Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы за плечами, я считаю, что новые элементы управления брендом в Google Ads — это шаг в правильном направлении, но этого недостаточно. Недавнее объявление о включении брендов в кампании «Поисковая реклама» и «Максимальная эффективность» полезно, но оно по-прежнему не обеспечивает рекламодателям необходимый уровень контроля.
Недавно я сообщил о последних обновлениях системы управления брендом в Google Рекламе. Однако дальнейшее расследование показало, что эти элементы управления не предоставляют рекламодателям требуемый уровень настройки.
Включение бренда – это маркетинговая стратегия, которая гарантирует, что ваш бренд будет появляться исключительно в результатах поиска ваших кампаний с использованием поисковых объявлений и кампаний с максимальной эффективностью. Это может помочь привлечь целевой трафик именно к вашему бренду.
Чтобы ваши объявления не появлялись рядом с определенными брендами в ваших кампаниях «Поисковая реклама» и «Максимальная эффективность», используйте исключение брендов. Однако при таком большом количестве брендов блокировать их все вручную непрактично. Исключение брендов позволяет предотвратить совпадение с вашими ключевыми словами других брендов и тем самым отфильтровать их рекламу. Со временем эта функция будет применима ко всем типам соответствия, но в настоящее время она еще недоступна.
«Джинни Марвин, представитель Google Ads, призналась в X, что Google все еще внимательно изучает эту тему».
«Джо спросил на X, позволяет ли эта технология исключения брендов скрыть нашу рекламу от поисковых запросов с использованием произвольных имен юристов».
Энтони Хигман, который потратил значительное количество времени и усилий (с моей точки зрения), помогая мне составить этот рассказ (что для меня является сложной задачей, поскольку я редко обращаюсь за помощью в рассказывании историй), воскликнул: «Это было бы здорово». ФАНТАСТИКА!!!!!! Если ответ будет утвердительным, это, несомненно, будет моей самой заветной разработкой за предыдущие два года. Однако в ближайшие месяцы на горизонте появятся новые типы матчей, так что я надеюсь, что это осуществится. «
Джинни Марвин, представитель Google Ads, подтвердила: «Да, но не забудьте указать бренды для включения в список исключений брендов». Далее она отметила: «Мы все еще работаем над улучшением этого аспекта на основе полученных нами ценных отзывов».
«Что касается брендовых кампаний, я хочу отметить, что нежелательное совпадение с названиями других компаний может быть распространенной проблемой. Однако использование включения брендов с широким соответствием и интеллектуального назначения ставок может эффективно решить эту проблему. Внедряя включение брендов, вы убедитесь, что ваши объявления отображаются только по запросам, содержащим название вашего бренда. Одновременно широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок используют дополнительные сигналы, такие как целевые страницы, ключевые слова группы объявлений, предыдущие поисковые запросы и многое другое, для оптимизации эффективности вашей кампании».
Вот эти посты:
Как эксперт по SEO, я очень рад перспективе внедрения этого обновления. Возможно, это станет моим любимым улучшением за последние два года! Однако я должен добавить предостережение: это обновление ожидается в ближайшие месяцы и для других типов соответствия. Поэтому я держу пальцы скрещенными, чтобы это действительно осуществилось». Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 27 июня 2024 г.
Здравствуйте, Джо и Энтони! Я понимаю, что вам нужно будет предоставить мне список конкретных брендов или фирм, которые следует исключить из нашей стратегии SEO. Мы постоянно совершенствуем этот процесс, и ваши отзывы помогли нам стать лучше».
» AdsLiaison (@adsliaison), 2 июля 2024 г.
Я подчеркну, что мы продолжаем заниматься этой областью.
» AdsLiaison (@adsliaison), 2 июля 2024 г.
Имеет ли это смысл? Если да, то поблагодарите Энтони Хигмана из ADSQUIRE, если нет, то вините меня.
Да, и это перемещение не делает ситуацию менее запутанной:
Привет всем, списки брендов, которые раньше находились в настройках кампании, теперь перенесены в общую библиотеку PPC! #PPCchat
» Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 2 июля 2024 г.
Смотрите также
2024-07-04 14:08
