Обновления Гугл

Microsoft Advertising: новый рекламный опыт, диагностика и снимок эффективности

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом мире, я должен сказать, что последнее объявление Microsoft относительно Copilot является не чем иным, как революцией. Оптимизированная работа с рекламой, новые возможности, диагностика и снимок производительности — это не просто обновления; они меняют правила игры.

Microsoft недавно представила улучшенный и упрощенный интерфейс, соответствующий естественным реакциям Copilot, а также две новые функции: диагностику и снимок производительности. Microsoft также поделилась приблизительным предварительным просмотром рекламы в результатах Copilot.

Начиная с этого месяца реклама в Copilot будет появляться в обновленном разделе под органическим ответом, подчеркивая релевантность отображаемой информации. Будет меньше рекламных аннотаций и расширений, что сделает работу пользователя более удобной. Кроме того, вместо того, чтобы фокусироваться только на последнем запросе, реклама теперь будет учитывать весь разговор в течение одного сеанса, чтобы обеспечить более индивидуализированные результаты.

Вот скриншот:

Майкрософт сказал:

  • Реклама в Copilot будет отображаться в новом оптимизированном интерфейсе под органическим ответом Copilot. Актуальности отображаемой информации будет уделяться еще больше внимания, при этом будет показано меньше рекламных аннотаций и расширений, поскольку мы сможем более эффективно определять, что будет релевантным и полезным.
  • Чтобы это стало возможным, реклама будет показываться с учетом всего разговора в течение одного сеанса, а не только последнего запроса. Прежде чем будет показан рекламный блок, Copilot расскажет пользователю, как следующий раздел рекламы связан с его разговором. На данный момент мы называем эту функцию голосом объявления. Это краткое изложение, которое учитывает естественный отклик и представляет сообщение рекламодателей, делая его более привлекательным и естественным для разговора.

В этом месяце начнутся пилотные испытания двух новых возможностей — диагностики и моментального снимка производительности — для Copilot в Microsoft Advertising Platform:

  • Благодаря новой функции диагностики Copilot в рекламной платформе Microsoft поможет пользователям проверить настройку кампании, оценить состояние аккаунта, определить, на что необходимо обратить внимание, и предложить, что делать дальше, и все это активируется посредством простого диалога.
  • Функция моментального снимка эффективности позволит рекламодателям использовать естественный язык, чтобы попросить Copilot на рекламной платформе Microsoft получить обзор эффективности аккаунта или кампании со сводкой ключевых данных, тенденций и аномалий.

Майкрософт сказал:

Инструменты диагностики. Рекламодатели часто жалуются на то, насколько трудоемкими могут быть задачи по обеспечению качества, такие как обеспечение бесперебойной работы кампаний. Новый инструмент диагностики в Copilot рекламной платформы Microsoft предоставляет дополнительную возможность тщательно изучить настройку кампании, оценить состояние учетной записи, определить области, требующие внимания, и предложить соответствующие действия, и все это запускается простым диалоговым взаимодействием. Этот диагностический инструмент начинает свою пилотную фазу в этом месяце и представляет собой еще один важный шаг в нашем стремлении сократить время, которое рекламодатели тратят на управление кампанией, и одновременно обеспечить им душевное спокойствие.

Скриншот:

2. Сводная информация об эффективности. Рекламодатели выразили желание немедленно получать обновленную информацию об эффективности своих кампаний и учетных записей с момента их последнего входа в систему или на предыдущей неделе. Благодаря нашей новейшей функции моментального снимка эффективности рекламодатель может легко запросить Copilot в рекламной платформе Microsoft, используя естественный язык, чтобы получить индивидуальный обзор своей учетной записи или кампании, включая основные моменты, тенденции и необычные события. Эта инновационная функция будет запущена в этом месяце с поэтапным внедрением в регионах, где доступен Copilot в рекламной платформе Microsoft.

Скриншот:

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:44

Google тестирует поиск вместо раздела

от

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я видел, как Google развивается, как цифровой феникс, восстающий из пепла. Последнее изменение, которое они тестируют, — замена «Люди также ищут» на «Искать вместо этого» — это изменение заголовка, которое мне кажется скорее семантическим, чем существенным.

Похоже, что Google экспериментирует с изменением метки поля «Люди также ищут» на поле «Искать вместо этого». Однако, судя по тому, что я вижу, это скорее изменение имени, чем существенное изменение функциональности, поскольку обе версии, похоже, предлагают схожие предложения, основанные на поисковых запросах пользователей.

Это заметил Пунит, который опубликовал об этом на Mastodon — вот его скриншот:

Вот что я вижу по этому запросу:

Ранее Google использовал заголовок «Поиск вместо», и мы собрали несколько изображений шестилетней давности, которые вы можете найти здесь:

И об этом здесь упоминалось 12 лет назад.

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:13

Google: SEO-специалисты могут помочь сформировать политику и решения клиентов с помощью ботов с искусственным интеллектом

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся сфере SEO и искусственного интеллекта, я полностью согласен с мнением Джона Мюллера. Пересечение этих двух областей действительно ставит нас в завидное положение, подобно опытному шеф-повару, который только что открыл для себя новую экзотическую специю, которая улучшает каждое приготовленное им блюдо.

Джон Мюллер из Google заявил, что специалисты по поисковой оптимизации находятся в выгодном положении благодаря их пониманию того, как работают сканеры поисковых систем, как управляются эти системы, а также их способности направлять своих клиентов в принятии обоснованных решений относительно их стратегий ИИ, когда они пересекают весь мир. развивающаяся среда ботов с искусственным интеллектом.

Джон Мюллер заявил в LinkedIn: «Конвергенция искусственного интеллекта и SEO дает прекрасную возможность техническим экспертам по SEO влиять на политику и решения своих клиентов, предоставляя рекомендации». Далее он пояснил, что, зная, как работают эти механизмы контроля, вы можете делать осознанный выбор и помогать другим принимать разумные решения.

Мне нравится, как он сформулировал следующую строку: «Robots.txt дает вам большой контроль (над разумными сканерами/использованиями — для необоснованных вам, возможно, придется копнуть глубже или использовать CDN/хостер, который позволяет блокировать их по типу запроса), вы даже можете запретить все в файле robots.txt по умолчанию, если хотите». Я имею в виду, он сказал не «полный контроль», а «большой контроль». Потому что нет, это не дает вам полного контроля. В некоторых случаях, если вы хотите заблокировать обзоры AI, вам необходимо заблокировать весь поиск Google. Существуют и другие боты и сканеры с искусственным интеллектом, не связанные с Googlebot. А еще есть бесчисленное множество перспективных механизмов искусственного интеллекта с ботами повсюду.

Джон написал больше, вот полный набор комментариев:

Это пересечение искусственного интеллекта и SEO дает всем вам (техническим SEO-специалистам!) прекрасное место, где вы можете помочь сформировать политику/решения для своих клиентов и вместе с ними. Вы знаете, как работают эти механизмы контроля, вы можете использовать их и помогать людям решить, что для них имеет смысл.

Файл robots.txt обеспечивает обширный контроль над веб-сканерами, позволяя легко управлять разумными поисковыми роботами и в то же время предоставляет возможности для более сложной обработки необоснованных. Некоторые службы хостинга или сети доставки контента (CDN) могут позволять вам блокировать определенные типы необоснованных запросов. Более того, при желании вы можете настроить файл robots.txt так, чтобы по умолчанию запрещался любой доступ. Я здесь, чтобы помочь вам в процессе принятия решений и обеспечить правильную реализацию этой настройки для вашего сайта.

Эти новые системы получают доступ к Интернету аналогично поисковым системам, и вы (я полагаю) знаете, как они работают и как ими управлять. Элементы управления аналогичны (иногда такие же) элементам управления поисковых систем, которые вы знаете, как они работают, и можете использовать их продуманно. То, что эти новые системы делают с данными, иногда сильно отличается, но этому можно научиться (кроме того, оно быстро меняется). Вы знаете, чего хотите от поисковых систем («зачем заниматься SEO? XYZ — вот почему»), вы можете экстраполировать оттуда, если новые системы дадут вам что-то сопоставимое, и использовать это, чтобы решить, как вы с ними взаимодействовать. Вы (в частности, как технический SEO-специалист) можете помочь в принятии этих решений, и вы определенно тот человек, который сможет их реализовать. (И, конечно же, ваша чистая техническая основа SEO упростит все, что делают эти новые системы: сканирование, внутренние ссылки, чистые URL-адреса, чистый HTML и т. д. — если вы решите пойти по этому пути.)

Наконец, я надеюсь, что у вас было достаточно возможностей часто выражать фразу «это зависит от конкретного случая», поскольку это служит краеугольным камнем для всех решений по решению технических проблем.

К вам приходят клиенты и спрашивают, как с этим бороться?

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:14

Реклама Google с изображениями и каруселью карт

от

Как опытный веб-мастер, многолетний наблюдающий и анализирующий цифровые тенденции, я должен сказать, что последний тест Google по форматам изображений, которые можно перелистывать, для Google Ads интригует. Имея опыт понимания поведения и взаимодействия пользователей, я вижу в этом формате потенциальный переломный момент в сфере онлайн-рекламы.

Google экспериментирует с новым стилем рекламы Google Ads, который предполагает прокрутку серии изображений, похожих на карусель. В конечном итоге этот процесс приводит к отображению карты. Нажав на карту, вы будете перенаправлены на профиль конкретной компании на Картах Google.

Это заметил Хушал Бервани, который поделился скриншотами и видео в действии на X.

Вот гифка:

Вот несколько скриншотов:

Вы можете увидеть пользовательский интерфейс с перелистываемыми точками на этих изображениях и картах.

Это похоже на рекламные карусели, о которых я говорил ранее – с увеличенными объявлениями Google и изображениями, которые можно пролистывать.

Вот пост на X с полным видео:

Google экспериментирует с различными макетами своих рекламных объявлений, состоящими из нескольких изображений, которые можно пролистывать. Кроме того, он включает в себя карту местности. Щелкнув по этой карте, вы попадете на Карты Google. @rustybrick

» Хушал Бхервани (@b4k_khushal) 30 сентября 2024 г.

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:14

С 14-летием BingBot

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я не могу не восхищаться неустанным развитием технологий и инноваций. BingBot исполняется 14 лет, как ребенок, заканчивающий среднюю школу: кажется, только вчера мы праздновали его первый день рождения!

На этой неделе Фабрис Канель из Microsoft объявил, что BingBot отпраздновал свое 14-летие. Другими словами, прошло 14 лет с тех пор, как BingBot начал исследовать Интернет. Фабрис поздравил BingBot с этой вехой, написав: «С 14-летием, BingBot! Последнее десятилетие вы провели, просматривая веб-сайты и предоставляя нам первоклассные результаты поиска. Мы с нетерпением ждем от вас еще одного года инноваций и качественной работы». ! Пришло время оптимизировать свои навыки сканирования веб-страниц для достижения максимальной эффективности.

Вот этот пост от Фабриса:

От имени цифрового сообщества я хотел бы сердечно поздравить @BingBot с 14-летием! За последнее десятилетие вы неустанно бороздили просторы Интернета и неизменно предоставляли первоклассные результаты поиска. Вот и настал еще один год, наполненный революционными инновациями и беспрецедентным совершенством! Давайте продолжим оптимизировать эффективность сканирования, чтобы улучшить качество обслуживания!»

«, Фабрис Канель (@facan), 1 октября 2024 г.

В ближайшие дни вы можете ожидать, что Фабрис повысит эффективность выполнения задач BingBot по сбору данных. Примечательно, что Гэри Иллис из Google совсем недавно сделал аналогичное заявление в отношении Googlebot.

Но мне интересно, стоит ли BingBot беспокоиться из-за того, что Microsoft на протяжении многих лет продвигает IndexNow.

Маловероятно, что BingBot когда-либо полностью уйдет на пенсию, но, возможно, после 14 лет службы наступит время для заслуженного перерыва. Шутки в сторону.

Как ваш доверенный веб-мастер, я хотел бы поделиться со всеми вами небольшой заметкой. Сегодняшний пост подготовлен заранее и будет опубликован по расписанию; однако я буду наблюдать за праздником Рош ха-Шана и не буду в это время онлайн. Я с нетерпением жду возможности снова пообщаться со всеми, когда вернусь. Желаю вам и вашим близким радостного и мирного праздника!

Смотрите также

2024-10-03 15:14