Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем бесчисленных обновлений Google и их влияния на стратегии цифрового маркетинга. Последнее дополнение к Google Ads — возможность переопределения контроля над брендом в кампаниях с максимальной эффективностью, позволяющая включать товарные объявления — действительно меняет правила игры.
Google Реклама представила новую опцию для кампаний с максимальной эффективностью под названием «Переопределить контроль над брендом», которая позволяет включать товарные объявления, даже если другие бренды исключены. Эту опцию можно найти в разделе «Исключения брендов» и она помечена как «Разрешить товарную рекламу при поиске, включающем исключенные названия брендов».
Чтобы ваши объявления не появлялись при поиске по определенным торговым маркам, но при этом разрешались использовать их в товарных объявлениях, вам следует исключить эти бренды.
Майк Райан отметил в LinkedIn, что Google экспериментирует с новым флажком в настройках исключения брендов. Если выбрана эта функция, она отфильтровывает брендовый трафик из кампании с максимальной эффективностью (PMax), однако не исключает его из запаса товарных объявлений.
Он поделился этим скриншотом:
Майк действительно раскрыл это, вот что он написал:
В аккаунте замечено, что Google тестирует новую мощную функцию управления брендом в PMax. Давайте посмотрим поближе!
ð-ð- ð-°ð-‘ð-‘ð-¿ð-¼ð’ð->>ð-±
После презентации PMax я сразу заметил волну беспокойства, возникшую среди профессионалов в области маркетинга. Создавалось впечатление, что этот инновационный тип кампании непреднамеренно отвлекал брендовый трафик от специализированных кампаний по поиску брендов, в результате чего у некоторых возникали вопросы о его влиянии на общую эффективность.
Проблема заключается в том, что компании весьма специфичны в управлении посещениями своих веб-сайтов, связанных с их брендом, поскольку они ведут себя уникально по сравнению с небрендовым трафиком. Крайне важно отделить этот трафик для целей точного назначения ставок, составления бюджета и мониторинга. Сочетание его с PMax может привести к завышению эффективности, поскольку брендовый трафик обычно более теплый и конвертируется эффективнее.
Google прислушался к отзывам и предпринял соответствующие шаги. Они представили новую функцию, направленную на исключение брендового трафика из PMax.
ð-§ð-µð-² ð-½ð-¿ð-¼ð-¯ð-<ð-²ð->
Исключение брендов кажется слишком жестким, поскольку они душат трафик брендов не только в относительно небольшом поисковом разделе PMax, но и в значительно более широком сегменте покупок.
Из-за этой проблемы рекламодатели часто прибегали к нетрадиционным стратегиям, в первую очередь создавая резервные торговые кампании, ориентированные на бренды, в качестве обходного пути для достижения желаемых результатов.
Около двух месяцев назад Google скорректировал систему ранжирования для покупок и Pmax, в результате чего этот обходной путь стал менее эффективным или, в лучшем случае, имел некоторые недостатки.
ð-§ð-µð-² ðð-¼ð-<ð’ðð-¶ð-¼ð->>
В своей новой разработке Google экспериментирует с новым флажком в настройках исключения брендов. Выбрав этот вариант, рекламодатели могут отфильтровывать трафик, связанный с брендом, конкретно из своих кампаний PMax, но это не повлияет на имеющиеся у них товарные объявления.
Это чистое решение, которое устраняет необходимость в откатах и других обходных путях.
Кроме того, эта функция открывает новые возможности для тестирования и может даже вдохновить на создание уникальных конфигураций. Учитывая интеллект многих профессионалов в этой области, неудивительно, что они станут свидетелями демонстрации инновационных приложений.
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте алгоритмов поисковых систем, я одновременно заинтригован и встревожен недавним спам-обновлением Google от декабря 2024 года. Мой опыт в этой области научил меня тому, что каждое обновление похоже на открытие новой коробки шоколадных конфет: никогда не знаешь, что получишь, пока не покопаешься!
В четверг, 19 декабря, в 12:00 по восточному времени Google начал выпуск спам-обновления за декабрь 2024 года. Похоже, что это обновление стало активным примерно через день после его выпуска, хотя сложно определить, связано ли наблюдаемое воздействие с самим спам-обновлением или с завершением ранее завершенного основного обновления Google от декабря 2024 года (которое закончилось в предыдущий день). день).
Если ваши действия кажутся спамом, расцените это как возможное влияние обновления спам-фильтра. Если нет, то, скорее всего, это не связано со спам-обновлением. Однако имейте в виду, что то, что вам может показаться не спамом, может быть воспринято другими как спам.
Как специалист по цифровому маркетингу, я внимательно наблюдал за ситуацией в сфере SEO, и было немало шума по поводу того, что веб-сайты деиндексируются или понижаются в результатах поиска. Похоже, это произошло после недавнего обновления о спаме, которое, по мнению многих, на самом деле поощряет спам, а не наказывает его, что приводит к значительному падению трафика на затронутых сайтах.
В настоящее время Google по-прежнему применяет ручные штрафы или снимает их в зависимости от нарушений репутации сайта. Однако важно отметить, что эти штрафы не являются алгоритмическими и, следовательно, не связаны с недавним обновлением спама. Я обратился в Google за подтверждением по этому вопросу и поделюсь всеми обновлениями, если будут изменения.
Разговор ведется на различных платформах, таких как Black Hat World, WebmasterWorld, LinkedIn, а также в разделе комментариев этой платформы и других. Вот некоторые избранные отрывки:
Привет всем, у меня все было отлично с каждым обновлением до декабрьского спам-обновления, сегодня я проснулся с -50%. Похоже, все мои внутренние страницы потеряли рейтинг. Кто-нибудь сталкивался с тем же?
Я озадачен их требованиями, поскольку я не покупал никаких обратных ссылок, весь контент первоклассный, создан человеком (без искусственного интеллекта), посетители, кажется, обожают его, а я публикую только 10-15 раз в день. . Это довольно необычно.
После обновления ядра трафик увеличился на 40%, и сразу же потерял 50% трафика сразу после анонса обновления «Спам» 🙂
Количество проиндексированных страниц у меня такое же, но некоторые из них исчезли из рейтинга. Остальные сохранили свои позиции или пошли вверх.
Но в целом трафик выглядит примерно на 50% ниже…
Я тоже, все мои внутренние страницы потеряли рейтинг, их заменили Amazon, eBay, Alibaba, Reddit
Этот сайт сломался в марте. От 1500 кликов в день до 150 кликов в день. Ночью.
1) Добавим вчерашнюю статистику к статистике за последние три месяца. Кстати, ты проверил, активен ли еще Discover? Если это так, то могут присутствовать любые признаки потенциального восстановления.
За последний год с каждым обновлением мне становилось лучше, декабрьский спам меня испортил.
Я потерял 4 тыс. страниц, они все сканируются, но не индексируются
Многие из моих рейтингов возвращаются, за исключением основного города, который противостоит армии pbn сайтов с высоким авторитетом. Похоже, что штраф был снят, хотя домены с высоким авторитетом по-прежнему доминируют по показателям Google
Обновление спама делает именно то, что должно: повышает рейтинг спама.
Вчера и сегодня трафик снова был немного выше. Однако рейтинг моей новостной страницы сходит с ума. И если я правильно понимаю, обновление происходит как обычно: крупные бренды выигрывают, количество спама увеличивается, а у мелких издателей появляется еще больше проблем.
По поводу магазина: сейчас в нем затишье. Несмотря на приемлемое количество клиентов и рейтинги, сделок пока не совершено.
Кто-нибудь потерял 90% или более своего трафика и рейтинга страниц за последние 3 дня?
LOL, вот почему я потерял трафик, я имею в виду количество показов с более чем 10 тысяч до 0 …. Несправедливо.
Кто-нибудь из ребят с этим сталкивался? Сайт, никакого ИИ, весь оригинальный контент. Google начал деиндексацию некоторых страниц в марте 2024 года. Сейчас деиндексация продолжается.
Google дал мне прирост трафика на 5%, а теперь забрал его обратно, хаха, такие неудачники, они даже не собирались мне прибавлять, это было случайно.
Итак, два из моих популярных сайтов HCU и один сайт E-Com, по-видимому, вчера пострадали и упали — на 60% приятно’… счастливого Рождества, я думаю
Один из моих пострадавших от HCU веб-сайтов полностью восстановился: трафик с 20 в день вернулся к 3 тысячам. С марта никаких движений не было, надеюсь, оно приживется!
У меня есть несколько веб-сайтов, которые были затронуты мартовским обновлением. В настоящее время есть положительные признаки: многие ключевые слова начали снова появляться в Google. В GSC наблюдается улучшение показов и кликов, но я думаю, что еще слишком рано праздновать и говорить, что мои сайты вернулись к жизни.
Внимание относительно декабрьского обновления о спаме: я заметил значительное снижение трафика на некоторых веб-сайтах, затронутых этим обновлением, и похоже, что некоторые из них также испытали негативное воздействие более широкого декабрьского основного обновления (хотя и не в той же степени, что и спам-обновление). Невероятно, но среди пострадавших оказались даже некоторые крупные сайты. Следите за обновлениями».
» Гленн Гейб (@glenngabe), 23 декабря 2024 г.
Сегодня я не буду делиться всеми скриншотами инструментов, так как на выходных все было довольно напряженно. Однако сейчас они, похоже, успокоились.
Кажется вероятным, что обновление будет завершено в ближайшее время; однако, возможно, сегодня или завтра его объявят завершенным, хотя мои прогнозы иногда не соответствуют действительности.
Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы в динамичном цифровом пространстве, я должен сказать, что сезонные украшения Google стали восхитительной традицией, которую мы с нетерпением ждем каждый год. Недавнее добавление украшений Кванзы в результаты поиска является обнадеживающим шагом на пути к инклюзивности и культурному разнообразию.
Теперь украшения на тему Кванзы появятся в результатах поиска Google. Просто введите [Кванзаа], чтобы просмотреть их. Кроме того, Google недавно продемонстрировал сегодня свои рождественские украшения, а украшения Хануки были показаны на прошлой неделе.
Как опытный веб-мастер с десятилетним стажем работы за плечами, я должен сказать, что Google не перестает удивлять меня своим праздничным духом. Каждый год я с нетерпением жду появления этих сезонных украшений, поскольку они не только украшают поисковую систему, но и приносят радость и волнение миллионам пользователей по всему миру.
Приближается время Рождества, и сегодня Google разместил в поиске Google свои праздничные украшения. Мы уже подготовили ханукальные украшения, а теперь добавили рождественские. Мы с нетерпением ждем следующих украшений Кванзы.
Результаты мобильного поиска 2024 года демонстрируют рождественские украшения этого года, как показано на следующем снимке экрана:
Вы можете убедиться в этом сами, выполнив поиск по запросу [рождество] в Google Поиске.
Нажав на поле с подарком, вы запустите праздничную анимацию и игру.
Вот рождественские украшения 2023 года, которые Google придумал в прошлом году.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом, я должен сказать, что недавнее обновление ядра Google одновременно изумило и слегка позабавило меня. Скорость, с которой это обновление было развернуто, всего шесть дней, весьма впечатляет — как если бы Google решил ускорить свои алгоритмические процессы, как хорошо смазанную машину.
Вчера, около 14:00 по восточному времени, основное обновление Google от декабря 2024 года завершило свое быстрое и мощное развертывание, которое началось 12 декабря 2024 года в 10:45 и завершилось 18 декабря 2024 года в 14:00. Это значительное изменение алгоритма произошло быстро, оставив сильное воздействие (или быстрое и мощное).
Google написал на X: «Внедрение завершено 18 декабря 2024 года».
Проще говоря, это четвертое крупное обновление в 2024 году и считается последним в этом году, хотя Google потенциально может выпустить еще одно завтра. Имейте в виду, что Google ранее упоминал, что будет увеличивать частоту обновлений ядра, поэтому возможны неожиданные сюрпризы. Интересно, что ноябрьское обновление ядра было завершено всего за неделю до начала декабрьского обновления. Однако, поскольку на следующей неделе приближается Рождество, будем надеяться, что никаких изменений больше не произойдет…
Краткая информация об обновлении ядра Google за декабрь 2024 г.
Вот самые важные вещи, которые мы знаем сейчас в краткой форме:
Имя: Расширенное базовое обновление Google, декабрь 2024 г.
Запуск: 12 декабря 2024 г., около 10:46 по восточному времени.
Внедрение: завершено 18 декабря 2024 г., около 14:00 по восточному времени.
Цели: рассматриваются все типы контента.
Наказание. Это не наказание, оно продвигает или вознаграждает отличные веб-страницы.
Глобально. Это глобальное обновление, затрагивающее все регионы и на всех языках.
Воздействие: Обычное основное обновление — обновление некоторых «основных систем».
Обнаружение: основные обновления влияют на Google Discover и другие функции, а также фрагменты функций и многое другое.
Восстановление. Если вас это затронуло, вам нужно будет просмотреть свой контент и посмотреть, сможете ли вы добиться большего, воспользовавшись основными советами Google по обновлению.
Обновления. Google будет периодически обновлять этот алгоритм, но может не сообщать об этих обновлениях в будущем. Возможно, это то, что мы видели последние пару недель или все эти неподтвержденные обновления Google.
Подробности основного обновления Google за декабрь 2024 г.
Предстоящее обновление ядра Google в декабре 2024 года не содержит подробностей о его конкретных аспектах. Однако Google намекнул, что они последовательно работают над улучшением различных основных систем. Следовательно, ожидается, что это обновление может отличаться от ноябрьского основного обновления, но точные различия остаются неясными. Неясно, окажется ли эта информация полезной для тех, кто посетил саммит создателей или нет.
Так что, похоже, это одно и то же:
Показывайте больше контента, который люди считают действительно полезным.
Показывать меньше контента, который выглядит так, как будто он создан только для того, чтобы повысить эффективность в поиске.
Действительно, подобные заявления в SEO-сообществе вызывают изрядную долю юмора. Да, похоже, эти утверждения напоминают рекомендации по обновлению полезного контента… Правильно говоря, обновление полезного контента больше не является отдельным; он был, так сказать, интегрирован в основные обновления.
Внедрение завершено 18 декабря 2024 г.
» Центр поиска Google (@googlesearchc), 18 декабря 2024 г.
Есть ли вероятность еще одного крупного обновления алгоритма Google к концу этого года? Основываясь на заявлении Джона Мюллера в LinkedIn, я бы сказал, что это маловероятно.
Что мы увидели в базовом обновлении за декабрь 2024 г.
В течение последних шести дней мы стали свидетелями увеличения волатильности рынка, особенно 13 и 14 декабря (пятница и суббота), которое продолжалось до конца периода нашего анализа.
15 числа мы обсуждали волатильность и шум рынка, и эта волатильность сохраняется до сегодняшнего дня.
Это было самое быстрое задокументированное и официальное обновление ядра за всю историю.
Это обновление, судя по всему, было довольно бурным и хаотичным, оно происходило быстро и в течение короткого промежутка времени – как если бы оно было быстрым и интенсивным.
Но, конечно, с любым основным обновлением, хотя некоторые сайты могут быть полностью уничтожены одним, некоторые могут обнаружить огромные выгоды. Я надеюсь, что вы все окажетесь в выигрыше от этого обновления (но я подозреваю, что нет).
Видео о завершении обновления ядра в декабре 2024 г.
Вот недавно созданное мною видео, пока я оттачивал свои навыки работы с YouTube. В нем рассказывается о последнем основном обновлении, которое завершилось вчера.
Обновление ядра инструментов отслеживания Google в декабре 2024 г.
Развертывание обновления заняло около 24 дней, поэтому вот эти инструменты отслеживания волатильности и то, что они показали — просто посмотрите, насколько это было жарко, чем ноябрьское обновление ядра:
Семраш:
Похожие веб-сайты:
Систрикс:
Винчер:
Когнитивное SEO:
Аккуранкер:
Расширенные веб-рейтинги:
Мозкаст:
Мангулы:
Алгору:
Поисковая статистика:
SEO-ясность:
Данные для SEO:
SEO-обсуждение основного обновления за декабрь 2024 г.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я внимательно следил за ситуацией с момента выхода недавнего обновления. Судя по ранним отзывам, которые я получил, похоже, что объем этого обновления, возможно, расширился больше, чем ноябрьское основное обновление.
Поскольку обновление закончилось всего через 6 дней, а это самый короткий срок, который я помню, это заставляет меня задуматься:
1. Обновление было ошибочным (очевидно)
Или
2. Обновление уничтожило оставшиеся сайты быстрее, чем ожидалось, поэтому развертывание завершено.
Моя первоначальная мысль тоже, но я не уверен, что «выздоровление» уже актуально.
Сегодня низкий трафик в Румынии…. 🙁
Это обновление забавно: оно полностью меняет рейтинг и, похоже, еще больше фокусирует внимание на крупных брендах. Мой трафик: через поиск выровнялся, всегда разница где-то +/-100 в день, но на низком уровне. Discover трафик возвращается раз в неделю. Это как если бы Новости Google обновлялись только раз в неделю.
Несмотря на оживленный пик сезона, продажи в магазине, к сожалению, упали до нуля, и в нем царила устрашающая тишина. Спасибо Google за работу в этой ситуации.
Совершенно ужасное движение… В США почти в 15:00 все еще -36%. За последние два дня мы видим очень сильное падение позиций в тройке лидеров рейтинга. Это намного хуже, чем в ноябре… посмотрим, что принесут следующие несколько дней, когда это обновление утихнет.
Я бы не назвал это восстановлением, поскольку трафик Google нашего сайта с туристической информацией все еще очень-очень низок по сравнению с тем, что было два года назад. Но мы определенно выиграли как от ноябрьских, так и от декабрьских обновлений ядра.
Это было быстро! Интересно, как долго будут продолжаться толчки? В целом наш информационный сайт выиграл от ноябрьских и декабрьских обновлений, но мы все еще далеки от того уровня, который был в 2022 году.
Если обновление закончится, у меня останется около -50% трафика (электронная коммерция), но показатели Google не соответствуют трафику на хосте веб-сайта. Я проверю позже, когда обновятся показатели движка WP.
Вчера снова что-то началось. Несколько просмотров страниц одного товара со всего мира за считанные секунды. Мусорный трафик Google с падением на -40%. В этом году Google перешел от качественных результатов поиска к мусорным, а пользовательский интерфейс становится хуже с каждым обновлением.
Я очень боюсь января и следующих нескольких месяцев. ржу не могу. Ноябрь и декабрь всегда были моими лучшими годами. Когда я зарабатывал шестизначные суммы, за эти два месяца я зарабатывал 1/4 этой суммы. В этом году я почти не заработал денег. Это так плохо, что мне остается только смеяться. На данный момент это жалко. Нет причин это делать, поэтому я сильно сократил время.
Это будет самое короткое обновление ядра за всю историю, не так ли? Это было целых шесть дней, лол.
» Блэр МакГрегор (@blairmacgregor), 18 декабря 2024 г.
На данный момент мое самое большое наблюдение — это сайты HCU, которые набирали популярность, а затем снова падали.
» Лили Рэй (@lilyraynyc) 18 декабря 2024 г.
Это было быстро
», — Шон Андерсон (@Hobo_Web), 18 декабря 2024 г.
Та же реакция ð’ð’ð’
» Масаб Фарук (@MasabDF), 18 декабря 2024 г.
Мне потребовались годы, чтобы построить его, и 6 дней, чтобы Google забрал половину того, что осталось.
» Лесли Харви (@TripsWithTykes), 18 декабря 2024 г.
У нас было предчувствие, что это будет быстро. И да, дело сделано. Всего 6 дней на внедрение.
» Гленн Гейб (@glenngabe), 18 декабря 2024 г.
это нас убило 🙁
» Маянк Пармар (@mayank_jee) 18 декабря 2024 г.
Google становится все более искусным в вытеснении из бизнеса небольших издательских компаний. На этот раз им потребовалось всего шесть дней.
» Мэтт Гиббс (@ematt), 18 декабря 2024 г.
Ух ты, быстро!!
» Синди Крам ð»± (@Suzzicks) 18 декабря 2024 г.
«Морди Оберштейн *Копировать ничего, кроме всего» (@MordyOberstein), 18 декабря 2024 г.
Это довольно необычно, как будто он возвращается в исходное состояние. Позвольте мне изучить Discover сегодня вечером, чтобы выяснить, не отменило ли оно расширенное разнообразие источников, которое появилось в последнем обновлении».
» Джош Тайлер (@joshtyler), 19 декабря 2024 г.
После полной реализации основного обновления за декабрь 2024 г. на страницах результатов поисковых систем (SERP) появилось множество идентичных веб-сайтов. Эти дублированные сайты можно найти как на первой, так и на второй странице результатов поиска».
» Лен (@lenraleigh), 19 декабря 2024 г.
Google: «Вот, верните немного трафика». Также Google: «Психея».
» Леди нишевого сайта (@NicheSiteLady) 17 декабря 2024 г.
Последнее ноябрьское обновление на мгновение подняло нам настроение благодаря возможности снять теневой бан, но, к сожалению, самое последнее обновление оставило нас совершенно опустошенными.
» Ян Эйнар Стромсодд (@stromsodd) 19 декабря 2024 г.
Для моего интернет-магазина провал, о котором вы упомянули, произошел вчера. Он постепенно восстанавливался, но Google, похоже, передумал».
» Билл Роуэлл (@billr578), 18 декабря 2024 г.
Предыдущие общие обновления
В этот список включены последние крупные изменения, которые Google официально признал основными обновлениями. Раньше мы называли их «фантомными» или «неподтвержденными» обновлениями.
Влияние предыдущего обновления полезного контента
Вот список предыдущих обновлений полезного контента Google:
Итак, что вы наблюдаете в этом обновлении теперь, когда оно полностью готово?
