Поисковый журнал

Советы по проведению платных кампаний в СМИ в строго регулируемых отраслях

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я столкнулся с изрядной долей проблем, когда дело дошло до управления PPC-кампаниями в строго регулируемых отраслях. Вот как я научился ориентироваться в этих коварных водах:

В более контролируемых отраслях проведение платных рекламных кампаний требует дополнительных шагов по сравнению с менее регулируемыми предприятиями из-за дополнительных требований соответствия.

Иллюстрацией могут служить различные типы организаций, такие как здравоохранение, финансы и политика, хотя каждая отрасль имеет свои уникальные характеристики, включая внутренние правила и ограничения рекламной платформы.

По данным EMARKETER, на сектор финансовых услуг приходилось примерно 11,4% от общих расходов на цифровую рекламу в США в 2023 году. В то же время на долю здравоохранения и фармацевтической промышленности пришлось около 7,3%.

В отраслях со строгим регулированием, на которые в совокупности приходится около 20% маркетинговых бюджетов (исключая другие категории), вполне вероятно, что значительное количество цифровых маркетологов, специализирующихся на платном поиске, будут управлять или управляли кампаниями в этих секторах во время своего профессионального пути.

Для проведения эффективных кампаний в этих конкретных областях крайне важно учитывать два аспекта: во-первых, оптимизация процедур внутри вашей команды, чтобы ресурсы утверждались и подготавливались оперативно; во-вторых, понимание ожидаемых результатов после запуска ваших кампаний на соответствующих платформах.

Здесь я предложу несколько полезных советов, которые могут быть применены отдельными лицами в строго регулируемых компаниях, а также маркетинговыми агентствами, занимающимися рекламой.

Планируйте заранее

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда учитываю предполагаемые сроки утверждения и редактирования при планировании кампаний, обеспечивая реалистичное представление о потенциальной продолжительности.

В процессе создания и проверки рекламной графики на предмет соответствия и юридических проверок невозможно гарантировать, что кампания будет запущена в течение недели.

Продумайте все детали, необходимые для создания набора кампаний:

  • Копия объявления.
  • Изображения (создаются для всех необходимых размеров).
  • Видео.
  • Ключевые слова.
  • Списки аудитории.
  • Целевая страница.
  • Документирование критериев адресности, если это необходимо утвердить.

После этого вы можете следовать более умеренному плану создания каждого элемента, включая выделение времени для его проверки, получения одобрения и внесения любых необходимых изменений и окончательных утверждений.

Кроме того, учтите факторы, выходящие за рамки вашего непосредственного управления в качестве менеджера платного поиска, включая разработку целевых страниц и любые дополнительные утверждения, необходимые для этих изменений.

Документируйте форматы объявлений и используйте согласованные шаблоны

Часто сотрудники вашей компании, оценивающие ваши рекламные материалы, могут не иметь подробного практического понимания того, как появляются объявления.

Упростите процедуру для всех участников, включая вас самих, путем тщательного описания каждого типа формата рекламы и разъяснения таких особенностей, как ограничения по количеству символов и функции адаптивного объявления.

Предложите иллюстрации различных форматов рекламы и, если применимо, поделитесь ссылками на демо-превью.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто считаю полезным создать рекламу без немедленной ее активации. Это позволяет мне предварительно просмотреть объявление в различных возможных форматах, особенно для таких вариантов динамической рекламы, как адаптивные медийные объявления или объявления Google, генерирующие спрос. Эти типы объявлений могут появляться в различных макетах, и, создав их заранее, я могу гарантировать, что они будут отлично смотреться во всех потенциальных проявлениях.

Creative Hub Meta также является полезным инструментом для создания образцов рекламы и получения снимков экрана.

Создавайте шаблоны многократного использования со встроенными инструкциями в сами документы, а также шаблонными индикаторами для выявления потенциальных проблем, таких как превышение ограничений на количество символов.

Вот несколько вариантов их создания: они могут быть созданы в электронных таблицах Excel, совместных документах Google или специализированных программных системах, принадлежащих вашей компании.

Утвердите несколько вариантов одновременно

В организациях, где внутренний процесс утверждения протекает медленно, одновременная подача на утверждение нескольких текстовых и визуальных вариантов может упростить процесс пересмотра рекламных объявлений в дальнейшем.

Этот процесс может потребовать некоторой дополнительной работы на начальном этапе, но со временем позволит повысить эффективность.

Например, вы можете запустить мета-кампанию, используя один вариант текста и четыре варианта изображения.

Как только вы приобретете достаточную важность и почувствуете, что готовы к следующему шагу, вы можете выбрать оптимальное изображение и пропустить его через различные варианты текста.

Предварительное одобрение различных версий текста означает, что мы можем быстро реализовать предстоящий проект, как только текущее испытание завершится, без необходимости дальнейшего утверждения; таким образом избегая задержек.

Используйте закрепленные заголовки и описания

Во многих контролируемых отраслях очень важно включать в рекламу тщательно сформулированные заявления об отказе от ответственности. К счастью, закрепленные ресурсы в адаптивных поисковых объявлениях предлагают полезное решение, поскольку они гарантируют видимость на протяжении всего показа объявления.

Выбирайте начальный заголовок или резюме, так как все, что выходит за рамки этих пунктов, потенциально может быть обрезано.

Чтобы защитить актив в своей поисковой кампании Google Рекламы, найдите значок канцелярской кнопки, который становится видимым при наведении курсора на заголовок или область описания, а затем щелкните его.

Сделав выбор, вы можете закрепить его в определенном месте, указанном цифрами (например, 1, 2 и т. д.). Имейте в виду, что если вы решите защитить несколько элементов в одном месте, Google может случайным образом выбрать для отображения любой из них.

К сожалению, такие кампании, как «Максимальная эффективность», «Создание спроса» и «Медийная реклама», не позволяют закреплять заголовки. Поэтому важно проявлять осторожность при создании копии для этих форматов и включать все необходимые заявления об отказе от ответственности. Если это невозможно или они не соответствуют вашим требованиям, возможно, эти типы кампаний не подходят для ваших нужд.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы выделить полезную практику для оптимизации вашей рекламной стратегии: внедрение «правила одного клика». Этот подход позволяет вам исключить заявления об отказе от ответственности из копии вашего объявления при условии, что отказ от ответственности четко виден на целевой странице, на которую перенаправляются пользователи при переходе по ним. Это упрощение может улучшить взаимодействие с пользователем, сделав ваши объявления более краткими и менее загроможденными, что потенциально повысит уровень вовлеченности и конверсии.

Просмотрите автоматические оптимизации и рекомендации

Чтобы все слова в вашей рекламе соответствовали стандартам вашей организации перед ее публикацией, крайне важно проявлять осторожность в отношении таких элементов, как контент, созданный Google, поскольку они могут непреднамеренно включать текст, не предназначенный для рекламы.

Обязательно отключайте их для каждой кампании, прежде чем ваш руководитель или клиент заметят, что они использовались в реальных ситуациях.

Чтобы сделать это массово, перейдите в раздел Кампании и выберите Настройки. Выберите все кампании.

Перейдите в раскрывающееся меню «Редактировать» и перемещайтесь вниз, пока не найдете параметр «Настройка автоматически создаваемых параметров объекта». После этого появится форма, позволяющая вам отключить ее и, при желании, указать причину вашего отзыва непосредственно в Google.

Кроме того, следите за настройками, которые могут изменять изображения необычным образом, например, инструменты оптимизации изображений Meta, которые могут привести к распространению несанкционированных графических версий или даже к включению анимации и музыки.

В разделе «Advantage+ Creative» настроек вашей группы объявлений вы найдете способ изменить и отключить ненужные версии ваших объявлений.

Вообще говоря, имейте в виду, что системы часто экспериментируют с новыми методами автоматического расширения и включения ресурсов. Будьте бдительны в отношении новых настроек и опций, которые могут быть скрыты и которые вы могли раньше не замечать.

Ознакомьтесь с отраслевыми рекомендациями

Когда дело доходит до рекламы на определенных платформах, они могут устанавливать более строгие правила из-за особенностей конкретных отраслей. Очень важно понимать, какие типы рекламного контента и параметры таргетинга на аудиторию могут привести к отклонениям или отклонению.

Другими словами, Google ограничивает конкретный демографический таргетинг в таких секторах, как финансы и здравоохранение. Кроме того, в некоторых отраслях ремаркетинг запрещен.

Для рекламы на Meta (ранее Facebook) определенные категории, такие как жилье, кредит и занятость, имеют определенные ограничения в отношении доступных вариантов таргетированной рекламы. Кроме того, политическая реклама проходит процедуру проверки перед разрешением на публикацию.

Следить за обновлениями можно разными способами:

  • Если у вас есть представители платформы, они могут поделиться дополнительными рекомендациями, часто с более подробной документацией, не доступной в открытом доступе в Интернете, а также могут связаться с внутренними контактами для разъяснения конкретных вопросов, которые могут у вас возникнуть.
  • Хотя это не идеальный путь, вы неизбежно узнаете, что можно и чего нельзя делать в вашей отрасли методом проб и ошибок, поскольку объявления и кампании помечаются в ваших учетных записях. Обязательно записывайте случаи неодобрения, с которыми вы столкнулись, и способы их устранения.

Рекламные платформы часто отображают в своем интерфейсе предупреждение, указывающее на конкретное нарушение политики или ограничение, примененное к вашей рекламе.

В некоторых деликатных областях, особенно на нишевых рынках, рекламные объявления могут вообще не появляться или их показ может быть ограничен, часто без предварительного предупреждения.

В таких ситуациях может быть весьма полезно хорошо разбираться в соответствующих политиках при обсуждении со службой поддержки клиентов. Если это возможно, также полезно сотрудничать напрямую с представителем платформы.

Используйте процедуру апелляции рекламной платформы

Если вы следуете правилам, установленным вашей рекламной платформой и специфичными для вашей отрасли, но сталкиваетесь с неодобрением, обычно можно обратиться за помощью или подать апелляцию за поддержкой.

Центр правил Google Рекламы (Инструменты > Устранение неполадок > Менеджер политик) предлагает центр, где вы можете отслеживать статус апелляций, а также другие основные платформы. также предлагают варианты контроля статуса обращений.

В некоторых случаях представители могут предложить помощь, упрощая процесс утверждения рекламы или предлагая отзывы, не видимые в пользовательском интерфейсе рекламной платформы.

Начните адаптировать свой подход

Если вы занимаетесь рекламой с оплатой за клик (PPC) в отрасли со строгими правилами, рассмотрите следующие предложения, чтобы определить области, в которых они могут улучшить ваш рабочий процесс.

Задокументированы ли у вас внутренние шаги по планированию, утверждению и проведению кампании?

Полностью ли вы знакомы с подходом рекламных платформ к вашей отрасли?

Примите меры, чтобы встретиться со своей командой или клиентом и определить, как вы можете применить эти советы.

Смотрите также

2024-10-08 13:39

Контрольный список Pro-Tech SEO для агентств

от

Как человек, который годами исследовал постоянно развивающийся мир SEO, я могу с уверенностью сказать, что управление веб-сайтом корпоративного уровня – это немалый подвиг! Это похоже на то, как пасти кошек и жонглировать горящими факелами — увлекательно, сложно и всегда держит вас в напряжении.

В этой статье я хотел бы отметить, что ее щедро предоставил вам наш уважаемый партнер JetOctopus. Однако взгляды и мнения, выраженные в этом контенте, должны принадлежать исключительно самой компании JetOctopus.

Для решения масштабных задач, таких как управление крупными проектами или навигация по веб-сайтам с сотнями и даже тысячами веб-страниц, крайне важно использовать передовые технологии SEO (поисковая оптимизация).

Управление большими веб-сайтами может представлять трудности, такие как сложная структура сайта, частое изменение контента и жесткая конкуренция, когда дело касается сохранения рейтинга в поисковых системах.

Повышение навыков SEO вашей команды, особенно в техническом аспекте, может дать вам возможность представить более привлекательное ценностное предложение. Таким образом, ваши клиенты получат дополнительное преимущество на старте и с большей вероятностью останутся с вашим агентством для дальнейшего роста.

Имея в виду эти мысли, позвольте мне предоставить вам простое руководство, подчеркивающее важнейшие аспекты передовых методов SEO, которые могут помочь вашим клиентам добиться выдающихся позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP).

1. Расширенное индексирование и контроль сканирования

Обеспечение эффективного сканирования и категоризации вашего веб-сайта поисковыми системами имеет решающее значение для успешного технического SEO, и эффективное управление этим процессом начинается с анализа файлов журналов — метода, который дает ценную информацию о том, как поисковые системы взаимодействуют с сайтами вашего клиента.

Анализ файла журнала помогает:

  • Управление бюджетом на сканирование. Это необходимо для обеспечения сканирования и индексации роботом Googlebot наиболее ценных страниц. Анализ файла журнала показывает, сколько страниц сканируется ежедневно и пропускаются ли важные разделы.
  • Идентификация непросканированных страниц. Определяет страницы, которые робот Googlebot пропускает из-за таких проблем, как медленное время загрузки, плохие внутренние ссылки или непривлекательный контент, давая вам четкое представление о необходимых улучшениях.
  • Понимание поведения робота Googlebot. Узнайте, что робот Googlebot на самом деле сканирует ежедневно. Скачки краулингового бюджета могут сигнализировать о технических проблемах на вашем веб-сайте, таких как автоматически создаваемые тонкие, мусорные страницы и т. д.

Объединив информацию анализатора журнала SEO с данными сканирования Google Search Console, вы получите полное представление о том, как ваш сайт работает и взаимодействует с поисковыми системами, тем самым улучшая свои возможности влиять на поведение сканеров.

После этого наведите порядок в файле robots.txt, чтобы поисковые системы не сканировали административные разделы и менее ценные дополнительные функции, но убедитесь, что они по-прежнему могут получать доступ и индексировать основной контент. В качестве альтернативы вы можете использовать x-robots-tag, HTTP-заголовок, который обеспечивает более детальный уровень управления по сравнению с robots.txt. Этот тег особенно полезен для файлов, отличных от HTML, таких как изображения или PDF-файлы, где метатеги роботов неприменимы.

На более крупных веб-сайтах использование карт сайта работает иначе, чем вы могли ожидать. Непрактично запихивать миллионы URL-адресов в карту сайта и ожидать, что Googlebot их эффективно просканирует. Вместо этого рассмотрите возможность создания ежедневно обновляемых карт сайта для новых продуктов, категорий и страниц. Эта тактика поможет роботу Googlebot обнаруживать свежий контент, делая ваши карты сайта более эффективными и продуктивными. Например, украинский рынок недвижимости ДОМ.РИА оптимизировал свой подход, создав мини-карты сайта для каждого городского каталога, чтобы повысить эффективность индексации. Эта стратегия привела к существенному увеличению количества посещений роботом Googlebot (до 200 % на ключевых страницах), повышению видимости контента и рейтинга кликов со страниц результатов поисковых систем.

2. Архитектура и навигация сайта

Хорошо организованный макет веб-сайта облегчает эффективное перемещение посетителей и веб-сканеров, тем самым улучшая общие возможности поисковой оптимизации (SEO) сайта.

Разрабатывая более плоскую структуру веб-сайта, вы значительно уменьшаете количество шагов, необходимых для доступа к любой странице вашего сайта, что делает навигацию более удобной как для пользователей, так и для поисковых систем. Эта оптимизированная навигация повышает эффективность процесса сканирования сайта за счет сокращения расстояния от главной страницы до ключевого контента. В результате большее количество страниц вашего сайта становится заметным в индексах поисковых систем, тем самым увеличивая их видимость.

Вместо глубокой иерархии организации контента рассмотрите возможность внедрения более плоской структуры. Такой подход облегчает пользователям быструю навигацию и улучшает распределение авторитетности ссылок по всему веб-сайту.

Чтобы удовлетворить потребности бизнес-пользователей электронной коммерции, убедитесь, что вы эффективно управляете динамическими элементами в своих URL-адресах. Используйте функцию ссылки «rel=canonical», чтобы направлять поисковые системы на главную страницу, тем самым предотвращая дублирование из-за переменных параметров.

В некоторых случаях наличие разных версий страницы продукта (например, цвета или размера) может привести к появлению нескольких URL-адресов с одинаковым содержанием. Как правило, лучше всего использовать канонический тег на предпочтительной версии страницы продукта, чтобы все варианты возвращались к основному URL-адресу для индексации поисковыми системами. Если существует множество подобных страниц, на которых Google игнорирует неканонический контент и добавляет его в индекс, возможно, вам стоит пересмотреть подход вашего веб-сайта к канонизации.

3. JavaScript SEO

Стоит отметить, что JavaScript (JS), ключевой компонент современной веб-разработки, играет важную роль в повышении интерактивности и функциональности веб-сайта. Тем не менее, это также представляет определенные трудности с SEO. Независимо от вашей роли в процессе разработки, оптимизация JavaScript для SEO имеет решающее значение для обеспечения оптимальной производительности.

Проще говоря, основное внимание здесь уделяется оптимизации критического пути рендеринга (CRP) — по существу, необходимо убедиться, что наиболее важные части вашей веб-страницы загружаются в первую очередь, чтобы обеспечить более плавное взаимодействие с пользователем.

Критический путь рендеринга — это последовательность шагов, которые браузер должен выполнить для преобразования HTML, CSS и JavaScript в отображаемую веб-страницу. Оптимизация этого пути имеет решающее значение для повышения скорости, с которой страница становится видимой для пользователей.

Вот как это сделать:

  • Уменьшите файлы JavaScript, чтобы сократить время их загрузки.
  • Установите приоритет загрузки содержимого, расположенного над сгибом, чтобы ускорить отрисовку страницы.

При работе с одностраничными приложениями (SPA), которые используют JavaScript для доставки динамического контента, вам может потребоваться устранить определенные проблемы.

  • Проблемы с индексированием. Поскольку контент загружается динамически, поисковые системы могут видеть пустую страницу. Внедрите серверный рендеринг (SSR), чтобы контент был виден поисковым системам при загрузке страницы.
  • Проблемы с навигацией. Традиционная навигация на основе ссылок часто отсутствует в SPA, что влияет на то, как поисковые системы понимают структуру сайта. Используйте API истории HTML5, чтобы сохранить традиционные функции навигации и улучшить возможности сканирования.

Проще говоря, динамический рендеринг — это метод, который приносит пользу тяжелым веб-сайтам, созданным с использованием JavaScript. Он доставляет базовые HTML-страницы поисковым системам, а пользователям предоставляет интерактивные страницы.

Убедитесь, что в консоли браузера не появляются сообщения об ошибках, указывающие на то, что страница полностью загружена всем необходимым содержимым. Кроме того, убедитесь, что страницы загружаются быстро, желательно в течение нескольких секунд, чтобы свести к минимуму раздражение пользователей (люди не любят длительную загрузку) и снизить показатель отказов.

Используйте такие ресурсы, как Google Search Console (GSC) и Lighthouse, для оценки и контроля скорости загрузки и визуальной производительности вашего веб-сайта. Очень важно часто проверять, соответствует ли отображаемый контент отображаемому контенту, чтобы и пользователи, и поисковые системы могли последовательно индексировать одну и ту же информацию.

4. Оптимизация с учетом сезонных тенденций

В сфере розничной электронной коммерции сезонные тенденции влияют на поведение потребителей и, как следствие, на поисковые запросы.

Чтобы обеспечить успех этих проектов, важно часто корректировать свою тактику SEO, чтобы она соответствовала любым изменениям в линейке продуктов. Это поможет вам оставаться конкурентоспособными и релевантными в поисковых системах.

Чтобы сезонные продукты, такие как праздничные предложения или летние/зимние выпуски, были легко заметными, важно уделять особое внимание тому, чтобы они были выставлены на видном месте в соответствующие периоды.

  • Своевременные обновления контента. Обновляйте описания продуктов, метатеги и контент с помощью сезонных ключевых слов задолго до начала сезона.
  • Сезонные целевые страницы. Создавайте и оптимизируйте специальные целевые страницы для сезонных товаров, гарантируя, что они правильно связаны с основными категориями товаров.
  • Постоянное исследование ключевых слов. Постоянно проводите исследование ключевых слов, чтобы выявить меняющиеся интересы потребителей и соответствующим образом оптимизировать новые категории продуктов.
  • Техническое SEO. Регулярно проверяйте наличие ошибок сканирования, обеспечивайте быструю загрузку и убедитесь, что новые страницы удобны для мобильных устройств и доступны.

С другой стороны, забота о продуктах, которые больше не доступны, или об устаревших веб-страницах одинаково важна для сохранения качества веб-сайта и поддержания ценности SEO.

  • Оценка ценности страницы. Проводите регулярные проверки контента, чтобы оценить, сохраняет ли страница ценность. Если страница не получала никакого трафика или атак ботов за последние полгода, возможно, ее не стоит сохранять.
  • 301 перенаправление. Используйте 301 перенаправление, чтобы перенести ценность SEO с устаревших страниц на релевантный существующий контент.
  • Сократить контент. Удалите или объедините неэффективный контент, чтобы сосредоточить внимание на более эффективных страницах, улучшив структуру сайта и UX.
  • Информативные страницы об отсутствии на складе. Сделайте страницы сезонно недоступных продуктов информативными, указывая даты их доступности или ссылки на соответствующие продукты.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал так: адаптация к сезонным закономерностям заключается в подготовке моего сайта к загруженным сезонам и плавной обработке переходов между ними. Эта стратегия обеспечивает стабильный успех в SEO и обеспечивает бесперебойное и приятное взаимодействие с пользователем для моих клиентов в течение всего года.

5. Структурированные данные и реализация схемы

Использование разметки Schema.org для структурирования ваших данных значительно улучшает видимость веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) и увеличивает рейтинг кликов за счет отображения информативных и привлекательных «расширенных фрагментов».

Расширенная маркировка схем превосходит базовое использование, обеспечивая более полное и точное отображение данных на страницах результатов поисковой системы (SERP). Включите эти типы разметки схемы в свои предстоящие клиентские проекты для повышения наглядности.

  • Вложенная схема: используйте объекты вложенной схемы для предоставления более подробной информации. Например, схема Продукт может включать вложенные схемы Предложение и Обзор для отображения цен и отзывов в результатах поиска.
  • Схема событий: для клиентов, продвигающих события, реализация схемы событий с вложенными атрибутами, такими как startDate, endDate, location, и предложения могут помочь в отображении расширенных фрагментов, показывающих подробности событий непосредственно в результатах поиска.
  • Страницы часто задаваемых вопросов и инструкций: реализуйте схемы FAQPage и HowTo на соответствующих страницах, чтобы предоставлять прямые ответы в результатах поиска.
  • Рейтинги, обзоры и цены. Внедрите схемы AggregateRating и Review на страницах продуктов для отображения звездных рейтингов и обзоров. Используйте схему Предложение , чтобы указать информацию о ценах, чтобы сделать объявления более привлекательными для потенциальных покупателей.
  • Статус доступности: используйте схему ItemAvailability для отображения статуса наличия на складе, что может повысить срочность и вероятность покупки в поисковой выдаче.
  • Усовершенствования блога. Для сайтов с большим количеством контента используйте схему Статья с такими свойствами, как заголовок, автор и datePublished , чтобы улучшить отображение статей блога.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую использовать инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы оценить структурированные данные на ваших веб-страницах и выявить любые потенциальные ошибки или предупреждения в разметке вашей схемы. Кроме того, воспользуйтесь тестом расширенных результатов Google, чтобы получить отзывы о том, как ваша страница может отображаться на страницах результатов поисковых систем (SERP) после внедрения структурированных данных.

Заключение

Учитывая свою долгую историю и наследие SEO, веб-сайты корпоративного уровня требуют более глубокого анализа с разных точек зрения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад поделиться этим кратким руководством, которое, я уверен, положит начало пути вашей команды к обновленному взгляду как на новых, так и на существующих клиентов. Этот контрольный список призван внести существенный вклад в достижение выдающихся результатов поисковой оптимизации (SEO), к которым вы стремитесь.

WELCOME TO A FREE TRIAL

Изображения в публикации: изображение JetOctopus. Используется с разрешения.

Смотрите также

2024-10-08 08:09

Microsoft Ads совершенствует Copilot

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в цифровом маркетинге за плечами, я должен сказать, что эти обновления Microsoft Ads в Copilot действительно меняют правила игры. Я много работаю с различными рекламными платформами и могу подтвердить тот факт, что простота и персонализация пользовательского опыта являются ключом к успеху в современном быстро меняющемся цифровом мире.

На прошлой неделе Microsoft Ads внесла некоторые существенные улучшения в рекламу в Copilot.

Помимо улучшения пользовательского интерфейса Copilot, они также включили дополнительные возможности искусственного интеллекта, специально разработанные для рекламодателей в Microsoft Ads.

Текущие изменения меняют пользовательский интерфейс Copilot, а также способы взаимодействия рекламодателей с рекламной системой Microsoft.

Давайте посмотрим на новые обновления.

Новый оптимизированный интерфейс рекламы в Copilot

Можно перефразировать это так: разработка Microsoft Copilot направлена ​​на то, чтобы сделать цифровой опыт более оптимизированным и адаптированным для отдельных пользователей.

Теперь обновление будет четко демонстрировать разницу между обычным листингом и платной рекламой в Copilot.

Они добиваются этого, размещая рекламу в Copilot под органическим ответом Copilot.

Чтобы сделать этот опыт более интересным для пользователей, будет показано меньше аннотаций и расширений.

Кроме того, рекламные объявления теперь будут активироваться на основе всего диалога внутри Copilot, а не только в ответ на самый последний запрос, предоставленный пользователем.

Copilot представляет новую функцию под названием «голос рекламы», которая объясняет, почему определенные объявления связаны и имеют отношение к текущему разговору, позволяя пользователям понять связь между рекламой и их взаимодействием с Copilot. Это объяснение представлено перед блокировщиком рекламы, чтобы предоставить пользователям возможность взаимодействовать с рекламой в контексте их обсуждения.

Обновленный интерфейс будет доступен позднее в этом месяце, начиная с сайта copilot.microsoft.com, а затем распространится на приложения iOS и Android, а также на возможности Bing и Microsoft Edge.

Новые инструменты генеративного искусственного интеллекта в платформе Microsoft Ads

Помимо недавних обновлений Copilot, было представлено несколько инновационных функций, использующих технологии искусственного интеллекта Copilot, которые помогут рекламодателям повысить свою продуктивность и получить ценную информацию.

Инструмент диагностики

Обновленный инструмент диагностики в Copilot для Microsoft Ads предназначен для помощи рекламодателям, предоставляя информацию о различных аспектах, таких как:

  • Настройка кампании
  • Оценка общего состояния аккаунта
  • Диагностируйте, на что переключить внимание или сфокусироваться
  • Подскажите дальнейшие действия по диагностике

Это мероприятие разворачивается в интерактивной диалоговой среде Copilot, а пробная версия начнется ближе к концу этого месяца.

Его цель — упростить ежедневное управление кампаниями для рекламодателей, высвободив их время, чтобы сосредоточиться на анализе и улучшении своих учетных записей путем их оптимизации.

Снимок производительности

Еще одна новая функция Copilot для Microsoft Ads — это снимок производительности.

Точно так же, как инструмент диагностики помогает пользователям понять состояние их системы, рекламодатели могут использовать диалоговый интерфейс, чтобы запросить Copilot о производительности своих учетных записей.

Они могут получить информацию по таким вопросам, как:

  • Краткое изложение ключевых идей
  • Ключевые данные об аккаунте или кампании
  • Тенденции
  • Любые аномалии
  • И еще.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что позднее в этом месяце мы начнем пробный запуск нашей функции моментального снимка производительности. После того, как он будет полностью протестирован, он будет постепенно внедрен во все подходящие области, где он может быть использован.

Краткое содержание

Microsoft постоянно совершенствует и совершенствует свои предложения на основе отзывов пользователей и рекламодателей, создавая позитивную рекламную среду, которую ценят все участвующие стороны.

Рекламодателям, уже использующим Microsoft Ads, следует ожидать появления этих ключевых функций в ближайшие недели или месяцы.

Рассмотрите возможность выделения части своего бюджета PPC (Pay-Per-Click) на Microsoft Ads в этом сезоне, если вы еще этого не сделали, чтобы увидеть, насколько он эффективен с точки зрения эффективности по сравнению с вашими кампаниями Google Ads.

Смотрите также

2024-10-08 05:38

Google обновляет политику Robots.txt: неподдерживаемые поля игнорируются

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность того, чтобы быть в курсе обновлений и рекомендаций поисковых систем. В этой последней разработке Google становится ясно, что они предпринимают шаги, чтобы обеспечить большую ясность и избежать путаницы для владельцев веб-сайтов и разработчиков.

Google недавно разъяснил в своих рекомендациях Центра поиска неиспользуемые или нераспознанные разделы в файлах robots.txt.

Ключевое обновление

Google пояснил, что их сканеры распознают только поля, указанные в их руководстве по robots.txt, то есть они не поддерживают поля, не указанные в списке.

Это объяснение способствует достижению цели Google — предложить четкие указания создателям сайтов и программистам.

Гугл утверждает:

Иногда мы получаем запросы относительно областей, не упомянутых конкретно в поддерживаемых нами полях. Уточним: эти поля, не указанные в списке, выходят за рамки нашей текущей области применения.

Это обновление должно устранить путаницу и предотвратить использование веб-сайтами неподдерживаемых директив.

Что это значит:

  1. Придерживайтесь поддерживаемых полей: используйте только поля, явно упомянутые в документации Google.
  2. Просмотр существующих файлов robots.txt. Проверьте текущие файлы robots.txt, чтобы убедиться, что они не содержат неподдерживаемых директив.
  3. Понимание ограничений. Сканеры Google могут не распознавать определенные сторонние или пользовательские директивы.

Поддерживаемые поля:

В соответствии с пересмотренными рекомендациями Google признает использование следующих разделов в файлах robots.txt: [Список поддерживаемых разделов]

  • пользовательский агент
  • позволять
  • запретить
  • карта сайта

Заметные упущения:

Хотя это не упоминается напрямую, это объяснение, похоже, предполагает, что Google не признает и не соблюдает общие инструкции, такие как «задержка сканирования», в отличие от некоторых других поисковых систем, которые могут распознавать их и реагировать на них.

«Кроме того, стоит отметить, что Google прекращает поддержку директивы noarchive.

Заглядывая вперед:

Это обновление является напоминанием о необходимости быть в курсе официальных рекомендаций и лучших практик.

Это подчеркивает необходимость использования документированных функций, а не поддержки недокументированных директив.

Чтобы узнать больше о том, как эффективно использовать и оптимизировать файл robots.txt, обратитесь к подробным рекомендациям Google в документации Центра поиска.

Смотрите также

2024-10-07 17:08

Мероприятие, которое обязательно нужно посетить издателям: новостной и редакционный SEO-саммит

от

Как опытный SEO-специалист отдела новостей, я в восторге от предстоящего мероприятия NESS 2024! Благодаря команде таких тяжеловесов отрасли, как Мартин Сплитт из Google и Глен Гейб, консультант по SEO, это возможность учиться у лучших в этой области.

Когда дело доходит до SEO, не существует универсального решения, особенно для издателей новостей.

Вот почему Саммит News & Editorial SEO Summit (NESS) меняет правила игры.

NESS, инициированная первопроходцами Джоном Шехатой и Барри Адамсом, является новаторской конференцией, фокусирующейся исключительно на особых препятствиях SEO, с которыми сталкиваются организации, ориентированные на новости.

29 и 30 октября NESS проведет встречу с участием известных профессионалов в области поисковой оптимизации новостей. Они обсудят эффективные стратегии.

  • Технические новости SEO
  • Google Откройте для себя
  • Темы, сущности и графики знаний
  • Обновления и восстановление алгоритмов Google
  • Местные новости SEO
  • И многое, многое другое!

Независимо от того, стремитесь ли вы увеличить посещаемость вашего веб-сайта или продвинуться по карьерной лестнице в области SEO, NESS предлагает ресурсы, адаптированные к вашим потребностям.

Это мероприятие проводится NewsSEO.io — интерактивной новостной SEO-группой онлайн. Он предлагает ценную информацию о тактике органического поиска, что позволяет вам эффективно оптимизировать трафик вашего сайта.

Что такое новостной и редакционный SEO-саммит?

Несмотря на многочисленные встречи и конференции по SEO, ни одна из них не была специально посвящена издателям новостей или специалистам по SEO, работающим в сфере новостей.

Как опытный веб-мастер, я очень рад принять участие в Саммите новостей и редакционных SEO (NESS), мероприятии, специально предназначенном для решения определенных проблем SEO, возникающих в динамичном мире публикации новостей.

На нашем четвертом ежегодном вебинаре посетители могут рассчитывать на получение ценной мудрости, рекомендаций и беспрецедентных возможностей для профессионального общения с лидерами отрасли как в издательском деле, так и в области SEO.

Вы узнаете, как расширить свою видимость на различных органических платформах, на которых отображаются новости, начиная от Новостей Google и заканчивая специальными новостными приложениями и даже разделом «Главные новости».

Конференция продлится два дня и превратится в активную группу NEWS SEO Slack, состоящую из более чем 1000 участников, которые помогают друг другу и делятся идеями о самых последних разработках News SEO.

Саммит, созданный для издателей новостей

НЭСС идеально подходит для:

  • Журналисты и редакторы , которые ежедневно занимаются написанием и публикацией новостного контента и хотят, чтобы их статьи имели наилучшие шансы на ранжирование в Top Stories и Google News.
  • Веб-разработчики , которые хотят, чтобы их веб-сайты соответствовали новейшим техническим требованиям Google и следовали лучшим практикам SEO для сканирования и индексирования.
  • Специалисты по поисковой оптимизации работают с издателями, которые хотят расширить свои знания и поучиться у экспертов в этой области.
  • Специалисты по стратегиям роста аудитории ищут способы максимизировать трафик и найти новые возможности для обычных поисковых посещений.

Приобретите билет на четвертый ежегодный саммит NESS уже сегодня! (Используйте код «SEJ24» для получения скидки 20%)!

Познакомьтесь с профессионалами, стоящими за NESS

Недавно мы встретились с Джоном Шехатой (генеральным директором и основателем NewzDash и бывшим глобальным вице-президентом по стратегиям развития аудитории в Conde Nast) и Барри Адамсом (независимым консультантом по SEO и основателем Polemic Digital), основателями NESS, чтобы обсудить этот вопрос. -посетить мероприятие и узнать, какие новости SEO и издательское дело участники могут ожидать увидеть в этом году (и в будущем) на NESS.

НЭСС проводится четвертый год подряд. Какая часть вашего путешествия вам больше всего понравилась?

Джон: Четыре года назад мы с Барри инициировали NEWS (News & Editorial SEO Summit). Мы не ожидали, что это достигнет такого масштаба. Изначально мы рассчитывали набрать около 50 участников, чтобы считать его успешным. Однако сегодня мы удивлены, увидев ежегодно от 600 до 800 участников из 55 стран.

Прислушиваться к отзывам, которые мы получаем после мероприятия, действительно приятно, особенно когда люди рассказывают, как наша конференция способствовала их профессиональному росту – будь то создание контента, техническое SEO или управление отделом новостей.

Важным аспектом нашей работы является возможность оказать положительное влияние. В течение последних трех лет мы уделяем приоритетное внимание помощи нашему сообществу, предлагая бесплатные билеты тем, кто потерял работу из-за COVID-19, предоставляя доступ студентам из малообеспеченных регионов и делая пожертвования на благотворительные цели, такие как в Украине.

Это наша основная ценность, и мы относимся к этому серьезно.

Наконец, вечерние дискуссии пользуются неизменной популярностью. Они дают участникам особую возможность глубоко вникнуть в вопросы, волнующие докладчиков. Эти занятия могут длиться до 90 минут и охватывают различные аспекты, такие как методы SEO, карьерный рост и многое другое.

Такие случаи объединения и обучения выделяются как особенно примечательные, находящие отклик как у нас, так и у наших участников.

Барри: Действительно, NESS превзошла наши ожидания, поскольку изначально она предназначалась исключительно для нашего удовольствия. Оказывается, во всем мире проводится множество конференций по SEO, и те, кто занимается SEO для сайтов электронной коммерции или брошюр, несомненно, извлекут выгоду из этих мероприятий.

Однако, когда дело доходит до SEO для новостей, вокруг текущих событий не так уж много ценных дискуссий. Именно по этой причине мы инициировали NESS, и чрезвычайно положительный прием, который мы получили от новостного SEO-сообщества, был поистине поразительным.

Почти каждый человек, к которому мы обращались с просьбой выступить, охотно согласился, указывая на то, что в мероприятиях по SEO действительно существовал значительный пробел, который наша организация, NESS, эффективно восполнила, о чем свидетельствует растущее число сторонников.

Что нового в этом году? Какие-нибудь сеансы, которые обязательно нужно посмотреть?

Я: Я рад сообщить, что в этом году наше мероприятие по цифровому маркетингу значительно расширилось во многих интересных направлениях. Нам удалось собрать внушительный состав из 13 спикеров, что является для нас рекордом. Среди этих уважаемых профессионалов я особенно жду Мартина Сплитта из Google. Он будет углубляться в сложные детали SEO, предлагая ценную информацию о его технических аспектах.

Мы также проводим сессию по семантическому SEO, которое, по моему мнению, имеет решающее значение для будущего этой области. Впервые мы освещаем SEO-оптимизацию местных новостей — тему, которую многие посетители просили в предыдущие годы.

Кроме того, мы пригласили больше международных докладчиков, особенно из Европы, чтобы обогатить нашу дискуссию различными точками зрения. Это обещает сделать наше мероприятие самым многогранным и инклюзивным из всех, которые мы когда-либо проводили.

Барри: Честно говоря, издательский мир не поддерживает тесных отношений с Google, поэтому присутствие такого сотрудника Google, как Мартин, в качестве докладчика очень важно для NESS. Мартин — исключительная личность и опытный ведущий. Мы были свидетелями его многочисленных мероприятий, и он постоянно дает ценные идеи и советы. Я очень жду его предстоящего выступления.

Как вы думаете, что больше всего заинтересует участников?

Как специалист по цифровому маркетингу, я стремлюсь к тому, чтобы наша аудитория получала немедленную выгоду от нашей платформы (NESS), приобретая практические навыки, которые они могли бы использовать самостоятельно. Моя основная цель в NESS — расширить возможности SEO-специалистов в новостных отделах, чтобы они могли более эффективно выполнять свою работу. Следовательно, принимая решения о темах и докладчиках, этот фокус всегда находится в центре моего внимания.

Джон: За последние три года участники постоянно демонстрировали энтузиазм в отношении практических и стратегических уроков, которые они могут сразу же применить в своих отделах новостей или рабочих процессах. Чтобы сохранить этот импульс, мы всегда призываем наших докладчиков сосредоточиться на изложении реальных выводов, а не только на теоретических дискуссиях.

Как опытный веб-мастер, я очень горжусь тем, что посетители NESS уходят с практическими и действенными идеями, которые они могут немедленно реализовать. Это моя цель, и я стремлюсь воплотить ее в жизнь для каждого, кто к нам присоединяется.

Какие темы вам больше всего хотелось бы осветить?

Как ваш надежный гид по цифровому маркетингу: В этом году у меня появилось несколько интересных идей по различным аспектам SEO, связанным с новостями, в частности, техническим SEO и SEO местных новостей. Следите за полным расписанием, чтобы увидеть все детали. Эти темы набирают популярность в нашей области, и мне не терпится углубиться в них!

В следующем месяце я углублюсь в тему SEO, ориентированного на выборы, которая имеет важное значение в контексте США. Тем не менее, важно отметить, что каждая сессия предназначена для предоставления значимой информации независимо от того, сосредоточены ли вы на контенте, техническом или стратегическом SEO.

Барри: Каждая сессия обещает быть ценной (и я действительно за это ручаюсь). Я с нетерпением жду возможности провести сеанс по миграции сайтов, поскольку это область SEO, где для издателей новостей применяются уникальные рекомендации, и не каждый может быть хорошо разбирается в этих нюансах.

В наших обсуждениях мы углубимся в ряд интересных тем, включая обновления алгоритмов, Google Discover, оптимизацию SEO для местных новостей и выборов, повышение скорости загрузки и ландшафт искусственного интеллекта как доминирующую тему в настоящее время.

Какое влияние вы надеетесь оказать этой конференцией на SEO и издательское сообщество?

Джон: Для нас NESS — это не просто обычная конференция; все дело в развитии сообщества. Наш энтузиазм по обмену знаниями побудил нас организовать это мероприятие. Эта же страсть является причиной того, что мы управляем специальным каналом Slack для профессионалов в области новостного SEO, в дополнение к информационному бюллетеню Barry’s SEO for Google News и нашему собственному информационному бюллетеню News SEO Digest на NewzDash.

Мы организовали эту конференцию с целью создать атмосферу, которая резонирует с нами – наполненную энтузиазмом, командной работой и обменом знаниями.

Барри: Уже довольно давно множество людей, работающих в области SEO и не только, оказывали мне значительную поддержку. Я никогда не колебался искать ответы, собирать различные точки зрения, находить соответствующие тематические исследования и идеи или находить понимающего человека, который выслушает, когда я чувствую себя подавленным.

Сообщество SEO потрясающее, и я твердо намерен внести свой вклад в его развитие. NESS – большая часть этого.

Мы создаем платформу, которая позволяет специалистам по SEO в новостной и издательской отраслях сотрудничать, обмениваться идеями и предлагать взаимопомощь.

Какие цели вы ставите перед этим мероприятием в будущем?

Джон: Мы обдумывали идею проведения NESS в прямом эфире, при этом встречи будут проходить в таких городах, как Нью-Йорк и Лондон. Хотя онлайн-мероприятия позволяют людям со всего мира принимать в них участие без особых усилий, в возможностях личного общения есть уникальное очарование.

В личной встрече есть что-то уникальное, с чем цифровые платформы не могут сравниться. Хотя мы прорабатываем детали, ясно, что это тот аспект, который мы хотим учитывать по мере продвижения вперед.

Барри: Кажется очевидным, что мы движемся к живым мероприятиям, возможно, приняв гибридный подход, при котором лишь несколько человек посещают их лично, а большая аудитория присоединяется онлайн. В ноябре у меня запланировано мероприятие такого формата в Бразилии, и мне очень хочется перенять этот опыт.

Что еще вы хотели бы, чтобы наши читатели знали?

Джон: Абсолютно! Наша приверженность участию сообщества остается сильной. Если вы студент, безработный или столкнулись с финансовыми трудностями и не можете позволить себе полную стоимость билета, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы будем рады предоставить вам билеты бесплатно или по сниженной цене. Вы можете связаться с нами по указанной ссылке.

Кроме того, позвольте мне выразить благодарность каждому из наших щедрых спонсоров, которые позволили нам провести эту конференцию. Особую благодарность я хотел бы выразить SEJ, который был с нами с самого начала. Их постоянное партнерство сыграло важную роль в нашем росте и способности постоянно предоставлять значимый опыт нашему сообществу.

Барри: Такие инциденты, как NESS, не произошли бы без поддержки таких групп, как SEJ, и мы действительно очень признательны за эту поддержку.

Я также выражаю благодарность всем нашим спонсорам; Замечательно получать поддержку от фантастических компаний каждый год.

Спикеры НЭСС 2024

Конференция NESS 2024 года обещает впечатляющий состав, в который войдут известные деятели из уважаемых журналов и ведущие авторитеты в области поиска, которые находятся на пике своего опыта.

Откройте для себя актуальные знания, стратегии, предложения и методы SEO непосредственно от ведущих экспертов в сфере журналистики.

  • Рэнд Фишкин, соучредитель Sparktoro.
  • Мартин Сплитт, инженер по поисковым связям в Google.
  • Глен Гейб, консультант по SEO, G-Squared Interactive.
  • Клаудио Кабрера, вице-президент по стратегии работы с аудиторией и отделом новостей, The Athletic.
  • Лили Рэй, старший директор по поисковой оптимизации и руководитель отдела органических исследований Amsive Digital.
  • Олаф Зейдел, руководитель отдела взаимодействия и развития Zeit Online.
  • Вивьен Гойзе, руководитель отдела SEO, BILD.
  • Эд Хаятт, директор отдела SEO новостей The Wall Street Journal.
  • Андреа Вольпини, генеральный директор и соучредитель WordLift.
  • Брендан О’Коннелл, старший директор отдела органического поиска The New York Post.
  • Райан Келлетт, вице-президент по аудиториям, Axios Media Inc.
  • Джон Шехата, генеральный директор и основатель Newzdash.
  • Барри Адамс, специализированный консультант по SEO для издателей новостей.

Сессии НЭСС 2024

В течение двух дней вы найдете множество бесед, интерактивных дискуссий и возможностей пообщаться, а также две сессии вопросов и ответов с экспертами по SEO, где вы сможете задать свои вопросы о текущих новостях и темах SEO, связанных с публикациями.

Темы сессий мероприятия 2024 года включают:

  • Основные обновления алгоритмов Google и их влияние на издателей новостей
  • Достижение тематического доминирования: измерение тематического авторитета и разработка стратегических действий
  • Как издатели новостей могут владеть своей аудиторией в эпоху SGE
  • Семантическое SEO и проверка фактов в эпоху искусственного интеллекта: поиск истины, сущностей, разметки схемы и SEO
  • Мой пятиэтапный процесс оптимизации для Google Discover
  • Победа в предвыборной битве Google: стратегии SEO для избирательных кампаний
  • Демистификация производительности веб-сайта и удобства страниц
  • Разблокировка местного SEO для роста
  • Что нужно для восстановления после обновлений Google Core
  • Как внедрить SEO в отдел новостей с командами аудитории
  • Углубленная миграция новостных сайтов: как не рисковать новостным трафиком

На предстоящем мероприятии эксперт по цифровому маркетингу Рэнд Фишкин из Sparktoro выступит с ключевой речью на тему «Перехитрить пять основных маркетинговых тенденций, установленных на 2024 год».

После участия в этом собрании у вас будет возможность применить свои новые знания на своих сайтах, стремясь увеличить количество органических посетителей.

Используйте SEJ24, чтобы сэкономить 20 % на билете →

Будьте в курсе последних событий в области внутреннего и технического SEO, поскольку постоянные изменения, такие как реструктуризация компании и внезапные обновления алгоритмов, делают непрерывное обучение и профессиональные связи все более важными.

Задавайте вопросы по SEO в новостях: полностью онлайн и в прямом эфире

Во время мероприятия все сессии будут транслироваться в прямом эфире, а после завершения мероприятия записи этих сессий будут доступны исключительно владельцам билетов.

На этом мероприятии мы воспроизведем реальный сценарий, предложив вам возможность пообщаться с профессионалами, пообщаться с ними лично, а также укрепить ваши связи и понимание посредством интерактивных занятий в специально отведенных для нас местах!

Приобретение всего одного пропуска дает вам доступ ко всем сеансам, охватывающим оба дня, а также дает вам прекрасную возможность задать свои вопросы непосредственно нашей группе экспертов во время заключительной части мероприятия.

Заявите свое место и купите билет на четвертый ежегодный саммит NESS уже сегодня!

Смотрите также

2024-10-07 15:39