Поисковый журнал

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что объявление Google о поэтапном отказе от кампаний Video Action и внедрении кампаний по формированию спроса вызвало у меня интерес. Пройдя через многочисленные изменения платформ за свою карьеру, я научился принимать вызовы, которые они приносят, и использовать возможности для роста, которые они предоставляют.

Google планирует прекратить использование кампаний Video Action начиная с середины 2025 года и вместо этого использовать кампании по созданию спроса в качестве основного метода.

Ключевые изменения

Как опытный специалист по SEO, я хотел бы поделиться мнением Майкла Левинсона, вице-президента и генерального менеджера по социальной, локальной и вертикальной рекламе Google. Вот некоторые ключевые моменты, которые он выделил во время обсуждения обновления:

1. Многоформатный подход. Кампании по формированию спроса позволят рекламодателям использовать видео и графические объявления в рамках одной кампании.
2. Расширенный охват. Новый формат расширит возможности размещения рекламы за пределами YouTube, включив в нее Discover и Gmail.
3. Таргетинг на аудиторию. Новые функции включают похожие сегменты для охвата аудитории, похожей на существующих клиентов.
4. Показатели эффективности: Google утверждает, что предварительные данные показывают повышение коэффициента конверсии в кампании с использованием видео и графических ресурсов.

График перехода

Смена будет происходить поэтапно:

• Начало 2025 года: внедрение инструмента миграции для обновлений вручную.
• Март 2025 г.: приостановка создания новой кампании Video Action.
• Второй квартал 2025 г.: автоматическое обновление оставшихся кампаний Video Action.

Подготовка для рекламодателей

Google советует рекламодателям:

1. Начните экспериментировать с кампаниями по формированию спроса.
2. Используйте новые инструменты для дублирования существующих настроек кампании.
3. Ознакомьтесь с новыми функциями и лучшими практиками.

История успеха рекламодателя

По имеющимся данным, служба доставки еды DoorDash заметила существенные улучшения после испытаний маркетинговых стратегий Demand Gen в сотрудничестве с Kepler. Им удалось увеличить коэффициент конверсии в впечатляющие 15 раз и снизить цену за действие на 50 %, что вдвое выше эффективности по сравнению с их кампаниями Video Action.

Поддержка и ресурсы

Google планирует предоставлять постоянную поддержку на протяжении всего перехода, в том числе:

• Предстоящий вебинар с участием экспертов по продуктам
• Обновления через аккаунт @GoogleAds в Twitter.
• Подробная информация в Справочном центре Google Рекламы.
• Руководства по творческому совершенству и лучшим практикам
• Подробная страница часто задаваемых вопросов

Специалисты по маркетингу должны быть готовы скорректировать свою тактику с учетом предстоящих изменений в платформе. Чем больше людей будут использовать его, тем постепенно проявится истинное влияние на эффективность рекламы и общее взаимодействие с пользователем.

Смотрите также

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Серебро прогноз

• Золото прогноз

• Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.

• Прогноз нефти

• Анализ динамики цен на криптовалюту LTC: прогнозы лайткоина

• Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.

• 10 октября снова наблюдается нестабильность рейтинга в Google Поиске

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Что такое показатель отказов и как его проверить

2024-09-03 16:08

Как выглядит мир, в котором вы платите данными, а не деньгами?

За последние два десятилетия многие сервисы, включая контент-платформы, социальные сети и поисковые системы, позволили потребителям обменивать свою личную информацию – предоставленную добровольно или неосознанно – для доступа к услугам.

Эти данные подпитывают рекламные платформы, проявляясь в результатах поиска, рекламе в социальных сетях и т. д.

Тем не менее, по мере того, как мы продвигаемся вперед (несмотря на устойчивые сторонние файлы cookie) к миру, в котором конфиденциальность превыше всего, потребители начнут ощущать влияние выбора конфиденциальности над персонализацией.

Иллюзия бесплатных услуг

Бренды, намеренно или непреднамеренно, укрепляют веру в то, что некоторые услуги и контент доступны бесплатно. Тем не менее, важно пояснить, что такое восприятие часто вводит в заблуждение.

В эпоху выбора, ориентированного на конфиденциальность, те, кто отказывается от обмена данными, могут найти свои контакты более общими, поскольку они фактически платят за услуги, не используя традиционные деньги.

Бренды, которые не сообщают своим клиентам о необходимости согласия, могут столкнуться с негативной реакцией в виде снижения качества. С другой стороны, бренды, которые не прозрачны в отношении сбора данных, рискуют негативным отношением к бренду и штрафами.

Мы собираемся углубиться в:

• Основные услуги, которые люди ожидают бесплатно.
• Появляются платные альтернативы.
• Скорость принятия.

Как опытный и опытный веб-мастер, я, должен признаться, у меня есть, у меня есть веб-мастер, я сказал веб-мастер, я сказал веб-мастер, я, я не 916405 Как профессиональный помощник в моем опыте, Хэшт сказал бы:

Онлайн-сервисы: компромиссы

Мы сосредоточимся на онлайн-сервисах, избегая реальных примеров, когда доступ к преимуществам может включать обмен данными.

Услуга 1: Поиск в Интернете

Google собирает большой объем информации для различных типов поиска, профилей, платформ социальных сетей, таких как YouTube, Google Wallet, и служб электронной почты.

Хотя, несмотря, или, или, или, или, или, или, или, или, или, или, или,кор,д’, дт,д, дтдт,дтдт,дтдт,дтдт,дтдт,дтдт

До недавнего времени у пользователей не было выбора делиться своей информацией во время поиска в Интернете. Сторонние файлы cookie и IP-адреса передавали эту информацию, питая рекламную экосистему.

В соответствии с Общим регламентом защиты данных (GDPR), Законом Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA) и другими нормативными актами возможность получения этой информации без согласия стала табу.

В настоящее время Google сталкивается с затруднительным положением: его пользователи привыкли пользоваться бесплатными сервисами. Однако если данных для рекламных целей нет, необходимо изучить различные варианты оплаты.

Google предлагает платные услуги, такие как увеличенное пространство для хранения Gmail и Google Photos, а также подписки на YouTube без рекламы. Однако страницы результатов поиска по-прежнему содержат рекламу, требующую монетизации от поиска.

С точки зрения потребителя, обмен данными с Google улучшает пользовательский опыт.

Профиль с данными за десятилетия дает очень релевантные результаты с меньшим количеством рекламы. Напротив, поиск в режиме инкогнито или в дополнительных профилях может привести к большему количеству объявлений или к менее релевантным результатам из-за ограниченности данных.

Однако, поскольку я вошел в свой профиль, Google может видеть, как выглядят мои модели покупок и потребления контента.

У меня нет ни желания, ни навыков, чтобы самому собирать компьютер; вместо этого я выбрал высококачественную предварительно собранную модель стоимостью около 1500 долларов — по совпадению, это была одна из реклам, которая привлекла мое внимание.

Потребители должны выбирать между лучшим опытом за счет обмена данными или более конфиденциальным, потенциально менее эффективным опытом. Тестирование поиска в режиме инкогнито по сравнению с использованием профиля, вошедшего в систему, может выявить различия.

Услуга 2: Социальные сети

Социальные сети олицетворяют торговлю данными в обмен на услуги. Пользователи делятся личной информацией с такими платформами, как Meta, Instagram, TikTok, Pinterest и Snap, чтобы общаться с друзьями и семьей.

Однако эти данные также используются в правилах таргетинга и назначения ставок рекламных платформ.

Подумайте о деталях, которые вам удобно раскрыть. Например, будучи энтузиастом собак, я часто встречаю в своей ленте различную рекламу на собачью тематику и благотворительные инициативы.

Аналогичным образом, поиск по теме увеличения веса приводит к рекламе пищевых добавок и безалкогольных напитков.

Это демонстрирует, что сочетание действий пользователя внутри платформы и внешних индикаторов влияет на размещение рекламы. Однако корректировка этих алгоритмов может оказаться сложной задачей, поскольку исходные данные не всегда легко раскрыть.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что если вы не выразите свои предпочтения относительно типа и количества контента, который вы предпочитаете, существует риск того, что вам будет доступен контент исключительно от конкретных производителей. Более того, реклама, которую вы видите, скорее всего, будет тесно связана с тем, что привлекает ваше внимание в вашей ленте.

В основном сайты социальных сетей приносят доход за счет показа рекламы, что делает для большинства использование без рекламы невозможным. Альтернативно, эксклюзивные платформы, такие как Clubhouse, или сервисы на основе подписки, такие как Nitro от Discord, предоставляют различные варианты.

Discord, например, позволяет поддерживать серверы, не заставляя пользователей делиться личной информацией, в отличие от персонализации таких платформ, как Facebook и LinkedIn.

Платные альтернативы и их внедрение

Поскольку потребители все больше заботятся о конфиденциальности, появляются альтернативные платные услуги. Давайте рассмотрим некоторые из этих альтернатив и уровень их внедрения.

Поисковые системы на основе подписки

Perplexity, с другой стороны, предлагает модель подписки без рекламы, обеспечивая расширенные возможности поиска без ущерба для конфиденциальности.

Хотя эти альтернативы набирают обороты, они составляют лишь скромный сегмент рынка после Google. Потребители, которые ценят конфиденциальность, готовы инвестировать в превосходный пользовательский опыт, однако широкое признание по-прежнему ограничивается комфортом и признанием, которые люди получают от Google.

Премиальные социальные сети

Эксклюзивные социальные сети, такие как Clubhouse и Discord Nitro, предлагают без рекламы и дополнительные функции за определенную плату. Clubhouse, социальная сеть на основе аудио, изначально получила распространение благодаря своей модели «только по приглашению», создавая ощущение эксклюзивности.

Discord Nitro предоставляет расширенные функции, такие как потоковая передача более высокого качества и увеличенные ограничения на загрузку файлов.

Эти предложения высшего уровня предназначены для определенных групп, которые отдают приоритет конфиденциальности и уникальному контенту. Тем не менее, им трудно получить широкое признание, поскольку популярные бесплатные платформы, такие как Facebook и Instagram, имеют сильную позицию.

Баланс конфиденциальности и доступности

По мере того, как потребители перемещаются по цифровому ландшафту, они сталкиваются с фундаментальным выбором: делиться личными данными с бесплатными услугами или платить за конфиденциальность и качество.

Этот выбор существенно влияет не только на их цифровое взаимодействие, но и на общий экономический ландшафт сектора цифровых услуг.

Потребительский взгляд

С точки зрения потребителя, выбор между данными и деньгами зависит от личных ценностей и приоритетов. Некоторые пользователи отдают приоритет конфиденциальности и готовы платить за отсутствие рекламы. Другие ценят удобство и готовы делиться данными для бесплатного доступа к услугам.

Например, люди, заботящиеся о конфиденциальности, могут выбрать поисковые системы на основе подписки и социальные сети премиум-класса.

1. Они’93; они готовы инвестировать, чтобы тратить платить регулярную или ежегодную плату. И наоборот, те, кто отдает приоритет экономической эффективности, могут упорствовать в использовании бесплатных услуг, признавая компромисс между устойчивой целевой рекламой и сбором данных.

Бизнес-перспектива

Предприятия должны адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям и нормативной среде. Им необходимо сбалансировать стратегии монетизации, предлагая как бесплатные услуги с рекламной поддержкой, так и премиальные альтернативы без передачи данных.

Такой двойной подход позволяет им удовлетворять разнообразные потребности потребителей, сохраняя при этом потоки доходов.

Например, Google продолжает предлагать бесплатные поисковые услуги, поддерживаемые рекламой, но также предоставляет дополнительные опции, такие как YouTube Premium и Google One.

Так же, как такие социальные платформы, как Facebook и Instagram, генерируют доход за счет рекламы, им также следует изучить новые стратегии монетизации для решения проблем конфиденциальности.

Будущее цифровых платежей

Будущее цифровых платежей, вероятно, будет включать в себя сочетание данных и денег, при этом потребители будут иметь больший контроль над своей информацией.

По мере развития технологий будут появляться новые модели платежей и технологии повышения конфиденциальности, формирующие цифровую экономику.

Новые тенденции

• Микротранзакции. Микротранзакции и модели оплаты по мере использования могут позволить пользователям платить за определенные услуги или контент, не прибегая к долгосрочным подпискам. Такой подход обеспечивает большую гибкость и персонализированный опыт.
• Владение данными. Потребители могут получить больший контроль над своими данными с помощью платформ владения данными и монетизации. Эти платформы могут позволить пользователям решать, как будут использоваться их данные, и получать вознаграждение за обмен ими с доверенными сторонами.
• Улучшенный статус-кво. Хотя это и не идеально, потребители и создатели контента могут решить, что они просто не хотят отходить от текущей модели, и если достаточное количество потребителей захотят поделиться своими данными, «Бесплатный» контент и услуги продолжат использовать рекламу для монетизации.

Заключительные выводы

Как технические специалисты, мы размышляем, отдаем ли предпочтение торговым пользователям, мы, взвешивая себя, можем решить, стоит ли решать, определить, можем ли мы определиться, мы должны взвесить вопрос, кажется ли это более точным, мы должны рассмотреть, стоит ли для обмена нашими данными для повышения качества обслуживания потребителей или для сохранения конфиденциальности за счет возможных потенциальных потерь качества или расходов из собственного кармана.

Для предприятий решающее значение имеет определение того, как взимать плату за услуги, и оценка данных о клиентах.

Применяя новые модели платежей и технологии, повышающие конфиденциальность, мы можем создать более сбалансированную и справедливую цифровую экономику.

Этот сдвиг даст потребителям возможность делать осознанный выбор, а предприятиям – внедрять инновации и процветать в постоянно меняющейся среде.

Смотрите также

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Серебро прогноз

• Золото прогноз

• Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.

• Прогноз нефти

• Анализ динамики цен на криптовалюту LTC: прогнозы лайткоина

• Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.

• 10 октября снова наблюдается нестабильность рейтинга в Google Поиске

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Что такое показатель отказов и как его проверить

2024-09-03 14:41

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не оценить тонкие, но эффективные идеи, которыми поделился Джон Мюллер относительно значков. За свою карьеру я видел бесчисленное количество случаев, когда, казалось бы, незначительные детали могли оказать существенное влияние на вовлеченность пользователей и, в конечном итоге, на рейтинг в поисковых системах.

Проще говоря, представитель Google по имени Джон Мюллер прокомментировал публикацию в LinkedIn, в которой обсуждалось, как значки влияют на внешний вид результатов поиска. Он высказал неофициальное предложение, которое могло бы повысить их заметность, хотя официально оно не зафиксировано.

Фавиконки

Фавиконки — это небольшие значки, представляющие бренд веб-сайта, которые отображаются на вкладках браузера, в закладках, в истории браузера и на страницах результатов поисковых систем (SERP). Они улучшают узнаваемость бренда, привлекают к себе внимание и облегчают идентификацию бренда в результатах поиска.

Обсуждение в LinkedIn

Сообщение Марка Уильямса-Кука на LinkedIn подчеркивает важность наличия эффективного значка в результатах поиска. Он размышляет, что эти крошечные значки потенциально могут влиять на взаимодействие пользователей с результатами поиска.

Как опытный эксперт по SEO, я недавно участвовал в плодотворной беседе, в которой мы исследовали значение привлекательного значка для повышения видимости в результатах поисковых систем. Мне становится все более очевидным, что привлекательный значок может значительно повысить привлекательность сайта в SearchGPT.

На этом снимке экрана показано, что некоторые значки сливаются с результатами поиска, но два из них заметны, особенно тот, который имеет яркую и смелую цветовую палитру.

Скриншот значков в поисковой выдаче

Уникальный значок может не повысить рейтинг веб-сайта, однако может сделать страницу более заметной среди результатов поиска.

Хороший совет для значков

В замечании Джона Мюллера о значках упоминается нечто действительно очевидное, но оно также не упоминается ни в одной официальной документации о значках. Мюллер просто сказал, что неплохо, если значок будет выглядеть привлекательно, если его обрезать в круг.

«Значки с возможностью круглой обрезки для тех, кто любит техническое SEO».

Создание привлекательного значка, особенно такого, который остается привлекательным даже после преобразования в круг, часто недооценивается. Чтобы ваш значок выглядел наилучшим образом независимо от того, как он представлен, рассмотрите возможность тестирования его внешнего вида при обрезке в круг или выберите создание круглого значка с самого начала. Таким образом, он максимизирует свою видимость в результатах поиска и других областях, заполняя все доступное пространство.

Руководство Google по значкам прямо не указывает и не рекомендует создавать их в виде круглых форм, а также не предполагает, что их можно обрезать до формата круга.

Этот совет небольшой и, казалось бы, очевидный, но он может иметь большое значение.

Прочитайте обсуждение LinkedIn здесь:

Я полагаю, что пользовательские значки имеют реальное значение для взаимодействия с поисковой выдачей…

Прочитайте документацию Google по Favicon

Определите значок, который будет отображаться в результатах поиска.

Рекомендации по целевой странице – Фавиконки

Галерея визуальных элементов поиска Google – Атрибуция

Смотрите также

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Серебро прогноз

• Золото прогноз

• Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.

• Прогноз нефти

• Анализ динамики цен на криптовалюту LTC: прогнозы лайткоина

• Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.

• 10 октября снова наблюдается нестабильность рейтинга в Google Поиске

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Что такое показатель отказов и как его проверить

2024-09-03 12:38

Как опытный ведущий, прошедший через испытания и невзгоды проведения трех шоу на YouTube, я могу с уверенностью сказать, что искусству хостинга нельзя научиться в классе или учебнике. Это навык, оттачиваемый на работе, и каждый опыт делает нас лучшими коммуникаторами.

Несмотря на то, что YouTube насчитывает более 2,5 миллиардов пользователей по всему миру, что делает его второй наиболее широко используемой платформой социальных сетей, удивительное количество маркетологов еще не воспользовались потенциалом YouTube.

Согласно недавнему опросу Social Media Examiner, чуть более половины (51%) специалистов по маркетингу в настоящее время используют YouTube, однако почти шесть из десяти (59%) намерены расширить свое присутствие на этой платформе для обмена видео.

Хотя не каждый маркетолог полагается на YouTube, большинство признает, что видеоконтент имеет решающее значение как для маркетинговых стратегий, так и для образования. Статистические данные показывают, что ошеломляющие 91% компаний используют видео в качестве основного метода маркетинга, а глобальный охват онлайн-видео составляет примерно 92,3%.

На изображении представлены данные о доле интернет-пользователей во всем мире, которые смотрели образовательные видео онлайн в последнюю неделю четвертого квартала 2023 года, с разбивкой по регионам. Примечательно, что в Марокко самый высокий процент — 63,3%, за ним следуют Турция и Южная Африка.

Как собрать последователей для шоу

Не существует секретной формулы успеха при проведении прямых трансляций на YouTube, но я хочу показать, что нам помогло.

В последнее время я веду три отдельные программы: Turn Digi, Tea Time SEO и, с недавних пор, SEO Office Hours вместе с Майком Чидзи из Good Signals. Среди них часы SEO-офиса оказались наиболее успешными, и вот некоторые идеи, которые мы собрали:

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Во время работы отдела SEO Майк, к которому я присоединился в качестве соведущего, приветствовал двух уважаемых гостей, чтобы вместе ответить на вопросы.

Во время наших SEO-сессий мы предлагаем чат-платформу в режиме реального времени, где наши зрители могут задавать вопросы непосредственно нашим уважаемым гостям.

Иногда некоторым участникам может потребоваться немного больше времени, чтобы ответить на вопросы, чем другим. Эта стратегия помогает стимулировать участие аудитории в разговоре.

Привлекайте гостей любого происхождения

Как специалист по цифровому маркетингу, я привлекаю к ​​участию в нашем шоу самых разных участников, в том числе фрилансеров, независимых владельцев бизнеса, представителей агентств и сотрудников брендов.

К нам приезжают гости со всего мира, а в одном эпизоде, включая Бразилию (поэтому для них было довольно рано) и Новую Зеландию, в другое время суток.

Шоу начнется в 9:30 утра по британскому стандартному времени, так что к нему смогут присоединиться и другие жители Запада.

Если ваша цель — организовать мероприятие, которое приветствует участие США, рассмотрите возможность его проведения во второй половине дня (если вы ведете вещание из Европы).

Будьте частью сообществ

В сфере цифрового маркетинга можно найти различные группы. Например, есть организации «Женщины в сфере технологий SEO», «Союз цифрового маркетинга» и «Коалиция фрилансеров развивающихся стран» и другие.

Участие в группах, соответствующих вашей отрасли, позволяет вам налаживать связи с другими людьми, что может привести к приглашению их в качестве гостей в вашу программу.

Ответьте на вопросы, на которые наше сообщество хочет получить ответы

Проще говоря, SEO (поисковая оптимизация) часто может сбивать с толку из-за множества потенциальных решений одной проблемы. В часы работы SEO-специалиста мы призываем людей присылать свои вопросы, а затем подключаться к ним в прямом эфире, чтобы услышать ответы.

Как эксперт по SEO, я регулярно участвую в оживленных чатах, в которых задается множество вопросов. В среднем нам удается каждую неделю отвечать около шести вопросов, умело встраивая их в расшифровки наших видеороликов.

Последовательность – это ключ к успеху

Если вы хотите изменить что-либо во всем, что вы делаете, ключевым моментом является последовательность.

С самого начала Майк был твердо намерен запланировать шоу на каждую пятницу в определенное время и планировал сохранить этот график до конца года.

Это было бы шесть недель. К концу этих 6 недель у нас было 16 тысяч просмотров и 48 подписчиков.

Обручение

По данным Sprout Social, чтобы повысить взаимодействие и вовлеченность зрителей, рекомендуется стремиться к увеличению количества комментариев и лайков к вашим видео.

Фактически, SEO Office Hours работает как живое шоу на Zoom, а это означает, что у них нет возможности ставить лайки или оставлять комментарии во время наших сеансов записи.

Вместо прямой трансляции на YouTube мы публикуем видео там позже, а это означает, что зрителям придется повторно посетить наш канал, чтобы посмотреть его, а затем выразить свою признательность лайками и комментариями.

Хотя мы не заметили роста количества лайков на видео, мы заметили растущую тенденцию к увеличению числа зрителей, присоединяющихся к нашим прямым трансляциям. Изначально у нас было всего четыре участника, но в наших последних трансляциях мы увидели, что на нас настроилось уже сорок человек.

Кроме того, мы часто получаем многочисленные вопросы от наших зрителей, и иногда наши гости отвечают на эти вопросы еще до того, как мы задаем их нашим избранным гостям.

Создайте специальную целевую страницу

Для тех, кто проводит прямую трансляцию на YouTube, убедитесь, что существует специальная веб-страница, на которой представлена ​​вся необходимая информация об участии. Разместите опцию регистрации на видном месте на главной странице.

Во время наших сеансов SEO Office вы найдете все видео прошлых серий, доступные для просмотра. Кроме того, предоставляются инструкции о том, как отправлять вопросы и детали регистрации. Участники также могут подписаться на приглашения в календаре, который мы регулярно обновляем. Эта удобная для обмена установка расширяется каждую неделю.

Различные способы потоковой передачи на YouTube

В этой статье DaCast описывает несколько первоклассных платформ потокового вещания; ваш выбор в конечном итоге зависит от цели вашей трансляции.

Например, во время работы в офисе SEO Майк предпочитал неформальный и спонтанный стиль, а не что-то чрезмерно продуманное или отточенное. Он стремился к разговорному тону, напоминающему непринужденные видеочаты, которые Джон Мюллер вел в прошлом.

Он ценит то, что каждый, включая посетителей, имеет возможность включить видео, что позволяет ему визуально взаимодействовать с ними. Иногда участники могут присоединиться и поделиться своими мыслями или помощью при ответе на вопросы.

При проведении прямой трансляции на YouTube я раньше использовал два основных варианта:

Увеличить

Это онлайн-видеоплатформа, на которой может присутствовать каждый, кто зарегистрировался на мероприятие.

В часы работы SEO мы вносим изменения в видео, удаляя слова-вставки, такие как «хм» и «вы знаете», прежде чем загружать его на YouTube. Таким образом, ваш контент будет звучать более изысканно и профессионально.

Затем мы загружаем его на YouTube, чтобы все могли его увидеть.

Потоковый двор

Вот два варианта для вас:

Время от времени вы можете посещать виртуальные конференции или вебинары, где кажется, что между спикерами и аудиторией существует пропасть, главным образом потому, что вы настраиваетесь на то, чтобы услышать идеи, которыми они могут поделиться.

Следовательно, мы выбрали Zoom, однако лучше всего выбрать платформу, которая соответствует потребностям вашего бизнеса и целям вашего мероприятия.

Поощряйте живые вопросы и ответы

Благодаря часам SEO-офиса именно зрители, которые задают вопросы и подключаются к прямой трансляции, формируют программу.

Пока я наблюдаю за нашим динамичным сеансом живого чата, сигналы на лицах нашей аудитории — от любопытных нахмуренных взглядов до полной вовлеченности и частых кивков головы — служат моим компасом, подсказывая, стоит ли углубляться в тему, прояснять определенные моменты или переход к следующему вопросу.

На SEO Office Hours собирается разнообразная группа людей — перегруженные работой менеджеры по маркетингу, разочарованные владельцы бизнеса и независимые эксперты по SEO. Эта платформа дает им возможность учиться на успехах друг друга, обсуждать проблемы, с которыми они сталкиваются, или просто делиться опытом со своими коллегами из схожих профессий.

Для нас, ведущих шоу, важно, чтобы зрители чувствовали себя услышанными и увиденными – и что если у них возникнут вопросы, мы, скорее всего, обсудим их. Мы считаем, что Zoom или Google Meet естественным образом помогают в этом формате.

Во время живого сеанса участники довольно редко уходят, возможно, потому, что они чувствуют себя такими же вовлеченными в рабочее время SEO-специалистов, как и эксперты, отвечающие на вопросы.

Как справиться с этими «неудобными» вопросами/ответами аудитории (а иногда и гостей) в прямом эфире

Если возникают эти неловкие вопросы в прямом эфире, вы можете сделать одно из трех:

• Подождите, пока аудитория ответит на вопрос.
• Попросите человека уточнить, что они имеют в виду.
• Ответьте на вопрос (ведущий и соведущий со специальными гостями).

Иногда задаются спам-вопросы, а затем, если на них нет ответа, их задают снова.

В большинстве из 37 трансляций, в которых я участвовал (до 11 августа), я обнаружил, что вопросы в прямом эфире не вызывали особого дискомфорта.

Где найти спикеров, даже если вы раньше не встречались и не общались с ними

В этом случае, будучи моим третьим организатором шоу, я обратился к людям, которые участвовали в прошлых мероприятиях. Построение отношений внутри сообществ имеет важное значение для укрепления связей и их участия в производстве.

Никогда не будет оправдания тому, что на вашем шоу на YouTube будут выступать одни и те же люди.

Это совершенно нормально, если вы не ищете новых людей за пределами вашего текущего круга общения. Однако расширение ваших связей за счет знакомства с новыми людьми или общения со старыми знакомыми, такими как бывшие коллеги и друзья, может быть полезным. Они могут знать кого-то еще, кто будет заинтересован присоединиться к вашему проекту или шоу.

Как продвигать

Не стесняйтесь продвигать свое шоу.

С тех пор, как 3 ноября компания Good Signals запустила «Часы SEO-офиса», число их подписчиков в LinkedIn выросло на 560, а количество подписчиков достигло 251 к тому времени, когда мы транслировали наш 35-й выпуск.

На специализированной целевой странице Good Signals посетители могут найти все, что им нужно знать о отправке вопросов и регистрации, причем количество участников увеличивается каждую неделю. Люди часто предпочитают делиться этой богатой информацией страницей.

Поначалу Майк регулярно указывал часы работы SEO-специалистов в еженедельном информационном бюллетене, а также в подписи к электронной почте. Проще говоря, у Майка была привычка объявлять часы работы SEO-специалиста как в информационном бюллетене, так и в подписи к электронной почте.

Помимо предоставления соответствующих описаний, мы классифицируем отдельные видео YouTube по связанным темам, что делает их доступными для поиска и рекомендуемыми наряду с другими популярными похожими видео.

Кроме того, мы также управляем скромной кампанией Google Ads на YouTube, в результате чего «Часы работы SEO» появляются в качестве рекомендуемого контента для зрителей, которые смотрят похожие видео.

Нам посчастливилось попасть в информационный бюллетень SEOFOMO; спасибо, Алейда Солис.

В одном конкретном случае нас попросили выступить в качестве гостей в подкасте «Search off the Record», платформе Google, где они время от времени берут интервью у своих гостей. Иногда Лиззи и Джон из Google также присоединяются к нам во время наших занятий по SEO.

Используйте платформу, которая больше всего подходит вашему бренду

Если у гостя есть канал на YouTube, он может иногда публиковать наш контент прямо на платформе для своих подписчиков. Обычно мы предпочитаем публиковать информацию в LinkedIn и Twitter. Однако наше шоу не публикуется в Instagram.

Первые несколько месяцев мы экспериментировали с дизайном миниатюр для видеороликов.

Проще говоря, нашей целью было разработать что-то узнаваемое для людей из нашего круга, и, похоже, мы достигли этой цели. Миниатюры наших шоу, безусловно, привлекают внимание, когда мы ими делимся.

Будьте открыты для обратной связи

Мы открыты для ваших отзывов, и всякий раз, когда вы делитесь ими с нами, мы реализуем предлагаемые изменения. В результате часы работы SEO-офиса становятся лучше, а это значит, что все больше людей находят это занятие приятным.

В результате эти люди делятся этим со своими сетями, и мы получаем больше информации.

Не сдавайся

Если поначалу у вас ничего не получится, попробуйте другой подход.

1. В третий раз присоединился к программе YouTube. Наши видео собрали больше просмотров по сравнению с моими предыдущими проектами.

Тем не менее, опыт, который я получил на предыдущих шоу, помог мне с работой SEO Office Hours.

В большинстве случаев люди не приобретают навыков ведения прямых трансляций на YouTube благодаря университетскому/колледжскому образованию или структурированному обучению; вместо этого они приобретают эти навыки из реального опыта работы.

Вместо этого черпайте вдохновение у тех, кто одержал победу до вас, и не отчаивайтесь, если ваш подход потерпит неудачу; вместо этого смените тактику и найдите новый способ добиться успеха.

Смотрите также

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Серебро прогноз

• Золото прогноз

• Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.

• Прогноз нефти

• Анализ динамики цен на криптовалюту LTC: прогнозы лайткоина

• Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.

• 10 октября снова наблюдается нестабильность рейтинга в Google Поиске

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Что такое показатель отказов и как его проверить

2024-09-02 13:39

По моему опыту я твердо верю, что хорошее продвижение может значительно улучшить качество отличного продукта, сделав его вывод на рынок более простым и экономически выгодным. Однако важно помнить, что рекламные платформы, даже с их продвинутой автоматизацией, не застрахованы от ошибок и колебаний.

4 P маркетинга. Маркетинговый микс. Основы маркетинга.

Как бы вы их ни называли, эти элементы определяют вашу удачу за столом электронной коммерции с высокими ставками:

• Продукт.
• Цена.
• Место.
• Повышение.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу заверить вас, что, овладев этими стратегиями, вы не просто приобретете клиентов, но и создадите преданных последователей, которые будут возвращаться снова и снова, повышать вашу долгосрочную прибыльность и становиться послами вашего бренда.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность пристального внимания к важнейшим факторам, которые управляют моим онлайн-бизнесом. Их упущение из виду или недооценка может легко помешать работе, негативно отразившись на доходах и рентабельности, а также давая конкурентам преимущество, позволяющее превзойти меня.

Вот как следует рассматривать каждый из этих принципов в контексте электронной коммерции и платных медиа.

Продукт

В любом бизнесе, включая электронную коммерцию, качество вашего продукта играет решающую роль в достижении успеха. Даже самые эффективные маркетинговые стратегии не могут компенсировать дефектный продукт или плохое соответствие между продуктом и его целевым рынком.

Подумайте о брендах, которые в течение года проходят через множество рекламных агентств.

Вполне возможно, что они часто объясняют свои неудачи неадекватным планированием, ошибочными стратегиями кампании или проблемами, общими для многих аналогичных агентств. Однако более вероятно, что продукт просто не сможет привлечь внимание публики.

В большинстве случаев один бренд редко работает с несколькими агентствами и обнаруживает, что всем им не хватает навыков. Если возникает такая ситуация, зачастую процесс выбора агентства требует улучшения.

Есть причина, по которой маркетологи снова и снова говорят о соответствии продукта рынку.

Продукт, который решает проблему, и маркетинг, который доводит его до нужных людей, являются основными принципами и работают как шестерни в сложной системе. Уберите один, и весь процесс застопорится.

Цены

Ценообразование является неотъемлемой частью электронной коммерции и платных СМИ в целом.

Если вы считаете, что те, кто просматривает вашу рекламу, одновременно не ищут похожие продукты и не сравнивают цены с конкурентами, статистика ваших данных об эффективности может доказать, что вы ошибаетесь.

Чтобы обеспечить наилучшие результаты, крайне важно как можно точнее настроить свою стратегию мерчандайзинга, прежде чем сосредоточиться на рейтинге кликов или распределении бюджета.

Чтобы обеспечить оптимальное размещение вашего продукта, примите во внимание как его рыночную цену, так и конкурентоспособность. Таким образом, вы сможете выгодно позиционировать свой продукт на рынке, учитывая затраты на производство и поиск материалов.

Google Merchant Center предлагает инструмент для сравнения цен. Эта функция проверяет списки ваших товаров и сравнивает их с другими аналогичными товарами, брендами и категориями с точки зрения цен.

Эта ценная информация позволяет вам оценить, является ли цена на ваш продукт адекватной и подходят ли эти товары для рынка.

Не идеально вкладывать значительные суммы в рекламу только для того, чтобы позже обнаружить, что ваша норма прибыли была установлена ​​​​слишком высокой или слишком низкой в ​​зависимости от амбиций вашей маркетинговой стратегии.

Кроме того, когда ваша кампания Google Реклама активна, Auction Insights предоставляет представление о конкурирующих брендах, которые появляются рядом с вашими как на поисковых, так и на торговых аукционах.

Используйте эту информацию, чтобы оценить, насколько ваши цены соответствуют их ценам, внести необходимые корректировки и при необходимости реализовать стратегические скидки.

Место

Создание предприятия онлайн-торговли может быть сложной задачей, однако для тех, кто управляет финансированием и определяет правильное соответствие продукта рынку, цифровой маркетинг предлагает способ обойти ограничения традиционных методов распространения.

Когда вы можете продавать и доставлять товары напрямую клиентам, конкретное местоположение или география, а также ограничения, установленные определенными дистрибьюторами, больше не представляют собой проблему.

Однако это также создает ряд новых проблем:

• Управление платформой. Рекламодатели электронной коммерции имеют множество вариантов выбора места размещения рекламы. Сюда входят традиционные сети, такие как Google, Meta и Amazon, а также новые и нишевые платформы, такие как TikTok и YouTube. Однако выбор неправильных платформ или чрезмерные усилия, прежде чем вы будете готовы, могут принести больше вреда, чем пользы.
• Медиа-микс. Реклама на нескольких каналах может быть выгодной, если у вас есть для этого бюджет и опыт, хотя некоторые бренды предрасположены вкладывать большую часть своего бюджета на основную платформу. Но выполнение всего этого, когда вы только начинаете, означает, что вам придется меньше тратить на кампании, слишком распыляя свои усилия и ограничивая объем данных, которые вы можете получить. Вам также потребуются дополнительные люди или агентства с опытом управления этими различными каналами, чтобы получить максимальную отдачу от своих затрат.
• Измерение эффективности. Физическая торговля была сравнительно простой, а реклама и продвижение в магазинах больше склонялись к нелинейным измерениям. Интернет-реклама заставила нас жаждать необходимости отслеживать каждый потраченный доллар и каждый проданный продукт, а также проводить черту по каждому показателю эффективности. Но даже хорошее отслеживание конверсий никогда не бывает идеальным, а рекламные платформы подвержены колебаниям и ошибкам по мере того, как они становятся все более автоматизированными.

Повышение

Эффективный маркетинг, возможно, не спасет продукт низкого качества, но отличный продукт, безусловно, может улучшить маркетинговые усилия, сделав их более простыми, экономически выгодными и действенными.

Для электронной коммерции, продвижение которой в значительной степени зависит от платных средств массовой информации, необходимо учитывать два аспекта.

Управление аккаунтом

В платных СМИ рекламный аккаунт является третьим механизмом поддержки продукта и маркетинга.

Принятие таких решений, как выбор подходящих форматов кампании, эффективная организация вашего рекламного аккаунта, создание привлекательного рекламного контента и визуальных эффектов, использование аудиторий и собственных данных для таргетинга на подходящих людей, — все это повлияет как на ваши доходы, так и на прибыльность.

Бренды часто ошибаются, сосредотачиваясь на оптимизации своих рекламных аккаунтов и показателей кампании, а не на предлагаемых продуктах, стратегиях ценообразования, местах размещения и общем опыте клиентов.

Последовательное выполнение задач надлежащим образом в первую очередь ограничит трудности с вашим рекламным аккаунтом проблемами, связанными с самой рекламной платформой, такими как отказы и автоматизированные действия.

Путь клиента

Я рассматриваю рекламу как всего лишь часть более широкой маркетинговой стратегии – один из элементов, который способствует успеху всей совокупности.

Для достижения успеха крайне важно иметь все необходимые компоненты, и если вы упускаете из виду то, что происходит до и после нажатия на рекламу, никакая крылатая фраза или маркетинговая стратегия не спасут вас от неудачи.

• Основная часть покупок в электронной коммерции происходит через мобильные устройства, стоимость которых по состоянию на 2023 год оценивалась в 2,2 триллиона долларов. Если на ваших страницах сложно ориентироваться на смартфонах, велика вероятность, что вы не получите всех возможных конверсий. Оптимизированы ли ваши страницы для мобильных устройств? Они быстро загружаются? Обеспечивают ли они хороший опыт во время оформления заказа, дополнительных продаж, перекрестных продаж и т. д.? Если нет, исправьте это.
• Доверие — это главное препятствие, которое необходимо преодолеть при любой продаже, и отзывы во многом показывают, почему люди должны вам доверять. Помимо подтверждения ценности вашего продукта с помощью сертификатов и рейтингов, используйте отзывы, чтобы завоевать доверие покупателей. Ваше социальное доказательство должно отражать вашу целевую аудиторию, чтобы они чувствовали, что другие, подобные им, получили пользу от вашего продукта.
• С ростом мошенничества и мошенничества онлайн-покупатели становятся более осторожными в отношении своих платежных реквизитов. Вам придется доказать, что вам можно доверять, если вы хотите заработать их деньги. Проверка безопасности и логотипы сторонних платежей (например, PayPal и Apple Pay) во многом подтверждают, что вы представляете настоящую компанию с добрыми намерениями.
• Путешествие начинается задолго до клика по объявлению и продолжается еще долго после него. Пользовательский контент показывает людей, использующих ваш продукт, и позиционирует их как героев, а это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью будут чувствовать то же самое. Маркетинг по электронной почте может помочь решить проблему с брошенными корзинами, сообщить о статусе доставки и сделать остальную часть пути приятным.
• Рассказывает ли ваша реклама людям, какие проблемы вы решаете творчески? Вместо таких функций, как «х миллиграммов кофеина», вы можете сосредоточиться на таких результатах, как «прилив энергии, необходимый для продуктивной работы до позднего вечера». Проявите творческий подход и помогите людям представить свою жизнь после того, как они купят ваш продукт.

Будущее электронной коммерции требует комплексного мышления

Электронная коммерция может быть гламурной и зачастую прибыльной, но это непросто.

Сегодня эпоха, когда создание бренда, ориентированного непосредственно на потребителя, с небольшими финансовыми обязательствами и неудобствами, стала менее распространенной или даже несуществующей из-за изменений в низкозатратном производстве и динамике глобальной цепочки поставок.

Поскольку автоматизация рекламных платформ растет и снижает потребность в обширном управлении кампаниями, для брендов крайне важно расставить приоритеты в фундаментальных аспектах и ​​оптимизировать взаимодействие с пользователем до клика (предварительный клик) и после клика (после клика), чтобы оставаться финансово успешными. .

Единственная часть, которая становится проще, — это Shopify!

Вместо того, чтобы рассматривать платные медиа как единое решение, полезнее рассматривать их как один из компонентов более широкого маркетингового подхода.

Смотрите также

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Серебро прогноз

• Золото прогноз

• Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.

• Прогноз нефти

• Анализ динамики цен на криптовалюту LTC: прогнозы лайткоина

• Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.

• 10 октября снова наблюдается нестабильность рейтинга в Google Поиске

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Что такое показатель отказов и как его проверить

2024-09-02 12:09