Поисковый журнал

Принимайте решения по SEO с уверенностью: руководство по стратегиям, основанным на данных

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что данные — это основа любой успешной стратегии SEO. За прошедшие годы я научился ориентироваться в лабиринте мира поисковой оптимизации, и одно остаётся неизменным — важность решений, основанных на данных.

В области поисковой оптимизации (SEO) основывать стратегический выбор исключительно на интуиции, а не на достоверных данных, сродни зависимости от вероятности получения надежных результатов.

Однако как вы можете использовать данные осмысленно, чтобы направлять свои стратегии SEO, а не бесцельно стрелять?

Проще говоря, это подробное руководство научит вас, как эффективно использовать данные для разработки успешной и надежной тактики SEO.

Сила SEO, основанного на данных: практический пример

Сначала давайте обсудим интересный сценарий. До приобретения компанией Recruit Holdings в 2018 году Glassdoor.com мог похвастаться огромными 29,5 миллионами посетителей в месяц, причем почти весь этот трафик был привлечен естественным путем.

Их успех не был случайным; это был результат тщательного, основанного на данных подхода к SEO.

Использование этого метода привело к созданию около 200 миллионов ссылок на более чем 200 тысячах веб-сайтов, тем самым укрепив их доминирование и авторитет на цифровом рынке труда.

Проще говоря, ключевым моментом является то, что Glassdoor использовала данные для выявления полезных ресурсов и областей, требующих улучшения, тем самым создавая контент, который помог им более эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу с уверенностью сказать, что, внедрив подход, ориентированный на данные, нам удалось значительно повысить видимость нашего сектора онлайн-занятости в результатах поисковых систем.

Какие типы данных важны в SEO?

Каждый из этих типов данных предоставляет уникальную информацию, которая может помочь в вашей стратегии SEO.

Важность данных в SEO

Информация устраняет неопределенность, когда дело касается SEO, позволяя вам сосредоточиться на стратегиях, эффективность которых доказана на основе данных. Например:

  • Данные исследования ключевых слов помогут вам понять болевые точки вашей целевой аудитории.
  • Данные о показателе отказов могут помочь вам решить проблемы, влияющие на вовлеченность пользователей.
  • Показатели вовлеченности показывают, какой контент находит отклик у вашей аудитории.

Как использовать данные в вашей стратегии SEO

Теперь давайте рассмотрим, как реализовать стратегии, основанные на данных, в ваших усилиях по SEO:

1. Определите четкие цели для SEO

Как опытный веб-мастер, я всегда начинаю свою стратегию SEO с определения четких, SMART (конкретных, измеримых, достижимых, релевантных, ограниченных во времени) целей. Такой подход не только помогает мне управлять огромным объемом данных, но и позволяет мне сосредоточиться на важнейших аспектах моих кампаний, делая мои усилия более целенаправленными и эффективными.

2. Установите базовые показатели и ключевые показатели эффективности.

Определите ключевые показатели эффективности (KPI), соответствующие вашим целям, а затем установите первоначальные ориентиры для оценки существующего прогресса. Это дает вам отправную точку для оценки того, насколько хорошо работает ваша тактика SEO.

3. Поймите намерения пользователя

Как опытный веб-мастер, я всегда подчеркиваю важность понимания цели ключевых слов, которые я использую для эффективной оптимизации своего контента. В этом отношении незаменимыми становятся такие инструменты, как Google Search Console, поскольку они позволяют мне отслеживать рейтинг кликов (CTR) для отдельных страниц. Эти данные дают ценную информацию о том, насколько хорошо мой контент соответствует намерениям пользователей, что позволяет мне внести необходимые корректировки и повысить общую вовлеченность.

4. Выбирайте ключевые слова с высокой вероятностью

Найдите востребованные, менее конкурентоспособные ключевые слова, которые имеют большое количество поисковых запросов, и оцените их прибыльность, прежде чем стремиться оптимизировать их в своей маркетинговой стратегии.

5. Соберите и проанализируйте данные вашего сайта

Используйте Google Analytics для отслеживания потока посетителей вашего веб-сайта и статистики взаимодействия, такой как клики, время, проведенное на страницах, и показатели отказов. Эти цифры могут дать ценную информацию об эффективности поиска вашего сайта и указать на потенциальные возможности для улучшения.

6. Проведите анализ конкурентов

Определите, кто ваши конкуренты в области поисковой оптимизации (SEO), и изучите их тактику достижения успеха. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush, чтобы определить области, в которых они превосходят вас, выявить потенциальные ключевые слова, которые вы, возможно, пропустили, и обнаружить возможности обратных ссылок, которые могут повысить видимость вашего сайта.

7. Создайте SEO-стратегию, основанную на данных

На основе собранных данных создайте обоснованную стратегию SEO. Это должно включать:

  • Создание идеального профиля клиента.
  • Выбор правильных ключевых слов.
  • Проведение аудита по всему сайту.
  • Создание контент-календаря.

8. Увеличьте ставку на высокоэффективные категории ключевых слов

Определите ключевые фразы, которые естественным образом привлекают наибольшее количество посетителей и приводят к конверсиям на вашем сайте. Используйте консоль поиска Google, чтобы узнать, какие слова имеют самый высокий рейтинг и получают наибольшее количество кликов в результатах поисковых систем.

Если вы используете инструмент отслеживания рейтинга, объедините информацию с Google Analytics, чтобы увидеть, как ваши веб-страницы оценивают трафик посетителей, взаимодействие с пользователем и коэффициенты конверсии.

Найдя наиболее эффективные для вас ключевые слова, увеличьте количество контента по этим ценным темам или областям.

Если «позы йоги для начинающих» работают хорошо, подумайте о создании контента, охватывающего аналогичные темы, такие как «позы йоги для гибкости», «удобные упражнения йоги для начинающих» или «лучшие коврики для йоги для новичков».

Организация контента в группы по определенной теме может помочь привлечь больше трафика по связанным ключевым фразам, тем самым повысив авторитет вашего веб-сайта в этой конкретной предметной области.

9. Проанализируйте, что делает ваш лучший контент эффективным

Изучите наиболее эффективные фрагменты контента, чтобы определить, что делает их привлекательными для пользователей. Обратите внимание на такие элементы, как:

  • Количество слов: более длинный контент эффективнее или пользователи предпочитают краткую информацию?
  • Тон голоса. Является ли непринужденный разговорный тон более эффективным или пользователи лучше реагируют на формальный, авторитетный тон?
  • Презентация. Как использование заголовков, маркеров, изображений и других визуальных элементов влияет на вовлеченность?
  • Оригинальность. Что способствует повышению вовлеченности: уникальные идеи или оригинальные исследования?
  • Продемонстрированный опыт. Как уровень опыта, знаний, авторитетности и надежности (E-E-A-T) влияет на производительность?
  • Призыв к действию (CTA): проанализируйте ясность и привлекательность ваших CTA. Вызывают ли они желаемые действия пользователя?

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать вам, что определение факторов, способствующих нашим нынешним достижениям, даст нам возможность создавать будущий контент, который сможет воспроизвести аналогичные результаты.

10. Устраните препятствия на пути конверсии

Изучите пользовательский опыт, который приводит к наибольшему количеству продаж или регистраций. Определите общие черты этих успешных путешествий и постарайтесь включить эти схожие факторы на свой веб-сайт, чтобы повысить конверсию.

11. Расставьте приоритеты основных веб-жизненных показателей

Чтобы проанализировать эффективность вашего веб-сайта на основе основных веб-показателей, используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights. Как только вы получите предложения по улучшениям, реализуйте их, чтобы улучшить общее впечатление от вашего сайта.

12. Повысьте удобство использования вашего сайта на мобильных устройствах

Учитывая, что на мобильные поисковые запросы приходится около 63% общего органического поискового трафика в США, очень важно уделять приоритетное внимание оптимизации для мобильных пользователей. Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт удобен для пользователей на мобильных устройствах, используйте инструмент Google Lighthouse для проверки его совместимости с мобильными устройствами и внесите необходимые изменения.

13. Анализируйте обратные ссылки для более целевого охвата

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно анализирую обратные ссылки моего сайта, чтобы усовершенствовать свой подход к построению ссылок. Эти данные служат мне руководством для разумного формирования моей тактики информационно-пропагандистской работы, уделяя особое внимание авторитетным сайтам, которые, вероятно, оценят и оценят контент, который я им предлагаю.

14. Сотрудничайте с межфункциональными командами

Убедитесь, что все понимают важность поисковой оптимизации (SEO) и связывают ее с общими целями нашей компании. Соответственно скорректируйте свою стратегию SEO.

15. Мониторинг и повторение

Имейте в виду, что SEO — это не то, что можно просто настроить один раз и оставить в покое. Регулярно анализируйте свою эффективность и будьте готовы вносить коррективы по мере сбора новой информации и идей.

Инструменты для поиска SEO-данных

Для успешной реализации этих стратегий крайне важно иметь под рукой соответствующие ресурсы. Вот некоторые незаменимые:

  • Google Analytics: для сбора данных о трафике и поведения пользователей. GA4 предоставляет подробную информацию о посетителях вашего сайта, включая их демографические данные, интересы и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом.
  • Консоль поиска Google: для исследования ключевых слов и данных на сайте. Консоль поиска Google показывает, как ваш сайт отображается в результатах поиска Google, и может помочь вам выявить и устранить проблемы с индексацией.
  • Ahrefs: для данных об обратных ссылках и анализа конкурентов. Он предлагает исчерпывающую информацию о вашем профиле обратных ссылок и помогает вам определить возможности для создания ссылок.
  • Semrush: Для получения полных данных о конкурентах и ​​исследования ключевых слов. Это особенно полезно для понимания стратегий ваших конкурентов и поиска пробелов в ключевых словах.
  • Screaming Frog SEO Spider: Для получения технических данных SEO. Этот инструмент сканирует ваш веб-сайт для выявления технических проблем, которые могут повлиять на эффективность вашей поисковой системы.
  • PageSpeed ​​Insights: для анализа основных веб-показателей. Он предоставляет как лабораторные, так и полевые данные о производительности страницы, а также предложения по улучшению.

Имейте в виду, что хотя эти инструменты предлагают полезную информацию, именно ваша способность понимать и эффективно применять эти результаты действительно является ключом к их воздействию.

Часто анализируйте свои данные, ищите повторяющиеся тенденции и структуры, а затем применяйте эти результаты для последовательного улучшения вашего подхода к поисковой оптимизации (SEO).

Используйте данные для принятия решений

Как опытный веб-мастер, я понял, что успех в SEO не зависит от случайности или мистических сил. Вместо этого все дело в использовании правильных данных для принятия стратегических решений, которые возвышаются над шумом и дают превосходные результаты на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Помните, SEO – это не только теория, но и реализация. Последний шаг ваших решений, основанных на данных, — это применить ваши стратегии на практике и сравнить их с предыдущими показателями.

Использование данных в качестве основы для принятия решений поможет вам разработать более эффективную тактику SEO.

Сосредоточив внимание на высокоэффективных ключевых словах, улучшая доступность для мобильных устройств и совершенствуя тактику построения ссылок, каждое решение, основанное на данных, которое вы принимаете, укрепляет вашу онлайн-идентичность и повышает ваши позиции в поисковых системах.

Сохраняйте аналитический подход, будьте в курсе и позвольте данным осветить ваш путь к успеху в SEO.

Смотрите также

2024-10-01 12:39

Стоит ли этот курс SEO вашего времени? Как сказать

от

Как опытный профессионал в области SEO с более чем десятилетним практическим опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что не все курсы SEO одинаковы. Когда дело доходит до выбора подходящего, важно не ограничиваться ярким маркетингом и сертификатами — их, может быть, и приятно иметь, но они не обязательно гарантируют успех в конкурентном мире поисковой оптимизации.

Похоже, что курсы SEO в настоящее время изобилуют, поэтому они так распространены, как гроши. В первую очередь это связано с тем, что они служат притягивающими магнитами для потенциальных клиентов и предлагают реальные решения существующих проблем.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что многие специалисты по SEO часто имеют разный опыт и «натыкаются» на SEO, а не делают его своей первоначальной областью деятельности. Следовательно, это означает, что мы, по сути, изучаем основы с нуля. К сожалению, это может привести к тому, что вы последуете сомнительным советам известных (но не всегда заслуживающих доверия) маркетологов, популярных в нашей отрасли.

Все это приводит к довольно запутанной кривой обучения при попытке «повысить» (извините за модное маркетинговое словечко) ваши SEO-ноу-хау.

Несмотря на то, что занятие может быть бесплатным, оно все равно требует значительного количества вашего времени. Поэтому, прежде чем вкладывать свое драгоценное время или деньги, как определить, действительно ли курс ценен?

Чтобы помочь в решении этого вопроса, я хотел бы предложить вам эксклюзивный взгляд на процесс создания нашего курса SEO. Между прочим, это путешествие может убедить вас присоединиться к нашему курсу (поскольку мы спонсируем его продвижение), хотя я изо всех сил старался свести рекламные элементы к минимуму. По сути, давайте сломаем сразу три барьера!

Давайте погрузимся прямо сейчас! Вот ключевые элементы, которые я учел при разработке этого курса, и факторы, которые вам следует учитывать при регистрации или предложении курса SEO.

1. Ищите преподавателей курсов, обладающих конкретным опытом.

Избегайте курсов, в которых просто представлены многочисленные известные личности из социальных сетей без какой-либо четкой структуры или содержания. Вместо этого выбирайте те, которые предлагают ценный контент и структурированный опыт обучения.

Разумеется, вас интересует курс, разработанный профессионалами отрасли. Тем не менее, важно понимать, что наличие известной личности, связанной с курсом, — не единственный решающий фактор. Качество контента, методы преподавания и общий опыт обучения должны быть вашими главными соображениями.

Изначально наличие значительного присутствия в социальных сетях не обязательно означает, что человек обладает настоящим опытом SEO. Важно понять, предлагают ли преподаватели курса ценный контент или их участие является просто частью стратегии влиятельного маркетинга.

Как опытный веб-мастер, когда я начал разработку нашего комплексного курса по SEO, моя цель была кристально ясна: я хотел, чтобы преподаватели, которых мы привлекли к работе, не только были опытными в широкой области SEO, но и преуспевали конкретно в нишевых областях. например, локальное SEO или техническое SEO. Другими словами, речь шла не просто об их репутации в отрасли, а, скорее, о признании их специализации и опыта в тех конкретных областях, которые подпадают под эгиду более широкого SEO.

Помимо поиска людей с большим количеством подписчиков в социальных сетях, я также был заинтересован в поиске эффективных коммуникаторов. Хотя активное присутствие в Интернете может быть полезным для общения, важно отметить, что превосходство в общении в социальных сетях не обязательно означает способность эффективно формулировать информацию в более профессиональной обстановке, особенно когда видео является основным средством коммуникации.

Помимо сосредоточения внимания на конкретных областях, часто встречаются профессионалы, которые решают задачи поисковой оптимизации (SEO) в различных условиях. В их число могут входить специалисты по SEO в крупных компаниях (корпоративные SEO), специалисты по SEO, нанятые самой компанией (внутренние SEO), независимые консультанты и эксперты по SEO, работающие в агентствах.

Чтобы обеспечить широкий спектр взглядов на различные аспекты SEO, мы считаем, что крайне важно привлекать инструкторов с различным профессиональным опытом.

Итак, если вы ищете курс SEO, спросите себя:

  • Есть ли у инструкторов что-то помимо узнаваемости их имен?
  • Соответствуют ли преподаватели подтемам разделов курса?
  • Представлены ли различные подмножества SEO? (Внутренние, агентские и т. д.)
  • Есть ли у преподавателей опыт выступлений или просто большое количество подписчиков в социальных сетях?

1. Не существует «лучшего» курса

Если курс называет себя что-то вроде «Лучший курс SEO» — бегите. Не существует такого понятия, как «лучший» курс SEO. Есть курс, который отлично подходит для сложных тем SEO, или курсы, ориентированные на специализацию в чем-то вроде технического SEO или локального SEO, а есть курсы, которые предлагают более широкий спектр и т. д.

Правильный курс зависит от ваших потребностей и целей, а также от того, на каком этапе вашего SEO-путешествия вы находитесь. Таким образом, «лучший курс SEO» — это вымышленная конструкция.

Чтобы пролить свет на этот вопрос, мы обсудили, как подойти к термину «лучший» для нашего курса. Понятно, что фраза «лучший курс SEO» — это выгодный поисковый запрос. Для нашей стратегии SEO может оказаться выгодным включить термин «лучший» в название нашего курса.

Мы решили не делать этого, даже если в этом есть польза для SEO.

У нас было представление о том, для кого мы создали этот курс: мы специально хотели помочь людям, которым трудно разобраться в теме и которые полагаются на это для своих деловых нужд и/или карьеры. (Это не значит, что курс не применим к другим демографическим группам, скорее это основная болевая точка и аудитория, которую мы имели в виду при разработке курса).

Во время нашего разговора о курсе мы все вместе согласились, что поначалу понимание SEO для новичков было похоже на сбор головоломки из многих частей.

Это не только показывает, почему не существует «лучшего» курса SEO, но и подводит меня к следующему пункту.

2. Убедитесь, что люди, стоящие за курсом, являются настоящими экспертами в области SEO.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы прояснить один момент: преподаватели курсов и разработчики курсов в целом — это две разные сущности. Хотя это не гарантия того, что, если создатели курса не являются экспертами в области SEO, они не смогут создать выдающийся курс, крайне важно убедиться, что специалисты по SEO внесли значительный вклад в формирование содержания курса. В конце концов, их опыт имеет жизненно важное значение для обеспечения того, чтобы курс оставался оптимизированным и актуальным для поисковых систем, что в конечном итоге увеличивает его охват и эффективность.

Причина этого заключается не только в обеспечении точности SEO, хотя это, безусловно, важный аспект. Это также потому, что специалисты по SEO, которые, возможно, сталкивались с проблемами понимания принципов SEO в течение своей карьеры, могут более эффективно определять контент, необходимый для программы обучения SEO.

Действительно, следует также учитывать правдивость предоставленной информации. Хотя преподаватели играют свою роль, они не имеют полной власти над окончательной формой и внешним видом контента в его отредактированном виде.

Вопрос в том, каким образом вы можете определить, работали ли специалисты по SEO за кулисами этого курса и в какой степени расширилось их участие?

По моему профессиональному опыту работы с этим конкретным курсом, хотя не существует четкого и надежного индикатора, структура курса может содержать тонкие подсказки или подсказки.

Что я имею в виду?

В разделе «SEO на странице» курса SEO я обычно углубляюсь в темы, связанные с созданием контента, включая экспертность, авторитетность, надежность (E-A-T) и разработку стратегии.

В нашем курсе я намеренно не относил содержание этого курса к категории «SEO на странице». Вместо этого комплексное исследование контента, качества и алгоритмов было отведено теме исследования ключевых слов.

Почему?

По моему мнению, в сфере SEO существует тенденция подходить к таким темам, как исследование ключевых слов, довольно прямолинейно, одномерно, без богатства и сложности. Я стремился предоставить более целостное представление об исследовании ключевых слов, связав его с обсуждением того, что представляет собой высококачественный контент для страниц результатов поисковых систем (SERP).

Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что четкая структура курса демонстрирует подлинное мастерство SEO, встроенное в контент.

Если курс имеет очень стандартизированную структуру, это может указывать на то, что люди, не имеющие подлинного опыта в области SEO, оказывают значительное влияние на его дизайн. Понятно, что это нежелательно.

3. Ищите признаки педагогики

Это не имеет ничего общего с самим SEO, а касается исключительно того, что значит создать хороший курс.

Безусловно, учебная программа должна быть не только правильной, но и рассчитанной на эффективное обучение. Вместе с нашей командой по образованию мы провели множество доработок, чтобы организовать все аспекты, включая оценки и планы уроков, чтобы они способствовали созданию благоприятной для обучения среды.

Чтобы представить немного предыстории, мы использовали метод, который я часто использовал в годы преподавания, — предварительное планирование, исходя из конечного результата.

Чтобы начать наш подход, мы определили цели обучения в рамках учебной программы. Эти цели послужили основой для оценок, проводимых по завершении каждого сегмента учебной программы. Каждый сегмент учебной программы был разработан для достижения конкретных целей обучения. В результате сам курс напрямую связан с оценкой, обеспечивая справедливое соответствие между ними.

Кроме того, я позаботился о включении запросов на основе сценариев в наш процесс оценки, тем самым улучшив качество обучения. Как эксперт по SEO, я понимаю важность привлечения контента, и эта стратегия не только поддерживает интерес учащихся, но и эффективно укрепляет их понимание.

Существует бесчисленное множество методов структурирования класса, который придерживается твердых принципов преподавания. Если курс кажется слишком одномерным, это может быть признаком того, что учебной программе не хватает педагогической глубины. Какими бы исключительными ни были учителя, это нежелательно.

Рассматривая курс SEO, речь идет не только о его изучении с точки зрения SEO. Приобретение правильных знаний в области SEO имеет решающее значение, но оно представляет собой лишь часть задачи. Курс также должен быть разработан таким образом, чтобы четко и эффективно донести до вас эту информацию.

Выбирая курс SEO, ищите признаки педагогической жизни.

Будьте разборчивы при выборе курса SEO

Освоение SEO иногда может оказаться сложной задачей, поскольку процесс обучения может показаться несколько случайным, заставляя вас задаваться вопросом, где кроются потенциальные пробелы в знаниях и какие дополнительные уроки вам следует усвоить.

Потребность в курсе SEO может быть реальной. Есть много отличных курсов по SEO. Есть также куча «мошенников», желающих воспользоваться людьми, которым нужен комплексный способ изучения SEO.

Если курс SEO кажется слишком рекламным или навязчивым в процессе набора, есть большая вероятность, что в нем преувеличивается тактика продаж, а не реальный опыт обучения.

  • Не обращайте внимания на «сертификаты», которые предлагает каждый курс (включая наш). Они хорошие, но никто не нанимает вас и не повышает вам зарплату только потому, что она у вас есть.
  • Не обращайте внимания на громкие имена, которые, возможно, принес курс.
  • Не обращайте внимания на чрезмерные обещания («Наши пользователи увеличили свой органический трафик на 1000000000000000000000000,9% всего за 1 день после завершения нашего курса»).

Вместо того, чтобы рассматривать это, сосредоточьтесь на выявлении ваших уникальных требований и оценке, обладает ли курс необходимой глубиной и объемом для эффективного удовлетворения этих потребностей.

Прежде чем вкладывать деньги, а в случае бесплатного курса — время, стоит углубиться в курс и немного отодвинуть занавес.

Готовы ли вы повысить производительность своего сайта? Зарегистрируйтесь в Wix и соберите необходимые данные, необходимые для обеспечения превосходного пользовательского опыта!

Try Wix For Free

Смотрите также

2024-10-01 08:09

Почему Google Lighthouse не включает INP, ключевую веб-важную функцию

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что понимание тонкостей таких инструментов веб-производства, как Lighthouse, имеет решающее значение в нашей работе. Хотя я видел, как многие инструменты появлялись и исчезали, Lighthouse был надежным союзником в оптимизации скорости веб-сайта и удобства пользователей.

Инструмент Google Lighthouse не включает показатель Interaction to Next Paint (INP) в свои регулярные оценки, хотя INP считается основным веб-важным показателем.

Барри Поллард, специалист по разработке веб-производительности в Google Chrome, поделился обоснованием этого и дал ценные советы по оценке показателей ввода-вывода (INP).

Lighthouse измеряет загрузку страниц, а не взаимодействия

Lighthouse измеряет простую загрузку страницы и фиксирует различные характеристики во время этого процесса.

Этот инструмент способен измерять большую отрисовку контента (LCP) и совокупный сдвиг макета (CLS) во время определенных ситуаций загрузки, выявлять любые проблемы и предоставлять предложения по улучшению этих показателей производительности.

Однако INP отличается, поскольку зависит от взаимодействия с пользователем.

Поллард объяснил:

«Проблема в том, что Lighthouse, как и другие инструменты веб-производительности, в первую очередь загружает веб-страницу, но не участвует в каких-либо последующих взаимодействиях с пользователем. Без этих взаимодействий он не может точно измерить время обработки ввода (INP)!

Пользовательские потоки пользователей позволяют измерять INP

Использование Lighthouse не может напрямую дать количественную оценку штрафа за взаимодействие (INP), но, понимая частые пути пользователей, вы можете вместо этого использовать «карты пути пользователя» в качестве метода оценки INP.

Поллард добавил:

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться своим мнением о том, как повысить эффективность вашего сайта. Если вы понимаете типичные пути, которые ваши пользователи используют при навигации по вашему сайту (их обычные пользовательские пути), вы можете эффективно измерить их, используя «потоки пользователей» в Lighthouse. Это поможет вам точно оценить показатель «Взаимодействие с следующей отрисовкой» (INP), который имеет решающее значение для улучшения пользовательского опыта и общей эффективности веб-сайта.

В условиях непрерывной интеграции эти частые действия пользователей могут быть автоматизированы, что позволяет разработчикам тестировать INP при каждом коммите и выявлять потенциальные несоответствия или проблемы, которые могли возникнуть.

Общее время блокировки в качестве прокси-сервера INP

Хотя Lighthouse не может измерить INP без взаимодействия, он может измерить вероятные причины, особенно длительные, блокировки задач JavaScript.

Именно здесь в игру вступает показатель общего времени блокировки (TBT).

По словам Полларда:

«TBT (общее время блокировки) измеряет суммарное время всех задач длительностью более 50 мс. Теория такова:

<ул>

  • Множество длительных блокирующих задач = высокий риск INP!
  • Мало длинных блокирующих задач = низкий риск INP!»

    • Ограничения использования ТБТ в качестве заменителя INP

    У ТБТ есть ограничения в качестве замены INP.

    Поллард отметил:

    Если вы избегаете участия во время длительных действий, возможно, у вас не возникнут проблемы с прогрессом взаимодействия (INP). Кроме того, взаимодействия потенциально могут вызвать загрузку дополнительного JavaScript, который может остаться незамеченным при аудите производительности Lighthouse.

    Он добавляет:

    «Так что это подсказка, но не замена фактическому измерению INP».

    Оптимизация для показателей Lighthouse и пользовательского опыта

    Некоторые разработчики оптимизируют показатели Lighthouse, не учитывая влияние на пользователей.

    Поллард предостерегает от этого, заявляя:

    Частый подход — отложить загрузку ВСЕХ JavaScript до тех пор, пока пользователь не заинтересуется веб-страницей, что полезно для рейтингов Lighthouse. Однако этот метод может привести к ухудшению пользовательского опыта.

    <ул>

  • Иногда ничего не загружается, пока вы не переместите мышь.
  • Часто первое взаимодействие происходит с большей задержкой».

    • Полный пост Полларда

    https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:share:7246499908600442881

    Почему это важно

    Понимание взаимоотношений Lighthouse, INP и TBT необходимо для оптимизации взаимодействия с пользователем.

    Признание ограничений в измерении INP помогает избежать ошибочной оптимизации.

    Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал вам сосредоточиться на реальном взаимодействии с пользователем при оценке интерактивной производительности страницы (INP). Такой подход гарантирует, что любые улучшения производительности, несомненно, повысят удобство использования (UX), что в конечном итоге приведет к более приятному и эффективному цифровому путешествию для ваших пользователей.

    Понимание тонкостей INP (Largest Contentful Paint) имеет решающее значение, поскольку оно продолжает оставаться жизненно важным фактором. Поддержание его в допустимых пределах важно для оптимальной производительности.

    Практическое применение

    Для мониторинга производительности сайта и INP:

    1. Используйте «потоки пользователей» Lighthouse для измерения INP в обычных поездках.
    2. Автоматизируйте потоки пользователей в CI, чтобы отслеживать INP и выявлять регрессии.
    3. Используйте TBT в качестве прокси-сервера INP, но помните о его ограничениях.
    4. Отдавайте приоритет полевым измерениям для получения точных данных ИЯФ.
    5. Сбалансируйте оптимизацию производительности с соображениями UX.

    Смотрите также

    2024-10-01 02:38

    Google AIO ранжирует больше нишевых сайтов

    от

    Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я нахожу эти тенденции захватывающими. Сдвиг в сторону более точного и специализированного контента в Google AIO тесно связан с моими собственными наблюдениями о том, как поисковые системы развиваются, чтобы лучше удовлетворять намерения пользователей.

    Недавние исследования BrightEdge показывают, что обзоры искусственного интеллекта Google претерпевают значительные изменения: по мере приближения сезона праздничных покупок все больше внимания уделяется веб-сайтам, специализирующимся на конкретных темах, и более выраженной концентрации на электронной коммерции.

    Обновление Google Core и AIO

    «Интригующее наблюдение из данных показывает, что существует более высокая степень сходства между результатами поиска AIO и органическим поиском Google. Действительно ли AIO имитирует результаты органического поиска Google, или результаты органического поиска Google более точно соответствуют этим результатам?» предоставлено AIO?

    После обновления основного алгоритма Google в августе 2024 года как результаты обычного поиска, так и AIO претерпели изменения. Данные BrightEdge служат доказательством, указывая на изменения в результатах органического поиска Google.

    <ул>

  • Совпадение URL-адресов, упомянутых в обзорах AI, с URL-адресами, входящими в топ-100, увеличилось с 37 % до 41 % после обновления.
  • Это после основного обновления Google от 15 августа.
  • Этот сдвиг указывает на то, что в обзорах ИИ больше внимания уделяется органическим результатам, чем раньше, и они используют результаты с более низким рейтингом для создания комплексных ответов.

    • Согласно данным BrightEdge, оптимизация искусственного интеллекта (AIO), похоже, отдает приоритет менее популярным веб-страницам для более конкретных ответов. Также стоит отметить, что как AIO, так и традиционные результаты поиска изменились, что позволяет предположить, что критерии ранжирования могли быть скорректированы аналогичным образом как для AIO, так и для органического поиска. Это может означать, что алгоритмы, лежащие в основе обоих, используют схожие стратегии.

    Как эксперт по SEO, я заметил поразительный сдвиг в последнем обновлении Google: похоже, он отдает предпочтение небольшим специализированным нишевым сайтам крупным, хорошо зарекомендовавшим себя брендам. Интересно, что, согласно данным BrightEdge, это обновление также отдает приоритет веб-сайтам, которые более целенаправленно и точно относятся к выбранной теме.

    Продолжайте читать, пока мы углубляемся в детали данных BrightEdge, раскрывая потенциальную информацию о тенденциях на страницах результатов обычных поисковых систем (SERP).

    Набор данных BrightEdge

    Исследование было проведено с использованием BrightEdge Data Cube X, универсального инструмента для исследования отраслей, специализирующихся на поисковой оптимизации (SEO) и анализе эффективности контента.

    • Комплексное исследование ключевых слов
    • Конкурентный анализ:
    • Автоматизированное исследование контента и ключевых слов с помощью искусственного интеллекта
    • Анализ колебаний трафика

    Обзоры искусственного интеллекта без входа в систему

    Google недавно сделал обзоры ИИ (AIO) доступными для пользователей, не вошедших в систему, что расширило возможности AIO для большего числа людей. Однако важно отметить, что это не универсальное изменение; AIO не реализуется одинаково во всех отраслях. Данные показывают, что способы интеграции AIO могут различаться.

    В условиях электронной коммерции результаты поиска для пользователей, не вошедших в систему, дают значительно меньше результатов по сравнению с теми, кто вошел в систему, с поразительной разницей примерно в 90% при использовании системы «все в одном» (AIO).

    Неавторизованные пользователи не видели AIO в следующих темах:

    • Образование: относительное снижение на 21%.
    • B2B Tech: относительное снижение на 17%
    • Здравоохранение: относительное снижение на 16%.

    Несмотря на снижение AIO (индикатора средней позиции), отображаемого для запросов электронной торговли незарегистрированным пользователям, количество сеток продуктов, отображаемых этим пользователям, увеличивается по сравнению с теми, кто вошёл в систему. BrightEdge предполагает, что Google может улучшить возможности таргетинга. ориентированы на зарегистрированных пользователей, что приводит к более точному отображению сеток продуктов для них, а не для незарегистрированных пользователей.

    Больше сравнений продуктов

    Данные BrightEdge показывают, что Google AIO показывает больше сравнений продуктов и визуальных эффектов.

    Их данные показывают:

    • В августе количество продуктовых каруселей по запросам, связанным с одеждой, увеличилось на 172%.
    • Использование неупорядоченных списков в разных отраслях выросло на 42%.

    Внесение этих изменений упрощает представление обзоров ИИ, позволяя пользователям с большей легкостью понимать и сравнивать сложные атрибуты продукта при принятии обоснованных решений.

    Этот набор функций позволяет пользователям оценивать продукты не только по их внешнему виду, но и по цене. Другими словами, эти характеристики облегчают параллельное сравнение различных элементов. Ключевой вывод из этой информации заключается в том, что становится все более важным отображать аутентичные изображения продукта (если это возможно) и гарантировать, что представленные изображения имеют высочайшее качество, предлагая пользователям четкое понимание особенностей продукта.

    Данные всегда важны, и это хороший способ выделить список продуктов или обзор продуктов среди конкурентов. Любая информация, которая улучшает процесс принятия решений потребителем, ценна.

    Иллюстративный сценарий — с предметами одежды; просто обозначить их как маленькие, средние или большие недостаточно, поскольку размеры различаются у разных производителей, а иногда и в пределах ассортимента продукции одного и того же бренда. Чтобы помочь потребителям принимать более обоснованные решения при покупке одежды, было бы полезно включить сравнительную информацию о размерах в дюймах или метрических единицах для каждого предмета, чтобы они могли лучше понять, как тот или иной размер соответствует конкретной линейке продуктов.

    Очень важно сравнивать продукты при написании обзоров, особенно в Интернете. Один из советов, который часто дает Google для эффективных обзоров продуктов, — сравнивать рассматриваемый товар с другими аналогичными продуктами. Таким образом, читатели смогут получить более четкое представление и потенциально сделать более разумный выбор. По сути, Google предлагает издателям сравнивать продукты, чтобы помочь пользователям принимать обоснованные решения.

    • «Опишите сопоставимые вещи, которые следует учитывать, или объясните, какие из них могут быть лучше для определенных целей или обстоятельств».

    По мере приближения сезона праздничных покупок Google совершенствует результаты поиска с помощью искусственного интеллекта, чтобы сделать упор на сравнительном контенте. В августе этот тип контента вырос на 12%. Более того, карусели товаров с захватывающими визуальными эффектами стали более заметными, увеличившись на 172%. Даже неупорядоченные списки, в которые входят релевантные, но не обязательно ранжированные элементы (например, запросы «зимние ботинки» или «чехлы для iPhone»), выросли на 42 %.

    Рейтинги Google AIO более точны

    Важная информация для поисковых маркетологов заключается в том, что Google, похоже, отдает предпочтение более конкретному контенту в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, что потенциально может указывать на изменения, происходящие в системе алгоритмов органического поиска.

    BrightEdge обнаружил, что веб-сайты, посвященные различным темам, значительно упали в рейтинге, в то время как веб-сайты, специализирующиеся в определенных областях, увидели улучшения. Термин «авторитетные сайты» часто используется для описания крупных, известных брендов. Однако быть крупным брендом не означает авторитета; это просто означает наличие широкого охвата.

    Например, большинство людей считают новостные организации авторитетными сайтами. Но к кому бы вы обратились за информацией о SEO, журналом поисковых систем или крупными сайтами, такими как New York Times или Fox News? Данные BrightEdge показывают, что AIO аналогичным образом учитывает, какие сайты являются авторитетными в конкретной теме, а затем показывает эти сайты вместо сайтов крупных брендов.

    Возможно ли, что последнее обновление Google в августе как-то связано с этим? Целью последнего обновления было добавление большего количества самоуправляемых веб-сайтов. Если тенденции в области оптимизации искусственного интеллекта (AIO) в некоторой степени совпадают с результатами органического поиска, то, возможно, алгоритмы Google распознают авторитетные сайты по определенной теме и отображают их вместо более крупных и всеобъемлющих брендовых сайтов.

    По данным BrightEdge, рейтинги таких сайтов с обзорами технологий, как TechRadar.com (падение на 47,3%) и Tom’s Guide.com (падение на 16,4%), снизились. Та же тенденция наблюдается и в запросах, связанных со здоровьем: сайты, цитируемые AIO, становятся более специализированными по своей тематике.

    Алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте, сместились в сторону отображения веб-сайтов, связанных со здоровьем, а не веб-сайтов, ориентированных на потребителя, таких как блоги и сайты, не посвященные конкретно здоровью. Согласно данным BrightEdge, на таких платформах, как VerywellHealth.com, наблюдалось значительное снижение видимости (77,9%) результатов ИИ, а сайт EverydayHealth.com практически исчез из результатов ИИ с огромным падением на 95,6%.

    Мы наблюдали значительный рост количества ссылок на веб-сайты, подобные MayoClinic.org – рост на 32,4%. Аналогичным образом, цитируемость AIO Министерства здравоохранения и социальных служб США выросла примерно на 83,2%. Речь идет не только об уходе от потребительских и общих новостных сайтов; это сдвиг в сторону более специализированного и заслуживающего доверия контента, созданного экспертами и властями.

    BrightEdge отметил, что рост наблюдался на следующих узкоспециализированных сайтах:

    • Spine-Health.com +266,7%
    • Артрит.орг +89,5%
    • В отчете BrightEdge отмечается:

    «Это демонстрирует стремление Google к более подробному и фактическому содержанию в обзорах ИИ».

    AIO и органические результаты поиска

    Google заметно увеличил использование каруселей товаров для запросов, связанных с одеждой, показав рост на 172%. Эти карусели и сетки упрощают контрастность продуктов с помощью изображений, цен и спецификаций.

    Как профессионал в области цифрового маркетинга, я в последнее время заметил интригующее сходство между обзорами, созданными ИИ, и результатами органического поиска Google. Это может быть связано со сдвигом в сторону акцента на более точные и авторитетные ответы со специализированных сайтов по конкретным темам. Похоже, что нишевые веб-сайты набирают обороты как в органическом поиске, так и в обзорах ИИ, в то время как более широкие, общие сайты, похоже, стали менее заметными.

    Узнайте больше о данных обзоров ИИ на сайте BrightEdge.

    Смотрите также

    2024-10-01 00:09

    Google обновил консоль поиска с помощью липких фильтров

    от

    Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что недавние обновления Google Search Console — это музыка для моих усталых пальцев! Прикрепленные фильтры в отчетах по производительности значительно облегчили мне жизнь при работе с несколькими наборами данных. Больше никаких повторяющихся применений фильтров – ура эффективности!

    Google недавно представил улучшения для своей консоли поиска, включив постоянные фильтры в разделах отчета об эффективности и улучшив общую организацию и удобство использования инструмента.

    Отличные новости! Фильтры, которые вы установили в отчетах об эффективности Search Console («Результаты поиска», «Рекомендации» или «Новости Google»), теперь сохраняются! Это означает, что после применения фильтра он останется активным при переходе между разными отчетами. Наслаждайтесь оптимизированным анализом!

    Кроме того, теперь у вас есть опция «Сбросить фильтры», позволяющая удалить все…

    — Центр поиска Google (@googlesearchc), 30 сентября 2024 г.

    Прикрепленные фильтры в отчетах о производительности

    Google реализовал новую функцию, благодаря которой фильтры остаются согласованными в различных сводках отчетов по эффективности.

    Теперь вы можете применять фильтры в одном отчете — будь то «Результаты поиска», «Рекомендации» или «Новости Google» — и сохранять эти фильтры активными при переходе между различными отчетами.

    Google заявляет, что это обновление является ответом на отзывы пользователей.

    Новая опция «Сбросить фильтры»

    Google добавил кнопку «Сбросить фильтры» рядом с прикрепленными фильтрами.

    Эта новая опция позволяет пользователям одновременно очистить все примененные фильтры.

    Улучшенная навигация по вкладкам

    Дэниел Вайсберг, специалист по поиску в Google, отметил дополнительные улучшения, внесенные в навигационную систему платформы.

    Если щелкнуть строку в определенных разделах отчета об эффективности (например, «Страницы», «Страны», «Устройства», «Вид в поиске» или «Даты»), отчет мгновенно перейдет на вкладку «Запросы».

    Если вы уже находитесь на вкладке «Запросы», щелчок по строке переключит представление на вкладку «Страницы».

    Вайсберг отмечает, что это обновление «может показаться небольшим, но может сэкономить много кликов!»

    Почему это важно

    Эти обновления предназначены для оптимизации рабочих процессов в Search Console.

    Прикрепленные фильтры могут сократить время, затрачиваемое на повторные применения фильтров при сравнении данных в разных типах отчетов.

    Изменения навигации позволяют более эффективно перемещаться между запросами и данными страниц.

    Смотрите также

    2024-09-30 23:38