Поисковый журнал

Microsoft закрепляет партнерство с OpenAI до 2032 года.

от

Microsoft и OpenAI заключили соглашение, которое обеспечивает Microsoft непрерывный доступ к технологиям и услугам OpenAI до 2032 года.

Это подтверждает продолжающуюся роль Microsoft как «партнера по передовым моделям» OpenAI.

Ключевые Условия Сделки

  • Microsoft продолжает обладать исключительными правами на интеллектуальную собственность и эксклюзивностью Azure API до появления Общего искусственного интеллекта (AGI).
  • Любое заявление OpenAI об ИОН будет подлежать проверке независимой экспертной группой.
  • OpenAI заключила контракт на приобретение дополнительных услуг Azure на сумму 250 миллиардов долларов.
  • Microsoft отказывается от своего предыдущего права первого отказа на то, чтобы всегда быть поставщиком вычислительных мощностей OpenAI.
  • OpenAI теперь может совместно разрабатывать некоторые продукты с третьими сторонами.
  • API-продукты, созданные с помощью третьих лиц, все равно должны работать на Azure.
  • OpenAI теперь может предоставить доступ к API для клиентов правительства США, отвечающих за национальную безопасность, на любом облаке, и ей разрешено выпускать определенные модели с открытым весом.

Что изменилось?

Это соглашение устанавливает долгосрочное партнёрство между Microsoft и OpenAI, заменяя их первоначальную временную договоренность.

Microsoft сообщила, что ей принадлежит около 27% OpenAI, оценивая свои инвестиции в компанию примерно в $135 миллиардов.

Как вебмастер, который внимательно следит за этим, условия изменились в отношении эксклюзивности. Microsoft по-прежнему владеет основной технологией и сохраняет эксклюзивные права на свои Azure API, но существенное изменение заключается в том, что OpenAI теперь может работать с другими компаниями и партнёрами. Это значительно расширяет возможности, позволяя им выйти за рамки экосистемы Microsoft.

Существенное изменение заключается в том, что все заявления о достижении Общего Искусственного Интеллекта (AGI) теперь будут оцениваться комиссией независимых экспертов. Кроме того, Microsoft сохраняет права интеллектуальной собственности на модели, разработанные даже после достижения AGI, но эти права зависят от того, соответствуют ли модели установленным стандартам безопасности, до 2032 года.

Почему это важно

Это обеспечивает ясность в отношении дорожной карты Microsoft.

Microsoft подтвердила, что Copilot, AI-функции Bing и другие связанные продукты будут продолжать работать на новейших технологиях OpenAI в течение следующих нескольких лет. Их соглашение с OpenAI действует до 2032 года и даже охватывает будущие достижения, выходящие за рамки общего искусственного интеллекта (AGI).

Это не краткосрочная пробная версия – это формальное соглашение. Обязательство в размере 250 миллиардов долларов для Azure демонстрирует, что обе компании намерены расширять, а не сокращать свою деятельность.

Заглядывая в будущее

OpenAI теперь разрешает другим компаниям использовать свои технологии, поэтому вскоре вы можете обнаружить AI-модели того же качества, что и у OpenAI, появляющиеся в приложениях и сервисах, не созданных Microsoft.

Microsoft продолжает иметь специальный доступ к самым продвинутым AI-моделям OpenAI, которые обеспечивают работу таких функций, как Copilot и Bing AI во всех её продуктах.

Смотрите также

2025-10-28 19:39

ИИ разрушает экономику контента

от

Когда у очень популярного веб-сайта начинает резко падать количество посетителей, что это говорит нам о том, как работают онлайн-контент и деньги?

Я внимательно следил за статистикой, и мы наблюдаем реальное снижение человеческого трафика на Wikipedia за последние несколько месяцев. Становится очевидным, что генеративный ИИ играет большую роль – особенно потому, что поисковые системы теперь предоставляют людям ответы *непосредственно* в результатах поиска, что означает, что они больше не переходят на такие сайты, как наш.

1. Структура: Вечнозеленый против Аддитивного контента

  • Вечнозеленый контент = Образовательный контент, охватывающий устоявшиеся, вневременные темы.
  • Дополнительный контент = Контент, который предоставляет новые идеи, аналитику и темы для обсуждения.

Википедия остаётся неизменно актуальным ресурсом. В отличие от платформ, таких как Reddit или YouTube, которые сосредоточены на новых идеях и обсуждениях, Википедия в основном предоставляет подробные объяснения хорошо известных тем. В то время как такие сайты, как Reddit, YouTube и LinkedIn, процветают благодаря обмену новыми взглядами и информацией, Википедия концентрируется на всестороннем освещении устоявшихся тем.

ИИ разрушает ценность одного, одновременно повышая её для другого.

2. Проблема: Искусственный интеллект делает ответы на вопросы менее ценными

Как цифровой маркетолог, я слежу за тенденциями трафика Wikipedia, и они немного вызывают беспокойство. Хотя посещения от реальных людей фактически снизились на 5% по сравнению с прошлым годом, мы наблюдаем огромный скачок трафика от автоматизированных скраперов и ботов – более 10% для скраперов и колоссальные 162% для ботов! Особенно поразительно то, что эти автоматизированные источники теперь составляют почти столько же трафика, сколько и реальные человеческие посетители. По моему мнению, это сигнализирует об уходе от Wikipedia как места, куда люди идут *получать* ответы, и больше как о источнике данных *для* машин. Это заставляет задуматься, не подрывается ли основное ценностное предложение.

В то время как всё больше людей посещают Википедию напрямую (рост примерно на 23%) и через ChatGPT (увеличение в 3,5 раза по сравнению с прошлым годом), меньше людей приходят из поисковых запросов Google – снижение на 35%. Вероятно, это связано с тем, что новые AI Overviews от Google предоставляют пользователям необходимую информацию прямо в результатах поиска, поэтому им не нужно переходить по ссылкам.

Примерно в то же время, когда Wikipedia зафиксировала падение посещений примерно на 90 миллионов, Google начал отображать больше AI Overviews – эти прямые ответы на вопросы – и они часто использовали информацию из Wikipedia.

3. Масштаб: AI Обзоры близки к 50%

Почти половина всех поисковых запросов в Wikipedia отображает заметный информационный блок в самом верху страницы результатов. Это не необычно – аналогичные результаты появляются в Reddit для 46% поисковых запросов и в YouTube для 38%.

4. Shift: AI Rewards Additive Content

Google и ChatGPT вознаграждают аддитивный контент.

ChatGPT ссылается на Википедию в три раза чаще, чем напрямую ссылается на сайт. Он упоминает Reddit так же часто, как и ссылается на него, но ссылается на контент YouTube примерно в 250 раз чаще, чем упоминает платформу. Поскольку люди редко кликают по ссылкам, простое упоминание источника оказывает большее влияние.

5. Экономика контента

До того, как искусственный интеллект стал широко распространенным, создание контента, который оставался актуальным в течение длительного времени (evergreen content), было прибыльным. Он привлекал клики из Google, и некоторые из этих посетителей становились клиентами. Однако новые инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Google’s AI Overviews, уделяют приоритетное внимание предоставлению пользователям прямых ответов, а не отправке их на веб-сайты. Это делает опыт более похожим на просмотр TikTok, чем на использование традиционной поисковой системы.

Большие языковые модели учатся на онлайн-источниках, таких как Wikipedia, но они не явно указывают источник, когда используют его информацию. Это создает проблему: Wikipedia полагается на пожертвования, однако ее контент по сути используется для работы этих моделей без какой-либо прямой выгоды для самой Wikipedia. Это в конечном итоге ставит Wikipedia в сложное положение, когда она просит о продолжении финансовой поддержки.

За последние 12 месяцев сайты, предлагающие добавленный UGC, получили видимость LLM [4]:

  • Reddit.
  • LinkedIn.
  • Youtube.
  • Quora.
  • Yelp.
  • Tripadvisor.
  • И т.д.

Веб-сайты с контентом, который остаётся актуальным в течение длительного времени, также столкнулись с резким падением посещаемости и общей ценности.

  • Stackoverflow.
  • Chegg.
  • Britannica.
  • Wiktionary.
  • History.com.
  • eHow.
  • И т.д.

Поскольку всё меньше людей переходят по ссылкам, и, возможно, ни одного в будущем, становится неясным, стоит ли создавать контент, который остаётся актуальным в течение длительного времени – и это проблема не только для Wikipedia.

6. Сдвиг от вечнозеленого к аддитивному контенту

Решение заключается в том, чтобы сместить фокус с вечнозеленых тем на совершенно новые идеи:

  1. Инвестируйте больше в дополнительный контент: истории на основе данных, исследования, истории успеха клиентов, лидерство мнений и т.д. Oura, Ramp, Okta и другие уже переходят на это и нанимают экономистов, журналистов и исследователей. [6, 7, 8]
  2. Снизьте ваши инвестиции в вечнозелёный контент в пользу аддитивного контента. Мы не знаем правильного соотношения, но 50/50 или даже 70/30 кажется лучше, чем 80/20.
  3. Когда стоит сохранять вечнозеленый контент: для удобства пользователей (важно для понимания темы), для достижения тематического авторитета или когда вы можете автоматизировать + обогатить его уникальными данными.
  4. При создании вечнозеленого контента сосредоточьтесь на сверхдлинных ключевых фразах, соответствующих вашим персонам аудитории и позиционированию, по которым никто другой не отображается.

Оцените, как добавленный контент влияет на контентный пайплайн, включая его производительность в таких областях, как LLM цитаты, упоминания, доля охвата и освещение издателями.

Смотрите также

2025-10-28 17:10

Спросите SEO-специалиста: лучше обновить контент или создать новые страницы?

от

This week’s Ask An SEO asks a classic content conundrum:

«Остаются ли обновления контента эффективной тактикой, или лучше создавать новые страницы с нуля?»

Да, обновления контента по-прежнему являются эффективной тактикой в таких случаях, как:

  • Выпуски продуктов, где вы просто продолжаете продавать новый продукт (новые цвета или размеры и другие варианты, но тот же продукт).
  • Данные опубликованы и должны быть обновлены, чтобы контент был полезным или точным.
  • Новые вопросы от клиентов или читателей, которые отражают то, о чем читатели размышляют и задумываются.
  • Новые бренды выходят на рынок, а другие закрываются, что делает списки покупок бесполезными, если негде совершать покупки.
  • Новые способы представления контента, такие как добавление маркированных списков или таблиц, или новое видео.

Однако не обновляйте каждую страницу без необходимости. Если у вас есть связанная, но отличная информация, которая не совсем подходит под существующий заголовок, добавление её на существующую страницу может сделать контент расфокусированным и менее полезным для посетителей. Это также может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. В таких ситуациях лучше создать совершенно новую страницу для новой темы.

После создания новой страницы, свяжите её с исходной, добавив ссылку. Это позволит посетителям легко изучать новый контент и возвращаться к тому месту, где они остановились. Кроме того, это помогает поисковым системам обнаруживать и индексировать вашу обновленную информацию.

Новые страницы могут быть хорошим решением для:

  • Статьи и руководства, где вы хотите более подробно определить тему, стратегию или теорию.
  • Опыт электронной коммерции для направления пользователей к подколлекции или подкатегории, или к альтернативному продукту для вещей, которые лучше подходят для конкретных потребностей, таких как размер, посадка, изготовление или модель и т.д.
  • Лид-страницы, где у вас есть несколько вариантов услуг и вы хотите, чтобы человек нашёл наиболее подходящий воронку для его конкретных потребностей.

Например, веб-сайту с рецептами, предлагающему стандартные, безглютеновые и вегетарианские версии блюда, не нужно отображать их все на одной странице. Вместо этого они могут предоставить простую ссылку – например, «Нажмите здесь для безглютеновой версии» – вверху, что облегчит пользователям доступ и позволит поисковым системам узнать об альтернативе. Аналогично, бренды одежды могут решать проблемы с посадкой и предлагать связанные бренды, если клиенты часто жалуются на определенный товар, и они могут включить эту информацию на страницах продукта или категории.

Если клиент спрашивает, нужно ли ему обновить или создать новую страницу, мы:

  • Рекомендуется обновлять страницы, когда контент начинает устаревать, не восстанавливается, и мы понимаем, что он больше не так полезен, как мог бы быть. Если обновление контента может поддерживать его актуальность и предоставлять более точное решение или лучший способ для посетителей его усвоить.
  • Добавляйте новые страницы, когда решение, необходимое посетителю, относится к странице, которую мы планировали обновить, но достаточно отличается от основной темы, чтобы оправдать создание отдельной страницы. SEO-страницы – это не про ключевые слова; они о решении, которое предоставляет страница, и о том, как вы можете упростить его.

Сложные страницы — это те, которые содержат:

  • Множество профессионального жаргона, который обычным потребителям будет непонятен без дополнительного поиска.
  • Несколько разделов, где контент трудно просматривать и решения сложно найти.
  • Большие громоздкие абзацы и отсутствие визуальных разрывов, или короткие отрывистые абзацы, в которых нет реальных решений, а только общие утверждения.
  • Предложения, которые вместо этого следует представить в виде списков, заголовков, таблиц и форматировать в более удобном для восприятия формате.

Простое знание того, на что вы способны или что можете предпринять, бесполезно, если вы не отслеживаете результаты.

Как измерить эффективность

То, как вы измеряете успех, будет варьироваться в зависимости от выбранного подхода. Вот некоторые распространенные тесты, которые мы используем с клиентами, сталкивающимися с аналогичными проблемами:

Один из подходов заключается в определении нескольких страниц или тем, которые будут служить контрольной группой, оставив их без изменений. Затем мы можем либо добавить равное количество нового контента, либо обновить существующий контент в тестовой группе. Важно, чтобы контрольная и тестовая группы имели схожий потенциал ранжирования. В течение следующих нескольких месяцев мы будем отслеживать, улучшится ли ранжирование или трафик тестовой группы по сравнению со стабильной контрольной группой.

Если вы используете инструмент отслеживания позиций, другим тестом будет проверка того, сколько новых ключевых слов ваша группа контента ранжируется в топ-100, топ-20 и топ-10 поисковых результатов через пару месяцев. Если эти ключевые слова соответствуют цели исходной темы – ищут ли люди что-то купить, узнать, как что-то сделать, или просто найти информацию – это говорит о том, что вы сделали хороший выбор контента. Также проверьте, видите ли вы больше расширенных результатов, таких как блоки ‘People Also Ask’ или AI обзоры, появляющиеся для вашего контента. Это хорошие показатели того, что ваш новый контент высокого качества и хорошо работает.

Summary

Надеемся, эта информация окажется полезной. Если содержимое кажется устаревшим, плохо отформатированным или не содержит достаточной полезной информации, пожалуйста, обновите страницу. Создавайте новые страницы только тогда, когда у вас есть действительно уникальное решение проблемы или новый ответ на вопрос – не создавайте их просто для таргетинга по ключевым словам или увеличения поискового трафика. Контент должен предлагать что-то действительно новое и ценное.

Смотрите также

2025-10-28 15:09

Совет Google по каноническим ссылкам: они чувствительны к регистру.

от

Недавно Джон Мюллер из Google объяснил, что полагаться на удачу с каноническими тегами — не лучшая SEO-стратегия. Он подчеркнул, что SEO требует чётких сигналов, и просто надеяться, что Google правильно определит вашу предпочтительную версию страницы, неэффективно.

Канонические URL-адреса и учет регистра

Тег `rel=canonical` — это HTML-код, который позволяет владельцам веб-сайтов сообщить Google, какую версию страницы они предпочитают показывать в результатах поиска. Он полезен, когда у вас есть одинаковый или очень похожий контент на нескольких страницах, сигнализируя Google, какая из них является основной. Хотя Google и не *обязан* следовать тегу `rel=canonical`, он обычно это делает, рассматривая его как сильное предложение.

Пользователь Reddit столкнулся с проблемой на веб-сайте, где названия категорий начинаются с заглавной буквы, но канонические теги веб-сайта используют строчные буквы. В настоящее время версии этих URL в нижнем регистре автоматически перенаправляются на версии в верхнем регистре.

В настоящее время производительность веб-сайта не страдает, и поисковые рейтинги не пострадали, поэтому они задаются вопросом, нормально ли оставить все как есть.

Я заметил раздражающую проблему в нашем блоге, которая началась примерно месяц назад, сразу после запуска нового дизайна. Я хочу убедиться, что не упускаю что-то простое, прежде чем просить наших разработчиков потратить время на её исправление.

Все наши URL-адреса разрешаются в следующем формате: /site/Topic/topic-title/

…но канонический тег использует строчную форму темы, например: /site/topic/topic-title/

Стандартный, или ‘канонический’ URL не совсем соответствует фактическому веб-адресу с точки зрения регистра. Мы настроили перенаправления, так что любая строчная версия адреса автоматически перенаправляется на правильную, прописную версию.

Я знаю, что несоответствующие канонические теги могут посылать смешанные сигналы в Google.

Разработчик задался вопросом, замечаем ли мы какое-либо различие от этого изменения. Хотя данные пока не показывают явного влияния, я считаю, что всё равно важно решить эту проблему, чтобы убедиться, что мы придерживаемся хороших стандартов разработки.

Если это работает, не трогай это?

Часто лучше оставить всё как есть, если ваши SEO-усилия уже успешны. Изменение незначительных деталей может случайно вызвать проблемы, и обычно безопаснее позволить Google самостоятельно вносить любые корректировки.

Джон Мюллер из Google имеет другое мнение. Он ответил:

Веб-адреса имеют части, чувствительные к регистру – в частности, путь, имена файлов и любые дополнительные детали, добавленные к URL. Однако, основное доменное имя не подвержено влиянию регистра. Соблюдение единообразия в регистре важно для обеспечения уникальности вашего веб-сайта. Хотя различный регистр может *казаться* загружающим одно и то же содержимое, поисковые системы, скорее всего, будут рассматривать это как дубликат, поэтому не полагайтесь на это как на тактику для улучшения вашего поискового рейтинга.

Чувствительность к регистру в URL также важна для robots.txt.»

Takeaway

В действительно конкурентных областях большинство веб-сайтов уже оптимизированы для поисковых систем настолько, насколько это возможно. Любые потенциальные улучшения быстро вносятся, и на это есть простая причина. Один источник из поисковой системы однажды объяснил, что всё, что вы делаете, чтобы помочь их краулерам получить доступ и понять ваш сайт, — это преимущество. Они рекомендовали делать веб-сайты простыми в навигации и контент понятным. Этот совет по-прежнему актуален и сегодня — он соответствует точке зрения Гэри Мюллера о том, что не следует *надеяться*, что Google сможет разобраться во всём самостоятельно; вместо этого вы должны убедиться, что всё настроено правильно для них.

Смотрите также

2025-10-28 12:39

AI Поиск: План: Карты сущностей, структурированные данные, IndexNow & Основы

от

Понятно, что можно испытывать стресс, пытаясь быть в курсе событий в области SEO, особенно сейчас, когда ИИ настолько быстро меняет ситуацию.

Как эксперт по SEO, я собрал это руководство, чтобы помочь вам уверенно ориентироваться в мире искусственного интеллекта и поиска. В нём охватывается всё, что вам нужно знать – от базовых шагов до более технических деталей – чтобы гарантировать, что ваш контент, структура веб-сайта и общая SEO-стратегия полностью оптимизированы для поисковых систем на основе искусственного интеллекта. Я хочу дать вам чёткое понимание того, что *действительно* важно сейчас.

Если вы обновляете свои планы SEO, чтобы не отставать от ИИ, мы надеемся, что эти ресурсы станут вашим основным источником понимания будущего поиска.

Смотрите также

2025-10-28 12:39