб-сайт содержит чрезмерное количество контента, относящегося к темам, в которых они еще не признаны или авторитетны. С течением времени диапазон тем и намерений пользователей могут расшириться за счет новых продуктов. или особенности. Определение того, какие из них следует расставить по приоритетам, является жизненно важным ограничением для вашей стратегии и ее реализации.

Ключевые вопросы:

  • Какие темы соответствуют нашему продукту(ам) и какие нам нужны для победы?
  • Как ищет наша целевая аудитория?

Чтобы выявить основные темы, определите сценарии, в которых ваш продукт используется наиболее эффективно. Понимая задачи, которые решает ваш продукт (задачи, которые необходимо выполнить), вы можете определить потребности пользователя, которые может удовлетворить ваш продукт.

Airbnb обслуживает людей, ищущих городские развлечения и жилье (намерения пользователя), охватывая такие области, как краткосрочная аренда, путешествия и уникальные впечатления. Первоначально сосредоточившись на веб-дизайне, Adobe расширила свои предложения, включив в них производство видео и аудио, создание документов, маркетинговые решения и платформы электронной коммерции.

4. Какие уникальные преимущества у нас есть?

Важнейшим аспектом максимизации ваших способностей является четкое понимание задач, которых вы предпочитаете избегать. Установление границ вносит ясность и даже может превратиться в мощный актив. Успешный бизнес процветает больше, подчеркивая свои сильные стороны, а не устраняя недостатки.

Из книги Джима Коллинза «От хорошего к великому»:

Эти исключительные компании не концентрировались в первую очередь на том, чтобы действия были успешными; вместо этого они уделяли одинаковое внимание определению того, чего не следует делать, а что следует прекратить.

Ключевые вопросы:

  • Где у нас есть преимущество?
  • Есть ли у нас устоявшийся бренд, больше людей/денег или более быстрое выполнение?
  • Чему мы говорим «нет»? Что мы не делаем?

Чтобы выявить преимущества, сосредоточьтесь на жестких системах, которые ваши конкуренты должны защищать. Каждое стратегическое решение, принимаемое конкурентом, создает позицию, которую вы можете оспорить или которой можно противодействовать.

В моем всестороннем анализе Course Hero я описываю, как его конкурент, Studiocu, выбрал уникальную стратегию, первоначально ориентируясь на международные рынки, прежде чем предпринимать шаги в США. На это стратегическое решение явно повлияло конкурентное преимущество Studiocu, поскольку Course Hero уже укрепился. свое положение на внутреннем рынке.

5/ Как мы можем масштабировать SEO?

Без масштаба не будет устойчивого воздействия, независимо от того, создаете ли вы больше целевых страниц или нанимаете больше авторов. Хорошие стратегии имеют множители силы, которые с течением времени увеличивают прибыль с помощью синергетических действий.

Ключевые вопросы:

  • Программный или редакционный?
  • SEO, ориентированное на продукт?
  • Как мы можем создать превосходный опыт?

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам разработать стратегию повышения качества страниц вашего веб-сайта и оптимизации текущего контента для достижения оптимальной производительности. Такой подход может привести к расширению масштабной механики в вашем домене.

Например, местный агрегатор услуг Angi растет за счет объединения приобретенных предприятий в единый домен и увеличения своего редакционного контента значительным штатом сотрудников.

Как построить стратегию SEO шаг за шагом

Построение стратегии состоит из трех этапов:

  1. Исследование/анализ.
  2. Документ.
  3. Общаться.

Исследование/анализ

Ваша задача состоит в том, чтобы получить кристально ясное представление о существующих проблемах с последующим определением основной проблемы путем проведения всесторонних исследований.

  • Проведите аудит своих клиентов, рынка и конкурентов.
  • Определите разрыв между вашей текущей производительностью и целью.
  • Используйте метод «5x Почему» для анализа первопричин.

Документ

Ваша стратегия может быть письменным документом или слайдами. Сам формат менее важен, чем сжатие всех исследований и анализа в ключевые абзацы или слайды.

Предоставьте подробное объяснение вашего мыслительного процесса, дополненное подтверждающими деталями, либо в приложении, либо в дополнительном документе, гарантируя, что важные партнеры смогут понять вашу линию рассуждений и обоснование ваших окончательных решений.

Общаться

Правильный способ сообщить о своей стратегии — сначала ключевым партнерам, в идеале лично или виртуально, а затем всей компании. Ударьте по барабану своей стратегии как можно чаще, когда люди находятся на переднем крае ее реализации. Чтобы стратегия усвоилась, требуется много повторений, особенно в крупных компаниях.

Успешная стратегия должна быть четко сформулирована. Если людям потребуется полчаса и множество слайдов, чтобы понять суть, то, возможно, потребуется переработка. Аналогичным образом, если члены вашей команды не могут кратко описать стратегию, это может свидетельствовать о том, что ей не хватает ясности или полноты.

Во-первых, вам нужна ясность стратегии для себя, а затем вам нужно ее донести. – Боб Айгер

Как эксперт по SEO, я бы сказал, что секрет успеха не в выборе простого плана, а в том, чтобы свести трудную работу к ее фундаментальной сути. Чтобы проиллюстрировать это, позвольте мне привести пример генерального директора Боба Айгера: вместо того, чтобы выбрать сложную стратегию, он упростил свой подход и сосредоточился на сути вопроса.

  1. Используйте технологии, чтобы рассказывать истории и доходить до людей
  2. Расти глобально

Вывод: стратегия — ключ к эффективной тактике

В премиум-памятке о росте я подробно рассказываю о тактиках, используемых такими процветающими компаниями, как Nike, The New York Times, Redfin, IBM и другими. Их уникальные подходы к SEO позволили им либо безраздельно господствовать в своих отраслях, либо представлять значительную угрозу признанным лидерам.

Надежная стратегия объединяет всю организацию вокруг центральной проблемы. Он обеспечивает основу для стратегий и способствует их гармонии, что приводит к большему общему эффекту, чем если бы стратегии разрабатывались независимо, а затем объединялись.

Я оставлю вас с этими провокационными вопросами:

  • Какие изменения вы могли бы использовать?
  • Какую силу вы недооценили?
  • Есть ли у вас четкое соответствие между действиями и подходом?
  • Знаете ли вы, с какой основной проблемой вы столкнулись?
  • Отличается ли ваш подход от того, что делают другие?

1

Опираясь на множество идей из таких книг, как «Хорошая стратегия, плохая стратегия» Ричарда Румелта, «Миссия, стратегия и тактика» Боза, «Что такое стратегия?» Майкла Э. Портера, «Можете ли вы сказать, какова ваша стратегия?» является?», «Руководство по повышению эффективности управления» Роджера Мартина, «Три вида рычагов, которые закрепляют эффективные стратегии» Джейсона Коэна, «В защиту стратегии» Пакки Маккормика и «Как на самом деле работает стратегия» А. Г. Лафли, я сформировал свою понимание стратегии.

2

Доля Tesla на рынке электромобилей США упала ниже 50%

Смотрите также

2024-08-20 16:41

Использование местных влиятельных лиц для успеха цифрового маркетинга

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я искренне поддерживаю стратегическое использование местных влиятельных лиц в вашем маркетинговом комплексе. Ориентируясь в постоянно меняющемся ландшафте цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что этот подход — это не просто тенденция, а переломный момент для малого бизнеса, стремящегося наладить аутентичную связь со своими сообществами.

Малые предприятия часто сталкиваются с постоянной задачей выделиться в оживленной рыночной среде, будь то физические магазины или цифровые платформы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я нашел одну высокоэффективную стратегию, которая в последнее время пользуется большой популярностью: сотрудничество с известными и надежными местными влиятельными лицами для расширения нашего присутствия в Интернете, установления доверия и стимулирования роста бизнеса.

Используя этот метод, компании могут связаться с известными фигурами в сообществах, повысить доверие и охватить определенную местную демографическую группу посредством взаимовыгодных альянсов, которые предлагают дополнительную ценность.

Понимание местного маркетинга влияния

Сотрудничество с людьми, которые обладают значительным присутствием в Интернете и имеют влияние в определенных местах или группах, — это то, что мы называем локальным влиятельным маркетингом. Проще говоря, речь идет об объединении с популярными личностями, которые могут существенно повлиять на людей, живущих в определенном регионе или сообществе.

Местные влиятельные лица, возможно, не могут похвастаться миллионами поклонников, как их национальные или международные коллеги, однако влияние, которое они оказывают на решения о покупке и поиск местных клиентов, может оказаться весьма значительным.

По данным опроса, проведенного Influencer Marketing Hub в 2023 году, примерно 8 из 10 маркетологов намерены направить средства на маркетинг влияния. Примечательно, что эта практика важна не только для мировых брендов, но и становится все более актуальной и для местного бизнеса.

Почему местные влиятельные лица важны для вашего местного бизнеса

Целевой местный охват

У местных влиятельных лиц есть аудитория, которая, скорее всего, находится в том же районе, что и ваш бизнес.

Проще говоря, это означает, что ваши маркетинговые стратегии нацелены на людей, которые проживают достаточно близко, чтобы иметь физический доступ к вашему магазину или воспользоваться вашими местными услугами.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я гарантирую, что мои стратегии минимизируют показ нашей рекламы тем, кто находится за пределами нашего региона обслуживания, тем самым повышая эффективность и доступность наших маркетинговых усилий за счет сосредоточения внимания на нужной аудитории в нужном месте.

Подлинность

Лидеры сообществ часто воспринимаются своей аудиторией как более доступные и заслуживающие доверия из-за их общего происхождения. Они глубоко укоренены в обществе, осведомлены о местных проблемах, требованиях, вкусах и культурных нюансах.

Эта подлинность может привести к более высокому уровню вовлеченности и более искреннему интересу к вашему бизнесу.

Вместо того, чтобы выглядеть как личное одобрение, важно, чтобы их предложения были помечены как платные или спонсируемые одобрения, когда это уместно, чтобы сохранить прозрачность.

Экономическая эффективность

Сотрудничество с региональными влиятельными лицами часто оказывается экономически выгодным по сравнению с объединением с более крупными общенациональными влиятельными лицами, которые обычно требуют более высоких гонораров из-за своей устоявшейся популярности.

Для многих малых предприятий их маркетинговые фонды обычно довольно скромны, поэтому им сложно позволить себе влиятельных лиц. Тем не менее, вы часто можете заключить сделку с местными партнерами, которые предлагают обмен продуктами или уникальный опыт вместо того, чтобы требовать существенной денежной компенсации.

Стоит отметить, что отдача от инвестиций в такие «платные» подключения может быть более существенной. Это связано с тем, что они часто обслуживают конкретную аудиторию, а влиятельный человек завоевал доверие на местном уровне, что может привести к более эффективному взаимодействию и более высоким показателям конверсии.

Повышенная локальная видимость

Партнерство с популярными общественными деятелями может повысить заметность компании в списках местных поисковых систем и платформах социальных сетей.

Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть влияние, которое влиятельные лица могут оказать на улучшение вашей локальной поисковой оптимизации (SEO). Когда эти влиятельные фигуры ссылаются на ваш контент, отмечают ваш бизнес на платформах социальных сетей или используют хэштеги, привязанные к конкретному местоположению, они фактически делятся с вами частью своего авторитета и «местного колорита». Такая передача полномочий может значительно повысить вашу заметность в Интернете в вашем сообществе.

Повышение видимости может привести к притоку физических клиентов, веб-пользователей или подписчиков в социальных сетях, что в конечном итоге может привести к увеличению продаж.

Своевременные сообщения

Как опытный специалист по SEO, я часто подчеркиваю важность использования знаний и влияния местных деятелей. Эти люди, как правило, одними из первых узнают о местных тенденциях и пропагандируют их благодаря неотъемлемому аспекту своей роли: они глубоко погружены в свои местные сообщества и настроены на них.

Сотрудничество с ними позволяет малым предприятиям быстро модифицировать свои продукты или рекламные стратегии, чтобы идти в ногу с новыми тенденциями и предпочтениями клиентов.

Участие сообщества

Местные влиятельные лица могут помочь предприятиям более тесно взаимодействовать с местным сообществом.

Они могут помочь в налаживании важных дискуссий, популяризации местных собраний и помощи в более тесном вплетении вашего бизнеса в социальную сеть сообщества.

Как давний предприниматель, я могу подтвердить эффективность повышения лояльности клиентов и использования сарафанного маркетинга. За прошедшие годы я лично стал свидетелем того, как эти стратегии могут значительно ускорить рост и успех бизнеса.

Возможности перекрестного продвижения

Как опытный веб-мастер, я часто обнаруживал, что местные влиятельные лица могут стать ценным активом в моей сети благодаря их налаженным связям с компаниями, придерживающимися схожего мышления. Эти отношения могут привести к выгодным, основанным на доверии знакомствам для совместных рекламных акций.

В этом контексте такого рода отношения можно считать выгодными для всех участников сообщества и с преимуществами для всех заинтересованных сторон.

Кроме того, активное участие в местном сообществе служит для Google знаком того, что ваш бизнес ориентирован на местный рынок, что может усилить ваше присутствие в Интернете по сравнению с конкурентами, которые могут не иметь таких прочных связей.

Значение этого фактора доверия становится особенно заметным на местном уровне, где влиятельных лиц часто воспринимают как односельчан и активных участников сообщества.

Определение подходящих местных влиятельных лиц

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность выявления подходящих местных влиятельных лиц для успеха наших кампаний. Вот мой рекомендуемый подход:

  • Определите свою целевую аудиторию. Выясните, кто ваши идеальные клиенты (демографические и психографические данные), на каких местных влиятельных лиц они, скорее всего, будут подписываться и по каким каналам. Многие влиятельные лица обращаются к определенным нишам, поэтому обязательно определите, достигнут ли они вашей цели.
  • Используйте инструменты прослушивания в социальных сетях. Используйте инструменты прослушивания в социальных сетях или наймите кого-нибудь, чтобы определить местные хэштеги и голоса активных влиятельных лиц в вашем сообществе.
  • Проверьте уровень вовлеченности. Не ограничивайтесь количеством подписчиков и обратите внимание на то, насколько активны аккаунты влиятельных лиц. Влиятельный человек с 500–1000 вовлеченными местными подписчиками, вероятно, более ценен, чем тот, у которого 50 000 пассивных подписчиков. Исследование Rock Content, цитируемое TechJury.net, показало, что на долю микро-влиятельных людей приходится 91% постов, посвященных вовлечению. Гораздо выше, чем у более крупных собратьев.
  • Оцените качество контента. Убедитесь, что стиль контента и ценности влиятельного лица соответствуют вашему бизнесу и бренду. Обязательно изучите прошлую деятельность влиятельного лица и другие местные отношения, которые он, возможно, поддерживал.
  • Проверьте присутствие на местном уровне. Убедитесь, что влиятельный человек действительно активен и имеет влияние в вашем конкретном регионе. Просмотрите список подписчиков влиятельного лица и найдите общих друзей. Спросите нескольких своих клиентов, знакомы ли они с влиятельным лицом.

Обращение к местным влиятельным лицам

После выявления возможных местных влиятельных лиц следующим шагом будет обращение к ним с предложением о сотрудничестве.

  • Искреннее взаимодействие. Вы можете начать с подписки на них в социальных сетях, лайкать их контент или делиться им, оставлять содержательные комментарии и отмечать их в своих соответствующих публикациях. Другими словами, попытайтесь построить отношения, прежде чем предлагать сотрудничество.
  • Персонализируйте свой охват. Когда вы все-таки обратитесь, поясните, почему вы выбрали именно их. Укажите конкретный контент, который, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, и обязательно подчеркните важность участия местных жителей.
  • Ценность предложения. Четко сформулируйте, что для них входит в предлагаемые отношения. Это может быть денежная компенсация, бесплатные продукты/услуги или эксклюзивные впечатления, которые может предложить ваш бизнес.
  • Четко выражайте ожидания. Опишите, чего вы ищете от сотрудничества, но при этом будьте открыты для их идей; в конце концов, это должны быть взаимовыгодные отношения.
  • Начните с малого. Рассмотрите возможность начать с небольшого проекта, чтобы проверить почву, прежде чем переходить к более крупной кампании.
  • Попросите отзывы и/или результаты. Профессиональные влиятельные лица должны иметь возможность предоставить ссылки на другие местные компании, с которыми они работали. Вы также можете попросить их предоставить подробную информацию о результатах, которые они принесли другим компаниям с точки зрения новых подписчиков, посещаемости веб-сайта или фактических продаж.
  • Уважайте свою аудиторию. Помните, что местным влиятельным лицам, вероятно, потребовалось много времени, чтобы завоевать доверие своих подписчиков, поэтому вам следует работать с ними. Обязательно уважайте эти отношения и не подталкивайте их к поддержке чрезмерно рекламного контента. Скорее всего, они в любом случае дадут вам знать, но лучше не начинать отношения не с той ноги.

Примеры: истории успеха местных влиятельных лиц

Компания по поставкам товаров для сада сотрудничает с местным садовником

В сотрудничестве с известным общественным садовником и небольшим садовым магазином по соседству они объединились, чтобы создать коллекцию видеоуроков по садоводству своими руками, демонстрируя предложения и услуги магазина на таких платформах, как Instagram, Facebook и YouTube.

Результаты:

  • Увеличение трафика веб-сайта из социальных сетей и органического поиска на ключевые страницы продуктов и услуг.
  • Рост числа подписок на рассылку новостей по электронной почте.
  • Увеличение продаж продуктов, представленных в обучающих материалах.

Мясник и местный гурман устраивают благотворительное барбекю

Недавно открывшаяся мясная лавка, столкнувшаяся с конкуренцией со стороны трех давних конкурентов, объединяется с популярным местным кулинаром, у которого более 15 000 активных подписчиков в Instagram, Facebook и TikTok. Вместе они организуют и проводят благотворительное мероприятие с барбекю в доме мясника, чтобы собрать средства и продвинуть свое партнерство.

1. Собрание пользовалось большой популярностью, его хвалили многие участники, в том числе представители благотворительной организации, а также участвовавший мясник. (В этом перефразе я использовал более разговорный тон и объединил два предложения в одно, чтобы его было легче читать.)

Результаты:

  • Увеличение посещаемости веб-сайта и онлайн-покупок из социальных сетей и органического поиска.
  • Значительный рост числа подписчиков мясника в социальных сетях.
  • Рекорд продаж в магазине за один день.
  • Новое партнерство с местной благотворительной организацией и ссылка на сайт мясника с сайта благотворительной организации.

Основной момент: взаимодействие с известным и надежным влиятельным лицом в сообществе значительно увеличивает охват, веб-трафик и продажи.

Лучшие практики для кампаний с местными влиятельными лицами

Определив влиятельных лиц, вот несколько рекомендаций по проведению успешной кампании.

Ставьте четкие цели

Определите, что вы считаете триумфом своей кампании. Это приток физических посетителей, цифровые продажи или повышение узнаваемости бренда? Установление конкретных, поддающихся количественной оценке целей имеет важное значение для оценки эффективности хода вашей кампании.

Как человек, который раньше управлял небольшим независимым книжным магазином, я могу сказать вам, что постановка конкретных целей для нашего присутствия в Интернете была важна для нашего успеха. В ходе одной из наших маркетинговых кампаний мы стремились увеличить посещаемость веб-сайта на 20 % и увеличить онлайн-продажи на 5 % за трехмесячный период, сотрудничая с популярным местным рецензентом книг. Чтобы отслеживать наш прогресс и гарантировать достижение наших целей, мы в значительной степени полагались на Google Analytics. Этот инструмент оказался неоценимым для мониторинга наших усилий и принятия решений на основе данных для оптимизации нашей стратегии онлайн-маркетинга, что в конечном итоге помогло нам достичь наших целей и увеличить продажи.

Разрешите творческую свободу

Очень важно предоставить пространство для творчества при работе с влиятельными лицами. Их уникальный, подлинный стиль и метод выражения – это то, что действительно объединяет их последователей. Чрезмерно структурированный контент может показаться неискренним и не столь эффективным.

Районный йога-центр может сотрудничать с популярным фитнес-деятелем, делясь подробностями об их занятиях и удобствах, одновременно предоставляя влиятельному лицу свободу создавать контент в своей уникальной манере. Это может варьироваться от живого видео в TikTok, демонстрирующего обычный день, до коллекции постов в Instagram, в которых сочетаются практики йоги с рассказами о личном здоровье.

Мои два цента: Как опытный создатель контента, я полностью согласен с этим советом! При сотрудничестве с влиятельными лицами очень важно предлагать рекомендации, одновременно предоставляя им творческую свободу, чтобы контент выглядел аутентичным для их личного бренда. Их уникальный голос и жизненный опыт — вот что отличает их, поэтому позвольте им сиять, обеспечивая при этом эффективную передачу ваших ключевых сообщений. Это беспроигрышная ситуация!

Используйте несколько платформ

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на одной платформе социальных сетей, рассмотрите возможность расширения своего присутствия на нескольких каналах. Приняв разнообразную стратегию, охватывающую различные типы контента, вы сможете расширить охват и лучше удовлетворить различные вкусы своей аудитории.

Исходя из моего личного опыта цифрового маркетолога, я настоятельно рекомендую адаптировать вашу контент-стратегию к каждой платформе, исходя из ее уникальных сильных сторон. Instagram и TikTok идеально подходят для создания увлекательного, визуально привлекательного контента, который находит отклик у аудитории, ищущей развлечений. Однако, если вы хотите предоставить подробную демонстрацию продукта или информацию, YouTube — это то, что вам нужно. Он предлагает более длинные видео и более образовательный формат, что позволяет брендам по-настоящему демонстрировать свои продукты и услуги. Понимая сильные стороны каждой платформы, вы можете создавать контент, который соответствует вашим целям и эффективно взаимодействует с вашей целевой аудиторией.

Развивайте долгосрочные отношения

Вместо спорадических публикаций в социальных сетях подумайте об установлении постоянного сотрудничества с влиятельными лицами, чьи ценности соответствуют посланию вашего бренда. Такой подход способствует созданию более подлинного контента и в долгосрочной перспективе постепенно формирует более глубокое чувство доверия среди аудитории.

Основываясь на своем собственном опыте, я бы рекомендовал сначала начать с небольшого проекта и оценить его успех, прежде чем переходить к долгосрочному и более сложному партнерству. Такой подход позволяет обеим сторонам оценить совместимость, не принимая на себя каких-либо серьезных обязательств на раннем этапе. На своем карьерном пути я понял, что использование этого метода может сэкономить время, ресурсы и избежать потенциального разочарования в будущем, если сотрудничество не пойдет так, как ожидалось.

Измерьте и отрегулируйте

Чтобы эффективно отслеживать успех ваших рекламных усилий, используйте отдельные URL-адреса отслеживания, промокоды и аналитические инструменты. Эти уникальные идентификаторы помогут вам оценить эффективность каждой кампании и внести необходимые корректировки на основе полученных результатов. При сотрудничестве с несколькими влиятельными лицами они играют решающую роль в определении того, какой из них дает наилучшие результаты.

Принятие стратегии, ориентированной на данные, позволяет постоянно совершенствовать ваши маркетинговые усилия. Запланируйте частые встречи, чтобы вместе с коллегой оценить успех ваших кампаний.

1. Важно проявлять гибкость и корректировать свой план, если он не работает должным образом. Использование веских доказательств, полученных в результате анализа данных, обязательно поможет расположить к себе вашего партнера и укрепит вашу связь.

Соблюдайте правила

Убедитесь, что любой спонсируемый контент четко обозначен как таковой в соответствии с правилами Федеральной торговой комиссии или другими применимыми законами. Это поможет сохранить доверие аудитории и предотвратить потенциальные юридические осложнения. Четко донесите своим коллегам-инфлюенсерам правила раскрытия информации о партнерстве во время каждой кампании.

Федеральная торговая комиссия рекомендует, чтобы раскрытая информация была легкой для понимания, выделялась и не пряталась за серией хэштегов. Например, влиятельный человек, продвигающий местный магазин одежды для фитнеса, может прояснить это, используя такие фразы, как «#ad» или «Спонсируется [название магазина]» в заметной части своего сообщения.

Найдите баланс между искренностью и достижением своих маркетинговых целей. Продолжайте оценивать и изменять свой подход, чтобы гарантировать устойчивый успех вашей местной маркетинговой кампании.

Проблемы и способы их преодоления

Каждая кампания цифрового маркетинга сталкивается с определенными препятствиями, и для местного бизнеса могут быть уникальные препятствия, требующие особого внимания.

Однако это не должно удерживать владельцев бизнеса от тестирования этого потенциально мощного подхода.

  • Ограниченный круг влиятельных лиц. В небольших регионах вы можете найти ограниченное количество доступных или подходящих влиятельных лиц. Если это так, расширьте свое определение влияния, включив в него лидеров местных сообществ, владельцев бизнеса или даже энтузиастов-клиентов. Это может означать, что для достижения результатов потребуется немного больше времени.
  • Измерение рентабельности инвестиций. Может быть сложно напрямую связать продажи и доходы с кампаниями влиятельных лиц. Как уже отмечалось, используйте уникальные промокоды и отслеживаемые ссылки, специальные целевые страницы или опросы в магазине, чтобы отслеживать влияние вашего партнера. Вы также можете попросить их поделиться статистикой, которую они получают из социальных сетей или со своего веб-сайта.
  • Сохранение аутентичности. Существует риск того, что партнерство покажется натянутым или недостоверным. Всегда сосредотачивайтесь на построении искренних отношений с влиятельными лицами и позволяйте им, где это возможно, говорить своим собственным голосом.
  • Бюджетные ограничения. Малые предприятия часто имеют ограниченные маркетинговые бюджеты. Многие мелкие влиятельные лица хорошо это понимают и будут рассматривать возможность неденежной компенсации, такой как обмен продуктами или эксклюзивный опыт. Для других это на самом деле их предпочтение и, возможно, именно поэтому они вообще стали влиятельными людьми; чтобы получить крутые вещи бесплатно.

Будущее местного маркетинга влияния

Ожидается, что использование местных влиятельных лиц может стать все более привлекательным и прибыльным для владельцев малого бизнеса.

Согласно прогнозу EMARKETER на июль 2023 года, ожидается, что к 2024 году расходы на маркетинг влияния в Соединенных Штатах вырастут примерно до 5,89 миллиарда долларов. Ожидается, что значительная часть этого роста произойдет на местном или низовом уровне.

Поскольку потребители все чаще ищут достоверные, заслуживающие доверия, отзывы и рекомендации от сообщества, местные влиятельные лица могут играть еще более важную роль в маркетинговых стратегиях малого бизнеса.

Заключение

Использование местных лидеров общественного мнения для продвижения цифровых технологий предоставляет малым предприятиям мощный инструмент для установления связей в своем районе, укрепления доверия и стимулирования расширения.

Стратегически выбирая подходящих влиятельных лиц, тактично привлекая их и налаживая подлинное сотрудничество, компании могут использовать местное влияние для успешного достижения своих основных маркетинговых целей.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность аутентичности, создания ценности, которая находит отклик у вашей аудитории, и глубокого понимания вашего местного рынка. Успех рождается из этих элементов.

Начните с скромных шагов, оцените результаты и всегда оставайтесь открытыми для корректировки своего подхода на основе того, что окажется эффективным для вашей конкретной компании и региона, по мере того, как вы будете получать информацию на этом пути.

Смотрите также

2024-08-20 12:10

Эффективное локальное SEO в масштабе: улучшение результатов для клиентов

от

Как опытный SEO-эксперт с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я могу с уверенностью сказать, что масштабирование местных SEO-услуг без правильного подхода похоже на выпас кошек — хаотично и отнимает много времени. Однако при наличии правильных инструментов и стратегий обеспечение высококачественного SEO в масштабе, соответствующего требованиям Google, становится проще простого, как езда на велосипеде, если вы научитесь этому.

Управление поисковой оптимизацией (SEO) для предприятий, имеющих несколько офисов, может оказаться затруднительным без эффективного и оптимизированного подхода. Работа с SEO в нескольких местах может привести к неэффективности, что затруднит решение более крупных задач или привлечение дополнительных клиентов.

Тем не менее, обеспечение высокого качества, совместимого с Google, SEO в больших масштабах не должно быть трудным.

Приняв эффективную стратегию, вы сможете успешно внедрить широкомасштабное и эффективное локальное SEO, которое принесет превосходные результаты для ваших клиентов и будет способствовать долгосрочному расширению вашего собственного предприятия.

Если вы не знаете, с чего начать, поисковая выдача предоставляет географически ориентированные инструменты автоматизации для веб-страниц, а также индивидуальную помощь, облегчающую включение этически обоснованной автоматизации целевых страниц в процессы локальной поисковой оптимизации. Проще говоря, они предлагают инструменты и поддержку, которые помогут вам эффективно использовать методы «белой шляпы» при создании локально ориентированных автоматизированных целевых страниц в рамках вашей стратегии SEO.

Основываясь на моем многолетнем опыте работы в сфере услуг, я твердо верю, что использование искусственного интеллекта (ИИ) и автоматизации может значительно улучшить пакеты услуг, расположенных в нескольких местах. Я вспоминаю времена, когда управление несколькими офисами вручную было сложной задачей, когда бесчисленные часы тратились на рутинные задачи, такие как планирование встреч или отслеживание запасов. Теперь, с помощью таких инструментов, как поисковая выдача, мы можем оптимизировать эти процессы, высвободив драгоценное время, чтобы сосредоточиться на предоставлении исключительного обслуживания клиентов и развитии нашего бизнеса.

Создайте стандартные рабочие процедуры для каждого локального SEO-клиента.

Для достижения оптимальных результатов и соблюдения рекомендаций Google автоматизация требует внедрения мер безопасности. Правильно спланированное программное SEO закладывает основу для процветающей кампании, обеспечивая возврат инвестиций (ROI), которого желают ваши клиенты.

Для начала крайне важно получить полное представление об идентичности бренда вашего клиента, его целевой аудитории и существующем подходе к контенту. Сбор этой информации предоставит вам ключевые термины, эмоциональные триггеры, преимущества и характеристики, которые послужат компасом на этапе автоматизации.

Исходя из моего опыта работы в качестве цифрового маркетолога, я твердо убежден в том, что крайне важно создавать целевые страницы, которые не только эффективны, но и соответствуют уникальному стилю, голосу и маркетинговым сообщениям каждого бренда. Этот подход оказался успешным во многих моих проектах, что привело к более высоким показателям конверсии и более целостному имиджу бренда. Обеспечение соответствия руководству по стилю бренда обеспечивает согласованность во всех точках взаимодействия, что важно для укрепления доверия с клиентами. Потратив время на то, чтобы понять голос и послание каждого бренда, мы можем создавать целевые страницы, которые находят отклик у их аудитории и эффективно доносят их ценностное предложение.

Благодаря премиальному программному обеспечению для локальной SEO, предоставляемому поисковой выдачей, их опытная команда проведет тщательный анализ домена, который вы предпочитаете. Они помогут выявить любые недостатки или несоответствия в стратегиях, веб-сайтах и ​​текущих практиках SEO ваших клиентов, чтобы обеспечить оптимальную производительность.

Используя эту информацию, вы можете создать стандартную операционную процедуру (СОП), которая будет применяться ко всем вашим существующим клиентам, а также к новым на этапе регистрации. Эффективная и продуманная стратегия адаптации поможет вашему агентству выделиться среди конкурентов и обеспечить победу вашим кампаниям.

Используйте человеческие ресурсы для создания целевой страницы с использованием искусственного интеллекта

Вместо непосредственного создания новых страниц подготовьте первоклассный исходный контент, который алгоритмы смогут использовать в качестве эталона для генерации.

Это ключ к поддержанию «белой шляпы» процесса и высокого качества результатов. Опыт вашей команды проявляется на этом этапе, потому что чем лучше начальный контент, тем лучше результаты кампании.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы объяснить, как работает наша система, когда дело доходит до использования автоматизированных ресурсов в Google Рекламе. По сути, инструменты искусственного интеллекта анализируют существующий контент вашего веб-сайта и используют эти данные для создания свежего, оптимизированного рекламного контента. Чтобы получить максимальную отдачу от этого процесса, крайне важно предоставить достаточные ресурсы для работы алгоритмов. Чем больше вы их кормите, тем эффективнее они смогут оптимизировать новые страницы и, в конечном итоге, улучшить общую производительность.

Услуги, предоставляемые поисковой выдачей, направлены на то, чтобы помочь агентствам развивать свои местные программы SEO и MRR.

Они предоставляют инструменты и стратегии для оптимизации создания географически ориентированных целевых страниц. Ваша команда предоставляет исключительные творческие ресурсы, за которые ваши клиенты уже любят вас.

Благодаря этому творческому сотрудничеству мы используем знания и навыки ваших клиентов для разработки эффективных решений по автоматизации, адаптированных специально для вас.

Примените автоматическое создание целевой страницы с использованием согласованных СОП

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал сначала установить правила и создать основополагающий контент. Затем используйте инструменты искусственного интеллекта для создания индивидуальных целевых страниц для каждого географического местоположения, которого хочет достичь ваш клиент.

Чтобы убедиться, что вновь созданные веб-страницы соответствуют основным стандартам, разместите ключевые заполнители или переменные на исходных (исходных) страницах. Эти маркеры будут указывать ИИ, какие области должны содержать динамический контент, тем самым обеспечивая единообразие важных сообщений на всех новых региональных веб-страницах.

Вы несете ответственность за соблюдение рекомендаций по качеству, поскольку созданием основного контента не занимается ИИ. Вместо этого наше программное обеспечение служит для автоматизации важных задач оптимизации для вашей команды.

Как опытный профессионал с обширным опытом в своей области, я могу с уверенностью заявить, что оптимальное сочетание человеческого опыта и автоматизированного рабочего процесса действительно является ключом к успеху. За прошедшие годы я понял, что эта комбинация позволяет мне эффективно добиваться исключительных результатов, одновременно улучшая результаты для моих клиентов.

Результаты говорят сами за себя. В поисковой выдаче есть ряд отзывов и тематических исследований, которые вы можете просмотреть, подтверждающие эффективность этого подхода. Такое сочетание опыта и автоматизации является безопасным и эффективным. Вашим клиентам понравятся результаты, как и алгоритмам ранжирования.

Примените местные знания и опыт к SEO-контенту

Важно понимать, что различным группам требуются уникальные ресурсы. Узнайте о конкретных сообществах и областях, на которых ваши клиенты заинтересованы сосредоточить свои усилия.

Приоритезация страниц улучшится благодаря пониманию предпочтений локальных пользователей. Помимо любых данных, предоставленных вашим клиентом, рассмотрите возможность использования отзывов клиентов (обзоров), запросов и статистики местного населения, чтобы адаптировать содержимое каждой страницы после ее разработки.

Как опытный веб-мастер, я понял, что знание местных особенностей имеет решающее значение для приведения целевых страниц в соответствие с высокими стандартами качества Google. Чтобы обеспечить успех моим клиентам, важно определить приоритетные места в начале их кампании. Таким образом, я могу предвидеть и корректировать любые необходимые настройки целевых страниц после их создания, оптимизируя их для более целенаправленного и эффективного взаимодействия с пользователем.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что максимизация потенциала локальной автоматизации SEO заключается в сочетании ее с моим маркетинговым опытом. Распространено заблуждение, что первоклассное обслуживание и эффективность за счет автоматизации должны достигаться за счет индивидуального подхода. Фактически, используя автоматизацию, мы можем массово предлагать высококачественные локальные SEO-страницы, сводя при этом к минимуму нагрузку на нашу команду. Такой двойной подход не только повышает качество наших услуг, но и повышает окупаемость инвестиций в те же самые услуги.

Ваша человеческая интуиция + автоматизация искусственного интеллекта = лучшие услуги и большая прибыль

Добиться эффективного локального SEO в различных областях можно, придерживаясь лучших практик, которые подчеркивают человеческое понимание, оптимизированные стандартные рабочие процедуры и разумное применение автоматизации.

Более эффективный подход при рассмотрении ИИ мог бы рассматривать его как инструмент, повышающий вашу производительность. Крайне важно инициировать его использование с помощью исследований, идей и контента, созданных людьми, чтобы поддерживать превосходные результаты качества и этические практики.

Затем примените ИИ для быстрого выполнения задач по созданию целевой страницы в соответствии с конкретными переменными.

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить революционный потенциал эффективного массового создания выдающихся целевых страниц с геотаргетингом. Это дает моей команде возможность сосредоточиться на своих творческих силах, а не увязнуть в повторяющихся задачах.

LEARN MORE

Смотрите также

2024-08-20 08:09