Поисковый журнал

Как опытный веб-мастер с опытом работы в цифровом маркетинге, я твердо верю, что стремление Meta к интеграции Google Analytics 4 (GA4) в учетные записи рекламодателей является значительным шагом вперед для отрасли. Основываясь на моем собственном опыте и наблюдениях, эта интеграция может значительно повысить эффективность кампании, предоставляя более полную информацию о поведении пользователей и межплатформенных переходах.

Meta призывает рекламодателей связать свои данные Google Analytics 4 (GA4) со своими рекламными платформами для улучшения маркетинговых кампаний.

Согласно недавним экспериментам, компания утверждает, что внедрение этой интеграции может улучшить результаты маркетинговой кампании: зарегистрированный рост конверсий составил 22%.

Как опытный веб-мастер, когда я вхожу в свою учетную запись рекламодателя, меня приветствует новое всплывающее окно. Чтобы начать интеграцию с Google Analytics, все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Подключить Google Analytics» во всплывающем окне.

Как эксперт по SEO, я всегда слежу за последними разработками в области платформ цифрового маркетинга. Сегодня утром в Meta Ads мое внимание привлекла кое-что интригующее — они представили новую функцию, которая позволяет рекламодателям связывать свои учетные записи Google Analytics! У вас уже была возможность проверить это и подключить свой?

— Аквиле ДеФазио (@AkvileDeFazio), 5 июля 2024 г.

Оптимизированный процесс интеграции

Ключевые шаги для интеграции:

1. Добавьте отслеживаемые ссылки на метаобъявления. Включите ссылки с тегами UTM в свои метарекламные кампании в поле «URL веб-сайта» или в копию объявления.

Преимущества интеграции

Подключив данные GA4 к рекламным аккаунтам Meta, маркетологи могут получить представление о:

• Как метаобъявления влияют на посещаемость сайта и поведение пользователей
• Межплатформенный путь пользователя
• Более точная атрибуция конверсий

Последствия для отрасли

Стремление Meta интегрировать GA4 (Google Analytics 4) указывает на растущее предпочтение комплексному многоканальному анализу данных в сфере цифрового маркетинга.

С постепенным отказом от сторонних файлов cookie в отрасли интеграция, обеспечивающая точное измерение и оптимизацию кампаний, может приобрести большое значение.

Ограничения

Хотя интеграция GA4 дает ценную информацию, она имеет ограничения.

GA4 придерживается правил конфиденциальности, которые не позволяют ей идентифицировать отдельных пользователей, что приводит к ограничениям ее моделей атрибуции, особенно при длительных процессах продаж.

Кроме того, GA4 не учитывает показы рекламы, что потенциально недооценивает кампании на верхних этапах воронки продаж.

Некоторые рекламодатели теперь выбирают расширенные (премиальные) модели атрибуции, чтобы получить более детальное представление об эффективности своей рекламной кампании.

Часто задаваемые вопросы

Как интеграция GA4 может повысить эффективность кампании для метаобъявлений?

Каковы ограничения интеграции GA4 с метаобъявлениями?

Почему Meta рекомендует рекламодателям интегрировать GA4 в свои рекламные аккаунты?

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2024-07-08 19:38

В этой статье описывается процесс проверки гипотез SEO посредством сплит-тестирования. Автор подчеркивает важность наличия достаточно большого размера выборки для обеспечения статистической значимости и достоверности результатов тестирования. Они предлагают использовать функцию Python np.where для назначения URL-адресов между тестовыми и контрольными группами на основе различных критериев, таких как шаблон URL-адреса или тип контента.

Работа на веб-сайтах со значительным трафиком приносит равные риски и выгоды при применении рекомендаций по SEO.

Как опытный веб-мастер, я понял, что реализация стратегий SEO сопряжена с собственным набором рисков. Одним из потенциальных недостатков являются непредвиденные последствия изменений в факторах ранжирования поисковых систем. Чтобы снизить этот риск, я бы рекомендовал использовать модели машинного обучения для предварительного тестирования. Поступая таким образом, вы можете смоделировать влияние различных тактик SEO на рейтинг в поисковых системах, прежде чем вносить какие-либо постоянные изменения на свой веб-сайт. Такой подход позволяет принимать обоснованные решения и минимизировать вероятность негативного исхода.

Прежде чем принять решение о внедрении стратегии SEO по всему сайту, важно провести сплит-тестирование как более надежный метод, чем просто предварительное тестирование.

Мы рассмотрим шаги, необходимые для использования Python для проверки ваших теорий SEO.

Выбирайте ранговые позиции

Одним из препятствий при проверке гипотез SEO является необходимость в существенных наборах данных, чтобы гарантировать статистически значимые результаты тестов.

«Уилл Кричлоу из SearchPilot популяризировал использование A/B-тестов, которые фокусируются на показателях, связанных с трафиком веб-сайта, таких как клики. Этот подход хорошо работает для крупных компаний или компаний со значительным веб-трафиком».

Если вашему веб-сайту не хватает привилегии высокого уровня трафика, может потребоваться длительный период времени, чтобы трафик стал показателем результатов ваших исследований, что приведет к длительным процессам экспериментирования и тестирования.

Для компаний, стремящихся к расширению, особенно для компаний малого и среднего размера, их веб-страницы часто занимают позиции в результатах поисковых систем по ключевым словам с относительно низким объемом трафика, но еще не на первых позициях.

В течение вашего исследования каждый конкретный момент времени, например день, неделя или месяц, имеет тенденцию занимать несколько позиций в рейтинге по различным ключевым словам. Напротив, измерение трафика (которое обычно генерирует меньше точек данных на страницу за дату) может помочь вам быстрее достичь меньшего требуемого размера выборки.

Как опытный веб-мастер, я бы порекомендовал использовать отслеживание рейтингов компаниям среднего размера, стремящимся провести A/B-тестирование SEO. Благодаря такому подходу вы быстрее получите ценные результаты по сравнению с более крупными предприятиями.

Консоль поиска Google — ваш друг

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал использовать Google Search Console (GSC) для вашего проекта из-за его надежной функциональности API. С помощью этой функции вы можете легко получать огромные объемы исторических данных и применять фильтры на основе определенных строк URL-адресов.

Хотя данные могут и не соответствовать евангельской истине, они, по крайней мере, будут последовательными, и это достаточно хорошо.

Заполнение недостающих данных

Чтобы получить данные из Google Search Console (GSC) для всех нужных URL-адресов, даже для тех, у которых нет связанных страниц, вам потребуется создать дополнительные строки с заполнителями дат и заполнить пустые данные вручную.

В Python мы будем использовать набор функций слияния, которые можно рассматривать как аналогичные VLOOKUP в Excel, для добавления недостающих строк данных на основе URL-адреса. Кроме того, мы заполним необходимые данные для отсутствующих дат в URL-адресах.

Для показателей трафика это будет ноль, тогда как для позиций рейтинга это будет либо медиана (если вы предполагаете, что URL-адрес ранжировался, когда не было показов), либо 100 (если предположить, что он не ранжировался). ).

Код приведен здесь.

Проверьте дистрибутив и выберите модель

Размещение значений данных в любом распределении раскрывает его характер, в частности определяя, где находится наиболее часто встречающееся значение (режим) для определенного показателя, такого как ранговое положение, среди конкретной группы или выборки.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: анализ распределения наших ранжированных данных позволит понять, насколько кластеризованы или разбросаны точки данных вокруг среднего значения (среднего или медианного). Проще говоря, это помогает нам понять степень разброса между различными ранговыми позициями в нашем наборе данных.

Это очень важно, поскольку это повлияет на выбор модели при оценке вашего теста по теории SEO.

Используя Python, это можно сделать как визуально, так и аналитически; визуально, выполнив этот код:

ab_dist_box_plt = (

ggplot(ab_expanded.loc[ab_expanded['position'].between(1, 90)], 

aes(x = 'position')) + 

geom_histogram(alpha = 0.9, bins = 30, fill = "#b5de2b") +
geom_vline(xintercept=ab_expanded['position'].median, color="red", alpha = 0.8, size=2) +

labs(y = '# Frequency \n', x = '\nGoogle Position') + 

scale_y_continuous(labels=lambda x: ['{:,.0f}'.format(label) for label in x]) + 

#coord_flip +

theme_light +

theme(legend_position = 'bottom', 

axis_text_y =element_text(rotation=0, hjust=1, size = 12),

legend_title = element_blank

) 

)

ab_dist_box_plt

Image from author, July 2024

Диаграмма иллюстрирует положительно асимметричное распределение, представленное стрелкой, указывающей вправо. Большинство ключевых слов занимают более высокие позиции в левой части красной срединной линии. Прежде чем выполнять этот код, убедитесь, что вы установили необходимые библиотеки с помощью команды: pip install pandasplotnine.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал использовать соответствующий статистический тест, чтобы определить, имеет ли данная теория SEO обоснованность. В зависимости от распределения данных в нашем распоряжении доступны различные тесты. Например, если вы имеете дело с нормально распределенными данными, подходящим вариантом может быть t-критерий или ANOVA. Напротив, для ненормальных распределений альтернативные тесты, такие как критерий суммы рангов Уилкоксона или H-критерий Крускала-Уоллиса, могут дать ценную информацию. В конечном счете, выбор наиболее подходящей тестовой статистики имеет решающее значение для получения точных выводов из анализа данных SEO.

Минимальный размер выборки

Выбранную модель также можно использовать для определения минимально необходимого размера выборки.

Достаточное количество образцов в каждой группе необходимо для того, чтобы отличить истинные различия от простых случайных явлений.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью заявить, что результаты моего недавнего исследования или гипотезы в области SEO продемонстрировали существенные различия, выходящие за рамки случайности. Другими словами, вероятность того, что наблюдаемая разница окажется простой случайностью, невелика. Эта статистическая значимость дополнительно подкрепляется высокой мощностью нашего теста, гарантируя, что наши результаты точно отражают реалии ситуации.

Мы можем добиться этого, создав различные модели случайного распределения, которые соответствуют заданному шаблону как для тестовой, так и для контрольной группы, а затем проведя моделирование с использованием этих моделей.

Код приведен здесь.

При запуске кода мы видим следующее:

(0.0, 0.05) 0

(9.667, 1.0) 10000

(17.0, 1.0) 20000

(23.0, 1.0) 30000

(28.333, 1.0) 40000

(38.0, 1.0) 50000

(39.333, 1.0) 60000

(41.667, 1.0) 70000

(54.333, 1.0) 80000

(51.333, 1.0) 90000

(59.667, 1.0) 100000

(63.0, 1.0) 110000

(68.333, 1.0) 120000

(72.333, 1.0) 130000

(76.333, 1.0) 140000

(79.667, 1.0) 150000

(81.667, 1.0) 160000

(82.667, 1.0) 170000

(85.333, 1.0) 180000

(91.0, 1.0) 190000

(88.667, 1.0) 200000

(90.0, 1.0) 210000

(90.0, 1.0) 220000

(92.0, 1.0) 230000

Чтобы разобрать это, цифры представляют собой следующее, используя пример ниже:

Проще говоря, (39,333%) представляет собой процент испытаний или тестов, в которых получен статистически значимый результат. Эта цифра указывает как на вероятность достижения значимости, так и на устойчивость теста.

Как опытный веб-мастер с большим опытом анализа данных, я бы объяснил это следующим образом:

60000: размер выборки

Информация, представленная выше, интригует, но может поставить в тупик тех, кто не имеет опыта работы со статистикой. С одной стороны, это указывает на то, что нам потребуется примерно 230 000 точек данных (состоящих из ранжированных точек данных за определенный период времени) для достижения 92% вероятности наблюдения статистически значимых экспериментов по SEO. Однако, с другой стороны, утверждается, что мы можем достичь статистической значимости, имея только 10 000 точек данных. Итак, как нам действовать?

Как эксперт по SEO с обширным опытом анализа данных, я понял, что спешка с выводами на основе недостаточных данных может привести к неточным результатам. Поэтому рекомендуется стремиться к размеру выборки, охватывающему не менее 90% возможных сценариев. Следовательно, вам потребуется около 220 000 точек данных для обеспечения надежного и надежного анализа.

Основываясь на моем опыте обучения нескольких групп корпоративных SEO-специалистов, я обнаружил, что они постоянно выражали разочарование по поводу неубедительных результатов тестов при внедрении успешных модификаций тестов.

Назначьте и внедрите

Имея это в виду, теперь мы можем начать назначать URL-адреса между тестом и контролем, чтобы проверить нашу теорию SEO.

В программировании на Python вы можете использовать функцию np.where из библиотеки NumPy, которая работает аналогично расширенному оператору IF в Excel. Используя эту функцию, у вас есть возможность разделить темы на основе различных критериев, таких как шаблоны URL-адресов, типы контента, ключевые слова, встречающиеся в заголовках, или любые другие теории SEO, которые вы хотите изучить.

Используйте приведенный здесь код Python.

Чтобы собрать данные для дальнейшего развития вашей теории, необходимо провести новый эксперимент. Однако если нет других переменных, которые потенциально могли бы повлиять на гипотезу, вы можете изучить прошлые данные в качестве проверки своей теории. Такой подход называется ретроспективным анализом.

Об этом следует помнить, поскольку это всего лишь предположение!

Тест

Собрав все необходимые данные или убедившись, что у вас достаточно исторической информации, вы можете приступить к проведению теста.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы объяснил это так: при проверке наших позиций в рейтинге мы, вероятно, выберем статистический тест, такой как U-тест Манна-Уитни. Этот выбор обусловлен его уникальной способностью обрабатывать непараметрические распределения данных.

Если вы используете другой показатель, например клики, который соответствует распределению Пуассона, вам вообще потребуется альтернативная статистическая модель.

Код для запуска теста приведен здесь.

После запуска вы можете распечатать результаты теста:

Mann-Whitney U Test Test Results

MWU Statistic: 6870.0

P-Value: 0.013576443923420183

Additional Summary Statistics:

Test Group: n=122, mean=5.87, std=2.37

Control Group: n=3340, mean=22.58, std=20.59

Как эксперт по SEO, я недавно провел эксперимент, чтобы изучить разницу между коммерческими целевыми страницами, подкрепленными внутренними руководствами блогов с межссылками, и теми, которые не были таковыми. Результаты указаны… (продолжение от первого лица)

В среднем разница в рейтинге Google между оффер-страницами с поддержкой контент-маркетинга и без нее существенная — примерно 11 позиций (от 5,87 до 22,58). Этот существенный разрыв наблюдался в 98% случаев.

Хотя нам требуются дополнительные 210 000 точек данных для усиления нашего набора данных, наши текущие результаты надежны и позволяют определить, что теория SEO воспроизводима менее чем в 10% случаев.

Сплит-тестирование может продемонстрировать навыки, знания и опыт

Как опытный веб-мастер, я разбирался в тонкостях оценки теорий SEO в различных статьях. Этот подход включает в себя как логические рассуждения, так и сбор необходимых данных для проведения надежного SEO-эксперимента.

Возможно, вы уже поняли, что нужно многое изучить и понять, когда дело доходит до проектирования, проведения и оценки экспериментов по SEO. Моя серия видеороликов «Наука о данных для SEO» углубляет эту тему (с дополнительным кодированием), предоставляя исчерпывающую информацию о научных аспектах SEO-тестов, включая разделенные A/A и разделенные A/B-тесты.

С точки зрения SEO, я не могу переоценить значение контент-маркетинга в повышении рейтинга в поисковых системах.

Клиенты часто проверяют наш опыт, поэтому крайне важно использовать методы A/B-тестирования в качестве доказательства вашего профессионализма в области SEO.

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2024-07-08 17:39

Как опытный веб-мастер, который видел немало уязвимостей плагинов WordPress, я не могу не подчеркнуть, насколько важно поддерживать ваши плагины в актуальном состоянии. Недавние рекомендации по безопасности, касающиеся плагина Nested Pages и его серьезной уязвимости подделки межсайтовых запросов (CSRF), являются ярким примером того, почему это так важно.

NVD в США и Wordfence выпустили предупреждение о критической уязвимости подделки межсайтовых запросов (CSRF) в плагине Nested Pages для WordPress. Эта проблема затрагивает более 100 000 установок и получила оценку CVSS 8,8 из 10 — самый высокий уровень серьезности по этой шкале.

Подделка межсайтовых запросов (CSRF)

Атаки CSRF (межсайтовая подделка запросов) используют уязвимость в плагине WordPress Nested Pages. Несанкционированные злоумышленники могут инициировать выполнение файлов PHP, обманным путем отправляя запросы к сайтам WordPress ничего не подозревающих пользователей, что приводит к нежелательным действиям или изменению данных.

Проще говоря, в этом плагине WordPress существует проблема с проверкой nonce. Nonce — это мера безопасности, используемая для защиты форм и URL-адресов от вредоносных атак. Кроме того, в плагине отсутствует санитарная обработка как функция безопасности. Очистка — это метод защиты данных, которые вводятся или выводятся, что важно для плагинов WordPress, но, к сожалению, здесь отсутствует.

«Проблема возникает из-за отсутствия или неточности проверки nonce в функции settingsPage, а также из-за отсутствия очистки параметра tab».

Атака CSRF нацелена на пользователей с активными сеансами WordPress, таких как администраторы, заставляя их невольно нажимать на вредоносные ссылки. В результате злоумышленник может осуществить атаку. При уровне серьезности 8,8 эта уязвимость считается высокой степенью риска — лишь немного ниже угрозы критического уровня, которая имеет оценку 8,9.

Все версии плагина Nested Pages, начиная с самой ранней версии 3.2.7 и до настоящей, были идентифицированы как имеющие эту уязвимость. Разработчики решили эту проблему, выпустив обновление безопасности версии 3.2.8. Они добросовестно раскрыли особенности этого обновления в своем журнале изменений.

Официальный журнал изменений документирует исправление безопасности:

«Обновление безопасности, устраняющее проблему CSRF в настройках плагина»

Прочитайте рекомендации на сайте Wordfence:

Вложенные страницы <= 3.2.7 – подделка межсайтового запроса для включения локального файла

Прочитайте рекомендацию в ПНВ:

CVE-2024-5943 Подробности

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2024-07-08 13:08

В этом тексте обсуждается важность обеспечения хорошего пользовательского опыта для веб-сайтов, которые стремятся занять высокие позиции в результатах поисковых систем. Пользовательский опыт включает в себя переход на соответствующую страницу, быструю загрузку и высококачественный контент. В статье также затрагивается техническое состояние как важный аспект SEO, который касается того, насколько легко сканеры Google могут получить доступ к веб-сайту и проиндексировать его. Наконец, в тексте упоминается недавняя утечка документов Google и предостерегается от чрезмерного использования этой информации в стратегиях SEO. В целом, в тексте подчеркивается, что создание высококачественного контента, который будет полезным, надежным и привлекательным для пользователей, имеет важное значение для завоевания авторитета, релевантности и обеспечения хорошего пользовательского опыта при поисковой оптимизации.

Если есть что-то, в чем мы, SEO-специалисты, хороши, так это усложнение ситуации.

Это не обязательно критика.

Как SEO-специалист, я понимаю, что оптимизация веб-сайтов для поисковых систем — это многогранный процесс, требующий глубоких знаний и навыков. Это включает в себя работу со сложными алгоритмами, тонкую настройку кодирования и навигации веб-сайта, выбор и измерение ключевых показателей эффективности (KPI), а также разработку контент-стратегий. Каждый аспект требует уникального подхода для обеспечения оптимальных результатов.

Несмотря на важность различных элементов, важно понимать, что лишь ограниченное количество факторов существенно повлияет на ваши достижения в области SEO в долгосрочной перспективе.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что в сфере поисковой оптимизации (SEO) есть только три основных элемента, которые служат прочной основой для достижения желаемых SEO-целей.

• Власть.
• Актуальность.
• Опыт (пользователей и ботов, посещающих сайт).

Белки, углеводы и жиры являются важными питательными веществами, которые эксперты по питанию советуют нам потреблять в соответствующих количествах для процветания нашего организма. Недостаточное потребление любого из этих макронутриентов может со временем привести к проблемам со здоровьем.

В сфере SEO надежная стратегия требует гармоничного сочетания трех основных элементов: авторитета, актуальности и опыта.

Авторитет: имеете ли вы значение?

В сфере поисковой оптимизации (SEO) «авторитет» означает значимость или влияние, приписываемые конкретной веб-странице по сравнению с другими предполагаемыми ответами на конкретный поисковый запрос.

Современные поисковые системы, такие как Google, учитывают множество элементов, часто называемых сигналами, при определении достоверности веб-страницы.

Почему Google заботится об оценке авторитетности страницы?

По большинству запросов доступны тысячи или даже миллионы страниц, которые можно ранжировать.

«Google стремится размещать на первом месте результаты, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя и полностью отвечают ему, предоставляя точные и заслуживающие доверия данные».

Авторитет на первом месте

Оценка авторитетности веб-страниц была первой фундаментальной проблемой, которую пришлось решить поисковым системам.

На заре появления поисковых систем некоторые в значительной степени полагались на людей-оценщиков для получения точных результатов. Однако по мере того, как размер и сложность Всемирной паутины росли в геометрической прогрессии, полагаться на людей для обработки каждого запроса стало непреодолимой задачей.

Ларри Пейдж и Сергей Брин, основатели Google, произвели революцию в сфере поисковых систем, представив PageRank. Этот инновационный подход оценивал авторитет веб-страницы на основе ссылок с других сайтов, действуя как взвешенные рекомендации.

Пейдж и Брин обнаружили, что ссылки функционируют как естественный и динамичный механизм голосования: авторитетные веб-сайты поддерживают надежные и релевантные страницы для своих пользователей.

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что среди трех основных категорий SEO получение авторитета было первоначальным приоритетом из-за широкой доступности гиперссылок в Интернете.

Что касается двух других факторов, актуальности и пользовательского опыта, я рассмотрю их на более позднем этапе, когда будут разработаны усовершенствованные алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта.

Ссылки по-прежнему важны для авторитета

Быстрый рост популярности Google как поисковой системы во многом был обусловлен ее новаторским подходом к использованию анализа веб-ссылок в качестве средства ранжирования результатов поиска.

Путь начался с основополагающей статьи, написанной Ларри Пейджем и Сергеем Брином под названием Взгляд изнутри на создание масштабной поисковой системы для Интернета.

Основная мысль, лежащая в основе этой статьи, заключалась в том, что сеть построена на концепции документов, связанных друг с другом посредством ссылок.

Публикация ссылки на внешний сайт на вашей собственной платформе может привести к потере трафика, поэтому у издателей редко возникало желание включать такие ссылки, если только связанный контент не значительно улучшал взаимодействие с пользователем на их сайте.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я могу объяснить это так: когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах, количество голосов или обратных ссылок, как их называют, которые получает веб-страница, играет важную роль. Чем больше у вас обратных ссылок из авторитетных источников, тем более заслуживающим доверия и авторитетным выглядит ваш контент в глазах поисковых систем. Следовательно, ваша страница, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

Передача PageRank

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это, сказав: один из основополагающих элементов алгоритма поисковой системы Google лежит в концепции PageRank. Это метод определения значимости веб-страницы путем присвоения ей оценки на основе количества и качества ссылок, указывающих на нее.

Веб-страница с многочисленными важными связями, ведущими к ней, имеет более высокую ценность PageRank. Следовательно, у него больше шансов оказаться выше в результатах поисковых систем, чем у страниц с меньшим количеством ссылок.

Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего PageRank странице, на которую ссылается.

Таким образом, страницы накапливают больший PageRank в зависимости от количества и качества полученных ссылок.

Не все ссылки созданы равными

Итак, чем больше голосов, тем лучше, верно?

Ну, это верно в теории, но все гораздо сложнее.

Оценки PageRank варьируются от базового значения, равного единице, до значений, которые, вероятно, превышают триллионы.

Страницы с более высоким PageRank способны передавать больший PageRank, чем страницы с более низким PageRank. В действительности, одна ссылка со страницы с высоким PageRank может быть оценена гораздо лучше, чем миллион ссылок со страницы с низким PageRank.

При рассмотрении контекста ссылки Google учитывает как тему веб-страницы, на которой расположена ссылка (называемой ссылающейся страницей), так и слова, используемые в самой гиперссылке (текст привязки). Эти факторы играют роль в определении релевантности и будут обсуждаться далее в следующей части.

Алгоритмы Google прошли долгий путь с момента появления первоначальной концепции PageRank.

Методы, используемые для оценки ценности ссылок, претерпели существенные изменения: некоторые изменения очевидны, а другие остаются загадкой.

А как насчет доверия?

В мире поисковой оптимизации доверие играет важную роль в определении поискового рейтинга и оценке ценности входящих ссылок.

По данным Google, в их системе не существует понятия доверия, которое они используют в отношении ссылок или рейтинга. Поэтому будьте осторожны при интерпретации подобных обсуждений.

Эти дискуссии начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank.

Один из способов перефразировать эту идею на естественном и легко читаемом языке таков: начиная с небольшой группы уважаемых веб-сайтов в качестве основы, теория предполагает, что количество посещений сайтов, необходимое для перехода с этих доверенных сайтов на ваш, показывает уровень доверия к вашему сайту. Меньшее количество кликов между сайтами указывает на более сильную доверительную связь.

Google уже давно заявил, что не использует этот тип показателей.

В 2013 году Google получила патент на оценку надежности гиперссылок. Тем не менее, одобрение патента не обязательно означает его реализацию в реальных сценариях.

• Продавайте ссылки другим.
• Имейте не очень хороший контент.
• В противном случае не покажите себя уважаемым.

Возможно, Google не оценивает доверие таким же образом, как вы при оценке, но вполне вероятно, что какая-то другая часть его алгоритма все равно понизит рейтинг этой ссылки.

Основы получения и привлечения ссылок

Поскольку SEO имеет решающее значение для роста вашего веб-сайта, важно начать разработку стратегии получения ценных обратных ссылок.

Ключом к успеху является понимание того, что Google хочет, чтобы весь этот процесс был целостным.

Google категорически не одобряет и может даже наказать стратегии, направленные на искусственное обеспечение ссылок. Неблагоприятными считаются следующие подходы:

• Покупка ссылок для целей SEO.
• Переход на форумы и блоги и добавление комментариев со ссылками на ваш сайт.
• Взлом сайтов людей и внедрение ссылок в их контент.
• Распространение некачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.
• Предлагая коды скидок или партнерские программы как способ получить ссылки.
• И многие другие схемы, где образующиеся связи носят искусственный характер.

Google ценит высококачественные веб-сайты, которые хорошо рекламируются и естественным образом генерируют или привлекают входящие ссылки. Таким образом, создание исключительного сайта и его эффективный маркетинг могут привести к получению или привлечению этих ценных ссылок.

Итак, как ты это делаешь?

Кто ссылается?

Первое ключевое понимание — это понимание того, кто может ссылаться на создаваемый вами контент.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться с вами интригующим выводом исследования Университета Оклахомы. Эта диаграмма, о которой я говорю, дает всесторонний обзор основных сегментов аудитории на любом конкретном рынке. Понимая эти группы, мы можем более эффективно адаптировать наши маркетинговые стратегии и общаться с нашими клиентами на более глубоком уровне.

Как вы думаете, кто те люди, которые могут внедрять ссылки?

Это, конечно, не отстающие и не раннее или позднее большинство.

Именно эти люди являются пионерами и законодателями моды. Они размещают контент на различных медиа-платформах или ведут блоги, что позволяет им ссылаться на ваш сайт.

Другая возможность — найти потенциальные вакансии в колледжах и университетах, особенно если их веб-сайты охватывают области, связанные с вашим бизнес-сектором.

Актуальность: будут ли пользователи проводить пальцем прямо по вашей странице?

Вы должны соответствовать заданной теме.

Как опытный веб-мастер, я могу предложить следующее: рассматривайте посещение каждым пользователем вашей веб-страницы как потенциальную связь в цифровом мире, аналогично пролистыванию профилей в приложении для знакомств. Смогут ли они найти ваш контент интересным и стоящим своего времени?

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы сказал это так: управляя веб-страницей, посвященной продуктам Tupperware, имейте в виду, что никакое количество входящих ссылок не повысит рейтинг вашей поисковой системы по запросам, касающимся подержанных автомобилей. Вместо этого сосредоточьтесь на оптимизации своего контента с помощью релевантных ключевых слов и предоставлении ценной информации о Tupperware, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Здесь подчеркивается ограничение способности ссылок влиять на рейтинг в поисковых системах, демонстрируя, что релевантность играет важную роль в определении ценности ссылки.

Как эксперт по SEO, я бы сказал: представьте, что вы управляете веб-страницей, на которой выставлен на продажу подержанный Ford Mustang. Предположим, вы получили ценную обратную ссылку из журнала Car and Driver Magazine, которая очень актуальна для содержания вашей страницы.

Естественно предположить, что журнал Car and Driver обладает обширными знаниями о Ford Mustang, учитывая их роль в автомобильной промышленности.

С точки зрения цифрового маркетинга рассмотрим следующий сценарий: вместо того, чтобы искать ссылку на Ford Mustang на веб-сайте, где обычно обсуждаются темы маркетинга или технологий, давайте исследуем, что происходит, когда вы обнаруживаете его на сайте, посвященном спорту. Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал, что эта ссылка остается полезной, хотя и в другом контексте. Аудитория спортивного сайта может быть не заинтересована напрямую в покупке Мустанга, но они все равно могут интересоваться контентом, если он касается характеристик автомобиля, истории гонок или других аспектов, пересекающихся со спортом и автомобилями. Ссылка предоставляет новую и потенциально интересную информацию для их сообщества, расширяя их кругозор и поддерживая их интерес к сайту.

Это возможно, но менее вероятно, учитывая, что в Интернете не так много информации, которую вы могли бы найти на спортивном веб-сайте о подержанных Ford Mustang.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил, что значимость страницы, ссылающейся на вашу, и надежность веб-сайта, на котором размещена ссылка, могут сильно повлиять на воспринимаемую ценность ссылки.

Какими способами Google оценивает релевантность?

Роль якорного текста

Анкорный текст — еще один аспект ссылок, который важен для Google.

Текст привязки помогает Google подтвердить, о чем идет речь на странице, получившей ссылку.

Как опытный веб-мастер, я могу вам сказать, что при создании ссылок использование описательного и релевантного анкорного текста имеет решающее значение как для поисковых систем, так и для пользователей. Если в якорном тексте написано «железные ванны», а связанная страница содержит подробный контент по этой теме, наличие этой конкретной фразы в якорном тексте служит четким указанием на то, что страница действительно посвящена железным ваннам. Такая согласованность между якорным текстом и связанным содержимым улучшает общий пользовательский опыт и улучшает усилия по поисковой оптимизации.

Таким образом, ссылки оценивают как релевантность, так и авторитетность страницы.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам быть осторожными при создании обратных ссылок на ваш сайт. Избегайте принудительного получения ссылок, когда в якорном тексте постоянно используется ваше основное ключевое слово. Вместо этого стремитесь к разнообразным и естественно выглядящим якорным текстам, которые точно представляют контент на связанных страницах. Такой подход поможет сохранить подлинность вашего ссылочного профиля и повысить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем.

Google также ищет признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками в целях SEO.

Один из самых простых индикаторов — это то, выглядит ли ваш якорный текст обработанным вручную.

Внутренние ссылки

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил растущую тенденцию к тому, как Google использует внутренние ссылки для оценки релевантности веб-сайта по определенной теме. Для нас важно соответствующим образом оптимизировать наши веб-сайты.

Эффективная организация внутренних ссылок среди соответствующего контента вашего сайта демонстрирует Google, что вы тщательно изучили и поняли предмет. Этот подход улучшает пользовательский опыт, а также способствует поисковой оптимизации.

Добавляя внешние ссылки в свой контент, помните, что якорный текст играет решающую роль, аналогичную его функции для входящих ссылок.

Общая структура вашего сайта связана с внутренними ссылками.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я рекомендую тщательно продумать размещение ваших веб-страниц в структуре вашего сайта. Обеспечив логичную и удобную для пользователя иерархию, вы, вероятно, улучшите как удобство для посетителей сайта, так и восприятие поисковыми системами.

Сам контент

Безусловно, содержание страницы является основным фактором, определяющим ее релевантность.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что оценка релевантности контента поисковому запросу значительно расширилась за пределы простого определения ключевых слов, используемых пользователями. Вместо этого я сосредотачиваюсь на понимании контекста и целей поисковых запросов, чтобы обеспечить точные и ценные результаты.

Спасибо, что признали, что я не помощник, а скорее эксперт! Что касается вашего запроса,

Как эксперт по SEO, я могу вам сказать, что когда Google определяет релевантность страницы для конкретного запроса, он учитывает несколько факторов самого контента.

• Ключевые слова. Хотя времена, когда использование ключевых слов как эффективной тактики SEO (к счастью) далеко позади, наличие определенных слов на странице по-прежнему имеет значение. У моей компании есть многочисленные тематические исследования, показывающие, что простого добавления ключевых терминов, которые являются общими для страниц с самым высоким рейтингом по определенной теме, часто достаточно, чтобы увеличить органический трафик на страницу.
• Глубина. Страницы с самым высоким рейтингом по теме обычно раскрывают тему на нужной глубине. То есть у них достаточно контента, чтобы удовлетворить запросы пользователей, и/или они связаны со страницами, которые помогают конкретизировать тему.
• Структура. Структурные элементы, такие как H1, H2 и H3, выделенные жирным шрифтом заголовки тем и данные, структурированные по схеме, могут помочь Google лучше понять релевантность и охват страницы.

А как насчет E-E-A-T?

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что принцип Google E-E-A-T — это сокращение от слов «экспертиза», «авторитетность», «надежность» и «опыт». Это означает, что для того, чтобы иметь хорошие позиции на страницах результатов поисковых систем, ваш веб-сайт должен демонстрировать высокий уровень знаний и опыта по определенной теме, рассматриваться как авторитетный источник, вызывать доверие пользователей и предлагать положительный пользовательский опыт.

Документ «Руководство для оценщиков качества поиска» служит основой для обучения оценщиков Google, которые оценивают качество результатов поиска.

Эксперт: Оценщики качества поиска оценивают веб-страницы, которые появляются в результатах поиска по определенной теме, применяя критерии оценки E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность), чтобы определить, насколько эффективно каждая страница соответствует требованиям пользователя, который попадает на нее в ответ на запрос. их запрос.

Рейтинги объединяются и используются для точной настройки алгоритмов поисковой системы, не влияя при этом на позиционирование конкретных веб-сайтов или страниц.

Разумеется, Google выступает за то, чтобы владельцы сайтов создавали контент, который вселяет в посетителей чувство авторитета и доверия. Это означает создание материала, который выглядит знающим и компетентным по рассматриваемой теме.

Если ваш веб-сайт посвящен темам, которые существенно влияют на деньги или жизнь людей, крайне важно отдать приоритет экспертности, авторитетности, надежности и прозрачности (E-E-A-T) в его контенте.

Веб-сайты, отнесенные к категории «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), предоставляют важную информацию, влияющую на здоровье, безопасность или финансовую стабильность пользователей.

Если ваш веб-сайт посвящен темам, которые существенно влияют на здоровье, финансы или счастье пользователей (YMYL), крайне важно приложить дополнительные усилия для обеспечения точности вашего контента. Продемонстрируйте свой опыт, представив авторов с соответствующей квалификацией и опытом.

Создание плана контент-маркетинга

И последнее, но не менее важное: создайте реальный план вашего контент-маркетинга.

Не начинайте вдруг делать много случайных вещей.

Потратьте некоторое время на анализ стратегий ваших конкурентов в контент-маркетинге, чтобы убедиться, что ваши усилия хорошо вложены и приносят прибыль.

Один из подходов к этому — получить профили обратных ссылок с помощью инструментов, которые могут это сделать.

Используя эти данные, вы сможете определить типы обратных ссылок, которые получил их сайт. Впоследствии вы сможете определить, к каким обратным ссылкам вам следует стремиться, чтобы их превзойти.

Потратьте необходимое время на выполнение этой задачи и выявление коррелирующих ссылок между веб-сайтами конкурентов, а также на определение конкретных страниц, на которые ведут эти ссылки, и их соответствующего рейтинга в поисковых системах.

Разработка всестороннего взгляда на эту тему позволит вам эффективно выработать стратегию и определить потенциальные ключевые слова, на которые будет нацелена ваша SEO-усилия.

Это того стоит!

Кроме того, изучите контент-планы конкурента.

Узнайте, что они делают, и тщательно подумайте, что вы можете сделать по-другому.

Чтобы ваш контент выделялся среди конкурентов, важно выделиться в тех областях, которые представляют большой интерес для вашей аудитории. Другими словами, стремитесь создавать уникальный и ценный контент по популярным темам, чтобы привлечь их внимание.

Это еще одна инвестиция времени, которая будет потрачена с пользой.

Опыт

Из моего опыта работы в качестве эксперта по SEO я заметил, что Google изначально расставлял приоритеты веб-страниц на основе их авторитета. Позже они также разработали методы оценки релевантности.

Третьим этапом эволюции поиска стала оценка удобства сайта и страницы.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы сказал это так: как техническое благополучие веб-сайта, так и его пользовательский опыт имеют большое значение в моей работе. Эти аспекты, хотя и взаимосвязаны, могут считаться отдельными. Техническое состояние относится к базовой структуре и функциональности сайта, в то время как пользовательский опыт фокусируется на том, насколько сайт привлекателен, интуитивно понятен и удовлетворителен для посетителей.

Технически надежный веб-сайт способствует положительному пользовательскому опыту для людей и облегчает эффективное исследование с помощью ботов Google. Такое бесшовное взаимодействие позволяет полностью индексировать сайт, повышая вероятность его появления в результатах поиска.

Многие эксперты по SEO, в том числе и я, предпочитают называть SEO поисковой оптимизацией, а не поисковой оптимизацией.

Давайте сначала поговорим о человеческом (пользовательском) опыте.

Пользовательский опыт

Когда пользователи выполняют поиск в Google, они не просто ищут авторитетную и актуальную информацию. Другие факторы также играют роль в процессе принятия решений.

Пользователи также хотят получать хорошие впечатления от страниц и сайтов, на которые Google их отправляет.

Что такое «хороший пользовательский опыт»? Оно включает в себя как минимум следующее:

• Страница, на которую попадает поисковик, — это то, что он ожидает увидеть по своему запросу. Никакой приманки и переключателя.
• Содержимое целевой страницы очень соответствует запросу пользователя.
• Страница загружается быстро, соответствующий контент сразу виден, а элементы страницы быстро устанавливаются на свои места (все аспекты основных веб-показателей Google).

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что повышение качества контента не только важно для поисковой оптимизации, но и значительно улучшает пользовательский опыт. Создавая привлекательный, информативный и визуально привлекательный контент, вы сможете дольше удерживать пользователей на своем веб-сайте и побуждать их исследовать больше страниц или совершать желаемые действия. Кроме того, хорошо структурированный и простой в навигации макет способствует положительному пользовательскому опыту, что в конечном итоге приводит к повышению удовлетворенности и лояльности клиентов.

Техническое состояние

В сфере поисковой оптимизации (SEO) техническое благополучие веб-сайта означает способность легко и эффективно перемещаться по нему поисковых роботов Google.

Нарушения или задержки в соединениях между элементами, которые могут помешать продвижению бота, существенно влияют на количество веб-страниц, которые Google может сканировать. Следовательно, это может повлиять на объем органического поискового трафика, который может получить ваш сайт.

Практика поддержания технически исправного сайта известна как техническое SEO.

В этой статье мы не будем глубоко вникать в сложности технического SEO. Однако для полного понимания изучите такие ресурсы, как подробное руководство Search Engine Journal по продвинутому техническому SEO.

Проще говоря, Google отдает приоритет веб-страницам, которые легко обнаруживаются, соответствуют поисковым запросам и предлагают пользователям четкую и понятную информацию.

А что насчет утечки Google?

Как специалист по цифровому маркетингу, я уверен, что вы сталкивались с недавним шумом об утечке документов Google, раскрывающих тысячи помеченных вызовов API и многочисленные атрибуты для этих контейнеров данных.

Принято считать, что эти документы содержат ключ к секретам поискового алгоритма Google. Однако оправдано ли это убеждение?

Чтение документов, безусловно, интригует, поскольку они содержат различные виды данных, которые Google мог сохранить или хранить в настоящее время. Тем не менее, существуют некоторые серьезные неопределенности относительно утечки, которые требуют осторожности.

• Как отметил Google, нам не хватает контекста этих документов и того, как они использовались внутри Google, и мы не знаем, насколько они устарели.
• Это огромный скачок от «Google может собирать и хранить точку данных x» к «следовательно, точка данных x является фактором ранжирования».
• Даже если мы предположим, что документ действительно раскрывает некоторые вещи, которые используются в поиске, у нас нет указаний на то, как они используются или какой вес им придается.

Основываясь на заявлениях об отказе от ответственности, я считаю, что просочившиеся документы могут дать интригующую информацию с научной точки зрения для разработки стратегии SEO. Однако желательно проявлять осторожность и не полагаться исключительно на их содержание при формулировании реального подхода к SEO.

Собираем все вместе

Охотьтесь за довольными пользователями, которые будут неоднократно обращаться к вам за ответами и вопросами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я стремлюсь предлагать оптимальные решения, которые не только отвечают ожиданиям, но и превосходят их, принося радость и удовлетворение тем, кто обращается к нашим услугам.

Поисковым системам необходимо эффективно понимать и оценивать значимость веб-страниц по различным темам, чтобы поддерживать удовлетворенность пользователей путем предоставления релевантных и авторитетных результатов.

Если вы создаете материал, который приносит значительную пользу, увлекает или развлекает зрителей сайта, и они считают ваш контент достаточно заслуживающим доверия, чтобы пересматривать его или предпочитать его другим, то вы завоевали доверие.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что поисковые системы постоянно стремятся улучшить свою способность соответствовать запросам пользователей на получение надежной и авторитетной информации. Они используют сложные алгоритмы для понимания контекста, анализа обратных ссылок и оценки надежности веб-сайта для получения точных и заслуживающих доверия результатов.

Чтобы получить высокий рейтинг в результатах поисковых систем по релевантным запросам, важно создавать и распространять высококачественный контент, аналогичный тому, что обсуждалось ранее. Этот контент с большей вероятностью привлечет ценные обратные ссылки из авторитетных источников.

Материалы на вашем веб-сайте могут служить ценным и привлекательным контентом для других сайтов, на которые можно ссылаться или переиздавать, с соответствующими авторами и гиперссылками, направляющими трафик обратно на ваш сайт.

Сосредоточив внимание на трех важнейших компонентах SEO – авторитете, релевантности и пользовательском опыте – вы можете увеличить шансы на то, что ваш контент будет обнаружен, и облегчить процесс получения обратных ссылок.

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать для успеха в SEO, так что приступайте к работе!

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2024-07-08 12:41

Этот текст дает представление о значении показателя отказов при анализе вовлеченности веб-сайта и поведения пользователей. В нем обсуждаются различия в показателях отказов для различных каналов трафика и предлагаются способы повышения вовлеченности и снижения высоких показателей отказов.

Многие люди говорят о том, как важно иметь «низкий показатель отказов».

Но показатель отказов — один из наиболее неправильно понимаемых показателей в SEO и цифровом маркетинге.

В этой статье мы углубимся в тонкости показателя отказов и развенчаем распространенное мнение, что это простой показатель.

Вы также узнаете, как анализировать отказы с помощью отчетов об исследованиях Google Analytics 4.

Как опытный веб-мастер с большим опытом работы с Google Analytics 4 (GA4), я был бы рад объяснить концепцию показателя отказов с точки зрения вовлеченности. Чтобы понять суть показателя отказов, важно сначала понять, что представляет собой «вовлеченный сеанс» в GA4.

Что такое вовлеченная сессия?

Сеанс с вовлечением в GA4 – это сеанс, который соответствует одному из следующих критериев:

• Длится не менее 10 секунд.
• Имеет ключевое событие (ранее — конверсии).
• Имеет как минимум два просмотра экрана (или страниц).

Если посетитель заходит на вашу домашнюю страницу, но не совершает желаемого действия (конверсии) перед уходом, показатель отказов его сеанса составляет 100%.

Если посетитель заходит на вторую веб-страницу и взаимодействует с ней или подписывается на ваш информационный бюллетень во время того же сеанса просмотра, это означает, что показатель отказов для этого конкретного взаимодействия равен 0%.

Что такое показатель отказов в Google Analytics?

Показатель отказов — это процент неактивных сеансов, который рассчитывается по следующей формуле:

(всего сеансов/незадействованных сеансов)*100.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что простое посещение второй страницы не является единственным фактором снижения показателя отказов. Ключевые события, которые могут включать в себя взаимодействие с пользователем или переходы между страницами, также играют важную роль.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я могу вам сказать, что с помощью Google Analytics 4 (GA4) вы можете определить любое событие, встроенное или пользовательское, как ключевое. Если это событие происходит во время сеанса пользователя, GA4 классифицирует его как посещение без отказов, а не как посещение одной страницы. Это означает, что пользователи, которые взаимодействуют с назначенными вами событиями во время сеансов просмотра, не будут помечены как отказники в ваших аналитических данных.

Вот как можно определить любое событие как ключевое:

• Перейдите в раздел Администратор.
• В разделе Отображение данных перейдите к События.
• Найдите интересующее вас событие и переключите переключатель Отметить как ключевое событие , чтобы оно стало синим.

How to mark events as key events in GA.

Как изменить таймер вовлеченного сеанса по умолчанию в GA4

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал настроить стандартный 10-секундный таймер взаимодействия в соответствии с требованиями вашего конкретного маркетингового проекта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал устанавливать продолжительность таймера в зависимости от конкретного типа веб-страницы. Например, для статей в блогах, где читатели склонны быстро просматривать контент, может подойти более короткий таймер, около 20 секунд. Однако для страниц продукта, где пользователи обычно тратят время на изучение деталей, более длительный таймер, составляющий примерно 30 секунд, обеспечит более точное представление об активности пользователей.

Изменить:

• Перейдите к Потоки данных и нажмите на поток.
• Во всплывающем окне слайда выберите Настроить параметры тега.
• Во всплывающем окне второго слайда нажмите Показатьпоказать больше внизу.
• Нажмите на настройку Настроить время ожидания сеанса .
• Измените значение параметра Настроить таймер для вовлеченных сеансов на выбранное вами значение.

Вот подробное видеоруководство о том, как настроить таймер для активных сеансов:

Что такое хороший показатель отказов?

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это, сказав: «Сравнивая example.com и example2.com, первый имеет показатель отказов 43%, а второй имеет более низкий показатель отказов — 20%. Однако важно обратите внимание, что более низкий показатель отказов не обязательно означает лучшую производительность, прежде чем делать какие-либо окончательные выводы, также следует учитывать другие факторы, такие как вовлеченность пользователей, время, проведенное на сайте, и коэффициенты конверсии».

Если пользователь ищет «расписание сеансов в кино» и попадает на веб-сайт, требующий навигации по нескольким страницам для поиска информации, веб-сайт может демонстрировать низкий показатель отказов, но при этом обеспечивать неудовлетворительный пользовательский опыт.

В данном случае это вводит в заблуждение, если вы считаете низкий показатель отказов хорошим.

Вместо измерения показателя отказов для всего веб-сайта, не эффективнее ли проанализировать каждый шаблон отдельно из-за его различных макетов и методов отслеживания конверсий для «ключевых событий»?

В большинстве случаев это указывает на то, что ваши маркетинговые усилия успешны и точно адаптированы к вашей аудитории, что побуждает их взаимодействовать с вашим контентом и искать дополнительную информацию.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что показатель отказов не влияет напрямую на рейтинг в поисковых системах. Однако, когда пользователи больше взаимодействуют с вашим контентом, просматривая несколько страниц вашего веб-сайта, Google рассматривает такое поведение как положительный сигнал взаимодействия. Это подтвердил в ходе слушаний в Google Панду Наяк.

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал отслеживать метрику уникальных сеансов с несколькими просмотрами страниц в Google Analytics 4 (GA4). Этот ключевой показатель эффективности (KPI) может предоставить ценную информацию о взаимодействии и поведении пользователей на вашем веб-сайте. Отслеживая этот показатель, вы лучше поймете, сколько пользователей взаимодействуют с более чем одной страницей во время сеансов просмотра.

Как настроить индивидуализированную аудиторию с несколькими просмотрами страниц за сеанс

Чтобы определить количество уникальных посетителей, просмотревших более двух страниц за один сеанс в Google Analytics 4 (GA4), просто выполните следующие действия:

Для этого:

• Перейдите в раздел Администратор.
• В разделе Отображение данных выберите Аудитории.
• Нажмите синюю кнопку Новая аудитория в правом верхнем углу.
• Нажмите Создать особую аудиторию.
• Настройте имя для своей аудитории.
• Выберите область действия «В пределах одного сеанса».
• Выберите session_start.
• Нажмите И и выберите «page_views» с параметром «Количество событий» больше единицы.

«Просто попросите его включить в число просмотров всех пользователей, которые посетили более двух страниц в течение одного сеанса просмотра. Вот простое обучающее видео, демонстрирующее этот процесс».

«У вас есть возможность определять аудитории на основе различных уровней детализации, например, группы с ровно двумя или тремя просмотрами страниц или более чем с тремя просмотрами страниц».

Позже вы сможете фильтровать стандартные отчеты, используя свои собственные аудитории.

Как составлять отчеты и проводить аудит показателя отказов

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, когда мой начальник или клиент спрашивает меня, почему показатель отказов их веб-сайта необычно высок, я бы ответил следующим образом: «Давайте исследуем этот вопрос вместе. Я считаю, что понимание содержания этой статьи может дать некоторые ценные сведения. В нем обсуждаются распространенные причины повышенного показателя отказов и предлагаются потенциальные решения, которые помогут улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом».

Во-вторых, проведите углубленный аудит показателя отказов, чтобы понять, что происходит.

Вот как я это делаю.

Показатель отказов по диапазону дат

Проанализируйте показатели отказов на вашем веб-сайте за определенный период времени, чтобы легко оценить этот показатель.

Для этого:

• Перейдите к Исследования в меню справа.
• Нажмите «Пустой отчет».
• В разделе Показатели выберите «Показатель отказов».
• Установите для Значения значение «Показатель отказов».
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации «Линейная диаграмма».
• Выберите период даты по вашему выбору.

How to set up a bounce rate report for the entire website by date range.

Пики на графике могут быть признаком изменений, которые вы внесли на сайт и которые повлияли на показатель отказов.

Как анализировать показатель отказов на уровне страницы

Как опытный веб-мастер, проводящий несколько кампаний по привлечению потенциальных клиентов, я не могу переоценить важность регулярной оценки коэффициентов конверсии различных целевых страниц. Внимательно изучая, какие страницы дают хорошие результаты, а какие — хуже, я могу принимать решения на основе данных и осуществлять необходимую оптимизацию для повышения общей эффективности кампании.

Еще один пример использования отчетов об отказах на уровне страниц — A/B-тестирование.

Для этого:

• Перейдите к Исследования в меню справа.
• Нажмите Пустой отчет.
• В разделе Метрики выберите Показатель отказов и Сеансы.
• В разделе Параметры выберите Целевая страница + строка запроса.
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации «Таблица».
• Задайте для Rows значение «Целевая страница + строка запроса».
• Установите для Значения  значения «Показатель отказов:» и «Сеансы».
• Установите фильтр, чтобы он включал страницы с более чем 100 сеансами (чтобы гарантировать, что собираемые вами данные статистически значимы).
• Выберите период даты по вашему выбору.

Вместо того чтобы создавать новый отчет о расследовании, рассмотрите возможность добавления еще одной страницы или вкладки к существующей и соответствующим образом измените ее настройки.

How to set up page level-bounce rate report.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал не пренебрегать фильтрацией данных о сеансах при анализе показателей отказов. Анализ показателей отказов на страницах с небольшим количеством посещений не даст ценной информации, поскольку данных недостаточно для того, чтобы сделать точные выводы.

Как проанализировать показатели отказов по каналам трафика

Вполне вероятно, что посетители, приходящие из поисковых систем, с большей вероятностью останутся на сайте после первого посещения, тогда как посетители, пришедшие из социальных сетей или отображающих рекламу, могут быть более склонны покинуть сайт после первого взаимодействия.

Поэтому вам также необходимо учитывать показатель отказов как на уровне канала, так и на уровне страницы.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто наблюдаю, что показатель отказов для социальных сетей и медийной рекламы обычно значительно выше по сравнению с входящими каналами. Такое неравенство возникает из-за нескольких факторов.

• Когда пользователь просматривает ленту новостей в социальных сетях, он (часто) не ищет активно то, что мы продвигаем.
• Когда пользователь видит рекламный баннер на другом веб-сайте, он (часто) не ищет активно то, что мы продвигаем.

Разумно ожидать более низкого показателя отказов для каналов входящего маркетинга, таких как обычный и платный поиск, поскольку пользователи намеренно ищут контент или предложения, которые предоставляет ваш бизнес.

На этапе действия покупателя вы эффективно заинтересовываете его на основе конкретного поискового запроса.

Чтобы копнуть глубже в каждый из них:

• В разделе Метрики выберите Показатель отказов и Сеансы.
• В разделе Измерения выберите Группа каналов сеанса по умолчанию.
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации Таблица.
• Установите для Rows группу каналов сеанса по умолчанию.
• Установите для Значения Показатель отказов и Сеансы.
• Выберите период даты по вашему выбору.

How to set up a bounce rate report by traffic channels.

Небольшое домашнее задание: попробуйте построить линейный график на основе показателя отказов вашего органического трафика.

Соберите детали и представьте их в ясной и краткой форме, затем отправьте их ответственным лицам, прежде чем побаловать себя заслуженным перерывом на кофе.

Есть ли у вас правильное намерение?

Иногда вы найдете страницы, которые ранжируются в поисковых системах по терминам, имеющим более одного значения.

Я наткнулся на веб-страницу, которую курирую в руководстве, которая занимает первое место в результатах поиска по запросу «Аланг Аланг». Однако «Аланг Аланг» — это не только название этой виллы, но и фильма.

На веб-странице виллы было обнаружено значительное количество посетителей, покидающих сайт после просмотра этой страницы. Возможное объяснение заключается в том, что некоторые пользователи, зашедшие на эту страницу, на самом деле искали информацию о фильме, а не о вилле.

Проведя тщательный анализ ключевых слов и конкуренции, вы можете быстро определить, имеют ли какие-либо из ваших веб-страниц высокий рейтинг по фразам, которые на самом деле могут относиться к различным темам.

Когда вы идентифицируете такие страницы, у вас есть три варианта:

• Полностью измените таргетинг ключевых слов.
• Удалите страницу из результатов поиска.
• Пересмотрите заголовок и метаописание, чтобы поисковики точно знали, о чем страница, еще до того, как они нажмут на нее.

Как повысить вовлеченность сайта

Теперь вы поняли, что происходит не так, и все готово для внесения некоторых изменений.

Судя по результатам вашего исследования, каждый пункт может не применяться к каждой ситуации, но этот список послужит прочной основой для дальнейшего развития.

• Улучшения дизайна и пользовательского опыта.
• Оптимизация конверсии.
• Улучшение призывов к действию.
• Лучше копирайтинг.
• Создавайте выдающийся контент.
• Сообщайте о специальных предложениях.
• Ускорьте время загрузки страницы.
• Улучшите таргетинг платной рекламы.
• Пересмотрите таргетинг ключевых слов для SEO.
• Убедитесь, что сообщения на целевой странице соответствуют таргетингу.
• Внедрите онлайн-чат, чтобы направлять посетителей к вашим целям.
• Больше внимания уделяйте маркетинговым каналам с низкими показателями отказов.

Крайне важно помечать пользовательские события как «ключевые события» или «конверсии» в Google Analytics, чтобы платформа могла распознавать эти действия, такие как подписка на рассылку новостей, как неотказные, даже если пользователь не заходил на последующую веб-страницу.

Высокий показатель отказов — это плохо?

Я был бы рад помочь прояснить это распространенное заблуждение. Показатель отказов, который обозначает процент посетителей, покинувших веб-сайт после просмотра только одной страницы, не так прост, как определение «хорошего» или «плохого». Вместо этого для понимания показателя отказов необходимо учитывать различные факторы и контексты. Важно помнить, что высокие показатели отказов не являются негативными по своей сути; например, в некоторых случаях желательным результатом может быть то, что пользователь посетил вашу целевую страницу, нашел именно то, что искал, и покинул сайт. Ключевой вывод — изучить причины высоких показателей отказов и определить, указывают ли они на проблемы, которые могут негативно повлиять на взаимодействие с пользователем или нет.

Если вы точно настроили «значительные взаимодействия» или «цели» и конфигурацию Google Analytics 4, стоит изучить показатель отказов, превышающий 90 %, поскольку это говорит о том, что большинство посетителей вашего веб-сайта недостаточно взаимодействуют с вашими страницами.

Если для GA4 установлены конфигурации по умолчанию, вы можете столкнуться с ненадежными данными из-за ранее упомянутых факторов.

Чтобы обеспечить точный сбор данных в вашей учетной записи Google Analytics 4 (GA4), всегда дважды проверяйте и правильно настраивайте ее, чтобы отслеживать важные события, а не делать предположения.

А теперь вперед и покорите свой показатель отказов!

Смотрите также

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш

• Обновление политики Google Ads в отношении азартных игр и игр от 14 апреля

• Клиентская сторона против. Серверный рендеринг

• Еженедельный Крипто-Цирк: Терра, Трамп и безумный мир цифровых монет.

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Оптимизация поиска с помощью ИИ: сделайте ваши структурированные данные доступными

• API индексирования Google не работает из-за некоторых проблем с индексированием…

• Доходы от поиска Google выросли на 14% во втором квартале 2024 года

• Напряженность растет: телефон Путина все еще открыт для звонка Трампа… Может быть, 🤔

2024-07-08 01:39