Поисковый журнал

Кампании межканального ремаркетинга: полное руководство

от

В идеальном мире потребители совершали бы покупку после всего лишь одного взаимодействия с брендом.

Реальность такова, что мы живем не в идеальном мире.

К сожалению, многие компании полагают, что построение идеальной структуры кампании, наличие хорошо организованного списка ключевых слов и создание выдающегося рекламного контента — это все, что им нужно для увеличения продаж. Однако это может быть не всегда так. Важно помнить, что понимание потребностей клиентов, укрепление доверия и предоставление исключительного обслуживания являются одинаково важными факторами увеличения продаж.

Это довольно редко, не так ли? Когда вы в последний раз покупали продукт, не будучи с ним предварительно знакомы?

Поскольку у каждого есть несколько устройств, неудивительно, что наша продолжительность концентрации внимания стала короче, чем когда-либо.

Находясь в офисе, мы переключаем внимание с большого монитора на другой дома для развлечения — и то, и другое сопровождается постоянным взаимодействием с маленьким экраном в наших ладонях!

Именно здесь в игру вступает кросс-канальный ремаркетинг.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не подчеркнуть силу многоканального ремаркетинга. Эта стратегия позволяет мне возобновить связи с пользователями на различных платформах, увеличивая мои шансы на взаимодействие с ними и, в конечном итоге, повышая мою производительность.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по PPC-маркетингу или новичком, это руководство упростит и объяснит все основы, необходимые для разработки успешных многоплатформенных кампаний ремаркетинга.

Мы рассмотрим ключевые стратегии и советы, которые помогут вам создать и усовершенствовать эффективные кампании.

Что такое межканальный ремаркетинг?

Повторное привлечение пользователей к различным цифровым каналам после их первого знакомства с вашим брендом называется кроссплатформенным ретаргетингом или многоканальным ремаркетингом.

Вместо того, чтобы ограничивать дальнейшую рекламу только одной платформой, межканальный ремаркетинг распространяет ваше сообщение по нескольким каналам, таким как Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn и даже динамическим сетям отображения.

Благодаря такому подходу ваш бренд будет постоянно заметным и запоминающимся среди потенциальных клиентов, независимо от того, просматривают ли они различные цифровые платформы.

Почему важен межканальный ремаркетинг?

Успешная стратегия онлайн-маркетинга должна адаптироваться к тому, где находятся ваши клиенты, поскольку они, как правило, не ограничивают себя одной платформой при навигации по Интернету.

Вот несколько веских причин, почему многоканальный ремаркетинг необходим:

  • Расширенный охват и вовлечение. Используя несколько платформ, вы сможете охватить более широкую аудиторию и более эффективно усилить послание своего бренда.
  • Более высокий коэффициент конверсии. Ремаркетинг пользователей по разным каналам повышает вероятность их конверсии, поскольку они видят вашу рекламу в различных онлайн-средах.
  • Улучшенная персонализация. Каждая платформа имеет уникальные параметры таргетинга, которые позволяют адаптировать ваше сообщение к конкретным сегментам аудитории.
  • Лучшее использование данных. Вы можете объединять данные из разных каналов, чтобы получить полное представление о поведении пользователей и эффективности кампании.
  • Повышение запоминаемости бренда. Повторяющееся, но различное воздействие на нескольких платформах усиливает запоминаемость бренда, повышая вероятность того, что пользователи выберут ваш бренд, когда они будут готовы к конверсии.

Многоканальный и кросс-канальный ремаркетинг — это одно и то же?

Хотя они могут быть похожими, важно различать разницу между ними.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: когда дело доходит до цифрового маркетинга, многоканальный ремаркетинг относится к моей стратегии охвата одной и той же аудитории на разных платформах. Для иллюстрации это может означать запуск кампании, которая привлекает пользователей не только в Google Display, но и на YouTube.

Каждый канал работает автономно, не обмениваясь информацией и не сотрудничая с другими, поскольку они сосредоточены на своих задачах.

Напротив, межканальный ремаркетинг поднимает ситуацию на новый уровень, связывая различные платформы вместе. Таким образом, вы можете отслеживать и документировать взаимодействие с пользователем, что упрощает сопровождение клиентов в процессе покупки.

Как настроить собственную стратегию многоканального ремаркетинга

Разработка эффективной, комплексной мультиплатформенной маркетинговой кампании, которая возвращает интерес аудитории, требует тщательного планирования и рассмотрения.

При создании стратегии ремаркетинга вашего бренда рассмотрите следующие шаги:

1. Определите свои цели

Начните с определения своей основной цели. Целью его является повышение конверсии, повышение узнаваемости бренда или стимулирование взаимодействия с пользователем?

Определение четких основных и вспомогательных целей будет определять ваш творческий подход и концентрацию внимания на каждой платформе, которую вы используете.

Полезный совет. Убедитесь, что ваши цели соответствуют этапам маркетинговой воронки. Например, используйте платформы с высокой воронкой, такие как сети контекстно-медийной сети, чтобы повысить узнаваемость бренда, сосредоточив внимание на каналах с более низкой воронкой, таких как поиск и социальные сети, для конверсий.

2. Выбирайте платформы с умом

Каждая платформа не является точной копией; они существенно различаются в зависимости от поведения пользователя и типа контента. Выберите те, которые соответствуют цифровым предпочтениям вашей аудитории и характеристикам вашего продукта.

  • Google Реклама: отлично подходит для поисковых целей и медийной рекламы.
  • Facebook и Instagram: идеально подходят для визуально привлекательных кампаний.
  • LinkedIn: идеально подходит для B2B-аудитории.
  • Программные сети: отлично подходят для масштабирования и динамичных творческих возможностей.

Выбор правильных платформ в зависимости от отрасли не менее важен. Убедитесь, что вы выбираете те платформы, на которых проживает ваша целевая аудитория, таким образом обращаясь к ней в предпочитаемых ею чатах. Вот несколько примеров:

1. Если ваш бизнес ориентирован на более молодую аудиторию, рассмотрите популярные социальные сети, такие как TikTok и Instagram.
2. Для B2B или профессиональных сетей LinkedIn может быть лучшим выбором.
3. Если вы работаете в секторе электронной коммерции, вам больше подойдут такие торговые площадки, как Amazon или Shopify.
4. Создателям контента YouTube или Medium могут предложить более широкую аудиторию.

  • Электронная коммерция. Контекстно-медийная сеть Google, Facebook, Instagram, TikTok и программные платформы могут демонстрировать изображения продуктов и товарную рекламу.
  • B2B-услуги: LinkedIn, Google Search и ремаркетинг через отраслевые платформы (например, Capterra) могут обеспечить высокий уровень вовлеченности.
  • Гостеприимство и путешествия: истории в Instagram, видеореклама в Facebook и Pinterest могут вдохновлять пользователей, а поиск Google привлекает путешественников с высокими намерениями.

3. Сегментируйте свою аудиторию соответствующим образом

Сегментация аудитории имеет решающее значение для эффективного ремаркетинга.

Создавайте персонализированные сегменты аудитории, используя в качестве критериев действия пользователя, например, людей, которые посетили веб-сайт, просматривали определенные продукты или совершили предыдущие покупки.

Используя информацию из вашего управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), веб-аналитики и рекламных инструментов, вы можете разделить свою аудиторию на группы, чтобы эффективно настроить свои коммуникации.

Если вы хотите усовершенствовать свою стратегию сегментации аудитории, попробуйте следующие идеи:

  • Сегменты по времени: таргетинг на пользователей, которые посещали ваш сайт в течение последних 7, 30 или 90 дней.
  • Сегменты ценности клиентов: различайте клиентов с высокой и низкой ценностью, чтобы эффективно распределять бюджет.

Как интегрировать свою творческую стратегию

Хорошо организованная многоплатформенная маркетинговая кампания для последующих действий требует единого, творческого подхода. Вот почему творчество заслуживает особого внимания в этой дискуссии.

Если вы не уверены в реализации своего творческого подхода, вот несколько шагов, которые помогут вам сориентироваться.

Если вы не знаете, с чего начать свой творческий план, рассмотрите эти шаги как дорожную карту.

1. Поддерживайте единый брендинг

Убедитесь, что вся ваша реклама, независимо от платформы, отражает уникальный тон и визуальный стиль вашего бренда. Поддержание этой гармонии укрепляет доверие пользователей и делает ваш бренд более узнаваемым.

Пользователи с большей вероятностью посчитают ваш бренд знакомым, если они постоянно сталкиваются с ним на нескольких платформах с течением времени.

Вот несколько советов по визуальному единообразию вашего объявления:

  • Используйте одну и ту же цветовую палитру, размещение логотипа и типографику на всех каналах.
  • Сохраняйте одинаковый тон в тексте объявления, даже если формулировка варьируется в зависимости от ограничений на количество символов на платформе.

2. Адаптируйте креатив для каждой платформы

Хотя последовательность является ключевым моментом, каждая платформа имеет уникальные форматы рекламы и лучшие практики.

Например:

  • Медийная реклама Google: используйте простые визуальные эффекты и четкий призыв к действию.
  • Реклама в Facebook и Instagram. Используйте форматы видео и карусели для повышения вовлеченности.
  • Спонсорский контент LinkedIn: сосредоточьтесь на профессиональном, основанном на знаниях контенте.

Это не обязательно требует разработки совершенно нового колеса (без намеренной игры слов) с нуля для каждого творческого актива, адаптированного для каждой платформы. Вместо этого вы можете адаптировать и модифицировать существующие конструкции по мере необходимости, чтобы эффективно адаптировать их к различным платформам.

Придерживаясь единой идентичности бренда и основных ценностей, вы можете легко адаптировать свой творческий контент для каждой уникальной платформы, используя следующие простые рекомендации:

Используя единую стратегию и рекомендации бренда, с помощью этих практических советов можно легко настроить свой творческий подход для каждого конкретного канала.

  • Статические изображения или видео. Используйте привлекательные изображения для статической рекламы и коротких интересных видеороликов для таких платформ, как Instagram и TikTok.
  • Интерактивные элементы. Используйте карусели или опросы на таких платформах, как Instagram, чтобы повысить взаимодействие с пользователем.

3. Используйте динамическую рекламу

Динамическая реклама автоматически персонализирует рекламный контент на основе прошлых взаимодействий пользователей.

Использование этой стратегии может существенно повысить результаты, особенно в рамках продвижения электронной коммерции, где предложения продуктов играют решающую роль.

Двумя самыми большими преимуществами динамической рекламы являются персонализация и масштабируемость.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул важность адаптации онлайн-опыта для отдельных пользователей: демонстрируя продукты, которые они ранее просматривали или добавляли в свою корзину, реклама становится более актуальной и привлекательной, что значительно повышает взаимодействие с пользователем.

Более того, динамическая реклама упрощает масштабирование персонализации, поскольку вам не нужно создавать множество различных вариантов рекламы. Вместо этого вы можете использовать один шаблон, который автоматически настраивается на основе пользовательских данных.

Как отслеживать и измерять успех

Отслеживание эффективности перекрестных каналов необходимо для совершенствования ваших стратегий с течением времени.

Чтобы эффективно отслеживать и оценивать ваши кампании, выполните следующие действия.

1. Внедрить унифицированное отслеживание

Убедитесь, что у вас есть комплексные механизмы отслеживания по всем каналам.

Как опытный веб-мастер, я использую мощные инструменты, такие как Google Analytics, Менеджер тегов и отдельные пиксели платформы, чтобы глубже изучить закономерности взаимодействия с пользователем и маршруты конверсии. Таким образом, я могу получить ценную информацию, которая поможет мне оптимизировать мой веб-сайт для улучшения пользовательского опыта и увеличения конверсий.

Эффективный и упрощенный метод управления тегами — использование Диспетчера тегов Google (GTM). Это особенно полезно, если вы размещаете рекламу на разных платформах, поскольку оно объединяет сложную задачу обработки тегов в единую целостную систему.

Кроме того, вы найдете различные программные решения для многоканальной атрибуции, которые позволяют лучше понять роль каждого маркетингового канала в общем успехе.

2. Используйте модели мультитач-атрибуции

Проще говоря, методы атрибуции одним касанием, такие как модель последнего клика, не всегда дают полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с различными каналами на протяжении всего своего путешествия.

Другие доступные модели атрибуции включают:

Лучшие практики для многоканального ремаркетинга

Очень важно постоянно совершенствовать свои мультиплатформенные маркетинговые усилия, поскольку речь идет не только о том, чтобы один раз настроить все, а затем оставить в покое. Многие переменные играют решающую роль в определении того, будет ли производительность исключительной или некачественной.

Вот несколько рекомендаций, с которых можно начать.

1. Установите соответствующее ограничение частоты показов

Чтобы предотвратить утомление пользователей, установите ограничения на частоту показа им вашей рекламы в течение определенного периода.

На большинстве платформ ограничение показов находится в настройках кампании или группы объявлений.

Как эксперт по SEO, я часто обнаруживаю, что некоторые платформы предоставляют расширенные функции ограничения частоты показов, что позволяет мне устанавливать ограничения на показы по часам, дням или на протяжении всего срока действия кампании. Это обеспечивает оптимальную видимость и взаимодействие, не перегружая потенциальных клиентов.

2. Согласуйте свои сообщения с путешествием пользователя

Убедитесь, что ваши сообщения ремаркетинга соответствуют этапу пути пользователя к покупателю.

Новичок может столкнуться с рекламой, подчеркивающей преимущества продукта, тогда как тот, кто оставил товары в корзине, не завершив покупку, может получить рекламу с кодом скидки.

Самый простой пример согласования сообщений о пути пользователя может быть следующим:

  • Начало последовательности (TOFU): демонстрируйте образовательный контент или истории брендов.
  • Середина воронки продаж (MOFU). Сосредоточьтесь на характеристиках продукта, отзывах клиентов и тематических исследованиях.
  • Низ воронки (BOFU). Включите рекламные акции, ограниченные по времени предложения или бесплатные пробные версии.
  • После покупки (удержание).  Предоставляйте вознаграждения за обзоры продуктов, рекламные акции «Пригласи друга» или партнерские сообщения.

3. Мониторинг и оптимизация производительности

Отслеживайте ключевые показатели, такие как рейтинг кликов (CTR), коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Используйте A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные креативы и внести корректировки на основе данных.

Вот некоторые советы по оптимизации:

  • Регулярно чередуйте креативы. Меняйте рекламные креативы каждые несколько недель, чтобы избежать усталости от рекламы.
  • Проверьте перекрытие аудиторий. Убедитесь, что ваши аудитории на разных платформах не пересекаются слишком сильно, что приводит к неэффективности.
  • Анализ стратегий конкурентов. Используйте сторонние инструменты, чтобы просмотреть многоканальные стратегии конкурентов и соответствующим образом скорректировать свою.

Межканальные проблемы и способы их преодоления

Успех межканального ремаркетинга не обходится без препятствий.

Несколько распространенных проблем (и решений), которые следует учитывать при реализации многоканальной стратегии:

  • Сложность атрибуции. Определить, какой канал заслуживает внимания за конверсию, может быть непросто. Используйте модели мультитач-атрибуции, чтобы лучше понять, как каждый канал влияет на действия пользователя.
  • Управление бюджетом. Эффективное распределение бюджета по каналам может оказаться непростой задачей. Регулярно проверяйте распределение бюджета и корректируйте его в зависимости от эффективности.
  • Творческая усталость. Пользователи могут устать от неоднократного просмотра одной и той же рекламы. Регулярно меняйте креативы, чтобы контент оставался свежим и интересным.

Межканальный маркетинг требует баланса

Межканальный ремаркетинг — мощный инструмент для привлечения пользователей и повышения коэффициента конверсии.

Распознав свою целевую аудиторию, расширив охват нескольких каналов и точно настроив подход к контенту, вы сможете создать последовательный путь для потенциальных клиентов, ведущий их от признания к ответу.

Внедрите эти методы, чтобы ваши кампании находили отклик у вашей аудитории и максимизировали рентабельность инвестиций.

Реальность такова, что кросс-канальный маркетинг требует баланса стратегии, тестирования и мониторинга.

Оставайтесь гибкими, следите за тем, что находит отклик у пользователей, и будьте готовы усовершенствовать свой подход.

Смотрите также

2025-01-06 14:39

Тенденции TikTok 2025: самые важные тенденции, за которыми стоит следить

от

В TikTok последние тенденции меняются с такой скоростью, что сложно оставаться в курсе событий, поскольку мемы могут появляться и исчезать всего за считанные дни.

Быть в курсе тенденций и разработок имеет решающее значение для профессионалов в области социальных сетей и контент-маркетинга, поскольку это позволяет им извлекать выгоду из актуальных тем и генерировать свежие идеи для создания своего контента.

При внимательном наблюдении выяснилось, что TikTok часто служит исходным источником многочисленных тенденций и мемов, которые впоследствии влияют на другие платформы.

Конечно!

Даже если вы не используете видеоплатформу TikTok, все равно важно следить за тем, что там происходит, чтобы быть в курсе более широких тенденций и мемов. Со временем они могут проникнуть в другие форматы контента и каналы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я поделюсь информацией об основных тенденциях, которые будут формировать TikTok в начале 2025 года, а также приведу практические примеры, которые вы сможете сразу же использовать.

В каждом случае, когда я присоединяюсь к тренду или мему, поддержание подлинной связи с форматом, а также с моим собственным брендом имеет решающее значение для успеха.

10 тенденций TikTok на 2025 год

Вот несколько современных причуд, от привычных до диковинных. Эти тенденции особенно полезны для отдельных создателей контента и менеджеров социальных сетей, но некоторые из них также могут эффективно применяться брендами для создания инновационных концепций социальных сетей.

<б>1. Коллеги по жарке

Кому не нравится возможность поджарить коллегу или соавтора?

В #SuspectChallenge основная идея проста: «подозреваемый» человек пытается убежать пешком, а видеооператор преследует его и объявляет свою личность точно так же, как это сделал бы полицейский по радио во время преследования.

Вместо того, чтобы описать очевидную особенность («подозреваемая — брюнетка»), оператор камеры унижает подозреваемого, вместо этого выкрикивая потенциально смущающий ярлык.

@aldiuk

Было подтверждено, что ни у кого из лиц, участвовавших в создании этого видео, не было клубных карт Aldi. #SuspectChallenge #Suspect #Viral #AldiUK

♬ оригинальный звук – Aldi UK

Во второй попытке роли меняются: в центре внимания оказывается оператор камеры, который теперь считается «субъектом». Они игриво подшучивают на протяжении нескольких дублей. Это забавный способ подразнить члена команды или сотрудника, предлагая фанатам взглянуть на личности, стоящие за брендом, как хорошо демонстрирует Aldi выше.

@liverpoolfcw

«Да, лжец» @liv @Mia enderby #suspectchallenge #suspect #LFC #LiverpoolFC #Liverpool

♬ оригинальный звук – ФК Ливерпуль, женщины

Этот метод исключительно эффективен для брендов с несколькими идентичностями, например спортивных команд. Картина становится еще более захватывающей, когда подшучивание превращается в комплименты, как показано в видео женского футбольного клуба «Ливерпуль», представленном выше.

<б>2. Показываем новый POV

Одна из самых простых тенденций для съемок — мем «Ой, я перевернул камеру» — использует всего два клипа.

В начальной сцене наложен текст, представляющий свежий взгляд или мнение. Желательно, чтобы фоновое видео было связано с мнением, но это не обязательно.

В течение короткого момента камера непреднамеренно поворачивается, показывая человека, находящегося за ее пределами. Неизбежно это оказывается человек с определенной целью, который затем выглядит несколько расстроенным.

В попытке усилить юмор на заднем плане звучит беззаботная мелодия скрипки, но, по иронии судьбы, содержание далеко от меланхолии; скорее, оно создано, чтобы вызвать смех.

В этом посте Sony Pictures UK с гордостью представляет восторженную поддержку главного актера фильма «Крэйвен-Охотник», написанного самим этим человеком, Аароном Тейлором-Джонсоном.

@sonypictures.uk

упс. #KravenTheHunter #AaronTaylorJohnson #London #trend #cameraflip #oops #movie #filmtok

♬ оригинальный звук – Capital

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что точка зрения не обязательно должна быть человеческой. В этом случае Mercedes-Benz предлагает каждому отправиться в путь к счастью, выбрав Mercedes-AMG. Примечательно, что точка обзора здесь смещается вместе с объективом, что позволяет предположить, что она исходит от самого автомобиля.

@mercedesBenz

Клянемся, это совершенно беспристрастно… #MercedesBenz #MercedesAMG

♬ Грустная скрипка – Кацуюки Такахаши

<б>3. Тявканье

Если вам есть что выразить, знайте, что вы не единственный! В 2024 году #Тявканье стало популярной тенденцией в TikTok, превратив то, что когда-то считалось несколько уничижительным, в позитивное признание длительных (а иногда и односторонних) дискуссий.

Тенденция «Вот моя вещь» вдохновлена ​​и основана на подкасте Best of Both Worlds, целый эпизод которого посвящен обсуждению плюсов и минусов различных видов макарон. В одном из случаев этого подкаста ведущий делится своим твердым мнением о подходящей форме пасты для водочного соуса, после того как извиняющимся тоном сказал: «Позвольте мне поделиться своими мыслями, мне очень жаль.

Такие бренды, как President’s Choice, следуют популярным тенденциям, имитируя тексты песен под аудиодорожку и демонстрируя различные виды макарон из собственного ассортимента.

@preschoice

Выслушайте нас, пожалуйста!

♬ оригинальный звук – BestofBothWorldsPod

Однако интересным моментом в этой тенденции является то, что контент не обязательно связан с макаронами. Фактически, аудио можно адаптировать практически к любой теме, при условии, что оно основано на склонности к болтовне или разговору.

Например, Formee Express, бренд образовательных технологий, с юмором изображает типичный сценарий, когда двое близких друзей вместо этого испытывают трудности с учебой из-за бесконечной болтовни.

@formee_express

Когда я учусь или учусь в университете, мои мысли часто приходят к необычным идеям, как это показано во многих студенческих мемах. #student #uni #universitymeme #studentmemes #studytok #study #unimeme #collegehumor #unilifestyle #university #unilife

♬ оригинальный звук – BestofBothWorldsPod

Вместо этого тур «Танцы со звездами» игриво высмеивает сам себя, создавая контент на темы, которые они предпочитают, вместо того, чтобы отвечать на текущие вопросы фанатов относительно дат тура и представленных исполнителей.

@dwtstourofficial

Не заставляйте нас начинать с равиоли @Rylee Arnold #dwts #dwtstour

♬ оригинальный звук – модуль BestofBothWorlds

<б>4. Быть крутым, спокойным и собранным

Если вы не тявкаете, вы можете быть спокойным парнем.

Мем «Расслабленная собака» демонстрирует анимированного персонажа-собаку, небрежно стоящего с видом самоуверенности, похожего на мем «Это нормально», но лишенного какого-либо огня или зловещей атмосферы.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что привлекательный контент является ключом к поддержанию сильного присутствия любого бренда в Интернете. Это часто предполагает включение соответствующих визуальных эффектов, таких как фотографии или видео, в сопровождении наложения текста, который находит отклик у аудитории. Например, Etihad Airways может поделиться публикацией, в которой «спокойный парень» неожиданно объявляет о новых направлениях, например: «Ваш дружелюбный путеводитель по окрестностям случайно предлагает 10 новых мест для изучения в случайный понедельник». Такой подход помогает гуманизировать бренд и создать более тесную связь с его аудиторией.

@etihad

Куда вы полетите? #самолет #авиация

♬ Хиноки Вуд – Джиа Маргарет

Вот более разговорный и увлекательный способ выразить свое предложение: это приятный подход к последним новостям, распространению энтузиазма или даже общению на повседневном уровне, при этом создавая непринужденный образ. Чтобы поднять его на ступеньку выше, вы можете персонализировать персонажа, включив в него отличительные атрибуты бренда, подобно тому, как это делают «Нью-Орлеан Пеликанс» в своем уникальном стиле.

@pelicansnba

Холодный парень готов к City Edition #pelicans #nba #basketball #chillguy #nop #nola

♬ just.be. – 1

<б>5. Мне (не так) грустно

Чувствуете себя немного подавленным? Хотите, чтобы был какой-то конкретный предмет, решение или встреча, которая могла бы поднять вам настроение?

Исследование счастья в TikTok: пользователи делятся различными методами, которые они используют для поднятия настроения: от простых покупок до роскошных угощений.

Как ваш опытный веб-мастер, я рад провести вас через рекламное путешествие, которое я курировал Travel With Kennice. На этот раз мы отправляемся в захватывающий Тромсё в Норвегии – место, которое, несомненно, пробудит вашу страсть к путешествиям! Видео наполнено потрясающими видами этого нетронутого места, тщательно созданными, чтобы зажечь в вас дух путешествия.

@travelwithkennice

Как опытный эксперт по SEO, недавно мне пришлось забронировать билет на рейс в живописный город Тромсё в Норвегии. Вот краткий обзор моего путешествия с использованием соответствующих хэштегов: #Тромсё #Норвегия #Путешествие #TravelTikTok #Город #Городской пейзаж #Закат #TravelDiaries #BucketList #FYP #F #ForU #Viral_Video. Оставайтесь с нами, чтобы увидеть еще больше захватывающих приключений!

<дел>

♬ вступление и припев в ту ночь, когда мы встретились – наши чувства

Бренды имеют возможность использовать точку зрения первого или второго лица при извлечении выгоды из тенденций. Независимо от выбора, цель остается той же: напомнить подписчикам о радости, которую приносит им ваш бренд, во многом так же, как это делает Chipotle в своем видеоролике «буррито в день», в котором подчеркивается удовольствие, которое он доставляет.

@chipotle

буррито в день

♬ оригинальный звук – Chipotle

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение так: используя видеоконтент, бренды теперь могут сделать покупки беспрепятственными, превратив свои видео в покупаемые. Это означает, что подписчики могут легко покупать товары, представленные в контенте, не покидая платформу TikTok, через функцию TikTok Shop. По сути, он превращает TikTok в мощный канал электронной коммерции для бизнеса.

<б>6. Сравнение типа A и. Друзья типа Б

Как специалист по SEO, я бы порекомендовал разжечь интригу в разделе комментариев, создав уникальный взгляд на популярный мем «Друг типа А против друга типа Б», адаптированный к голосу и идентичности вашего бренда.

Он сравнивает организованных, дальновидных людей (Тип А) с более расслабленными и адаптируемыми людьми (Тип Б), известными своей склонностью к переменам.

При эффективном исполнении он вызывает у зрителей сильное чувство принадлежности к той или иной категории. Это также может побудить вас навесить ярлык на друга, который воплощает противоположную личность.

В этом контексте Хилтон изображает подругу типа А как человека, который аккуратно расставляет свою постель, содержит в порядке чемодан и тщательно готовит свою повседневную сумку к путешествию. И наоборот, видео показывает подругу типа Б как человека, настолько беззаботного в путешествии, что она случайно забыла свою зубную щетку и была вынуждена попросить замену в отеле.

@хилтон

Вы друг типа А или типа Б? Отмечайте своего коллегу в комментариях! #HiltonForTheStay

♬ оригинальный звук – Хилтон

Здесь RootineCo описывает опыт проведения времени с дотошной, организованной подругой (Тип А) во время ее обширного ритуала перед сном, как опыт проведения времени с более непринужденным человеком (Тип Б), который склонен избегать заблаговременного планирования.

@rootine_co

Но из-за этого мы любим их еще больше 🩷 #typea #typeb #friendship # Hangingout #rootine #fyp

♬ оригинальный звук – RootineCo

<б>7. Объединение расстроенных фанатов

Со временем TikTok расширил свой формат с коротких видеороликов до более длинных, и теперь бренды могут публиковать видеоролики продолжительностью до 10 минут. В некоторых регионах можно загружать видео продолжительностью даже 15 или 30 минут.

В некоторых случаях краткость действительно может дать наиболее впечатляющие результаты. «Правый против левого кармана» служит прекрасной демонстрацией этого: это краткий 15-секундный тренд, который одновременно забавен и достаточно увлекателен, чтобы привлечь восторженных последователей, несмотря на отсутствие серьезности.

Основная идея проста: у большинства людей джинсы обычно имеют только один карман (с правой стороны) для хранения необходимых вещей, таких как кошельки и телефоны, тогда как противоположный карман (слева) часто содержит беспорядочную смесь предметов.

В Taco Bell воспользовались нынешним увлечением, организовав два кармана, один справа, а другой слева, переполненные многочисленными пакетами с острым соусом.

@tacobell

всего несколько

♬ НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ – Замедлено++ – GLXXMSTRIDER

Поворот популярной темы в Oreo раздвигает границы до крайности, демонстрируя множество крошечных упаковок Oreo, засунутых в их собственные карманы.

@орео

На случай, если проголодаемся #rightvsleft #pockets #fyp #oreo

♬ Падающий ангел – HCTM

<б>8. Предзнаменование чего-то зловещего

Пользователи обычно посвящают использованию TikTok около часа и 24 секунд в день. Это дает брендам широкие возможности для получения большого количества впечатлений, поскольку они могут эффективно удерживать интерес пользователей.

Чтобы поддерживать вовлеченность зрителей, попробуйте различные методы повествования, такие как популярный метод #SubtleForeshadowing, при котором вы творчески вставляете фрагменты финала по всему видео, используя нетрадиционный стиль редактирования.

В этом сценарии Scrub Daddy предполагает, что главный герой, который в настоящее время использует обычную губку, вскоре может столкнуться с огромной губкой. Как и предполагалось, ближе к концу истории главный герой оказывается в противостоянии с Scrub Daddy.

@scrubdaddy

Напоминаю… #scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok #clean

♬ оригинальный звук – Scrub Daddy

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это предложение так: Bakers Delight с помощью уникального подхода ловко готовит аудиторию к неожиданному финалу. Вместо того, чтобы сразу объяснить, почему, они показывают пекаря, наклонившегося на пол. Кульминационный момент наступает, когда мы узнаем, что идеально расстоенное тесто пекаря выскользнуло из рук и стало непригодным для использования. Этот прием поддерживает интерес и любопытство зрителей до самого конца.

@bakersdelight

Вот что нужно сделать:

1. Замесите тесто: смешайте муку, дрожжи, соль и сахар в большой миске. Добавьте воду и масло, затем хорошо перемешайте, пока тесто не станет однородным. Если оно слишком липкое, добавьте еще муки; если оно слишком сухое, добавьте еще немного воды.
2. Первый подъем: накройте тесто чистым кухонным полотенцем и оставьте примерно на час в теплом месте.
3. Сформируйте тесто: после первого подъема обомните тесто, чтобы выпустить пузырьки воздуха. Разделите его на более мелкие порции и придайте им желаемую форму (например, булочки или буханки).
4. Второй подъем: выложите сформированное тесто на противень и снова накройте чистым кухонным полотенцем. Дать постоять еще 30 минут в теплом месте.
5. Разогрейте духовку до 375°F (190°C) и выпекайте хлеб до золотистого цвета, примерно 20–25 минут для булочек или 35–40 минут для буханок.
6. Наслаждайтесь! Перед подачей дайте хлебу остыть. Не забудьте поделиться своим опытом выпечки, используя #breadtok, #bakersdelight, #bakersoftiktok, #baking, #bakingvideo и другие соответствующие хэштеги в социальных сетях.

♬ Утешение – Ной

<б>9. За кулисами зрителей

Стоит признать, что независимо от того, где вы работаете — в офисе или дома — большая часть наших повседневных задач может не приносить одинаковый уровень волнения для вас, человека, выполняющего их.

Раскрывая закулисье, вы предлагаете заглянуть в сферу, к которой ваша аудитория обычно не имеет доступа, что делает это эксклюзивным и уникальным опытом для подписчиков и клиентов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную эволюцию стиля и формата закулисного контента в TikTok. В настоящее время в тренде не сырые, неотфильтрованные кадры, а тщательно отредактированные клипы, демонстрирующие владельцев бизнеса, выполняющих такие задачи, как упаковка заказов.

@lovewisd

Привет, Натали! Ваш заказ «Все-фиолетовый» упакован и готов к отправке! Вы приобрели фиолетовый стакан и фиолетовый блокнот. Мы надеемся, что они понравятся вам так же, как мы упаковали их для вас! #asmr #orderpacking #orderpackingasmr #order #packingorders #packagingorders #packwithme #packaging #packanorderwithme #packingasmr #ordernow #packageopening #canada #usa #europe #uk #tumbler #stanley #stanleycup #stanleytumbler #cup #journalkit #stationery #journal #notebook #planneraddict #plannercommunity #plannertok #schoolsupplies #stationeryaddict #stationeryshop #stationeryhaul #tumblerset #accessories #stanleydecorations #purple #newyork #america #asmr #foryou #fyp

♬ оригинальный звук – LOVEWISD

Эти «упаковочные видеоролики» часто имеют визуально привлекательный стиль и включают в себя методы ASMR, что делает их просмотр приятным. Это помогает эффективно передать опыт бренда, что не только увеличивает продажи, но и повышает лояльность клиентов.

@xxl.scrunchie

Ух ты, это наш самый крупный индивидуальный заказ! Давайте тщательно упакуем заказ из 1645 предметов для Джии в Silky Gem Crystal Candy. 🥹Огромное спасибо за ваше дело! Мне не терпится показать вам, с какими трудностями мы столкнемся при доставке всего #ASMRPackaging #PackageAnOrderWithMe #SmallBusinessPackaging #PackagingASMR #PackingOrdersASMR

♬ оригинальный звук – XXL SCRUNCHIE & CO

Помимо предполагаемого использования, этот макет может служить свидетельством популярности, потенциально превращая случайных наблюдателей в лояльных клиентов. Более того, XXL Scrunchie призывает своих последователей совершить беспрецедентную покупку из более чем 1000 предметов, что является крупнейшим заказом в истории компании.

<б>10. Спросите сотрудников об их мнении

Вместо того, чтобы создавать только закулисный контент о ваших продуктах или услугах, подумайте о том, чтобы продемонстрировать и своих сотрудников. Выделив людей, составляющих бренд, вы сможете создавать более увлекательные и привлекательные видеоролики.

Вместо того, чтобы просто записывать сотрудников во время их обычной деятельности, воспользуйтесь подходом, позволяющим узнать мнение различных членов команды по актуальной или популярной теме.

В этом контексте «Чикаго Буллз» приглашают членов своей команды поделиться своими предпочтениями в отношении трех лучших продуктов, которые они планируют съесть на своих тарелках на День Благодарения.

@chicagobulls

Хотите узнать, что нужно для обеда на День Благодарения? Давайте обсудим три ключевых компонента! #День Благодарения #FoodieLife #BasketballCuisine #JourneyEats #NBAFeast

♬ оригинальный звук – Чикаго Буллз

Здесь, в Sephora, наши эксперты по красоте лично рекомендуют свои любимые продукты. Каждый из них представляет краткое изложение того, почему им нравится выбранный предмет.

@сефора

Их фавориты — ваши новые фавориты.

♬ оригинальный звук – сефора

Для тех менеджеров социальных сетей, которые часто представляют свой бренд в TikTok и проводят значительное количество времени в центре внимания, этот метод эффективен для привлечения других членов команды или участников перед камерой. Внимательно следите за разделом комментариев, чтобы определить, какие личности нравятся подписчикам. Впоследствии приглашайте этих популярных деятелей принять участие в дополнительных видеороликах.

Как развиваются тенденции в TikTok

Модные тенденции в том виде, в каком мы их знаем, не являются недавним явлением. В течение довольно долгого времени люди стремились оставаться в курсе событий под влиянием различных средств массовой информации, таких как журналы, фильмы и телевизионные программы, которые формируют эти тенденции, а также отражают органические тенденции, которые естественным образом развиваются.

Платформы социальных сетей, такие как TikTok, быстро сокращают циклы тенденций, превращая традиционные 20-летние тенденции в быстрые, перекрывающиеся всплески популярности.

В настоящее время именно совместная деятельность участников социальных сетей способствует появлению новых моделей или тем. Они решают, какие посты вызывают взаимодействие, а какие нет.

Влияние этого явления значительно усиливается из-за того, что контентом пользуется большое количество людей. На такой платформе, как TikTok, с которой ежедневно взаимодействуют миллионы людей, пользователи могут быстро подтвердить свой опыт, получив немедленную обратную связь от огромной аудитории.

Если для чего-то создан термин, он может быстро стать популярным, подобно лесному пожару. Например, широкое распространение получили такие термины, как «девчачий ужин», «микрообман», «полиработа» и другие.

Когда концепция в TikTok набирает популярность благодаря своему уникальному хэштегу, пользователи могут сотрудничать и внедрять инновации, дублируя или смешивая существующие видео, часто используя заранее установленные форматы, тем самым еще больше развивая тенденции.

Как найти актуальные идеи в творческом центре Tiktok

В этом году TikTok представил Творческий центр, предлагающий создателям контента новый ресурс для поиска идей для своих будущих видеороликов.

Просто и увлекательно: изучите самые актуальные темы в вашей стране, сгруппированные по популярным хэштегам, мелодиям, создателям контента и видеоклипам.

Каждая категория предлагает ценную информацию о текущей популярности различных типов контента, таких как вирусные аудиоклипы для синхронизации губ, влиятельные личности или уникальные стили видео.

Кроме того, вы найдете Creative Assistant — набор инструментов на базе искусственного интеллекта, который упрощает творческий рабочий процесс, предлагая различные решения с использованием искусственного интеллекта.

Вы можете задать Creative Assistant вопросы о текущих популярных темах в вашей конкретной нише, сопровождаемые соответствующим видеоконтентом, который поможет вам понять, что создают другие художники в этой области.

Он также создает рекламные сценарии, но они не будут настроены в соответствии с характерным стилем речи вашей компании или эксклюзивными преимуществами продаж.

Эти инструменты могут послужить первоначальным источником вдохновения, когда вы совершенно зашли в тупик, однако без конкретных и четких инструкций созданный контент может быть непросто адаптировать или эффективно использовать.

Как тенденции TikTok могут стать источником вдохновения для идей контента

Чтобы найти подходящие темы для вашего расписания контента, TikTok может служить полезным руководством, демонстрируя, что в настоящее время является трендом и привлекательным среди поколения Z.

Понимание тенденций на платформе поможет вам найти возможности для реального извлечения выгоды из этих тенденций для вашего личного бренда.

Крайне важно убедиться, что видеостиль тренда хорошо сочетается с имиджем вашей компании. В противном случае, если это покажется надуманным, ваш контент может вызвать нежелательную критику из-за предполагаемого отсутствия аутентичности.

Крайне важно быстро адаптироваться и реагировать при включении вашего контента в текущие тенденции, поскольку гибкость и оперативность могут иметь решающее значение.

Отсрочка участия в популярной тенденции может создать впечатление, что вы слишком корпоративны, и вместо этого ваша аудитория посчитает ваш контент неловким или некомфортным.

Смотрите также

2025-01-06 14:41

Мулленвег критикует WP Engine за то, что он тоже делает

от

Мэтт Малленвег сослался на обсуждение X на Reddit, отстаивая идею о том, что WP Engine создает препятствия, когда пользователи хотят закрыть свои учетные записи. Интересно, что было обнаружено, что его собственная служба хостинга демонстрирует идентичную практику.

Сообщение «Захват денег» от Reddit

6 декабря кто-то объявил, что закрыл свою учетную запись WP Engine. Позже они обнаружили, что WP Engine требует 30-дневного предупреждения об отмене. Несмотря на то, что они не предоставили необходимое уведомление за 30 дней, они связались со службой поддержки клиентов и были заверены, что на этот раз с них не будет взиматься плата.

6 декабря я прекратил пользоваться услугой WPEngine, которой пользуюсь с 2015 года. К сожалению, я узнал, что WPEngine требует 30-дневного периода уведомления перед отменой, что показалось мне закулисной попыткой получить больше денег от клиентов. . В идеале пользователи должны иметь возможность мгновенно отменить услугу хостинга для одного веб-сайта одним щелчком мыши. В ближайшем будущем это может стать законом из-за столь сомнительной практики отмены.

И вот, служба поддержки WPEngine сообщила, что мой сайт будет закрыт 3 января. Однако вот уже 5-е число, и, к моему удивлению, мой аккаунт все еще активен! Чтобы подлить соль на рану, сегодня мне выставили счет на 300 долларов за еще один год службы.

После создания сообщения Reddit, выражающего недовольство WP Engine, они позже внесли в него поправки, подтвердив, что WP Engine вернул им платеж.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: «Я получил уведомление от службы поддержки WP Engine. Они немедленно закрыли мою учетную запись и инициировали процесс возврата средств, который может занять до 10 рабочих дней».

Mullenweg отказывается от движка WP

Как опытный веб-мастер, я недавно сравнил WP Engine с ненадежным фитнес-центром в посте на X. В подтверждение своего утверждения я поделился скриншотом соответствующего поста на Reddit.

Одним из методов, с помощью которого @wpengine увеличивает свои доходы, иногда негативно влияя на клиентов, является создание препятствий в процессе экспорта или отмены подписки, аналогично тому, как это делают некоторые недобросовестные фитнес-центры.

Он сделал еще один пост, в котором осветил адаптивную политику отмены, предлагаемую WordPress.com, и продолжил ее.

WordPress стремится предоставить пользователям возможность уйти, когда они захотят, что делает их более склонными оставаться здесь. Предлагая свободу и широкий выбор.

Но реальность такова, что политика отмены WordPress.com также требует предварительного уведомления за 30 дней:

«Вы должны отменить любую годовую подписку как минимум за месяц до запланированной даты окончания…»

Что происходит?

В соглашении WP Engine указано, что им необходимо 30-дневное предупреждение перед отменой услуги, но это не означает, что после оплаты вы получаете полный год хостинга. Вместо этого клиенты имеют возможность прекратить действие своего годового плана хостинга в любое время (с обязательным уведомлением за 30 дней), и любые оставшиеся неиспользованные месяцы будут соответствующим образом возмещены.

Пользователь удалил свою учетную запись Reddit, не предупредив об этом менее чем за 30 дней, через 24 дня с него списали деньги, а к воскресенью, до окончания выходных, он получил возмещение.

Ответ на Reddit

Хотя большинство пользователей Reddit поддержали человека, который инициировал разговор, некоторые возражали, подчеркнув тот факт, что это были выходные, и они не предупредили должным образом заранее.

Пользователь Reddit по имени ThePresidentOfStraya опубликовал:

Я не связан с WP Engine. Я проголосовал против этого поста. Похоже, речь идет о выставлении счетов, что не является притеснением, а просто неудобно. Это действительно может расстраивать. Однако вы можете связаться с ними в понедельник.

Другой пользователь Reddit преуменьшил значение событий:

«Ммм, всякая ерунда случается. Отказ от участия в течение 30 дней перед продлением подписки вовсе не является чем-то необычным».

Другой пользователь Reddit рассмотрел ситуацию с оригинальными плакатами в перспективе, прокомментировав:

«Захват денег? Вы знаете правила…

«Обязательно просветите себя. Было бы лучше, если бы вы отменили подписку раньше. Вместо этого, пожалуйста, свяжитесь с ними и спросите о возможном решении, а не выражайте свое разочарование в Интернете.

Прочитайте исходное сообщение Reddit:

ОБНОВЛЕНИЕ: Похоже, что WPEngine не смог аннулировать мою учетную запись, как было обещано 3 января, что привело к неожиданной оплате за продление еще одного года обслуживания.

Смотрите также

2025-01-06 13:38

7 тенденций написания контента на 2025 год

от

В ходе продолжающегося развития Четвертой промышленной революции традиционные методы получения новостей, связи с бизнесом и продвижения товаров претерпевают глубокие изменения.

Фундаментальный фактор этой трансформации вращается вокруг контента, который мы создаем, включая текст и изображения, и нашей способности использовать передовые технологии, чтобы увлекать, влиять и убеждать нашу аудиторию к действию.

По сути, прогресс основан на принципе «получения информации». Эта идея существенно влияет на то, как поисковые системы, такие как Google (и ChatGPT, использующий Bing), оценивают уникальную ценность вашего контента в Интернете.

Вместо простого перефразирования существующих идей крайне важно предлагать уникальные точки зрения, недавно собранную информацию и инновационные выводы, которые значительно улучшают понимание пользователем.

Поскольку ИИ становится все более похожим на людей, все большее внимание уделяется короткоформатным видеороликам, аутентичности личного брендинга и экспертным знаниям, динамичная область создания контента переживает быстрые трансформации.

Читатели ищут идеи, выходящие за рамки банальных предложений или общих рекомендаций; вместо этого они жаждут глубоких и надежных советов от признанных экспертов, которые привносят свежий взгляд в их область.

Если ваш контент информативен и ценен, это приводит к улучшению рейтинга в поисковых системах, повышению доверия аудитории и долгосрочному вовлечению читателей.

В наступающем году я поделюсь семью основными тенденциями в написании контента, которым крайне важно следовать, а также рекомендациями по легкому включению этих тенденций в вашу рабочую рутину.

Эти методы избегают пустых пророчеств. Вместо этого они основаны на непреходящих основах SEO, цифрового маркетинга и успешных тактиках, которые позволяют контенту превосходить других, продолжая предлагать исключительную ценность, поскольку поисковые системы все больше отдают предпочтение таким страницам.

7 тенденций написания контента на 2025 год

<б>1. Рост (и совершенствование) контента, созданного с помощью искусственного интеллекта

Инструменты письма на базе искусственного интеллекта значительно усовершенствовались с момента их появления в первые годы ажиотажа.

В настоящее время поисковые системы все лучше различают текст, созданный искусственным интеллектом, которому недостает глубины, и контент, созданный с использованием реальных знаний, уникального редакционного стиля и свежих идей.

Позиция Google остается твердой: контент, созданный ИИ с единственной целью повлиять на результаты поиска, считается спамом. Однако они поощряют и поддерживают «законное применение» ИИ в качестве инструмента для писателей.

Чтобы обеспечить значимое увеличение знаний, используйте ИИ для рутинных задач или задач, требующих большого объема данных, а затем наполните его своим личным подходом, добавив свои уникальные идеи, анекдоты и точку зрения.

<б>2. Доминирование коротких видео в контентной стратегии

Короткие видеоролики на таких платформах, как YouTube, Instagram и TikTok, приобрели важное культурное значение. Однако это не означает, что письменный контент потерял свою актуальность. Вместо этого оба формата сосуществуют и служат уникальным целям в нашем цифровом мире.

Вместо этого письменный контент и короткие видеоролики теперь симбиотически поддерживают друг друга.

Чтобы улучшить понимание и понимание, создайте короткие видеоролики, иллюстрирующие конкретную точку данных, или предоставьте краткое руководство, связанное с предметом вашей статьи.

Встраивание этих видеороликов дает немедленную и полезную информацию, которую один только текст не может дать.

К наступающему году бренды будут регулярно включать короткие видеоролики в свои расписания контента, превращая случайных посетителей в заинтересованных посетителей сайта и преданных подписчиков, которые регулярно возвращаются, узнавая что-то новое при каждом посещении.

<б>3. Маркетинг влияния превращается в партнерство с авторами

То, что начиналось как маркетинг влияния (термин, который я ненавижу), теперь превратилось в полноценную экономику творцов.

У специалистов в конкретных областях, таких как идейные лидеры, нишевые эксперты и микро-влиятельные лица, есть преданные последователи. Бренды часто сотрудничают с этими людьми, чтобы рассказывать аутентичные истории, а не просто продвигать свою продукцию.

Сотрудничество с экспертами в своих областях обогащает ваш контент специализированными знаниями и уникальными точками зрения, что помогает установить доверие и увеличивает объем полученной ценной информации.

Благодаря партнерским отношениям, таким как совместно написанные статьи, предлагающие свежий взгляд на сложные темы, или спонсируемые подкасты под руководством опытных профессионалов, раскрывающих новые данные, эти совместные усилия знакомят читателей с уникальной и ранее неисследованной информацией.

<б>4. Подкастинг остается важной точкой взаимодействия с контентом

Рост подкастинга неуклонно продолжается.

Многие компании понимают, что, хотя подкасты и не предоставляют традиционных SEO-ссылок, они приносят кое-что не менее ценное: повышение узнаваемости бренда, установление авторитета в своей области и тесные отношения со слушателями.

Прослушивание подкастов, включающих беседы со специалистами по конкретным темам, а также тех, которые представляют уникальные результаты исследований, ускоряет процесс получения новых знаний.

Члены аудитории открывают уникальные точки зрения, которые трудно найти где-либо еще, а предоставленные резюме или письменные отчеты могут подчеркнуть свежие факты, примеры или практические стратегии.

Улучшение пользовательского опыта путем предложения свежей информации различными способами, например, в устной форме и письменном контенте, гарантирует, что они получат больше пользы от взаимодействия.

Рассмотрите возможность добавления производства подкастов в свой подход к интеллектуальному лидерству, когда он совпадает, и сотрудничайте с подкастами, которые обслуживают аудиторию, похожую на ваш бренд.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что подкастинг не идеально подходит для каждого бренда, но он действительно сияет, когда его используют влиятельные лица, генеральные директора или создатели контента, с которыми мы сотрудничаем.

См. также: SEO подкастов: как повысить рейтинг подкаста

<б>5. Подлинность, личный бренд и опыт занимают центральное место

Рекомендации Google E-E-A-T (экспертиза, опыт, авторитетность, надежность) теперь тщательно применяются при оценке качества контента.

В наступающем году ключевым моментом будет личный подход. Рассказ об авторах, личных историях, примерах реальных маркетинговых кампаний и отличительных историях брендов значительно повысит вовлеченность читателей.

Примечательно, что рейтинг моих клиентов в органическом поиске значительно увеличился, когда я связал известных авторов с их сообщениями в блогах, что привело к существенному увеличению доходов, полученных от этих органических источников.

Для оптимальной ценности информации отдавайте приоритет личным знаниям. Вместо того чтобы повторять общие советы, представьте результаты собственных тестов, уникальных сценариев или рыночных тенденций, выявленных с помощью аналитических данных вашей компании.

<б>6. Аналитика на основе данных и расширенные инструменты для конкурентоспособности

На данный момент инструменты расширенной аналитики, такие как Google Analytics 4, Semrush и Ahrefs, являются стандартными.

На этих платформах органично интегрировано машинное обучение, предлагающее гораздо больше, чем просто данные: оно генерирует прогнозы и тактические советы.

Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы открыть для себя новые перспективы. Вместо того, чтобы просто указывать сложность или частоту ключевых слов, выявляйте тенденции, прогнозируйте результаты и предоставляйте информацию, которую ваши читатели не смогут найти больше нигде.

Благодаря этому процессу вы сможете превратить простые цифры в важные идеи, обеспечить точное расширение знаний и выделить свой материал на переполненном рынке.

<б>7. Качество страниц и интегрированные конверсии по-прежнему имеют решающее значение

В сегодняшней цифровой среде крайне важно, чтобы пользователи могли беспрепятственно взаимодействовать с веб-сайтами. С этого момента улучшение технических аспектов SEO и пользовательского опыта (UX) больше не будет необязательным — они станут важнейшими требованиями следующего года.

Контент, позволяющий совершать прямые покупки, интегрированные формы и бесшовное соединение с системами управления взаимоотношениями с клиентами облегчают процессы конверсии.

Кроме того, это соответствует релевантности данных. Хорошо организованная страница, наполненная исчерпывающими данными, может быстро продемонстрировать конкретные детали, которые ищет пользователь, повышая воспринимаемую ценность представленной информации.

Читатели, которые быстро находят нужную информацию и, кроме того, наталкиваются на неожиданные идеи, как правило, возвращаются к вашему бренду и верят в него, поскольку это улучшает их общее впечатление.

Ключевой вывод: используйте получение информации для устойчивого успеха

В развивающейся среде цифрового маркетинга как поисковые системы, так и пользователи склонны отдавать предпочтение инновационному контенту, который привносит что-то новое, предлагает отличительные точки зрения и обеспечивает подлинную, эксклюзивную ценность.

Простое перефразирование существующих знаний или осторожность с использованием общих советов не помогут.

Изложенные стратегии демонстрируют, как свежие тенденции и достижения в области технологий могут помочь вам создать уникальный и долговечный контент.

Благодаря сочетанию подлинного опыта, стратегического сотрудничества с экспертами, личных точек зрения, научно обоснованных подходов и инновационных методов презентации, каждый фрагмент контента создается так, чтобы обеспечить ценное обогащение знаний для читателей.

Привлечение вашей аудитории таким образом, чтобы это приносило удовольствие поисковым системам, но, что более важно, укрепляло ее постоянную веру и преданность, имеет важное значение для долгосрочного расширения в ближайшие годы.

Смотрите также

2025-01-06 03:39

Уязвимость плагина WordPress Popular Posts затрагивает более 100 тысяч сайтов

от

Было дано предупреждение о серьезной слабости WordPress, которая позволяет потенциальным хакерам вставлять случайные короткие коды на веб-сайты, использующие плагин WordPress Popular Posts, без необходимости учетной записи пользователя. Это означает, что атаки могут быть инициированы независимо от наличия учетной записи на сайте.

WordPress Popular Posts, установленный на более чем 100 000 веб-сайтов по всему миру, показывает наиболее просматриваемые публикации за любой конкретный период времени. Этот универсальный плагин доступен на шестнадцати языках для глобального использования. Он предлагает возможности кэширования для повышения производительности и удобную консоль администратора, где менеджеры веб-сайтов могут отслеживать статистику популярности.

Уязвимость шорткода WordPress

[вставка-контактная-форма]. Затем этот шорткод автоматически вставляет необходимый скрипт, выполняющий нужную функцию.

WordPress постепенно движется к использованию блоков со специфическими функциями вместо того, чтобы полагаться на шорткоды. Официальный сайт разработчика WordPress предлагает разработчикам плагинов и тем прекратить использование шорткодов, отдав предпочтение выделенным блокам. Это изменение в первую очередь связано с более упрощенным пользовательским интерфейсом выбора и вставки блока, а не с настройкой короткого кода внутри плагина и встраиванием его в веб-страницу вручную.

WordPress советует:

«Мы бы рекомендовали людям со временем обновить свои короткие коды до блоков».

Как эксперт по SEO, я недавно обнаружил проблему в плагине WordPress Popular Posts — она связана с использованием функций шорткодов, а точнее, компонента do_shortcode, который представляет собой встроенную функцию WordPress для анализа и выполнения шорткодов. К сожалению, эта функция требует очистки ввода и соблюдения общих протоколов безопасности плагинов и тем WordPress, чтобы предотвратить потенциальные уязвимости, подобные той, которую я обнаружил.

Плагин WordPress Popular Posts в версиях до 7.1.0 имеет недостаток безопасности. Эта проблема связана с тем, что программное обеспечение не проверяет должным образом предоставленные пользователем данные перед запуском функции короткого кода. В результате неавторизованные пользователи могут воспользоваться этим и выполнить свои собственные короткие коды.

Проще говоря, «проверка значения» относится к процессу проверки того, что данные, введенные пользователем («значение»), такие как содержимое короткого кода, соответствуют определенным стандартам безопасности и соответствуют ожидаемому формату ввода до их отправки. использование на сайте.

Официальный журнал изменений плагина

Как опытный веб-мастер, я всегда подчеркиваю важность ведения журнала изменений — записи с подробным описанием всех изменений, внесенных в мои плагины. Этот журнал служит ценным ресурсом для пользователей, предлагая им информацию о том, что обновляется. Понимая эти изменения, они могут принимать обоснованные решения о том, следует ли обновлять свою установку, обеспечивая прозрачность на протяжении всего нашего сотрудничества.

Плагин WordPress Popular Posts ответственно прозрачен в своей документации по обновлению.

Журнал изменений плагина сообщает:

Решена проблема, связанная с неожиданным выполнением коротких кодов, благодаря открытиям Майкайерса и команды Wordfence!»

Или просто,

«Решает проблему, приводящую к непреднамеренному выполнению короткого кода. Благодарим Майкайерса и команду Wordfence за их открытие!

Рекомендуемые действия

Все плагины WordPress Popular Posts до версии 7.1.0 включительно были идентифицированы как имеющие уязвимости. Wordfence рекомендует пользователям обновиться до самой последней версии — 7.2.0.

Популярные публикации WordPress <= 7.1.0 – выполнение произвольного короткого кода без аутентификации

Смотрите также

2025-01-05 22:08