Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что недавний поворот событий в WordPress оставил меня в замешательстве и разочаровании. Отставка Джозефы Хейден Чомфоси, уважаемого исполнительного директора проекта WordPress, после девяти лет самоотверженной службы, несомненно, является значительной потерей для сообщества.
Как специалист по цифровому маркетингу, я делюсь новостями о значительных изменениях в проекте WordPress. Джозефа Хейден Чомфоси, которая была исполнительным директором в течение последних девяти лет, недавно объявила о своей отставке. Это решение было принято вскоре после того, как Мэтт Малленвег инициировал спорную кампанию против поставщика услуг управляемого хостинга WordPress. В ответ на это хостинговая компания подала федеральный иск против г-на Малленвега и Automattic.
Суматоха в WordPress
Отставка произошла в контексте спора между Мэттом Малленвегом, соучредителем WordPress, и WP Engine, управляемым веб-хостингом WordPress. Это разногласие вызвало значительные потрясения в сообществе WordPress, достигнув таких крайностей, как федеральный иск, поданный WP Engine, в котором утверждалось, что Мулленвег пытался вымогать деньги.
В сеть просочилась новость об отставке
2 октября об этом сообщил первоначальный владелец новостной платформы WordPress WP Tavern (в настоящее время принадлежащей Мэтту Малленвегу) в твите, заявив, что в ту ночь он общался с Джозефой, которая публично объявила о своем уходе с должности.
«Сегодня вечером я разговаривал с Жозефой. Я могу подтвердить, что ее больше нет в Automattic.
Она работает над заявлением для сообщества. Несмотря на все потрясения, у нее хорошее настроение».
Скриншот удаленного твита
На следующий день Джозефа написала в Твиттере следующий ответ:
«Привет, ребята, я не ожидал, что поделюсь с вами этой новостью в такой манере. Приношу извинения за любую путаницу. Давайте не будем гадать или спекулировать по поводу ситуации.
Скалистый период для WordPress
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я должен признать, что уход члена команды, хотя и ожидаемый, имеет большое значение, учитывая недавние события в WordPress. Примечательно, что около 8,4% сотрудников Automattic уволились после предложения щедрого выходного пособия тем, кто больше не хотел там продолжать работать.
Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы в отрасли за плечами, я должен сказать, что недавние события на Automattic были весьма интригующими. Я сам работал в нескольких технологических компаниях и могу понять эмоции, выражаемые как ушедшими, так и оставшимися сотрудниками Automattic.
Сегодня Мэтт Малленвег, соучредитель WordPress и генеральный директор Automattic, объявил, что он расширил возможность увольнения сотрудников, предоставив им выходное пособие в размере 8,4% и до 30 000 долларов США или шестимесячную зарплату — в зависимости от того, что больше. . Это предложение приняли 159 сотрудников.
Реакции автоматических сотрудников
Учитывая недавние дебаты, спровоцированные Мулленвегом, может показаться, что забастовка может символизировать отсутствие доверия к нему. Однако это предположение было бы неверным, поскольку некоторые сотрудники, объявившие о своем уходе, на самом деле похвалили Мулленвега или просто объявили об уходе, в то время как многие другие выразили радость по поводу того, что остались в Automattic.
Один из бывших сотрудников написал в Твиттере, что он опечален недавними событиями, но также похвалил Mullenweg и Automattic как работодателя.
Он поделился:
Сегодня завершается мой двухлетний срок работы в Automattic. В течение последних двух лет я занимался созданием инфраструктуры и продуктов массового машинного обучения (МО) и генеративного искусственного интеллекта (ИИ), а также посвящал значительное количество времени робототехнике по ночам и выходным.
В ближайшие четыре недели я буду наслаждаться отдыхом, свяжу себя узами брака и воссоединюсь с близкими в Австралии.
У меня есть несколько действительно интересных идей о том, что можно построить, и я их некоторое время копил. Теперь я могу их построить. Если вы хотите вместе создавать продукты искусственного интеллекта, свяжитесь с нами».
«Сегодня был мой последний день в Automattic.
В настоящее время я ищу потенциальные вакансии, соответствующие моим способностям и опыту. Если вам известно о таких вакансиях, буду признателен, если вы поделитесь ими со мной!
Прошедшая неделя была весьма эмоциональным путешествием, полным взлетов и падений. Когда вы привлекаете нового члена команды, вы мечтаете о долгосрочном и плодотворном сотрудничестве. Но когда кто-то неожиданно уходит, это всегда немного больно. Каждый уход оставляет небольшой шрам.
В настоящее время я испытываю значительное чувство легкости. Я глубоко признателен и благодарен всем, кто принял мое предложение, и еще больше рад сотрудничать с теми, кто решил остаться, несмотря на отказ от 126 миллионов долларов. На языке современной молодежи «Давайте сделаем это» (LFG)!
Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющейся сфере SEO и создания контента, я считаю это исследование SE Ranking одновременно увлекательным и познавательным. Это все равно, что заглянуть за кулисы алгоритма Google и получить представление о том, как они справляются с деликатными темами, которые могут существенно повлиять на жизнь людей.
Недавнее расследование, проведенное SE Ranking, проливает свет на то, как Google обращается с контентом, созданным искусственным интеллектом, появляющимся в результатах поиска по критически важным темам «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL).
В ходе исследования было изучено около 1200 ключевых фраз, охватывающих здравоохранение, финансы, право и политику, и выяснилось, что Google склонен применять более консервативную стратегию при представлении обзоров искусственного интеллекта по таким темам.
Ключевые выводы подчеркивают осторожный подход Google
Исследование выявило значительные различия в присутствии AIO в разных категориях YMYL:
Юридические запросы чаще всего вызывали AIO (77,67%)
Запросы, связанные со здоровьем, внимательно отслеживались (65,33%).
В финансовых темах наблюдалось умеренное присутствие AIO (41,67%).
У политических поисков был самый низкий показатель AIO (16,67%).
Похоже, что исследования показывают, что Google тщательно разрабатывает стратегию использования контента, созданного ИИ, для поиска, связанного с «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Эта стратегия, по-видимому, обеспечивает баланс между предоставлением достоверной информации и побуждением пользователей при необходимости обращаться к экспертам.
Отказ от ответственности и деликатные темы
Исследование показало, что Google часто добавляет заявления об отказе от ответственности в системах, управляемых искусственным интеллектом (AIO), когда речь идет о здоровье и финансовых вопросах.
83% AIO, связанных со здоровьем, содержали заявление об отказе от ответственности, призывающее пользователей проконсультироваться со специалистами.
63,2% AIO, связанных с финансами, содержали аналогичные предупреждения.
Похоже, что Google избегает создания AIO для определенных тем, в том числе:
Проблемы психического здоровья
Расстройства пищевого поведения
Злоупотребление психоактивными веществами
Конкретные лекарства
COVID-19
Аборт
Политический контент: подход невмешательства
Исследование подчеркнуло осторожную позицию Google в отношении политического контента.
Обзоры ИИ не запускались для ключевых слов, содержащих такие термины, как «выборы», «выборы», «президент» или «президентский».
Этот подход контрастирует с другими поисковыми системами искусственного интеллекта; в исследовании отмечается, что SearchGPT OpenAI действительно отвечает на такие запросы.
Последствия для SEO и создания контента
Это указывает на несколько потенциальных изменений в стратегии:
Удвойте ставку на E-E-A-T: увеличьте авторитет авторов, цитируемость и качественные обратные ссылки.
Уточнить ключевые слова: ориентируйтесь на запросы, основанные на вопросах, которые вызывают AIO.
Добавьте заявления об отказе от ответственности: имитируйте подход Google к контенту о здоровье и финансах.
Выберите нишу: адаптируйте стратегии к распространенности AIO в различных секторах YMYL.
Повысьте локальную поисковую оптимизацию. Устраните географические несоответствия в юридических AIO.
Диверсифицируйте контент. Добавьте больше видео, учитывая частое появление AIO на YouTube.
Создавайте тематические кластеры. Сосредоточьтесь на всестороннем освещении, а не только на отдельных сообщениях.
Регулярный аудит. Поддерживайте актуальность контента, учитывая частые изменения AIO.
Использование схемы: согласуйте структурированные данные с шаблонами контента AIO.
Учитывайте намерения пользователя: зеркально отражайте подход AIO, основанный на прямом ответе.
Как опытный разработчик с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я имел удовольствие (а иногда и разочарование) работать с многочисленными системами управления контентом (CMS) на протяжении всей своей карьеры. Среди доступных сегодня вариантов headless CMS есть несколько, которые действительно выделяются своими уникальными функциями и возможностями.
Безголовые CMS становятся все более популярными, поскольку компаниям нужны более гибкие инструменты управления контентом.
Эти системы позволяют создателям контента сосредоточиться на создании материала, обеспечивая при этом гибкость в его представлении, упрощая последовательное распространение контента по нескольким каналам публикации.
В этом посте мы оценим десять ведущих вариантов автономной системы управления контентом (CMS). Наша оценка будет учитывать следующие факторы:
Насколько хорошо они работают с другими инструментами.
Насколько легко их использовать разработчикам.
Насколько они гибки в организации контента.
Вот лучшие безголовые CMS-платформы, на которые стоит обратить внимание.
Почему вам следует использовать платформу Headless CMS?
Платформы Headless CMS становятся все более популярными по веским причинам.
Они предлагают ряд преимуществ по сравнению с традиционными системами управления контентом, в том числе:
Гибкость: опубликуйте один раз и покажите где угодно — от веб-сайтов до приложений и смарт-устройств.
Удобство для разработчиков. Разработчики могут использовать свои любимые инструменты, что ускоряет сроки проекта.
Производительность. Доставка контента на основе API часто означает более быструю загрузку.
Готовность к будущему: легко адаптируйтесь к новым технологиям, не пересматривая всю систему.
Безопасность: разделение серверной части снижает подверженность потенциальным угрозам.
Масштабирование: расширяйте свой контент или выходите на новые рынки, не сталкиваясь с техническими препятствиями.
Работа в команде. Такие функции, как редактирование в реальном времени, упрощают процесс создания контента.
Если вы ищете универсальную и адаптируемую систему управления контентом, способную адаптироваться к технологическим достижениям, безголовая CMS может стать эффективным выбором, хотя и не универсальным средством для всех ситуаций.
10 лучших платформ Headless CMS
1. Здравомыслие
Sanity может стать отличным выбором для небольших и средних команд, которые высоко ценят немедленную командную работу и гибкое рабочее пространство для создания контента, адаптированное к их потребностям.
Практически говоря, Sanity эффективно организует и контролирует контент, например подробную информацию о продуктах, на онлайн-торговых площадках. Благодаря универсальному языку запросов GROQ пользователи могут легко извлекать и сортировать контент по мере необходимости.
Почему это хорошо:
Совместная работа в режиме реального времени с многопользовательским редактированием в реальном времени.
Гибкое моделирование контента на основе схемы для структурированного контента.
Настраиваемая студия контента для интуитивно понятного редактирования.
Оплата по мере использования подходит для масштабируемых проектов.
Потенциальные недостатки:
Более крутая кривая обучения для нетехнических пользователей по сравнению с традиционными CMS.
Советы и рекомендации:
Используйте запросы GROQ для гибкого поиска и фильтрации контента.
Используйте Portable Text для создания расширенного текстового содержимого со встроенными объектами.
Настраивайте компоненты ввода в Content Studio для оптимального редакционного взаимодействия.
Лучший хак:
Настройте предварительный просмотр в реальном времени с помощью Next.js и Sanity’s Listener. Изменения в Content Studio мгновенно обновят внешний интерфейс, предоставляя командам, занимающимся контентом, настоящий опыт редактирования WYSIWYG.
2. Сториблок
«Storyblok выделяется тем, что предлагает визуальный редактор, который позволяет маркетологам самостоятельно создавать и контролировать контент.
Для удобства управления многоязычными бизнес-сайтами визуальный редактор доказал свою эффективность. Он упрощает внесение изменений в контент, а такие функции, как перевод на уровне поля, помогают сгладить процесс адаптации к различным языкам (локализации).
Почему это хорошо:
Визуальный редактор для создания страниц методом перетаскивания.
Многоразовая блочная система для создания модульного контента.
Переводы на уровне поля для многоязычного контента.
Роли и разрешения для управления контентом.
Потенциальные недостатки:
Для полноценного использования визуального редактора требуется некоторая техническая настройка.
Цены могут увеличиться для более масштабных проектов с более высокими потребностями в контенте.
Советы и рекомендации:
Используйте вложенные компоненты для создания гибких, многократно используемых разделов страниц.
Настройте языковые резервы, чтобы корректно обрабатывать отсутствующие переводы.
Интегрируйтесь со Sketch/Figma для перехода от дизайна к CMS.
Лучший хак:
С помощью Visual Composer Storyblok на этапах контента вы можете создавать и просматривать страницы на стадии черновика, прежде чем опубликовать их в реальном времени.
3. Гиграф
Hygraph использовался для наполнения блогов пользовательским контентом. Авторы могут отправлять сообщения через формы, которыми управляет Hygraph. Content Federation позволяет объединять эти данные с данными электронной коммерции для создания публикаций, пригодных для покупок.
Почему это хорошо:
Интуитивно понятный API GraphQL для эффективного запроса контента.
Визуальный конструктор схем для моделирования контента без кода.
Вебхуки и расширения API для индивидуальной интеграции.
Потенциальные недостатки:
Возможности предварительного просмотра контента ограничены по сравнению с некоторыми другими безголовыми CMS.
Кривая обучения GraphQL для команд, впервые знакомых с этим языком запросов.
Советы и рекомендации:
Используйте удаленные поля для обогащения контента данными внешнего API.
Используйте запланированную публикацию для автоматизации выпуска контента.
Настройте вебхуки для запуска внешних действий в зависимости от изменений контента.
Лучший хак:
Объедините этапы контента Hygraph с предварительным развертыванием Vercel. Настройте веб-перехватчик для запуска нового развертывания предварительной версии при каждом обновлении контента на стадии черновика. Это позволяет заинтересованным сторонам просматривать изменения в реальной среде перед публикацией.
4. Содержательный
Contentful — это автономная система управления контентом (CMS), разработанная для крупных организаций, у которых есть сложные требования к контенту, с упором на доставку данных через API.
Этот инструмент идеально подходит для крупных международных контент-платформ с несколькими сайтами. Он поддерживает различные типы контента, структурированно организованного в разных местах. Кроме того, он предлагает гибкость в настройке пользовательского интерфейса для создания контента.
Почему это хорошо:
Гибкое моделирование контента с проверками и связями.
Платформа приложения для расширения функциональности.
Функции локализации многоязычного контента.
Несколько вариантов API (REST, GraphQL, API доставки контента).
Потенциальные недостатки:
Более высокая кривая обучения благодаря обширным функциям и концепциям.
Цены могут быть непомерно высокими для небольших проектов.
Советы и рекомендации:
Используйте поля ссылок для моделирования отношений и ссылок контента.
Используйте псевдонимы среды для оптимизации продвижения контента в разных пространствах.
Расширьте возможности редактирования с помощью платформы приложений и расширений пользовательского интерфейса.
Лучший хак:
Интегрируйте Contentful с Gatsby Cloud для мощной настройки JAMstack. Вебхук Contentful запускает новую сборку в Gatsby при каждом изменении контента, гарантируя, что статический интерфейс отображает последний опубликованный контент.
5. Стек контента
Contentstack — еще одна автономная CMS, разработанная в первую очередь для предприятий, превосходящая в локализации контента и эффективных процессах публикации контента.
Как опытный эксперт по SEO, я добился больших успехов в создании полных глобальных каталогов продуктов. Структура контента имитирует иерархическую природу данных о продуктах и адаптируется к различным регионам. Рабочие процессы облегчают синхронизированные запуски в нескольких регионах, а детализированные роли и разрешения поддерживают хорошо регулируемую систему управления.
Почему это хорошо:
Роли и разрешения для детального контроля доступа.
Функции локализации для управления глобальным многоязычным контентом.
Возможности планирования контента и управления версиями.
Наращиваемая публикация для каждого региона для поэтапного выпуска выпусков в разных регионах.
Потенциальные недостатки:
Пользовательский интерфейс может показаться сложным для контент-команд, привыкших к более простым традиционным CMS.
Существуют некоторые ограничения на взаимоотношения контента по сравнению с другими корпоративными CMS.
Советы и рекомендации:
Используйте готовые расширения редактора полей для настройки редакционного интерфейса.
Используйте веб-перехватчики для запуска внешних процессов или восстановления изменений контента.
Используйте API-интерфейсы доставки контента на базе CDN для достижения оптимальной производительности.
Лучший хак:
Объедините рабочие процессы выпуска Contentstack с предварительным просмотром развертывания Netlify. Создайте рабочий процесс, автоматически создающий предварительный просмотр развертывания всякий раз, когда контент перемещается на новый этап рабочего процесса.
6. Страпи
Этот инструмент часто используется в качестве основы для приложений «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), предназначенных для разработчиков. Он отражает структуру данных приложения путем создания пользовательских типов контента, а его система плагинов позволяет включать в интерфейс администрирования уникальные функции, адаптированные для каждого приложения.
Почему это хорошо:
Полностью настраиваемый API с возможностью определения конечных точек и логики.
Обширная библиотека плагинов для расширения функциональности.
Поддержка GraphQL доступна в дополнение к REST и JSON:API.
Потенциальные недостатки:
Он требует больше технической настройки и обслуживания, чем хостинговые решения.
Меньше встроенного функционала «из коробки» по сравнению с платными опциями.
Советы и рекомендации:
Используйте плагины сообщества и пользовательские плагины для добавления функций, специфичных для проекта.
Используйте JWT-аутентификацию Strapi для защиты доступа к API.
Используйте систему черновиков Strapi для рабочих процессов подготовки и утверждения контента.
Лучший хак:
Разверните Strapi на Heroku с базой данных PostgreSQL. Настройте интеграцию GitHub в Heroku для автоматического развертывания из ветки репозитория. Любые изменения кода пользовательского плагина, отправленные на GitHub, вызовут перестройку бэкэнда Strapi на Heroku.
7. Директус
Directus — это уникальная платформа, которая работает как с вновь созданными, так и с уже существующими базами данных SQL, сразу же предлагая точки доступа REST API и GraphQL.
Использование Directus в качестве оверлея выгодно при работе с проектами, в которых уже есть базы данных SQL. Установив его, вы получаете немедленный интерфейс управления контентом и API без необходимости передачи данных. Гибкость платформы заключается в возможности настройки панели администратора в соответствии с конкретными требованиями вашего проекта.
Почему это хорошо:
Мгновенно генерирует API из новых и существующих баз данных SQL.
Поддерживает различные базы данных SQL (MySQL, PostgreSQL, MS-SQL, Oracle).
Расширяемая платформа с настраиваемыми конечными точками, веб-перехватчиками и перехватчиками событий.
Платформа открытых данных для реализации проектов, управляемых данными, за пределами типичных сценариев использования CMS.
Потенциальные недостатки:
Требуются навыки работы с базами данных SQL для первоначальной настройки и моделирования данных.
Готовая версия менее ориентирована на контент по сравнению с другими безголовыми вариантами.
Советы и рекомендации:
Используйте поля Directus, чтобы определить, как данные вашей базы данных будут представлены в панели администратора.
Используйте потоки для автоматизации задач обработки данных на внутренних событиях.
Включите Data Accountability для детального отслеживания действий и управления версиями.
Лучший хак:
Подключите Directus к Metabase для мощной визуализации данных. Используя зеркалирование SQL Directus, Metabase может напрямую запрашивать и отображать данные вашего контента, обеспечивая расширенный анализ контента и панели мониторинга отчетов.
8. Сердце Умбрако
Это естественный вариант для существующих пользователей Umbraco, желающих внедрить безголовую архитектуру.
В Heartcore можно использовать уже существующие типы документов и шаблоны из обычной CMS Umbraco. Это облегчает плавный переход как для редакторов контента, так и для разработчиков .NET по мере их привыкания к новой среде.
Почему это хорошо:
Плавный переход для существующих пользователей Umbraco.
На основе .NET для интеграции со стеком Microsoft.
Umbraco Cloud для управляемого хостинга и развертывания.
Знакомый, многофункциональный редактор.
Потенциальные недостатки:
Меньшее распространение по сравнению с некоторыми другими безголовыми вариантами.
Для реализации требуются навыки разработки .NET.
Советы и рекомендации:
Используйте композиции Umbraco для многократного использования структур контента.
Используйте Umbraco Deploy для перемещения контента и конфигурации между средами.
Изучите торговую площадку Umbraco, чтобы найти инструменты для редактирования и разработчика.
Лучший хак:
Интегрируйте Umbraco Heartcore с Azure Cognitive Services для использования функций контента на базе искусственного интеллекта. Вызывая API-интерфейсы Azure из контроллера Umbraco, вы можете добавить в свой редакционный рабочий процесс такие возможности, как автоматическая маркировка тегов, анализ настроений и распознавание изображений.
9. Контент.ай
Kontent.ai выделяется тем, что предлагает функции, специально разработанные для управления контентом и стратегии. Он доказал свою эффективность в поддержке масштабных проектов контент-маркетинга.
Календарь контента предлагает общее представление о контенте, распределенном по различным платформам, а «Задания» и «Задачи» обеспечивают координацию действий всех команд.
Почему это хорошо:
Структурированные модели и компоненты многократного использования контента.
Функции совместной работы, такие как предложения и комментарии.
Анализ контента на основе искусственного интеллекта для оптимизации производительности контента.
Потенциальные недостатки:
Относительно более высокая цена по сравнению с некоторыми другими вариантами.
Менее ориентирован на разработчиков по сравнению с такими расширяемыми вариантами, как Strapi.
Советы и рекомендации:
Используйте связанные элементы для объединения связанного контента в вашем проекте.
Настройте вебхуки для запуска сборок или уведомлений об изменениях контента.
Настройте интерфейс Web Spotlight для индивидуального встроенного предварительного просмотра.
Лучший хак:
Синхронизируйте контент с Airtable для универсальной настройки планирования контента. Используйте веб-перехватчики Kontent для отправки данных контента в Airtable. Затем используйте представления, фильтры и поля Airtable для планирования и отслеживания конвейера производства контента.
10. Призматический
Prismic — это удобная, автономная система управления контентом (CMS), в которой особое внимание уделяется созданию контента на основе фрагментов и многоязычной совместимости.
Он использовался для многоязычных сайтов документации с современными платформами, такими как Nuxt.
С помощью фрагментов Prismic вы можете разбить повторяющиеся компоненты, такие как фрагменты кода и выноски, делая ваш контент более модульным. Более того, его возможности локализации упрощают процесс управления переводами.
Почему это хорошо:
Срезы контента для модульных, повторно используемых компонентов страницы.
Мощные многоязычные функции со встроенным управлением переводами.
API-браузеры и комплекты разработки для популярных фреймворков.
Простой и понятный пользовательский интерфейс для редакторов контента.
Потенциальные недостатки:
Меньше функций для совместной работы и рабочего процесса по сравнению с некоторыми корпоративными вариантами.
Модель на основе срезов может потребовать некоторого привыкания для традиционных пользователей CMS.
Советы и рекомендации:
Используйте Slice Machine для локальной разработки и тестирования Slice.
Настройте URL-адреса предварительного просмотра для предварительного просмотра содержимого страницы перед публикацией.
Используйте поля интеграции Prismic с такими инструментами, как Shopify и Magento, для проектов электронной коммерции.
Лучший хак:
Интегрируйте Prismic с Cloudinary для расширенного управления мультимедиа. Используя вебхук для отправки данных изображений Prismic в Cloudinary, вы можете использовать возможности преобразования и оптимизации Cloudinary при управлении изображениями в вашей CMS.
Выбор подходящей безголовой CMS для ваших нужд
Чтобы выбрать идеальную безголовую CMS, учтите следующие факторы:
Сложность контента. Сопоставьте потребности структуры контента с возможностями платформы (например, Contentful для сложных иерархий, Strapi для настраиваемой архитектуры).
Командные навыки. Соответствуйте техническим знаниям вашей команды (например, Hygraph для пользователей GraphQL, Directus для профессионалов SQL).
Локализация. Для многоязычного контента отдавайте предпочтение платформам с сильными функциями локализации, например Contentstack или Contentful.
Интеграция. Обеспечьте совместимость с существующим стеком технологий с помощью API, SDK или плагинов.
Совместная работа. Для больших команд рассмотрите платформы с расширенными возможностями управления рабочими процессами (например, Kontent.ai) или совместной работой в режиме реального времени (например, Sanity).
Изучите варианты, проведите проверку концепции (POC) и соберите отзывы команды, прежде чем принять решение.
Выбор правильной системы управления контентом (CMS) и ее постоянная оптимизация подготовят вас к эффективному управлению как текущими, так и будущими проблемами с контентом.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем динамичного развития платформ социальных сетей и их контент-стратегий. Недавние объявления YouTube относительно Shorts пробудили мой интерес, особенно учитывая конкуренцию с TikTok и Instagram Reels.
YouTube недавно представил обновления для Shorts, которые теперь позволяют создавать более длинные видеоролики, а также предлагают инновационные инструменты для авторов.
Эти обновления планируется выпустить в ближайшие месяцы.
Более длинная длина видео
С 15 октября YouTube продлевает максимальную продолжительность коротких видео до 3 минут, что в три раза превышает текущее ограничение. Эта настройка относится как к квадратным, так и к вертикальным видео.
Компания заявляет, что со временем будет работать над улучшением рекомендаций для этих более длинных коротких видео.
Новые возможности создания
Вводится несколько новых инструментов:
Шаблоны. Пользователи могут создавать ремиксы популярных коротких видео, используя новую функцию шаблона.
Расширенное создание ремиксов. YouTube планирует предоставить авторам возможность получать доступ к клипам со всей своей платформы и создавать ремиксы на них непосредственно в камере Shorts.
Интеграция с искусственным интеллектом. YouTube будет использовать модель Veo от Google DeepMind для видеофонов и клипов, созданных с помощью искусственного интеллекта.
Обновления пользовательского опыта
YouTube также вносит изменения в взаимодействие с пользователями:
Страница тенденций: на новой мобильной странице будут представлены популярные короткие видео по странам.
Предварительный просмотр комментариев. Пользователи могут видеть предварительный просмотр комментариев в ленте Shorts.
Настройка фида: в главный фид будет добавлена опция «Показывать меньше коротких видео».
Отраслевой контекст
Эти новые разработки происходят потому, что YouTube конкурирует с такими сервисами, как TikTok и Instagram Reels, в сфере коротких видеороликов. Увеличение продолжительности видео может привести к путанице между лаконичным и традиционным контентом на сайте.
Тодд Шерман, директор по управлению продуктами YouTube Shorts, упомянул, что создатели контента часто просят трехминутное продление как одну из своих самых желанных функций.
Заглядывая в будущее
Эти модификации могут предоставить дополнительные возможности для творчества, но они также могут вызвать дебаты об их потенциальном влиянии на взаимодействие с пользователем и процесс поиска контента.
Успех более длинных коротких видео может зависеть от того, насколько эффективно алгоритм YouTube адаптируется, чтобы рекомендовать этот контент.
