То, как люди взаимодействуют с интернетом, стремительно меняется, и скоро эта новая форма взаимодействия будет существенно отличаться от привычного нам интернета.
Использование искусственного интеллекта для улучшения Google Search и появление больших языковых моделей сторонними разработчиками значительно изменили то, как мы просматриваем результаты поиска.
В последнее время я заметил общую тенденцию среди директоров по маркетингу и предпринимателей, с которыми сотрудничаю: все они размышляют над тем, стоит ли продолжать вкладывать средства в различные маркетинговые каналы, такие как оптимизация поисковых систем (SEO).
На прошлой неделе мне посчастливилось принять участие в живом мероприятии Google по теме Google Search Central в Бангкоке, где я произнес речь. Во время вступительного обращения особенно запомнилась одна мысль, которая даёт представление об этой теме:
Движение трафика может регулярно изменяться: сформированные модели потока могут неожиданно измениться, открывая новые возможности для каждого сайта. Прежние успехи поисковых систем не гарантируют их продолжающегося успеха.
Я все еще должен инвестировать в SEO?
SEO является одним из немногих маркетинговых каналов, который растет со временем и инвестициями.
Если вы прекратите свои усилия по платному продвижению, кампании автоматически остановятся. Однако эффективная органическая стратегия может продолжать генерировать трафик, лиды и продажи даже после того, как первоначальное внедрение закончилось.
Часто игра показывает лучшие результаты со временем, в зависимости от того, как отреагируют ваши конкуренты.
Уникальная характеристика, которая отличает SEO от многих других инвестиций в диджитал-среде, — это его кумулятивное воздействие. Каждое хорошо продуманное содержание, каждое техническое улучшение и каждый качественный бэклинк вносят свой вклад в основу, которая становится все более прочной с непрерывными инвестициями.
SEO не мертва, она развивается.
Проще говоря, это относится к созданию веб-сайтов, которые быстро загружаются на мобильных устройствах, демонстрируют экспертный и качественный контент, поддерживают хорошо организованную внутреннюю перелинковку и имеют надежную структуру сайта. Кроме того, контент должен быть адаптирован для AI-рефератов и вариаций в результатах поиска. Самое главное, рассматривайте SEO как неотъемлемую часть общего присутствия вашего бренда, а не просто как инструмент для увеличения трафика.
Почему Некоторые Бренды Отступают
Чувствуется растущее беспокойство из-за различных неопределённостей и изменений в нашей информации, включая значительную дистанцию, которую мы наблюдаем, называемую «великим разобщением».
Некоторые генеральные директора маркетинговых отделов сомневаются, стоит ли тратить усилия на SEO и создание контента.
Несколько факторов способствуют этой ситуации. Прежде всего, страница результатов поиска (SERP) претерпела значительные изменения. Включение обзоров ИИ и расширенных результатов приводит к тому, что традиционные органические ссылки отодвигаются вниз по странице.
Брендам может показаться, что они не получают должного вознаграждения за свои усилия, что в некоторых ситуациях приводит к чувствам разочарования и даже тревоги.
В то же время, отчетность сложнее и атрибуция запутаннее.
Продемонстрировать конкретное влияние SEO не всегда просто, поскольку его эффекты часто распределяются по этапам обнаружения, рассмотрения и конверсии. Такое широкое влияние может сделать SEO потенциальной целью для сокращений при ограниченном бюджете.
Некоторые команды могут неверно интерпретировать признаки, однако я считаю, что проблема заключается в нашем выборе методов измерения. Вместо этого, кажется, мы оцениваем последнюю среду поиска исходя из критериев прошлого.
Часто думают, что чем меньше людей кликают по чему-то, тем меньше это получает вовлеченности; однако, само по себе пребывание в поле зрения имеет свою ценность. Даже если кто-то не предпримет никаких действий сегодня, он может выбрать сделать это завтра.
С моей точки зрения, не продолжать сейчас — это ошибка. Органический поиск остается самым мощным инструментом для онлайн-видимости, и прекращая создавать контент, вы выбираете постепенное исчезновение.
В мире поиска с приоритетом ИИ видимость начинается до клика.
Бренды, которые продолжают взаимодействовать со своими пользователями, с большей вероятностью оставят неизгладимое впечатление. Речь идет не только о традиционных результатах поиска и последнем клике; сегодня важно укреплять узнаваемость бренда и расширять присутствие во всех аспектах современного разнообразного поискового пространства.
Эволюционирующая роль контента в SEO
Трафик в верхней части воронки возможно не такой мощный, каким он был когда-то, но всё ещё обладает значительной силой.
Проверяйте, чтобы ваше присутствие было заметно в AI-резюме или ответе на общий вопрос, это продолжает влиять на восприятие вас людьми. Такая видимость может побудить пользователей искать ваш бренд, посещать ваш сайт напрямую или совершить конверсию на более позднем этапе.
Успех вашего результата определяется не количеством людей, которые его просматривают, а числом тех, кто предпринимает значимые действия в результате. SEO расширилось за рамки простого размещения 10 ссылок на странице и теперь охватывает всю воронку, включая различные форматы.
Материал должен быть более универсальным. Один элемент потенциально может выполнять различные функции, отвечать на многочисленные запросы или появляться в разных местах, например, в выделенных фрагментах, видео, списках продуктов или результатах, созданных искусственным интеллектом.
SEO И ИИ
Искусственный интеллект (ИИ) расширяет границы поиска, открывая новые возможности на различных платформах. Это больше не только о Google; теперь у нас есть такие опции как ChatGPT, Perplexity и Gemini, среди других.
Чтобы оставаться востребованным в этой сфере, крайне важно продолжать предоставлять контент. По сути, наличие контента – это как входной билет; без него вы не участвуете в текущей дискуссии.
Сегодня SEO включает в себя влияние на то, как искусственный интеллект интерпретирует ваш бренд. Если вы не добавляете информацию, другие могут определять вашу историю вместо вас.
Стратегические SEO-инвестиции
Умное SEO означает:
- Прочный контент, который продолжает работать.
- Укрепление авторитета посредством ссылок, упоминаний и структуры.
- Баланс между быстрыми победами и долгосрочными достижениями.
- Понимание и ответы на многоуровневые запросы, которые делают больше, чем просто информируют – они конвертируют.
Для крупных предприятий, управляющих множеством брендов или веб-сайтов, есть значительное преимущество: Google и системы искусственного интеллекта хорошо распознают связи между организациями.
Как эксперт по SEO, я твердо уверен, что согласование контента между различными брендами значительно укрепляет наш общий авторитет, особенно в эпоху, когда искусственный интеллект часто опирается на общие знания для предоставления результатов.
Итак, стоит ли вам все еще инвестировать в SEO?
Если вы спрашиваете, работает ли еще SEO, ответ да, но не так, как раньше.
Это быстро превращается в инструмент для повышения репутации и укрепления узнаваемости бренда, а также служит ценным стратегическим ресурсом и рекламной площадкой.
Реальная задача — это можешь ли ты позволить себе не инвестировать.
Как опытный веб-мастер, могу подтвердить, что платный трафик исчезает в момент прекращения оплаты. Напротив, органический трафик наращивается с течением времени. Это один из редких случаев, когда усилия сегодня приносят еще большие результаты завтра.
В постоянно меняющемся ландшафте искусственного интеллекта, влияющего на функциональность поиска, SEO остается значимым, поскольку лежит в основе каждого аспекта вашего цифрового существования. По сути, он предоставляет вам собственную основу, а не зависимость от арендованных площадок.
Победоносными станут бренды, которые сохранят динамичность и адаптируемость. Именно они неизменно дают о себе знать, даже когда меняются правила.
Суть контента заключается не только в привлечении кликов, но и в оказании влияния. Речь идет о том, чтобы быть доступным всякий раз, когда люди ищут ответы на важные вопросы, независимо от того, откуда исходят эти запросы.
В постоянно меняющейся среде SEO обеспечивает надежную точку опоры. Это инвестиция с долгосрочной ценностью, которая сохраняется даже при истощении ваших финансовых ресурсов. Для предприятий, смотрящих в будущее на более чем несколько месяцев, это остается одним из самых разумных решений, которые вы можете принять.
Смотрите также
2025-07-31 15:10
