Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я нахожу по-настоящему воодушевляющим наблюдать неустанную эволюцию нашей любимой отрасли. Достижения, описанные в этой статье, — это не просто шаги вперед; это гигантский скачок, который меняет наш подход к маркетингу и рекламе.
В 2021 году в Google Рекламе произошел постоянный поток изменений, затронувших различные аспекты, такие как форматы кампаний, рекламные креативы, размещение мультимедиа и аналитические инструменты. Некоторые изменения были внесены на основе информации, полученной от самих рекламодателей.
В своем недавнем обсуждении на конференции Hero Conf в Сан-Диего я не стал рассматривать все основные изменения, но остановлюсь на некоторых основных темах запусков этого года, а также на технологических и потребительских тенденциях, определяющих инновации Google Ads. Было приятно пообщаться со знакомыми деятелями маркетинга и завести новые знакомства!
Давайте углубимся в некоторые основные тенденции и возможности того, что можно сделать сейчас, чтобы помочь вам привлечь аудиторию и добиться лучших результатов, а также понять, куда мы движемся.
Поиск развивается и открывает новые возможности для рекламодателей
Функциональность поиска Google претерпевает существенные изменения, охватывающие не только характер задаваемых запросов, их структуру, но и ответы, которые генерирует Google.
За последние несколько лет я заметил значительную тенденцию в том, как люди ищут информацию в Интернете: они склонны использовать краткие фразы из двух-трех слов. Как опытный веб-мастер, это означает, что для таких рекламодателей, как я, мы можем эффективно таргетировать наши кампании, тщательно составляя список ключевых слов, соответствующих этим кратким запросам. Поступая таким образом, мы можем гарантировать, что наш контент увидит нужная аудитория, тем самым оптимизируя наш охват и вовлечение.
Ситуация меняется.
Мы видим, как люди задают более длинные и сложные вопросы.
Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность, которую мы придаем постоянным инвестициям в ключевые слова с широким соответствием. Этот стратегический шаг имеет решающее значение для нас, чтобы оставаться впереди сложной и разнообразной природы онлайн-поиска. Поступая таким образом, мы стремимся предоставить вам стратегию поиска, которая легко адаптируется к меняющемуся ландшафту запросов.
Кроме того, популярность визуального поиска в Google значительно возрастает, главным образом благодаря замечательным достижениям в технологиях многомерного визуального поиска, таких как Lens.
Мы упростили рекламодателям взаимодействие с потребителями в новых сценариях, представив товарные объявления в результатах Lens по всему миру, а также текстовые и товарные объявления в сводках AI на мобильных устройствах в США. Таким образом, реклама становится более адаптированной и соответствующей опыту пользователя.
Более персонализированное обнаружение покупок
Еще одна новая возможность, которую стоит выделить, — это полностью переосмысленная вкладка «Покупки».
В настоящее время на мобильных устройствах в США обновленная вкладка «Покупки» предлагает персонализированную ленту для вошедших в систему пользователей и отдельный раздел, демонстрирующий эксклюзивные предложения. Кроме того, он включает в себя инновационные функции, такие как виртуальная примерка.
Используя усовершенствованные модели Gemini, функция Virtual Try-On позволяет потенциальным покупателям увидеть, как тот или иной предмет одежды сидит, моделируется и адаптируется к моделям разных размеров и типов телосложения, плавно смешивая изображения реальных, разнообразных человеческих моделей с изображениями вашей одежды непосредственно из Торговый центр.
Любые модные бренды с новостями о покупках и первоклассными визуальными эффектами будут автоматически зарегистрированы в сервисе примерки одежды, что позволит им появляться как в обычных списках, так и в товарной рекламе без дополнительных действий.
Что касается обсуждения покупок, стоит отметить, что в этом году во всем мире был представлен Merchant Center Next, который теперь более известен как просто Merchant Center.
Проще говоря, обновленный интерфейс предлагает тот же уровень функциональности, что и его предшественник, а также дополнительные функции, такие как автоматический анализ производительности, персонализированные предложения и создание отчетов с использованием команд на естественном языке.
Запускайте, повторяйте и масштабируйте привлекательные креативы
Создание креативных решений инновационным образом упрощает для компаний процесс создания и внедрения рекламы, которая обеспечивает превосходные результаты, сохраняя при этом последовательность бренда.
Объем сеансов интерактивного поиска был расширен за счет поддержки дополнительных языков, включая английский, испанский, французский и немецкий. Примечательно, что этот опыт теперь подпитывается моделями Gemini.
Эта функция особенно полезна для новых рекламодателей и рекламодателей малого бизнеса.
По сути, это означает, что они инициируют стратегии, которые сразу же дают превосходные результаты.
Кроме того, мы совершенствуем и расширяем производительность наших моделей искусственного интеллекта для создания изображений и видео, что позволяет пользователям без особых усилий создавать широкий спектр высококачественного контента, соответствующего бренду, в больших количествах.
Функция улучшения ресурсов для адаптивных медийных объявлений использует искусственный интеллект для автоматического изменения вашего объявления с помощью умной обрезки, чтобы выделить фокусные точки, текстовые ресурсы и наложения логотипов на соответствующих областях изображения, а также улучшить разрешение и резкость изображения. Он даже может анимировать ваши статические изображения для более привлекательной рекламы.
В этом году мы расширили сферу наших творческих способностей, распространив их за пределы максимальной эффективности на различные другие форматы кампаний.
В кампаниях с максимальной эффективностью, создании спроса, контекстно-медийной сети и кампаниях для приложений появилась возможность создавать графические объекты. Эта функциональность теперь поддерживается Imagen 3, передовой технологией преобразования текста в изображение от Google. Он создает более четкие и реалистичные изображения для вашей рекламы.
Чтобы создать ресурсы изображений, соответствующие идентичности вашего бренда, предоставьте эталонные изображения, которые помогут создать множество новых изображений, которые более точно отражают эстетику вашего бренда.
В этом году функции редактирования изображений были значительно расширены, что позволяет использовать их в кампаниях с максимальной эффективностью, создании спроса, поисковых, контекстно-медийных кампаниях и кампаниях для приложений.
При создании кампании вы можете свободно настраивать ресурсы изображений, удаляя, вставляя, изменяя компоненты, расширяя фоны, а также изменяя размер или поворачивая изображения в соответствии с любым размером, пропорциями или ориентацией.
Вот предложение для перефразирования:
Как опытный веб-мастер, я хотел бы уточнить, что редактирование изображений — это не то же самое, что мы делаем в Product Studio. Product Studio, расположенная в Google Merchant Center и в приложении Google и YouTube на Shopify, позволяет вам вносить изменения в активы вашего продукта. Итак, когда дело доходит до улучшения изображений, не забудьте зайти в Product Studio, чтобы упростить процесс!
Product Studio теперь позволяет использовать эталонные фотографии для разработки ресурсов, соответствующих эстетике вашего бренда. Кроме того, он предлагает функцию анимации изображения в видео, позволяющую быстро создавать видео с использованием текущих изображений продукта.
Говоря о видео. . .
Создание высококачественного видеоконтента, подходящего для каждого продукта на YouTube, может оказаться сложной задачей для компаний, независимо от их размера.
Этой осенью мы представили улучшения видео, которые используют возможности искусственного интеллекта Google для автоматического создания сокращенных и зеркальных версий ваших текущих видео в качестве дополнительной функции.
Перед публикацией эти свежие рекламные объявления проходят тщательную проверку качества. Если есть какие-либо ресурсы, которые вы предпочитаете не использовать, у вас есть возможность отказаться от них, а при необходимости вы можете исключить запуск всей кампании.
Озвучка – это новая функция самообслуживания, доступная по всему миру в библиотеке объектов Google Рекламы. Просто добавьте свой сценарий, выберите нужный вариант озвучки, а затем нажмите, чтобы создать закадровый голос для любой видеорекламы YouTube на более чем 12 языках.
Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил значительный сдвиг в тенденциях потребления видео. Хотя длинный контент продолжает процветать на YouTube, по-настоящему набирает популярность формат Shorts. Трудно не заметить это, учитывая ошеломляющие 70 миллиардов ежедневных просмотров! Более того, этот контент потребляют колоссальные 2 миллиарда ежемесячно зарегистрированных пользователей. В довершение всего, количество просмотров коротких видео на подключенных телевизорах за последний год выросло более чем вдвое, что указывает на растущее предпочтение небольшого видеоконтента.
В этом году мы представили специальные QR-коды специально для использования с платформой подключенного телевидения YouTube. Эти коды позволяют зрителям просто сканировать их с помощью своих смартфонов, которые затем перенаправляют их на ваш веб-сайт, позволяют совершать покупки или предоставляют дополнительную информацию о ваших товарах и услугах.
В наши кампании по просмотру видео мы добавили функцию, которая позволяет рекламодателям выбирать показ рекламы исключительно в контенте Shorts.
Если вы заинтересованы в использовании авторов YouTube для своих маркетинговых нужд, партнерская реклама через BrandConnect теперь доступна в Google Рекламе в глобальном масштабе.
Как опытный веб-мастер, я часто использую интересный видеоконтент, созданный талантливыми авторами. Эти видеоролики, которые когда-то стратегически рекламировались как реклама, становятся мощным инструментом для привлечения новой аудитории. Затем я тщательно сегментирую новых зрителей, разрабатывая индивидуальные стратегии для эффективного вовлечения и роста аудитории.
Теперь вы можете массово подключать видео авторов к своей учетной записи Google Рекламы, используя недавно разработанный API для связывания видео. Таким образом, вам будет проще и эффективнее интегрировать видео в ваши рекламные кампании.
Новые элементы управления. Больше прозрачности.
Как эксперт по SEO, я твердо верю, что высококачественные входные данные необходимы для получения оптимальных результатов с помощью искусственного интеллекта. Этот принцип особенно верен, когда речь идет об улучшении эффективности вашего бизнеса.
Искусственный интеллект Google по своей сути не понимает, что является лучшим результатом для вашей компании; это знание принадлежит вам. Поэтому мы постоянно расширяем возможности, с помощью которых вы можете информировать Google о важности различных аспектов вашего бизнеса.
В настройке кампании в поисковой сети включение брендов позволяет вам использовать гибкую опцию широкого соответствия, но гарантирует, что реклама вашего бренда будет показываться только тогда, когда происходят релевантные поисковые запросы, связанные с брендом или конкретным продуктом.
Теперь исключения брендов можно применять ко всем типам соответствия и динамическим поисковым объявлениям. Это означает, что вы можете запретить показ своих объявлений при поиске определенных названий брендов (включая орфографические ошибки и варианты).
Мы также внедрили следующие востребованные обновления для поисковых кампаний:
- Минус-слова теперь учитывают орфографические ошибки. Просто добавьте одно минус-слово, чтобы исключить трафик из всех вариантов написания с ошибками.
- В отчете о поисковых запросах в среднем отображается на 9 % больше поисковых запросов, поскольку в запросах с ошибками указывается правильно написанный запрос.
Акцент на средствах контроля и прозрачности в различных обновлениях с максимальной эффективностью в течение года также подчеркивается в нескольких случаях, например:
- С помощью рекомендаций по бренду вы можете сообщить Google о цветах и шрифтах вашего бренда для создания фирменных визуальных эффектов.
- Минус-слова на уровне кампании (частый вопрос) находятся на стадии бета-тестирования и скоро будут внедрены.
- Поддерживаются исключения IP-адресов, а исключения мест размещения на уровне аккаунта теперь также применяются к сети поисковых партнеров.
- Новый эксперимент позволяет вам проверить влияние расширения конечного URL-адреса, чтобы позволить искусственному интеллекту Google выбирать наиболее релевантные целевые страницы и помогать вам соответствовать дополнительным релевантным поисковым запросам.
- Чтобы предоставить вам больше гибкости при одновременном управлении как максимальной эффективностью, так и стандартными покупками, рейтинг объявления теперь используется для определения того, какая кампания будет показываться, если у вас есть совпадение продуктов между ними.
Помимо элементов управления, мы также добавили дополнительную информацию о кампании с максимальной эффективностью, в том числе:
- Отчеты о конверсиях на уровне активов.
- Отчет о проценте полученных показов.
- Демография в понимании аудитории.
- Новые данные о целевом темпе.
Это область, которой мы активно занимаемся. Следите за новостями в 2025 году!
Больше вариантов назначения ставок, адаптированных к конкретным целям
Я также хотел бы подчеркнуть постоянное внимание, уделяемое расширению и совершенствованию вариантов назначения ставок, специально разработанных с учетом конкретных целей рекламодателей.
Вот некоторые работы, происходящие в этой области:
У ритейлеров, имеющих как онлайн, так и физические магазины, покупатели омниканальных продаж, как правило, тратят больше.
В кампаниях по созданию спроса мы представили бета-версию многоканальных целей, позволяющую ритейлерам точно настраивать свои стратегии для достижения максимальных результатов как в отношении цифровых конверсий (онлайн), так и посещений физических магазинов.
Для рекламодателей, привлекающих потенциальных клиентов, путь клиента может быть сложным. И, конечно же, не каждый клиент имеет одинаковую ценность для вашего бизнеса.
В этом году я довольно подробно обсуждал тему назначения ставок на основе ценности, особенно для рекламодателей, которые довольно подробно уделяют внимание привлечению потенциальных клиентов. Мои обсуждения варьировались от кратких пояснений к видео до более подробного анализа прямо здесь, в журнале поисковых систем.
Сохранение простоты и ясности при применении ставок, ориентированных на ценность, остается приоритетом, поскольку мы видели, что это приносит пользу рекламодателям.
Цели жизненного цикла предлагают дополнительные возможности оптимизации для наиболее ценных клиентов:
- В прошлом месяце мы добавили возможность использовать собственные эксперименты в PMax (бета-версия) и Поиске для тестирования привлечения новых клиентов.
- Новая цель удержания в настоящее время находится на стадии бета-тестирования для кампании с максимальной эффективностью. Это позволяет вам оптимизировать вашу кампанию, чтобы вернуть ушедших клиентов и снизить отток клиентов.
И, наконец, ставка на получение прибыли также является частым вопросом клиентов.
Вы также можете легко переключаться между целями по доходам и прибыли, не нарушая производительность.
Данные, измерения и конфиденциальность
Хотя такие прорывы, как генерация изображений, привлекают внимание заголовков, важно помнить, что источники данных, которые питают искусственный интеллект Google, не менее важны для его функциональности.
Ваши собственные данные являются основой для повышения производительности и измерения. Это помогает добиться лучших результатов и защитить ваши кампании от влияния изменений конфиденциальности и потери сигнала.
Наша команда разработала несколько стратегий, ориентированных на конфиденциальность, которые позволят вам проводить долгосрочные измерения, одновременно максимально эффективно используя ваши собственные данные.
Холодной осенью я внедрил новаторскую функцию в своей роли цифрового менеджера — конфиденциальное сопоставление списков электронных адресов в Менеджере данных Google Рекламы. Это инновационное решение обеспечивает безопасную среду обработки наших данных из первых рук, позволяя нам эффективно использовать их в Google Рекламе.
В фоновом режиме этот процесс происходит сам по себе, не требуя вашего вмешательства. Единственное, что вам нужно знать, это то, что ваши данные остаются надежно зашифрованными и скрыты от всех сторон, включая Google.
Кроме того, мы представили функцию, позволяющую вам лично зашифровать ваши данные с подтверждением того, что они обрабатываются в соответствии с планом. Тем временем мы проводим частное испытание, чтобы предложить безопасное сопоставление для повышения коэффициента конверсии на веб-сайтах.
На этих платформах — Диспетчере тегов Google, Google Рекламе и Google Analytics — вы найдете инструменты диагностики, которые позволят вам быстро обнаруживать и устранять любые проблемы с настройкой тегов Google.
Инструмент диагностики улучшения конверсий для потенциальных клиентов в Google Рекламе теперь полностью реализован. Вы можете использовать эту функцию, чтобы контролировать свою конфигурацию и действовать на основе офлайн-данных, которые вы предоставляете Google, обеспечивая бесперебойную работу.
Во время наших дискуссий о привлечении потенциальных клиентов введение новой системы отчетности по привлечению потенциальных клиентов обеспечивает повышенную прозрачность в отношении офлайн-конверсий. Это становится возможным, когда вы передаете в Google квалифицированных и конвертированных потенциальных клиентов.
Подводя итог, я включил расширенный режим согласия, который вводит два новых параметра для передачи сигналов согласия. Эти сигналы необходимы для адаптации рекламы в соответствии с предпочтениями пользователей в сценариях персонализации рекламы и ремаркетинга, и они направлены на могущественную Google.
Самый простой способ включить и поддерживать режим расширенного согласия — сотрудничать с партнером Google CMP.
Благодаря нашей новой интегрированной платформе управления контентом (CMP), настраиваемой в пользовательском интерфейсе тега Google, партнерство стало еще проще! Теперь вы можете легко связать свой CMP и изменить настройки согласия непосредственно из пользовательского интерфейса тега Google, устраняя необходимость в каких-либо корректировках кодирования.
Заглядывая в будущее
Сила ИИ заключается в его способности быстро адаптироваться к изменениям рынка, что позволяет улучшить качество обслуживания клиентов и, как следствие, улучшить результаты как для клиентов, так и для бизнеса.
Эффективно интегрируя искусственный интеллект с соответствующими данными и идеями, специфичными для вашего бизнеса и целей, вы сможете уделять больше внимания интересным аспектам самого маркетинга.
Заглядывая в будущее, мы планируем и дальше развивать наши способности, чтобы помогать вам в разработке и оценке увлекательных взаимодействий, стремясь в будущем создать дополнительную ценность для вашей компании.
Как эксперт по SEO, я призываю вас продолжать получать ценные отзывы и не упускать возможность более подробно изучить все выдающиеся запуски для каждого типа кампаний в Google Рекламе в этом году!
Смотрите также
- Какой самый низкий курс доллара к турецкой лире?
- Золото прогноз
- Какой самый низкий курс евро к рублю?
- Серебро прогноз
- Какой самый низкий курс евро к индийской рупии?
- Google возобновляет создание изображений с помощью ИИ с новыми мерами безопасности
- Google рассылает рекламодателям электронные письма об ошибке в рекламе и просит рекламодателей удалить ваши рекламные данные
- Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.
- Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?
- Анализ динамики цен на криптовалюту CRO: прогнозы CRO
2024-12-12 16:39
