Поисковый журнал

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся среде цифрового маркетинга, я должен сказать, что последние обновления Google для кампании с максимальной эффективностью подобны глотку свежего воздуха. Сосредоточение внимания на улучшениях отчетов о творческих ресурсах и оптимизации анализа эффективности меняет правила игры для рекламодателей, которые хотят эффективно оптимизировать свои кампании.

Во время мероприятия по цифровому маркетингу DMEXCO компания Google представила изменения, направленные на расширение возможностей воздействия и контроля для рекламодателей, использующих формат кампании с максимальной эффективностью.

Улучшения в отчетности по творческим ресурсам

Основное внимание уделяется расширению отчетности по креативным ресурсам, используемым в кампаниях с максимальной эффективностью.

На индивидуальном уровне новые показатели конверсии для ресурсов покажут, какие конкретные изображения, видео или фрагменты текста приводят к конверсиям.

Отчет «Охват активов», который выйдет в следующем месяце, определит неудовлетворительные категории активов и предложит улучшения, такие как включение большего количества заголовков или изображений для повышения эффективности рекламы.

Оптимизация анализа производительности

Google будет объединять аналитические отчеты о максимальной эффективности в единую перспективу, объединяя анализ, пояснения и предложения в одном месте, а не распределяя их по разным отчетам.

Данные новой системы «целевого отслеживания темпов» покажут, достигнет ли маркетинговая кампания желаемой цены за приобретение (CPA) или рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) для рекламодателя, путем мониторинга текущих темпов доставки. Будут выделены факторы, которые могут повлиять на эти результаты.

В отчеты с максимальной эффективностью также включена настройка представлений столбцов и визуализаций.

Показатели процента полученных показов

Google планирует внедрить показатели процента полученных показов специально для кампаний с максимальной эффективностью, которые работают в поисковой рекламе.

Сюда входит видимость как текстовых объявлений, так и бесплатных списков продуктов.

Дополнительные возможности управления рекламодателями

К концу этого года мы начнем этап бета-тестирования для расширения возможностей управления минус-словами на уровне кампании в наших поисковых кампаниях, учитывая отзывы пользователей.

В следующем месяце управление такими ресурсами, как типографика бренда, цвета и логотипы, перейдет из бета-фазы в общедоступное для всех пользователей.

Изменения были созданы, чтобы обеспечить большую ясность в отношении максимальной эффективности, позволяя рекламодателям лучше оценивать результаты и поддерживать единообразие своего бренда в этом процессе.

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-18 13:08

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним практическим опытом за плечами, я не могу не подчеркнуть важность регулярного просмотра и обновления вашего контента, чтобы он оставался актуальным и привлекательным для вашей аудитории.

Прежде чем открыть свое агентство, я работал в нескольких других и заметил тревожную тенденцию.

Вместо того, чтобы постоянно добавлять свежий контент, некоторые склонны игнорировать ранее опубликованные материалы, концентрируясь в первую очередь на создании нового материала. Эта практика была особенно распространена в культуре блоггеров в те периоды, когда упор делался больше на количество, чем на качество.

Ситуация всегда напоминала мне стратегии «накачки и сброса» на фондовом рынке – краткосрочное мышление, которое иногда приводит к победам, а иногда к огромным потерям.

В 2017 году, когда я основал свое агентство, я считал, что оживление существующего контента так же важно, как и создание свежего контента. Однако вскоре я понял, что эта стратегия привела к тому, что я назвал «ухудшением качества контента», или, проще говоря, качество контента со временем ухудшилось.

Результаты сразу впечатлили – и продолжают впечатлять.

Ранее в этом году один из наших клиентов по борьбе с вредителями столкнулся с сообщением в блоге, которое не принесло хороших результатов. В этой статье, хотя и приемлемой с точки зрения содержания, упущены некоторые аспекты поисковой оптимизации, в частности теги заголовков и внутренние ссылки. К сожалению, две внутренние ссылки оказались нерабочими.

Проще говоря, мы улучшили наши внутренние ссылки, SEO-факторы на страницах и пересмотрели около трети контента в конкретной публикации в блоге. Всего за шесть недель этот пост поднялся на первое место по релевантным поисковым запросам в целевом регионе, показав впечатляющие результаты.

После его распространения на различных платформах социальных сетей, что, в свою очередь, привело к дополнительным репостам, высококачественным обратным ссылкам и расширению бизнес-профиля Google, мы можем отследить примерно 100 000 долларов нового дохода от этого единственного фрагмента контента.

Этот опыт убедил меня в том, что разрушение контента — серьезная проблема для многих компаний, и ее необходимо решать как можно скорее. Эта проблема также вдохновила меня на реструктуризацию наших предложений услуг, сделав обновление контента основной услугой для наших клиентов.

Что такое распад контента?

Деградация контента происходит, когда на веб-странице наблюдается постоянное уменьшение числа посетителей в течение длительного периода. Причины этого явления могут быть разными.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и то, что работало год назад, сегодня может не работать.

Новые конкуренты продолжают появляться, предлагая новый материал, который может лучше соответствовать последним вкусам аудитории. Со временем даже ваш лучший контент может показаться устаревшим.

Проблема, похоже, значительно обострилась из-за резкого роста количества контента, создаваемого ИИ. Многие компании используют ИИ для массового производства контента, часто не имея целостной стратегии, обеспечивающей его постоянную актуальность и оригинальность.

Применяя эффективную тактику устаревания контента, вы можете эффективно противодействовать процессу устаревания контента и поддерживать его свежесть и актуальность даже после его публикации.

Распознавание признаков упадка контента

Во-первых, вам нужно уметь идентифицировать разрушение контента, прежде чем вы сможете его исправить.

Обратите внимание на показатели вовлеченности и следите за этими признаками ухудшения контента:

• Снижение органического трафика на эту страницу/публикацию.
• Снижение общего рейтинга в поисковых системах.
• Устаревшая информация.
• Высокий показатель отказов.
• Низкое среднее время на странице.
• Меньше социальных репостов.
• Негативные отзывы пользователей.

Стратегии распада контента, которые оживят ваш контент

Так как же бороться с ухудшением контента и улучшать пользовательский опыт?

Вот несколько стратегий распада контента, которые помогут оживить ваш контент и обеспечить его эффективную работу.

Проводить регулярные проверки контента

Периодические проверки контента помогут вам выявить неэффективные страницы или те, которые нуждаются в обновлении.

Эти инструменты, такие как Google Analytics, Google Search Console, Semrush и Ahrefs, отслеживают эффективность веб-страниц и определяют контент, который можно улучшить или обновить для достижения лучших результатов.

Улучшение вашего подхода к контент-маркетингу обязательно увеличит ваш цифровой след. Во время оценки контента разумно сосредоточиться на таких важных показателях, как:

• Органический трафик.
• Показатель отказов.
• Коэффициент конверсии.
• Время на странице.

Обновите существующий контент

Если ваш контент уже работает хорошо, но можно было бы внести небольшие изменения, рассмотрите возможность внесения небольших изменений, а затем опубликуйте его снова с новой датой. Пересмотр контента не должен вызывать затруднений.

Сосредоточьтесь на внесении нескольких ключевых изменений, которые будут иметь большое значение.

Обновление контента может включать в себя просто добавление некоторых дополнительных мыслей или может повлечь за собой пересмотр целых частей или даже обновление внутренних ссылок, которые ведут к более успешным страницам, и обеспечение того, чтобы эти успешные страницы также ссылались на обратные.

Независимо от выбранного вами метода, всегда сообщайте поисковым системам, таким как Google, о том, что вы изменили свой контент.

Это поможет им быстрее сканировать и индексировать ваш контент. Вот несколько конкретных идей по обновлению контента, которые подтвердят, почему вы или ваше агентство должны быть в курсе всех последних событий. Я еженедельно утверждаю это из-за того, как быстро меняются отрасли в наши дни.

• Обновить устаревшую статистику.
• Добавляйте новую информацию, основанную на последних исследованиях и разработках в вашей области.
• Избавьтесь от лишнего и используйте более короткие предложения и абзацы, чтобы улучшить читабельность контента и открыть «психологическое пространство», которое читатели смогут легче переварить.
• Добавьте в свой контент больше визуальных эффектов, таких как изображения, видео и инфографика. Что касается видеороликов, мы постоянно пытаемся убедить руководителей компаний снять короткое видео, в котором обсуждается тематика блога или страницы сервиса. Цель состоит в том, чтобы загрузить это на YouTube и дать ссылку на статью, а затем встроить видео в саму статью. Это помогает во многих отношениях, поддерживая вовлеченность людей и помогая им быстро стать сторонниками бренда.
• Убедитесь, что ваш контент оптимизирован с учетом текущих лучших практик SEO. Это включает в себя использование релевантных ключевых слов в вашем контенте и обеспечение удобства вашего веб-сайта для мобильных устройств.
• Проверьте и исправьте неработающие ссылки. Неработающие ссылки могут расстроить пользователей и ухудшить ваш рейтинг в поисковых системах.
• Убедитесь, что ваш контент по-прежнему актуален для вашей целевой аудитории. Ваша целевая аудитория может со временем меняться, и ваш контент должен это отражать.

Изменение устаревшего контента

Вместо того, чтобы позволять старому контенту накапливаться в хранилище, вдохните в него новую жизнь, преобразовав его в разные форматы. Этот подход может быть очень полезным, поскольку позволяет извлечь дополнительную ценность из уже имеющегося у вас контента.

Например, вы можете превратить сообщение в блоге в видео, инфографику или даже выпуск подкаста.

Преобразовав свой текущий контент, вы не только сможете максимизировать его потенциал, но и расширить его охват для более широкой аудитории. Повторное использование контента таким образом оказывается эффективной стратегией, позволяющей придать вашему контенту свежий взгляд и расширить его видимость.

Закатный контент, расцвет которого уже прошел

Практический подход предполагает, что вам следует сохранять высококачественный контент в течение длительного времени. Но помните: не каждая часть контента имеет ценность. Процесс удаления устаревшего или неприменимого контента с вашего сайта называется прекращением использования контента.

Нет необходимости обновлять каждый фрагмент контента. Если информация в определенном фрагменте окажется неверной или больше не актуальной для вашей целевой аудитории, зачастую целесообразнее полностью удалить ее.

Вместо этого у вас есть возможность перенаправить этот URL-адрес на более подходящую страницу вашего веб-сайта вместо того, чтобы полностью удалять его.

Используйте отзывы пользователей

Отзывы пользователей могут быть невероятно ценными, когда дело доходит до выявления ухудшения качества контента.

Вы можете получить ценную информацию, используя такие инструменты, как Google Analytics и консоль поиска, но не останавливайтесь на достигнутом. Используйте комментарии и социальные сети в своих целях.

Соберите информацию о реакции вашей аудитории на ваш контент. Какие части вызывают отклик, а какие кажутся неинтересными? Такая обратная связь станет бесценным подспорьем при принятии решения о том, какие аспекты вашего контента нуждаются в улучшении или обновлении.

Вместо того, чтобы просто создавать контент самостоятельно, давайте обратимся к нашей аудитории и спросим ее о темах, которые им интересны или кажутся особенно полезными. Мы могли бы сделать это, рассылая опросы, чтобы получить их отзывы.

Составьте график проверки контента

Поддержанием свежести и актуальности вашего контента можно эффективно управлять, установив регулярный график обновления контента и старательно его придерживаясь. При накоплении ежедневных задач расписание будет гарантировать, что ваш контент будет оставаться актуальным, интересным и не будет упущен из виду среди хаоса.

Вместо этого рассмотрите возможность регулярно проверять содержимое вашего веб-сайта каждый квартал и отмечать все, что требует обновления. Поступив так, вы избежите устаревшего контента на своем сайте.

Каждую неделю наша команда оценивает отдельные веб-страницы или публикации. В зависимости от масштаба сайта мы обновляем старый контент с разной частотой — от веб-сайтов, которые публикуют 25 новых элементов каждый месяц, для которых мы обновляем чаще, до сайтов с только тремя обновлениями в месяц, где мы корректируем контент реже.

Например, для наших крупных клиентов веб-сайтов с более чем 200 страницами/публикациями мы обновляем их ежемесячно, скажем, 5 или около того. Для небольшого веб-сайта страницы/сообщения будут обновляться ежеквартально.

Регулярно просматривайте свой контент и сделайте его приоритетом

Разрушение контента — настоящая проблема для веб-сайтов любого размера.

Принятие этой тактики обновления контента придаст свежий вид вашим ранее опубликованным работам, сделав их более привлекательными для ваших читателей. Они будут чувствовать себя более актуальными и интересными.

Помимо этого, вы не только увидите улучшение своего позиционирования в поисковых системах, но и рост числа посетителей вашего сайта. Крайне важно регулярно оценивать и обновлять ваш контент, чтобы он оставался актуальным, интересным и увлекательным.

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-18 12:39

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем за плечами, я видел, как цифровой ландшафт превратился из дикой границы в шумный мегаполис возможностей. Последние объявления Google на выставке DMEXCO меня особенно взволновали.

На конференции по цифровому маркетингу DMEXCO компания Google объявила о планах расширить лингвистические возможности своего инструмента построения рекламных кампаний на основе искусственного интеллекта.

Интерактивный инструмент искусственного интеллекта, предназначенный для помощи рекламодателям в разработке индивидуальных поисковых кампаний, оказался популярным среди малого бизнеса, поскольку пользователи этой системы примерно на 63% более склонны инициировать поисковые объявления, получившие оценку «хорошо» или «отлично». Рейтинги прочности.

До сих пор этот инструмент был исключительно на английском языке. Но Google планирует ввести поддержку немецкого, французского и испанского языков в ближайшие месяцы.

Креативное расширение активов

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что этот помощник с искусственным интеллектом изучает веб-сайт рекламодателя и детали бизнеса, чтобы выработать индивидуальные рекомендации по созданию или активизации эффективных поисковых кампаний. Красота его возможностей заключается в его способности понимать цели рекламодателя и голос бренда, используя естественный язык, позволяя им выражать свои цели и индивидуальность своими уникальными словами.

Помимо многоязычной поддержки, Google недавно представил расширенные возможности для создания рекламных материалов, нацеленных на выгоду поисковых рекламодателей. Редактирование рекламных изображений с помощью искусственного интеллекта, изначально предназначенное только для кампаний с максимальной эффективностью, теперь распространяется на кампании в поисковой сети, контекстно-медийной сети, приложениях и кампаниях по формированию спроса. Более того, компания включает шесть новых языков в автоматизированное копирование и создание визуальных изображений во всех своих рекламных инструментах с использованием искусственного интеллекта.

Дополнительные возможности управления рекламодателями

В ответ на предложения клиентов Google запускает бета-фазу для добавления минус-слов, специфичных для конкретной кампании, в поисковые кампании с максимальной эффективностью. Эта функция предоставит рекламодателям больший контроль, позволяя им исключать определенные ключевые слова из использования в своих рекламных кампаниях, управляемых искусственным интеллектом.

Что касается кампаний по созданию спроса, мы представляем новые инструменты оптимизации, такие как многоканальное назначение ставок, предназначенные для увеличения конверсий как в цифровых, так и в физических магазинах. Кроме того, мы будем интегрироваться с Display & Video 360, чтобы сделать рекламу более комплексной.

Объединение искусственного интеллекта и маркетологов-людей

Благодаря этим обновлениям более широкий круг компаний по всему миру сможет извлечь выгоду из технологий искусственного интеллекта (ИИ) Google в своей поисковой рекламе — от настройки кампаний и создания ресурсов до точной настройки доставки и отслеживания эффективности. Google позиционирует продвижение рекламы на основе искусственного интеллекта как ключ к достижению большей отдачи от инвестиций для рекламодателей всех масштабов.

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-18 12:39

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я постоянно заинтригован постоянно развивающейся сферой поисковой оптимизации (SEO). Недавний переход к обзорам ИИ (AIO) привлек мое внимание не только из-за его потенциального влияния на мир SEO, но и из-за уроков, которые он предлагает о намерениях пользователей и важности контекста при создании контента.

AI-обзоры — самый значимый фактор SEO-изменения со времен мобильных устройств, а может быть, и когда-либо.

До этого момента у нас не было адекватного набора данных, который позволил бы нам полностью изучить функционирование обзоров ИИ.

Благодаря уникальным данным, полученным от Surfer, мне удалось провести обширное исследование Обзоров ИИ — проекта, который на данный момент считается наиболее полным на сегодняшний день и состоит примерно из 546 000 строк и более 44 ГБ ценных данных.

Эта информация дает кристально ясный ответ относительно того, кто, почему и процесс ранжирования в системах оптимизации искусственного интеллекта (AIO). В менее простых сценариях он генерирует новые запросы, которые помогают нам изучить способы преуспеть в AIO и улучшить наше понимание.

Ситуация критическая: системы оптимизации искусственного интеллекта потенциально могут снизить трафик до 10% (согласно моему первоначальному анализу), и это снижение может варьироваться в зависимости от структуры цитирования и мотивации пользователей. К сожалению, избежать этого воздействия, похоже, невозможно.

За последние две недели, с тех пор как наша оптимизация искусственного интеллекта (AIO) после своего дебюта в конце мая вышла из строя, я постепенно увеличивал интенсивность ее работы.

Данные

Набор данных охватывает 546 513 строк, 44,4 ГБ и более 12 миллионов доменов. Не существует известных исследований сопоставимого набора данных.

• 85% запросов и результатов на английском языке.
• 253 710 результатов доступны в реальном времени (не являются частью SGE, бета-среды Google), 285 000 результатов являются частью SGE.
• 8 297 запросов показывают AIO как для SGE, так и для не-SGE.
• Данные содержат запросы, органические результаты, цитируемые домены и ответы AIO.
• Набор данных был получен в июне.

Ограничения:

• Возможно, новые функции не включены, поскольку AIO постоянно меняются.
• Набор данных еще не содержит недавно добавленных языков, таких как португальский или испанский.

Я поделюсь мыслями по поводу нескольких заметок, так что следите за обновлениями для части 2.

Ответы

В этом первом исследовании я стремился ответить на пять вопросов.

1. Какие домены наиболее заметны в AIO?
2. У каждого AIO есть цитаты?
3. Определяет ли органическое положение видимость AIO?
4. Сколько AIO содержат поисковый запрос?
5. Насколько отличаются AIO в SGE и за ее пределами?

Какие домены наиболее заметны в AIO?

Можно предположить, что наиболее цитируемые домены также получают больше всего трафика от AIO.

Топ-10 наиболее цитируемых доменов в AIO:

• youtube.com.
• википедия.com.
• linkedin.com.
• НИЗ (Национальная медицинская библиотека).
• support.google.com.
• Healthline.com.
• webmd.com.
• support.microsoft.com.
• mayoclinic.org.

Топ-10 доменов с самым высоким рейтингом в классических результатах поиска:

• www.google.com.
• www.youtube.com.
• www.reddit.com.
• www.quora.com.
• ru.wikipedia.org.
• www.linkedin.com.
• support.google.com.
• www.healthline.com.
• www.ncbi.nlm.nih.gov.
• www.webmd.com.

Один из способов перефразировать данный текст в более естественной и легкой для чтения форме мог бы звучать так: «Удивительно, но в литературе по искусственному интеллекту (ИИ) почти нет упоминаний о Reddit, Quora или Google. Это противоречит нашим прошлым наблюдениям. и кажется нелогичным.

• Реддит: 130.
• Кора: 398.
• Гугл: 612.

Внес ли Google здесь сознательные изменения?

Очевидно, что веб-сайты, оптимизированные для искусственного интеллекта (AIO), могут демонстрировать значительные различия между URL-адресами, упомянутыми в источниках, и URL-адресами, ранжируемыми в традиционных результатах поисковых систем.

Наблюдение за тем, что YouTube и LinkedIn входят в тройку наиболее часто упоминаемых доменов, предполагает возможность того, что мы можем иметь большее влияние на формирование ответов ИИ, используя контент на YouTube и LinkedIn, чем наш собственный.

Создание видеороликов требует больше работы по сравнению с написанием ответов в LinkedIn, однако они могут обеспечить более надежную защиту от плагиата. Целесообразно включить социальные сети и видеоконтент в ваши стратегии оптимизации ИИ.

У каждого ли AIO есть цитаты?

Мы предполагаем, что у каждого AIO есть цитаты, но это не всегда так.

Отвечая на вопросы с прямыми намерениями, например: «Что означает метаописание для статьи?» или «Является ли 1,5 целым числом?» обычно не включают ссылки или источники.

Я насчитал в наборе данных 4691 запрос с нулевым цитированием (0,85%) — менее 1% (0,85%).

Сомнительно, насколько ценным был бы этот трафик вообще.

Эффект будет разрушительным, поскольку цитирование — единственный способ получить клики от AIO.

Определяет ли органическая позиция видимость AIO?

Недавно было обнаружено, что существует значительное количество точек соприкосновения между веб-страницами, на которые часто ссылаются академические информационные организации (AIO), и теми, которые появляются на самых высоких позициях при поиске по одному и тому же запросу.

Главный вопрос здесь: существует ли необходимость по-разному корректировать стратегии при оптимизации результатов поиска, оптимизированных для искусственного интеллекта (AIO), по сравнению с традиционными результатами поиска?

Как специалист по цифровому маркетингу, я давно заметил, что Google иногда включает в свое окно ответов (AIO) URL-адреса, которые не входят в десятку лучших результатов поиска. В некоторых случаях эти URL-адреса происходят с веб-сайтов, которые были оштрафованы или исключены из индексации Google.

Были опасения, что система может выбрать цитаты, которые находятся значительно дальше от типичных результатов поиска, что может затруднить адаптацию ответов для результатов с помощью ИИ и потенциально привести к ненадежным результатам.

За последние пару месяцев я заметил изменение тенденций, но данные пока не предполагают разворота. Похоже, мы вступаем в новую фазу, но еще слишком рано говорить наверняка.

Я нашел:

• Всего 9,2 миллиона уникальных URL-адресов в топ-20 результатов поиска.
• Всего 2,7 миллиона URL-адресов в цитировании AIO.
• 1,1 миллиона уникальных URL-адресов как в топ-20 позиций результатов поиска, так и в качестве цитирования AIO.

Примерно 1 из каждых 8 URL-адресов, найденных в топ-20 результатов поиска, также является цитированием случайной информационной перегрузки (AIO). И наоборот, почти 6 из каждых 10 упоминаний AIO не появляются в топ-20 результатов поиска.

Это наблюдение подтверждается патентом Google, показывающим, как ссылки выбираются после суммирования¹, а также слабой корреляцией между рейтингом результатов поиска и цитируемостью AIO: -0,19 в целом и -0,21 для первых трех результатов поиска.

Улучшение вашего рейтинга в поисковых системах значительно повышает вашу видимость в списках, оптимизированных с учетом ответов (AIO), но важно помнить, что это не единственный определяющий фактор. Вместо этого Google стремится продвигать более широкий круг источников при составлении цитат AIO.

В среднем URL-адреса, появляющиеся в результатах поиска, ранжируются примерно по 15,7 ключевым словам, независимо от того, входят они в топ-10 позиций или нет. Однако в цитатах AIO это число сократилось почти вдвое, примерно в 8,7 раза меньше.

Благодаря предоставлению более полных ответов большее количество сайтов может получать клики от операторов по расследованию ответов (AIO). Тем не менее, это возросшее разнообразие означает, что в AIO упоминается меньше URL-адресов и меньше пользователей переходят по ссылкам, поскольку ответы становятся более подробными. В результатах поиска появляется около 12 миллионов URL-адресов по сравнению с чуть более 2,7 миллионами в AIO, что составляет около четверти (23,1%) от общего числа.

Сколько AIO содержат поисковый запрос?

Не всегда можно быть уверенным, что ответ ИИ напрямую отвечает на вопрос, заданный пользователем. Это связано с тем, что намерение, стоящее за каждым запросом, часто неявно, что позволяет ответам не попасть в цель.

Это число немного выше в SGE — 7% и ниже в действующих AIO — 5,1%.

В результате соответствие намерениям пользователя в контенте гораздо важнее, чем мы могли предположить.

Неудивительно, что этот момент бросается в глаза, учитывая, что намерения пользователей уже давно имеют решающее значение для рейтинга в поисковых системах. Однако наблюдение за данными все еще приводит меня в изумление.

Насколько различаются AIO в Vs. За пределами SGE?

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить, что SGE, или экспериментирование в поисковых галереях, — это не то же самое, что обзоры ИИ. Хотя они могут показаться связанными, SGE является испытательным полигоном Google для новых инноваций в функциях поиска, заметно отличающихся от области обзора искусственного интеллекта.

Учитывая, что Google тестирует инновационные возможности ИИ в SGE, стоит задуматься: чем модели ИИ внутри и за пределами SGE отличаются друг от друга? Можем ли мы получить какую-либо информацию о будущих разработках, используя модели ИИ в SGE?

Я просмотрел более 8000 AIO в SGE и за его пределами и обнаружил, что 30 % AIO имеют совершенно другой контент в SGE по сравнению с живым контентом. Результаты SGE, скорее всего, не являются индикатором того, что будет дальше, по крайней мере, на данный момент.

Продолжительность SGE и живых AIO варьируется, но в среднем одинакова: 1019 в SGE и 996 живых.

Например, AIO для поискового запроса «Менеджер по маркетингу» имеет 347 символов в SGE против 1473 в реальном времени.

Но большинство ответов AIO выглядят как «P&L», у которых 1188 в SGE и 1124 в реальных результатах.

Пока неясно, приведут ли результаты SGE к более краткому или детальному будущему систем оптимизации искусственного интеллекта, поскольку я планирую углубиться в эти результаты для лучшего понимания.

Ожидается, что на уровне домена эти десять областей испытают наиболее значительное относительное повышение видимости, если оценка степени успеха (SGE) используется в качестве прогноза будущего успеха:

• byjus.com.
• geeksforgeeks.org.
• Timesofindia.indiatimes.com.
• Amazon.com.
• ahrefs.com.
• github.com.
• Medium.com.
• pcmag.com.
• techtarget.com.
• Конечнора.org.

Топ-10 доменов, которые потеряют наибольшую относительную видимость AIO:

• support.squarespace.com.
• знание.hubspot.com.
• fastbooks.intuit.com.
• allrecipes.com.
• bhg.com.
• Bankrate.com.
• cnbc.com.
• nerdwallet.com.
• thespruce.com.
• тикток.com.

Значение

Все это означает три вещи:

С точки зрения стратегии улучшение контента для AI Summary аналогично созданию избранных фрагментов, но с большим упором на удовлетворение конкретных потребностей пользователей.

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность точного соответствия, когда дело доходит до оптимизации избранного фрагмента. Все дело в понимании и точном ответе на поставленный вопрос, при этом четко давая понять, что ваш ответ имеет прямое отношение к заданному запросу. Эта стратегия не подходит для AIO (решений «все в одном»).

Другими словами, при создании контента для систем на базе искусственного интеллекта полезно корректировать наш материал, чтобы он соответствовал результатам искусственного интеллекта или даже улучшать его. Однако предоставление информации, полезной в контексте поискового запроса пользователя, имеет приоритет над дословным соответствием.

На пути стоят три проблемы:

• Поймите и определите, какие разделы появляются в AIO, например списки, сравнения, объяснения «что такое…» или «как…» и т. д.
• Следите за AIO, поскольку они имеют тенденцию меняться довольно часто, а это означает, что мы должны корректировать наш контент и соответствующим образом влиять на ожидания. Совсем недавно Google начал тестировать боковую панель со ссылками вместо карусели².
• Позиция в топ-10 позициях, в идеале в топ-3, поскольку запрос не является обязательным условием, но увеличивает ваши шансы.

2. SGE служит инструментом для отслеживания возможных изменений в конструкциях AIO, но не предназначен для прогнозирования того, как могут развиваться ответы AIO. Потенциальная опасность, на которую следует обратить внимание, — это AIO без цитат.

3. Социальные сети могут вернуть себе значимость! В прошлом социальные сигналы рекламировались как решающие факторы SEO-рейтинга. В настоящее время значительное присутствие таких платформ, как YouTube и LinkedIn, в обратных ссылках дает возможность повлиять на оптимизацию искусственного интеллекта (AIO) социального и видеоконтента.

Думая о будущем

Вместо того, чтобы способствовать справедливости, автоматизированные информационные повелители (AIO) имеют тенденцию усугублять неравенство между веб-сайтами. Эти немногие избранные, которых часто цитируют, в конечном итоге становятся более заметными, оставляя других в безвестности.

С другой стороны, они сжимают игровую зону, предоставляя ответы на запросы пользователей более часто и эффективно по сравнению с избранными фрагментами.

Поскольку ответы, генерируемые ИИ, становятся более точными, существует вероятность уменьшения количества кликов пользователей по рекламе, но это также означает и меньшее количество кликов по органическим результатам. И платные, и обычные результаты поиска всегда сосуществовали в хрупком балансе. Превосходство одного может существенно повлиять на другого. Если Google не представит новые форматы рекламы (что кажется правдоподобным), улучшение органических ответов может привести к снижению доходов от рекламы.

В то же время Google сталкивается с давлением со стороны таких конкурентов, как OpenAI и Perplexity, которые постоянно выпускают превосходные модели. Это увеличивает вероятность того, что пользователи смогут обойти Google для получения ответов. Следовательно, Google становится все сложнее избегать развития и совершенствования технологии искусственного интеллекта в результатах поиска.

Различия в конструкции AIO могут возникнуть между странами ЕС и странами, не входящими в ЕС. Новые правила и штрафы снизят желание технологических компаний, таких как Alphabet, Meta или Apple, запускать функции искусственного интеллекта в ЕС.

Результатом могут стать два Интернета, которые позволят нам сравнить влияние и изменение ландшафта ИИ в таких странах, как США.

Оставайтесь с нами для второго раунда.

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-17 16:39

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что освоить управление ставками в Google Shopping — это не прогулка по парку. Это похоже на путешествие по лабиринту, наполненному стратегиями, основанными на данных, сложными аукционными системами и постоянно меняющимся ландшафтом электронной коммерции.

Чтобы максимизировать свой доход от товарных объявлений Google, крайне важно научиться эффективно управлять ставками.

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по маркетингу в компании или в агентстве, эффективное управление ставками играет ключевую роль в достижении и увеличении успеха.

Действительно, овладение искусством точной настройки и стратегического изменения ставок для товарных объявлений Google может оказаться довольно сложным из-за разнообразия настроек и элементов управления, доступных в вашем распоряжении.

Служба покупок Google значительно изменилась с момента ее запуска в 2022 году, и примечательно то, что с момента ее запуска и до 2012 года Google Shopping был доступен бесплатно!

Каждый год оказывается, что для победы в конкурсных торгах на платформе Google Ads требуется прикладывать все больше усилий, поскольку растущие расходы необходимо сбалансировать для поддержания прибыльности бренда.

В этой статье давайте углубимся в эффективные методы, ресурсы и основные рекомендации для обеспечения победы в сценариях конкурентных ставок и оптимизации рентабельности инвестиций (ROI) в ваших рекламных кампаниях Google Shopping.

1. Понимание модели аукционов Google Shopping и ее влияние на ставки

Как специалист по цифровому маркетингу, позвольте мне прояснить один важный аспект, прежде чем мы углубимся в стратегии управления ставками: важно понять внутреннюю работу Google Shopping. В отличие от поисковых кампаний, Google Shopping не работает на основе ключевых слов для показа рекламы. Вместо этого он полагается на предоставленные вами данные о продукте, такие как название, описание и цена, для соответствия поисковым запросам пользователей.

Товарные объявления (PLA) отображаются не по определенным ключевым словам или фразам, а на основе сочетания информации о вашем продукте и намерений пользователя. Google использует отдельный механизм аукционов, и ваши ставки влияют на такие факторы, как релевантность, предпочтения пользователей и конкуренция в том же сегменте рынка.

Роль показателя качества в Google Shopping

В Google Shopping показатель качества несколько отличается от того, как он работает в поисковых кампаниях, когда дело касается управления ставками.

Такие факторы, как качество ваших товарных списков, соответствие ваших целевых страниц и история ваших рекламных кампаний, существенно влияют на частоту показа ваших объявлений и связанные с ними расходы. Чтобы максимизировать показатель качества в покупках, вам следует сосредоточиться на следующем:

• Оптимизация фида товаров. Убедитесь, что названия, описания и атрибуты ваших продуктов понятны и релевантны.
• Точная категоризация. Поместите свои продукты в наиболее подходящие категории для большей релевантности.
• Оптимизированная целевая страница. Убедитесь, что страница, на которую пользователи попадают после нажатия на объявление, оптимизирована для удобства пользователей, и не забывайте о мобильных устройствах!

Как сумма ставки влияет на видимость

Более высокие ставки не всегда гарантируют видимость, а низкие не всегда исключают вас из аукционов.

Для достижения оптимального баланса необходимо убедиться, что ваши списки продуктов хорошо настроены для поиска, и в то же время разумно устанавливать ставки в соответствии с вероятностью конвертации каждого продукта в продажу.

Подход, который вы используете при назначении ставок для своих рекламных кампаний, должен соответствовать реальной эффективности ваших продуктов, а также целям вашего бизнеса, связанным с этими конкретными кампаниями.

2. Разработайте стратегический подход к торгам

Когда дело доходит до установки ставок для Google Покупок, одним из первых вариантов выбора является выбор между управляемыми вручную или автоматическими стратегиями назначения ставок.

Каждый метод предлагает преимущества в зависимости от целей вашей компании, финансовых ресурсов, выделенных на кампанию, и размера вашей бизнес-деятельности.

• Назначение ставок вручную: это дает вам больше контроля и позволяет корректировать ставки в зависимости от эффективности. Например, если вы заметили, что некоторые продукты неэффективны, вы можете снизить их ставки, чтобы перераспределить бюджет на более эффективные продукты.
• Автоматическое назначение ставок. Автоматизированные стратегии, такие как «Максимальная ценность конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», используют машинное обучение для динамической корректировки ставок на основе сигналов аукциона в реальном времени. Они могут быть идеальными для больших каталогов продуктов или в тех случаях, когда данные о производительности разных продуктов несовместимы.

Со временем Google представил дополнительные параметры автоматического назначения ставок, упрощая процесс установки ставок, соответствующих вашим конкретным бизнес-целям.

Выбор между стандартной торговой кампанией и более новым типом кампании с максимальной эффективностью представляет определенную сложность, но также дает возможность использовать различные стратегии назначения ставок.

Если вы выбираете стандартные торговые кампании, у вас есть возможность использовать две стратегии автоматического назначения ставок:

• Максимальное количество кликов. Помогает получить как можно больше кликов в рамках целевого дневного бюджета.
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Помогает максимизировать ценность конверсии, одновременно достигая выбранной вами средней рентабельности инвестиций в рекламу.

Связав фид товаров при создании кампании с максимальной эффективностью, вы получите доступ к более широкому спектру стратегий назначения ставок.

• Максимум конверсий. Помогает получить максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета, независимо от ценности конверсии.
• Максимальная ценность конверсии. Помогает добиться максимальной ценности конверсии в рамках вашего дневного бюджета.

Кроме того, кампании с максимальной эффективностью предлагают дополнительную настройку «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)», которая обеспечивает немного больший контроль над стратегией назначения ставок в ваших кампаниях.

Подводя итоги, теперь вы можете выбрать метод назначения ставок, когда стремитесь привлечь новых клиентов, что является фантастической новостью, поскольку дает возможность еще больше оптимизировать ваши рекламные инвестиции!

В Google Ads у вас есть возможность либо установить более высокую ставку для привлечения новых клиентов, либо сосредоточиться на назначении ставок исключительно для новых клиентов, исключив тем самым существующих.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал стратегически повышать ставки для новых клиентов в торговых кампаниях Google, а не полностью исключать их. Эта стратегия особенно полезна, если ваш бренд обычно полагается на постоянных клиентов, поскольку ориентация на новых клиентов может помочь расширить вашу клиентскую базу и стимулировать рост.

Проще говоря, это означает, что вы готовы потратить дополнительные деньги на приобретение нового клиента, понимая, что они, скорее всего, будут совершать повторные покупки, тем самым со временем получая дополнительный доход.

Имея дело с более дорогими товарами, которые потребители могут покупать нечасто, возможно, раз в несколько лет, было бы полезно выбрать «ориентацию на новых клиентов посредством торгов».

К концу дня не забудьте выбрать метод привлечения клиентов, соответствующий целям вашего бизнеса.

Сегментация и детализация ставок

Правильная организация кампаний и групп объявлений имеет решающее значение для успешного управления ставками, поскольку она обеспечивает более точный контроль над ставками и способствует улучшенной оптимизации эффективности.

• Ставки на уровне продукта. Вместо назначения ставок на уровне кампании или группы объявлений назначение ставок на уровне продукта позволяет корректировать ставки на основе уникальных показателей эффективности каждого продукта. Продукты, которые приносят больше конверсий или дохода, должны получать более высокие ставки, в то время как неэффективные продукты могут иметь пониженные ставки.
• Сегментация по размеру прибыли или цене. Группировка продуктов по размеру прибыли или цене может помочь вам скорректировать ставки в зависимости от ценности продукта для вашего бизнеса. Высокомаржинальные продукты могут оправдать более высокие ставки, поскольку они обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций.
• Сезонность и чувствительность ко времени. Корректируйте ставки на основе тенденций поведения пользователей в течение года. Например, товары могут работать лучше в определенные сезоны или во время рекламных акций, что требует временного повышения ставок.

3. Используйте свои собственные данные и ключевые показатели эффективности для управления ставками.

Понимание того, на каких ключевых показателях эффективности (KPI) следует сосредоточиться, необходимо для принятия разумных мер по проведению торгов. Вот некоторые важные моменты, за которыми вам следует внимательно следить:

• Цена за конверсию (или CPA) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Эти два показателя дают представление об эффективности вашей кампании. Вы хотите определить, какие продукты или кампании имеют самую высокую рентабельность инвестиций в рекламу, и оптимизировать для них ставки.
• Процент полученных показов и рейтинг кликов (CTR). Эти показатели могут дать вам представление о том, как ваши ставки влияют на видимость. Если вы видите низкий процент показов прибыльных продуктов, возможно, пришло время повысить ставки.
• Коэффициент конверсии. Анализируйте коэффициенты конверсии, чтобы определить, какие продукты с наибольшей вероятностью превратят клики в продажи, а затем соответствующим образом скорректируйте ставки.
• Пожизненная ценность (LTV) и затраты на привлечение клиентов (CAC). Если у вашего бизнеса есть повторные покупки, сосредоточение внимания на пожизненной ценности может дать вам преимущество при ставках на продукты, которые могут иметь меньшую немедленную прибыль, но более высокую долгосрочную прибыль. значение термина.

Понимание ключевых показателей эффективности (KPI), имеющих отношение к вашему бизнесу, имеет решающее значение, поскольку оно позволяет вам адаптировать свой подход к управлению ставками и осуществлять стратегические корректировки, принимая во внимание, как эффективность ваших покупок в Google сравнивается с KPI, которые вы установили для своего бизнеса.

Как опытный веб-мастер, я часто анализирую эффективность различных маркетинговых стратегий в своем интернет-магазине. Например, если общий коэффициент конверсии колеблется около 4 %, а торговые кампании Google дают лишь 2 %, это явный признак того, что в этой области требуется некоторая оптимизация, чтобы повысить ее эффективность и более точно согласовать ее с общими показателями. работоспособность сайта.

Возможно, было бы полезно изучить ключевые слова, связанные с внешним видом ваших продуктов, и соответствующим образом управлять минус-словами. Кроме того, возможно, ваша реклама не показывается нужным пользователям, поэтому для достижения лучших результатов может потребоваться уточнение таргетинга аудитории в ваших кампаниях.

Альтернативный метод использования вашей собственной информации предполагает понимание размера прибыли для каждого продукта. Определив группу продуктов с высокой прибылью, вы можете применить к этим товарам персонализированный тег в фиде данных о продуктах, обозначая их особый статус.

После этого вы сможете разделить свои маркетинговые усилия, чтобы более интенсивно сосредоточиться на конкретных товарах, придавая им более высокую важность из-за их значительной ценности для вас и вашей компании. Альтернативно вы также можете повысить ставки для этих дорогостоящих товаров.

Использование симуляторов ставок и других инструментов

Google также предоставляет несколько инструментов, которые помогут вам принимать обоснованные решения по ставкам:

• Симуляторы ставок. Они помогут вам понять, как различные уровни ставок повлияют на долю показов, количество кликов и конверсий. Вы можете использовать эти данные для корректировки ставок таким образом, чтобы максимизировать прибыль без перерасхода средств.
• Пользовательские метки. Используя персонализированные метки в фиде товаров, вы можете сегментировать свои товары по эффективности, сезонности или рекламным акциям. Таким образом, вы сможете быстро корректировать ставки с учетом этих факторов.
• Скрипты и сторонние инструменты. Такие инструменты, как Optmyzr или специальные скрипты Google Рекламы, могут автоматизировать корректировку ставок на основе данных об эффективности, позволяя вам сосредоточиться на стратегии, а не на ручном труде.

4. Оптимизируйте управление ставками для долгосрочного успеха

Как опытный эксперт по SEO, я не могу не подчеркнуть, что управление ставками – это не значит, что вы установили его один раз и ушли. Требуется последовательное тестирование, анализ и тонкая настройка, чтобы поддерживать эффективность кампании на пике и даже повышать ее в долгосрочной перспективе.

Управление ставками также не следует использовать для ежедневных волатильных изменений на уровне кампании.

Постоянное вмешательство в ежедневные показатели эффективности и частое изменение стратегий назначения ставок потенциально может привести к далеко не идеальным результатам. Это связано с тем, что эти частые изменения могут не предоставить Google достаточных возможностей для изучения и точной настройки процессов оптимизации на основе данных о производительности.

Крайне важно найти оптимальное равновесие между «автоматизацией и контролем» и «одержимой тонкой настройкой». Возвращаясь к пункту №3, понимание ключевых показателей эффективности и целей вашего основного бизнеса позволяет более гибко реагировать на колебания производительности и помогает определить, когда необходимо вмешательство.

Некоторые способы оптимизации для достижения долгосрочного успеха включают в себя:

• A/B-тестирование ставок. Проведение A/B-тестирования корректировок ставок позволяет оценить влияние изменений ставок, не рискуя всем своим бюджетом. Тестируйте различные стратегии назначения ставок на подмножествах своих кампаний или продуктов, чтобы определить, какая из них обеспечивает наилучшую эффективность.
• Сезонная корректировка. Будьте в курсе тенденций, корректируя ставки перед важными периодами, такими как Черная пятница или пик праздничных покупок. Прогнозирующие корректировки могут помочь вам захватить долю рынка до того, как ваши конкуренты наберут обороты.
• Отслеживание поведения конкурентов. Следите за своими конкурентами. Если вы заметили, что конкуренты агрессивно делают ставки на определенные продукты, вам, возможно, придется скорректировать свою стратегию конкуренции, либо повысив ставки, либо скорректировав списки продуктов.

Подготовьтесь к будущим изменениям в Google Рекламе

По мере развития Google Shopping и усложнения моделей машинного обучения способы обработки ставок будут постоянно меняться.

Если вы будете в курсе новых функций, ресурсов и эффективных методов, это может дать вам преимущество в вашей области. Подпишитесь на уведомления, участвуйте в соответствующих конференциях и сотрудничайте с другими членами вашей профессиональной сети, чтобы ваши навыки оставались актуальными.

Краткое содержание

Эффективное управление ставками в Google Shopping требует баланса между тактикой, основанной на данных, всесторонним пониманием процесса торгов и готовностью к инновациям и корректировке в зависимости от результатов.

Использование советов и методов, изложенных в этой статье, позволит вам более эффективно справляться с тонкостями Google Покупок, что в конечном итоге приведет к увеличению прибыльности вашего бизнеса или клиентов.

Постоянно совершенствуйте свои методы, экспериментируйте с новыми тактиками и будьте в курсе последних тенденций в Google Покупках, чтобы сохранить конкурентное преимущество и избежать эскалации битв за ставки.

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-17 14:09