Поисковый журнал

Как использовать GA4 для анализа международных стратегий SEO

от

Для многих компаний по всему миру выход на неизведанные международные территории может оказаться непростой задачей.

Анализ и тонкая настройка международных планов поисковой оптимизации (SEO) могут значительно выиграть от использования Google Analytics 4 (GA4).

Разумное использование возможностей Google Analytics 4 (GA4) позволяет компаниям извлекать практические знания, которые помогают им совершенствовать свои стратегии и укреплять отношения с целевой аудиторией.

Соответствующие метрики и параметры для анализа международного SEO на GA4

Чтобы эффективно понять действия пользователей и взаимодействие во время применения глобальной тактики SEO с использованием GA4, крайне важно хорошо понимать различные показатели и атрибуты, предлагаемые этим инструментом Google.

  • Континент. Предоставляет обзор эффективности пользователей на разных континентах.
  • Идентификатор континента: предлагает идентификатор UN M49, связанный с континентом, с которого произошла активность пользователя.
  • Субконтинент: предлагает более подробный анализ каждого континента. Например, Южная Америка.
  • Идентификатор субконтинента: показывает идентификатор UN M49, связанный с субконтинентом, из которого происходят действия пользователя.
  • Страна. Показывает, откуда произошла активность пользователя. Это наиболее используемый параметр для сравнения эффективности каждого рынка в разных странах.
  • Идентификатор страны: отображает идентификатор ISO 3166, связанный со страной, из которой произошла активность пользователя.
  • Регион. Это географический регион, из которого происходят действия пользователя. Он используется для понимания поведения пользователей в определенных областях страны.
  • Идентификатор региона: Идентификатор географического региона, из которого происходят действия пользователя.
  • Город: показывает город, из которого происходят действия пользователя.
  • Идентификатор города: Идентификатор, связанный с городом, из которого произошла активность пользователя.

Кроме того, для анализа международных SEO-кампаний вы можете изучить следующие аспекты:

  • Язык: указывает язык браузера или устройства пользователя. Это ключевой показатель для разработки стратегий многоязычного контента.
  • Код языка: представляет языковую настройку браузера или устройства пользователя, отображаемую в формате ISO 639 (например, en-us для английского в США или en-gb для английского в Великобритании).

Как специалист по цифровому маркетингу, я позабочусь о том, чтобы мы использовали различные показатели и измерения для эффективного анализа наших глобальных стратегий SEO. Объединив эти идеи с другими соответствующими данными, мы можем получить более глубокое понимание наших кампаний и принять обоснованные решения.

Ключевые отчеты по международным стратегиям SEO на GA4

Географическая фильтрация в отчетах о привлечении и взаимодействии

Анализ отчетов на основе географических аспектов, таких как страны или регионы, позволяет всесторонне изучить действия пользователей.

Этот процесс разделения оказывается особенно полезным для выявления наиболее эффективных регионов и совершенствования тактики для неэффективных областей с целью повышения уровня их производительности.

GA4 позволяет фильтровать географические параметры в зависимости от того, что вы хотите анализировать:

  • Отчет об источниках трафика. Этот отчет показывает, как пользователи из разных регионов находят ваш сайт и попадают на него. Фильтрация по географическим параметрам, таким как страна, регион или город, позволяет анализировать трафик на ключевых рынках.
  • Отчет о взаимодействии. С другой стороны, этот отчет показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как среднее время взаимодействия за сеанс и вовлеченные сеансы, позволяют глубже понять эффективность вашего контента. Применяя географические фильтры, вы можете анализировать эффективность контента в разных регионах.

Отчеты о демографических данных пользователей

Эти отчеты предлагают полное представление о вашей целевой аудитории, объединяя данные о местоположении с такими характеристиками, как возраст, пол и хобби.

Знание этих данных позволяет вам понять личность ваших пользователей в конкретных регионах, упрощая процесс определения наиболее подходящей демографической группы в разных местах и ​​более эффективно адаптируя контент и тактику к их требованиям и вкусам.

Интеграция Search Console в GA4

Анализ международных стратегий SEO становится намного проще благодаря интеграции GA4 (Google Analytics 4) и Google Search Console, поскольку он предлагает ценную информацию.

Такие отчеты, как «Запросы» и «Органический поисковый трафик Google», предоставляют ценную информацию об используемых поисковых фразах и естественном рейтинге URL-адресов, которые можно настроить для отображения данных из определенных стран.

Эти данные помогают уточнить оптимизацию контента, чтобы лучше ориентироваться на поведение локального поиска.

Используйте события и параметры

В Google Analytics 4 (GA4) события представляют собой определенные действия пользователей на вашем веб-сайте, включая клики, отправку форм и загрузки. С другой стороны, параметры дают дополнительную информацию об этих действиях, например местоположение, язык или тип устройства. Комбинируя события и параметры, вы можете получить полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

  • Пояснение. Например, фильтрация по стране позволяет нам проанализировать наиболее популярные поисковые запросы, которые пользователи используют при использовании функции внутреннего поиска сайта. Благодаря фильтрации по стране или другим соответствующим параметрам эти данные могут помочь разработать более эффективные контент-стратегии и даже реструктурировать архитектуру сайта, чтобы она лучше соответствовала потребностям конкретных регионов.
  • Пользовательские параметры. Параметры позволяют собирать информацию о поведении пользователей, которая важна для улучшения международных стратегий SEO. Например:
    <ул>

  • Учитывайте языковые предпочтения пользователя с помощью параметра языка.
  • Отслеживайте взаимодействие с вариантами контента, например видео или формами, разработанными для конкретных рынков.

С помощью адаптированных переменных мы можем собрать соответствующие данные, которые окажутся ценными для более глубокого изучения потенциальных подходов.

Google также предлагает ряд предлагаемых пользовательских настроек, которые помогут вам эффективно их использовать.

Создание аудитории для международного SEO

Используя функции построения аудитории GA4, компании могут создавать подробные сегменты пользователей, учитывая такие факторы, как местоположение и поведение пользователей. Например:

  • Географические аудитории. Создавайте аудитории на основе местоположения, например страны, региона или города.
  • Поведенческие аудитории по местоположению. Мы можем создать релевантные аудитории, объединив эти географические аудитории с другими конкретными характеристиками, которые мы хотим изучить, например пользователями, которые совершили покупку, теми, кто взаимодействует с локализованным призывом к действию или более заинтересованными пользователями. . Эти группы можно использовать для выявления тенденций в конкретных регионах.

Расширенный анализ поведения пользователей с помощью исследований

  • Анализ когорты пользователей: отслеживает, как пользователи из разных стран взаимодействуют с вашим сайтом с течением времени. Это помогает выявить такие закономерности, как удержание, отказы или долгосрочный успех локализованных стратегий.
  • Перекрытие сегментов. Сравнивает несколько аудиторий и выделяет места, где они пересекаются. Для международного SEO этот отчет особенно полезен для выявления общего поведения или интересов пользователей из разных или схожих регионов.

Лучшие практики настройки GA4 в международном SEO

Для эффективного проведения необходимого анализа решающее значение имеет правильная настройка Google Analytics 4 (GA4).

  1. Определите свои международные цели SEO. Начните с определения того, чего вы хотите достичь. Будь то увеличение трафика из определенных регионов, повышение вовлеченности в локализованном контенте или улучшение конверсий в целевых странах, постановка четких целей поможет согласовать настройку GA4 с наиболее важными данными.
  2. Правильно настройте географические параметры. Убедитесь, что ключевые параметры, такие как страна, язык и город, настроены точно в ваших отчетах.
  3. Используйте специальные события. Создавайте специальные события для отслеживания взаимодействий в конкретном регионе, таких как загрузка локализованных руководств или нажатие на информацию о международной доставке.
  4. Используйте расширенные функции отслеживания. Активируйте расширенные функции измерения, чтобы автоматически фиксировать соответствующие взаимодействия, например исходящие клики на страницы, относящиеся к конкретному региону.
  5. Интегрируйте консоль поиска. Свяжите данные GA4 с консолью поиска Google, чтобы проанализировать эффективность органического поиска на целевом рынке.
  6. Создавайте аудитории. Группируйте пользователей по местоположению, языку или способам взаимодействия, например тех, кто занимается многоязычным контентом или целями, специфичными для региона. Используйте эти аудитории для анализа тенденций, поведения пользователей со всего мира и их взаимодействия с вашим сайтом.

Для бизнеса перспектива выхода на зарубежные рынки может оказаться многогранным, но прибыльным предприятием.

Используя возможности Google Analytics 4 (GA4), такие как фильтрация местоположения, отслеживание событий, измерение показателей и построение сегментов аудитории, компании могут собирать ценную информацию о взаимодействиях с пользователями. Эти данные позволяют им лучше понимать поведение пользователей и более эффективно настраивать свою тактику SEO.

Смотрите также

2025-01-09 16:38

Спросите SEO-специалиста: что делать, если ваша формула SEO не работает?

от

В этом месяце вопрос «Задай SEO» исходит от Хизер, которая спрашивает:

Иногда ваш метод ранжирования не кажется мне логичным. Как консультант юристов по трудоустройству по вопросам написания текстов, я заметил, что этот подход не всегда кажется эффективным. Вы также изо всех сил пытались заставить его работать так, как задумано? Просто хочу подтвердить, есть ли у нас схожий опыт.

Абсолютно, Хизер! Ваш вопрос не так сложен, как может показаться на первый взгляд. На самом деле это довольно просто, если мы избегаем чрезмерного анализа.

Всякий раз, когда вы применяете последовательную стратегию SEO в юридических фирмах или какой-либо конкретной нише, вы, по сути, предоставляете поисковым системам аналогичный опыт.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что поисковые системы всегда стремятся к оптимальному пользовательскому опыту, а не просто копируют то, что уже было сделано. Следовательно, использование одинаковой тактики не приведет к успеху в этой постоянно развивающейся сфере SEO.

Посмотрите, насколько уникальна каждая юридическая фирма, и используйте это как свое преимущество.

Определите, какие люди в нашей практике могут представлять наш бренд (это также включает в себя любых достойных СМИ партнеров), поймите их области знаний и разработайте индивидуальные стратегии для эффективного взаимодействия с каждой юридической фирмой.

Эта информация актуальна не только для электронной коммерции, но и для поставщиков услуг, аналогичных вашим клиентам, а также издателей. Другими словами, всем, кто это читает, будет полезно.

Однако, согласно предоставленному примеру, я продолжу рассмотрение юридических вопросов. Если у вас есть вопросы, связанные с электронной коммерцией или любой другой темой, не стесняйтесь их поднимать; Я был бы более чем готов обратиться к ним!

Почему формулы SEO не подходят для юридических фирм

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я пришел к выводу, что каждая юридическая фирма по-своему уникальна и уникальна, что делает применение одной и той же формулы SEO неэффективным, даже когда имеешь дело с одними и теми же юристами.

Уникальным в этом смысле является наличие лицензированных адвокатов на национальном уровне и обеспечение полного покрытия.

Различные учреждения могут работать в нескольких местах в пределах города или штата, в то время как другие могут быть специализированными юридическими фирмами-бутиками, специализирующимися на определенной нише. Учитывая их уникальные требования и возможности, подход должен быть адаптирован соответствующим образом.

Если вы не разрабатываете отдельные и инновационные стратегии для каждого клиента вашей юридической фирмы, у поисковых систем, таких как Google, может не быть веских причин для отображения их веб-сайтов. Следовательно, этот подход не может хорошо обслуживать ваших клиентов.

Более крупные юридические фирмы получают выгоду от наличия дополнительного персонала, который занимается взаимодействием с прессой, что позволяет им участвовать в большем количестве юридических баталий и потенциально получать ссылки на результаты своих дел.

Компании, работающие в нескольких местах, имеют больше шансов создать бизнес-профили в Google, а также обладают повышенным потенциалом для участия в деятельности местного сообщества, тем самым повышая свою заметность.

1. Вместо одной страницы для всех местоположений они выиграют от создания отдельных страниц местоположений для каждого сайта, которые будут предлагать более целевой контент, адаптированный к конкретным городам при локальном поиске пользователей.

2. Фирмы, которые успешно вели дела, ставшие популярными в своей области, могут в результате привлечь внимание средств массовой информации.

Достижение этого результата увеличивает количество поисковых запросов, связанных с брендом, и увеличивает количество обратных ссылок, что упрощает оптимизацию сложных поисковых фраз (SEO) в конкурентной среде.

Чтобы обслуживать разнообразных клиентов, важно скорректировать язык и терминологию. Например, если кадровое агентство работает с малым бизнесом или делами о телесных повреждениях, а не с крупными корпорациями и ведущими бухгалтерскими фирмами, выбор слов и технических терминов должен варьироваться, поскольку они обслуживают людей, которые используют разные жаргоны и языковые уровни.

В отличие от коммерческих организаций, неправительственные организации (НПО) должны придерживаться четких правил из-за своей уникальной направленности и целевой аудитории. Это выражается в различных стилях письма, методах поиска и типах представляемой информации, поскольку составляющие, на которые они нацелены, обычно различны.

Работа с крупными корпоративными клиентами требует создания контента, адаптированного к потребностям их научных сотрудников, обеспечивающего его информативность и актуальность. Кроме того, предоставление резюме для руководителей, в котором четко поясняется, почему они ищут юридическую фирму, позволяет им легко понять ценность, которую мы предлагаем.

У них есть всеобъемлющий советник, который будет внимательно изучать ваши дела, вместо этого сосредоточив внимание на чем-то конкретном.

Для малых предприятий краткое персонализированное сообщение на одной странице может помочь связаться с владельцем и повысить его доверие. Однако, когда вы имеете дело с той же отраслью, но с другой аудиторией или с другим веб-сайтом, для оптимального взаимодействия с пользователем требуется индивидуальный подход.

Если бы я специализировался на одной юридической нише, вот как я мог бы скорректировать стратегию SEO: я бы адаптировал свой подход специально к этой области права, сосредоточив внимание на стратегиях, которые резонируют с ее уникальной клиентурой. Помимо этого, я бы разработал особую тактику для привлечения и взаимодействия с конкретными целевыми клиентами по этой специальности, а не с общей аудиторией.

Постройте цифровой PR и доверие

Я имею в виду создание бренда, а не просто создание ссылок. Когда люди узнают адвокатов и партнеров, это повышает доверие к бренду, укрепляя доверие среди потребителей.

Такие города, как Нью-Йорк, Чикаго или Даллас, часто предоставляют больше возможностей по сравнению с небольшими сельскими районами, однако каждый район имеет свои собственные медиа-перспективы.

А теперь давайте рассмотрим темы, которые они обсуждают. Они могут охватывать широкий спектр тем, таких как дискриминация, занятость, увольнение и увольнения, а также права как работников, так и работодателей.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность оставаться в курсе актуальных тем круглый год. Это прекрасная возможность улучшить репутацию ваших клиентов. Проведя им всестороннюю подготовку в области средств массовой информации, я стремлюсь обеспечить их появление на телевидении, в авторских статьях в качестве профильных экспертов и на общественных форумах в качестве уважаемых ораторов. Такой стратегический подход не только повышает их авторитет, но и открывает мир сетевых возможностей.

Правильная реализация этого метода может генерировать органические ссылки, заставляя людей искать имя или бренд в поисковых системах. Это может намекнуть поисковым системам, что к нему есть определенный авторитет.

Если ваш клиент успешно разрешил дело, связанное с областью профессиональной деятельности журналиста, рассмотрите возможность поделиться этим результатом в своевременной публикации в блоге или пресс-релизе. Таким образом, вы можете предоставить журналисту ценный и актуальный пример, который может побудить его проконсультироваться с вашим клиентом в качестве эксперта по данной теме.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу с уверенностью сказать, что когда ваша юридическая практика хорошо зарекомендовала себя и признана пионером в своей конкретной области, ваш профиль на сайте нашей юридической фирмы служит привлекательным магнитом для внешних ссылок. Возможно, это даже принесет вам панель знаний, и появится возможность использовать разметку для дальнейшей оптимизации этой видимости.

Улучшите видимость с помощью схемы

Организуйте свои данные по следующей структуре, подходящей как для юридических услуг, так и для местного бизнеса: включите подробную информацию о предоставляемых услугах и обслуживаемом географическом регионе. Для отдельных мест укажите город, штат или юрисдикцию, в которой они имеют лицензию на работу и предложение своих услуг.

Чтобы обеспечить ясность для пользователей и поисковых систем, внедрите схему зоны обслуживания на каждой отдельной странице местоположения. Не упускайте из виду важность включения схемы адвоката.

Как специалист по цифровому маркетингу, работающий с юридическими фирмами по трудовому праву, вы можете рассмотреть возможность добавления соответствующих ссылок на WikiData или соответствующие страницы Википедии в разделе «дополнительный тип». Это поможет повысить видимость и актуальность вашего веб-сайта по отношению к конкретным юридическим услугам, которые вы предлагаете.

Оптимизируйте профиль компании в Google

Если у заведений есть обычные магазины, было бы полезно создать бизнес-профили и поощрять клиентов делиться своим опытом через обзоры и комментарии.

Проще говоря, обязательно заполняйте каждую страницу как обычно, и если клиентам необходимо предоставить дополнительную информацию или комментарии, обязательно выделите конкретные задачи или общие сценарии, в которых проблемы были решены и успешно решены для них.

Кроме того, если у других людей возникнут вопросы относительно их юридических фирм, ваши клиенты смогут ответить, опираясь на информацию, основанную на их личном опыте.

Обязательно тщательно заполните все разделы услуг и соответствующие поля. Предоставление точных и актуальных данных помогает поисковым системам эффективно отображать ваш бизнес потенциальным клиентам.

Разработайте отличительный текст

Как опытный веб-мастер, я понял, что не бывает двух одинаковых клиентов, даже если у них схожая клиентская база. Крайне важно адаптировать мои контент-стратегии индивидуально для каждого клиента, чтобы отразить его индивидуальную индивидуальность и удовлетворить конкретные потребности его аудитории.

Как специалисту по SEO, вам важно разработать четкую и оригинальную контент-стратегию, чтобы избежать дублирования усилий с другими.

Легко разработать стратегии для получения уникального опыта.

Переведите достижения юридической фирмы в удобные и информативные тематические исследования, адаптированные к уровню понимания клиента.

У обоих будут уникальные бренды и голоса, и они будут использовать их для обслуживания своих потенциальных клиентов.

Вместо этого предложите им обсудить проблемы, с которыми сталкиваются их клиенты, и объяснить методы, используемые для решения этих проблем.

Один из способов выразить это более разговорно, но ясно: юридическая фирма общается в терминах, которые находят отклик у их клиентов, обсуждая проблемы, с которыми они сталкиваются, и используя знакомые слова из своего словаря.

Обеспечьте релевантность отзывов

Распространенной ошибкой при оптимизации SEO и конверсии юридических фирм является использование устаревших или неуместных отзывов клиентов.

Это также может быть уникальная копия и средство построения доверия. Убедитесь, что все отзывы:

  • Соответствует теме или теме страницы, на которой они находятся, а не всего сайта.
  • Клиенты, похожие на клиентов, которых хочет фирма, по названию, размеру компании и типу работы.
  • Объясните успех конкретной юридической ситуации, соответствующей призыву к действию, чтобы потенциальный клиент знал, что у вас есть опыт решения юридических вопросов для его нужд.
  • Каждый из них актуален и точен. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты думали, что ваша юридическая фирма уже много лет не выигрывает дела или не знакома с лучшими практиками текущего трудового законодательства.

По сути, важно помнить, что каждая практика индивидуальна, а это означает, что один подход не подойдет для всех. Кроме того, поисковые системы заинтересованы в том, чтобы иметь хотя бы один подобный опыт.

Для всех клиентов вашей юридической фирмы важно включать теги заголовков, схему и привлекательный контент. Однако работа по связям с общественностью, копирование страниц и усилия по укреплению авторитета должны быть уникальными и адаптированными, чтобы продемонстрировать их сильные стороны. Таким образом, страницы будут эффективно удовлетворять потребности потенциальных будущих клиентов.

Если вы не адаптируете уникальные и инновационные стратегии для каждого клиента вашей юридической фирмы, вы не даете поисковым системам, таким как Google, достаточных причин для отображения их веб-сайтов.

Вот почему одна и та же формула SEO не работает при применении к нескольким клиентам. Надеюсь, это поможет.

Смотрите также

2025-01-09 15:09

Сколько времени должна занять SEO-миграция? [Исследование обновлено]

от

Перемещение веб-сайта, особенно изменение его доменного имени, обычно рассматривается как один из наиболее сложных аспектов, когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO).

По мере того, как компании объединяют свои веб-сайты и ресурсы, они находят это более частым (или распространенным) из-за необходимости сократить расходы и оптимизировать операции по множеству каналов и платформ, число которых продолжает расти.

В роли SEO-специалистов нам важно свести к минимуму неопределенности и потенциальные угрозы, чтобы гарантировать, что бизнес поддерживает оптимальную производительность органического поиска, с целью предотвращения возникновения каких-либо проблем в первую очередь или, если они все же возникнут, для короткая продолжительность.

В нашем исследовании, проведенном в 2023 году, мы изучили 171 случай миграции и обнаружили, что внешним инструментам обычно требуется около 229 дней, чтобы показать восстановление органического трафика для нового домена, возвращая его на тот же уровень, что и исходный домен до миграции; однако около 42% этих миграций вообще не восстановились.

Мы повторяем это исследование, поскольку считаем, что как для бизнеса, так и для SEO-маркетологов крайне важно иметь в своем распоряжении надежные данные, позволяющие им делать обоснованный выбор при разработке стратегии перехода доменов.

За свою карьеру я участвовал в многочисленных презентациях, на которых другие агентства заявляли о нулевых потерях трафика во время миграции. Однако часто обнаруживается, что правильное планирование, исполнение или информирование о потенциальных проблемах не всегда тщательно решаются.

Методология исследования

Целью этого исследования является сбор данных, которые позволят специалистам по SEO, независимо от того, работают ли они самостоятельно или в качестве консультантов, давать более точные прогнозы и эффективно сообщать о продолжительности своих проектов миграции веб-сайтов, тем самым помогая заинтересованным сторонам, не связанным с SEO, понять суть проблемы. сроки лучше.

В предыдущем исследовании, проведенном в прошлом году, мы сосредоточились на анализе 171 случая миграции доменов. Для текущего исследования мы значительно увеличили наш пул данных до 892, и этот рост стал возможен благодаря экспертам по SEO, которые предоставили информацию из различных групп Slack в ответ на наши запросы, а также через ответы на наши твиты в Твиттере (X).

Мы использовали внешние инструменты, чтобы определить, сколько дней нужно домену B, чтобы достичь того же уровня органического трафика, который был у домена A ранее.

Данные были сопоставлены 22 октября 2024 года.

Факторы смещения

В количественном исследовании предвзятость представляет собой постоянные искажения или недостатки, которые могут существенно изменить результаты, потенциально приводя к ошибочным результатам.

Предвзятость может проявляться на протяжении всего исследовательского пути, в том числе на этапах планирования (проектирования), сбора данных, оценки и понимания (интерпретации).

Несправедливый взгляд на исследование может поставить под угрозу его точность и достоверность, что потенциально может привести к неверным выводам или ошибочным интерпретациям.

Там, где это возможно, мы предприняли шаги для предотвращения влияния любых предвзятых оценок на исследование.

  • Предвзятость выбора. Мы постарались максимально устранить эту проблему: большой процент данных поступает из Ahrefs (нефильтрованных) и мы обращаемся к SEO-сообществу с открытым запросом. Это должно свести на нет наши собственные вклады из секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества областей в различных секторах.
  • Погрешность измерения. Поскольку мы используем сторонний инструмент, погрешность здесь ограничивается областью применения инструмента, обновлениями базы данных и набором ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
  • Смешивающее смещение. Поскольку мы сравниваем периоды дат в рамках одного и того же инструмента, никакой корреляции с точки зрения анализа данных не наблюдается.
  • Предвзятость публикации: Это исследование планировалось опубликовать и представить независимо от процентного содержания/данных. Таким образом, эта предвзятость смягчается.

Набор данных охватывал широкий спектр областей, охватывая все: от привлечения потенциальных клиентов SaaS, права и финансов до блогов, местного бизнеса и онлайн-покупок.

Результаты исследования

Ключевые выводы из исследования предметной области:

  • В среднем домену Б потребовалось 523 дня, чтобы показать тот же уровень органического трафика, что и домену А.
  • Самые короткие зарегистрированные сроки составили 19, 22, 23 и 33 дня.
  • В 17% случаев миграции доменов в выборке органический трафик не вернулся на прежний уровень через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% в предыдущем исследовании.
  • Мы классифицировали три миграции как «В процессе», поскольку им было меньше двух лет, а трафик восстанавливался медленно.
  • Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как «неубедительные», поскольку трафик домена B достиг уровня домена A, но не был стабильным.

В исходном наборе данных несколько доменов были удалены и теперь контролируются захватчиками доменов или частными продавцами доменов.

Поскольку эти передачи доменов не были подлинными, а новый домен не предназначался для сохранения исходных ключевых слов или веб-трафика, они были проигнорированы и не учтены в анализе данных.

Почему результаты миграции различаются?

Каждый веб-сайт уникален, и при его переносе существуют факторы, которыми мы можем манипулировать, а также факторы, находящиеся вне нашего контроля.

Вот уже несколько лет дискуссии о стратегиях миграции в области SEO остаются довольно последовательными. Были установлены фундаментальные руководящие принципы, которые затем адаптируются в соответствии с конкретными обстоятельствами, чтобы свести к минимуму потенциальные проблемы.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность предварительной подготовки URL-адресов вашего сайта и создания новых путей сканирования для оптимизации начальных этапов обнаружения и сканирования Google. Это связано с тем, что Google перестраивает свой индекс постранично, а это означает, что такая подготовка может значительно ускорить процесс.

Судя по прошлым случаям, полезно выпустить новый макет домена и URL-адреса за 24–48 часов до начала процесса миграции (включая настройку перенаправлений). Это связано с тем, что в большинстве ситуаций Google часто начинает сканировать и обрабатывать новые URL-адреса заранее. Кроме того, использование инструмента смены адреса в консоли поиска Google может помочь сократить значительное количество ранних задержек в процессе миграции.

Профили обратных ссылок и миграция

Во время сбора территорий для этого исследования я дополнительно поинтересовался у сообщества причинами «задержек», наблюдаемых в моделях миграции.

Наталья Витчик предположила связь между профилями обратных ссылок и временем, которое требуется Google для передачи этих профилей: то есть влияние, которое продолжительность этого перехода оказывает на рейтинг в поисковых системах.

Чтобы восстановить типичный рейтинг и уровень трафика, важно, чтобы поисковые системы повторно просканировали наш профиль обратных ссылок и тщательно учли все необходимые перенаправления.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что минимальный профиль обратных ссылок или его полное отсутствие позволяют быстро восстановить трафик. Поскольку поисковым системам, таким как Google, мало что нужно обрабатывать, нормальный уровень трафика быстро восстанавливается. И наоборот, если на вашем веб-сайте имеется обширный профиль обратных ссылок, Google может потребоваться больше времени для повторного сканирования всех этих ссылок, поскольку для обработки и анализа просто требуется больше контента.

Проверка общего количества доменов, ссылающихся на каждый из них, выявила связь, хотя присутствовало множество исключений или выбросов — вероятно, из-за способа обработки процесса миграции.

Смотрите также

2025-01-09 04:38

Отчет TikTok «Что дальше»: 10 выводов для маркетологов

от

TikTok недавно опубликовал свой прогноз «Будущие тенденции», в котором содержится информация о предстоящих тенденциях и тактиках, которые, как ожидается, будут доминировать в наступающем году.

Вот разбивка ключевых идей и выводов из отчета.

10 главных выводов из отчета TikTok

1. Сотрудничество

TikTok рекомендует брендам сотрудничать с широким кругом авторов, чтобы построить больше связей.

Согласно отчету:

  • 2 из 3 пользователей TikTok ценят, когда бренды сотрудничают с разными авторами.
  • Партнерство с авторами в разных нишах помогает брендам охватить уникальную аудиторию.
    <ул>

  • Пример: игровая кампания Supercell Squad Busters привлекла как геймеров, так и неигровых авторов, охватив 261 миллион человек по всему миру. ли>

2. Подлинность

Аутентичность брендинга продолжает способствовать успеху. В отчете подчеркивается:

  • 40% пользователей TikTok считают бренды, которые демонстрируют индивидуальность посредством интересного контента, более актуальными.
  • 45 % пользователей социальных сетей и видеоплатформ говорят, что чувство «понимания» бренда повышает релевантность.
  • Такие стратегии, как уличные интервью, закулисный контент и рассказывание историй, могут помочь повысить аутентичность вашего бренда.

3. Разнообразие точек зрения

Отчет TikTok показывает, что бренды добиваются успеха, распространяя разнообразные голоса и точки зрения.

Ключевые выводы включают в себя:

  • 81 % пользователей TikTok говорят, что платформа знакомит их с новыми темами и тенденциями, о которых они даже не подозревали.
  • Кампании, которые побуждают пользователей делиться своими личными историями, повышают вовлеченность.

4. Женская связь

Согласно отчету TikTok, значительно увеличилось количество разговоров, посвященных темам «девичества» и женщин, связанных общим опытом.

В отчете показано:

  • 72% женщин в TikTok считают, что платформа позволяет легко общаться с сообществами с похожим жизненным опытом.
  • Сегодняшние темы «девичества» варьируются от прозрачности оплаты труда и заботы о себе до «АСМР»-причесок и дизайнерских трат.

5. Креативность, основанная на искусственном интеллекте

Пользователи и бренды TikTok используют ИИ.

В отчете подчеркивается:

  • Пользователи TikTok в 1,4 раза чаще, чем пользователи других платформ, испытывают восторг от генеративного ИИ в рекламе.
  • Бренды могут использовать бесплатные инструменты TikTok для использования ИИ.
    <ул>

  • Пример: Lidl воспользовалась трендовой вселенной #potaxie, используя инструменты искусственного интеллекта, чтобы создать новый опыт покупок.

6. Ценность комментариев

Разделы комментариев TikTok становятся инструментом сотрудничества между потребителями и брендами.

Ключевые детали включают в себя:

  • 68% пользователей TikTok считают, что брендам следует использовать комментарии, чтобы лучше понимать свою аудиторию.
  • Обратная связь в режиме реального времени позволяет брендам обновлять продукты или запускать новые на основе предложений потребителей.
    <ул>

  • Пример: компания Wingstop превратила свой аромат Hot Honey Rub в постоянный пункт меню после резкого роста спроса на комментарии в TikTok, что повысило удовлетворенность клиентов.

7. Динамичное повествование

TikTok способствует переходу к динамичному, многоформатному рассказыванию историй.

Согласно отчету:

  • 76 % пользователей TikTok нравится смотреть как изображения, так и видео.
    <ул>

  • Пример. Создатели путешествий используют графическую рекламу TikTok, чтобы делиться советами о местах назначения в простом формате, который можно пролистывать, избавляя от необходимости снимать все на видео.

8. Переопределение этапов

В TikTok традиционные маркеры взрослости, такие как покупка дома и свадьба, трансформируются в более индивидуализированные и понятные стремления.

Ключевые данные включают в себя:

  • 50 % пользователей социальных сетей и видеоплатформ ищут контент, отражающий их жизнь.
    <ул>

  • Пример: кампания DoorDash #5to9 побуждала пользователей рассказывать, как подработка помогает им достичь личных целей и увлечений.

9. Доступность

Функции TikTok Symphony, такие как дубляж и персонализированные аватары, позволяют брендам укреплять связи с мировой аудиторией, предлагая контент, который одновременно разнообразен в языковом отношении и удобен для пользователя.

  • Пример: компания VietJet использовала созданные искусственным интеллектом аватары с многоязычными возможностями, что повысило запоминаемость и внимание к рекламе, сохранив при этом экономическую эффективность.

10. Развивающиеся сообщества

Нишевые сообщества TikTok продолжают формировать идентичность и культурную значимость платформы.

Популярные микросообщества включают:

  • #WomenInSTEM – Выделение женщин в областях, где традиционно доминируют мужчины.
  • #Granfluencers – представители старшего поколения взаимодействуют с аудиторией всех возрастов.
  • #CorporateBaddies – прославление уверенности и стиля в корпоративной жизни.
  • #Delulu – беззаботная тенденция, основанная на оптимизме, хотя и нереалистичном.

В итоге

По последним данным TikTok, речь идет уже не только о размещении танцевальных клипов. Чтобы преуспеть на этой платформе, важно способствовать подлинному взаимодействию, сотрудничать с широким кругом создателей контента и быстро адаптироваться к новым тенденциям.

Платформа поощряет искренние дискуссии в разделе комментариев, а не просто транслирует маркетинговые сообщения. Хотя искусственный интеллект и передовые инструменты могут быть полезны, построение реальных отношений посредством значимого взаимодействия — это то, что действительно имеет значение.

Всем, кто планирует свою стратегию на 2025 год, стоит обратить внимание на эти тенденции в сообществе и взаимодействии.

Смотрите также

2025-01-09 02:08

Как рендеринг влияет на SEO: выводы Мартина Сплитта из Google

от

Google недавно опубликовал последнюю часть своего доклада Search Central Lightning Talks, в котором основное внимание уделяется основным методам рендеринга, о которых следует знать веб-разработчикам.

В этом ролике я делюсь мыслями из выступления Мартина Сплитта, адвоката разработчиков Google. Он углубляется в нюансы различных методов веб-рендеринга и обсуждает их влияние на скорость сайта, взаимодействие с пользователем и поисковую оптимизацию (SEO) — и все это с моей точки зрения как опытного веб-мастера.

Кроме того, эта статья связана с текущими дебатами вокруг чрезмерного использования JavaScript и его влияния на роботов поисковых систем с искусственным интеллектом – проблемы, которая ранее была освещена в журнале Search Engine Journal.

Советы Сплитта содержат полезные советы для разработчиков, стремящихся улучшить свои веб-сайты, сделать их более удобными для пользователей, а также улучшить их рейтинг в поисковых системах.

Что такое рендеринг?

Сплитт начинает с объяснения того, что означает рендеринг в контексте веб-сайтов.

Он объясняет рендеринг простыми словами:

Проще говоря, «рендеринг» здесь означает заполнение шаблона данными. Конкретные сроки и место этого процесса могут различаться, но давайте рассмотрим эти аспекты вместе.

Раньше разработчики напрямую редактировали и загружали HTML-файлы на серверы.

На современных сайтах шаблоны часто используются для оптимизации разработки страниц с одинаковой структурой и разнообразным контентом, таких как каталоги продуктов или записи в блогах.

Сплитт разделяет рендеринг на три основные стратегии:

  1. Предварительный рендеринг (генерация статического сайта)
  2. Рендеринг на стороне сервера (SSR)
  3. Рендеринг на стороне клиента (CSR)

1. Предварительный рендеринг

Предварительный рендеринг, также известный как создание статического сайта, заранее генерирует HTML-файлы и передает их пользователям.

Splitt подчеркивает его простоту и безопасность:

Он одинаково надежен и безопасен, поскольку связь с сервером ограничена, и вы можете настроить его на высокий уровень безопасности.

Однако он также отмечает его ограничения:

Кроме того, он не привлекает посетителей вашего сайта. Это ограничивает интерактивные возможности вашего сайта.

Такие инструменты, как Jekyll, Hugo и Gatsby, упрощают процесс, объединяя шаблоны и контент для автоматического создания статических веб-файлов.

Преимущества:

  • Простая настройка с минимальными требованиями к серверу
  • Высокая безопасность благодаря ограниченному взаимодействию с сервером
  • Прочная и надежная работа

Недостатки:

  • Требует ручной или автоматической регенерации при каждом изменении содержимого.
  • Ограниченная интерактивность, поскольку страницы не могут динамически реагировать на действия пользователя.

2. Серверный рендеринг (SSR): гибкость с компромиссами

Серверный рендеринг динамически генерирует веб-страницы на сервере каждый раз, когда пользователь посещает сайт.

Используя этот метод, веб-сайты могут предоставлять индивидуальный контент, предлагая настраиваемые информационные панели и интерактивные области, включая дискуссионные форумы.

Сплитт говорит:

Программное обеспечение делает выбор в отношении таких аспектов, как веб-адрес, посетитель, файлы cookie и т. д., определяя, какой контент попадает в какой макет, и отправляет его обратно в веб-браузер пользователя.

Сплитт также отмечает его гибкость:

Он может реагировать на различные ситуации, например вход пользователя в систему или выполнение таких задач, как подписка на рассылку новостей или написание комментария.

Но он признает его недостатки:

Поддержание безопасности в этой системе может быть немного сложнее из-за ее сложности. Взаимодействие с пользователем может напрямую связано с вашим сервером, что увеличивает вероятность возникновения проблем или осложнений.

Преимущества:

  • Поддерживает динамическое взаимодействие с пользователем и адаптированный контент.
  • Может размещать пользовательский контент, например обзоры и комментарии.

Недостатки:

  • Комплексная настройка и постоянное обслуживание
  • Потенциально более медленная загрузка из-за задержек ответа сервера.

3. Рендеринг на стороне клиента (CSR): интерактивность с рисками

Рендеринг на стороне клиента использует JavaScript для получения и отображения данных в браузере пользователя.

Этот подход специализируется на разработке динамических веб-сайтов и веб-приложений, особенно с динамическими обновлениями или сложными пользовательскими интерфейсами.

Splitt подчеркивает свою функциональность, подобную приложению:

Взаимодействия выглядят так, как будто они происходят внутри приложения. Они текут незаметно, не вызывая заметной перезагрузки страницы.

Однако он предупреждает о рисках:

Существенной проблемой, часто встречающейся при использовании Политики безопасности контента (CSR), является потенциальный риск того, что в случае возникновения проблемы во время передачи данных пользователь не сможет получить доступ ни к одному вашему контенту. Это также может потенциально повлиять на поисковую оптимизацию».

Или, более разговорным тоном:

«Одна из распространенных проблем с CSR заключается в том, что если что-то пойдет не так во время передачи, пользователи могут полностью упустить ваш контент. Это также может повлиять на эффективность SEO.

Преимущества:

  • Пользователи наслаждаются плавным взаимодействием с приложением без перезагрузки страниц.
  • Он обеспечивает такие функции, как автономный доступ с использованием прогрессивных веб-приложений (PWA).

Недостатки:

  • Это во многом зависит от устройства пользователя и браузера.
  • У поисковых систем могут возникнуть проблемы с индексацией контента, отображаемого на JavaScript, что приводит к проблемам с SEO.
  • Пользователи могут видеть пустые страницы, если JavaScript не загружается или не запускается.

Сплитт предлагает гибридный подход под названием «гидратация» для улучшения SEO.

При таком подходе сервер сначала отображает контент, а последующие взаимодействия с пользователем управляются рендерингом на стороне клиента.

Как выбрать правильную стратегию рендеринга

Сплитт отмечает, что не существует универсального решения для разработки веб-сайтов.

Разработчики должны учитывать, что нужно веб-сайту, учитывая конкретные факторы.

Сплитт говорит:

Он предлагает четкое и наглядное сравнение преимуществ и недостатков каждого метода, что позволяет разработчикам ясно принимать обоснованные решения.

Соединяя точки: рендеринг и чрезмерное использование JavaScript

В этом выпуске мы более подробно рассмотрим недостатки, связанные с чрезмерным использованием JavaScript, особенно в том, что касается поисковой оптимизации (SEO) при рассмотрении веб-сканеров, управляемых искусственным интеллектом.

Как уже упоминалось ранее, ИИ-помощники, такие как GPTBot, иногда с трудом справляются с навигацией по веб-сайтам, насыщенным JavaScript, и эта проблема может снизить их значимость в результатах поисковых систем.

Чтобы решить эту проблему, Сплитт советует реализовать рендеринг на стороне сервера или предварительный рендеринг как средство сделать важную информацию доступной как для пользователей, так и для веб-сканеров. Разработчикам рекомендуется применять стратегии прогрессивного улучшения и использовать JavaScript только тогда, когда это действительно улучшает взаимодействие с пользователем.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о стратегиях рендеринга.

Смотрите также

2025-01-08 21:39