Поисковый журнал

Как создать план контента для Instagram (с бесплатным шаблоном)

от

Ваши публикации в Instagram испытывают трудности с набором популярности?

Чтобы быть замеченным на платформе с более чем 2 миллиардами ежемесячно активных пользователей, необходимо иметь как хорошо продуманный план, так и стратегический подход к вашему контенту.

План контента служит важнейшим руководством, помогая вам убедиться, что ваши публикации соответствуют вашей стратегии и поддерживают ваши общие маркетинговые цели. Он действует как дорожная карта для создания контента, направляя вас к вашей маркетинговой цели организованным и целенаправленным образом.

Публикация без плана может быть просто потраченными впустую усилиями без четкого направления.

Это руководство предлагает бесплатный шаблон плана контента для Instagram, а также практические рекомендации, адаптированные к потребностям вашего бренда, направленные на повышение конверсии и общего успеха на платформе.

Итак, давайте попробуем привлечь часть этих пользователей.

1. Создайте свой контент-план

Четкая и организованная стратегия служит компасом, направляющим ваше путешествие, помогающим в достижении ваших целей и обеспечивающим эффективное управление вашими проектами.

Чтобы помочь вам эффективно управлять вашим контентом, наш шаблон включает страницу обзора и ежемесячные планировщики с адаптируемыми еженедельными структурами, предоставляющими вам всесторонний взгляд на ваш контент.

После достижения вашей цели вы сможете оценить и скорректировать свою контент-стратегию, выявляя области для улучшения по мере подготовки к следующему проекту.

Кроме того, наличие хорошо структурированного плана контента для Instagram может помочь в организации идей, установке бюджетов, определении тем и планировании маркетинговых стратегий. Этот план поможет вам выявить любые недостающие элементы контента и установить последовательность, что имеет решающее значение для успеха в Instagram.

Начните с загрузки вашего контент-плана для Instagram и сделайте его копию для себя.

Начните с изучения раздела «Обзор», где мы представим циклы кампании. Это включает в себя определение важных целей конверсии, основных стратегических идей и основ контента вместе с выделенными на них бюджетами.

Переключитесь на основной еженедельный планёр, чтобы уточнить детали реализации. Выберите темы и форматы контента, напишите подходящие описания, обеспечьте соответствие стилю кампании и определите призывы к действию, соответствующие вашим целям воронки маркетинга.

Как опытный эксперт по SEO, я бы перефразировал это для вас в привлекательном повествовании от первого лица:

После того, как вы получили свою стратегию, все установлены, а начальные подписи разработали, пришло время перейти к следующему захватывающему этапу — созданию или распределению основных визуальных эффектов или активов. Эти ключевые элементы будут способствовать воплощению вашего контента в жизнь и делают его более привлекательным как для поисковых систем, так и для вашей аудитории. Давайте погрузимся прямо в это!

Организация планирования контента в управляемые и выполнимые задачи упрощает процесс создания контент-плана.

Полезный совет: синхронизируйте с существующими маркетинговыми инициативами.

Используя встроенную панель управления в нашем Плане контента для Instagram, пользователи могут разработать всесторонний план своих сезонных тем, скоординировать даты публикаций с подходящими темами и легко хранить предложения по подписям и хэштегам для быстрого доступа при планировании контента.

Как опытный вебмастер, я бы сказал: «Если у вас зреют маркетинговые стратегии, сейчас идеальный момент, чтобы вплести их в полотно вашего маркетинга. Давайте рассмотрим пример, когда вы собираетесь представить совершенно новый продукт. Это может стать отличным дополнением к вашей текущей кампании!»

После этого можно разработать серию контента, посвященного этому. Начните создавать ажиотаж вокруг запуска продукта, публикуя несколько тизеров, организуйте конкурс, пригласите влиятельного человека, чтобы он продемонстрировал продукт в видео, и постоянно подчеркивайте его основные преимущества.

Особые случаи и праздники предоставляют возможности для повышения вовлеченности и привлечения потенциальных клиентов. Они служат приятным и позитивным способом стимулировать обсуждения вокруг вашего бренда. Предложение акций или скидок во время праздников также может помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь подписчиков.

Для предстоящего мероприятия рассмотрите возможность запуска рекламной кампании, направленной на создание ажиотажа вокруг него. Подчеркните ключевых спикеров, продемонстрируйте любые интересные продукты, которые будут представлены, и не забудьте упомянуть любые замечательные подарки, которые будут раздаваться во время мероприятия!

Для создания цельной контент-стратегии для Instagram на 2025 год, мы предлагаем скоординировать наш Маркетинговый Календарь. Это позволит вам согласовывать ваши креативные кампании с актуальными праздниками и сезонными темами еженедельно, ежемесячно или даже ежеквартально.

2. Определите свои цели

Прежде чем составлять план публикаций, хорошей идеей будет сначала определить ваши цели для Instagram. Проще говоря, сформулируйте, чего вы хотите достичь на платформе.

Каковы ваши цели? Вы стремитесь расширить свою аудиторию, повысить вовлеченность или собрать больше регистраций на продукт?

Узнав это, вы можете установить ключевые показатели эффективности (KPI) для определения различных точек анализа, которые вы хотите отслеживать во время своей кампании в Instagram. Эти KPI помогут вам эффективно отслеживать успех и прогресс вашей кампании.

Как опытный веб-мастер, я всегда стремлюсь расширить свою аудиторию и повысить вовлеченность. К концу этой кампании я надеюсь увидеть рост общей численности аудитории на 20%. Кроме того, я стремлюсь повысить уровень вовлеченности как минимум до 0,43%.

Как опытный специалист по SEO, я всегда рекомендую устанавливать цели, а затем разбивать их на достижимые этапы для достижения оптимальных результатов. Этот стратегический подход позволяет мне эффективно отслеживать прогресс и вносить необходимые коррективы по ходу дела.

Выполняя это, вы сможете разработать необходимые типы контента для каждого раздела и отслеживать свой прогресс, ссылаясь на ключевые показатели эффективности (KPI), которые вы определили ранее.

Подумайте над следующими вопросами: На каких этапах вы можете устанавливать контрольные точки, чтобы более эффективно достигать своей цели? Какой контент, темы или продолжающиеся серии вы могли бы создавать, чтобы повысить вовлеченность аудитории?

Перечислите конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные по времени цели, которых ваш бренд стремится достичь для большей ясности.

3. Поддерживайте единообразие темы и тона.

Чтобы сделать ваши публикации захватывающими, важно установить визуальную и эмоциональную гармонию, создав руководство по стилю бренда. Это руководство должно включать в себя единую тему, охватывающую все публикации, включая такие аспекты, как стиль, выбор шрифтов и цветовые схемы.

Чтобы найти подходящее настроение и тему для ваших публикаций, загляните на свой веб-сайт, ознакомьтесь с контентом и логотипами бренда в качестве источников вдохновения.

Подумайте о визуальном стиле вашего контента, будь то фотографии или видео. Стремитесь к последовательности в отношении ракурсов камеры или фильтров изображений, чтобы создать подходящее настроение и эстетику для вашего контента.

Для обеспечения единообразия во всех каналах коммуникации – подписях, комментариях или личных сообщениях – также важно установить стандартизированные инструкции, часто называемые процедурами или протоколами. Это крайне важно, поскольку за управление аккаунтом может отвечать более одного человека, и следование этим инструкциям помогает поддерживать единый голос и профессиональный имидж.

Поддержание единого тона бренда имеет решающее значение при взаимодействии с потребителями в Instagram, особенно если несколько членов команды обрабатывают комментарии и личные сообщения. Это означает обеспечение того, чтобы все ответы соответствовали уникальной индивидуальности и стилю вашего бренда.

4. Продемонстрируйте свою креативность: типы публикаций в Instagram (с примерами)

Instagram выходит за рамки простой платформы для обмена визуально привлекательными фотографиями. Вместо этого, он служит значительной площадкой, где вы можете представить свои продукты различными способами — развлекая, вовлекая и обучая потенциальную аудиторию.

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться эффективной стратегией для создания контента в Instagram, которая освещает ваш бренд и повышает вовлечение аудитории. Вот как вы можете это сделать:

1. Понимайте свою аудиторию: знайте их интересы, предпочтения и болевые точки, чтобы создать контент, который резонирует с ними.
2. Планируйте заранее: Запланируйте сообщения заранее, чтобы поддерживать последовательный график публикации и держать ваших подписчиков.
3. Смешайте типы контента: используйте смесь изображений, видео, историй и каруселей, чтобы Feed свежим и интересным.
4. Используйте соответствующие хэштеги: исследование, популярные хэштеги, связанные с вашей нишей, и используйте их в ваших постах, чтобы повысить видимость.
5. Взаимодействуйте с вашей аудиторией: быстро ответьте на комментарии и сообщения и поощряйте контент, созданный пользователем, проводя конкурсы или проблемы.
6. Сотрудничество с влиятельными лицами: партнерство с влиятельными лицами в вашей отрасли может помочь вам использовать новую аудиторию и получить доверие.
7. Мониторинг производительности: отслеживайте свои метрики, такие как уровень вовлеченности и охват, чтобы определить, что работает, и соответствующим образом корректируйте вашу стратегию.

Давайте обсудим их, чтобы определить лучшие практики для каждого варианта использования:

Фотографии

Демонстрация изображений — эффективный способ подчеркнуть уникальные преимущества продукта, делиться проницательными цитатами, демонстрирующими лидерство, публиковать понятные мемы и сообщать о предстоящих обновлениях функций.

Кроме того, это отлично подходит для создания привлекательных заголовков вопросов, на которые можно ответить в описании, а также для рекламы специальных предложений, скидок или конкурсов с помощью заманчивых подписей.

Карусели

Если у вас есть несколько впечатляющих фотографий с профессиональной фотосессии, но вы не хотите перегружать свою ленту или публиковать слишком много сразу, рассмотрите возможность использования привлекательных фотокаруселей. Такой подход поможет максимизировать возврат инвестиций (ROI).

С 2015 года карусели (подборки из нескольких изображений) стали популярной функцией в Instagram. Первоначально пользователи могли публиковать до 10 фотографий за один раз, но теперь это ограничение было расширено до 20 изображений.

Чтобы эффективно заинтересовать ваших зрителей, рассмотрите возможность использования увлекательного подхода, например, последовательного повествования в хронологическом порядке, включения коллажей или вырезок из журналов для визуальной привлекательности, добавления продуманных текстовых наложений для выделения ключевых моментов и создания захватывающего повествования на протяжении всего контента.

Короткие видео

В продолжение, видеоролики служат отличным инструментом для предоставления предварительного обзора предстоящих событий или создания привлекательных предварительных обзоров продуктов. Они также полезны для публикации закулисных материалов, чтобы вызвать интерес к продуктам.

Вместо коротких видео из Instagram, вы также можете рассмотреть возможность создания краткого видеоконтента, чтобы выделить ваши продукты, рассказывать увлекательные истории и расширять вашу аудиторию.

Интересный факт, IGTV (Instagram Television) был упразднен Instagram еще в 2021 году. Однако не позволяйте этому вас обмануть! Теперь вы можете делиться более длинными видео прямо в своей ленте. Это прекрасная возможность для брендов глубже погрузиться в конкретные темы и более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.

Истории

Проще говоря, истории — это временные публикации, будь то фотографии или видео, которые остаются в вашем профиле в течение 24 часов, если вы не добавите их в «Подборки». Вы можете использовать эту функцию, чтобы делиться существующими публикациями из своего профиля или создавать новый контент.

Это популярный способ привлечь больше подписчиков и взаимодействовать с потребителями.

Контент, созданный пользователями

Контент, созданный пользователями, лидерами мнений или потребителями, является эффективным способом расширить вашу аудиторию и повысить узнаваемость продукта.

Люди склонны проявлять больший интерес к знакомству с новым продуктом, когда его рекомендует кто-то, кого они уже знают. Аналогично, установление доверия среди новых клиентов к вашему бренду может быть облегчено представлением отзывов от довольных существующих клиентов.

Вместо этого, рассмотрите возможность анализа типа контента, которым делятся ваши конкуренты в Instagram. Затем вы можете создать версию, адаптированную к индивидуальности вашего бренда, чтобы повысить ее шансы стать вирусной.

5. Создавайте привлекательные подписи и призывы к действию.

Даже когда у вас потрясающие изображения и захватывающий видеоконтент, не забывайте о важности четких субтитров и убедительных призывов к действию.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда слежу за тем, чтобы мой визуальный контент (будь то изображение или видео) в первую очередь привлекал внимание аудитории. Однако настоящая магия происходит, когда я вовлекаю их дальше с помощью захватывающих подписей и убедительных призывов к действию. Другими словами, я использую привлекающие внимание визуальные эффекты, чтобы заманить их, но именно мой тщательно проработанный текст удерживает их интерес!

Крайне важно разработать эффективный призыв к действию (CTA), чтобы побудить потребителей посетить вашу страницу, взаимодействовать с вашим контентом или совершить у вас покупку.

Экспериментируйте с A/B тестированием, чтобы найти наилучшую стратегию для ваших маркетинговых кампаний. Эффективный призыв к действию должен быть кратким, убедительным и написан в энергичном тоне.

6. Выберите правильные хэштеги

Важно тщательно выбирать релевантные хэштеги, чтобы максимизировать видимость ваших публикаций среди целевой аудитории, а также потенциальных поклонников, которые могут быть заинтересованы в вашей конкретной области или бренде.

Использование определенных меток в вашем контенте позволяет другим пользователям, не подписанным на вас, находить его, расширяя охват аудитории. Обращайте внимание на публикации, которые вызывают особенно высокий уровень вовлеченности.

Тщательно продумывая контент и используя целевые хэштеги, я могу гарантировать, что мои будущие публикации увидят более широкую аудиторию, что повысит узнаваемость и видимость моего бренда.

7. Узнайте лучшее время для публикации

Планирование публикаций заранее может помочь снизить стресс, связанный со стратегией в социальных сетях.

С помощью Meta Business Suites у вас есть удобная возможность планировать публикации для Facebook и Instagram. Это позволяет планировать контент на неделю или даже на две недели вперед.

Если вы не уверены, когда лучше всего публиковать свой контент, рассмотрите рекомендованные дни и часы, которые, согласно данным, обеспечат наивысший уровень взаимодействия и просмотров.

Чтобы максимально увеличить охват ваших публикаций, рассмотрите возможность изучения оптимального времени и дня для публикации контента в вашей конкретной отрасли.

Важно помнить об одном при планировании контента – о предстоящих праздниках.

Примете ли вы решение опубликовать контент, посвященный празднику, использовать этот повод для проведения акции или розыгрыша, или воздержитесь от публикации в этот конкретный день?

Независимо от вашего выбора, важно учитывать праздники.

8. Измеряйте результаты и вносите коррективы

В Instagram, будь то через само приложение или через Meta Business Suite, вы можете просматривать подробную информацию, такую как количество просмотров публикации и аналитику вовлеченности аудитории в ваши публикации. Это позволяет вам понять, какие типы контента наиболее эффективны, изучая такие показатели, как количество лайков, репостов, комментариев и сохранений, которые получает ваш контент.

Бренды могут использовать Аналитику для сбора статистики о своих платных кампаниях. Аналитика служит ценным инструментом для выявления закономерностей, позволяя вам соответствующим образом адаптировать свой подход к контенту.

Как эксперт в области поисковой оптимизации, я хотел бы подчеркнуть важную функцию: у вас будет доступ к информации о ваших подписчиках, например, к количеству новых подписчиков, их возрастной категории и пиковым часам онлайн-активности. Используя эту информацию, вы сможете стратегически планировать публикации, чтобы оптимально взаимодействовать со своей аудиторией.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на аналитику Instagram, давайте рассмотрим альтернативные стратегии для оценки реального влияния нашего присутствия в социальных сетях. Эти методы помогут нам выйти за рамки поверхностных показателей (часто называемых ‘показателями для самолюбования’) и предоставить более глубокое понимание мнения клиентов и общей эффективности нашего бренда.

Завершение

Если ваш Instagram не приносит результатов, возможно, это связано с недостатком планирования.

Обязательно не упускайте возможность связать ваши цели конверсии, маркетинговые инициативы, сезонные мероприятия и творческие проекты, и выделите им продуманный, заранее определенный бюджет.

Полезным подходом было бы разработать перспективную стратегию для вашей команды социальных сетей, обеспечивающую гармонию, преемственность и ощутимые результаты. Таким образом, это не навредит, а скорее поможет в достижении тех целей.

Разработка контент-плана для Instagram, адаптированного к последним маркетинговым целям и подкрепленного темами, основанными на аналитике, может эффективно повысить узнаваемость вашего бренда и вовлеченность на этой социальной платформе.

Скачайте наш план контента для Instagram и начните повышать эффективность своей стратегии в Instagram.

Смотрите также

2025-08-18 04:13

Google расширяет возможности маркетинга приложений для iOS

от

Навигация по маркетингу iOS-приложений на платформе Google иногда может быть сложной из-за обновлений конфиденциальности Apple и динамичных изменений в поведении пользователей. Маркетологи часто оказываются в условиях ограничений, как будто у них скована конечность.

Ограничения в измерениях привели к ослаблению сигналов, и масштабирование кампаний часто больше полагалось на интуицию, чем на хорошо спланированные стратегии.

Представитель Google, Джинни Марвин, поделилась в LinkedIn информацией о множестве обновлений для рекламных кампаний по установке приложений iOS.

В настоящее время Google внедряет изменения, направленные на то, чтобы предоставить рекламодателям больше возможностей для работы в этой области с большей уверенностью. Недавние улучшения в кампаниях по установке приложений iOS предлагают рекламодателям расширенный выбор креативов, продвинутые механизмы назначения ставок и инструменты измерения, которые уделяют приоритетное внимание конфиденциальности.

Хотя эти изменения могут и не решить немедленно все проблемы, связанные с iOS, они, безусловно, свидетельствуют о значительном изменении в стратегии, которую рекламодатели могут использовать для стимулирования роста на одной из крупнейших мобильных платформ мира.

Новые форматы рекламы открывают больше возможностей для творчества.

Среди значительных изменений – захватывающее добавление инновационных форматов, направленных на повышение вовлеченности пользователей и обеспечение более яркого понимания приложения до его загрузки.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что узнал о том, что Google расширяет поддержку совместных брендированных рекламных роликов на YouTube. Эти инновационные ролики плавно интегрируют контент, ориентированный на создателей, в такие форматы, как YouTube Shorts и рекламу в потоковом видео, предлагая привлекательный и релевантный рекламный опыт как для брендов, так и для зрителей.

Рекламодатели могут воспользоваться возможностью использовать искренность рекламы, имитирующей контент, созданный авторами, поскольку она, как правило, оказывает более глубокое воздействие по сравнению с традиционной брендированной рекламой.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это предложение следующим образом: Представляем интерактивные финальные заставки в избранных рекламных запасах AdMob! Теперь, после просмотра рекламы, у пользователей есть возможность сразу же ознакомиться с облегченной, играбельной демонстрацией приложения.

Считайте, что это как возможность «тестового диска»: пользователи могут предварительно просмотреть опыт до установки, что может привести к более ценным установкам.

Для специалистов по маркетингу, работающих с приложениями, это изменение имеет большое значение, поскольку оно гарантирует, что ожидания пользователей соответствуют их опыту использования приложения, тем самым снижая риски высоких показателей оттока или бесполезных загрузок. Чем теснее пользователи чувствуют связь с вашим приложением до установки, тем меньше вероятность, что они откажутся от него после.

Эти два инновационных изменения указывают на растущую тенденцию: реклама переходит от статической к интерактивной. Этот сдвиг значителен, особенно на устройствах iOS, поскольку он позволяет рекламодателям выделяться на фоне конкурентов, более эффективно привлекая внимание пользователей, учитывая ограничения на отслеживание в этих средах.

Таргетированная ставка ROAS теперь доступна для iOS

Еще одним ключевым моментом этого объявления является расширение Google ценностного назначения ставок на iOS.

Стратегия назначения ставок под названием «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) — которая направлена на максимизацию прибыли от рекламных инвестиций путем приоритезации рентабельности над чистым количеством установок приложения — теперь полностью функционирует и доступна для использования.

Для приложений, которые используют различные методы монетизации в зависимости от каждого пользователя, такие как подписки или внутриигровые покупки, это оказывается особенно полезным. Вместо выделения одинаковой суммы на каждую загрузку, рекламодатели теперь имеют возможность инвестировать свои средства в пользователей, которые с большей вероятностью принесут значительный доход.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что Google расширяет свои возможности благодаря стратегии «Максимизация конверсий», разработанной специально для пользователей iOS. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на рентабельности инвестиций в рекламу (tROAS), этот инновационный подход позволяет нашим кампаниям оптимизировать не только установки приложений, но и углубляться в более значимые действия внутри приложений, способствуя более целостному и привлекательному пользовательскому опыту.

Благодаря интеграции моделирования на базе искусственного интеллекта от Google, рекламодатели могут позволить системе самостоятельно определять, куда лучше всего направить средства для достижения оптимальных результатов, обеспечивая соответствие этих решений их ежедневным лимитам расходов.

По сути, основная идея проста: хотя количество (объем) остается значительным, качество (ценность) имеет больший вес. Эти недавние изменения от Google тонко подталкивают разработчиков приложений к смещению акцента с безразборного привлечения установок в сторону оптимизации для пользователей, которые могут принести долгосрочный эффект.

Измерение, которое обеспечивает баланс между конфиденциальностью и ясностью

Пожалуй, самой сложной частью iOS-рекламы было измерение результатов.

Функция прозрачности отслеживания приложений от Apple повысила конфиденциальность пользователей, затруднив отслеживание их действий на разных устройствах, что привело к сокращению количества данных для корректировки кампаний. Недавние обновления измерений от Google направлены на предоставление рекламодателям более четкой информации, оставаясь при этом в рамках правил конфиденциальности.

Как специалист по цифровому маркетингу, я должен подчеркнуть одно значительное достижение, которое отличает мои стратегии – измерение конверсий непосредственно на устройстве. В отличие от традиционных методов, когда данные на уровне пользователя передаются на удаленные серверы, это нововведение обрабатывает важные сигналы эффективности прямо здесь, внутри каждого устройства. Эта прямая обработка не только оптимизирует наши операции, но и улучшает пользовательский опыт, минимизируя передачу данных и обеспечивая быстрые и точные результаты.

Рекламодатели по-прежнему могут отслеживать эффективность своих кампаний, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, что также минимизирует задержки в предоставлении данных и позволяет маркетологам оперативно реагировать на полученную информацию.

Интегрированное измерение конверсий (ICM) — это новый инструмент, который мы продвигаем. Он работает путем сотрудничества с партнерами по атрибуции приложений (AAPs) для предоставления рекламодателям более точных, почти в реальном времени данных об установках приложений и последующих действиях пользователей, гарантируя, что данные не загромождены.

В совокупности, эти инструменты указывают на время, когда конфиденциальность и анализ не будут противоречить друг другу. В этом сценарии рекламодатели смогут собирать необходимую информацию, не нарушая автономию данных пользователей.

Как маркетологам приложений извлечь выгоду

Эти обновления не требуют тестирования и адаптации.

Хорошим подходом для многих рекламодателей является тестирование новейших рекламных форматов в первую очередь. Включив совместную рекламу YouTube или интерактивную заключительную заставку в ваш текущий контент, вы лучше поймете, улучшилась ли вовлеченность пользователей и качество конверсии.

Тесты не обязательно должны быть масштабными, но они должны быть продуманно разработаны, чтобы предоставить вам полезные сведения, на основе которых можно действовать.

При проведении торгов маркетологам следует внимательно изучить, имеет ли tROAS смысл для их бизнес-модели.

Если ваше приложение реализует отличный от других подход к генерации дохода и предоставляет существенные преимущества пользователям, стоимость возврата инвестиций в рекламные расходы (tROAS) может значительно улучшить ваши результаты. Начните с умеренных целей, позвольте системе адаптироваться и корректируйте настройки на основе полученных данных.

С точки зрения измерений, сейчас может быть подходящее время для обсуждения с вашими разработчиками и партнерами по сотрудничеству внедрения отслеживания конверсий на устройстве или интегрированного измерения кампаний (ICM). Хотя эти решения могут потребовать определенных технических усилий, преимущества включают повышение качества данных, что имеет решающее значение, учитывая, что каждая единица информации имеет большое значение в текущей ситуации.

Кроме того, важно помнить, что обсуждаемые нами изменения не преобразят кампании мгновенно. Умным стратегиям назначения ставок и обновленным системам измерения требуется время, чтобы стабилизироваться, и эффект от новых форматов может стать заметен только после недели тестирования.

Терпение, последовательность и концентрация на недельных тенденциях — это ключ к успеху.

Взгляд в будущее

Последние обновления Google для устройств iOS не упрощают полностью сложности маркетинга приложений, но они предоставляют рекламодателям улучшенные инструменты для эффективного использования. Эти улучшения включают привлекательные рекламные форматы, варианты ставок, ориентированные на ценность, и методы измерения, ориентированные на конфиденциальность, что является шагом вперед в отрасли, которая часто представляла собой трудности из-за своей сложности.

Для маркетологов крайне важно начать экспериментировать, расставить приоритеты в настройке инструментов измерения и помнить, что не стоит позволять немедленным результатам затмевать долгосрочную перспективу.

Применяя правильную стратегию, эти улучшения могут превратить маркетинговые кампании для iOS из тактической обороны в возможность для реального расширения.

Смотрите также

2025-08-17 23:10

Google отвечает на вопрос о «отравлении» основных веб-показателей

от

Пользователь поделился информацией о, по-видимому, SEO-атаке, которая включала в себя вмешательство в производительность веб-страниц, особенно влияя на основные веб-показатели. Джон Мюллер из Google и Барри Поллард из Chrome помогли выявить проблему, лежащую в основе этого инцидента.

Человек поделился чем-то в Bluesky, упомянув Джона Мюллера из Google и Рика Вискоми, который является инженером, специализирующимся на отношениях с разработчиками (DevRel) в Google.

Поначалу я предположил, что эти данные собирает подозрительный искусственный интеллект-краулер. Однако, при более внимательном изучении, выяснилось, что трафик поступает из разных стран и последовательно нацелен на определенные веб-страницы, причем во многих случаях наблюдается манипуляция с реферерами.

Важность упоминания «webvitals-js» заключается в том, что показатели основных веб-показателей, которые не оптимальны, напрямую выводятся из данных, отправляемых на сервер, в отличие от оценок, полученных на самом сайте или данных CrUX, которые мы рассмотрим в ближайшее время.

Может ли это повлиять на рейтинги?

 

Из сообщения неясно, повлияла ли «атака» на позиции в поисковой выдаче, но учитывая, что производительность веб-сайта является лишь незначительным фактором ранжирования, а релевантность контента запросам пользователей имеет большее значение, это кажется маловероятным.

Проще говоря, Джон Мюллер из Google заявил, что не видит проблем, и упомянул Барри Полларда (@tunetheweb), который является защитником производительности веб-страниц в Chrome.

Мне сложно представить какие-либо возникающие проблемы, но, возможно, специалисты с tunetheweb.com сталкивались с подобными ситуациями раньше и могли бы поделиться своим опытом.

Барри Поллард размышлял, может ли возникшая у него проблема быть вызвана ошибкой в библиотеке web-vitals, поэтому он спросил у автора исходного сообщения, наблюдается ли эта проблема также в реальных данных пользователей из Отчета об опыте пользователей Chrome (CrUX), который по сути является журналом фактических посещений различных веб-сайтов.

Человек, отвечающий на вопрос Полларда, уточнил, что отчет CrUX неточно отражает проблемы со скоростью загрузки страниц, которые они обсуждали.

Один из способов перефразировать данный текст на понятном и легко читаемом языке: при атаке типа «отказ в обслуживании» с обходом кэша (DoS) злоумышленник стремится обойти систему кэширования (будь то сеть доставки контента (CDN) или локальное хранилище). Вместо предоставления кэшированной или CDN-версии веб-страницы, сервер вынужден генерировать новую. Этот процесс замедляет работу сервера, поскольку ему приходится работать интенсивнее из-за отсутствия кэшированных данных.

Скрипт отслеживания локальной веб-производительности на нашем сайте фиксирует замедления во время некоторых посещений, но эти проблемы могут не отображаться в данных CrUX (опыт пользователей Chrome), поскольку эта информация поступает от реальных пользователей Chrome, которые решили поделиться статистикой производительности своего браузера.

Итак, что происходит?

Судя по имеющимся деталям обсуждения, похоже, что атака типа «отказ в обслуживании» (DoS) может приводить к снижению времени отклика сервера, что влияет на скорость загрузки страниц. Однако данные Отчета об удобстве использования Chrome (CrUX) не показывают этих замедлений времени отклика, возможно, потому что сеть доставки контента (CDN) обрабатывает запросы пользователей, зафиксированные в CrUX. Вполне возможно, что данные CrUX недостаточно актуальны для регистрации последних событий, но также возможно, что пользователи получают предварительно кэшированные версии веб-страницы и поэтому не замечают снижения производительности.

По сути, сами баллы Core Web Vitals (CWV) не оказывают непосредственного влияния на рейтинг поисковых систем. Это связано с тем, что когда используется сеть доставки контента (CDN), пользователи склонны получить доступ к уровню кэша, что означает, что атака отказа в обслуживании (DOS) также может не влиять на рейтинг косвенно.

Оценки CWV не изменяют рейтинг поисковых систем, и, поскольку CDN позволяют пользователям получить доступ к кэшированному контенту, атака DOS также может не влиять на рейтинг косвенного пути.

Смотрите также

2025-08-17 15:09

Лучшие практики локального поискового продвижения не универсальны: исследование Yext

от

Недавнее исследование Yext, основанное на 8,7 миллионах поисковых запросов в Google, показывает, что популярные стратегии локального SEO могут не давать одинаковых результатов в различных отраслях и географических регионах.

Набор данных, полученный из индекса Scout компании, делает акцент на факторах, влияющих на заметность объявления в локальном блоке Google, а не просто на отображении видимости в целом.

Что обнаружил Yext

Управление отзывами становится самым сильным сигналом

Наиболее заметная тенденция сосредоточена на отзывах клиентов. Yext подчеркивает, что «вовлеченность в отзывы» является ведущим фактором, называя его «самым сильным фактором влияния на видимость в результатах локального пакета для всех отраслей и местоположений».

Согласно результатам исследования, сигналы отзывов занимают первое место в рейтинге, учитывая такие факторы, как количество отзывов, темпы появления новых отзывов каждый месяц и ответы владельца на эти отзывы.

Предприятия с большим количеством положительных отзывов и быстрыми ответами от владельцев, как правило, превосходят своих конкурентов.

Отраслевые особенности против универсальных стратегий

Хотя полнота профиля и своевременные ответы обычно помогают, их влияние варьируется в зависимости от отрасли.

  • Еда и напитки: Недавние, высоко оцененные отзывы больше коррелируют с видимостью, чем общий объем или полнота профиля. Постоянный приток новых, качественных отзывов оказывает большее влияние, чем заполнение каждого поля профиля.
  • Гостеприимство: Количество фотографий показывает более слабую или даже отрицательную корреляцию с более высокими позициями в рейтинге. Yext отмечает, что для отелей и подобных предприятий «небольшой набор тщательно отобранных, высококачественных фотографий оказывает большее влияние, чем большая, неструктурированная коллекция».
    • В то же время, индустрия гостеприимства все еще выигрывает от высоких оценок, четких описаний и тщательно подобранных визуальных материалов. Качество и концентрация имеют большее значение, чем количество.
  • Другие сектора: В отчете подчеркиваются универсальные положительные моменты, такие как полнота профиля, но не дается рекомендация использовать одинаковую тактику повсеместно.

Региональные закономерности

Географическое расположение может значительно изменить ландшафт поисковой оптимизации. Напротив, Северо-Восток, кажется, подвержен влиянию стандартных факторов SEO в меньшей степени, чем другие регионы. С другой стороны, регионы Юга и Запада, как правило, испытывают большее влияние из-за более медленных ответов в отзывах.

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть важность устранения пробелов в ответах в выходные дни, термин, введенный компанией Yext. Игнорирование запросов клиентов по выходным может привести к значительной потере онлайн-видимости, особенно в таких регионах, как Средний Запад. Задержка ответов до понедельника может привести к упущенным возможностям для взаимодействия и потенциальным клиентам, обращающимся к конкурентам, которые более оперативно реагируют.

Проще говоря, важно регулярно проверять отзывы и взаимодействовать с ними, не только в обычные рабочие дни, но и в выходные или во внерабочее время.

Методология

Индекс Scout от Yext собирает более 200 конкретных элементов данных для каждого предприятия, таких как тенденции в отзывах, часы работы, контактная информация, визуальные ресурсы, вовлеченность в социальных сетях и степень заполненности их профиля в Google Business.

Расследование охватывает шесть секторов в пределах 2500 густонаселенных почтовых зон и сопоставляет местоположения, отображаемые в локальной выдаче, с результатами по умолчанию в Google Maps в качестве эталона.

Важные примечания к исследованию: Данное исследование использует уникальный набор данных, принадлежащий компании, для анализа поставщиков. Хотя он предоставляет информацию о возможных корреляциях, он не устанавливает прямые причинно-следственные связи. Поэтому пользователям рекомендуется интерпретировать эти результаты как предположительные и повторно проверять их на соответствующих рынках.

Взгляд в будущее

Вывод компании Yext: «Универсальный подход представляется пережитком прошлого».

Иными словами, для специалистов по маркетингу важно тестировать стратегии, адаптированные к конкретным отраслям и регионам, поскольку типы запросов, которые делают люди, и их местоположение могут существенно влиять на результаты локального поиска.

Эффективное управление отзывами является основой успеха. Сосредоточьтесь на поддержании последовательного и высококачественного процесса обработки отзывов и стремитесь оперативно реагировать на все обращения. Кроме того, рассмотрите возможность внедрения стратегий управления отзывами в выходные дни, поскольку задержка в это время может потенциально привести к снижению видимости.

Смотрите также

2025-08-16 00:41

Падение сканирований Googlebot? Мюллер указывает на ошибки сервера.

от

Проще говоря, обсуждение на Reddit относительно неожиданного падения веб-трафика привлекло внимание Джона Мюллера из Google. Он посоветовал, что такие резкие падения часто вызваны проблемами, такими как ошибки 429, 500 или 503 (которые обычно указывают на перегрузку или тайм-ауты сервера), а не ошибками 404 (указывающими на несуществующие веб-страницы).

Что произошло

В ходе беседы участник упомянул, что наблюдалось приблизительно 90-процентное снижение запросов на сканирование в течение дня после внедрения некорректных URL-адресов hreflang в HTTP-заголовки.

Сообщается, что URL-адреса hreflang возвращали ошибку 404, когда Googlebot пытался их получить.

Они написали:

В течение прошлой недели в процессе развертывания произошла ошибка, которая привела к неправильным URL -адресам Hreflang, включенные в ссылку: HTTP -заголовки по всему веб -сайту.

  • Googlebot ползал их немедленно → Все вернулись жесткие 404.
  • В течение 24 часов запросы сканирования упали на ~ 90%.
  • Индексированные страницы стабильны, но объем восхищения еще не восстановился »

Что сказал Мюллер

Мюллер предположил, что причиной столь быстрого снижения могут быть не только ошибки 404, но и проблемы на стороне сервера, которые представляются более вероятной причиной произошедшего.

Мюллер написал:

Как эксперт SEO, я хотел бы отметить, что быстрый отклик в скорости ползания обычно связан с такими ошибками, как 429, 500 или 503, или тайм -ауты. Однако, если вы сталкиваетесь с 404 с, обычно нет причин для немедленной заботы. Как только Googlebot узнает об этом, он автоматически повторно их повторно.

Например, если CDN был тем, кто блокировал Googlebot, вы захотите убедиться, что эта проблема решается быстро. Когда ваш сервер стабилизируется, скорость ползания естественным образом вернется к своим нормальным темпам самостоятельно. Важно отметить, что для этого процесса нет фиксированных сроков.

В чрезвычайной ситуации может быть разумно быстро снизить скорость ползания, чтобы решить немедленную проблему. С другой стороны, увеличение скорости ползания должно быть сделано тщательно и постепенно.

Это соответствует задокументированным рекомендациям Google по управлению сканированием.

Если вам необходимо ограничить скорость сканирования на короткий период, Google рекомендует возвращать ответы 500, 503 или 429. Ответы 403/404 не предназначены для этой цели. Подробнее смотрите в рекомендациях Google по снижению скорости сканирования.

Следующие шаги

Когда наблюдается внезапное снижение количества поступающих запросов (от веб-сканеров), изучите, какие данные ваши серверы и сеть доставки контента (CDN) отправили Googlebot за этот период времени.

  • Проверьте журналы и статистику сканирования Search Console на предмет скачков ошибок 429/500/503 или таймаутов.
  • Убедитесь, что CDN, межсетевой экран или ограничитель скорости не блокируют Googlebot.
  • Убедитесь, что зарегистрированные ошибки 404 являются доминирующим сигналом, а не случайностью.

Имейте в виду, что восстановление не происходит мгновенно. По словам Мюллера, скорость сканирования постепенно вернется к обычному темпу, как только проблемы на стороне сервера будут устранены, и нет заранее определенного срока для этого.

Смотрите также

2025-08-15 17:49