Поисковый журнал

Посадочные страницы необходимы для направления пользователей в ваших маркетинговых усилиях. Они напрямую влияют на то, как хорошо работают ваши рекламные кампании, сколько посетителей становятся клиентами и вашу способность улучшать и расширять ваши маркетинговые стратегии.

Привлечение лидов – это не просто перенаправление людей на ваш веб-сайт; это создание плавных и надёжных целевых страниц, которые побуждают посетителей к действию. Независимо от того, насколько хороша ваша реклама, она не будет эффективной, если ваши целевые страницы не убедят людей сделать следующий шаг.

Эта статья сравнивает лучшие инструменты для маркетологов, позволяющие быстро создавать привлекательные целевые страницы, предназначенные для достижения результатов. Мы также поможем вам выбрать подходящий конструктор целевых страниц для ваших конкретных потребностей.

Это не полный список всего, о чем нужно подумать, но это хорошее место для начала при выборе конструктора целевых страниц, который подходит для вашего бизнеса.

Теперь давайте рассмотрим семь лучших конструкторов целевых страниц на выбор.

Чистые конструкторы целевых страниц.

Unbounce — популярная платформа для создания целевых страниц, известная тем, что помогает компаниям повышать коэффициенты конверсии — то есть превращать больше посетителей в клиентов. Они обещают быстрые результаты благодаря простому в использовании интерфейсу без кода и теперь предлагают инструменты на основе искусственного интеллекта.

Он включает в себя мощные функции, такие как A/B-тестирование, возможность автоматического изменения текста, параметры пользовательского кодирования и Smart Traffic – систему на базе искусственного интеллекта, которая направляет посетителей на версию страницы, наиболее вероятно приносящую результаты, основываясь на поведении пользователей и их характеристиках.

Он также включает инструменты для улучшения генерации лидов, такие как всплывающие окна для подписки по электронной почте и баннеры, которые остаются видимыми при прокрутке посетителями.

Unbounce позволяет легко создавать привлекательные и высокоэффективные целевые страницы. Он предлагает простой интерфейс перетаскивания и шаблоны, разработанные для преобразования посетителей в клиентов.

Unbounce — это мощная платформа с множеством опций для настройки под ваши нужды и подключения к другим инструментам, но это также один из более дорогих вариантов.

Хотя для освоения этого мощного инструмента требуются некоторые усилия, он обеспечивает впечатляющие результаты благодаря своим интеллектуальным функциям на основе искусственного интеллекта и сосредоточенности на помощи в достижении ваших целей. Он лучше всего подходит для тех, кто уже знаком с аналогичным программным обеспечением.

Преимущества:

• Продвинущее A/B-тестирование и оптимизация на основе искусственного интеллекта.
• Большой выбор адаптивных шаблонов.
• Интегрированные функции для улучшения захвата лидов.

Недостатки:

• Более высокая цена по сравнению с некоторыми другими производителями, что может не подойти тем, у кого ограниченный бюджет.
• Сложная настройка и более крутая кривая обучения для новых пользователей.
• Некоторые ограничения кастомизации, например, невозможность смешивать и сочетать секции шаблонов страниц.

Ценообразование

• План Build начинается от $99 в месяц (оплата ежемесячно) и включает неограниченное количество конверсий, один корневой домен и до 20 000 уникальных посетителей в месяц.
• Другие платные планы варьируются от 149 долларов США в месяц (оплата ежемесячно) до 249 долларов США в месяц (оплата ежемесячно), а также доступна индивидуальная цена для их Agency plan. Существуют более доступные варианты при ежегодной оплате.

Что говорят пользователи

Unbounce популярен, потому что он удобен в использовании и создает высококачественные целевые страницы. Как отметил GhostProsaic, если вы не создаете страницу полностью из кода и не размещаете ее самостоятельно, преимущества использования Unbounce перевешивают трудности создания пользовательского решения.

Кто-то на сабреддите r/PPC спросил, использует ли PaidSearchHub Unbounce. PaidSearchHub ответил, что да, и он подключается напрямую к их системе для отслеживания лидов. Они добавили, что, как правило, вы получаете то, за что платите.

Однако, Unbounce, кажется, дороже других вариантов. Несколько пользователей, таких как QuantumWolf99, отметили, что многие агентства отказываются от Unbounce и Instapage, потому что стоимость не соответствует результатам. Они обнаружили, что WordPress с Elementor или веб-сайты, созданные на Webflow, работают так же хорошо по гораздо более низкой цене.

2. Leadpages

• Лучше всего подходит для: Малого бизнеса и предпринимателей, стремящихся генерировать продажи.

Нужна целевая страница, которая поможет вам генерировать продажи? Рассмотрите возможность ознакомления с Leadpages.

Эта платформа мощная, потому что ею легко пользоваться – вы можете просто перетаскивать элементы для создания страниц. Она также предлагает огромную библиотеку готовых шаблонов, чтобы ускорить процесс. Leadpages утверждает, что она помогает вам получить в пять раз больше конверсий, чем типичные веб-сайты.

Leadpages помогает улучшить результаты вашего веб-сайта с помощью инструментов для оптимизации коэффициента конверсии (CRO), мгновенных данных о производительности и A/B-тестирования. Эти функции позволяют вам легко повысить эффективность ваших страниц.

Этот инструмент предлагает множество функций – например, возможность встраивать видео, изображения, формы и варианты оплаты – непосредственно на ваши целевые страницы. Это делает его гибким решением для бизнеса, стремящегося как к распространению контента, так и к увеличению продаж.

Кроме того, Leadpages добавил инструменты искусственного интеллекта, чтобы помочь вам создавать привлекательные заголовки и изображения, и даже писать более качественный контент. Эти функции ИИ, включая помощника по написанию текстов, полностью доступны пользователям Pro.

Преимущества:

• Интуитивно понятный редактор без кода и простая интеграция платежей.
• Комплексное A/B-тестирование и аналитика в режиме реального времени.
• Обширная библиотека шаблонов с более чем 200+ вариантами.

Недостатки:

• Более высокая стоимость по сравнению с некоторыми альтернативами.
• Ограниченные возможности электронной коммерции.
• Некоторые пользователи сообщают о проблемах с адаптивностью на мобильных устройствах.

Ценообразование:

• Стандартный план начинается от $49 в месяц (оплата ежемесячно) за один пользовательский домен, неограниченный трафик и лиды.
• Более продвинутые функции доступны в планах более высокого уровня, которые начинаются от $99 в месяц (оплата ежемесячно). Вы можете сэкономить 25%, если оплачивать ежегодно.

Что говорят пользователи

Leadpages особенно хорошо подходит для создания страниц, предназначенных для конвертации посетителей в лиды или клиентов. В онлайн-дискуссиях пользователи на Reddit отмечали его сильные стороны в этой области. Один пользователь на сабреддите r/Solopreneur предложил Leadpages или Instapage как лучшие варианты для посадочных страниц, чем Wix, подчеркивая их ориентацию на конверсию. Другой пользователь на r/marketing отметил, что, хотя Leadpages превосходно справляется с созданием посадочных и ‘squeeze’ страниц, многим агентам по недвижимости не требуются такие типы страниц.

Многие пользователи недовольны Leadpages из-за недавнего повышения цен и плохого обслуживания клиентов. Один пользователь Reddit, constantineinamerica, рекомендовал Wix или Unbounce как лучшие альтернативы, ссылаясь на многочисленные сообщения об отрицательном опыте работы со службой поддержки Leadpages. Другой пользователь, Abroja, который пользуется Leadpages более пяти лет, выразил разочарование внезапным и значительным повышением цен, отметив, что его просто проинформировали по электронной почте.

3. Instapage

• Лучше всего подходит для: Крупных предприятий, маркетинговых команд или агентств, которым требуется совместная работа и расширенные функции оптимизации.

Если вам нужен мощный конструктор целевых страниц, Instapage – отличный вариант. Он разработан для специалистов по маркетингу и агентств, которые хотят быстро создавать множество высокоэффективных целевых страниц.

Instapage не просто прост в использовании благодаря своему интерфейсу drag-and-drop и отличным шаблонам — он также обладает множеством мощных функций. К ним относятся инструменты для совместной работы онлайн, тепловые карты для отслеживания взаимодействия людей с вашими страницами, мощное A/B-тестирование для улучшения результатов и даже AI, который помогает вам создавать контент, среди прочего.

Ключевой особенностью является возможность создавать собственные элементы страниц – называемые Instablocks & Global Blocks – которые можно снова и снова использовать в различных проектах. Это упрощает обновление множества страниц – даже тысяч – одновременно.

Instapage помогает маркетологам достигать сложных целей с помощью таких инструментов, как AdMap, который предоставляет чёткий обзор рекламных кампаний и связывает их с правильными посадочными страницами. Он также предлагает удобный для мобильных устройств опыт, обеспечивая быструю загрузку и простое использование на любом устройстве.

Instapage — это мощная платформа с множеством функций, но она может быть дорогой и немного сложной, что может затруднить её использование для малого бизнеса или новичков.

Преимущества:

• Обширная настройка с библиотекой профессиональных шаблонов.
• Instablocks для эффективного дизайна и повторного использования ресурсов.
• Эффективные функции для совместной работы в команде.

Недостатки:

• Премиальная цена станет препятствием для многих предприятий.
• Крутая кривая обучения для использования расширенных функций.
• Ограничения в отчётности и отслеживании посетителей для планов более низкого уровня.

Ценообразование:

• План Create начинается от $99 в месяц (оплата ежемесячно). Планы могут стоить до 20% дешевле при ежемесячной оплате по сравнению с годовой, с 14-дневной бесплатной пробной версией.
• Пользователям потребуется обновить свой план Convert до индивидуального, чтобы получить доступ к более продвинутым функциям, таким как публикация на основном домене, тепловые карты и многое другое.

Что говорят пользователи

Instapage может быть дорогим, особенно для новичков, но он высоко ценится за создание целевых страниц, которые приносят результаты. Как говорит пользователь JeanetteChapman, он лучше всего подходит для компаний, которые серьезно инвестируют в платную рекламу и сосредоточены на максимизации своих рекламных расходов – если вы тратите несколько тысяч долларов в месяц на рекламу, инвестиции, вероятно, стоят того.

Rina-Lanaudiere-5 перешла с Unbounce на Instapage и была очень довольна функцией A/B тестирования. Она нашла Instapage гораздо более простым в использовании и быстро совершила переход, отметив, что это невероятно полезно для проведения непрерывных A/B тестов.

4. Landingi

• Лучше всего подходит для: От интернет-магазинов с международными клиентами до крупных предприятий, которым необходимо универсальное решение для целевых страниц с широким спектром функций.

Если вам нужен конструктор целевых страниц, который может всё, Landingi – отличный вариант. Это мощный и адаптивный инструмент с такими функциями, как простой в использовании редактор, всплывающие окна, возможности A/B-тестирования и большая коллекция предварительно разработанных шаблонов.

Инструмент Composer AI помогает вам преодолеть творческий кризис и быстро создать прочную основу для вашего контента. Кроме того, Smart Sections позволяют вам без усилий обновлять элементы во всех ваших дизайнах, что экономит время и предотвращает разочарование.

Большое преимущество — возможность переводить ваши целевые страницы на 29 различных языков, что позволяет расширить ваши маркетинговые усилия по всему миру.

Landingi – это конструктор целевых страниц для компаний любого размера. Он прост в использовании благодаря простому интерфейсу перетаскивания, и предлагает более расширенные возможности настройки для тех, кто знаком с HTML и CSS.

Landingi — отличная платформа для бизнеса, который работает на международном уровне и нуждается в создании настраиваемых целевых страниц для различных аудиторий. Она подключается к более чем 170 другим инструментам, включая популярные платежные системы, такие как Stripe, что делает ее идеальной для компаний, продающих продукты онлайн.

Слушай, я создал *очень много* посадочных страниц, и Landingi определенно выделяется. У него может быть небольшая кривая обучения – там огромное количество функций, поэтому вам может потребоваться немного больше времени, чтобы изначально запустить ваши страницы. Но честно говоря, на это я готов пойти. Количество контроля и возможностей кастомизации, которые он предоставляет, просто невероятно. По моему опыту, это один из лучших конструкторов посадочных страниц, доступных на рынке.

Pros:

• Обширная библиотека шаблонов с более чем 400+ настраиваемыми опциями.
• Мощные возможности редактирования со Smart Sections для эффективного дизайна.
• Широкая интеграция с различными приложениями, включая платежные системы.

Недостатки:

• Более крутая кривая обучения для новичков.
• Возможно, потребуется больше времени для создания целевых страниц по сравнению с более простыми платформами.

Ценообразование:

• Landingi предлагает бесплатный тариф с пятью активными посадочными страницами, 100 конверсиями и 100 посещениями в месяц.
• План Lite начинается с $29 в месяц (оплата ежемесячно) и включает 10 активных целевых страниц, неограниченное количество конверсий, 5 000 посещений в месяц и один пользовательский домен. Платные планы достигают $1 399 с 14-дневной бесплатной пробной версией для всех планов.
• Landingi также предлагает профессиональные и корпоративные тарифы с более продвинутыми функциями и возможностями.

Что говорят пользователи

dejka_writes настоятельно рекомендует эту платформу для бизнеса, которому необходимо создавать много контента. Им удалось быстро создавать десятки посадочных страниц каждый месяц для рекламы и вебинаров, даже сложные, без каких-либо проблем с производительностью. Они особенно оценили функцию ‘умные секции’, которая значительно сократила время, затрачиваемое на одновременное обновление нескольких страниц.

Пока что на Reddit не так много обзоров Landingi. Один пользователь, islandviewgirls, недавно спрашивал о нём, отметив, что, хотя платформа кажется ему доступной и простой в использовании, она не вызывает особых обсуждений на Reddit, возможно, потому что она более популярна в Европе.

Полнофункциональные конструкторы сайтов, включающие посадочные страницы.

5. Wix

• Лучше всего подходит для: Людей и малого бизнеса, которым нужен творческий контроль без продвинутого кодирования.

Давайте посмотрим на что-то более простое в использовании: Wix известен своей простотой и прямолинейностью, что делает его отличным для быстрой разработки красивых целевых страниц.

Wix, как и другие варианты здесь, позволяет легко создавать привлекательные и эффективные целевые страницы благодаря простому интерфейсу перетаскивания и готовым шаблонам.

Как SEO-эксперт, я часто рекомендую Wix тем, кто только начинает создавать веб-сайт. Это действительно легко освоить, даже если вы никогда раньше не создавали сайт, и тот факт, что они предлагают бесплатный тарифный план, является огромным плюсом – это позволяет людям протестировать всё, не тратя деньги авансом.

Wix — отличный вариант для интернет-магазинов, предлагающий инструменты для создания привлекательных страниц продуктов и проведения акций. Он также интегрируется с более чем 100 различными способами оплаты, что облегчает процесс покупки для клиентов.

У Wix есть бесплатный тарифный план для начала, но вам потребуется оформить платную подписку, чтобы разблокировать все функции и удалить брендинг Wix.

Wix – отличный выбор для начинающих и бизнеса, которые хотят создать простые, привлекательные веб-сайты и интернет-магазины, не тратя много денег. Им легко пользоваться, и он предлагает все необходимые инструменты, которые вам нужны.

Pros:

• Удобный в использовании с интуитивно понятным интерфейсом перетаскивания.
• Доступен бесплатный план, что делает его доступным для новичков.
• Возможности электронной коммерции с широкой интеграцией платежей.

Недостатки:

• Расширенные функции и отсутствие рекламы требуют платного плана.
• Потенциальные ограничения в настройке для сложных требований.
• Скорость загрузки сайта может снижаться при более сложных дизайнах.

Ценообразование:

• Доступен бесплатный план, но он включает брендинг Wix и не имеет более продвинутых функций, таких как платежи.
• Платные планы начинаются от $17 в месяц и предлагают дополнительные функции, включая пространство для хранения; только вариант Business Elite за $159 предлагает неограниченное хранилище.

Что говорят пользователи

Wix известен своей простотой использования, особенно благодаря простому интерфейсу перетаскивания и готовым шаблонам. Это делает его отличным вариантом для людей, у которых нет бюджета на веб-дизайнера или навыков для создания веб-сайта с нуля. Как объяснил один пользователь, chmillout, после перехода на Wix, создать сайт полностью с нуля сложно, но очень легко, когда начинаешь с шаблона.

Некоторые пользователи отметили, что инструмент не всегда масштабирует изображения последовательно. Один пользователь, cchurchill1985, даже прокомментировал пост с интервью Wix, спрашивая, могут ли разработчики добавить опцию для пропорционального масштабирования изображений.

Несколько пользователей, включая автора chii-x3, выразили обеспокоенность значительным повышением цен. Кроме того, thefanum отмечает, что покинуть платформу может быть сложно. Они объясняют, что если вы решите перенести свой веб-сайт в другое место, вам, по сути, придется перестраивать его с нуля, потому что вы не владеете базовым кодом – им владеет платформа.

6. Elementor

• Лучше всего подходит для: Пользователей WordPress, ищущих мощный и интуитивно понятный конструктор целевых страниц.

Если вы пользуетесь WordPress, вам стоит узнать об Elementor.

Этот инструмент — конструктор страниц для WordPress, который стал широко известен своей адаптивностью, широкими возможностями настройки и простотой использования.

Как цифровой маркетолог, я полагаюсь на инструменты, которые позволяют мне быстро создавать высококачественные целевые страницы, и Elementor является моим основным выбором в WordPress. Он позволяет мне создавать действительно подробные и динамичные страницы без необходимости программирования. Особенно мне нравится, насколько легко он интегрируется с существующими сайтами WordPress, поэтому мои целевые страницы выглядят и ощущаются согласованно с остальной частью веб-сайта. Он идеально подходит для расширения возможностей WordPress и повышения конверсий.

Его функции редактирования в реальном времени обеспечивают немедленную обратную связь об изменениях в дизайне без программирования.

Кроме того, вы можете выбрать из широкого разнообразия профессионально разработанных шаблонов. Легко персонализируйте свои целевые страницы с помощью пользовательских форм и всплывающих окон, сохраняйте часто используемые разделы для более быстрой сборки страниц и подключите всё к вашей CRM для улучшения клиентского опыта.

Преимущества:

• Расширенные возможности настройки и гибкость дизайна.
• Редактирование в реальном времени и мгновенная обратная связь.
• Бесшовная интеграция с WordPress.

Недостатки:

• Эксклюзивно для пользователей WordPress.

Ценообразование:

• Бесплатная версия с ограниченной функциональностью.
• Платные версии плагина Elementor (предполагая, что вы уже являетесь пользователем WordPress и не нуждаетесь в полном пакете хостинга или пакетах WooCommerce) начинаются от $4.99 в месяц при ежегодной оплате (около $60 за базовый план) и включают в себя расширенные функции и поддержку.

Что говорят пользователи

Elementor может потребовать некоторого привыкания, но дизайнеры, такие как FeedMeMoreOranges, считают его очень полезным. Они ценят, что он позволяет им достигать отличных результатов, не программируя весь веб-сайт с нуля, даже если они уже знают HTML и CSS.

Страницы, ориентированные на создателей контента

7. Carrd

• Лучше всего подходит для: Простых проектов, личного использования и небольших бюджетов.

Ищете отличный конструктор целевых страниц, который не ударит по вашему бюджету? Не ищите дальше, чем Carrd.

Carrd — это простой инструмент для создания одностраничных веб-сайтов. Он разработан таким образом, чтобы быть быстрым и простым в использовании, идеально подходящим для быстрой публикации веб-страницы в Интернете без сложности полноценного веб-сайта.

Подумайте о портфолио, личных профилях, презентациях проектов и демонстрациях малого бизнеса.

Carrd делает создание простых и стильных веб-сайтов невероятно простым. Вы можете начать проектирование прямо сейчас, просто посетив их сайт и выбрав шаблон – для начала не требуется учетная запись! Однако, если вы хотите сохранить свою работу и опубликовать ее в интернете, вам потребуется создать учетную запись.

Этот инструмент позволяет вам легко создавать чистые, сфокусированные и удобные для мобильных устройств веб-страницы, не усложняя процесс. Это отличный вариант, если вы новичок в веб-дизайне или работаете с ограниченным бюджетом.

Pros:

• Чрезвычайно доступный, с бесплатным тарифным планом.
• Интуитивно понятный и удобный интерфейс.
• Адаптивный дизайн.
• Быстрый и легкий, что делает его идеальным для быстрых и простых сайтов.

Недостатки:

• Ограничено одностраничными веб-сайтами.
• Ограничивающие макеты/темы, которые ограничивают творческую свободу.
• Не хватает продвинутых функций и интеграций, которые можно найти в более комплексных конструкторах.

Ценообразование: 

• Бесплатный базовый план Carrd позволяет вам запустить три сайта с брендингом Carrd на домены .carrd.co.
• Платные тарифы варьируются от 9 до 49 долларов в год и предлагают дополнительные функции, такие как отсутствие брендинга Carrd, пользовательские домены и поддержку Google Analytics (в зависимости от вашего уровня подписки).

Что говорят пользователи

Пользователи неизменно хвалят Carrd за простоту использования, что делает его отличным выбором для быстрой разработки простых одностраничных веб-сайтов. Один из пользователей, readingisfun, в восторге от него, говоря, что он намного проще, чем WordPress, особенно если вам не нужна функция поиска, и с энтузиазмом рекомендует попробовать его.

Если вам нужны расширенные функции аналитики, эта платформа довольно ограничена. Как отметил один пользователь, она позволяет добавить лишь несколько метатегов и тег Google Analytics 4. Она лучше всего подходит для простых посадочных страниц или тестирования идей, поскольку не имеет базы данных и не поддерживает сложные функции.

Выбор подходящего конструктора целевых страниц для вашего бизнеса

Чтобы помочь вам выбрать из лучших вариантов, вот некоторые соображения, которые следует учитывать при принятии решения:

• Маркетинговые цели: Какова ваша цель? Хотите ли вы, чтобы читатели подписались на вашу рассылку, генерировали лиды для вашего продукта или продвигали запуск вашего продукта? Page builders имеют разные варианты использования, поэтому выберите тот, который соответствует вашему видению.
• Простота использования: Если вы новичок и не обладаете знаниями в области программирования, вам может понадобиться простой редактор с функцией перетаскивания и готовые шаблоны. Или, возможно, вы ищете что-то, что можно настроить, используя многолетний опыт программирования. Каким бы ни было ваше предпочтение, это должно соответствовать цели.
• Требования к интеграции: Хотите ли вы, чтобы ваши посадочные страницы интегрировались с другим программным обеспечением или инструментами, которые вы уже используете для вашей CRM или email-маркетинга, обеспечивая автоматизацию? Или вы начинаете с нуля и открыты для более доступных конструкторов без них?
• SEO Функции: Для некоторых, проделать дополнительную работу по добавлению мета-тегов и альтернативного текста к изображениям для повышения доступности крайне важно для обнаружения. Вам также может понадобиться инструмент, предлагающий A/B тестирование и тепловые карты, чтобы точно знать, что оптимизировать для повышения конверсий.
• Мобильная оптимизация: Важно, чтобы ваши целевые страницы были адаптированы для мобильных пользователей, поэтому убедитесь, что ваш конструктор учитывает это с помощью таких функций, как адаптивный дизайн.
• Бюджет: К сожалению, бюджет имеет значение. Создатели целевых страниц имеют разные цены в зависимости от их возможностей и функций. Убедитесь, что вы работаете в рамках своего бюджета.

Существует платформа для целевых страниц, чтобы помочь вам конвертировать посетителей.

Выбор лучшего конструктора целевых страниц для вашего бизнеса имеет решающее значение для маркетингового успеха, но идеальный вариант зависит от того, чего вы пытаетесь достичь, что вам нужно и сколько вы готовы потратить.

По моему опыту, ни один инструмент для создания посадочных страниц не делает всё идеально. Каждый из них действительно преуспевает в разных областях – некоторые отлично подходят для создания, другие для тестирования и улучшения производительности. Всё сводится к выбору правильного инструмента для конкретной задачи.

Лучшая платформа может упростить создание целевых страниц и превратить посетителей в клиентов. Она должна предлагать инструменты дизайна, необходимые вам, быть простой в использовании как для вас, так и для ваших клиентов, и в идеале включать такие функции, как инструменты для повышения конверсии и поисковой оптимизации.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции CARM. КарМани: прогноз акций.
• Акции PRMD. Промомед: прогноз акций.
• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
• Файлы WordPress для товарного знака «Управляемый WordPress» и «Размещенный WordPress»
• Google Now рекомендует использовать значки с более высоким разрешением
• Google Ads протестирует новые предложения/стимулы для агентств и рекламодателей
• Нужно ли WordPress нужен еще один инструмент для создания сайтов? Builderius думает, что да.
• Маркетинг контента, управляемый ИИ и SEO: Как рассчитать истинную рентабельность инвестиций для компаний B2B в 2025 году
• WordPress рассказывает, как ИИ может сыграть более сильную роль в веб-публикации.

2026-01-05 09:15

Определить, как разделить свой маркетинговый бюджет между SEO и PPC, может показаться простым на первый взгляд, но быстро становится сложным, когда вы анализируете детали. Эти две стратегии работают по-разному, каждая со своей скоростью, потенциальными недостатками и тем, чего вы можете реалистично ожидать достичь.

Лидерам нужны надёжные результаты, в то время как команды процветают, когда у них есть свобода экспериментировать. В то же время, финансовому отделу необходимо понимать потенциальную отдачу от каждой инвестиции. Балансирование этих конкурирующих потребностей может привести к тому, что организации будут просто повторять прошлые практики или гоняться за последними веяниями.

После многих лет создания веб-сайтов и управления онлайн-маркетингом, я понял, что лучшая стратегия начинается с реалистичности. Вам действительно нужно понимать, что каждый маркетинговый канал может *фактически* дать вашему бизнесу *прямо сейчас*. Как только у вас сложится чёткое представление о том, чего можно достичь с вашим бюджетом и насколько развит ваш маркетинг, определить наилучшую комбинацию каналов становится намного проще. Речь идёт о работе *с* вашей текущей ситуацией, а не о погоне за нереалистичными мечтами.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я узнал, что крайне важно убедиться, что ваши усилия по SEO и Pay-Per-Click работают *вместе*. Эта статья проведет вас через процесс планирования, чтобы вы не тратили деньги, заставляя эти две стратегии бороться за одни и те же ресурсы. Речь идет о том, чтобы они дополняли друг друга, а не конкурировали!

За что вы на самом деле платите

Когда вы тратите деньги на PPC, вы покупаете немедленную видимость.

Вы сейчас инвестируете в онлайн-рекламу – будь то через Google Ads, Microsoft Ads или платформы, такие как Facebook и Instagram – и платите за каждый клик, просмотр и потенциального клиента.

Эти затраты обычно довольно предсказуемы, что облегчает их оценку. Например, если каждый клик стоит $3, а у вас есть бюджет в $10 000, вы можете ожидать около 3300 кликов.

Как цифровой маркетолог, я всегда ценю, насколько легко можно связать расходы на PPC напрямую с лидами и возможностями, которые мы генерируем – именно поэтому команды performance-маркетинга часто отдают этому приоритет. Очевидно, что это обеспечивает возврат инвестиций, что значительно упрощает получение одобрения бюджета!

SEO — это инвестиция в будущее вашего веб-сайта. Это включает в себя затраты на создание контента, улучшение технических аспектов вашего сайта, оптимизацию его структуры и создание ссылок с других веб-сайтов.

Но вы не платите за клики или показы. Как только рейтинги улучшатся, эти клики придут органически.

Плюсом является сложный рост и снижение стоимости лида с течением времени.

Позвольте мне сказать, одна из неприятных вещей в этом заключается в том, что это редко бывает быстрой победой. Часто приходится ждать месяцы, прежде чем увидеть какие-либо реальные, заметные результаты. Кроме того, трудно точно оценить, сколько усилий – и денег – потребуется, чтобы получить хорошую отдачу. Не всегда легко предсказать, что вы получите за то, что вложили.

Имейте в виду, что реклама с оплатой за клик (PPC) обычно становится дороже по мере того, как все больше компаний конкурируют за одни и те же ключевые слова. Стоимость SEO, однако, обычно остается стабильной. Это означает, что SEO может быть более экономичной и устойчивой стратегией с течением времени, особенно для компаний в конкурентных отраслях, где PPC-реклама стоит дорого.

Как срочность и цели влияют на разделение бюджета.

Если вам нужны лиды или трафик прямо сейчас, PPC, вероятно, должен получить основную часть вашего бюджета на краткосрочную перспективу.

Нужен быстрый прирост продаж для нового продукта или чтобы достичь квартальных целей? Реклама в поисковых системах и социальных сетях может принести результаты быстро.

Послушайте, я разрабатываю веб-сайты уже очень давно, и позвольте мне сказать вам, если вы серьезно настроены на снижение стоимости привлечения новых клиентов, или если вы хотите, чтобы люди действительно *находили* вас в Google, вам действительно нужно сосредоточиться на SEO. Это не быстрая победа, но это создает ценность с течением времени и продолжает приносить результаты даже после того, как вы перестали активно над этим работать – это надежная инвестиция.

Многие компании изначально сосредотачивают большую часть своего маркетингового бюджета на рекламе с оплатой за клик (PPC), обычно выделяя на неё 70% или 60% средств. По мере развития их органического маркетинга (такого как SEO и контент-маркетинг) они постепенно перераспределяют больше своего бюджета в сторону этих долгосрочных стратегий.

Будьте реалистичны в отношении того, чего может достичь SEO. Для того, чтобы увидеть результаты, требуется время, и обещание немедленных улучшений может создать проблемы, если ваша руководящая команда ожидает увидеть эти результаты быстро.

Если вы меняете свой бренд, выходите на новые рынки или выпускаете новый продукт, разумно инвестировать больше в PPC-рекламу в начале. Однако, если ваш веб-сайт уже занимает высокие позиции в результатах поиска или у вас много отличного контента, вы можете сместить фокус и инвестировать больше в SEO вместо этого.

Почему органический трафик становится всё сложнее защитить

Новая проблема для компаний, пытающихся привлечь клиентов через органический поиск, — это AI Overviews от Google. Многие отмечают снижение трафика на свои веб-сайты, даже если их страницы по-прежнему отображаются высоко в результатах поиска.

Почему?

То, как люди ищут информацию в интернете, меняется. С появлением ИИ, который предоставляет мгновенные ответы и сводки непосредственно в результатах поиска, традиционные ссылки на веб-сайты появляются ниже на странице.

Просто высокое место в результатах поиска больше недостаточно для SEO. Вам также необходимо создавать контент, который появляется в сводках на основе искусственного интеллекта, расширенных сниппетах и других специальных функциях поиска, чтобы быть замеченным.

Это может означать изменение способа организации вашего контента, с большим акцентом на использование схемы разметки, часто задаваемых вопросов и предоставление чётких, прямых ответов – всего того, что системы искусственного интеллекта часто выделяют.

В практическом плане, ваш бюджет на SEO теперь должен включать:

• Структурированное планирование контента, построенное вокруг поиска на основе сущностей.
• Технические SEO улучшения, такие как схема и скорость загрузки страницы.
• Мультимедийный контент, такой как изображения и видео, который ИИ часто извлекает в результаты.
• Постоянное обновление старого контента для поддержания актуальности в развивающихся форматах поиска.

Это изменение не делает SEO бесполезным. Это просто означает, что вам нужно быть умнее в том, куда вы направляете свои усилия.

Поговорите со своей SEO-командой — будь то внешние специалисты или сотрудники — о том, как они справляются с изменениями, которые ИИ вносит в поиск. Также убедитесь, что ваш бюджет учитывает эти новые стратегии.

Планирование бюджета на основе реалистичных результатов

Давайте представим это в цифрах. Предположим, у вас есть годовой бюджет на цифровой маркетинг в размере 100 000 долларов США.

Потратив 80 000 долларов на рекламу с оплатой за клик, вы потенциально можете получить 25 000 кликов и 500 клиентов, при условии средней стоимости клика в 3,20 доллара и коэффициента конверсии 2%.

С оставшимися $20 000, выделенными на SEO, вы могли бы позволить себе такие вещи, как четыре хорошо написанные статьи каждый месяц, улучшения технических аспектов вашего веб-сайта и усилия по созданию ссылок с других веб-сайтов.

При постоянных усилиях мы могли бы начать видеть положительные результаты в течение трех-шести месяцев, что приведет к устойчивому увеличению посетителей в долгосрочной перспективе.

Важно основывать свой бюджет на реалистичных ожиданиях для каждого маркетингового канала, а не только на оптимистичных надеждах. В то время как SEO требует времени, чтобы показать результаты, платная реклама (PPC) перестает работать сразу после прекращения оплаты.

Не забудьте включить в свой план средства на содержание и улучшения. Даже если ваш веб-сайт хорошо ранжируется в результатах поиска, вам нужно будет регулярно добавлять новый контент и вносить обновления, чтобы поддерживать эти позиции.

Подобно SEO, кампании Pay-Per-Click (PPC) требуют постоянной работы – включая тестирование различных дизайнов рекламы, уточнение ключевых слов и корректировку ставок – для поддержания хорошей производительности.

Как цифровой маркетолог, я всегда тщательно планирую, как распределяется мой бюджет между различными типами кампаний. Это означает обдумывание того, сколько направляется на повышение узнаваемости бренда по сравнению с получением прямых результатов, сколько инвестировать в поисковую рекламу по сравнению с медийной рекламой и сколько тратить на привлечение новых клиентов по сравнению с повторным вовлечением тех, кто уже проявил интерес.

У каждого из них есть уникальная роль, и слишком большая концентрация только на одной, игнорируя другие, может замедлить прогресс.

Выделение части вашего бюджета на оплату за клик (PPC) на ретаргетинг людей, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге, может значительно повысить ваши результаты по сравнению с попытками охватить только новых клиентов.

Хотя поиск по названию вашего бренда может быть дешевым способом получить результаты, полагаться только на него не поможет вам значительно вырасти.

Что сообщить руководству

Руководство хочет знать две вещи: сколько мы тратим и что получаем взамен?

Смешанная SEO и PPC стратегия дает вам возможность ответить на оба запроса.

PPC обеспечивает краткосрочные победы, о которых вы можете отчитываться ежемесячно.

SEO создает долгосрочный импульс, который окупается в кварталах и годах.

Как SEO-эксперт, я часто объясняю разницу между PPC и SEO следующим образом: представьте PPC как кран – вы его открываете, и трафик течет, пока вы платите. Это мгновенно, но поток прекращается, когда вы его закрываете. SEO, с другой стороны, похоже на строительство собственной скважины. Это требует времени и усилий на начальном этапе, но как только она построена, она может обеспечить постоянный, долгосрочный поток трафика. Честно говоря, оба подхода невероятно ценны, и умная стратегия часто использует оба!

Из моего опыта как вебмастера, я обнаружил, что полагаться только на один метод привлечения посетителей – это настоящее узкое место. Если вы сосредоточены только на платной рекламе, вы постоянно платите за трафик, не создавая долгосрочного присутствия. И наоборот, если вы *только* сосредоточены на органическом росте, может потребоваться много времени, чтобы увидеть какие-либо значимые результаты. Вам нужен баланс обоих подходов, чтобы по-настоящему преуспеть.

При представлении бюджетного плана помните, что члены совета директоров и люди, не входящие в маркетинговую команду, обычно хотят видеть конкретные данные. Обязательно включите такие вещи, как стоимость привлечения каждого нового клиента, ожидаемый трафик веб-сайта и график увеличения результатов.

Сделайте понятным, куда уходит каждый доллар и какую отдачу следует ожидать.

Было бы полезно иметь модель, иллюстрирующую различные маркетинговые стратегии. Например, мы могли бы увидеть, как фокусировка 50% наших усилий на SEO и 50% на PPC сравнивается с разделением 70/30, оценивая, как эти решения влияют на конверсии, трафик веб-сайта и стоимость привлечения каждого лида в течение определенного периода времени.

Визуальные элементы помогают закрепить разговор за данными, а не за предпочтениями.

Выбор правильных метрик для каждого канала

Распространенная трудность при планировании бюджетов по различным маркетинговым каналам заключается в определении того, на какую метрику следует сосредоточиться в первую очередь.

Как цифровой маркетолог, я часто объясняю, что Pay-Per-Click (PPC) хорош тем, что вы можете чётко видеть немедленную отдачу от своих инвестиций. Однако SEO – это больше, чем просто цифры; оно закладывает основу для долгосрочного роста бизнеса и общего успеха. В то время как PPC даёт быстрые результаты, которые можно напрямую отслеживать, SEO влияет на всё, от узнаваемости бренда до доверия клиентов, что огромно.

Для метрик PPC вам, возможно, захочется сосредоточиться на KPI, таких как:

• Доля показов.
• Коэффициент конверсии.
• Стоимость привлечения клиента (CPA).
• Возврат на затраты на рекламу (ROAS).

Для SEO-метрик вам может быть полезно сосредоточиться на:

• Рост органического трафика с течением времени.
• Улучшение рейтингов.
• Вовлеченность пользователей на странице.
• Помощь в преобразованиях.

При отчете руководству, покажите, как два канала дополняют друг друга.

Как SEO-эксперт, я часто вижу клиентов, сосредоточенных на быстрых победах с помощью платной поисковой рекламы. Хотя платная реклама, безусловно, приносит немедленный трафик, я всегда подчеркиваю долгосрочную ценность органических позиций. Хорошо оптимизированная посадочная страница, которая занимает высокие позиции в результатах поиска, фактически может *сократить* ваши рекламные расходы с течением времени, потому что вы получаете бесплатный, квалифицированный трафик. Речь идет о балансе между немедленными результатами и устойчивым ростом.

Когда корректировать ваш бюджетный микс

Ваш первый бюджет не окончательный. Он должен меняться по мере того, как вы видите, как все работает, как меняется рынок и как развиваются потребности вашей компании.

Если ваша контекстная реклама становится дороже, при этом привлекая меньше клиентов, возможно, пришло время сместить фокус и приложить больше усилий к стратегиям, которые привлекают посетителей естественным образом, таким как контент-маркетинг и SEO.

Если ваш веб-сайт появляется высоко в результатах поиска, но люди на самом деле не переходят по ссылкам или не предпринимают никаких действий, рассмотрите возможность инвестиций в способы улучшения способности вашего веб-сайта превращать посетителей в клиентов (оптимизация коэффициента конверсии) или использование платной рекламы для повторного привлечения тех, кто уже посетил его.

Время года и маркетинговые кампании также играют роль. Например, магазины часто увеличивают свою рекламу с оплатой за клик в четвёртом квартале, в то время как компании, продающие другим компаниям, могут больше сосредоточиться на улучшении позиций в поисковых системах в течение более длительного периода, чтобы соответствовать своему процессу продаж.

Планируйте регулярные проверки каждый квартал, чтобы оценить прогресс и внести необходимые изменения. Такая гибкость демонстрирует сильное лидерство — вы основываете решения на фактических результатах, а не просто следуете фиксированным цифрам.

Избегайте распространенных ошибок в бюджете

Многие компании пытаются быстро улучшить своё присутствие в сети, либо сосредотачиваясь исключительно на поисковой оптимизации (SEO) и надеясь на мгновенные результаты, либо тратя большие деньги на рекламу без разработки долгосрочной стратегии. Оба этих метода могут быть опасны.

Здоровый баланс означает планирование бюджета для:

• Немедленное привлечение лидов (PPC).
• Долгосрочный рост трафика (SEO).
• Регулярное тестирование и анализ производительности.

Помните о включении затрат на всё *после* того, как кто-то нажмёт на вашу рекламу – например, на создание целевой страницы, которую он увидит, на её оптимизацию для получения большего количества конверсий и на инструменты, которые вам понадобятся для отслеживания и анализа ваших результатов.

Распространенная ошибка — рассматривать SEO как задачу, которую вы выполняете один раз, а не как нечто, над чем вы постоянно работаете. Если вы сосредотачиваетесь на этом только во время таких вещей, как обновления веб-сайта или при создании большого количества нового контента, вы быстро потеряете весь достигнутый прогресс.

То же самое верно и для контекстной рекламы (PPC): если ваши целевые страницы плохо спроектированы или вы не отслеживаете конверсии, даже отличные объявления не приведут к значительным результатам.

Балансирование краткосрочных побед с долгосрочным ростом.

Не существует универсального ответа на вопрос о том, сколько стоит потратить на SEO или PPC. Лучший подход зависит от целей вашего бизнеса, скорости, с которой вы хотите увидеть результаты, и уровня постоянных усилий, необходимых для успеха каждой стратегии.

Просмотрите графики ваших проектов, цели и то, как работает каждая платформа. Будьте откровенны в отношении того, чего вы можете достичь и сколько времени это займет, чтобы избежать недопонимания со всеми участниками.

Регулярно проверяйте, насколько хорошо всё работает, так как это, вероятно, изменится со временем. То, что эффективно сейчас, может потребовать корректировок по мере развития ваших проектов или изменения ваших целей.

Мы не пытаемся предсказать победителя; вместо этого мы хотим создать бюджет, который точно отражает текущую ситуацию вашего бизнеса и позволяет вам адаптироваться по мере изменений.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции CARM. КарМани: прогноз акций.
• Акции PRMD. Промомед: прогноз акций.
• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
• Файлы WordPress для товарного знака «Управляемый WordPress» и «Размещенный WordPress»
• Google Now рекомендует использовать значки с более высоким разрешением
• Google Ads протестирует новые предложения/стимулы для агентств и рекламодателей
• Нужно ли WordPress нужен еще один инструмент для создания сайтов? Builderius думает, что да.
• Маркетинг контента, управляемый ИИ и SEO: Как рассчитать истинную рентабельность инвестиций для компаний B2B в 2025 году
• WordPress рассказывает, как ИИ может сыграть более сильную роль в веб-публикации.

2026-01-02 16:13

Magento, также известный как Adobe Commerce, по-прежнему является надёжной платформой электронной коммерции, хотя управлять ею может быть сложно, особенно с новой версией Magento 2.

Adobe Commerce (Magento) может значительно улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска при правильной настройке и оптимизации. Однако, крайне важно сосредоточиться на технических аспектах SEO, таких как скорость сайта и структурированные данные. Это руководство подробно описывает распространенные SEO-проблемы для магазинов Adobe Commerce и предоставляет стратегии, которые помогут вам достичь устойчивого успеха в 2026 году.

Magento — это высокоадаптируемая платформа с мощными функциями для управления большими каталогами продуктов и предлагает широкие возможности настройки — поэтому известные компании, такие как RadioShack и The National Gallery, продолжают ее использовать. Однако оптимизация Magento для поисковых систем может быть сложной, если структура, дизайн и добавленные функции веб-сайта не управляются тщательно.

Создание успешного магазина Magento сегодня требует больше, чем просто базовое SEO. Хотя такие вещи, как обеспечение лёгкой индексации вашего сайта поисковыми системами и использование понятных URL-адресов, по-прежнему важны, вам также необходимо сосредоточиться на более новых факторах, таких как Core Web Vitals, оптимизация для мобильных устройств, использование структурированных данных, чтобы помочь людям найти ваши продукты, и обеспечение отображения вашего магазина в результатах поиска, работающих на основе искусственного интеллекта.

Magento имеет потенциал для высоких позиций в органической выдаче, но требует тщательной настройки и оптимизации. Хотя изначально он не оптимизирован для поисковых систем, распространенные проблемы можно решить с помощью квалифицированной разработки и продуманной SEO-стратегии.

Общие проблемы SEO Magento/Adobe Commerce

Как SEO-эксперт, могу сказать, что Magento 2 *может* быть невероятно быстрым, но это не происходит автоматически. Достижение максимальной производительности означает тщательный выбор хостинга, темы и, особенно, правильную настройку кэширования. В современном мире, ориентированном на мобильные устройства, и с учетом того, что Google уделяет приоритетное внимание Core Web Vitals, скорость и стабильность – это не просто ‘приятные дополнения’ – они напрямую влияют на ваши позиции в поисковой выдаче, на то, насколько хорошо ваш магазин преобразует посетителей в клиентов, и даже на то, насколько эффективно Google может сканировать и индексировать ваш сайт.

Чтобы ваш веб-сайт Magento загружался быстро, отдавайте приоритет надёжному хостингу и используйте такие инструменты, как полностраничное кэширование, Varnish и Redis. Также оптимизируйте свой сайт, минимизируя ненужный JavaScript из расширений, сжимая изображения в эффективные форматы, такие как WebP или AVIF, и откладывая загрузку больших файлов до тех пор, пока они не понадобятся. Регулярно проверяйте производительность своего сайта с помощью инструментов, таких как Lighthouse и PageSpeed Insights, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам Google Core Web Vitals.

Насколько легко поисковым системам исследовать ваш сайт, имеет решающее значение. Поскольку Google в основном использует мобильную версию вашего сайта для индексации, ему необходимо быстро находить и загружать весь ваш важный контент и ссылки. Хорошо организованная структура веб-сайта и использование серверного рендеринга для ключевых страниц помогут поисковым системам понять ваш контент. Регулярная проверка файлов журналов вашего веб-сайта также может показать вам, как Google видит ваш сайт, и выявить любые потенциальные проблемы с его обходом.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, могу вам сказать, что быстрая работа сайта имеет решающее значение. Чтобы этого добиться, я всегда использую CDN – он быстро доставляет контент пользователям по всему миру. Кроме того, поддержание всего в актуальном состоянии с последними версиями – например, PHP 8 или выше и MySQL 8 – кардинально меняет ситуацию как для скорости, так и для безопасности. Я также добавляю кэширование на стороне сервера, чтобы обеспечить стабильно высокую скорость и надежность.

Проблемы со скоростью работы сайта Magento/Adobe Commerce

Я обнаружил, что веб-сайты Magento часто замедляются из-за громоздких тем и слишком большого количества дополнений. Прежде чем устанавливать какую-либо новую функцию, спросите себя, действительно ли она необходима, и подумайте о том, как она может повлиять на скорость веб-сайта и сколько кода она добавляет.

Медленные веб-сайты могут привести к меньшему количеству посетителей и упущенным продажам. Более быстрые сайты работают лучше, привлекая больше клиентов и чаще попадая в поле зрения Google.

В то время как многие факторы влияют на то, как хорошо работает ваш магазин, приоритезация скорости хостинга, кэширования и эффективной загрузки страниц даст вам надежную основу для развития.

Ключевые приоритеты, которые следует помнить:

• Оптимизируйте хостинг и кэширование, чтобы ваш магазин быстро реагировал в любое время, особенно во время пиковой нагрузки.
• Минимизируйте JavaScript и загрузку расширений, чтобы уменьшить задержки рендеринга и поддерживать здоровые Core Web Vitals.
• Убедитесь, что контент и навигация полностью доступны на мобильных устройствах, поддерживая эффективность сканирования и удобство использования.
• Используйте современные форматы изображений и отложенную загрузку, чтобы страницы оставались быстрыми, даже при насыщенной визуальной составляющей.

Общие проблемы SEO продуктов Magento/Adobe Commerce

Сегодняшнее SEO для Magento выходит за рамки простого устранения дублированного контента. Речь идет о том, чтобы убедиться, что поисковые системы действительно *понимают*, что представляет собой каждый продукт, создают контент, который может развиваться вместе с вашим бизнесом, и улучшают то, как и клиенты, и ИИ находят то, что они ищут.

Простые против Конфигурируемых продуктов

При продаже товаров с опциями основной акцент должен быть сделан на основном товаре. Отдельные вариации, такие как цвет, размер или стиль, следует рассматривать как вторичные.

• Каноничный для родительского конфигурируемого продукта.
• Избегайте индексации, если они не служат уникальному поисковому намерению (редкие случаи).
• Переносите структурированные данные, соответствующие родительскому элементу.

Это позволяет избежать повторения одного и того же контента, усиливает ваши позиции в поисковой выдаче и соответствует рекомендации Google по наличию основной страницы для каждой важной темы.

Вам необходимо убедиться, что канонические URL-адреса рендерятся на стороне сервера и не зависят от JavaScript.

Заголовки продуктов & Контент на странице

Стандартные заголовки, которые Magento использует для страниц, часто слишком просты и могут быть улучшены для помощи в поисковой оптимизации.

При создании заголовков стремитесь к системе, которая может развиваться вместе с вашим веб-сайтом, оставаясь при этом понятной для посетителей. Хороший способ добиться этого — начать с базового шаблона, а затем настроить заголовки на ваших самых важных страницах, чтобы они были более конкретными и привлекательными.

[Type] [Key Attribute] [Brand] [Variant]

Какой бы сгенерировал заголовок, например: Мужской темно-синий шерстяной свитер – Средний.

Для более крупных каталогов вам следует:

• Установите умные соглашения об именовании.
• Оптимизируйте высокоценные SKU вручную.
• Избегайте переспама ключевыми словами; ясность побеждает.

Заголовки Header

Теги заголовков важны, поскольку они помогают как людям, так и поисковым системам понять, о чём страница продукта. Я заметил, что некоторые темы Magento не используют их правильно – иногда они повторяют или неправильно используют их. Это может сделать контент страницы запутанным и затруднить поисковым системам определение организации страницы.

Использование чёткой структуры с одним основным заголовком для названия продукта облегчает поисковым системам понимание содержания страницы.

Используйте заголовки H2 для разделов, таких как детали, обзоры и информация о доставке. Это помогает как ИИ, так и поисковым системам, таким как Google, понимать и чётко организовывать ваш контент. Хорошо структурированная разметка также делает ваш сайт более удобным для всех, что приводит к повышению вовлечённости и улучшению позиций в поисковой выдаче, поскольку современные поисковые системы отдают приоритет пользовательскому опыту.

Структурированные данные

Magento включает в себя стандартный набор информации о продуктах, но современные технологии поиска и искусственного интеллекта требуют более подробных данных. Улучшая информацию о продуктах, поисковые системы могут точно понимать, что это за товар, его цену, наличие и другие ключевые характеристики.

Это важно, потому что современный поиск, работающий на основе ИИ, нуждается в четкой и организованной информации о продуктах для эффективной работы. Предоставление таких деталей, как бренд, идентификационные номера продукта (GTIN, SKU), из чего он сделан, и размер, помогает ИИ точно идентифицировать продукты и показывать их людям, которые ищут то, что им нужно.

Использование хорошо организованных данных помогает вашему контенту появляться в заметных функциях поиска, таких как расширенные результаты и AI Overviews. Это также позволяет поисковым системам легко понимать, суммировать и сравнивать информацию о вашем продукте в Интернете.

AI Поиск и Понимание Продуктов

Современные поисковые системы, работающие на базе ИИ, выходят за рамки простого сопоставления ключевых слов. Они отдают приоритет чёткой, полной и понятной информации. Платформы, такие как Google AI Overviews и Perplexity, полагаются на подробную информацию о продуктах – включая характеристики, описания, обзоры и надёжные атрибуты – чтобы уверенно демонстрировать продукты в своих результатах. Магазины Magento могут улучшить свой рейтинг в поиске, используя хорошо организованные сведения о продуктах, часто задаваемые вопросы, чёткие характеристики и подлинные отзывы клиентов. Это помогает ИИ понять, что вы продаёте, увеличивая вероятность того, что ваши продукты появятся в сводках, генерируемых ИИ, и будут рекомендованы во время голосового или чатового поиска.

URL-адреса продуктов

Структура URL-адресов вашего продукта играет значительную роль в эффективности обхода и ясности.

Magento позволяет создавать URL-адреса на основе категорий продуктов или напрямую для каждого продукта. Однако использование прямых URL-адресов продуктов обычно лучше для поисковой оптимизации (SEO) и помогает системам искусственного интеллекта понимать ваш сайт. Простые, последовательные URL-адреса предотвращают дублирование контента и концентрируют силу ранжирования на одной, четкой версии каждой страницы. Когда URL-адреса меняются с путями категорий, поисковые системы могут разделить свое внимание между несколькими версиями одной и той же страницы или тратить время на сканирование ненужных дубликатов.

При создании поисковой системы на основе искусственного интеллекта, согласованные веб-адреса (URLs) имеют решающее значение для помощи ИИ в точном определении продуктов в сети. Использование чётких URL-адресов верхнего уровня, в сочетании с хорошими внутренними ссылками и правильными ‘canonical’ тегами, гарантирует, что как поисковые системы, так и системы ИИ всегда будут указывать на правильную страницу продукта.

Гранистая навигация и эффективность сканирования

Фильтры веб-сайтов могут непреднамеренно генерировать множество похожих или повторяющихся страниц. Двигаясь вперед к 2026 году, акцент будет сделан на контроле над тем, как поисковые системы исследуют сайт, и обеспечении доступности важных страниц категорий, а не просто на попытках скрыть параметры URL.

Некоторые хорошие лучшие практики включают в себя:

• Блокировать URL-адреса фильтров из XML-карт сайта.
• Разрешить сканирование основных страниц категорий.
• Используйте канонические теги, указывающие на основную категорию.
• Используйте «noindex, follow» на страницах фильтров, если они должны быть доступны.
• Избегайте бесконечных комбинаций параметров.

Старый инструмент параметров Google Search Console устарел. Обрабатывайте параметры с помощью:

• Роботы правят (осторожно).
• Канонические теги.
• Логика внутренних ссылок.
• Умное управление картой сайта.
• AJAX-фильтрация допустима, если вы сочетаете ее с доступными для сканирования резервными ссылками.
• Убедитесь, что существуют stateful URL для важных отфильтрованных представлений (например, фильтры по размеру для одежды).

Когда покупатели фильтруют товары, важные детали не должны быть скрыты. Системам искусственного интеллекта всё ещё требуется доступ к информации, такой как размер, ткань, цена и наличие товара на складе.

Перезаписи URL и дублирующиеся пути

Система Magento для создания перенаправлений и URL-адресов является надёжной, но при неправильном обращении она может легко привести к тому, что к одному и тому же контенту можно будет получить доступ по нескольким ссылкам. Эти дублирующиеся URL-адреса ослабляют авторитет вашего веб-сайта, вводят в заблуждение поисковые системы и затрудняют понимание вашего контента системами на основе искусственного интеллекта. Распространённые проблемы, такие как отображение страниц категорий в нескольких местах, появление старых версий URL-адресов или нумерованные копии страниц, обычно происходят из-за неправильных настроек перенаправлений или при массовом импорте продуктов.

Наличие нескольких URL-адресов для одной и той же страницы продукта может навредить вашим позициям в поисковых системах. Это заставляет поисковые системы тратить время на сканирование ненужных страниц и рискует показать клиентам неверную версию. Для поиска на основе искусственного интеллекта непоследовательные URL-адреса затрудняют точное сопоставление деталей продукта, таких как отзывы и цены. Чтобы избежать этих проблем, регулярно проверяйте свой веб-сайт на наличие дублированного контента, настраивайте чёткие перенаправления и предотвращайте доступ к внутренним системным путям. Последовательные и предсказуемые URL-адреса являются ключом к поддержанию сильного присутствия в Интернете с течением времени.

Пагинация

Поскольку Google перестала полагаться на теги ‘rel=next/prev’, сейчас важнее убедиться, что каждая страница серии понятна, легко сканируется поисковыми системами и отправляет последовательные сигналы о своём содержимом. Каждая страница в серии должна иметь уникальный заголовок и основной заголовок (H1), чтобы поисковые системы распознавали их как отдельные части темы, а не копии друг друга. Использование само-ссылающихся канонических тегов помогает предотвратить неправильное объединение страниц поисковыми системами, позволяя при этом находить весь ваш контент.

При использовании бесконечной прокрутки на вашем сайте важно также иметь традиционные номера страниц или аналогичную систему. Это помогает Google и AI-инструментам находить *все* ваши продукты, а не только те, которые отображаются изначально. Использование правильной пагинации обеспечивает видимость ваших категорий в результатах поиска, предотвращает скрытие продуктов и предоставляет AI полное и точное представление обо всем, что вы продаете.

Adobe Commerce Page Builder (ACP)

Adobe Commerce Page Builder становится все более важным в рамках платформы Adobe Commerce, предоставляя более простой и адаптивный подход к управлению контентом.

Как SEO-эксперт, я вижу много шума вокруг Adaptive Content Platform (ACP), и на то есть веские причины. Я считаю, что это станет все более важным как для традиционного SEO *и* для видимости в эпоху ИИ. Вот почему: ACP помогает вам создавать более чистый, организованный контент с использованием повторно используемых компонентов. Это облегчает поисковым системам – и особенно системам ИИ – понимание того, о чем ваш контент. Подумайте о согласованных страницах продуктов, стандартизированных макетах категорий и легко повторяемых разделах мерчендайзинга. По сути, ACP создает основу для создания контента, который является структурированным, надежным и семантически богатым – именно то, что нужно системам на базе ИИ для точной интерпретации и ранжирования вашего контента.

ACP приносит пользу владельцам магазинов, предотвращая захламление и замедление макетов страниц. Он использует согласованные и эффективные блоки контента, что улучшает производительность веб-сайта и помогает поддерживать хорошие Core Web Vitals – важные факторы для поисковых рейтингов и того, насколько легко поисковым системам обнаруживать ваши продукты. Даже если у вас сейчас нет доступа к ACP, подготовка к нему поможет поддерживать ваш магазин в хорошей форме в будущем.

Agentic Commerce Protocol (ACP)

Протокол агентской коммерции (ACP) – это новая и значимая технология для онлайн-шопинга, и предприятиям, использующим Adobe Commerce, следует начать готовиться к ней. Он отличается от Page Builder от Adobe – ACP – это система, которая позволяет ИИ-помощникам напрямую взаимодействовать с интернет-магазинами и совершать покупки в них.

AI-ассистенты, такие как ChatGPT, Perplexity и новые системы от Google, становятся всё лучше в помощи пользователям с задачами, связанными с покупками – например, сравнение товаров, проверка наличия товаров на складе и даже завершение заказов. Чтобы упростить это, был создан новый стандарт под названием Agentic Commerce Protocol, чтобы обеспечить этим ассистентам постоянный доступ к точной информации о продуктах, ценах, наличии и деталям оформления заказа.

Для SEO и видимости в AI, ACP представляет собой значительный сдвиг. Это позволяет AI-системам:

• Получите информацию о продукте в режиме реального времени.
• Оцените соответствие продукта потребностям пользователя.
• Выполняйте действия, такие как добавление продуктов в корзины.
• Убедитесь, что данные о продукте точны и заслуживают доверия.

Если вы продавец, использование ACP позволит клиентам находить, сравнивать и покупать ваши продукты через ИИ-помощников, выходя за рамки типичных результатов поиска. Компании, которые начнут использовать ACP сейчас, будут опережать конкурентов, поскольку все больше людей начинают совершать покупки посредством бесед с ИИ.

Несмотря на то, что внедрение ACP все еще находится в стадии развития, командам Adobe Commerce следует начать готовиться к:

• Более чистые и структурированные данные о продуктах.
• Точная, машиночитаемая доступность и ценообразование.
• Последовательная таксономия и атрибуты.
• Техническая готовность к раскрытию API и взаимодействию с агентами.

Вам следует планировать внедрение коммерции на основе искусственного интеллекта (AI-powered Commerce — ACP) в будущем, поскольку это значительно изменит способы, которыми клиенты обнаруживают и приобретают продукты в развивающемся ландшафте покупок на основе искусственного интеллекта.

Итог

Magento/Adobe Commerce может обеспечить отличные результаты поиска, если он настроен с соблюдением лучших практик поисковой оптимизации (SEO). Это означает создание прочной основы с удобной навигацией для поисковых систем, высокой скоростью загрузки, четкой организацией данных и контентом, который легко понять как людям, так и ИИ.

Используйте это руководство как чертёж, чтобы помочь вам – независимо от того, настраиваете ли вы свой магазин Adobe Commerce самостоятельно или с командой разработчиков – чтобы обеспечить его хорошее положение для долгосрочного органического роста, начиная с 2026 года.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции CARM. КарМани: прогноз акций.
• Акции PRMD. Промомед: прогноз акций.
• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
• Файлы WordPress для товарного знака «Управляемый WordPress» и «Размещенный WordPress»
• Google Now рекомендует использовать значки с более высоким разрешением
• Google Ads протестирует новые предложения/стимулы для агентств и рекламодателей
• Нужно ли WordPress нужен еще один инструмент для создания сайтов? Builderius думает, что да.
• Маркетинг контента, управляемый ИИ и SEO: Как рассчитать истинную рентабельность инвестиций для компаний B2B в 2025 году
• WordPress рассказывает, как ИИ может сыграть более сильную роль в веб-публикации.

2026-01-02 16:18

Использование важных дат и событий в течение года может помочь вам спланировать ваш контент и социальные сети. Связывание ваших онлайн-кампаний с правильным временем года является ключевой частью создания успешного контент-календаря.

Наш маркетинговый календарь помогает вам повысить вовлечённость, предлагая идеи контента, привязанные к праздникам, спортивным событиям и месяцам повышения осведомлённости. Мы также включили настраиваемый шаблон, чтобы вы могли легко добавлять свои собственные важные даты.

Посмотрите на полный список дат и просто скопируйте те, которые вам нужны для каждого месяца, чтобы создать свой маркетинговый календарь на 2026 год.

Рассматривайте эти даты как источник вдохновения для идей контента. Связывая свой контент с событиями, происходящими в течение года, вы можете повысить вовлеченность аудитории.

Бесплатный маркетинговый календарь и шаблон на 2026 год.

Вот ежемесячный список основных праздников, событий и уникальных дней осведомленности на 2026 год, гарантирующий, что каждый день в году будет что-то, что можно отпраздновать или отметить.

Вы можете найти полный маркетинговый календарь и полезный шаблон в конце этой статьи, в котором подробно описаны планы на каждый месяц.

Этот календарь в основном охватывает праздники в США и Канаде, но также включает в себя важные международные и религиозные события.

Просто к сведению: Этот маркетинговый календарь отлично работает с нашим планировщиком социальных сетей, помогая вам организовывать свои идеи, публикации и легко планировать всё.

Январь

Январь часто ощущается как время новых начинаний, и многие люди используют его как возможность ставить цели или вносить позитивные изменения в свою жизнь.

В начале может показаться немного медленно, так как многие все еще приходят в себя после праздников. Но это хорошая возможность спланировать свой контент-план и начать новый год в комфортном темпе.

Как SEO-эксперт, я всегда ищу способы использовать то, чем люди *уже* интересуются. Такие вещи, как Veganuary или National Hobby Month, фантастичны, потому что они напрямую связаны с образом жизни аудитории, предоставляя нам возможности для создания релевантного контента и шанс охватить людей, которые активно ищут информацию по этим темам. Речь идет о поиске этих культурных моментов и включении их в нашу стратегию.

Январские события, такие как Golden Globes и Winter X Games, неизменно привлекают много внимания. Создание контента, связанного с этими событиями, — отличный способ повысить вовлеченность аудитории в начале 2026 года.

Ежемесячные праздники и памятные даты

• Международный месяц творчества
• Национальный месяц донора крови
• Национальный месяц грамотности шрифтом Брайля
• Национальный Месяц Хобби
• Dry January
• Veganuary
• Месяц повышения осведомленности о раке шейки матки
• Национальный месяц польки.
• Национальный месяц катания на коньках
• Национальный месяц медленного приготовления
• National Soup Month
• Национальный месяц поддержания здоровья
• Национальный месяц «Спасибо»
• Национальный месяц дрессировки собак

Еженедельные События

• 1 – 7 января – Неделя новогодних обещаний
• 1 – 7 января – Неделя празднования жизни
• 12 – 18 января – Национальная неделя пиццы
• 12 – 18 января Неделя домашнего офиса и безопасности
• 19 – 25 января – Неделя здорового веса.

Days

• 1 января – Новый год.
• 1 января – Всемирный день семьи
• 2 января – Национальный день научной фантастики
• 4 января – Всемирный день шрифта Брайля
• 5 января – Национальный день сценаристов.
• 6 января – Богоявление
• 7 января – День Рождества Христова по православному календарю
• 11 января – Международный день благодарности
• 11 января – 83^я Ежегодная церемония вручения премии «Золотой глобус»
• 13 января – День корейских американцев
• 13 января – День памяти Стивена Фостера
• 14 января – Православный Новый год
• 14 января – День ратификации
• 17 января – День отказа от новогодних обещаний.
• 17 января – День Бенджамина Франклина
• 19 января – День Мартина Лютера Кинга мл.
• 21 января – Национальный день объятий
• 22 января (до 1 февраля) – Санденский кинофестиваль
• 23 января – Национальный день пирога.
• 23–25 января – Зимние X Games
• 24 января – Международный день образования
• 27 января – Международный день памяти жертв Холокоста
• 28 января – День защиты данных.

Популярные хэштеги для января

• #НовыйГод
• #ScienceFictionDay
• #НациональныйДеньВикторин
• #НациональныйДеньПтиц
• #NationalStickerDay
• #ДеньЗнакомстваСоСвоимиКлиентами
• #ДеньЛюбителейСыра
• #ДеньМартинаЛютераКинга
• #НациональныйДеньОбъятий
• #ДеньПирога
• #ДеньНациональныхКомплиментов
• #PrivacyAware

Февраль

Несмотря на то, что февраль – самый короткий месяц, он предлагает отличные возможности для маркетинга. С акцентом на любовь – и такие события, как American Heart Month – это время, когда бренды могут легко взаимодействовать с людьми, создавая кампании, посвященные отношениям и сообществу.

По мере того, как погода становится холоднее, люди, как правило, проводят больше времени дома и ищут занятия в помещении. Чтобы охватить больше людей, планируйте свой контент вокруг популярных событий и дат.

Несмотря на то, что февраль — самый короткий месяц, это прекрасное время, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией и отпраздновать сезон.

Ежемесячные праздники и памятные даты

• Black History Month
• Американский месяц сердца
• Национальный месяц сердца
• Национальный Месяц Свадеб
• Национальный месяц профилактики рака
• Национальный месяц любителей библиотек
• Празднование Месяца Шоколада

Еженедельные События

• 7-13 февраля – Неделя африканского наследия и здоровья
• 9-15 февраля – Неделя признательности внештатным авторам
• 9-15 февраля – Международная неделя флирта
• 11-16 февраля – Неделя моды в Нью-Йорке
• 14-20 февраля – Неделя случайных добрых дел.
• 16-22 февраля – Неделя инженеров
• 17-23 февраля – Национальная неделя блинов
• 24 февраля – 2 марта – Национальная неделя повышения осведомленности о расстройствах пищевого поведения.

Days

• 1 февраля – Первый день Месяца истории афроамериканцев
• 1 февраля – Национальный день свободы
• 1 февраля – Национальный день смены пароля.
• Февраль 1 – 68^th Ежегодная Церемония вручения премии Грэмми
• 2 февраля – День сурка
• 4 февраля – Всемирный день борьбы с раком
• 5 февраля – Национальный день девочек и женщин в спорте.
• 8 февраля – Суперкубок LX
• 9 февраля – Национальный день пиццы
• 11 февраля – Международный день женщин и девочек в науке
• 12 февраля – День рождения Авраама Линкольна
• 12 февраля – День Красной Руки
• 12 февраля – День Джорджии
• 12 февраля – День Дарвина
• 13 февраля – Всемирный день радио
• 13–15 февраля – Уик-энд всех звезд НБА.
• 14 февраля – День святого Валентина
• 15 февраля – День рождения Сьюзан Б. Энтони
• 16 февраля – День президентов
• 17 февраля – Лунный Новый год
• 17 февраля – Марди Гра
• 17-18 февраля (приблизительно) – Начинается Рамадан
• 22 февраля – День рождения Джорджа Вашингтона

Популярные хэштеги за февраль

• #ДеньСурка
• #ВсемирныйДеньБорьбыСРаком
• #НациональныйДеньМетеорологов
• #ДеньОтправкиОткрыткиДругу
• #ДеньБойскаутов
• #НациональныйДеньПиццы
• #ValentinesDay
• #RandomActsOfKindnessDay
• #ДеньПрезидента
• #LoveYourPetDay

Март

Весна наступает в марте, принося с собой более длинные дни и множество возможностей для увлекательного контента. От ажиотажа March Madness до игривого духа Дня числа Пи, происходит много всего, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

В этом месяце вы можете принять участие в мероприятиях, таких как Месяц истории женщин или The Great American Cleanup – оба они являются отличными возможностями для постоянного участия.

Ежемесячные События

• Месяц истории женщин
• Месяц питания
• Месяц Музыки в Школах
• National Craft Month
• Месяц Американского Красного Креста
• Месяц ирландско-американского наследия
• Рамадан (предположительно закончится 18-19 марта)

Еженедельные События

• 9-15 марта – Неделя девочек-скаутов
• 9-15 марта – Национальная неделя осознанности сна
• 18-24 марта – Национальная неделя сельского хозяйства
• 23-29 марта – Национальная неделя уборки

Дни

• 1 марта – День нулевой дискриминации
• 3 марта – Всемирный день дикой природы
• 3 марта – День Национального Гимна.
• 4 марта – Международный день повышения осведомленности о ВПЧ.
• 6 марта – Всемирный день отключения от сети.
• 7 марта – День признательности сотрудникам
• 8 марта – Международный женский день
• 8 марта – переход на летнее время
• 13 марта – Пурим
• 13 марта – Всемирный день сна
• 14 марта – День числа Пи
• 15 марта – Иды мартовские
• 15 марта – 98^я церемония вручения премии «Оскар».
• 17 марта – День Святого Патрика
• 18 марта – Всемирный день переработки
• 18-19 марта (предположительно) – заканчивается Рамадан
• 19-20 марта (предположительно) – Eid Al-Fitr
• 20 марта – Новруз
• 20 марта – Весеннее равноденствие
• 22 марта – Всемирный день воды
• 26 марта – День осведомленности об эпилепсии
• 27 марта – Всемирный день театра
• 27 марта – День открытия MLB
• 29 марта – Вербное воскресенье

Популярные хэштеги на март

• #ДеньЛюбителейАрахисовойПасты
• #ДеньБлагодарностиСотрудникам
• #ReadAcrossAmerica
• #Доктор Сьюз
• #ВсемирныйДеньДикойПрироды
• #НациональныйДеньГрамматики
• #БудьСмелымДляПеремен
• #DaylightSavings
• #PiDay
• #ДеньСвятогоПатрика
• #ПервыйДеньВесны
• #ВсемирныйДеньВоды
• #NationalPuppyDay
• #PurpleDay
• #НациональныйДеньВрача
• #EarthHour

Апрель

Апрель известен Днём дурака, предлагая забавную возможность создавать игривый и юмористический контент для вашей аудитории.

Месяц Земли — отличное время, чтобы поделиться информацией о том, как ваша организация работает над защитой окружающей среды и уменьшением своего воздействия.

Вам также может захотеться достать свой плащ из хранилища 28 апреля, в День Национального Супергероя.

Ежемесячные События

• Месяц Земли
• Национальный месяц повышения осведомленности об аутизме
• Месяц осведомлённости о болезни Паркинсона
• Отмечайте Месяц разнообразия.
• Месяц осведомленности о стрессе

Еженедельные События

• 20–26 апреля – Национальная неделя волонтеров
• 20-26 апреля – Неделя административных специалистов.
• 21-25 апреля – Неделя здорового ребенка.
• 21-27 апреля – Неделя повышения осведомленности о жестоком обращении с животными/насилии над людьми.

Days

• 1 апреля – День дурака
• 1 апреля – начинается Песах
• 2 апреля – Всемирный день осведомленности об аутизме
• 2 апреля – Международный день детской книги
• 2 апреля – Национальный день ходьбы.
• 2 апреля – Чистый четверг
• 3 апреля – Страстная пятница
• 4 апреля – Святая суббота
• 5 апреля – Пасхальное воскресенье
• 6 апреля – Пасхальный понедельник
• 7 апреля – Национальный день пива
• 7 апреля – Всемирный день здоровья
• 9-12 апреля – Турнир Masters PGA
• 9 апреля – окончание Песаха
• 11 апреля – День домашних животных
• 11-13/18-20 апреля – Музыкальный фестиваль Coachella Music Festival
• 13 апреля – День рождения Томаса Джефферсона
• 13-14 апреля – Йом ха-Шоа (Начинается вечером, заканчивается 14 апреля)
• 13-15 апреля – Сонгкран
• 15 апреля – День американского языка жестов
• 15 апреля – День уплаты налогов
• 16 апреля – День освобождения
• 20 апреля – День патриотов
• 21 апреля – Всемирный день креативности и инноваций
• 22 апреля – Йом ха-Ацмаут (от заката 21 апреля до наступления ночи 22 апреля)
• 22 апреля – День Земли
• 25 апреля – День дерева
• 27 апреля – Всемирный день дизайна
• 28 апреля – Национальный день супергероя
• 30 апреля – Национальный день честности.

Популярные хэштеги за апрель:

• #AprilFools
• #WAAD
• #НайдиРадужныйДень
• #НациональныйДеньХодьбы
• #ДавайтеПоговорим
• #EqualPayDay
• #TaxDay
• #NH5D
• #НациональныйДеньПохожихЛюдей
• #ДеньАдминистративногоПерсонала
• #ДеньДенима
• #ПокончимСМаляриейНавсегда
• #СЧИТАЙМЕНЯ
• #ДеньДерева
• #ДеньНациональнойЧестности
• #ДеньПриемаДомашнихЖивотныхИзПриюта

May

Май – это оживлённый месяц, наполненный возможностями поддержать важные начинания, насладиться захватывающими спортивными событиями и принять участие в забавных, уникальных праздниках.

События, такие как Пятый май, Дерби в Кентукки и День памяти, привлекают много внимания и могут стать отличными возможностями для маркетинговых кампаний.

Ежемесячные События

• ALS Awareness
• Месяц повышения осведомленности об астме
• Месяц наследия азиатов и американцев тихоокеанского региона
• Месяц еврейского американского наследия
• Национальный месяц повышения осведомленности о целиакии
• Национальный месяц чистого воздуха
• Месяц лучшего сна
• Месяц осведомленности о волчанке

Еженедельные События

• 4-10 мая – Национальная неделя домашних животных
• 4-10 мая – Национальная неделя путешествий и туризма.
• 4-10 мая – Неделя питьевой воды
• 6-12 мая – Национальная неделя медсестер.
• 11-17 мая – Неделя осведомленности об аллергии на продукты питания

Days

• 1 мая – День труда
• 1 мая – День закона
• 1 мая – День Лея
• 1 мая – Всемирный день пароля
• 2 мая – Kentucky Derby
• 4 мая – День Звёздных войн
• 4 мая – Международный день пожарных.
• 5 мая – Синко де Майо
• 6 мая – Национальный день медсестер
• 8 мая – Всемирный день Красного Креста и Красного Полумесяца
• 10 мая – Всемирный день волчанки.
• 10 мая – Всемирный день справедливой торговли
• 10 мая – День матери
• 15-18 мая – PGA Championship
• 15 мая – Международный день семьи.
• 15 мая – День Malcolm X.
• 17 мая – День Интернета
• 18 мая – Национальный день повышения осведомленности о вакцине против ВИЧ.
• 18 мая – День Виктории (Канада)
• 20 мая – Всемирный день пчел.
• 21 мая – Всемирный день медитации
• 24 мая – 7 июня – French Open
• 25 мая – День Гиков.
• 25 мая – День памяти.
• 28 мая – Всемирный день продовольствия.

Популярные хэштеги для мая:

• #RedNoseDay
• #Первомай
• #WorldPasswordDay
• #StarWarsDay & #Maythe4thBeWithYou
• #InternationalFirefightersDay
• #CincoDeMayo
• #ДеньМатери
• #BTWD
• #ДеньПамяти & #MDW

Июнь

С приходом июня лето действительно начинает ощущаться близко. Люди стремятся насладиться теплой погодой, и повсюду царит хорошее настроение.

Поскольку июнь – это Месяц активного отдыха на природе, это идеальное время, чтобы позиционировать ваш бренд как необходимый для летних развлечений, независимо от того, планируют ли люди поездку на пляж или барбекю во дворе.

Как SEO-эксперт, я всегда советую клиентам взаимодействовать с тем, что важно для их аудитории. Именно поэтому я рад отметить, что вы можете выразить свою поддержку важным событиям, таким как LGBTQ+ Pride, Flag Day и Father’s Day – и многим другим! Проявление солидарности с этими праздниками – отличный способ наладить контакт с людьми и создать более сильный бренд.

Ежемесячные События

• Месяц ЛГБТК+ гордости
• Месяц наследия Карибской Америки
• Месяц великой природы
• Месяц мужского здоровья
• Национальный месяц безопасности
• Национальный месяц зоопарков и аквариумов

Еженедельные События

• 1-7 июня – Национальная неделя садов.
• 1-7 июня – Национальная неделя повышения осведомленности о головных болях
• 9-15 июня – Национальная неделя мужского здоровья
• 15-21 июня – Национальная неделя американских горок.

Дни

• 1 июня – Всемирный день родителей
• 5 июня – День воздушного шара.
• 5 июня – Всемирный день окружающей среды
• 6 июня – День Д
• 6 июня – Belmont Stakes
• 8 июня – Всемирный день океанов
• 8 июня – Национальный день лучших друзей
• 8 июня – Премия Tony Awards TBD/ожидаемый период времени.
• 9 июня – День Дональда Дака
• 11 июня – День Камехамеха
• 11-14 июня – Музыкальный фестиваль Боннару.
• 14 июня – День национального флага
• 15 июня – Троица
• 18-21 июня – Открытый чемпионат США по теннису PGA.
• 19 июня – День освобождения.
• 19 июня – Китайский фестиваль драконьих лодок
• 21 июня – День отца
• 21 июня – Летнее солнцестояние
• 23 июня – Международный день вдов.
• 25-26 июня – Ashura
• 29 июня – 12 июля – Wimbledon
• 30 июня – Международный день астероида

Популярные хэштеги за июнь:

• #NationalDonutDay
• #ДеньОтца
• #НациональныйДеньСелфи
• #TakeYourDogToWorkDay
• #HandshakeDay
• #SMDay

Июль

Июль – отличный месяц для маркетологов, предлагающий возможности для взаимодействия с клиентами вокруг таких событий, как 4 июля и Международный день дружбы.

С наступлением лета и естественным замедлением темпов, происходит множество позитивных событий, которыми вы можете поделиться в социальных сетях, чтобы поддерживать интерес ваших клиентов.

Как цифровой маркетолог, я всегда призываю клиентов использовать культурные моменты! Июль для этого идеален – это время для праздников, наслаждения простыми радостями, такими как мороженое, и, самое главное, для налаживания связи со своей аудиторией через мероприятия и впечатления. Давайте используем дух независимости и общности в этом месяце!

Ежемесячные События

• Family Golf Month
• Месяц мороженого
• Национальный месяц парков и отдыха
• National Picnic Month
• Национальный месяц независимых розничных продавцов
• Национальный месяц черники

Еженедельные События

• 6–12 июля – Неделя нудистского отдыха
• 14-20 июля – Неделя «Захват заката»

Days

• 1 июля – Международный день шутки
• 2 июля – Всемирный день НЛО
• 4 июля – День независимости (отмечается в пятницу, 3 июля)
• 4–26 июля – Tour de France
• 6 июля – Международный день поцелуев
• 7 июля – Всемирный день шоколада
• 8 июля – Национальный день видеоигр
• 11 июля – Всемирный день народонаселения
• 12 июля – День Пеканового пирога
• 14 июля – Матч всех звезд MLB
• 16 июля – годовщина высадки на Луну
• 17 июля – Всемирный день эмодзи
• 18 июля – Международный день Нельсона Манделы
• 20 июля – Международный день шахмат
• 20 июля – Национальный день Луны
• 21 июля – Национальный день нездоровой пищи
• 24 июля – День Амелии Эрхарт
• 26 июля – День тёти и дяди
• 27 июля – День родителей
• 28 июля – Всемирный день борьбы с гепатитом
• 30 июля – Международный день дружбы
• 31 июля – Всемирный день рейнджера.

Популярные хэштеги для июля:

• #НациональныйДеньПочтовогоРаботника
• #WorldUFODay
• #WorldEmojiDay
• #ДеньДружбы

Август

По мере того, как летние ветры стихают в августе и дети готовятся к возвращению в школу, мы также рады видеть начало футбольного сезона.

По мере того, как лето подходит к концу, и люди наслаждаются последними теплыми днями, август по-прежнему является отличным временем, чтобы связать ваш контент с текущими событиями.

Не забудьте использовать свой маркетинговый календарь, чтобы быстро делиться любым ярким, летним контентом, прежде чем начнется осень.

Ежемесячные События

• Месяц возвращения в школу
• National Breastfeeding Month
• Месяц семейного веселья
• National Peach Month

Еженедельные События

• 1-7 августа – Международная неделя клоунов
• 3-9 августа – Национальная неделя фермерских рынков.
• 10-16 августа – Национальная неделя улыбок
• 25-31 августа – Неделя доброты к человечеству.

Days

• 1 августа – Национальный день подруг
• 2 августа – Матч Зала славы NFL & Предсезонные игры
• 2 августа – Национальный день дружбы
• 7 августа – День Пурпурного Сердца
• 7 августа – Международный день пива
• 8 августа – Международный день кошек
• 9 августа – День книголюба
• 11 августа – Национальный день сыновей и дочерей
• 11 августа – День Победы
• 13 августа – День левши.
• 15 августа – Успение Пресвятой Богородицы
• 15 августа – Национальный день медоносной пчелы
• 19 августа – Всемирный день гуманитарной помощи
• 20 августа – Национальный день радио
• 21 августа – День пожилых людей
• 26 августа – День женского равенства
• 28 августа – Ракша Бандхан
• 30 августа – День Франкенштейна
• 30 августа – Национальный день пляжа

Популярные хэштеги на август:

• #InternationalCatDay
• #NationalBookLoversDay
• #WorldElephantDay
• #ДеньЛевошек
• #WorldPhotoDay
• #ВсемирныйДеньГуманитарнойПомощи
• #НациональныйДеньЛимонада
• #NationalDogDay
• #ДеньРавенстваЖенщин

Сентябрь

Сентябрь знаменует начало осени и приносит несколько заметных событий, включая Месяц латиноамериканского наследия, День бабушек и дедушек и День труда.

Вы найдете множество интересных мероприятий в течение года, таких как Oktoberfest и National Yoga Month. А для любителей кофе есть даже National Coffee Day, чтобы помочь начать ваше утро!

Ежемесячные События

• Месяц дикой природы
• Национальный месяц просвещения по вопросам безопасности пищевых продуктов
• National Yoga Month
• Месяц цельнозерновых
• Месяц латиноамериканского наследия (15 сентября – 15 октября)

Еженедельные События

• 7-13 сентября – Национальная неделя предотвращения самоубийств
• 13-19 сентября – Национальная неделя комнатных растений
• 15-21 сентября – Неделя предотвращения загрязнений
• 21-27 сентября – Национальная неделя собак

Дни

• 2 сентября – День победы над Японией
• 4 сентября – Национальный день дикой природы
• 5 сентября – Международный день благотворительности
• 6 сентября – Национальный день борьбы с прокрастинацией.
• 7 сентября – День труда
• 8 сентября – День помилования
• 11 сентября – 9/11
• 11 сентября – День патриота
• 12 сентября – День видеоигр
• 13 сентября – День Дяди Сэма
• 13 сентября – Национальный день бабушек и дедушек
• 15 сентября – День Greenpeace
• 17 сентября – День Конституции
• 19 сентября – начинается Oktoberfest.
• 20 сентября – Йом-Кипур
• 21 сентября – Международный день мира
• 22 сентября – Всемирный день без автомобиля
• 23 сентября – День осеннего равноденствия
• 24 сентября – Всемирный день Болливуда
• 25 сентября – День коренных американцев
• 27 сентября – Всемирный день туризма
• 29 сентября – Национальный день кофе (США)
• 29 сентября – День Конфуция
• 29 сентября – Всемирный день сердца

Популярные хэштеги для сентября:

• #ДеньТруда
• #NationalWildlifeDay
• #CharityDay
• #ReadABookDay
• #911Day
• #НациональныйДеньВидеоигр
• #ДеньГовориНаЯзыкеПиратов
• #ДеньМира
• #ДеньБезАвтомобилей
• #ВсемирныйДеньБешенства
• #ДеньДоброгоСоседа
• #InternationalPodcastDay

Октябрь

Наступило то время года, когда снова появляются тыквенные пряные латте.

Октябрь – это не только про Хэллоуин! Это также месяц важных дат, таких как День учителя, Всемирный день психического здоровья и День духа – все это отличные возможности для вашей организации создавать интересный контент.

Ежемесячные События

• Месяц осведомленности о раке молочной железы
• Месяц предотвращения травли
• Месяц безопасности в Хэллоуин
• Месяц финансового планирования
• Национальный месяц пиццы

Еженедельные События

• 5-11 октября – Неделя пожарной безопасности
• 13-19 октября – Неделя наук о Земле
• 19-25 октября – Национальная неделя деловых женщин

Дни

• 1 октября – Международный день кофе
• 1 октября – Всемирный день вегетарианства
• 3 октября – Национальный день технических специалистов
• 5 октября – Всемирный день учителя
• 5 октября – заканчивается Oktoberfest
• 5 октября – День здоровья детей
• 10 октября – Всемирный день психического здоровья
• 11 октября – Национальный день каминг-аута
• 12 октября – День коренных народов.
• 12 октября – День Колумба
• 12 октября – День благодарения (Канада)
• 16 октября – Всемирный день продовольствия
• 16 октября – День Духа (Против травли)
• 17 октября – День сладостей
• 24 октября – День Организации Объединенных Наций
• 24 октября – День перемен.
• 30 октября – Ночь шалостей
• 31 октября – Хэллоуин

Популярные хэштеги для октября:

• #InternationalCoffeeDay
• #TechiesDay
• #НациональныйДеньТако
• #WorldSmileDay
• #ВсемирныйДеньУчителей
• #WorldHabitatDay
• #ВсемирныйДеньПсихическогоЗдоровья
• #ДеньБоссов
• #UNDay
• #ChecklistDay
• #Хэллоуин

Ноябрь

Ноябрь – время для благодарности, но это также отличный месяц, чтобы поддержать важные инициативы, такие как Movember и America Recycles Day.

Не забудьте добавить Черную пятницу и Киберпонедельник в свой маркетинговый календарь! Это два самых крупных торговых события года, и они обязательно будут на уме у всех.

Ежемесячные События

• Месяц наследия коренных американцев
• Movember
• Всемирный месяц веганов
• Месяц написания романов
• Национальный Месяц Благодарности

Еженедельные События

• 17-21 ноября – Неделя американского образования
• 20-26 ноября – Неделя игр и головоломок

Days

• 1 ноября – День мёртвых/Día de los Muertos
• 1 ноября – День всех святых
• 1 ноября – Всемирный день вегана
• 1 ноября – заканчивается время летнего перехода.
• 3 ноября – День Мельбурнского кубка.
• 8 ноября – День STEM
• 8 ноября – Дивали
• 9 ноября – Всемирный день свободы
• 10 ноября – День Корпуса морской пехоты.
• 11 ноября – День ветеранов
• 13 ноября – Всемирный день доброты
• 14 ноября – Всемирный день диабета
• 17 ноября – Национальный день предпринимателя
• 24 ноября – День эволюции
• 26 ноября – День благодарения
• 27 ноября – Чёрная пятница
• 28 ноября – День наследия коренных американцев
• 30 ноября – Киберпонедельник

Популярные хэштеги для ноября:

• #ВсемирныйДеньВегана
• #НациональныйДеньСэндвича
• #ПереходНаЛетнееВремя
• #CappuccinoDay
• #STEMDay
• #ДеньВетеранов
• #WKD
• #WDD
• #BeRecycled
• #ДеньПредпринимателя
• #День благодарения
• #ShopSmall

Декабрь

Декабрь наступил, и конец года уже виден.

Несмотря на то, что 2027 год приближается, и разумно начать планировать контент на следующий год, не забывайте продолжать создавать контент, ведущий к праздникам.

Завершите год мощно с помощью маркетинговых кампаний, посвященных специальным событиям, таким как Nobel Prize Day, Rosa Parks Day, Green Monday и другие.

Как цифровой маркетолог, я всегда люблю заканчивать год сильным, создавая обзор нашего лучшего контента – это отличный способ подчеркнуть наши победы! И, поверьте или нет, я уже начинаю планировать свой маркетинговый календарь на 2027 год. Получить преимущество перед тем, как все вернутся из праздников, является ключом к плавному старту нового года.

Ежемесячные События

• Месяц прав человека
• Операция Санта Лапа
• Месяц безопасных игрушек и подарков
• Всемирный месяц безопасности пищевых продуктов

Еженедельные События

• 4-12 декабря – Ханука (Chanukah)
• 26 декабря – 1 января – Kwanzaa

Days

• 1 декабря – Всемирный день борьбы со СПИДом
• 1 декабря – День Розы Паркс
• 3 декабря – Международный день инвалидов
• 6 декабря – День Святого Николая
• 7 декабря – День памяти Перл-Харбора
• 7 декабря – Национальный день письма.
• 8 декабря – Праздник Непорочного Зачатия
• 10 декабря – День Нобелевской премии
• 10 декабря – День прав человека
• 11 декабря – Годовщина ЮНИСЕФ
• 12 декабря – Ханука (окончание)
• 15 декабря – День Билля о правах
• 18 декабря – Национальный день близнецов
• 21 декабря – Зимнее солнцестояние
• 22 декабря – День предков
• 23 декабря – Festivus
• 24 декабря – Сочельник
• 25 декабря – День Рождества.
• 26 декабря – Кванзаа
• 26 декабря – День подарков (Boxing Day)
• 31 декабря – Новогодний вечер

Популярные хэштеги для декабря:

• #IDPWD
• #NationalCookieDay
• #НобелевскаяПремия
• #Зимнее солнцестояние
• #NYE

Полный маркетинговый календарь и шаблон для планирования 2026 года.

Скачайте маркетинговый календарь и шаблон SEJ на 2026 год прямо здесь.

Планирование контента на несколько месяцев вперёд создаёт прочную основу на весь год, помогая вам избежать спешки и судорожных брейнштормов в последнюю минуту.

Отслеживайте свои самые успешные маркетинговые усилия в течение года. Затем используйте полученные знания для планирования календаря на 2026 год, сосредотачиваясь на контенте, который постоянно дает лучшие результаты.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции CARM. КарМани: прогноз акций.
• Акции PRMD. Промомед: прогноз акций.
• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
• Файлы WordPress для товарного знака «Управляемый WordPress» и «Размещенный WordPress»
• Google Now рекомендует использовать значки с более высоким разрешением
• Google Ads протестирует новые предложения/стимулы для агентств и рекламодателей
• Нужно ли WordPress нужен еще один инструмент для создания сайтов? Builderius думает, что да.
• Маркетинг контента, управляемый ИИ и SEO: Как рассчитать истинную рентабельность инвестиций для компаний B2B в 2025 году
• WordPress рассказывает, как ИИ может сыграть более сильную роль в веб-публикации.

2026-01-01 16:50

Корпоративное SEO в настоящее время претерпевает значительные изменения и привлекает много внимания. Ведущие издания, такие как Wall Street Journal, Forbes и Associated Press, сообщают о том, как поиск и SEO влияют на крупные бренды и их онлайн-присутствие, особенно с ростом AI.

Как эксперт по SEO, я внимательно слежу за тем, как ИИ перестраивает поиск. В этой статье я собираюсь поделиться пятью основными тенденциями, которые, как я ожидаю, появятся в корпоративном SEO к 2026 году, а также дать практические советы, которые помогут вам адаптироваться и оставаться впереди. Моя цель — помочь вам подготовиться к предстоящему и обеспечить дальнейший успех.

Как изменился Enterprise SEO

К 2026 году то, как компании будут подходить к поисковой оптимизации (SEO), значительно изменится. Это связано с тем, что люди ищут и находят информацию новыми способами, используя как традиционные поисковые системы, так и инструменты искусственного интеллекта (AI), и весь процесс – от первоначального обнаружения до совершения покупки – развивается.

Предприятия осознают, что люди ищут информацию не так, как раньше. Вместо того, чтобы обращаться в одно место для поиска, пользователи теперь ведут беседы на множестве различных платформах, что делает поиск более сложным.

Хотя Google по-прежнему контролирует подавляющее большинство поискового рынка, рост инструментов на базе ИИ, таких как ChatGPT и Perplexity, меняет подход маркетологов к онлайн-видимости. Теперь они сосредотачиваются не только на высоких позициях в традиционных результатах поиска, но и на появлении в ИИ-поиске и больших языковых моделях.

Для крупных компаний сейчас необходимо оптимизировать то, как они отображаются во всех видах поиска. Это связано с тем, что новые AI-технологии, которые генерируют контент и предоставляют ответы, начинают формировать собственные взгляды, что влияет на то, будет ли бренд найден в сети и как его видят люди.

5 Важных тенденций Enterprise SEO и ИИ, за которыми стоит следить в 2026 году.

1. Основы SEO становятся краеугольным камнем успеха ИИ повсюду

Основы технического SEO окажутся необходимыми для агентной, GEO и AEO производительности.

Надёжная SEO-оптимизация необходима, чтобы быть замеченным ИИ. Если у вашего веб-сайта нет чистой технической настройки, хорошо организованной структуры и высококачественного контента, ИИ не сможет должным образом обработать или использовать вашу информацию. Рассматривайте оптимизацию для ИИ – используя генеративные и основанные на ответах подходы – не как замену SEO, а как развитие на его основе. И SEO, и оптимизация для ИИ работают лучше всего, когда развиваются вместе.

Оптимизация с помощью ИИ идет на шаг дальше, организуя веб-сайты и контент таким образом, чтобы помочь ИИ понимать и точно использовать информацию при создании ответов, включая правильное цитирование источников.

Базовая техническая SEO помогает ИИ понять контент вашего сайта. Представьте себе это как переводчика. Используя схему разметки, вы даете ИИ-поисковым системам четкое руководство о том, о чем ваш контент.

• Подробные характеристики и особенности продукта.
• Отзывы пользователей и рекомендации.
• Опыт и квалификация создателей контента.

Оптимизация для Эры Агентности

Инструменты на основе искусственного интеллекта начинают искать в интернете *за* людей, получая информацию мгновенно, а не просто сохраняя ссылки для последующего использования. Данные от BrightEdge показывают, что эти инструменты сейчас обрабатывают около 33% всех органических поисков, и это число растет.

Инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как GPTBot, ClaudeBot, Perplexity Bot и Google-Extended, меняют то, как люди находят информацию в интернете. Эти инструменты лучше всего работают с простым текстом и не загружают сложные веб-сайты с JavaScript. Это означает, что предприятиям необходимо убедиться, что их информация легко доступна для этих AI ‘краулеров’, иначе они рискуют быть упущенными из виду растущим числом онлайн-пользователей. Чтобы добиться успеха сейчас, предприятиям необходимо сосредоточиться на ‘AI оптимизации’ – обеспечении того, чтобы AI мог быстро находить, понимать и использовать их информацию для помощи клиентам.

Ключевые области внимания:

• Технические основы: Приоритезируйте скорость сайта, возможность сканирования и техническое состояние, чтобы агенты искусственного интеллекта могли получать доступ к вашему контенту в разговорах в реальном времени.
• Структура контента: Четкая иерархия контента, описательная информация о продукте и логичная структура страницы помогают AI-агентам понимать ваши предложения и рекомендовать их.
• Структурированные данные: Внедрите схему разметки, чтобы агенты точно понимали цены, наличие, отзывы и характеристики.
• Протоколы, готовые к использованию ИИ: Примите такие стандарты, как серверы MCP и файлы llms.txt, чтобы направлять ИИ-краулеров к важному контенту эффективно.

2. Качество контента становится определяющим фактором для видимости ИИ.

E-E-A-T и разнообразие контента будут иметь большее значение, чем когда-либо, для SEO и успеха в области ИИ.

Советы по созданию контента для повышения видимости в AI.

• Открывайте с помощью кратких, основанных на анализе обзоров.
• Структура с плотными разделами и чёткими заголовками.
• Начинайте с истории, а затем подкрепляйте данными – понятные анекдоты повышают вовлеченность и делают контент цитируемым.
• Пишите для поглощения. Используйте вопросы, определения и краткие примеры, которые LLM могут усвоить.

Оптимизация для мультимодального поиска

Люди теперь ищут информацию не только с помощью текста. Комбинирование различных типов контента – таких как текст, голос, изображения и видео – стало нормой. BrightEdge обнаружил, что упоминания об AI Overviews на YouTube, связанные с электронной коммерцией, более чем удвоились, увеличившись на 121%.

• Перепрофилируйте контент в различных форматах. Не полагайтесь исключительно на письменный контент.
• Инвестируйте в контент, ориентированный на полезность: калькуляторы, шаблоны, контрольные списки и инструменты.
• Делитесь контентом на каналах, из которых регулярно черпают информацию AI инструменты: Reddit, YouTube и ключевые социальные сети.
• Реализуйте детальную техническую разметку для видео и изображений.

Создание для запроса с разветвлением

Как цифровой маркетолог, я вижу значительный сдвиг в том, как нам нужно думать о поиске. Простого высокого ранжирования больше недостаточно. Нам нужно создавать контент, который будет представлен *везде* – настоящий омниканальный подход – чтобы мы были рядом с клиентами, независимо от того, куда их приведет поиск. Бренды, которые действительно выделятся в этом новом ландшафте поиска на базе ИИ, – это те, которые четко демонстрируют, как их продукты напрямую решают проблемы клиентов. Люди начинают ожидать, что ИИ будет выступать в качестве персонализированного консультанта, рекомендуя *лучшее* решение для их конкретных потребностей, и нам нужно предоставлять эту информацию эффективно.

• Перестраивайте стратегии вокруг персон аудитории и намерения пользователей.
• Сопоставьте связанные вопросы и вариации, вызванные основными темами.
• Создавайте взаимосвязанные контентные экосистемы, распределённые по платформам, чтобы все LLMs могли ссылаться на них.
• Разрабатывайте контент как обучающие данные – извлекаемый, семантически богатый и читаемый машиной.

Публикация в различных форматах контента повышает стабильность цитирования:

• Для Google AI: Сосредоточьтесь на визуальных материалах и оптимизации товарных лент. Пользователи находятся в режиме поиска и ожидают насыщенный продуктами опыт. Убедитесь, что структурированные данные обеспечивают включение в AI Overviews и интеграцию Shopping Graph.

3. Измерение авторитета бренда сместится от присутствия к восприятию.

Новые методы SEO и измерения с помощью ИИ развиваются от упоминаний бренда к тому, «как» они упоминаются.

Brand Sentiment And Trust

Пять необходимых метрик AI-поиска:

• Частота упоминаний в ответах ИИ: Процент целевых запросов, в которых ваш бренд появляется в ответах ИИ.
• Доля AI-конверсации: Ваша семантическая недвижимость в ответах ИИ по сравнению с конкурентами.
• Эффективность запроса: Насколько хорошо ваш контент отвечает на запросы на естественном языке.
• Скорость ответа на конверсию: Как быстро потенциальные клиенты, на которых повлиял ИИ, совершают конверсию.

Маркетологам необходимо сосредоточиться на создании влияния, тщательно прорабатывая способ представления информации об их бренде, чтобы и компьютеры, и люди воспринимали её так, как они хотят.

4. Успех на нескольких платформах требует новых подходов к SEO и маркетингу в отношении AI.

Организациям потребуются интегрированные SEO, медиа и PR стратегии.

Современный маркетинг невероятно сложен, и компаниям необходимо по-новому организовывать свои команды, чтобы добиться успеха. Это означает объединение экспертов в SEO, создании контента, веб-технологиях и искусственном интеллекте для слаженной работы.

Исследования BrightEdge показывают, что около 34% информации, которую системы ИИ считают важной, поступает из публикаций в области связей с общественностью, а еще 10% — из социальных сетей. Другими словами, то, как ваш бренд обсуждается в сети, существенно влияет на то, что ИИ выделяет о нем.

SEO объединяется с брендом и омниканальностью.

SEO становится неотъемлемой частью брендинга и омниканального маркетинга. Ключевые требования к интеграции:

• Согласуйте платную и органическую коммуникацию. Реклама и резюме, созданные ИИ, часто появляются бок о бок.
• Координируйте связи с общественностью и контент. Освещение со стороны третьих лиц напрямую влияет на цитирования ИИ.
• Расширяйте упоминания бренда с помощью инфлюенсеров и аффилиатов для поисков, ориентированных на продукт.

Digital PR становится ключевым фактором успеха SEO и AI.

Как реализовать:

• Относите объём брендированных поисковых запросов как к важнейшему показателю верхней части воронки.
• Устанавливайте отношения с издателями, влиятельными лицами и платформами для обзоров.
• Активизируйте внутренних лидеров мнений для интервью, подкастов и экспертных комментариев.
• Отслеживайте видимость вашего ИИ и отслеживайте представление бренда на различных платформах.

5. Автоматизация становится неотъемлемой частью SEO и масштабирования ИИ.

Крупным предприятиям потребуется полагаться на автоматизацию для масштабирования SEO и AI производительности.

Следить за SEO становится невероятно сложно, особенно сейчас, когда нам приходится учитывать как традиционные поисковые системы, так и новые AI-платформы. Ручное управление такими вещами, как обеспечение доступности веб-сайтов для AI ‘краулеров’, быстрое исправление проблем с производительностью и создание достаточного количества контента, становится невозможным. Это замедляет производительность и негативно сказывается на результатах.

Автоматизация больше не является конкурентным преимуществом; это требование для выживания в эпоху ИИ.

• Мониторинг видимости ИИ: Отслеживайте присутствие бренда на платформах ИИ автоматически. Ручная проверка невозможна в масштабе.
• Оптимизация контента: Используйте инструменты искусственного интеллекта для выявления пробелов, оптимизации структуры и обеспечения соответствия контента стандартам читаемости для ИИ.
• Техническое SEO: Автоматизированное исправление сайта для агентного сканирования, проверки схемы и мониторинга производительности по большим портфелям сайтов.
• Отчетность и аналитика: Создавайте автоматизированные информационные панели, объединяющие традиционные SEO-метрики с данными AI-цитирования.

Использование ИИ правильно

Компаниям необходимы четкие внутренние правила и договоренности о том, как использовать ИИ для поисковой оптимизации и создания контента. Вот что это включает в себя:

• Использование ИИ для получения аналитических данных, создания, оптимизации и автоматизации масштабирования.
• Поддержание человеческого контроля над стратегией, контролем качества и голосом бренда.
• Сочетание повышения эффективности с подлинностью. Контент, сгенерированный ИИ, сам по себе не принесет цитирования.
• Создание рабочих процессов, которые сочетают в себе скорость искусственного интеллекта с человеческой экспертизой и сторителлингом.

Enterprise SEO Фокус на 2026 год

Google остаётся ведущей поисковой системой, поэтому она должна быть главным приоритетом для маркетологов – включая стандартные результаты поиска, AI Overviews и поисковый опыт на основе искусственного интеллекта. Однако, в 2026 году также будет важно отслеживать и улучшать производительность на новых поисковых и ответных системах на основе искусственного интеллекта, поскольку они набирают популярность.

Профессионалам SEO в сфере бизнеса необходимо сосредоточиться на:

• Управление корпоративным SEO с учетом всех маркетинговых дисциплин: команды, ориентированные на бренд и сайт.
• Внутреннее управление и согласование по использованию ИИ для SEO и контента.
• Использование ИИ правильно для получения информации, создания, оптимизации и автоматизации масштабирования.
• Управление заинтересованными сторонами CEO и CMO, направленное на понимание изменений в поиске и ИИ.

Для того чтобы SEO оставалось эффективным в 2026 году, необходимо сместить акцент с простого ранжирования в результатах поиска на построение подлинного влияния. Это означает сосредоточение на становлении признанным авторитетом в своей области и завоевании положительной репутации со стороны других надежных источников.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции CARM. КарМани: прогноз акций.
• Акции PRMD. Промомед: прогноз акций.
• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
• Файлы WordPress для товарного знака «Управляемый WordPress» и «Размещенный WordPress»
• Google Now рекомендует использовать значки с более высоким разрешением
• Google Ads протестирует новые предложения/стимулы для агентств и рекламодателей
• Нужно ли WordPress нужен еще один инструмент для создания сайтов? Builderius думает, что да.
• Маркетинг контента, управляемый ИИ и SEO: Как рассчитать истинную рентабельность инвестиций для компаний B2B в 2025 году
• WordPress рассказывает, как ИИ может сыграть более сильную роль в веб-публикации.

2025-12-31 16:12