Поисковый журнал

Получить одобрение на проекты, независимо от того, происходят ли они на вашем рабочем месте или внутри организации, иногда может быть непросто, но когда дело доходит до SEO-инициатив, это может оказаться особенно трудным, поскольку связь между работой и результатами не всегда очевидна. простой.

Чтобы повысить вовлеченность, может иметь значение использование навыков общения за пределами SEO.

Признавая свои собственные мягкие навыки и выявляя свои сильные стороны, мы становимся более умелыми в понимании других и эффективном общении с ними. Это умение имеет решающее значение при попытке заручиться поддержкой таких инициатив, как проекты SEO.

В этой статье мы рассмотрим важные аспекты, которые могут помочь вам получить одобрение со стороны вашей организации, включая эффективное общение и укрепление доверия.

Мягкие навыки

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто погружаюсь в улучшение технических аспектов, таких как SEO, исследование ключевых слов и составление отчетов, особенно в освоении тонкостей Google Analytics 4 (GA4). Однако я не могу не задаться вопросом, сколько внимания мы, как команда, уделяем оттачиванию наших мягких навыков. Полностью ли мы осознаем свои сильные стороны?

При работе в области SEO и с более широкой командой мягкие навыки становятся важными.

Навыки, связанные с людьми и взаимодействием, часто называемые «навыками межличностного общения», — это те, которые не связаны с конкретными техническими задачами. Эти способности могут существенно повлиять на то, насколько хорошо вы работаете не только на работе, но и в повседневной жизни вне работы.

Среди обсуждаемых тем — эффективные способы организовать свой график, взаимодействовать с другими, разрешать разногласия и активно слушать — и это лишь несколько примеров.

CliftonStrengths помогает людям сконцентрироваться на своих сильных сторонах. Он помогает оценить ваши межличностные способности, например, уровень эмпатии, которая является ценной чертой для эффективного лидерства и командной работы.

Сочувствие

По мнению Тома Кричлоу, достижение соглашения (взаимного участия) требует понимания и сопереживания руководителям. Он пояснил, что наличие «управленческой точки зрения» означает способность воспринимать проблему с точки зрения другого человека.

Давайте мотивируем ключевых лиц, принимающих решения, таких как генеральный директор или финансовый директор, ценить SEO, демонстрируя его потенциальную роль в достижении их личных целей и вкладе в общий успех нашей компании.

Проявлять сочувствие означает пытаться понять точку зрения другого человека, представляя, что он чувствует. Важно практиковать это не только с основными заинтересованными сторонами, но и с такими командами, как команды разработчиков или дизайнеров, поскольку они могут оказаться важными союзниками на вашем пути.

Доверять

Эмпатия — ключевая часть треугольника доверия, она также включает в себя подлинность и логику.

Укрепление доверия зачастую представляет собой медленный процесс, и если оно разрушается, то это обычно происходит из-за сбоя в одной или нескольких важных областях.

Ваши коллеги и ключевые заинтересованные стороны будут доверять вам, если:

• Они чувствуют, что вы заботитесь о них, и это сочувствие.
• Они верят в вашу компетентность, в чем логика (и почему важно четко показывать результаты SEO-работы)
• Они верят, что взаимодействуют с настоящим вами, а это и есть подлинность.

Отчетность

Чтобы обеспечить больший бюджет на SEO от наших заинтересованных сторон в предстоящих кварталах или в следующем году, давайте вернемся к подробным отчетам, которые вы и ваша команда подготовили и ранее поделились с ними в течение прошлого года.

Какие отчеты они прочитали? Какие из них они проигнорировали?

Обеспечьте регулярную, по крайней мере ежемесячную или ежеквартальную, обратную связь об отчетах, которые заинтересованные стороны считают ценными, а также об их предпочтениях уделять больше внимания конкретным показателям в предстоящий период.

Вместо того, чтобы перегружать заинтересованных сторон многочисленными страницами отчетов, важно подчеркнуть ключевые показатели эффективности (KPI), которые для них наиболее важны. Поскольку они занятые люди, сосредоточение внимания на этих важнейших показателях сделает ваше общение более эффективным и ценным.

Людям, у которых ограничено время для понимания концепций SEO, например генеральным директорам и финансовым директорам, может показаться, что органический трафик гарантирован автоматически. Поэтому сокращение инвестиций не всегда означает уменьшение посещаемости сайта.

Поэтому всегда важно показать, что сделала команда SEO, и предоставить четкие результаты.

Например, мы разработали и реализовали контент-стратегию, ориентированную на конкретные темы, что привело к развитию нашего блога, что, в свою очередь, увеличило трафик и доход на X%. Демонстрация ощутимого эффекта SEO служит подтверждением роли и вклада команды SEO.

ПОЦЕЛУЙ

KISS представляет собой «Будь проще». Этот принцип, часто используемый в дизайне, полезен и в более широком бизнес-контексте.

Во многих компаниях, таких как Apple с iPhone, удержание особого внимания к простоте может оказаться непростой задачей.

Эффективный подход к SEO — придерживаться принципа KISS (Keep It Simple, Stupid), который означает использование простого языка и исключение технического жаргона. Вместо этого, подчеркивая преимущества и результаты, вам будет легче добиться согласия других участников проекта.

Вместо того, чтобы объяснять, что мы часто сталкиваемся с кодами статуса 404 из-за продуктов, которых нет в наличии, давайте продемонстрируем нашим заинтересованным сторонам, что, когда эти продукты недоступны, соответствующие веб-страницы не отображают никакого контента, не давая пользователю никаких причин оставаться на странице. .

Отобразите статистику трафика для нескольких важных страниц продуктов и рассчитайте потерянный доход, когда эти товары недоступны для покупки.

Упростите свои отчеты, сосредоточив внимание на ключевой информации, которая наиболее важна для заинтересованных сторон. Не перегружайте их нерелевантными деталями, такими как чрезмерное отслеживание ключевых слов, если это не вызывает интереса или взаимодействия.

Подчеркните важные ключевые слова, которые привлекают трафик в Google Search Console, и продемонстрируйте количество конверсий, генерируемых сайтом и его отдельными страницами, используя данные Google Analytics 4 (GA4).

Открытая линия связи

Важно постоянно поддерживать открытые каналы связи с заинтересованными сторонами, а не обращаться к ним только во время сроков предоставления отчетов или когда требуется дополнительное финансирование.

Как специалист по SEO, я рад поделиться фантастическими новостями! Наши последние усилия привели к значительным достижениям, таким как внедрение недавних обновлений алгоритма Google. Эти улучшения не только повысили нашу видимость в Интернете, но и подтолкнули нас к увеличению доходов и конверсий. То, что мы пожинаем плоды SEO, является свидетельством нашей приверженности и упорной работы!

Крайне важно информировать заинтересованные стороны, если обновления Google повлияли на ваш сайт. Им полезнее узнавать об этих обновлениях от нашей команды SEO, а не от представителей службы поддержки клиентов или людей за пределами отдела SEO.

Дополнительные важные моменты для обсуждения включают некоторые уроки, извлеченные из конференций, особенно успешные инициативы, которые они реализовали. Были ли какие-либо из этих инициатив похожи на те, которые вы планировали, но встретили сопротивление?

Могу ли я найти информационный бюллетень компании, где я мог бы демонстрировать контент, или, возможно, маркетинговый информационный бюллетень, где я мог бы публиковать материалы? Если да, пожалуйста, поделитесь ими с нашими заинтересованными сторонами.

Если вы или ваша команда пишете для каких-либо сторонних сайтов, поделитесь этими статьями внутри компании.

Если наша команда SEO приняла участие в вебинаре, который привлек много посетителей и понравился, пожалуйста, поделитесь этой информацией с нашими заинтересованными сторонами.

Интегрируйте SEO в компанию

Сделайте SEO обязанностью каждого.

Во время обсуждений с заинтересованными сторонами подчеркните, что переход нашего сайта, изменение домашней страницы или изменение нашей системы управления контентом (CMS) не является исключительно задачей команды SEO. Напротив, это коллективный долг, в котором участвует вся организация.

1. Не рекомендуется выполнять миграцию сайта в пятницу вечером.
2. В периоды пиковых продаж лучше избегать внесения существенных изменений на главную страницу.

SEO никогда не следует рассматривать как дополнение, оно должно быть неотъемлемой частью маркетинговой стратегии.

Во многих компаниях стратегии поисковой оптимизации (SEO) могут не соответствовать продуктам или маркетинговым планам. Крайне важно укреплять партнерские отношения как с отделами маркетинга, так и с отделами продуктов. Продемонстрируйте, как SEO влияет на их ключевые показатели эффективности (KPI) и объясните, как оно может улучшить эти показатели для взаимной выгоды.

Создание союзников сводится к работе над вашими мягкими навыками.

Даже работая удаленно, давайте продолжать поддерживать непринужденные разговоры, подобные тем, которые происходят у кулера с водой. Давайте обсудим их выходные, узнаем об их хобби и немного поговорим о наших семьях или личной жизни, если вам удобно.

Во время этих случайных бесед вы можете узнать, с какими проблемами они сталкиваются. По сути, я спрашиваю о трудностях, с которыми они сталкиваются. И, конечно же, мне хотелось бы знать, как поисковая оптимизация (SEO) потенциально может помочь им преодолеть эти трудности.

Совместная работа над ключевыми показателями эффективности (KPI) и помощь друг другу способствует сотрудничеству между командами, тем самым повышая взаимное доверие между членами команды.

Анализ конкурентов

Не многие рады, когда их прямые конкуренты превосходят их по доходам и трафику.

Анализ конкурентов или рынка часто дает представление о стратегиях, используемых другими. Это позволяет нам оценить их присутствие в Интернете, например оценить посещаемость их веб-сайта, определить рекламу, которую они в настоящее время показывают, и обнаружить ключевые слова, по которым они ранжируются, с помощью инструментов внешнего анализа.

Очень важно помнить, что контекст играет здесь важную роль. Снижение трафика и доходов на вашем веб-сайте может быть связано не только с самим вашим сайтом. В некоторых секторах за этот период мог наблюдаться спад, тогда как в других наблюдался рост.

В беспрецедентные времена пандемии COVID-19 я заметил значительное падение спроса на традиционные туристические и гостиничные услуги. С другой стороны, цифровые платформы, такие как Zoom, онлайн-приложения и видеоигры, пережили всплеск популярности и продаж.

Поскольку искусственный интеллект (ИИ) продолжает развиваться, отслеживать поведение клиентов становится все сложнее. Ожидается, что эта тенденция не ослабнет в следующем году, поскольку ландшафт цифрового поиска будет продолжать меняться. Чтобы обеспечить точные отчеты об эффективности вашего веб-сайта, всегда учитывайте и упоминайте соответствующий отраслевой контекст.

Следите за последними тенденциями и инновациями на рынке, поскольку это не только информирует, но и убеждает наших важных партнеров в том, что мы стремимся оставаться в курсе событий и быть конкурентоспособными.

Освоение мягких навыков для обеспечения поддержки SEO

В процессе получения поддержки для ваших проектов не упускайте из виду важность мягких навыков. Крайне важно понимать требования и точки зрения заинтересованных сторон, а также всей команды.

Или,

При поиске одобрения проектов никогда не недооценивайте значение хороших навыков межличностного общения. Приложите усилия, чтобы понять ожидания и точки зрения как заинтересованных сторон, так и всей команды.

Приложите некоторые усилия, чтобы лучше узнать их, понять их препятствия и изучить способы, которыми сотрудничество в области SEO может превзойти индивидуальные достижения. Проще говоря, давайте объединимся на более глубоком уровне, определим их проблемы и проведем мозговой штурм, как наша командная работа в области SEO может дать лучшие результаты, чем работа по отдельности.

Если усилия по SEO игнорируются, подумайте о том, чтобы начать тестирование различных аспектов вашего веб-сайта, которые вы собираетесь изменить, например, реорганизовать категории или обновить домашнюю страницу.

Используйте инструмент SEO-анализа, который позволит вам оценивать различные URL-адреса. С помощью этого инструмента вы сможете проводить A/B-тестирование и тестирование по времени. После сбора данных поделитесь ими с заинтересованными сторонами, чтобы продемонстрировать результаты.

В области SEO может быть сложно добиться признания и еще сложнее обеспечить финансирование. Однако сосредоточение внимания на развитии навыков межличностного общения, таких как сочувствие и доверие, поможет создать преданную команду, которая полностью освоит SEO и будет стоять на вашей стороне.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать

2025-01-08 15:39

Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google впервые появился в сети в 1998 году.

В настоящее время из-за индивидуальных результатов, основанных на действиях пользователя, его местонахождении и используемом им устройстве, стать заметным в результатах поисковых систем стало сложнее, чем когда-либо прежде, поскольку они становятся все более персонализированными.

Один постоянный фактор остается неизменным: объем органического трафика, который вы получаете, напрямую связан с вашей позицией на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Если ваши ключевые слова появляются высоко или в верхней части результатов поиска Google, скорее всего, к вам придет множество посетителей. С другой стороны, если ваш сайт едва виден на страницах результатов поисковой системы (SERP), ему может быть сложно привлечь органический трафик, даже с высококачественным контентом.

В этом руководстве я расскажу о практических шагах, которые помогут повысить ваш рейтинг.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг Google?

Здесь я рискну и дам вам окончательный ответ: «Это зависит от ситуации».

Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда.

SEO — не изолированное событие; каждое обстоятельство представляет свои собственные факторы. Такие факторы, как опыт, финансовые ресурсы, степень конкуренции и степень сравнения вашего сайта, могут влиять на темпы достижения прогресса.

По словам эксперта Google Джона Мюллера, период времени, в течение которого Google индексирует свежий или измененный контент, варьируется от нескольких часов до нескольких недель. Имейте в виду, что даже существенные модификации могут не дать заметных результатов в течение нескольких месяцев, а возможно, и на целый год.

Мюллер рекомендует:

• Предотвращение перегрузки сервера за счет ускорения работы вашего сервера и веб-сайта.
• Заметные ссылки на новые страницы.
• Избегайте ненужных URL-адресов, таких как фильтры страниц категорий.
• Использование карт сайта и инструмента проверки URL-адресов для ускорения индексации.

Чтобы быстрее подняться в рейтинге поисковых систем, сосредоточьтесь на создании первоклассного, привлекательного контента, который понравится поисковикам. По сути, стремитесь сделать свой веб-сайт исключительным, как сказал бы Джон Мюллер из Google.

1. Начните с надежной технической и UX основы

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не подчеркнуть, насколько важно иметь хорошо структурированный веб-сайт с надежной информационной архитектурой. Даже самые эффективные стратегии SEO могут быть подорваны сложной навигационной системой или сайтом, по которому сложно пройти как пользователям, так и поисковым системам, таким как Google. Если ваш веб-сайт неудобен для пользователя, скорее всего, в результате ваш рейтинг пострадает.

Создание надежной технической базы и базы пользовательского опыта гарантирует, что поисковые системы, а также пользователи смогут легко найти необходимую им информацию.

Ключевые технические приоритеты SEO и UX:

• Упрощенная навигация. Убедитесь, что пользователи смогут найти любую страницу вашего сайта за три клика.
• Защитите свой сайт: используйте HTTPS для повышения доверия и защиты пользовательских данных.
• Увеличьте время загрузки: сжимайте изображения, используйте кеширование браузера и уменьшайте раздувание кода и JavaScript, чтобы обеспечить быструю загрузку сайта на всех устройствах.
• Исправление ошибок. Используйте такие инструменты, как консоль поиска Google, для выявления проблем со сканированием, неработающих ссылок и других препятствий, которые мешают Google эффективно индексировать ваши страницы.

Хотя основные показатели веб-сайта (такие как LCP, FID и CLS) являются важными показателями производительности веб-сайта, не позволяйте себе слишком сосредоточиться на достижении безупречных рейтингов. Сайт, который может похвастаться прочной технической базой и обеспечивает исключительный пользовательский опыт, в конечном итоге превзойдет конкурентов в долгосрочной перспективе, даже если у него нет высших оценок.

Действующая рекомендация

Проанализируйте свой сайт с помощью отчетов о покрытии и статистике сканирования Google Search Console. На этой неделе работайте над решением трех важных проблем, таких как нефункциональные ссылки, медленная загрузка страниц, проблемы совместимости с мобильными устройствами, проблемы, связанные с основными веб-показателями, или несоответствия в индексировании.

Примерно через две недели перепроверьте статистику сканирования, чтобы убедиться, есть ли какие-либо улучшения, и убедитесь, что Google может эффективно и правильно сканировать ваш веб-сайт.

2. Предоставляйте полезный, релевантный, ориентированный на E-E-A-T контент.

Контент, демонстрирующий подлинность, профессиональные знания, достоверность и надежность (Доверие, Знания, Авторитет, Доверие), играет решающую роль в современной поисковой оптимизации (SEO).

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность создания контента, который соответствует потребностям пользователей и обеспечивает реальную ценность. Поэтому моим главным приоритетом является создание статей, которые эффективно решают реальные запросы и решают актуальные проблемы пользователей.

Советы по содержанию, оптимизированному для Google

• Создавайте привлекательные заголовки. Используйте краткие, привлекательные заголовки длиной 135–159 символов, которые находят отклик у вашей аудитории и подчеркивают ключевые преимущества.
• Создавайте метаописания. Создавайте уникальные, привлекательные описания с естественными ключевыми словами, избегая автоматически созданных альтернатив.

Действующая рекомендация

Выберите три самых неэффективных URL-адреса, исходя из их рейтинга кликов (CTR) или средней позиции в консоли поиска Google.

Обновите каждый фрагмент, включив в него последние актуальные результаты исследований экспертов или раскрыв новые перспективы, соответствующие ожиданиям пользователей. Добавьте дополнительный раздел или раздел «Часто задаваемые вопросы» (FAQ), чтобы обогатить содержание. Отслеживайте рейтинг кликов (CTR) и показатели вовлеченности аудитории в течение следующих четырех недель, чтобы оценить прогресс.

3. Оптимизируйте свои страницы для Google

Повышение вовлеченности пользователей и улучшение видимости в поисковых системах предполагает оптимизацию не только самого контента, но и его структуры.

Вам необходимо создавать четкие, запоминающиеся заголовки, эффективно использовать их в метаописаниях и добавлять соответствующие ссылки в свой контент, чтобы пользователям было легче ориентироваться и повышать его рейтинг в поисковых системах.

Ключевые тактики оптимизации

1. Создавайте уникальные, привлекательные заголовки и метаописания

• Заголовки размером менее 60 символов или примерно 600 пикселей в ширину обеспечивают полное отображение в результатах поиска. Отдавайте приоритет ясности и релевантности, чтобы привлекать клики и соответствовать намерениям пользователей.
• Напишите метаописания, которые соответствуют целям поиска и включают в себя основные ключевые слова без перебора.
• Избегайте автоматически созданных описаний; вручную создавайте привлекательные фрагменты.

2. Стратегически используйте внутренние ссылки

• Добавляйте ссылки между соответствующими страницами, чтобы направлять пользователей и улучшать возможности сканирования.
• Используйте описательный якорный текст, чтобы уточнить содержание целевой страницы. Например, вместо «нажмите здесь» используйте «сравнить инструменты цифрового маркетинга».
• Избегайте чрезмерных ссылок на одной странице, чтобы сохранить ясность и не перегружать пользователей.

3. Сосредоточьтесь на структуре контента и читабельности

• Используйте четкие заголовки (H1, H2, H3), чтобы организовать контент для пользователей и поисковых систем.
• Разбивайте текст с помощью маркеров, нумерованных списков и визуальных элементов, чтобы улучшить читаемость.
• Включите соответствующие ссылки для более глубокого изучения темы.

Действующая рекомендация

Найдите три веб-страницы с большим количеством просмотров, но с низким рейтингом кликов (CTR) в консоли поиска Google. Пересмотрите метаописания этих страниц, чтобы они лучше соответствовали запросам поисковиков, включив при этом основные ключевые слова.

Добавьте ссылку на соответствующий популярный материал на каждую страницу, используя описательные гиперссылки. Следите за рейтингом кликов (CTR) и другими показателями взаимодействия, такими как показатель отказов, в течение следующих четырех недель, чтобы оценить любые внесенные улучшения.

4. Внедрите разметку схемы для получения расширенных результатов

Использование разметки схемы улучшает то, как поисковые системы интерпретируют информацию вашего сайта, облегчая им демонстрацию подробных и привлекательных фрагментов, называемых «расширенными результатами». Они могут включать такие элементы, как обзоры продуктов, цены и другие полезные детали.

Организация ваших данных помогает поисковым системам предоставлять точную информацию, которая более эффективно соответствует запросам пользователей, часто отображая ее прямо в результатах поиска.

Пример разметки схемы

Ниже приведен пример разметки схемы продукта для веб-сайта электронной коммерции:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Organic Cotton T-Shirt",
  "image": "https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg",
  "description": "A comfortable, eco-friendly organic cotton shirt.",
  "brand": "GreenThreads",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "19.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "55"
  }
}

Этот фрагмент кода содержит важную информацию о продукте, включая его название, изображение, описание, цену, состояние запасов и отзывы покупателей. В результате он имеет право появляться в расширенных результатах поиска.

Выберите правильный тип схемы

Schema.org предоставляет различные типы схем, предназначенные для определенных форматов контента, в том числе:

• Схема статьи: предназначена для публикаций в блогах, новостных статей и другого письменного контента.
• Схема часто задаваемых вопросов: идеально подходит для представления часто задаваемых вопросов в организованной и удобной для поиска форме.
• Схема событий: идеально подходит для выделения событий с указанием дат, мест и сведений о билетах.
• Схема LocalBusiness. Повышает видимость компаний, имеющих физическое местоположение, за счет включения адреса, часов работы и контактной информации.
• Схема рецепта: содержание рецепта, демонстрация ингредиентов, этапы приготовления и обзоры.

Выбор правильного формата схемы для вашего контента помогает ему более точно соответствовать тому, что ищут пользователи, тем самым повышая его видимость в расширенных результатах поиска.

Как реализовать разметку схемы

• Определите наиболее подходящий тип схемы для вашего контента (например, «Продукт», «Часто задаваемые вопросы», «Статья» или «Мероприятие»).
• Используйте такие инструменты, как Помощник по разметке структурированных данных от Google, для создания кода схемы.
• Проверьте свою разметку с помощью Тестирования расширенных результатов Google, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.
• Поместите код схемы в раздел вашей веб-страницы или в тело HTML.

Преимущества разметки схемы

• Расширенная видимость при поиске. Выделитесь с помощью расширенных фрагментов (например, звездочек, цен и часто задаваемых вопросов).
• Более высокий рейтинг кликов (CTR): Хорошо структурированные результаты привлекают больше внимания.
• Улучшение взаимодействия с пользователем. Пользователи сразу получают ключевую информацию, не просматривая несколько страниц.

Действующая рекомендация

Выберите важную страницу продукта или услуги, а затем добавьте на нее разметку схемы, используя формат JSON-LD. Чтобы убедиться, что код не содержит ошибок, проверьте его с помощью теста расширенных результатов Google. Следите за показами, рейтингом кликов (CTR) и кликами в консоли поиска Google в течение двух недель.

Стремитесь к увеличению рейтинга кликов (CTR) хотя бы на 1 %, что потенциально может привести к более чем 100 дополнительным кликам, если вашу страницу просматривают 10 000 раз в месяц.

Если первое внедрение окажется эффективным, в течение следующего месяца расширьте разметку схемы еще на пять страниц, отдавая приоритет контенту с высокой посещаемостью.

<б>5. Оптимизация для индексирования с приоритетом мобильных устройств

Google теперь фокусируется на мобильном варианте вашего сайта, когда дело доходит до индексации и рейтинга в поисковых системах. Для достижения оптимальных результатов SEO оптимизация вашего сайта под мобильные устройства стала не просто возможностью, а необходимостью.

Ключевые стратегии мобильной оптимизации:

• Адаптивный дизайн. Используйте адаптивный дизайн, чтобы ваш сайт легко адаптировался на всех устройствах.
• Скорость страницы. Оптимизируйте время загрузки для мобильных пользователей за счет сжатия изображений, включения кэширования и использования сети доставки контента (CDN).
• Удобная навигация для мобильных устройств. Упростите навигационные меню для небольших экранов и расставьте приоритеты для важных ссылок.
• Кликабельные элементы. Убедитесь, что кнопки и ссылки расположены на достаточном расстоянии для сенсорного взаимодействия.

Действующая рекомендация

Используйте отчет об удобстве использования мобильных устройств в консоли поиска Google, чтобы выявить веб-страницы, содержащие такие проблемы, как «текст, который трудно читать из-за размера» и «кликабельные элементы расположены слишком близко».

Сосредоточьтесь на решении трех важнейших проблем, таких как изменение размера шрифта, увеличение расстояния между кнопками или оптимизация навигации. Повысьте эффективность еще больше, уменьшив размеры изображений и активировав функцию отложенной загрузки.

В течение следующих четырех недель следите за показателями отказов и показами на мобильных устройствах с помощью Google Analytics. Вместо этого стремитесь снизить показатель отказов примерно на 5 % и повысить вовлеченность пользователей.

<б>6. Создавайте качественные обратные ссылки

С точки зрения SEO (поисковая оптимизация) обратные ссылки по-прежнему важны, но важнее отдавать приоритет качеству, а не количеству. Качественные ссылки с надежных веб-сайтов указывают Google на то, что ваш сайт предлагает надежную и ценную информацию.

Проще говоря, получение качественных обратных ссылок не дает быстрых результатов; скорее, он предполагает стратегический, продолжительный подход, требующий настойчивости и постоянной приверженности делу.

Стратегии получения качественных обратных ссылок

• Гостевые блоги. Пишите содержательные и ценные гостевые посты для авторитетных веб-сайтов в вашей нише.
• Создание неработающих ссылок. Найдите неработающие ссылки на авторитетных веб-сайтах и ​​предложите свой контент в качестве замены.
• Цифровые PR-кампании. Создавайте ажиотаж вокруг своего бренда или продуктов и естественным образом зарабатывайте обратные ссылки из авторитетных публикаций.

Действующая рекомендация

Определите три авторитетных веб-сайта в своей нише, используя такой инструмент, как Ahrefs или Semrush.

Как опытный веб-мастер, я всегда уделяю приоритетное внимание предоставлению подлинной ценности моей аудитории. Чтобы следить за обратными ссылками, которые я получу в ближайшие три месяца, я буду использовать такие инструменты, как Google Search Console или программное обеспечение для мониторинга обратных ссылок. Затем я оценю их влияние на реферальный трафик и рейтинг в поисковых системах.

Отказ от ответственности

Как специалист по SEO, я твердо верю, что получение обратных ссылок — это скорее гонка на длинные дистанции, чем быстрый рывок. Вместо того, чтобы спешить с получением как можно большего количества ссылок, сосредоточьтесь на создании первоклассного контента, который естественным образом привлекает ссылки. Не прибегайте к недобросовестным методам «черной шляпы», поскольку они могут привести к нежелательным проблемам с Google.

<б>7. Поддерживайте актуальность контента

Google ценит регулярное обновление контента веб-сайта, поскольку оно указывает на то, что сайт остается актуальным и авторитетным. Устаревшая или устаревшая информация потенциально может подорвать ваш авторитет и рейтинг в поисковых системах.

Советы по поддержанию актуальности контента

• Обновление статистики. Замените старые данные последними отраслевыми показателями, практическими исследованиями или отчетами.
• Добавьте новую информацию. Включите последние тенденции, цитаты экспертов или новые инструменты.
• Расширение контента. Добавьте мультимедийные элементы, такие как изображения, инфографика или видео, чтобы обогатить свой контент.
• Перепрофилирование контента. Преобразуйте старые публикации в альтернативные форматы, такие как подкасты, вебинары или загружаемые руководства.

Действующая рекомендация

1. Взгляните на пять самых эффективных веб-страниц по данным Google Analytics.

2. Обновите и улучшите эти две высокоэффективные страницы, добавив новые данные, идеи или графику.

Следите за статистикой вовлеченности, такой как количество выходов и продолжительность страницы, в течение следующих четырех недель и постарайтесь повысить эти важные показатели производительности примерно на 10%.

<б>8. Улучшите локальное SEO для бизнеса

Наличие вашего бизнеса в результатах поиска может означать разницу между процветанием и финансовыми трудностями для местных предприятий. Улучшение вашего бизнес-профиля в Google (GBP) и включение ключевых слов, связанных с местом, — это важные действия, которые необходимо предпринять.

Ключевые локальные стратегии SEO

• Оптимизируйте свои фунты стерлингов. Убедитесь, что все сведения о компании — адрес, часы работы, фотографии и категории — точны и убедительны.
• Включите ключевые слова, специфичные для местоположения. Добавьте фразы типа «лучший [сервис] в [город]» к содержанию и метаописаниям вашего веб-сайта.
• Поощряйте писать отзывы. Активно просите довольных клиентов оставлять положительные отзывы в Google и на других платформах.

Действующая рекомендация

Взгляните на свою компанию в Google. Добавьте или измените три изображения, убедитесь, что категория указана точно, и еще раз проверьте правильность часов работы.

1. Метод перефразирования: выделите три фразы, связанные с местом, и вставьте их в свою домашнюю страницу/страницу ключевого сервиса. Следите за статистикой местного поиска в Google Business Profile Insights в течение двух недель, чтобы оценить эффект.

2. Упрощенная версия: выберите три термина, описывающих местоположение, и используйте их на своей домашней странице или странице важной услуги. Проверьте Google Business Profile Insights в течение двух недель, чтобы узнать, как они влияют на поисковые запросы.

<б>9. Оптимизация для международной аудитории

Если вы предоставляете услуги разным странам, международное SEO гарантирует, что ваш контент будет доступен для разных языков, мест и культур.

Ключевые стратегии международного SEO

• Используйте теги hreflang: сообщите поисковым системам, какой язык и региональную версию страницы показывать пользователям.
• Локализация контента. Переведите текст на местные языки и адаптируйте его с учетом культурных особенностей (например, валюты, единиц измерения).
• Проведите региональное исследование ключевых слов. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы выявить термины, относящиеся к конкретному местоположению.
• Оптимизируйте хостинг и домены. Используйте домены конкретной страны (например, example.co.uk) или разместите свой сайт в целевых регионах, чтобы ускорить загрузку.

Действующая рекомендация

1. Определите свои ведущие мировые рынки с помощью Google Analytics.

2. Добавьте на свой сайт теги hreflang для определенного языка или местоположения и локализуйте свою самую успешную веб-страницу.

3. Наблюдайте за притоком международного трафика в Google Analytics в течение трехмесячного периода, чтобы отслеживать тенденции роста.

Резюме: основные принципы остаются прежними

Не позволяйте SEO показаться устрашающим; делайте это шаг за шагом. Начните с выполнения одной или двух практических задач на этой неделе, например пересмотра контента, улучшения вашего профиля в Google Мой бизнес или настройки страницы для зрителей со всего мира.

Используйте такие ресурсы, как Google Analytics и Search Console, чтобы отслеживать свое продвижение в течение предстоящего месяца, внося по ходу все необходимые изменения.

SEO может развиваться, но основы остаются прежними.

Чтобы добиться долгосрочного успеха, сосредоточьтесь на таких важных тактиках, как предоставление первоклассного контента, его адаптация для мобильных и локальных пользователей, а также создание прочных и качественных связей между вашим сайтом и другими авторитетными сайтами.

Постепенно повышайте свою производительность, следите за ключевыми показателями и корректируйте их в зависимости от того, что приносит успех. Поддерживая устойчивую стратегию, вы можете ожидать, что ваша позиция, количество посетителей и уровень взаимодействия будут постепенно расти в долгосрочной перспективе.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать

2025-01-08 14:09

В современном мире социальные сети в значительной степени формируют как современную культуру, так и потребительские тенденции, тем самым вынуждая бизнес оставаться актуальными и модными.

Согласно Социальному индексу Sprout 2025 года, примерно сорок процентов потребителей считают «модным», когда бренды следуют популярным тенденциям, тогда как треть потребителей воспринимают такие действия как «неловкие» или «смущающие».

При этом примерно четверть участников считают, что взаимодействие с трендами дает существенный эффект только в течение первых полутора дней.

Эти данные подчеркивают, какой баланс бренды должны поддерживать при взаимодействии с онлайн-культурой.

Разрыв поколений по участию в трендах

Мнения о брендах, следующих тренду, у разных поколений существенно различаются. Например, поколение Z, которое активно пользуется такими платформами, как TikTok и Instagram, обычно поддерживает такие трендовые бренды, тогда как бэби-бумеры обычно выражают к ним неодобрение.

Эта разница показывает, что брендам необходимо понимать свою аудиторию.

Для молодых покупателей может быть привлекательным искреннее участие в текущих модных тенденциях. Однако покупатели старшего возраста могут предпочесть более консервативную стратегию, чтобы не чувствовать себя исключенными.

Успех требует большего, чем просто своевременность; подлинность и доступность являются ключевыми моментами.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность аутентичности при использовании популярных мемов или хэштегов для взаимодействия с брендом. Крайне важно обеспечить прочную и значимую связь между этими тенденциями и идентичностью вашего бренда, чтобы не выглядеть вынужденным или оторванным от культурного контекста.

Сбалансированный подход к тенденциям

Участие в популярных движениях может привлечь зрителей и продемонстрировать понимание времени, однако важно помнить, что то, что работает для одного, может не работать для всех.

Данные показывают, что потребители придают одинаковое значение творчеству (оригинальности) и регулярному взаимодействию (постоянному участию), а также отслеживанию текущих тенденций.

Взаимодействие только для того, чтобы оставаться актуальным, или присоединение к каждой актуальной теме может ослабить уникальный имидж бренда и упустить цель, когда дело доходит до связи с его последователями.

Вместо этого брендам следует принять сбалансированный подход, который включает в себя:

• Выборочное участие. Определите тенденции, соответствующие ценностям, голосу и интересам аудитории бренда.
• Культурная осведомленность. Понимайте более глубокое культурное значение тенденций, чтобы участие было органичным, а не оппортунистическим.
• Оригинальный контент: дополняйте актуальный контент оригинальными, ориентированными на человека историями, которые со временем укрепляют доверие и лояльность.

Что это значит для маркетологов

Использование современных модных тенденций может способствовать укреплению связей с аудиторией, но при этом следует проявлять осторожность. Брендам важно взвесить преимущества участия в тренде и потенциальные опасности показаться неискренними или оторванными от реальности.

Чтобы добиться успеха, маркетологи должны:

1. Сосредоточьтесь на актуальных тенденциях. Используйте инструменты социального прослушивания, чтобы находить разговоры и тенденции, которые важны для их целевой аудитории.
2. Действуйте быстро: создавайте быстрые рабочие процессы, чтобы воспользоваться тенденциями в течение 24–48 часов.
3. Сохраняйте свою индивидуальность. Убедитесь, что весь контент, независимо от того, связан ли он с тенденциями или нет, отражает основные ценности и индивидуальность бренда.

Заглядывая в будущее

Социальный индекс Sprout 2025 показывает, как потребители относятся к участию в тенденциях.

Примерно 40% людей выступают за участие в текущих тенденциях, тогда как около 33% выступают против. Этот разрыв подчеркивает важность обдуманного принятия решений.

Бренды, которые отдают предпочтение искренности, чуткости к культуре и быстроте принятия решений, с большей вероятностью будут соответствовать новым тенденциям, сохраняя при этом свою уникальную идентичность и избегая отчуждения своих последователей.

Специалисты по маркетингу должны учитывать вкусы и цифровые пространства, которые находят отклик у их целевой аудитории. Умело принимая текущие тенденции, бренды могут повысить свою узнаваемость и способствовать устойчивым связям с клиентами.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать

2025-01-08 06:08

Хостинг WordPress.com

WordPress.com функционирует как платформа хостинга и публикации веб-сайтов, предлагая как бесплатные, так и платные уровни, а также доступную регистрацию доменных имен. Он принадлежит компании Automattic и предназначен для того, чтобы помочь людям создавать и расширять свои веб-сайты в одном удобном месте. Их девиз: «Все, что вам нужно для создания и развития любого веб-сайта — все в одном месте», благодаря этой последней функции еще никогда не был более точным.

Новая функция доступна пользователям WordPress.com на уровне платного бизнес-плана или выше.

• «Нажимайте и тяните с легкостью: вы можете подключить свои локальные сайты Studio к вашему сайту WordPress.com, поэтому нажимать или тянуть будет так же просто, как нажать кнопку.
• Гибкая синхронизация: имея полную свободу, вы можете подключить сайт WordPress.com к нескольким сайтам Studio.
• Совместная работа в команде: несколько разработчиков могут подключить локальный сайт Studio к общему сайту WordPress.com, что упрощает внесение изменений всей командой.
• Синхронизация с промежуточным сайтом и с него. Если использование промежуточных сайтов является частью вашего рабочего процесса разработки, теперь вы можете легко перенести данные с локального сайта Studio на промежуточный сайт WordPress.com.
• Блаженство в один клик: не нужно беспокоиться о дампах базы данных, ручной синхронизации файлов через SFTP или выполнении других монотонных действий вручную. Синхронизируйте свои локальные и размещенные сайты в любое время одним щелчком мыши».

Studio доступна как для настольных сред Mac, так и для Windows.

Создавайте локально, развертывайте глобально: встречайте Studio Sync для WordPress.com

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать

2025-01-08 01:08

Судя по недавнему исследованию Reddit, многие люди устают от традиционных поисковых систем и рекламы и вместо этого предпочитают получать предложения по продуктам через платформы сообщества.

Согласно исследованию, около половины пользователей социальных сетей выражают резкое недовольство тем, что сталкиваются с нерелевантными поисковыми запросами при просмотре продуктов в Интернете. Это раздражение часто заставляет их обращаться к Reddit, платформе, которая поощряет интерактивные дискуссии и предлагает индивидуальные рекомендации.

Эти результаты показывают, что Reddit играет все более важную роль в принятии решений потребителями.

Разочарование потребителей в поиске

Согласно исследованию, похоже, что существует растущее несоответствие между впечатлениями, которые пользователи ожидают от использования поисковых систем, и фактическими результатами, которые они получают.

Примерно 47% опрошенных выразили недовольство поисковыми системами из-за их неспособности найти нужную и полезную информацию при проведении исследования продукта.

В результате многие пользователи обращаются к Reddit за лучшими рекомендациями, зависящими от контекста.

Примерно 7 из каждых 10 участников указали, что Reddit является их предпочтительной социальной сетью, позволяющей быстро находить точные ответы на свои запросы.

Роль Reddit в процессе покупки

Исследования Reddit демонстрируют важную роль, которую он играет в процессе покупки, начиная от открытия продукта и заканчивая этапами принятия решений.

Согласно исследованию, реклама, размещенная на Reddit, стимулирует дискуссии о различных брендах, тем самым повышая их узнаваемость.

В среднем на каждые 1000 объявлений, отображаемых на Reddit, генерируются примерно две органические публикации с общим количеством просмотров около 3500.

Исследование также показывает, что примерно один из четырех рекомендательных постов на Reddit вызывает «перенаправление». Другими словами, это означает, что пользователи часто задумываются о брендах, о которых раньше не задумывались.

Обычно такие перенаправления происходят, когда пользователи обращаются за помощью, например, когда они ищут рекомендации, соответствующие их конкретным требованиям, например, подходящие продукты.

Reddit и другие источники рекомендаций

Один из примечательных результатов исследования показывает, что на советы, предоставленные на Reddit, обычно больше полагаются, чем на различные другие типы консультаций.

Исходя из моего профессионального опыта веб-мастера, интересно отметить, что, хотя сайты с обзорами экспертов и потребителей имеют небольшое преимущество перед рекомендациями Reddit примерно на 17% и 15% соответственно с точки зрения влияния, силу Reddit не следует недооценивать. Кажется, что Reddit значительно превосходит рекламу в социальных сетях и публикации влиятельных лиц, что делает его ценной платформой, которую следует учитывать при поиске вовлеченности и трафика.

Похоже, что наблюдается растущая тенденция к использованию предложений сообщества вместо традиционных методов рекламы.

Охват Reddit по сравнению с влиятельными лицами

Согласно исследованию, влияние Reddit на охват аудитории может быть столь же значительным, если не больше, чем традиционные стратегии маркетинга влияния.

• Сообщается, что 82 рекомендательных поста на Reddit охватывают ту же аудиторию, что и статьи на популярном обзорном сайте.
• Говорят, что шесть постов на Reddit соответствуют охвату влиятельного лица в Instagram со 100 000 подписчиков.
• Восемь постов на Reddit равны охвату влиятельного лица TikTok с таким же количеством подписчиков.

Учитывая, что примерно четверть постов Reddit содержат рекомендации, возможности для расширения значительны.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что в декабре прошлого года наша категория красоты получила впечатляющее количество рекомендаций — более 25 000!

Балансировка претензий Reddit

Reddit, который позиционирует себя как средство от раздражения потребителей, стремится продемонстрировать свое влияние в выгодном свете.

Другими словами, данные совпадают с более широкими рыночными тенденциями, указывая на растущий интерес к подлинной поддержке со стороны пользователей.

Все больше и больше потребителей при выборе делают акцент на доверии и персонализированном опыте, а такие площадки, как Reddit, предоставляют площадку для такого рода взаимодействия.

Заглядывая в будущее

Согласно исследованию Reddit, в привычках потребителей происходят изменения, поскольку они более склонны получать индивидуальные предложения от своих онлайн-сообществ, а не полагаться на традиционные способы поиска продуктов.

Этот переход может существенно изменить способ общения брендов со своей аудиторией. В настоящее время акцент Reddit на «диалоге как новой форме влияния» подчеркивает примечательную тенденцию, заслуживающую внимания.

Методология

Было опрошено 1000 пользователей социальных сетей из семи различных категорий товаров: ноутбуки, телевизоры, автомобили, холодильники, кредитные карты, косметика и билеты в кино. Всего в исследовании приняли участие 7000 человек.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать

2025-01-08 00:08