Как опытный онлайн-предприниматель, который много лет ориентируется в цифровой среде, я могу с уверенностью сказать, что SEO является краеугольным камнем любого успешного предприятия в области электронной коммерции. Это похоже на маяк, ведущий корабли (или, в данном случае, покупателей) к вашему интернет-магазину.
Shopify выделяется как доминирующий игрок на рынке цифровой коммерции, имея более миллиона предприятий, которые используют его для связи со своей клиентурой.
Как опытный веб-мастер, я своими глазами видел, как такие мощные компании, как Netflix Merch Shop, Gymshark и Kylie Cosmetics, использовали потенциал Shopify для оптимизации своих бизнес-процессов и увеличения потоков онлайн-доходов.
Этот успех сделал Shopify привлекательным вариантом для новых продавцов, желающих перевести свой бизнес в Интернет. В результате Shopify увеличила свою долю рынка среди платформ CMS с 0,3% до 6,5% с 2014 года.
Однако следует учитывать, что Shopify — это CMS, ориентированная на электронную коммерцию. Что касается интернет-магазинов, то его доля на рынке гораздо выше и является самой большой в США (28 %) по сравнению с WordPress (с WooCommerce) — всего 17 %.
Итак, как выделить свой сайт Shopify среди конкурентов?
Понимание SEO в Shopify
Стратегии SEO для сайта Shopify во многом схожи со стратегиями других сайтов электронной коммерции, но важно использовать встроенные инструменты, предоставляемые платформой Shopify, и адаптировать свою тактику в соответствии с ее уникальными ограничениями.
Этот процесс влечет за собой улучшение не только контента, но также описаний и групп продуктов, так же, как это делается для любой обычной платформы онлайн-покупок.
Улучшение страниц вашего продукта включает в себя создание четких, полных описаний, адаптацию тегов заголовков в соответствии с конкретными запросами продуктов, включение разметки схемы продукта, использование первоклассных изображений и отображение отзывов клиентов для укрепления доверия.
Чтобы повысить видимость в поисковых системах и улучшить взаимодействие с пользователем, страницы-коллекции должны быть оптимизированы для более широкого диапазона поисковых запросов с использованием отдельных описаний и тегов заголовков, чтобы предотвратить дублирование ключевых слов. Кроме того, включение данных в виде карусели и упрощение навигации на этих страницах может помочь улучшить взаимодействие с пользователем, потенциально улучшая рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Теперь давайте углубимся и рассмотрим способы оптимизации страниц продуктов и коллекций в Shopify.
9 способов улучшить Shopify SEO и увеличить продажи
Продавцы Shopify могут воспользоваться некоторыми встроенными функциями, оптимизированными для SEO.
Заголовки, веб-адреса (URL-адреса) и детали метаописания можно настроить в соответствии с уникальными требованиями вашей целевой аудитории.
Но чтобы подняться в рейтингах поисковых систем, потребуется нечто большее.
Вот девять способов максимизировать SEO вашего Shopify и занять позицию №1.
1. Оптимизируйте структуру вашего магазина
Архитектура веб-сайта невероятно важна для вашего успеха в SEO.
Интернет-магазинам рекомендуется организовывать свои веб-сайты с использованием структурированного макета, поскольку этот подход приносит пользу как поисковой оптимизации (SEO), так и пользовательскому опыту.
В Shopify это будет Главная страница > Коллекции > Подколлекции > Страницы товаров.
К сожалению, на Shopify страницы коллекций не допускают вложенных коллекций. Например, вы не можете создать «Коллекцию черных футболок» со структурой URL-адреса типа «/collections/t-shirt/black/», поскольку эта функция в настоящее время недоступна.
В отличие от WordPress, все коллекции в Shopify находятся на одном уровне.
В этом случае интернет-магазин Netflix разработал визуальную структуру в своей навигационной системе, которая не использует вложенные веб-адреса (URL) для категоризации коллекций. Это означает, что пользователи могут легко находить и просматривать различные категории коллекций, не теряясь и не теряясь из-за сложной структуры URL-адресов.
Чтобы создать вложенные URL-адреса в Shopify, вы можете либо использовать приложение Power Tools Filter Menu, либо выбрать альтернативные методы, включающие настраиваемое кодирование шаблонов Liquid, что может быть довольно сложным.
Одним из ключевых преимуществ WooCommerce по сравнению с Shopify является полный контроль над структурой URL-адреса вашего магазина, что позволяет полностью настроить его.
2. Оптимизируйте страницы коллекций Shopify
После того как ваши коллекции собраны, пришло время систематизировать их. Организация страниц вашей коллекции жизненно важна не только для улучшения пользовательского опыта, но и для поисковой оптимизации (SEO). Эти страницы позволяют клиентам с легкостью просматривать похожие товары, что упрощает поиск нужных продуктов.
Ниже приведено видео о том, как отображать подколлекции на странице коллекции в Shopify.
Но я хотел бы отметить, что это не создает URL-адреса в иерархическом порядке; он только визуально строит иерархически страницы коллекций. Когда вы открываете «/collections/t-shirts/», отображаются две подколлекции с URL-адресами «/collections/black/» и «/collections/white/».
Теперь давайте рассмотрим несколько примеров невероятно хорошо оптимизированных страниц коллекций Shopify.
2.1 Гимшарк
На своем сайте Gymshark разработала многоуровневую систему URL-адресов (например, «https://row.gymshark.com/collections/t-shirts-tops/womens») для страниц с коллекциями и добавила боковые фильтры для улучшения навигации и пользовательский опыт.
Кроме того, обратите внимание на краткие, четкие описания, размещенные над группировкой товаров, что потенциально может повысить их видимость при поиске по конкретным длинным фразам, имеющим отношение к продукту.
2.2 Мак Уэлдон
Простые и интуитивно понятные фильтры, расположенные сбоку от интерфейса, обеспечивают удобство покупок. Благодаря чистому и лаконичному дизайну в них легко ориентироваться. Эти фильтры позволяют легко найти то, что вы ищете, например, футболки, которые занимают видное место в результатах поиска, когда вы их просматриваете, и даже попадают на первую страницу обычных результатов поиска в США.
Вместо этого при поиске продуктов Google отображает большую сетку популярных элементов поверх обычных страниц результатов поиска, в результате чего обычные результаты опускаются ниже и потенциально снижают вероятность того, что пользователь нажмет на вашу веб-страницу.
Поэтому подключение вашего магазина Shopify к Google Merchant Center имеет решающее значение для того, чтобы ваш магазин отображался в Google Shopping и разделе «Популярные товары».
3. Интеграция с Merchant Center
Подключение вашего магазина Shopify к Google Merchant Center имеет решающее значение для использования функций Google Shopping.
После настройки приложений Google и YouTube вы можете разместить свои товары в Merchant Center, сделав их доступными для демонстрации на вкладке Google Shopping, а также в разделе «Органические популярные продукты» Google Shopping.
Вы можете увидеть, насколько он заметен и как он сдвигает традиционные результаты поиска вниз.
После размещения ваших товаров в Google Merchant Center вы можете отслеживать их эффективность, проверяя отчет продавца в консоли поиска Google.
4. Оптимизируйте страницы товаров вашего магазина.
После организации и оптимизации макета вашего веб-сайта и определения важных ключевых слов настал подходящий момент для улучшения страниц вашего интернет-магазина для лучшей оптимизации.
Чтобы получить максимальную отдачу, разумно сначала заняться страницами, которые генерируют больше всего продаж или потенциальных клиентов, поскольку они, как правило, наиболее прибыльны. Ключевые области, на которых следует сконцентрироваться, включают в себя:
4.1 Уникальные описания продуктов
Выполняйте анализ ключевых фраз, создавайте отдельные описания продуктов и обеспечивайте уникальность контента для всех продуктов. В своих рассказах подчеркните выдающиеся качества, характеристики, правила возврата и преимущества каждого товара.
Изучите распространенные проблемы, с которыми сталкиваются пользователи при использовании сопоставимых продуктов, а затем ответьте на эти вопросы в разделе «Часто задаваемые вопросы» (FAQ) на странице продукта. Reddit может послужить отличной отправной точкой для такого рода исследований.
Уточнив варианты вашего продукта, клиенты смогут легче понять, что вы продаете, и сделать уверенный выбор при покупке.
Вот пример такой страницы продукта.
4.2 Отзывы клиентов
Демонстрация отзывов клиентов в списках продуктов может повысить доверие. Эти положительные оценки могут существенно повлиять на выбор покупателя и повысить видимость товара в рейтинге поисковых систем.
Если есть какие-либо негативные отзывы, обязательно ответьте незамедлительно, чтобы показать своим клиентам, что вы цените их опыт и готовы решить любые проблемы, с которыми они могли столкнуться.
Кроме того, включение разметки структурированных данных в ваши обзоры может помочь получить расширенные фрагменты обзоров на страницах результатов поисковых систем.
Чтобы включить просмотры, вы можете установить одно из доступных приложений для просмотра.
4.3 Высококачественные изображения
Исследования показывают, что около 56% пользователей сначала смотрят на изображения продуктов, когда попадают на информационную страницу продукта. Поэтому очень важно иметь первоклассные изображения для эффективного отображения ваших товаров и повышения коэффициента конверсии.
Чтобы предоставить клиентам детальное представление о продукте, предложите различные точки зрения с помощью нескольких угловых изображений. Если это возможно, включите трехмерное представление, которое позволит пользователям рассматривать предмет под разными углами и получать целостное представление.
Вместо этого более выгодно включать на ваши страницы демонстрационные видеоролики о продукте, которые демонстрируют характеристики продукта, его использование и улучшают взаимодействие пользователя с продуктами.
5. Структурированные данные
Shopify включает в себя предварительно созданную настройку структурированных данных, предлагая вам преимущества этой функции по умолчанию. Вы также можете дополнительно оптимизировать его, включив дополнительные формы структурированных данных, например:
- Панировочные сухари.
- Страница часто задаваемых вопросов.
- Местный бизнес.
- Страницы статей.
- Перевозки.
- Доставка.
- Политика возврата продавца.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать готовые приложения схемы или сотрудничать с опытным разработчиком Shopify, чтобы включить собственный код в шаблоны Liquid вашего сайта. Этот подход может значительно улучшить способ интерпретации и категоризации вашего контента поисковыми системами, что в конечном итоге улучшит вашу видимость в результатах поисковых систем.
Рекомендуется использовать одно из этих приложений, поскольку они предлагают долгосрочные преимущества. Они постоянно включают новые типы схем, поэтому вам не придется обновлять код каждый раз, когда происходит изменение схемы или введение новых функций.
Чтобы повысить видимость вашей веб-страницы на страницах результатов поисковых систем (SERP), вы можете использовать различные схемы, которые позволяют отображать расширенную информацию с помощью расширенных фрагментов.
6. Пользовательский опыт и скорость страницы
Когда мы говорим о пользовательском опыте, в первую очередь следует начинать с оптимизированных мобильных веб-страниц, поскольку 77% интернет-трафика поступает с мобильных устройств.
Убедитесь, что навигация вашего веб-сайта удобна для пользователя, включив навигационные цепочки, чтобы пользователи могли легко отслеживать свой путь по сайту. Кроме того, убедитесь, что важные кнопки действий, такие как «Добавить в корзину» и «Оформить заказ», расположены на видном месте для быстрого доступа.
Еще одним важным аспектом пользовательского опыта является быстрое время загрузки. Shopify предлагает широкий спектр приложений, которые помогут вам оптимизировать скорость вашего сайта.
Потребитель контента склонен проводить больше времени на сайте, изучать дополнительные веб-страницы и чаще с ним взаимодействовать.
Повышение удобства вашего магазина для пользователя может повысить его шансы на достижение более высоких позиций в результатах поисковых систем.
7. Изучите целевые ключевые слова
Ключевые слова действительно являются основой успешного SEO.
В конце концов, именно так люди обычно начинают поиск продуктов и компаний.
Ключевым моментом является определение правильных ключевых слов, которые будут привлекать трафик в ваш интернет-магазин.
Используйте эти знания, чтобы лучше понять, чего на самом деле хотят пользователи от вашего магазина.
Намерение ключевого слова можно разделить на следующие категории:
- Навигация: люди ищут определенный веб-сайт.
- Информационный: люди ищут ответ на вопрос.
- Расследование: посетители ищут информацию, которая может привести к транзакции.
- Транзакция: покупатели готовы совершить покупку.
Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю важность адаптации моей стратегии ключевых слов в зависимости от того, на каком этапе пути находятся потенциальные клиенты. Таким образом, я могу предоставить им актуальную и своевременную информацию, которая эффективно удовлетворяет их конкретные потребности.
Чтобы собрать информацию, изучите платформы социальных сетей и онлайн-форумы, связанные с вашими продуктами, и обратите внимание на фразы и словарный запас, которые используют пользователи, говоря о них.
Независимо от того, какие конкретные ключевые слова вы выберете, включение релевантных из них эффективно играет решающую роль в оптимизации SEO вашего Shopify.
8. Блокируйте отфильтрованные страницы с помощью файлов Robots.txt
Проще говоря, файлы Robots.txt расположены в основной папке вашего веб-сайта Shopify и указывают поисковым системам, какие веб-страницы вашего сайта следует или не следует сканировать.
Для веб-сайта электронной коммерции, оснащенного многогранной системой навигации, крайне важно избегать создания огромных областей, которые поисковые системы могут исследовать бесконечно, что может излишне потреблять бюджет сканирования.
Редактируя файлы robots.txt, вы помогаете ботам поисковых систем избегать определенных частей вашего веб-сайта, которые не нужны для сканирования.
Обычно вы найдете страницы с параметрами фильтрации, например по «цвету» или «размеру». Вы можете запретить доступ поисковых систем к этим страницам, используя соответствующие правила в файле robots.txt.
User-agent: *
Disallow: *color=*
Disallow: *size=*
Вы можете использовать редактор кода, чтобы добавлять или удалять директивы из шаблона robots.txt.liquid. Вот видеоруководство о том, как создавать или редактировать файлы robots.txt в Shopify.
Реализация этих рекомендаций позволит поисковым системам обходить веб-страницы, содержащие параметры поискового фильтра, тем самым сводя к минимуму проблемы дублирования контента и улучшая распределение своих ресурсов сканирования (бюджета сканирования).
9. Включите рынки Shopify для международных продаж
Раньше необходимо было продавать товары за границу через онлайн-торговую площадку или сотрудничая с другим розничным продавцом для распространения.
Благодаря Shopify Markets продавцы теперь могут продавать товары по всему миру без необходимости разработки отдельных систем для обработки конвертации валюты, местных языков, таможенных пошлин и налогов на импорт, поскольку эти услуги уже интегрированы в платформу.
Узнайте больше о Shopify Markets здесь.
Выделитесь среди конкурентов с помощью Shopify SEO
Shopify — отличная платформа для людей, желающих перенести свой бизнес в Интернет.
Его легко настроить, он предлагает множество возможностей для привлечения посетителей и получения дохода, а его удобный для пользователя характер делает его интуитивно понятным.
Однако даже самый лучший магазин Shopify не добьется успеха сам по себе.
Чтобы полностью использовать свой потенциал для оптимизации и создать преданную аудиторию, поддерживающую ваш бизнес, вам придется приложить некоторые усилия.
Благодаря интегрированным возможностям Shopify, а также методам SEO и советам по устранению неполадок, представленным в этом руководстве, вы можете создать надежный план Shopify SEO, который даст вам преимущество перед другими компаниями.
Внедрение этих методов поможет повысить известность вашего интернет-магазина, превратить потенциальных покупателей в реальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить продажи для процветания электронной коммерции.
Смотрите также
2024-08-26 13:39
