Поисковый журнал

Цикл роста под руководством основателя: как усилить и измерить голос руководства для реальной ROI

от

Я ранее объяснял, почему маркетинг, возглавляемый основателем компании, эффективен, и как построить надёжные системы для его поддержки. Это основано на маркетинговых стратегиях, которые я помог создать в LinkedIn, где я работаю.

Вы создали системы для производства контента и управления своей рабочей нагрузкой, чтобы предотвратить выгорание. Теперь последний и самый важный шаг — убедиться, что эти системы действительно приносят результаты.

Уникальное видение вашего основателя – это суть вашего бренда. Как маркетолог, вы несете ответственность за то, чтобы поделиться этим видением со всеми и создать способ продемонстрировать успех руководству.

Это как превратить контент-стратегию в масштабируемый, предсказуемый цикл роста, охватывающий всю воронку продаж.

Часть 1: Усильте то, что уже работает

Ваш основатель создает контент, на который люди реагируют, но его видят только его ближайшие контакты. Вместо экспериментов с новыми идеями, почему бы не использовать данные, чтобы поделиться тем, что *уже* доказало свою эффективность?

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Для достижения наилучших результатов с платной рекламой сосредоточьтесь на построении доверия. Наши данные показывают, что стартапы с активно ведущими свои страницы директорами наблюдают увеличение количества лидов на 33% от своих рекламных кампаний.

Ваше секретное оружие — Thought Leader Ads (TLAs).

Рекламные объявления LinkedIn в виде текста, изображений и ссылок (TLAs) – это способ продвижения публикаций, созданных реальными людьми, связанными с вашей компанией – такими как основатели, сотрудники или клиенты – вместо публикации только с основной страницы вашей компании. Эти объявления органично вписываются в обычные публикации, выглядя более подлинными, личными и привлекающими внимание в ленте пользователей.

В целом, трёхбуквенные аббревиатуры (TLAs) очень хорошо работают в рекламе, приводя к на 50% большему количеству кликов, на 30% снижению рекламных затрат и удвоению роста числа подписчиков.

Примените их к стартапам, и эффект будет еще больше:

  • В 7.6 раза больше вовлеченности, чем у любого другого платного рекламного формата.
  • В 5 раз более высокая вовлеченность пользователей в видео с видео TLAs по сравнению с обычными рекламными видеороликами.

Это не просто кампания для повышения узнаваемости бренда. Вы можете использовать TLAs для создания полноценной воронки продаж:

  • Top-of-Funnel: Усильте лучший пост вашего основателя о его «травмирующем опыте» или «нестандартной точке зрения» для всего вашего идеального профиля клиента.
  • Средний этап воронки: Нацельтесь повторно на всех, кто взаимодействовал с этим аббревиатурой, с более прямым предложением, например, с рекламным объявлением для начала диалога или формой генерации лидов для вебинара.
  • Нижняя часть воронки: Добавьте эту вовлеченную аудиторию в свои последовательности взращивания и отслеживайте их по мере того, как они становятся квалифицированными лидами для продаж.

Начните с ваших самых успешных публикаций в социальных сетях. Затем используйте их в качестве основы для комплексного плана платной рекламы, чтобы охватить больше людей.

Часть 2: Создайте систему измерений

Эта стратегия кажется правильной, но вам нужно её доказать.

После многих лет управления веб-сайтами и создания брендов я понял, что измерение успеха в маркетинге – это не только цифры на экране. Действительно важные вещи – такие как то, доверяют ли вам люди, что они говорят о вас за вашей спиной и насколько хорошо ваше сообщение находит отклик – не отображаются в обычном отчете. Вы видите это в том, как быстро заключаются сделки, что люди говорят вам напрямую и, честно говоря, в шумихе, которую вы слышите, когда вас *нет* рядом.

Есть способы начать отслеживать это в LinkedIn. Давайте разберем это.

Первые 90 дней: Отслеживание ведущих индикаторов

Подтвердите, резонирует ли ваш контент, прежде чем он приведет к воронке продаж:

  • Качество вовлечения: Комментарии от профилей идеальных клиентов (ICPs), полученные личные сообщения, репосты от коллег.
  • Рост аудитории: Количество подписчиков, особенно из целевых сегментов.
  • Начало разговора: Количество входящих сообщений или ответов, вызванных контентом.
  • Метрики профиля: Отслеживайте, кто просматривает ваш профиль после просмотра ваших публикаций.

LinkedIn улучшил отслеживание данных для отдельных пользователей, позволяя вам видеть, насколько хорошо работают ваши публикации. Теперь вы можете найти подробную информацию о производительности в разделе «Analytics», где вы можете отслеживать такие вещи, как:

  • Просмотры профиля из публикации.
  • Подписчики, полученные из публикации.
  • Демографические характеристики аудитории (должность, отрасль, местоположение).
  • Премиум-клики по кнопке (если у вас есть пользовательский CTA).

Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что нам нужно смотреть дальше просто на «тщеславные метрики» – вещи, которые *выглядят* хорошо, но на самом деле ничего полезного нам не говорят. Эти метрики помогают мне понять, что действительно находит отклик у нашей аудитории, кто реагирует и *почему* это работает. Речь идет об измерении реального резонанса, а не просто цифр.

Не зацикливайтесь на лайках и репостах, не удаляйте публикации, которые не набирают популярность, и не позволяйте руководителю вашей компании сравнивать себя с экспертами в данной области. Подобные действия могут убить мотивацию, прежде чем вы создадите прочную основу для преодоления трудностей.

Следующие 90 дней: Отслеживайте импульс

Отслеживайте, как ваш контент влияет на отношения и репутацию:

  • Упоминания перспективных клиентов: Обучите свою команду продаж регистрировать каждый случай, когда перспективный клиент упоминает контент вашего основателя во время звонков.
  • Упоминания в дарксоциальных сетях: Отслеживайте, когда вашим контентом делятся в закрытых группах, таких как Slack или email-рассылках.
  • Сделки, основанные на контенте: Создайте поле CRM для отметки каждого потенциального клиента, который упоминает ваши публикации.

Скотт Албро, основатель TOPO, отслеживает потенциальных клиентов в Salesforce, определяя тех, кто взаимодействует с контентом – например, с публикациями, комментариями или реакциями на конкурентов. Затем он отслеживает, как быстро продвигаются сделки и общее состояние его воронки продаж.

Ирина Новосельская, генеральный директор Hootsuite, недавно проанализировала свою активность в LinkedIn за последние три месяца и обнаружила, что она сгенерировала более 10 миллионов показов. Еще более значимо то, что она обнаружила, что 37% ежемесячных лидов ее компании являются результатом ее присутствия в социальных сетях.

Её команда увидела измеримое влияние на бизнес:

  • Уверенность в себе упоминалась чаще в телефонных продажах в первом квартале 2025 года, чем за весь 2024 год.
  • Сделки закрывались быстрее, когда покупатели ссылались на её контент.
  • Возможности для бизнеса, на которые повлияло её присутствие в социальных сетях, имели более высокий ACV.

Кэси Дженкинс, которая раньше руководила маркетингом в Sendoso, обнаружила сильную связь между активностью в LinkedIn и успехом в продажах. Когда потенциальные клиенты подписывались на исполнительного директора Sendoso на платформе, компания наблюдала увеличение закрытых сделок на 11%, а эти сделки были в среднем на 120% больше.

Пип Лая, генеральный директор Wynter, отслеживает, как люди говорят, что впервые узнали о его компании. Он обнаружил, что около 80% тех, кто регистрируется в Wynter или запрашивает демо, узнают о нем в LinkedIn.

6 Месяцев и Далее: Показатели Влияния на Бизнес

Отслеживайте ваши запаздывающие индикаторы:

  • Увеличение входящего потока лидов: Правило Гала Аги заключается в том, что если более 20% вашего воронки продаж упоминают ваш контент, вы победили.
  • Увеличение скорости заключения сделок: Сделки с лидами, на которые повлиял контент, закрываются быстрее благодаря заранее установленному доверию.
  • Привлечение талантов: Соискатели указывают ваши публикации.
  • Владение своей категорией: Вас все чаще упоминают в отраслевых обсуждениях.

Connect The Paid Loop

Этот последний этап связывает увеличение ваших маркетинговых усилий с отслеживанием результатов. Как вы можете продемонстрировать, что ваши маркетинговые инвестиции действительно приносят доход?

Подключите данные вашей CRM и веб-сайта напрямую к LinkedIn, используя API конверсий (CAPI). Это позволит вам отслеживать, что происходит после того, как кто-то нажимает на вашу рекламу – например, покупки или лиды – и лучше понимать, какая реклама приносит результаты.

Инструменты LinkedIn помогают вам отслеживать эффективность ваших маркетинговых усилий, как в целом, так и для конкретных кампаний. Одна компания, использовавшая эти инструменты, отметила увеличение количества заключенных сделок на 36% и завершила эти сделки на 37% быстрее.

По словам консультанта стартапов Канберка Бекера, наилучшие результаты достигаются, когда компании объединяют своё естественное онлайн-присутствие с платной рекламой и тщательно отслеживают, как оба фактора способствуют привлечению новых клиентов. Он обнаружил, что использование чёткого и лаконичного языка (то, что он называет ‘TLAs’) увеличивает количество запросов на демонстрацию продукта и повышает общую конверсию по всем маркетинговым каналам.

Ваша роль как множитель роста

Стратегия, возглавляемая основателем, является революционной для продаж и маркетинга.

Роль основателя заключается в том, чтобы быть подлинной личностью, стоящей за компанией. Как маркетолог, ваша задача — создать системы, которые усилят этот голос.

Успешная стратегия роста сочетает в себе подлинные, естественные методы с эффективным продвижением и тщательным отслеживанием результатов. Это создает цикл, в котором улучшения приводят к дальнейшему росту.

Современный маркетинг — это построение прочных отношений с клиентами и чёткая демонстрация того, как это помогает бизнесу добиться успеха.

Смотрите также

2025-11-24 16:41

Почему веб-хостинг является критически важным фактором для максимизации результатов SEO?

от

SEO-специалисты тратят много времени на такие вещи, как создание отличного контента, наращивание ссылочной массы и обеспечение технической исправности веб-сайтов. Мы тщательно отслеживаем изменения в поисковых системах и тщательно проверяем детали веб-сайтов. Однако есть одна ключевая вещь, которая в конечном итоге решает, окупились ли все эти усилия.

Ваш веб-хостинг — это основа производительности вашего веб-сайта. Он напрямую влияет на скорость загрузки вашего сайта, на то, как надёжно он остаётся в сети, и на ключевые показатели, влияющие на пользовательский опыт — и всё это происходит до того, как посетители даже увидят ваш контент.

Давайте будем откровенны: ваш веб-хостинг — это гораздо больше, чем просто базовая услуга. Это фундамент, который либо помогает, либо мешает ранжированию вашего веб-сайта в поисковых системах. Часто, когда технический SEO не работает, первопричиной является ограничение вашего хостинга, о котором вы даже можете не подозревать.

Ваш хостинг контролирует метрики, которые Google измеряет.

Как быстро загружается ваш веб-сайт, значительно влияет на его рейтинг в поисковых системах, и ваш хостинг играет большую роль. Core Web Vitals – это конкретные измерения, которые показывают, насколько хорошо ваш сервер обеспечивает быструю работу.

Скорость, с которой первоначально загружается ваша страница – известная как Largest Contentful Paint (LCP) – сильно зависит от того, насколько быстро ваш сервер отвечает на запросы. Когда системы Google запрашивают вашу страницу, ваш хостинг-провайдер должен быстро отвечать, обрабатывать этот запрос и начать отправлять контент.

Быстрые серверы отвечают менее чем за 200 миллисекунд. Более медленные системы занимают более 500 миллисекунд, что негативно влияет на ваш показатель Largest Contentful Paint даже до начала оптимизации вашего веб-сайта.

Исследование, охватившее более 7700 предприятий в 676 отраслях, показало, что веб-сайты, занимающие первые 10 позиций в результатах поиска, постоянно загружаются быстрее, чем те, которые находятся ниже. Алгоритм поиска Google учитывает скорость загрузки веб-сайта и отдает предпочтение сайтам с высококачественной инфраструктурой.

Веб-сайты, построенные на современной инфраструктуре, стабильно быстро загружаются и плавно реагируют на действия пользователей, соответствуя стандартам Google для хорошего пользовательского опыта. В частности, они обычно имеют Largest Contentful Paint (LCP) менее 2,5 секунд и Interaction to Next Paint (INP) менее 200 миллисекунд. Устаревшая веб-инфраструктура часто не может достичь этих скоростей, даже с улучшениями фронтенда.

Расстояние по-прежнему имеет значение в взаимосвязанном мире.

Физическое местоположение сервера создает неизбежные ограничения, независимо от того, насколько он оптимизирован. Хотя данные передаются очень быстро по оптоволоконным кабелям, расстояние все равно влияет на скорость. Например, сервер в Калифорнии, отвечающий на запросы пользователей в Нью-Йорке, будет испытывать задержку примерно в 70 миллисекунд просто из-за расстояния, которое должны пройти данные.

Скорость веб-сайта имеет решающее значение для позиций в поисковых системах, и место, где размещен ваш веб-сайт, имеет значение. Размещение вашего сайта вдали от ваших посетителей увеличивает время загрузки, что может негативно повлиять на ваши показатели Core Web Vitals – важные метрики, которые Google использует для оценки производительности веб-сайта. Хотя оптимизация может помочь, задержки, связанные с расстоянием, могут быть трудно преодолеть без более подходящего с географической точки зрения местоположения сервера.

То, как вы решите эту проблему, зависит от вашей настройки хостинга. Общий, VPS и выделенный хостинг размещают ваш веб-сайт на реальных физических серверах, расположенных в центрах обработки данных. Чтобы ваш сайт быстрее загружался для посетителей, выберите центр обработки данных, который географически близок к местоположению большинства вашей аудитории.

Облачный хостинг работает путем обмена контентом из различных мест по всему миру, что помогает веб-сайтам быстрее загружаться для всех. Однако важно правильно его настроить, чтобы поисковые системы могли легко находить и индексировать весь ваш контент.

Время безотказной работы влияет на частоту, с которой Google сканирует ваш сайт.

Это создаёт усугубляющуюся проблему.

Если поисковые системы посещают ваш веб-сайт нечасто, то для появления нового контента в результатах поиска требуется больше времени. Кроме того, обновления существующих страниц будут замечены и повторно проиндексированы не быстро. Это может быть проблемой для веб-сайтов, которые публикуют новости или конкурируют в быстро меняющихся отраслях, так как это может означать потерю ценных позиций.

Даже при типичной гарантии доступности 99.9%, ваш веб-сайт всё равно будет недоступен около 8.8 часов в год – примерно 1.44 минуты в день. Хотя это может показаться не таким уж и большим временем, *когда* происходят эти сбои, имеет решающее значение. Если они совпадают с попытками Google просканировать ваш сайт, вы упустите возможность индексации. А если они происходят в часы пиковой нагрузки, вы можете потерять продажи и негативно повлиять на ваши позиции в поисковой выдаче.

Влияние на бизнес варьируется в зависимости от отрасли:

  • Интернет-магазины теряют немедленные продажи и долгосрочный потенциал ранжирования.
  • Новостные ресурсы упускают короткие периоды времени, когда контент наиболее ценен.
  • Местные предприятия упускают моменты, когда потенциальные клиенты ищут их услуги.

Послушайте, после многих лет управления веб-сайтами, я могу вам сказать, что любой, обещающий 100% доступность, нереалистичен. Серверы *будут* отключаться для обслуживания, в сетях случаются сбои, а центры обработки данных иногда сталкиваются с проблемами – это просто факт жизни. Вместо того, чтобы гнаться за этим невозможным обещанием, я сосредотачиваюсь на поиске хостинг-провайдеров, которые построили свои системы для *минимизации* простоев – как по частоте их возникновения, так и по продолжительности. Это гораздо более разумный подход.

Современные протоколы создают измеримые преимущества в производительности.

Page Experience от Google учитывает не только скорость и удобство использования веб-сайта, но и безопасность, а также актуальность веб-сайта. Безопасное соединение (HTTPS) важно для рейтингов Google с 2014 года, и это становится еще более важным.

Большинство компаний, предоставляющих веб-хостинг, теперь предлагают бесплатные SSL-сертификаты, часто через сервисы, такие как Let’s Encrypt. Однако более старые поставщики хостинга могут по-прежнему взимать дополнительную плату за SSL или затруднять переход на защищённое соединение.

Помимо стандартной безопасности HTTPS, базовая технология, обеспечивающая работу вашего веб-сайта, влияет на скорость его загрузки. HTTP/2 позволяет выполнять несколько запросов одновременно, ускоряя процесс. HTTP/3 идёт ещё дальше, улучшая управление соединениями и работая лучше даже при нестабильном интернет-соединении.

Эти изменения приводят к заметным улучшениям скорости веб-сайта и пользовательского опыта, как измеряется Core Web Vitals. В частности, использование HTTP/3 может ускорить загрузку страниц на 3-7% по сравнению с HTTP/2, особенно на мобильных устройствах. Поскольку скорость загрузки на мобильных устройствах является важным фактором в поисковой выдаче, наличие хостинга, поддерживающего новейшие технологии, может дать вам преимущество перед конкурентами.

Безопасность – это не только шифрование; это гораздо более широкий вопрос. Современные защищённые серверы защищаются от сбоев, таких как DDoS-атаки, контролируют трафик, чтобы предотвратить перегрузку от ботов, и поддерживают своё программное обеспечение в актуальном состоянии, чтобы избежать взлома.

Масштабируемость предотвращает превращение успеха в проблему

Обычная проблема SEO возникает, когда ваш веб-сайт неожиданно становится популярным. Если ваш контент становится вирусным, маркетинговая кампания привлекает всплеск посетителей, или вас размещают на крупном новостном сайте, ваш текущий тарифный план хостинга может не справиться с возросшим трафиком, что приведет к замедлению работы сайта.

  • Время загрузки страниц резко возрастает.
  • Увеличивается количество ошибок, связанных с превышением времени ожидания сервера.
  • Пользователи могут получать ошибки 503 Service Unavailable.
  • Краулеры Google сталкиваются с теми же ошибками, что приводит к сокращению бюджета сканирования.

Если ваш контент неожиданно станет вирусным, это на самом деле может навредить долгосрочной производительности вашего веб-сайта. Хотя первоначальный всплеск трафика может показаться хорошим, он может привести к плохому опыту для новых посетителей, посылая негальные сигналы поисковым системам. Это, в свою очередь, может привести к тому, что Google будет реже проверять ваш сайт, замедляя процесс обнаружения вашего нового контента в результатах поиска.

Оценка хостов как стратегической инфраструктуры

Выбор хостинг-провайдера не должен сводиться к сравнению списков функций. Вместо этого, рассматривайте их как партнеров, чьи технические возможности либо помогут, либо помешают вашим усилиям по улучшению позиций в поисковой выдаче.

При оценке хостов учитывайте следующие стратегические факторы:

  • Проанализируйте сетевую инфраструктуру и расположение центров обработки данных относительно ваших основных рынков.
  • Проверяйте фактическое время безотказной работы, а не заявленные гарантии.
  • Изучите возможности масштабирования, чтобы убедиться, что вы сможете расти без прерывания миграции.
  • Оцените качество технической поддержки. Круглосуточная доступность и продемонстрированная экспертиза важны при возникновении проблем, влияющих на органическую производительность.

Независимые сервисы мониторинга проверяют, как веб-сайты и приложения фактически работают для пользователей, предоставляя доказательства, выходящие за рамки того, что рекламируют компании.

Почему инфраструктура определяет предел вашего SEO.

Как цифровой маркетолог, я всегда говорю своим клиентам, что веб-хостинг – это критически важная часть головоломки, хотя его часто упускают из виду. Отличный контент, конечно, – король, и хороший хостинг не исправит плохой контент. Но, честно говоря, *плохой* хостинг может полностью уничтожить даже лучшую SEO-работу, которую мы делаем. Это как строить красивый дом на шатком фундаменте – не важно, насколько хорош дизайн, если основание ненадёжно.

Хостинг подобен фундаменту здания. Шатающийся фундамент ограничивает, сколько вы можете построить и насколько прочным это будет. Вы можете создать что-то удивительное на его основе, но это всегда будет под угрозой. То же самое верно и для SEO: даже лучшие стратегии не будут работать хорошо, если базовая инфраструктура вашего сайта ненадёжна.

Лучшие стратегии SEO рассматривают базовую инфраструктуру своего веб-сайта как важнейшую инвестицию, а не просто базовые затраты. Они тщательно выбирают хостинговые компании, которые могут обеспечить скорость и надежность, необходимые для их веб-сайта, охватить целевую аудиторию в зависимости от местоположения и поддержать новейшие веб-технологии.

Я занимаюсь созданием и управлением веб-сайтами уже много лет, и я вам говорю, выбор правильного хостинга сейчас важнее, чем когда-либо. Google действительно сосредотачивается на том, как пользователи *испытывают* сайт – например, насколько быстро он загружается и насколько надежно работает. Это означает, что сайты с современной, хорошо построенной инфраструктурой значительно опередят те, которые застряли на старых системах. Если вы хотите хорошо ранжироваться в поисковой выдаче, инвестирование в быстрый, надежный хостинг – особенно хостинг, который распределен по разным местоположениям – – это не просто хорошая идея, это необходимо. Преимущества будут только расти по мере того, как Google станет еще лучше измерять и вознаграждать производительность.

Рассматривайте своего хостинг-провайдера как ключевую часть вашей SEO-стратегии, а не просто как технического поставщика. Выбор, который вы делаете в отношении хостинга сейчас, напрямую повлияет на то, насколько хорошо ваш веб-сайт будет ранжироваться в результатах поиска в течение длительного времени.

Отличный веб-хостинг бесшовен – вы даже не должны замечать его присутствия. Хороший, SEO-оптимизированный хостинг поддерживает ваши усилия по улучшению позиций в поисковой выдаче, помогая вам достичь наилучших результатов, вместо того чтобы сдерживать вас.

Смотрите также

2025-11-22 05:11

Pew: 84% взрослых используют YouTube, поскольку рост платформы продолжается.

от

YouTube и Facebook по-прежнему являются самыми популярными платформами социальных сетей в США, но TikTok, Instagram, WhatsApp и Reddit все стабильно набирают пользователей, показывает новый отчет из Pew Research Center.

Недавний опрос более 5 000 взрослых американцев показал, что YouTube является самой популярной платформой социальных сетей, и 84% респондентов используют её. Facebook также широко используется, охватывая 71% взрослых. Instagram — третья по популярности платформа, которой пользуется половина взрослого населения Америки.

Что говорят данные.

Рост TikTok Продолжается

Больше взрослых в США используют TikTok, чем когда-либо прежде, с 37% пользователей на платформе – незначительный рост по сравнению с прошлым годом и почти вдвое больше, чем в 2021 году. Примерно 24% этих пользователей проверяют TikTok каждый день.

Instagram достигает вехи

Instagram сейчас используется половиной всех взрослых в США, что сопоставимо с показателем прошлого года, но выше, чем 40% в 2021 году. Он особенно популярен среди молодежи.

WhatsApp и Reddit привлекают пользователей

Больше людей используют WhatsApp – 32% сейчас, по сравнению с 23% в 2021 году. Популярность Reddit также возросла: сейчас им пользуется 26% людей, по сравнению с 18% четырьмя годами ранее.

Новые платформы демонстрируют ограниченный охват

В настоящее время 8% взрослого населения США используют Threads, в то время как 4% используют Bluesky и 3% используют Truth Social.

Частота использования варьируется в зависимости от платформы

Около половины взрослых (52%) используют Facebook ежедневно, и более трети (37%) проверяют его несколько раз в день. Почти столько же (48%) используют YouTube каждый день, причем 33% посещают сайт более одного раза.

TikTok используется ежедневно 24% взрослых, в то время как X (ранее Twitter) имеет 10% ежедневный уровень использования.

Демография платформ

Как человек, который разрабатывает веб-сайты и отслеживает поведение пользователей на протяжении многих лет, я вижу одну вещь совершенно ясно: возраст – самый важный фактор, определяющий, какие платформы используют люди. Я постоянно вижу огромные различия. Например, около 80% молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет находятся в Instagram, но это число падает до всего 19% для людей в возрасте 65 лет и старше. Мы видим аналогичные закономерности с Snapchat, TikTok и Reddit – молодое поколение доминирует на этих платформах, с очень небольшим пересечением со старшими возрастными группами. Это действительно значительный разрыв, который всегда проявляется в данных.

Хотя люди всех возрастов используют YouTube и Facebook, YouTube особенно популярен среди молодых взрослых – 95% из них пользуются им, по сравнению с 64% в возрасте 65 лет и старше.

Больше женщин, чем мужчин, используют такие платформы, как Facebook, Instagram и TikTok. Напротив, мужчины охотнее используют X (ранее Twitter) и Reddit. Что касается образования, взрослые с высшим образованием чаще используют Reddit, WhatsApp и Instagram по сравнению с теми, у кого образование не выше средней школы.

Почему это важно

Эти модели использования могут помочь сформировать ваши планы по распространению контента.

YouTube и Facebook отлично подходят для распространения вашего сообщения среди большого количества людей, но TikTok и Instagram, а также другие новые приложения, как правило, подключаются к более целевой, нишевой аудитории.

Поскольку люди разного возраста используют разные платформы, лучше создавать конкретный контент для каждой из них, вместо того, чтобы публиковать одно и то же на всех платформах.

Заглядывая в будущее

Результаты исследований Pew Research Center показывают медленный сдвиг в использовании социальных сетей, а не резкий. Молодые люди продолжают отдавать предпочтение платформам, таким как YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat и Reddit, в то время как люди старшего возраста по-прежнему в основном используют Facebook и YouTube.

Платформы, такие как Threads и Bluesky, всё ещё относительно небольшие, но они дают представление о том, куда могут пойти люди, заинтересованные в политических дискуссиях.

Текущие исследования и подробные объяснения Pew предоставляют отправную точку для отслеживания того, увеличатся ли эти различия, уменьшатся или останутся неизменными в ближайшие годы.

Смотрите также

2025-11-22 00:09

Тенденции Google CTR в 3 квартале: брендовые клики расходятся веером, более длинные запросы удерживаются.

от

Компания Advanced Web Ranking недавно опубликовала свой отчёт за 3-й квартал о коэффициентах кликабельности (CTR) в органической выдаче Google. Отчёт анализирует, как часто люди кликают на результаты поиска в зависимости от их позиции в рейтинге, рассматривая различные виды поисковых запросов и разные отрасли.

Компания проанализировала данные с июля по сентябрь и сравнила их с периодом с апреля по июнь. Поскольку данные поступают со всего мира, наблюдаемые тенденции отражают общую поисковую активность, а не только то, что происходит в конкретном регионе.

Вот что выделяется в отчете за этот квартал.

Брендовые настольные поиски смещают клики вниз по странице.

Наиболее заметное изменение в этом квартале проявляется в брендовых запросах на настольных компьютерах.

Как человек, который отслеживает результаты поиска уже много лет, я заметил действительно интересную тенденцию. Когда люди ищут *конкретно* название бренда, на первый результат стали кликать реже – примерно на 1,5% меньше, если быть точным. Но вот в чем загвоздка: позиции с второго по шестой наблюдают значительный рост кликов, в сумме почти на 8,7% больше. Похоже, что люди все чаще смотрят мимо первого места, когда ищут конкретную компанию.

Поисковые запросы общих тем оставались стабильными, что указывает на то, что это изменение в основном влияет на то, как люди находят информацию на страницах результатов брендовых поисков на компьютерах.

Коммерческие и локальные запросы теряют Top CTR.

Когда AWR анализировал результаты поиска, сгруппированные по намерениям пользователей, поисковые запросы по компаниям и локальной информации показали наиболее заметное падение в топ-рейтингах.

Поисковые запросы с намерением совершить покупку – те, которые включают слова, такие как ‘buy’ или ‘price’ – показали общее снижение коэффициента кликабельности (CTR) на 4,20 процентных пункта для первой и второй позиций на настольных компьютерах. Первая позиция испытала на себе большую часть этого снижения, потеряв 3,01 процентных пункта.

Поисковые запросы локальных результатов также снизились для топовых позиций. Первый результат показал снижение на 2.52 пункта на настольных компьютерах и на 2.13 пункта на мобильных устройствах.

AWR не определяет *почему* это происходит, но выделяет страницы результатов поиска, где расширенные результаты и другие функции часто занимают много места.

В третьем квартале лучшие органические результаты поиска для бизнеса и локальных запросов получили меньше кликов по сравнению со вторым кварталом.

Более длинные запросы остаются стабильными.

Длина запроса показывает ещё одно разделение, которое имеет значение для прогнозирования трафика.

Для поисковых запросов на компьютерах наблюдалось снижение коэффициента кликабельности для более длинных и конкретных поисковых терминов. В частности, двухсловные запросы показали снижение кликов на 1,22%, а трехсловные запросы – на 1,24% при отображении в самом верху результатов поиска.

AWR отмечает, что запросы из 4+ слов были единственной группой со стабильным CTR в этом квартале.

Когда люди искали на своих телефонах, более короткие запросы на самом деле стали пользоваться большей популярностью. В частности, однословные запросы поднялись на 1,52 позиции, когда появлялись в качестве первого результата.

В целом, быстрые и широкие поисковые запросы на компьютерах показали самые большие колебания в показателе кликабельности, в то время как более детальные поисковые запросы были более стабильными в течение третьего квартала.

Победители и проигравшие в индустрии

AWR отслеживал изменения CTR в 18 вертикалях и связал эти изменения с тенденциями спроса.

Отчет выделил несколько крупных изменений:

  • Искусство и развлечения показали самое резкое падение на одну позицию, с позиции 1 на десктопе упав на 5.13 пункта.
  • Путешествия показали самый сильный прирост, заняв 2-е место на десктопе с увеличением на 2.46 пункта.
  • Покупки показали перераспределение в верхней части. Позиция 1 на десктопе упала на 2.10 пункта, в то время как позиции 2 и 3 вместе набрали 2.83 пункта.

Мы наблюдаем, что коэффициенты кликабельности (CTR) не меняются одинаково для всех типов поисковых запросов. В некоторых областях, верхний результат получает почти все клики, в то время как в других клики распределяются между несколькими верхними результатами.

Почему это важно для вас

Q3 добавляет еще одну точку данных для объяснения изменений CTR, когда позиции в рейтинге остаются неизменными.

Когда люди ищут бренд напрямую на настольных компьютерах, лучший результат всё ещё получает большинство кликов, но он не захватывает такую большую долю этих кликов, как в прошлом квартале.

Если вы отслеживаете поисковые запросы по названию вашего бренда, обратите внимание, появляются ли ссылки на веб-сайты на нескольких различных страницах в результатах поиска.

Этот отчёт указывает на то, что веб-сайты, полагающиеся на быстрые, частые поиски на компьютерах, скорее всего, увидят изменения в количестве кликов от одного квартала к другому. В отличие от этих коротких поисков, более длинные поиски оставались стабильными по популярности в течение третьего квартала.

Взгляд в будущее

Отчёт AWR анализирует данные со всего мира и не указывает на одну конкретную причину изменений в показателях кликабельности. Однако, тенденции в третьем квартале заметны в определенных областях.

Всё больше людей кликают по брендированным десктопным объявлениям, даже если они не находятся в самом верху результатов поиска. Кроме того, реклама для бизнеса и локальные поисковые запросы всё чаще бросают вызов самому высокому органическому результату в плане видимости.

Смотрите также

2025-11-21 21:40

SEO Pulse: Gemini 3 прибыл и Adobe покупает Semrush

от

Вот ваш еженедельный Pulse: обновления этой недели охватывают изменения в том, как AI отображает контент, отслеживание интереса к бренду и то, как SEO-инструменты вписываются в вашу общую маркетинговую стратегию.

Google интегрировал свой новый ИИ Gemini 3 непосредственно в результаты поиска. В других технологических новостях, Adobe покупает Semrush за 1,9 миллиарда долларов. Кроме того, Google обновил Search Console с двумя новыми функциями: пользовательскими аннотациями, чтобы помочь вам отслеживать изменения, и фильтром, чтобы показывать вам поисковые запросы по вашему бренду.

Вот что важно для вас и вашей работы.

Google представляет Gemini 3 в режиме AI в день запуска.

Google немедленно запустил Gemini 3 Pro в своей поисковой функции на основе искусственного интеллекта. Это первый случай, когда новая модель Gemini становится доступной в Поиске сразу после выпуска.

Gemini 3 Pro теперь доступен для участников Google AI Pro и Ultra в США в режиме AI Mode. Вы можете получить к нему доступ, выбрав «Thinking» в опциях модели. Google скоро сделает его доступным для всех пользователей в США, а те, у кого есть платные подписки, будут иметь более высокие лимиты использования.

Gemini 3 теперь доступен на нескольких платформах Google, включая AI Mode, приложение Gemini, AI Studio, Vertex AI и Antigravity. Он представляет собой улучшенные разработки для создания контента и более быструю систему обработки ваших запросов. Вскоре он автоматически будет выбирать лучшую модель Gemini 3 для ответа даже на самые сложные вопросы.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

With so many games launching every month, it’s easy to get lost in the noise. But a few titles are generating significant buzz and deserve your attention. Here’s a look at some of the most anticipated games of 2024 and beyond, and why SEOs should be keeping an eye on them.
Upcoming Games to Watch

Here are some of the biggest games on the horizon, along with potential SEO opportunities:

  • Kingdom Come: Deliverance 2: The sequel to the critically acclaimed RPG is set to launch in 2024. Expect a surge in searches for gameplay, walkthroughs, and lore.
  • Avowed: Obsidian Entertainment’s first-person fantasy RPG is highly anticipated by fans of Kingdom Come and Elders Scroll.
  • Marvel Rivals: This team-based multiplayer brawler is sure to attract a large audience.
  • Elden Ring: Although released in 2022, Elden Ring continues to be a popular search term, especially with the release of new DLC.
  • Dragon Ball: With the release of Dragon Ball: Sparking! ZERO, expect a spike in searches related to the franchise.
  • Fortnite: As always, Fortnite remains a dominant force in gaming, with constant updates and events driving search traffic.
  • Call of Duty (COD): The latest installment in the Call of Duty franchise will undoubtedly generate significant search volume.
  • Brawl Stars: This mobile game continues to be popular, especially among younger audiences.
  • Roblox: Roblox remains a massive platform for user-generated content, with millions of players searching for new experiences.
  • Olympus: A new and exciting adventure game.

SEO Opportunities

Here are a few ways SEOs can capitalize on these upcoming game releases:

  • Keyword Research: Identify relevant keywords related to each game, such as gameplay, walkthroughs, characters, and lore.
  • Content Creation: Create high-quality content that caters to players searching for information about these games.
  • Link Building: Build links from relevant websites to your content.
  • Monitor Trends: Keep an eye on search trends and adjust your strategy accordingly.

TopMob is a great place to stay up-to-date on the latest gaming news and trends. By paying attention to these upcoming game releases and implementing a solid SEO strategy, you can drive traffic and engagement to your website.

Gemini 3 делает ответы ИИ более интерактивными и менее похожими на простые текстовые ответы. Теперь Google может автоматически предлагать полезные инструменты, такие как калькуляторы, симуляции или диаграммы, непосредственно в ответе, в зависимости от вашего вопроса. Это означает, что пользователям может потребоваться реже переходить на другие веб-сайты, даже если ваш контент используется для предоставления ответа.

Морди Оберштейн, основатель Unify Marketing, объяснил в LinkedIn, как функции Gemini 3 вписываются в общие планы Google.

Он видит Gemini 3 не столько как лучшую модель, сколько как шаг к тому, как ИИ фундаментально изменит способ использования нами поисковых систем.

Search Console добавляет пользовательские аннотации в отчеты о производительности.

Google добавил новую функцию в отчеты о производительности Search Console: пользовательские аннотации. Теперь вы можете напрямую добавлять заметки к своим графикам трафика, чтобы объяснить такие вещи, как обновления веб-сайта или значимые события, которые могут повлиять на вашу поисковую производительность.

Чтобы добавить заметку к определённой дате на графике производительности, просто щелкните правой кнопкой мыши по этой дате, выберите ‘Add annotation’ и введите своё объяснение — до 120 символов.

Вот важные детали: Любой, кто имеет доступ к объекту, может видеть все добавленные к нему заметки. Каждый объект может содержать до 200 заметок, а более старые заметки — те, которым более 500 дней — будут автоматически удалены.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy to get lost in the noise. But there are a few titles that stand out, and these are the ones that SEOs should be paying attention to. Here are a few examples:

* Kingdom Come: Deliverance 2 — This is a highly anticipated sequel to a popular RPG. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to generate a lot of search traffic.
* Avowed — This is a new RPG from Obsidian Entertainment, the developers of Fallout: New Vegas. It’s likely to be a popular game, so SEOs should be tracking keywords related to this game as well.
* Marvel Rivals — This is a new fighting game from NetEase. It’s likely to be a popular game, so SEOs should be tracking keywords related to this game as well.
* Elden Ring — This is a popular action RPG that has been out for a while, but it’s still generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Elders Scroll — The next installment in the series is highly anticipated, so SEOs should be tracking keywords related to this game.
* Dragon Ball — A new game in the series is always a big deal, so SEOs should be tracking keywords related to this game.
* Fortnite — This is a hugely popular battle royale game, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Call of Duty — This is another hugely popular franchise, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* COD — See Call of Duty.
* Brawl Stars — This is a popular mobile game, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Roblox — This is a popular platform for creating and playing games, and it’s always generating a lot of search traffic. SEOs should be tracking keywords related to this game, as it’s likely to continue to be popular for some time.
* Olympus — A new game that is generating a lot of buzz, so SEOs should be tracking keywords related to this game.

These are just a few examples, but there are many other games that SEOs should be paying attention to. The key is to stay up-to-date on the latest releases and to track keywords related to those games. DLC for popular titles is also a great opportunity to attract traffic.

By paying attention to these games, SEOs can help their clients attract more traffic and generate more leads. TopMob is a good resource for tracking these games.

Всегда было сложно легко увидеть, когда были внесены изменения в Search Console. Независимо от того, обновили ли вы шаблон, исправили ли техническую проблему или добавили новый контент, выяснение того, *когда* вы это сделали, часто означает копание в старых Jira-тикетах или истории чата неделями позже.

Как цифровой маркетолог, я обожаю, как пользовательские аннотации позволяют мне добавлять важный контекст *напрямую* на мои графики. Это невероятно полезно для визуального связывания изменений, которые я внёс – например, запуск кампании – с последующими изменениями в трафике веб-сайта. Это намного проще, чем просматривать отдельные заметки!

Броди Кларк, независимый консультант по SEO, отметил время в посте в LinkedIn:

Это действительно положительное изменение для Google Search Console. Это особенно полезно после недавних обновлений, например, когда удаление функции ‘#=100’ значительно повлияло на наши данные о показах и ранжировании. Эти новые аннотации отображаются непосредственно на ваших графиках, что позволяет легко визуально понимать ваши данные – просто помните, что любой, у кого есть доступ к ресурсу, может их видеть, поэтому сохраняйте их актуальными.

С общим пониманием команды могут быстро увидеть, почему изменился трафик веб-сайта, не нуждаясь в выяснении того, кто и когда вносил изменения.

Adobe приобретает Semrush за 1,9 миллиарда долларов наличными.

Adobe согласилась приобрести Semrush примерно за 1,9 миллиарда долларов наличными. Эта сделка теперь завершена.

Компания Adobe договорилась о покупке Semrush за 12,00 долларов за акцию, что примерно на 77% выше предыдущей закрывающей цены Semrush. После этой новости цена акций Semrush подскочила более чем на 70 процентов.

Советы директоров обеих компаний дали зелёный свет соглашению. Ожидается, что сделка будет завершена в первой половине 2026 года, при условии получения необходимых регуляторных и акционерных одобрений. После завершения Semrush станет частью подразделения Digital Experience компании Adobe, работая наряду с такими продуктами, как Adobe Experience Manager и Adobe Analytics.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy to miss out on potential opportunities. Here’s a look at some of the titles that are gaining traction and could be worth exploring from an SEO perspective:
Kingdom Come: Deliverance 2 is set to launch in 2024, and early interest is high. A strong SEO strategy will be crucial for capturing players searching for information about the game.
Avowed, the upcoming first-person fantasy RPG from Obsidian Entertainment, is also generating significant buzz. Optimizing content around keywords related to Elders Scroll and other similar titles could be beneficial.
Marvel Rivals, a new hero shooter from NetEase, is poised to become a major player in the competitive gaming scene. SEO efforts should focus on capturing players searching for information on its characters, abilities, and gameplay.

Several other titles are also worth monitoring:

  • Elden Ring continues to be a popular title, and there’s still potential to capture search traffic related to its DLC and guides.
  • Dragon Ball: New releases and updates in this franchise consistently generate high search volume.
  • Fortnite remains a dominant force in the gaming world, and optimizing content around its various seasons and events is essential.
  • Call of Duty (COD): Despite competition, COD continues to attract a large audience, and SEO is crucial for capturing players searching for information on the latest releases and updates.
  • Brawl Stars: This mobile game continues to be popular, and SEO efforts should focus on capturing players searching for guides and tips.
  • Roblox: With its massive user base, Roblox offers significant SEO opportunities for developers and content creators.
  • Olympus: Keep an eye on this emerging title.

Finally, don’t forget about TopMob. It’s important to stay informed about the latest releases and trends to maximize your SEO efforts.

Основные инструменты для улучшения поисковой оптимизации (SEO) и онлайн-видимости всё чаще объединяются в комплексные пакеты для крупных предприятий. Semrush, например, теперь отслеживает, как бренды появляются не только в поисковых системах, но и в AI-помощниках, что соответствует акценту Adobe на предоставлении полного представления об опыте клиентов и данных на всех платформах.

Илай Шварц, автор книги «Product-Led SEO», изложил стратегические последствия сделки в LinkedIn:

Сочетание Adobe и Semrush подчеркивает, что поисковая оптимизация (SEO) остается мощной маркетинговой стратегией, но ее истинная ценность не была в полной мере признана инвесторами – поэтому Adobe была готова заплатить высокую цену за Semrush. Реальная выгода заключается не только в том, чтобы *увидеть* в интернете, но и в понимании того, что происходит *после* того, как кто-то вас находит. Объединение поисковой видимости с детальным анализом данных создаст очень эффективный инструмент, и появятся значительные возможности для продажи дополнительных продуктов и услуг существующим клиентам.

Если вы используете Semrush, вы можете заметить более тесное взаимодействие с продуктами Adobe, что потенциально может дать преимущества тем, кто уже использует инструменты Adobe, но изменить ценность для других пользователей.

Google Search Console добавляет фильтр брендовых запросов.

Google добавил новую функцию в отчёт о производительности Search Console, которая помогает вам увидеть, какой объём трафика поступает из поисковых запросов по названию вашего бренда по сравнению с общими поисковыми запросами.

Вы можете найти опцию фильтрации под надписью ‘Фильтр по запросу’, и она применяется ко всем видам поиска – веб, изображениям, видео и новостям. Отчёт Insights теперь включает новый раздел, который показывает разбивку кликов по запросам вашего бренда и общим запросам.

Google использует искусственный интеллект для категоризации поисковых запросов по конкретным брендам. Это включает в себя распространенные опечатки, различные способы, которыми люди ищут бренд, и поиски продуктов или услуг бренда. Эта функция в настоящее время выпускается постепенно и доступна только для популярных брендов с значительным количеством поисковых запросов.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Различение трафика, приходящего от вашего бренда, и трафика, который не приходит, помогает вам понять, привлекают ли ваши усилия по SEO новых людей или просто вовлекают тех, кто уже о вас знает.

Рассматривайте небрендовые поисковые запросы как способ, которым люди находят вас, когда просто изучают варианты, а брендовые поисковые запросы – как людей, которые конкретно ищут *ваш* бизнес по названию. Отслеживая оба типа, вы можете измерить влияние своих маркетинговых усилий – увидеть, исходит ли рост от привлечения новых клиентов, повышения интереса к вашему бренду или их комбинации.

Mags Sikora, директор по SEO в Strategy for AI-Led SERPs, недавно выделила технический момент в посте в LinkedIn.

Важно отметить, что эта система не полагается на простое сопоставление ключевых слов. Google теперь использует искусственный интеллект для определения вашего бренда, даже на разных языках и несмотря на распространенные опечатки или незначительные вариации в том, как люди осуществляют поиск. Он может даже понимать запросы, которые напрямую не упоминают ваш бренд, но явно относятся к конкретному продукту или услуге, которые вы предоставляете.

Google признает, что его система иногда некорректно категоризирует поисковые запросы, поскольку идентификация бренда сложна и постоянно меняется. Однако этот фильтр влияет только на способ представления данных, а не на фактические позиции в поисковой выдаче.

Тема недели: Создание читаемого поиска с помощью ИИ

Каждая история на этой неделе посвящена упрощению визуализации и объяснению поиска на основе искусственного интеллекта.

Gemini 3 улучшает способ отображения результатов поиска, используя более гибкие, основанные на искусственном интеллекте макеты. Кроме того, новые функции, такие как пользовательские заметки и фильтр брендового поиска, помогают отслеживать обновления и понимать, какой интерес исходит непосредственно от вашего бренда, а какой – от общих поисковых запросов. Также партнерство Adobe с Semrush демонстрирует растущую тенденцию объединения SEO-данных с более широкими аналитическими инструментами.

На этой неделе фокус не на запуске новых функций. Вместо этого речь пойдет о том, как ваш бренд представлен в ИИ, как это присутствие развивается, и как превратить эти наблюдения в значимые результаты для вашей команды.

Смотрите также

2025-11-21 17:42