Поисковый журнал

Искусственный интеллект преобразует интернет-опыт. Он меняет то, как мы ищем информацию, используем голосовых помощников и даже создаем контент, в конечном итоге влияя на то, как мы делаем выбор в сети.

Интернет больше не предназначен только для людей. Предприятиям теперь необходимо учитывать, что к их веб-сайтам обращаются как пользователи, так и автоматизированные системы (например, боты), что меняет способы создания веб-сайтов, их отображение в результатах поиска и способы отслеживания успеха.

Двойная аудитория

Современный веб теперь обслуживает две аудитории.

Как вебмастер, я видел много изменений в том, как мы разрабатываем для веба, и это кажется огромным. На протяжении многих лет мы сосредоточились на том, чтобы сделать сайты удобными для *людей* – чтение контента, нажатие на ссылки и так далее. Теперь нам также нужно думать об ИИ. Эти системы начинают ‘читать’ и *действовать* на наших веб-сайтах, по сути, работая от имени пользователей. Честно говоря, это такое же большое изменение, как когда нам всем пришлось переключиться и уделять приоритетное внимание адаптивному дизайну.

Как цифровой маркетолог, я вижу значительный сдвиг в том, как люди находят информацию в интернете. Старые методы, такие как фокусировка на ключевых словах, создание легко читаемого контента и получение кликов, больше не работают так же эффективно. Теперь поисковые системы используют ИИ для создания сводок и прямого ответа на вопросы *внутри* результатов поиска – вещи вроде ChatGPT, Perplexity и Gemini отнимают у пользователей необходимость даже посещать веб-сайт. Это означает, что обычные метрики, которые мы используем – трафик веб-сайта и вовлеченность – больше не дают нам полностью точной картины нашего успеха. Нам нужно адаптироваться к этому новому ландшафту.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Брендам теперь нужен контент, который был бы полезен и понятен людям, но также организован таким образом, чтобы компьютеры могли его легко обрабатывать. Это означает переосмысление того, как контент разрабатывается, структурируется и насколько четко представлена его информация.

Redefining Visibility

Заметным в интернете быть — это уже не только про появление вверху результатов поиска. Теперь это также зависит от того, как часто системы AI и другие источники упоминают или используют информацию о бренде.

Как цифровой маркетолог, я вижу огромный сдвиг в сторону ИИ, и очевидно, что брендам необходимо привести свои данные в порядок, чтобы оставаться заметными. В основном, если данные вашего веб-сайта чистые, хорошо организованы и используют чёткие описания продуктов, то гораздо вероятнее, что они появятся, когда люди используют инструменты поиска или покупок на базе ИИ. Ключ в том, чтобы строить свой веб-сайт, используя модульную структуру – подумайте о разделении фактического *контента* от *дизайна*. Это значительно упрощает для ИИ-агентов понимание и обработку всего, в конечном итоге повышая вашу видимость.

Современное SEO выходит за рамки простого создания технически исправного веб-сайта и получения ссылок с других ресурсов. Оно также включает в себя подготовку вашей информации для таких вещей, как голосовые помощники, чат-боты и торговые платформы – облегчая как людям, так и компьютерам поиск и понимание вашего бренда.

Стратегии контента должны адаптироваться к тому, как работает ИИ. Вместо того, чтобы просто пытаться ранжироваться по ключевым словам, веб-страницы должны напрямую отвечать на то, что ищут пользователи. ИИ предпочитает контент, который является ясным, надёжным и хорошо организованным. Бренды, которые предлагают простую и полезную информацию, имеют больше шансов быть представленными в сводках и результатах поиска на основе ИИ.

Персонализация в масштабе

Искусственный интеллект меняет способ, которым бренды создают персонализированный контент и рекомендации. Используя машинное обучение и данные, собранные непосредственно от своих клиентов, компании теперь могут предложить индивидуальный опыт гораздо более широкой аудитории, чем когда-либо прежде.

Сложно поддерживать единый голос вашего бренда, когда вы также используете технологии для персонализации сообщений для разных людей. Без чётких рекомендаций коммуникация вашего бренда может стать нечёткой или потерять свою уникальную индивидуальность.

Чтобы предотвратить проблемы, компаниям необходимы чётко определённые инструкции о том, как они общаются, управляют данными и организуют информацию. Использование гибких систем контента позволяет им адаптировать сообщения для различных аудиторий, сохраняя при этом последовательную идентичность бренда. Каждая версия должна ощущаться как естественная часть общего брендового опыта.

Наличие чёткого плана для ваших данных имеет решающее значение. Инструменты, такие как Customer Data Platforms и аналитика, могут помочь компаниям лучше понимать своих клиентов, что приводит к более эффективной и персонализированной коммуникации. Однако, по-прежнему важно, чтобы люди просматривали автоматические сообщения, чтобы убедиться, что они соответствуют ценностям и голосу бренда.

Измерение успеха в эпоху ИИ

Поскольку ИИ автоматически справляется со все большим количеством задач, традиционные способы измерения успеха маркетинга – такие как клики и посещения веб-сайтов – больше не так полезны. Руководители бизнеса теперь больше заботятся о реальных результатах, чем просто об объеме активности. Главный вопрос сейчас заключается в том, насколько хорошо контент или продукты бренда выбираются и предлагаются системами ИИ.

Бренды могут измерять эффективность в трех областях:

1. Видимость и выбор агента

Как digital-маркетолог, я начинаю понимать, как часто ИИ привлекает контент бренда – по сути, насколько много ИИ «говорит» о нас. Из-за этого отслеживание упоминаний бренда *внутри* этих ИИ-систем становится действительно важным способом измерения нашей видимости. Это новая метрика, за которой мы определенно следим.

2. Реферальный трафик на основе искусственного интеллекта

Несмотря на то, что меньшее количество людей переходят по ссылкам, предлагаемым искусственным интеллектом, те, кто это делают, часто становятся клиентами быстрее. Отслеживание поведения этих посетителей может помочь нам понять, что они ищут и насколько хорош наш контент.

3. Отношение к бренду и качество обслуживания

При создании персонализированного опыта важно учитывать не только то, видят ли пользователи правильную информацию, но и то, какие чувства эти взаимодействия у них вызывают. Отслеживание того, насколько пользователи довольны, насколько точен ИИ и общий тон ответов ИИ, имеет решающее значение для успеха.

Чтобы добиться успеха в этом новом ландшафте, брендам требуется современная аналитика. Мы начинаем видеть инструменты, которые измеряют, насколько заметен бренд в системах искусственного интеллекта, и отслеживают клиентов, приходящих из источников на базе искусственного интеллекта. Объединение этих инструментов с существующими способами измерения успеха будет решающим.

Подготовка к открытой агентической сети

Будущее веба включает в себя AI-ассистентов – часто называемых ‘агентами’ – которые могут самостоятельно перемещаться по веб-сайтам, понимать их содержание и выполнять задачи за вас. Это означает, что они могут справляться с такими вещами, как бронирование, завершение онлайн-покупок или поиск информации, и всё это без необходимости напрямую говорить им, что делать.

Веб эволюционирует с новыми стандартами, чтобы лучше работать с ИИ. Технологии, такие как NLWeb, делают онлайн-контент более доступным для ИИ-систем, что должно привести к более беспрепятственному и полезному взаимодействию между людьми, бизнесом и ИИ.

Компаниям необходимо обновить свои цифровые системы сейчас, чтобы подготовиться к развитию ИИ. Их веб-сайты, подключения к данным и организация информации должны быть разработаны как для людей, так и для программ ИИ. То, насколько хорошо бренды смогут обмениваться информацией безопасно и в понятном формате, станет ключевым фактором их успеха в этом новом ландшафте.

Это изменение также означает, что бренды должны сделать новый выбор. Некоторые могут разрешить ИИ использовать их контент, чтобы быть увиденными большим количеством людей, в то время как другие могут ограничить доступ. Так или иначе, эти решения повлияют на то, насколько легко клиенты смогут найти бренд.

Как цифровой маркетолог, я вижу огромный сдвиг, происходящий прямо сейчас. Для бизнеса крайне важно опередить этот тренд и построить прочную, структурированную данными основу сейчас – такую, которую ИИ может легко понять. Если мы будем ждать, мы рискуем стать невидимыми, поскольку ИИ все больше контролирует то, как люди находят информацию. В основном, первыми пользователями будут победители.

Что нужно знать руководителям высшего звена.

Руководителям следует сосредоточиться на трех основных областях по мере развития открытой агентной сети:

1. Создайте гибкую цифровую инфраструктуру

Создавайте системы, которые организованы и гибки, чтобы они могли адаптироваться к изменениям в технологии искусственного интеллекта. Убедитесь, что ваши интерфейсы прикладного программирования (APIs), форматы данных и общая структура стандартизированы и просты в использовании.

2. Обновление показателей производительности

Прекратите сосредотачиваться только на трафике веб-сайта и коэффициентах кликабельности. Вместо этого, уделяйте приоритетное внимание выбору правильных AI-агентов, обеспечению успешного выполнения задач и измерению общей производительности на основе того, насколько хорошо работают вместе люди и AI.

3. Согласуйте команды вокруг данных и контента.

Искусственный интеллект используется в маркетинге, технологиях и разработке продуктов. Чтобы поддерживать согласованность, нам нужны общие рекомендации относительно того, как ИИ общается, какие данные он использует и какой общий план действий.

Что необходимо командам брендов.

Маркетинговые команды должны превратить эти стратегии в практические действия.

Чтобы добиться успеха в сети, создателям контента следует сосредоточиться на предоставлении чётких и понятных ответов на вопросы. Им также необходимо организовывать информацию логичным образом и создавать контент, который легко понимать как людям, так и поисковым системам. Тестирование различных форматов, таких как FAQ, базы знаний и хорошо размеченный контент, поможет обеспечить его лёгкую обнаруживаемость в будущем.

То, как мы измеряем успех, также должно измениться. Команды должны начать изучать инструменты, которые отслеживают, как часто ИИ использует их контент и насколько хорошо структурированные данные помогают людям находить его.

A New Web For Humans And Machines

Интернет развивается, чтобы обеспечить более естественное взаимодействие между людьми и умными технологиями. Чтобы это работало хорошо, брендам необходимо создавать впечатления, которые легко понять и установить доверие с пользователями.

Руководителям бизнеса необходимо создавать цифровые системы, которые работают плавно и эффективно. Для брендов это означает разработку контента и онлайн-структур, которые дополняют искусственный интеллект, а не препятствуют ему.

Бренды, которые могут бесшовно объединить то, как они воспринимаются, как они персонализируют взаимодействие и как отслеживают результаты, будут процветать в развивающемся, более открытом интернете. Компании, которые примут этот подход сейчас, станут лидерами в определении будущего веб.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Microsoft Advertiser: Точное соответствие превосходит рейтинг объявлений на поверхностях с искусственным интеллектом и многое другое.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

2025-10-09 16:11

После общения со многими людьми в индустрии, мнения разделились относительно того, как ИИ повлияет на SEO и результаты поиска. Влияние действительно зависит от вашего конкретного бизнеса – некоторые наблюдают значительное падение кликов и, что критически важно, в их общих бизнес-результатах из-за платформ больших языковых моделей, в то время как другие менее подвержены этому.

Google по-прежнему является самой популярной поисковой системой и направляет на веб-сайты наибольший трафик. Однако общий уровень трафика значительно снизился, особенно для новостных организаций.

Основываясь на обсуждениях с SEO-специалистами, общее мнение заключается в том, что Google остается доминирующим, и большинство продолжают использовать свои стандартные стратегии.

Я взял интервью у Кэролин Шелби, чтобы узнать об этом больше. Она основала интернет-провайдера в 1994 году и последние три десятилетия работала в поисковой индустрии, сотрудничая с известными компаниями, такими как Disney, ESPN и Tribune Publishing.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Кэролин была свидетельницей множества изменений в индустрии за последние тридцать лет, поэтому мне было интересно узнать её мнение о том, оправдан ли текущий ажиотаж вокруг AI поиска.

С моей точки зрения, как цифрового маркетолога, разумно сосредоточиться на оптимизации даже для небольшой части большой аудитории – этот 1% может быть значительным. Я также твердо верю, что техническая доступность имеет решающее значение; мы не можем позволить себе упускать из виду, насколько легко поисковым системам – и пользователям – получать доступ к нашему контенту. И честно говоря, игнорировать влияние AI search сейчас было бы огромной ошибкой. Я даже подозреваю, что Google намеренно замедляет развитие своих AI-технологий, что требует от нас пристального внимания.

Блоггинг-экономика рушится.

Искусственный интеллект и большие языковые модели быстро меняют принципы работы поисковых систем и способы заработка в интернете. Это особенно актуально для блогеров, которые полагаются на доход от рекламы, основанный на трафике веб-сайта.

Как указала Кэролин, простое создание некачественных веб-сайтов для отображения рекламы и получения небольшого дохода не является реалистичным долгосрочным бизнес-планом. Люди, которые создают контент как хобби, потому что им это нравится, будут продолжать это делать, но они не заработают достаточно, чтобы покрыть основные расходы – возможно, только на кофе время от времени. Этого не хватит, чтобы оплатить счета.

Люди, стремящиеся к доходам – будь то для покрытия основных расходов, таких как ипотека, или для приобретения предметов роскоши – все чаще обращаются к таким платформам, как TikTok и YouTube, где они видят возможности для заработка посредством видеоконтента.

Это не просто краткосрочная проблема. Мы наблюдаем серьезный, долговременный сдвиг в том, как интернет генерирует и распространяет ценность.

Популярность TikTok неуклонно растет, и это одна из платформ, которая, похоже, не только выживет, но и будет процветать, несмотря на продолжающиеся изменения в том, как люди ищут информацию в интернете.

SEO-эксперты, с которыми я разговаривал, упомянули TikTok как площадку, где стартап может пробиться в нишу.

1% От Триллиона — Трафик, Который Стоит Принять

Кэролин недавно упомянула в подкасте, что инструменты и платформы искусственного интеллекта в настоящее время обеспечивают менее 1% от общего объёма трафика веб-сайтов. Хотя это может показаться небольшим числом, на самом деле это представляет собой огромные 10 миллиардов посещений, если учесть огромный объём трафика в интернете – триллион посещений в общей сложности.

Кэролин заявила, что если бы она знала, что сосредоточение исключительно на ChatGPT привлечет даже 1% всего трафика, она бы немедленно расставила приоритеты, поскольку это все еще представляет собой значительное количество пользователей.

Маркетологам легко сосредотачиваться на огромных цифрах рынка, но часто более эффективно начинать с меньшей, менее конкурентной ниши. Выделиться на переполненном рынке может быть намного сложнее, чем добиться успеха в узкой области.

Большинство SEO-специалистов сосредотачиваются на Google из-за его огромной пользовательской базы. Но Bing менее перегружен, что потенциально может привести к более высокой рентабельности инвестиций, делая его достойным местом для концентрации усилий.

Кэролин считает, что тот же принцип применим и к AI платформам. Она полагает, что эффективнее привлекать посетителей, которые с большей вероятностью станут клиентами, и сосредоточиться на увеличении такого типа трафика на ваш веб-сайт. По сути, качество важнее количества, когда речь идет о посетителях веб-сайта.

Кэролин верит, что ИИ — это значительное и стоящее развитие, а не просто мимолетное увлечение. Она утверждает, что игнорировать потенциал ИИ и больших языковых моделей было бы ошибкой, описывая это не как ‘переоцененное’, а как фундаментальное изменение в том, как мы мыслим и подходим к решению проблем.

Google сдерживает себя как стратегический ход.

Я спросил Кэролин, верит ли она, что Google сможет вернуть себе лидирующую позицию, и она поделилась убедительной идеей о том, как юридические проблемы со стороны Министерства юстиции могут влиять на то, как Google конкурирует.

Кэролин отметила, что Google должна продемонстрировать, что она не является монополией во время апелляционного процесса, и это требование влияет на их действия.

Им нужно продемонстрировать, что они не всесильны. Чтобы это сделать, они, вероятно, позволят другим бросить им вызов, доказывая, что они не монополия и не контролируют всё.

Это похоже на то, как водитель видит засаду на скорость – он снизит скорость, чтобы избежать штрафа, а затем снова ускорится, когда будет безопасно. Google придерживается долгосрочного подхода.

Кэролин выделила данные из браузера Chrome как ключевое преимущество для Google. Информация о том, как люди используют Chrome, дает Google ценные сведения для улучшения своих продуктов. Требование к Google делиться этими данными значительно изменит то, как компании конкурируют.

Кэролин считает, что удаление данных Chrome станет значительным ударом, говоря, что это ‘выбьет дух из их машины’.

AI Mode Is Here To Stay

Затем мы начали говорить о режиме ИИ, и я спросил её, что она думает о результатах поиска, созданных ИИ от Google.

Кэролин верит, что Google не отменит недавние изменения и что они постоянны. Она думает, что Google будет поощрять всех адаптироваться и использовать новую систему, как предполагалось, для достижения наилучших возможных результатов.

Кэролин отметила, что новый AI Mode может быть запутанным для людей, привыкших находить вещи с помощью простых ключевых поисков.

Она призналась, что чувствовать себя странно, задавая вопросы Google, как будто она разговаривает с ChatGPT. Она привыкла взаимодействовать с ChatGPT одним способом, а с Google — другим, и старые привычки трудно искоренить.

Она думает, что изменения неизбежны. Поскольку Google настолько могущественен, он может формировать то, как люди используют технологии и внедряют новые способы взаимодействия с ними.

Мы продолжим получать несовершенные ответы и будем совершенствовать наш подход, пока не сможем последовательно получать необходимые результаты от системы. Мы все будем работать вместе, постоянно улучшаясь по ходу дела.

На протяжении последних 25 лет Google неизменно лидирует в технологических достижениях, постоянно совершенствуясь и внедряя инновации. Они давно мечтали стать личным помощником, и искусственный интеллект теперь воплощает это видение в реальность.

Кэролин отметила, что Google не имеет смысла игнорировать достижения в области ИИ. Она объяснила, что с учетом уже сделанных инвестиций в свои системы, в интересах всех, чтобы Google адаптировался и научился работать с этой новой технологией.

На чём сейчас должны сосредоточиться SEO-специалисты

Мой последний вопрос Кэролин был о том, на чем, по её мнению, специалистам по SEO следует сосредоточиться прямо сейчас.

SEO часто слишком сильно сосредотачивается на технических деталях и недостаточно на общей маркетинговой стратегии. Кэролин согласилась, отметив, что многие важные маркетинговые соображения часто упускаются из виду.

Она считает, что основной упор в SEO должен быть сделан на технические детали, не только для того, чтобы помочь поисковым системам найти контент, но и для того, чтобы сделать его понятным для моделей искусственного интеллекта, таких как LLMs. Она подчеркнула важность обеспечения доступности контента на машинном уровне.

Кэролин подчеркнула важность технических основ, спросив, могут ли поисковые системы легко получить доступ к информации на вашем веб-сайте и понять её, и представлена ли эта информация в удобном для использования формате.

SEO-специалистам нужно знать, что не все AI-языковые модели находят контент одинаково. Кэролин отметила, что некоторые, такие как Anthropic’s, видят только то, что сразу видно на веб-странице, и не находят информацию, скрытую в выпадающих меню или за вкладками.

Ваша задача — определить ключевую информацию, которая представляется, и убедиться, что ваше предполагаемое сообщение в ней ясно. Если информация скрыта или ее трудно найти, вам необходимо вывести ее на поверхность.

SEO включает в себя множество шагов, но в конечном итоге ваша главная цель — убедиться, что ваш контент легко найти и чётко передаёт сообщение, которое вы намереваетесь донести. Когда вы упрощаете всё до предела, именно этим и занимаются SEO-специалисты.

Будущее принадлежит тем, кто адаптируется и принимает новое.

Кэролин верит, что поиск с помощью ИИ — это не просто мимолетное увлечение, а серьезный сдвиг, к которому предприятиям необходимо подготовиться. Способ ведения бизнеса эволюционирует, и теперь крайне важно понимать, как ИИ находит и использует информацию.

Упустить потенциал ИИ и больших языковых моделей было бы ошибкой.

Успех в будущем придет к тем, кто распознает огромный потенциал даже небольшой доли очень большого рынка, уделяет приоритетное внимание созданию контента, который легко читается всеми соответствующими технологиями, и использует эффективные, современные маркетинговые стратегии.

Профессионалы, которые используют ИИ, определят новую эру SEO.

Посмотрите полное видеоинтервью с Кэролин Шелби здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=y2ZVyKrBOW0

Спасибо Кэролин Шелби за то, что поделилась своими знаниями и стала моим гостем в IMHO.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Microsoft Advertiser: Точное соответствие превосходит рейтинг объявлений на поверхностях с искусственным интеллектом и многое другое.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

2025-10-09 15:11

WP Engine обновила свой иск против Automattic и Matt Mullenweg после предыдущего решения суда. В то время как Mullenweg утверждал, что это решение является крупной победой, на самом деле оно просто дало WP Engine возможность пересмотреть свою первоначальную жалобу. Суд отклонил некоторые из претензий – в частности, касающиеся недобросовестной конкуренции и монополии – но разрешил WP Engine повторно подать их, что они и сделали с этой обновленной подачей.

WP Engine Versus Automattic Is Far From Over

В прошлом месяце суд отклонил два иска по процессуальным причинам – то есть были проблемы с тем, как были представлены иски, – но не потому, что сами иски были недействительны.

Два Отклоненных Иска

1. Счет 4, Попытка Вымогательства: Юристы WP Engine сослались на раздел Уголовного кодекса Калифорнии о Попытке Вымогательства. Уголовный кодекс является уголовным правом, предназначенным для использования прокурорами, и не может служить основанием для гражданского иска.
2. Пункт 16, Неправомерное использование товарного знака, также был отклонен по техническому основанию, что неправомерное использование товарного знака может быть выдвинуто только в качестве защиты.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Предыдущие утверждения, которые были отклонены, не были отклонены полностью. Вместо этого судья разрешил WP Engine исправить проблемы и повторно представить их. Это означает, что юридическая битва с Automattic и Matt Mullenweg все еще продолжается, поскольку теперь им нужно рассмотреть обновленные претензии в пересмотренной жалобе WP Engine.

Шесть обвинений пересмотрены.

WP Engine пересмотрела свой иск, устранив вопросы, поднятые судом в сентябре 2025 года. Это включало исправление проблем с ее претензией в соответствии с Законом о мошенничестве и злоупотреблениях в отношении компьютеров (в частности, пункт 3).

1. Count 3: Закон о мошенничестве и злоупотреблениях в компьютерной сфере (CFAA)
2. Счёт 12: Попытка монополизации (Закон Шермана)
3. Счет 13: Незаконное связывание (Закон Шермана)
4. Счет 14: Незаконное связывание (Закон Картрайта)
5. Счет 15: Недобросовестная конкуренция по закону Ланхема.
6. Счёт 16: Закон Лэнхема о ложной рекламе

Как Второй Изменённый Иск Исправляет Проблемы

Обновленная жалоба включает в себя дополнительные детали и доказательства для устранения проблем, на которые обратил внимание судья в первом решении. Ключевым улучшением является более точное объяснение соответствующего рынка и более сильные утверждения о монополии компании.

Более чёткое определение рынка

В сентябре 2025 года суд установил, что первоначальная жалоба WP Engine не чётко определяла конкретные рынки, о которых она говорила. Судья разрешил WP Engine пересмотреть жалобу, и в обновленной версии около 27 страниц посвящено детальному описанию и определению различных соответствующих рынков.

Заявление WP Engine теперь определяет четыре рынка:

1. Рынок услуг веб-хостинга WordPress: Состоит из провайдеров хостинга, специализирующихся на веб-сайтах WordPress, где утверждается, что Automattic влияет на конкуренцию посредством контроля над WordPress.org и обеспечения соблюдения торговой марки.
2. Рынок дистрибуции плагинов WordPress: Ориентирован на распространение плагинов через репозиторий WordPress.org, который, как утверждает WP Engine, контролируется Automattic как основной и исключительный канал для видимости и доступа.
3. Рынок плагинов для пользовательских полей WordPress: более узкий сегмент, ориентированный на Advanced Custom Fields (ACF) и аналогичные плагины, предоставляющие функциональность пользовательских полей, где WP Engine утверждает, что действия Automattic напрямую подавляли конкуренцию.

WP Engine уточнила свои определения рынка в 27-страничном документе, чтобы устранить предыдущую обеспокоенность суда, заключавшуюся в том, что ее первоначальные определения не содержали достаточной детализации и обоснования.

Новые обвинения в монопольной власти

В сентябре 2025 года суд постановил, что WP Engine не предоставил достаточных доказательств, чтобы доказать, что Automattic обладает монополией или действовал нечестно. Однако суд разрешил WP Engine пересмотреть и повторно представить свой иск.

Исправленная подача добавляет подробные утверждения, призванные продемонстрировать доминирование Automattic:

• Automattic, как сообщается, контролирует доступ к официальным репозиториям плагинов и тем WordPress, которые необходимы для видимости и функциональности в экосистеме WordPress.
• Утверждается, что двойная роль Мэтта Мулленвега в качестве генерального директора Automattic и его контроль над операциями WordPress.org позволяют ему координированно исключать конкурентов с рынка.
• Жалоба ссылается на масштаб WordPress, который обеспечивает работу более чем 40 процентов веб-сайтов в мире, и утверждает, что Automattic оказывает значительное влияние на эту экосистему благодаря своему контролю над WordPress.org и связанными товарными знаками.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я внимательно слежу за этим делом. Мы сейчас представляем доказательства, чтобы чётко продемонстрировать, как контроль Automattic над WordPress.org фактически даёт им значительную власть на рынке. Это прямой ответ на запрос суда о том, чтобы установить связь – они посчитали, что WP Engine не полностью объяснил *как* влияние Automattic переводится в фактическое господство на рынке.

Расширенные примеры исключительного поведения

Суд постановил, что утверждения WP Engine о контроле Automattic над WordPress.org и товарными знаками WordPress были недостаточно конкретны, чтобы продемонстрировать какие-либо недобросовестные практики или фактический ущерб с точки зрения антимонопольного законодательства.

Как давний вебмастер, я внимательно слежу за этим делом. Обновленная жалоба объясняет, как Automattic и Matt Mullenweg обвиняются в использовании своего контроля над WordPress.org – в частности, доступа и того, как он распространяется – чтобы предположительно угрожать и предпринимать действия против других. По сути, они утверждают, что Automattic использовал свою власть в экосистеме WordPress, чтобы несправедливо влиять на вещи.

• Оказывайте давление на разработчиков плагинов и партнеров, чтобы они не сотрудничали и не интегрировались с продуктами WP Engine.
• Установить предполагаемую фактическую схему привязки, связывающую участие в экосистеме WordPress.org с соблюдением контроля Automattic над управлением и распространением.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за этим делом, и очевидно, что WP Engine меняет свою стратегию. Они уходят от общих заявлений о контроле и теперь делают очень конкретные обвинения в том, что определенные действия намеренно блокируют конкуренцию. Это заметное изменение в том, как они представляют свой аргумент.

Изобилие доказательств

Малленвег прозвучал оптимистично в своем ответе на решение от сентября 2025 года:

Мы только что узнали, что суд отклонил несколько ключевых исков, выдвинутых WP Engine и Silver Lake, включая обвинения в антимонопольных нарушениях, монополизации и вымогательстве.

Обновленная жалоба WP Engine показывает, что ранее отклоненные иски — хотя изначально было разрешено их повторное представление — все еще активны и не были отклонены.

Обновленная жалоба довольно объёмная – 175 страниц, вероятно, потому что она тщательно рассматривает вопросы, поднятые судом в сентябре 2025 года. Это не означает, что WP Engine выигрывает дело, а лишь то, что юридическая битва продолжается. Это также доказывает, что предыдущее заявление Mullenweg о том, что иски о монополизации и вымогательстве были отклонены, было неверным.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Microsoft Advertiser: Точное соответствие превосходит рейтинг объявлений на поверхностях с искусственным интеллектом и многое другое.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

2025-10-09 12:40

Microsoft дала советы о том, как форматировать ваш контент, чтобы он с большей вероятностью появлялся в ответах, генерируемых ИИ в результатах поиска Bing.

Рекомендации в значительной степени повторяют хорошо известные стратегии как для поисковой оптимизации (SEO), так и для пользовательского опыта (UX), такие как использование чётких заголовков и подзаголовков, логичная организация контента и использование правильной разметки schema.

Сейчас основное внимание уделяется выбору наилучшего контента для использования в ответах. Microsoft объясняет, что не существует единой волшебной формулы для отбора, но контент, который хорошо организован, легко понять и из которого можно легко сделать выдержки, с большей вероятностью будет выбран.

Как говорит Microsoft:

С традиционными поисковыми системами, быть видимым означало появляться высоко в списке веб-ссылок. Поиск на базе ИИ всё ещё ранжирует информацию, но вместо ранжирования целых веб-страниц, он фокусируется на выделении конкретных частей контента, которые лучше всего отвечают на ваш вопрос.

Основные различия в AI-поиске

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Microsoft отмечает, что основные факторы SEO, такие как обеспечение доступа поисковых систем к вашему контенту, использование полезных описаний и создание ссылок, по-прежнему важны, но это лишь основа. Теперь, насколько легко понять и хорошо организован ваш контент, играет более важную роль в том, будет ли он выбран для результатов поиска.

Лучшие практики, рекомендованные Microsoft

Чтобы повысить вероятность появления вашего контента в AI, Microsoft рекомендует следовать этим рекомендациям:

• Выровняйте заголовок, мета-описание и H1, чтобы чётко донести назначение страницы.
• Используйте описательные заголовки H2/H3, каждый из которых охватывает одну идею в разделе.
• Пишите самодостаточные блоки вопросов и ответов и лаконичные абзацы, которые можно цитировать самостоятельно.
• Используйте короткие списки, шаги и сравнительные таблицы, когда они улучшают ясность (не злоупотребляя ими).
• Добавьте JSON-LD схему, соответствующую типу страницы.

Чего следует избегать

Чтобы ваш контент лучше отображался в поисковых системах на основе искусственного интеллекта, Microsoft рекомендует избегать определенных методов.

• Написание длинных стен текста, которые размывают идеи.
• Скрытие ключевого контента во вкладках, аккордеонах или других элементах, которые могут не отображаться.
• Опора на PDF-файлы для основной информации.
• Размещение важной информации только в изображениях без атрибута alt или HTML-альтернатив.
• Выдвижение расплывчатых утверждений без предоставления конкретных деталей.
• Чрезмерное использование декоративных символов или длинных строк пунктуации; сохраняйте пунктуацию простой.

Почему это важно

По сути, чёткая структура улучшает понимание вашим контентом Copilot и подобных инструментов. Когда вы используете последовательные заголовки, подзаголовки и форматирование, эти инструменты могут легче уловить основные идеи на вашей странице.

Это показывает, как классические методы SEO всё ещё имеют значение, когда ИИ-помощники создают контент. Для маркетологов речь идёт не столько об изменении общей стратегии, сколько об обновлении ежедневных задач.

Заглядывая в будущее

Как цифровой маркетолог, я знаю, что мы все пытаемся понять, как сделать так, чтобы наш контент был виден ИИ. Microsoft признает, что нет волшебной таблетки, чтобы *гарантировать* включение в ответы их ИИ, но они поделились некоторыми лучшими практиками, которые определенно могут помочь сделать ваш контент более обнаруживаемым и доступным для их систем. По сути, хотя это и не гарантировано, эти советы могут значительно повысить ваши шансы.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Microsoft Advertiser: Точное соответствие превосходит рейтинг объявлений на поверхностях с искусственным интеллектом и многое другое.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

2025-10-09 01:39

Что меняется

Google заменяет текущую функцию блокировки рекламной сети в Brand Safety новым инструментом в Authorized Buyers.

Мы упрощаем процесс подключения новых рекламных сетей к нашей системе. Возможность ручного одобрения удаляется, и все сети, соответствующие нашим стандартам, будут автоматически разрешены.

Список одобренных покупателей не включает рекламные сети, которые неактивны, используются для тестирования или подключены к Display & Video 360.

Google сообщает, что обновлённая страница позволяет вам контролировать, какие рекламодатели могут участвовать, и предоставляет более чёткое представление о том, как связаны различные покупатели. Однако вы по-прежнему не сможете управлять своими аккаунтами DV360 из этого нового инструмента.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Временная шкала и переход

Перед публикацией вы можете просмотреть предварительную версию страницы Authorized Buyers только для чтения в AdSense. Просто перейдите в Brand Safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers.

Эти настройки вступят в силу после 6 ноября. Все изменения, которые вы внесли в рекламные сети до запуска, будут сохранены и видны в разделе Authorized Buyers.

После применения обновления управляйте тем, кто может получить доступ к вашему контенту, перейдя в Brand Safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers. Оттуда вы можете разрешить или заблокировать конкретных Authorized Buyers, а также использовать поиск или фильтры, чтобы найти необходимое.

Подробное руководство Google «Разрешить и блокировать авторизованных покупателей» иллюстрирует этот процесс.

Центр проверки рекламы & DV360

Центр проверки рекламы больше не будет использоваться для управления авторизованными покупателями. Однако вы по-прежнему можете контролировать, каким аккаунтам Google Ads – включая те, которые используют DV360 – разрешено или запрещено показывать рекламу через раздел «Рекламодатель». Аккаунты DV360 не затронуты новой системой авторизованных покупателей.

Взгляд в будущее

Это обновление теперь по умолчанию разрешает новым покупателям совершать покупки, поэтому вам может потребоваться регулярно проверять и корректировать свои настройки, чтобы избежать нежелательных покупок.

Познакомьте свою команду с новым интерфейсом, осмотревшись в нём уже сейчас. После запуска запланируйте проверку, чтобы убедиться, что всё работает должным образом, включая любые новые элементы, которые вы добавили. Продолжайте использовать свои обычные процессы DV360 в Центре проверки рекламы и используйте представление «родитель-потомок», чтобы понять, как различные учётные записи покупателей влияют на ваши ставки и доходы.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Microsoft Advertiser: Точное соответствие превосходит рейтинг объявлений на поверхностях с искусственным интеллектом и многое другое.

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Ahrefs Протестировал ИИ на Дезинформацию, Но Доказал Другое

• Акции OZPH. Озон Фармацевтика: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту OP: прогнозы OP

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

2025-10-08 19:09