Поисковый журнал

Как оптимизировать рекламу TikTok после настройки кампании

от

Как опытный маркетолог, который годами ориентировался в постоянно меняющемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что использование TikTok — это все равно что погружение в водоворот творчества и возможностей. По своему жизненному опыту я видел, как платформы приходят и уходят, но TikTok выделяется как уникальная жемчужина, заслуживающая нашего безраздельного внимания.

TikTok перестал быть просто платформой для танцевальных конкурсов или популярных клипов с синхронизацией губ. Теперь это один из самых мощных маркетинговых инструментов для рекламодателей.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что исключительное сочетание оригинальности и подлинного контента TikTok дает маркетологам беспрецедентный шанс увлечь и привлечь аудиторию инновационными способами.

Однако запуск кампании – это только первый шаг. Настоящее очарование заключается в доработке этой рекламы для достижения ваших целей, как только она появится в эфире.

В этом уроке мы углубимся в действенные стратегии, основанные на данных, для повышения эффективности рекламы TikTok после ее первоначальной настройки.

Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость своего бренда или стимулировать продажи, эта статья предлагает идеи по совершенствованию вашего подхода для достижения оптимальных результатов.

1. Знайте свои цели и ключевые показатели эффективности

Для эффективной оптимизации крайне важно сначала определить цели вашей кампании и определить важные показатели, такие как ключевые показатели эффективности (KPI).

Вы стремитесь к повышению узнаваемости бренда, вовлеченности или конверсий?

Каждая цель требует разных тактик и показателей для оценки успеха.

Часто внимательно следите за ключевыми показателями эффективности, такими как показы, клики, рейтинг кликов (CTR) и конверсии. Отслеживая эти показатели, вы можете внести необходимые корректировки в свою стратегию в соответствии с вашим прогрессом в достижении ваших целей.

Проще говоря, если повышение узнаваемости бренда является для вас ключевым моментом, отдавайте предпочтение вовлечению, а не немедленным продажам. Помня о своих основных целях, вы гарантируете, что каждый выбор, который вы сделаете при оптимизации, будет служить своей цели.

2. Уточнение аудитории и корректировка таргетинга

В TikTok наличие большой и разнообразной базы зрителей является значительным преимуществом, однако одновременная таргетинг на слишком большое количество людей может ослабить влияние вашего контента.

Когда у вас есть исходные данные по вашей активной рекламе, пришло время уточнить таргетинг:

  • Демографические корректировки. Анализируйте демографические данные пользователей, взаимодействующих с вашей рекламой. Настройте свою целевую аудиторию так, чтобы она соответствовала профилям, которые лучше всего реагируют. Например, если вы видите активное участие представителей определенной возрастной группы или пола, удвойте это значение.
  • Уточнение на основе интересов и поведения: TikTok позволяет использовать таргетинг на основе интересов, что может помочь вам охватить определенные ниши. Если вы видите, что пользователи, заинтересованные в «путешествии», больше взаимодействуют с вашим контентом, подумайте о том, чтобы скорректировать свои интересы или поведение, чтобы сосредоточиться на этом.
  • Индивидуально настроенные и похожие аудитории. Пользовательские аудитории (на основе вовлеченности или трафика веб-сайта) и похожие аудитории (на основе существующих клиентов) имеют неоценимое значение для повторного таргетинга и поиска потенциальных клиентов. Эти сегменты позволяют вам сосредоточить свой бюджет на пользователях с высоким уровнем намерений, которые с высокой вероятностью совершат конверсию, создавая беспроигрышный вариант для эффективности и результатов.

Кроме того, TikTok Ads предлагает функцию создания «комбинированной» аудитории, которая обеспечивает более точный таргетинг посредством анализа поведения пользователей.

Как опытный веб-мастер, я часто подчеркиваю важность адаптации контента к конкретной, определенной аудитории, а не создания широкой сети. Например, вы можете создать аудиторию, охватывающую определенный демографический сегмент и разделяющую общие интересы. Такой целенаправленный подход позволяет нам сосредоточить внимание на тех, кто действительно резонирует с нашим контентом, в отличие от стратегии «ИЛИ», которая в целом ориентирована на людей из любой выбранной категории.

3. Оптимизируйте свой рекламный креатив

TikTok — это привлекательный контент, поэтому оптимизация рекламного креатива не подлежит обсуждению.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал углубиться в ваши показатели эффективности, такие как рейтинг кликов (CTR), уровень вовлеченности и уровень завершения. Таким образом, вы сможете выявить закономерности и узнать, какие стратегии оказываются успешными для вашего присутствия в Интернете.

  • A/B-тестирование. Сплит-тестирование различных видеоматериалов может помочь понять, что вызывает наибольший отклик. Протестируйте такие элементы, как продолжительность видео, стиль и выбор музыки, чтобы увидеть, что улучшает результаты.
  • Модный, аутентичный контент: пользователей TikTok привлекает аутентичность. Замените безупречные визуальные эффекты бренда на необработанный, понятный контент, который выглядит естественным в лентах пользователей. Поэкспериментируйте со стилями пользовательского контента (UGC), чтобы ощутить уникальную атмосферу TikTok.
  • Регулярно корректируйте визуальные эффекты: тенденции TikTok меняются быстро. Обновите визуальные эффекты, звуки и сообщения, чтобы оставаться актуальными и избежать «усталости от рекламы», когда пользователи отключают повторяющийся контент.

Чтобы сохранить творческий потенциал и минимизировать выгорание, рекомендуется одновременно запускать от пяти до десяти разных объявлений в каждой группе объявлений.

Вначале поэкспериментируйте, сравнивая креативы со значительными различиями, а не с незначительными вариациями, чтобы вы могли сразу же четко определить, какие элементы будут сильно резонировать с вашей аудиторией.

Следуя этим шагам, вы создадите процесс непрерывного совершенствования, в котором результаты каждого этапа тестирования определяют последующий этап, делая вашу творческую работу более точной и эффективной с каждым раундом оптимизации.

В Справочном центре для бизнеса TikTok есть множество креативных инструментов, в том числе:

  • Инструмент для шаблонов видео.
  • Умный креатив.
  • Творческий обмен.
  • Лучшие творческие практики.
  • И еще.

4. Стратегически используйте автоматическое назначение ставок

Использование функций автоматического назначения ставок TikTok, таких как «Максимальная доставка» и «Ограничение ставки», может упростить контроль бюджета. Очень важно понимать, как и когда эффективно применять эти инструменты.

  • Начните с ручного управления, затем протестируйте автоматизированное. Многие рекламодатели считают целесообразным начать с ручного назначения ставок для более жесткого контроля, а затем протестировать автоматические варианты TikTok после сбора данных об эффективности.
  • Корректировка ставок в зависимости от вовлеченности. Если объявление демонстрирует высокий уровень вовлеченности, но низкий уровень конверсий, рассмотрите возможность корректировки ставок вручную, чтобы сосредоточить расходы на периодах или аудиториях с высоким уровнем взаимодействия.

Вот краткий обзор двух вариантов стратегии автоматического назначения ставок:

Ставки с ограничением стоимости

  • Как это работает. Сохраняет среднюю стоимость на уровне вашей ставки независимо от дневного или общего бюджета.
  • Доступные цели рекламы.  С помощью этой стратегии можно выбрать цели по установке приложений, конверсиям или привлечению потенциальных клиентов.
  • Показатели стоимости: цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM), цена за просмотр (CPV) и оптимизированная цена за тысячу показов (oCPM).

Максимальная ставка за доставку

  • Как это работает. Максимизирует использование бюджета за счет достижения максимально возможных результатов при заданном бюджете и определенном периоде времени.
  • Доступные рекламные цели:  С помощью этой стратегии можно выбрать цели по трафику, охвату, просмотрам видео, установкам приложений, конверсиям, привлечению потенциальных клиентов и продажам по каталогу.
  • Показатели стоимости: цена за клик, цена за тысячу показов, цена за просмотр, oCPM.

Автоматическое назначение ставок особенно полезно при управлении несколькими кампаниями, но всегда внимательно следите за ним.

Использование стратегии автоматического назначения ставок TikTok может сэкономить вам время, однако простая установка ее один раз и уход зачастую не дает наилучших результатов.

5. Размещение рекламы и корректировка расписания

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я ценю гибкость, которую TikTok предлагает мне, когда дело касается размещения и планирования рекламы. Используя эти инструменты, я могу стратегически позиционировать свои объявления и выбирать оптимальное время для их просмотра моей целевой аудиторией, обеспечивая максимальную эффективность.

Изначально TikTok автоматически относит вашу рекламу к группе с автоматическими позициями рекламы. Это означает, что ваше объявление потенциально может показываться во всех доступных рекламных местах при условии, что будут приняты во внимание характеристики вашего типа объявления, стратегия назначения ставок и другие факторы.

Вначале, если вы хотите иметь более сильное командование, вы можете отключить эту опцию. Здесь вы найдете различные настройки, которые вы можете включить или отключить по своему усмотрению:

  • TikTok: разрешает размещение на TikTok в зависимости от вашей рекламной цели.
  • Global App Bundle: интегрированное решение для управления трафиком, позволяющее размещать рекламу в других популярных приложениях, таких как CapCut и Fizzo.
  • Pangle: рекламная сеть TikTok для бизнеса, которая позволяет вам охватить пользователей ведущих местных издателей на платформе.

Ниже приведены несколько советов по началу работы с размещением объявлений и корректировкой расписания.

  • Проверьте эффективность мест размещения. Реклама может показываться на разных местах размещения TikTok. Начните с изучения того, как работает каждый из них. Если фид «Для вас» привлекает больше внимания, чем другие места размещения, рассмотрите возможность сосредоточить свой бюджет на нем.
  • Разделение суток для максимального эффекта. Разделение суток – планирование показа рекламы в определенное время – может повысить эффективность. Посмотрите, когда ваша целевая аудитория наиболее активна, и скорректируйте свой график, чтобы получить максимальную отдачу в эти часы.

Внесение этих изменений гарантирует, что ваша реклама не просто будет включена, но и будет активно оптимизирована для максимальной видимости и релевантности.

6. Ретаргетинг и последовательность действий для вовлечения

Взаимодействие с вашим брендом в TikTok может помочь пользователям быть в курсе событий, поскольку ретаргетинг дает вам возможность продолжать взаимодействие без необходимости начинать заново.

  • Ретаргетинг на основе вовлеченности. Используйте ретаргетинг, чтобы охватить пользователей, которые взаимодействовали с вашим брендом, но не совершили конверсию. Таргетинг на зрителей, которые взаимодействовали с вашими видео или нажали на них, но не завершили действие. Эта группа с высокими намерениями с большей вероятностью совершит конверсию при правильном подталкивании.
  • Последовательность рекламы для рассказа истории. Последовательность рекламы – это мощный способ построить повествование в нескольких видео. Последовательный подход позволяет вам взращивать потенциальных клиентов, постепенно повышая узнаваемость бренда и вызывая доверие, естественным образом направляя пользователей по воронке конверсии.

Учитывая, что примерно трое из четырех пользователей TikTok все еще вспоминают бренд через три недели после того, как впервые увидели рекламу, инвестирование в маркетинговые кампании на этой платформе кажется очевидным выбором.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что использование этих стратегий может значительно повысить вовлеченность аудитории, превращая случайное любопытство в искреннюю приверженность вашему бренду. Вот как:

7. Анализируйте и оптимизируйте целевые страницы.

Если макет или функциональность вашей целевой страницы или приложения не соответствуют стилю, предложенному в вашей рекламе TikTok, вы можете наблюдать более высокий, чем в среднем, процент посетителей, немедленно покидающих ваш сайт (высокие показатели отказов).

Как и в случае с любой рекламой, оптимизируйте целевые страницы, чтобы обеспечить плавный переход от рекламы к действию.

  • Целевые страницы A/B-тестирования. Поэкспериментируйте с различными макетами, сообщениями и призывами к действию на целевых страницах. Пользователи TikTok предпочитают плавный и не отвлекающий процесс, поэтому каждый элемент на вашей целевой странице должен поддерживать призыв к действию в вашей рекламе.
  • Скорость страницы имеет значение: TikTok — это быстро развивающаяся платформа, и пользователи ожидают скорости. Убедитесь, что ваши целевые страницы загружаются быстро, чтобы уменьшить количество отказов.

По сути, ваша реклама и целевая страница должны работать вместе, отражая опыт и ожидания вашей целевой аудитории.

8. Экспериментируйте с расширенными функциями TikTok.

По мере развития TikTok развиваются и его рекламные возможности.

Уникальные методы привлечения аудитории включают специализированные варианты, такие как реклама Spark, динамическая медийная реклама и продажи по каталогу.

  • Объявления Spark для органического восприятия: Spark Ads позволяет брендам сотрудничать с влиятельными лицами или использовать существующие органические публикации в качестве рекламы. Этот формат повышает доверие и вовлеченность, поскольку он меньше похож на традиционную рекламу и больше похож на органический контент.
  • Динамическая реклама-витрина и продажи по каталогу. Для брендов электронной коммерции эти функции позволяют динамически демонстрировать продукты, создавая более персонализированную рекламу. Оптимизируйте эти объявления, используя высококачественные визуальные эффекты и актуальную информацию из каталога.

Использование самых современных возможностей помогает поддерживать ваш бренд на переднем крае, позволяя вам привлекать аудиторию свежими и креативными средствами.

Используйте оптимизацию с помощью непрерывного тестирования

В быстро меняющейся среде TikTok крайне важно постоянно тестировать рекламу на предмет ее оптимальной эффективности. Каждое изменение формата рекламы, целевой аудитории или деталей креатива расширяет ваше совокупное понимание.

Настройка рекламы в TikTok — это лишь первый шаг на пути к более масштабной оптимизации.

Чтобы по-настоящему максимизировать маркетинговый потенциал TikTok, важно внедрять модификации на основе данных, тестировать инновационные форматы и постоянно адаптировать контент в соответствии с быстро развивающимися тенденциями TikTok.

Повышение точности таргетинга, экспериментирование с различными вариантами и точная настройка мест показа ваших объявлений помогут вашим маркетинговым усилиям достичь максимальной эффективности.

Понятно, что TikTok — одна из самых оживленных платформ, доступных в настоящее время. Если вы готовы экспериментировать и легко адаптироваться, ваша реклама может действительно засиять на этой платформе, повышая узнаваемость и успех вашего бренда.

Смотрите также

2024-12-16 04:39

Голосовой поиск SEO: как это работает?

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я видел эволюцию поисковых систем от базовых систем, основанных на ключевых словах, до сложных помощников на базе искусственного интеллекта, которые понимают естественный язык. И позвольте мне сказать вам, это было настоящее путешествие!

В 2012 году, когда дебютировал Google Voice, а затем Amazon Alexa в 2014 году, ожидалось, что голосовой поиск существенно повлияет на то, как люди ищут информацию.

Голосовой поиск не произвел такой радикальной революции в отраслях, как предполагалось изначально. Однако с развитием технологий это теперь общая функция для многих устройств и пользовательского опыта, поэтому крайне важно понять ее значение для поисковой оптимизации (SEO).

Что такое голосовой поиск и голосовая коммерция?

Голосовые запросы относятся к случаям, когда люди используют устройства с голосовой поддержкой для получения данных из поисковых систем.

Под голосовыми покупками подразумеваются лица, использующие гаджеты с голосовым управлением для покупки товаров. Это подпадает под действие голосового поиска, когда пользователи часто взаимодействуют с поисковыми системами для завершения транзакций.

Специалистам по SEO следует обратить внимание на две основные функции:

  1. Поиск по локальным намерениям. Люди часто используют голосовой поиск, когда путешествуют, чтобы найти нужные вещи и места, которые им нужно посетить. В этих случаях ваше местное SEO имеет решающее значение. Вам необходимо убедиться, что ваш бизнес-профиль в Google обновлен и что вас можно найти в картографических приложениях.
  2. Использование голосовых помощников для доступа к поиску. Существует множество причин, по которым кто-то может предпочесть или должен использовать свой голос для доступа к поисковым системам. Когда это происходит, вопросы, как правило, очень конкретные и на «естественном языке». Это означает, что вам следует уделять приоритетное внимание не только органическому рейтингу, но и функциям поисковой выдачи, поскольку функции поисковой выдачи, как правило, лучше представляют естественный язык, выбранный при голосовом поиске, и там, где вы хотите, чтобы его было видно.

Помимо основных функций, при SEO следует учитывать три основных цели голосового поиска:

Транзакционное намерение

Кто-то хочет купить продукт или пойти в место, где можно приобрести товар или услугу.

  • Использование Amazon Alexa для заказа продуктов. Голосовые помощники могут подключаться к учетным записям с сохраненными вариантами оплаты и выполнять процесс автоматически. «Алекса, закажи корм для кошек».
  • Использование умного помощника (вероятно, на телефоне или встроенной функции распознавания голоса в автомобиле), чтобы направить их в местный бизнес с конкретной необходимостью. «Эй, Google, отвези меня в Home Depot». «Эй, Сири, найди мне заправочную станцию».

Высокое внимание

Кто-то точно не знает, чего хочет, но ему что-то нужно.

  • Во время вождения ищем что-нибудь поесть или кафе. «Окей, Google, покажи мне кафе поблизости».
  • Использование устройства Amazon Echo для создания списка покупок. «Алекса, добавь яйца в мой список покупок».
  • Спросить голосового помощника, где найти конкретный предмет. «Эй, Сири, где мне взять чугунные сковородки?»

Инструкции/запрос по активному обучению

Пользователи взаимодействуют с голосовыми помощниками, чтобы отвечать на вопросы или находить информацию.

  • Использование голосового помощника для обращения к рецепту во время приготовления.
  • Доступ к функциям поиска с помощью голосового помощника. «Окей, Google, как мне найти стойку для стены?»

Информационный запрос

Кто-то использует голосового помощника, чтобы быстро ответить.

  • «Эй, Google, кто нынешний король Англии?»

Доступность

  • Голосовые устройства и программы чтения с экрана используются людьми с проблемами зрения и другими ограниченными возможностями для доступа в Интернет.

Голос — часть повседневного поиска и покупок

Голосовой поиск и мобильное SEO тесно взаимосвязаны.

По сути, учитывая, что каждое мобильное устройство выполняет функцию говорящего инструмента, я считаю полезным учитывать этап путешествия пользователя, когда он использует свой голос для взаимодействия.

Изучение общих задач, которые люди упоминают при использовании голосовых помощников, показывает, что традиционные методы поисковой оптимизации, такие как поиск в Интернете, обычно не применяются — вместо этого они сосредоточены на практическом использовании, таком как создание списков покупок и совершение покупок.

Какие устройства используют голосовой поиск?

Технология распознавания голоса имеет богатое прошлое: первый аутентичный голосовой помощник был представлен как Siri, запущен в App Store компанией Apple в 2010 году и включен в iPhone годом позже, в 2011 году.

Большинство голосовых помощников подключаются либо к более широкому Интернету, либо к определенным функциям поиска, таким как Карты Google. Яркие примеры этих виртуальных помощников включают в себя:

  • Гугл Ассистент.
  • Яблоко Сири.
  • Майкрософт Кортана.
  • Амазонка Алекса.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я постоянно удивляюсь интеграции технологии голосового поиска на различных устройствах. В то время как некоторые из них, такие как пульт Roku, предлагают ограниченную функциональность, в основном ориентированную на поиск телешоу и фильмов, другие, такие как Amazon Echo или голосовой помощник Google, имеют практически неограниченный потенциал в Интернете, позволяя пользователям получать доступ практически ко всему в Интернете. только своими голосами.

Если вы приобрели автомобиль в течение последнего десятилетия, скорее всего, он оснащен голосовой технологией. То же самое касается вашего телевизора или потокового устройства.

К устройствам, которые могут подключаться к функциям голосового поиска, относятся:

  • Телефоны.
  • Планшеты и ноутбуки.
  • ПК компьютеры и игровые консоли.
  • Автомобили.
  • телевизоры.
  • Бытовая техника, например, холодильники.
  • Устройства голосового помощника (например, Echo).

Нет необходимости оптимизировать все устройства для поисковой оптимизации (SEO), поскольку она плохо сочетается с бытовой техникой с голосовым управлением. Выполнение SEO для таких устройств будет менее актуальным, поскольку они не полагаются на результаты текстового поиска.

Почему голосовой поиск хорош для SEO?

Различные факторы делают голосовой поиск важным для эффективной стратегии SEO, а особая важность варьируется в зависимости от цели и приложения.

Эти намерения также формируют вашу стратегию и методы, которые вы используете, ориентируясь на пользователей, взаимодействующих с запросами голосового поиска.

Доступность

Люди, испытывающие проблемы со зрением, часто полагаются на такие инструменты, как программы чтения с экрана и голосовые команды, для навигации и взаимодействия с цифровым контентом в Интернете.

Обеспечение удобства навигации по вашему контенту с помощью вспомогательных устройств, таких как программы чтения с экрана, повышает общее удобство работы для всех, а не только для пользователей, которым требуются специальные возможности.

Пользовательский опыт

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто подчеркиваю удобство голосового взаимодействия для нашей аудитории. Например, в загруженные моменты, такие как приготовление пищи или вождение, практичнее использовать голосовые команды вместо функций ручного поиска. Таким образом, люди могут держать свои руки свободными, сохраняя при этом доступ к необходимой им информации без особых усилий.

Непосредственность и намерение

Пользователи часто выбирают голосовой поиск из соображений удобства, особенно когда у них нет времени на детальный поиск или им нужны немедленные результаты.

Примеры такого намерения включают в себя:

  • Использование устройства с голосовым управлением для размещения заказа на Amazon.
  • Используйте голосовую функцию в машине или на телефоне, чтобы найти местную компанию, пока вас нет дома.

Как оптимизировать голосовой поиск?

Часто, гарантируя, что вы точно учитываете намерения пользователей и постоянно остаетесь в курсе основных методов SEO для вашего сайта и контента, вы, по сути, готовитесь к оптимизации голосового поиска. Технология голосового поиска стала достаточно сложной и способна самостоятельно сканировать Интернет.

На самом деле нет никаких недостатков в таргетинге на голосовой поиск, если вы думаете об этом с точки зрения целей и вариантов использования.

Действительно, когда дело доходит до голосового поиска, важно сосредоточиться на определенных аспектах, например, на разговорных запросах, онлайн-покупках через Amazon и локальном поиске.

Локальное SEO: голосовой поиск и запросы рядом со мной

Инвестируя в местное SEO, вы получаете благоприятную возможность появиться, когда люди выполняют подобный голосовой поиск.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность точной настройки вашего присутствия в Интернете в соответствии с пакетом Google Map Pack. Это предполагает создание и поддержание надежного бизнес-профиля Google, который точно представляет ваш бизнес и его местоположение. Кроме того, создание веб-сайтов, оптимизированных для локального SEO, становится решающим фактором для удовлетворения запросов голосового поиска, гарантируя, что ваш бизнес будет легко обнаружен потенциальными клиентами.

Мы стремимся создать опыт, адаптированный для сообщества, который будет максимально простым. Удовлетворяя непосредственные и уникальные потребности людей во время их путешествий или повседневных задач, вы можете более эффективно привлекать пешеходов.

  • Убедитесь, что ваш бизнес-профиль в Google заполнен, включая контактную информацию, адрес, территорию обслуживания, типы оплаты и т. д.
    <ул>

  • Перейдите к профилю своей компании, выполнив поиск.
  • Нажмите «Редактировать профиль».
  • Убедитесь, что вы заполнили все соответствующие поля.
  • Обязательно добавляйте товары и услуги в свой бизнес-профиль Google. Это помогает людям находить вас, когда они ищут что-то конкретное.
    <ул>

  • Нажмите «Изменить продукты» или «Изменить услуги» в зависимости от типа вашего бизнеса.
  • Добавьте подробную информацию обо всем, что вы предлагаете. Объедините это с исследованием ключевых слов, чтобы понять, что ищут люди, и согласовать ваши предложения с их намерениями и формулировками.

Оптимизация для запросов электронной торговли на Amazon и Google

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение так: в экосистеме Alexa я легко привязываю вашу учетную запись Amazon для быстрого и легкого совершения покупок с помощью голоса.

С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, если вы занимаетесь электронной коммерцией, оптимизация ваших продуктов на таких платформах, как Amazon, становится критически важной. Хотя пользователи Alexa склонны обходить поисковые системы, такие как Google, это не делает SEO устаревшим. Вместо этого это просто означает необходимость адаптироваться и преуспеть в оптимизации этих уникальных платформ, чтобы обеспечить максимальную видимость и продажи.

Использование эффективных стратегий оптимизации для вашего бизнеса и товаров на Amazon потенциально может увеличить ваши продажи, поскольку они становятся более заметными благодаря голосовому поиску. Проще говоря, оптимизируя свое присутствие на Amazon, вы можете увидеть увеличение продаж от клиентов, совершающих голосовые покупки напрямую.

Другие голосовые помощники могут получать доступ к поисковым системам, таким как Google, для поиска товаров.

Улучшите макет страниц вашего продукта, используя организованные данные (подробнее ниже), чтобы обеспечить удобство взаимодействия с пользователем, независимо от того, находят ли они вашу страницу через поиск Google или с помощью голосовых команд.

Оптимизируйте структурированные данные и ориентируйтесь на избранные фрагменты

Функции SERP и обзоры AI ориентированы на предоставление кратких и быстрых сводок и ответов на конкретные запросы.

Если вы сможете появиться в этих дополнительных функциях, это означает, что вы окажетесь в самом верху страницы, где будут решаться вопросы, заданные как напечатанные, так и устные.

Структурированные данные особенно важны для голосовых запросов, особенно тех, которые озвучиваются пользователю без экрана.

Хорошо структурированная организация информации и контента вашей веб-страницы позволяет поисковым системам выборочно показывать релевантные результаты, а также гарантирует, что голосовые помощники будут давать последовательные ответы при предоставлении информации.

Для пользователей мобильных устройств, у которых ограничено пространство на экране, избранные фрагменты приобретают особое значение, поскольку дают быстрые ответы на запросы, упрощая им доступ к соответствующей информации из результатов обычного поиска.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом с высоким намерением

голосовой поиск предполагает ответы на вопросы, которые люди озвучивают. И наоборот, SEO часто фокусируется на оптимизации коротких фраз, которые люди печатают, но то, как люди говорят, значительно отличается от того, как они печатают.

Когда дело доходит до голоса, необходимо учитывать три ключевых фактора таргетинга на ключевые слова:

  1. Люди склонны говорить длинными фразами.
  2. Многие люди используют голосовой поиск для запросов, связанных с покупками, таких как совершение онлайн-покупок и создание списков покупок.
  3. Голосовые запросы, как правило, выражают неотложные или краткосрочные потребности. Люди часто просят своих голосовых помощников найти что-то или выполнить действие. (Включите подкаст, найдите рецепт, найдите место или направьте его.)

Все эти факты делают важными длинные запросы и запросы, ориентированные на задачи или продукты.

Создавая контент с учетом вопросов, которые могут задать пользователи, вы можете позиционировать себя как полезный ресурс на решающих этапах их пути принятия решений или рассмотрения.

Отвечайте на вопросы удобно

Достижения в области искусственного интеллекта позволили поисковым системам лучше понимать и отвечать на вопросы, заданные в разговорной форме, подобно тому, как люди говорят. Этот тип запроса часто используется голосовыми поисковыми системами и играет решающую роль в эффективных стратегиях поисковой оптимизации (SEO).

Улучшение способности ИИ понимать сложные вопросы означает, что голосовой поиск все больше интегрируется в комплексную тактику SEO, а не является отдельной областью оптимизации.

Чтобы создать эффективную контент-стратегию, сосредоточьтесь на предоставлении четких и удобных ответов на вопросы и проблемы, которые может задать ваша целевая аудитория.

Вы можете использовать такие функции Google, как «Люди также спрашивают», и инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить типы вопросов, которые может задать ваша целевая аудитория. Затем вы можете включить эти вопросы в процесс планирования контента.

Поймите намерение обслуживать голосовые запросы

Улучшенные методы понимания языка позволяют поисковым системам понимать сложные фразы и предлагать релевантные результаты даже для более сложных запросов.

Ваше внимание должно быть направлено на поисковые запросы от пользователей, которые ограничены во времени, имеют высокую мотивацию к действию или требуют расширенных возможностей доступности.

Чтобы обеспечить удобство работы для всех посетителей, крайне важно спроектировать свой сайт с удобной для пользователя навигацией и уделить приоритетное внимание высокому рейтингу как в избранных фрагментах, так и в результатах локальной поисковой оптимизации (SEO).

Хотя голосовой поиск не вызвал таких больших потрясений, как первоначально предполагалось, он стал важной вехой в развитии искусственного интеллекта (ИИ) посредством обработки естественного языка (НЛП). Освоение этих идей может помочь вам добиться успеха в современной поисковой оптимизации (SEO).

Смотрите также

2024-12-13 16:09

Тенденции доли рынка CMS: ведущие системы управления контентом (ноябрь 2024 г.)

от

Как опытный профессионал в области SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем резкого развития цифрового ландшафта, во многом похожего на жизненный цикл динозавра (за исключением того, что мы еще не вымерли!). Тенденции доли рынка CMS — это увлекательное исследование, предлагающее ценную информацию всем, кто работает в этой области.

WordPress сохраняет лидирующие позиции на рынке систем управления контентом (CMS) с момента своего дебюта в 2003 году, занимая большую часть рынка.

В этом анализе вы получите представление о текущем масштабе рынка систем управления контентом (CMS), траектории его роста за последние десять лет, сравнении различных платформ CMS и важности этих результатов для профессионалов, занимающихся поисковой оптимизацией. (SEO).

Насколько велик рынок CMS?

По данным W3Techs, около 7 из каждых 10 сайтов в сети используют систему управления контентом (CMS). Более того, согласно отчету Netcraft, во всем мире существует около 1,13 миллиарда активных веб-сайтов.

Основываясь на наших выводах, можно с уверенностью предположить, что около 793 миллионов веб-сайтов в настоящее время используют системы управления контентом.

Топ-10 CMS по доле рынка (во всем мире)

Какая CMS наиболее широко используется?

  • Доля рынка WordPress сократилась почти на 5% за последние два года. Возможно, это может продолжиться с проблемами, с которыми он столкнулся в этом году.
  • Рыночная доля Shopify упала почти на 14% в 2023 году, но в этом году она восстановилась и немного выросла.
  • Рыночная доля Wix растет: ее платформу используют чуть более 3% всех веб-сайтов. Это можно объяснить работой, которую они проводят над брендингом.
  • В последнее время в Joomla и Drupal наблюдается тенденция к снижению, в то время как Duda набирает обороты, что можно объяснить усилиями по привлечению влиятельных лиц для своих вебинаров.

WordPress удерживает доминирующую долю рынка почти с момента своего запуска в 2003 году.

Как опытный эксперт по SEO, оглядываясь назад на последнее десятилетие, я заметил значительный всплеск роста WordPress: впечатляющий рост на 148% с 2013 по 2022 год. В зените своего развития в январе 2022 года он доминировал на рынке с долей 65,2. %. Однако за последние два года мы наблюдаем небольшое сокращение, снижение почти приближается к 5%.

В период с 2023 по 2024 год:

  • Число веб-сайтов без системы CMS сократилось почти на 8%.
  • Количество веб-сайтов с WordPress увеличилось чуть более чем на 1%.

WordPress против. Joomla против. Доля рынка Drupal

  • С 2023 года Joomla сократила свою долю рынка почти на 15%.
  • С 2023 года Drupal сократил свою долю рынка почти на 28%.

2013 год ознаменовался временем, когда на долю Joomla и Drupal приходилось примерно 15,9% рынка систем управления контентом (CMS). Однако с годами их присутствие на рынке значительно сократилось и сейчас составляет около 3,6%. Как эксперт по SEO, я заметил этот сдвиг в сфере CMS.

2022 год ознаменовал сдвиг, когда Wix и Squarespace превзошли их, сместив их с прежних позиций на 2 и 3 позициях и теперь занимая позиции 5 и 6 соответственно.

Популярность Joomla значительно упала по сравнению с ее пиком, хотя она никогда не была такой популярной, как WordPress. Однако до 2008 года Joomla проявляла больший интерес к поиску в Google.

Почему эти популярные системы управления контентом так сильно пришли в упадок?

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что одним из ключевых факторов, способствующих популярности WordPress, является его надежная сторонняя экосистема. Благодаря множеству доступных плагинов и тем он становится невероятно удобным и доступным, что позволяет каждому упростить эффективную оптимизацию своих веб-сайтов.

Рост числа разработчиков веб-сайтов, таких как Wix и Squarespace, указывает на то, что малый бизнес хочет более простое управляемое решение. И они начали захватывать долю рынка снизу.

Доля рынка разработчиков веб-сайтов: Wix Vs. Квадратное пространство

  • В этом году с января по ноябрь Wix вырос на 18,4%.
  • Площадь Squarespace в этом году выросла на 3,3% с января по ноябрь.

Как опытный эксперт по SEO, я заметил интригующую тенденцию: растущая популярность разработчиков веб-сайтов дает ценную информацию о потенциальных направлениях рынка в будущем.

С 2023 по 2024 год:

  • Shopify вырос на 15,8%.
  • Wix вырос на 25%.
  • Squarespace выросла на 3,3%.

Рассматривая падение популярности WordPress на 5% за последний год по сравнению с конкурентами, нельзя не задаться вопросом, что может быть причиной этого спада?

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал: «Для таких, как я, эти SaaS-разработчики веб-сайтов, включая Wix и Squarespace, меняют правила игры! Они устраняют необходимость в навыках программирования, упрощая малым предприятиям создание онлайн-сервисов. Быстрое присутствие. Предоставляемые ими веб-сайты делают цифровой маркетинг доступным и простым.

Вам не нужно беспокоиться о поиске хостинга, создании веб-сайта с нуля или самостоятельной настройке учетной записи электронной почты. Вместо этого удобный веб-конструктор позаботится обо всем за вас.

WordPress не известен как сложная система, но для эффективной навигации он требует определенного уровня навыков программирования и знания принципов веб-разработки.

Вместо этого использование конструктора веб-сайтов предлагает легкий путь к маркетингу, поскольку устраняет необходимость понимания сложных серверных операций.

Элементор

Как опытный цифровой маркетолог, я могу с уверенностью сказать, что часто полагаюсь на Elementor, надежный инструмент для создания веб-сайтов, разработанный специально для платформ WordPress. Этот универсальный инструмент может похвастаться впечатляющей долей рынка (около 16,5%), и ему доверяют не менее 11,6% всех веб-сайтов.

У него также значительно большая доля рынка, чем у Wix и Squarespace вместе взятых.

Однако, поскольку это сторонний плагин, а не CMS, он не входит в список 10 лучших CMS выше.

Изучая соотношение трафика веб-сайта к количеству используемых систем управления контентом (CMS), становится очевидным, что WordPress занимает лидирующие позиции, особенно среди веб-сайтов с более высоким уровнем трафика. Он удобно расположен в пределах так называемого «золотого сечения», указывая на восходящий и правый тренд.

Joomla часто встречается на веб-сайтах с более высоким объемом трафика, что позволяет предположить, что она популярна среди профессионалов, которые создают и управляют сайтами такого типа, хотя количество ее установок может быть ниже по сравнению с другими платформами.

Squarespace и Wix расположены в левом нижнем углу, что указывает на то, что они используются на меньшем количестве веб-сайтов с относительно меньшими объемами трафика по сравнению с другими платформами.

Это убедительный признак того, что они больше используются небольшими веб-сайтами и малым бизнесом.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что Elementor меняет правила игры, соединяя сферы сложности и простоты в веб-дизайне. Он имеет большую часть обширной базы пользователей WordPress, но его предпочитают сайты с меньшей нагрузкой на трафик.

Растет спрос на готовые к использованию решения «перетаскивай и работай», которые делают присутствие в сети доступным для каждого. Это пространство, за которым стоит наблюдать.

Доля рынка CMS для электронной коммерции: WooCommerce против. Shopify

  • WooCommerce имеет долю рынка 13,1%.
  • Shopify имеет долю рынка 6,6%.

Пространство CMS для электронной коммерции повторяет модель, аналогичную той, которую используют конструкторы веб-сайтов.

По сути, WooCommerce сама по себе не является отдельной системой управления контентом (CMS); вместо этого он функционирует как плагин для WordPress. Следовательно, он не отображается в таблице данных Top 10 CMS, поскольку не указан отдельно.

Тем не менее, он важен для сферы электронной коммерции, поэтому его стоит рассмотреть и упомянуть.

9,2% всех существующих веб-сайтов используют WooCommerce.

Как опытный веб-мастер, я заметил поразительную тенденцию при изучении различных вариантов системы управления контентом (CMS) электронной коммерции. Похоже, что WooCommerce стоит на голову выше своих конкурентов с точки зрения популярности и использования.

Среди всех основных платформ электронной коммерции Magento занимает большую долю рынка, равную примерно 8,8%, что больше, чем совокупные рыночные доли Magento, OpenCart, PrestaShop и Shopify вместе взятых.

Небольшие сайты могут отдать предпочтение WooCommerce, но он имеет вес платформы WordPress для доступа к рынку и, следовательно, больше установок – во многом как Elementor.

Shopify имеет большую долю рынка, но уровень трафика аналогичен WordPress.

Во время пандемии Shopify продемонстрировал значительный рост: скачок на 52,9% с 2020 по 2021 год и дополнительный рост на 26,9% с 2021 по 2022 год. Примечательно, что это расширение опередило любую другую платформу. Однако в 2023 году Shopify пережил спад. В 2024 году он восстановил свои позиции на рынке и вернулся на тот же уровень, что и в 2022 году.

Почему доля рынка CMS важна для тех, кто занимается SEO?

В сфере систем управления контентом (CMS) WordPress остается доминирующей силой; однако такие платформы для создания сайтов, как Wix, Squarespace и Shopify, переживают рост популярности, что намекает на направление расширения рынка, особенно для небольших предприятий.

Освоение нюансов и границ разработчиков веб-сайтов в отношении поисковой оптимизации (SEO) может дать малым предприятиям преимущество в конкуренции при переходе на такие платформы.

Примерно 4,6% всех веб-сайтов по всему миру, в том числе без системы управления контентом, используют Shopify — это колоссальные 51,98 миллиона возможных сайтов, на которых можно использовать Shopify.

Для специалиста по SEO сосредоточение внимания на оптимизации веб-сайтов Shopify может оказаться тактическим решением, учитывая растущую популярность этих платформ.

Точно так же сосредоточение внимания на Wix и Squarespace отличает вас от других профессионалов в вашей области.

Хотя WordPress в настоящее время лидирует, важно отметить, что его популярность привела к тому, что множество людей предлагают услуги для этой конкретной системы управления контентом (CMS).

Переход на более нишевую CMS может стать стратегическим шагом для открытия новых клиентских возможностей.

Смотрите также

2024-12-13 15:39

Google выпускает основное обновление за декабрь 2024 г.

от

Как опытный веб-мастер, имеющий более десяти лет опыта работы с обновлениями алгоритмов Google, я могу засвидетельствовать, что эта новость о декабрьском обновлении ядра не удивительна, а скорее в порядке вещей. Похоже, что в этом году Google катается на американских горках по алгоритмам, и не похоже, что в ближайшее время они замедлятся.

Google начал реализацию декабрьского обновления основного алгоритма, и, по их оценкам, этот процесс должен быть завершен в течение следующих двух недель.

Эта новость появилась всего через неделю после того, как Google завершил выпуск ноябрьского основного обновления.

Объявление Google

В сообщении на X Google заявил:

«Основное обновление от декабря 2024 года выходит на рынок, и мы ожидаем, что оно завершится через две недели.

Если вас интересуют два последовательных обновления ядра в этом месяце, то это потому, что мы постоянно совершенствуем отдельные основные системы. Для более четкого понимания тема углубляется в нашей последней публикации в блоге.

Google поделился ссылкой на статью «Вопросы и ответы об обновлениях поиска Google», опубликованную в ноябре 2023 года.

Сообщение в блоге предоставляет информацию о периодичности обновлений алгоритмов компании.

Множественные системы ранжирования

Согласно объявлению, Google использует различные механизмы ранжирования, выполняющие различные функции, и постоянно ищет методы улучшения этих механизмов для получения более точных результатов.

Компания обычно раскрывает существенные изменения, которые, по ее мнению, могут существенно повлиять на результаты поисковых запросов.

Что касается близости обновлений в ноябре и декабре, Google пояснил, что они стараются, чтобы важные обновления были отдельными, но из-за огромного количества изменений, которые вносит компания, это не всегда возможно. В недавнем посте они объяснили эту ситуацию следующим образом:

Каждый раз, когда мы разрабатываем обновления, направленные на улучшение наших функций поиска и дорабатываемые в течение нескольких месяцев, мы выпускаем их, как только они будут полностью готовы.

Советы для веб-сайтов

Как и в случае с прошлыми обновлениями ядра, подробности изменений в декабрьской версии остаются нераскрытыми. Тем не менее, Google постоянно подчеркивает, что создатели контента должны стремиться создавать информативные, заслуживающие доверия и ориентированные на пользователя материалы, чтобы процветать во время этих обновлений.

Веб-администраторы, которые замечают изменения в трафике своего сайта после обновления, должны внимательно ознакомиться с рекомендациями Google, адаптированными к обновлениям, доступ к которым можно получить через панель мониторинга состояния поиска Google. Эта информационная панель также позволяет пользователям отслеживать ход обновления и соглашаться на получение уведомлений через RSS-канал.

Подведение итогов года обновлений алгоритмов

Декабрьское обновление ядра завершает напряженный год изменений алгоритмов поиска Google.

В течение следующих нескольких недель мы будем внимательно следить за тенденциями трафика и рейтингами в поисковых системах, чтобы оценить влияние предстоящего декабрьского обновления по мере его реализации.

Как ваш опытный веб-мастер, я буду внимательно следить за развитием событий и поделюсь любыми новыми идеями или обновлениями, как только они появятся.

Смотрите также

2024-12-12 19:38

Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска

от

Как опытный профессионал в области SEO с десятилетним стажем за плечами, я должен сказать, что последнее обновление от Google о добавлении «24-часового» просмотра в Search Console меняет правила игры! Возможность отслеживать эффективность контента в режиме реального времени (или близко к нему) значительно улучшит наши усилия по принятию стратегических решений и оптимизации.

Google добавляет в Search Console новую функцию, которая поможет отслеживать недавнюю эффективность вашего контента.

В отчетах о производительности вы найдете опцию просмотра в режиме реального времени, в которой представлена ​​информация, которая была недавно обновлена ​​за последние несколько часов.

Это обновление будет распространено на все объекты недвижимости в течение следующих нескольких месяцев.

Ключевые детали

Более свежие данные

Проще говоря, «24-часовая перспектива» позволяет быстро понять успех вашего контента, отображая информацию, собранную за прошедший день.

Эта функция поможет вам:

  • Проверьте, как ваши страницы и поисковые запросы были эффективными в последнее время.
  • Посмотрите, как обстоят дела с недавно опубликованным контентом.
  • Узнайте, какие поисковые запросы привлекли трафик к вашему контенту за последние 24 часа.

С этой точки зрения вы найдете те же ключевые показатели эффективности, что и в других форматах отчетов, включая общее количество кликов, количество показов, средний рейтинг кликов (CTR) и типичную позицию в рейтинге.

Вы также можете разбить данные на различные категории, такие как запрос, страница и страна.

Почасовые данные

Проще говоря, «24-часовая» перспектива предлагает самые последние данные и представляет собой линейный график, отображающий почасовую сверхурочную работу. Этот график можно найти в результатах поиска, обзоре и отчетах по эффективности Новостей Google.

Данные из Search Console обновляются, как только они будут готовы, независимо от того, собран ли уже весь набор. Любые неполные данные будут четко обозначены в пользовательском интерфейсе пунктирной линией.

На этом экране данные представлены в соответствии с вашим местным временем, определяемым настройками вашего веб-браузера. Это гарантирует, что каждый получит единообразное круглосуточное представление, независимо от его географического положения.

Как это помогает

Google утверждает, что это обновление сократило среднюю задержку передачи данных в Search Console почти на 50%.

Чтобы получить доступ к данным о производительности за 24 часа, откройте отчет Search Console и выберите вкладку с надписью «24 часа».

В ближайшие месяцы вы получите доступ к более оперативному анализу эффективности вашего контента в Google Поиске.

Смотрите также

2024-12-12 17:38