Поисковый журнал

Качественная аудитория: почему меньший трафик может быть лучше

от

Когда-то давно цифровые маркетологи гонялись за трафиком.

По мере того, как веб-сайт привлекал больше посетителей, специалисты по маркетингу становились все более довольными и чувствовали, что приближаются к достижению своих целей.

Однако этот когда-то золотой стандарт больше не является верным признаком успеха.

Прошли те времена, когда прогнозировали рост исключительно по количеству посетителей сайта.

Выбор меньшего трафика сегодня может оказаться более выгодным, так как он будет состоять в основном из заинтересованных и квалифицированных потенциальных клиентов, а не из большого количества людей, не заинтересованных в вашем сайте.

Несомненно, подход потребителей к поиску информации претерпел значительные изменения. Искусственный интеллект (ИИ) все чаще перехватывает клики, а сторонние отслеживающие файлы cookie быстро исчезают, заставляя пользователей дважды подумать, прежде чем перейти на сайт.

Вместо того чтобы отдавать приоритет большим объемам трафика, маркетологи начинают сосредотачиваться на улучшении качества привлекаемого трафика.

В этой статье мы разберем, почему меньший трафик может быть «больше» и лучше для вашего бизнеса, как изменить вашу контент-маркетинговую стратегию, чтобы привлекать высококачественных посетителей, и поделимся практическими советами по достижению бизнес-результатов с вашей целевой аудиторией.

Пробки: Почему больше — не всегда лучше

По началу может показаться привлекательным иметь большой трафик на вашем сайте, представляя десятки тысяч посетителей, покупающих ваши товары или услуги. Однако, этот сценарий часто не является нормой во многих ситуациях.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что, хотя и заманчиво демонстрировать высокие показатели посещаемости веб-сайта во время презентаций, эта так называемая ‘показательная метрика’ может не так сильно влиять на наши объемы продаж, как мы могли бы ожидать.

Согласно недавнему анализу, средний коэффициент конверсии веб-сайтов по 14 различным отраслям составляет всего 3,3%. Это означает, что из каждой тысячи посетителей сайта лишь чуть более 25 становятся клиентами. Однако стоит отметить, что коэффициент конверсии в вашей отрасли может быть еще ниже.

Вместо этого убедитесь, что ваш контент оптимизирован под релевантные ключевые слова. Это может помочь привлечь трафик, который активно заинтересован в вашем предложении, потенциально улучшая коэффициенты конверсии.

В этом случае, вероятно, посетители покинут ваш сайт вскоре после того, как узнают о ваших предложениях, поскольку они не проявляют никакого желания совершить покупку.

Цифры могут показаться завышенными, но если качество оставляет желать лучшего, эти цифры не имеют значения.

В конечном счете, любая компания стремится к увеличению продаж и получению прибыли. Привлечение подходящих клиентов приближает вас к достижению этих целей, независимо от того, являются ли показатели рекордными или нет.

Потому что есть неприятная правда: привлечь трафик легко, а качественный трафик – сложно.

Искусственный интеллект навсегда изменил ландшафт поиска.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил ажиотаж вокруг роли искусственного интеллекта в формировании поисковой среды. Честно говоря, это заставило многих опытных специалистов по поисковой оптимизации, таких как я, задуматься и поломать голову, пытаясь понять наилучшие стратегии адаптации.

Внедрение ИИ-рефератов от Google, в сочетании с растущей популярностью ChatGPT и связанных с ним решений на основе искусственного интеллекта, привело к существенному изменению в том, как люди ищут товары и услуги в интернете.

Пользователям сейчас удобнее получать краткие обзоры, созданные искусственным интеллектом, вместо того, чтобы искать нужную информацию на веб-сайтах. Эти обзоры часто мгновенно отвечают на вопросы пользователей.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил значительное падение трафика веб-сайтов у компаний из разных отраслей. Даже мой наиболее эффективный контент, который годами стабильно занимал высокие позиции в результатах поиска (SERP), похоже, недавно столкнулся с неудачами.

Прошлой весной, когда были внедрены краткие обзоры, созданные искусственным интеллектом, на развлекательном и лайфстайл-сайте Bustle наблюдалась необычная картина трафика из поисковых систем. Некоторые статьи испытали значительный рост просмотров, достигая от 150 000 до 300 000, в то время как многие другие едва набирали более 1000 просмотров.

В результате специалисты по SEO и контент-маркетологи сталкиваются с новой ситуацией, которую часто называют «Продвинутый поиск без кликов» или просто «Поиск без кликов 2.0».

Как и в прошлых случаях, когда нам удавалось выживать и адаптироваться к значительным изменениям в поисковой среде, позитивный момент заключается в том, что мы продолжим существовать и снова найдем способ приспособиться.

Чтобы добиться успеха в современном цифровом пространстве, необходимо изменить свой подход, уделяя меньше внимания популярному контенту, привлекающему трафик, и больше внимания созданию высококачественного контента, ориентированного на конкретные запросы и оптимизированного под длиннохвостые ключевые слова. Такой контент должен предоставлять полезную информацию, решать конкретные проблемы и быть хорошо написанным – даже если вы используете инструменты искусственного интеллекта в качестве помощника при написании, не следует полностью полагаться на них в создании контента за вас.

В современном мире потребность в экспертах в своей области как никогда велика из-за растущей важности актуальности и надежности.

Сила квалифицированного трафика

Важно уточнить значение высококачественного трафика, поскольку его интерпретация может различаться в зависимости от контекста.

Для целей данного сообщения, качественная аудитория включает в себя пользователей, которые:

  • Соответствуйте и подстраивайтесь под ваши целевые личности и демографические группы.
  • Приходите с конкретной целью (готовы совершить покупку или уже продвинулись в процессе продажи).
  • Взаимодействуйте с вашим контентом осмысленно (посещая несколько страниц на вашем сайте, увеличивая время пребывания на сайте).
  • Часто находят вас по сарафанному радио, электронной почте, рекомендациям, отзывам или целенаправленному поиску.
  • Используйте длинные поисковые запросы, чтобы помочь им решить проблему, с которой они столкнулись.

Теперь подумайте о контенте, который вы создаете, и о том, что находится в разработке.

Если вы пишете общие записи в блоге, поверхностные статьи или используете ИИ исключительно для создания контента, вы можете привлечь читателей, но вряд ли убедите их совершить покупку.

В контексте рекламы, излишне широкие стратегии могут привлечь множество посетителей. Однако эти посетители могут быть не склонны к совершению целевого действия или проявлять какой-либо интерес к вашему бизнесу.

Количество ваших посещений может выглядеть впечатляюще, но за привлечением этих посетителей не стоит никакого успеха.

Стоит отметить, что сервис email-маркетинга обнаружил, что на каждый вложенный доллар типичная отдача от инвестиций (ROI) от email-маркетинга составляет значительные 36 долларов.

Хорошо известно и задокументировано, что email-маркетинг, как правило, является одним из самых эффективных инструментов для повышения рентабельности инвестиций.

Ваши адресаты электронной почты часто проходят предварительную проверку и согласились получать сообщения от вас, что означает, что они знакомы с вашим бизнесом и его предложениями. В результате они более склонны положительно реагировать на ваши сообщения.

Аналогичным образом, трафик, поступающий по реферальным ссылкам и напрямую, часто приводит к более высокой конверсии по сравнению с трафиком из социальных сетей или баннерной рекламы.

Привлечение подходящих посетителей на ваш сайт имеет решающее значение, и разработка стратегий для достижения этой цели должна быть вашим главным приоритетом.

Качественный контент = лучшие бизнес-результаты

Неудивительно, что почти половина технологических компаний прогнозирует увеличение инвестиций в контент-маркетинг в этом году. Это связано с тем, что эффективный контент действительно имеет значение.

Вместо того, чтобы создавать контент беспорядочно ради расширения аудитории, лучше продумывать его с целью повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия среди вашей аудитории и предоставления ценной информации, которая стимулирует повторное взаимодействие.

Вот как качественный, полезный контент, ориентированный на правильную аудиторию и ее проблемы, приносит пользу:

Более высокие показатели конверсии

Персонализированный контент – мощный фактор, влияющий на поведение потребителей.

Примерно 76% людей утверждают, что персонализированный контент играет важную роль в формировании их отношения к бренду, а впечатляющие 78% заявляют, что он стимулирует повторные покупки.

Эта статистика подчеркивает важность создания индивидуального и релевантного контента, который отвечает конкретным потребностям тех, кто ищет информацию в сети.

Материал, адаптированный к конкретной аудитории или учитывающий её уникальные проблемы, как правило, более эффективен для конверсии, чем общая статья, наполненная общеизвестными фактами.

2. Улучшенная ценность жизненного цикла клиента (CLV)

Чтобы стимулировать повторные обращения, важно не создавать у клиентов ощущения, что они нуждаются в вас лишь однажды. Стремитесь к тому, чтобы они возвращались всякий раз, когда их потребности или желания требуют ваших услуг. Старайтесь стать надежным и предпочтительным выбором среди брендов, превосходя ожидания, установленные вашими конкурентами.

Создавая контент, который напрямую относится к делу, помогает пользователям понять ваши предложения, просвещает их о всех ваших услугах и направляет к разумным решениям, вы можете стимулировать их дальнейшее взаимодействие.

3. Снижение стоимости привлечения клиента (CAC)

Продавцу не нравится испытывать длительное, изматывающее ожидание, надеясь, что потенциальный клиент в конечном итоге решит продвинуть процесс.

Контент, разработанный специально для потенциальных клиентов, а также контент, ориентированный на заключительные этапы, эффективно привлекает высококвалифицированных лидов, сокращая цикл продаж и снижая общие затраты на привлечение нового клиента.

Это позволяет отделам продаж сосредоточиться больше на завершении сделки, а не на убеждении, обучении или оценке того, подходит ли потенциальный клиент для их усилий.

4. Более сильная ценность бренда

Когда люди обнаруживают, что ваш контент полезен или выгоден, они склонны распространять информацию о нем, делясь им со своими контактами в социальных сетях и рекомендуя вас своим знакомым.

Перевод разрыва между пониманием и действием предполагает развитие доверия и создание просветительских материалов, основанных на доказательствах.

Как опытный вебмастер, я убедился, что создание привлекательного и качественного контента нельзя полностью доверить искусственному интеллекту. Вместо этого, это требует проницательности и опыта квалифицированных авторов, которые сотрудничают с экспертами в соответствующей области. Такое сотрудничество гарантирует, что мы предоставляем контент, который действительно находит отклик у нашей аудитории и предлагает максимальную ценность.

Показатели качества контента

Другими словами, важно отметить, что простое измерение трафика не определяет качество вашего контента. Вместо этого, для оценки эффективности вашего контента следует учитывать множество показателей.

Как опытный веб-мастер, я всегда тщательно анализирую несколько ключевых показателей при оценке эффективности моих усилий в контент-маркетинге. Эти критически важные факторы:

1. Трафик: Это очевидно, но отслеживание количества органического и реферального трафика, который привлекает ваш контент, помогает определить его охват и популярность.

2. Вовлеченность: Я сосредотачиваюсь на таких показателях, как процент отказов, средняя продолжительность сеанса и количество страниц, просмотренных за сеанс, чтобы оценить, насколько мой контент привлекателен для посетителей.

3. Распространения в социальных сетях: Если люди считают ваш контент достаточно ценным или интересным, чтобы поделиться им в своих социальных сетях, это сильный признак успеха. Поэтому я отслеживаю количество распространений на различных платформах.

4. Обратные ссылки: Эти внешние ссылки с других сайтов на ваш не только привлекают трафик, но и помогают улучшить позиции в поисковых системах, поэтому я внимательно слежу за ними.

5. Коэффициенты конверсии: Если ваш контент побуждает посетителей совершить желаемое действие (например, подписаться, совершить покупку или заполнить форму), это определенно эффективно. Я анализирую эти коэффициенты конверсии, чтобы понять влияние моего контента на поведение аудитории.

  • Показатель отказов: Чем выше показатель отказов, тем больше повода для беспокойства. Согласно данным Siege Media, хороший показатель отказов для блога составляет 70%, а средний — 80%. Если показатель выше, вероятно, существует серьезная проблема между содержанием и ожиданиями аудитории, которую следует изучить.
  • Глубина прокрутки: Подобно показателю отказов, она бесполезна, если посетители ваших сайтов недостаточно прокручивают страницу, чтобы потенциально стать покупателями. Это может указывать на множество проблем, например, на то, что ваш призыв к действию (CTA) расположен слишком низко на странице или ваш контент не находит отклика у целевой аудитории.
  • Время на странице: Посетители приходят на ваш сайт, но быстро уходят? Короткие сеансы на вашем сайте могут указывать на низкую вовлеченность, или на то, что ваш контент просто не соответствует интересам аудитории. Это часто происходит, когда ваши ключевые слова не соответствуют поисковому запросу, что подчеркивает важность тщательного исследования ключевых слов.
  • Пути конвертации: Каждая страница вашего веб-сайта, вероятно, имеет цель побудить людей к действию, будь то заполнение формы, запрос демонстрации или покупка продукта. Если люди не нажимают на ваши призывы к действию, важно оценить, в чем проблема. Возможно, ваш призыв к действию имеет неправильный цвет или не использует убедительный язык. A/B-тестирование может помочь вам определить, в чем заключается реальная проблема.

Эти показатели помогают понять не только, сколько людей пришло, но и сколько осталось, и почему.

Стратегия контент-маркетинга, которая поможет привлечь целевой трафик

Контент-маркетологам необходимо изменить подход. Хотя мы по-прежнему сосредоточены на расширении и привлечении посетителей, мы становимся более осознанными и стратегическими в достижении наших целей.

Больший объем трафика не обязательно приводит к увеличению продаж. Сейчас самое подходящее время, чтобы пересмотреть наши стратегии для обеспечения процветания, с акцентом на демонстрацию контент-маркетинга как дополнительной ценности. Вот новый подход к привлечению качественных посетителей, которые являются потенциальными клиентами:

1. Определите свою целевую аудиторию и адаптируйте контент специально для нее.
2. Используйте методы SEO для повышения видимости вашего контента в результатах поиска.
3. Взаимодействуйте с платформами социальных сетей, которые посещает ваша целевая аудитория.
4. Регулярно создавайте высококачественный, информативный и развлекательный контент.
5. Сотрудничайте с лидерами мнений или другими предприятиями в вашей отрасли, чтобы расширить свой охват.
6. Оптимизируйте целевые страницы для конверсий, упрощая посетителям выполнение желаемых действий.
7. Отслеживайте эффективность вашего контента и вносите коррективы по мере необходимости на основе аналитических данных.

Переосмыслите, что значит успех.

Сегодня определение успеха изменилось по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад. В настоящее время успех в основном вращается вокруг привлечения качественных лидов, обеспечения более длительного пребывания пользователей на вашем сайте, отслеживания времени, необходимого для конверсий, и изучения уровня вовлеченности пользователей в ваш контент.

Кроме того, мы изучаем потенциальные проблемы в пользовательском интерфейсе, такие как медленная загрузка страниц, кнопки призыва к действию, расположенные ниже ожидаемого уровня, и раздражающая реклама, неожиданно появляющаяся на экране.

2. Сегментируйте свою аудиторию

Вашу аудиторию составляет широкий круг людей, каждый из которых имеет свои уникальные потребности и вкусы.

Важно правильно определить целевую аудиторию для достижения максимального эффекта, разделив ее на различные категории, такие как портреты покупателей, новые и повторные посетители, и анализируя их действия (поведенческие сигналы), а также учитывая такие факторы, как возраст, чтобы убедиться, что контент эффективно находит отклик у каждой группы.

Потребитель из поколения Z, ищущий финансовые услуги, вероятно, будет уделять приоритетное внимание поиску деталей, отвечающих его текущим потребностям, например, инвестиционным советам, адаптированным для его возрастной группы, или рекомендациям по управлению студенческими кредитами. С другой стороны, клиент поколения бэби-бумеров может сосредоточиться на информации, касающейся пенсионных планов, пособий по социальному обеспечению или планирования наследства, что отражает различные этапы их жизни и финансовые проблемы.

3. Согласуйте контент с воронкой продаж

Контент необходимо создавать для всех этапов воронки продаж.

Например, начинающие покупатели могут предпочесть обучающий контент, в то время как те, кто близок к совершению покупки, сочтут более привлекательными тематические исследования и обзоры продуктов.

Проанализируйте ваш текущий контент, чтобы убедиться, что он предлагает сбалансированный выбор, отвечающий различным этапам пути клиента, включая:

1. Контент для привлечения внимания (осведомленность и интерес), направленный на знакомство потенциальных клиентов с вашим брендом или продуктом.
2. Контент для оценки (рассмотрение), который предоставляет более подробную информацию о ваших предложениях, помогая потенциальным клиентам оценить свои варианты.
3. Контент для принятия решения (действие), предназначенный для убеждения заинтересованных лидов предпринять действие и стать клиентами.

  • Верхняя часть воронки (ToFu): Контент для повышения узнаваемости, который формирует доверие и привлекает внимание (но все же должен быть ориентирован на конкретный целевой портрет).
  • Середина воронки (MoFu): Обучающий контент, который помогает пользователям сравнивать решения, например, технические документы, электронные книги, краткие описания продуктов и многое другое.
  • Нижняя часть воронки (BoFu): Практические примеры, обзоры и отзывы, демонстрации продуктов и многое другое.

4. Инвестируйте в данные, полученные непосредственно от пользователей.

Понимание того, кто заинтересован в вашем бизнесе, может помочь вам связаться с нужными людьми в нужное время.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: ‘Это люди, с которыми вашему бизнесу следует стремиться установить прочные связи. Этого можно добиться, внедрив такие стратегии, как капельные маркетинговые кампании, механизмы обратной связи и индивидуальные контентные предложения, адаптированные к их потребностям.’

5. Оптимизируйте под намерения, а не только под ключевые слова.

Информационные ключевые слова могут быть полезны, но они часто не приводят к быстрым конверсиям.

Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на традиционных методах поисковой оптимизации, может быть полезно приоритизировать стратегии поисковой оптимизации, ориентированные на пользователя. Этот подход включает в себя использование подробных, решающих проблемы длинных ключевых слов и различных поисковых фраз, основанных на намерениях.

Как опытный веб-мастер, я бы порекомендовал использовать внешние ресурсы, такие как Semrush, Ahrefs или MarketMuse, чтобы глубже понять причины поисковых запросов, оценить их конкурентоспособность и узнать, как часто они ищутся пользователями интернета. Эта ценная информация поможет вам эффективно оптимизировать вашу контент-стратегию.

Качество победит в будущем контент-маркетинга

Чтобы преуспеть в условиях жесткой конкуренции в цифровом пространстве, необходим стратегический подход, позволяющий выделить ваш бизнес. Как опытный специалист по поисковой оптимизации, я бы рекомендовал создать уникальное и привлекательное онлайн-присутствие, которое выделит вас из общей массы.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на контент, сгенерированный искусственным интеллектом, как некоторые конкуренты, ваш бренд может выделиться, делая акцент на подлинных связях и создании контента, в котором люди являются приоритетом. Эта направленность на аутентичность может дать вам отчетливое преимущество на рынке.

Несмотря на возможное снижение трафика, которое может негативно сказаться на вашем бизнесе, помните, что это не обязательно означает снижение ценности. Наоборот, многие компании добиваются успеха за счет оптимизации своей деятельности и концентрации на более качественных целевых аудиториях, что в конечном итоге может привести к еще большим победам.

Если вы обнаружите снижение трафика веб-сайта при анализе данных, не паникуйте сразу. Вместо этого уделите немного времени тому, чтобы подумать о:

  • Посетили ли нужные люди?
  • Полезен ли вам наш контент?
  • Способствуют ли эти посетители росту?

В конце концов, трафик — это всего лишь цифра.

Смотрите также

2025-08-20 14:43

Ahrefs запускает инструмент отслеживания, сравнивающий трафик из ChatGPT и Google.

от

Ahrefs предоставил публичную панель мониторинга, отображающую соотношение трафика, поступающего из поиска Google и этой чат-модели (ChatGPT), и она будет обновляться каждый месяц.

Начальный набор данных охватывает период в три полных месяца и включает в себя в общей сложности 44 421 веб-сайт, отслеживаемый с помощью бесплатного инструмента веб-аналитики, предоставляемого Ahrefs.

https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:share:7363546008087089152

Первые цифры

В июле наши данные показывают, что аккаунты Google составляют примерно 42% всего веб-трафика в нашей группе, в то время как другая большая языковая модель представляет собой гораздо меньшую долю, около 0.2%.

По сравнению с предыдущим месяцем, Google вырос на 1,4%, а ChatGPT – на 5,3%.

В прошлом месяце наблюдалась контрастная тенденция: Google увеличился на 6,8%, в то время как ChatGPT показал рост на 1,6%. Такие колебания демонстрируют, что темпы роста могут меняться от месяца к месяцу, несмотря на то, что Google сохраняет значительно большую долю рынка, как показывает анализ трафика Ahrefs.

Панель управления сообщает:

«ChatGPT растет в 3,8 раза быстрее, чем Google».

Это добавляет:

Как опытный вебмастер, я заметил несколько интересных нововведений в области поисковых систем на основе искусственного интеллекта. По сравнению с ростом Google на 1,4% в прошлом месяце, наша платформа продемонстрировала значительное увеличение на 5,3%, подчеркивая стремительное развитие этой технологии.

И:

Как опытный специалист по поисковой оптимизации, я могу с уверенностью сказать, что стал свидетелем новаторского развития: ChatGPT теперь генерирует ощутимый реферальный трафик на веб-сайты. Это инновационный маркетинговый канал, которого не существовало в цифровом пространстве всего два года назад.

Как собираются данные

Чтобы обеспечить согласованность между разными месяцами, трекер включает только те сайты, которые присутствуют на протяжении всех указанных месяцев, как это разъясняется в тексте.

Мы постоянно отслеживаем веб-сайты, которые присутствуют на протяжении всех месяцев, предоставляя нам статистически обоснованные и надежные данные о росте.

На странице также указана отметка времени последнего обновления и подтверждается, что обновления выходят ежемесячно.

Важные оговорки

Панель управления измеряет реферальный трафик, поступающий с указанием источника.

В некоторых случаях определенные ИИ-системы и встроенные веб-браузеры в приложениях могут включать тег ‘noreferrer’ или полностью удалять информацию об источнике перехода. Эта практика может приводить к меньшему количеству зафиксированных посещений, которые начались с ИИ-источника.

При оценке ИИ-помощников, таких как Ahrefs или ИИ-режим от Google, важно помнить о возможном пробеле в аналитике. Это означает, что полученные данные могут не отражать полную картину по сравнению с традиционными методами поиска. Поэтому, оценивая активность «ИИ-поиска», учитывайте это ограничение, чтобы обеспечить точные сравнения.

Важно отметить, что не все сайты были включены в наше исследование; мы сосредоточились только на тех, которые используют Ahrefs Web Analytics. Предыдущие исследования, проведенные нами на различных выборках, показали, что переходы от искусственного интеллекта составляли примерно 0,17% от общего трафика типичного сайта. Представленная здесь цифра, составляющая 0,19%, в целом согласуется с этим предыдущим результатом.

Взгляд в будущее

Проще говоря, этот набор данных показывает, что Google обеспечивает большую часть трафика (значительное большинство), поэтому крайне важно уделять приоритетное внимание стратегиям, связанным с Google. С другой стороны, увеличение посещений из ChatGPT в июле указывает на растущую и ощутимую платформу, заслуживающую дальнейшего анализа с использованием реальных данных.

Используйте трекер, чтобы отслеживать динамику обеих линий во времени и соответствующим образом корректируйте свои тесты.

Смотрите также

2025-08-20 00:40

Уязвимость плагина перенаправления WordPress Contact Form 7 затрагивает 300 тысяч сайтов.

от

Было выдано предупреждение об уязвимости в стороннем плагине для WordPress под названием Contact Form 7 Add-On. Этот недостаток позволяет несанкционированным пользователям удаленно выполнять свой собственный код, что потенциально может привести к вреду. Эта уязвимость считается серьезной, получив оценку 8.8/10 по Общесистемной шкале оценки уязвимостей (CVSS).

Перенаправление для плагина Contact Form 7

Проблема затрагивает расширение Redirection для Contact Form 7, плагина WordPress, используемого примерно на 300 000 сайтах. Этот дополнительный инструмент расширяет возможности широко используемого плагина Contact Form 7. Он позволяет веб-администраторам не только перенаправлять пользователей на другие страницы, но и сохранять данные в базе данных, отправлять уведомления по электронной почте и фильтровать спам-записи из форм.

Проблема возникает из-за неисправной функции в плагине для WordPress. Эти функции – небольшие фрагменты PHP-кода, предназначенные для предоставления уникальных возможностей. Проблемная функция, идентифицированная как delete_associated_files, содержит ошибку: ей не хватает надлежащей проверки входного пути к файлу. Это упущение означает, что пользователи потенциально могут ввести любой желаемый путь к файлу при использовании этой функции для удаления файлов. Следовательно, злоумышленник может использовать это и указать файл для удаления.

Проще говоря, хакер может ввести определенный путь (например, ../../wp-config.php) для удаления важного файла, такого как wp-config.php, что облегчает им запуск атаки с удаленным выполнением кода (RCE). Атака RCE – это опасная тактика, которая позволяет хакеру запускать вредоносный код из любой точки в интернете и получать контроль над веб-сайтом.

Без надлежащих проверок аутентификации, неавторизованные злоумышленники могут удалять любые файлы на сервере по своему выбору. Удаление определенных критических файлов, таких как ‘wp-config.php’, может привести к удаленному выполнению кода, что позволяет злоумышленнику запускать свой собственный код на сервере.

Пострадавшие плагины, независимо от их версии (вплоть до 3.2.4 включительно), должны быть обновлены до последней версии как можно скорее по соображениям безопасности.

Смотрите также

2025-08-19 22:40

Разбор исследования Optmyzr об уходе Amazon из Google Ads

от

Ровно месяц назад, 23 июля 2025 года, Amazon внезапно исчез из рекламных объявлений Google Shopping.

Без каких-либо предварительных испытаний, предупреждений или постепенных отказов, крупный рекламодатель неожиданно прекратил свое присутствие на платформе, создав заметную пустоту на аукционах.

Для многих торговцев этот переход открыл новые возможности. Заманчиво предположить, что они могут найти облегчение: снижение конкуренции, уменьшение расходов, увеличение продаж или конверсий.

Но, как говорит Фред Валлейс, реальность более сложна: «больше объёма, меньше ценности.»

Согласно исследованиям Optmyzr, вывод Amazon из определенных областей не обязательно привел к улучшению результатов. Давайте углубимся в анализ Optmyzr относительно влияния ухода Amazon на эффективность.

Основные выводы из исследования Optmyzr о переходе из Google Ads в Amazon

Optmyzr сравнил эффективность за две совпадающие недели: 23-29 июля 2025 года против 16-22 июля 2025 года.

Они убедились, что исключили Prime Day и соответствующие дни, чтобы изолировать эффект выхода Amazon.

Результаты были значительными в основных категориях показателей, включая:

  • Впечатления +5%
  • Клики +7.8%
  • Стоимость -1%
  • Средняя цена за клик -8.3%

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что первоначальные показатели до клика интересны для многих розничных продавцов. Однако, настоящий вопрос заключается в конверсиях: насколько хорошо эти показатели превращаются в фактические продажи и вовлеченность клиентов?

Эти данные рассказали другую историю:

  • Объем конверсий остался на прежнем уровне.
  • Значение конверсии -5.5%
  • Коэффициент конверсии -7.2%
  • ROAS -4.4%

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: мой анализ показывает, что когда Amazon отозвал свои объявления из Google Ads, стоимость рекламы снизилась и количество кликов увеличилось. Однако, этот сдвиг в конечном итоге привел к снижению общей ценности для продавцов.

Определение ‘Объёмной Ловушки’

Почему конверсии упали, несмотря на увеличение трафика? Ответ кроется в ожиданиях.

Покупатели, переходя по рекламе конкурентов на Amazon, по-прежнему требовали той же конкурентоспособной цены, быстрой доставки и безупречного обслуживания, к которому они привыкли от Amazon.

Проще говоря, когда многие бренды не смогли достичь определенного стандарта, как конверсии, так и общая ценность снизились. Это часто называют дилеммой «количество важнее качества», когда на первый взгляд кажется, что трафик большой, но он не дает ожидаемых результатов в долгосрочной перспективе.

Валлейс глубже изучил концепцию, известную как «ловушка объема», предоставив понимание ее причин и предложив стратегии выхода из этого затруднительного положения.

Проблема «громкости ловушек» возникает, когда рекламодатели фокусируются на увеличении трафика, не рассматривая, являются ли эти клики по -настоящему полезными. Увеличение потока трафика может показаться простым, особенно если кто -то готов принять более низкое качество трафика, но решающий момент заключается в том, может ли этот трафик эффективно преобразовать в прибыльные результаты.

Как эксперт SEO, я заметил интересную тенденцию, когда Amazon решила оставить рекламу Google: покупатели нажимали на конкурентную рекламу для аналогичных продуктов, но возвращались в Amazon. Причина? Amazon построил беспрецедентный уровень доверия с потребителями из -за таких факторов, как Swift Prime Shipping, постоянные цены и удобный процесс проверки, который им знаком. Это понимание подчеркивает важность понимания того, что просто замена кликов не гарантирует те же результаты. Если ваше ценностное предложение не соответствует ожиданиям потребителей, вы можете испытать увеличенный трафик, но изо всех сил пытаются преобразовать его в доход.

Чтобы выйти из этого затруднительного положения, рекламодатели должны рассмотреть возможность обновления своего подхода. Вместо того, чтобы постоянно стремиться к быстрому увеличению кликов, они должны стремиться представить себя уникально. Это может включать в себя продвижение местного производства, превосходные товары или более индивидуальный опыт потребителей — аспекты, которые Amazon не легко воспроизводит. Более того, это включает в себя мышление за пределами мгновенных преобразований. Хотя вы не можете обеспечить продажу сегодня, вы можете инициировать отношения, которые развивают длительную лояльность клиентов с течением времени.

Основная точка заключается в изменении вашей перспективы: вместо оценки успеха исключительно на основе количества оцените его в соответствии с ценностями, которые вы устанавливаете.

Как опытный веб -мастер, я пришел к выводу решающего понимания из исследования Optmyzr — это не всегда о том, чтобы накапливать клики для получения большего дохода. Хотя может показаться логичным сосредоточиться на высоких объемах клика, реальность отличается. Если ваше предложение не соответствует Amazon, подобным качествам с точки зрения цены или доставки, важно подчеркнуть, что вас выделяет.

Построение долговременных отношений с клиентами становится первостепенным в таких сценариях. Это может означать предложение исключительного обслуживания клиентов, уникальные функции продукта или создание сильной идентификации бренда, которая резонирует с вашей целевой аудиторией. Сосредоточив внимание на этих аспектах, мы можем гарантировать, что наше предложение выделяется и приносит доход в долгосрочной перспективе.

Какие категории выиграли, а какие столкнулись с трудностями после ухода Amazon?

Не все категории отреагировали одинаково. Некоторые процветали, а другие застряли в ловушке объемов:

  • Электроника: Наиболее яркий успех. Клики +11.5%, Конверсии +81.3%, Ценность конверсий +10.9%, ROAS +7.1%, и всё это при более низких CPC.
  • Дом и сад: Трафик резко вырос (+13,1%), но ценность конверсий упала на 7,5%, ROAS снизился на -7,7%. Больше объёма, но меньше ценности за каждую продажу.
  • Спортивные товары: Конверсия выросла на 20,7%, но стоимость снизилась почти на 10%. Покупатели, вероятно, приобретали товары по более низким ценам или воздержались от покупок из-за отсутствия предложений на уровне Amazon.
  • Здоровье и красота: Конверсии выросли на 14,6%, но стоимость конверсий практически не изменилась (+0,3%), ROAS вырос лишь незначительно. Прибыль была замаскирована покупками низкой стоимости.
  • Инструменты и оборудование, Одежда и аксессуары, Искусство и развлечения, Мебель, Транспортные средства и запчасти: Все показали некоторую версию ловушки объема: умеренное увеличение кликов или конверсий, но снижение стоимости и рентабельности инвестиций (ROAS).

Что это значит для рекламодателей, управляющих кампаниями Google Shopping

Согласно результатам исследования Optmyzr, когда Amazon отсутствовала на рынке, стоимость кликов была ниже, веб-трафик увеличивался, но со временем генерировалось меньше ценности.

Это данные, составляющие суть истории.

Там, где маркетологам нужно сосредоточиться, это интерпретация того, что это действительно означает для управления аккаунтами.

Выводы Оптимзира дают рекламодателям некоторые практические соображения для размышлений.

  • Объём не всегда равен победе. Большее количество кликов может выглядеть хорошо на первый взгляд, но если эти покупатели не совершают покупки (или покупают товары с меньшей стоимостью), то общее влияние на ваш бизнес может быть отрицательным. Optmyzr не указывал на это напрямую, но это естественный следующий шаг в интерпретации их результатов.
  • Контекст категории имеет решающее значение при оценке успеха. Optmyzr выделил электронику как категорию, в которой наблюдалось улучшение конверсий и рентабельности рекламных инвестиций (ROAS). Почему? Потому что эти розничные продавцы могли соответствовать или даже превзойти Amazon по скорости доставки, надежности и ценам. Если вы работаете в категории, где не можете обеспечить тот же уровень удобства, вы, скорее всего, увидите обратный эффект.
  • Измеряйте то, что имеет значение для вашего бизнеса. Исследование показало, что количество показов, кликов и трафик увеличились. Но метрики, которые действительно важны (ценность конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу), рассказали другую историю. Это напоминание для рекламодателей: убедитесь, что ваши оптимизации сосредоточены на ценности, а не на показных метриках.
  • Дифференциация от риска быть забытым. Если вы не можете конкурировать с Amazon по цене или логистике, ваше преимущество должно исходить откуда-то еще. Это могут быть тщательно отобранные продукты, специализированные знания или создание более сильной идентичности бренда.

Как донести эти изменения до руководства

Значительные изменения в результатах поиска могут вызывать у рекламодателей немедленную, инстинктивную реакцию.

Как опытный эксперт по SEO, я часто оказываюсь в ситуации, когда внедрение необходимых изменений приносит значительную трансформацию в нашей цифровой стратегии. Когда сдвиг вступит, моя проблема заключается в четкой передаче этой эволюции нашему лидерству. Вот подход, который работает хорошо:

«Имея тонкую настройку этих корректировок, теперь я хочу представить обоснование фундаментального сдвига, которое мы собираемся приступить к тому, что это преобразование не только оптимизирует наше присутствие в Интернете, но и согласовывает нашу стратегию с последними тенденциями отрасли и лучшими практиками. Принимая это изменение, мы можем позиционировать себя вперед конкурентов, улучшить пользовательские впечатления и значительно повысить наши результаты поисковой системы».

Таким образом, мое сообщение простое, легко усваиваемое и позиционирует меня как информированного и стратегического партнера для нашей команды руководства.

Валлейс поделился своим мнением и рекомендациями о том, как специалисты по контекстной рекламе могут выстраивать общение.

Чтобы эффективно общаться с лицами исполнительного уровня, важно представить историю с точки зрения результатов бизнеса, а не маркетинговой терминологии. Руководители не особенно заинтересованы в стоимости за клик (CPC), доли впечатлений или механике аукциона. Тем не менее, они действительно заинтересованы в таких факторах, как рост выручки, прибыль и калибр клиентов на борту.

Вместо того, чтобы заявить, что «количество кликов увеличилось, в то время как наши расходы на ad ad (ROAS) уменьшились,« вы могли бы перефразировать его как: «После того, как Amazon вышла из аукциона, мы увидели увеличение трафика, но, к сожалению, многие клиенты, которые посещали, не могли вполне обращаться так, потому что они искали цены и скорости доставки, которые соответствовали высоким стандартам Amazon, которые мы не могли совместно соответствовать». Собирая эту связь с общими ежедневными проблемами, такими как финансовые результаты, заявление становится более привлекательным.

Также важно подчеркнуть, что эти проблемы не просто случайны; Руководители сталкивались с аналогичными препятствиями, когда в прошлом сталкивались с Amazon. Тот факт, что Amazon остановил свои объявления, он не автоматически стирает необходимость в более низких ценах или более быстрой доставке. Это разъяснение может помочь сделать его более понятным, почему повышенные клики не всегда приравниваются к более высокой прибыли.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на маркетинговых показателях, специалисты по PPC могут укрепить свой авторитет и обеспечить выравнивание руководителей, создавая дискуссии о ощутимых преимуществах, которые приносит бизнес -ценность.

Вместо того, чтобы обсуждать стоимость за клик (CPC), сосредоточьтесь на темах дохода и прибыли, поскольку это то, что действительно имеет значение для исполнительного руководства. Они больше заинтересованы в общей эффективности бизнеса, а не в специфике аукционных механизмов.

Вернется ли Amazon к рекламе в Google в ближайшее время?

Учитывая, что Amazon внезапно прекратила сотрудничество с Google Ads, возникает вопрос, возможно ли возвращение к этому соглашению в ближайшем будущем.

Я спросил Валлейса о его мнении относительно этой возможности. Он ответил:

Хотя мы не можем с уверенностью предсказать, как долго Amazon будет держать свои объявления от Google, мы можем спекулировать на основе нескольких возможностей. Одна из возможностей состоит в том, что Amazon может изучать влияние их рекламы, приостанавливая рекламу для сравнения фактического бизнеса, созданного через Google с органическим ростом или другими маркетинговыми каналами. Другая возможность может быть оперативно по своему характеру, так как после успешного первичного дня они могут позволить своему инвентарям сбалансировать, прежде чем перезапустить свои инвестиции в рекламу. Учитывая время, маловероятно, что они не вернутся в праздничный сезон, особенно в Черную пятницу и кибер -понедельник, когда они обычно значительно увеличивают свои маркетинговые усилия.

.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть важность переориентации усилий, когда Amazon возвращается в рекламную ландшафт. Чтобы максимизировать результаты, очень важно тщательно управлять бюджетами, направляя расходы на области с наибольшим потенциалом на успех. Это включает в себя принятие интеллектуальных стратегий торгов, которые гарантируют, что каждый щелчок способствует достижению целей прибыльности.

Кроме того, поддержание надежного мониторинга производительности и отслеживания конверсии имеет важное значение. Обеспечивая работу этих систем в лучшем случае, мы предоставляем автоматические оптимизации с точными данными, которые им необходимы для эффективного выполнения.

Как эксперт в области поисковой оптимизации, я хотел бы подчеркнуть, что невозможно с абсолютной уверенностью предсказать следующий стратегический шаг Amazon в отношении Google. Однако эта неопределенность предоставляет прекрасную возможность для рекламодателей и розничных продавцов пересмотреть свои усилия и сосредоточиться на основах эффективной рекламы. Давайте не будем увлекаться спекуляциями, а направим нашу энергию на освоение основных принципов, которые приводят к успешным маркетинговым кампаниям.

Уроки, полученные после всплеска трафика

Внезапный уход из Google Shopping, отъезд Amazon поставил под сомнение распространенное убеждение, что снижение конкуренции приведет к увеличению прибыли.

Вместо ожидаемого общего подъема произошло нечто больше похожее на сложный танец между брендами, где они зафиксировали увеличение посещаемости веб-сайтов, но не обязательно соответствующее увеличение прибыли.

Используйте этот случай как стимул: Сосредоточьтесь на отслеживании важных факторов. Количество посетителей и просмотров может показаться важным, но их истинная ценность заключается в том, приводят ли они к ценным конверсиям, которые оправдывают ваши инвестиционные затраты.

В некоторых областях, например, в электронике, может быть выгоднее напрямую конкурировать с Amazon. Однако, в целом, разумнее подчеркивать и укреплять то, что отличает ваш бизнес – историю, сервис и экспертность, которые находят отклик у клиентов, ценящих не только выгодные предложения.

Вы можете прочитать полное исследование Optmyzr здесь.

Смотрите также

2025-08-19 19:17

Google: Почему данные CrUX и Search Console расходятся по показателям Core Web Vitals

от

Барри Поллард из Google недавно уточнил причины различий в показателях Core Web Vitals, наблюдаемых между Отчетом о пользовательском опыте Chrome (CrUX) и Google Search Console.

Короткий ответ: оба инструмента могут быть верны, потому что они измеряют разные вещи.

В то время как 90% страниц были признаны «хорошими» погрузчиками на суске, только половина (50%) URL -адресов получили такой же рейтинг в поисковой консоли. Его объяснение направлено на то, чтобы помочь пользователям понять, какие показатели должны быть приоритетными для задач SEO.

CrUX против Search Console

CrUX и Search Console измеряют производительность по-разному.

CrUX измеряет количество посещений страниц и предоставляет информацию о том, как реальные пользователи Chrome взаимодействуют с вашим веб-сайтом в течение нескольких сеансов. Каждое взаимодействие с сайтом учитывается как точка данных, то есть, если один пользователь десять раз посещает вашу главную страницу, это учитывается как десять отдельных взаимодействий.

По словам Полларда:

«Большая часть данных CrUX измеряется по ‘просмотрам страниц’».

Он добавил:

Посетители могут несколько раз возвращаться к одной и той же странице или просматривать множество страниц лишь однажды. Стоит отметить, что около 90% ваших ‘просмотров страниц’ могут приходиться на главную страницу.

Согласно документации Google, CRUX представляет собой официальный набор данных для веб-показателей, и эта информация компилируется в отчёт о ключевых веб-показателях в Консоли поиска, который затем отображается на уровне URL или группы. Проще говоря, отчёт о ключевых веб-показателях в Консоли поиска использует данные из CRUX и разбивает их по URL или группе.

Почему важны оба показателя

Стоит ли сосредоточиться на просмотрах страниц или на отдельных страницах? Это зависит от ваших целей.

Поллард предоставляет вам выбор:

«Стоит ли вам беспокоиться о «просмотрах страниц» или о «страницах»? Что ж, это зависит от вас!»

Страницы, получающие большой трафик, влияют на большее количество пользователей, поэтому им обычно уделяется первоочередное внимание. Кроме того, эти популярные страницы обычно загружаются быстрее благодаря повышенному вниманию и более частому кэшированию.

Но не игнорируйте более медленные страницы. Как предложил Поллард:

«Возможно, их посещали бы чаще, если бы не такая медлительность?»

Эффективная стратегия предполагает сочетание двух подходов. Обеспечьте быстрый доступ к популярным страницам для текущих пользователей, одновременно улучшая менее отзывчивые области, чтобы повысить общее качество и видимость сайта.

План действий

Когда основные веб-показатели (CrUX) выглядят оптимизированными, но Google Search Console указывает на множество проблемных URL, это часто означает, что ваши популярные веб-страницы работают хорошо, в то время как менее посещаемые страницы с длинными ключевыми запросами требуют улучшения. Речь идет скорее о предоставлении направления, а не о противоречивой информации.

Начните с фокусировки на веб-страницах, которые собирают наибольшее количество посещений и приносят наибольший доход. После этого продолжайте оптимизировать другие макеты страниц, чтобы убедиться, что их производительность соответствует общему состоянию URL-адресов. При внесении изменений убедитесь, что вы проверяете, что отслеживает каждый инструмент и за какой конкретный период времени.

Взглянув в будущее

Не волнуйтесь, если цифры кажутся непоследовательными, поскольку они представляют собой различные взгляды на одну и ту же реальность — опыт пользователя (CRUX) и общее здоровье страницы для различных групп URL -адресов (консоль поиска). Используйте эти инструменты, чтобы помочь вам сформировать вашу стратегию и отчетность.

Эта версия сохраняет первоначальное значение, пытаясь сделать его более читабельным и естественным звучанием, используя более простые слова и реструктуризация предложения для лучшего потока.

Смотрите также

2025-08-19 18:10