Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что SEO — это не просто перечисление лучших практик, это динамичный, постоянно развивающийся танец с алгоритмами Google и искусственным интеллектом.
SEO — это многогранная дисциплина. Это требует твердой стратегии, связи с более широким цифровым маркетингом (и бизнес-целями), а также подотчетности.
Независимо от различных методов, стратегий или точек зрения на его реализацию, это тот аспект, который вы не можете игнорировать или откладывать на неопределенный срок, если ваша цель — достичь определенных долгосрочных результатов.
Важно не просто следовать «лучшим практикам» или заранее установленному контрольному списку без четкой стратегии или четко определенного плана, поскольку это потенциально может привести к неэффективным результатам.
Вместо того, чтобы предоставлять подробный список задач на год, я разобью действия на категории в зависимости от частоты — ежедневно, ежемесячно, каждые три месяца (ежеквартально) и ежегодно.
Для меня крайне важно, чтобы вы сначала приняли стратегическую и целенаправленную методологию SEO, которая позволит вам плавно перейти либо к долгосрочному управлению кампанией, либо к этапу практического выполнения по мере вашего продвижения в течение года.
Мое намерение — сломать для вас этот ритм, чтобы вы могли интегрировать его в свою стратегию и воплотить в жизнь, добившись благоприятного возврата инвестиций (ROI) и в конечном итоге успеха.
Ежедневно
Обучайтесь сами
Получение информации о последних тенденциях в вашей отрасли является важной частью поисковой оптимизации (SEO), которую всегда следует включать в любую стратегию регулярного обслуживания или управления.
Новости искусственного интеллекта постоянно носят инновационный характер, напоминая нам, что SEO сосредоточено не только на Google или стратегиях из нашего предыдущего опыта (для тех, кто имеет опыт в этой области).
Трудно не заметить большие сдвиги в отрасли (независимо от того, касаются они ИИ или нет).
Но более мелкие и тонкие изменения могут стать масштабными, если вы их пропустите или лучшие практики устареют.
Не отставайте и не применяйте устаревшую тактику!
Знайте свои текущие показатели
Отслеживание важнейших показателей эффективности SEO, желательно в режиме реального времени или, по крайней мере, ежедневно, особенно важно для предприятий и организаций, сильно зависящих от онлайн-продаж или привлечения потенциальных клиентов для поддержки своих отделов продаж.
Понимание поисковой эффективности вашего веб-сайта с помощью ключевых показателей имеет решающее значение для выявления потенциальных проблем. Такими проблемами могут быть:
- Конкретное или совокупное снижение позиции.
- Органическое падение трафика.
- Снижение продаж или количества потенциальных клиентов.
Ключевое значение имеет способность распознавать проблемы, как только они возникают.
Чтобы эффективно решать проблемы по мере их возникновения и устранять любые неблагоприятные закономерности, крайне важно иметь возможность выявлять проблемы и корректировать курс до того, как они повлияют на ваши маркетинговые и бизнес-цели.
Мониторинг реальных результатов позволяет вам сравнивать их с контрольными показателями и базовыми показателями, обеспечивая четкое понимание того, как различные факторы влияют на ваши измерения. Таким образом, вы сможете быстро выявить любые проблемы и принять меры по их устранению, прежде чем они сохранятся.
Вместо этого вы можете еженедельно проверять менее срочные ключевые показатели эффективности (KPI), которые не требуют мгновенного ответа.
Добейтесь прогресса в тактике
Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что запуск успешной инициативы в области цифрового маркетинга, особенно кампании SEO, всегда должен начинаться с хорошо продуманной стратегии. Эта стратегия должна включать четкие цели, тактические подходы, необходимые ресурсы, показатели для оценки и подробный план практических шагов по обеспечению подотчетности и прозрачности.
Не имея четкой стратегии или методологии, вы можете в конечном итоге потратить слишком много времени на элементы SEO, которые могут иметь минимальное влияние или даже не иметь значения, поскольку они не адаптированы к уникальным потребностям вашего бизнеса. Это также может означать сосредоточение внимания на тактиках, которые часто предлагаются как часть общего контрольного списка «лучших практик», но не предназначены специально для вашей компании.
Распорядок дня должен включать в себя целевые задачи, заметные достижения и выполнимые шаги, которые вносят значительный вклад в достижение нашей общей цели.
Стратегии могут включать последовательные шаги, предпринятые для первоначальной реализации, или задачи, повторяющиеся в циклическом стиле процесса.
В любом случае, список конкретных технических, внутренних и внешних действий должен быть определен на год, разбит на месяцы и далее на тактики и прогресс, которые можно выполнять ежедневно, чтобы не сбиться с пути.
SEO требует как широкого мышления, так и способности решать повседневные задачи и действия.
Ежемесячно
Отчет о производительности
Как опытный эксперт по SEO, я регулярно углубляюсь в свои показатели производительности, используя ежемесячный цикл отчетности наряду с обычным отслеживанием ключевых показателей эффективности (KPI) на ежедневной или еженедельной основе. Эта практика дает мне более широкую перспективу и позволяет более всесторонне проанализировать общую эффективность стратегии SEO.
Ежемесячные контрольные точки дают возможность изучить более обширный набор данных, что позволяет нам выявлять закономерности и различать тенденции с течением времени.
Ежемесячные отчеты о производительности должны содержать сравнение текущего месяца с тем же месяцем предыдущего года, а также любую обновленную статистику за весь год.
Определите важные периоды для измерения, обеспечив единообразие. Изучение более крупных промежутков времени помогает распознать закономерности, которые может быть сложно различить с помощью ограниченных наборов данных.
Крайне важно иметь описания, объясняющие причины отклонений от целей, подтверждения случаев превышения целевых показателей и ключевые показатели, предлагающие необходимые корректировки в стратегии. Эти элементы должны быть выделены на удобной информационной панели или в сводном отчете, показывающем данные о производительности.
Подведение итогов и дальнейшие действия
Это шанс сравнить тактику и исполнение предыдущего месяца с планом.
- Все ли было завершено?
- Были отклонения?
- Какие препятствия или препятствия стояли на пути или были преодолены?
Взгляд в прошлое помогает формировать будущее.
Объединив шаги и стратегии со статистикой эффективности, вы сможете визуализировать комплексное представление о факторах, влияющих на результаты вашей поисковой оптимизации (SEO).
Спланируйте действия на следующий месяц и оцените план
Месячные интервалы отлично подходят для обеспечения ответственности за выполнение задач.
Независимо от наших годовых планов, SEO остается динамичной областью, где обстоятельства могут неожиданно измениться. Следовательно, результаты, которые мы ожидаем после первоначальных действий, могут не совпадать с нашими ожиданиями.
Принятие процесса ежемесячного стратегического обзора позволяет вносить изменения в план. Например, мы можем решить активизировать усилия по конкретной стратегии или скорректировать весь подход, чтобы вернуться в нужное русло.
Регулярная оценка эффективности и стратегий на ежемесячной основе позволяет найти правильный баланс между быстрыми и неторопливыми действиями и избежанием длительного бездействия, которое может привести к тому, что вы упустите новые тенденции, связанные с вашими целями.
Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что достижение баланса между стратегически заранее спланированными шагами и способностью быстро адаптироваться, когда это необходимо, является ключом к поддержанию актуальности и сохранению лидерства в этой быстро развивающейся отрасли. Другими словами, все дело в том, чтобы быть стратегическим и гибким – готовым ко всему, что встречается на нашем пути!
Ежеквартальный
Аудит технических вопросов
Чтобы ваша SEO-стратегия оставалась эффективной, крайне важно проводить комплексный аудит каждые три месяца. Это поможет вам просмотреть и устранить любые технические проблемы, которые могли быть упущены во время первоначальной настройки или которые потенциально могут вызвать тревогу при регулярном мониторинге.
Проверка для этого аудита должна включать рассмотрение проблем, упомянутых в Google Search Console и Bing Site Master Tools.
Кроме того, давайте оценим, насколько мы соответствуем отраслевым стандартам и стандартам в отношении скорости сайта, удобства для мобильных устройств, правильного структурирования данных и менее часто рассматриваемых факторов.
Аудит проблем на странице
Без процесса аудита и даже при частом мониторинге на веб-сайтах что-то происходит.
Выполнение пересмотра кода, изменение базы данных, обновление плагинов или расширений или выпуск нового контента потенциально могут привести к повторению тегов, повторному контенту или даже к пропуску функций на странице.
Выполнение регулярной ежеквартальной проверки проблем на странице с использованием различных бесплатных и платных сторонних инструментов имеет решающее значение для поддержания работоспособности вашего присутствия в Интернете.
Некоторые инструменты могут автоматически корректировать свои процедуры при возникновении изменений, например, когда метаописание неожиданно удаляется.
Независимо от конкретных обстоятельств крайне важно поддерживать надежный набор инструментов и последовательную методологию ежеквартальной оценки прогресса, которая предполагает сравнение текущих результатов с результатами предыдущего обзора. Такое сравнение помогает зафиксировать любые проблемы, обнаруженные в ходе аудита, и внести необходимые исправления в стратегический план действий.
Аудит профиля ссылки
В целом, план SEO, вероятно, включает в себя некоторую форму построения ссылок.
Если вы создаете увлекательный контент или реализуете стратегию, сочетающую исследования и информационно-просветительскую работу, это, вероятно, важный компонент вашего непрерывного подхода (или то, о чем стоит подумать, если это еще не так).
Как опытный веб-мастер, я всегда стараюсь тщательно отслеживать и анализировать ссылочный профиль моего веб-сайта и его развитие с течением времени. Это тщательное наблюдение имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы все усилия, вложенные в различные стратегии, приносили плоды и вносили положительный вклад в общую видимость сайта и его рейтинг в поисковых системах.
В течение ежемесячного отчетного периода мы можем следить за этим показателем. Однако во время ежеквартального анализа важно вникнуть более тщательно и провести более строгий аудит.
Кроме того, крайне важно следить за подозрительными ссылками или негативными тактиками SEO, которые могут остаться незамеченными при регулярных проверках. В случае обнаружения эти проблемы можно решить с помощью инструмента отклонения, если он подходит или полезен для вашего конкретного случая.
Аудит местных объявлений
Когда местные списки будут переведены в режим обслуживания, вы обнаружите, что существенные изменения в информации NAP (имя, адрес и телефон) или несоответствия в списках будут происходить реже.
Однако это не значит, что этого не произойдет и что это можно сделать по принципу «установил и забыл».
Как опытный веб-мастер, я искренне рекомендую проводить тщательный аудит данных не реже одного раза в три месяца, используя надежные сторонние инструменты. Такая практика обеспечивает точность и единообразие ваших данных, обеспечивая более плавное функционирование веб-сайта для всех пользователей.
Этот обзор может выявить проблемы, требующие единого решения, а также предложить предложения по улучшению производительности и необходимые корректировки содержания, оценок и различных элементов списков, помимо основных данных «Имя-Адрес-Телефон».
Независимо от того, как вы управляете своими объявлениями, очень важно следить за данными, поскольку они могут изменяться независимо, требуя как минимум периодического мониторинга.
Ежегодно
Измерение производительности
Анализ данных за весь год, независимо от того, работаете ли вы с годовыми планами или нет, дает ценную информацию для формирования стратегий SEO и расчета ощутимой отдачи от инвестиций (ROI).
SEO относится к непрерывной стратегии, направленной на обеспечение наилучшего рейтинга и максимальной видимости в результатах поисковых систем. Для успеха необходимо тратить время на анализ данных о производительности за год, сравнение их с прошлыми периодами, изучение отраслевых стандартов и признание достижений.
Крайне важно периодически проверять свою эффективность и затраты, как если бы они были инвестициями, даже если у вас нет годовых контрактов или союзов с внешними партнерами. Такая перспектива может помочь обеспечить эффективное и результативное использование ресурсов с течением времени.
Планирование стратегии и тактики
Помимо изучения ежегодной статистики производительности, важно также наметить цели, стратегии и планы действий на предстоящий год.
Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что наличие четко сформулированного плана — даже если через неделю он может превратиться в техническое обслуживание — имеет решающее значение для эффективного отслеживания нашего прогресса. Установление четких целей помогает нам сосредоточиться на конечной цели, обеспечивая устойчивый прогресс на пути к ее достижению.
Лучше разобраться с этим до того, как пройдут месяцы.
Заключение
Позвольте мне еще раз прояснить это: SEO – это не просто следование простому списку правил для достижения успеха. На самом деле добиться успеха становится все труднее.
Я рассматриваю эти достижения в области искусственного интеллекта, обновления алгоритмов Google и разделение доли поискового рынка как шанс для исследования и потенциального роста.
Когда мы устанавливаем конкретные цели для нашей стратегии, разрабатываем шаги, необходимые для достижения этих целей, обладаем надежными ресурсами (такими как веб-сайты и контент), можем отслеживать прогресс и последовательно придерживаемся графика, который остается сосредоточенным, не отвлекаясь на другие задачи. или роли, мы успешно доберемся до места назначения.
Каждый год мы адаптируем наш план действий или пошаговое руководство, которое включает задачи, выполняемые ежедневно, ежемесячно, ежеквартально и ежегодно. Это позволяет нам контролировать поисковую оптимизацию (SEO) от начала до конца, обеспечивая как немедленную, так и долгосрочную отдачу от инвестиций (ROI).
Смотрите также
2024-11-25 16:39
