Поисковый журнал

Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что мир PPC-таргетинга так же обширен и сложен, как сама Вселенная. Это космос, наполненный звездами (аудитория), планетами (кампании) и галактиками (стратегии), ожидающими исследования.

Достижение успеха в современных кампаниях с оплатой за клик (PPC) выходит за рамки простого показа рекламы людям; все дело в точном таргетировании и достижении идеальной аудитории с высокой точностью.

Независимо от того, ориентируетесь ли вы на местных клиентов или на мировой рынок, эффективный таргетинг рекламы необходим для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций (ROI).

Таргетируя пользователей через такие платформы, как Google Ads или Microsoft Ads, вы можете охватить людей на основе:

  • Кто они (демография).
  • То, что они активно ищут.
  • Их интересы и хобби.
  • И еще.

Охватив широкий спектр возможностей, предлагаемых такими платформами, как Google Ads и Microsoft Ads, вы можете эффективно адаптировать свою рекламу для привлечения людей, которые наиболее склонны реагировать положительно.

Давайте рассмотрим основные настройки, которые вы можете настроить, чтобы ваши кампании работали плавно и эффективно, стремясь к достижению наилучших результатов.

Поисковый таргетинг

Начнем с самой распространенной формы таргетинга в Google и Microsoft Ads: поиска.

Маркетинговые стратегии часто получают значительную выгоду от использования поисковых кампаний, поскольку они позволяют охватить потенциальных клиентов, которые активно ищут товары или услуги в момент их поиска.

Отображение рекламы на странице результатов поисковой системы (SERP) дает вам возможность дать ответ на вопрос пользователя и тем самым убедить его совершить покупку.

Итак, как вы появляются в этих результатах поиска?

Делая ставки по ключевым словам.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова представляют собой конкретные фразы, которые рекламодатели используют для управления такими платформами, как Google и Microsoft, указывая поисковые запросы, в ответ на которые они хотят, чтобы их реклама отображалась.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы объяснил это так: всякий раз, когда кто-то ищет в Google что-то конкретное, например «синий диван», в игру вступает моя рекламная стратегия. Затем Google просматривает мою учетную запись, чтобы проверить, нацелился ли я на это ключевое слово и установил ли соответствующие ставки.

Если да, то вы имеете право присутствовать на запросе. Если нет, то ваше объявление не будет показываться.

Однако одного лишь наличия ключевого слова в вашей учетной записи недостаточно, чтобы оно отображалось по всем запросам «синий диван».

Существует множество других факторов, влияющих на показ ваших объявлений по определенному запросу, например типы соответствия ключевых слов, минус-слова и ставки по ключевым словам, но это тема для другой главы.

Динамические поисковые объявления

Другой тип таргетинга в поисковых кампаниях называется динамическими поисковыми объявлениями или сокращенно DSA.

Вместо традиционного метода, при котором ключевые слова определяют таргетинг рекламы, динамические поисковые объявления (DSA) используют контент вашего сайта для точного определения рекламы. Этот подход может помочь в выявлении и рекламе ключевых слов, по которым еще не были сделаны ставки, но которые по-прежнему ценны для пользователей, поскольку они связаны с содержанием вашего сайта.

Текст для таких разделов, как заголовки и целевые страницы, в DSA (динамическое ускорение сайта) может быть создан автоматически с использованием контента, уже доступного на вашем веб-сайте, что ускоряет процесс первоначальной настройки.

У вас есть возможность разрешить системе сканировать каждую веб-страницу, выбранные страницы или настраиваемый список страниц, чтобы гарантировать, что отображаемые объявления соответствуют интересам пользователя.

Например, системе может не потребоваться просматривать ваш раздел «Возвраты и доставка», поскольку эта информация может не иметь отношения к исходному заданному вопросу.

Использование динамических поисковых объявлений может быть очень полезным, если вы стремитесь расширить охват существующей поисковой кампании.

Эти инструменты созданы, чтобы помочь рекламодателям находить и нацеливать вопросы или темы, на которые они еще не делали ставок, которые соответствуют их существующим маркетинговым кампаниям.

Аудитории

Завершая таргетинг в поисковой сети, мы предлагаем таргетинг на аудиторию.

Существует множество типов аудиторий, на которые можно ориентироваться в кампаниях в поисковой сети, в том числе:

  • Присутствующие на рынке.
  • Ремаркетинг.
  • Подробная демография.
  • И еще.

Включение этих конкретных типов аудитории в вашу поисковую кампанию позволяет вам либо специально показывать рекламу пользователям, которые соответствуют этой аудитории и ищут ключевые слова, либо повышать ставки для этих соответствующих аудиторий, продолжая при этом показывать рекламу пользователям, которые соответствуют только таргетингу по ключевым словам.

Адаптируя свои маркетинговые кампании к этим сегментированным группам пользователей на основе слоев аудитории, вы можете улучшить их качество обслуживания, создавая персонализированный контент для пользователей, соответствующих этим сегментам.

  • Создание отдельной кампании, ориентированной только на этих пользователей.
  • Отрегулируйте текст объявления.
  • Настройка отдельных стратегий ставок.
  • И еще.

Таргетинг в контекстно-медийной сети

контент и демографические данные пользователей.

Контентный или контекстный таргетинг — это метод, при котором выбор целей сосредоточен вокруг конкретного содержания веб-страницы или сайта.

Выбирая рекламу, ориентированную на контент, вы сигнализируете Google, что хотите, чтобы ваши объявления появлялись в соответствии со следующими факторами, связанными с контентом:

  • Темы. Выбор тем для показа рекламы в контенте, связанном с определенной темой.
  • Места размещения. Выбор конкретного веб-сайта, приложения или видео для показа рекламы.
  • Ключевые слова. Выбор ключевых слов для показа вашего объявления, когда люди просматривают соответствующий контент на YouTube, на веб-сайтах или в приложениях.

Выбирая таргетинг на аудиторию, вы даете Google указание показывать ваши объявления пользователям, поведение которых вы считаете значимым.

К этим сегментам аудитории относятся:

  • Подробная демография.
  • Близость.
  • Присутствующие на рынке.
  • Жизненные события.
  • Пользовательские сегменты.
  • Комбинированные сегменты.

Давайте углубимся в каждый из этих сегментов аудитории для получения дополнительной информации.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг имеет один из самых широких возможностей таргетинга на контент.

Эта функция позволяет рекламодателям выбирать категории из заранее определенного списка Google, который группирует соответствующие веб-сайты, места размещения рекламы и приложения на основе их общих тем.

Разнообразие предметов может охватывать самые разные области, охватывая все: от садоводства и программного обеспечения для бизнеса до экстремальных видов спорта и исследований в области здравоохранения.

Существует множество первичных классификаций, каждая из которых содержит несколько второстепенных категорий, цель которых помочь вам определить тип контента, который вы предпочитаете, чтобы рядом с ним отображалась ваша реклама.

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения – один из самых узких вариантов таргетинга в КМС.

Рекламодатели делятся с Google списком конкретных веб-сайтов или приложений, на которых они хотят, чтобы их реклама отображалась при использовании целевого размещения.

Хотя вы выбираете определенные сайты для своей рекламы, это не означает, что реклама автоматически появится на них.

Чтобы их платформа могла отображать вашу рекламу, ее сначала необходимо подключить к рекламной сети Google AdSense.

Таргетинг на ключевые слова

В контекстно-медийной сети Google (GDN) ключевые слова также могут быть таргетированы, но имейте в виду, что их функции существенно отличаются от функций поисковых кампаний.

В КМС при таргетинге по ключевым словам не используются типы соответствия.

Вместо этого они, как правило, ведут себя аналогично ключевым словам с широким соответствием, охватывая более широкий спектр возможных поисковых запросов.

Кроме того, при выборе таргетинга по ключевым словам в КМС также учитывается контекст выбранных ключевых слов. Это означает, что ваши рекламные объявления могут появляться на веб-сайтах, в приложениях и видеороликах, которые релевантны этим ключевым словам.

Подробная демографическая информация

Индивидуальный таргетинг на пользователей позволяет вам ориентироваться на отдельных лиц, учитывая данные, которые Google предполагает или выводит об их характеристиках.

К этим категориям относятся:

  • Родительский статус.
  • Семейное положение.
  • Образование.
  • Статус домовладения.

Каждая из этих категорий имеет подкатегории, которые помогут сузить круг тех, кого именно вы хотите охватить.

При выборе родительского статуса учитывайте, являются ли эти люди родителями новорожденных, маленьких детей, учеников начальной школы, подростков или взрослых потомков.

Близость

Сегменты аудитории с самым широким охватом в контекстно-медийной сети изначально создавались так, чтобы напоминать телезрителей.

Эти коллекции состоят из людей, которые могут разделять предпочтения в отношении определенных отраслей или развлечений, например «заядлые пользователи социальных сетей» или «постоянные путешественники».

Эти группы идеально подходят для повышения узнаваемости вашего бренда среди многих людей, особенно во время кампаний, направленных на повышение общественного признания.

Присутствующие на рынке

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных темах, как в случае с тематическим таргетингом, аудитории на рынке представляют собой заранее определенные группы, которые продемонстрировали сильный интерес к определенным продуктам или услугам на основе своего поведения в Интернете. Эти сегменты аудитории определяются не контентом, с которым они взаимодействуют, а скорее общей структурой их взаимодействия на рынке.

Эти группы состоят из людей, которые, по мнению Google, активно ищут или потенциально готовы приобрести определенный продукт или услугу.

Точно так же, как вы можете исследовать и выбирать конкретные темы, вы также можете аналогичным образом изучать и выбирать из множества легко доступных сегментов рыночной аудитории.

Многие из них также имеют подкатегории, позволяющие при необходимости перейти к более узкой группе людей.

Включение этого слоя аудитории заинтересованных покупателей может помочь более точно сфокусировать показ вашей рекламы на людях, которые проявляют исследовательский интерес, а не только на тех, кто активно ищет.

Жизненные события

Таргетинг, ориентированный на жизненные события, позволяет охватить пользователей, обладающих характеристиками или признаками, типичными для значительных изменений в жизни.

С тех пор, как он был впервые создан, диапазон жизненных событий, которые можно записать, значительно расширился, охватывая различные вехи, такие как:

  • Скоро покупка дома.
  • Скоро переезд или недавно переехал.
  • Скоро приступим к новой работе.
  • Скоро на пенсии или недавно вышел на пенсию.
  • И многое другое.

Пользовательские сегменты

Пользовательские сегменты совсем недавно заменили прежние аудитории «Особые намерения».

Это позволяет рекламодателям создавать собственные списки пользователей, которые:

  • Иметь определенные интересы или намерения совершить покупку (с использованием ключевых слов).
  • Вы искали любой из этих терминов в Google.

Кроме того, вы можете дополнить эти разделы сведениями о людях, которые посещают определенные категории веб-сайтов или используют определенные виды приложений.

Этот метод таргетинга идеально подходит для общения с людьми, которые соответствуют определенной демографической группе или имеют особую страсть, соответствующую тому, что обслуживает ваш продукт или услуга.

Комбинированные сегменты

При попытке связаться с оптимальной аудиторией использование метода под названием «Таргетинг на составные сегменты» очень эффективно, если пользователю необходимо одновременно соответствовать нескольким критериям или сегментам.

В комбинированных сегментах они функционируют как оператор «и».

Например, вы можете включить пользователей, которые соответствуют определенному жизненному событию или сегменту аудитории заинтересованных покупателей, и также должны соответствовать другому типу сегмента аудитории, например подробному демографическому сегменту.

У вас также есть возможность исключать сегменты, чтобы лучше ориентироваться на вашего идеального клиента.

Ремаркетинг

Ремаркетинг – это способ взаимодействия с пользователями, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом.

Вы можете использовать различные методы, чтобы применять свои наборы личных данных для стратегий ремаркетинга и эффективно включать их в свой рекламный аккаунт с оплатой за клик (PPC).

Начнем с самого распространенного метода: пикселей ремаркетинга.

Ремаркетинг пиксельных аудиторий

«Пиксель ремаркетинга» — это, по сути, крошечный фрагмент компьютерного кода, который помечает посетителей вашего сайта, помещая их в определенные группы или категории, чтобы вы позже могли показывать им целевую рекламу.

Собирая информацию о посетителях вашего сайта, вы можете создавать специальные группы для ретаргетинга на рекламных платформах.

Кроме того, можно установить условия фильтрации этих списков, ориентируясь на определенный сегмент вашей целевой аудитории.

Часто используемый список называется списком «Клиенты». Он относится к лицам, совершившим покупку на вашем веб-сайте или заполнившим форму онлайн-запроса.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал использовать этот список в качестве целевой или исключенной группы для маркетинговой кампании. Проще говоря, он представляет собой аудиторию, которой мы стремимся избегать показа нашей рекламы.

Часто используемый тип списка ремаркетинга известен как список «Брошенная корзина покупок». Он относится к лицам, которые просмотрели раздел «Корзина покупок», не завершив покупку.

Аудитории списков электронных адресов

Другой тип списка ремаркетинга — аудитории электронных адресов.

Списки, которые вы видите, представляют собой набор данных о клиентах, полученных непосредственно от вашего бизнеса, которые вы затем загружаете на рекламные платформы для целевых маркетинговых целей.

Существуют требования к тому, какие доступные поля можно загрузить для создания аудитории списков электронных адресов.

Чтобы загрузить аудиторию списка клиентов, вы можете использовать любое из следующих полей:

  • Электронная почта.
  • Телефон.
  • Имя.
  • Фамилия.
  • Страна.
  • Почтовый индекс.
  • Идентификатор мобильного устройства.

Этот тип списка идеально подходит для охвата людей в вашей системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), а также тех, кто еще не отмечен с помощью вашего пикселя ремаркетинга.

Импортированные аудитории Google Analytics

С помощью Google Ads вы можете подключить свою учетную запись к Google Analytics для беспрепятственной синхронизации аудитории. Это позволяет вам использовать аудитории, созданные в Google Analytics.

Google Analytics предлагает более широкий выбор вариантов сегментации пользователей, позволяя создавать группы пользователей на основе таких факторов, как продолжительность времени, которое они проводят на определенной странице или конкретный сайт, который они посещают.

Это позволяет вам использовать взаимодействия на сайте, такие как последовательность и уровни взаимодействия, для создания более сильной аудитории для целевой рекламы.

Проще говоря, вы можете использовать «Аудитории ремаркетинга» для своих рекламных кампаний, либо сосредоточившись исключительно на определенной группе пользователей, либо используя дополнительный корректирующий слой, известный как «Наблюдение», для ставок.

Если вы хотите сосредоточиться исключительно на пользователях из предоставленных списков, выберите «Таргетинг», а не «Наблюдение».

Аудитории ремаркетинга доступны как для поисковых, так и для контекстно-медийных кампаний.

Демография

Используя демографический таргетинг, вы можете со временем эффективно повысить эффективность или гарантировать, что ваше сообщение достигнет идеальной группы людей.

Уровни таргетинга устанавливаются на основе данных, предоставленных при создании учетной записи, а также действий или поведения пользователя.

Подводя итог, можно сказать, что наиболее эффективно использовать эти варианты таргетинга в качестве дополнительных уточнений для улучшения уже упомянутых, а не полагаться на них по отдельности.

Возраст и пол

Информация о демографии может использоваться для таргетинга всех типов рекламных кампаний как в Google Ads, так и в Microsoft Ads.

Оба канала поддерживают модификаторы ставок в зависимости от возраста и пола пользователя.

Как опытный эксперт по SEO, я бы сказал: используя эти настройки таргетинга, я могу отслеживать эффективность своих объявлений среди определенных сегментов пользователей. Затем я могу разумно настроить модификаторы ставок выше или ниже соответственно, чтобы либо повысить, либо снизить ставки для этих целевых групп, тем самым оптимизируя расходы на рекламу и ее эффективность.

Семейный доход

Для пользователей из США Google Реклама предлагает дополнительную опцию таргетинга под названием «Доход семьи».

Данные для этих групп определяются средним доходом домохозяйства в данном регионе, поэтому это не точная наука, но это может быть отличным рычагом, если вы пытаетесь таргетировать пользователей на основе дохода.

На панели управления Google Рекламы вы найдете эту функцию настройки, спрятанную на вкладке «Аудитории». Точно так же, как вы можете точно настроить параметры возраста и пола, вы также можете настроить их аналогичным образом.

В итоге

По сути, таргетинг с оплатой за клик (PPC) направлен на то, чтобы ваша реклама достигла соответствующей аудитории в оптимальный момент и таким образом, чтобы она была очень актуальной для нее.

Используя различные методы таргетинга, от понимания различных демографических групп до получения поведенческих знаний, вы можете превратить надежную кампанию в исключительную.

Чем точнее вы настроите свой подход, тем больше вероятность того, что ваша реклама будет конвертироваться.

Не стесняйтесь экспериментировать и корректировать свои стратегии таргетинга — иногда незначительные изменения могут привести к значительным результатам.

Смотрите также

2024-12-08 03:40

Генеральный директор Google: Поиск сильно изменится в 2025 году

от

Углубляясь в это интригующее интервью Сундара Пичаи, генерального директора Alphabet, с The New York Times, я не могу не быть очарован глубиной разговора. Это все равно, что заглянуть в жизнь современного эрудита, с беспрецедентным изяществом совмещающего сложности технологий, бизнеса и человечества.

На саммите DealBook New York Times Сундар Пичаи, генеральный директор Google, Эндрю Росс Соркин задал вопрос о будущих обновлениях Google Search. Он поделился своими мыслями о том, что мы можем увидеть в 2025 году; однако ему было сложно четко выразить внимание Google к поддержке создателей контента.

«Обратите внимание! Сейчас отрасль переживает невероятно динамичный этап. Заглядывая в будущее, кажется, что мы только царапаем поверхность значительной трансформации. Наша стратегия в области ИИ была всеобъемлющей, глубоко вникая в каждую уровень, или то, что мы называем комплексным подходом.

Наши исследования являются первоклассными и устанавливают глобальные стандарты в области общего искусственного интеллекта. Мы признаны наиболее цитируемым учреждением в мире в этой области и лидируем в области фундаментальных исследований. В дополнение к нашей новаторской работе мы разрабатываем инфраструктуру искусственного интеллекта, которая охватывает все, начиная с кремния, и сейчас мы работаем над шестым поколением тензорных процессоров. Что касается охвата наших продуктов, у нас есть 15 предложений, обслуживающих более полумиллиарда пользователей. Мы также создаем базовые модели, которые используем внутри компании и предоставляем более чем трем миллионам разработчиков, что означает значительные инвестиции в сферу глубоких полностековых технологий.

Двигаясь вперед, мы готовимся к созданию передовых моделей будущего. Потенциал для развития в этой области огромен, и мы стремимся оставаться на переднем крае технологий. Фактически, сегодня мы представили новаторское исследование технологии, которая генерирует 3D-сцены из текстовых и графических подсказок. Поскольку инновации происходят такими быстрыми темпами, мы вряд ли сможем дождаться 2025 года!

Экономика Blue Link и искусственный интеллект

Интервьюер отметил, что Google была пионером в области искусственного интеллекта, но позже произошел сдвиг (в частности, речь идет о значительных достижениях и успехе OpenAI в 2022 году). Затем он задал Пичаи вопрос о том, в какой степени это бездействие произошло из-за того, что Google защищал свою «экономику голубых ссылок», чтобы избежать вреда или разрушения бизнеса, стоимость которого превышает сотни миллиардов долларов.

Проще говоря, Пичаи объяснил, что среди всех инициатив Google искусственный интеллект (ИИ) больше всего используется для улучшения функциональности поиска. Это очевидно благодаря таким инновациям, как BERT, MUM и мультимодальный поиск, которые значительно повысили качество результатов поиска. Стоит отметить, что искусственный интеллект является неотъемлемой частью Google с 2012 года, когда компания начала использовать глубокие нейронные сети для распознавания изображений и речи. В 2014 году Google также представила последовательность обучения (PDF) для лучшего понимания текстовых строк. А в 2015 году Google представила RankBrain — систему, которая напрямую влияет на ранжирование результатов поиска. Однако некоторые люди в поисковой индустрии, возможно, не до конца понимают, в какой степени ИИ был интегрирован в поисковые операции Google с первых дней его существования.

В той части нашего бизнеса, где мы наиболее активно использовали ИИ, любые проблемы с производительностью поиска были в основном связаны с внутренним использованием Transformers, которые мы называем BERT и MUM. Мы улучшили функциональность поиска, сделав его мультимодальным, сосредоточив внимание на улучшении понимания языка для повышения качества поиска. Именно поэтому наша компания разработала Трансформеры.

В последние годы искусственный интеллект становится все более популярным, и платформу Gemini теперь используют более миллиарда пользователей только для целей поиска.

Поиск сильно изменится в 2025 году

Далее Пичаи прямо объяснил, что «Поиск» претерпит значительную трансформацию не только к концу 2025 года, но и особенно на ранних стадиях. Он также намекнул, что достижения будут становиться все более сложными, поскольку самые простые инновации уже реализованы (имея в виду концепцию «низко висящих плодов»).

Он сказал:

Кажется, мы лишь коснулись поверхности, и я верю, что к 2025 году поиск претерпит существенные изменения. Мы будем готовы решать сложные вопросы более эффективно, чем когда-либо. Что интересно, я подозреваю, что даже в начале 2025 года мы будем поражены возможностями поиска по сравнению с его нынешним состоянием. В конце концов, инновации в технологиях часто представляют собой проблему, известную как дилемма инноватора, не так ли?

Я думаю, что прогресс станет более трудным, когда я смотрю на 2025 год: низко висящие плоды исчезли.

Достижения и уникальные аспекты, на которых нам следует сосредоточиться, прежде всего, относятся к сфере технических достижений, в частности, алгоритмических инноваций. Другими словами, речь идет о поиске решений сложных проблем, связанных с функциональностью системы, будь то со стратегической точки зрения или с точки зрения решения проблем. Речь идет об усовершенствовании этих систем, и предстоящие технологические прорывы — именно такие решения.

Поиск уходит?

Интервьюер поинтересовался, в достаточной ли степени Google внедрил ИИ, сославшись на утверждение автора о том, что основные операции Google находятся под угрозой из-за того, что пользователи получают ответы от ИИ и других источников вне поиска, что приводит к потенциальному снижению значимости поиска как больше онлайн-контента будет создаваться с помощью ИИ.

Он ответил, что именно в случае, когда Интернет наводнен недостоверным контентом, поиск становится еще более ценным.

В мире, переполненном многочисленными фрагментами контента, способность эффективно искать достоверную и понятную информацию становится все более важной. Когда мы изо всех сил пытаемся разобраться в потоке контента, поиск заслуживающего доверия материала, который соответствует нашим потребностям и может быть эффективно использован, становится все более важным.

В предыдущем сообщении вы подчеркнули, что существует огромный массив доступной информации, и люди получают к ней доступ различными способами. Вот еще одна точка зрения: информация имеет фундаментальное значение для человеческого существования. Со временем мы изменились в том, как мы получаем информацию… когда появились платформы социальных сетей, такие как Facebook, они представили новый метод получения информации, за ним последовали YouTube, Facebook, TikTok и так далее. Список можно продолжать бесконечно.

…Похоже, что во многие из этих структур заложен принцип игры с нулевой суммой. Похоже, они предполагают, что люди могут потреблять информацию только в рамках строгих ограничений и что все конкурируют за свою долю. Однако это неточное представление о том, как люди взаимодействуют с информацией и используют ее в реальном мире.

Пичаи запутался в вопросе о влиянии на создателей

Мне интересно узнать, сколько будет стоить тем, кто его изначально производит, учитывая, что его нужно производить миллион раз каждый день и многократно использовать.

Сундар Пичаи объяснил позицию Google, подчеркнув, что они уделяют особое внимание влиянию на «среду издателей» и объему трафика, который они направляют этим издателям. Однако в ходе этой дискуссии тема предвзятых результатов поиска, заполненных контентом Reddit, навязчивой рекламы, затмевающей профессиональный контент, а также снижения видимости новостного контента, что привело к снижению веб-трафика глобальных новостных организаций, не была явно затронута. интервьюер.

В этот момент Пичаи, казалось, изо всех сил пытался найти правильные слова для ответа. Вместо того, чтобы напрямую ссылаться на конкретные веб-сайты, он обсуждал «окружающую среду» или «экосистему». Когда у него закончились важные замечания, он сменил тему и начал обсуждать, как Google вознаграждает правообладателей, которые присоединяются к программе YouTube Content ID.

Разрешите уточнить, этот вопрос имеет для нас существенное значение. На самом деле, я считаю, что среди всех компаний мы уделяем этому вопросу больше внимания, чем другие. Видите ли, мы всегда стремились к тому, чтобы предоставляемые нами результаты поиска не только привлекали трафик, но и вносили положительный вклад в более широкую цифровую экосистему. Хотя мнения могут быть разными, мы уделяем немало времени размышлениям о влиянии наших действий на сеть.

За последние пару лет мы претерпели значительные изменения. Эти переходы имеют для нас решающее значение, поскольку они составляют главный приоритет.

На этом этапе он начал обсуждать YouTube, контентную платформу Google, и то, как они используют систему Content ID. Эта система помогает распознавать контент, защищенный авторскими правами. Content ID — это инструмент, который в первую очередь выгоден корпоративным секторам музыки, кино и телевидения, а также правообладателям, которые обладают эксклюзивными правами на значительное количество оригинального материала, который часто загружается на YouTube.

На YouTube мы вкладываем значительные средства в анализ и идентификацию контента с помощью системы Content ID, чтобы предоставить нашим уважаемым авторам возможности монетизации.

Мне кажется… Это важные рекомендации, не так ли? Мне кажется… Всегда будет хрупкое равновесие между пониманием того, что представляет собой добросовестное использование при появлении инновационных технологий, и, с другой стороны, поиском способов вернуть пропорциональную стоимость вложенной интеллектуальной собственности.

Познавательное интервью генерального директора Alphabet

Интервьюер умело отвечал на сложные запросы, однако некоторые профессионалы в области поискового маркетинга, хорошо разбирающиеся в результатах поиска, могли бы продолжить расследование, задав вопросы о производителях контента за пределами экосистемы Google YouTube или о менее информированном контенте, который часто превосходит контент, созданный экспертами. .

Смотрите интервью New York Times здесь:

Смотрите также

2024-12-07 02:39

Google внедряет отслеживание событий в один клик в GA4

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем работы, я могу с уверенностью сказать, что эти последние обновления Google Analytics 4 (GA4) меняют правила игры! Рекомендации «Отметить как ключевое событие» и «Создать ключевое событие» упростили процесс выявления и отслеживания важных взаимодействий пользователей на моих сайтах.

Чтобы упростить настройку важных событий в Google Analytics 4 (GA4), Google представил два предложения по быстрой настройке: «Отметить как важное событие» и «Создать важное событие».

Вот простой способ перефразировать данное предложение: этот совет призван помочь вам быстро обнаружить и отслеживать важные действия пользователей на вашем веб-сайте.

Упростить процесс определения релевантных событий в вашем ресурсе Google Аналитики 4 теперь стало проще (и быстрее) благодаря двум уточненным рекомендациям.

«Выделить важное событие». Эта функция позволяет легко определять важные события, просто нажимая на них и отмечая их как важные.

«Создать ключевое событие»: предлагает…

— Google Analytics (@googleanalytics), 5 декабря 2024 г.

Ключевые события в GA4

Ключевые события в GA4 открывают доступ к более полезным отчетам и аналитике.

Отслеживая ключевые события, вы можете:

  • Получайте автоматическую аналитику и подробные отчеты о событиях
  • Измеряйте важные действия пользователей с помощью конверсий
  • Улучшите свои кампании Google Рекламы

Оптимизация процесса выявления важных взаимодействий с пользователем может быть трудоемкой, но предложения Google делают его более управляемым.

Благодаря этим обновлениям Google использует машинное обучение, чтобы выделять важные события на сайте и отслеживать их.

Отметить существующие события как ключевые

Использование функции «Выделить как значимое событие» позволяет быстро выявить значимые события для мониторинга, используя в качестве ориентира историческую информацию о вашем объекте.

В GA4 эти предложения можно легко просмотреть одним щелчком мыши. Отметив событие как важное, вы активируете расширенный мониторинг и отчетность.

Генерируйте новые ключевые события

Функция «Создать ключевое событие» позволяет создавать события, которые происходят при просмотре определенных веб-страниц, например страницы «Свяжитесь с нами».

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад поделиться эффективным решением: Google может автономно настраивать и отмечать для вас значимые события, избавляя вас от необходимости ручной настройки!

Доступность

Рекомендации по ключевым событиям теперь доступны для всех ресурсов GA4.

Смотрите также

2024-12-07 00:08

Google: сосредоточьтесь на полевых данных для основных веб-показателей

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в цифровой сфере, я могу подтвердить постоянно развивающуюся среду оптимизации веб-производительности (WPO). Недавние обновления Google относительно Core Web Vitals и PageSpeed ​​Insights являются свидетельством постоянных усилий по улучшению пользовательского опыта.

Google подчеркивает важность использования подлинных пользовательских данных для оценки основных веб-показателей, а не только зависимости от тестовых данных таких инструментов, как PageSpeed ​​Insights (PSI) и Lighthouse.

Мы отправляем это уведомление, потому что собираемся изменить настройки контроля скорости (регулирование) в PSI, что должно повысить рейтинг скорости ваших веб-сайтов по оценке Lighthouse.

Полевые данные и лабораторные данные

Core Web Vitals измеряет производительность веб-сайта с точки зрения скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности с точки зрения пользователя.

Полевые данные отражают реальный опыт пользователей, а лабораторные данные получены в результате тестов, проведенных в контролируемых средах с использованием таких инструментов, как Lighthouse.

Барри Поллард, специалист по веб-технологиям в Google, подчеркнул важность концентрации на реальных пользовательских данных.

В сообщении LinkedIn он заявил:

Сосредоточьтесь в первую очередь на улучшении раздела «Основные веб-показатели» в вашей области, связанной с PageSpeed ​​Insights. Используйте оценку Lighthouse в качестве общего индикатора, предлагая возможные улучшения производительности, если это необходимо, но не полагайтесь на нее для точных измерений.

Как эксперт по SEO, я часто использую Lighthouse Score для параллельного анализа двух оценок производительности, проведенных на одной и той же платформе Lighthouse. Этот инструмент незаменим при оценке и сравнении потенциальных улучшений и исправлений, обеспечивая оптимальную веб-оптимизацию.

Производительность — и, следовательно, показатели LH также ЯВЛЯЮТСЯ — сильно варьируются. На LH особенно влияет то, откуда он запускается (PSI, DevTools, CI…), а также множество других факторов.

Lighthouse — ОТЛИЧНЫЙ инструмент, но он также может проверять некоторые вещи только при определенных условиях.

Поэтому приятно видеть людей, заинтересованных в улучшении webperf, но убедитесь, что вы делаете именно это (улучшаете производительность), а не просто улучшаете показатели»

Предстоящие изменения в PageSpeed ​​Insights

Проще говоря, Поллард рассказал о беспокойстве пользователей по поводу медлительности серверов PageSpeed ​​Insights. Это может привести к тому, что тесты Lighthouse займут больше времени, чем ожидалось.

В ближайшие недели Google планирует скорректировать настройки регулирования в PageSpeed ​​Insights. Это изменение направлено на повышение рейтингов производительности после его внедрения.

Изменения, которые мы вносим, ​​повлияют как на наш веб-интерфейс пользователя, так и на API, однако они не окажут никакого влияния на другие версии Lighthouse.

Напротив, Поллард поясняет, что оценка 100 не означает совершенства, а скорее означает, что Lighthouse исчерпала свои возможности помощи.

Закон Гудхарта и производительность Интернета

Проще говоря, Поллард упомянул закон Гудхарта, который означает, что если что-то, что мы используем для оценки или отслеживания прогресса, становится именно тем, чего мы стремимся достичь, его полезность как эффективного средства оценки или отслеживания может уменьшиться.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, хотя повышение показателей Lighthouse, несомненно, полезно, концентрация исключительно на этих показателях не может гарантировать существенного улучшения реального взаимодействия с пользователем. Комплексный подход, учитывающий такие факторы, как время загрузки страницы, интерактивность и скорость реагирования, среди прочего, даст более многообещающие результаты с точки зрения удовлетворенности и вовлеченности пользователей.

Инструмент Lighthouse оказался полезным, однако его возможности ограничены оценкой определенных областей производительности только в рамках конкретных сценариев.

https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:share:7270476783093788672

Алон Кохба, инженер по веб-производительности и программному обеспечению Wix, добавил контекст к обновлению, заявив:

Хотя оценки Lighthouse, возможно, и не являются главным приоритетом, они действительно важны, когда речь идет об оценке скорости страницы в PageSpeed ​​Insights.

Регулирование ЦП 4x -> 1,2x для моделирования мобильных устройств, чего долгое время не было».

Оценки Lighthouse, возможно, не самые важные, но это очень важно для оценок Lighthouse в PageSpeed ​​Insights.

4x -> 1,2x регулирование ЦП для моделирования мобильных устройств, чего долгое время не было.

— Алон Кохба (@alonkochba), 6 декабря 2024 г.

Ключевой вывод: уделяйте приоритетное внимание пользовательскому опыту

В процессе этого обновления владельцам веб-сайтов и разработчикам крайне важно уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту, используя полевые данные, связанные с Core Web Vitals.

Хотя оценки Lighthouse могут помочь найти области для улучшения, они не должны быть единственной целью.

Google поощряет создание веб-сайтов, которые быстро загружаются, хорошо реагируют и визуально стабильны.

Смотрите также

2024-12-06 19:38

Как оптимизировать рекламу TikTok после настройки кампании

от

Как опытный маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что TikTok произвел революцию в способах взаимодействия брендов со своей аудиторией. Ориентируясь в постоянно меняющемся цифровом мире, я научился адаптироваться и принимать новые тенденции, чтобы оставаться впереди.

TikTok больше не является просто местом проведения танцевальных конкурсов или популярных клипов под фонограмму; он превратился во влиятельную рекламную платформу.

TikTok предоставляет специалистам по маркетингу исключительную возможность связаться с увлеченными зрителями благодаря своему уникальному сочетанию оригинальности и аутентичного самовыражения.

Как опытный веб-мастер, могу вам сказать, что запуск кампании — это только начало. Настоящее очарование заключается в тонкой настройке этой рекламы для достижения ваших целей после ее запуска.

В этом уроке мы рассмотрим полезные, основанные на фактах стратегии повышения эффективности вашей рекламы в TikTok после ее первоначальной настройки.

Независимо от того, стремитесь ли вы повысить узнаваемость своего бренда или стимулировать продажи, в этой статье представлены советы по оптимизации вашего подхода для достижения наилучших результатов.

1. Знайте свои цели и ключевые показатели эффективности

Чтобы обеспечить успех ваших усилий по оптимизации, крайне важно сначала четко определить цели вашей кампании и определить соответствующие ключевые показатели эффективности (KPI), которые будут определять ваш прогресс.

Вы стремитесь к повышению узнаваемости бренда, вовлеченности или конверсий?

Каждая цель требует разных тактик и показателей для оценки успеха.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно анализирую ключевые показатели эффективности, такие как показы, клики, рейтинг кликов (CTR) и конверсии. Тщательно отслеживая эти показатели, я могу точно настроить свои стратегии в соответствии с моими целями, гарантируя, что мои усилия эффективно приводят к желаемым результатам.

Вместо этого, если вашей главной целью является повышение узнаваемости бренда, отдайте предпочтение вовлеченности, а не мгновенным конверсиям. Помня о своих целях, вы можете быть уверены, что каждый выбор, который вы сделаете во время оптимизации, будет правильным.

2. Уточнение аудитории и корректировка таргетинга

Огромная база пользователей TikTok является одним из ключевых преимуществ; однако попытка обратиться ко всем может снизить эффективность вашего контента.

Когда у вас есть исходные данные по вашей активной рекламе, пришло время уточнить таргетинг:

  • Демографические корректировки. Анализируйте демографические данные пользователей, взаимодействующих с вашей рекламой. Настройте свою целевую аудиторию так, чтобы она соответствовала профилям, которые лучше всего реагируют. Например, если вы видите активное участие представителей определенной возрастной группы или пола, удвойте это значение.
  • Уточнение на основе интересов и поведения: TikTok позволяет использовать таргетинг на основе интересов, что может помочь вам охватить определенные ниши. Если вы видите, что пользователи, заинтересованные в «путешествии», больше взаимодействуют с вашим контентом, подумайте о том, чтобы скорректировать свои интересы или поведение, чтобы сосредоточиться на этом.
  • Индивидуально настроенные и похожие аудитории. Пользовательские аудитории (на основе вовлеченности или трафика веб-сайта) и похожие аудитории (на основе существующих клиентов) имеют неоценимое значение для повторного таргетинга и поиска потенциальных клиентов. Эти сегменты позволяют вам сосредоточить свой бюджет на пользователях с высоким уровнем намерений, которые с высокой вероятностью совершат конверсию, создавая беспроигрышный вариант для эффективности и результатов.

Кроме того, TikTok Ads предлагает функцию под названием «Аудитории «И», которая позволяет более точно нацеливаться посредством комбинированного анализа поведенческих реакций пользователей.

Например, при проектировании своей аудитории вы можете подчеркнуть определенный демографический сегмент и разделить общие интересы. Делая это, вы эффективно концентрируетесь на конкретной группе, а не применяете логику «или», которая охватывала бы любого, подпадающего под любую выбранную категорию.

3. Оптимизируйте свой рекламный креатив

TikTok — это привлекательный контент, поэтому оптимизация рекламного креатива не подлежит обсуждению.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда советую глубоко погружаться в показатели эффективности моей кампании, такие как рейтинг кликов (CTR), уровень вовлеченности и процент завершения. Внимательно изучая эти цифры, я могу выявить закономерности, раскрывающие тактику, которая находит отклик у моей аудитории.

  • A/B-тестирование. Сплит-тестирование различных видеоматериалов может помочь понять, что вызывает наибольший отклик. Протестируйте такие элементы, как продолжительность видео, стиль и выбор музыки, чтобы увидеть, что улучшает результаты.
  • Модный, аутентичный контент: пользователей TikTok привлекает аутентичность. Замените безупречные визуальные эффекты бренда на необработанный, понятный контент, который выглядит естественным в лентах пользователей. Поэкспериментируйте со стилями пользовательского контента (UGC), чтобы ощутить уникальную атмосферу TikTok.
  • Регулярно корректируйте визуальные эффекты: тенденции TikTok меняются быстро. Обновите визуальные эффекты, звуки и сообщения, чтобы оставаться актуальными и избежать «усталости от рекламы», когда пользователи отключают повторяющийся контент.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал иметь от пяти до десяти уникальных рекламных объявлений (креативов), активных в каждой группе объявлений в любой момент времени. Это помогает предотвратить творческое выгорание, обеспечивая вашей аудитории свежий и разнообразный рекламный опыт.

Чтобы встать на правильную ногу, поэкспериментируйте, сравнивая креативы со значительными вариациями, а не с незначительными корректировками, чтобы вы могли четко увидеть, какие элементы сразу же очаруют вашу аудиторию.

Следуя этим шагам, вы создадите непрерывный процесс обучения, в котором результаты каждого теста используются для улучшения в следующем раунде, тем самым совершенствуя ваши творческие способности на каждом этапе оптимизации.

В Справочном центре для бизнеса TikTok есть множество креативных инструментов, в том числе:

  • Инструмент для шаблонов видео.
  • Умный креатив.
  • Творческий обмен.
  • Лучшие творческие практики.
  • И еще.

4. Стратегически используйте автоматическое назначение ставок

Использование функций автоматического назначения ставок TikTok, таких как «Максимальная доставка» и «Ограничение ставки», может сделать управление бюджетом более эффективным. Однако понимание того, как и когда оптимально применять эти варианты, имеет решающее значение для успеха.

  • Начните с ручного управления, затем протестируйте автоматизированное. Многие рекламодатели считают целесообразным начать с ручного назначения ставок для более жесткого контроля, а затем протестировать автоматические варианты TikTok после сбора данных об эффективности.
  • Корректировка ставок в зависимости от вовлеченности. Если объявление демонстрирует высокий уровень вовлеченности, но низкий уровень конверсий, рассмотрите возможность корректировки ставок вручную, чтобы сосредоточить расходы на периодах или аудиториях с высоким уровнем взаимодействия.

Вот краткий обзор двух вариантов стратегии автоматического назначения ставок:

Ставки с ограничением стоимости

  • Как это работает. Сохраняет среднюю стоимость на уровне вашей ставки независимо от дневного или общего бюджета.
  • Доступные цели рекламы.  С помощью этой стратегии можно выбрать цели по установке приложений, конверсиям или привлечению потенциальных клиентов.
  • Показатели стоимости: цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM), цена за просмотр (CPV) и оптимизированная цена за тысячу показов (oCPM).

Максимальная ставка за доставку

  • Как это работает. Максимизирует использование бюджета за счет достижения максимально возможных результатов при заданном бюджете и определенном периоде времени.
  • Доступные цели рекламы.  С помощью этой стратегии можно выбрать цели по трафику, охвату, просмотрам видео, установкам приложений, конверсиям, привлечению потенциальных клиентов и продажам по каталогу.
  • Показатели стоимости: цена за клик, цена за тысячу показов, цена за просмотр, oCPM.

Благодаря автоматическому назначению ставок контролировать многочисленные рекламные кампании становится значительно проще, однако крайне важно всегда внимательно следить за процессом.

Использование алгоритма назначения ставок TikTok может сэкономить вам время, но простая установка его один раз и оставление без присмотра обычно не дает наилучших результатов.

5. Размещение рекламы и корректировка расписания

В TikTok у вас есть возможность решать, где и когда показывать вашу рекламу — инструменты, которые помогают гарантировать, что ваш контент будет просмотрен соответствующей аудиторией в оптимальное время.

При стандартных настройках TikTok автоматически размещает вашу рекламу во всех подходящих рекламных местах. Это зависит от характера вашего объявления и выбранной вами стратегии назначения ставок.

Вначале, если вы хотите большего контроля, рассмотрите возможность отключения этой опции. Затем вы можете выбрать, какие настройки включить или отключить в соответствии с вашими предпочтениями.

  • TikTok: разрешает размещение на TikTok в зависимости от вашей рекламной цели.
  • Global App Bundle: интегрированное решение для управления трафиком, позволяющее размещать рекламу в других популярных приложениях, таких как CapCut и Fizzo.
  • Pangle: Рекламная сеть TikTok для бизнеса, которая позволяет вам охватить пользователей ведущих местных издателей на платформе.

Ниже приведены несколько советов по началу работы с размещением объявлений и корректировкой расписания.

  • Проверьте эффективность мест размещения. Объявления могут показываться на разных местах размещения TikTok. Начните с изучения того, как работает каждый из них. Если фид «Для вас» привлекает больше внимания, чем другие места размещения, рассмотрите возможность сосредоточить свой бюджет на нем.
  • Разделение суток для максимального эффекта. Разделение суток – планирование показа рекламы в определенное время – может повысить эффективность. Посмотрите, когда ваша целевая аудитория наиболее активна, и скорректируйте свой график, чтобы получить максимальную отдачу в эти часы.

Внесение этих изменений означает, что ваша реклама будет не только видна, но и будет активно оптимизирована для максимального охвата и релевантности.

6. Ретаргетинг и последовательность действий для вовлечения

Взаимодействие с вашим брендом в TikTok можно беспрепятственно продолжить с помощью ретаргетинга, который позволяет нам держать пользователей в курсе событий без необходимости начинать заново.

  • Ретаргетинг на основе вовлеченности. Используйте ретаргетинг, чтобы охватить пользователей, которые взаимодействовали с вашим брендом, но не совершили конверсию. Таргетинг на зрителей, которые взаимодействовали с вашими видео или нажали на них, но не завершили действие. Эта группа с высокими намерениями с большей вероятностью совершит конверсию при правильном подталкивании.
  • Последовательность рекламы для рассказа истории. Последовательность рекламы – это мощный способ построить повествование в нескольких видео. Последовательный подход позволяет вам взращивать потенциальных клиентов, постепенно повышая узнаваемость бренда и вызывая доверие, естественным образом направляя пользователей по воронке конверсии.

Учитывая, что около трех из четырех пользователей TikTok находят бренд запоминающимся в течение как минимум трех недель после первого просмотра рекламы, инвестирование в стратегии ремаркетинга на этой платформе кажется очевидным выбором.

Используя эти стратегии, вы можете стимулировать вовлечение аудитории и подтолкнуть ее от случайного любопытства к вашему бренду до превращения в преданных инвесторов.

7. Анализируйте и оптимизируйте целевые страницы.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность обеспечения согласованности между вашей рекламой в TikTok и целевыми страницами или приложениями, на которые они ведут. Если произойдет отключение, вы обязательно столкнетесь с более высоким, чем ожидалось, показателем отказов.

Как и в случае с любой рекламой, оптимизируйте целевые страницы, чтобы обеспечить плавный переход от рекламы к действию.

  • Целевые страницы A/B-тестирования. Поэкспериментируйте с различными макетами, сообщениями и призывами к действию на целевых страницах. Пользователи TikTok предпочитают плавный и не отвлекающий процесс, поэтому каждый элемент на вашей целевой странице должен поддерживать призыв к действию в вашей рекламе.
  • Скорость страницы имеет значение: TikTok — это быстро развивающаяся платформа, и пользователи ожидают скорости. Убедитесь, что ваши целевые страницы загружаются быстро, чтобы уменьшить количество отказов.

По сути, ваша реклама и целевая страница должны создавать плавный и последовательный опыт для зрителя, соответствующий его предположениям и ожиданиям.

8. Экспериментируйте с расширенными функциями TikTok.

По мере развития TikTok развиваются и его рекламные возможности.

Уникальные методы привлечения различной аудитории предлагаются благодаря инновационным функциям, таким как Spark Ads, динамическая реклама-витрина и продажи по каталогу.

  • Объявления Spark для органического восприятия: Spark Ads позволяет брендам сотрудничать с влиятельными лицами или использовать существующие органические публикации в качестве рекламы. Этот формат повышает доверие и вовлеченность, поскольку он меньше похож на традиционную рекламу и больше похож на органический контент.
  • Динамическая реклама-витрина и продажи по каталогу. Для брендов электронной коммерции эти функции позволяют динамически демонстрировать продукты, создавая более персонализированную рекламу. Оптимизируйте эти объявления, используя высококачественные визуальные эффекты и актуальную информацию из каталога.

Как эксперт по SEO, использование этих передовых инструментов помогает моему бренду оставаться дальновидным, привлекая аудиторию свежими, инновационными стратегиями.

Используйте оптимизацию с помощью непрерывного тестирования

В быстро меняющемся мире TikTok крайне важно проводить постоянные тесты на эффективность рекламы. Каждое изменение формата рекламы, целевой аудитории или творческих деталей улучшает ваше коллективное понимание.

Настройка рекламы в TikTok — это лишь первый шаг на пути к более масштабной оптимизации.

Чтобы раскрыть весь потенциал TikTok, маркетологам необходимо вносить изменения на основе данных, экспериментировать с новыми форматами и последовательно согласовывать свой контент с быстро меняющимися тенденциями TikTok.

Повышая точность выбора, экспериментируя с различными вариантами и настраивая местоположения, вы можете помочь своим кампаниям достичь максимального потенциала.

Понятно, что TikTok выделяется как одна из самых оживленных платформ, доступных в настоящее время. Если вы будете проявлять творческий подход и оставаться адаптируемым, ваша реклама может процветать на этой платформе, обеспечивая не только высокую видимость, но и ощутимые результаты для вашего бренда.

Смотрите также

2024-12-06 16:09