Поисковый журнал

Как учитывать 4 аспекта маркетинга в электронной коммерции и платных медиа

от

По моему опыту я твердо верю, что хорошее продвижение может значительно улучшить качество отличного продукта, сделав его вывод на рынок более простым и экономически выгодным. Однако важно помнить, что рекламные платформы, даже с их продвинутой автоматизацией, не застрахованы от ошибок и колебаний.

4 P маркетинга. Маркетинговый микс. Основы маркетинга.

Как бы вы их ни называли, эти элементы определяют вашу удачу за столом электронной коммерции с высокими ставками:

  • Продукт.
  • Цена.
  • Место.
  • Повышение.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу заверить вас, что, овладев этими стратегиями, вы не просто приобретете клиентов, но и создадите преданных последователей, которые будут возвращаться снова и снова, повышать вашу долгосрочную прибыльность и становиться послами вашего бренда.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность пристального внимания к важнейшим факторам, которые управляют моим онлайн-бизнесом. Их упущение из виду или недооценка может легко помешать работе, негативно отразившись на доходах и рентабельности, а также давая конкурентам преимущество, позволяющее превзойти меня.

Вот как следует рассматривать каждый из этих принципов в контексте электронной коммерции и платных медиа.

Продукт

В любом бизнесе, включая электронную коммерцию, качество вашего продукта играет решающую роль в достижении успеха. Даже самые эффективные маркетинговые стратегии не могут компенсировать дефектный продукт или плохое соответствие между продуктом и его целевым рынком.

Подумайте о брендах, которые в течение года проходят через множество рекламных агентств.

Вполне возможно, что они часто объясняют свои неудачи неадекватным планированием, ошибочными стратегиями кампании или проблемами, общими для многих аналогичных агентств. Однако более вероятно, что продукт просто не сможет привлечь внимание публики.

В большинстве случаев один бренд редко работает с несколькими агентствами и обнаруживает, что всем им не хватает навыков. Если возникает такая ситуация, зачастую процесс выбора агентства требует улучшения.

Есть причина, по которой маркетологи снова и снова говорят о соответствии продукта рынку.

Продукт, который решает проблему, и маркетинг, который доводит его до нужных людей, являются основными принципами и работают как шестерни в сложной системе. Уберите один, и весь процесс застопорится.

Цены

Ценообразование является неотъемлемой частью электронной коммерции и платных СМИ в целом.

Если вы считаете, что те, кто просматривает вашу рекламу, одновременно не ищут похожие продукты и не сравнивают цены с конкурентами, статистика ваших данных об эффективности может доказать, что вы ошибаетесь.

Чтобы обеспечить наилучшие результаты, крайне важно как можно точнее настроить свою стратегию мерчандайзинга, прежде чем сосредоточиться на рейтинге кликов или распределении бюджета.

Чтобы обеспечить оптимальное размещение вашего продукта, примите во внимание как его рыночную цену, так и конкурентоспособность. Таким образом, вы сможете выгодно позиционировать свой продукт на рынке, учитывая затраты на производство и поиск материалов.

Google Merchant Center предлагает инструмент для сравнения цен. Эта функция проверяет списки ваших товаров и сравнивает их с другими аналогичными товарами, брендами и категориями с точки зрения цен.

Эта ценная информация позволяет вам оценить, является ли цена на ваш продукт адекватной и подходят ли эти товары для рынка.

Не идеально вкладывать значительные суммы в рекламу только для того, чтобы позже обнаружить, что ваша норма прибыли была установлена ​​​​слишком высокой или слишком низкой в ​​зависимости от амбиций вашей маркетинговой стратегии.

Кроме того, когда ваша кампания Google Реклама активна, Auction Insights предоставляет представление о конкурирующих брендах, которые появляются рядом с вашими как на поисковых, так и на торговых аукционах.

Используйте эту информацию, чтобы оценить, насколько ваши цены соответствуют их ценам, внести необходимые корректировки и при необходимости реализовать стратегические скидки.

Место

Создание предприятия онлайн-торговли может быть сложной задачей, однако для тех, кто управляет финансированием и определяет правильное соответствие продукта рынку, цифровой маркетинг предлагает способ обойти ограничения традиционных методов распространения.

Когда вы можете продавать и доставлять товары напрямую клиентам, конкретное местоположение или география, а также ограничения, установленные определенными дистрибьюторами, больше не представляют собой проблему.

Однако это также создает ряд новых проблем:

  • Управление платформой. Рекламодатели электронной коммерции имеют множество вариантов выбора места размещения рекламы. Сюда входят традиционные сети, такие как Google, Meta и Amazon, а также новые и нишевые платформы, такие как TikTok и YouTube. Однако выбор неправильных платформ или чрезмерные усилия, прежде чем вы будете готовы, могут принести больше вреда, чем пользы.
  • Медиа-микс. Реклама на нескольких каналах может быть выгодной, если у вас есть для этого бюджет и опыт, хотя некоторые бренды предрасположены вкладывать большую часть своего бюджета на основную платформу. Но выполнение всего этого, когда вы только начинаете, означает, что вам придется меньше тратить на кампании, слишком распыляя свои усилия и ограничивая объем данных, которые вы можете получить. Вам также потребуются дополнительные люди или агентства с опытом управления этими различными каналами, чтобы получить максимальную отдачу от своих затрат.
  • Измерение эффективности. Физическая торговля была сравнительно простой, а реклама и продвижение в магазинах больше склонялись к нелинейным измерениям. Интернет-реклама заставила нас жаждать необходимости отслеживать каждый потраченный доллар и каждый проданный продукт, а также проводить черту по каждому показателю эффективности. Но даже хорошее отслеживание конверсий никогда не бывает идеальным, а рекламные платформы подвержены колебаниям и ошибкам по мере того, как они становятся все более автоматизированными.

Повышение

Эффективный маркетинг, возможно, не спасет продукт низкого качества, но отличный продукт, безусловно, может улучшить маркетинговые усилия, сделав их более простыми, экономически выгодными и действенными.

Для электронной коммерции, продвижение которой в значительной степени зависит от платных средств массовой информации, необходимо учитывать два аспекта.

Управление аккаунтом

В платных СМИ рекламный аккаунт является третьим механизмом поддержки продукта и маркетинга.

Принятие таких решений, как выбор подходящих форматов кампании, эффективная организация вашего рекламного аккаунта, создание привлекательного рекламного контента и визуальных эффектов, использование аудиторий и собственных данных для таргетинга на подходящих людей, — все это повлияет как на ваши доходы, так и на прибыльность.

Бренды часто ошибаются, сосредотачиваясь на оптимизации своих рекламных аккаунтов и показателей кампании, а не на предлагаемых продуктах, стратегиях ценообразования, местах размещения и общем опыте клиентов.

Последовательное выполнение задач надлежащим образом в первую очередь ограничит трудности с вашим рекламным аккаунтом проблемами, связанными с самой рекламной платформой, такими как отказы и автоматизированные действия.

Путь клиента

Я рассматриваю рекламу как всего лишь часть более широкой маркетинговой стратегии – один из элементов, который способствует успеху всей совокупности.

Для достижения успеха крайне важно иметь все необходимые компоненты, и если вы упускаете из виду то, что происходит до и после нажатия на рекламу, никакая крылатая фраза или маркетинговая стратегия не спасут вас от неудачи.

  • Основная часть покупок в электронной коммерции происходит через мобильные устройства, стоимость которых по состоянию на 2023 год оценивалась в 2,2 триллиона долларов. Если на ваших страницах сложно ориентироваться на смартфонах, велика вероятность, что вы не получите всех возможных конверсий. Оптимизированы ли ваши страницы для мобильных устройств? Они быстро загружаются? Обеспечивают ли они хороший опыт во время оформления заказа, дополнительных продаж, перекрестных продаж и т. д.? Если нет, исправьте это.
  • Доверие — это главное препятствие, которое необходимо преодолеть при любой продаже, и отзывы во многом показывают, почему люди должны вам доверять. Помимо подтверждения ценности вашего продукта с помощью сертификатов и рейтингов, используйте отзывы, чтобы завоевать доверие покупателей. Ваше социальное доказательство должно отражать вашу целевую аудиторию, чтобы они чувствовали, что другие, подобные им, получили пользу от вашего продукта.
  • С ростом мошенничества и мошенничества онлайн-покупатели становятся более осторожными в отношении своих платежных реквизитов. Вам придется доказать, что вам можно доверять, если вы хотите заработать их деньги. Проверка безопасности и логотипы сторонних платежей (например, PayPal и Apple Pay) во многом подтверждают, что вы представляете настоящую компанию с добрыми намерениями.
  • Путешествие начинается задолго до клика по объявлению и продолжается еще долго после него. Пользовательский контент показывает людей, использующих ваш продукт, и позиционирует их как героев, а это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью будут чувствовать то же самое. Маркетинг по электронной почте может помочь решить проблему с брошенными корзинами, сообщить о статусе доставки и сделать остальную часть пути приятным.
  • Рассказывает ли ваша реклама людям, какие проблемы вы решаете творчески? Вместо таких функций, как «х миллиграммов кофеина», вы можете сосредоточиться на таких результатах, как «прилив энергии, необходимый для продуктивной работы до позднего вечера». Проявите творческий подход и помогите людям представить свою жизнь после того, как они купят ваш продукт.

Будущее электронной коммерции требует комплексного мышления

Электронная коммерция может быть гламурной и зачастую прибыльной, но это непросто.

Сегодня эпоха, когда создание бренда, ориентированного непосредственно на потребителя, с небольшими финансовыми обязательствами и неудобствами, стала менее распространенной или даже несуществующей из-за изменений в низкозатратном производстве и динамике глобальной цепочки поставок.

Поскольку автоматизация рекламных платформ растет и снижает потребность в обширном управлении кампаниями, для брендов крайне важно расставить приоритеты в фундаментальных аспектах и ​​оптимизировать взаимодействие с пользователем до клика (предварительный клик) и после клика (после клика), чтобы оставаться финансово успешными. .

Единственная часть, которая становится проще, — это Shopify!

Вместо того, чтобы рассматривать платные медиа как единое решение, полезнее рассматривать их как один из компонентов более широкого маркетингового подхода.

Смотрите также

2024-09-02 12:09

Что такое самая большая содержательная краска: простое объяснение

от

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что ключ к быстрой загрузке и удобному для пользователя веб-сайту лежит в оптимизации Largest Contentful Paint (LCP). Представленные здесь советы — это золотые самородки, которые я собрал на своем пути, и они оказали огромное влияние на мои собственные проекты.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что одним из важнейших аспектов нашей работы является оптимизация времени загрузки веб-страницы для улучшения пользовательского опыта. В этом контексте Large Contentful Paint (LCP) является ключевым показателем, который Google использует для оценки производительности сайта. Он был интегрирован в их системы ранжирования с 2021 года. По сути, LCP измеряет время, необходимое для создания самого большого изображения или блока текста выше. — разворот страницы для загрузки, предоставляя ценную информацию о том, как быстро пользователи могут взаимодействовать с нашим контентом.

Среди трех основных основных показателей веб-сайта (CWV) показатель Large Contentful Paint (LCP) измеряет скорость загрузки значимого контента веб-сайта, внося свой вклад в общее впечатление от него.

Концепция Core Web Vitals кажется несколько противоречивой, поскольку Google подчеркивает их значимость, одновременно предполагая, что они не сильно влияют на рейтинг в поисковых системах.

Как специалист по SEO, я считаю, что Largest Contentful Paint (LCP) играет важную роль в выявлении технических проблем и поддержании минимального уровня функциональности, которого пользователи ожидают от веб-сайта.

Что такое самая большая содержательная краска?

Приоритет завершения загрузки (LCP) — это время, необходимое для завершения загрузки основного контента на веб-странице и его доступности для взаимодействия с пользователем.

Как специалист по цифровому маркетингу, я имею в виду тот момент, когда веб-страница начинает загружаться, пока не будет полностью отображено самое большое изображение или текстовый блок, видимый пользователю (внутри области просмотра). Любой контент ниже сгиба, который в данный момент не отображается, при этом измерении не учитывается.

Обычно оцениваемые компоненты включают изображения, миниатюры видео, фоны и текстовые блоки, такие как абзацы.

Вот пороговая шкала для справки:

Давайте углубимся в то, что означают эти подпоказатели и как их можно улучшить.

Время до первого байта (TTFB)

Время до первого байта (TTFB) относится к времени ответа сервера, которое представляет собой продолжительность, необходимую веб-браузеру пользователя для получения начального байта данных с вашего сервера. Сюда входит время поиска DNS, время, потраченное на обработку запросов к серверу, а также любые перенаправления, которые могут произойти во время этого процесса.

Оптимизация TTFB может значительно сократить общее время загрузки и улучшить LCP.

Время ответа сервера во многом зависит от:

  • Запросы к базе данных.
  • Кэш CDN отсутствует.
  • Неэффективный рендеринг на стороне сервера.
  • Хостинг.

Давайте рассмотрим каждый:

1. Запросы к базе данных

Например, это может быть связано с плохо оптимизированными запросами или большим объемом запросов, замедляющих время ответа сервера. Если у вас есть база данных MySQL, вы можете регистрировать медленные запросы, чтобы определить, какие запросы медленные.

Для сайтов WordPress рассмотрите возможность использования плагина Query Monitor для проверки продолжительности выполнения SQL-запросов.

Другие эффективные варианты включают Blackfire и New Relic, ни один из которых не зависит от используемой вами системы управления контентом (CMS) или стека технологий; вместо этого их необходимо установить непосредственно на ваш веб-хостинг или сервер.

2. Промахи в кэше CDN

Обычно у вашего провайдера CDN есть отчет о количестве промахов в кэше.

Если более 10% ваших запросов приводят к промахам в кэше, возможно, вам придется обратиться к вашему провайдеру сети доставки контента (CDN) или в службу поддержки управляемого хостинга для решения этой проблемы, поскольку они могут помочь вам управлять и оптимизировать кеш. .

Одной из причин, которая может вызвать промахи в кэше, является атака поискового спама.

Например, дюжина спам-доменов ссылается на ваши страницы внутреннего поиска с помощью случайных спам-запросов, таких как [/?q=甘肃代], которые не кэшируются, поскольку поисковый запрос каждый раз разный. Проблема в том, что робот Googlebot агрессивно сканирует их, что может привести к увеличению времени ответа сервера и ошибкам в кэше.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал запретить поиск или дополнительные URL-адреса с помощью файла robots.txt. Однако после их блокировки с помощью файла robots.txt вы можете столкнуться с тем, что эти URL-адреса индексируются из-за входящих ссылок с сайтов низкого качества.

Однако не бойтесь. Джон Мюллер сказал, что со временем все будет устранено.

«Этот реальный сценарий происходит из консоли поиска, где медленное время загрузки страницы (время до первого байта) было связано с неправильным обращением к кешу:»

3. Неэффективный рендеринг на стороне сервера

На вашем веб-сайте могут быть определенные компоненты, которые зависят от сторонних API.

Например, как вы заметили, в статьях SEJ отображается количество прочтений и репостов. Вместо того, чтобы получать эти цифры каждый раз при запросе к серверу, мы заранее собираем их из различных API и сохраняем в нашей базе данных для более быстрого отображения при необходимости.

Предположим, мы связываем API-интерфейсы Share Count и GA4 каждый раз, когда инициируется запрос к серверу. Выполнение каждого запроса обычно занимает от 300 до 500 миллисекунд, но наш текущий рендеринг на стороне сервера может добавить дополнительную задержку примерно на 1000 миллисекунд из-за неэффективности. Поэтому убедитесь, что ваша серверная система оптимизирована для производительности.

4. Хостинг

Имейте в виду, что хостинг очень важен для низкого TTFB. Выбрав правильный хостинг, вы сможете уменьшить TTFB в два-три раза.

Выберите услугу хостинга со встроенной сетью доставки контента (CDN) и кэшированием. Таким образом, вы сможете избавиться от необходимости покупать CDN индивидуально и сократить усилия, необходимые для его обслуживания.

Итак, инвестиции в правильный хостинг окупятся.

Теперь давайте рассмотрим другие упомянутые выше показатели, влияющие на LCP.

Проще говоря, когда на веб-странице есть избранное изображение (главный раздел), распознавание которого основано на файлах CSS, может возникнуть пауза или задержка, поскольку браузеру требуется время для получения и загрузки этих файлов CSS, прежде чем он сможет начать загрузку большого контента. Рисовать (LCP) изображение.

В случае, когда элементом LCP является текстовый блок, это время равно нулю.

Более эффективный метод (при условии, что вы умеете хорошо управлять своим сайтом) — это встроить необходимый CSS непосредственно в видимую часть страницы, позволяя браузеру пропустить загрузку файла CSS. Это снижает использование полосы пропускания и гарантирует, что изображения будут загружены только предварительно.

Безусловно, разработка веб-страниц без главных изображений или слайдеров может быть полезной, поскольку эти элементы часто не представляют существенной ценности, и пользователи могут игнорировать их из-за их отвлекающего характера, заставляя их вместо этого сосредоточиться на основном контенте.

Еще одним важным фактором, способствующим задержке загрузки, являются перенаправления.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал вам сосредоточиться на ссылках, которыми вы можете управлять – на ваших внутренних. Часто такие проблемы, как отсутствие косой черты в конце, несколько версий домена (с www или без www) или измененные URL-адреса, вызывают внутренние перенаправления. Чтобы оптимизировать их, просто замените перенаправления фактическими целевыми URL-адресами для более удобного взаимодействия с пользователем и повышения рейтинга в поисковых системах.

Вы можете обнаружить несколько удобных инструментов SEO, которые позволят вам сканировать ваш веб-сайт, выявляя любые перенаправления, которые необходимо обновить для лучшей технической оптимизации.

  • Формат WebP.
  • Изображения правильного размера (чтобы внутренний размер изображения соответствовал видимому размеру).
  • Приоритизация загрузки.
  • CDN.

Задержка рендеринга элемента

Задержка рендеринга элемента — это время, необходимое браузеру для обработки и рендеринга элемента LCP.

На этот показатель влияет сложность вашего HTML, CSS и JavaScript.

В этом контексте важно иметь меньшие значения показателя общего времени блокировки (TBT), поскольку он количественно определяет общую продолжительность, в течение которой основной поток задерживается длительными задачами во время загрузки веб-страницы. Это подразумевает наличие тяжелых скриптов, которые потенциально могут замедлить рендеринг и снизить интерактивность или скорость реагирования.

Одним из способов улучшить не только продолжительность и задержку загрузки, но и общие показатели Core Web Vitals (CWV) при перемещении пользователей по вашему веб-сайту является интеграция API Speculation Rules API для предстоящих переходов. Этот метод предполагает предварительную отрисовку страниц, когда пользователи наводят курсор на ссылки или страницы, которые они, скорее всего, посетят в следующий раз, что обеспечивает мгновенную загрузку ваших страниц.

Остерегайтесь этих «подводных камней» при подсчете очков

Проще говоря, при определении наибольшего отрисовки контента (LCP) учитывается только контент, видимый в области просмотра пользователя (на экране). Таким образом, изображения, которые изначально создаются за пределами этого представления, а затем перемещаются в макет, могут не включаться в окончательную оценку LCP.

В обратном случае элементы, которые первоначально появляются в области просмотра экрана пользователя (окне просмотра), а затем перемещаются за пределы экрана, потенциально могут быть включены в процесс измерения наибольшего содержимого (LCP).

Как измерить показатель LCP

Существует два типа инструментов оценки. Первый называется Полевые инструменты, а второй — Лабораторные инструменты.

Полевые инструменты — это фактические измерения участка.

Инструменты для лабораторий выдают смоделированный рейтинг, имитируя процесс сканирования веб-страниц, используя алгоритмы, разработанные для воспроизведения интернет-условий, с которыми обычно сталкиваются обычные пользователи смартфонов.

В нашем подробном руководстве вы найдете подробные инструкции по оценке показателей CWV, включая стратегии решения проблем, связанных с LCP и другими показателями производительности.

Оптимизация LCP — гораздо более глубокая тема

Повышение производительности страниц с большим контентом (LCP) — это важный шаг на пути к повышению основных веб-показателей (CVW), однако среди них, возможно, это самый сложный для оптимизации ключевой показатель эффективности (KPI).

Принцип многоуровневой компоновки (LCP) состоит из различных подмер, каждая из которых требует глубокого понимания для оптимальной точной настройки.

Это руководство дает фундаментальное представление о совершенствовании LCP, а полученные к настоящему моменту знания помогут вам добиться существенных успехов.

Но нам еще есть чему поучиться. Оптимизация каждого субметрика — это тонкая наука. Оставайтесь с нами, поскольку мы будем публиковать подробные руководства, посвященные оптимизации каждого субметрика.

Смотрите также

2024-09-02 03:39

Инсайдеры WordPress обсуждают стагнацию WordPress

от

Как опытный веб-разработчик с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что стагнация WordPress является поводом для беспокойства. Цифровой ландшафт постоянно развивается, и если мы не поспеваем за ним, мы рискуем остаться позади.

Примечательная дискуссия произошла во время вебинара, где представители компаний WordPress, таких как Automattic и Elementor, а также разработчики и Йост де Валк, обсудили замедление роста WordPress. Они углубились в причины этого застоя и предложили возможные пути решения.

Темой вебинара была стагнация

Вебинар: Уходят ли пользователи с доли рынка WordPress? И как бизнес, основанный на продуктах, может адаптироваться? сосредоточился на стратегиях расширения пользовательской базы платформ веб-публикаций, особенно в условиях потенциального снижения доли рынка.

Другими словами, хотя есть аспекты, в которых WordPress значительно превосходит других, важно отметить, что отсутствие прогресса в определенных технологических областях не обязательно означает, что он отстает. Вместо этого это можно рассматривать как одну из его отличительных черт.

По сути, вы имеете в виду, что он не растет, нет явных признаков улучшения и динамика, похоже, ослабевает.

В признании указано, что, хотя прогресс возможен в таких областях, как образование и управление, другие аспекты остаются открытыми для улучшения или развития.

«Я согласен с Ноэлем. Я думаю, что ситуация застопорилась».

Проще говоря, Йост также осознал потенциал онлайн-покупок, особенно WooCommerce. Интересно, что WooCommerce полностью превзошел WordPress, показав ежегодный темп роста на 6,80% по сравнению с прошлым годом. Учитывая столь впечатляющие результаты, неудивительно, что Йост надеялся на будущее электронной коммерции.

«…доля рынка продуктов WordPress не уменьшается, а стагнирует…»

Встреча с реальностью продуктивна

  1. Признайте проблему и ищите решения
  2. Притворитесь, что его нет, и действуйте так, как будто все в порядке.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что по достоинству оценил WordPress за его мировое признание. Эта универсальная издательская платформа сыграла важную роль в создании множества рабочих мест и открытии бесчисленных карьер. Он послужил основой онлайн-торговли, питая многие предприятия, и даже сыграл значительную роль в появлении новых отраслей. Кроме того, он обеспечивает отличную платформу для разработки приложений, расширяющих его возможности, что делает его незаменимым инструментом в современной цифровой среде.

Многие люди проявляют большой интерес к продолжающемуся успеху WordPress, поэтому дискуссии о том, что он потенциально вступает в фазу, подобную тому, как самолет достигает максимальной высоты, могут вызывать тревогу. Некоторые могут даже попытаться игнорировать такие разговоры или замалчивать их, чтобы избежать столкновения с этой проблемой.

Этот вебинар успешно признал существующие факты, а не отверг их, что стало шагом к поиску решений. Каждый участник разделяет личную заинтересованность в постоянном развитии WordPress, стремясь также стимулировать более широкое участие сообщества.

На вебинаре в прямом эфире были представлены:

  • Мириам Шваб, руководитель отдела связей с WP Elementor
  • Рич Табор, менеджер по продукту Automattic
  • Йост де Валк, основатель Yoast SEO
  • Модерировали дискуссию соведущие Мэтт Кромвель и Эмбер Хиндс, члены сообщества разработчиков WordPress.

Стагнация доли рынка WordPress

На вебинаре было признано, что количество веб-сайтов, использующих WordPress, его рыночная доля перестала расти или развиваться. Другими словами, это ситуация, когда WordPress не улучшается и не ухудшается; он просто остается на том же месте. Это открыто обсуждалось, при этом основное внимание уделялось определению причин и поиску потенциальных решений для этого плато.

Данные, собранные HTTPArchive и опубликованные в блоге Йоста де Валка, показывают, что доля рынка WordPress увеличилась на 1,85% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост не был последовательным, поскольку в течение года платформа как расширяла, так и сокращала свою долю рынка. Например, за последний ежемесячный период доля рынка снизилась на -0,28%.

Хвастовство о темпах роста WordPress на 1,85%, как будто все в порядке, игнорирует тот факт, что все большее количество новых предприятий и веб-сайтов переходят на альтернативные платформы, где ежегодные темпы роста этих альтернатив превосходят темпы роста WordPress.

Из 10 лучших систем управления контентом только шесть продемонстрировали рост по сравнению с прошлым годом.

Рост CMS по сравнению с прошлым годом

  1. Веб-поток: 25,00%
  2. Шопифай: 15,61%
  3. Викс: 10,71%
  4. Квадратное пространство: 9,04%
  5. Дуда: 8,89%
  6. WordPress: 1,85%

Почему стагнация — это проблема

Ключевой вывод вебинара заключается в том, что остановка на месте может привести к пагубным последствиям для бизнес-среды, поскольку ограничивает потенциал роста и привлечение клиентов. По сути, если все большее число новых онлайн-бизнесов решит не использовать WordPress, это будет означать меньшее количество потенциальных клиентов для услуг тем, плагинов, разработки или SEO.

Что касается инвестиций и разработки продуктов в среде WordPress, рост или доминирование WordPress на рынке существенно влияет на легкость, с которой вы можете убедить потенциальных клиентов приобрести ваше программное обеспечение.

Восприятие инноваций

«…и до сих пор у нас нет интеграции с next JS или чем-то в этом роде…»

На 41:52 минуте кто-то еще согласился, но добавил, что ограниченные инновации в ядре WordPress могут быть намеренно разработаны, чтобы позволить WordPress гибко адаптироваться. Другими словами, когда пользователи обнаруживают недостающую функцию, разработчик может легко создать плагин, превращающий WordPress в то, чем, по замыслу пользователей и разработчиков, он должен стать.

«WordPress не стремится удовлетворить всех, но его гибкость позволяет совершенствоваться. Это означает, что если есть область, в которой WordPress может отсутствовать или которая могла бы работать лучше, вы можете создать расширение или плагин, адаптированный для удовлетворения этих конкретных потребностей. . Это один из очаровательных аспектов WordPress.»

Является ли улучшенный маркетинг решением?

В ходе презентации было подчеркнуто, что необходимо усовершенствовать нашу маркетинговую стратегию. Важно уточнить, что это не означает, что он решит все проблемы, скорее было указано, что наши конкуренты активно рекламируют и продвигают, в то время как WordPress относительно пассивен по сравнению с этим. Чтобы подробнее раскрыть эту невысказанную мысль на вебинаре, отметим, что если мы не будем активно делиться позитивным сообщением о WordPress, потребители могут ежедневно сталкиваться с новостями о потенциальных уязвимостях.

«Я жажду острых ощущений, которые раньше получал от WordPress, но их нет на текущем рынке. Я считаю, что это во многом связано с нашим подходом к маркетингу продуктов и адаптацией WordPress для конкретных отраслей. Поскольку мы предлагаем один «размер подходит всем», мы часто уступаем позиции кампаниям, которые имеют финансирование или платят, что делает их более конкурентоспособными по сравнению с нами.»

Во время вебинара, примерно на 18 минуте и 27 секундах, было отмечено, что некоторые критики утверждают, что маркетинг — это слабость WordPress. Однако было также отмечено, что расширение WordPress частично было обусловлено его экосистемой, а такие инструменты, как Elementor, внесли значительный вклад в более широкое распространение WordPress среди новых предприятий.

…»Учитывая обстоятельства, кажется очевидным, что проблема продвижения WordPress уже давно является для нас проблемой. Теперь кажется, что эта проблема причиняет нам вред.»

Будущее WordPress

Этот вебинар имеет большое значение, поскольку в нем участвуют люди, глубоко вовлеченные во все аспекты WordPress, начиная от кодирования и продвижения и заканчивая доступностью, безопасностью и созданием плагинов. Это хорошо разбирающиеся эксперты, которые страстно способствуют постоянному развитию WordPress как надежного инструмента присутствия в Интернете.

Всем важно обратить внимание на продолжающуюся дискуссию о стагнации WordPress. Тот факт, что они также обсуждают потенциальные решения, указывает на то, что сообщество WordPress не закрывает глаза на проблемы, а активно их решает. Такой проактивный подход характерен для здоровой экосистемы в действии.

Посмотрите вебинар:

Уменьшается ли доля WordPress на рынке? И что с этим делать продуктовому бизнесу?

Смотрите также

2024-08-31 22:39

Уязвимости в двух темах WordPress ThemeForest, продано более 500 тысяч штук

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел свою долю уязвимостей безопасности, и эта недавняя уязвимость, связанная с двумя популярными темами WordPress, проданными на ThemeForest, вызывает весьма беспокойство. В прошлом я работал как с Betheme, так и с Enfold, поэтому могу подтвердить их популярность среди веб-дизайнеров и разработчиков.

Было вынесено предупреждение относительно двух тем WordPress от ThemeForest, которые имеют потенциальную уязвимость в безопасности. Эта проблема может позволить злоумышленнику по своему желанию удалить файлы и вставить вредоносный код на веб-сайт, причинив ему вред.

Две темы WordPress проданы на ThemeForest

На ThemeForest есть две темы WordPress, содержащие уязвимости, и в совокупности эти темы собрали более 500 000 продаж.

Две темы:

  • Тема Betheme для WordPress (306 362 продаж)
  • The Enfold — адаптивная многоцелевая тема для WordPress (260 607 продаж)

Тема Betheme для уязвимости WordPress

Wordfence выпустил предупреждение о том, что тема Betheme содержит серьезную уязвимость PHP Object Injection, классифицируемую как значительный риск.

Wordfence не предоставил подробной информации об обнаруженной ими уязвимости, но с точки зрения темы WordPress уязвимость PHP Object Injection часто возникает из-за недостаточной фильтрации (очистки) предоставленных пользователем данных, что приводит к потенциально опасной загрузке или вводу файлов.

Тема Betheme в WordPress имеет проблему безопасности, которая делает возможным несанкционированное внедрение PHP-объектов. Эта уязвимость существует во всех версиях до 27.5.6 из-за десериализации ненадежных данных в метазначении записи mfn-page-items. Это означает, что прошедшие проверку подлинности злоумышленники с доступом на уровне участника или выше могут вставить объект PHP без каких-либо дальнейших шагов (цепочки POP) в затронутом плагине.

Если в целевой системе существует цепочка POP из-за дополнительных плагинов или тем, эта настройка может дать злоумышленнику возможность удалять файлы по своему желанию, получать доступ к конфиденциальной информации или запускать команды.

Была ли исправлена ​​тема Betheme?

30 августа 2024 г. было реализовано обновление или исправление (патч) для темы Betheme в WordPress. Однако рекомендации по безопасности Wordfence, похоже, пока не отражают это изменение. Возможно, рекомендацию необходимо пересмотреть. В любом случае пользователям темы Enfold рекомендуется обновить свою тему до самой последней версии — версии 27.5.7.1.

The Enfold — адаптивная многоцелевая тема для WordPress

Эта многоцелевая тема WordPress под названием Enfold Responsive, которая выполняет несколько функций, была определена как проблема средней серьезности (рейтинг: 6,4). Важно отметить, что издатель темы еще не предоставил решения для устранения этой уязвимости.

Сохраненный межсайтовый скриптинг (XSS) был обнаружен в теме WordPress из-за ошибки, возникшей из-за невозможности очистки входных данных.

Тема WordPress под названием Enfold — Responsive Multi-Purpose Theme до версии 6.0.3 имеет недостаток безопасности. Эта уязвимость позволяет злоумышленникам, прошедшим проверку подлинности с уровнем доступа «Участник» или выше, вставлять вредоносные сценарии на страницы через параметры «wrapper_class» и «class». Эти вставленные сценарии будут выполняться всякий раз, когда пользователь посещает затронутую страницу из-за неадекватной проверки ввода и кодирования вывода. Проще говоря, это означает, что существует риск того, что несанкционированные злоумышленники добавят на ваш сайт вредоносный код, который может запускаться при доступе пользователей к затронутым страницам.

Уязвимость Enfold не исправлена

На момент написания статьи Enfold — адаптивная многоцелевая тема для WordPress еще не получила никаких исправлений безопасности, что делает ее открытой для потенциальных уязвимостей. Журнал изменений показывает, что последний раз тема обновлялась 19 августа 2024 года.

Скриншот журнала изменений темы Enfold WordPress

На данный момент Enfold — адаптивная многоцелевая тема для WordPress не получила никаких обновлений для исправления известных проблем, что делает ее по-прежнему уязвимой для потенциальных угроз безопасности.

На данный момент не существует известного нам исправления (патча) для этой проблемы. Рекомендую тщательно изучить особенности уязвимости и принять меры защиты в соответствии с уровнем риска вашей организации. В качестве альтернативной стратегии вы можете рассмотреть возможность удаления соответствующего программного обеспечения и поиска альтернативного решения.

Betheme <= 27.5.6 – Аутентифицированная (Contributor+) инъекция PHP-объекта

В версиях Enfold ниже 6.0.3 существует уязвимость хранимого межсайтового сценария, которую Contributors+ может использовать путем манипулирования параметрами «wrapper_class» и «class».

Смотрите также

2024-08-31 08:38

Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг

от

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что оптимизация критического пути рендеринга подобна настройке хорошо смазанного механизма — благодаря ей все работает плавнее и быстрее.

Как эксперт по SEO, я заметил, что в этом году органический поиск претерпел существенные изменения. Тем не менее, одним постоянным фактором, который продолжает иметь значение, является скорость и оптимизированная производительность веб-страниц – ключевой аспект, который я всегда подчеркиваю, консультируя клиентов по их цифровым стратегиям.

83% веб-пользователей ожидают, что сайты будут загружаться всего за три секунды или быстрее, что подчеркивает их предпочтение быстрой и беспроблемной цифровой работе в Интернете.

Google повышает стандарт, устанавливая, что для того, чтобы получить оценку «Отлично», показатель Large Contentful Paint веб-страницы, который измеряет скорость загрузки страницы, в идеале должен составлять менее 2,5 секунд.

На мобильных устройствах загрузка веб-сайтов занимает в среднем 8,6 секунды, что превышает желаемое время загрузки как для Google, так и для пользователей.

Положительным моментом является то, что время загрузки мобильных страниц сократилось на 7 секунд по сравнению с 2018 годом, когда загрузка страницы на мобильных устройствах обычно занимала в среднем 15 секунд.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что скорость страницы ориентирована не только на общее время загрузки; не менее важно оценить впечатления пользователя в эти начальные моменты — скажем, 3 или даже 8,6 секунды. Крайне важно обращать внимание на эффективность отображения страниц, чтобы с самого начала обеспечить плавный и беспрепятственный просмотр страниц для наших посетителей.

Эта задача достигается путем тонкой настройки основного процесса загрузки с целью максимально быстрого начального отображения (первой отрисовки) на экране.

По сути, вы ускоряете процесс, чтобы быстро показывать пользователям визуальный контент вместо простого белого экрана, в идеале как можно быстрее (с задержкой 0,0 секунды).

Что такое критический путь рендеринга?

Проще говоря, критический путь рендеринга — это последовательность действий, которым следует веб-браузер при преобразовании кода HTML, CSS и JavaScript в видимый контент на вашем экране.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что очень важно понимать, что когда браузер загружает веб-страницу, он сначала запрашивает, извлекает и расшифровывает файлы HTML и CSS, а также выполняет другие задачи. Только после завершения этих процессов браузер начинает отображать на экране какой-либо визуальный контент.

Пока браузер не выполнит эти шаги, пользователи будут видеть пустую белую страницу.

Как мне его оптимизировать?

  • Сократите критический путь за счет приоритетного содержания и загрузки всех критически важных ресурсов как можно раньше.

Что такое ресурсы блокировки рендеринга?

CSS-блокировка рендеринга

CSS по своей сути блокирует рендеринг.

Браузер не начнет отображать содержимое страницы, пока не сможет запрашивать, получать и обрабатывать все стили CSS.

Чтобы предотвратить ухудшение взаимодействия с пользователем, вызванное попыткой браузера отобразить нестилизованный контент, мы обеспечиваем, чтобы вместо этого применялась правильная стилизация.

На веб-странице, отображаемой без CSS (каскадных таблиц стилей), по сути, станет практически невозможно перемещаться, поскольку большая часть (или, возможно, все) ее содержимого потребует перерисовки или реструктуризации.

Рекомендация:

JavaScript, блокирующий рендеринг

Когда код JavaScript обнаруживается браузером до первоначального отображения веб-страницы, он временно приостанавливает процесс загрузки страницы до тех пор, пока не будет запущен JavaScript (за исключением случаев, когда указано иное с помощью атрибутов «defer» или «async», которые мы обсудим). скоро дальше).

Для иллюстрации давайте интегрируем всплывающее уведомление (предупреждение) JavaScript на ваши HTML-страницы, которые будут появляться и оставаться видимыми до тех пор, пока скрипт не завершит выполнение. Это предупреждение появится, когда вы нажмете кнопку «ОК» в демонстрационном видео, представленном ниже.

Это связано с возможностью JavaScript контролировать и изменять компоненты веб-страницы, включая связанные с ними стили CSS.

Чтобы гарантировать, что JavaScript, который может изменить все содержимое страницы, будет выполнен до того, как страница будет полностью отображена, браузеры временно останавливают анализ HTML, чтобы сначала загрузить и запустить JavaScript.

Рекомендация:

«Минимизируя ненужный JavaScript, который влияет на построение объектной модели домена (DOM) во время загрузки страницы, вы можете повысить производительность. Это означает, что нужно избегать любого дополнительного JavaScript, который может замедлить первоначальный рендеринг вашей веб-страницы.»

Как ресурсы, блокирующие рендеринг, влияют на основные веб-жизненные показатели?

Основные веб-показатели Google представляют собой набор ключевых факторов, которые оценивают фактическое время загрузки, скорость реагирования и визуальную согласованность веб-страницы с точки зрения пользователя.

Текущие показатели, используемые сегодня:

  • Наибольшая отрисовка контента (LCP). Используется для оценки производительности загрузки. LCP измеряет время, необходимое для появления на экране самого большого видимого элемента контента (например, изображения или блока текста).
  • Взаимодействие с следующей отрисовкой (INP). Используется для оценки скорости реагирования. INP измеряет время с момента, когда пользователь взаимодействует со страницей (например, нажимает кнопку или ссылку), до момента, когда браузер может реагировать на это взаимодействие.
  • Накопленный сдвиг макета (CLS). Используется для оценки визуальной стабильности. CLS измеряет сумму всех неожиданных сдвигов макета, которые происходят в течение всего срока службы страницы. Более низкий балл CLS указывает на то, что страница стабильна и обеспечивает лучший пользовательский опыт.

Улучшение критического пути рендеринга, как правило, дает наиболее значительный эффект при отрисовке большого содержимого (LCP), поскольку оно в первую очередь учитывает время, необходимое изображениям и тексту для первого появления на экране.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что точная настройка критического пути рендеринга существенно влияет на производительность загрузки контента (LCP). По сути, этот процесс определяет, насколько быстро браузер сможет отображать основные компоненты контента. Обеспечивая эффективную оптимизацию этого пути, увеличивается скорость загрузки самого большого элемента контента, что приводит к сокращению времени LCP.

Чтобы лучше понять, как критический путь рендеринга влияет на величину Largest Contentful Paint, вместо этого ознакомьтесь с руководством Google по улучшению оптимизации LCP.

  • Ускорение взаимодействия. Оптимизированный критический путь рендеринга помогает сократить время, которое браузер тратит на анализ и выполнение JavaScript, который может блокировать взаимодействие с пользователем. Обеспечение эффективной загрузки сценариев может обеспечить быстрое реагирование на взаимодействие с пользователем, улучшая INP.

Как идентифицировать ресурсы, блокирующие рендеринг

PageSpeed ​​Insights и маяк

Совет. Используйте API PageSpeed ​​Insights в Screaming Frog, чтобы протестировать несколько страниц одновременно.

WebPageTest.org

  • Запустите тест с помощью webpagetest.org и нажмите на изображение «водопада».

Изучите свою водопадную диаграмму; поиск файлов CSS или JavaScript, которые загружаются до зеленой точки «начало рендеринга», но не являются необходимыми для отображения контента в видимой области экрана (над сгибом).

Как проверить, является ли ресурс критически важным для контента выше сгиба

После завершения вышеупомянутых тестов я заметил некоторые вызовы JavaScript к API Google Maps, которые кажутся ненужными или несущественными.

  • Откройте страницу в окне Chrome Incognito (лучший способ тестирования скорости страницы, поскольку расширения Chrome могут искажать результаты, а я являюсь коллекционером расширений Chrome).
  • Откройте Chrome DevTools (ctrl+shift+i) и перейдите на вкладку «Блокировка запросов» на панели «Сеть».
  • Установите флажок «Включить блокировку запросов» и нажмите плюсик.
  • Нажмите «Добавить» и обновите страницу.

Методы уменьшения блокировки рендеринга

Метод Влияние Работает с
JavaScript в нижней части HTML Низкий JS
Асинхронный или отложенный атрибут Середина JS
Индивидуальные решения Высокий JS/CSS
Медиа-запросы CSS Низкий-Высокий CSS

Разместите JavaScript в нижней части HTML

Размещайте ссылки на таблицы стилей CSS в начале HTML , а ссылки на внешние скрипты — в конце HTML .

Проще говоря, размещение функции оповещения JavaScript выше в HTML-документе означает, что браузер загрузит и запустит ее раньше, чем когда она располагалась ниже. Это связано с тем, что браузер обрабатывает HTML сверху вниз, поэтому функции, расположенные ближе к началу, выполняются первыми.

Когда функция оповещения JavaScript расположена в начале HTML-документа, рендеринг страницы сразу же останавливается, в результате чего на веб-странице изначально не отображается визуальный контент.

Перемещение функции оповещения JavaScript в нижнюю часть HTML-страницы может привести к отображению определенного визуального контента до временной остановки рендеринга страницы.

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал придерживаться текущего подхода к жизненно важным сценариям, но при этом поощрял бы себя углубиться в альтернативные стратегии, позволяющие эффективно откладывать второстепенные сценарии. Этот баланс обеспечивает оптимальную производительность сайта и удобство для пользователей.

Используйте атрибут Async или Defer

После получения и загрузки сценария анализ HTML приостанавливается на время выполнения сценария.

Использование атрибута defer дает браузеру команду асинхронно загружать файлы JavaScript, аналогично атрибуту , и откладывать выполнение кода JavaScript до тех пор, пока HTML-документ не будет полностью проанализирован. Эта задержка повышает эффективность за счет экономии дополнительного времени обработки.

Оба подхода просты в настройке и могут эффективно сократить время, необходимое браузеру для обработки HTML на начальном этапе отображения страницы, без существенного изменения способа загрузки контента на экран.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто считаю полезным использовать такие методы, как «асинхронность» и «отсрочка», при дополнении моего сайта дополнительными функциями, такими как кнопки социальных сетей, персонализированные боковые панели или ленты социальных сетей/новостей. Эти элементы, безусловно, могут повысить ценность, но обычно они не влияют на основной пользовательский опыт. Использование этих методов гарантирует, что основные функции сайта останутся быстрыми и бесперебойными, при этом предлагая расширенные возможности просмотра.

Используйте индивидуальное решение

Помните то раздражающее предупреждение JS, которое постоянно блокировало рендеринг моей страницы?

Реализация функции JavaScript с использованием события «onload» эффективно решила проблему навсегда; Особая благодарность выражается Патрику Секстону за предоставленный код, показанный ниже.

Сотрудничайте со своей командой разработчиков, чтобы найти наиболее эффективный подход к увеличению скорости загрузки страниц, гарантируя сохранение первоклассного пользовательского опыта на протяжении всего процесса.

Используйте медиа-запросы CSS

Методы определения приоритетности критически важных ресурсов

Уменьшение количества важных данных, которые необходимо получить из Интернета, также уменьшит время загрузки отображаемого контента на странице.

TL;DR

  • Критический путь рендеринга включает в себя последовательность шагов, которые браузер выполняет для преобразования HTML, CSS и JavaScript в визуальный контент на странице.
  • Оптимизация этого пути может привести к ускорению загрузки, улучшению пользовательского опыта и увеличению показателей Core Web Vitals.

Смотрите также

2024-08-31 02:39