Поисковый журнал

Известное и неизвестное в атрибуции структурированных данных

от

Маркетологи традиционно полагаются на воронки, чтобы понять, насколько хорошо работают их стратегии, позволяя нам измерять успех и отслеживать прогресс клиентов. Однако с развитием искусственного интеллекта эта традиционная воронка больше не предоставляет четких данных.

Как digital-маркетолог, признаюсь честно: понять, насколько виден ваш бренд в AI-опытах, таких как ChatGPT и Perplexity, по-прежнему сложно. Появляются некоторые новые инструменты, которые предоставляют нам *некоторую* информацию, но она неполная и не всегда заслуживает доверия. Обычные метрики, на которые мы полагаемся – такие вещи, как показы и клики – просто не дают нам полной картины в этих AI-пространствах, что означает, что мы сталкиваемся с реальным пробелом в том, как мы измеряем успех.

Давайте проясним, что мы в настоящее время понимаем – и чего не понимаем – об отслеживании преимуществ структурированных данных (также называемых разметкой schema). Сосредоточившись на том, что мы *можем* измерить и на что можем повлиять прямо сейчас, и признавая, как ИИ меняет процесс обнаружения клиентов и вовлечение бренда, мы можем определить наилучшие возможности для улучшения.

Почему большая часть данных о «видимости ИИ» не является достоверной.

Искусственный интеллект стимулирует сильное желание отслеживать всё с помощью цифр. Маркетологи, стремясь понять ранний интерес клиентов, внедряют множество новых инструментов. Однако некоторые из этих инструментов создают новые способы измерения вещей – такие как ‘AI brand authority’ – которые не основаны на надёжных и достоверных данных.

Как SEO-эксперт, я вижу реальную проблему в том, как некоторые инструменты пытаются оценить влияние ‘AI prompts’. Они по сути используют короткие ключевые фразы и обращаются с ними *как если бы* они были такими же, как то, что люди на самом деле вводят в инструменты вроде ChatGPT или Perplexity. Это действительно вводит в заблуждение. Реальность такова, что люди пишут гораздо более длинные, подробные prompts – предоставляя контекст и конкретные детали. Это не ваши типичные длиннохвостые ключевые слова; это скорее естественные разговоры, и сильно адаптированы под пользователя. Это совершенно другая игра.

Эти кажущиеся полезными цифры могут вводить в заблуждение. Они отвлекают наше внимание от вещей, которые мы *действительно* можем отслеживать и улучшать. В настоящее время такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и Google’s AI Overviews, не дают нам полной или ясной картины происходящего.

Итак, что мы можем измерить, что действительно влияет на видимость? Структурированные данные.

Что такое видимость в поиске с помощью ИИ?

Как SEO-эксперт, я вижу значительный сдвиг в том, как мы измеряем успех. Традиционно, ‘видимость’ означала ранжирование на первой странице Google или получение кликов. Но с тем, что AI теперь питает большую часть поиска, видимость изменилась. Речь идет о том, чтобы убедиться, что поисковые системы *и* AI-системы действительно понимают ваш бизнес, доверяют вашей информации и могут уверенно на нее ссылаться. Именно здесь вступает в игру структурированные данные – они имеют решающее значение для четкого определения онлайн-присутствия вашего бренда, связи всех ваших цифровых активов и обеспечения максимальной ясности для поисковых систем и AI в отношении того, чем вы занимаетесь.

Известные данные: что мы можем измерить с уверенностью для структурированных данных.

Давайте поговорим о том, что известно и измеримо сегодня в отношении структурированных данных.

Повышенные показатели кликабельности благодаря расширенным результатам.

Наш недавний бизнес-анализ показал, что добавление структурированных данных на веб-страницу помогает ей претендовать на расширенные результаты поиска — часто называемые «богатыми результатами». Компании, которые это делают, обычно видят больше кликов от пользователей поиска. Google в настоящее время предлагает более 30 различных типов этих богатых результатов в обычных результатах поиска.

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, насколько мощными могут быть расширенные сниппеты. Анализируя наши данные за 3 квартал 2025 года, один из наших клиентов, продающих бытовую технику, испытал колоссальный рост показателя кликабельности на 300% на страницах своих товаров *после* внедрения расширенного сниппета. Очевидно: расширенные сниппеты — это не просто возможность быть замеченным; они напрямую повышают конверсию из органического поискового трафика.

Увеличение небрендовых кликов благодаря надёжной связке сущностей.

Полезно понимать разницу между простым и продвинутым schema-разметкой. Базовая schema-разметка просто описывает контент на странице. Более продвинутая schema-разметка, с entity linking, связывает этот контент с относящимися к нему вещами на вашем веб-сайте и во всем интернете. Это создает сеть связей, которая придает контенту больше смысла и предоставляет контекст.

Например, рассмотрим веб-страницу, подробно рассказывающую о враче. Schema markup предоставит информацию *о* этом враче. Хорошо структурированная, значимая разметка также будет связываться с базами данных, такими как Wikidata и Knowledge Graph от Google, чтобы чётко указать их медицинскую специализацию и связать их с больницей и предлагаемыми услугами.

AIO Visibility

В настоящее время сложно напрямую отслеживать, насколько хорошо продвигается бренд с результатами поиска на основе искусственного интеллекта, используя стандартные SEO-измерения. Однако, некоторые платформы *могут* обнаружить, когда бренд включен в функцию AI Overview поисковой системы.

Недавнее исследование BrightEdge показало, что использование SEO на основе сущностей может помочь вашему контенту лучше ранжироваться в поисковых системах с использованием искусственного интеллекта. В исследовании было отмечено, что:

Искусственный интеллект отдает предпочтение информации из хорошо зарекомендовавших себя и надежных источников. Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по множеству небольших ключевых слов, сосредоточьтесь на создании глубокого, авторитетного контента на более широкие темы. Наши исследования показывают, что ИИ в три раза чаще демонстрирует контент, который демонстрирует сильную экспертность, чем контент, который очень специфичен и ограничен по объему.

Неизвестные: То, что мы пока не можем измерить

Мы можем отслеживать, как разметка схемы влияет на традиционные результаты SEO, но мы пока не знаем точно, как это влияет на производительность мощных языковых моделей искусственного интеллекта.

Как LLM используют схему разметки.

Видимость начинается с понимания – а понимание начинается со структурированных данных.

Появляется все больше доказательств этого. В сообщении блога от 8 октября 2025 года главный менеджер по продуктам Microsoft Bing Кришна Мэдхавен объяснил в статье «Оптимизация вашего контента для включения в ответы поиска AI (реклама Microsoft)»:

Маркетологам необходимо создавать контент, который был бы одновременно простым для понимания людьми и организованным таким образом, чтобы искусственный интеллект мог его легко обрабатывать.

Он добавил:

«Схема — это тип кода, который помогает поисковым системам и системам искусственного интеллекта понимать ваш контент.»

Статья Google о повышении эффективности контента в Search AI также подчеркивает важность структурированных данных, объясняя, что они помогают машинам понимать информацию на вашем веб-сайте.

Google и Microsoft обе фокусируются на структурированных данных, вероятно, потому, что это экономически выгодно и повышает эффективность. Структурированные данные используются для создания графов знаний, которые необходимы для создания ИИ, который более точен, понятен и надежен. Исследования показывают, что эти графы знаний могут минимизировать ошибки и повысить производительность больших языковых моделей.

Хотя LLM обычно не обучаются напрямую на основе разметки схемы, то, как информация *находится*, является ключевым фактором для их ответов, особенно в системах, которые объединяют поиск с LLM (так называемый RAG). Система Microsoft GraphRAG является хорошим примером: она строит граф знаний из текста – определяя вещи и их взаимосвязи – и использует этот граф для поиска наиболее релевантной информации. Тесты показывают, что GraphRAG часто работает лучше, чем более простые системы RAG, особенно при ответах на сложные вопросы, требующие связи различных фрагментов информации или подтверждения фактов из различных источников.

Это объясняет, почему такие компании, как Google и Microsoft, призывают предприятия использовать структурированные данные. Он действует как важнейшая связь, позволяя системам искусственного интеллекта находить правильную и релевантную информацию, которая им нужна.

За пределами SEO на уровне страниц: создание графов знаний

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже долгое время, я узнал, что просто оптимизировать отдельные страницы для поиска больше недостаточно. Речь идет о соединении *всего* вашего контента. Недавно я услышал от Робби Стейна из Google, что когда вы задаете вопрос ИИ, он фактически может разбить его на десятки более мелких поисковых запросов за кулисами. Это означает, что поиск становится намного сложнее, и нам нужно думать о нашем контенте как о связанной системе, а не просто о коллекции страниц.

Чтобы преуспеть сегодня, брендам необходимо выйти за рамки простого улучшения своих веб-сайтов. Им следует сосредоточиться на создании комплексных систем данных – часто называемых графами знаний – которые охватывают все аспекты их бизнеса и то, как все это связано.

Семантическое видение Веба, Реализованное

Давно ожидаемая идея семантической сети теперь становится реальностью. Как объяснили Тим Бернерс-Ли, Ора Лассила и Джеймс Хендлер в своей статье за 2001 год в Scientific American, «The Semantic Web»:

Семантическая сеть позволит компьютерам понимать смысл информации в интернете, позволяя программному обеспечению автоматически выполнять сложные задачи для людей во время просмотра веб-страниц.

Прямо сейчас мы начинаем видеть, как люди выполняют задачи и получают информацию непосредственно в AI-программах, таких как ChatGPT. Microsoft готовится к тому, что будет дальше – часто называемому «agentic web». В ноябре 2024 года RV Guha, создатель Schema.org и теперь работающий в Microsoft, запустил открытый проект под названием NLWeb. NLWeb стремится быть самым простым и быстрым способом преобразования веб-сайта в AI-приложение, позволяя пользователям задавать вопросы и получать ответы на обычном языке, подобно тому, как они взаимодействовали бы с AI-ассистентом или Copilot.

Недавно я разговаривал с Гухой, и он объяснил, что NLWeb стремится стать центральным хабом для агентов, чтобы подключаться к веб-сайтам. Это будет достигнуто за счет использования структурированных данных.

NLWeb использует структурированные форматы данных, такие как Schema.org, для создания естественных языковых интерфейсов, которые легко понимать и использовать как людям, так и ИИ.

Превращение Тёмного Воронки в Интеллектуальную.

Как человек, который давно работает с веб-сайтами, я заметил, что мы до сих пор выясняем, как действительно *измерять* эффективность наших брендов в AI-поиске, таком как ChatGPT и Perplexity. Ситуация такая же, как и с разметкой schema – у нас пока нет идеальных данных о том, насколько она помогает с AI-видимостью. Однако Google и Microsoft довольно последовательно сообщают нам, что они *используют* структурированные данные – это schema – чтобы помочь их AI понять, о чём наш контент.

Брендам, которые хотят добиться успеха в будущем, необходимо быть легко понятными и заслуживающими доверия для искусственного интеллекта. Использование структурированных данных является ключевым шагом для достижения этого.

Смотрите также

2025-11-18 15:41

Google о Generic Top Level Domains для SEO

от

Джон Мюллер из Google недавно ответил на вопрос о том, помогает ли использование доменного имени с ключевым словом в его расширении (например, .cars или .blog) улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Хотя он ответил конкретным примером, его ответ касается того, как Google обычно рассматривает различные доменные расширения.

Общие домены верхнего уровня (gTLDs)

gTLD, или общие домены верхнего уровня, — это веб-адреса, которые связывают с конкретными темами или типами организаций. Наиболее известные примеры — .com, который часто используется предприятиями, и .org, который обычно используется некоммерческими группами.

В 2013 году количество доступных доменных имен, заканчивающихся на определенные ключевые слова – известные как gTLDs – значительно увеличилось. Это дает веб-сайтам гораздо больше возможностей для создания запоминающегося онлайн-бренда и дифференциации себя.

Есть ли SEO-ценность в gTLD?

Кто-то на Reddit спросил, может ли владение доменным именем .music помочь с поисковой оптимизацией (SEO), особенно учитывая, что версия .com желаемого домена уже была занята. Они рассматривали возможность использования версии .music вместо этого.

Я видел, что некоторые доменные имена .music доступны, и мне интересно, является ли это растущей тенденцией или музыкальная индустрия не заинтересована. Стоит ли регистрировать один, чтобы предотвратить его получение кем-то другим, в случае если домены .music станут популярными?

Полезны ли gTLD для целей SEO?

Джон Мюллер из Google заявил, что общие домены верхнего уровня (gTLDs) не дают никаких преимуществ для SEO.

«Использовать домен .music абсолютно не дает никаких преимуществ для SEO.»

Как SEO-эксперт, я всегда находил ироничным, что Google стремится предоставлять результаты, основанные на *человеческой* релевантности – на том, что люди действительно находят полезным. Однако мы, SEO-специалисты, часто зацикливаемся на попытках понять, что считает релевантным *Google*, вместо того, чтобы сосредоточиться на пользователе. Это своего рода несоответствие и постоянное напоминание о том, что понимание намерения пользователя является ключевым.

Это создает серьезный конфликт: SEO-специалисты сосредотачиваются на создании веб-сайтов, адаптированных к ключевым словам в рейтинге Google, но Google на самом деле отдает приоритет пониманию того, чего хотят пользователи, основываясь на их поведении, и использует это для улучшения результатов поиска для людей.

Оптимизация для людей с gTLD.

SEO расшифровывается как search engine optimization. При создании веб-сайта легко сосредоточиться исключительно на поисковых системах и забыть, что люди являются основной аудиторией. Хотя выбор доменного расширения (например, .com или .org) не является основным фактором, влияющим на то, как поисковые системы ранжируют ваш сайт, он *может* повлиять на то, как пользователи воспринимают и взаимодействуют с ним.

Создание контента для людей, а не только для поисковых систем, выгодно, поскольку то, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами и результатами поиска, помогает Google понимать, что люди *действительно* ищут. Эти взаимодействия – например, поиск конкретного бренда – говорят Google, какие бренды хорошо известны и что они предлагают, что влияет на позиции в поисковой выдаче. (Вы можете найти больше деталей о том, как Google использует брендовые запросы, в их патентной информации).

Когда речь заходит о создании привлекательных веб-сайтов, определенные доменные окончания (например, .com или .org) могут быть полезны, если пользователи естественным образом связывают их с конкретным брендом, продуктом или услугой.

Я заметил, что часто проще получить ссылки на веб-сайты, заканчивающиеся на .org, чем на те, что заканчиваются на .com или .net. Это показывает, как выбор правильного доменного расширения может помочь улучшить производительность веб-сайта и привлечь людей.

Я обнаружил, что высококоммерческие веб-сайты, использующие доменное расширение .org, хорошо ранжировались в поисковых системах и генерировали конверсии. Это было не *из-за* самого расширения .org, а потому что люди положительно реагировали на сайты, которые я с ним построил. Например, было проще получить ссылки, указывающие на них. Я уверен, что домен .org также сделал людей немного более доверчивыми к моим партнерским сайтам.

Оптимизация под людей – это оптимизация конверсии. Это очень важно.

Оптимизация для людей с помощью gTLD на основе ключевых слов

Я не экспериментировал с доменными расширениями на основе ключевых слов, но представляю, что они могут вести себя аналогично доменам .org. Запоминающееся доменное расширение может создать положительное впечатление или сигнализировать о релевантности для пользователей. В то время как некоторые могут назвать это брендингом, я думаю, что «оптимизация для людей» — более точное описание, поскольку именно этого в конечном итоге достигает эффективный брендинг.

Возможно, пора прекратить бесконечно обсуждать брендинг и начать сосредотачиваться на создании впечатлений, которые действительно находят отклик у людей. Если бы задающий вопрос человек подумал о том, как лучше всего удовлетворить человеческую потребность, он, возможно, смог бы найти ответ самостоятельно.

Когда SEO-специалисты говорят о «релевантности», они обычно имеют в виду, насколько хорошо что-либо соответствует тому, что ищет Google. Эта идея удовлетворения потребностей Google была основной заботой, когда кто-то спрашивал о доменном расширении «.music», и, вероятно, поэтому вы читаете это сейчас.

Послушайте, все эти разговоры об ‘сущностях’ и оптимизации для поисковых систем сводятся к релевантности, не так ли? Но, честно говоря, сосредоточение *только* на том, что хотят поисковые системы, – это недальновидная стратегия. Я убедился в этом на собственном опыте. У меня действительно произошел прорыв с моими .org сайтами, когда я перестал гоняться за алгоритмами и начал сосредотачиваться на том, чего хотят люди – реальные люди. Именно тогда все стало на свои места.

Если вы хотите добиться успеха в сети, полезно сделать паузу и подумать о том, насколько ваш контент, цвета и веб-адрес связаны с людьми. Вы можете обнаружить, что создание контента для людей на самом деле улучшает то, как поисковые системы видят ваш сайт.

Смотрите также

2025-11-18 13:40

От Листингов к Лояльности: Новая роль локального поиска в клиентском опыте

от

Я разрабатываю веб-сайты уже довольно долго, и я видел значительный сдвиг в том, как люди находят местные предприятия. Дело не только в ключевых словах; все дело в общем опыте, который предоставляет предприятие. Компании, которые действительно сосредоточены на создании отличного опыта для своих клиентов, сейчас доминируют в локальных результатах поиска – они действительно лидируют.

В современном переполненном онлайн-мире предприятиям необходимо завоевывать связи, быть легко находимыми, укреплять доверие и развивать лояльность, чтобы добиться успеха. Результаты поисковых систем – это не просто способ быть замеченным – это первый шаг в пути клиента и может привести к многочисленным взаимодействиям с вашим брендом.

Подумайте об этом: если кто-то ищет ‘women’s retailer near me’, они, вероятно, хотят что-то купить прямо сейчас. Они не просто просматривают; они готовы совершить покупку.

В наши дни то, выберет ли кто-то ваш бизнес, часто зависит от того, что они найдут, когда будут искать вас локально. Такие вещи, как ваше время работы, отзывы, фотографии и скорость ответа на вопросы, имеют решающее значение. Единая негативная деталь может легко направить клиентов к вашим конкурентам.

Локальный поиск теперь является ключевой темой для руководителей бизнеса. Он вышел за рамки просто задачи для SEO-команды и теперь является мощным способом построения долгосрочных отношений с клиентами. Быть видимым в сети и предоставлять отличный опыт идут рука об руку – вместе они создают доверие и побуждают клиентов возвращаться. Но если эти две вещи не согласованы, это посылает четкий сигнал о том, что прибыль ставится выше удовлетворенности клиентов.

Brand Experience (BX) — это новый подход, который умные бренды используют для связи своего онлайн-присутствия и репутации с ощутимыми результатами. Он преобразует то, как работает локальный поиск, переходя от простого онлайн-взаимодействия к важнейшей точке в построении отношений с клиентами. Используя правильные технологии, бренды могут использовать точную информацию, вовлечение клиентов и данные, чтобы действительно изменить ситуацию в каждой точке присутствия.

Данные показывают, что большинство людей регулярно ищут местные предприятия в Интернете. Фактически, недавнее исследование Rio SEO показало, что 84% потребителей ежедневно ищут местные предприятия, и почти 75% делают это несколько раз в день. Проверка местных вариантов стала ежедневной привычкой, как проверка погоды или вашей электронной почты.

Подумайте об этом в реальной ситуации. Представьте, что родитель ищет ближайший пункт неотложной помощи и ищет в интернете. Он видит два варианта: один с актуальным расписанием, информацией о принимаемых страховых компаниях и недавними отзывами с полезными ответами от персонала, а другой со старой информацией и без ответов. Какой вариант он, скорее всего, выберет?

Оцените, насколько важен каждый результат поиска, а затем умножьте это на миллионы поисковых запросов, происходящих ежедневно. Точность, скорость и полезность необходимы брендам для улучшения своего онлайн-присутствия, привлечения клиентов и завоевания их доверия – и здесь Rio SEO приносит результаты.

Экономика впечатлений встречается с поиском.

Раньше поиск был просто списком имён и номеров телефонов. Хотя такие вещи, как правильное рабочее время, контактная информация и маршруты, всё ещё важны, это не единственное, что люди ищут в настоящее время.

Смотрите также

2025-11-18 09:09

Google Search Console добавляет пользовательские аннотации в отчеты.

от

Google добавил новую функцию в отчеты о производительности Search Console: пользовательские аннотации. Это позволяет добавлять заметки непосредственно на графики трафика, чтобы предоставить контекст и отслеживать важные изменения.

Эта функция позволяет добавлять заметки к конкретным датам, объясняя любые обновления веб-сайта или внешние события, которые повлияли на то, как ваш сайт ранжировался в результатах поиска.

Что делает эта функция

Search Console теперь позволяет добавлять пользовательские заметки непосредственно на свои графики. Google предполагает, что это полезно для отметки таких вещей, как обновления веб-сайта, улучшения SEO, изменения в вашем контент-плане или даже внешних факторов, таких как праздники, которые могут повлиять на производительность вашего веб-сайта.

Любой, у кого есть доступ к аккаунту Search Console, может видеть все аннотации. Из-за этого общего доступа Google не рекомендует включать в свои заметки личную или конфиденциальную информацию.

Почему это важно

Понимание того, как изменения на вашем веб-сайте влияют на его трафик, часто требует ведения записей отдельно от Search Console, поскольку связь между действиями и результатами не всегда очевидна сразу и может занять недели или месяцы, чтобы стать заметной.

Аннотации создают журнал изменений внутри отчётов о производительности, которые вы уже используете.

Если вы управляете несколькими объектами или сотрудничаете с командой, аннотации создают централизованную и доступную историю обновлений, перемещений данных и маркетинговых усилий – устраняя необходимость в отдельных электронных таблицах или программном обеспечении для управления проектами.

Как это использовать

Чтобы добавить заметку к графику производительности, просто щелкните правой кнопкой мыши, выберите ‘Add annotation’, выберите дату и введите свой текст — до 120 символов. Эта заметка затем появится непосредственно на графике, помогая вам быстро ссылаться на конкретные точки, связанные с кликами, показами или другими данными.

Теперь вы можете добавлять собственные заметки к отчётам о производительности в Search Console. Просто щелкните правой кнопкой мыши на любом графике, чтобы получить доступ к этой функции.

Смотрите также

2025-11-18 02:08

Google расширяет возможности планирования путешествий с помощью ИИ и агентского бронирования в Поиске.

от

Google добавляет три новые AI-функции в Search, которые помогут людям планировать и бронировать поездки непосредственно в AI-управляемом опыте.

Мы рады сообщить, что наш инструмент для планирования путешествий, Canvas, теперь доступен на компьютерах! Мы также делаем наши Flight Deals доступными по всему миру и представляем новую функцию, которая позволяет вам бронировать напрямую у авиакомпаний и отелей через нашу платформу.

Это объявление показывает, что Google продолжает свои усилия по предоставлению пользователям всего необходимого непосредственно в результатах поиска, вместо перенаправления их на другие веб-сайты, такие как веб-сайты издателей или сервисы бронирования.

Что нового

Canvas Travel Planning

С помощью Canvas вы можете планировать поездки непосредственно в боковой панели AI Mode. Просто скажите ему, что вы ищете в поездке, выберите «Создать с помощью Canvas», и он сгенерирует персонализированные маршруты, включающие рейсы, отели, карты и полезную информацию из сети.

Как вебмастер, я рад поделиться новостью о том, что мы теперь предлагаем функцию планирования путешествий внутри Canvas, но на данный момент она ограничена. Прямо сейчас она доступна только на настольных компьютерах в US, и является частью тестовой программы – вам необходимо зарегистрироваться для участия в эксперименте AI Mode в Google Labs, чтобы получить к ней доступ. Мы внедряем её постепенно, чтобы собрать отзывы и улучшить опыт.

Авиабилеты Глобальное Расширение

Как цифровой маркетолог, я работаю с Flight Deals, платформой, которая использует искусственный интеллект, чтобы помочь людям найти отличные варианты путешествий. В основном, если вы расскажете нам, какое путешествие вы ищете – например, ‘отдых на теплом пляже’ или ‘европейский город с богатой историей’ – наш ИИ сможет подобрать вам направления, которые соответствуют вашим предпочтениям и также являются доступными. Мы ориентируемся на путешественников, которые открыты для разных мест, и мы облегчаем возможность открывать новые горизонты.

Этот инструмент был впервые доступен в США, Канаде и Индии. Теперь он выпускается более чем в 200 странах и территориях по всему миру.

Agentic Booking Expansion

Наш ИИ теперь проверяет множество различных сайтов бронирования одновременно, чтобы найти самую актуальную информацию о доступности ресторанов, мероприятий и встреч поблизости. Затем он показывает вам подборку лучших вариантов со ссылками для бронирования непосредственно на сайте провайдера.

На этой неделе любой пользователь в США может начать делать бронирования в ресторанах напрямую, без необходимости быть частью программы Labs. Доступ к билетам на мероприятия и бронированию местных встреч останется эксклюзивным для пользователей US Labs.

Почему это важно

Canvas и агентское бронирование позволяют Google управлять всеми аспектами путешествий – от исследования направлений до оформления бронирований – непосредственно в своей платформе.

Раньше путешественники просматривали множество различных веб-сайтов, чтобы найти направления и сравнить цены, но теперь они могут делать все это в AI Mode.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я заметил, что Google последовательно фокусируется на конкретных областях поиска – то, что мы называем ‘вертикализацией’. То, что происходит сейчас с поиском на базе ИИ, является его явным расширением. Вместо того, чтобы просто предоставлять вам список ссылок, Google стремится *обрабатывать* вещи за вас, проводя вас через процесс – от поиска информации до фактического завершения покупки – все в результатах поиска. Они действительно пытаются удержать вас на Google, вместо того чтобы отправлять на другие веб-сайты.

Заглядывая в будущее

Google не сообщила, когда позволит пользователям бронировать авиабилеты и отели напрямую через свои функции искусственного интеллекта, но подтвердила, что в настоящее время работает над этим с различными компаниями в туристической индустрии.

Важно выяснить, предлагает ли Google способы отслеживания бронирований, сделанных через его функции искусственного интеллекта. Без этого отслеживания будет сложно понять, как искусственный интеллект влияет на бизнес отелей, ресторанов и других местных компаний.

Смотрите также

2025-11-17 20:39