Как SEO-эксперт, я вижу много беспокойства среди авторов контента прямо сейчас. Рост ИИ вполне понятно заставляет людей нервничать из-за своей работы, поскольку эти инструменты теперь могут создавать контент в огромном масштабе. Это обоснованная обеспокоенность, и мы все пытаемся понять, как адаптироваться и работать *с* ИИ, а не быть замененными им.
Вероятно, некоторые контент-райтеры потеряют работу, но те, кто останется востребованными и преуспеет, будут теми, кто учится и адаптируется к последним изменениям в работе поисковых систем.
Авторы могут оставаться востребованными, осваивая создание высококачественного контента, который хорошо работает с большими языковыми моделями (LLMs). Они также могут выделиться, создавая контент, который преодолевает слабости LLMs и автоматически сгенерированного контента.
Мы хотели предоставить практические советы, поэтому мы спросили лучших создателей контента об их стратегиях и о том, что сделает контент по-настоящему успешным к 2026 году.
Как писателям адаптировать свои навыки, чтобы оставаться востребованными и выделяться в эпоху ИИ?
Наша команда согласна с тем, что для сохранения конкурентоспособности важно развивать навыки, которые искусственный интеллект не может воспроизвести, и научиться использовать ИИ как инструмент для помощи, а не воспринимать его как угрозу.
1. Оттачивайте способность синтезировать данные и писать подробные подсказки.
Челси Алвес подчеркивает, что пробовать что-то новое является ключевым моментом в эпоху ИИ, заявляя: ‘Это время для экспериментов’. Она предлагает писателям сочетать свою естественную креативность с тщательной оценкой и сосредоточиться на навыках, которые даются ИИ с трудом – таких вещах, как оригинальное мышление, захватывающие истории и глубокое знание их тем.
Писателям нужно научиться лучше сочетать факты с пониманием реального мира, а не просто пересказывать то, что они прочитали.
Алвес предлагает новый способ работы с ИИ, рассматривая его как полезного товарища по команде, а не соперника. Он считает, что писателям следует использовать ИИ для ускорения исследований – всегда проверяя информацию самостоятельно – и для мозгового штурма и создания планов, при этом сохраняя полный контроль над стилем и эмоциональным воздействием текста.
Однако, он хорошо работает только в том случае, если автор понимает, как давать ИИ чёткие инструкции. Предоставление подробных, хорошо организованных запросов с достаточным фоном необходимо для того, чтобы ИИ генерировал полезные и правильные ответы.
Её последний аргумент подчеркивает, как развивается обнаружение контента. Она подчеркивает, что возможность представлять информацию в различных форматах теперь необходима, поскольку люди находят и взаимодействуют с контентом посредством таких вещей, как краткие резюме, голосовые команды и непосредственно в приложениях.
2. Позиционируйте себя как стратегически мыслящий человек.
Энди Беттс советует сосредоточиться на том, как ИИ может *поддерживать* ваше мышление и идеи, а не просто заменять вашу роль в качестве стратегического решателя проблем. Используйте ИИ как инструмент для исследований, чтобы усилить ваши идеи, а не генерировать их за вас.
Маркетологи, которые сочетают в себе сильное креативное мышление с надежными навыками оптимизации, имеют уникальное преимущество. ИИ не может воспроизвести этот человеческий фактор – способность по-настоящему взаимодействовать с аудиторией посредством убедительных сообщений, позиционирования и брендинга.
Беттс объясняет, что она перешла от создания краткосрочного, практичного контента к контенту, ориентированному на долгосрочное построение бренда, в частности, вокруг того, как цитируется и упоминается AI. Она отмечает, что крупные компании, такие как OpenAI, Meta, Google и PayPal, активно ищут контент-стратегов для создания сообщений своих лидеров и общей истории бренда. Она подчеркивает, что овладение стратегической стороной контента – это то, что действительно выделит кого-то в этой области.
3. Удвойте акцент на нюансах, стратегии и голосе.
Хезер Ллойд-Мартин считает, что успешные писатели в эпоху ИИ сосредоточатся на навыках, которым ИИ не может соответствовать – таких вещах, как тонкое понимание, вдумчивое планирование и подлинный, уникальный стиль письма. Она также отмечает, что даже с тем, что ИИ ускоряет исследования, основные принципы хорошего письма остаются прежними.
Отличный текст всё ещё продаёт, обучает и укрепляет доверие.
Она предлагает несколько стратегий, например, научиться убедительно писать, чтобы побудить к небольшим действиям внутри вашего контента. Она также подчеркивает важность захватывающего повествования, чтобы выделиться в переполненных онлайн-лентах. Она рекомендует стать опытным в использовании инструментов ИИ — даже если это означает эксперименты с несовершенными запросами — чтобы использовать их для исследований и творческого мозгового штурма. Прежде всего, она подчеркивает необходимость внедрять уникальный голос и точку зрения вашего бренда во все, что вы пишете.
Она считает, что в 2026 году успех не будет зависеть от того, как быстро вы можете писать или насколько хороши ваши подсказки. Вместо этого он придет от глубоких пониманий, надежной стратегии, убедительного повествования и умелого использования ИИ для улучшения вашего контента.
4. Продолжайте писать для людей.
По словам Адама Римера, писателям не следует пытаться изменить свой стиль, чтобы соответствовать машинам; вместо этого им следует продолжать создавать контент, который естественно написан для людей.
ИИ может имитировать, но он не может по-настоящему заменить людей. Наша способность проверять факты, подтверждать информацию и создавать оригинальный контент остаётся уникально человеческой.
Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что, хотя люди преуспевают в понимании того, что находит отклик у аудитории и создании убедительного контента, ИИ действительно помогает в решении мелких деталей. Мы часто застреваем на поиске идеальной формулировки, достижении определенного количества символов или просто нуждаемся в свежих вариантах слов – и именно здесь инструменты ИИ становятся невероятно ценными. Они могут быстро предложить альтернативы и помочь нам преодолеть эти распространенные трудности в написании.
Как писать и структурировать контент для видимости в LLM?
Все эксперты по письму, с которыми мы поговорили, согласились с одним: хотя основы хорошего письма по-прежнему важны, писателям теперь нужно быть гораздо более осознанными в том, как они организуют и представляют свои идеи.
5. Структура для LLM и читателей с одинаковым намерением
Традиционное SEO-копирайтинг устарело. Теперь Алвес предлагает создавать контент, который легко понять ИИ. Это предполагает сосредоточение на чётком, последовательном письме с большим количеством деталей, чтобы ИИ мог точно его резюмировать.
Актуальность темы важнее, чем когда-либо, а также важна структурированность, основанная на схемах.
Она отошла от постепенного построения смысла и теперь сосредотачивается на создании самодостаточных предложений, которые предоставляют свой собственный контекст.
Она считает, что основы хорошего письма остаются решающими. ‘Писателям сейчас необходимо включать внутренние ссылки, чётко объяснять вещи и предоставлять ключевые выводы, чтобы сделать их контент понятным как для людей, так и для поисковых систем.’
Алвес отмечает, что написание для компьютеров не требует жертвовать хорошим письмом. Вместо этого, речь идет о создании контента в слоях – простой, организованной структуре для понимания машиной и захватывающем, эмоционально резонирующем опыте для читателя.
6. Пишите меньше, но заставляйте каждое слово работать усерднее.
Беттс говорит, что его фундаментальный стиль письма остаётся прежним, но он изменил свой фокус. Теперь он уделяет больше усилий созданию подробных инструкций для AI инструментов, а не напрямую пишет готовый текст.
Трюки по оптимизации контента, которые я использовал в течение 25 лет, всё ещё работают.
Но он научился писать намеренно, учитывая, как ИИ понимает контекст, нюансы и намерения бренда.
Он считает, что принятие полной ответственности за конечный результат имеет важное значение. Он также подчеркивает, что самая большая выгода заключается не в создании *больше* контента, а в создании *лучшего* контента – делая каждое слово значимым. Направляя ИИ, а не пытаясь угнаться за ним, вы максимизируете эффект своей письменной работы.
7. Основы SEO-копирайтинга по-прежнему важны, но экспериментируйте со структурой.
Ллойд-Мартин отмечает, что многие современные рекомендации по написанию текстов с использованием ИИ просто закрепляют советы, которые они дают уже более двух десятилетий: используйте четкие и привлекающие внимание заголовки, ссылайтесь на релевантный контент, сосредоточьтесь на том, что ищут люди, и создавайте убедительный, информативный контент, демонстрирующий ваши знания.
Она сосредотачивается на улучшении структуры контента. Это включает добавление кратких резюме в начале, чтобы быстро показать читателям и поисковым системам основные моменты, а также использование часто задаваемых вопросов, где это уместно. Она также использует ИИ для исследования тем, за которые конкурентов признают в AI-generated контенте, и выявления областей, в которых её собственная работа может улучшиться.
Но даже с этими инструментами её путеводная звезда не сдвинулась с места.
Искусственный интеллект, возможно, и улучшил мой процесс, но он не изменил то, как я пишу.
8. Пишите для своей аудитории и убедитесь, что ИИ может найти ваш контент.
Ример объясняет, что при выборе больших языковых моделей для включения учитывается множество различных факторов, всегда с акцентом на опыт пользователя как на основной приоритет.
После многих лет создания веб-сайтов я усвоил простое правило: пишите для *людей*. Серьёзно, поймите, кто ваша аудитория и что она уже знает. Если вы пишете так, что это выше головы у читателей, говорите свысока или добавляете сложные вещи только потому, что кто-то говорит, что это хорошая идея – как эти ‘fan out queries’, о которых все говорят – вы разочаруете своих посетителей. Хороший пользовательский опыт заключается в том, чтобы встретить людей там, где они есть, а не демонстрировать свои знания.
Он также отмечает, что ИИ – не та аудитория, для которой вам следует писать. Сосредоточьтесь на вашей реальной аудитории и убедитесь, что ваш контент легко обнаруживается, понятен и цитируется инструментами ИИ.
Какой контент останется актуальным и в который стоит инвестировать, независимо от изменений в поисковых системах или ИИ?
В наши дни люди уделяют меньше внимания *количеству* создаваемого контента и больше его *качеству*. Наши эксперты согласны с тем, что контент, который является исчерпывающим, заслуживающим доверия и демонстрирует реальные знания, останется ценным, независимо от того, как изменятся поисковые системы или ИИ.
9. Структуры, управляемые авторитетом, все еще побеждают.
Алвес начинает с того, что ИИ не полностью перевернул устоявшиеся стратегии контента. Он объясняет, что многое из того, что раньше делало контент эффективным, все еще работает, например, укрепление авторитета посредством основанных на данных историй, оригинальных исследований и аналитических данных от экспертов.
Контент, который является оригинальным – например, тематические исследования, уникальные отчеты о данных и эксперименты, которые вы проводите самостоятельно – имеет тенденцию чаще распространяться, воспринимается как более надежный и занимает более высокие позиции в результатах поиска. Он также лучше справляется с задачей построения репутации вашего бренда, чем просто переработка существующей информации.
Она считает, что образовательный контент, ориентированный на понимание точки зрения пользователя, останется ценным. Это включает в себя такие ресурсы, как учебные пособия, объясняющие видеоролики и руководства, которые предсказывают, с чем людям нужна помощь, и предлагают четкие, практические советы.
Как цифровой маркетолог, я думаю, важно помнить, что хотя ИИ может давать быстрые ответы, люди по-прежнему будут полагаться на бренды, которым они доверяют, чтобы предоставить исчерпывающую информацию и показать им *как* фактически использовать вещи. ИИ быстр, но доверие и экспертность по-прежнему имеют большое значение.
Потребители по-прежнему отдают предпочтение человеческой экспертизе, а не машинам.
10. Человеческий фактор сохраняет стратегию актуальной.
Как опытный SEO-специалист, я вижу огромный сдвиг в сторону контента, который *действительно* находит отклик у аудитории. Я активно инвестирую в фреймворки, которые под силу освоить только опытным писателям – например, глубокое понимание истории компании для создания аутентичных историй бренда, разработку сообщений руководителей, формирующих общественное мнение, и создание контент-стратегий, требующих подлинного понимания того, что на самом деле нужно нашей аудитории. Речь идет о том, чтобы выйти за рамки ключевых слов и создавать контент с реальной сутью и человеческим пониманием.
Он также подчеркивает, что творческое письмо, глубоко человеческий элемент, не исчезает.
Позиционирование написания текстов как стратегической функции, а не производственной задачи, способствует достижению бизнес-результатов.
Он подчеркивает, что учебные материалы, используемые для ИИ – включая подробные инструкции, редакционные стандарты и рекомендации по голосу – теперь имеют решающее значение для достижения положительных результатов. Он также обнаружил, что измерение контента на основе реальных бизнес-результатов, а не просто отслеживание просмотров или кликов, является ключом к настоящему успеху.
11. Обнови старый контент и владей своей аудиторией
После многих лет работы с веб-сайтами я усвоил, что одна из самых больших ошибок, которые совершают бренды, – это игнорирование того, что у них *уже* есть. Честно говоря, вы часто можете получить гораздо более быстрые результаты, обновляя существующий контент – например, старые записи в блоге, руководства и целевые страницы – вместо того, чтобы всегда пытаться создавать что-то новое. Я видел, как клиенты получали реальный импульс, просто изменив заголовки, добавив лучшие ссылки между своими страницами, а затем дав этому контенту вторую жизнь, снова поделившись им. Удивительно, насколько эффективным может быть небольшое обновление.
Отличный контент не устаревает; ему просто нужно немного внимания время от времени.
Неважно, как меняются искусственный интеллект или поисковые системы, она последовательно советует создавать и поддерживать список рассылки. Она верит, что прямой контакт с вашей аудиторией через их почтовый ящик — это надежная и долгосрочная маркетинговая стратегия.
12. Те же правила всё ещё применяются.
Ример предлагает придерживаться простоты: сосредоточиться на хорошо организованных страницах и устоявшихся стандартах веб-разработки.
Как вы доказываете влияние на бизнес в контенте, написанном человеком?
При демонстрации ценности нашей работы наша команда сосредотачивается на ощутимых результатах и улучшениях, а не просто на объеме активности.
13. Предоставьте ощутимые доказательства успеха.
Алвес подчеркивает важность подтверждения результатов маркетинга конкретными данными. Она отмечает, что, хотя трафик веб-сайта и клики когда-то были основными показателями успеха, теперь важнее смотреть на то, как люди *взаимодействуют* с контентом – такие вещи, как насколько далеко они прокручивают, как долго они остаются на странице, помогает ли это привести к продажам, качество этих лидов и как контент влияет на общий клиентский опыт. Эти факторы теперь лучше демонстрируют истинное влияние контент-маркетинга.
Она подчеркивает важность отслеживания источников конверсий и обеспечения того, чтобы контент получал заслуженное признание на протяжении всего пути клиента. Она считает, что крайне важно понимать, как контент фактически способствует достижению результатов.
Как цифровой маркетолог, я также внимательно слежу за тем, что я называю «метриками доверия». Они помогают мне оценить, насколько бренд является авторитетным в сети. Я смотрю на такие вещи, как часто о нём говорят по сравнению с конкурентами (доля голоса), появляется ли он в сводках поисковых систем на базе ИИ, и упоминается ли он в новостных статьях и других медиа. В основном, я хочу видеть, насколько люди доверяют бренду и говорят о нём вне его собственных каналов.
14. Докажите деловую ценность лидерства в контенте
Беттс отдает приоритет измерению влияния, а не просто подсчету слов. Он объясняет, что теперь сосредотачивается на общей картине – как его редакционные решения влияют на все коммуникации компании, даже контент, созданный ИИ.
Он объясняет, что качественный контент приводит к более эффективному найму, более успешным переговорам с инвесторами и запоминающемуся бренду. Он также отмечает изменение в том, как люди оценивают важность контента.
Устарело представление о контенте как о простой статье расходов. Теперь хорошо спланированная контент-стратегия повышает эффективность работы компании, оставаясь верной её ценностям, и именно это привлекает инвестиции.
15. Свяжите рейтинги с конверсиями и взаимодействиями.
Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за рейтингами и цитированиями, но не слишком зацикливаюсь на самих цифрах. Что *действительно* важно для меня, так это понимание того, что эти метрики говорят мне о том, как люди на самом деле взаимодействуют с нашим контентом. Я постоянно ищу сигналы – привлекаем ли мы *правильный* тип посетителей? Взаимодействуют ли они с тем, что мы создали, или быстро уходят? В конечном счете, трафика недостаточно; нам нужно видеть, что наш контент действительно находит отклик у нашей аудитории, если мы хотим увеличить доход.
Она также сосредотачивается на том, как её контент используется в реальных беседах. Видеть, как отделы продаж упоминают потенциальных клиентов, ссылающихся на её статьи, демонстрирует реальное влияние. Для клиентов, которые не занимают высокие позиции в результатах поиска – особенно для местных или сервисных предприятий – она изучает, какие из их существующих страниц уже появляются в поисковых запросах (часто это посты в блоге), а затем работает над повышением видимости по самым важным ключевым словам.
Основная цель — создание контента, который не только привлекает аудиторию, но и убеждает её к действию, а также утверждает вас в качестве эксперта. Хотя ИИ может ускорить процесс написания, опытный писатель по-прежнему необходим для оценки качества работы ИИ и её доработки для достижения наилучших результатов.
16. Пусть результаты (и юридическая команда) говорят сами за себя.
Адам Ример подчеркивает реальные последствия плохого AI-контента, показывая клиентам наглядные примеры – как сайты, пострадавшие из-за него, так и случаи, когда неточности привели к юридическим проблемам. Он объясняет, что они решают проблему неточного контента, отправляя его своей юридической команде, эффективно решая проблему.
Он помогает клиентам, использующим ИИ для создания контента, разрабатывая руководства, которые включают в себя проверку фактов, тестирование эффективности контента и добавление других проверок, требующих надзора со стороны человека.
Это позволяет людям продолжать работать, пока компании понимают, что ИИ нуждается в человеческом контроле при создании контента.
Что, по вашему мнению, определит высокоэффективный контент в 2026 году?
Наша команда предсказывает, что сделает контент по-настоящему успешным в следующем году. Речь пойдет не о том, чтобы быть самым привлекающим внимание или самым быстрым в публикации. Вместо этого контент, который предлагает реальную ценность, углубляется в детали и кажется подлинным, будет тем, что выделится.
Те же основы, новое преимущество
Я вижу действительно интересную тенденцию в онлайн-пространстве прямо сейчас. Честно говоря, многое из того, что там есть, кажется… застоявшимся. Но вот возможность: качество контента на самом деле *снижается*. Я обнаруживаю, что становится легче хорошо ранжироваться, потому что так много компаний спешат создавать контент с низкокачественным, сгенерированным ИИ текстом. Там немного как на Диком Западе, и это создает возможности для тех из нас, кто сосредоточен на подлинном, ценном контенте.
Он считает, что фундаментальная проблема остается той же, что и во времена популярности article spinning. Как и тогда, контент может быть взят из нескольких источников или создан многими авторами, обработан инструментами для его ремикса, а затем представлен как новый. Он утверждает, что полученное качество сопоставимо с тем, что мы видим сейчас с контентом, сгенерированным AI.
Видимость будет зависеть от оригинальности.
Но в конечном итоге она считает, что видимость будет связана с оригинальностью.
Выделиться из толпы будет крайне важно, и всё сводится к установлению личной связи. Ваш контент должен звучать по-настоящему по-человечески, особенно когда так много всего вокруг кажется шаблонным.
Чёткость, достоверность и сила убеждения определят успех контента.
По словам Ллойд-Мартин, действительно успешный контент по-прежнему оценивается по его результатам – помогает ли он фактически бизнесу. Она говорит, что важные вопросы не изменились: достигает ли контент целевой аудитории, помогает ли клиентам в процессе покупки и в конечном итоге приводит ли к продажам? Не сосредотачивайтесь только на том, сколько раз упоминается AI; убедитесь, что он действительно способствует вашей прибыли.
Чёткость, достоверность и сила убеждения всегда будут определять успех контента.
Стратегическая мудрость — новая валюта контента.
По словам Беттса, действительно эффективный контент будет тщательно спланирован, искренне создан и использовать ИИ как инструмент, но всегда под человеческим контролем.
Он предсказывает, что многие крупные компании изменят свой курс. Те, кто недавно уволил опытных стратегов в пользу контента, сгенерированного ИИ, вероятно, снова начнут нанимать лидеров контента. Он считает, что ключ к успеху заключается не только в быстром производстве контента, но и в наличии стратегического понимания того, *что* говорить, и обеспечении того, чтобы он был аутентичным, креативным и основанным на здравом человеческом суждении.
В заключение
Хотя ИИ изменил то, как люди находят контент, он не изменил то, что делает контент *хорошим*. Эксперты теперь подчеркивают, что сильная организация, четкий план, качественная информация и человеческий опыт – это то, что действительно имеет значение.
Большие языковые модели раскрывают то, чему они научились, а читатели решают, чему верить. Чтобы по-настоящему выделиться сегодня, контент должен быть понятен как для ИИ, так и для людей.
Огромное спасибо нашим участникам за то, что поделились своим временем, опытом и знаниями.
Смотрите также
2026-01-05 16:44
